品牌創(chuàng)新設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

一、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的現(xiàn)狀

萍鄉(xiāng)花果歷史悠久，早在2006年萍鄉(xiāng)花果手工工藝就被申報為省級文化遺產(chǎn)。作為地方的“老字號”產(chǎn)品，“萍鄉(xiāng)花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨特的生產(chǎn)技藝、飲食文化、民俗風(fēng)情，還體現(xiàn)了萍鄉(xiāng)勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術(shù)價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認(rèn)同，是一種無形的品牌資產(chǎn)，形成了巨大的商業(yè)品牌價值。但是隨著時代的進(jìn)步，人們的觀念和生活習(xí)慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉(xiāng)花果因其純手工制作生產(chǎn)成本相對較高，加上沒有資本和動力進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養(yǎng)在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉(xiāng)市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創(chuàng)辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉(xiāng)花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產(chǎn)品品牌市場中，“花果”產(chǎn)品沒有正規(guī)的品牌引導(dǎo)，企業(yè)沒有規(guī)范的管理，沒有規(guī)范的、統(tǒng)一的店面形象，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉(xiāng)土特產(chǎn)賣場銷售。

生產(chǎn)產(chǎn)品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現(xiàn)代美感、設(shè)計不精良，沒有體現(xiàn)獨有的藝術(shù)魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質(zhì)量差距，導(dǎo)致這些產(chǎn)品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導(dǎo)致“萍鄉(xiāng)花果”的市場認(rèn)知度與認(rèn)可度的降低，難以形成鮮明的產(chǎn)品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。

二、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計

（1）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的必要性。在表現(xiàn)卓越的品牌身上，產(chǎn)品視覺識別系統(tǒng)是產(chǎn)品間的一個統(tǒng)一的設(shè)計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產(chǎn)品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認(rèn)知、維護和提升品牌形象。“萍鄉(xiāng)花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎(chǔ)，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品被一代又一代人漸漸地淡化。而創(chuàng)新設(shè)計品牌形象能以消費者為中心來優(yōu)化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的印象。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發(fā)生了變化，消費者除了追求商品的質(zhì)量外，還對產(chǎn)品的品牌、營銷的方式、賣場的環(huán)境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產(chǎn)品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續(xù)發(fā)展，讓它重新煥發(fā)出商機，生產(chǎn)性保護方式顯得尤為突出。因此，創(chuàng)新設(shè)計一個統(tǒng)一的商品形象，優(yōu)化品牌的視覺元素，無論在產(chǎn)品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。

（2）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的時機。隨著經(jīng)濟全球化的影響，市場經(jīng)濟日新月異，面對國內(nèi)新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉(xiāng)花果曾經(jīng)以優(yōu)美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業(yè)的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術(shù)”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉(xiāng)花果的前景令人擔(dān)憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經(jīng)營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉(xiāng)花果危機重重，進(jìn)行視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計已經(jīng)是必然的趨勢。現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。利用傳統(tǒng)節(jié)日和地方民俗節(jié)日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質(zhì)文化資源，深度挖掘文化內(nèi)涵，使之與時尚產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成以觀光、休閑、生態(tài)產(chǎn)業(yè)為主體的新式產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。目前江西省正大力發(fā)展贛西生態(tài)旅游項目，萍鄉(xiāng)市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉(xiāng)花果具有的產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢很明顯，可以積極開發(fā)相關(guān)的精品旅游商品，在原有的基礎(chǔ)上拓寬產(chǎn)品市場營銷的途徑。

（3）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容。品牌的形象設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，它涉及的學(xué)科很多，內(nèi)容很豐富，其中視覺識別部分的設(shè)計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導(dǎo)消費者選擇購買產(chǎn)品的時間，其作用在是顯而易見的。從現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學(xué)角度考慮 “萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設(shè)計元素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語、形象物、包裝、賣場設(shè)計等以及相關(guān)的延展設(shè)計，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價值，真正實現(xiàn)生產(chǎn)性保護。

三、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計

運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計活動展開的。本文主要從設(shè)計藝術(shù)學(xué)角度來探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉(xiāng)花果”在新形勢下導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應(yīng)時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。

（1）品牌的名稱和標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計。萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標(biāo)志是視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉(xiāng)花果”

的視覺識別設(shè)計中，首先要進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計，利用現(xiàn)代的審美觀對已有的元素進(jìn)行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢，繼承和發(fā)揚產(chǎn)品的優(yōu)點，又符合現(xiàn)代人的審美，適應(yīng)市場的需要。萍鄉(xiāng)花果產(chǎn)品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進(jìn)行創(chuàng)作，題材廣泛。

（2）產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計。由于時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計必須突出品牌個性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性。“萍鄉(xiāng)花果”的產(chǎn)品包裝多年沒有更新，已經(jīng)失去了市場競爭力，現(xiàn)有的包裝帶有復(fù)古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產(chǎn)品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。

1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認(rèn)真分析和研究產(chǎn)品和市場的具體現(xiàn)狀，找準(zhǔn)發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計形式的融會點，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發(fā)展機遇和空間，獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。2）要優(yōu)化包裝的造型設(shè)計。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進(jìn)行設(shè)計，產(chǎn)品屬性類別各有不同，產(chǎn)品包裝也應(yīng)差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風(fēng)格要統(tǒng)一，使產(chǎn)品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊含著的藝術(shù)，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨有的藝術(shù)魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調(diào)，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據(jù)原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產(chǎn)品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內(nèi)心深處那份懷舊情結(jié)。5）注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。

（3）產(chǎn)品的賣場環(huán)境設(shè)計。賣場設(shè)計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開，對其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來構(gòu)思設(shè)計，使其不能失去其原來的本色，在設(shè)計構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產(chǎn)品的的賣場設(shè)計，目的是使賣場中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設(shè)計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風(fēng)格與賣場的風(fēng)格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設(shè)計是否有美感，都會影響顧客進(jìn)入、停留、選擇和做出購物的決定。 賣場的布置與裝修風(fēng)格是品牌文化與經(jīng)營理念的一個外在表現(xiàn)，“萍鄉(xiāng)花果”產(chǎn)品的賣場設(shè)計，可以按美的規(guī)律進(jìn)行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復(fù)、呼應(yīng)等搭配手法使賣場呈現(xiàn)節(jié)奏感，營造賣場氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達(dá)的方式很多，如：采用復(fù)古的中式風(fēng)格的裝飾賣場、利用一些先進(jìn)的材料展示產(chǎn)品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產(chǎn)品包裝疊加成一些復(fù)古的元素等等。在相關(guān)地方開設(shè)作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，以聲光色電來再現(xiàn)其歷史神韻。

第2篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：品牌驅(qū)動創(chuàng)新（BDI）；設(shè)計創(chuàng)新；品牌價值

設(shè)計的創(chuàng)新就像任何其它的創(chuàng)新一樣，既是自發(fā)的又是戰(zhàn)略導(dǎo)向的，既是概念的也是感覺的，既是解析的又是整體的。它為公司定義自身、消費者和投資者。設(shè)計的獨到之處和能使設(shè)計有更多的功能以及稱為品牌驅(qū)動創(chuàng)新中重要的因素，是因為它能將愿景轉(zhuǎn)化為價值。

一、作為工具和方法的設(shè)計

設(shè)計作為一個創(chuàng)造過程，遵循不同的過程階段。設(shè)計首先意味著確實有問題需要解決。無論設(shè)計學(xué)科或設(shè)計項目是什么，這些創(chuàng)造階段都是相同的。這些階段與其他文化領(lǐng)域中的創(chuàng)造階段類似，但設(shè)計過程有其獨特性，即每個階段的最終結(jié)果都要產(chǎn)生一個視覺輸出。（圖1-設(shè)計過程）（Brigitte，2003）設(shè)計作為工具有很多種可能的功能，完成很多可能的目標(biāo)。設(shè)計在將計劃轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的過程中能單獨將抽象轉(zhuǎn)化為具體。企業(yè)中的設(shè)計整合作為一個過程，它具有四個基本特征。（圖2-4C組合）（Walsh，1992）設(shè)計是能夠增加價值的創(chuàng)新，它可以使公司在影響消費者偏好中居于領(lǐng)先地位，并獲得利潤（Carpenter&Nakamoto，1990）在使用設(shè)計之前，我們首先需要制定一個設(shè)計戰(zhàn)略。以沃爾沃品牌為例，企業(yè)的品牌承諾是生產(chǎn)的汽車就是為了生活。發(fā)自于品牌愿景的創(chuàng)新戰(zhàn)略著重于在移動的環(huán)境內(nèi)改善和保護生命。這引導(dǎo)了企業(yè)在安全性、可持續(xù)性和齒輪裝置方向的努力創(chuàng)新，以滿足不同年齡段用戶的使用需求。

沃爾沃的設(shè)計目標(biāo)是“為了生活”這種愿景和源自這種愿景的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槟転槠溆脩舢a(chǎn)生信任、舒適和愉悅感的整體體驗，從而使這種移動設(shè)計激發(fā)用戶對生活積極的向往，而不是脫離生活。它通過不同的設(shè)計功能的使用來實現(xiàn)這一目標(biāo)。從外觀角度，通過車內(nèi)人體工學(xué)和性能相關(guān)聯(lián)的美學(xué)，側(cè)面防撞擊保護系統(tǒng)的車翼，以及不同接觸點上的一致體驗，如經(jīng)銷商、網(wǎng)頁、手冊和廣告。（Marty，2003）作為創(chuàng)造過程的設(shè)計不僅能夠幫助組織運用品牌來鼓勵創(chuàng)新，而且能將它們的創(chuàng)新實踐變?yōu)橛幸饬x的用戶體驗。設(shè)計作為工具和方法的目的是為了把設(shè)計人員、商業(yè)開發(fā)者、決策者和消費者等組織參與到一個統(tǒng)一的思維流程里，幫助企業(yè)或研究人員進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)或者評估，服務(wù)設(shè)計和商業(yè)體驗。

二、創(chuàng)新和品牌構(gòu)建之間的共生關(guān)系

正確的描述創(chuàng)新是一回事，而做到創(chuàng)新則是另一碼事。只要人的精神和市場存在，人還將繼續(xù)發(fā)明和創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動發(fā)明和發(fā)現(xiàn)的商業(yè)因素。變化對于發(fā)明和發(fā)現(xiàn)來說是個巨大的推動力。我們周圍的世界在不斷變化中，于是，我們發(fā)現(xiàn)了新事物；觀察到了變化，進(jìn)而我們發(fā)明新事物來應(yīng)對這種變化。從品牌、設(shè)計和創(chuàng)新的角度看，為了更好地理解我們是誰及我們將前往何方，設(shè)計規(guī)劃和布局是一個合適的手段。

因為創(chuàng)新的本質(zhì)已經(jīng)由新技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)換到了價值的交付，在市場領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)中，品牌和設(shè)計成為了關(guān)鍵資源，并互相配合。現(xiàn)如今，品牌在與環(huán)境的關(guān)系中，已經(jīng)升華為定位組織的愿景和戰(zhàn)略。作為文化、知識和愿景的代表，而文化、知識和愿景給作品以靈感，并在戰(zhàn)略上指導(dǎo)著產(chǎn)品。品牌，以其最成熟的形式，已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它可以激發(fā)構(gòu)思和行動，并且?guī)椭髽I(yè)在愈發(fā)復(fù)雜的世界中進(jìn)行決策以及塑造未來。

創(chuàng)新可以是圍繞具體的新方案或創(chuàng)新的一次性努力，或者成為更大的全面戰(zhàn)略的一部分。設(shè)計創(chuàng)新是一個涉及多個創(chuàng)新努力的策略，它是被規(guī)劃用來維持和發(fā)展更廣闊的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。創(chuàng)新是為了實現(xiàn)持久的品牌和市場領(lǐng)導(dǎo)力。把設(shè)計思維的看做一種適應(yīng)力，達(dá)到品牌驅(qū)動創(chuàng)新的戰(zhàn)略工具。如圖3所示，這三種主要類型的創(chuàng)新，識別了維持和發(fā)展品牌領(lǐng)導(dǎo)力的機遇。維持和發(fā)展品牌領(lǐng)導(dǎo)力是通過交付良好的，不間斷的業(yè)績來現(xiàn)實的。

三、品牌驅(qū)動創(chuàng)新下的設(shè)計思考

設(shè)計在品牌驅(qū)動創(chuàng)新的作用巨大，使用設(shè)計并不是只有一種正確方法，它包含很多方面，能實現(xiàn)很多目標(biāo)。在品牌驅(qū)動創(chuàng)新中，品牌被看做是組織和用戶之間的關(guān)聯(lián)所在。這種關(guān)聯(lián)提供創(chuàng)新過程，因此雙方在創(chuàng)新中有著共同的利益。實際上，這意味著一方面品牌和創(chuàng)新源于組織的愿景、信念、價值觀和資源的融合，另一方面還來源于用戶的需求和渴望。因此，在討論如何為品牌驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展品牌、創(chuàng)新和設(shè)計戰(zhàn)略時，我們把用戶這一方考慮進(jìn)來，同時闡明了在品牌驅(qū)動創(chuàng)新中不是用戶而是企業(yè)的愿景和遠(yuǎn)見來引導(dǎo)創(chuàng)新。從這一角度來看，只有讓用戶參與到盡可能多的品牌構(gòu)建、創(chuàng)新和設(shè)計發(fā)展中才是合理的，這樣參與這些發(fā)展的人員才能從他們跟用戶的互動中得到洞察，激發(fā)靈感，并且形成引導(dǎo)企業(yè)的方向。

對于將打造品牌實現(xiàn)的所有三個方面匯總到一起，在思考將設(shè)計作為主要的創(chuàng)新觸發(fā)點時能夠提供可信度，這個創(chuàng)新觸發(fā)點的目的時為了創(chuàng)建切實可行的業(yè)務(wù)平臺。設(shè)想一下，現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品是在品牌背景下表現(xiàn)的，且品牌需要含義，需要定義好的表達(dá)形式，然后假如取得一些成功后，需要一個計劃來挖掘后續(xù)的商機，以維持和發(fā)展業(yè)務(wù)。設(shè)計扮演的角色就是：含義、表達(dá)、愿景。

企業(yè)的利益相關(guān)者指的是顧客、消費者或終端用戶、客戶或銷售商。依據(jù)相關(guān)者作出體驗原型，并且與利益相關(guān)者就體驗原型進(jìn)行測試，然后將這些體驗原型交給客戶復(fù)查，這些過程都是非常重要的。構(gòu)思過程保證了創(chuàng)意原型制作、創(chuàng)意測試和對創(chuàng)意的有效性驗證。原型經(jīng)常被看做是產(chǎn)品的物理原型；然而，如果這些原型不是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)體驗整體的一部分，這些原型將部符合標(biāo)準(zhǔn)。一個強大的體驗原型，需要在每一個機會中得到體現(xiàn)，需要與目標(biāo)群體交互。

一旦創(chuàng)意通過有效性驗證，它們就進(jìn)入了商業(yè)化流程。有兩個主要的商業(yè)化切入點：品牌和設(shè)計。有時，創(chuàng)意是在給定的品牌或商務(wù)背景下形成的，是為銷售而設(shè)計的。有時，創(chuàng)意也要求發(fā)展特定的品牌含義和品牌策略要優(yōu)于發(fā)展設(shè)計表達(dá)。商業(yè)社會時時刻刻都在變化之中，在創(chuàng)新的方法論中，核心的能力是被實踐所檢驗過的。在為構(gòu)思而設(shè)置的穩(wěn)健流程并且創(chuàng)意激發(fā)和評估的整體原理。為豐富創(chuàng)意創(chuàng)建多方位多角度的機會和可能。在對原型制作和體驗的方法和能力的不斷提高。多角度的趨勢評估和激活技能并快速研究和創(chuàng)意的有效性驗證的機制以豐富體驗。

履行品牌承諾已經(jīng)成為企業(yè)內(nèi)所有人的任務(wù)，同時完成這種任務(wù)的極好途徑是創(chuàng)新以及新產(chǎn)品、新服務(wù)的開發(fā)與設(shè)計。簡而言之，品牌離不開創(chuàng)新。如同品牌一樣，組織中創(chuàng)新的作用和意義也在發(fā)生著變化。創(chuàng)新經(jīng)常被描述為難于管理且風(fēng)險大的流程，但是對于想要在市場中立于不敗之地的組織來說，創(chuàng)新是不可避免的。因為市場中萬物都處在始終不斷變動中，無論是用戶需求還是法規(guī)，無論是技術(shù)還是競爭對手的行為。

四、設(shè)計在品牌驅(qū)動創(chuàng)新中的作用

品牌驅(qū)動創(chuàng)新是一種以品牌價值為導(dǎo)向的創(chuàng)新戰(zhàn)略。利用新技術(shù)或保持商業(yè)競爭力亦或激發(fā)市場細(xì)分潛力，把品牌作為一種輸入，把實現(xiàn)品牌承諾作為目標(biāo)的設(shè)計戰(zhàn)略。創(chuàng)新中設(shè)計的角色在發(fā)生變化，由在后期使創(chuàng)新看起來更漂亮，到成為新增長方向的由價值的源頭。設(shè)計的職能中包括將創(chuàng)新流程中所涉及的各種各樣的學(xué)科匯合成協(xié)作的整體，將有遠(yuǎn)見的靈感和想法與有形的具體方案結(jié)合起來。創(chuàng)新的關(guān)注點正在從新技術(shù)的應(yīng)用向價值交付轉(zhuǎn)化。

總之，這些變化孕育著巨大的商機。正在發(fā)展創(chuàng)新的學(xué)科都關(guān)注在為價值的交互創(chuàng)造機遇上。這個價值依據(jù)于強烈的嵌入式愿景和方向感，設(shè)計起到了主導(dǎo)作用，并作為有價值創(chuàng)意的源頭，銜接各個學(xué)科。顯而易見的，品牌領(lǐng)域和創(chuàng)新領(lǐng)域需要相互依靠而繁榮興旺；并以各種方式相互受益。同樣也很清楚的是，設(shè)計在這個集合中扮演著重要的角色。品牌如果想發(fā)揮最大的效果，需要創(chuàng)新來履行他們的承諾；創(chuàng)新如果想發(fā)揮最大的效果，需要品牌提供愿景、關(guān)注點和方向。如果將品牌和創(chuàng)新的這種交互比做跳舞，那么設(shè)計便是音樂，它使前二者結(jié)合，相互理解，共享目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[5]劉國余.《設(shè)計管理》.上海交通大學(xué)出版社，2006.

第3篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

一、高度重視，高起點謀劃新型職業(yè)農(nóng)民培育新格局

1. 健全領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。逐步健全新型職業(yè)農(nóng)民培育組織網(wǎng)絡(luò)，縣政府專門成立新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組、農(nóng)民培訓(xùn)轉(zhuǎn)移就業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組、“云和師傅”品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組等組織機構(gòu)。在全市率先核定了5名農(nóng)民培訓(xùn)事業(yè)編制，并擇優(yōu)選聘10名鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）專職農(nóng)訓(xùn)辦主任，在行政村組建農(nóng)民培訓(xùn)轉(zhuǎn)移工作站，全面構(gòu)建了縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)民培訓(xùn)組織體系。石塘鎮(zhèn)、崇頭鎮(zhèn)兩個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別成立了新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，確定10個新型職業(yè)農(nóng)民培育試點村。

2. 制定培育規(guī)劃。縣委、縣政府分別制定下發(fā)了《云和縣新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作實施方案》、《關(guān)于印發(fā)加快推進(jìn)農(nóng)民培訓(xùn)工作轉(zhuǎn)型升級實施意見的通知》等4個規(guī)范性文件，對試點工作的時間安排、目標(biāo)任務(wù)、保障措施等提出了明確的要求，選擇了食用菌、茶葉等2個產(chǎn)業(yè)作為重點培育的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，力爭到2014年培育新型職業(yè)農(nóng)民600名。

3. 建立考核機制。于2013年初制訂了《云和縣2013年各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新型職業(yè)農(nóng)民培育工作計劃》，召開了新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作啟動儀式，由縣人民政府與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與各行政村、工作人員層層簽訂了目標(biāo)管理責(zé)任書，形成了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村聯(lián)動的責(zé)任落實工作機制，從而確保了培育工作的正常有序推進(jìn)。

4. 提供經(jīng)費保障。建立了“政府主導(dǎo)、多方籌資”的多元化培訓(xùn)投入機制，縣政府每年安排不少于110萬元的專項資金，主要用于農(nóng)民培訓(xùn)工作特別是新型職業(yè)農(nóng)民培育試點工作，重點用于新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)發(fā)展、示范實訓(xùn)基地補助及優(yōu)秀新型職業(yè)農(nóng)民獎勵。

二、創(chuàng)新機制，高標(biāo)準(zhǔn)打造新型職業(yè)農(nóng)民管理新載體

1. 及時出臺新型職業(yè)農(nóng)民培育及管理辦法。根據(jù)農(nóng)民文化程度、能力素質(zhì)、經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)出效益，分產(chǎn)業(yè)制訂新型職業(yè)農(nóng)民認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，實行新型職業(yè)農(nóng)民準(zhǔn)入及退出機制。對認(rèn)定的新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行動態(tài)管理，建立信息檔案，定期考核評估，保證認(rèn)定管理的權(quán)威性和連續(xù)性。由縣政府頒發(fā)資格證書，進(jìn)行動態(tài)考核管理，每三年考核一次。對取得證書后又不從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的，注銷資格證書。將新型職業(yè)農(nóng)民證書與產(chǎn)業(yè)政策扶持相掛鉤。

2. 創(chuàng)新開發(fā)新型職業(yè)農(nóng)民監(jiān)管系統(tǒng)。該系統(tǒng)由培育對象、新型職業(yè)農(nóng)民、培訓(xùn)管理等三大數(shù)據(jù)庫組成，可對培育對象和新型職業(yè)農(nóng)民的審核、認(rèn)定、培訓(xùn)、管理、扶持等過程實行全程監(jiān)管，對新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)教育、扶持培育實行交叉管理，匯集了查詢、管理、統(tǒng)計等多功能新型管理系統(tǒng)。目前，全縣767名新型職業(yè)農(nóng)民培育對象和96名新型職業(yè)農(nóng)民的基本信息全部輸入到平臺備案監(jiān)管。

3. 全面建立新型職業(yè)農(nóng)民注冊登記制度。根據(jù)《新型職業(yè)農(nóng)民認(rèn)定及管理辦法》規(guī)定，認(rèn)真選好新型職業(yè)農(nóng)民培育對象。在認(rèn)真貫徹執(zhí)行縣政府制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟效益、素質(zhì)要求、系統(tǒng)培訓(xùn)（職業(yè)資格培訓(xùn)）等5條新型職業(yè)農(nóng)民審批條件的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了審批程序，重點加大了對每個申報新型職業(yè)農(nóng)民的全面考察、公示要求。建立了新型職業(yè)農(nóng)民評審委員會，嚴(yán)格按照認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和申報條件進(jìn)行評審，審核通過后方由縣政府頒發(fā)證書，證書實行年審制。

三、創(chuàng)新模式，高水平建立新型職業(yè)農(nóng)民教育新機制

一是實行“雙軌制”培訓(xùn)模式。實行學(xué)歷文憑和職業(yè)資格“雙證制”。2013年篩選報送82人參加縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校高中學(xué)歷教育、10人參加縣農(nóng)廣校中專學(xué)歷教育、20人參加麗水學(xué)院大專學(xué)歷教育。

二是加快建設(shè)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。先后認(rèn)定創(chuàng)建了浙江省農(nóng)科院科技培訓(xùn)基地、5所縣級農(nóng)業(yè)專業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校、10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村實用人才培訓(xùn)學(xué)校、62所村級新型農(nóng)民培訓(xùn)學(xué)校為培訓(xùn)基地，逐步構(gòu)建高、中、初結(jié)合，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級聯(lián)動的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，形成了立體的分級培訓(xùn)模式。

三是建立“開放式”教育培訓(xùn)體系。探索工學(xué)結(jié)合、農(nóng)學(xué)交替、分段學(xué)習(xí)、半農(nóng)半讀等教學(xué)方式。在培訓(xùn)方式上除了課堂講授，更多采取現(xiàn)場培訓(xùn)、田間操作、經(jīng)驗交流、市場考察、技能比武等多種教學(xué)形式。同時還專門組織了新型職業(yè)農(nóng)民科技結(jié)對儀式，為云和縣18名優(yōu)秀新型職業(yè)農(nóng)民聘請省級科技指導(dǎo)老師，進(jìn)行一對一、面對面技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)。

四是探索形成了新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)學(xué)分管理制度。實行百分制，以一學(xué)年累計15天為期，以參訓(xùn)1天為計算單位，按課堂授課、田間操作不等計4～8個學(xué)分。

五是編制宣培材料。新編了《新型職業(yè)農(nóng)民素質(zhì)讀本》、《新型職業(yè)農(nóng)民技能教材――茶葉種植與加工》、《新型職業(yè)農(nóng)民技能教材――食用菌種植技術(shù)》等三本教材；拍攝一部以云和師傅為主體的新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)事跡電視宣傳片。

四、多管齊下，高效率搭建新型職業(yè)農(nóng)民激勵新平臺

縣政府專門出臺了《云和縣新型職業(yè)農(nóng)民扶持政策辦法》，新型職業(yè)農(nóng)民不僅享受縣政府出臺的各類優(yōu)惠政策，還可享受新型職業(yè)農(nóng)民獨有的優(yōu)惠政策。

1. 支持規(guī)模經(jīng)營。對在本縣新建茶葉、干水果、中藥材等標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地連片50畝以上（含50畝）的，給予每畝一次性補助100元；對在本縣新建茶葉、食用菌、干水果、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，廠房面積達(dá)到15畝（含15畝）以上的，給予一次性補助1萬元；對新建大型養(yǎng)殖場，給予每頭一次性補助50元；對在縣外新建茶葉、食用菌標(biāo)準(zhǔn)化基地連片200畝或200萬袋以上的，給予一次性補助1萬元。

2. 鼓勵品牌創(chuàng)建。對新型職業(yè)農(nóng)民培育的農(nóng)產(chǎn)品通過國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機食品認(rèn)證的，分別一次性獎勵1000元、2000元、3000元；對榮獲中國名牌產(chǎn)品、浙江名牌產(chǎn)品、麗水名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、浙江著名商標(biāo)、麗水著名商標(biāo)的，分別一次性獎勵3000元、2000元、1000元。

3. 強化科技支撐。對取得新型職業(yè)農(nóng)民資格證書的對象，給予一次性培訓(xùn)補助300元；對評為優(yōu)秀新型職業(yè)農(nóng)民的，給予500元的資金獎勵；每年為新型職業(yè)農(nóng)民提供1次免費培訓(xùn)機會，選送優(yōu)秀的新型職業(yè)農(nóng)民到大中專院校進(jìn)行免費學(xué)習(xí)培訓(xùn)；對實訓(xùn)示范效果明顯、經(jīng)濟效益好的農(nóng)業(yè)實訓(xùn)示范基地（每年評選3～5個），給予科技推廣培訓(xùn)補助1.5萬元。

五、突出核心，高質(zhì)量培育新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)新品牌

第4篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)型社團；原始性創(chuàng)新；動態(tài)；高效

中圖分類號：G412文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-0118（2013）01-0028-02

學(xué)生社團是大學(xué)生群體為實現(xiàn)自身的愛好和意愿，展現(xiàn)和培養(yǎng)自身興趣和才華而自發(fā)組成的群眾性團體，自我管理、自我教育、自我服務(wù)是其鮮明的特征。學(xué)生社團是校園文化的重要載體，是高校開展第二課堂教育的重要組成部分。為了更好地發(fā)展壯大學(xué)生社團，使學(xué)生社團在推進(jìn)學(xué)生素質(zhì)教育和繁榮校園文化的進(jìn)程中發(fā)揮出更加突出的作用，高校應(yīng)該鼓勵廣大學(xué)生勇于實踐，在學(xué)習(xí)中實踐，在實踐中學(xué)習(xí)，積極創(chuàng)新社團管理機制，引導(dǎo)學(xué)生社團順應(yīng)社會和時展的需要，沿著有序、健康的軌道自主發(fā)展，適應(yīng)學(xué)生成長成才和高等教育改革的要求。

學(xué)術(shù)型社團緊緊圍繞團中央“大學(xué)生素質(zhì)拓展計劃”和高等院校自身的文化傳統(tǒng)底蘊和發(fā)展改革確定的主題設(shè)計開展活動，搭建文化平臺，增強社團文化底蘊；學(xué)科性社團建設(shè)按照“出成果”、“上層次”、“有影響”的標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)辦好專業(yè)比賽，如大學(xué)生數(shù)學(xué)建模大賽、挑戰(zhàn)杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽、專業(yè)營銷大賽、導(dǎo)游服務(wù)大賽等。學(xué)術(shù)型社團要努力打造學(xué)科品牌活動社團風(fēng)景線。

一、構(gòu)建一套靈活、高效的動態(tài)管理體系

創(chuàng)新社團管理制度，不斷提升學(xué)術(shù)型社團的規(guī)范化管理水平。針對學(xué)術(shù)型社團發(fā)展的具體需求和實際情況，高等院校應(yīng)形成一套從政策支持、活動指導(dǎo)、經(jīng)費傾斜、評優(yōu)爭先及跟蹤反饋的完善長效的管理服務(wù)體系，下大力氣扶持學(xué)術(shù)型社團。在政策支持上堅持寬嚴(yán)并濟，為新申請創(chuàng)建的學(xué)術(shù)型社團定制專門指導(dǎo)策略，幫助其迅速建立。社團工作充分發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢，邀請專業(yè)老師進(jìn)行指導(dǎo)，使得社團活動與課堂教學(xué)有效對接，以學(xué)科專業(yè)知識為載體和依托規(guī)范化、有序開展活動，真正把專業(yè)知識和文體活動有效銜接起來，大力鼓勵學(xué)科性社團原始性創(chuàng)新，加強團隊合作；鼓勵社團積極投身于社會公益事業(yè)，定點聯(lián)系創(chuàng)新實踐基地，開展具有社會影響和效益的社團實踐活動。

建立健全學(xué)術(shù)型社團的各項規(guī)章制度，規(guī)范其發(fā)展目標(biāo)、工作程序和方法，建立社團內(nèi)部各部門間相互協(xié)調(diào)、溝通和合作的暢通渠道，積極引導(dǎo)學(xué)術(shù)型社團努力形成類型多樣、知識結(jié)構(gòu)合理、健康向上、充滿活力的發(fā)展格局；加強學(xué)術(shù)型社團橫向聯(lián)合，積極創(chuàng)造條件，強調(diào)文理兼容，引導(dǎo)不同學(xué)科和專業(yè)的學(xué)術(shù)型社團會員相互學(xué)習(xí)，優(yōu)勢互補，相互協(xié)作，共同提高，營造良好的學(xué)術(shù)氛圍和環(huán)境。

二、營造良好的發(fā)展氛圍

高校團委在指導(dǎo)學(xué)生社團的過程中，應(yīng)采取有力措施，多方尋求支持，努力為學(xué)術(shù)型社團的健康發(fā)展?fàn)幦”匾臈l件，營造學(xué)術(shù)型社團蓬勃發(fā)展所需的良好的環(huán)境。積極爭取學(xué)校相關(guān)職能部門為學(xué)術(shù)型社團的發(fā)展提供有力的政策支持和保障；大力爭取各部門的協(xié)助，為學(xué)術(shù)型社團提供資金、人員培訓(xùn)、場地等發(fā)展空間。積極爭取社會力量的支持，指導(dǎo)學(xué)術(shù)型社團與校內(nèi)外企事業(yè)單位、青年就業(yè)見習(xí)基地等開展互利雙贏實踐性的合作。

建立學(xué)術(shù)型社團有效的激勵機制和評價體系。大力扶持優(yōu)秀學(xué)術(shù)型社團的發(fā)展，建立完善的學(xué)術(shù)型社團考核、評比、獎勵、表彰機制，營造有利于優(yōu)秀學(xué)術(shù)型社團脫穎而出的良性競爭氛圍。同時，在工作中重點支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)型社團，加強管理、加大投入，努力造就一批“精品”和“明星”社團，使其成為學(xué)生社團發(fā)展中的領(lǐng)頭羊和主力軍。

在對學(xué)術(shù)型社團做好宏觀管理和指導(dǎo)的同時，堅持“抓大放小”的原則，實行靈活的管理機制，在具體工作中，對學(xué)術(shù)型社團負(fù)責(zé)人賦予較大的決策權(quán)和自，鼓勵學(xué)術(shù)型社團依據(jù)實際情況和自身的特點因地制宜，積極大膽地進(jìn)行創(chuàng)新實踐。同時，注重發(fā)揮專業(yè)指導(dǎo)教師和學(xué)生自主運用專業(yè)知識在社團日常活動中的主體作用。

三、培養(yǎng)一批素質(zhì)高、能力強的學(xué)生社團骨干

將學(xué)術(shù)型社團納入到全校專業(yè)課實踐的環(huán)節(jié)之中，不斷增強學(xué)術(shù)型社團發(fā)展的后勁與運用專業(yè)知識解決實際問題的能力。一是學(xué)術(shù)型社團配備專業(yè)教師對學(xué)生社團骨干進(jìn)行專題培訓(xùn)，支持學(xué)術(shù)型社團開展各類理論學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)研討活動，專業(yè)教師帶隊參加國家、省市組織的學(xué)術(shù)型創(chuàng)業(yè)實踐大賽。二是設(shè)立學(xué)習(xí)服務(wù)崗位，讓學(xué)術(shù)型社團骨干施展拳腳。在全校范圍內(nèi)推行“社團骨干成長計劃”，成立社團骨干服務(wù)實踐基地，在基地中專題設(shè)立“學(xué)術(shù)理論推廣服務(wù)崗”，提升學(xué)術(shù)型社團的服務(wù)功能。三是發(fā)揮學(xué)術(shù)型社團優(yōu)勢，同擅長文體活動的學(xué)生社團共建結(jié)對。發(fā)揮不同類型社團的優(yōu)勢，將學(xué)術(shù)研究、理論知識學(xué)習(xí)寓于文體活動中，增加學(xué)習(xí)的有效性和針對性。

引導(dǎo)學(xué)術(shù)型社團成員在實踐中加深認(rèn)識，增長才干，學(xué)術(shù)型社團開展理論學(xué)習(xí)和專業(yè)知識競賽要真學(xué)真用，活學(xué)活用，不斷增強學(xué)術(shù)型社團聯(lián)系實際的能力。針對大學(xué)生對基層特別是對廣大農(nóng)村了解較少的現(xiàn)象，積極引導(dǎo)學(xué)術(shù)型社團成員走出校園，在社會實踐中更加真實深入地了解民情國情。

完善學(xué)術(shù)型社團成員成長成才的體制保障，確保學(xué)術(shù)型社團后繼有人、薪火相傳。青年學(xué)生是學(xué)術(shù)型社團發(fā)展的活力之源，高等院校要十分重視對學(xué)術(shù)型社骨干的培養(yǎng)，構(gòu)建一套集選拔、交流、培養(yǎng)、激勵、學(xué)習(xí)和再培養(yǎng)于一體的社員成長發(fā)展運行體制，進(jìn)一步拓寬他們的理論學(xué)習(xí)視野。

四、培養(yǎng)一批具有鮮明特色的優(yōu)秀社團

在高校里面，每年都會有相當(dāng)數(shù)量的社團沉寂并逐漸消失，也有大批新的社團產(chǎn)生。社團是否優(yōu)秀不在于創(chuàng)建時間的長短，而在于社團的宗旨是否能傳承下去。學(xué)術(shù)型社團是個特殊的群體，有自身的專業(yè)特殊性和優(yōu)勢，也有自己的短處和不足。團委應(yīng)該鼓勵學(xué)術(shù)型社團積極參加高水平的知識競賽和創(chuàng)業(yè)設(shè)計計劃大賽，結(jié)合自身特色就支部建設(shè)、校園文化活動、青年志愿服務(wù)、社會實踐及科技創(chuàng)新活動五個方面開展創(chuàng)新實踐活動，并全面拓展社團文化，把知識和活動有機結(jié)合起來，整體規(guī)劃，分步實施。

學(xué)術(shù)型社團的繁榮發(fā)展對激發(fā)創(chuàng)新靈感、塑造人文精神、活躍學(xué)生思維有著非常重要的作用。雖然社團在發(fā)展過程中難免會遇到困難和挑戰(zhàn)，但高校團委應(yīng)力求實現(xiàn)學(xué)術(shù)型社團的制度化、規(guī)范化、信息化、品牌化、專業(yè)化和特色化。對于排名長期居于前列的社團，將從納新宣傳保障、品牌活動支持、核心場地保障、校外活動交流、等各方面予以傾斜，讓學(xué)術(shù)型社團真正成為大學(xué)生展現(xiàn)自我、放飛夢想的舞臺，努力開創(chuàng)學(xué)術(shù)型社團工作新局面。

五、創(chuàng)建一批高層次、高品位的精品社團活動

按照學(xué)術(shù)型社團建設(shè)要“出成果”、“上層次”、“有影響”的發(fā)展宗旨，不斷充實學(xué)術(shù)型社團的發(fā)展內(nèi)涵，豐富學(xué)術(shù)型社團理論學(xué)習(xí)的載體建設(shè)，調(diào)動學(xué)術(shù)型社團成員的積極性與主動性，提升學(xué)生基礎(chǔ)理論素養(yǎng)，將專業(yè)知識的學(xué)習(xí)與實踐應(yīng)用作為學(xué)術(shù)型社團發(fā)展的主脈絡(luò)，充實學(xué)術(shù)型社團的發(fā)展內(nèi)涵。定期邀請優(yōu)勢學(xué)科的專家學(xué)者及相關(guān)的資深教師參與學(xué)術(shù)型社團舉辦的“聆聽大師”、“雙語沙龍”、“經(jīng)典閱讀”等品牌活動。加強和其他高校學(xué)術(shù)型社團的聯(lián)席互動，同兄弟高校學(xué)術(shù)型社團共謀發(fā)展道路，分享發(fā)展成果。

高度重視學(xué)術(shù)型社團的活動開展，積極采取措施為學(xué)術(shù)型社團開展活動搭建舞臺、提供機會、拓展空間，指導(dǎo)、資助學(xué)術(shù)型社團的科研項目，逐步提高學(xué)術(shù)性、思辯性和科技性等高層次的學(xué)術(shù)型社團文化活動在整個社團活動中的比重，使學(xué)術(shù)型社團的價值在多姿多彩的社團活動中得以充分的體現(xiàn)。

學(xué)術(shù)型社團工作是校園文化建設(shè)的重要部分，是促進(jìn)大學(xué)生成長成才的重要載體，也是加強大學(xué)生思想政治教育的重要內(nèi)容，應(yīng)進(jìn)一步堅持為大學(xué)生成長成才服務(wù)的方向，進(jìn)一步統(tǒng)一對學(xué)術(shù)型社團工作重要性的認(rèn)識，進(jìn)一步加強對學(xué)術(shù)型社團健康發(fā)展的指導(dǎo)和支持。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王德華.基于自我教育功能的大學(xué)生非正式組織探究[J].理論界，2009，（11）.

第5篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】寧波；工業(yè)設(shè)計；對策建議

工業(yè)設(shè)計的根本是創(chuàng)新，發(fā)展工業(yè)設(shè)計，將服務(wù)于創(chuàng)新型國家建設(shè)和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展國家戰(zhàn)略，推動我國躋身創(chuàng)新型國家前列。城市工業(yè)設(shè)計水平發(fā)展將提高城市影響力，促進(jìn)專業(yè)性人才集聚，促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)設(shè)計還將推動企業(yè)參與市場競爭，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升企業(yè)核心競爭力，促時空新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提升。寧波市政府和相關(guān)部門一直以來對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，但目前寧波工業(yè)設(shè)計發(fā)展還存在一定的提升空間，推進(jìn)寧波工業(yè)設(shè)計發(fā)展必將促進(jìn)寧波制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)和社會文化的有效融合。

一、寧波工業(yè)設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）政府支持力度大，政策環(huán)境良好

寧波工業(yè)設(shè)計政策驅(qū)動提速明顯，《關(guān)于加快工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《寧波市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《寧波市創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展（2019-2021 ）》等政策相繼出臺，突出了工業(yè)設(shè)計的定位，為寧波市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好政策環(huán)境。而工業(yè)設(shè)計不僅是寧波制造業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐基礎(chǔ)和保障，也是實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)和社會文化融合的有效途徑，與制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系。《寧波市“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“創(chuàng)意寧波2020 ”建設(shè)計劃》等政策與規(guī)劃也都在重要篇幅提及了工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，聚集效應(yīng)顯現(xiàn)

制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為寧波市工業(yè)設(shè)計發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。2018 年，寧波工業(yè)設(shè)計服務(wù)收入達(dá)166.7 億元，同比增長15.2%。此外，寧波市工業(yè)設(shè)計聚集效應(yīng)顯現(xiàn)，目前我市有國家級工業(yè)設(shè)計中心5 家，省級工業(yè)設(shè)計中心30 家。同時以和豐創(chuàng)意廣場為核心，形成了鎮(zhèn)海I設(shè)計小鎮(zhèn)、杭州灣e設(shè)計街區(qū)、北侖數(shù)字科技園等一批工業(yè)設(shè)計園區(qū)。和豐創(chuàng)意廣場是中國工業(yè)設(shè)計示范基地，國家首批小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地，已連續(xù)七年在省特色工業(yè)設(shè)計示范基地考核中位列全省第一。工業(yè)設(shè)計園區(qū)成為產(chǎn)業(yè)聚集的載體，這些園區(qū)在政府的大力支持下，廣泛吸收國有資本、民營資本等，采取市場化運營方式，聚集效應(yīng)顯現(xiàn)。

（三）創(chuàng)新設(shè)計能力提升，創(chuàng)新設(shè)計成果涌現(xiàn)

寧波市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在良好的政策環(huán)境、以及制造業(yè)較大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)下，創(chuàng)新設(shè)計能力提升。從寧波市授權(quán)專利情況來看，近三年寧波市授權(quán)專利數(shù)持續(xù)增長，2019 年授權(quán)專利數(shù)47220 件，較2018 年增加2443 件。其中實用新型24733 件，占總量52.38%。從寧波市規(guī)模以上工業(yè)科技投入及產(chǎn)出情況來看，2017 年-2019 年規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用增速明顯，2019 年研發(fā)費用達(dá)到336.8 億元，這促進(jìn)了企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力提升，2019 年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達(dá)34.2%，規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值6059.1 億元，同比增長10.3%。近些年隨著創(chuàng)新設(shè)計能力提升，政府政策支持力度加大，創(chuàng)新設(shè)計成果涌現(xiàn)，越來越多的企業(yè)在國內(nèi)外知名工業(yè)設(shè)計競賽中獲獎。2017 年寧波市獎勵國內(nèi)外知名工業(yè)設(shè)計競賽獲獎作品14 項，2018 年增至21 項，2019 年突破到62 項。

（四）企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計競爭力增強，設(shè)計企業(yè)逐步壯大

寧波市規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用不斷提升，企業(yè)授權(quán)專利數(shù)總量也穩(wěn)步增長，企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計競爭力不斷增強。近三年，寧波方太廚具有限公司共獲得世界三大設(shè)計獎19 項，獲獎數(shù)位列企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心首位。奧克斯空調(diào)股份有限公司近三年共獲得世界三大設(shè)計獎8 項，是獲得美國IDEA設(shè)計獎最多的企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心。此外，工業(yè)設(shè)計企業(yè)逐步壯大，出現(xiàn)了具有代表性的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，寧波木馬工業(yè)設(shè)計有限公司近三年共獲得4 項紅點產(chǎn)品設(shè)計獎，是獲獎較多的工業(yè)設(shè)計企業(yè)。寧波東方船舶設(shè)計院有限公司、茵德斯工業(yè)設(shè)計（寧波）有限公司、寧波卓一設(shè)計集團有限公司等六家企業(yè)被評為工業(yè)設(shè)計企業(yè)類省級工業(yè)設(shè)計中心。

二、寧波工業(yè)設(shè)計發(fā)展面臨的主要問題

（一）創(chuàng)新科技投入不高，創(chuàng)新設(shè)計活力不足

與長三角主要城市相比，寧波創(chuàng)新科技投入不高。2018 年寧波R&D經(jīng)費支出情況占地區(qū)生產(chǎn)總值2.6%，但長三角主要城市上海、杭州、南京、蘇州R&D經(jīng)費支出占地區(qū)生產(chǎn)總值超過了3%，其中上海更是達(dá)到了4%。2019 年杭州規(guī)模以上工業(yè)科技投入和產(chǎn)出情況優(yōu)于寧波。此外，創(chuàng)新設(shè)計活力不足。從專利授權(quán)情況看，近年來寧波市專利授權(quán)總量低于長三角和珠三角主要城市。若我市規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用和R&D經(jīng)費支出情況長期落后于其他城市，將影響企業(yè)創(chuàng)新活力和市場競爭力，進(jìn)而影響經(jīng)濟發(fā)展局面。

（二）自主設(shè)計創(chuàng)新意識缺乏，工業(yè)設(shè)計能力待加強

許多中小企業(yè)沒有建立自己的設(shè)計部門，也沒有委托工業(yè)設(shè)計企業(yè)設(shè)計，他們普遍缺乏設(shè)計費用投入，自主設(shè)計創(chuàng)新意識仍然缺乏，知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，從而導(dǎo)致設(shè)計的產(chǎn)品服務(wù)雷同，產(chǎn)品附加值低，市場競爭能力差。而設(shè)立工業(yè)設(shè)計中心的企業(yè)更多是服務(wù)于本企業(yè)，滿足本企業(yè)發(fā)展需要。同時，工業(yè)設(shè)計能力也有待于加強。從長三角和珠三角主要城市專利授權(quán)情況來看，“設(shè)計之都”深圳市授權(quán)專利總量是我市的3.5 倍多。GDP總量低于我市的佛山市，2019 年授權(quán)專利總量多于寧波市11532 件，優(yōu)勢明顯。此外從世界知識產(chǎn)權(quán)組織給出的35 個技術(shù)領(lǐng)域來看，在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域我市工業(yè)設(shè)計能力不足，譬如計算機技術(shù)、醫(yī)療技術(shù)等領(lǐng)域，企業(yè)工業(yè)設(shè)計能力有待于進(jìn)一步加強。

（三）工業(yè)設(shè)計企業(yè)整體競爭力欠強，設(shè)計市場資源流失

我市5 家國家級工業(yè)設(shè)計中心都屬于企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心類型，沒有工業(yè)設(shè)計企業(yè)。30 家省級工業(yè)設(shè)計中心，工業(yè)設(shè)計企業(yè)僅6 家。從近三年我市國內(nèi)外知名工業(yè)設(shè)計競賽獲獎作品來看，多數(shù)為我市各類企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心獲獎。此外，如寧波木馬工業(yè)設(shè)計有限公司、寧波洛可可創(chuàng)意咨詢顧問有限公司等工業(yè)設(shè)計企業(yè)母公司均非在本市，我市本土有競爭力的工業(yè)設(shè)計企業(yè)缺少。由此可見，我市工業(yè)設(shè)計企業(yè)整體競爭力不強，還沒有形成具有一定影響力的專業(yè)設(shè)計服務(wù)企業(yè)，設(shè)計服務(wù)企業(yè)和制造企業(yè)和文化企業(yè)融合能力不夠。當(dāng)企業(yè)自有設(shè)計資源無法滿足創(chuàng)新需求時，企業(yè)將通過工業(yè)設(shè)計服務(wù)外包的方式實現(xiàn)創(chuàng)新需求，但很多企業(yè)認(rèn)為本地工業(yè)設(shè)計企業(yè)難以滿足企業(yè)需求，造成我市設(shè)計資源流失。

（四）高水平人才短缺，工業(yè)設(shè)計專業(yè)產(chǎn)學(xué)研能力較弱

寧波市經(jīng)信委的數(shù)據(jù)顯示，目前本地設(shè)計公司工業(yè)設(shè)計師規(guī)模大多在10 至20 人，碩士及以上學(xué)歷的僅占設(shè)計師總量3%左右。而作為我國首批“中國工業(yè)設(shè)計示范基地”、連續(xù)七年在特色工業(yè)設(shè)計示范基地考核中全省第一的和豐創(chuàng)意廣場，集聚的專業(yè)人才中，研究生及以上學(xué)歷占創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人才比例也較低。從整體看，寧波中高級工業(yè)設(shè)計師人數(shù)與杭州相比仍有差距，高水平工業(yè)設(shè)計人才短缺。此外我市本科院校設(shè)置了工業(yè)設(shè)計或產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)，但工業(yè)設(shè)計教育與產(chǎn)業(yè)需求、科技前沿、社會經(jīng)濟還有距離。雖高校中也有不少國際設(shè)計大獎作品產(chǎn)生，但整體工業(yè)設(shè)計產(chǎn)學(xué)研能力較弱，未形成創(chuàng)新設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)。

三、推動寧波工業(yè)設(shè)計發(fā)展的對策建議

（一）強化頂層設(shè)計，加強政府支持力度1.持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。制定新一輪工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加快構(gòu)建以企業(yè)為主體，政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，“政產(chǎn)學(xué)研用金”相互協(xié)調(diào)的創(chuàng)新設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)，搭建平臺，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。建議成立創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組，由發(fā)改委、經(jīng)信局牽頭協(xié)調(diào)其他相關(guān)部門，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)寧波市工業(yè)設(shè)計發(fā)展。在具體工作中，創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組要組織力量，建立下基層機制。2.提升行業(yè)協(xié)會作用，引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。要提升寧波工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會作用，通過行業(yè)協(xié)會來統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、溝通生產(chǎn)經(jīng)營活動，引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，突出工業(yè)設(shè)計協(xié)會橋梁和紐帶作用。吸引優(yōu)秀品牌工業(yè)設(shè)計企業(yè)成為協(xié)會成員，引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計企業(yè)專業(yè)化發(fā)展，引導(dǎo)有條件的制造業(yè)企業(yè)分離設(shè)計部門，轉(zhuǎn)型為專業(yè)化工業(yè)設(shè)計企業(yè)，積極承接設(shè)計外包服務(wù)，提高本企業(yè)盈利水平，進(jìn)而帶動上下游中小企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升中小企業(yè)競爭力，推動設(shè)計商業(yè)化氛圍。此外，工業(yè)設(shè)計協(xié)會還應(yīng)積極主辦工業(yè)設(shè)計展會和競賽，引入高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)公正的評選規(guī)則，提升寧波市工業(yè)設(shè)計交流活動規(guī)格和頻率，形成工業(yè)設(shè)計互動交流風(fēng)潮。加強企業(yè)間專業(yè)設(shè)計交流，幫助會員企業(yè)增強自身競爭力，促進(jìn)制造企業(yè)與工業(yè)設(shè)計企業(yè)間對接，減少設(shè)計市場資源流失。3.加大科技研發(fā)投入，出臺相應(yīng)工業(yè)企業(yè)扶持政策。強化政策引導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)主體作用，加大科技研發(fā)投入，提升企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力。結(jié)合寧波“246 ”萬千億級產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，繼續(xù)實施制造業(yè)單項冠軍培育工程，實施重大科技研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化項目補助和工業(yè)設(shè)計競賽活動獎勵。提升“和豐獎”獎勵力度，吸引國內(nèi)外更多優(yōu)秀作品參賽，提升寧波工業(yè)設(shè)計世界影響力，打造寧波自己的設(shè)計大賽品牌。引導(dǎo)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)提高研發(fā)費用比例，鼓勵企業(yè)建立研發(fā)機構(gòu)，出臺工業(yè)企業(yè)研發(fā)機構(gòu)扶持政策，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)來我市設(shè)立研發(fā)機構(gòu)。發(fā)揮財稅金融政策合力效應(yīng)，加大對綠色低碳設(shè)計、智能設(shè)計項目的稅收優(yōu)惠和財政補貼力度，鼓勵金融機構(gòu)對設(shè)計企業(yè)提供個性化的金融服務(wù)，暢通融資渠道。

（二）搭建高端平臺，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

1.實現(xiàn)以展興業(yè)，增強工業(yè)設(shè)計“軟實力”。依托寧波產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育本土工業(yè)設(shè)計行業(yè)品牌展會，承接全國性、甚至國際性工業(yè)設(shè)計品牌展會和會議，提升寧波在我國，乃至國際工業(yè)設(shè)計業(yè)中的影響力。定期舉辦“和豐獎”和工業(yè)設(shè)計行業(yè)高級別會議論壇，打造寧波自己的設(shè)計大賽品牌，形成持續(xù)影響力。通過品牌展會、大賽和高級別會議論壇能集聚優(yōu)勢資源，促進(jìn)交流和工業(yè)設(shè)計展示交易，促進(jìn)“政產(chǎn)學(xué)研用金”創(chuàng)新設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，助力成果轉(zhuǎn)化，提升寧波工業(yè)設(shè)計影響力。2.暢通投資渠道，引來工業(yè)設(shè)計“硬通貨”。加強工業(yè)設(shè)計園區(qū)建設(shè)，發(fā)揮工業(yè)設(shè)計園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，搭建開放共享的工業(yè)設(shè)計公共服務(wù)平臺。政府應(yīng)暢通投資渠道，引導(dǎo)國有資本、民營資本、外資等各種資本進(jìn)入，鼓勵龍頭企業(yè)、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)參與市場化運營管理。完善工業(yè)設(shè)計園區(qū)網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、檢驗檢測、質(zhì)量認(rèn)證、設(shè)計交易等平臺建設(shè)，鼓勵設(shè)計服務(wù)企業(yè)與制造企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建設(shè)計信息共享平臺，促進(jìn)園區(qū)工業(yè)設(shè)計企業(yè)孵化，發(fā)展設(shè)計服務(wù)平臺企業(yè)，吸引國內(nèi)外知名工業(yè)設(shè)計品牌企業(yè)入駐，引來工業(yè)設(shè)計重大項目。3.提供資金保障，產(chǎn)生工業(yè)設(shè)計“加速器”。修訂《寧波市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展“加速器”形成，助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時引入社會資本參與工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)基金建設(shè)，完善多元化投融資機制，引導(dǎo)天使投資人和創(chuàng)業(yè)投資基金支持創(chuàng)新設(shè)計能力提升項目，促進(jìn)我市工業(yè)設(shè)計發(fā)展。

（三）加快人才儲備，夯實工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)

1.搭建產(chǎn)學(xué)研通道，促進(jìn)院校與企業(yè)間交流。創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計教育模式，促進(jìn)院校與企業(yè)間交流，鼓勵校企深度合作，建立工業(yè)設(shè)計實訓(xùn)基地。企業(yè)參與工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)方案制定，接納工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才參與企業(yè)實訓(xùn)。與高校共建孵化器，推動學(xué)生設(shè)計成果轉(zhuǎn)化。按照設(shè)計人才職業(yè)化的發(fā)展思路，拓寬人才培養(yǎng)渠道，鼓勵我市高校與國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢院校和科研機構(gòu)合作，設(shè)立工業(yè)設(shè)計研究所或優(yōu)勢院校聯(lián)合培養(yǎng)班，搭建產(chǎn)學(xué)研通道，助推工業(yè)設(shè)計人才專業(yè)化、國際化發(fā)展。定期舉辦全市設(shè)計成果展，促進(jìn)我市工業(yè)設(shè)計氛圍形成。2.建立人才激勵機制和社會培訓(xùn)體系，優(yōu)化工業(yè)設(shè)計人才結(jié)構(gòu)。完善工業(yè)設(shè)計師人才評價體系，推動工業(yè)設(shè)計人才積極申報中高級工業(yè)設(shè)計師國家職業(yè)資格，優(yōu)化工業(yè)設(shè)計人才結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)高精尖工業(yè)設(shè)計人才，開創(chuàng)工業(yè)設(shè)計師品牌，出臺相關(guān)扶持政策，助力打造若干工業(yè)設(shè)計師品牌，擴大寧波工業(yè)設(shè)計影響力。完善以知識、技術(shù)、專利成果等入股的產(chǎn)權(quán)激勵制度，激發(fā)工業(yè)設(shè)計人才創(chuàng)新動力。定期委派工業(yè)設(shè)計師參與國內(nèi)外設(shè)計機構(gòu)學(xué)習(xí)交流活動，提高我市工業(yè)設(shè)計人才專業(yè)化水平。

第6篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

中國工業(yè)設(shè)計經(jīng)過30年的發(fā)展，從零散的學(xué)術(shù)探討，到設(shè)計前輩的積極推動，到設(shè)計商業(yè)化運作，到目前形成設(shè)計得到廣泛認(rèn)可的局面，工業(yè)設(shè)計開始形成一個產(chǎn)業(yè)。各級政府開始設(shè)立設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，從政策層面扶持工業(yè)設(shè)計發(fā)展，這對于中國的設(shè)計是前所未有的好機遇。

但工業(yè)設(shè)計的思想還是禁錮在狹小的空間中，根據(jù)客戶的設(shè)計輸入，設(shè)計產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)，再更改新外觀，設(shè)計新結(jié)構(gòu)，然后開新模具，周而復(fù)始再循環(huán)。基于這樣一種生態(tài)鏈條，設(shè)計的價格越來越低，設(shè)計師的思維和操作空間越來越小，工業(yè)設(shè)計在獲得商業(yè)化運作帶來的新生命后，在開始慢慢地耗盡設(shè)計人積累已久的激情和創(chuàng)造力。

設(shè)計人開始思索，中國工業(yè)設(shè)計的出路到底在哪里？

有的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)轉(zhuǎn)型成為設(shè)計生產(chǎn)制造一條龍的普通產(chǎn)品企業(yè)；有的專業(yè)設(shè)計結(jié)構(gòu)通過開加工廠賺模具費用；有的專業(yè)設(shè)計結(jié)構(gòu)通過和大企業(yè)合作，成為大企業(yè)附庸；大量設(shè)計師因為專業(yè)設(shè)計機構(gòu)太辛苦，尋求大企業(yè)設(shè)計團隊作為避風(fēng)港……這些似乎在使中國的工業(yè)設(shè)計走向頹廢，失去活力和創(chuàng)造力。當(dāng)中國的工業(yè)設(shè)計失去創(chuàng)造力和活力，才是中國工業(yè)設(shè)計最危險的事情。

解決中國工業(yè)設(shè)計的核心發(fā)展問題，就是解決中國工業(yè)設(shè)計的活力和創(chuàng)造力問題，深圳融一設(shè)計公司就是基于這個原點開始探索新的中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展之路的。

誰抓住用戶需求，誰就是商業(yè)王者

要探索中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展的未來之路，我們先看看現(xiàn)在的癥結(jié)所在。先看現(xiàn)有設(shè)計商業(yè)鏈條。

對于歐美品牌公司，抓住了整個鏈條的前端和后端品牌的營銷。前端是對用戶需求的充分了解和對于產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計，后端通過品牌營銷獲得豐厚的利潤。中國制造僅僅集中在制造資源這個環(huán)節(jié)，利潤空間有限，發(fā)展空間狹窄。

對于中國企業(yè)，沒有品牌，沒有豐厚的渠道資源，這個不是最重要和最難解決的；最重要和最難解決的是中國多數(shù)企業(yè)不了解真正的用戶需求，不能深入挖掘用戶需求，然后通過創(chuàng)新性設(shè)計創(chuàng)造有競爭力的產(chǎn)品，沒有了這個支撐，后端品牌和渠道資源根本就無從談起。

蘋果公司的產(chǎn)品為什么能夠風(fēng)靡全球，核心問題是蘋果真正了解了用戶的需求，真正以用戶體驗為核心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計。同樣，蘋果公司瀕臨倒閉的時候，就是因為在成績面前疏忽了客戶，不了解用戶真正需要什么，產(chǎn)品用戶不喜歡，使用體驗差。

同樣的公司，思路和出發(fā)點不同，收獲的結(jié)果反映出來的是兩個極端。這是值得每個企業(yè)思考的。

所以，誰抓住了用戶需求，誰就是未來商業(yè)的王者。

當(dāng)前，中國企業(yè)短平快的思維方式，在一個階段內(nèi)確實取得了令全球矚目的成績，價格便宜，量又足；但未來呢，未來還能靠模仿，甚至是抄襲發(fā)展？企業(yè)規(guī)模到了一定程度，模仿和抄襲的風(fēng)險越來越大，要想超越歐美品牌企業(yè)，我們靠什么？唯一的出路就是重新回到原點，思索用戶的需求到底是什么的問題。這需要時間，需要一份沉靜的心態(tài)，一份為消費者負(fù)責(zé)的責(zé)任心，一份長久堅持不懈的信念，唯有這樣，企業(yè)未來才有光明的出路；否則，當(dāng)前的風(fēng)光僅僅是鏡花水月。

對于用戶需求的了解，像柳冠中教授等中國工業(yè)設(shè)計的前輩一直在大聲疾呼，但應(yīng)者寥寥，究其原因，就是功利心態(tài)作祟。企業(yè)認(rèn)為設(shè)計這個東西太虛幻了，不能直接帶來效益，花錢看不到結(jié)果，不干。設(shè)計師認(rèn)為這個東西不好把握，費力不討好，辛辛苦苦調(diào)研的，客戶根本不聽或者不看，還不如告訴我什么，我就畫什么來的容易，省心。由此，導(dǎo)致關(guān)于用戶需求的連續(xù)性跟蹤研究和深入研究以及基于用戶需求的創(chuàng)新性設(shè)計就一直浮于表面，也導(dǎo)致了設(shè)計師和消費者之間直接溝通了解的紐帶的斷裂。

設(shè)計師和企業(yè)憑自己的感覺做設(shè)計，消費者就只買便宜的東西，不好就扔掉，或者很少能夠買到令自己稱心如意的東西。

曾經(jīng)，當(dāng)蘋果的產(chǎn)品來的時候，消費者悶在心中的渴望得到了釋放，排隊買，口口相傳，原來不是蘋果的粉絲也成了蘋果的粉絲，用蘋果的產(chǎn)品，心中的愉悅和自豪寫在臉上。

在中國制造業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的今天，我們是時候應(yīng)該靜下來思考如何使消費者成為上帝，如何讓設(shè)計滿足他們需求的產(chǎn)品，如何跟他們貼心溝通，成為朋友，消費者把心中的所想闡述給企業(yè)，企業(yè)以創(chuàng)新性的設(shè)計來滿足消費者需求的產(chǎn)品，那么中國企業(yè)就能夠突圍，成為未來真正的創(chuàng)新力量推動的強國。

B2C，中國工業(yè)設(shè)計的先鋒嘗試

融一設(shè)計的團隊成員在經(jīng)歷十年歷練后，重新冷靜思考，重回原點，重新啟程探索中國工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計之路。

為了推倒企業(yè)和消費者之間溝通的壁壘，融一設(shè)計2010年初正式成立B2C部門，開創(chuàng)了專業(yè)設(shè)計機構(gòu)直接面向消費者設(shè)計的先河。融一設(shè)計把自己的大門打開，建立了設(shè)計溝通空間，引進(jìn)了illy咖啡，為消費者提供家居用品和個人用品的定制服務(wù)，讓消費者敞開心扉，描繪自己的期望和情感訴求，融一設(shè)計用自己專業(yè)的設(shè)計流程和設(shè)計方法，專業(yè)的設(shè)計團隊，為消費者打造獨特的設(shè)計消費體驗。通過這個平臺，吸引有創(chuàng)造激情的設(shè)計師加盟，讓設(shè)計跨界交流和溝通。融一設(shè)計也重新定位了自己，面向企業(yè)客戶創(chuàng)造用戶喜愛的產(chǎn)品，面向直接消費者客戶創(chuàng)造新的生活方式――這是中國工業(yè)設(shè)計探索創(chuàng)新性設(shè)計的先鋒嘗試，真正立足消費者需求，理解消費者需求，并在滿足消費者需求中進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新嘗試。

第7篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計；概念；程序

[中圖分類號]F273.2

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1006-5024(2008)06-0031-03

隨著經(jīng)濟的日益國際化，相同的材料、相同的加工技術(shù)、相同的產(chǎn)品功能要求，使工業(yè)產(chǎn)品越來越同質(zhì)化。同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)必定會很大程度影響整個行業(yè)的利潤空間，引發(fā)激烈的價格戰(zhàn)。面對產(chǎn)品同質(zhì)化，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)既重視吸收科學(xué)技術(shù)的最新成果，又重視本國、本民族文化藝術(shù)特色的傳承和發(fā)展。學(xué)科整合、系統(tǒng)集成創(chuàng)新，使工業(yè)產(chǎn)品不僅體現(xiàn)出相同的實用美和技術(shù)美，而且還表現(xiàn)出本民族或地域的文化特色。由此可見，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題的必要途徑，是提高制造業(yè)價值的重要手段。

一、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)涵

產(chǎn)品是人類維持生存的工具和用具，作為人造物，必然體現(xiàn)出人文價值。產(chǎn)品人文價值包含了產(chǎn)品的實用功能和精神功能。產(chǎn)品設(shè)計是人類為抵抗嚴(yán)酷的自然延伸自身生存與生產(chǎn)能力改善生活水平，而對工具與用具進(jìn)行不斷地創(chuàng)新的過程。產(chǎn)品設(shè)計是人類社會賴以進(jìn)步的重要文化創(chuàng)造，即一種物質(zhì)性的文化創(chuàng)造。一切文化現(xiàn)象都是符號現(xiàn)象，所以，產(chǎn)品設(shè)計作為文化創(chuàng)造活動，自然是一種符號現(xiàn)象。產(chǎn)品設(shè)計作為一個完整的符號傳達(dá)系統(tǒng)，發(fā)信人是以設(shè)計師為代表的群體，其背后還有以委托人為代表的產(chǎn)品項目提供方。產(chǎn)品設(shè)計符號收信人是廣大的使用者群體。產(chǎn)品設(shè)計符號的信道是一個產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)、銷售的渠道。產(chǎn)品設(shè)計的符號是由功能、結(jié)構(gòu)、機構(gòu)、材料、人機和數(shù)理(比例與尺度)五要素組成的。因此，產(chǎn)品設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計和工程設(shè)計的綜合過程。現(xiàn)代制造業(yè)產(chǎn)品最終必須實現(xiàn)產(chǎn)品的商品化，所以，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的根本目的就是實現(xiàn)產(chǎn)品的人文價值和經(jīng)濟價值，即向消費者傳達(dá)設(shè)計師和生產(chǎn)商的信息，通過吸引消費者實現(xiàn)購買行為，達(dá)到經(jīng)濟目的。根據(jù)多學(xué)科研究的成果，我們可以把企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容概括為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品文化創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品人本創(chuàng)新設(shè)計和產(chǎn)品人機創(chuàng)新設(shè)計四個方面。

1　產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計。技術(shù)是構(gòu)成產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，是實現(xiàn)產(chǎn)品實用功能的必要手段，是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的核心，企業(yè)在激烈的市場競爭中，必須在產(chǎn)品包含的技術(shù)上不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)生存和發(fā)展。產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計常采用技術(shù)分解、改進(jìn)、再重新構(gòu)成這樣三步走的方法，被稱之為“技術(shù)構(gòu)成”的方法。技術(shù)的發(fā)展有著時代的潮流與趨向。當(dāng)通過技術(shù)構(gòu)成來實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新時，既需要掌握傳統(tǒng)優(yōu)良技術(shù)成果，又需要把握產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的時代趨勢。當(dāng)今，產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的潮流是數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，下一輪技術(shù)突破的浪潮，可能會在信息、生命和納米科學(xué)的交叉之中涌現(xiàn)。

2　產(chǎn)品的文化創(chuàng)新設(shè)計。產(chǎn)品的形式是產(chǎn)品人文價值的綜合體現(xiàn)。產(chǎn)品形式無疑需要滿足實用功能的需求，但產(chǎn)品形式又不能唯實用功能而定。產(chǎn)品形式的精神功能(文化表述)，同樣是不可忽缺的。因此，產(chǎn)品形式設(shè)計(產(chǎn)品造型設(shè)計)必須兼顧其實用功能需求、形式之美和文化之美。產(chǎn)品文化設(shè)計的研究稱為文化構(gòu)成設(shè)計。提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過在產(chǎn)品中巧妙地融入文化藝術(shù)元素以實現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)成為一種產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的主流思想。文化構(gòu)成設(shè)計，需要深入研究與發(fā)掘中外文化的內(nèi)容與特點。中華民族有5000年悠久歷史，文化沉淀深厚、內(nèi)容豐富，是一座用之不竭的寶藏：有陰陽學(xué)說為主體，天人合一的道家思想；有以禮儀、中庸為主體的儒家學(xué)說；有以強調(diào)輪回、因果辯證關(guān)系的佛教思想；還有生產(chǎn)實踐和地域因素形成的民間文化和民俗文化。盡管這些傳統(tǒng)文化常常帶有封建迷信的色彩，盡管近代承受過“西方文明”百年史，但祖先創(chuàng)造的燦爛文化并沒有沒落，它是中華民族持續(xù)發(fā)展的潛在資源。我們應(yīng)科學(xué)看待，取其精華，去其糟粕。在豐富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和諧、勸人為善的造物原則就是中華民族文化精神的集中體現(xiàn)。產(chǎn)品設(shè)計者首先應(yīng)當(dāng)努力發(fā)掘本國和民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，并充分應(yīng)用到產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計中去。同時，由于產(chǎn)品市場的國際化，必須了解產(chǎn)品面對人群所屬國家和民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。使產(chǎn)品設(shè)計更有針對性和創(chuàng)造性。

3　產(chǎn)品的人本創(chuàng)新設(shè)計。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向。這種趨向可以引發(fā)消費動機，進(jìn)而產(chǎn)生實際的消費行為，使產(chǎn)品最終實現(xiàn)經(jīng)濟價值。產(chǎn)品人本創(chuàng)新設(shè)計，是順應(yīng)時展，突出產(chǎn)品的個性化，滿足消費者多樣化的需求。設(shè)計者通過把用戶市場進(jìn)行不同地域及不同用戶群體的細(xì)分，以及針對細(xì)分市場進(jìn)行用戶需求的認(rèn)真研究，充分挖掘不同用戶群體需求的個性特征，設(shè)計出滿足用戶獨特需求的新產(chǎn)品。這是產(chǎn)品實行高附加價值的重要手段。現(xiàn)代高技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)的結(jié)合，還將為個性化新產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)化營銷的結(jié)合開辟廣闊前景。

4　產(chǎn)品的人機創(chuàng)新設(shè)計。產(chǎn)品人機創(chuàng)新設(shè)計有兩個目的。(1)研究人?機?環(huán)境之間的和諧關(guān)系。人機交流是產(chǎn)品的人機界面，充分了解人與產(chǎn)品進(jìn)行交流互動的操作方式和認(rèn)知方式，力求人操作產(chǎn)品的安全性和舒適性，并努力提高產(chǎn)品使用效率。通過綠色設(shè)計，確保產(chǎn)品符合可持續(xù)性發(fā)展的要求。(2)通過研究人的形態(tài)與反應(yīng)特征，仿生設(shè)計，為產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計和人本創(chuàng)新設(shè)計提供元素。

二、企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的主要過程

企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的主要過程可以概括產(chǎn)品概念設(shè)計、產(chǎn)品方案設(shè)計、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)品材料與工藝設(shè)計和產(chǎn)品營銷設(shè)計五大步驟。

1　產(chǎn)品概念設(shè)計。產(chǎn)品概念沒計首要任務(wù)是產(chǎn)品調(diào)研。產(chǎn)品調(diào)研是收集產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計元素的過程，是產(chǎn)品定位(產(chǎn)品概念形成)的必要過程。

產(chǎn)品調(diào)研具體內(nèi)容有消費者需求、產(chǎn)品實用功能，結(jié)構(gòu)、材料與工藝、人機關(guān)系、市場信息、藝術(shù)造型規(guī)律、運輸、維護、相關(guān)法規(guī)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。消費者需求調(diào)研，是產(chǎn)品人本創(chuàng)新設(shè)計重要依據(jù)。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向，是引發(fā)消費動機，進(jìn)而產(chǎn)生實際的消費行為。產(chǎn)品實用功能、結(jié)構(gòu)調(diào)研，是對現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的解構(gòu)，是產(chǎn)品技術(shù)構(gòu)成創(chuàng)新設(shè)計(實用功能設(shè)計)的必然過程。產(chǎn)品實用功能調(diào)研內(nèi)容主要是指產(chǎn)品的主要功能、輔助功能，功能的識別、使用、操作難易程度等。要求設(shè)計者了解從接觸產(chǎn)品到使用、評價整個過程中的消費者感受，以及同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點，

以便自己在做設(shè)計的同時避免那些已經(jīng)出現(xiàn)的錯誤。產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)雖然不能決定產(chǎn)品形態(tài)，但是產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)能決定產(chǎn)品形態(tài)不能是什么樣。一方面，結(jié)構(gòu)影響著產(chǎn)品的實用功能，即使用的舒適性和可靠性；另一方面，在很大程度上影響著生產(chǎn)的工藝性，這里所說的工藝性是指能否用合理的成型方法生產(chǎn)制作所需的形狀、尺寸、精度，即工藝的合理性。材料與工藝調(diào)研，是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計物質(zhì)化的必要手段。一方面，材料是實現(xiàn)產(chǎn)品功能的物質(zhì)載體，材料的選擇恰當(dāng)與否直接影響產(chǎn)品功能實現(xiàn)的可能性、可靠性和經(jīng)濟性；另一方面，在構(gòu)成產(chǎn)品造型的形、色、質(zhì)三大感覺要素中，色彩和質(zhì)感都與材料有著直接的關(guān)系，因此，材料在賦予產(chǎn)品、體現(xiàn)產(chǎn)品的美學(xué)和人文價值方面起著同樣的關(guān)鍵作用。對現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝進(jìn)行充分的了解，可以為下一步設(shè)計當(dāng)中充分利用生產(chǎn)工藝特點做準(zhǔn)備。產(chǎn)品人?機?環(huán)境關(guān)系分析，是產(chǎn)品人機創(chuàng)新設(shè)計確保用戶操作安全性和舒適性，確保產(chǎn)品符合可持續(xù)性發(fā)展的前提。市場信息調(diào)查是運用一定的科學(xué)方法收集、整理、分析各類市場信息的過程。作為信息載體的產(chǎn)品。除了承載著固有的物質(zhì)功能外，還承載著重要的品牌文化，對自身品牌及競爭品牌作全面細(xì)致的對比分析，對于進(jìn)一步掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢有著重要意義，可以為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，進(jìn)而幫助企業(yè)確立正確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品研發(fā)計劃。藝術(shù)造型規(guī)律調(diào)研，是對產(chǎn)品自然發(fā)展史的文化解構(gòu)，是產(chǎn)品文化構(gòu)成創(chuàng)新設(shè)計(精神功能設(shè)計)的必要參考。運輸、維護、相關(guān)法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等調(diào)研，是產(chǎn)品商品化的必要手段。

產(chǎn)品定位，即產(chǎn)品概念設(shè)計的定案。產(chǎn)品定位往往不是唯一的，但作為一項設(shè)計任務(wù)，一個最終的產(chǎn)品卻是唯一的。因此，產(chǎn)品定位的臺理化決定整個產(chǎn)品工程的成敗。產(chǎn)品定位必須遵循實用，經(jīng)濟、美觀、舒適安全、綠色、文化認(rèn)同等美學(xué)原則，由企業(yè)內(nèi)部管理人員、設(shè)計師、用戶代表、營銷人員和有關(guān)專家組成評審組，對產(chǎn)品調(diào)研報告進(jìn)行公正合理的評判，確保產(chǎn)品的科學(xué)定位；同時指導(dǎo)確定產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的具體任務(wù)書。這部分工作由工業(yè)設(shè)計師主持，并在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的各類人才和消費者代表的通力合作下完成。

2　產(chǎn)品方案設(shè)計。產(chǎn)品方案設(shè)計是按產(chǎn)品定位的既定目標(biāo)，對產(chǎn)品進(jìn)行形態(tài)設(shè)計的過程，其主要任務(wù)是產(chǎn)品的功能設(shè)計。產(chǎn)品功能包含產(chǎn)品的實用功能和精神功能。產(chǎn)品功能設(shè)計具體為產(chǎn)品實用功能設(shè)計和產(chǎn)品造型設(shè)計。產(chǎn)品實用功能設(shè)計是產(chǎn)品技術(shù)的重構(gòu)和創(chuàng)新，主要屬于工程設(shè)計的范疇；產(chǎn)品造型設(shè)計是對產(chǎn)品所有創(chuàng)新元素的集成創(chuàng)新，主要屬于藝術(shù)設(shè)計的范疇。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計成果最終集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)中，所以，產(chǎn)品方案設(shè)計是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計必不可少的途徑。方案設(shè)計是在產(chǎn)品符號科學(xué)編碼的基礎(chǔ)上，即滿足實用功能最基本的結(jié)構(gòu)、機構(gòu)、材料與工藝、人機關(guān)系、價格等因素的制約，按產(chǎn)品語義學(xué)和產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)規(guī)則，對產(chǎn)品最終形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)編碼。方案設(shè)計在對產(chǎn)品最終形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思過程中，一方面要正確面對實用功能；另一方面必須遵循該類產(chǎn)品造型規(guī)律所昭示的趨勢，正確面對特定使用群的文化背景和生活方式等人文藝術(shù)因素的制約。該過程中，必要時還需制作草模型(概念模型)，協(xié)調(diào)理性與感性、視覺與觸覺的關(guān)系。人機界面設(shè)計在不破壞整體造型風(fēng)格的前提下，須充分滿足實用功能、安全、經(jīng)濟、環(huán)保、人文識別、企業(yè)形象等因素的要求。針對不同產(chǎn)品，創(chuàng)新設(shè)計的側(cè)重點有較大的差異。在保證產(chǎn)品合適的實用功能前提下，消費品制造業(yè)更注重產(chǎn)品的精神功能，創(chuàng)新設(shè)計偏向產(chǎn)品的造型設(shè)計，設(shè)計追求品味和流行時尚。裝備制造業(yè)則更注重產(chǎn)品的實用功能，創(chuàng)新設(shè)計偏向產(chǎn)品的工程設(shè)計，其產(chǎn)品造型設(shè)計有別于消費品制造業(yè)，主要特征表現(xiàn)在：1．物質(zhì)功能明確，不刻意追求藝術(shù)表現(xiàn)；2．受技術(shù)與成本因素制約，造型可變空間小(由于產(chǎn)品批量小，材料以金屬板材、型材等為主，加工工藝以鑄、鍛、焊、鉚、折、彎、剪切等冷熱工種為主，造型不像塑料制品那么自如)；3．由于產(chǎn)品一般體積大、工作強度大，對產(chǎn)品操作的人?機?環(huán)境協(xié)調(diào)性要求很高(盡管我國企業(yè)對此仍不太重視)。

方案構(gòu)思初步階段，工業(yè)設(shè)計師一般徒手繪制產(chǎn)品方案。隨著方案的深入，工業(yè)設(shè)計師會用相關(guān)CAD／CAM軟件在電腦中虛擬產(chǎn)品方案的三維效果，結(jié)合草模型進(jìn)行理性與感性的分析。最終方案一般須制作設(shè)計評價模型。設(shè)計評價模型制作，視產(chǎn)品具體情況確定。體積較小的產(chǎn)品，采用原型制作方法。原型制作是嚴(yán)格按照既定方案的結(jié)構(gòu)、機構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)和標(biāo)識制作樣品的過程。裝備制造業(yè)產(chǎn)品一般體積較大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是盡量按照既定方案的結(jié)構(gòu)、機構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)和標(biāo)識制作等比縮小樣品的過程。由企業(yè)內(nèi)部管理人員、設(shè)計師、用戶代表、營銷人員和有關(guān)專家組成的評審組，面對產(chǎn)品最終方案的設(shè)計評價模型，圍繞產(chǎn)品材料與工藝、人?機?環(huán)境、生產(chǎn)成本、精神功能、可持續(xù)性等重要因素進(jìn)行深入細(xì)致地科學(xué)評議。方案認(rèn)定或修正之后，必須繪制精確的外觀三視圖，作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計的出發(fā)點。這部分工作由工業(yè)設(shè)計師全面負(fù)責(zé)完成。

3．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計。結(jié)構(gòu)設(shè)計是對最終構(gòu)思方案的實用功能和形態(tài)進(jìn)行技術(shù)規(guī)劃和科學(xué)驗證的過程。如果說方案設(shè)計是處理產(chǎn)品系統(tǒng)與外部要素關(guān)系的過程，那么產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計就是處理產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)部要素關(guān)系的過程。產(chǎn)品實用功能和形態(tài)已經(jīng)確定，結(jié)構(gòu)設(shè)計須實現(xiàn)其實用功能，并充分體現(xiàn)其方案藝術(shù)設(shè)計的成果(除非方案被證實有違技術(shù)規(guī)范)。由于工程技術(shù)的可選擇性，產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、機構(gòu)和用材都不是唯一的，可以通過有限元等現(xiàn)代機械設(shè)計原則進(jìn)行規(guī)劃。該過程須繪制產(chǎn)品總裝圖、部件圖和零件圖設(shè)計，并對產(chǎn)品外觀形狀進(jìn)行理性分析和微觀調(diào)整。這部分工作在工業(yè)設(shè)計師的參與下，由結(jié)構(gòu)工程師全面負(fù)責(zé)完成。

第8篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

據(jù)大賽組委會負(fù)責(zé)人透露，為深入傳播中國時尚居家文化，發(fā)掘家居服行業(yè)急需的設(shè)計創(chuàng)新人才，中國家居服行業(yè)2011年首次舉辦的家居服設(shè)計大賽，吸引了全國83所高校師生對家居服這個新興服裝種類的關(guān)注。目前，有的服裝高校專門開設(shè)了家居服設(shè)計創(chuàng)新的教學(xué)內(nèi)容，有的高校成立了由老師和學(xué)生共同參與的家居服創(chuàng)新研發(fā)小組，服裝高校與正在發(fā)展創(chuàng)新中逐步崛起的家居服品牌的合作交流平臺，通過設(shè)計大賽逐漸搭建了起來。

擁有7000多家以家居服生產(chǎn)經(jīng)營為主體服裝產(chǎn)業(yè)的汕頭市，批準(zhǔn)創(chuàng)立了汕頭市時尚家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，專門組織專家、學(xué)者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的研究。2012年全面展開的中國家居服設(shè)計創(chuàng)新大賽，是該院聚集服裝新生代設(shè)計力量，向海內(nèi)外市場推廣以汕頭為中心的中國家居服時尚文化，探索家居服創(chuàng)新設(shè)計理念的重要舉措之一。

中國家居服的設(shè)計創(chuàng)新研究，激發(fā)了在市場競爭中迅猛發(fā)展的家居服知名品牌的聯(lián)合行動。中國十大家居服品牌“綺瑞”、“派邦奴”、“玉茄子”分別出資，對設(shè)計創(chuàng)新大賽的北部分賽區(qū)、中部分賽區(qū)和南部分賽區(qū)進(jìn)行了冠名。據(jù)了解，冠名分賽區(qū)的品牌除選派優(yōu)秀的職業(yè)設(shè)計師、制版師指導(dǎo)各賽區(qū)入圍選手設(shè)計作品的制作，更希望通過大賽，成為各賽區(qū)高校向家居服企業(yè)輸送人才、創(chuàng)新設(shè)計的切入點。

中國家居服設(shè)計創(chuàng)新大賽將“中國元素”設(shè)立為本次大賽主題。大賽專家團成員、大賽顧問中國著名時裝評論專家毛立輝對大賽主題“中國元素”進(jìn)行了詮釋：“中國元素”是指凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，體現(xiàn)著國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣。

第9篇：品牌創(chuàng)新設(shè)計范文

當(dāng)晚，備受期待的“明星”車型一汽-大眾新CC，邁著靈動、優(yōu)雅的步調(diào)降臨上海。此刻，世界最具規(guī)模的地下劇場——上海文化廣場已經(jīng)化名“新CC大劇院”，成為其當(dāng)日的專屬劇院。在閃耀的霓虹中，“心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”——新CC光華之夜大型上市會璀璨揭幕。由此，也宣告了一汽-大眾新CC正式登陸國內(nèi)汽車市場。

新CC光華上市之際，一汽集團副總經(jīng)理秦?zé)鞅硎荆骸白鳛閲鴥?nèi)知名的汽車合資企業(yè)，一汽-大眾以‘品質(zhì)、關(guān)愛、創(chuàng)新’為企業(yè)品牌理念，積極把自身打造成為‘高品質(zhì)汽車的代名詞’。利用世界先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)制造最優(yōu)秀的產(chǎn)品，并向社會承諾，每年向市場投放至少兩款新車型。今天，載譽而來的新CC就是踐行承諾的結(jié)果，也是高品質(zhì)汽車家族的又一名成員。新CC的面世，不僅是一汽-大眾長期以來堅持研發(fā)和制造高品質(zhì)汽車、不斷豐富產(chǎn)品構(gòu)架的佐證，更是中德雙方員工精誠合作的又一新成果。”

“B級車分兩種，一種是CC，一種是其它。新CC的到來將更加確立這種劃分標(biāo)準(zhǔn)。”一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總姜立堂對新CC充滿了信心，他坦言：“在國內(nèi)的高級車市場，從來沒有一款車像CC這么漂亮和優(yōu)雅。它將高級轎車的理性和跑車的感性完美融為一體，它集中體現(xiàn)了大眾品牌的創(chuàng)新精神，更擴展了大眾汽車的品牌內(nèi)涵。作為CC品牌的全新車型，新CC采用大眾最新的設(shè)計理念，依然優(yōu)雅動感，但更加高級、大氣。

新CC將憑借不可替代的創(chuàng)新設(shè)計與高貴品質(zhì)，繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)汽車市場的消費潮流，成為中國消費者最美的選擇。”

回首2010年，一汽-大眾將“史上最美的大眾車型”——CC引入國內(nèi)，在競爭激烈的B級車市場開辟出了一個全新的細(xì)分領(lǐng)域。3年來，CC以其靈動優(yōu)雅的身姿、澎湃強勁的動力和領(lǐng)先實用的科技，贏得了眾多時尚、成功人士的關(guān)注與青睞，至今已擁有110，000用戶。而今，一汽-大眾新CC的誕生，不僅完美傳承了“動感優(yōu)雅的高級轎車”的產(chǎn)品定位，同時與現(xiàn)款CC相比，它還擁有了更為優(yōu)雅、大氣的全新設(shè)計，以及全面提升的科技裝配。獨具魅力的新CC，將能征服更多充滿個性、時尚自信、高貴睿智的潮流新貴和知識精英，繼續(xù)獨領(lǐng)其專屬細(xì)分市場。

全新設(shè)計，新CC演繹大氣優(yōu)雅

如果有一款車為以“藝術(shù)”之名，為“優(yōu)雅”而生，那一定是新CC。作為“最美大眾車”，新CC擁有極具視覺沖擊力的車身線條，柔美之中不失凌厲，將跑車風(fēng)情與B級轎車的尊貴完美融合。

而其前臉造型和尾部的全新設(shè)計，則使其擁有了更加成熟、睿智的風(fēng)范——橫豎交叉條幅的進(jìn)氣格柵與線條簡潔大方的燈組樣式完美搭配，開啟“X”型前臉造型線；鍍鉻橫條裝飾與閃耀的LED日間行車燈相互輝映，使新CC的面孔大氣而又不失靈動。與前臉造型相呼應(yīng)，新CC的尾部線條也頗為硬朗，充滿動感的“L”型尾燈光帶，更為新CC增添了幾分時尚運動氣息。

與更加大氣的外觀設(shè)計相得益彰，新CC在內(nèi)飾中采用了尊貴優(yōu)雅真桃木與拉絲鋁裝飾，令整體內(nèi)飾盡顯檔次。采用了大眾汽車最新的人機工程學(xué)設(shè)計訴求，眾多人性化的設(shè)計令新CC躋身豪華運動型轎車行列。儀表盤采用了大眾汽車最新的設(shè)計語言，數(shù)字內(nèi)容顯示清晰，層次分明，視覺效果顯著。在轉(zhuǎn)速表與速度表之間，新CC裝備了真彩高分辨率行車電腦顯示屏，豐富的行車信息與功能操作程序以清晰美觀的姿態(tài)呈現(xiàn)出來。真皮座椅與世界頂級的丹拿豪華音響系統(tǒng)完美搭配，尊崇享受不言而喻。此外，在豪華內(nèi)飾的包裹下，新CC還配備了獨特的夜間氛圍燈，即便在夜間，駕駛者也可盡享尊貴優(yōu)雅與大氣從容。

卓越科技，新CC盡顯成熟睿智

一汽-大眾新CC擁有豐富的創(chuàng)新科技配置，作為首款搭載第二代智能泊車系統(tǒng)和第二代ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)的一汽-大眾車型，新CC的科技水平與安全性能皆遙遙領(lǐng)先于同級別車。第二代智能泊車輔助系統(tǒng)，不僅可以實現(xiàn)橫向和縱向的自動泊車，同時還應(yīng)用了駛離橫向泊車位的功能，在解決了泊車難題同時，還結(jié)束了狹小車位不易駛出的尷尬。

而第二代ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，則運用先進(jìn)的巡航控制理念和車輛自動控制技術(shù)，對車輛的縱向行駛速度進(jìn)行自動控制，實現(xiàn)保持車輛速度以及保持車距功能，最大程度的保證了行車安全。

此外，LA車道保持系統(tǒng)、SA變道輔助系統(tǒng)、以及MDF動態(tài)燈光輔助系統(tǒng)等多項全球領(lǐng)先的重科技裝備，也為新CC的安全和舒適性創(chuàng)造了有效保障。更值得一提的是，新CC搭載了先進(jìn)而有趣的EasyOpen后蓋感應(yīng)開啟系統(tǒng)。