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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 生日會(huì)策劃范文

生日會(huì)策劃精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的生日會(huì)策劃主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

生日會(huì)策劃

第1篇:生日會(huì)策劃范文

給員工過生日是人力資源主管關(guān)心的大事,也是最花費(fèi)心思的一件事,從員工生日活動(dòng)到送給員工的生日禮物都需要精心籌備,在員工生日那天如何給員工最大的驚喜呢?大多數(shù)公司就是給員工訂蛋糕然后和同事一起分享蛋糕就草草結(jié)束了,公司花了資源按時(shí)效果不是特別好。根據(jù)多年的企業(yè)禮品服務(wù)經(jīng)驗(yàn),為企業(yè)推薦最合適的員工生日活動(dòng)方案,解決企業(yè)送員工生日禮物的難題,讓員工體會(huì)一種被重視和被關(guān)懷的感覺,充分激發(fā)員工工作熱情和對(duì)企業(yè)的情感。

一、伴奏音樂起,主持人開場(chǎng)。

二、公司領(lǐng)導(dǎo)寄語,感謝員工為公司做的貢獻(xiàn),表達(dá)公司對(duì)過生日員工的祝福。

三、擺上大蛋糕、關(guān)燈、一起唱生日歌。

四、煸情環(huán)節(jié),壽星和大家分享自己在過去生活的年中,最讓自己感動(dòng)的一件事。(背景配樂)

五、人事部送上生日祝福詩歌《祝你生日快樂》。

六、壽星模仿秀

具體方式:壽星們抽主持人手中的項(xiàng)目,抽到哪一項(xiàng),就進(jìn)行表演,由大家猜是什么項(xiàng)目,猜對(duì)算勝利,如未表演到位,或猜不對(duì),則自行表演節(jié)目(表演節(jié)目時(shí)間控制在1分鐘以內(nèi))。

六、大家分享蛋糕。

七、結(jié)束(背景音樂)

員工生日會(huì)活動(dòng)策劃方案【2】

舉辦月度員工生日party活動(dòng),是為了進(jìn)一步栓心留人,凝心聚力,使廣大員工真正地融入集體大家庭中,以酒店為家。提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸宿感。酒店擬每二個(gè)月,為員工舉辦生日party活動(dòng)。

具體內(nèi)容如下:

一、活動(dòng)主題:

英德利大酒店,你我的家。

二、活動(dòng)時(shí)間:

每二月一次,時(shí)間23小時(shí)(晚上20:30開始),具體時(shí)間視客情而定。

三、活動(dòng)形式:

茶話會(huì)、聯(lián)歡會(huì)等形式。

四、活動(dòng)地點(diǎn):

一樓中餐廳大廳。

五、參加人員:

當(dāng)月酒店員工生日、酒店領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)月生日員工所在部門經(jīng)理。

六、活動(dòng)流程:

酒店領(lǐng)導(dǎo)致辭生日員工代表發(fā)言贈(zèng)送賀卡聯(lián)歡會(huì)分嘗蛋糕(請(qǐng)酒店領(lǐng)導(dǎo)與生日員工代表共同切生日蛋糕)攝影留念。

七、具體事宜:

1、將當(dāng)月生日員工姓名和生日祝福語,制作成彩色宣傳畫,張貼在當(dāng)月餐廳黑板報(bào)上櫥窗欄內(nèi)刊登、祝福。

2、舉辦生日party后,將活動(dòng)攝影照片張貼餐廳黑板報(bào)櫥窗欄中并贈(zèng)送給其本人留念。

3、聯(lián)歡活動(dòng)以在大酒店中餐大廳舉行(卡拉ok、化妝舞會(huì)為主,其間穿插游戲、詩朗誦等活動(dòng))。

①邀請(qǐng)酒店領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目,鼓勵(lì)員工上臺(tái)唱歌表演等,展示才藝。

②視情況請(qǐng)生日員工所在部門出節(jié)目助興。

③小游戲(男、女步調(diào)一致跑、踩氣球、搶凳子、豬八戒背媳婦等)。

④紀(jì)念品(生日雨傘、茶杯、美容套件、米老鼠手電筒)。

⑤合影留念。

4、當(dāng)月生日員工于生日將獲得由酒店領(lǐng)導(dǎo)簽字的賀卡。

員工生日會(huì)活動(dòng)策劃方案【3】

一、活動(dòng)主題:

公司是一家,歡樂靠大家。

二、活動(dòng)目的:

1、體現(xiàn)公司人本主義,增加員工歸屬感;

2、豐富員工思想及生活,增加交流、溝通及合作能力。

三、活動(dòng)時(shí)間:

**月**日晚5:30-21:30

活動(dòng)形式:聚餐、聯(lián)歡

1、聚餐根據(jù)員工人數(shù)按10-12人/桌安排,每桌根據(jù)生日員工的部門、性別以及日常接觸情況進(jìn)行分組;

2、聚餐時(shí)適當(dāng)安排一些(58個(gè))益智類小游戲,活躍氣氛;

3、聯(lián)歡選擇在歌廳,組織大家進(jìn)行k歌比賽;

4、比賽設(shè)業(yè)余評(píng)委3人,大眾評(píng)委2人,以口頭評(píng)分為主,最終評(píng)出優(yōu)勝獎(jiǎng)3名,發(fā)放小禮品;

5、比賽中穿插35個(gè)小游戲,并予以獎(jiǎng)勵(lì);

四、活動(dòng)地點(diǎn):

牛哥火鍋店、好樂迪歌廳

五、參加人員:

x-x月生日員工、公司領(lǐng)導(dǎo)

六、活動(dòng)流程:

領(lǐng)導(dǎo)致辭生日員工代表發(fā)言聚餐分嘗蛋糕(請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與生日員工代表共同切生日蛋糕)k歌比賽攝影留念

七、具體事宜:

1、舉辦生日party后,將活動(dòng)攝影照片張貼在公告欄中,并贈(zèng)送給其本人留念。

2、聯(lián)歡活動(dòng)以卡拉ok、游戲?yàn)橹鳎溟g穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

①邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目,鼓勵(lì)員工上臺(tái)唱歌表演等,展示才藝;

②視情況請(qǐng)生日員工所在部門出節(jié)目助興;

③小游戲;

④合影留念;

⑤登記好相關(guān)臺(tái)帳。

八、費(fèi)用預(yù)算(合同工42人,試用工8人,合計(jì)50人,公司領(lǐng)導(dǎo)除外)

就餐費(fèi)用:30元/人*50人=1500元;

卡拉ok比賽:15元/人*50人=750元;

第2篇:生日會(huì)策劃范文

【主題】:祝福*造價(jià)Q友----獅子座的天天甜(8月19日)LMM和處女座的SGG遠(yuǎn)溪(8月26日)、J(8月27日)生日快樂!讓我們用祝福你們的機(jī)會(huì)相聚在一起!

祝福你們,祝你們所有的希望都能如愿,所有的夢(mèng)想都能實(shí)現(xiàn),所有的等候都能出現(xiàn),所有的付出都能兌現(xiàn)。祝你們百事可樂,萬事芬達(dá),天天哇哈哈,月月樂百事,年年高樂高,心情似雪碧,永遠(yuǎn)都醒目~!

【活動(dòng)時(shí)間】:8月26日(星期五)晚上6:30------12:30。

【活動(dòng)地點(diǎn)及安排】:18:30到開元大酒店(浣紗路2號(hào),浣紗路與開元路交叉處,老開元)吃飯(主持人開場(chǎng)白牛哥講話后開吃3位壽星講話壽星Q友講話穿插搞笑片斷向壽星獻(xiàn)花、播放生日歌吹生日蠟燭,切生日蛋糕),飯后逛西湖,再到酷比龍(西湖大道號(hào))KTV。

【活動(dòng)費(fèi)用及預(yù)算】:吃飯和KTV均AA制。每人大約費(fèi)用:90--100元(吃飯含蛋羔鮮花40--50元,KTV40--50元)。

【參加方式】:以志愿參加(報(bào)名到25日晚上12點(diǎn)截止)和主人邀請(qǐng)相結(jié)合的方式參加,預(yù)計(jì)在30人左右。

【注意事項(xiàng)】:本活動(dòng)為非盈利性質(zhì)的Q友自助活動(dòng),參加者須對(duì)自己的安全負(fù)責(zé),活動(dòng)中發(fā)生意外事故,發(fā)起者和邀請(qǐng)著有義務(wù)組織救援或改變行程,但不承擔(dān)任何法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任,特此聲明。活動(dòng)開始后,本聲明將自動(dòng)生效并表明你接受本聲明,否則,請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)開始前退出。

讓我們寄語3位:

甜MM----在你生日過去之際,請(qǐng)?jiān)僮屛覀兿蚰阏f聲:“豬!你生日快樂!”外加打包一份“心想更事成!天天好心情!天天甜~!”

第3篇:生日會(huì)策劃范文

采取部門合作,上下聯(lián)動(dòng),向群眾宣傳相關(guān)知識(shí),引導(dǎo)社會(huì)和群體關(guān)注衛(wèi)生問題,提高社會(huì)群體參與衛(wèi)生工作的意識(shí)。

活動(dòng)時(shí)間

xx年4月7日為世界衛(wèi)生日,我市衛(wèi)生系統(tǒng)可在4日-9日期間開展xx年世界衛(wèi)生日宣傳活動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容

(一)全市各醫(yī)療衛(wèi)生單位可在世界衛(wèi)生日期間懸掛橫幅:xx年世界衛(wèi)生日主題——"通力合作,增進(jìn)健康"。

(二)全市各醫(yī)療衛(wèi)生單位可在4月4日-10日期間出一期以xx年世界衛(wèi)生日主題為中心的板報(bào)宣傳欄。

(三)4月4日-10日期間在江門日?qǐng)?bào)、江門電臺(tái)、電視臺(tái)刊播公益廣告,宣傳相關(guān)標(biāo)語(由市健教所提供并與兩系)。

第4篇:生日會(huì)策劃范文

以xx年世界衛(wèi)生日"衛(wèi)生人力資源"和"通力合作, 增進(jìn)健康"為主題, 并結(jié)合今年衛(wèi)生工作的中心任務(wù), 舉辦宣傳活動(dòng)。采取部門合作, 上下聯(lián)動(dòng), 向群眾宣傳相關(guān)知識(shí), 引導(dǎo)社會(huì)和群體關(guān)注衛(wèi)生問題, 提高社會(huì)群體參與衛(wèi)生工作的意識(shí)。

二、活動(dòng)時(shí)間

xx年4月7日為世界衛(wèi)生日, 我市衛(wèi)生系統(tǒng)可在4日-9日期間開展xx年世界衛(wèi)生日宣傳活動(dòng)。

三、活動(dòng)內(nèi)容

(一)全市各醫(yī)療衛(wèi)生單位可在世界衛(wèi)生日期間懸掛橫幅:xx年世界衛(wèi)生日主題——"通力合作, 增進(jìn)健康"。

(二)全市各醫(yī)療衛(wèi)生單位可在4月4日-10日期間出一期以xx年世界衛(wèi)生日主題為中心的板報(bào)宣傳欄。

(三)4月4日-10日期間在江門日?qǐng)?bào)、江門電臺(tái)、電視臺(tái)刊播公益廣告, 宣傳相關(guān)標(biāo)語(由市健教所提供并與兩系)。

(四)開展多種形式的宣傳活動(dòng)。請(qǐng)各地結(jié)合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生人力實(shí)際, 圍繞"衛(wèi)生人力資源"主題, 組織座談會(huì)或研討會(huì)等活動(dòng)。同時(shí), 充分利用媒體進(jìn)行報(bào)道。

(五)以今年世界衛(wèi)生日為契機(jī), 做好本地衛(wèi)生人力資源工作。加強(qiáng)衛(wèi)生人力資源研究;加強(qiáng)衛(wèi)生人才培養(yǎng)和使用, 并完善衛(wèi)生人力管理體制。鼓勵(lì)加大相關(guān)投入, 擴(kuò)大籌資范圍, 改進(jìn)籌資方式。2017年世界衛(wèi)生日活動(dòng)活動(dòng)策劃方案

(六)開展專題宣傳活動(dòng):市衛(wèi)生局委托市健康教育所, 組織市直醫(yī)療衛(wèi)生單位在4月7日舉行義診和宣傳咨詢活動(dòng)(具體安排由市健康教育所另行通知)。各市、區(qū)衛(wèi)生局可根據(jù)實(shí)際, 在此期間, 舉辦咨詢、義診活動(dòng)。

四、組織及保障

各市、區(qū)衛(wèi)生局要積極爭(zhēng)取有關(guān)部門支持合作, 共同做好宣傳活動(dòng)工作的組織及協(xié)調(diào), 督促工作的實(shí)施。

五、工作評(píng)價(jià)

第5篇:生日會(huì)策劃范文

這就是中西方兩種不同的思維方式——好萊塢電影人總是喜歡前進(jìn)式思考——明天會(huì)發(fā)生什么?或者未來會(huì)變成什么樣?這種全新的探索式思考令好萊塢的電影事業(yè)永遠(yuǎn)處于全球電影之巔。

而我們中國呢?完全是一種后退式思維,電影電視導(dǎo)演們幾乎全部無盡頭地鉆了歷史的故紙堆里,就像乞丐在惡臭的垃圾堆里尋找可以食用的飯粒——從歷史中尋找靈感來討好現(xiàn)在的中國觀眾。

跟影視界一樣,當(dāng)前中國營銷界最大的問題也是這樣,他們逃脫不了傳統(tǒng)的框架型思維:總是圍繞著自己的產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng),先考慮差異定位、賣點(diǎn)挖掘和傳播創(chuàng)意,這種先入為主的思維模式導(dǎo)致我們的創(chuàng)意人員即使頭撞破了墻也無法獲得令人滿意的爆炸性策略,這與管理咨詢界普遍流行的傳統(tǒng)戰(zhàn)略先導(dǎo)思想如出一轍:咨詢師們總是在不厭其煩地告誡我們的企業(yè)老板,你沒有設(shè)定好戰(zhàn)略,等于是沒有目標(biāo)的航船,早晚會(huì)觸礁沉沒的。企業(yè)要發(fā)展,怎么可以不先設(shè)定戰(zhàn)略呢?這有錯(cuò)嗎?看上去肯定沒有錯(cuò),但實(shí)際上我們的管理咨詢師們其實(shí)就是犯了一個(gè)先入為主的框架性思維窠臼之中。

難道非要先設(shè)定好戰(zhàn)略企業(yè)才能設(shè)計(jì)相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)嗎?難道不可以先以戰(zhàn)術(shù)去進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破,等待突破成功了,再思考一下,我們現(xiàn)在所使用的成功戰(zhàn)術(shù),是不是可以一直這樣使用下去?如果是,那么你的戰(zhàn)術(shù)自然升華為戰(zhàn)略行為,如果不是,那么,你還會(huì)創(chuàng)造更多讓企業(yè)獲得成功的戰(zhàn)術(shù),直到鎖定某一個(gè)戰(zhàn)術(shù)可以使得企業(yè)長久盈利而立于不敗之地時(shí),這個(gè)戰(zhàn)術(shù)就轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。

這種傳統(tǒng)的框架內(nèi)思考方式,等于一個(gè)人站在一個(gè)封閉的屋子里思考如何才能讓這間屋子更亮,總是把思維的焦點(diǎn)著眼于屋子內(nèi)部的燈光數(shù)量和照明角度,而不是讓自己的思維站到屋子的外面,讓外面的陽光來解決這個(gè)問題。

我們?cè)?jīng)受到了良好的教育,我們的頭腦被代表聰敏和智慧的邏輯思維所霸占,邏輯思維的思考模式,總是由起點(diǎn)出發(fā),然后一路探索抵達(dá)終點(diǎn),幾千年來從來沒有質(zhì)疑過這種傳統(tǒng)思考模式的錯(cuò)誤。

但誰也沒有想到,解決各種難題的思維模式,其實(shí)還可以有另外更好的方式:我們先找到終點(diǎn),然后才回到起點(diǎn)!這種未來式的思考模設(shè)就是橫向思維的精髓所在。

如何才能做到改變由起點(diǎn)出發(fā)抵達(dá)終點(diǎn)的思維方式,運(yùn)用從終點(diǎn)往回走,更熟練低回到起點(diǎn)呢?

正常的邏輯思維模式是做不到的,也沒有哪個(gè)老師教會(huì)過我們這樣另類的思考方法,因?yàn)榉孔邮且淮u一瓦由基礎(chǔ)開始的,路是人一個(gè)腳步一個(gè)腳步走出來的,這種根深蒂固的傳統(tǒng)思維觀念,導(dǎo)致我們從來不會(huì)去思考,有一種方法竟然可以讓我們的思維方式進(jìn)行顛倒或者模式重置。

在我的橫向思維創(chuàng)新策劃手法誕生以前,誰也不會(huì)知道,營銷策劃還可以這么玩?那么,我沈坤究竟是怎么進(jìn)行營銷策劃的呢?

我可以大膽放言,真正能給我們帶來顛覆性大創(chuàng)意的肯定不會(huì)是傳統(tǒng)的框架性思維,而是橫向思維,因?yàn)闄M向思維屬于未來型的開放式思維:譬如,我們可以先大膽假設(shè)一下,什么情況下,我們的產(chǎn)品才能被所有人瘋狂搶購?我們的品牌被所有人癡迷?這種幾近夸張的假設(shè),能為我們帶來無數(shù)的可能性,雖然有些假設(shè)的可能性其成功的幾率微乎其微,但只要我們?nèi)绱碎_放自己的思維,就一定能找到更多各種各樣的可能性結(jié)果。

改變思維模式,意味著你處理萬事萬物不能從起點(diǎn)出發(fā),而是要由終點(diǎn)返回。從起點(diǎn)出發(fā),你永遠(yuǎn)不會(huì)知道一路上你會(huì)遇到什么。但是當(dāng)你由終點(diǎn)返回起點(diǎn)時(shí),你匯發(fā)現(xiàn)比原來更多更直接的道路。如果是在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,如果你能讓一種思維直接由終點(diǎn)返回起點(diǎn),那么,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多原來根本沒有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)的戰(zhàn)勝對(duì)手的新策略。

那么,要怎么做才能達(dá)到讓自己的思維由終點(diǎn)返回起點(diǎn)這樣的模式轉(zhuǎn)換呢?我舉個(gè)我常用的例子吧。

傳統(tǒng)的營銷策劃公司總是喜歡用定量分析方法對(duì)未來市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,他們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性和自身經(jīng)驗(yàn),設(shè)計(jì)出幾十個(gè)封閉式問題,要求消費(fèi)者來選擇回答或者選擇填寫。

不去說這樣的調(diào)查勞民傷財(cái)工程浩大,單就這種問題的答案究竟對(duì)我們的策劃有沒有實(shí)際幫助就很值得懷疑。

我創(chuàng)辦基于橫向思維創(chuàng)新體系的雙劍破局策劃公司之后,斷然取締了這樣的市場(chǎng)調(diào)查方式。因?yàn)檫@就是一種典型的傳統(tǒng)思維的調(diào)研,總是從起點(diǎn)出發(fā),去收集很多顧客的反應(yīng),然后參照消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行各項(xiàng)策略的設(shè)計(jì)。

我的調(diào)研很簡單——

1、去市場(chǎng)進(jìn)行身臨其境的體驗(yàn),感覺一下,如果我是消費(fèi)者,我大概如何選購此類產(chǎn)品?產(chǎn)品擺放的貨架我容易發(fā)現(xiàn)嗎?這樣的價(jià)格我能接受嗎?同時(shí)也進(jìn)行蹲點(diǎn)觀察,與自己類似的消費(fèi)者購物時(shí)的方式,譬如,在一個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)究竟有多少人到類似產(chǎn)品的終端購物?男的女的?老的少的?多少人購買了?多少?zèng)]購買?買了多少?拿貨時(shí)的動(dòng)作?看產(chǎn)品時(shí)的眼神等等,我相信,一個(gè)人身臨其境的體驗(yàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過100個(gè)干枯的消費(fèi)者問卷。

2、小型消費(fèi)者座談會(huì)(通常10個(gè)人左右),通過一個(gè)小時(shí)的座談會(huì),我主要獲得兩個(gè)問題的答案就可以收兵。A——你心目中最好的白酒產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣子的(如果是白酒產(chǎn)品調(diào)查),消費(fèi)者一定會(huì)很認(rèn)真地在頭腦里想象并口頭描繪出來,哪怕這樣的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)世界里根本沒有。B——什么情況下,你會(huì)不惜一切代價(jià)去搶購一瓶白酒產(chǎn)品?這樣的未來型問題,就會(huì)直接進(jìn)入消費(fèi)者的思維,因?yàn)闆]有參照,消費(fèi)者就會(huì)漫無邊際的想象,而這些想象,就是顧客內(nèi)心潛意識(shí)中的真實(shí)反映。

我在策劃廣東金娃果凍產(chǎn)品前,就在微博和微信做了一次在線調(diào)研,而我的調(diào)研整個(gè)就只有一個(gè)問題:大家說一下,你心目中最完美的果凍產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣子的?于是很多女性網(wǎng)友紛紛留言:有說要安全的、有益健康的、不發(fā)胖的、口感好吃的、最好是吃了能嫩膚的或者能更年輕的等等五花八門不一而足。

但是,就是這么簡單的調(diào)查,我就輕輕松松獲得了自己想要的答案:女性吃貨們最想要的其實(shí)就是能美容養(yǎng)顏但又好吃健康的休閑果凍產(chǎn)品。

策劃時(shí),我就根據(jù)女性們心目中完美的果凍形象,針對(duì)性的推出了中國第一個(gè)具有“美容養(yǎng)顏”功能性的果凍產(chǎn)品,金娃食品的技術(shù)研發(fā)人員,全方位配合我的思路,專門設(shè)計(jì)出12大類真正具有美容養(yǎng)顏效果的天然健康果凍。這在全國的果凍食品行業(yè),絕對(duì)是絕無僅有的,有部分看到產(chǎn)品實(shí)樣的經(jīng)銷商,紛紛要求快速簽約合作,成為魅力食族純植萃美容養(yǎng)顏果凍產(chǎn)品的城市。

我常常對(duì)我的調(diào)研人員說,我要你們?nèi)ナ袌?chǎng)調(diào)查的目的只有兩個(gè):讓你們?nèi)ナ袌?chǎng)中體驗(yàn)一下感覺,因?yàn)橛袝r(shí)候在市場(chǎng)的走訪中,我們很多的策劃思路就開始在頭腦里運(yùn)轉(zhuǎn)了;其次就是從消費(fèi)者的頭腦里挖掘出她們認(rèn)為最完美的產(chǎn)品是什么樣子的。

這種直接跳到顧客心目中最完美的產(chǎn)品模樣的詢問方法,其實(shí)就是一種思維模式的轉(zhuǎn)換——直接跳到終點(diǎn),然后返回到起點(diǎn)的調(diào)查方法,我就是用這樣的方法,屢屢獲得具有創(chuàng)新價(jià)值的破局策略。

不光市場(chǎng)調(diào)查如此,項(xiàng)目策劃時(shí),我更喜歡也更善于運(yùn)用這種由終點(diǎn)返回起點(diǎn)的思維方法,引導(dǎo)大家跟著我的思維走。

我在每一個(gè)策劃項(xiàng)目的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上,總是會(huì)指導(dǎo)項(xiàng)目人員進(jìn)行這樣大膽的假設(shè)性思考:什么情況下,我們的產(chǎn)品能讓所有人喜歡?并輕松打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?而結(jié)果是,我們往往能找到與眾不同的創(chuàng)新性策略。

我的習(xí)慣是:開始讓大家信馬由韁地胡亂想像發(fā)言,我呢獨(dú)自靜靜地進(jìn)行橫向思考,通常我這個(gè)時(shí)候的思考都是與我們策劃的項(xiàng)目有關(guān),只是我把產(chǎn)品放在一個(gè)獨(dú)特的空間里,然后獨(dú)自設(shè)想,什么情況下,每一個(gè)人都會(huì)被它所吸引,或者“PO——全國人民紛紛搶購本產(chǎn)品”。這里的“PO”就是橫向思維的核心工具,它的作用就是PK“NO”的。因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)的邏輯思維者,總是對(duì)一種沒有發(fā)生過或者從未看到的新事物產(chǎn)生懷疑,譬如,我說,我要讓全國所有人都來搶購我們的產(chǎn)品,這樣話一出來,大部分人就會(huì)開始NO,不行,做不到,或者說我有病、腦殘等……

當(dāng)思維熱身過后,我才會(huì)要求大家按照我的策略思路進(jìn)行突破,但這只是由起點(diǎn)出發(fā)的思考,也是常規(guī)思考。這樣的傳統(tǒng)創(chuàng)意方法也能找到合適的策略,只是,我總覺得,通過傳統(tǒng)方法輕易能找到的策略方案不可靠,因?yàn)閯e人也能這么思考。

只有橫向思維是常人不會(huì)思考的,所以,在進(jìn)行突圍無效之后,我才會(huì)來一個(gè)急剎車——讓大家的思維徹底斷裂——我運(yùn)用思維游戲,幫助大家逃離邏輯思維的屋子,進(jìn)入到橫向思維的天空里。

奇怪的是,每次這樣,我總能找到讓人眼前一亮的策略思路,而且,還會(huì)因此而誕生更多更好的策略,而不是只有一個(gè)。

譬如,當(dāng)我運(yùn)用“PO——所有的人都要購買我們的紅酒”開始思考,并運(yùn)用橫向思維斷裂法和概念交叉方法后,“全球首款生日紅酒”概念就脫穎而出。生日嘛,每個(gè)人都要過的,而這種生日紅酒,全球又只有一個(gè)品牌,生日,我們又看得比較重要,過生日的時(shí)候一定要吃蛋糕吹蠟燭,那么以后,除了吃蛋糕吹蠟燭之外,還要喝蘇文尼——生日紅酒,因?yàn)樯者@一天,只有喝蘇文尼生日紅酒才有特殊意義……這種由終點(diǎn)返回起點(diǎn)的創(chuàng)造性策劃思維,輕易讓我們找到了運(yùn)用社會(huì)規(guī)范的約束力量來營銷紅酒的全新策略。

作為企業(yè)的營銷經(jīng)理和營銷策劃專業(yè)人員,必須要進(jìn)行這樣的思維大轉(zhuǎn)身,因?yàn)橹挥邢日业搅吮ㄐ缘耐黄瓶冢缓竽悴趴梢赃M(jìn)入品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)等基本的營銷策略設(shè)計(jì)!

企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)也是一樣,不要先入為主的去給企業(yè)設(shè)定它該走什么樣的戰(zhàn)略?而是先為這家企業(yè)的未來進(jìn)行大膽假設(shè):什么情況下,這個(gè)企業(yè)可以不必限定在一個(gè)行業(yè)內(nèi),在多個(gè)行業(yè)都可以獲得成功?或者什么情況下,企業(yè)才可以活上百年千年?

我相信,只要我們的管理咨詢師與企業(yè)經(jīng)營管理人員一起這么放開傳統(tǒng)的思維手腳,你就一定能找到在框架性思維中所無法找到的創(chuàng)新型戰(zhàn)略。

不要迷信那些動(dòng)不動(dòng)就拿王老吉加多寶案例來忽悠的定位邪說,這種傳統(tǒng)邏輯思維模式下的產(chǎn)物,早就被我扔到了營銷歷史的垃圾堆里了,甚至我感覺,這些人的營銷思維實(shí)在是蒼白的可怕,彷佛離開了“定位”兩個(gè)字就武功全廢了。有本事別拿王老吉加多寶說事,你再弄一個(gè)其它的成功案例給大家伙瞧瞧?

第6篇:生日會(huì)策劃范文

蛋糕店父親節(jié)活動(dòng)方案一

一、活動(dòng)背景

1、擴(kuò)大影響:通過此次世園活動(dòng),引爆媒體傳播,形成世園新話題,擴(kuò)大世園影響力。

2、積聚人氣:借助各種形式,營造節(jié)日氣氛,讓高考過后的學(xué)子有回報(bào)父親,表達(dá)孝心的機(jī)會(huì)。

3、促進(jìn)銷售:加大優(yōu)惠尺度,開發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn),增加游客數(shù)量,促進(jìn)銷售。

二、活動(dòng)主題

10館聯(lián)動(dòng),異彩紛呈,感恩父親,父愛如山。適逢星期六,星期日也是高考后學(xué)生放松好去處,游園同時(shí)也能收獲禮物,展示孝心,回報(bào)父母。

三、活動(dòng)大綱

活動(dòng)形式:國際展園10館聯(lián)動(dòng),開展禮品促銷;

活動(dòng)主辦:世園招展處;

合作單位:xx花卉網(wǎng) 廣告公司

時(shí)間安排:2012年6月x日-6月x日

四、具體方案

活動(dòng)一 父親節(jié)書畫展

尼日利亞館、俄羅斯館:現(xiàn)場(chǎng)禮品發(fā)放,當(dāng)年羅中立的《父親》曾經(jīng)引起多少人的感嘆,如今以父親形象的畫展,為父親節(jié)增色不少,總有一種感動(dòng),會(huì)讓你流淚,總有一種力量,讓你前行,父愛是大愛,父愛如山。

活動(dòng)二 花草大派送

玻利維亞館:微型盆栽100盆,每天50盆,

先到先得,送完為止。

活動(dòng)三 父親節(jié)禮物有獎(jiǎng)

收集完國際展園10個(gè)紀(jì)念章,可得到禮物一

份,如:3D畫、小禮物、工藝品。

活動(dòng)四 紅酒免費(fèi)品嘗

巴黎館:每日提供限量供應(yīng)的大眾口味紅酒,

供父親節(jié)游人品嘗。喜愛紅酒的消費(fèi)者也可

現(xiàn)場(chǎng)以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行購買。

活動(dòng)五 少兒填色游戲

德國館:每日免費(fèi)提供少兒填色板10塊,

在七個(gè)小矮人和白雪公主陪伴下心情游玩。

五、廣告宣傳

1、10個(gè)館外墻上張貼海報(bào);

2、道路兩側(cè)燈柱上懸掛宣傳品;

3、世博園官網(wǎng)、西安花卉網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊大秦網(wǎng)宣傳;

4、西安花卉網(wǎng)《養(yǎng)花手冊(cè)》免費(fèi)發(fā)放;

5、媒體宣傳:報(bào)紙:陽光日?qǐng)?bào)、西安日?qǐng)?bào)、華商報(bào)等

電視:陜西一套、西安二套、西安教育臺(tái)ETV等

廣播:FM90.4、FM101.8、FM99.9等

視頻:優(yōu)酷、土豆、酷6等

六、費(fèi)用預(yù)算

1、禮物費(fèi)用:2萬元

2、場(chǎng)館布置:0.5萬元

3、廣告費(fèi)用:海報(bào)0.5萬元;燈桿廣告0.8萬元;媒體1萬元

4、人員費(fèi)用:0.5萬元

5、合計(jì)費(fèi)用:5.3萬元

蛋糕店父親節(jié)活動(dòng)方案二

一、 活動(dòng)目的

通過父親節(jié)前期和當(dāng)天的宣傳,對(duì)用餐的顧客進(jìn)行溫馨提示和禮品贈(zèng)送,以及給顧客提供其他的超值服務(wù)的系列行為,來感動(dòng)顧客并增加顧客對(duì)我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館的情感關(guān)注,不斷聚焦麻辣風(fēng),進(jìn)而提高我們的營業(yè)額和顧客的回頭率以及對(duì)我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館品牌的忠誠度。

通過我們的情感營銷(提供超值服務(wù))不斷提高我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館在該廊坊餐飲市場(chǎng)的占有率,不斷領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、活動(dòng)時(shí)間

三、活動(dòng)地點(diǎn):

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、父親節(jié)當(dāng)天來我店用餐的顧客都可以免費(fèi)給父親打個(gè)電話,無論是市話、國內(nèi)長途。限時(shí)15分鐘。

2、父親節(jié)當(dāng)天來我店用餐的顧客都可有機(jī)會(huì)免費(fèi)拍照一張,并免費(fèi)寄到本人父親的手中;

3、父親節(jié)當(dāng)天如有客人請(qǐng)本人父親來我店用餐,可享有如下優(yōu)惠:(1)、免費(fèi)合影一張;(2)、送影框一個(gè);(3)、送紀(jì)念父親節(jié)特制菜品1 3份;(4)、送禮品一份(領(lǐng)帶等)。

4、如果是請(qǐng)自己的父親用餐,除了可享受以上優(yōu)惠,還可以享受全單8.8折優(yōu)惠;

5、父親節(jié)當(dāng)天過生日的父親,我店免費(fèi)提供 父親節(jié)家庭套餐 一桌供10人以內(nèi)用。餐廳父親節(jié)活動(dòng)策劃方案--策劃書餐廳父親節(jié)活動(dòng)策劃方案--策劃書。(父親的生日必須以二代身份證上的日期為準(zhǔn),年齡達(dá)到法定結(jié)婚年齡一年以上,有和兒女合影照片)

五、宣傳與氛圍營造

(一)、對(duì)外廣告宣傳

1、做2期平面媒體廣告;

2、電視廣告2期;

3、網(wǎng)絡(luò)廣告;

4、高檔樓宇廣告

(二)、短信群發(fā)。

短信內(nèi)容:6.15父親節(jié)到了,麻辣風(fēng)全體員工祝福您的父親或身為父親的您健康快樂!當(dāng)天(6.15)生日的父親可享受免費(fèi)家庭套餐!還有更多驚喜吶!訂餐電話:

(三)、通過店內(nèi)外各種廣告(圖片和文字)在不同位置的布置,進(jìn)行全方位立體化的宣傳,在店內(nèi)營造出濃濃的 父親節(jié) 文化氛圍。具體工作布置如下:

1、 店外水牌,第一次提示顧客;

2、 店內(nèi)廣告和氛圍營造:

(1)、X展架3個(gè);

(2)、噴繪圖片30張;

(3)、特制父親節(jié)菜單;

(4)、免費(fèi)父親節(jié)家庭套餐;

(5)、臺(tái)面軟文(從 六、一 兒童節(jié)到 6、15 父親節(jié));(6)、背景音樂:陳紅的《常回家看看》,崔京浩和劉和剛兩個(gè)版本的《父親》循環(huán)播放;

(7)、員工問候語:父親節(jié)快樂!等等對(duì)顧客進(jìn)行第二次第三次父親節(jié)提示,讓顧客產(chǎn)生父親節(jié)的情感或由此而想起了家鄉(xiāng)的父親或由此而想起自己做父親的艱辛與不易 為后面的感動(dòng)做好鋪墊!

3、 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng):

(1)、送 父子(女)連心 菜品一份。祝福語:祝愿天下父子父女都永遠(yuǎn)心連心、幸福快樂!

(2)、現(xiàn)場(chǎng)拍照。配音:各位領(lǐng)導(dǎo),來來讓我們?cè)诟赣H節(jié)這個(gè)難忘的日子里留下這永恒的一瞬!到時(shí)我們給您送去或寄過去;

(3)、為現(xiàn)場(chǎng)的父親和天下父親敬上一杯祝福酒,祝酒詞:今天是父親節(jié),祝現(xiàn)場(chǎng)的父親和遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父親節(jié)日快樂、身體健康!

(4)、(祝酒詞講完之后)說:各位領(lǐng)導(dǎo),我和我的助手一起為現(xiàn)場(chǎng)的父親和客人獻(xiàn)上一曲《父親》,再次祝您和您的父親節(jié)快樂身體健康!(將氛圍推向)

六、注意事項(xiàng)

1、宣傳文稿、詞句感情表達(dá)要貼切、準(zhǔn)確、到位,過則顯假,欠缺則無法與顧客產(chǎn)生情感共鳴,就很難感動(dòng)顧客。

2、對(duì)父親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容要進(jìn)行全員培訓(xùn),達(dá)到熟知的地步。

3、父親節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)不能與其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)享有。

4、6、x父親節(jié)那天來我店過生日的 父親 必須提前預(yù)約。

第7篇:生日會(huì)策劃范文

2016菜館父親節(jié)活動(dòng)方案一

一、 活動(dòng)目的

通過6.19父親節(jié)前期和當(dāng)天的宣傳,對(duì)用餐的顧客進(jìn)行溫馨提示和禮品贈(zèng)送,以及給顧客提供其他的超值服務(wù)的系列行為,來感動(dòng)顧客并增加顧客對(duì)我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館的情感關(guān)注,不斷聚焦麻辣風(fēng),進(jìn)而提高我們的營業(yè)額和顧客的回頭率以及對(duì)我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館品牌的忠誠度。

通過我們的情感營銷(提供超值服務(wù))不斷提高我們麻辣風(fēng)芙蓉會(huì)館在該廊坊餐飲市場(chǎng)的占有率,不斷領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、活動(dòng)時(shí)間:20x-x-19

三、活動(dòng)地點(diǎn):

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、父親節(jié)當(dāng)天來我店用餐的顧客都可以免費(fèi)給父親打個(gè)電話,無論是市話、國內(nèi)長途。限時(shí)15分鐘。

2、父親節(jié)當(dāng)天來我店用餐的顧客都可有機(jī)會(huì)免費(fèi)拍照一張,并免費(fèi)寄到本人父親的手中;

3、父親節(jié)當(dāng)天如有客人請(qǐng)本人父親來我店用餐,可享有如下優(yōu)惠:(1)、免費(fèi)合影一張;(2)、送影框一個(gè);(3)、送紀(jì)念父親節(jié)特制菜品1 3份;(4)、送禮品一份(領(lǐng)帶等)。

4、如果是請(qǐng)自己的父親用餐,除了可享受以上優(yōu)惠,還可以享受全單8.8折優(yōu)惠;

5、父親節(jié)當(dāng)天過生日的父親,我店免費(fèi)提供 父親節(jié)家庭套餐 一桌供10人以內(nèi)用。餐廳父親節(jié)活動(dòng)策劃方案--策劃書餐廳父親節(jié)活動(dòng)策劃方案--策劃書。(父親的生日必須以二代身份證上的日期為準(zhǔn),年齡達(dá)到法定結(jié)婚年齡一年以上,有和兒女合影照片)

五、宣傳與氛圍營造

(一)、對(duì)外廣告宣傳

1、做2期平面媒體廣告;

2、電視廣告2期;

3、網(wǎng)絡(luò)廣告;

4、高檔樓宇廣告

(二)、短信群發(fā)。

短信內(nèi)容:6.19父親節(jié)到了,麻辣風(fēng)全體員工祝福您的父親或身為父親的您健康快樂!當(dāng)天(6.19)生日的父親可享受免費(fèi)家庭套餐!還有更多驚喜吶!訂餐電話:

(三)、通過店內(nèi)外各種廣告(圖片和文字)在不同位置的布置,進(jìn)行全方位立體化的宣傳,在店內(nèi)營造出濃濃的 父親節(jié) 文化氛圍。具體工作布置如下:

1、 店外水牌,第一次提示顧客;

2、 店內(nèi)廣告和氛圍營造:

(1)、X展架3個(gè);

(2)、噴繪圖片30張;

(3)、特制父親節(jié)菜單;

(4)、免費(fèi)父親節(jié)家庭套餐;

(5)、臺(tái)面軟文(從 六、一 兒童節(jié)到 6、19 父親節(jié));

(6)、背景音樂:陳紅的《常回家看看》,崔京浩和劉和剛兩個(gè)版本的《父親》循環(huán)播放;

(7)、員工問候語:父親節(jié)快樂!等等對(duì)顧客進(jìn)行第二次第三次父親節(jié)提示,讓顧客產(chǎn)生父親節(jié)的情感或由此而想起了家鄉(xiāng)的父親或由此而想起自己做父親的艱辛與不易 為后面的感動(dòng)做好鋪墊!

3、 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng):

(1)、送 父子(女)連心 菜品一份。祝福語:祝愿天下父子父女都永遠(yuǎn)心連心、幸福快樂!

(2)、現(xiàn)場(chǎng)拍照。配音:各位領(lǐng)導(dǎo),來來讓我們?cè)诟赣H節(jié)這個(gè)難忘的日子里留下這永恒的一瞬!到時(shí)我們給您送去或寄過去;

(3)、為現(xiàn)場(chǎng)的父親和天下父親敬上一杯祝福酒,祝酒詞:今天是父親節(jié),祝現(xiàn)場(chǎng)的父親和遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父親節(jié)日快樂、身體健康!

(4)、(祝酒詞講完之后)說:各位領(lǐng)導(dǎo),我和我的助手一起為現(xiàn)場(chǎng)的父親和客人獻(xiàn)上一曲《父親》,再次祝您和您的父親節(jié)快樂身體健康!(將氛圍推向)

六、注意事項(xiàng)

1、宣傳文稿、詞句感情表達(dá)要貼切、準(zhǔn)確、到位,過則顯假,欠缺則無法與顧客產(chǎn)生情感共鳴,就很難感動(dòng)顧客。

2、對(duì)父親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容要進(jìn)行全員培訓(xùn),達(dá)到熟知的地步。

3、父親節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)不能與其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)享有。

4、6、19父親節(jié)那天來我店過生日的 父親 必須提前預(yù)約。

5、當(dāng)天在我店過生日的 父親 或在我店里請(qǐng)父親吃飯時(shí),要組織管理層一起為 父親 說句祝福的話語。

6、要保障父親節(jié)特制菜品原材料充足。

2016菜館父親節(jié)活動(dòng)方案二

每年6月的第三個(gè)星期日是父親節(jié),據(jù)說,選定6月過父親節(jié)是因?yàn)?月的陽光是一年之中最熾熱的,象征著父親給予子女那火熱的愛。父愛如山,人生中很多東西不可能永存,但父親給我們的愛卻永恒父親用厚實(shí)的臂膀支撐著整個(gè)家庭,父親用親情溫暖著孩子心靈。父愛深沉,我們時(shí)刻能夠感受,只是我們都不善于表達(dá)。

今年6月19日,一年一度的父親節(jié)即將來臨。在這個(gè)屬于父親的節(jié)日,為了讓大家在節(jié)日里向自己的父親們遞上最真摯的祝福,北京王府井希爾頓酒店特別舉行父親節(jié)感恩活動(dòng),讓爸爸們享受一次非常禮遇吧

【活動(dòng)時(shí)間】:6月19日,11:30-14:

【活動(dòng)內(nèi)容】:小牛排,小羊排,各式香腸,外加田園沙拉和甜點(diǎn),澳大利亞風(fēng)格燒烤自助呈現(xiàn)給您一個(gè)其樂融融的父親節(jié)

第8篇:生日會(huì)策劃范文

還記得幾年前的高三同學(xué)聚會(huì),一天的時(shí)間,上午大家在一起聊會(huì)兒天,中午吃個(gè)飯,下午去KTV唱會(huì)兒歌,就各自回家了,盡管見到久未謀面的同學(xué)分外欣喜,但總感覺一天的活動(dòng)過于單調(diào),少了一些記憶點(diǎn),回去之后感到有些遺憾。世界上有兩種感情最珍貴,一種是一起扛過槍的,一種是一起同過窗的。每到畢業(yè)季,各大高校充滿了留戀與懷念,每個(gè)人在臨別時(shí),心中都期待著若干年之后的重聚。隨著畢業(yè)年份的不斷增長,生活和工作讓我們無暇去策劃一場(chǎng)有意義的同學(xué)會(huì),但現(xiàn)在不用在擔(dān)心這些了。隨著服務(wù)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化,專業(yè)的同學(xué)會(huì)策劃公司開始進(jìn)入公眾視野。

校園中找商機(jī)

“盡管我們公司成立只有三年的時(shí)間,但每年?duì)I業(yè)額都會(huì)以30%的增長率遞增,現(xiàn)在的業(yè)務(wù)總量達(dá)到近250萬元。”北京良辰明景文化發(fā)展有限責(zé)任公司主管鄧江告訴記者。這家公司是做同學(xué)會(huì)策劃的專業(yè)機(jī)構(gòu),里面的員工都是85后。鄧江是2009年畢業(yè)于中國青年政治學(xué)院的學(xué)生,大學(xué)期間一直在校友辦從事志愿者工作,利用自己的課余時(shí)間幫助老師組織策劃一些校友活動(dòng),每一次做活動(dòng)都要找?guī)准业谌降牟邉澒荆瑱M幅、攝像等要找不同的公司,工作不僅繁瑣,而且費(fèi)用并不低,這就讓他看到了商機(jī),并萌生成立一家專門策劃同學(xué)會(huì)機(jī)構(gòu)的想法。

據(jù)調(diào)查,北京市每年有幾十萬的大學(xué)畢業(yè)生,現(xiàn)在的學(xué)生思想比較活躍,希望將大學(xué)的一些回憶以一種特別的方式珍藏起來。所以都會(huì)在吃散伙飯時(shí)拍攝錄像,制作成光盤留作紀(jì)念。鄧江成立公司之后的第一個(gè)單子是來自于北方工業(yè)大學(xué)的畢業(yè)聚餐,服務(wù)的項(xiàng)目非常簡單,包括策劃、攝影、紀(jì)念品制作等,他們?nèi)肯聛怼D翘欤镜膶B殧z影師把一臺(tái)攝像機(jī)擺在了晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的路口,給每個(gè)入場(chǎng)畢業(yè)生一個(gè)特寫鏡頭,將他們?cè)趯W(xué)校最后的畫面捕捉下來,制作成光盤。最后,活動(dòng)組織得非常成功,制作公司全部的花費(fèi)兩千多元,鄧江算了一下,這個(gè)項(xiàng)目的最后利潤近一千塊錢。嘗到甜頭的鄧江團(tuán)隊(duì)由此開始了創(chuàng)業(yè)之路。

但這些業(yè)務(wù)隨著畢業(yè)季的結(jié)束戛然而止,到2009年底,就接不到單子了,公司還需要支付房租和員工工資,每個(gè)月的固定支出就達(dá)到1萬多元,這時(shí)候他們開始懷疑這條路能否繼續(xù)走下去。公司需要繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn),他們只能四處跑業(yè)務(wù),不管是后期剪輯的,還是攝像的工作他們?nèi)樱源嗣銖?qiáng)維持公司的運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣的情況一直持續(xù)到2010年3月份,隨著畢業(yè)季的到來,公司的運(yùn)營情況開始有所好轉(zhuǎn),規(guī)模化的同學(xué)會(huì)接到的越來越多,在每年的3月至10月的旺季,他們最多的一周可以組織三四場(chǎng)同學(xué)會(huì)。

在此過程中,他們通過實(shí)際效果印證了創(chuàng)業(yè)之初的判斷,于是這3年來,公司沒有擴(kuò)展其他的業(yè)務(wù),而且專業(yè)從事同學(xué)會(huì)的組織策劃。鄧江稱,“我們做的最大的同學(xué)會(huì)是第四軍醫(yī)大學(xué)畢業(yè)20周年,相識(shí)25周年同學(xué)會(huì)。參加人數(shù)達(dá)到了230多人,在一家五星級(jí)酒店里舉行,整個(gè)策劃做了一個(gè)月的時(shí)間,每個(gè)細(xì)節(jié)力求做到盡善盡美,整個(gè)行程是三天,周五報(bào)到,周日晚上回去。他們整體花費(fèi)在40萬,當(dāng)然這其中包括就餐和酒店的費(fèi)用,算是最高的標(biāo)準(zhǔn),但我們只收取除酒店和餐飲之外的相關(guān)費(fèi)用。”像這樣成規(guī)模的同學(xué)會(huì)他們2012年承接了80場(chǎng)。

“每一次同學(xué)會(huì)我們都力求做到最好,當(dāng)晚聚餐時(shí),我們都會(huì)做一段非常懷舊的視頻,將他們幾十年前的老照片放到視頻當(dāng)中,配上一些懷舊的音樂,讓他們回憶起過去的時(shí)光,很多同學(xué)在聚會(huì)上潸然淚下,”鄧江如是說。

隨著知名度的提高,他們的業(yè)務(wù)開始向全國拓展,外地的一些大學(xué)同學(xué)聚會(huì)也找到他們,比如,哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)等曾找過鄧江的團(tuán)隊(duì)。

現(xiàn)在還有人找上門來,要求加盟鄧江的公司,但是鄧江團(tuán)隊(duì)有些猶豫,原因是目前公司發(fā)展還處在上升期,在行業(yè)當(dāng)中需要樹立更好的公司形象,加盟后制作團(tuán)隊(duì)的水平是他們無法把控的。前一段時(shí)間,黑龍江的一家旅游公司專門來到北京,提出加盟意愿,被鄧江婉拒了。對(duì)于公司來說是以加盟的形式拓寬市場(chǎng),還是以開設(shè)分公司的形式去擴(kuò)大公司規(guī)模,是需要慎重選擇的,據(jù)鄧江稱,目前全國有不下50人有意加盟。

剖析同學(xué)會(huì)的利潤點(diǎn)

過去的同學(xué)會(huì)形勢(shì)比較單一,隨著社會(huì)的整體生活水平提高,單調(diào)的聚餐、唱歌已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的文化需求,所以除了這些傳統(tǒng)的項(xiàng)目之外,現(xiàn)在的同學(xué)會(huì)整體流程甚至比婚慶的流程還要復(fù)雜,在活動(dòng)前期有會(huì)議主題的選定、文化衫的創(chuàng)意、會(huì)議標(biāo)志的設(shè)計(jì),在活動(dòng)過程中還有全程攝像、主題晚會(huì)的演出、統(tǒng)一的短期旅游等,后期要制作紀(jì)念冊(cè)、紀(jì)念章、視頻等同學(xué)會(huì)禮品。

同學(xué)會(huì)的組織工作一般是由班長或組委會(huì)負(fù)責(zé),聯(lián)系到策劃公司后,他們只需要把參加人員的聯(lián)系方式給策劃公司,然后敲定策劃方案就可以了,其他的全部交給策劃公司來完成,這樣既不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間,也可以進(jìn)行專業(yè)化的流程安排。

在采訪過程中,鄧江給本刊記者看了一下他們公司做的一個(gè)項(xiàng)目報(bào)價(jià),十幾項(xiàng)服務(wù)總報(bào)價(jià)達(dá)到5萬多元,其中包括策劃、攝像、器材租賃、文化衫制作等項(xiàng)目。鄧江告訴記者說,這是一個(gè)相對(duì)高端的同學(xué)會(huì)策劃項(xiàng)目,分到每個(gè)同學(xué)頭上的價(jià)格就不會(huì)很多了。

在報(bào)價(jià)一覽表中金額最高的是策劃費(fèi),鄧江說:“這個(gè)費(fèi)用是固定的,無論同學(xué)會(huì)的人數(shù)多少,費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不變,但我們會(huì)力求將創(chuàng)意做到最好。”在他們策劃的活動(dòng)中,讓人印象最深刻的是華東石油學(xué)院78級(jí)同學(xué)聚會(huì),他們畢業(yè)二十年同學(xué)聚會(huì)時(shí),選擇在北京飯店搞的活動(dòng),耗資比較巨大,當(dāng)時(shí)的聚會(huì)主要是突出“老北京”,因?yàn)檫@個(gè)班很多同學(xué)在1982年畢業(yè)之后就被分配到了全國各地的油田,對(duì)于老北京有無限的懷念。這次不同,北京這十年的變化太大了,尤其是在2008年舉辦過奧運(yùn)會(huì)之后,他們對(duì)新北京城的變化非常期待,因此他們這次聚會(huì)有兩個(gè)目的,一是同學(xué)聚會(huì);二是參觀新北京。策劃公司了解他們的需求之后,就將聚會(huì)主題定為“新北京”,將他們的下榻地點(diǎn)安排在奧林匹克中心附近,行程中安排了從鳥巢到奧林匹克森林公園的漫步活動(dòng),讓他們切身感受到北京的變化。剛好這一次聚會(huì)恰逢他們中間有同學(xué)五十歲生日,所以在策劃方案別安排了一個(gè)生日會(huì),在一群老同學(xué)的見證下過了自己的50歲生日。“當(dāng)時(shí)的情景非常感人,當(dāng)我們的工作人員推出生日蛋糕時(shí),這些五十多歲的老同學(xué)們都哭了。”

制作同學(xué)會(huì)禮品的利潤也很高,鄧江給記者舉了一個(gè)例子,一副同學(xué)會(huì)紀(jì)念撲克牌,成本大概在15元左右,制作完成后每一副的售價(jià)在30元,一副撲克牌的毛利就達(dá)到100%。不過很有紀(jì)念意義,撲克牌上會(huì)選擇同學(xué)們?cè)诖髮W(xué)和同學(xué)會(huì)當(dāng)天拍的照片,然后按照時(shí)間的推進(jìn)印制到撲克牌上,再將撲克牌放到一個(gè)精心設(shè)計(jì)的盒子里面,既有創(chuàng)意,又可以留住回憶,價(jià)格也不是很高,在同學(xué)會(huì)市場(chǎng)上很受青睞。

在他們的服務(wù)項(xiàng)目中,一般分成三種套餐,分別是基本套餐、標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級(jí)套餐,其中必不可少的就是文化衫和紀(jì)念冊(cè)的制作,文化衫印有這次會(huì)議的主題標(biāo)志,只要是這次行程的集體活動(dòng)他們都會(huì)統(tǒng)一著裝。一件文化衫的價(jià)格為15元,利潤率也在50%左右。鄧江說:“因?yàn)橹虚g有很多創(chuàng)意的元素,我們出售的就是高質(zhì)量的服務(wù)和用戶體驗(yàn),盡管價(jià)格不高,但是至少體現(xiàn)出我們的創(chuàng)意價(jià)值。”紀(jì)念冊(cè)的制作也是比較新穎、別致。在紀(jì)念冊(cè)中,不僅會(huì)有同學(xué)們的照片,還會(huì)將每個(gè)人在畢業(yè)的文字留言掃描到紀(jì)念冊(cè)中,紀(jì)念冊(cè)的最后會(huì)印上聯(lián)系方式,方便與這些老同學(xué)們之間的聯(lián)系。

潛在的市場(chǎng)

中國人喜歡整數(shù),所以同學(xué)會(huì)的舉辦時(shí)間一般安排在畢業(yè)十年、二十年和三十年。最近十年來,高校擴(kuò)招的計(jì)劃讓每年畢業(yè)的大學(xué)生人數(shù)持續(xù)增長,近兩年的大學(xué)畢業(yè)生每年都能夠達(dá)到五六百萬人,這些人在未來的幾年會(huì)是推動(dòng)同學(xué)會(huì)市場(chǎng)的主力軍。

鄧江稱,他們目前的客戶來源主要有幾種,第一種是來自于網(wǎng)絡(luò),主動(dòng)和公司聯(lián)系上的;第二種是在各大高校中進(jìn)行宣傳,同時(shí)與高校的校友辦建立聯(lián)系,讓他們知道公司的服務(wù)項(xiàng)目,這些老師大多是從各個(gè)高校畢業(yè)的,這一群體很集中。有一些畢業(yè)十年、二十年的學(xué)生會(huì)聯(lián)系校友辦,尋求聯(lián)系方式等等,校招辦的老師就會(huì)推薦我們公司,這樣我們就和客戶建立起了聯(lián)系。目前的業(yè)務(wù)量中,二十年的同學(xué)會(huì)業(yè)務(wù)占到了50%,十年的占20%,二十五年和三十年的占30%。這幾個(gè)時(shí)間段對(duì)同學(xué)會(huì)的要求也有區(qū)別,十年的是最少的錢辦最多的事,即要求豐富的項(xiàng)目,又要求價(jià)格最低,現(xiàn)在有很多十年的同學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)人來咨詢,但很難執(zhí)行,淡季的話公司還有精力去做,但在行業(yè)旺季,公司實(shí)在無力應(yīng)付這樣的單子,所以只有放棄。二十年到三十年的這一時(shí)間段,他們的特點(diǎn)是只要保證質(zhì)量,價(jià)格不是問題。現(xiàn)在還有一種客戶來源,一般同專業(yè)的學(xué)長與學(xué)弟、學(xué)妹們之間都有聯(lián)系,所以學(xué)弟、學(xué)妹會(huì)看到前輩們的同學(xué)會(huì)視頻,只要效果好,下一屆的就會(huì)主動(dòng)聯(lián)系公司,所以只要保證每一期同學(xué)會(huì)做到盡善盡美,這一業(yè)務(wù)就會(huì)持續(xù)做下去。

第9篇:生日會(huì)策劃范文

他出生于30午前的1978年8月8號(hào),今年的北京奧運(yùn)會(huì)開幕日,正是他30歲的生日。

張洪瑞幼時(shí)就比較聰明,同時(shí)也是一個(gè)比較理性。逆向思維比較強(qiáng),不輕易隨波逐流的孩子。他18歲時(shí)選學(xué)了公共關(guān)系專業(yè),包括廣告學(xué)和市場(chǎng)營銷等時(shí)髦學(xué)科,但是,當(dāng)時(shí)由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)理論知識(shí)只能算是一知半解。直到后來,他接觸了兩本策劃大師的著作,一本是中國公關(guān)第一人――王力的《恩波智業(yè)》,另一本則是寫關(guān)于策劃人王志綱的《謀事在人》。這兩本書對(duì)他影響深遠(yuǎn),尤其是《謀事在人》為他指明了做策劃人的目標(biāo)和夢(mèng)想。如今,30歲的他已經(jīng)成為擁有10年?duì)I銷策劃經(jīng)歷的理性策劃人。

從策劃《智囊》到智囊策劃1

10年前,張洪瑞曾到中國改革開放的前沿陣地――深圳打工,在中國第一個(gè)改革開放的試點(diǎn)――蛇口工業(yè)區(qū)。由于他那時(shí)年齡比較小,又沒有經(jīng)驗(yàn),因此他選擇了一邊打工、一邊學(xué)習(xí)的路線。打工為他帶來了購買策劃書刊的資本,而學(xué)習(xí)則為他積累了豐富的“知本”和“智本”。1998年,《公關(guān)世界》雜志采用了當(dāng)時(shí)只有20歲的他策劃的廣告語――“傳播公關(guān)真諦,鑄造智慧人生”,自1999年初刊用至今,已成為《公關(guān)世界》指導(dǎo)辦刊方向的理念性廣告語。

20歲的他還曾為《智囊》出謀劃策,為其雜志策劃組建“四會(huì)一團(tuán)”,即:顧委會(huì)、編委會(huì)、理事會(huì)、讀者聯(lián)誼會(huì)和智囊策劃團(tuán),受到時(shí)任雜志社主編常建平的贊同與好評(píng),雜志社回復(fù)他“完全可以實(shí)施”,從而使《智囊》更具影響力和向心力。當(dāng)時(shí)《智囊》有顧委會(huì)一些專家顧問的權(quán)威性和影響力;又有企業(yè)理事會(huì)的資金后盾;還有名編輯、名記者、名作者組成的編委會(huì),使雜志更具可讀性和實(shí)用性;還有讀者聯(lián)誼會(huì)能固定一部分忠實(shí)讀者;并有智囊策劃團(tuán)為企業(yè)出謀劃策,為策劃專家揚(yáng)名,為雜志社創(chuàng)收。但是,由于雜志社內(nèi)部的一些原因,策劃方案沒有實(shí)施,讓他感到非常遺憾!因?yàn)槟鞘撬牟邉澨幣鳎且惶谉o償?shù)牟邉澐桨福饕菫榱俗C明他的策劃能力和思路,為此他付出了很多精力和時(shí)間。由于張洪瑞對(duì)《智囊》有著深厚的智囊情結(jié),他在2002年左右將為《智囊》寫的策劃報(bào)告逐一發(fā)在了智囊論壇、銷售與市場(chǎng)論壇等網(wǎng)站上。后來,許多雜志組建了“營銷專家團(tuán)”和“理事會(huì)”,一時(shí)間雜志理事會(huì)、顧委會(huì)等滿天飛,使他更加堅(jiān)信10年前他為《智囊》組建“四會(huì)一團(tuán)”的策劃思路是正確的。

10年來,張洪瑞做過市場(chǎng)、干過策劃、推過品牌、玩過概念、賣過產(chǎn)品、跑過終端、接過熱線、開過專賣店、闖過深圳、搞過發(fā)行、拉過廣告、寫過文章、編過報(bào)刊……,曾為《公關(guān)世界》深圳總、中國公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員、《智囊》駐深圳聯(lián)絡(luò)員,原中國策劃研究院《中國策劃》兼職記者,現(xiàn)為宏秋營銷策劃工作室首席策劃,《銷售與市場(chǎng)》《現(xiàn)代營銷》《企業(yè)研究》《分銷時(shí)代》《酒類營銷》《酒世界》《中國酒》等特約撰稿人,《河北酒業(yè)》特聘營銷專家顧問,在10余家報(bào)刊雜志及專業(yè)網(wǎng)站發(fā)表營銷策劃論文和案例60余篇,服務(wù)大小企業(yè)一二十家,已成為真正的智囊策劃人。

10年前,他策劃《智囊》,同時(shí)還有策劃“魯酒復(fù)興”的想法,因勢(shì)單力薄而未能如愿,而現(xiàn)在他正為魯酒再續(xù)策劃前緣;8年前,他策劃“圣火”,尋找“圣火老人”,欲打奧運(yùn)的球,他與奧運(yùn)有緣,8年后的北京奧運(yùn)會(huì)開幕日正是他30周歲的生日;3年前,他為山東一酒企打工做策劃,3年后,他卻成為企業(yè)的營銷策劃顧問,為其出謀劃策。

從為企業(yè)打工到企業(yè)策劃顧問!

三四年前的一次創(chuàng)業(yè)失敗,迫使張洪瑞再次走上打工的道路。他打工的單位就是曾經(jīng)在三年前轟動(dòng)2005年秋季濟(jì)南糖酒會(huì)的山東容川酒業(yè),以鮮姜釀造的“將就酒”高調(diào)而出。本身酒品口感確實(shí)不錯(cuò),他曾用“既有白酒的豪爽,又有啤酒的細(xì)膩口感和紅酒的時(shí)尚,同時(shí)還具有保健酒的養(yǎng)生功效”來形容將就酒。

但是,由于當(dāng)時(shí)將就酒操盤手的一意孤行,力投央視,而造成公司資金鏈斷檔,再加上將就酒口感不一、顏色脫色等原因,造成負(fù)面影響嚴(yán)重,結(jié)果前期的宣傳投入只能是曇花一現(xiàn)。本來宣傳將就酒不將就的,卻還原了“將就”的本身“將就文化”,整個(gè)公司從上到下都將就起來,最終走上了被拍賣的命運(yùn)。

其實(shí),張洪瑞在沒有正式加入容川酒業(yè)之前,他就曾建議過操盤手,“廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸鶕?jù)公司和市場(chǎng)實(shí)際情況來制定,不要貪大求全,更不要在沒有市場(chǎng)基礎(chǔ)的情況下就上央視,更不能盲目操作”。結(jié)果操盤手不聽好言相勸,在2005年秋季全國糖酒會(huì)前,投入五六百萬元于央視,做品牌形象廣告,還堂而皇之的說這是“品牌戰(zhàn)略”,目的是為了“打造中國健康果蔬酒第一品牌”。其實(shí),說白了就是為了增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑鈩?shì),顯示企業(yè)實(shí)力,想提高糖酒會(huì)招商效果。企業(yè)并不是那樣財(cái)大氣粗,幾乎完全是靠銀行貸款來支撐的,勢(shì)單力薄,最終五六百萬的央視廣告打了水漂,糖酒會(huì)招商也非常不理想,企業(yè)將血本都投入進(jìn)去,卻幾乎血本無歸,“賠了夫人又折兵”!

他一直主張“結(jié)合、聯(lián)合、整合”,結(jié)合是點(diǎn),聯(lián)合是線,整合是面。由點(diǎn)連線,再由點(diǎn)和線整合成面。結(jié)合需要找準(zhǔn)買點(diǎn)和賣點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)――利益點(diǎn);聯(lián)合需要連接買點(diǎn)和賣點(diǎn)的聯(lián)合線――生命線;整合就是由結(jié)合點(diǎn)和聯(lián)合線組成的整合面――立體面。市場(chǎng)營銷無非就是解決“找點(diǎn)、連線、成面”的問題!但是,將就酒的管理高層,前期根本就沒打算做市場(chǎng),而僅僅是想靠前期廣告炒作招商而已,最終也沒有做起來。

今年年初,容川酒業(yè)被臨沂政府拍賣,換了一個(gè)投資商,并且調(diào)整了營銷團(tuán)隊(duì),原來的財(cái)務(wù)總監(jiān)出任新公司的總經(jīng)理,原來的采購部經(jīng)理出任營銷總監(jiān)。他們對(duì)張洪瑞的策劃能力和經(jīng)驗(yàn)非常認(rèn)可,4月初,再次邀請(qǐng)張洪瑞為其產(chǎn)品做營銷策劃。為此,他為新品牌的酒提出了“創(chuàng)新品類,創(chuàng)造香型”的觀點(diǎn),否決了他們?cè)械耐耆7卵缶仆考傻南敕ǎ咧形鹘Y(jié)合奢侈品的路線,迎合中國消費(fèi)者需求,做真正適應(yīng)消費(fèi)者口感的酒。

他為企業(yè)策劃總結(jié)了《奢侈品酒營銷九部曲提綱》作參考,即:一個(gè)核心:一個(gè)酒類企業(yè),一個(gè)核心就是賣酒;兩個(gè)品牌:就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;三種文化:企業(yè)文化、產(chǎn)品文化和品牌文化;四方策劃:策劃方向、方位、方式、方法;五心服務(wù):誠心、信心、用心、恒心和愛心;六動(dòng)市場(chǎng):推動(dòng)、拉動(dòng)、主動(dòng)、被動(dòng)、互動(dòng)、聯(lián)動(dòng);七劍出擊:產(chǎn)品劍、品牌劍、分銷劍、促銷劍、傳播劍、招商劍、終端劍;八種心理:消費(fèi)心理、崇拜心理、廣告心理、公關(guān)心理、員工心理、經(jīng)銷商心理、投資商心理、供應(yīng)商心理;九品營銷:品類、品質(zhì)、品知、品資、品智、品性、品行、品味、品位。

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