廣告媒體策劃精選(九篇)

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第1篇：廣告媒體策劃范文

根據《廣告策劃》課程的教學目標，課件在內容設計上主要設置8個學習情境：廣告經營能力、廣告業務策劃、廣告創意戰略、廣告媒介策劃、廣告文案創作、編制廣告策劃書、平面廣告設計和廣告效果測評，每個學習情境設計有工作項目、學習任務、廣告案例、技能訓練、課堂練習、知識鏈接和學習小結等教學模塊。其中：工作項目模塊為每個學習情境導入具體的項目背景和工作任務；學習任務模塊具體列出完成具體的工作任務所需要進行的學習任務，即具體的學習內容；廣告案例模塊根據相應的理論知識，提供大量形式多樣的廣告案例（平面廣告、視頻廣告、廣播廣告、策劃方案等）供課堂講解使用，每個案例均配以相應的文字點評，以幫助學生更生動直觀的理解和應用理論知識；技能訓練模塊結合不同工作項目要求提出具體的能力訓練任務，重視對學生實踐動手能力的培養，滿足了課程教學的教、學、做一體化的要求，突出了課程的理論與實踐相結合的教學效果；課堂練習模塊根據每個學習情境的重點內容，設置相應的課堂練習題目，題目類型有選擇題和判斷題，可供學生現場答題，并可獲得答題評價，以幫助學生鞏固相應知識點的學習；知識鏈接模塊向學生提供和教學內容相關的學習資源網站，引導學生結合每個學習情境的教學內容，查閱相關廣告資源網站，開闊專業視野，探究行業發展新動態，有助于學生進行擴展學習；學習小結模塊設置在每個學習情境的最后，為該學習情境的學結，提綱挈領地列出該學習情境的重要知識點，方便學生進行整體復習。

二、課件設計所采用的技術

本課件主要運用MicrosoftPowerPoint2007和PhotoShopcs軟件技術進行課件開發，為單機版PPT多媒體課件。課件在設計開發中靈活應用了PowerPoint軟件的動畫、觸發器、超鏈接、路徑等功能以及PhotoShopcs軟件的圖片處理功能，使課件布局合理，清晰有序，界面美觀，色彩協調，交互性強，富有動感和美感，能極大地調動學生的學習興趣，實現課堂教學的互動性。課件設計中盡可能地借助圖、表、動畫等形式，增強課件的可視性，調動學生的學習注意力，特別是盡可能地將文字性的知識點轉換為視覺化的圖表方式來演示，包括色彩搭配、字體和布局設計等都注重協調性和藝術性，使教學內容富有動感、表現力強，極大地刺激學生的感官器官從而可以牢牢地抓住學生的注意力［2］。

三、多媒體課件在教學中的應用———以廣告創意表現方法課例為例

1．課例教學目標

知識目標：要求學生學習并掌握4種廣告創意表現方法（展示法、幽默法、情感運用法和夸張法）的操作方法和表現效果。能力目標：能夠分析和判斷廣告作品使用的廣告創意表現方法，并能根據一定的廣告主題，運用4種廣告創意表現方法進行廣告創意表現策劃。素質目標：具備團隊協作的能力、良好的交流溝通能力、開拓創新的能力和自我學習的能力，具備較強的科學美感。

2．課例教學設計

本課例采用項目教學五步法展開教學，第一步由教師提出項目任務，第二步學生討論學習，教師教授指導，第三步學生動手完成能力訓練任務，第四步學生項目成果展示，第五步教師評價學生成果完成情況，并進行總結提煉。課例全程采用多媒體課件教學，通過廣告圖片、視頻、音頻、文本等視聽結合、圖文并茂的手段將學生帶進直觀、形象的教學情境之中。課例所使用的教學方法為項目式、啟發問答式、案例式和團隊協作式教學法。利用多媒體課件采用多種形式的多媒體教學資源激發學生的學習興趣和參與熱情，將課堂講授、課內討論、案例分析和技能訓練合理結合，組織和引導學生開展自主學習和協作學習。

3．多媒體課件在教學中的應用

本次課例的教學重點和難點為廣告創意表現方法，什么是創意？廣告創意表現方法怎么操作？學生普遍感覺這些教學內容非常抽象，不容易掌握。在課堂教學中，教師需要結合大量廣告案例來幫助學生理解和掌握這一知識點，借助多媒體課件，向學生展示大量形式多樣的廣告案例，以視聽結合、圖文并茂的方式，調動學生視聽感覺器官參與感知，加深學生的體驗和感悟能力。比如，在本次課例的導入案例中，課件首先展示了兩個平面廣告作品，教師在教學中通過點擊課件放大廣告作品，先引導學生分析作品的廣告創意表現：作品一《曲美減肥茶》是通過美女明星代言的方式表現減肥茶減肥效果，而作品二《百事減肥可樂》是通過展示貓喝了可樂后瘦到可以鉆進老鼠洞的情景，以幽默、夸張的方法傳達減肥功效的主題。經過分析比較之后，學生能夠深刻地理解和感悟到，運用不同廣告創意表現方法能夠實現不同的廣告宣傳效果，以幫助學生明確學習本次課程的目的和意義。為了讓學生更好地理解和掌握廣告創意表現的操作方法和表現效果，在教學中，教師利用多媒體課件巧妙地與教學環節設計結合，發揮啟發式教學的作用。比如，在講授夸張法這種廣告創意表現方法前，教師先展示相應的典型案例，引導學生分析和思考廣告作品是如何表現廣告主題的，案例分析點評之后再引出知識點的學習，聯系廣告案例學生很容易就能提煉和掌握夸張法如何操作。另外，本次課例中的另一個教學難點是如何引導學生完成基礎創意訓練任務。很多學生在演示本小組的創意方案時不夠積極大膽，缺乏信心。為了解決這個問題，我們在學生動手完成能力訓練任務之前，先播放往屆學生創意自拍視頻，以此來調動學生參與學習的熱情，使教學更具真實性，激發學生的學習積極性和自信心。

4．多媒體課件在教學應用中的實施效果

本次課例教學通過運用現代教育技術展示廣告創意案例，以圖文并茂、聲像結合的方式引導學生理解和領會廣告創意表現方法的運用，將傳統教學中不易表述、更不易傳授的抽象能力以恰當的方式傳遞給學生，教學難點得以突破，教學效果得到了較大的改善和提高，課堂氣氛活躍，師生交互較好，提高了教學效率，學生能較好地掌握廣告創意表現策劃的知識和技能。學生普遍認為課件內容設計合理、信息量大、生動有趣、極富美感、交互性好。通過使用該課件進行多媒體教學，教師的講課效率和學生的學習熱情及學習興趣都得到較大提高。學習結束時，由學生組成的每個策劃團隊都能完成一個廣告活動的策劃運作，給予了學生較強的成就感，大大增強了學生的學習信心；學生都能根據給定的主題和創意要求，進行廣告創意表現的策劃和演示。本課件在參加第七屆廣西高等教育教學軟件設計大賽和2010年廣西教育技術教學應用大賽中均獲得一等獎，在參加第十二屆全國多媒體課件大賽中獲得高職高專組三等獎。

四、總結

綜上所述，《廣告策劃》課程多媒體課件在設計和教學應用上有如下特點：

1．充分應用課件視聽結合的多媒體展示功能

在教學課件中，教師通過多年的教學研究積累，運用了大量形式多樣的廣告案例（包括文本、圖像、視頻、音頻、學生自拍創意視頻等形式），利用課件進行多媒體教學能形象地演示各種廣告案例，調動學生視聽感覺器官參與感知，發揮直觀教學的作用。

2．課件與教學環節設計的巧妙結合，發揮啟發式教學的作用

在教學中，能較好地利用多媒體課件開展啟發式教學，比如，在講解知識點前設置導入案例，播放平面或視頻廣告作品，使得學生對案例形成深刻的印象和整體感受，引導學生通過觀看視頻案例先主動思考、分析相關問題，接著再引入知識點的學習，最后教師再結合案例進行點評提煉，充分發揮啟發式教學的作用和學生學習的主體地位，以加深學生對理論知識的理解。

3．借助多媒體課件，實現教學內容的整合性和教學過程的交互性

借助多媒體課件的信息整合展示功能，在教學中實現多項相關教學內容整合展示在同一個頁面中的效果，教師可根據教學進度點擊相應內容，實現教學內容的整體性和教學過程的交互性［3］。

4．原創性

第2篇：廣告媒體策劃范文

陜西盛世財富影視廣告策劃有限公司是一家專業從事影視策劃、制作、、為一體的專業性公司。公司擁有省內外廣泛的電視及其他媒體資源，為陜西電視臺和西安電視臺一級廣告公司，同時與中央電視臺和湖南衛視等省內外各地電視臺以及陜西人民廣播電臺、西安人民廣播電臺都建立良好合作關系。已成功為多家大中型企業和院校策劃、制作、并了大型企業形象專題片和產品銷售廣告宣傳片。具有大型影視節目和企業形象專題片的策劃、制作、等寶貴經驗。

2005年～2010年，盛世財富經營目標準確定位，進一步加強與中央電視臺二套、三套、六套、八套精品欄目的合作。確立了公司以陜西電視臺、西安電視臺，西安教育電視臺和各地市電視臺整合策劃、媒體的發展經營思路。盛世財富在2006年至2007年與陜西電視臺《家庭生活頻道》強強合作，策劃，整合推廣陜西三套家系列的八個精品欄目的廣告。主要負責陜西電視臺二套《都市快報》欄目和《都市熱線》、陜西一套《陜西新聞聯播》、《今晚播報》、《陽光播報》、《今日點擊》、《秦之聲》、《村里村外》等大型精品欄目的廣告。還負責陜西三套《生活點對點》、《輕松好管家》、《家庭問題》、《二手樂陶陶》等十幾個精品欄目的專題片和插播廣告整合推廣及廣告策劃，專題片的制作和，冠名方案和黃金時間段廣告的策劃。

陜西盛世財富影視廣告策劃公司總經理王偉認為，近年來，各類廣告載體越來越多，媒體發展日新月異，電視廣告作為傳統大型傳播媒體一直在廣告行業占據大量市場份額，但不容回避其他更精準廣告媒體近年來在逐步瓜分傳統廣告媒體的占有份額的問題。在電視廣告行業樹立典范，規范行業，加快發展是電視廣告公司目前的任務之一。

在2007年里，陜西盛世在繼續做好陜西電視臺以及西北各省區電視臺的廣告的同時，將進一步加強與湖南衛視和中央電視臺等收視率較高欄目的聯系。加大媒體與合作的范圍，力爭將盛世財富專業影視廣告策劃公司做的更強更大更專業，為全國的廣告主做好性價比更高的超值服務。

王偉認為：“只有專業，才會卓越。” 而陜西盛世的每一個策劃案都力求做的更專業更完美，每一個投放案都會做的更精準更全面，立體式全方位的考慮每一個環節。陜西盛世做每一個案子都要求做到:一切從客戶需求出發，每一部廣告片和每一個策劃方案符合客戶的最高要求，以達到傳達企業最高的品牌內涵和企業文化。同時始終以“至誠服務、深度合作、全面整合、創新共贏” 的經營服務理念全面展開的工作，為廣告主創造更高的經濟價值和社會效益。

第3篇：廣告媒體策劃范文

【關鍵詞】廣告；媒體；市場

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）04-191-01

廣告是一種媒介，是企業介紹和擴大產品銷的銷售重要手段，廣告成為企業產品的生產和消費服務的一種宣傳手法，是現在市場的一種有效宣傳方法。廣告發展的歷史非常悠久，從商品時代就開始有了廣告。在商品生產初期，街頭的叫賣，也是最原始的廣告形式。廣告在我們生活只重視隨處可見的，我們的生活是離不開廣告媒體的。隨著時代的發展，廣告的形式已經多種多樣了，廣告媒體的種類也是多種多樣的，不同的廣告媒體有不同的傳播方式、不同的傳播內容、不同的傳播效果，所以廣告媒體的選擇是至關重要的。

一、報紙

在傳統四大媒體中，報紙是最多的、影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。報紙廣告也是很早的廣告形式，隨著時代進步，報紙的種類與來越多，排版越來越精美，報紙廣告的形式也越來越多樣化，所以報紙與預覽者的關系也越來越接近了，也是我們了解新事物、接觸新事物的重要手段。

報紙廣告易保存，現在技術的發展，板式和顏色方面也有了深大的提高。所以在以后的發展報紙也是具有一定的獨特性的。

報紙廣告文字性很強，針對的群眾也是有一定的限制的，雖然現在讀書的甚多，但是儼然保存看報紙的習慣也是極少的。報紙的閱讀性不夠方便，現在新興的媒體沖擊著報紙廣告媒體。

二、雜志

雜志是屬于平面廣告類，即使與報紙相比缺少一些時效性雜，雜志的覆蓋范圍也是有限的，但是雜志的排版精美，視覺沖擊力也是比較大的，雜志的種類比較煩多瀏覽者也是比較容易接受的，像一些時裝雜志是比較受年輕人的喜愛。所以雜志也成為現代廣告四大媒體之一。伴隨社會的進步，印刷技術的不斷的提高，所以雜志的前景也是比較開闊的。

針對特對的群體，雜志有很多的種類，包括時裝雜志，時尚雜志，向這些是不會被淘汰的它具有一定的針對性。這類的雜志消費群體是不一樣的，也是比較容易接受的。

隨著社會的進步，新興媒體的出現，雜志也是有自己一定的不足之處，消費人群受限制，覆蓋范圍有限制。所以不同的媒體廣告應該有獨具的針對人群。

三、廣播

隨著社會的發展，科技時代的沖擊，出現了一些新興的媒體，廣播媒介面臨著越來越大的挑戰，然而廣播還是有它的優越性，只要我們充分的了解廣播媒體，揚長避短的去發展，廣播媒體還是可以受人們接受的。廣播廣告的主要特點有：

1.及時性；廣播媒體的傳播是比較及時的，像一些司機就會經常打開收音機，針對不同的人群有不同的接受范圍，不管在哪里打開收音機就可以就收訊息。所以廣播廣告的這種即時性的優勢也是其他媒介不可擁有的

2.廣泛性；廣播廣告是利用電波傳說的，沒有一定的限制，廣播的覆蓋面積比較廣泛，可以覆蓋任何地方。不受地區環境的影響，不管是在高空、還是陸地都是可以接收到的。所以廣播廣告的具有一定的廣泛性。

3.受眾層次的多樣性；廣播廣告的受眾沒有一定的限制性，不關你是有文化沒有文化，盲人等等都是可以接收到的。所以向廣播廣告也是比較容易接受的廣告媒體。

4.制作成本與播出費用的低廉性；廣播廣告的制作成本不高，沒有很多復雜的程序，這一點也是比較容易接受的。

5.播出的靈活性；廣播廣告播出的走起是比較短的，所以針對廣播的播出調整也是相對方便的，廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。像其他的廣告需要提前的制作費事費力相對于廣播廣告具有一定的靈活性。

四、電視

1.直觀性強；電視是一種聲畫結合的傳播方式，圖文并茂。人們接受石英比較快。電視廣告的這一直觀性，是其他任何媒介所不能比較的。他超越了一定的障礙，是一種大眾的媒介，現代社會每個人都可以聽懂、看懂的廣告媒介。所以電視的廣告具有較強的直觀性。

2.有較強的沖擊力和感染力；電視可以進行動態的表演，因此具有一定的視覺沖擊力。可以讓受眾接受，可以把受眾帶入到角色去。因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，也是其他任何媒體不可比擬的。

3.受收視環境的影響大；電視媒體也是有一定的限制性，不可能隨身攜帶，受一定環境的影響。包括受眾多少，距離電視的距離，以及觀眾的喜愛程度。都是直接影響這電視廣告的收視效果的。

4.費用昂；電視廣告比其他的媒體的費用要高出很多制作也是比較復雜，周期比較長，然而電視廣告必出的時間比較短，所以電視廣告要求的指令是非常高的。也是受一定天氣地理環境的影響，拍攝時需要天氣好的時候，也要有一定的拍攝基地等等，所以電視廣告的費用是需要很多方面的，費用也是比較多的。

5.有較高的注意率；隨著經濟的發展，現在電視也是非常普及的，要求事業越來越多的。要滿足一定受眾的需求，拍攝廣告也是需要注意很多的，什么樣的可以拍攝、什么樣的不可以拍攝都是需要注意的，還需要一定的審核。才可以播出。

參考文獻：

[1]胡萬華.廣告傳播[J].中國經濟出版社，1995.

[2]余明陽，陳先紅.廣告策劃創意學[M].復旦大學出版社，2004.

[3]李驚雷.廣告調查[J].鄭州大學出版社，2008.

[4]陳培愛.廣告學原理.復旦大學出版社，2011.

[5]郭慶光.傳播學教程中國人民大學出版社，1999.

[6]陳剛.新媒體與廣告[M].中國輕工業出版社，2002.

第4篇：廣告媒體策劃范文

關鍵詞 高職院校；廣告策劃；實訓

高職院校是向社會提供實用型人才的搖籃，其定位是是在完全中等教育的基礎上培養出具有大學知識，而又有一定專業技術和技能的人才，其知識的講授是以能用為度，實用為本。因此實訓在高職院校的教學環節中顯得尤為重要。在大力倡導教學改革的指導思想下，廣告學的實訓改革也成為一種必然。廣告學是市場營銷專業的專業課，系統地介紹廣告的基本原理和基礎知識，總結廣告實踐的經驗和技巧，幫助學生樹立廣告意識，了解和掌握廣告、營銷活動的原則規律和表現技巧。廣告策劃實訓就是將上述的理論知識和實際聯系起來，幫助學生在牢固掌握基礎知識的同時進一步提升溝通能力、創新能力和團隊協作能力。具體的實訓方案如下：

一、廣告策劃實訓的目的

為了提高市場營銷專業學生廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平而開設《廣告策劃》實訓課程，以作為《廣告學》課堂理論教育的輔助及補充。

本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對《廣告學》課程基本理論知識的全面掌握。

二、實訓基本要求

結合某企業實際情況，為某一企業進行廣告策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力。通過本實訓課程，要求學生在掌握現代廣告學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握廣告策劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典廣告的欣賞和經典廣告策劃案例的賞析，學習和鞏固現代廣告策劃的有關理論知識，并能夠理論聯系實際，為某企業產品上市、產品促銷或企業形象進行專業的廣告策劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書、廣告創意表現，并根據需要完成廣告創意作品（主要是報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告）的設計制作，最后編制一份比較詳實全面的廣告策劃書。

三、考核方式

指導教師根據學生在實訓期間的表現（占總成績的30%）和撰寫實訓報告的質量（個人報告占總成績的30%，小組報告占總成績的40%），綜合評定成績（按優、良、中、及格、不及格）。

四、實訓的主要內容

模塊一：經典廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析

本次實訓通過對經典廣告和經典廣告策劃案例的欣賞和評析，使學生學習和鞏固現代廣告學和廣告策劃的有關理論知識，并為后續的廣告策劃提供借鑒與參考。

1、經典廣告欣賞

2、就欣賞的經典廣告進行討論、評析

3、經典廣告策劃案例欣賞

4、就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析

模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析

本次實訓通過對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析，使學生鞏固市場調查的有關理論知識，并為廣告創意提供充足的資料。

1、設計廣告調查計劃

2、根據廣告調查計劃進行二手資料收集

3、（如果有必要的話）根據廣告調查計劃進行一手資料收集

4、通過訪談法對消費者進行深度的調查

5、在產品銷售的終端對消費者的消費行為進行統計

6、對收集的資料進行分析整理

7、得出廣告調查分析結論，形成調查報告

模塊三 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃

本次實訓在廣告調查與分析基礎上進行整體廣告策劃，使學生學習和鞏固廣告策劃中制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書等有關理論知識，并為企業提出整體廣告策劃方案。

1、制定廣告目標

2、確定廣告任務

3、廣告媒體策劃

4、編制廣告預算

5、編制廣告計劃書

模塊四 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作

本實訓在實訓三對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃基礎上進行廣告創意表現及廣告制作，使學生學習和鞏固廣告創意及廣告制作的有關理論知識，同時為企業設計有效的廣告。

1、確定廣告主題

2、確定廣告定位

3、根據廣告主題及定位進行廣告創意

4、根據廣告創意創作廣告文案

5、根據廣告創意進行廣告制作

模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書

使學生學習和鞏固廣告策劃書的寫作內容及方法，同時形成的廣告策劃書可為企業的廣告實踐提供借鑒或指導。

五、成果具體要求

1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看《贏在中國》，感受廣告策劃”為主題的總結（1000字左右、10分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容（1500字以上、30分）；

3、“經典廣告策劃案例”小組討論發言（在實訓平時成績中加分）

以上是本次廣告策劃實訓的主要內容，因為教學環境與現實中廣告公司的運作模式存在差異性，因此廣告學的實訓改革任重而道遠，期望在今后的教學中摸索出更合理的改革方案。

參考文獻：

第5篇：廣告媒體策劃范文

第一宗罪：廣告創意庸俗

廣告創意庸俗是廣告費浪費重主要的原因之一。很多中小企業為了省錢找一些并不專業廣告機構制作廣告，往往廣告創意比較平庸，缺少獨特的個性和明確的定位。很多廣告在宣傳時就是一個“好”字，是王婆賣瓜自賣自夸，消費者早已膩煩了這一套，像這樣的廣告宣傳，做在多又有何用？純粹浪費，說白一點還不如不做。如很多企業產品POP、招貼廣告創意更不可思議，你用美女烘托，我也用美女做宣傳，沒什么兩樣；招商廣告都是“雙贏政策、零風險、利潤豐厚、支持力度大等”，除了這些就拿不出什么特別的？這些你做我做他也做，大家都又回到同一起跑線上，又有何用？這難道說不是浪費？是增值？！

第二宗罪：廣告投放不擇時機

廣告的投放一定要有針對性、目的性、計劃性、戰略性，而一些中小企業好像財大氣粗，不管陰天下雨、有無效果只管投放。像這種缺少計劃性、目的性和針對性的廣告，能不浪費嗎？廣告投放一定要根據產品在市場上各個成長階段的需要，進行有目的性、戰略性的投放，要恰到好處，減少盲目性投放。

第三宗罪：廣告缺少有效媒體組合

很多中小企業在廣告投放上總是這個媒體做一下，那個媒體做一下，像做夢一樣，無頭無尾，更談不上什么計劃性和針對性，缺少有效的媒體組合，這樣就減少了廣告的集中性傳播和轟動性效應。如果這是為了保證廣告的持續性也可以理解，關鍵是這些廣告的投放多是夾雜著與媒體其他因素。廣告媒體組合是企業根據產品成長各個階段及市場需要等因素，所進行廣告媒體戰略性的安排，不是隨意找幾家媒體做廣告。但很多企業卻是隨意地找幾個媒體做做廣告就說是組合，這種組合有何意義？廣告費不浪費才怪呢？！

第四宗罪：廣告與銷售脫節

一些中小企業不知是顯示實力，還是玩什么花樣，在市場上產品也找不到，廣告卻是小吼大叫。其實，當今做廣告沒有必要來什么懸念？老老實實地先把貨鋪好，再做廣告也不遲。市場上沒有產品，過早的廣告投放，能拉動銷售產品嗎？這種廣告與銷售脫節，做廣告能把市場做好嗎？能產生效益？難道僅僅為提高知名度？有知名度沒有銷售也等于白做廣告，如若這樣做廣告就是浪費！

第五宗罪：廣告定位不明確

廣告作用就是為了宣傳企業知名度、傳播準確的信息、正確地引導消費等。但廣告定位不同，所起的作用也不盡相同，而現在的一些酒類企業所做廣告，起的作用倒不少，但很難知他的宣傳目的是什么？這就是定位不明確，若連消費者都看不明白的廣告，能有作用嗎？近年來，我們也看到一些的優秀廣告作品，這些優秀作品一個共同的特點就是廣告定位十分精確。宣傳概念就針對概念，宣傳特點就針對特點，針對群體，定位明確，一目了然，干凈利落，具有很強的針對性、目的性。

第六宗罪：廣告缺少計劃性

第6篇：廣告媒體策劃范文

[關鍵詞] 廣告媒體 創新策略 受眾 媒體環境

如今，一對矛盾讓廣告人既欣喜又無奈，一方面廣告形式不斷推陳出新，另一方面同時存在的，是相對傳統廣告形式的效果弱化。而究竟何謂“傳統廣告形式”？由新穎到“傳統”的轉變，受眾又會給與多少時間？恐怕只有瞬息萬變的廣告環境自身才能給出答案。于是創新成了所有優秀廣告人的一致追求，廣告活動的每一個環節被細細研究，媒體是其中的重頭戲。如果說網絡、手機成為廣告媒體的創新形式，僅僅是借助了科技手段的話，路燈、垃圾桶甚至超市手推車成為廣告媒體，則完全是創意融入的表現。

國家地理頻道曾做過一則公交車體廣告，畫面當中大白鯊兩排鋒利的牙齒安置于車門處，開合之間上車乘客似乎正被吞噬，其視覺震撼力和廣告效果可想而知。筆者也曾在身邊發現類似的例子：某品牌潔具產品同樣選擇了車體廣告進行形式創新，畫面主角是幾位漂亮的銷售人員，衣著整齊，蹲坐于馬桶上，再取意可以“坐（做）得到”為廣告語。廣告意圖明顯，然而效果卻大打折扣。兩相對比，不禁引人深思：所謂媒體創新于廣告效果的作用，究竟是錦上添花還是適得其反，如同甩了幾個難看的墨點？墨與花的執行之間，策略選擇需謹慎。

為從根本上保證其有效性，根據創意出發點的不同，在此提出三種具體的媒體創新策略，分別是目標受眾策略，廣告關聯策略和媒體環境策略。

一、目標受眾策略

1.根據受眾特點 尋找與之相符的廣告媒體

力美健健身俱樂部曾經投放一種“肚皮紙巾”的特殊廣告，普通紙巾被印上了彩色肚皮圖案，畫面表現的是一個明顯肥胖的腹部。這一廣告被布置在目標人群常去的酒吧和餐館，當然還有力美健連鎖健身房，廣告所要傳達的就是要通過運動減去“層層”贅肉，這一信息在紙巾抽取過程中得到了充分體現。

這樣的媒體創新，其道理顯而易見：在諸多市場要素組成的復雜關系當中，消費者是絕對的中心，而廣告作為交互式的溝通活動，其溝通的目標對象自然就成為決定溝通效果的重要因素。因此，要提升廣告媒體的創新性和信息傳達的有效性，對受眾特征的分析必不可少。

圍繞受眾特點，此時的媒體創新策略可主要提出并分析四個問題：一是在哪里，訴求目標越有針對性，信息刺激性就越強，要做到在有魚的地方撒網；二是在什么時候，了解目標消費群及其生活方式，確定向其傳遞品牌信息的最佳時機；三是以什么方式，不同時間須使用不同的媒體形式；四是傳遞什么信息，可以對媒體環境進行充分的想象，但一定注意的是，廣告形式應自然合理，同時廣告信息讓人信服。

2.揣摩受眾心理 確定廣告媒體的具體形式

優秀的廣告作品可以直擊消費者內心，令目標受眾產生共鳴，而這些舉措無一不是以對受眾心理的了解為依據的。

該策略之下，應深入消費者生活，作為一個旁觀者，身臨其境地觀察消費者的生活點滴，可以以日志的方式記錄他們每天的生活作息、媒體接觸習慣等等。通過對諸多生活細節的考察，了解品牌在消費者生活中的具體接觸情境。在明確了解消費者喜歡什么、能夠接受什么樣的廣告媒體形式之后，確定媒體的具體形式或對傳統媒體形式做創新調整。

在偉嘉和寶路寵物食品《問好篇》中，廣告文案是這樣寫的：“親愛的：世界動物日快樂”，畫面色彩鮮艷，且篇幅很小。這一廣告被張貼在居民區或小區公園的矮墻上，與小貓小狗的視線相平，整則廣告似乎完全為寵物而做，后的實際情形卻是寵物主人紛紛蹲下，饒有興致地帶寵物一起“觀看”。社會學中有“暈輪效應”一說，即受眾潛意識的移情作用。主人喜愛自己的寵物，對關心寵物的廣告主自然別有一番好感，而廣告之所以成功，也正在于對這一心態的準確把握。

3.衡量親和程度 確定媒介事物的可行性

對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的幾率。若是媒體能夠首先與受眾確立一種親和關系，那么無疑為吸引受眾注意提供了前提。因此，有效的媒體創新形式往往是目標受眾普遍較為親近的。欲開發用作廣告媒體的媒介事物，與目標受眾應首先具備一定程度的親近度，給受眾良好的第一印象，避免引起受眾反感，或產生其他消極感受。

全球最大和最為知名的圖文處理公司之一，聯邦快遞金考公司曾經做過這樣一系列媒體創新廣告，廣告形式極為靈活。其中一則選擇對公園長椅邊的路燈進行改裝利用，外形設計為一個大體積的辦公臺燈，燈座下方清晰印有公司標志和廣告語。夜幕降臨時，行人可以在燈下閱讀，輕松享受“聯邦快遞金考公司”產品所帶來的方便，同時自然也就接受了廣告信息。

與此同理，筆者在家鄉的住宅小區內也曾見到一種“福字廣告”：春節期間，將常見的福字貼在一些尚未裝修入住的住戶門上，福字一角清楚標注某品牌的防盜門和裝修材料。筆者認為，這同樣是一種拉近廣告與受眾距離的媒體創新形式，相比近期引發眾議的業主信息被私自出售現象，此時的廣告主更容易為人所接受。可見，即使地處城鎮的小型廣告公司，都已經意識到讓消費者笑著接收廣告信息的重要性。

二、廣告關聯策略

這里“關聯”有兩層含義，一是廣告內容與媒體形式之間的關聯性，二是系列廣告的關聯性。

1.分析廣告內容 確定相關媒體形式

一方面，廣告內容可以直接引發相關廣告媒體形式的確定，若是媒體形式直接構成廣告內容的一部分，尤其可以為廣告增色很多；另一方面，由于廣告內容根據廣告主的產品或服務確定，因此也可視作產品服務內容與媒體形式的關聯性。在廣告創意初期及產品分析階段，即直接聯想到關聯媒體。此時應盡量挖掘媒介事物與廣告主體的天然聯系，將其應用到廣告的創意表現當中。

比如，在2004年中國優秀戶外廣告創意評比中，上海水邊吧酒吧的“窖井蓋系列”獲得了其他類金獎。這是一個酒吧地下音樂周的宣傳，宣傳內容以極富動感、色彩斑斕的形式直接印發在了圓圓的窖井蓋上，暗示“地下音樂周”這一活動主題。其優勢就在于，廣告內容與媒體形式直接關聯，同時也充分傳達了廣告信息。再如TOUGH牛仔褲一則經典的媒體創新廣告：樹干的保護支架，以及建筑裝修用的支架交叉處，都用TOUGH牛仔褲捆綁住，吸引受眾注意力，同時有效表現了牛仔褲用料堅韌的特點。兩則案例應用的媒體創新策略，都可視作由廣告內容直接聯想到關聯媒體。

2.注重系列廣告 進行相關媒體選擇

從世界范圍來看，單個、短期的廣告活動已經演繹成規模大、時間長、具有戰略意義的廣告活動和營銷運動。一次活動的前期廣告宣傳，或是同期廣告當中的某一則，或多或少總會給受眾留下一定程度的印象。要注意單則廣告對廣告主題的強化加深，以及多則廣告之間的相互提點。在創意和媒體策劃階段，可根據廣告主題進行系列廣告的聯想創新。

比如，在某空手道館所做的系列廣告中，廣告形式高度統一：一個簡單的紅色印章，內有道館名稱、電話號碼和一個動作標準的紅色人形，其姿勢因廣告地點各不相同。這一圖形被印在圍墻裂口處，花墻破損處，還有普通住戶墻壁的斷角處。廣告意圖明確，似乎所有破損都是圖中人形空手道的威力所致。初看第一則可能印象不深，一旦注意到該系列廣告中的其他任意一則，都會對前一則產生回憶，繼而有更深刻地了解。這種媒體創新形式，可視作在把握廣告內容與媒體形式關聯性基礎上，對系列廣告關聯性的充分考慮和把握。

三、媒體環境策略

任何媒體都不是孤立的，媒體環境也往往對媒體作用的發揮起影響作用。這其中不僅包括客觀存在的自然環境，還包括社會特有的文化環境。媒體環境策略就是要將二者綜合考慮其中，尋找和創造媒體與社會環境的協調性，在媒介事物周圍增加互動，或是進行創意的立體化延伸，從而實現媒體創新。

比如菲亞特汽車，就曾經直接將廣告做到車主及其愛車身邊，媒體此刻體現為停車位的地面。廣告主體畫面是一個躺臥在地的汽車修理工，一旦有車輛停好之后，他似乎就正在其車底工作，配合廣告語“你的車常出問題，該換FIAT試試看了。”在這則廣告當中，作為媒體環境要素的停靠車輛，無疑成了促成廣告信息完整傳達的關鍵。

諸多媒體創新策略的背后，一個事實需要注意：過去那種由一個電視廣告開始，然后再把它“翻譯”到其他媒體上的廣告方式已經過時了。廣告媒體形式的創新，完全可以超越傳統，打破媒介事物最初的平面或靜態限制，更加靈活生動地實現廣告效果。其優勢就在于信息傳遞明確，同時帶有智慧的感染力。

四、結論

廣告事業嚴謹而靈活，身處其中就要時時準備迎接挑戰，不斷進行超越和創新。對提升廣告效果而言，走媒體創新之路誠然可取，但要保證其有效性，同樣不能缺少對市場環境、廣告環境和媒體本身環境的綜合分析。少一些墨點，多一些點花妙筆，相信無論是廣告主、廣告人還是消費者，都更樂于看到。

參考文獻：

[1]黃明曉:做媒介創意的先鋒[J].中國廣告，2007.9

第7篇：廣告媒體策劃范文

關鍵詞：營銷理論；廣告策劃；應用

從公元前1550年至公元前1080年古代奴隸主懸賞緝拿逃犯的廣告，到1450年鉛活字印刷術廣泛應用，再到1920年以后電子廣告的蓬勃發展，廣告業媒體和形式日趨多樣化，廣告管理不斷完善。

但是隨著競爭愈加激烈，市場細分越來越密，市場定位也逐漸縮小范圍，廣告的策劃中多次出現問題，導致整個廣告的失敗。我們將存在的問題總結為兩大類：非法廣告和問題廣告，是指一方面廣告不符合廣告主的要求；另一方面即使符合了廣告主的要求但由于調研的不到位而引起的廣告設計原理不符合消費者的價值觀和文化等。

針對以上存在的問題我們分析得出主要問題出在廣告策劃中。我們知道廣告是為企業、為產品做宣傳，是營銷活動的重要環節，所以正確的營銷策劃對廣告策劃來說起著指導作用。所以想要解決以上存在的問題，我們就要強調營銷理論在廣告策劃中的每個步驟的應用，甚至將營銷理論滲入到廣告策劃的每個步驟中。下面重點介紹幾點重要的營銷理論。

一、STP分析

STP分析是市場細分、目標市場選擇、市場定位等的英文縮寫。營銷之父菲利普?科特勒給出的定義是“所謂市場細分是把某一產品的整體市場根據購買者的需要，性格特征，行為特點等因素劃分成不同的顧客群，以便用不同的產品和營銷組合來滿足這些不同的顧客群。”現今的市場細分側重情感營銷，所以策劃廣告應根據R-S理論，著重掌握消費者的心理，體現某種精神與消費者產生共鳴。

企業會根據自身發展的情況，選擇目標市場，并開展營銷活動。所以廣告策劃業應充分地做好調研，運用定量和定性調研方法，掌握其關于廣告偏好的第一手資料，“只有對其所好”才會使之產生興趣。

市場定位是指通過各種營銷手段在顧客的腦海中形成獨特的形象。如果我們假設市場定位為一個人的性格、特色，那么廣告即可作為這個人平時的言談舉止。所以性格決定個人的行為，廣告策劃以市場定位為依據進行制作。

二、營銷戰略

廣告隨營銷的產生而存在，所以廣告應根據產品的生命周期來設計。我們可看到在不同的階段，產品的特征是不同的。當然，這是企業制定的營銷目標，采取的戰略都是不同的。在產品初步進入市場，銷售額緩慢增長的導入期，由于產品導入花費巨大，毫無盈利可言，所以廣告費用占的比重較少，只需一小部分側重用于經銷商等上游供應鏈上。在成長期，由于市場接受度大幅增長，并且持續的利潤提升，這時廣告的任務是在大眾市場中建立意識和興趣。在成熟期，由于銷售額增長速度放緩，大部分消費者接受了產品，加上后來者居上，廣告應該強調品牌差異和利益。在衰退期，銷售額呈現下降趨勢，利潤減少，企業應將廣告減少到維持中堅忠誠顧客的必要水平。

總結以上論點，我們可得出一項標準是“廣告策劃必須與產品所處生命周期階段符合，設計時要有一定的針對性和創新性。”

三、4Ps（市場營銷理論）

市場營銷組合是現代市場營銷理論的一個重要概念。市場營銷組合中所包含的變量很多，概括為產品、價格、渠道、促銷。廣告作為有償付關系的宣傳行為，與市場營銷組合是密不可分的。產品策略是營銷戰略的基礎。在現代市場經濟條件下，企業總是致力于提高產品質量，優化產品組合結構，更好地滿足市場需求。從而提高企業競爭力，取得更好的經濟利益。所以企業將廣告的宣傳力度放在產品上，為產品量身定做有創意，有利于宣傳的廣告。所以在廣告策劃中要充分了解企業產品的功能、特色、所要宣傳的出發點，這樣才會避免廣告脫離產品。價格是一個十分敏感又難控制的因素，大多數情況下受市場支配，影響著市場需求量即產品銷量的大小和利潤的多少。價格策略是市場營銷組合策略中的一個重要組成部分。所以策劃廣告時一方面要強調能夠為產品和企業做完美的宣傳；另一方面也要考慮廣告費用的控制。在策劃的預算中要考慮到成本的控制與管理，避免投入過多費用，收益卻不多的情況發生。企業最重要的是怎樣在對的時間、地點，以適當的價格供應給廣大消費者。所以廣告策劃中應注意的地方有兩點：一是通常情況下企業不會選擇為其分銷渠道做廣告，但還會有些企業強調創新，突出其渠道的獨特；二是分銷渠道決定了產品往哪里出售，哪里有做廣告宣傳的必要，即廣告傳播媒體的選擇。廣告媒體的選擇是廣告策劃的重要組成部分，廣告最終與受眾接觸的渠道和承載商業廣告信息的載體。廣告策劃人員不僅要參考廣告媒體的特點，也要考慮分銷渠道的選擇，在適當的地方用適當的方式將廣告內容展現給消費者。促銷代表企業宣傳介紹其產品的優點和說服目標顧客來購買其產品所進行的種種活動，包括廣告、宣傳、人員推銷等。從以上解釋我們可看出廣告本身屬于促銷的一部分。但還有銷售促進、人員推銷等辦法。廣告策劃人員應綜合考慮其他促銷方法，揚長避短。

廣告策劃必須是在嚴謹科學的調研下了解目標客戶的基礎上制定，并且廣告策劃可參考營銷計劃，抓住核心概念。最重要的是廣告策劃人員應判斷企業的營銷組合4個元素中哪個更能體現企業的核心競爭力，應做到宣傳對的內容，做到以廣告得到消費者的心的地步。

參考文獻：

1、菲利普?科特勒.營銷管理(亞洲版)[M].中國人民大學出版社,2005.

2、李福學,許以洪等.市場營銷學[D].武漢理工大學,2005.

3、印富貴,唐純,彭伏期等.廣告學概論[M].電子工業出版社,2005.

4、常樺.廣告調查與設計[M].中國紡織出版社,2005.

第8篇：廣告媒體策劃范文

廣告策劃書有兩種形式，

一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

第9篇：廣告媒體策劃范文

1、支盤前俯瞰正正在6月8日之前完成俯瞰圖的想象建筑。

2、沙盤：正正在6月9日之前落實沙盤建筑，公司正正在6月底完成建筑（大小、戶型模型等）

3、現場照片：6月2日之前完成花園現場拍攝義務，主要用于以后宣傳中用的實景圖片。

4、dm單：正正在6月5日之前完成想象建筑，正正在6月10日之前完成印刷義務（確定印刷數量規格等）

5、樓書：正正在落實了現場實景拍攝戰俯瞰圖的建筑后，正正在6月15日之前完成想象義務正正在月底完成印刷義務。

6、現場廣告牌：正正在6月20日之前完成，確定正正在什么地方做多大年夜？如何做？

7、正正在6月10日之前完成賣樓部里面遠10平米的廣告俯瞰圖的建筑戰門楣的燈箱建筑。

8、正正在6月底要完成支盤活動策劃陳說，力爭落實到實行義務中。

9、正正在6月20日之前，把收賣歷程中客戶解決系統表格戰廣告測評方式落實到收賣中心。

10、正正在6月20日之前落實花園收賣培訓挨算（取x落實到培訓細節、歷程、內容講師、時刻等）

11、廣告策劃挨算正正在6月15日之前確定廣告語。

12、正正在6月15日之前確定支盤廣告內容，并想象出廣告樣稿。

13、正正在6月20日之前對支盤廣告中止預測。