電視新聞節目品質提升策略

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新聞作為觀眾了解社會的一扇窗，是人們生活中不可或缺的。“新聞立臺”一直是不少電視臺不變的訴求。如何管理好一個臺的新聞節目，如何提升一個臺的新聞節目的品質，是一個臺“立”與“敗”的關鍵。那么，電視新聞節目的品質該如何提升呢？

一、加強新聞策劃，提升欄目影響力

關于策劃，有各種不同的定義。《哈佛企業管理》一書中關于“策劃”有這樣的論述：“策劃是找出事物因果關系，衡量未來可采取之途徑，以為目前決策之依據”。電視策劃包括具體節目、欄目和整個頻道的策劃定位，保證了它走在競爭對手的前頭。特別是通過大策劃推出的各種大型報道、大型活動，不斷制造興奮點，形成欄目的持續關注度，是提高新聞節目影響力的重要方法之一。比如：在“柯受良飛越黃河”大型活動。鳳凰臺策劃的報道最為成功……在飛越之前的一個月，鳳凰臺利用對柯受良本人和“飛黃”相關的消息連續的大篇幅報道為事件不斷升溫，在這其中，鳳凰臺廝尤其注意尋找其他媒體無法觸及的方面做出反應，使得這一活動一時間成為鳳凰整個頻道的重大傳播行動，每天在黃金時段專題播出。直到當天，飛越直播把整個活動推向高潮。雖然整個飛越過程不足五秒，但鳳凰則把它做成一個長達一個月的報道活動，而也正是這一活動，使鳳凰的知名度迅速提升。而整個報道活動過程中，新聞策劃的痕跡相當明顯。

二、創新民生新聞，提升節目品位

2002年《南京零距離》開播，其良好的社會效益和經濟效益，一時間帶動民生新聞的大潮的風起去涌。民生新聞是地方臺參與新聞競爭和新聞改革的必然趨勢，新聞資源的日益壟斷使得接近性、地方性成為地方電視臺的優勢。確切地說，民生新聞不是一種全新的新聞載體，它涉及的范圍很廣，包括時政、經濟、社會等各個領域，它是一種全新的實踐、一種觀念、一股潮流，一種敢于向傳統電視新聞挑戰的思潮。但一直以來，民生新聞由于表現的家長里短、雞毛蒜皮的小事，缺乏對新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏對類型現象規律性的把握和核心化剖析，不僅使民生新聞價值低下，失去了新聞本來的意義，同時會造成觀眾審美疲勞。要改變這種民生新聞目前的狀況，就必須拓寬民生新聞報道的視角，提升節目的品位。因此，民生新聞的報道中，要用民生視角表現國計民生的大事中與百姓生活息息相關的內容，通過民生角度來解讀國家宏觀政策及走勢的內涵和將有可能對民生帶來的具體、直接的影響。要關注普通人的奮斗、需求、夢想和困惑，通過普通人的故事及經歷來解剖、分析有關現象、問題、趨勢，關注他們對目前的處境的欣喜、苦悶、掙扎、突破以及新的嘗試。通過一個個體的視角，一個個體的命運，折射一個時代，一個文明的狀態，一個家庭的興衰，甚至一個國家的命運沉浮。通過對身邊典型小事、典型細節的報道，賦予其一定的情感、意義和判斷，倡導一種社會理智、社會觀念、社會秩序、社會道德和社會風尚，以期推動全民共建社會規范體系。讓觀眾從這些新聞事實中體現出來的理性思考。

三、開展輿論監督，堅守媒體責任

輿論監督是公眾監督權實現一個重要手段。在社會主義市場經濟條件下，社會關系已不單單是人與人之間的問題、矛盾和糾紛，地區和行業、行業和行業、部門與部門之間各種矛盾不斷加深，各種行為需要重新規范，這就需要監督。輿論監督是社會主義民主法制建設的組成部分，是新聞宣傳的重要內容，是社會發展的迫切需要，也是人民群眾的強烈愿望，新聞工作的神圣職責。內蒙古電視臺新聞綜合頻道在2007年里，共播出的各類輿論監督節目的稿件達720余件，平均每天2件，贏得觀眾的信賴。央視《焦點訪談》之所以長盛不衰，一個得要的原因也就是堅守了新聞媒體的社會職責。

四、樹立品牌意識，塑造品牌欄目

電視節目主要是一種家庭消費的精神新產品，受眾收看本身具有很大的隨意性和不確定性，他們往往以某一欄目為單位建立收視習慣。現在，城市電視觀眾每晚至少可以面對幾十、甚至上百個頻道，面對成千個電視欄目，選擇的范圍很廣，一個品牌的欄目容易引起觀眾的注意，吸引觀眾對節目的關注。特別是目前，電視媒體已經從單一傳播進入整體品牌競爭時代，誰擁有了品牌誰就能在輿論格局中占領有利位置，搶得市場先機。中央電視臺《新聞聯播》后所謂第一廣告時間近乎天文數字的高位競拍成功，顯然與《新聞聯播》的品牌有關。當然品牌的構建是一項系統的工程，包括電視媒介品牌的收視定位、形象包裝、內容優化、整體策劃營銷推廣、高素質的專業隊伍等等。電視節目品牌的塑造歸根到底依靠節目質量的提升，粗制濫造永遠創造不出品牌來。而品牌能否得到強化，還得依靠準確的定位。

五、創新節目形態，提高節目品質

在堅持正確的輿論導向及堅守黨、政府和人民賦予的傳媒責任的前提下，電視臺緊扣時代精神，更新電視觀念，創新節目形態，創造出更多群眾喜聞樂見的節目形態和樣式，才是提高節目品質。1993年，《東方時空》橫空出世，改變新聞的語態；上海東方衛視在明確節目的定位、人群定位和品牌定位的前提下，重點打造新節目。2008年，東方衛視推出的《看東方》新聞系列，從節目的形態和樣式上進行創新，受到群眾的普遍好評。在當今信息爆炸、技術發達的時代，特別是在相同的媒介環境的情況下，新聞資源對于各個媒體來說幾乎是相等的，在這種情況下，對新聞資源進行濃度開發和利用，并運用好獨家資源創新節目的語態和形態顯得猶為重要。齊魯臺的《拉呱》在新聞節目中加入戲曲的元素，杭州臺的《阿六頭說新聞》加入娛樂的元素，這些節目創新了新聞節目的播報形式，在業界的學界都得到很高的評價。

六、加強隊伍建設，提高創新能力

媒體的競爭，歸根到底是人才的競爭，隊伍素質的高低，決定媒體競爭力的大小。新聞節目在諸多的電視節目中要吸引觀眾，必須要有較強的創新能力，這種創新能力體現在電視新聞節目制作的名個環節，并伴隨著節目制作和播出的整個過程。要實現節目的創新，必須要優化人才結構，提高隊伍創新能力，增強整體素質，搭建適應現代組織管理的人力資源平臺。在全球化的背景下，新聞隊伍的建設除了要培養從業人員的創造力、想像力、預見力和適應力外，更重要的還是要培養起一支不單單只會作新聞事件的記錄者的記者隊伍，這支隊伍必須能夠對新聞事件進行組織、策劃和推動。新時代記者的職責不僅僅是記錄者，還是事件的組織者、策劃者、推動者。

作者：洪潮 單位：湛江市廣播電視臺