新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展策略

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摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，各種網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視以及手機(jī)電視等的快速崛起，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了較大的沖擊。而傳統(tǒng)電視媒體要想獲得生存和發(fā)展就必須要進(jìn)行變革，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)電視技術(shù)的結(jié)合。本文主要就新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了探討，以期能夠?yàn)殡娨曅侣劦陌l(fā)展提供可以參考的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)新聞媒體；發(fā)展；對(duì)策

一、提高電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性、吸引力

（一）提高新聞內(nèi)容的時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)新聞具有及時(shí)性和海量性，這是傳統(tǒng)電視新聞比不了的。因?yàn)槠渚哂袑拸V的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而傳統(tǒng)電視新聞信息的獲得是靠記者采訪、實(shí)地搜集等方式匯集而成，這種獲取方式雖然保證了新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，但浪費(fèi)了大量的時(shí)間，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容過時(shí)了。要想提高電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性，就需要與新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，以寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為信息提供平臺(tái)，對(duì)需要的社會(huì)熱點(diǎn)和新聞線索進(jìn)行篩選，然后針對(duì)性的進(jìn)行實(shí)地確認(rèn)，這樣就跳過了尋找社會(huì)熱點(diǎn)和新聞線索的環(huán)節(jié)，這樣不止保證了新聞內(nèi)容的時(shí)效性，同時(shí)也確保了新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

（二）提高電視新聞內(nèi)容的吸引力。目前許多電視新聞的內(nèi)容，不是某領(lǐng)導(dǎo)視察，就是國家新政策的公布，或是某某會(huì)議召開，以這樣的形式來體現(xiàn)新聞節(jié)目的高端性和權(quán)威性。但電視新聞的受眾是廣大的人民群眾，他們關(guān)心的是和他們利益息息相關(guān)的新聞，只有貼合他們生活的新聞才能吸引他們注意。2011年中央電視臺(tái)推出的“走基層”系列電視新聞報(bào)道引起了全社會(huì)的強(qiáng)烈反響。這檔電視新聞的成功在于它將視角放到了普通老百姓的衣食住行等日常生活事項(xiàng)上，真實(shí)的反映了基層人民的生活狀況，同時(shí)也傳遞出了中央“親民”“愛民”的民生取向。我國的電視新聞依靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位。但主流化內(nèi)容并不能吸引受眾的喜愛，特別是年輕人，而且內(nèi)容的形式主要以主持人或播音主持的口述為主，難以生動(dòng)的傳播出新聞信息。新媒體的自由度和個(gè)人化色彩更重，更符合年輕人的“口味”，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞受年輕人喜歡的原因之一。要想提高電視新聞內(nèi)容的吸引力，就應(yīng)該大膽利用網(wǎng)絡(luò)多媒體的新聞信息傳播方式，如視頻、圖片、語音等。內(nèi)容上也應(yīng)在把握住政治方向和思想先進(jìn)的前提下，增加內(nèi)容的趣味性和新穎程度。

二、改變節(jié)目的制作方式

（一）直播式節(jié)目制作模式。由于觀眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來越高，電視新聞在未來發(fā)展過程中也要不斷象征直播常態(tài)化的方向發(fā)展，從而確保電視新聞零距離的實(shí)現(xiàn)對(duì)各種新聞的記錄，充分展現(xiàn)新聞的魅力。直播常態(tài)化給電視直播技術(shù)和設(shè)備提出了更高的要求，目前只在一些重大新聞節(jié)目中使用，還沒有普及。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，但是受網(wǎng)絡(luò)傳輸介質(zhì)自身的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的質(zhì)量不如電視新聞。因此，在未來發(fā)展過程中還要不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞直播常態(tài)化和普及化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）打造節(jié)目品牌。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和新媒體環(huán)境下信息的便捷性，使電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目品牌化建設(shè)也受到了越來越多新聞制作人的重視。作為電視新聞節(jié)目，構(gòu)成其品牌的最核心競爭力的仍然是“內(nèi)容”。新媒體時(shí)代革新了新聞制作的理念，推進(jìn)了電視新聞的報(bào)道深度和廣度，使電視新聞節(jié)目形成了自身獨(dú)有的觀點(diǎn)立場和報(bào)道角度，電視新聞節(jié)目通過新媒體渠道對(duì)觀眾進(jìn)行分析和調(diào)查，來定位節(jié)目，選擇滿足觀眾的報(bào)道語態(tài)及角度，從而形成節(jié)目的特色。

三、改變電視新聞的表達(dá)形式

傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形式，一直給人一種很嚴(yán)肅、專業(yè)的的印象，讓人看著枯燥、昏昏欲睡。播音主持人給人的形象就是一身正裝，典型的“高冷”“嚴(yán)肅不活潑”形象。許多電視新聞也試圖做出改變，但又怕顯得不夠?qū)I(yè)。電視新聞的表達(dá)形式在很大程度上決定了節(jié)目的趣味性，這就需要電視新聞行業(yè)的管理者和主持人做出改變，改變這種讀報(bào)式的口述新聞表達(dá)方式。遼寧衛(wèi)視的電視新聞《觀天下》就是這一改革的先行者，這檔節(jié)目中主持人以一種口語式的方式來播報(bào)新聞，讓觀眾看著很親切。同時(shí)主持人從第三者的角度對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾來解讀新聞，極大的增加了節(jié)目的可看性。還有的地方衛(wèi)視使用當(dāng)?shù)胤窖詠聿?bào)新聞，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視咵天》這檔節(jié)目，主持人阿星就是以武漢的方言來進(jìn)行新聞主持的，這樣不止拉近了節(jié)目和觀眾的距離，同時(shí)這也是對(duì)我國傳統(tǒng)文化的一種隱形宣傳。

作者：劉暢 單位：泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺(tái)