居民消費(fèi)論文精選(九篇)

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第1篇：居民消費(fèi)論文范文

第一,食品消費(fèi)支出比重隨收入增加呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì),這與恩格爾定律的表述一致。但最低收入戶(hù)與最高收入恩格爾系數(shù)相差太過(guò)懸殊,分別為47.43%和28.02%,相差將近20個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)最低收入戶(hù)剛剛解決了溫飽問(wèn)題,而最高收入戶(hù)的生活水平按照恩格爾系數(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)早已達(dá)到了富裕型,甚至接近最富裕型。第二,衣著消費(fèi)支出比重隨收入增加緩慢上升,到高收入戶(hù)又有所下降,但各收入組支出比重相差不大,支出比重最大的中等收入戶(hù)與最小的最低收入戶(hù)只差2.91個(gè)百分點(diǎn)。衣著支出比重沒(méi)有更多的遞增且最高收入戶(hù)的支出比重有所下降,這些都符合恩格爾定律關(guān)于衣著消費(fèi)的引申。隨著收入的增加,衣著支出比重呈現(xiàn)先上升后下降的走勢(shì)。事實(shí)上,在當(dāng)前的價(jià)格水平和服裝業(yè)的發(fā)展水平下,城鎮(zhèn)居民的穿著是有一定限度的,而且居民對(duì)衣著的需求也不是無(wú)限膨脹的,即使收入水平繼續(xù)提高,也不需要將更大的比例用于購(gòu)買(mǎi)服飾用品了。第三,家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通訊、娛樂(lè)教育文化服務(wù)和雜項(xiàng)商品與服務(wù)的支出比重呈逐組上升趨勢(shì),說(shuō)明居民的生活水平隨收入的增加而不斷提高和改善。第四,醫(yī)療保健支出比重隨收入水平提高呈現(xiàn)一種兩端高、中間低的走勢(shì),支出比重最低的是最高收入戶(hù),為6.72%;最高的是高收入戶(hù),為8.24%,兩者僅差1.52個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)獒t(yī)療保健支出作為生活必須支出,不論居民生活水平高低,都要將一定比例的收入用于維持自身健康,而且由于醫(yī)療制度改革,加重了個(gè)人負(fù)擔(dān)的同時(shí),也減小了舊制度可能造成的不同行業(yè)、不同體制下居民醫(yī)療保健支出的差別,因而不同收入等級(jí)的居民在醫(yī)療保健支出比重上差別不大。第五,居住支出比重基本上呈逐組下降的趨勢(shì),由最低收入戶(hù)的12.34%下降到中等偏上戶(hù)的9.79%,但最高收入戶(hù)的居住比重達(dá)到9.91%,這與我國(guó)居民消費(fèi)能級(jí)不斷提升,住宅商品正在越來(lái)越成為城鎮(zhèn)居民關(guān)注的熱點(diǎn)是相吻合的,同時(shí)與恩格爾定律的引申也是一致的。可以看出,城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)狀況雖然受價(jià)格水平、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理預(yù)期等諸多因素的影響,但歸根結(jié)底仍取決于居民的收入水平,要提高城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出,必須增加居民收入。因此,采取切實(shí)有效的措施增加城鎮(zhèn)居民的可支配收入,不僅可以提高全國(guó)城鎮(zhèn)居民的總體消費(fèi)水平,促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向著更加健康、合理的方向發(fā)展,而且在啟動(dòng)內(nèi)需,促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

2我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的縱向分析

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平顯著提高,居民的各項(xiàng)支出顯著增加。隨著消費(fèi)水平的提高,我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)從注重量的滿(mǎn)足到追求質(zhì)的提高,從以衣食消費(fèi)為主的生存型到追求生活質(zhì)量的享受型、發(fā)展型,消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了明顯的變化。城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、家庭設(shè)備用品三項(xiàng)支出在消費(fèi)支出中的比重呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì),其中食品類(lèi)支出比重降幅最大,達(dá)15個(gè)百分點(diǎn);衣著類(lèi)下降4個(gè)百分點(diǎn);家庭設(shè)備用品類(lèi)下降幅度不是很大。與此同時(shí),醫(yī)療保健、交通通訊、文化娛樂(lè)教育服務(wù)、居住及雜項(xiàng)商品支出在消費(fèi)支出中的比例均有上升,富裕階段的消費(fèi)特征開(kāi)始顯現(xiàn)。3我國(guó)居民消費(fèi)變化的趨勢(shì)特點(diǎn)

(1)居民收入迅速增長(zhǎng),消費(fèi)水平大幅度提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的富裕型特征消費(fèi)是收入的函數(shù),收入的增加是消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的前提。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)居民的收入水平不斷提高,特別是21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)居民的收入水平迅速提高。伴隨著收入水平的提高,城鄉(xiāng)居民各項(xiàng)支出全面增加,消費(fèi)性支出大幅度增長(zhǎng)。2005年,我國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出分別為6510.94元和1943.30元,是1994年的3.9倍和2.5倍。今后5—10年以至更長(zhǎng)時(shí)間,我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持一個(gè)較高的增長(zhǎng)速度是完全可能的,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平將大幅度提高。

(2)消費(fèi)能級(jí)不斷提高,消費(fèi)內(nèi)容日益豐富,住房與轎車(chē)消費(fèi)同時(shí)升溫,可望提前成為消費(fèi)熱點(diǎn)在消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善的同時(shí),城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)能級(jí)不斷提高。

(3)以教育為龍頭的娛樂(lè)教育文化服務(wù)類(lèi)消費(fèi)繼續(xù)攀升隨著人們對(duì)知識(shí)認(rèn)知程度的提高和自我完善意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)教育的投入仍會(huì)保持增長(zhǎng)。目前從子女教育在人們儲(chǔ)蓄目的位居前列的情況看,對(duì)教育及教育產(chǎn)品的投入仍是今后一個(gè)時(shí)期的消費(fèi)熱點(diǎn)。大力發(fā)展教育事業(yè),特別是高等教育、成人教育、職業(yè)教育應(yīng)是政府長(zhǎng)期堅(jiān)持和倡導(dǎo)的。

4我國(guó)大部分地區(qū)居民消費(fèi)水平偏低的原因及解決方法與策略

(1)居民消費(fèi)率分析:居民消費(fèi)率是指在一定時(shí)期內(nèi)一國(guó)(或地區(qū))居民消費(fèi)部分占GDP的比重。改革開(kāi)放以來(lái)的30年中我國(guó)居民消費(fèi)率的變化大體上可以分為五個(gè)階段:第一個(gè)階段是1978-1981年,這一階段居民消費(fèi)率直線(xiàn)上升,并在1981年達(dá)到了改革開(kāi)放以來(lái)的最高點(diǎn)(53.1%)。第二個(gè)階段是1982-1989年,這8年中居民消費(fèi)率出現(xiàn)過(guò)幾次小幅波動(dòng),但基本上比較穩(wěn)定。第三個(gè)階段是1990-1994年,居民消費(fèi)率持續(xù)下降。第四個(gè)階段是1995-2000年,在此期間,除了1997年居民消費(fèi)率出現(xiàn)了小幅下降以外,其余年份均保持上升趨勢(shì),但是上升幅度相當(dāng)小,只有1.9個(gè)百分點(diǎn)。第五個(gè)階段是2001-2005年,居民消費(fèi)率直線(xiàn)下降,并且在2005年達(dá)到了歷史最低點(diǎn)(38.2%)。

(2)居民消費(fèi)占最終消費(fèi)的比重:改革開(kāi)放以來(lái)的1978年到2005年期間,我國(guó)最終消費(fèi)中居民消費(fèi)所占的比重雖然出現(xiàn)過(guò)波動(dòng),但是整體上保持穩(wěn)定。值得注意的是2004年居民消費(fèi)的比重直線(xiàn)下降。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)居民消費(fèi)占最終消費(fèi)的比重最高只有81.5%,而且大多數(shù)年份不到80%,尤其是2004和2005兩年居民消費(fèi)的比重更是降到了73.3%。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明,居民消費(fèi)占最終消費(fèi)的比重一般不低于80%。這也從另一個(gè)方面反映出我國(guó)居民消費(fèi)率偏低的事實(shí)。

(3)最終消費(fèi)率分析:最終消費(fèi)率是指在一定時(shí)期內(nèi)(通常為一年或一個(gè)季度)一國(guó)(或地區(qū))最終消費(fèi)占GDP的比重。改革開(kāi)放以來(lái)的28年中我國(guó)最終消費(fèi)率的變化大致上可以分為四個(gè)階段:第一個(gè)階段是1978-2005年,居民消費(fèi)率直線(xiàn)上升,并在1981年達(dá)到了改革開(kāi)放以來(lái)的最高點(diǎn)(67.5%)。第二個(gè)階段是1982-1994年,除了在1985、1988和1989這三年有小幅回升外,其余年份均在下降。第三個(gè)階段是1995-2000年,除了1997年最終消費(fèi)率出現(xiàn)了小幅下降以外,其余年份均保持上升趨勢(shì),但是在整個(gè)階段中,最終居民消費(fèi)率上升的幅度并不是很大,只有3.6個(gè)百分點(diǎn)。第四個(gè)階段是2001-2005年,居民消費(fèi)率直線(xiàn)下降,并且在2005年達(dá)到了歷史最低點(diǎn)(52.1%)。與我國(guó)處在相同發(fā)展階段的一些國(guó)家的最終消費(fèi)率一般均在80%以上,但是我國(guó)的最終消費(fèi)率在2003年卻只有55.4%。

以上分析顯示,1978年以來(lái)的任何一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的居民消費(fèi)率和最終消費(fèi)率都明顯偏低,尤其是2001年以來(lái)尤甚,這表明我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)不足明顯存在。

論文關(guān)鍵詞:消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)趨勢(shì);因子分析;聚類(lèi)分析

論文摘要:近年來(lái),我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了重大變化,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快,居民收入穩(wěn)定增加,在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)住房、教育、醫(yī)療等各項(xiàng)改革措施和實(shí)施“刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”經(jīng)濟(jì)政策的影響下,全國(guó)居民的消費(fèi)支出也強(qiáng)勁增長(zhǎng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象得到了一定程度的改善。為了進(jìn)一步改善我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu),正確引導(dǎo)消費(fèi),提高我國(guó)居民的消費(fèi)水平和生活質(zhì)量,有必要對(duì)我國(guó)各省市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察和研究,以期發(fā)現(xiàn)特點(diǎn)和規(guī)律。采用“雙對(duì)數(shù)模型”對(duì)我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了趨勢(shì)分析,通過(guò)“聚類(lèi)分析”對(duì)我國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間的異同進(jìn)行考察并作比較研究,總結(jié)出了我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)富裕型、娛樂(lè)教育文化服務(wù)類(lèi)消費(fèi)攀升的趨勢(shì)特點(diǎn)。

第2篇：居民消費(fèi)論文范文

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們對(duì)2008年金融危機(jī)以來(lái)樂(lè)山市的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，農(nóng)村居民消費(fèi)行為呈現(xiàn)下述特征：1.1農(nóng)村居民消費(fèi)能力逐年上升。全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額自2008年以來(lái)，呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，年均增速達(dá)19.125%。隨著支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策出臺(tái)，農(nóng)民收入大幅提高，農(nóng)民消費(fèi)能力和消費(fèi)質(zhì)量不斷提高。1.2農(nóng)村居民食品消費(fèi)占比逐年下降。2008年以來(lái)，樂(lè)山市農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出較快增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)呈下降趨勢(shì)，年均下降0.975個(gè)百分點(diǎn)。目前，食品在農(nóng)村居民消費(fèi)中仍占最大份額，副食品消費(fèi)份額上升，農(nóng)村居民對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)和口味越來(lái)越注重。1.3服裝類(lèi)消費(fèi)增加，占比仍然較低。農(nóng)村居民服裝類(lèi)支出逐年增加，年均增長(zhǎng)為34.27%；但占比仍處于較低水平，農(nóng)村居民服裝消費(fèi)已從傳統(tǒng)的布匹消費(fèi)向成衣消費(fèi)轉(zhuǎn)化，品牌意識(shí)和時(shí)尚意識(shí)有所增強(qiáng)。1.4住房支出增加，住房質(zhì)量和面積得到提升。2008年“汶川”地震后，住房支出出現(xiàn)了一個(gè)回落階段，2009年后農(nóng)村居民建房支出快速增長(zhǎng)，住房逐漸由滿(mǎn)足生存需要向舒適型轉(zhuǎn)變。1.5家電類(lèi)消費(fèi)增加，人均家電擁有量上升。樂(lè)山市農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)逐年上升，年均增長(zhǎng)52.7%，其中2008年出現(xiàn)暴發(fā)性增長(zhǎng)，當(dāng)年同比增長(zhǎng)106.5%。彩色電視機(jī)基本普及，冰箱、洗衣機(jī)的擁有量非常高，摩托車(chē)的擁有量也已達(dá)到較高的比重；這與國(guó)家出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)政策引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)密切相關(guān)；同時(shí)，農(nóng)村電網(wǎng)改造也促進(jìn)了空調(diào)、家庭用小型機(jī)械等方面的消費(fèi)，小家電的擁有量不斷攀升。1.6交通和通訊費(fèi)用穩(wěn)步增長(zhǎng)。農(nóng)村居民外出務(wù)工增加，其交通和通訊費(fèi)用穩(wěn)步增長(zhǎng)，手機(jī)在農(nóng)村已經(jīng)普及，但座機(jī)和寬帶的擁有量比較少。1.7文化娛樂(lè)消費(fèi)占比略降。農(nóng)村居民文化娛樂(lè)消費(fèi)主要為子女教育支出，隨著義務(wù)教育階段免除學(xué)費(fèi)等政策的實(shí)施，子女教育支出占比呈下降趨勢(shì)；但職業(yè)教育和高等教育方面的支出呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。農(nóng)村居民用于其他文化娛樂(lè)消費(fèi)支出很少。1.8醫(yī)療保障消費(fèi)支出增加。農(nóng)村居民醫(yī)療保障消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著農(nóng)村合作醫(yī)療、農(nóng)村低保等保障制度的建立和完善，增加了農(nóng)民保障性保險(xiǎn)的支出，促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。1.9消費(fèi)商品求廉、求實(shí)，人情消費(fèi)穩(wěn)定。調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對(duì)價(jià)格特別敏感，購(gòu)買(mǎi)商品優(yōu)先考慮“結(jié)實(shí)、耐用、實(shí)用”，其次是“便宜”。農(nóng)村居民宗族、家庭觀(guān)念強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系，好面子，鄰里親友的紅白喜事都要支出和消費(fèi)，鄰里禮金100元左右，近親100-500元左右，年均支出近千元。

2.樂(lè)山農(nóng)村居民消費(fèi)分析

2.1基本分析

對(duì)消費(fèi)的分析多采用消費(fèi)傾向指標(biāo)，常見(jiàn)的有平均消費(fèi)傾向、邊際消費(fèi)傾向。平均消費(fèi)傾向是指任一收入水平上消費(fèi)支出在可支配收入中的比率，用公式表示為：APC=C/Y，即：平均消費(fèi)傾向=消費(fèi)支出/收入。邊際消費(fèi)傾向是消費(fèi)曲線(xiàn)的斜率，指增加的消費(fèi)和增加的收入之間的比率，用公式表示為：MPC=ΔC/ΔY，即：增加1個(gè)單位的收入中用于增加消費(fèi)部分的比率。樂(lè)山市農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向均高于城鎮(zhèn)居民，都接近于1。這說(shuō)明農(nóng)村居民收入基本都用于了消費(fèi)，在這種情況下其收入增加將對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)有更大的貢獻(xiàn)。

2.2農(nóng)村居民消費(fèi)的促進(jìn)措施

第3篇：居民消費(fèi)論文范文

關(guān)鍵詞：河南省農(nóng)村居民；消費(fèi)；影響因素；問(wèn)題；解決辦法

消費(fèi)是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。對(duì)中國(guó)這樣—個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村居民消費(fèi)的增長(zhǎng)和農(nóng)民生活水平的提高對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全面小康社會(huì)建設(shè)都具有重要意義。河南省作為農(nóng)業(yè)人口大省，農(nóng)村居民在全省的消費(fèi)中是一種不可忽視的力量。擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，然而消費(fèi)不足特別是農(nóng)村消費(fèi)不足一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的突出問(wèn)題，河南亦是如此。長(zhǎng)期以來(lái)河南農(nóng)村市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力和過(guò)低的消費(fèi)水平并存，解決二者之間的矛盾對(duì)于河南經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)快速發(fā)展有重要意義。本文在分析河南省目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上。總結(jié)了制約農(nóng)民消費(fèi)水平提高的因素，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

一、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

(一)2008年河南省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

2008年，農(nóng)村居民人均純收入4454元／年，農(nóng)村居民人均年生活消費(fèi)支出3044元／年，與2007年河南省農(nóng)村居民人均純收入3851.60元／年，農(nóng)村居民人均年生活消費(fèi)支出2676.41元／年相比，消費(fèi)支出提高了367.59元。其中用于食品消費(fèi)的支出為858.97元，占人均總消費(fèi)支出的比重為45.41％，比上年下降了3.16％；衣著、居住和家用設(shè)備方面，均比2007年有所增長(zhǎng)，在人均總消費(fèi)支出中所占的比重也都有小幅的增長(zhǎng)；大幅度增長(zhǎng)的是在醫(yī)療保健和交通通訊方面的消費(fèi)支出，其中醫(yī)療保健比上年增長(zhǎng)了64.48元，在總消費(fèi)中的比重也上升了2.72％，交通通訊支出比2004年增加了56.49元，比重也上升了2.11％，另外，文教娛樂(lè)方面的支出卻比上年減少了44.6元，在人均總消費(fèi)支出中的比重也下降了，這與近幾年文教娛樂(lè)消費(fèi)比重增加的總體情況不太相符。

(二)河南省農(nóng)村居民消費(fèi)變動(dòng)情況

總體來(lái)說(shuō)，2001年至2005年河南省農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出是呈上漲趨勢(shì)的，且除了2005年的文教娛樂(lè)方面以外，消費(fèi)支出的各方面每年基本上都均有增長(zhǎng)，相應(yīng)地，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定程度的變化，最為明顯的是食品支出所占的比重逐年下降。

2006年全年全省農(nóng)村居民人均純收入3261.03元，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.9％。2007年全年農(nóng)村居民人均純收入3851.60元。農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.0％。2008年全年農(nóng)村居民人均純收入4454元，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.3％。

(三)農(nóng)民消費(fèi)的階段性和消費(fèi)趨勢(shì)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是靠高積累低消費(fèi)來(lái)推動(dòng)的，也就是生產(chǎn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，使中國(guó)在一窮二白的基礎(chǔ)上建立了初步的工業(yè)現(xiàn)代化。

改革開(kāi)放以后，我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也步入了農(nóng)產(chǎn)品供給從長(zhǎng)期短缺轉(zhuǎn)向總量平衡、豐年有余，農(nóng)村居民生活水平由貧困到溫飽，進(jìn)而向小康平穩(wěn)過(guò)渡的發(fā)展階段。從動(dòng)態(tài)角度看，農(nóng)民消費(fèi)呈現(xiàn)以下階段式趨勢(shì)與特征：

1、第階段是在1978年至1989年的這段時(shí)間內(nèi)，農(nóng)民消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)7.22％，這主要是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、農(nóng)民收入大大提高的結(jié)果。同時(shí)，農(nóng)民有了收益分配的自，合理地安排了消費(fèi)與積累的比例關(guān)系。

2、第二階段是1990年至今，農(nóng)民消費(fèi)的增長(zhǎng)與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，農(nóng)民的人均消費(fèi)水平?jīng)]有超出國(guó)民收入增長(zhǎng)的允許范圍。但農(nóng)民消費(fèi)的增長(zhǎng)低于積累的增長(zhǎng)，而且收入層次高的農(nóng)民積累率高，邊際消費(fèi)率趨于下降，邊際積累率趨于提高。在這個(gè)階段，農(nóng)民的消費(fèi)行為已不再僅僅滿(mǎn)足于衣、食，住等簡(jiǎn)單的溫飽型消費(fèi)，而是越來(lái)越多的投資干教育、旅游、資訊、文化娛樂(lè)等高層次消費(fèi)。

三、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)存在問(wèn)題的并決

河南農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了可喜的變化，但是整個(gè)農(nóng)村居民的消費(fèi)仍然存在著一些問(wèn)題：諸如消費(fèi)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于收入的增長(zhǎng)、物價(jià)極不穩(wěn)定、貨幣政策失效等。

(一)原因分析

1、農(nóng)民收入較低，消費(fèi)支撐不足

河南農(nóng)民收入增幅緩慢，且城鄉(xiāng)間，地區(qū)間差距拉大，制約了農(nóng)村整體消費(fèi)水平的提高。從2000—2007年河南農(nóng)民的人均純收入由1985.82元上升到3851.6元，年均增幅為9.9％，同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增幅為13.4％。而且城鄉(xiāng)差距不縮反而擴(kuò)大，2000年城鄉(xiāng)人均收入是2.4:1，到2007年擴(kuò)大到2.98:1。各市農(nóng)民人均收入差距也比較大，2006年全省農(nóng)民高收入戶(hù)人均純收入為6525.9元，是低收入戶(hù)人均純收入的4.7倍。各市中農(nóng)民人均純收入最高的是鄭州5559元，最低的是周口2641元，鄭州是周口的2.1倍。

其次，河南農(nóng)民收入來(lái)源比較單一，主要收入為農(nóng)業(yè)收入。從2006年的農(nóng)民人均總收入來(lái)看，農(nóng)業(yè)收入(指家庭經(jīng)營(yíng)中的第一產(chǎn)業(yè)收入)為2764.1元，占總收入的61.98％。非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入(包括工資性收入，家庭經(jīng)營(yíng)中的第二、三產(chǎn)業(yè)收入，財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入)為1695.3元，占總收入的38.02％。可見(jiàn)農(nóng)業(yè)收入仍為河南農(nóng)民收入的主要來(lái)源，必須拓寬農(nóng)民收入渠道，鼓勵(lì)農(nóng)民走出去，大力發(fā)展非農(nóng)經(jīng)濟(jì)，才能提高農(nóng)民消費(fèi)能力。

2、農(nóng)民負(fù)擔(dān)重，收入預(yù)期不穩(wěn)定

自2005年取消“農(nóng)業(yè)稅”以后，農(nóng)民的稅費(fèi)支出急劇下降，負(fù)擔(dān)減輕。但近幾年受石油等能源，原材料價(jià)格上漲，工資、運(yùn)輸?shù)瘸杀举M(fèi)用增加的共同影響，以化肥為主的農(nóng)資價(jià)格持續(xù)大幅度上漲，在很大程度上抵消了中央一系列惠農(nóng)政策給予農(nóng)民的補(bǔ)貼，減少了農(nóng)民的收入。而且在農(nóng)村很多地方，亂集資、亂收費(fèi)、亂攤派、亂罰款的現(xiàn)象依然存在。不斷增加的農(nóng)民負(fù)擔(dān)加劇了農(nóng)民預(yù)期收入的不穩(wěn)定，從而降低了農(nóng)民消費(fèi)傾向。

3、消費(fèi)環(huán)境差，制約農(nóng)民消費(fèi)需求的有效增長(zhǎng)

河南全省農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施仍不能滿(mǎn)足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。雖然政府加大了對(duì)農(nóng)村電網(wǎng)、通訊、水利等設(shè)施的改造力度，但由于成本原因，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍存在未執(zhí)行和城市電價(jià)等同、有線(xiàn)電視信號(hào)仍未全面覆蓋、農(nóng)村居民用水不安全等問(wèn)題，從而使一些商品在農(nóng)村處于買(mǎi)得起用不起或買(mǎi)得起不能用的窘境。其次，農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)仍未建立，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，售后服務(wù)差，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)商品不方便。第三，市場(chǎng)管理落后。由于農(nóng)村市場(chǎng)分散，監(jiān)管力度弱，農(nóng)村市場(chǎng)普遍充斥著假貨和劣質(zhì)品，坑農(nóng)害農(nóng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

4、社會(huì)保障體系不健全

，影響農(nóng)民消費(fèi)心理預(yù)期

由于河南農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)多，分布廣，農(nóng)村人口多，目前來(lái)看社保體系難以覆蓋全部農(nóng)村，而且社保體系本身也不健全，這就制約了農(nóng)民的即期消費(fèi)。農(nóng)民即使有點(diǎn)錢(qián)，也要留著防老、防病不敢消費(fèi)。雖然醫(yī)療有新農(nóng)合作保障，大病能報(bào)銷(xiāo)一部分，但前期住院費(fèi)和沒(méi)有報(bào)銷(xiāo)的部分仍是個(gè)大窟窿，導(dǎo)致部分地區(qū)仍存在因病致貧，因病返貧的現(xiàn)象。這些都制約了農(nóng)民現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力的提升，使許多潛在需求不能轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)。

除此之外，農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣保守落后，消費(fèi)不科學(xué)，金融意識(shí)不強(qiáng)，廠(chǎng)家銷(xiāo)售方式單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不符合農(nóng)民的實(shí)際需求，農(nóng)民素質(zhì)不高等因素也制約了農(nóng)民的消費(fèi)。

(二)、提升河南農(nóng)民消費(fèi)能力的對(duì)策和方法

1、確保農(nóng)民持續(xù)增收，提高農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力

提高農(nóng)民消費(fèi)能力的關(guān)鍵還在于農(nóng)民收入的提高。首先，要大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，建立特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)部增收潛力。關(guān)鍵是如何打造具有優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品形成種、養(yǎng)、售于一體的產(chǎn)業(yè)化鏈條，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，大幅增加農(nóng)民收入。

其次，加快農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。充分發(fā)揮河南勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力合理有序轉(zhuǎn)移就業(yè)，拓寬農(nóng)民的收入渠道。

2、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決消費(fèi)瓶頸問(wèn)題

加大公共財(cái)政對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，通過(guò)完善農(nóng)村居民生活設(shè)施提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量。一是政府應(yīng)把有限的財(cái)政資金更多地用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)條件，并且可以通過(guò)使用農(nóng)民工增加農(nóng)民收簢，可將農(nóng)民更多的潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)入。其次，采取有效措施，規(guī)范對(duì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的使用和管理。要依法定價(jià)、合理收費(fèi)，解決農(nóng)民消費(fèi)難的瓶頸問(wèn)題。

3、健全農(nóng)村保障體系，改善農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期

農(nóng)民負(fù)擔(dān)重，有后顧之憂(yōu)，自然會(huì)減少即期消費(fèi)，增加儲(chǔ)蓄。要降低農(nóng)民的儲(chǔ)蓄傾向，鼓勵(lì)消費(fèi)，就必須完善農(nóng)村保障體系。當(dāng)前還是要積極探索適合河南農(nóng)村居民的保障方式和實(shí)現(xiàn)途徑，從基本的生活保障開(kāi)始，逐步擴(kuò)大社保覆蓋面，以此來(lái)穩(wěn)定農(nóng)民的消費(fèi)預(yù)期，提高現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

4、構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，保證商品進(jìn)入市場(chǎng)渠道暢通

第4篇：居民消費(fèi)論文范文

為了進(jìn)一步提取差分以后序列蘊(yùn)藏的相關(guān)信息，我們考察差分后序列的自相關(guān)圖（圖3）和偏自相關(guān)圖（圖4），12階以?xún)?nèi)的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)均不截尾，所以嘗試使用ARMA（1，1）模型提取差分后序列的短期相關(guān)信息。再考慮季節(jié)自相關(guān)特征，這時(shí)考察延遲12階、24階等以周期長(zhǎng)度為單位的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)的特征。自相關(guān)圖顯示延遲12階自相關(guān)系數(shù)顯著非零，但是延遲24階自相關(guān)系數(shù)落入2倍標(biāo)準(zhǔn)差范圍，而偏自相關(guān)圖顯示延遲12階和延遲24階的偏自相關(guān)系數(shù)都顯著非零。所以可以認(rèn)為季節(jié)自相關(guān)特征是自相關(guān)系數(shù)截尾，偏自相關(guān)系數(shù)拖尾，這時(shí)選擇周期為12步的ARMA（0，1）12模型提取差分后序列的季節(jié)自相關(guān)信息。

2相關(guān)參數(shù)估計(jì)

結(jié)合SAS軟件，利用條件最小二乘估計(jì)方法，得到未知參數(shù)的估計(jì)值。

3模型檢驗(yàn)

對(duì)擬合模型進(jìn)行參數(shù)檢驗(yàn)和殘差序列檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果顯示（表2）該模型對(duì)應(yīng)參數(shù)的P值均小于給定的顯著性水平0.05，說(shuō)明參數(shù)通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。殘差序列檢驗(yàn)顯示統(tǒng)計(jì)量的P值都顯著大于檢驗(yàn)水平0.05，可以認(rèn)為該殘差序列為白噪聲序列。這兩項(xiàng)檢驗(yàn)均說(shuō)明模型擬合效果良好，序列的相關(guān)信息被充分提取。

4模型預(yù)測(cè)

圖5給出了廣西居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)序列擬合圖，從該圖可直觀(guān)地看出，乘積季節(jié)模型對(duì)原序列的擬合效果良好，與模型檢驗(yàn)得出的結(jié)果一致。運(yùn)用該模型計(jì)算出廣西2013年10月至12月的CPI，并將擬合值與實(shí)際值做比較，表3給出擬合值與真實(shí)值的比較結(jié)果。從上表可以看出，擬合值與實(shí)際值絕對(duì)誤差百分比在2%之內(nèi)，說(shuō)明該模型能夠很好地?cái)M合廣西消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，可以用來(lái)做短期預(yù)測(cè)[3]。表4給出了2014年1至5月廣西消費(fèi)價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果。

5結(jié)果分析

由圖5可以看出，廣西CPI在2000年到2003年雖然有漲有降，但是幅度較小，比較穩(wěn)定。到了2004年CPI上漲的幅度比較大，主要是2004年食品類(lèi)的價(jià)格上漲很多，特別是糧食、鮮蛋、豬肉的價(jià)格更是大幅度提高，到2005年才有所下降。而2007年，廣西CPI上漲的速度更快，2008年上半年甚至達(dá)到最大值，這是由于2006年股市普遍上漲帶來(lái)財(cái)富效應(yīng)產(chǎn)生影響。

2009年，廣西CPI一直下降，且下降速度很快，這是因?yàn)閺V西受到全球金融危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)一直處于通貨緊縮的狀態(tài)，導(dǎo)致CPI迅速下降。到了2010年已經(jīng)有所回升，這是因?yàn)榇藭r(shí)西南地區(qū)旱情以及油費(fèi)上漲等因素導(dǎo)致廣西大米價(jià)格大幅度上漲，最終導(dǎo)致CPI上漲，當(dāng)然這也與政府的宏觀(guān)調(diào)控有很大關(guān)系。2011年廣西CPI雖然有所下降，但是幅度不大，2012年、2013年甚至可以說(shuō)是基本平穩(wěn)，沒(méi)有太大波動(dòng)。從2014年1月至6月廣西CPI的預(yù)測(cè)值可以看出，居民物價(jià)指數(shù)繼續(xù)上漲，這就需要政府進(jìn)行宏觀(guān)調(diào)控，將物價(jià)維持在一個(gè)合理水平上。

6結(jié)語(yǔ)

第5篇：居民消費(fèi)論文范文

（一）我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)農(nóng)村居民正經(jīng)歷由溫飽型消費(fèi)向小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。如表1所示，隨著農(nóng)村居民吃穿住等各項(xiàng)消費(fèi)支出逐步下降，家電、保健類(lèi)消費(fèi)支出穩(wěn)中有升；交通、通信、文教娛樂(lè)及服務(wù)的消費(fèi)正表現(xiàn)出極大潛力。交通通信比重從2000年的5．58％提高到2012年的11．05％；消費(fèi)家庭設(shè)備及用品的比重從2000年的4．52％提高到2012年的5．78％；醫(yī)療保健的比重從2000年的5．23％提高到2012年的8．70％。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在緩慢升級(jí)。

（二）我國(guó)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)空間不平衡區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡一直以來(lái)是制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，反映在農(nóng)村居民消費(fèi)方面呈典型的梯度性特點(diǎn)，地區(qū)間購(gòu)買(mǎi)力水平不平衡。2012年，我國(guó)東部農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出為7682．97元，西部農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出為4798．36元，遠(yuǎn)低于東部農(nóng)村居民家庭消費(fèi)支出。2012年，我國(guó)農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出最多的三個(gè)省市為上海、北京和江蘇，分別為11971．50元，11878．92元，10652．73元；消費(fèi)支出最低的三個(gè)省份為、貴州、甘肅，分別為2967．56元，3901．71元，4146．24元，可以看出我國(guó)地區(qū)之間居民人均消費(fèi)水平差距十分明顯，顯示出農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)空間不平衡。

（三）我國(guó)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)時(shí)間不平衡我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)在時(shí)間上表現(xiàn)為消費(fèi)的時(shí)間性和季節(jié)性突出。農(nóng)民的生活性消費(fèi)基本是長(zhǎng)期積累，一次性大量消費(fèi)，農(nóng)民平時(shí)省吃?xún)€用具

（四）我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)與儲(chǔ)蓄不協(xié)調(diào)目前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)越來(lái)越多的年輕人接受了高等教育，這些年輕人高校畢業(yè)后，很多人選擇留在大城市發(fā)展，這樣他們就面臨著買(mǎi)房等一系列潛在支出。盡管其家庭收入在提高，但是隨著潛在支出壓力增加，農(nóng)村居民越來(lái)越傾向于儲(chǔ)蓄，不敢進(jìn)行消費(fèi)。再加上與市場(chǎng)化改革相匹配的社會(huì)保障制度體系遠(yuǎn)未建立起來(lái)，農(nóng)民對(duì)醫(yī)療、養(yǎng)老等憂(yōu)患意識(shí)增強(qiáng)，預(yù)期支出的增加對(duì)其他消費(fèi)產(chǎn)生了明顯的擠出效應(yīng)，抑制了農(nóng)民即期消費(fèi)。

二、農(nóng)村居民收入預(yù)期不確定的變化機(jī)理

（一）農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)性收入不確定性的變化機(jī)理農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)收入，指農(nóng)村住戶(hù)以家庭為生有極高儲(chǔ)蓄率，把資金留到建房、子女教育、婚嫁等重要時(shí)刻使用。一年中最主要的消費(fèi)集中在出售農(nóng)副產(chǎn)品之后以及逢年過(guò)節(jié)，迎喪嫁娶等重要時(shí)間，在這些時(shí)間通常出現(xiàn)集中消費(fèi)的情況，其余時(shí)間或不消費(fèi)，或很少消費(fèi)。由于我國(guó)農(nóng)村地廣人稀，村落分散，再加上水、電、道路等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差，很多地區(qū)沒(méi)有大型超市，居民消費(fèi)仍采用傳統(tǒng)趕集方式。

按照收入來(lái)源不同，目前我國(guó)農(nóng)村居民收入可以分為家庭經(jīng)營(yíng)收入，工資性收入，財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入四種收入類(lèi)型。從表2可以看出，家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資性收入是我國(guó)農(nóng)村居民收入的主要來(lái)源，兩部分的收入所占比重達(dá)到總收入的90％以上，而農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入及財(cái)產(chǎn)性收入在農(nóng)民收入構(gòu)成中所占比重僅為10％左右。這部分收入對(duì)增加農(nóng)民消費(fèi)沒(méi)有太大的作用，因此，本文略去了對(duì)這部分收入的研究。可以說(shuō)，我國(guó)農(nóng)民收入預(yù)期的不確定性，主要來(lái)自家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資性收入不確定性和波動(dòng)性。下面來(lái)分析這兩部分收入的不確定性變化機(jī)理。產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行生產(chǎn)籌劃和管理而獲得的收入。我國(guó)農(nóng)民在獲得家庭經(jīng)營(yíng)性收入時(shí)需要經(jīng)歷生產(chǎn)和銷(xiāo)售兩個(gè)的環(huán)節(jié)。1．在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)發(fā)展在很大程度上取決于自然環(huán)境條件。當(dāng)風(fēng)調(diào)雨順的時(shí)候，農(nóng)業(yè)就會(huì)五谷豐登；當(dāng)遇到自然災(zāi)害時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量就會(huì)減產(chǎn)，使農(nóng)民遭受經(jīng)濟(jì)損失。2000年、2001年和2003年成災(zāi)面積均超過(guò)30000千公頃，其中2000年成災(zāi)面積最大，高達(dá)34374千公頃，占播種面積的22％。［1］相關(guān)研究表明，我國(guó)受災(zāi)面積變化量和成災(zāi)面積變化量分別與我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出變化量之間具有顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明自然災(zāi)害對(duì)我國(guó)糧食產(chǎn)量的影響效果顯著，對(duì)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收獲量產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，正是由于這種自然條件的不確定性造成了農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性。［2］2．在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，農(nóng)民要在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)把生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。和其他商品市場(chǎng)相比，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性較大，如市場(chǎng)行情的變化、消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變等，都會(huì)給農(nóng)村居民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失的可能性。在這一環(huán)節(jié)，一方面由于農(nóng)民受到市場(chǎng)環(huán)境和自身素質(zhì)等因素的限制，他們往往只能在其所處的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)將農(nóng)產(chǎn)品以批發(fā)的形式銷(xiāo)售給農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，從而獲得低于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的現(xiàn)金收入；另一方面，從農(nóng)民所在的局部市場(chǎng)來(lái)看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有地域性特點(diǎn)，再加上信息閉塞，這導(dǎo)致我國(guó)許多農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐木植渴袌?chǎng)范圍內(nèi)往往供大于求，出現(xiàn)局部過(guò)剩現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不是很高。由此可見(jiàn)，在銷(xiāo)售過(guò)程中，我國(guó)農(nóng)民是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，其家庭經(jīng)營(yíng)性收入面臨更多不確定性。

（二）農(nóng)村居民工資性收入不確定性的變化機(jī)理隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，如今農(nóng)村居民外出打工已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。工資性收入在農(nóng)村居民的收入中所占的比重日益增大，已成為農(nóng)村居民收入的重要來(lái)源。農(nóng)民獲取工資性收入不受自然風(fēng)險(xiǎn)的影響，所以增加農(nóng)民工資性收入的比重對(duì)于抵制自然風(fēng)險(xiǎn)具有積極作用。農(nóng)民主要通過(guò)在企業(yè)里工作獲取工資。在這一過(guò)程中農(nóng)民的工資性收入主要是在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要承擔(dān)者，農(nóng)民工資性收入受市場(chǎng)不確定性因素的影響程度較低。我國(guó)農(nóng)民工資性收入不確定性最重要?jiǎng)右蚴俏覈?guó)農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)面臨較多的困難和較高的不確定性。1．我國(guó)農(nóng)村居民整體文化技能水平較低。目前，我國(guó)農(nóng)村居民平均受教育年限為7．8年，僅相當(dāng)于初中二年級(jí)水平。而企業(yè)對(duì)農(nóng)民工文化技能的要求卻越來(lái)越高。因此，農(nóng)民的低人力資本與現(xiàn)代企業(yè)對(duì)人才的高要求之間形成了一定的缺口，這導(dǎo)致農(nóng)民工就業(yè)難度逐年增加。與之同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對(duì)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的吸納能力在逐年減弱，每年僅增加90多萬(wàn)人，只占農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的9．2％左右。這樣造成農(nóng)村剩余勞動(dòng)力過(guò)多，加大了農(nóng)民的就業(yè)難度。［4］2．農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工所獲得的工資較低且經(jīng)常被拖欠。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，被拖欠工資的返鄉(xiāng)農(nóng)民工占返鄉(xiāng)農(nóng)民工總數(shù)的5．8％。其中，保留工作只是回家過(guò)年的農(nóng)民工中有4．4％被雇主拖欠了工資，而需要重新找工作的返鄉(xiāng)農(nóng)民工中有8％被拖欠了工資。［5］這些都造成農(nóng)村居民面臨巨大的收入不確定性。此外，農(nóng)民工是非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中勞動(dòng)權(quán)益保護(hù)狀況最差的一個(gè)就業(yè)群體，并且其往往是在規(guī)模小、技術(shù)水平低、管理比較落后的中小企業(yè)就業(yè)。農(nóng)村居民在這些企業(yè)務(wù)工往往遭遇一些歧視性規(guī)定和不合理限制，合法權(quán)益不能得到應(yīng)有的尊重和切實(shí)的維護(hù)，工資偏低、被克扣和拖欠，勞動(dòng)條件差，缺乏基本社會(huì)保障等問(wèn)題相當(dāng)突出。面對(duì)這種現(xiàn)狀，已進(jìn)城的農(nóng)民工缺少就業(yè)的穩(wěn)定感；而且在企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況變化的過(guò)程中，農(nóng)民工最容易被拋入失業(yè)者的隊(duì)伍，從而給其帶來(lái)收入損失。

三、收入預(yù)期不確定對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)需求的影響

根據(jù)2000－2012年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒提供農(nóng)民收入和消費(fèi)的年度數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)，用農(nóng)民收入增長(zhǎng)率波動(dòng)指數(shù)來(lái)度量收入的不確定性，進(jìn)行回歸分析，建立模型如下。上述回歸結(jié)果表明：農(nóng)村居民收入預(yù)期的不確定性對(duì)其消費(fèi)具有顯著影響，當(dāng)其收入預(yù)期增加時(shí)，農(nóng)民的消費(fèi)會(huì)隨之升高；而收入預(yù)期減少時(shí)，農(nóng)民會(huì)減少當(dāng)期消費(fèi)。由農(nóng)民收入預(yù)期每增長(zhǎng)1個(gè)單位，農(nóng)民消費(fèi)增長(zhǎng)率的變化率會(huì)隨之增長(zhǎng)0．863個(gè)百分點(diǎn)。四、穩(wěn)定收入預(yù)期，拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)需求的建議綜上所述，家庭經(jīng)營(yíng)收入是我國(guó)農(nóng)村居民的主要收入來(lái)源，工資性收入的水平近年來(lái)也不斷提高，這兩類(lèi)收入的波動(dòng)都會(huì)增加農(nóng)村居民未來(lái)消費(fèi)支出的不確定性。鑒于此，要穩(wěn)定我國(guó)農(nóng)村居民的收入預(yù)期，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求，一方面，要穩(wěn)定和增加家庭經(jīng)營(yíng)純收入和工資性收入，另一方面，要建立健全農(nóng)村居民社會(huì)保障體系，使其無(wú)后顧之憂(yōu)。

（一）建立健全保障農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)收入的政策體系農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很大程度上受自然環(huán)境影響。要使農(nóng)民對(duì)未來(lái)收入放心，這就需要建立健全保障農(nóng)民收入的政策體系。1．完善農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格維持制度。目前，我國(guó)農(nóng)村居民的家庭經(jīng)營(yíng)收入占其純收入的50％以上，如前所述，該部分收入水平直接受農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況影響。因此要提高我國(guó)農(nóng)村居民家庭的經(jīng)營(yíng)性收入，就必須著力穩(wěn)定主要農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。完善的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格維持制度是提高我國(guó)農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)性收入的有力保障。政府要加大對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼力度，提高農(nóng)產(chǎn)品最低收購(gòu)價(jià)格，同時(shí)要積極引導(dǎo)，支持?jǐn)U大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，增加糧食等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外出口。并且對(duì)于自然災(zāi)害等原因給農(nóng)民造成的經(jīng)濟(jì)損失，給予相應(yīng)的補(bǔ)貼，提高其家庭經(jīng)營(yíng)收入水平，調(diào)動(dòng)其生產(chǎn)積極性。2．發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)村居民家庭收入的渠道。近年來(lái)，隨著農(nóng)村居民整體素質(zhì)和農(nóng)村教育水平的不斷提高，我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁開(kāi)了現(xiàn)代化的腳步。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展不僅可以提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，而且有助于完善產(chǎn)供銷(xiāo)一體的農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)體制，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)逐漸繁榮起來(lái)，這就有效的拓寬了農(nóng)村居民的收入。只有大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和人民收入水平的穩(wěn)定增長(zhǎng)，提高其消費(fèi)水平。

（二）建立促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制隨著我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民涌向城市尋找工作。工資性收入在農(nóng)村居民收入中所占的比重日益增大。政府應(yīng)制定相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工，給予其平等的就業(yè)機(jī)會(huì)，加大對(duì)進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民的保障力度，改善其在城市的工作環(huán)境，必要時(shí)設(shè)立相關(guān)部門(mén)監(jiān)督管理企業(yè)的用工行為，一旦發(fā)現(xiàn)損害農(nóng)民工權(quán)益的行為一定嚴(yán)懲不貸，切實(shí)保障農(nóng)民工的合法權(quán)益，從而提高其工資收入的穩(wěn)定性。通過(guò)建立促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制，改善其就業(yè)、生活環(huán)境，這樣可以穩(wěn)定農(nóng)村居民收入預(yù)期，提升其消費(fèi)水平。

第6篇：居民消費(fèi)論文范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費(fèi)

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著農(nóng)村社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過(guò)許多方面體現(xiàn)出來(lái)，尤其是農(nóng)民在新時(shí)期所形成的消費(fèi)模式。吉林省農(nóng)民消費(fèi)狀況在很大程度上與全國(guó)地區(qū)有著共同特點(diǎn)，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟(jì)狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)的特點(diǎn)

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說(shuō)明在食物消費(fèi)方面吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)比重較大。同時(shí)農(nóng)民用于文化教育方面的消費(fèi)也較低，只有個(gè)別家庭因?yàn)橛凶优忌洗髮W(xué)使得教育投入成為家庭消費(fèi)的最大支出。服務(wù)消費(fèi)比例較低，農(nóng)村居民大多對(duì)服務(wù)消費(fèi)的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀(guān)原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費(fèi)都采取了自給自足的方式加以實(shí)現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點(diǎn)工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見(jiàn)。

2.不健康的消費(fèi)方式

目前農(nóng)村居民的消費(fèi)方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費(fèi)、封建迷信消費(fèi)和人情消費(fèi)等。吉林省許多農(nóng)村地區(qū)仍然有賭博現(xiàn)象存在，打麻將、推牌九等具有賭博性質(zhì)的娛樂(lè)項(xiàng)目已成為部分地區(qū)農(nóng)村居民生活的一部分，也成為他們消費(fèi)支出的一個(gè)重要項(xiàng)目，尤其是在秋收后及春節(jié)期間更加盛行。封建迷信在廣大農(nóng)村仍十分盛行，很多農(nóng)民四處花錢(qián)找“先生”、“大仙”看病免災(zāi)、算命看相、看風(fēng)水等。再有就是人情消費(fèi)，農(nóng)村人情消費(fèi)一直居高不下。人情消費(fèi)的名目、種類(lèi)繁多，價(jià)碼也越來(lái)越高，從幾十元到上千元不等。結(jié)婚生子，考學(xué)過(guò)壽，喬遷和喪禮都需要禮金，使部分農(nóng)民不堪重負(fù)。

3.消費(fèi)時(shí)段集中

在吉林省所在的北方，由于在秋收后農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。生產(chǎn)資料消費(fèi)主要在春耕之時(shí)，而生活消費(fèi)大部分在秋收之后。另外，在平常時(shí)日，農(nóng)民普遍比較節(jié)儉，只有到重要節(jié)日時(shí)會(huì)選擇集中進(jìn)行消費(fèi)。例如，春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等是農(nóng)村集中消費(fèi)的時(shí)段。在集中消費(fèi)時(shí)段內(nèi)，肉類(lèi)、煙酒類(lèi)、禮品類(lèi)等消費(fèi)金額巨大，占農(nóng)村居民全年消費(fèi)比重的大部分。

4.消費(fèi)方式趨同

農(nóng)民有很強(qiáng)的從眾心理與模仿意識(shí)，個(gè)性化消費(fèi)少，同村、同鄉(xiāng)消費(fèi)方式大致相同。農(nóng)村屬于熟人社會(huì)，購(gòu)買(mǎi)商品受“口碑”影響較大，在購(gòu)買(mǎi)家電、摩托車(chē)、農(nóng)用車(chē)等大件商品時(shí)，模仿消費(fèi)現(xiàn)象比較普遍。同時(shí)農(nóng)村消費(fèi)者把城市尤其是縣城，當(dāng)作消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，積極模仿城市消費(fèi)。牛奶、可樂(lè)在農(nóng)村的迅速普及，追求時(shí)髦的穿著打扮，都得益于農(nóng)村對(duì)城市的模仿效應(yīng)。

5.消費(fèi)心理謹(jǐn)慎

吉林省農(nóng)村居民的收入狀況偏低，為了躲避風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)農(nóng)村居民都是把收入攢起來(lái)而不用作消費(fèi)，同時(shí)受傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念和習(xí)慣的影響，以及對(duì)未來(lái)存在較多的不確定性，農(nóng)民的消費(fèi)心理普遍較為謹(jǐn)慎。在農(nóng)村，許多農(nóng)民保持“量入為出”的勤儉節(jié)約型消費(fèi)傳統(tǒng)。

二、影響農(nóng)村居民消費(fèi)的主要因素分析

1.農(nóng)民收入水平的約束

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，建國(guó)后尤其是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。吉林省所在的東北地區(qū)在解放后曾一度成為全國(guó)最富有的地區(qū)。但改革開(kāi)放后東部經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來(lái)，東北逐漸失去領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在甚至已成為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，收入的不足嚴(yán)重制約著生活消費(fèi)水平。

2.傳統(tǒng)消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣的制約

中國(guó)農(nóng)民自古就有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，尤其是經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)蕭條期的老人們，更是過(guò)度的節(jié)約。而且中國(guó)人歷來(lái)就有先儲(chǔ)蓄再消費(fèi)的習(xí)慣，在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，這些嚴(yán)重制約著農(nóng)村居民消費(fèi)水平。另外，東北人好講究愛(ài)面子，所以在重大節(jié)日如新年婚嫁時(shí)都很鋪張講究排場(chǎng)，這樣就又會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)，使后期消費(fèi)動(dòng)力不足。

3.市場(chǎng)化不足

由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有完全打開(kāi)，形成獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，企業(yè)在農(nóng)村居民消費(fèi)方面獲得的利益比較少，所以生產(chǎn)型企業(yè)沒(méi)有把農(nóng)民作為一個(gè)獨(dú)立的目標(biāo)群體來(lái)生產(chǎn)適合農(nóng)民生活消費(fèi)的產(chǎn)品。同時(shí)由于運(yùn)輸渠道，銷(xiāo)售渠道的不健全，產(chǎn)品售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)困難化，致使農(nóng)村居民消費(fèi)熱情不高。4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)保障薄弱，限制農(nóng)村消費(fèi)

我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)條件不健全。農(nóng)民購(gòu)物難、飲水難、行路難、上網(wǎng)難等問(wèn)題突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)。如與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，不僅抑制了農(nóng)民對(duì)水、電、氣等商品的消費(fèi)，也嚴(yán)重制約了冰箱、空調(diào)等家用電器和摩托車(chē)等交通工具在農(nóng)村的普及。廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)民對(duì)手機(jī)、電腦等大件耐用品的消費(fèi)意向很弱，阻礙了農(nóng)村新消費(fèi)熱點(diǎn)的培育。

同時(shí)，我國(guó)的社會(huì)保障體系一般只覆蓋城市范圍，在農(nóng)村社會(huì)的保障制度還相當(dāng)薄弱。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，農(nóng)村社會(huì)保障率僅有3%，養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問(wèn)題時(shí)刻困擾著農(nóng)民，影響農(nóng)民的消費(fèi)能力。

三、提高農(nóng)村居民生活消費(fèi)水平，完善農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的措施

絕大多數(shù)農(nóng)村居民的消費(fèi)模式至今沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，科學(xué)、健康、現(xiàn)代的生活方式仍然沒(méi)有充分展現(xiàn)出來(lái)，與城市社會(huì)化程度高、生活質(zhì)量高的生活方式相比還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)民消費(fèi)模式的落后會(huì)在一定程度上制約需求的增長(zhǎng)，進(jìn)而制約社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，這與全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的偉大戰(zhàn)略的要求不相符，所以必須采取積極有效的措施促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

1.貫徹黨的基本方針，切實(shí)增加農(nóng)民收入

大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，切實(shí)增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民消費(fèi)水平的提高奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。目前,農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的主要來(lái)源，因此要想使農(nóng)民增收必須在農(nóng)業(yè)上做好文章，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，走精細(xì)化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個(gè)體私營(yíng)企業(yè)。對(duì)于進(jìn)城務(wù)工，應(yīng)簡(jiǎn)化農(nóng)民跨區(qū)就業(yè)和進(jìn)城的手續(xù)，妥善解決進(jìn)城民工的工資待遇、勞動(dòng)保障和子女教育問(wèn)題。對(duì)于吉林省來(lái)說(shuō)朝鮮族人口較多，且與日本韓國(guó)比鄰，出國(guó)務(wù)工的人口很多，應(yīng)積極開(kāi)展區(qū)域性勞務(wù)合作，規(guī)范組織勞務(wù)輸出，使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力得到合理轉(zhuǎn)移。只有把這些工作做好才能使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展，使農(nóng)民收入切實(shí)增加。

2.加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民自身素質(zhì)

豐富農(nóng)村文化生活，以村為單位組織農(nóng)民學(xué)習(xí)生產(chǎn)、生活、文化等相關(guān)知識(shí)，開(kāi)展有創(chuàng)新，有意義的休閑活動(dòng)，把農(nóng)民的注意力轉(zhuǎn)移到豐富的精神生活中去，全面提高農(nóng)民自身文化素質(zhì)，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變夯實(shí)思想基礎(chǔ)。

3.鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場(chǎng)有效供給

搞好對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查，特別是要注意調(diào)查農(nóng)民的消費(fèi)目的、消費(fèi)水平、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)傾向和消費(fèi)要求等因素，鼓勵(lì)和支持企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)滿(mǎn)足不同地區(qū)、不同層次需求的消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做到簡(jiǎn)單實(shí)用、操作方便、價(jià)格低廉，專(zhuān)供農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。把農(nóng)民的注意力集中到產(chǎn)品上來(lái)，以提高消費(fèi)水平。把向農(nóng)民提供商品和提供服務(wù)結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)生產(chǎn)流通企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)設(shè)立的維修網(wǎng)點(diǎn)給予稅收等優(yōu)惠扶持政策。

4.完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，解決農(nóng)民后顧之憂(yōu)，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變提供制度保障。在農(nóng)村建立社會(huì)保障制度，把農(nóng)戶(hù)的不確定性降到最低限度。加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會(huì)應(yīng)負(fù)擔(dān)的比例，徹底使農(nóng)民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。建立農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，使農(nóng)民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂(yōu)。完善貧困地區(qū)最低生活保障制度，使扶貧規(guī)范化和制度化。改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造客觀(guān)條件。加強(qiáng)電網(wǎng)，寬帶，無(wú)線(xiàn)信號(hào)接收器等通信硬件設(shè)施，讓農(nóng)民有購(gòu)買(mǎi)的熱情，加強(qiáng)煤氣，自來(lái)水的覆蓋情況，讓農(nóng)民生活無(wú)憂(yōu)。

雖然在目前看來(lái)，吉林省農(nóng)村消費(fèi)水平還處于相對(duì)低下的階段，但通過(guò)采取必要和正確的措施，農(nóng)村消費(fèi)在一定程度上會(huì)有大幅度的提高，只要我們堅(jiān)持把發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)放在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的前沿，我們就會(huì)取得突破性的進(jìn)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范劍平劉國(guó)艷:我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求熱點(diǎn)變動(dòng)趨勢(shì)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題.2006，(1)

[2]張錦梅方天:政府在農(nóng)戶(hù)消費(fèi)方面應(yīng)發(fā)揮積極作用[J].沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006，（1）

第7篇：居民消費(fèi)論文范文

關(guān)鍵詞:品牌認(rèn)知;品牌關(guān)系;品牌情感;消費(fèi)行為

在國(guó)內(nèi)外的研究領(lǐng)域中,品牌是一個(gè)方興未艾的話(huà)題。品牌戰(zhàn)略管理就是要建立長(zhǎng)青品牌,用這些品牌可以延伸至不同的產(chǎn)品類(lèi)和市場(chǎng)獲取成功(Aaker,1996)。品牌研究者已經(jīng)對(duì)品牌進(jìn)行了深入的研究,探討品牌是如何影響消費(fèi)者行為的。早期的研究有Aaker的品牌權(quán)益模型和Keller的基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益模型,他們重點(diǎn)研究消費(fèi)者在了解一些品牌知識(shí)(比如品牌知名度、品牌形象和品牌個(gè)性)后,是如何感知和評(píng)估品牌(Aaker,1991;Aaker,1997;Keller,1993)。[1][2]

最近,研究者探討消費(fèi)者在他們的個(gè)性化生活中是如何建立品牌社區(qū)和品牌關(guān)系(Fournier,1998)。品牌社區(qū)是一種消費(fèi)情景中圍繞某一品牌的商業(yè)化的社會(huì)聯(lián)系,在這種聯(lián)系中主要存在四種關(guān)系:顧客與產(chǎn)品、顧客與品牌、顧客與其他顧客、顧客與公司。[3]品牌實(shí)踐管理中,在一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),建立品牌知名度和品牌形象是品牌管理的重要目標(biāo)。當(dāng)前,有遠(yuǎn)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)者和研究機(jī)構(gòu)把目光轉(zhuǎn)向基于關(guān)系學(xué)的品牌關(guān)系領(lǐng)域,企業(yè)把留住顧客、維持顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng),是消費(fèi)者—品牌關(guān)系管理最重要的目標(biāo)。

然而,目前還沒(méi)有涉及到對(duì)于品牌關(guān)系和品牌知識(shí)相互作用,及其對(duì)當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)之間的影響的研究。本文提出一個(gè)概念模型,試圖顯示品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系是如何影響消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為,其中品牌認(rèn)知變量是測(cè)量消費(fèi)者是如何感知和評(píng)估品牌;品牌關(guān)系變量是測(cè)量消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系;行為結(jié)果變量是測(cè)量消費(fèi)者當(dāng)前和未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為,認(rèn)為品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系影響消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為的假設(shè)和及概念框架,并用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)。

一、研究假設(shè)和概念模型

(一)品牌知識(shí)和購(gòu)買(mǎi)行為

學(xué)者們對(duì)于影響購(gòu)買(mǎi)行為的因素提出了不同的觀(guān)念。Aaker(1991)在《品牌管理》中確認(rèn)了三種關(guān)鍵因素,分別是知名度、品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量,這三種因素是品牌忠誠(chéng)度的決定因素。Feldwick(1996)、Chernatony和McDonald(2003)提出了品牌屬性了六個(gè)維度,分別是知名度、形象、感知質(zhì)量、感知價(jià)值、個(gè)性和公司聯(lián)想。[4]Aaker提出了品牌個(gè)性的五個(gè)維度,分別是誠(chéng)信、激發(fā)性、競(jìng)爭(zhēng)性、成熟性和耐用性。運(yùn)用最廣泛的是Keller(1993,2003)的基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益模型。

基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益是消費(fèi)者對(duì)各種品牌有差異反應(yīng)的品牌知識(shí),當(dāng)消費(fèi)者熟知某個(gè)品牌并對(duì)其有積極的聯(lián)想時(shí),品牌權(quán)益就產(chǎn)生了。品牌認(rèn)知可以定義為一系列相互交織而形成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)框架,它關(guān)系到消費(fèi)者記憶中對(duì)該品牌的相關(guān)性描述及評(píng)價(jià)等信息(Anderson1983,Keller2003)。品牌認(rèn)知是消費(fèi)者視角的品牌權(quán)益的核心要素,包括品牌知名度和品牌形象。這兩個(gè)維度在前人的營(yíng)銷(xiāo)研究中得到普遍認(rèn)可(AgarwalandRao,1996;Mackay,2001;Pappuetal.,2005)。品牌知名度涉及到品牌在消費(fèi)者頭腦中記憶點(diǎn)(node)的強(qiáng)度,比如消費(fèi)者回想起這個(gè)品牌是易還是難(Keller,1993),品牌回想是衡量品牌知名度最通用的方法。[5]

品牌形象涉及到品牌在消費(fèi)者頭腦中的強(qiáng)度、喜好、唯一性(Keller,2003),其作用就是消費(fèi)者對(duì)品牌感知質(zhì)量整體上有個(gè)正向的情感和態(tài)度。根據(jù)Keller(1993)的觀(guān)點(diǎn),品牌知名度是產(chǎn)生品牌形象的必要條件。當(dāng)品牌在消費(fèi)者大腦中生根后,消費(fèi)者在賦予品牌聯(lián)想就比較容易了。就像Schuiling和Kapferer(2004)證實(shí)品牌形象和很多品牌形象維度強(qiáng)相關(guān)。因此假設(shè):H1:品牌知名度越高,品牌形象越好。

認(rèn)知模型假定品牌知識(shí)會(huì)影響消費(fèi)者,他們能從復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中感知品牌,對(duì)品牌進(jìn)行偏好排序,最后產(chǎn)生消費(fèi)行為。本文把消費(fèi)者的行為分為當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為,當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為涉及到目前購(gòu)買(mǎi)和使用某個(gè)品牌的情況,未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為涉及到在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的意愿。根據(jù)基于消費(fèi)品牌權(quán)益模型,本文假設(shè)品牌知識(shí)會(huì)影響消費(fèi)者當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)和使用行為。因此假設(shè):H2:品牌知名度對(duì)當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為有積極影響;H3:品牌形象對(duì)當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為有積極影響。

品牌權(quán)益不僅僅使公司獲取短期的利益,而且保證公司未來(lái)的收入現(xiàn)金流,進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期利益(Aaker,1991;1996)。因此,本文假設(shè)品牌知識(shí)同樣影響未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為。因此假設(shè):H4:品牌知名度對(duì)未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為有積極影響;H5:品牌形象對(duì)未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為有積極影響。

(二)品牌關(guān)系和購(gòu)買(mǎi)行為

品牌關(guān)系的研究開(kāi)辟了另一個(gè)視角:品牌影響消費(fèi)者不僅僅是因?yàn)樗麄冋莆盏钠放浦R(shí)體系,他們所在的心理的、社會(huì)的、文化的背景也是一部分原因。就像人際交往關(guān)系一樣,消費(fèi)者對(duì)于品牌也有不同類(lèi)型的關(guān)系。品牌關(guān)系是消費(fèi)者想象或者直接參與品牌社區(qū)引起的,因而稱(chēng)之為“消費(fèi)的亞文化”(Fournier,1998;FournierandYao,1997)。品牌和消費(fèi)者的關(guān)系可以產(chǎn)生積極影響、情感和利益(Fournier,1998)。

在品牌關(guān)系的研究文獻(xiàn)中,很難找到定義品牌關(guān)系的可操作性的結(jié)構(gòu)。對(duì)品牌關(guān)系的研究常常是采用描述性的框架和定性分析,采用個(gè)案研究而不是采取標(biāo)準(zhǔn)化的建構(gòu)和量表衡量。比如Fournier(1998)[6]在深度訪(fǎng)談一些女士后,總結(jié)了15種不同的品牌關(guān)系:忠誠(chéng)伙伴、利益婚姻、包辦婚姻、點(diǎn)頭之交、親密朋友、區(qū)別性朋友、親屬關(guān)系、反復(fù)的朋友、童年伙伴、求婚、依賴(lài)性、拋棄、敵對(duì)關(guān)系和盲從關(guān)系。構(gòu)建有信度和效度的結(jié)構(gòu)來(lái)測(cè)量這15種關(guān)系是非常困難的。在社會(huì)心理學(xué)中已采用一個(gè)更可具有操作性框架,描繪出可區(qū)分的兩種不同類(lèi)型的關(guān)系,即為交易型和共有型(Clark,1984;ClarkandMills,1979;Clarketal.,1986)。[7]這種分類(lèi)方法已經(jīng)運(yùn)用到消費(fèi)者行為的研究中。

事實(shí)上,Fournier提出的15種品牌關(guān)系大多數(shù)都可以歸為交易性關(guān)系和共有型關(guān)系的子分類(lèi)。個(gè)人關(guān)系的交易性方面包括經(jīng)濟(jì)因素和功利利益方面。交易關(guān)系是一種對(duì)價(jià):每個(gè)人都在乎他們的付出得到多大回報(bào)。假如沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào),那么他將不會(huì)回應(yīng)關(guān)系的另一個(gè)人。交易關(guān)系的理想結(jié)果就是交易方的滿(mǎn)意。因此,品牌滿(mǎn)意度可以看做是品牌的交易型關(guān)系中,獲取品牌是否得到回報(bào)的認(rèn)知評(píng)價(jià)。與交易關(guān)系相對(duì)的是,共有關(guān)系包含對(duì)他人的情感,他們之間超越出利益關(guān)系,信任就是這種關(guān)系的結(jié)果。品牌信任是一種情感型信任,是和品牌建立共有關(guān)系的情感結(jié)果。

在本文的模型中,用品牌信任和品牌滿(mǎn)意度來(lái)描述消費(fèi)品牌關(guān)系的認(rèn)知和情感。在品牌關(guān)系中,關(guān)系的本質(zhì)就是關(guān)系主體之間的相互依賴(lài),可以用品牌情感來(lái)描述這種依賴(lài)關(guān)系(Thomsonetal.,2005)。[8]品牌情感是消費(fèi)者和品牌之間長(zhǎng)期性的、承諾性的紐帶。情感關(guān)系最早在孩童時(shí)代形成的情感(在小孩和他的媽媽之間)。形成的過(guò)程一直持續(xù)到人的一生,包含對(duì)朋友、寵物、地方、和名人等人(事)的情感。在孩童時(shí)期,當(dāng)他們的父母或者重要親屬不在身邊,他們因分離表現(xiàn)焦慮和緊張就是情感的體現(xiàn)。同樣,當(dāng)一樣?xùn)|西丟失或者不能再使用,人們產(chǎn)生的遺憾和傷心表現(xiàn)就是對(duì)“物”的情感。品牌滿(mǎn)意度、品牌信任和品牌情感三者之間是什么樣的關(guān)系結(jié)構(gòu)?他們和品牌知名度和品牌形象之間的關(guān)系是怎樣的?假定品牌知名度和品牌知名度和品牌形象是產(chǎn)生品牌滿(mǎn)意度和品牌信任的先決條件。也就是說(shuō),除非消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)品牌有清晰的認(rèn)識(shí)(包括品牌知名度和良好的形象),品牌滿(mǎn)意度和品牌信任需要品牌知識(shí)為基礎(chǔ),不然他無(wú)法滿(mǎn)意或者信任這個(gè)品牌。因此假設(shè):H6:品牌知名度對(duì)品牌滿(mǎn)意度有積極地影響;H7:品牌知名度對(duì)品牌信任有積極地影響;H8:品牌形象對(duì)品牌滿(mǎn)意度有積極地影響;H9:品牌形象對(duì)品牌信任有積極地影響。

在消費(fèi)者和品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)中,假定品牌滿(mǎn)意度和品牌信任是交易型關(guān)系和共有型關(guān)系的結(jié)果,并假定品牌情感是品牌關(guān)系的反映。這樣假設(shè)品牌信任和品牌滿(mǎn)意度之間沒(méi)有明顯的關(guān)系,并且品牌滿(mǎn)意和品牌信任導(dǎo)致品牌情感的產(chǎn)生的基礎(chǔ)。就是說(shuō),當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生滿(mǎn)意和信任時(shí),就能培養(yǎng)出品牌情感。因此假設(shè):H10:品牌滿(mǎn)意度對(duì)品牌情感有積極地影響;H11:品牌信任對(duì)品牌情感有積極地影響。

最后,假定品牌關(guān)系的結(jié)果,也就是品牌情感是決定當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為的決定因素。心理學(xué)研究表明,情感是人們當(dāng)前和未來(lái)趨向行為(approachbehavior)的原因。在品牌方面,消費(fèi)者對(duì)一種品牌的承諾可以使消費(fèi)者免去向其他品牌建立關(guān)系(ChaudhuriandHolbrook,2001)。品牌情感,比如消費(fèi)和品牌之間的聯(lián)系和識(shí)別,可以很好地預(yù)測(cè)消費(fèi)過(guò)去和將來(lái)購(gòu)買(mǎi)該品牌的頻率(McAlexanderetal.,2003;Thomsonetal.,2005)。因此假設(shè):H12:品牌情感對(duì)當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響;H13:品牌情感對(duì)未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為有正向影響。

本文假定兩個(gè)主要的內(nèi)生變量當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為之間是有關(guān)系的,假定當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)影響未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為。因此假設(shè):H14:當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為有正向的影響[9]。

二、研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析

(一)樣本的選擇

本研究采取調(diào)查問(wèn)卷的方式來(lái)測(cè)量品牌知識(shí)、品牌關(guān)系和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。在本研究調(diào)查中,選取的調(diào)查對(duì)象為中南大學(xué)、湖南商學(xué)院和中南林業(yè)科技大學(xué)的學(xué)生,選取的品牌是牙膏品牌。牙膏品牌為大眾熟悉的產(chǎn)品;大學(xué)生有很好的社會(huì)常識(shí),對(duì)各種牙膏品牌也有良好的認(rèn)識(shí),所以選擇大學(xué)生和牙膏品牌為對(duì)象,可以使問(wèn)卷的質(zhì)量很好。本調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷180份,收回有效問(wèn)卷147份。

(二)研究變量的測(cè)量

1.品牌知識(shí)的測(cè)量。品牌知名度采取王海忠(2007)開(kāi)發(fā)的量表,包括四個(gè)問(wèn)題,分別是回答者對(duì)四個(gè)問(wèn)題“這個(gè)品牌很出名”、“這個(gè)品牌家喻戶(hù)曉”、“我經(jīng)常看到這個(gè)品牌的廣告”和“這個(gè)品牌的廣告給人的印象很深”的同意程度。[10]品牌形象采取LowandLamb(2000)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題,分別是對(duì)三個(gè)問(wèn)題“這個(gè)品牌的整體感覺(jué)非常好”、“這個(gè)品牌的質(zhì)量非常好”、“這個(gè)品牌非常有影響力”的同意程度,對(duì)品牌知名度和品牌形象的測(cè)量采取李柯特5點(diǎn)量表法,“1”表示“完全不同意”,“5”表示“完全同意”。

2.品牌關(guān)系的測(cè)量。品牌信任采取兩個(gè)問(wèn)題“您非常信任這個(gè)品牌”和“當(dāng)您使用這個(gè)品牌時(shí)候非常放心”。品牌滿(mǎn)意度采取兩個(gè)問(wèn)題“您使用該品牌后,您覺(jué)得它效果非常好”和“您非常滿(mǎn)意這個(gè)品牌”。品牌情感采取兩個(gè)問(wèn)題“我對(duì)這個(gè)品牌有很深的感情”和“假如這個(gè)品牌從市場(chǎng)上退出,您將感到非常惋惜和遺憾”。對(duì)與品牌關(guān)系和品牌情感的測(cè)量采取李柯特5點(diǎn)量表法,“1”表示“完全不同意”,“5”表示“完全同意”。

3.行為表現(xiàn)的測(cè)量。當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)量采取兩個(gè)問(wèn)題,一是“您購(gòu)買(mǎi)該品牌的頻率是多大”,采取李柯特5點(diǎn)法,“1”表示“從來(lái)未購(gòu)買(mǎi)”,“5”表示“經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)”;二是“您使用該品牌的頻率是多大”,采取李柯特5點(diǎn)法,“1”表示“從來(lái)未使用”,5表示“經(jīng)常使用”。未來(lái)購(gòu)買(mǎi)采取兩個(gè)問(wèn)題“您將購(gòu)買(mǎi)該品牌使用嗎”和“如果您有朋友購(gòu)買(mǎi)牙膏,您會(huì)推薦他(她)購(gòu)買(mǎi)該品牌嗎”,采取李柯特5點(diǎn)量表法,“1”表示一定不會(huì),“5”表示經(jīng)常會(huì)。

(三)結(jié)果分析

本文以采用調(diào)查數(shù)據(jù),用LISREL8.53對(duì)概念模型的路徑進(jìn)行檢驗(yàn),重要的參數(shù)指標(biāo)如表1所示,假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。

根據(jù)溫忠麟、侯杰泰等人的推薦,采用χ2/df、NNFI、CFI、GFI、RMSEA等幾個(gè)擬合指數(shù),其中χ2/df大于10表示模型很不理想,小于5表示模型可以接收。NNFI、CFI的臨界值為0.9,越接近1越好。GFI大于0.8可以接收,越靠近1越好。RMSEA的臨界值為0.08,小于0.05表示擬合的非常好。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn),和表1對(duì)比,表1中的結(jié)果都符合標(biāo)準(zhǔn),因而測(cè)量模型通過(guò)檢驗(yàn)。

表2描述的是模型的標(biāo)準(zhǔn)路徑系數(shù)。從表中可以看出,有四個(gè)檢驗(yàn)路徑(品牌知名度未來(lái)購(gòu)買(mǎi);品牌形象未來(lái)購(gòu)買(mǎi);品牌知名度品牌滿(mǎn)意度;品牌知名度品牌信任)不顯著(t<2),因此假設(shè)H4、H5、H6和H7被否定。這就是說(shuō)品牌知識(shí)的兩個(gè)維度品牌知名度和品牌形象,并不直接影響未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí),品牌知名度不直接影響品牌滿(mǎn)意度和品牌信任。

本研究主要是研究品牌知識(shí)和品牌關(guān)系是如何影響消費(fèi)者的行為的。研究結(jié)果證實(shí)了我們的假設(shè),即品牌知名度影響品牌形象,品牌知名度和品牌形象二者是消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)行為的決定因素(H2、H3成立)。與我們假設(shè)相對(duì)的是,品牌知識(shí)(品牌形象和品牌知名度)對(duì)將來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有直接影響。同時(shí)結(jié)果顯示,要抓住消費(fèi)者的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為,必須和消費(fèi)者建立良好的品牌關(guān)系。品牌關(guān)系的兩個(gè)維度品牌滿(mǎn)意度和品牌信任歸結(jié)為品牌情感,消費(fèi)者品牌情感是當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的前提條件。

三、管理對(duì)策

在本文的實(shí)證中發(fā)現(xiàn),品牌知識(shí)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為并一定有直接的影響,而品牌關(guān)系在消費(fèi)者當(dāng)前和未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為有重要的作用。對(duì)于公司而言,要消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠(chéng)度,產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)(未來(lái)購(gòu)買(mǎi))行為,除了要加強(qiáng)品牌知識(shí)的傳達(dá)外,建立良好的品牌關(guān)系,使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感,這對(duì)與品牌長(zhǎng)青而言非常有必要。品牌關(guān)系分為品牌信任和和品牌滿(mǎn)意兩個(gè)基本維度,優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任和滿(mǎn)意的基礎(chǔ),良好的品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任的根據(jù),良好的消費(fèi)感受是消費(fèi)者對(duì)品牌滿(mǎn)意的直接體現(xiàn)。本文針對(duì)這兩個(gè)維度,從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)理念、品牌形象和消費(fèi)感受四個(gè)方面提出對(duì)策。

1.不斷改進(jìn)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。品牌信任和滿(mǎn)意是一個(gè)多維度、多層次的概念,其中品牌質(zhì)量又是構(gòu)成品牌信任和滿(mǎn)意維度的主要部分。質(zhì)量是品牌得以延續(xù)與發(fā)展的根本保證,離開(kāi)質(zhì)量談品牌,品牌也就只是企業(yè)設(shè)計(jì)出來(lái)的一個(gè)圖案或符號(hào),終究會(huì)被市場(chǎng)所埋沒(méi),被消費(fèi)者所拋棄。為此,企業(yè)必須強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí),形成人人重視質(zhì)量、關(guān)心質(zhì)量的理念,從而夯實(shí)品牌信任的基礎(chǔ)。同時(shí),企業(yè)還應(yīng)通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證制度、內(nèi)部監(jiān)控制度、專(zhuān)家推薦及行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng),強(qiáng)化質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化管理和質(zhì)量安全意識(shí),并把這些信息及時(shí)傳達(dá)給顧客,以增強(qiáng)顧客的品牌信心,是顧客對(duì)品牌產(chǎn)生滿(mǎn)意感。

2.保持公司良好的品牌形象。品牌信任度的提高既要考慮品牌質(zhì)量的維護(hù),又要借助于品牌形象的塑造,只有實(shí)施精品工程、內(nèi)外兼修才能形成強(qiáng)勢(shì)品牌。品牌形象的塑造對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)又是一項(xiàng)艱巨的工程,它需要企業(yè)在扎實(shí)細(xì)致工作的基礎(chǔ)上“精耕細(xì)作”、不斷開(kāi)拓創(chuàng)新才能達(dá)到。具體來(lái)說(shuō),品牌形象的塑造包括四個(gè)方面:一是以提高企業(yè)綜合實(shí)力為目標(biāo),從每個(gè)經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)入手,擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模,廣泛地鋪設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),不斷開(kāi)發(fā)適合顧客需要的新產(chǎn)品。二是搞好渠道建設(shè),密切企業(yè)與中間商的關(guān)系,嚴(yán)格返利與考核制度,提高渠道成員的素質(zhì)與能力,為品牌商品的對(duì)外分銷(xiāo)構(gòu)筑良好的暢通渠道。三是注意品牌商品的包裝及外觀(guān)設(shè)計(jì),以生動(dòng)、直觀(guān)的品牌視覺(jué)形象來(lái)引導(dǎo)消費(fèi),發(fā)揮品牌商品“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的作用。四是發(fā)揮媒體的作用,加大品牌宣傳的力度,以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌商品的社會(huì)影響而。其中,在品牌宣傳中應(yīng)充分重視“軟性”廣告——新聞報(bào)道、公共關(guān)系等的作用。相對(duì)于鋪大蓋地的商業(yè)廣告,顧客更認(rèn)可這些“軟性”廣告的權(quán)威性和公正性。

3.樹(shù)立消費(fèi)者利益至上的服務(wù)理念。企業(yè)要樹(shù)立消費(fèi)者利益至上的服務(wù)價(jià)值觀(guān),并努力向消費(fèi)者傳達(dá)這種價(jià)值觀(guān)。如果消費(fèi)者能夠感受到企業(yè)處處為自己著想,以自己的利益為出發(fā)點(diǎn)做事,消費(fèi)者就會(huì)充分信賴(lài)企業(yè)。企業(yè)可以通過(guò)客觀(guān)、可行的口頭或書(shū)面承諾,能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者廣泛需求的豐富的產(chǎn)品系列,一致的價(jià)格,踏踏實(shí)實(shí)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)等向消費(fèi)者傳達(dá)自己的真誠(chéng)。如海爾根據(jù)美國(guó)本土消費(fèi)文化而量身定制的“飄威酒柜”,融實(shí)用、時(shí)尚與歐洲浪漫于一體,產(chǎn)品現(xiàn)已占據(jù)了美國(guó)酒柜市場(chǎng)60%的份額。

4.重視消費(fèi)者品牌使用時(shí)的精神感受。企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中,除了考慮品牌質(zhì)量、品牌形象、強(qiáng)化服務(wù)理念之外,還應(yīng)重視消費(fèi)者的品牌使用感受,因?yàn)樗窍M(fèi)者形成品牌信任的心理基礎(chǔ),是消費(fèi)者能否形成高度品牌滿(mǎn)意的關(guān)鍵所在。作為企業(yè),尤其是知名品牌的大企業(yè),要學(xué)會(huì)舍身處地的為消費(fèi)者著想,深入把握消費(fèi)者的心理脈搏。隨著消費(fèi)體驗(yàn)的興起,消費(fèi)者越來(lái)越重視在購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程中所獲得的精神享受及特定體驗(yàn)。這就要求品牌營(yíng)銷(xiāo)方式須由傳統(tǒng)的以企業(yè)為主的的一向營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅叵M(fèi)者參與和互動(dòng)為主的營(yíng)銷(xiāo)方式。企業(yè)要主動(dòng)與消費(fèi)者接觸,重視與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與溝通,讓消費(fèi)者有更多參與、實(shí)踐和行動(dòng)的機(jī)會(huì),給予消費(fèi)者大量而積極的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn)等,以提升消費(fèi)者在心理上和精神上所獲得的滿(mǎn)足程度。

參考文獻(xiàn):

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第8篇：居民消費(fèi)論文范文

論文關(guān)鍵詞：居民消費(fèi)需求,居民平均收入,稅制改革

一、我國(guó)消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)需求受到投資需求的嚴(yán)重?cái)D壓

投資需求與消費(fèi)需求作為國(guó)內(nèi)需求的兩大支柱，一定程度上存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。一筆資金用于投資的同時(shí)卻不能用于消費(fèi)。盡管投資可使建筑業(yè)建材、工程機(jī)械等行業(yè)工資增長(zhǎng)在一定程度上緩解投資對(duì)消費(fèi)的擠壓程度，但這不會(huì)使二者此消彼長(zhǎng)的局面發(fā)生根本性的改變。我國(guó)自上世紀(jì)80年代以來(lái)這種情況愈演愈烈。

表1GDP、消費(fèi)及投資的增長(zhǎng)狀況（單位：億元）

年份

1995年

1996年

1997年

1998年

1999年

GDP

60794

71177

78973

84402

89677

消費(fèi)

28369

33955

36921

39229

41920

投資

25470

28784

29968

31314

32951

年份

2000年

2001年

2002年

2003年

2004年

GDP

99215

109655

120333

135823

159878

消費(fèi)

45854

49213

52571

56834

63833

投資

34842

39769

45565

55963

69168

年份

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

GDP

183217

211923

257306

300670

335353

消費(fèi)

71217

80476

93602

108392

125343

投資

80646

94402

110919

第9篇：居民消費(fèi)論文范文

論文關(guān)鍵詞：ELES，城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)結(jié)構(gòu)

 

一、引言

消費(fèi)、投資和凈出口在GDP分析中常被譽(yù)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的3個(gè)主要因素，這其中，消費(fèi)對(duì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)則具有持久的推動(dòng)力。近些年來(lái)，我國(guó)居民收入與消費(fèi)水平不斷提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和消費(fèi)需求擴(kuò)張已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＿M(jìn)入21世紀(jì)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不斷增大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題一直是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究的重要內(nèi)容，是一定時(shí)期人民群眾消費(fèi)狀況的重要標(biāo)志。

國(guó)內(nèi)對(duì)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究一直熱度不減。如尹世杰（1983）在其主編的《社會(huì)主義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中系統(tǒng)研究了消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題,是我國(guó)進(jìn)行消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論研究的開(kāi)端。丁聲俊、葉方恬（1990）在《中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和食物結(jié)構(gòu)》一書(shū)著重研究了食物消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，并分析比較了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一般趨勢(shì)。林白鵬（1993）在其所著《中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)研究》一書(shū)中將消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)兩個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系起來(lái)研究。孫鳳等（2000）通過(guò)面板數(shù)據(jù)分析了中國(guó)城鎮(zhèn)居民收入差距對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。尹世杰（2001）在《中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化研究》一書(shū)中重點(diǎn)研究了實(shí)物、住房、勞務(wù)、文化教育、信息和旅游等不同消費(fèi)支出項(xiàng)目支出結(jié)構(gòu)合理化的途徑，并指出“要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，又必須根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。趙衛(wèi)亞（2003）建立了中國(guó)城鎮(zhèn)居民的變系數(shù)面板數(shù)據(jù)模型，在此基礎(chǔ)上分析了不同收入層次的城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異。周建軍等（2003）運(yùn)用擴(kuò)展線(xiàn)性支出系統(tǒng)模型和趨勢(shì)分析方法對(duì)我國(guó)1992-2001年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究。綜合分析現(xiàn)有的研究成果可以清楚地看到，改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有了重大突破。首先是表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向總體上是從“外需依賴(lài)型”轉(zhuǎn)向“內(nèi)需擴(kuò)大型”，從“投資拉動(dòng)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)拉動(dòng)”，從“生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。其次表現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型上。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)逐漸由重實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)為物質(zhì)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重；農(nóng)村居民消費(fèi)也由溫飽型逐漸向小康型轉(zhuǎn)變，由生存性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)為發(fā)展性消費(fèi)。就實(shí)際情況而言，我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入高、消費(fèi)量大、商品化程度高，其消費(fèi)對(duì)農(nóng)村居民有一定的示范作用，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究中占有重要地位。因此，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為往往成為我國(guó)居民消費(fèi)行為研究的重點(diǎn)。

二、ELES模型簡(jiǎn)介

ELES模型是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家Liuch（1973）在英國(guó)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)家R.stone于1954年提出的線(xiàn)性支出系統(tǒng)（LES）基礎(chǔ)上修改而成的。擴(kuò)展線(xiàn)性支出系統(tǒng)（ELES）模型較以前的線(xiàn)性支出系統(tǒng)（LES）模型相比較，其在研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)特征和靜態(tài)分析方面則顯示出了相對(duì)較多的優(yōu)越性，彌補(bǔ)了LES模型的一些缺陷。該系統(tǒng)假定某一時(shí)期內(nèi)人們對(duì)各種商品或服務(wù)的需求量取決于人們的收入和各種商品的價(jià)格，而且人們對(duì)各種商品的需求分為基本需求和超過(guò)基本需求之外的需求兩部分，并且認(rèn)為基本需求與收入水平無(wú)關(guān)，居民在基本需求得到滿(mǎn)足之后才將剩余收入按照某種邊際消費(fèi)傾向安排各種非基本消費(fèi)支出。ELES把消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)商品或服務(wù)的消費(fèi)支出看作收入和價(jià)格的函數(shù)。其經(jīng)濟(jì)含義為：在某個(gè)時(shí)期，價(jià)格和收入一定的條件下，消費(fèi)者首先滿(mǎn)足一個(gè)基本需求，基本需求與收入水平無(wú)關(guān)。扣除基本需求支出后的收入則按一定比例在各類(lèi)商品或服務(wù)之間分配。

ELES模型基本表達(dá)式為:

(i =1,2,…,n) （1）

其中, 表示消費(fèi)者對(duì)第i類(lèi)商品或服務(wù)的消費(fèi)支出；為第i類(lèi)商品或服務(wù)的價(jià)格；為消費(fèi)者對(duì)第i類(lèi)商品或服務(wù)的基本需求量；為模型參數(shù),表示邊際消費(fèi)傾向；y為消費(fèi)者人均可支配收入；為消費(fèi)者對(duì)第i類(lèi)商品或服務(wù)的基本需求支出。

將上式進(jìn)行變形整理:

令=+y　（2）

其中=-　（3）

對(duì)(2)式應(yīng)用普通最小二乘法（LS）,得到和的估計(jì)值

對(duì)(3)式兩邊求和,即=(1-)經(jīng)濟(jì)論文，整理后=/(1-) （4）

將（4）代入（3）式中，得到=+/(1-)。

三、實(shí)證分析

為構(gòu)建城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的ELES模型，基于數(shù)據(jù)的可得性、可用性和權(quán)威性等原則，筆者收集了2009年按照不同收入分組的我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭可支配收入數(shù)據(jù)和消費(fèi)支出數(shù)據(jù)(見(jiàn)表1)雜志鋪。

表格中將“可支配收入”記為“Y”，將“消費(fèi)支出總計(jì)”記為“V”。根據(jù)目前通行的統(tǒng)計(jì)口徑，把城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出分為8項(xiàng)：食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、雜項(xiàng)商品和服務(wù)。分別按順序用V1、V2、V3、V4、V5、V6、V7、V8代表以上列舉的8個(gè)項(xiàng)目。下面利用這些可得數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量分析。

表1我國(guó)城鎮(zhèn)居民2009年消費(fèi)支出情況（單位：元）

 

項(xiàng)目

最低收入戶(hù)

低收入戶(hù)

中等偏下戶(hù)

中等收入戶(hù)

中等偏上戶(hù)

高收入戶(hù)

最高收入戶(hù)

Y

5253.23

8162.07

11243.55

15399.92

21017.95

28386.47

46826.05

V1

2293.82

3009.48

3640.22

4410.49

5367.01

6360.33

8135.04

V2

458.48

684.18

962.45

1263.8

1601.19

1986.16

2782.3

V3

578.93

735.23

880.76

1131.03

1493.31

1775.08

2863.28

V4

226.04

366.43

521.47

701.08

977.07

1325.54

2114.2

V5

362.6

504.09

632.03

834.48

1072.01

1322.4

1745.91

V6

394.8

582.28

861.44

1285.03

2047.83

3181.88

5858.67

V7

457.22

665.96

953.75

1290.09

1807.73

2461.1

4116.41

V8

128.67

195.43

286.68

393.73

598.21

851.39

1388.59

V

4900.56

6743.09

8738.79

11309.73

14964.37