企業商標規劃方案精選(九篇)

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第1篇：企業商標規劃方案范文

日前，東莞推出了《東莞市名牌帶動戰略實施方案》，提出經過3年的努力，再創50個以上的省級名牌產品和著名商標；新增5個以上國家級名牌產品；到2010年，將再創100個省級以上名牌產品、商標，新增10個以上國家級名牌產品、馳名商標，并有2個-3個具有國際競爭能力和優勢的世界名牌產品。

在剛剛結束的東莞市第十一次黨代會上，市委書記佟星也明確提出：“扶持名牌產品和企業集團，不斷把制造業做大做強，以制造業升級為帶動，加快結構調整，增強產業競爭力。”

實施品牌帶動戰略，依托名牌產品帶動產業升級，無疑是東莞現代化建設中一項任重而道遠的艱巨工程。

現狀

2萬個市場主體才出一個馳名、著名商標

東莞工商部門提供的數據顯示，到今年3月底，東莞市共有馳名商標2件，著名商標36件。而2000年以前，該市注冊商標在這方面仍是空白。今年新增著名商標18個，去年增加著名商標11個，優質商標的增長速度非常迅速。獲得名牌產品、馳名商標、著名商標的企業基本是民營、集體企業，涉及的行業包括電子、電器、化工、服裝、食品、建材等。

在注冊商標的數量上，東莞市商標注冊量已進入高速增長階段。截止到2003年底，東莞市已經擁有注冊商標14062件，僅2000年至2003年就有5806件商標登記注冊。

截止到2003年底，該市登記注冊的各類市場經營主體共有248400多戶，平均17個左右的經營主體才有1個注冊商標，平均2萬個市場主體才涌現出一個馳名、著名商標。

據悉，佛山市目前擁有注冊商標41917件，馳名商標7件，著名商標83件；溫州市擁有注冊商標37854件，馳名商標7件，著名商標86件。東莞在注冊商標數量上只相當于佛山市的1/3，不到溫州市的1/2.“這與東莞經濟發展速度極不相稱，與經濟水平相當的其他城市比較，差距還相當大。”東莞市工商局局長袁國強在日前舉行的新聞會上，面對眾多企業代表和媒體記者“實話實說”。

癥結

三大軟肋制約注冊商標發展

據了解，主要有三大因素制約東莞在實施商標戰略上的高水平發展。

“東莞許多企業的商標意識還非常薄弱。”一位業內人士一語道破制約商標注冊量不高的個中奧秘。

目前東莞的許多企業主仍滿足于傳統的“來料加工”的經營模式，輕商標重產品的想法比較普遍。“產品好賣就行了”，是記者采訪時經常聽到的一句話。這一部分的企業主都是該市早期的產業工人，他們大都靠替人加工而發家致富的，思維也比較陳舊。他們滿足于賺取加工費，安于現狀，不愿意再花錢打造自己的品牌。

一部分企業雖然意識到產品要做大做強，但是卻存在畏難情緒，不愿意去吃“苦頭”。“打品牌又不是一天兩天的事情，時間長，投入大，還說不準往里面扔了幾百萬，到頭來什么動靜都沒有。”一位不愿意透露姓名的企業老總這樣對記者說。

在“人怕出名豬怕壯”的傳統思想影響下，東莞有些有實力的企業則擔心出名后，會帶來稅收、攤派等諸多麻煩，因而在創馳名、著名商標上也只是敷衍了事，不愿在品牌開發上花心思。

公共商標資源流失和商標侵權則是制約東莞注冊商標發展的另外兩條軟肋。在東莞，如果你提起“虎門”、“可園”、“富民服裝”、“大朗毛織”，多數人都不會陌生。可是如今這些東莞本地的地名、特色產品在作為商標的使用上，卻不再屬于東莞，它們已經被浙江、上海、遼寧、北京等多家外地企業搶注。“這些公共商標資源很多都具備爭創馳名、著名商標的潛力，是一筆巨大的無形資產。”這位官員呼吁要打好公共商標的“保衛戰”。

近年來，東莞市工商部門查處的商標違法案件中，由企業從事定牌加工而引起的商標侵權行為占較大比重，且出現了商標侵權手段多變、違法活動日趨隱蔽的新動向，而且假冒馳名、著名商標行為也有抬頭趨勢。

“這些行為如果得不到有效遏制，那么爭創馳名、著名商標的工作就難以落到實處。”一位業內人士道出自己的擔憂。

措施

政府重獎創名牌企業

日前，東莞市委、市政府聯合出臺了《東莞市名牌帶動戰略實施方案》。根據實施方案所提出的要求，該市將經過3年的努力，再創50個以上具有示范性的，在省內質量、效益、知名度方面均具有領先地位的省級名牌產品和著名商標；新增5個以上有較強競爭力，產品質量好，用戶滿意度高的國家級名牌產品、馳名商標。其中，發展商貿業企業名牌是一大重點。

而實現了三年一小變的東莞市商標、品牌，到2010年將呈現嶄新的面貌，使得商標注冊與該市的經濟增長水平相適應。

據目標規劃，到2010年，該市還將再創100個左右可以反映東莞企業競爭力的，在行業內處于領先地位的省級以上名牌產品、商標；新增10個以上在國內外有較強影響力的國家級名牌產品、馳名商標；有二三個具有國際競爭能力和優勢的世界名牌產品。

在此基礎上，該市將繼續發展一批有相當經濟規模、素質較高、競爭力強的生產名牌產品的大企業和企業集團，以實現產品結構和產業結構的優化升級，形成東莞在國際上有較強競爭能力和優勢的名牌體系。

為實現上述目標，東莞市政府將對新獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”的企業，每個企業一次性給予50萬元的獎勵；新獲得“國家免檢產品”的企業，每個企業一次性給予30萬元的獎勵；新獲得“廣東省名牌產品”、“廣東省著名商標”的企業，每個企業一次性給予10萬元的獎勵。所有擁有馳名商標、著名商標的企業除了將得到政府獎金之外，還將憑《企業辦事優先卡》享受到工商、稅務、海關等18個部門給予的優惠措施。

東莞市各級工商部門加大監管和打擊力度，開展系列專項整治行動，近幾年來共查處各類商標侵權案件458宗，收繳和消除侵權商標標識278萬件，為企業直接挽回損失近億元。

目前，現有的38件馳名商標、著名商標已成為東莞市“品牌立市”的先行軍，為名牌帶動戰略，實現產業升級提供了原動力。

記者手記

親子養子都得養

2萬個市場主體才出1個馳名或者著名商標，實在少得可憐！

前20多年，東莞一直在精心打造“三來一補”這張牌。外來品牌是東莞的“養子”，本地品牌是“親子”。

東莞企業當前要做的是，在自有品牌處于初創階段，市場占有率和品牌認知度都處于弱勢的情況下，要利用“三來一補”企業已有的一些網絡和客戶群來供“親子”的成長，因此兩者都得照顧好。

第2篇：企業商標規劃方案范文

【關鍵詞】城市規劃；知識產權；保護

中圖分類號：D92 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）07-176-01

一、概述

隨著經濟全球化的發展，知識產權的重要性日益體現。自70年代末以來，我國先后頒布了《商標法》、《專利法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》等，并對此進行過全面修訂，并在加入世貿組織的同時加入了《與貿易有關的知識產權協定》（TRIPS）。根據TRIPS協定的規定，知識產權包含：1.版權與鄰接權；2.商標權；3.地理標志權；4.工業品外觀設計權；5.專利權；6.集成電路布圖設計權；7.未披露過的信息專有權。該規定對于知識產權的保護范圍已得到世界各國的認可。

城市規劃的知識產權保護在于：著作權保護、專利權保護、商業秘密保護、商標權保護以及依照法律法規或合同約定由企業享有的其他知識產權保護。

二、城市規劃產業知識產權保護存在的問題

（一）知識產權立法不完善

我國的《商標法》、《專利法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》等是相互獨立的，沒有形成系統的知識產權立法體系，各單行法均對商標、專利、著作權進行界定，缺乏統一標準，一些內容重復規定，造成法律適用上的困難。

（二）企業缺乏知識產權保護意識

目前，城市規劃企業對知識產權的保護仍不夠重視。通過勘察協會了解到：20 世紀90 年代以后，設計行業由乙方市場轉為甲方市場，只要甲方支付設計費，即可獲得設計作品。有時為了爭取項目的設計權，城市規劃企業甚至主動公開設計作品。另外，城市規劃企業很少設有知識產權部門，其法律部門只是處理一般性事務，很少涉及知識產權問題。以環同濟產業園為例，該產業園主要以建筑、城市規劃、園林等設計企業為主，2012年產值達到198個億，但是從整體發展來看，卻出現逐年縮減的趨勢。導致這種狀況的原因就是企業缺乏知識產權保護意識，知識產權的擁有量太低。

（三）中介服務體系不健全

知識產權的轉讓、質押融資等需要在價值評估的基礎上通過交易平臺來完成。但目前，我國的評估等中介機構發展滯后，只有少數省份建立了知識產權交易平臺，阻礙了知識產權的交易流轉，也限制了城市規劃產業知識產權的發展。

（四）維權成本高

即使城市規劃企業有維權的想法，也因維權成本過高而妥協。訴訟維權除了費時費力、取證困難以外，訴訟環節的各項費用都讓權利人難以承受。

（五）競標失敗造成作品浪費和侵權

由于城市規劃項目采用競標制，參與競標的企業需要拿出設計方案。但最終只有一家企業中標，其余的設計方案卻得不到利用和保護，往往會造成作品的浪費和侵權，不利于城市規劃企業的知識產權的保護。

（六）從業人員專業素質低，流動性大

全國開設城市規劃專業的高校較多，每年有大量的畢業生進入城市規劃行業，其專業素質值得懷疑。并且高校開設的課程多以理論為主，實踐課程較少，缺乏與企業的互動交流，理論教育與職業教育呈現脫鉤的狀態。另外，城市規劃行業的知識產權多以商業秘密來保護，但該行業的人員流動性大，跳槽頻繁，極易造成商業秘密的泄露。

三、建議與對策

（一）建立完善的知識產權法律體系

進一步完善知識產權法律體系，促進知識產權法典化，并且增強知識產權法律法規的可操作性，出臺針對城市規劃產業的知識產權法律法規，為該產業的知識產權保護提供法律保障。

（二）提高城市規劃企業的知識產權保護意識及保護能力

要想促進城市規劃產業的知識產權保護，最重要的是使該類企業及從業人員意識到知識產權保護的重要性。加強企業知識產權管理，建立知識產權部門，培養知識產權專業人才，積極應對知識產權糾紛。

（三）建立和完善知識產權公共服務平臺和中介服務體系

城市規劃產業需要通過綜合性的信息服務平臺來傳播相關的知識產權法律法規，并通過商務平臺來傳播市場價值，由價值評估機構和交易平臺來促進知識產權流通，來降低企業成本，激活知識產權交易市場，促進城市規劃企業的技術創新。

其次，應充分發揮行業協會的作用，政府應適當放寬行業協會的權限，當發生侵權糾紛時，行業協會應參與調解，從而形成多元的糾紛解決機制，減少知識產權訴訟，降低企業的維權成本。

（四）完善知識產權申請登記制度

由于手續繁雜，周期長，城市規劃企業基于成本考慮不去申請專利，這對其知識產權的保護非常不利。政府應該縮減行政審批程序，鼓勵企業申請專利。此外，還應完善登記備案制度，從而降低侵權的風險。

（五）完善教育與從業人員培訓制度

第3篇：企業商標規劃方案范文

整合營銷理論(IntegratedMarketingCommunica-tion，簡稱IMC)是由美國西北大學著名教授舒爾茨(Schultz)等在1993年初創立的并被迅速介紹到我國，成為市場營銷傳播中的一種新的策略［3］。所謂整合營銷，是指以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到產品傳播和產品行銷的目的［4］。整合營銷被稱為用“一個聲音”說話的營銷策略。整合營銷理論認為在品牌的推廣中最重要的是要建立一個有鮮明個性和突出特點的品牌。

首先，商標界泰斗斯帕爾．德．維爾克曼曾經對商標中使用的文字長度做了一向統計，統計表明詞語長度偏好在5～8個字母，而中文則是2～4個。由此可見，對于消費者來說，品牌名稱要言簡意賅、一目了然。越是簡短，越是容易被人記住。因此，在日化品牌的翻譯中，譯名越簡單明快越好。自心理學家的一項研究表明，人類接受信息中，83%來自于視覺、11%聽覺、3．5%來自觸覺，其余來源于嗅覺和味覺。由此可見，一個鮮明突出，給人留下深刻印象的商標是何其重要。以云南白藥為例，它的英文名稱是“YunnanBaiyao”光是字符數就有12個，對于海外的消費者來說，這個名稱過長不易于記住，并且在廣告上容易形成疲勞，以至于品牌在海外市場難以吸引消費者并培養他們的品牌忠誠度。相反的一個例子是立白集團的商標為“Liby”，言簡意賅，只有兩個音節和四個字母，簡短取自中文商標的音譯名，消費者念起來朗朗上口，很容易記住。這樣的商標翻譯容易傳播，因為這樣易于消費者在腦海中快速的形成對于這個品牌的認知和印象，沖擊消費者的視覺。要想在國外消費者心中建立品牌識別，應該協調使用不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，強化簡短明快的品牌譯名在顧客腦海中的形象，以高強沖擊力形成整合營銷傳播［5］。

其次，在品牌商標的推廣中，商標的讀音也是一個重要的組成部分。據調查顯示，發音響亮的名稱容易讓人們印象深刻，并且抗外界干擾的能力也很強，說者清晰，聽者明了。中國的漢語讀音和英語有著很大的區別。英語的輕輔音和濁輔音分得很清楚，而在漢語中沒有明顯的區別。因此，在讀商標時容易造成發音錯誤。說不同語言、不同方言的人，區分語音的情況有所差別［6］。說英語的人對濁輔音［b］、［d］、［g］和清輔音［p］、［t］、［k］區分得非常清楚，而說漢語的除了部分地區以外，一般不能夠分清清輔音和濁輔音。語音組合也同樣，如英語中有［pl］、［pr］、［sp］、［spr］之類的復輔音，漢語中沒有［7］。由此得知在日化品牌的海外之路上，如果不重視雙方不同的語音發音，那么商標在消費者中的接受和傳播過程就會受到阻礙，不利于海外市場的品牌商標推廣。由于商標音譯造成的推廣困擾的雕牌(DIAOBrand)，這個譯名對于漢語使用者來說這個拼音是很好發出的，但是對于英語使用者發這個音就有點拗口，并且很難引起他們的一些聯想。這樣對于雕牌在海外市場的推廣造成了一定的困擾，不利于海外市場的進一步開拓發展。

再者，一個品牌商標要想獲得長期的發展，能將業務擴展到其他產業上，品牌的延伸就顯得非常重要。能否在不同的國家不同的市場上通用就取決于這個商標的語言特點和文化內涵。品牌延伸是企業利用已有品牌推出新產品［8］。而品牌延伸力是指受原品牌資產(包括知名、品質、聯想和消費者忠誠度等等)的影響。研究表明:如果某些品牌與特定產品類別的聯接過于緊密，那么延伸力就弱［9］。縱觀國際商場，很多企業都對原有品牌做了延伸，如樂百氏一位高級經理指出:樂百氏的品牌延伸利大于弊，品牌延伸之前樂百氏的銷售額只有4億多，延伸后不到三年就達到近20億。可以說是品牌延伸使樂百氏的發展有了一個加速度。由此可見，在商標的翻譯中還需考慮到品牌的長期發展和業務的多元化拓展。例如，“膜法世家•1908”作為上海悅目化妝品有限公司旗下面膜品牌，專注生產膜護理用品，它的商標譯名為“Maskfamily．1908”，雖然這個譯名突出了品牌的經營產品信息，給品牌做了一個具體的產品定位，但是，由于商標譯名出現產品特性、產品店鋪和經營產品的信息，必然會阻礙該品牌在其他領域的延伸和新產品的開發。筆者就該產品在幾大電商的銷售平臺在2014年第一季度的銷售業績來看，面膜產品的銷售兩大幅度高于其他延伸產品例如其他面霜乳液類產品。因而，在商標翻譯的過程中還要更多的考慮企業未來的戰略規劃和品牌的推廣。

二、中國日化品牌商標翻譯策略探析

經過以上分析，可以看出還有一些中國日化產品商標的翻譯還有待商榷，有一些不利于品牌識別、品牌發音和品牌延伸的整合營銷傳播模式，就此，筆者總結提出幾條日化商標的翻譯建議:

(一)簡化拼寫在商標翻譯的過程中，為了使消費者對商標有更為直觀的了解和視覺效果，比如說，日化品牌“美即面膜”就采取了這種策略，它的品牌商標翻譯為“MG”。簡潔明快的品牌譯名才能在最短時間內給消費者留下深刻的品牌印象，只有在產品推出時抓住消費者的目光，讓他們進行產品體驗，消費者之后才會去了解這個品牌背后的故事和歷史緣由，在消費者對這個產品熟悉之后，再慢慢的傳達產品的其他隱含信息。除此之外還有日化品牌歐詩漫(O．S．M)采取的就是這種策略。但是，采取這種翻譯方法的前提是這個品牌本身就有不錯的知名度，否則，由于拼音縮寫，消費者難以對這個產生聯想，會對產品銷售產生一定的影響。

(二)威氏拼音策略威妥瑪式拼音法［威妥瑪－翟理斯式拼音法］，又簡稱威氏拼音法。中國清末至1958年漢語拼音方案公布前，中國和國際上流行的中文拼音方案。這個方案當時被普遍用來拼寫中國的人名、地名等，一般稱為威妥瑪式拼音。威妥瑪式拼音，雖然保持了接近英文拼法的一些特點，但是并不完全遷就英文的拼寫習慣。由于中國漢字拼音和英文的讀音上存在的不同，以及發音上的轉換困難，威式拼音不失為一種選擇。中國護膚品牌“百雀羚”采取的就是這種方式，它的商標譯名是“Pecholin”;“浪奇”被翻譯成“Lonkey”，對于英語國家的消費者來說，這種發音對于他們簡單易發音，容易拉近他們對于這個品牌的距離。

(三)譯創法維基百科(wikipedia)把譯創定義為，“主要用于廣告與營銷行業的術語，指把信息從一種語言改編為另一種語言的過程，同時保留其意圖、風格、語調、語境”［10］。由于商標翻譯主要是為了產品能夠更加迎合市場，所以，在原語的基礎上做出改編是可行的。例如，“拉芳”的新的商標翻譯為“Lovefun”，這個譯名就采取了與原文不同的名稱，存在一定的諧音，和原語的讀音很相近。其次，譯者在翻譯的過程中進行了改編，這里還包含了“熱愛生活中樂趣”的意思，是譯創做的比較好的一個案例。

三、結束語

第4篇：企業商標規劃方案范文

2006年初，具有深厚地方政府背景、廣電系統的××傳媒介入樓宇電視廣告業務，并將廣告承包給北京一著名的廣告的公司。恰好，這家廣告公司的老板老趙是南北通公司多年的朋友。大約是7月間，老趙找到老兔崽子老秦，說前一陣子，也造過勢，什么《××傳媒強勢介入樓宇電視　分眾傳媒壟斷夢破》、《廣電系大規模發展城市電視 樓宇電視升級換代》《城市電視獨占政府、銀行、醫院，分眾傳媒黯然神傷》等都有，但是效果不明顯，該怎么辦？

“分眾、分眾，瓜分群眾”，老秦一針見血，“分眾不就是電梯廣告那主嗎？勾結管家，分業主的錢。”

老秦隨即就給老趙一個“一狀告倒江南春”的方案——業主上法庭，起訴物業和分眾。老趙很叫好。

首先，這是與百姓利益攸關的事，哪個百姓都關心，拿自己的物件賺錢又跟自個無關，誰不跟分眾急呀？以“分眾：勾結管家，瓜分群眾利益”為主線，傳播會很迅速廣泛，分眾的黑心形象也將深入人心。其次，事情一出，廣告投放客戶肯定會三心二意，老趙可以大收網，坐收漁利，畢竟咱沾點政府的光，誰叫有政府背景呢，不利用不是太可惜了。還有就是，分眾能風光，除了江南春的眼光外，是投行的勝利，是灰色地帶的勝利，這種業務模式的法律風險一公開并通過媒介放大，想想華爾街怎么看？投行怎么辦？如此一來，分眾必將陷入內憂外患之中。而這個導火索就是一個沒有幾個錢的小官司。

幾天后，老兔崽子、老醉又與老趙就這個的方案的細節進行了深入的磋商，老趙準備干一把。不過，××傳媒畢竟是政府的買賣，當官的考慮問題首先是烏紗，其次是效益。后來就沒有了消息，老趙也在幾個月后撤出××傳媒。就這樣，江南春在沒有意識之間躲過了這一場空前的法律危機。

最近，知識產權專家王浩一直關心美國ABW控告Google　AdWords（廣告關鍵詞）案件，這個案子和未實施的“一狀告倒江南春”計劃一樣，也是商業模式的法律基礎問題。

ABW，美國最大百葉窗零售商。ABW指控Google在收取競爭對手的費用后，在以ABW公司的商標為搜索詞的結果中插入了競爭對手網頁廣告，ABW認為Google的行為侵犯該公司商標權。AdWords收入占Google年度收入的百分之九十八，2006年這套付費廣告系統的收入高達106億美元。

百度也跟著學，搜索結果畫面右邊都類似競爭對手條目，李彥宏恐怕比王浩更關心這案件。

聯邦法官Fogel認為，Google AdWords廣告所影響的公司和消費者為數眾多，AdWords計劃是否違反商標法，與公眾利益直接相關。Fogel在Googlel兩次勝訴還堅持繼續審理GOOGLE的關鍵詞廣告是否違反聯邦商標法。

第5篇：企業商標規劃方案范文

一、目前我市商標發展現狀

（一）我市商標發展基本情況：截止20__年底，我市有效商標2600多件，占全省5.53萬件的4.7；具有省著名商標67件，占全省516件的13；具有中國馳名商標1件（XX），占全省20件的5。從最近三年全市商標注冊情況看，新注冊商標的數量增長明顯加快，20__年注冊商標280件，20__年注冊商標310件，20__年注冊商標400余件。

（二）實施商標戰略，對于企業自身的發展乃至帶動促進全市經濟的發展，都產生了重要的作用。我市部分注冊商標早的企業，在注冊商標后繼而又申報了省著名商標乃至中國馳名商標，借商標之力，企業得到快速發展。經初步統計，我市62家企業申報著名商標前年產值31億元，獲得著名商標后年產值增加到98億元。許多企業負責人對此感觸頗深，如果不是當年注冊了商標，進而申報了省著名商標，實施了商標戰略，企業就不會有今天的發展壯大。如XX集團1996年注冊“XX”商標，1997年被認定為省著名商標，1999年被認定為中國馳名商標，1996年注冊商標時XX集團的產值是8300萬元，20__年產值已達40億元，利稅8200萬元。華龍集團在全國方便面行業排名第二，僅次于XXX。XX的發展，帶動和促進了當地的種植、養殖、印刷、食品、食用油等行業的興旺發達，解決了農村8.8萬人剩余勞動力轉移問題，“XX”商標，經有關權威部門評估，價值達到82.9億元人民幣。XX集團能用短短的幾年時間，發展到今天這樣的規模，從某種意義上說，是“XX”商標為其搭建了發展的基礎和平臺。XX集團1996年注冊“XX”商標，1999年被認定為省著名商標。1999年XX集團的產值是900萬元。20__年產值達2100萬元，XX村人均收入5600元。其他地方產的蘋果論斤賣，XX的蘋果論個賣,最高一個蘋果可賣到上百元，“XX”商標經評估價值達500萬元。

（三）我市實施商標戰略，有潛力，后勁足。近年來，我市涌現出一批技術含量高、市場占有率高、發展前景看好的企業，如：XX制藥、XX家具、XX玻璃、XX羊絨等，從這些企業的發展過程看，無一不是重視商標，實施商標戰略、創立自主品牌的結果。市場經濟就是競爭，企業在參與市場競爭過程中，不是名牌的產品，就沒有市場；沒有名牌的企業，就沒有生命力，更談不上發展和壯大。目前我市有2家企業正積極爭創中國馳名商標，有18家企業正在申請著名商標。

二、我市商標發展中存在的問題

（一）注冊商標數量少，發展不平衡。截止20__年底，我市共有各類經濟實體11萬戶。其中，個體企業5000戶、外資企業200多家、民營企業5000多家，個體工商戶10萬余戶，而我市僅有注冊商標2600多件，平均42戶經濟實體才有一件商標。X食品集團、XX食品集團兩家企業擁有注冊商標500多件，占全市注冊商標2600多件的近五分之一。實際上，我市平均50多家經濟實體才擁有一件注冊商標，我市注冊商標總數以及平均占有量在全省乃至全國都相對偏少，比例偏低，而且發展很不平衡。比如，XX縣有注冊商標521件，XX縣有注冊商標493件，而XX縣注冊商標只有21件。

（二）企業只重視投資建設，不重視無形資產的保護。可口可樂公司老板說得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標還在，明天仍會為我帶來無窮的財富”。我們有的企業仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而不注重對注冊商標等無形資產的投資保護，視注冊商標可有可無，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如，“XX”牌商標，當年在國內外享有很高的知名度，企業破產后，沒能很好利用，閑置數年，其價值大打折扣。

（三）急功近利，忽視創立自主品牌。我市具有許多好產品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場，就是賣不了好價錢。比如，XX山區產的板栗，口感味道各方面品質都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進口唐山“遷西”牌板栗，而XX板栗在日本卻無人知曉，只能以每公斤8元左右的價格賣給唐山的企業，人家貼上自己的商標再直接出口日本，每公斤能賣到14元。同樣的產品，甚至質量比人家還好的產品，因為沒有知名度，價格的差別是如此懸殊。

（四）貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業沒有自己的商標產品，只是給國外企業定牌加工。如XX縣有的羊絨制品企業，經外商許可，使用人家的商標生產國際知名品牌羊絨制品，進行貼標生產，國外經銷商的利潤是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區區幾十元，甚至更少的加工費。這種“借船出海”、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實際上卻很可能是彎路，結果導致那些以“借”品牌為生的企業的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。品牌是根，是企業安身立命之基，是發展壯大之平臺。無根，企業會像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠做不大，做不強。

（五）企業不能正確使用、宣傳商標，造成無形資產無謂損失。比如，XX縣XX集團公司，是上世紀80年代一家生產飲料企業，產品注冊商標“XX”，商品名稱是“枸杞珍”，企業在廣告宣傳時把商品名稱“枸杞珍”也當成了宣傳重點，結果廣大消費者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當年“枸杞珍”的銷售非常火爆。受利益驅動，周邊50多家小企業、個體戶紛紛生產飲料“枸杞珍”，造成市場無序競爭。當時“XX”集團有限公司請求工商部門保護，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊商標，不受法律保護，無序競爭使該企業產品銷售量一落千丈，導致很快破產。如果當年企業突出宣傳的是商標“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現象,現在還在某些企業中發生。如，

XX河北XX果品有限公司最近斥資300萬元生產一種叫“板栗露”的飲料，其商標是“XX”，在產品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱“板栗露”，情況和當年巨鹿的“枸杞珍”非常相似。

（六）有的企業不注重本企業商標的使用價值，結果使多年創出的知名

商標丟失。比如，邢臺冶金機械軋輥集團，最早用的是“XX”圖形商標，在國際市場上有了一定的知名度，其產品冶金軋輥暢銷全國和歐洲、亞洲、美洲等20多個國家和地區。邢臺冶金機械軋輥集團原注冊的“XX”圖形商標因未在有效期內（10年）續展，而自然死亡。近年來，周邊一些小企業生產的冶金軋輥也銷往國外，并且帶有“邢臺”標識。由于小企業產品質量難以保證，在市場上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國列為不合格產品黑名單。由于新《商標法》明確規定，縣級以上行政區劃名稱不能作為商標注冊，邢臺冶金機械軋輥集團想再重新注冊“邢臺”商標，已是不可能的了，為此，給企業發展帶來很大影響。（七）不注商標，盲目生產。有的企業商標知識非常談薄，隨意取個名子就開始生產，當產品因沒有注冊商標不讓在市場上銷售或沒有注冊商標不能進入大、中城市市場時，企業才想起申請商標注冊，往往這時才發現自己使用的所謂“商標”名子別人早已注冊了。這種情況如果繼續使用，其本身就是侵犯別人的商標專用權，改商標，企業已經做了大量的廣告宣傳，產品在市場上也有了一定的知名度。比如：邢臺市圣馬葡萄莊園有限公司生產的“圣馬”牌葡萄酒，當企業申請注冊商標時，發現“圣馬”商標早在1998年就被河南省孟州市一個鄉鎮廠注冊了。X

三、關于做好我市商標工作的幾點建議

（一）各級政府要制定切實可行的實施商標戰略遠景規劃。要在制定本地區經濟發展規劃的同時，制定商標戰略規劃，并認真抓好落實。各大中型企業要結合實際，制定本企業商標戰略規劃，努力爭創更多的著名品牌。對列入規劃的企業，要精心培育、重點扶持。

（二）加大政策扶持力度，支持企業爭創著名、馳名商標。要積極落實省委、省政府X發〔20__〕9號文件精神，對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業予以重獎。并在資金、電力、技術、人才、用地、進出口、廣告宣傳等方面予以重點扶持和優惠，給企業創造一個相對寬松有利的發展環境。努力形成邢臺具有特色、市場占有率高的品牌產品群，帶動我市經濟持續快速發展。市政府每年要召開一次表彰會，對在實施商標戰略工作中成績突出的企業和個人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應有的政治待遇和榮譽稱號。

（三）要把實施商標戰略工作納入考核目標體系。各級政府、各級領導要進一步轉變觀念、轉變作風，深入基層調查研究，加強與企業的溝通，及時傾聽他們的意見和建議，掌握當地企業實施商標戰略工作中的新情況，解決阻礙實施商標戰略的各種問題，總結和推廣先進典型經驗，正確把握支持、鼓勵與引導的關系，切實做到積極支持、熱情服務、加強引導。

第6篇：企業商標規劃方案范文

農產品品牌營銷即農業生產經營者以優良的產品和良好的企業形象并運用有效的經營方式集信息、資金、生產、銷售、服務等功能為一體,制定總體營銷計劃,規劃統一營銷方案,開展整體營銷活動等一系列有效手段的一項戰略性長期行為。由于品牌是企業間爭奪的制高點,所以,品牌營銷規定著企業整個經營管理工作特別是營銷戰略的方向。國外許多企業在全球市場競爭中,早已形成了一套整合的、行之有效的全球營銷策略。在品牌知名度這一過程的規劃設計中,均突出品牌經營,且有戰略、有目標、有步驟地制定方案,并在落實上下功夫,從而贏得了豐厚的利潤。因此,樹立和強化農產品名牌戰略觀念是創農產品名牌的前提,建設優質農產品基地是創農產品名牌的基礎,提高農產品質量是創農產品名牌的關鍵,實行產業經營是創農產品名牌的重要途徑,搞好農產品的市場營銷是創農產品名牌的重要環節。中國地域遼闊,自然條件的差異使農產品的品種和品質產生巨大的差異,吐魯番應以當地得天獨厚的氣候、地理及物產資源為依托,發揮地域優勢,創造屬于自己的名優傳統農產品,成為農產品品牌營銷的資源依托。吐魯番轄區位于東經87°16'~91°55',北緯41°18'~43°40',屬溫帶極干旱氣候區,日照時間長,氣溫高,晝夜溫差大.按地形地貌、土壤水系等自然條件,全區可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區,根據市場行情,形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局,圍繞葡萄產業已形成了樓蘭酒業、紅柳河園藝場等一批自治區級龍頭企業,推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產品。其中樓蘭牌干紅在1998年上海國際葡萄酒評比會上獲得銅獎。吐魯番地區共注冊100多個農副產品商標,其中“吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”“,樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒“,白糧液”牌白酒“,樓蘭神”牌哈密瓜等7種商標相繼獲得了新疆著名商標榮譽稱號“;樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒,“葡萄凰”牌葡萄干“,樓蘭神”“、火焰山”“、金樓蘭”、“天山情”牌精品哈密瓜8種商標相繼獲得了新疆名牌產品榮譽稱號“;吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”、“吐魯番哈密瓜”均已獲得地理標志產品保護和原產地證明商標。另外“吐魯番葡萄”被中國商標協會評為最具競爭力的地理標志證明商標。樓蘭酒業有限公司生產的樓蘭干紅、赤霞珠等系列紅酒在紅酒行業中獲知名度商品獎。

一、吐魯番地區農產品品牌營銷現狀

(一)缺乏農業品牌的經營與運作當前,吐魯番地區農業和農村經濟面臨著新的困惑,農產品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出,這本質上都是缺少農業品牌經營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽,具有一定的競爭能力,但這些特色產品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中,大多數農業產品是沒有品牌商標的初加工產品,根本就沒有體現當地農業產品的優勢和特點。因此,吐魯番地區的農業應通過不斷加大特色農產品資源的開發和利用,著眼于創建吐魯番特色農產品自有品牌,指導當地企業及廣大農戶創出自己的牌子,提高農業組織化程度,推進農業規模化、品牌化經營,走出吐魯番農產品品牌開拓國內市場、打開國際市場的路子,為發展本地經濟服務,促進農民收入的增加和農村經濟的發展。

(二)農產品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產區,當地生產的葡萄干優勢明顯,但是受主客觀條件的限制,產業優勢沒有得到完全發揮,品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產品的檔次、產品的質量、供應數量的均衡和供應商的規模這五個方面,因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。

(三)農產品品牌建設速度緩慢吐魯番地區農民的設施農業主體建設的積極性不夠高,主要是農民思想觀念不夠解放,“小富即安”思想嚴重,更愿意依賴傳統的技術,實行“春種夏管秋收”的種植模式,而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。另外,設施農業作為一項新的農業生產技術,在吐魯番地區大規模推開不到兩年,規模效益整體顯現的尚不顯著,群體示范效應輻射力尚不夠大,部分農民存在著等待、觀望、徘徊等心理,這些因素影響了設施農業果蔬品牌的建設速度。

二、吐魯番地區農產品品牌營銷的可行性

(一)吐魯番地區豐富的農產品資源是實施農產品品牌營銷的基礎吐魯番地區有豐富的熱量與光照資源,它獨特的盆地自然條件有利于農產品生長,自然資源豐富,品種繁多,全區各地大多都有以自身地域優勢為依托的特色農產品,許多地方都形成了具有地方特色的農業產業,如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等,這些都是享譽國內外的農產品資源。如果將這些農產品資源加以整合,并加大宣傳營銷推廣力度,塑造有代表性和知名度的農產品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當地農民有實施農產品品牌營銷的現實需要近年來隨著我國經濟的快速發展,人們的生活水平不斷提高,大家對健康越來越重視,看重商品質量,喜歡用品牌的商品,寧愿少買點,也要買好的,特別是農產品。長遠來看,通過實施農產品品牌營銷,提高農產品市場認知度,并且在社會上獲得良好口碑,是提高農民收入水平、改善農民生活質量、實現社會和諧的重要途徑。

(三)各級政府的支持是吐魯番地區實施農產品品牌營銷的有力保障吐魯番地區各級政府多年來一直高度重視農產品品牌的培育和發展,提出一縣市一品牌的發展思路和產品定位中高端市場,主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發展葡萄、精品哈密瓜、設施蔬菜等特色產品品牌建設,對優勢農業龍頭企業、優勢品牌給予項目、資金方面的扶持,鼓勵企業做大做強優勢農產品品牌,增強品牌知名度,提高市場競爭力。從而有力地保證了農產品品牌營銷取得實效,為促進吐魯番地區的農業生產,農產品質量的提高和銷售提升,增加農民收入,奠定了堅實的基礎。

三、吐魯番地區農產品品牌營銷的必要性

(一)吐魯番地區農民增收致富需要實施農產品品牌營銷在吐魯番地區對農產品實施品牌營銷,將會提高當地特色農產品附加值,使品牌農產品的銷售價格高于普通農產品銷售價格;而且,隨著人們的品牌意識的不斷增強,品牌農產品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當地農民收入水平,縮小城鄉居民收入差距,提高生活質量,對社會主義新農村建設事業的發展和社會主義和諧社會建設將產生積極的影響。

(二)積極擴大內需,拉動經濟增長需要實施農產品品牌營銷實施農產品品牌營銷戰略可以挖掘國內各地對品牌農產品的消費潛力,提高對本國農產品的消費水平,拉動消費需求。隨著社會經濟的發展,人們的消費觀念和消費模式已經改變,開始越來越注重消費質量,消費需求向高端化、品牌化發展。消費者對農產品的需求也從原來的單純追求數量需求,轉變為對農產品質量,營養,綠色環保等方面的需求,以滿足其心理需要。由于農產品具有同質性強的特點,實施品牌營銷戰略,可以更好地將其與市場上的普通農產品區分開來,滿足消費者的品牌需求,實現品牌農產品市場份額的增長。

(三)提高吐魯番地區農產品的市場競爭力,應對外來農產品的沖擊需要實施農產品品牌營銷品牌農產品一般都經過嚴格篩選,種植,加工和包裝,最終產品必須通過多重程序檢驗,產品質量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣,極大地提高其產品的知名度和美譽度,對于提高本地農產品的市場競爭力,更好地應對外地農產品對本地市場的影響,將會起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區農產品品牌營銷的基礎工作

(一)加強商標的培育和推薦工作,發揮企業和政府主體作用各級政府應緊緊圍繞吐魯番地區設施農業、特色林果業、畜牧業積極培育吐魯番地區農產品品牌,通過規模經營,產業管理,推廣先進技術,健全質量檢測,農業標準化和動植物疾病的預防控制系統的安全保障,進一步提高產品質量和市場知名度。在加強商標保護的基礎上,重點培育和發展吐魯番地區農產品著名商標、馳名商標和地理標志證明商標,選擇一批有實力、有潛力的企業及產品進行重點培育和引導,在商標注冊、品牌創建推廣等方面給予相關政策的支持和幫助,把產業化龍頭企業做大做強,爭創馳名商標,做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標論壇和法律培訓、學習考察等活動,充分調動企業積極性、主動性和創造性。讓企業充分認識品牌建立在市場競爭中的作用,提高企業經營者注冊商標保護企業品牌意識,做好品牌發展規劃,加大資金投入和人力資源配置,提高企業的市場競爭力,使企業做大做強,帶動和促進吐魯番地區經濟和社會的發展。

(二)重點抓好農產品質量安全標準、技術法規和合格評定標準的宣傳,嚴格按標準生產引導企業和農民增強主體意識和品牌意識,加強質量工作,積極抓好質量體系認證、管理體系認證、綠色食品和有機食品認證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標志證明商標作為帶動地源優勢為經濟優勢。做大做強原產地證明商標,加強品牌管理,努力營銷拓展市場,提高具有市場競爭能力的品牌農產品占有率和整體規模,增強農產品競爭力和整體效益,全面提升吐魯番地區農業經濟發展實力。

第7篇：企業商標規劃方案范文

一、指導思想

深入貫徹落實科學發展觀，以企業為主體、市場為導向、創新為動力、質量為基礎，以實現品牌“自主化、國際化、高端化、集聚化”為目標，培育、發展、宣傳、保護、扶持一批知名品牌，促進產品結構、產業結構和企業組織結構優化升級，增強我區經濟的整體素質和綜合實力，為打造最具影響力和競爭力的標志性區域提供堅實保障。

二、總體目標

1、至2013年，新增中國馳名商標1件（行政認定）、累計達4件，新增省著名商標10件、累計達48件，新增市知名商標45件、累計達153件；新增省名牌產品3個、累計達22個，新增市名牌產品10個、累計達100個；新增省級出口品牌2個、市級出口品牌4個。

2、至2015年，新增中國馳名商標2件（行政認定）、累計達5件，新增省著名商標18件、累計達56件，新增市知名商標60件、累計達168件；新增省名牌產品6個、累計達25個，新增市名牌產品20個、累計達110個；新增省級出口品牌3個、市級出口品牌6個。

三、重點工作

㈠突出重點行業領域

1、培育新興產業品牌。將品牌培育與技術、管理、營銷創新緊密結合，在物聯網、軟件與服務外包、IC與工業設計、生物醫藥、影視文化傳媒、網絡經濟、通訊技術、航空電子等行業領域大力推行品牌和標準化戰略，著力培育一批新興產業自主品牌，依托品牌化發展提升產品附加值與市場占有率。

2、提升先進制造業品牌。按照轉型發展要求，加快改造提升機械、電氣、冶金、輕工等傳統產業，大力發展品牌產品，促進傳統制造業加快提質增效，使我區先進制造業技術水平位于全市前列。依托優勢產業集群建設，著重抓好重點產業、重點產品的品牌爭創和培育，強勢打造一批品牌集群。

3、打造高端服務業品牌。積極引進先進質量管理理念和管理體系，推廣應用先進服務技術和服務標準，努力形成一批高端服務業品牌企業。在金融、保險、現代物流等新興服務業，商業、餐飲等傳統服務業，水、電、氣、交通等公共服務業，以及其它消費熱點領域，強化服務意識，提高服務效率，爭創服務業品牌。

4、發展現代農業品牌。大力發展現代農業，圍繞區域特色，鞏固提高傳統優勢產品，大力發展農副產品精、深加工，培植一批覆蓋面廣、影響力大、產品競爭力強、知名度高的產品，重點培育果品、蔬菜、名特茶、優質糧油、花卉苗木、特種水產、畜禽及奶制品等具有地方特色的現代農副產品品牌。

㈡夯實品牌建設基礎

1、增強企業創新能力。建立和完善企業技術創新體系和技術服務體系，推動企業加快研發機構建設，提高技術創新能力，不斷開發掌握核心技術并具有自主知識產權、適應市場需要的新產品，提高品牌的科技含量。引導和推動企業加快采用國際標準和國外先進標準的步伐，鼓勵企業參與國際標準的制訂、修訂工作，搶占發展的制高點。

2、著力提升產品質量。全面落實產品質量安全主體責任，積極推廣先進質量管理方法，建立健全質量體系、標準化管理體系、計量檢測體系和以產品質量信用記錄為重點的企業質量信用體系，努力提高現代化管理水平和質量保證能力。加強對商標注冊工作的指導，引導企業增強商標意識，不斷拓展商標注冊的領域和空間。

3、加強專業人才培養。建立人才培育機制，引導企業加快建設一支具有質量技術意識和名牌品牌意識的高素質員工隊伍，培養和造就一批具有創新能力的專業技術人才和精通質量管理及品牌運營的經營管理人才。同時，在全社會積極營造尊重人才、吸引人才、用好人才的良好環境。

㈢加大品牌扶持力度

區設立品牌獎勵專項資金，列入區財政年度預算，由區經信局、財政局共同管理使用，主要用于市品牌獎勵資金的配套及區品牌創建先進單位的扶持，支持品牌培育、宣傳、保護工作。具體獎勵標準如下：

1、對獲得中國馳名商標、商務部出口名牌、“中華老字號”的企業一次性獎勵24萬元；

2、對獲得省著名商標、省名牌、省出口名牌的企業一次性獎勵3萬元;

3、對獲得市知名商標、市名牌、市出口名牌的企業一次性獎勵0.5萬元;

4、對在境外注冊商標且具有自主知識產權的企業一次性獎勵0.5萬元。

5、對新興產業企業獲得以上品牌，按照政策標準（《市政府辦公室印發關于更大力度培育發展戰略性新興產業六年行動計劃（雙倍增計劃）的通知》給予1.2倍獎勵，其中物聯網產業企業按照政策標準給予1.5至2倍獎勵。

㈣優化品牌發展環境

1、加大品牌保護力度。建立公開、公平、公正的市場環境，通過加快社會誠信體系建設，完善行政執法、行業自律、輿論監督、群眾參與相結合的市場監督體系，嚴厲打擊制假售假、商業欺詐等違法行為，維護市場秩序，為品牌建設和發展創造良好發展空間。完善跨部門執法協作機制，切實提高確權、維權效率和效能。

2、加大宣傳引導力度。建立品牌推廣展示平臺，利用大型會展平臺、品牌展示商場等宣傳窗口品牌產品信息，支持自主品牌企業參加國內外知名展會。發揮新聞媒體的宣傳導向作用，與新聞媒體合作加大品牌建設的宣傳力度，擴大品牌知名度，弘揚傳播品牌文化，形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發展品牌的良好氛圍。

3、搭建溝通交流平臺。充分發揮行業協會在培育企業自主品牌、行業標準，跟蹤國外新產品、新技術和品牌信息，開展國際間交流和人才培訓等方面積極發揮指導和服務作用，為企業實施品牌戰略提供良好服務。提高中介機構的專業化服務水平，加快建立和培育一批高水平、專業化、知識化、公信力較強的品牌研究、咨詢、評價中介機構。

㈤提高工作組織程度

1、加強組織領導。成立由區政府主要領導任組長，區經信、財政、商務、工商、質監等相關職能部門主要負責人參加的區品牌建設領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在區經信局，負責對口協調全區品牌培育計劃，制定全區品牌戰略發展規劃，統籌推進全區品牌建設工作，加大力度推進品牌戰略的實施。

第8篇：企業商標規劃方案范文

關鍵詞：新疆；國家農業科技園區；品牌建設;對策

品牌是一個地區和國家重要的經濟資源，擁有知名品牌的多少是衡量一個地區和國家經濟發展水平的重要尺度[1]。自1996年國務院頒布實施《質量振興綱要（1996～2010年）》，明確提出“實施名牌戰略，振興民族工業”以來，我國產品品牌在政府的大力推動下進入快速發展階段[2]。2013年年底，新疆維吾爾自治區累計注冊商標達6423件，累計核準注冊和初步審定地理標志商標59件，其中，昌吉市累計注冊商標2513件，居新疆各縣市前列，表明企業產品品牌主體品牌意識得到了極大的提高。注冊商標成為目前我國農產品走向市場的通行證[3-4]。2014年9月，科技部等4部門舉行新絲綢之路創新品牌行，聯手推進一路一帶戰略[5]。實踐表明，實施品牌戰略是農業產業化經營的內在要求[6]。加強自主品牌建設，推動實施品牌化戰略，著力打造一批國內外知名品牌，是提高農業競爭力和整體效益的必由之路。

1新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展現狀

被譽為“西北現代農業硅谷”的新疆昌吉國家農業科技園區于2002年5月成立，總體規劃面積34000hm2，核心區面積2800hm2，示范區31200hm2，是國家級星火技術密集區和天山北坡經濟帶優先發展的核心區域。園區充分發揮了農業科技的研發基地和平臺作用，集成、轉化科技成果，并通過市場機制進行推廣，推進農業產業化，對周邊地區的農業發展起到示范和帶動作用，社會經濟效益顯著[7]。例如，“永春華”的品牌影響力逐步遍及全疆，而隨著園區企業吉瑞祥、泰昆、西域、新實良種和慧爾等品牌效益不斷提高，截至2014年，園區培育創建了中國馳名商標1個，新疆著名商標6個，新疆名牌企業7家。但整體來看，昌吉國家農業科技園區品牌建設多局限于企業品牌及地方區域性品牌，自治區內乃至國內、國際品牌較少，建設力度有待進一步加大。

2新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展中存在的主要問題

2.1園區企業品牌意識淡薄作為絲綢之路經濟帶核心區的農業大省，新疆維吾爾自治區非常重視農業科技園區的建設，也非常注重發揮現代園區的品牌示范、輻射和帶動作用。昌吉國家農業科技園區為當地及周邊的農業生產發展提供了新技術、新品種，為農業科技成果轉化提供了有效載體，增強了當地的農業綜合實力，有力帶動了當地乃至整個自治區農業經濟的發展。但目前，園區只有1個中國馳名商標，與內地其他國家級農業科技園區相比差距很大，大多數農產品仍屬于自治區級名牌。這多半是由政府主導農業科技園區建設的體制決定的，導致園區建設缺乏正確的市場化引導及運營，一方面，企業忙于追求擴大自己產品的銷量，缺乏對產品品牌及價值全面和正確的認識，參與品牌建設程度不高；另一方面，企業農產品銷售利潤得不到有效提升，自主創新能力和經濟利益得不到保障。

2.2缺乏品牌核心，品牌競爭力不足由于園區農業標準化體系不健全，企業品牌產品質量參差不齊；企業缺乏品牌文化的構建和傳播，主題文化定位背離產品和行業特征，無法達到培養消費者忠誠的目的；缺乏準確的品牌定位，創新能力明顯偏弱，品牌潛力挖掘不足，未能有效地提煉出企業產品的獨特賣點和提供個性化的商品和服務，尚未形成有效的產品價值增值模式，致使品牌輻射帶動能力弱，不能充分發揮品牌價值的作用，產品也因此缺乏持久的競爭力與生命力。

2.3品牌發展規劃重視不足品牌規劃是企業品牌戰略的核心內容，關系到一個品牌的前途和命運，園區內很多企業在品牌經營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規劃的重要性或者沒有進行品牌規劃的意識，而是過度依賴政府宣傳，或在炒作上做文章，搞不切實際的宣傳，一味追求品牌短期利益，實際品牌推廣動力不足。

2.4品牌管理人才匱乏、宣傳不到位品牌的競爭實質上是人才的競爭。園區雖然經過10多年的快速發展，在現代農業發展方面取得了一定的成就，但與內地一些國家級農業科技園區相比依然比較落后，產品品牌專業管理人才極其匱乏，未能形成專業化管理。同時，園區企業自有資金規模有限，又缺乏專業人員進行恰當的“投入—產出”分析，往往省去或壓縮了大力度、大規模和持續性的宣傳活動支出，導致農產品品牌宣傳難以到位，品牌知名度亦難以提高[8]。此外，政府品牌扶持政策針對性不強，品牌建設投入不足也是品牌發展緩慢的原因之一，2013年，我國財政研究與試驗發展（R&D）經費投入僅占GDP的2.08%[9]，有調查顯示，我國有過半的企業沒有得到過政府品牌建設資金支持，基層政府對產品品牌建設的支持力度仍然偏低，這對企業尤其是小型企業的品牌建設影響較大。

3新疆昌吉國家農業科技園區品牌發展的對策

3.1加強政府分類指導建議園區成立商標品牌指導站，掛靠在園區工商局，旨在開展設立注冊商標臺賬和數據庫建設，協助制訂和完善創建商標品牌計劃，及時為轄區企業的商標注冊及保護提供商標咨詢服務，宣傳品牌建設獎勵政策，做好商標維權工作，推動“三品一標”標志的應用與推廣等工作，保障企業的合法權益。同時，積極開展農產品注冊商標管理服務工作，協助企業做好農產品質量商標、集體商標和原產地商標認證工作，切實推進園區商標戰略方案實施[10]。

3.2加大特色農產品品牌培育力度建議園區加強現代農業科技的引領示范推廣，以品牌戰略引領一二三產融合，積極參與絲綢之路創新品牌行動。一是以主導產業和特色產品為突破口，依托當地優勢資源，立足區域優勢，提升園區農產品、食品和地理標志保護產品等民族特色產品品牌影響力，發揮優勢產品的帶動作用。二是加強園區內現有高新技術企業、馳名商標和名牌產品的挖掘、開發和建設，加快“泰昆雞”、“天康豬”和“”系列產品及小麥、玉米、棉花和番茄等特色名牌產品建設，逐步把資源優勢轉化為品牌優勢，把品牌優勢轉化為市場優勢，進而帶動地區經濟社會發展，爭做一二三產融合的現代農業引領區[11-12]。

3.3重點培育園區大型龍頭企業產業化是園區發展的基本方向。只有與產業化發展相結合，才能把質量較突出的產品轉化為市場上暢銷的名牌，實現產品與市場的對接，實現優質優價，使企業增加效益，讓農民得到實惠。截至2013年，園區共入駐各類企業500余家，其中，國家級高新技術企業5家，國家級農業產業化龍頭企業11家和自治區級農業產業化龍頭企業18家。建議園區繼續扶持西域、泰昆、慧爾和永華等龍頭企業發展壯大；大力培育引進扶持紐優新型建材、雪山果園農產品加工、洽洽食品和金天山小麥研發中心等發展前景好、科技含量高和綜合實力強的示范企業、品牌企業，推動園區、企業、基地和產業聯動發展。

3.4推動“商標富農”工程以新疆維吾爾自治區政府“繼續推進農產品市場，實施商標品牌戰略”為契機，繼續完善農業標準體系建設，加快農業地方標準制定，推進標準化生產基地建設，進一步提升產品競爭優勢。同時，推進農產品地理標志工作，制訂特色農產品商標培育計劃，挖掘、培育和整合獨具地域特色的傳統優勢農產品品牌，抓好特色農產品的品牌產權保護[13]，全力推進地理標志產品認證工作，使園區力爭在地理標志商標培育方面取得重大突破。3.5實行品牌獎勵制度加強政策扶持，建立完善激勵機制，積極引導企業增強創新意識，加大技術研發和質量保證經費投入力度，加快質量提升步伐，培育和認定一批質量好、效益高、知名度廣、市場占有率高的名牌產品和著名商標以及馳名商標。通過推動設立“政府質量獎”，執行《昌吉國家農業科技園區實施品牌戰略獎勵辦法》等方式，實行政府獎勵制度，鼓勵企業重質量、講誠信和樹品牌，發揮品牌產品企業的示范帶動作用，以點帶面，推動企業走以質取勝發展道路。

3.6搭建有效的農產品營銷渠道有效暢通的營銷渠道是品牌農產品實現價值的必要前提，也是擴大品牌知名度的重要手段。建議園區以大力開展絲綢之路經濟帶和中國—中亞科技合作中心建設為契機，依托北京、上海和廣州等省新疆農產品展銷平臺，提高農產品的物流效率，積極開拓內地和中西亞市場，占領絲綢之路經濟帶現代農業的制高點。同時，以農產品批發市場為重點，以連鎖超市為主體，引導知名農產品進賣場，提高產品知名度和拓寬營銷渠道。3.7加大品牌宣傳力度園區要積極主動地加強與新聞媒體等部門的協調配合，利用科洽會、博覽會、招商會和網絡營銷等多種手段形式宣傳推介當地農業品牌，提高園區名牌的知名度和影響力。通過進一步加大市場推介力度，把產品推向國際市場。同時，大力加強品牌文化建設，以豐富的文化內涵鑄造園區品牌的強勢地位。

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第9篇：企業商標規劃方案范文

一、推進名牌戰略主要做法和成效

近年來，我市認真貫徹國務院《質量振興綱要》、《安徽省質量振興計劃》，堅持政府推動和骨干企業帶動，圍繞優勢資源、優勢產業和優勢企業，大力實施名牌戰略推進計劃，積極營造品牌興市的良好氛圍，不斷提高企業創新意識、品牌意識，突出扶優扶強，重點在化工、機械、電子、醫藥、紡織（絲綢、服裝）、輕工、建材等產業及地方特色產品中培育發展名牌產品，促進了全市產業結構優化、產品結構調整，大大提升了黃山綜合競爭力和國際影響力。

（一）產業規模、素質不斷提高，產業品牌不斷增加。目前，全市共有個體工商戶40295戶，內資企業4268戶，外資企業101戶，私營企業3957戶。全市擁有各類注冊商標800件，其中：農副產品商標200余件（茶葉占119件），旅游服務商標32件（賓旅館商標17件，旅游景點商標8件，天津方舟集團注冊“老街”旅游服務商標7件）。在這些商標中，獲市著名商標41件，省著名商標25件。地理標志證明商標實現零的突破。祁門紅茶、太平猴魁已申請注冊被國家商標局正式受理，祁門紅茶證明商標今年有望申報成功。

20__年底，全市共有18家企業的19個產品榮獲“安徽名牌產品”稱號（徽州區8個、屯溪區4個、黃山區2個、歙縣2個、休寧縣2個、祁門縣1個）。黃山毛峰茶、太平猴魁茶、黃山貢3個產品獲國家地理標志產品保護（全省12個），全市獲國家地理標志保護產品專用標志企業33家。20__年9月，我市又有4個產品榮獲“安徽名牌產品”稱號。名牌產品覆蓋機械、化工、農產品深加工等領域，體現了黃山地域特色、經濟特色和黃山工業制造水平，對進一步提升產品知名度和美譽度，實現做大做強特色產業集群起到了積極推動作用。

（二）品牌建設基礎工作不斷夯實，支撐體系不斷完善。從20__年開始啟動全市“質量興市”工作，祁門縣、黃山區、歙縣先后被列為全省“質量興市”試點區縣。通過加強質量、標準、計量“三位一體”工作，進一步完善標準化體系，做好“貫標”、“采標”工作，加快計量檢測體系、保證體系建設，加強企業質量管理，夯實品牌建設基礎工作，積極引導和推進企業開展iso9000、iso14000體系認證。據統計，全市有100多家企業（大多是工業企業）通過iso9000體系認證，黃山風景區等單位通過iso14000體系認證；57家企業共15類64種產品取得全國工業產品生產許可證，131家食品生產企業133種產品取得qs證書；13家企業18個產品獲得“3c”認證證書。全市產品標準覆蓋率達95%以上，重點骨干企業80%以上采用國際或國內先進標準。建立了比較完善的農產品安全質量標準體系，全市有市級質檢機構1家（市質量技術監督技術所），省級茶葉質檢中心正在籌建。

（三）品牌建設工作機制不斷完善，保障激勵機制不斷加強。一是強化了組織體系和政策體系建設。成立了市質量興市領導小組、名牌戰略領導小組，深入貫徹省政府《關于進一步加強產品質量工作若干問題的意見》、《安徽省質量獎管理辦法》，先后出臺了《黃山市實施〈安徽省質量振興計劃〉方案》、《關于進一步推進創建名牌產品工作的實施意見》、《黃山市質量獎管理辦法》。二是強化了品牌激勵和保障機制建設。制定完善各級政府和職能部門的質量目標、質量責任和質量獎懲機制。建立名牌產品培育庫制度，開展有計劃、有步驟、有重點的培育工作。對重質量、創品牌、守信用企業在技改、貼息、稅收、信貸、用地、能源等方面重點給予傾斜。市政府建立了質量興市專項資金和獎懲制度，對獲中國名牌產品、安徽名牌產品生產企業給予通報表揚，分別獎勵10萬元和2萬元；政府采購時，同等條件下優先采購本地名牌產品；名牌產品自動列入各部門打假保優重點范圍，享受優先宣傳和重點保護，優先安排參加各種宣傳推介活動，擴大產品的知名度和市場占有率。同時，質監、工商等相關職能部門各司其職，加強協作，營造良好的品牌建設環境，調動企業創建品牌、發展品牌的積極性。新聞部門積極利用各種媒體，開展形式多樣、內容豐富的宣傳活動，增強全社會質量意識、品牌意識和信用意識。

二、存在的差距和主要問題

雖然我市名牌產品數量在不斷增多，但與兄弟地市和周邊地區相比，仍有較大差距。我市名牌產品數量少（僅達到全省各地市平均水平），而且在爭創中國名牌和國家免檢產品上尚未實現零的突破，在全省處下游水平，這與黃山市的知名度很不相符。

一是企業創建品牌、經營品牌、保護品牌的意識不強。有些企業認為品牌建設是大企業的事情，有沒有品牌無所謂，缺乏創牌意識；有些企業把品牌僅僅看作是一個產品的外在形象，只注重產品包裝和廣告推廣，而忽視了品牌的內在建設；有些企業雖然能積極創牌，但是往往把名牌稱號、著名商標、馳名商標當作榮譽，沒有充分利用品牌資源進行有效運作；有些企業生產發展了，品牌做大了，卻缺乏知識產權保護意識，商標被人搶注現象嚴重。全市商標注冊總數800件左右，占全省全省商標注冊總數3萬多件的2%不到，大約平均10戶各類企業或50戶個體工商戶才擁有一件商標。地理標志集體商標、證明商標全省有5件，我市為零。全省有中國馳名商標17件，我市為零。全省有安徽省著名商標492件，我市目前僅有25件。另外，外省市用我市著名景點注冊各類商標已高達460多件（省內注冊60多件，省外注冊400多件），黃山本地注冊僅30多件。

二是名牌數量少、結構單一，品牌競爭力不高。從橫向比較來看，在國內：自20__年開評中國名牌產品以來，全國共評出461家企業生產的501個中國名牌產品。20__年底，廣東省有中國名牌產品163個，

居全國首位；在華東地區，浙江有中國名牌產品140個，山東118個，江蘇99個，福建60個，上海48個，江西10個，我省9個（今年內有望達到19個）。目前宣城、池州、安慶、銅陵等周邊地市在爭創中國名牌產品方面均實現了突破，而我市空白。在省內：全省共有367家企業、448個產品獲得安徽名牌產品。安慶市有中國名牌產品2個,安徽名牌產品40個；銅陵市有1個中國名牌產品、2個國家免檢產品、37個安徽名牌產品、1個地理標志產品；巢湖市有安徽名牌產品42個；蕪湖市有國家免檢產品3個，安徽名牌產品24個；池州市有安徽名牌產品15個。如與浙江省相關地市比較，差距則更大。20__年，在浙江省140個中國名牌產品中：紹興26個、溫州25個、寧波33個，臺州8個；在355個國家免檢產品中：溫州82個、紹興48個，臺州31個；在55個中國馳名商標中：紹興10個、溫州9個，臺州6個；在1039個浙江名牌產品中：寧波149個、溫州127個、紹興160個，臺州96個。從縱向比較來看，名牌新產品企業在企業總數中所占比重低，獲安徽名牌產品的企業僅18家，占全市規模以上企業總數的比重不到10%。從名牌在三大產業中的分布情況來看，名牌產品結構單一。我市名牌產品主要在機械、化工、農產品加工等領域，而農業、服務業名牌所占的比重很低。從名牌產品產生的效益看，品牌經濟總量不大，名優產品所產生的增加值在全市地區生產總值中占的比重不高，品牌對全市經濟的帶動作用不強。例如20__年，銅陵市名牌產品銷售總收入176.75億元，占全市規模以上工業企業銷售收入的47.6％;利稅總額達到14.68億元，占全市規模以上工業企業利稅總額的50.6％。而我市名牌產品企業工業總產值僅19.44億元,僅占全市規模以上工業企業總產值74.45億元的26.1%；利稅總額2.01億元,占全市規模以上工業企業利稅總額6.07億元的33.1%。

三是品牌綜合培育機制不健全。缺乏品牌培育長遠發展規劃，品牌全面發展目標和具體培育對象不明確；缺乏針對性、綜合性的培育措施，部門間質量管理協調機制不完善，考核機制不健全，產品標準、質量、認證、商標注冊、商號保護、檢驗檢測等創建品牌的一系列基礎性工作還比較薄弱。另外，我市目前尚未建立名牌發展基金，獲安徽名牌產品的企業現在只能由同級政府兌現獎勵政策，且2萬元獎勵標準遠低于周邊城市，且由于各區縣財政狀況不同，有時還難以兌現。而福建、廣東、浙江對獲得中國名牌產品的企業獎勵普遍在100萬元以上，獲得省級名牌產品的獎勵在10萬元以上。我省合肥市、蕪湖市對中國名牌的獎勵是50萬元，宣城市對中國名牌的獎勵是20萬元，池州市對獲中國名牌、中國馳名商標或國家出口名牌的獎勵是20萬元，新獲得國家免檢產品的獎勵是10萬元。

三、下一步推進名牌戰略工作的目標和對策建議

主要目標是：以市場為導向，以企業為主體，以開展“黃山市級知名品牌”評選活動為抓手，加快推進“品牌興市”，通過3—5年的努力，推動品牌建設的工作質量和水平進一步提高，品牌建設的質量保障體系和支撐體系進一步加強，品牌培育機制進一步完善，不斷提高我市主要產業的整體素質、重點企業的質量管理水平和市場競爭力，使全市質量管理和品牌工作達到或接近省內先進水平，重點產品的質量監督抽查合格率達到全省平均水平，主要產業的整體質量水平達到全省同行質量平均水平，重點企業產品質量水平基本達到全國同行業質量先進水平，在主導產業、支柱行業中創建一批居行業前列、有較強競爭力和生產規模的省級名牌和中國名牌產品。

到20__年，全市50%以上的規模企業通過iso9000系列等質量體系認證，80%以上的工業企業配備必要的計量檢測設備，建成1個省級質檢中心。80%的規模以上企業采用國際標準或國外先進標準。力爭培育中國名牌產品1個以上，國家免檢產品1個以上，省名牌產品30個以上，地理標志保護產品5個以上，黃山市知名品牌200個。使我市名牌產品的總數達到或高于全省平均水平，并逐步提高名牌產品的質量水平、市場占有率和名牌效益，品牌產品銷售收入占全市生產總值的比重達到70％以上，其中工業品牌企業產值占全市工業總產值達50％以上。

圍繞上述奮斗目標，建議重點抓好以下六個方面工作：

（一）以壯大企業規模和提升產業素質為根本，不斷夯實“品牌興市”的產業基礎。立足黃山的現實基礎，不斷挖掘我市特色產業、專業市場、塊狀經濟的優勢和基礎，推動三次產業結構優化升級。一是圍繞先進制造業基地建設，發展和提升制造業品牌。按照“產業集聚、區域集中、高端切入、迎接輻射”的原則，大力發展以市新城區為龍頭，區縣工業園區為支撐的園區工業體系，打造工業發展和產業集聚的平臺。利用現有的工業基礎、獨特的資源優勢，緊鄰長三角的區位條件，圍繞旅游商品、山區資源和高新技術開發，積極推進新型工業化。進一步壯大新型包裝材料、汽車零部件、農副產品深加工、精細化工四大支柱產業，發展四大產業集群，加快提高工業聚集度。培育發展機械制造、電子信息、生物醫藥、新光源及電源、旅游商品加工五大成長性產業，使之成為新的經濟增長點。發揮骨干企業和企業集團的輻射擴散效應，加快向規模化、集群化方向發展。到20__年，規模以上工業企業達400戶，年銷售收入超億元企業達到20戶，超10億元企業達到2戶。繼續實施中小企業促進工程，加快培育“專、精、特、新”中小企業。二是圍繞建設山區生態、高效農業，加強農產品品牌建設。推進農產品標準化生產，做大做強茶業、竹木業、蠶桑業、果蔬業、藥業和養殖業六大主導產業，打造茶葉、木竹制品、繭絲綢三大行業品牌，建設有機茶、食用菌、茶油、竹筍、山核桃、枇杷等綠色食品基地。加快農業產業化進程，重點培植一批銷售收入超億元的龍頭企業，到20__年，主要農副產品加工轉化率提高到50%以上。三是圍繞加快發展現代服務業，努力打造以旅游為主導的服務業品牌。積極推進服務業集團化、網絡化和品牌化經營，引進先進服務業技術和服務標準，創新服務產品，提高競爭能力。重點在旅游、金融、房地產、餐飲、教育、現代物流、文化娛樂等領域爭創服務品牌。四是圍繞提升塊狀經濟水平，切實加強區域產業品牌建設。以品牌引領塊狀經濟發展，鼓勵行業協會、商會、農民專業合作社和龍頭企業共同協作，以區域整體力量打造專業商標品牌基地、地理標志證明商標和市場服務商標等，聯合注冊創建區域性的集體品牌，重點打造若干個國字號基地。五是圍繞提高產品檔次，努力打造具有國際競爭力的出口產品。鼓勵和支

持出口企業開展境外商標及專利注冊，推動企業采取國際先進標準，進行國際通行的質量管理體系、環境保護體系和行業認證，推進國內品牌向國際品牌延伸。六是圍繞提高專業市場的層次和品牌效應，努力塑造專業市場品牌。引導專業市場進行服務商標的注冊、管理和保護，提高市場的品牌信譽度，實現商品品牌和市場品牌互促共進。（二）以“質量興市”工程為抓手，不斷夯實“品牌興市”的工作基礎。進一步重視品牌的基礎性工作，為成功品牌的創立、成長、成熟、延伸打下扎實的基礎。一是深入實施標準化戰略。重視研究與黃山產業密切相關的重要技術標準，推動高新技術標準化、農業標準化、服務業標準化、信息標準化、現代物流標準化等同步發展，全面提升整個城市建設和發展的標準化水平。努力構建農產品標準化體系和旅游標準體系。積極開展地理標志產品申報工作，加大農業標準化示范區建設。爭取年底前完成食用菌、黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、黃山貢菊等具有地理標志（原產地域）產品特征的農產品的種植、貯運、加工、保鮮工藝標準和生態農業、旅游觀光農業標準的制訂修訂工作。大力推進服務業標準化。以建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會和諧、國際知名的現代旅游城市為目標，以黃山旅游地方標準的制定為突破口，制定完善旅游、餐飲、商業等相關行業的服務質量地方標準。二是全面推進質量管理體系建設。引導各類企業積極申請國內外各類先進認證，加快與國際慣例接軌。積極推行“零缺陷”和可靠性管理，深入開展質量改進、質量攻關、降廢減損等活動，不斷提高企業經濟效益。三是大力加強計量、質量檢測體系建設。加大資金、設備和人才的投入，集中力量辦好省級和市級質檢中心，加快推進新城區檢測中心建設步伐，確保20__年底前建成投入使用。

（三）以實施名牌戰略為途徑，不斷豐富“品牌興市”的載體。要以積極組織開展“黃山市級知名品牌”評選活動為抓手，加大名牌產品培育工作。一是抓好規劃編制，明確培育目標。建議市政府在充分調查研究的基礎上，按照“整體設計、系統推進，突出重點、形成特色，創新機制、開放集成，多方聯動、協調配合”的思路，科學編制《黃山市實施品牌戰略中長期發展規劃》及分年度名牌培育發展計劃，對全市品牌建設進行科學指導，宏觀管理。各地要按照規劃要求，結合當地實際，分別編制子規劃。二是創新方法，不斷拓寬品牌培育的路徑。一要“做大做強”，對我市重點企業和品牌產品，給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資產進行擴張和延伸，促進規模企業早出品牌、多出品牌。二要“外聯內合”，一方面，通過貼牌生產等方式，加強同國內、國際一流企業的合作，直接學習他們在品牌建設上的成功經驗，逐步打造自己的品牌；另一方面，利用自身產業優勢，鼓勵同行業或同產業鏈企業聯合，“抱團”創品牌。三要“整合集聚”，發揮我市產業集群的優勢，通過產業園區的整合和提升，促進企業空間的集聚，形成產業集群，建成一批先進制造業基地，創建區域產業品牌。四要“梯度開發”，使我市的品牌產品形成合理的梯度結構，做到儲備一批，培育一批，成長一批。三是精心組織開展“黃山市級知名品牌”評選活動。基于我市目前經濟總量低，企業規模普遍較小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產品受到不少限制，建議把一批骨干企業的特色工業產品、農業產品、服務類產品納入“黃山市知名品牌”評價范圍，先行打造一批市級知名品牌，進而積極扶持、培育，做大做強，為下一步爭取實現中國名牌和國家免檢產品“零”的突破打下基礎。

（四）以增強自主創新為動力，不斷提升“品牌興市”的實力和活力。自主創新的核心技術優勢是企業強化品牌建設的底氣和實力所在。一是激發企業提高自主創新能力。要認真貫徹落實市委、市政府《關于實施科技規劃綱要增強自主創新能力的意見》（黃字〔20__〕26號）和“工業20條”等相關政策，引導企業加大研發投入，瞄準國內外先進產品積極開展質量趕超和攻關活動，開發各類具有自主知識產權的專利技術和產品，提高產品的技術層次和國際競爭力。推動企業加大技術改造力度，改造落后裝備，完善技術保障手段，努力增強產品的更新換代能力，爭取在各個優勢產業都能擁有自主知識產權和核心技術。二是努力構建區域科技創新體系。繼續抓好重點實驗室、研發中心、質檢中心等創新載體建設，為品牌建設和塊狀經濟發展提供高效和便捷的服務，努力使黃山成為創新的“洼地”，推動“黃山制造”向“黃山創造”跨越。三是推進重大科技專項工程實施。切實完成重點領域技術研究開發和構建科技創新體系兩方面任務，優先發展21個重點產業、行業的技術和產品，啟動實施制造業信息化、車用儀表及電器、特色農產品精深加工、循環經濟示范和旅游業信息化等5項重大科技專項，著力抓好創新主體推進工程、創新成果推廣工程、創新平臺建設工程、創新人才培養工程等4個工程建設，支撐率先崛起。

（五）以加大質量監督和品牌保護為手段，努力營造“品牌興市”的良好環境。一是進一步加大打擊制假售假違法行為的力度。工商、質監、公安等部門要密切配合，加強商標、專利、商號等知識產權的保護，重點打擊假冒、侵權知名品牌的違法行為。二是加強對重點行業的產品質量監督。繼續完善質量監督抽查制度，開展經常性的行業產品質量監督檢查活動，加快建立質量信用等級評價、信用監督、失信懲戒制度。開展質量守信企業創建活動，建立和完善質量白皮書定期制度。三是建立健全品牌保護機制。鼓勵企業成立商標、商號保護自律組織，積極發揮部門職能作用，形成企業自我保護、行政保護和司法保護的保護體系。