中小企業財務人員風險知識構建

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摘要：一般認為金融話語是客觀的、不含糊的、最少意識形態化的，但近年來，這一觀點受到質疑。文章基于話語分析理論，從對財經文本特征的描述，到對話語的解讀和闡釋，從話語和社會意義的建構以及語言與意識的辯證關系兩個方面揭示金融文本話語隱藏的意識形態信息，希望研究可以為中小企業財務人員的風險知識建構提供一些啟示，也有助于中小企業金融領域的其他應用。

關鍵詞：金融話語；中小企業；財務人員

一、引言

近年來，金融危機后的世界經濟和各國都發生了巨大的變化，各國都在努力改善企業經營狀況。金融和投資界一直非常重視財經報答，試圖推斷金融官員對金融政策的態度。財經評論語言一向被認為是中立的、可信的和不失真的，但它帶有意識形態色彩，會受到主流意識形態的影響。中小企業雖然是經濟建設的活力源泉之一，但其抗風險能力較弱，因此，了解經濟或金融政策變得極其重要。因此，本文將嘗試運用批評話語理論，分析財務評論文本的語言特征及言語者的意識形態，希望本研究能為關注金融領域的中小企業財務人員風險知識建構提供一些啟示，也有助于中小企業在運營中防控風險，提升經濟效益。

二、風險的概念

“風險”概念在金融公共和學術文獻中具有重要意義，尤其是第二次世界大戰后，越來越多的學者對此進行了研究，潛在的金融風險會影響資產對企業和政府平衡的財務可行性，影響信用的價值和財務估價資產(如股票和債券)，這種風險通常被稱為“轉換風險”，圍繞它的突出例子包括對物質資產過度投資風險的研究，市場主體希望將其與市場失靈聯系起來，解決與廣泛市場基礎設施和經濟行為相關的活動。金融市場是否有發展變化的風險對信息和效率至關重要，如果價格準確地反映了所有信息，新的投資資本將發揮最高價值的用途。對效用最大化模型最有力的理論批評之一是Simon創造了“有限理性”一詞，以此來說明一些人無法優化的方法，尤其是對尾部風險的處理方法，經濟人可以擺脫經驗法則，尤其重要的是轉換風險可能是長期的市場主體想把其與市場失靈聯系起來，解決與廣泛市場基礎設施及經濟行為相關的活動價格總是“反映可用信息的市場”的概念被稱為效用最大化，這也適用于金融市場模式和經濟主體的風險防范意識。近年來，在主要媒體財經報道中使用“風險”一詞也在增加，“一帶一路(中國推進的新絲綢之路戰略)、金融合作”、“亞投行籌建”、“中國跨境金融體系構建”、“金融風險控制”等媒體話語頻繁的出現在金融報道中。金融文本強調了金融市場的變化風險，暗示可能存在政策干預，以解決市場問題失敗和錯誤定價相關的潛在風險，風險有很多可能導致錯誤定價的特征。金融話語通過社會中介和大眾媒體傳播，文本的編纂和言語的選擇有特定的目的和意圖，總是為一些意識形態提供服務。在這種情況下，我們關注的焦點不是政治分析家，不是所有想明確傳達和說服自己世界觀的接受者，而是根據金融話語本身的特點，在新聞媒體中分析、理解事實本身，因為語篇不是用明確的話語傳達，而是通過具有一定主觀性的隱含意義等語言機制產生的。在這種情況下，特定的意識形態會傳播，最終會改變真正的價值，金融文本的話語分析表明，金融市場參與者可以評估這些風險，分析與過渡風險相關的風險特征(如物理風險、訴訟風險)和資本不匹配的可能性，從而有效地防范金融風險。

三、話語分析的意義

語言是多主體、復雜、動態的認知過程系統，語言的主要功能之一不僅是事件、物質等，也是思想、信仰、感情等人的內心世界。VanDijk指出話語分析主要研究在社會和政治背景下，如何通過文本和談話來反映社會權力、地位和方式，話語分析的目的是為了找出作為語言文本的意義和價值觀，這種文本的態度通常是隱藏的，而不是公開的陳述，Fairclough提出了話語分析的隱藏意義，話語分析的批判方法有助于揭示其慣常性。話語分析可用于識別媒體特色的共同話語，話語的核心特征之一是語言是經濟文化交流的橋梁，也是對人類世界事件有意義的敘述為前提。過去人們關心的話總是與政治新聞、國際大事、例如戰爭和災難、政治演講、商業廣告等有關。但是，金融評論、中央銀行監督管理的評論受到越來越多讀者的關注，通過話語分析，從綜合社會和語言角度批判地分析金融話語的方法，不僅是在選定文本的語言特征中尋找問題，還要找出話語與隱藏意識形態的關系。研究將語言視為資產，話語分析可以提供研究財務語篇價值的方法。語篇體裁是為了特定的交際或調查目的，使受眾能理解和識別的社會行為。經濟描寫的話話集中在新聞內容上，有些反映了事實的直接結果，有些否認事實本身，有些以中立的方式傳達內容，詞匯選擇或社會主體為具體傳達語義特征而做的他/她做出了同樣的選擇，同時隱藏了他不感興趣的語義特征，這是詞匯建模的固有特征，語篇包括書面語、口語或視覺語言，語言受到社會實踐的一種形式的制約，具有象征意義，并應用于語言的具體語境。因此，單詞可以定義為情境行為，也就是說，在特定的時間和地點傳播具有特定功能的文本，包括與特定機構、社會群體或文化的聯系。因此，分析媒體金融新聞話語的特點和意義，有助于提高中小企業家的判斷力，防止金融風險，提高金融發言權，參與金融規則的構建。

四、金融話語的知識建構

金融話語的自治性使管理者風險政策時的言外意圖受到隔離保護，財經新聞語篇在說明和解釋金融市場風險模型的設計時特別強調話語的可變性處理、風險假設的分布和聽話人能捕捉到多少復雜性，特別是與風險和不確定性相關的復雜性。話語的可變性指如果把增量歸入中性理解，指經濟增長時的積極需求，但當它表示債務增加時是負值，同時，需求、基金和經濟如果歸入積極分類，說明對當前狀態和未來狀態（預測），但是研究表明，后者傾向于更積極（更少消極）的表達，概率高的表達式如“似乎”和“出現”意味著事件所指的可能性在句子中發生的可能性很高，但不是100%，低概率表達的一個例子是“may”。不真實的表達包括“should”（顯示什么是正確的，適當的等等）和“it”等。語言是社會的建構，是適應社會的，要了解國內外財經新聞語篇的上下文和復雜性，必須依靠已知的語言構建新的文本意向。中小企業財務人員要有相關知識積累，熟悉金融話語的句法特征，通過有意識的經驗，在話語交際使用中聯系相關財經知識，理解新的語言表征。另外，風險的假設性表現為企業投資者不能理性處理風險的是其前景的根源，前景理論由Kahnemann&Tsver-sky提出：投資者傾向于低風險的投資，因為更大的賭博會導致更高的損失風險。企業財務人員如果能及時抓取金融個體和機構在財經文本時向受眾傳達的關鍵事件和突出的內容，也能提前預測高風險的投資行為，分散他們的市場投資行為。其次，語言的使用是由社會決定的，金融個體和機構使用的語言通常反映了他們的語言政治意圖。事實上，金融文本背后有很多意識形態信息，金融文本的語言使用旨在建構權威機構管理者的意識形態，金融個體及機關的演說中常出現權威、反語、先發制人等意識形態，這種意識形態反映在媒體報道和評論中，企業財務人員熟悉文本和話語的隱喻意義也有助于發掘這種意識形態。另外，話語的復雜性和不確定性也有其特定的交際目的，金融個體和機構不能提出不真實的問責，但可以進行戰略溝通，也可以選擇公開的信息類型，比起否定的表達，他們其更傾向于使用模糊語言的表達，這種趨勢在經濟衰退中更加明顯。金融話語中的正負極性可以由每月海外財經報告的表達分類（表達式是積極的、消極的、中立的）和形式（表達是明確的、模糊的、主觀的）看出正負語言數量的差異。報告中經常包含有負音調的表達（如下跌）和表示可能性的模態表達式（例如，似乎和應該）來隱射風險。有時，文本中每個句子的單詞數更多，或每個單詞的音節往往含有更長的單詞（有更多的音節）和更長的句子，這種故意混淆的指向被用來構建一種事件的不確定性，例如，在月度報告中會使用不同的句子結構模態，在提到當前經濟狀況時，與模糊相關的表達傾向于經濟未來前景惡化，未來的前景經濟惡化，句子變得更長，而當較長的句子可能包含對經濟的詳細公開時則傾向于使用更多的情態表達和副詞。通常句子的意思不太明確或難以理解，策略性隱藏正確的信息被認為是模糊話語隱含式表現，企業財務人員如果不能很好的解讀金融話語信息的復雜性，也將影響企業的健康持續的發展。

五、結語

研究運用話語分析框架，對財經文本話語進行了批判性的論述，分析了金融話語的詞語、句子和語篇結構的關聯語言形式特征及社會因素。人稱代詞、情態詞、主位結構等被應用于將信息編碼到有利于說話人目的的方式，在這些言論中，意識形態上有爭議的詞語很普遍，爭議的信息被隱式地編碼在信息傳遞性中。社會互動和人際關系都離不開語言，而且語言與意識形態是辯證的關系，語言也有助于意識形態的重建。中小企業財務人員加深對金融語言的理解，解讀到財務文本背后隱藏的意識形態的信息，有助于他們協助中小企業管理者規避潛在市場風險如市場失靈、定價錯誤，讓市場參與者更充分參與到金融市場，應對金融市場的轉型風險。

作者：鄒莉 單位：重慶工商大學