新聞傳媒論文精選(九篇)

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第1篇：新聞傳媒論文范文

（一）產業屬性與意識形態屬性相悖

在市場經濟下，新聞傳媒管理的矛盾增加，主要表現在傳媒的意識形態屬性和產業屬性兩方面。受到市場競爭的影響，新聞傳媒必須尋求產業的發展，但是其產業屬性卻與意識形態屬性相悖，這無疑是擺在新聞傳媒管理者面前的一個巨大難題。目前，在新聞傳媒管理中，有些單位對新聞傳媒意識形態的功能過于重視，忽視了新聞傳媒的產業屬性；另一方面，某些單位過于追求新聞傳媒的產業屬性，卻忽視了其意識形態功能。

（二）新聞傳媒管理的復雜化趨勢

在市場經濟背景下，新聞傳媒的管理不再單一簡單化，管理目標、內容、方式、范圍都發生了很大變化，過去簡單的管理模式已經無法有效的控制新聞傳媒的發展。我國加入世貿組織后，我國經濟領域走向了經濟全球化，世界各國同中國的交流更加頻繁，大量的外來文化涌人我國，使得我國公眾的價值觀向著多元化發展，受眾群體喜好的變化也間接或直接的影響了我國新聞傳媒行業的發展。

二、市場經濟條件下新聞傳媒管理的思路

（一）科學的管理新聞傳媒

新聞傳媒行業應以科學發展觀為思想指導，利用科學的管理模式，實現新聞傳媒的健康發展。科學管理新聞傳媒，主要包括規范管理者行為與被管理者的行為兩方面。在新聞傳媒管理中過程中必須協調好各方面的關系，使新聞媒體管理變得規范而統一。

1.處理好規范管理與鼓勵創新間的關系

完善的管理規范對新聞傳媒的發展是十分重要的。對新聞傳媒從業人員的行為與活動進行有效的約束，使其行為和活動趨于規范性，可以增強新聞傳媒管理工作更加系統性和全面性，進而促進新聞傳媒的發展。在新聞傳媒工作實踐中，很多規范都是在實踐中得出的，或是在實踐中對舊規范進行創新，從而得出新的規范。由此可知，新聞傳媒實踐中的創新具有重要的意義，既不能恪守規范而固步自封，也不能一味尋求管理創新而無視規范。在瞬息萬變的市場經濟環境中，新聞傳媒管理只有不斷創新才能跟上市場發展的腳步。因此，要在日常管理中體現出創新意識，最大限度的推動新聞傳媒的發展。

2.處理好管理者與被管理者的關系

管理者和被管理者是新聞傳媒管理的主要因素，兩者間的關系是相輔相成的。若管理過程中缺少了被管理者，那么管理者的管理行為就失去了意義；同樣，缺少了管理者，被管理者的行為就失去了規范性。作為一個優秀的新聞傳媒管理者，要以兩者的關系為切入點，利用具體的管理措施，激發被管理者的工作積極性，從而使被管理者主動的做好工作，進而保證新聞傳媒的各項工作可以圓滿的完成。

（二）實現新聞傳媒的綜合管理

新聞傳媒管理的內容復雜，環節眾多，是一項龐雜的過程，因此，要求管理者要有全局意識，全方位的對新聞傳媒實施管理。綜合各方面的因素，建立起新聞傳媒的綜合管理模式，在規劃管理模式考慮多方面的內容。

1.要樹立協調、統一的意識

目前，我國新聞傳媒并沒有進行大的變動，所以在行使管理職能的時候只限于本部門職權范圍內，不能干涉其他部門，或者與其他部門相抵觸，應保持一致、相互協調的管理方式，促進新聞傳媒的良性發展。

2.要確立綜合管理的意識

對于新聞傳媒的從業人員來說，需要一個獨立的部門對人員進行綜合管理，使新聞傳媒管理的規范性進一步提高。目前，我國新聞傳媒行業管理總體體現為，與國家政策不配套，加之行業市場并不規范，所以新聞傳媒必須從完善自身管理體系出發，提升市場競爭能力。

三、市場經濟條件下新聞傳媒管理的有關對策

（一）突出新聞傳媒的輿論機構的屬性

在社會生活中，新聞傳媒所傳達的信息會形成社會輿論，這種社會輿論可能是積極的輿論，也可能是消極的輿論，無論是哪方面的輿論，都說明新聞傳媒具有輿論機構的屬性和特征。因此，在新聞傳媒的管理中要相應的突出其輿論機構的屬性。在管理新聞傳媒中，應對新聞信息傳播的過程和形式進行適當的控制，以達到擁有的輿論效果，發揮社會輿論導向的作用。對于積極的社會信息，新聞傳媒應通過大眾傳媒的各種渠道，迅速的傳播給廣大人民群眾，充分發揮其他社會組織不具備的信息傳遞快、范圍廣的優勢，在社會中形成正確、積極的輿論導向；對于消極信息或已形成的消極社會輿論，新聞傳媒應該發揮分散公眾注意力，或利用正確輿論分散消極輿論，積極引導正確社會輿論的形成。

（二）重視新聞傳媒的受眾群體

新聞傳媒管理者要善于發現傳媒發展的規律，并在時展中遵循發展規律、改革管理方式，使新聞傳媒生存并有所發展。無論新聞傳媒怎樣發展，都離不開受眾的支持，受眾群體是新聞傳媒發展的基礎。雖然新聞傳媒的擁有者可以決定傳播信息的內容，但是受眾群體決定了信息傳播價值。為此，新聞傳媒應重視受眾群體的感受，在制定決策時充分考慮受眾的特點，將受眾放在發展的重要位置。新聞傳播人員要以實現新聞信息的有效傳播為工作目標，以傳播活動為出發點，充分考慮社會特點和受眾群體的實際需求，制定針對性較強的傳播活動，并注意傳播的時效性。管理者要注意在新聞傳播中體現出新聞的價值，引導正確社會輿論的形成。在實際工作中，信息傳播的時效性是引導社會輿論的先決條件，因此，新聞傳媒管理者要改善報道方式，提高信息處理能力和速度，調整傳播途徑，優化新聞傳播路徑，在保證新聞傳播質量和效率的前提下進行社會輿論引導，同時滿足受眾群體的實際需求。

（三）完善新聞媒體的市場運作機制

在新聞傳媒管理中，要將市場運作要義滲透進管理工作中。新聞傳媒已經置身于市場經濟體系之中，就要遵守市場經濟的規則，還要適應市場經濟的發展，為自身生存進行謀劃。作為新聞傳媒的管理者，要掌握市場要義，并在市場要義的指導下與同行進行公平的競爭，逐步占領市場，為自身謀取更大的利潤。作為管理者，要正確理解市場要義的各個部分。就新聞傳媒自身而言，傳媒產品迎合受眾群體實際的需求就是新聞傳媒市場運行的根本要義。只有傳媒產品符合受眾的需求，傳媒產品才具有實際意義，也是新聞傳媒價值的最終體現。無論新聞傳媒怎樣參與市場競爭，都要建立在符合市場需求的基礎上。要想在同行的競爭中占領市場，首先要保障傳媒產品能在市場中立足，然后依靠經營的手段使傳媒產品受到受眾的喜愛，并優于同行的產品。同樣，在傳媒產品迎合市場需求的基礎上，新聞媒體才能從中獲益。在市場經濟環境下，新聞傳媒給予受眾群體積極向上的傳媒產品，也只能滿足一部分受眾健康的精神需求。在此條件下，新聞傳媒要想獲得更大的經濟收益，就要先投入一定的資本，然后利用傳媒的廣告效應進行為傳媒產品做宣傳。新聞傳媒管理者必須重視傳媒廣告的管理，嚴禁不良廣告投入市場。

（四）打造一支優秀的管理隊伍

新聞傳媒管理人員的專業素養和技能的優劣直接影響管理工作的效果，因此，應將管理人員隊伍建設作為工作的重點。第一，應制定并完善人員管理規范，并成立相應的組織機構，派專人進行管理，保證各項決策可以貫徹執行；第二，建立完善的培訓體系，并采用專業講座、演講、交流等形式，幫助管理人員提升自身的素質；第三，應完善人員考核制度、競爭機制、激勵機制等各項管理機制，通過各項管理機制提升工作效率；第四，鼓勵管理人員從基層工作做起，在實踐中提升管理能力；第五，鼓勵管理人員在實踐中創新，真正激發管理工作的活力，帶動新聞傳媒快速發展。新聞媒體的管理工作是一個復雜的過程，因此，要求管理者要具有大局意識，同時具備綜合管理的能力。在市場競爭中，綜合管理人才可以最大限度的提升企業的管理效率，對于新聞傳媒行業而言同樣如此。因此，在培養新聞管理人員時，應注重其多種能力的培養。總之，管理是一門藝術，不僅要規范執行管理程序，還要在工作實踐中不斷創新。

四、結束語

第2篇：新聞傳媒論文范文

當前傳統的電視新聞傳播還面臨著不少挑戰，在新形勢下只有不斷創新才能夠適應時展的要求。從實際情況來看傳統電視媒體技術在新聞傳播過程中面臨著以下幾個方面的挑戰。

1）互動性差、傳播單向。傳統的電視媒體也往往只是線性傳播，傳播形式往往是由中心向四面傳播，單向傳播方式往往只能夠是由觀眾被動接受信息，而不能做出反饋。電視媒體本身也具有很強的地域性，這樣的特點會導致實際傳播過程中會形成終端個點的彼此孤立，沒有聯系。傳者與受眾，受眾與受眾之間無法進行有效聯系。

2）內容差，形式單一。從當前實際情況來看國內電視新聞類節目往往是大同小異，沒有自己的特色，大多數節目都是模仿央視，內容來源也比較單一。從形式上來看也是比較單一的。這些問題在實際工作中如果不能夠得到及時有效地解決地話就必然會影響到實際工作質量。對于這些挑戰，在實際工作中就必須要引起高度重視。

2新時期電視媒體技術的應用

在新時期電視媒體技術獲得了較快發展，電視媒體技術在新聞傳播中將能夠重新煥發生機，重新得到科學合理地應用。在新時期新聞媒體要想實現自身的快速發展就必須要把握住電視媒體技術同其他技術之間的聯系，要大膽創新。具體而言可以從以下幾個方面來進行創新應用。

1）增強傳播透明度。新媒體的出現在很大程度上顛覆了過去電視媒體的信息內容、生產以及傳播方式。在新的形勢下新聞媒體要想適應新形勢就應該采用新的傳播策略，要盡量采用通俗易懂的民間話語、百姓話語來直面老百姓最關心的熱點難點問題，同時還應該進一步增強傳播透明度，通過這種方式來增強公眾獲得信息原以及話語權的機會。

2）逐步增強電視新聞傳播的互動性以及溝通感。用電視媒體技術來傳播新聞應該看到，它在互動性方面不敵微博，微信等媒體。但是電視媒體可以通過互動以及反饋等形式來多向進行。在應用電視媒體技術傳播新聞的時候要逐步增強互動性，要鼓勵觀眾利用微博、微信以及互聯網等手段來發表觀點、參與節目以及表達意見。同時還應該加強對民間各類微信息源的整合力度，要讓大眾成為媒體人，民間記者的存在將能夠給電視新聞傳播帶來活力。

3）增強存量資源，利用網絡儲存。在新形勢下新聞媒體在電視節目內容制作以及提供等方面將會更具優勢，在今后應該繼續提升新聞類節目在網站上的節目存儲能力，電視新聞媒體也應該建立起自己的網站，進而能夠使得新聞品牌能夠在其他媒體上被重復消費。這能夠給新聞媒體帶來新的利潤增長點。這是今后在實際工作中應該大力推廣的一種形式。

第3篇：新聞傳媒論文范文

【關鍵詞】2005中國傳媒業超越經驗學習創新

2005年是中國傳媒業成長充滿戲劇性的一年，傳統媒體和新媒體之間的爭奪、市場領先者和挑戰者之間的爭奪與融合使得這一年成為一道分水嶺。那些沿著原有經驗成長起來的傳媒在這一年里遭遇到了寒冬，而那些善于學習善于創新的傳媒在這一年里獲得了成長。超越經驗，學習創新，成為2005年傳媒產業成長的集中體現。

一、報刊業：經驗地圖上的迷失

2005年，我國出版的日報數量位居世界首位，占全球日報出版總量的14.5%。全國日報平均期印數達9860.39萬份，比上年增長6.6%。日報出版規模連續第五年位居世界第一，成為無可爭議的世界日報出版大國。截止到2005年7月，全國共出版報紙1926種，全國報紙布局呈現紡錘形結構，在“長三角”和“珠三角”經濟帶動下，華東地區和中南地區出版報紙的數量占全國總量的42%；在各省、自治區、直轄市中，出版報紙最多的省份為廣東省，共出版100種報紙；出版報紙最少的為寧夏回族自治區，共出版15種報紙。千人日報擁有量2004年達到75.86份，其中有6個省市的千人日報擁有量超過了100份，北京、上海兩地的千人日報擁有量分別增至274.2份和268.1份，已超過中等發達國家水平。日報普及率2004年達到到戶均0.26份，超過0.5份的省市有四個，其中北京(0.85份)和上海(0.83份)已接近每戶居民每天1份日報的發達國家水平。[1]

報刊業這一年的關鍵詞是“拐點”和“寒冬”論，前者是中國人民大學喻國明教授的觀點，后者是京華時報社社長吳海民的觀點。而對上述觀點的最直接的論證是北青傳媒的年度中報：2005年上半年凈利潤僅有17萬元人民幣，而去年同期的利潤為6630.9萬元，同比下降99.7%;營業收入總計3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌28.32%。這對于一個業績驕人而又在香港上市的公司來說實在是讓人難以置信。根據尼爾森媒介研究的數據：2005年1-8月，北京青年報廣告刊登額比去年同期減少了28412萬元，其中房地產廣告減少17470萬元，汽車廣告減少4714萬元，也就是說，僅這兩個行業減少的數額就占總差額的78.08%。同期，中國第一家報業集團的旗艦《廣州日報》的收入下跌更集中，房產和汽車兩個行業的廣告下降額占總差額的98.15%。[2]更為極端的兩個案例是《球報》和《南方體育》在8月份的開始和結尾先后退出市場。報刊業上半年的表現直接影響著年度的成長性，平面媒體年度廣告增長率首次低于年度GDP增長速度（9.8%）。

關于報刊業的挫折，解釋的原因包括幾個方面。一是房地產、汽車等行業的不景氣的連帶效應，報刊業因為過于依賴廣告收入而備受指責。其實，報刊業依賴廣告收入并沒有什么錯，我們經常提到的學習榜樣美國報刊業也是如此。問題出在我國報刊業的資源和經驗積累過于集中于報刊業運行的傳播環節，還沒有完成上下游產業鏈的優化整合；同時，由于長期處于賣方市場地位強化了對部分行業的依賴，缺乏良好的廣告客戶資源結構和廣告開發的能力柔性。下半年房地產廣告的復蘇減輕了報刊社的壓力，使得信心有所恢復，但是廣告客戶結構的問題也由此被掩蓋掉了。二是互聯網勃興的替代效應，報刊的接觸率下降。為此，在2005年11月召開的中國都市報研究會總編輯年會上，20余家都市報總編輯簽署了《2005年中國都市報研究會總編輯年會南京宣言》，高舉保護新聞知識產權的大旗，力圖反擊網絡的沖擊。

我們認為報業遭遇挫折的原因還包括兩個方面：一個是產業發展階段到了德魯克所說的窗口閉合期，資源的相對有限性使得資源配置效率的競爭成為決定報刊成長性的關鍵，由于缺乏有效率的創新，而原有的經驗無法適應產業升級的要求使報刊業陷入茫然的狀態，上述兩方面的力量進而使這一狀況演化為谷底的掙扎。一個是經營體制的滯后，缺乏對創新的激勵和提供應有的安全感。北青傳媒的成長不利使得這一問題更加突出，矛盾的激化使得在北青傳媒最需要專業化操作團隊的時候，經營團隊核心高級管理人員卻鋃鐺入獄，進一步加劇了恢復的困難。在已有經營經驗和行業管理經驗地圖上的迷失是年度報業成長失速的主客觀原因所在。

但是，正如范以錦所言：我們不贊成報業“寒冬論”[3]。2006年，《環球時報》由周刊改為日報，在此之前的廣告市場開拓能力培育方面可圈可點；《京華時報》逆市而上，有望成為京城首家廣告收入過10億元的報紙。但是，報業的成長需要更為廣闊的視野。2005年7月，南方日報報業集團更名為南方報業傳媒集團，把報紙的集團調整為集團的報紙，以傳媒的大視野布局未來的集團成長空間。另外，關于報業，去碎片化的行業認知愿望已經成為業內主流，中國報業發展年度報告（2005）的推出，首次為我們勾畫出中國報業發展的基本輪廓；如果4月份成立的國新出版物發行數據調查中心和此前在中國落地BPA認證可以充分調動起報刊業發行量稽查的熱情，這將使我國報刊業進入一個初步規范的運作平臺。

二、互聯網業：學習創新的好榜樣

2005是互聯網風光無限的一年，無論產業成長的速度和張力都是傳統媒體所羨慕的。中國互聯網信息中心（CNNIC）的“第十六次中國互聯網發展狀況統計報告”顯示，截至6月30日，中國網民人數達1.03億，僅次于美國位居世界第二。很難說是網民數量的激增給了網絡更多盈利模式生成的空間，還是網絡創造了更多價值點吸引了更多人成為網民，這一年，網絡成為最具成長性的媒體形態之一。只是，和5年前價值點的模糊不清、以廣告收入為主要設計不同的是，網絡在這一年里成熟多了。這表現在兩個典型事件上：首先是當年初網站在近年賴以發展的無線業務受限之后，并沒有對該行業帶來太大的沖擊。其中，新浪和搜狐的無線業務雖然下滑很多，但總體收益只是相比上年同期微降，至第三季度已經逐步復蘇，沒有出現致命的波動。其次，網易公司首席執行官孫德棣于9月份去世，但是對公司成長性影響不大。據2005第三季度財報數據顯示，網易總營收、凈利潤雙雙領先其他個門戶網站，而凈收益更是新浪、搜狐和TOM三大門戶網站的總和還要多。這大概是互聯網行業跌入低谷的過程中，市場逆境送給他們的最好的禮物了。有人調侃說互聯網行業是真正的“剩者為王”，雖是戲言，也道出了其中真諦。另外，網絡的盈利模式的多元化也顯示出了互聯網更為成熟的經濟結構。以淘寶網和eBay為代表的電子商務平臺、以盛大、網易和第九城市等為代表的網絡游戲服務、以百度、google和雅虎為代表的搜索引擎服務、以新浪和搜狐為代表的網絡廣告服務分別形成了獨特的盈利模式。這種多元化的收益模式給予投資者更多選擇，使互聯網行業增添更多對資本的吸引力。

互聯網2005年度最為耀眼的事件是百度在美國納斯達克股市的出色表現。8月5日，百度登陸美國納斯達克，當天股價上漲354%，開創納市5年來新股首日增幅之最。而早在2004年6月，百度引入google作為股東，就已經籌劃上市。由于此前google在美國股市的出色表現，當百度以“中國Google”的概念和投資商溝通的時候顯得相當容易，簡單、有效的價值表述把百度排名競價的成長模式優勢表述的清晰而又充滿吸引力，可謂價值傳播的經典之作。盡管此后百度市值出現了一些波動，但百度的價值也已經深入人心了。其次是阿里巴巴對雅虎中國的購并案。10月25日，阿里巴巴公司順利完成對雅虎中國全部資產的收購并開始正常運行，購并涉及金額超過100億人民幣，成為中國互聯網產業發展史上最大的一起并購。隨后，新雅虎在時隔七年之后重歸搜索。購并后的新雅虎首頁異常簡潔，以雅虎搜索的搜索框為主體，集中突出的體現出搜索的概念。阿里巴巴憑借淘寶網電子商務平臺和雅虎中國的搜索服務構筑起了堅實的兩翼，相互支撐，共同發展，成長穩健、富有張力。互聯網行業的年度關鍵詞應該是“博客”。“博客精神”被總結為“草根的、匿名的、真實的”。憑借“參與即生產”的成長理念，博客形成了低投入、快增長的特征。據易觀國際11月統計結果顯示，至2005年9月，中國注冊博客數量已經由2004年年底的1475萬攀升到3340萬。從產業發展的視角來看，博客的出現是在互聯網低潮時期、無法吸引到大資金的支持，以較小投入獲得擴張的一種獨特創新成長方式。它的“參與即生產”的特點大大降低了內容生成的成本壓力；同時，個人化寫作表現出的整合分析能力、個人化的信息表述方式都避開了門戶網站單純的信息集納功能強勢，賦予信息更為豐富的價值和意義。源于博客精神的互聯網操作理念的形成被認為是有別于第一代門戶網站經營方式的web2.0時代的到來。雖然博客的成長模式解決了內容生產的資本制約問題，實現了吸引眼球的基本要件的構建，但它卻無法提供一個和其生產理念相匹配的盈利模式。從目前的情況看，博客更多的是實現自我寫作的夢想，而關于盈利模式的建構基本上還處于互聯網初期的廣告主導構想階段，相當于上半身進入了web2.0時代，而下半身還留在了web1.0階段。但是，博客傳播方式的創新為原有競爭者引入了新活力。新浪博客的出現加入了名人元素，用方興東的話說是新浪博客最大的貢獻就是推動博客主流化。[4]同時，11月百度推出“百度知道”、新浪推出與新浪“知識人”。這種提問式搜索引擎以“互動式知識問答分享平臺”改變了關鍵詞搜索的特征，把博客“參與即生產”的理念嫁接到了搜索業務當中，不僅提高了搜索的精確度，而且，更為人性化的信息供需方式進一步優化了搜索過程和界面。

互聯網的快速發展使成長性更多的表現為學習創新的效率競爭。2004年度，新浪以2億美元的營業收入，成為營業收入規模最大的中國互聯網公司，但2005年第一季度，新浪的營業收入被盛大大幅超越；第二季度，新浪又被網易超越。2004年度，新浪也是營業利潤規模最大的中國互聯網公司。但早在2004年度的第三季度，盛大的營業利潤就開始超越新浪；緊接著網易在2005年第一季度超越新浪、第二季度超越盛大。網易重新奪回營業利潤第一的寶座，盛大退居第二。網易的勝出得益于它對網絡游戲自主創新的專注和積極的市場營銷策略，而盛大依靠傳奇游戲起家快速積累起來的財富擴張過速，以至于模糊了主業。盛大2005第三季度財報顯示，盡管凈利潤較上季度增長17.1%，但收入比上個季度下降7%，其中《傳奇》第三季度平均同時在線用戶數為23.3萬，低于上一季度的38.1萬，收入也較上季度下降了33.5%。這顯然也與網易的《西游》系列、第九城市的《魔獸世界》的崛起有關。2005年11月至12月間，作為國內網游第一企業的盛大公司先后推出《傳奇》、《夢幻國度》和《傳奇世界》三款免費游戲，標志著盛大的轉型戰略的啟動。如何選擇創新方向、獲得更高的資源配置效率將是未來互聯網行業發展的第一要義。

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三、廣播電視業：份額守護和創新空間的尋覓

2005年全國廣播人口綜合覆蓋率94.48%，電視人口綜合覆蓋率95.81%，比2004年分別增長0.43%和0.52%；全國有線電視用戶1.26萬戶，較2004年增長8.31%；2005年全國數字電視用戶413萬戶，較2004年增長325%。全國付費數字電視用戶139萬戶，較2004年增長275%。2005年全國廣播電視總收入888.76億元，較2004年增長7.77%。其中，全國廣播電視廣告收入458.63億元，較2004年增長10.65%。全國有線電視收視費收入151.28億元，較2004年增長10.15%，其中已完成有線電視數字整體轉換的青島、杭州有線電視收入分別達到2.26億元和2.20億元，較2004年分別增長了35.51%和59.31%。[5]另外，電信網、互聯網和廣播電視網的三網融合已經列入正在制定中的第十一五規劃，困擾三方多年的市場開放與擴展問題有望出現實質性的突破。

2005年對于廣播業來說是一個好的開局。央視市場研究公司的數據顯示，2005年廣播廣告第一季度平均增長了87.13%。從各行業廣播廣告投放情況看，在零售、金融保險投資、食品、汽車、個人用品增長最為快速，分別增長了204.17%、169.98%、148.76%、92.99%和120.77%。隨后的2005年上半年數據再次顯示，廣播廣告增長49%，是1999年以來增幅最快的一個年度。[6]相比同期電視和平面媒體17%、8%的廣告收入增幅，廣播業的增長速度其實是驚人的。

電視市場的競爭主要集中在央視和省級衛視對全國市場爭奪。2005年中央級衛視全國累積覆蓋人口達到108.5億，省級衛視全國累計覆蓋人口達到111.3億。其中，浙江、山東和湖南衛視覆蓋人口超過7億人；安徽衛視增長勢頭強勁，一直保持穩定高速的增長率。雙方的競爭在兩個維度進行，一個是傳統市場的爭奪，一個是新的市場空間的搶占。

在傳統市場爭奪層面，競爭的激烈程度更高。以央視為一方，以文廣集團、湖南衛視、浙江衛視為另外的一個陣營，在活動和電視劇兩個點上博弈。2005年，湖南衛視聯手天娛傳媒公司推出《超級女聲》，以海選方式實踐大眾的狂歡。根據央視索福瑞31個城市調查數據，《超級女聲》的收視率最高時曾超過《新聞聯播》。湖南衛視的收益主要來自于冠名、廣告和短信收益這三大部分。其中僅“超級女聲”冠名費就達到了2800多萬，廣告價格則攀升到每15秒高達7.5萬元，年度總決賽廣告報價更高達每15秒11.25萬，超過了央視黃金時段最高11萬價格。隨之而進行的是央視對《超級女聲》的批判，一時之間這檔欄目成為全國關注的焦點。湖南衛視和央視圍繞《超級女聲》“低俗”與否的爭辯，其實質是關于中國電視市場娛樂產品標準制定主導權的爭奪。在此之前，央視一直是電視新聞產品質量標準的絕對制訂者；同時，也一直居于電視娛樂產品創新的前沿。而在2005年和湖南衛視的較量當中，基于同類節目《夢想中國》的影響力不敵《超級女聲》，其產品標準制訂者的地位受到嚴重威脅，央視的反應可以視為一種自我地位的維護。如果說關于《超級女聲》的是是非非僅僅使央視受到了威脅，那么，9月韓劇《大長今》的熱播則進一步鼓舞了湖南衛視爭奪電視娛樂節目主導權的信心。該劇被湖南衛視搶先一步獲得國內獨播權，在很多大城市都超過了10％的收視份額，央視年度電視劇中也只有《亮劍》可以平均10.3%的收視率抗衡。如果考慮到《大長今》晚10點播出，而《亮劍》為黃金時段播出，這種比較更令湖南衛視振奮。而在此間央視播出新版《京華煙云》，湖南衛視則播出老版《京華煙云》，雙方競爭如影隨形。央視對這種爭奪也早有準備。原計劃2006年才推出的電視劇頻道晚間海外劇三集連播的改版提前到了8月16日，12月又以超速度引入的美國熱播劇《瘋狂主婦》，但對收視率的提升效果并沒有實現。據統計，目前在我國31個省級衛星臺中，前5強的收視份額已經與后26個衛星臺各占半壁江山。除了上述湖南衛視向全國電視市場的沖擊之外，浙江衛視和上海文廣集團也表現突出。浙江衛視在2005年推出了《雪山飛狐》等7部獨家買斷的連續劇，其中新版《雪山飛狐》以總價3400萬元、單集85萬元的超高價格被買下。此次浙江衛視采取的是“4＋1”聯合購片模式，聯合三家衛視以及上海文廣一起購買電視劇，5家電視臺共享全國首播權。針對省級衛視的沖擊，央視的2005年成長得雖不輕松但也收獲頗豐。2005年第四季度，央視的平均市場份額在全國超過了37％，達到了歷年來最高值，整個2005年度中還有幾周的市場份額甚至超過40％；[7]據推測，其全年收入也創歷史新高，在120億人民幣左右。2005年初，央視提出了“頻道品牌化”的發展戰略，《中央電視臺頻道制改革方案》、《中央電視臺頻道考察評估方案》等改革措施相繼出臺，中央電視臺從中心制開始向頻道制的管理方式過渡。5月，電視劇頻道全新改版，24小時播出；8月CCTV-5改版說明會舉行；9月，CCTV-9在新聞集團旗下Fox新聞頻道資深制片人約翰•特倫齊奧的幫助下進行頻道包裝和節目改版；12月，CCTV-10頻道全新改版。同時，央視以2億元的超支代價連續買斷了《京華煙云》《寶蓮燈》等優質國產劇的“獨播權”，央視一套的“黃金劇場”年度收視份額增長了兩成以上。

在對創新空間的爭奪方面，手機電視、IPTV、數字電視、高清電視、樓宇電視、移動電視、列車車載電視（CTTV），一扇扇新的產業空間之門次第打開。在這一過程中，上海文廣集團、央視、分眾走在了前面。央視和文廣的高清頻道在2005年9～10月間已經試驗性地推廣，又同時選擇在2006年1月1日正式開播它們的高清數字電視頻道，前者叫“新視覺”，后者叫“高清影視”，成為國內、也是全球華語最早的兩個高清電視頻道。在與央視的激烈爭奪之后，2005年5月上海文廣集團拿到了國內第一張IPTV牌照，希望在三網融合的過程中成就電視業的新成長空間。但是由于文廣選擇了電信部門而不是廣電系統進行合作，市場拓展工作異常艱難。目前文廣的IPTV業務還僅限于在上海和哈爾濱兩地展開，在其他城市只處在小規模的測試階段。繼2005年12月泉州廣電叫停已經發展了近萬戶的上海文廣IPTV業務，2006年1月浙江廣電也全面叫停全省IPTV業務的市場推廣。手機電視是文廣的又一項新業務。“每3天增加1萬用戶”的驚人數字，使得手機電視市場成長性誘人，先是文廣旗下東方龍移動信息有限公司已與中國移動聯手，在全國范圍內推出了“夢視界”平臺，推廣手機電視業務，隨后SMG又與東方明珠（集團）股份有限公司將聯手開發DMB手機電視的項目。

在樓宇電視市場上，分眾和聚眾明顯是行業的巨頭。據AC尼爾森和央視市場研究(CTR)的數據顯示，分眾與聚眾已占據整個行業96.5%到98%的份額，形成雙寡頭壟斷格局。2005年7月，分眾傳媒登陸納斯達克，市值達到6.8億美元，江南春還應邀按響了納斯達克開市的鈴聲。10月份，分眾以總值接近1.83億美元的價格收購國內電梯平面媒體框架媒介100％股權。但是，正當人們眼看著兩家巨頭展開全面角逐的時刻，樓宇電視市場出現了戲劇性的一幕。2006年1月7日，分眾傳媒宣布同聚眾傳媒達成合并協議，聚眾傳媒作價3.25億美元。聚眾傳媒與分眾傳媒合并以后，商業樓宇聯播網將覆蓋中國近75個城市，3萬多棟樓宇，分眾市值達到15.7億美元，股價增幅已經超過150%。

總結2005年度中國傳媒業成長軌跡，超越經驗，學習創新已經成為當前傳媒面對新形勢的前進方向。理性的培育學習能力和創新能力，將會使傳媒的產業發展空間更加廣闊并充滿陽光。

注釋：

1.以上數據引自王國慶.中國報業年度發展報告(2005).[R],參見人民網.2005<中國報業年度發展報告>全文（2005年8月5日）

2.王卓.質疑“報紙消亡說”：報紙的前景仍然光明[R]，人民網（2005年10月13日）

3.范以錦.南方報業的模式比較安全[J],今傳媒,2002年(12)

4.陳亮.門戶圈地沖擊純博客網站[N],南方日報，2005年11月30日

5.以上數據見國家廣播電影電視總局統計信息最新數據.[R]（2006年1月20日）

第4篇：新聞傳媒論文范文

二者融合的切入點

惟有在考察了二者融合的切入點后，才能著手建構融合之路。從當前二者的優勢與困境中，筆者將切入點歸納出以下兩個方面：

（一）優勢互補

根據學界和業界對網絡與傳統形式的理解，網絡媒體所缺少的新聞采集資金和記者資源正是傳統傳媒所擁有的；傳統傳媒在新聞播報中所卻失的新聞儲存性，則是網絡新聞所特有的優勢。因此，在面對諸如重大會議、體育賽事的新聞報道中，二者可以形成橫向聯盟關系。充分借助各自的優勢資源，來推動各自新聞品牌的塑造。關于這一點，央視組建自己的網絡頻道就可見一斑。隨著年底18大的召開，這便為二者的優勢互補建立了極佳的實踐平臺。

（二）耦合共生

耦合共生性已在部分電視臺、電臺組建網絡頻道之一點上體現了出來。以廣播為例，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。而現在有了網絡，廣播不再“稍縱易逝”，不再單一靠聲音傳播。廣播借助互聯網非但能夠與其他媒體競爭，而且還有一定的優勢，即在線收聽。由此可見，以上兩方面的切入點，實則為今后二者融合建立了思考的出發點。

二者融合的路徑構建

在具體構建二者的融合路徑時，應分別從：契約關系、聯動機制、利益分配等三個方面下工夫。

（一）契約關系

二者融合應建立在正式制度安排下，在此基礎上規定各自的責、權、利關系。因此，網絡新聞單位應與傳統傳媒單位建立起契約關系。受到促使二者融合的外部因素影響，筆者不排除未來二者走向兼并的商業模式。在契約上應明確：（1）對新聞信息的共享原則；（2）雙方資源的介入模式；（3）針對成本支出的分攤結構等。

（二）聯動機制

諸多新聞事件的出現具有突發性特征，這就要求二者之間應存在聯動機制。該機制包括：記者采訪—新聞編輯—新聞及圖片上網，這三個相互遞進的過程。作為兩個獨立法人實體的單位，如何做到上述過程的無縫銜接呢。筆者認為，須建立相互進行信息互聯的組織機構。雙方應向對方派出長駐聯絡員；并在信息技術的支持下形成聯動機制。

第5篇：新聞傳媒論文范文

1.傳播渠道狹窄

新媒體時代，信息傳播的渠道日漸多元化，微博、微信等社會化媒體的盛行和移動客戶端的開發普及，豐富了人們獲取各類新鮮資訊的便捷渠道。但現今內蒙古的民族文化傳播仍然主要依靠報紙、廣播、電視等傳統媒體，而相關的網站、微博、微信賬號數量稀少。僅有的幾個新媒體傳播平臺也普遍缺乏影響力，信息更新頻率低，互動性差，內容缺乏原創性。新媒體利用水平的低下造成了一種結果——在受眾所掌握的最便捷的信息傳播渠道里卻難以找尋到有關內蒙古民族文化的傳播內容。傳播渠道的狹窄嚴重制約了內蒙古民族文化對外傳播的效率，更難以實現預期的傳播效果。

2．報道議程單一

內蒙古地區主流媒體有關內蒙古民族文化的新聞議程大多是對于民俗風情、節日慶典或會展項目的報道，雖然有些諸如草原文化節、昭君文化節已經納入了固定的傳播議程，但是報道的視角也多以展現內蒙古地區的民族團結、生活安定和文化繁榮為主。而年復一年報道內容上的重復暴露出媒體對于內蒙古民族文化對外傳播議程設置能力不足，宣傳性框架成為報道主流，缺乏對于民族文化和民族地區社會發展之間內在關系的深層觀照。

3.傳播人才缺

失高素質的文化傳播人才是民族文化傳播過程的關鍵因素。就目前來看，無論是在文化資源的開發上，還是在傳播渠道的拓展上，都顯現出內蒙古民族文化傳播尚欠缺優秀的人才資源。造成人才匱乏的原因主要有兩方面：一是內蒙古地區經濟落后的狀況影響到人才的培育，特別是文化傳播人才、文化產業人才和新媒體技術人才較為欠缺，而較低的工資福利待遇和嚴格的人員編制管理又影響到外界人才的引進；二是區內負責文化傳播的單位以往不夠重視對在崗人員的專業技術培訓，其結果是傳播觀念的落后和傳播技術老化。

4.文化傳播與地方經濟社會發展脫節

近幾年，內蒙古的經濟發展進入快速增長期。2013年全區實現生產總值16832.38億元，較前一年增長9%，人均GDP進入全國前五位。經濟水平的提高也帶動了地區社會的發展，2013年內蒙古地區城鎮居民人均可支配收入25497元，比上年增長10.1%，人民生活水平和社會保障體系不斷得到提高和完善。①然而，與經濟、社會發展狀況不相協調的是，內蒙古地區的文化發展和文化傳播相對落后，區域文化影響力遠沒有區域經濟影響力巨大。雖然具有豐富而獨特的民族文化資源，但開發觀念的落后和對外傳播效力的低下，使其尚未能成為代表自治區形象的“名片”，更談不上文化品牌效應的發揮，內蒙古的民族文化傳播存在著與地方經濟社會發展嚴重脫節的狀況。

路徑與策略

1.更新文化傳播的投資模式

目前，內蒙古民族文化的對外傳播主要是以政府為主導的投資和開發模式，這種模式可以保證文化宣傳任務的有效實施，但是卻因很少顧及傳播對象的需求和喜好而無法取得良好的傳播效果。與此同時，這種政府為主導的投資模式可以帶動的社會整體資源較少，難以實現內蒙古民族文化對外傳播的多方面協同效果。而傳播觀念和傳播技術的不斷更新也給政府的民族文化傳播帶來了巨大的成本壓力。隨著社會主義市場經濟活力的不斷釋放和文化產業的日漸勃興，未來內蒙古民族文化的對外傳播可以考慮吸納更多的社會資金的融入，將更多的民族文化資源開放給更熟悉市場規則和更了解受眾需求的民間社會資本，借助于后者所特有的靈活性和多元性形成立體交叉的民族文化傳播格局。

2.延伸文化資源的價值鏈

以往內蒙古民族文化的對外傳播更多依賴的是新聞媒體的宣傳報道、文物古跡的實體展示和節日慶典的文藝表演，這些傳統的方式更多致力于對民族文化資源文化價值和社會價值的挖掘。近年來，隨著國內旅游市場的火爆和文化產業的勃興，以商業運載文化資源實現文化、社會和經濟價值的“三贏”開始成為區域文化對外傳播新的目標和任務。未來，可以考慮結合新媒體時代的傳播特點，不斷延伸內蒙古民族文化資源的經濟價值鏈，比如，借助于視聽媒介技術的進步，實現民族文化資源的視聽化轉換；結合動漫和網游產業的發達，設計開發民族文化題材的動漫和游戲；利用3D等多維數字技術的應用，打造民族文化的體驗式傳播。而數據庫技術的普及和數據化應用理念的深化對于延伸內蒙古民族文化資源的價值鏈也提供了新的啟示和思路。

3.提高文化資源的傳播效率

借助新媒體的傳播渠道和技術不斷提高內蒙古民族文化資源的傳播效率。首先，新媒體的傳播突破了時空界限，讓內蒙古民族文化的對外傳播覆蓋更廣闊的范圍，這是其文化影響力產生的基礎；其次，借助于社交網絡平臺（QQ、微博、微信等），可以創建專業的內蒙古民族文化傳播賬號，通過與受眾進行有效的互動交流來了解受眾的個性化需求，增強信息傳播的針對性和有效性。同時，還可以在社交媒體上建立民族文化交流、討論的圈群，開拓多元的民族文化話題，增進公眾對于內蒙古民族文化的深入了解和認知，擴大民族文化的影響力。當然，內蒙古民族文化的對外傳播還需注意加強新媒體與傳統媒體之間的互動合作，建立起多元立體的民族文化傳播格局。

4.實施文化傳播的品牌策略

內蒙古的民族文化對外傳播應以突出民族特色為本位，瞄準草原文化、“三少”民族文化等幾大方向，塑造品牌優勢，這意味著以策劃和質量致勝的精品文化項目及以傳播和認知為重的品牌化營銷。精品文化項目要求對于內蒙古的民族文化資源要以保護性開發為核心，重點著力于對特色民族文化資源內涵和精髓的深入發掘，對于文化產業鏈的長遠合理規劃，對文化價值和經濟價值的綜合考量。品牌化營銷建立在每一個可能與受眾溝通的環節之上，既可以是展會上的品牌推介，也可以是社交媒體上的熱點話題，還可以是活動現場的親身體驗。總之，其重點在于品牌符號的傳播和認知，在于利用品牌符號把文化輸送到國外受眾心里的過程。品牌化策略是增強內蒙古民族文化對外傳播力和影響力的關鍵。

5.構建文化傳播的社會環境

第6篇：新聞傳媒論文范文

摘要:信息時代，人類生活方式變化，傳統視覺傳達方式已不能完全滿足信息傳達的需求。科技的發展，多媒體手段的成熟，為視覺傳達提供了新的形式一新媒體。作為新技術、靳媒介條件下的特定傳達方式，新媒體吸納傳統媒介的優勢，結合互聯網及各種交互技術，更有效地實現信息傳播，逐漸成為視覺傳達最主要的方式。與傳統設計門類相比，新媒體視覺傳達有兩個明顯的特點:首先，它的表現形式更加多樣，多種媒體綜合運用，全方位地進行信息傳達;其次，在設計方法上，既借鑒已有媒體又有所創新，發展出適應新媒體特性的設計方法。

1媒體形式的發散

數字化時代的今天，視覺傳達設計逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廠一的領域。數碼藝術、數字影像、網頁交互、多媒體廣告等相繼出現，數字視覺在不斷挑戰已有視覺形式的同時，也在充實著視覺傳達的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達方式將打破傳統設計門類的界限，產生一種新的媒體，以傳統視覺傳達設計為基礎，在新媒體和新技術手段支持下開拓新的傳達領域，繼承發展傳統視覺傳達設計。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動畫等于一身，結合互聯網與交互技術，使作品具有一定的主動性和交換性，成為新媒介、新技術條件下一種特定的傳達方式，真正實現全方位、多感官地信息傳播。WWw.133229.Com

2視覺傳達的變異

作為視覺傳達的最新發展，新媒體視覺傳達的設計原則、設計流程和設計方法與傳統視覺傳達、設計形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如:相對于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現都受到預先安排的順序制約:傳統傳達領域對于技術更新的反應相對遲緩，而以高速發展的科技為其信息傳播基礎的“新媒體”則要求設計時刻與科技緊密結合，并隨科技的進步不斷發展出更新的傳達形式。發展迅速的“新媒體”為設計者提供了前所未有的表現手段，幫助實現更多的創意可能，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗與更富于趣味性的信息獲取過程。“新媒體”不僅使得設計過程發生變化，對設計風格、設計思維方式也產生深刻影響。活動的版面布局及全方位的交互要求設計者時刻以運動的眼光看待版式編排和視覺效果，不但考慮靜態的視覺效果，還要設想視覺元素與觀眾互動之后可能呈現出的種種樣貌，通過針對性的設計避免對信息傳達的干擾或畫面的不美觀。視頻、動畫將作為常用元素，與文字、圖形共同構成版面。“新媒體”的易編輯性也使設計師可以設計多種版面方案和視覺效果，隨時更換以應對觀眾的日益細分及不同喜好，更大程度上滿足人們的審美需求，更有效完成信息傳達。

3互動式編排靈活自由

融合多種媒介形式與多媒體技術的新媒體實現了同一平面中多個、多層信息的同時顯示，并可根據瀏覽需要任意放大縮小、擺放、堆疊屏幕內容，信息呈現不再受版面尺寸或顯示區域大小限制，交互式操作的加人也為傳達過程增添了趣味。德國波恩聯邦美術館內陳列有一個以法老圖坦卡蒙統治下的古埃及為主題的互動展示。在4.5平方米的展臺上投射，有順著尼羅河谷延伸的整個法老統治區域地圖，重要的城市、寺廟或歷史事件發生地等信息在地圖相應位置都有標注。參觀者用手觸擊任意信息點，與之相關的文化、宗教信息便會以文字、圖像、視頻或動畫的形式展開，每組信息下方都會顯示一些控制圖標，可實現瀏覽鏈接信息、重新播放等功能。參觀者面前的展示區域往往會有多個信息點，若在當前信息播放時又點擊另一信息點，當前信息會自動關閉，并在原位置展開新的信息。同一位置、同一顯示區域中，通過參觀者自己選擇、控制可交替顯示多組信息，結合標注于地圖上的地理位置，使參觀者更易于理解各組信息之間的聯系，也實現了有限的顯示區域內盡量詳盡的信息的展示。在實現有效信息傳達的基礎上獲得最佳視覺美感是對視覺媒介的普遍要求，“新媒體”繼承了傳統媒介的版式風格又結合自身特性發展出了獨特的編排方式。

第7篇：新聞傳媒論文范文

關鍵詞：新聞傳播者 媒介 社會實踐 互動

社會實踐的深化不斷地豐富著人們的社會關系，社會關系與媒介交互作用、共同發展。媒介是社會實踐的載體和工具，社會實踐是媒介的源泉，社會實踐中的實踐主體是媒介的靈魂和主導。不同時代的媒介象征著不同時代社會實踐主體存在方式的特點和發展的進程。

社會實踐與新聞傳播

社會實踐與新聞傳播密不可分，杜威在其《民主與教育》一書中這樣寫道：“社會不僅通過傳播而存在，而且我們可以正當地說社會存在于傳播之中。”①在新聞傳播的過程中，媒介發揮著極其重要的作用，“媒介是人與人之間進行社會交往、形成社會關系的基礎要素，是社會一體化和社會整合的重要力量”②。從新聞傳播學的角度來講，媒介就如“傳播學之父”施拉姆給媒介下定義為：“媒介就是插入傳播過程中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”③從社會學上來講，媒介是人類社會實踐交流的紐帶與載體，媒介隨著人類社會的產生而發展起來，人類社會的變遷，也是媒介樣式變換的原因和根據。

綜觀人類的發展歷史，新聞媒介經歷了幾次大的更迭。

從原始社會簡陋的結繩、打孔和繪畫，到封建社會時期的烽火、鴻雁傳書，以及到近代的圖書、報紙、雜志和現代的廣播、電視、電影等，媒介的更替都在演繹著人類社會實踐進化的軌跡。隨著人類社會實踐的深化，科學技術的發展，人們的生活方式與交往方式也不斷地更新著，在跨越了傳統媒體的邊界后，我們進入了以手機、互聯網為媒介的新媒介時代。到20世紀90年代初，網絡成為人們社會實踐的常用媒介，由此我們進入了所謂的“網絡社會”④。

在網絡時代里，互聯網的特性決定了人們的社會實踐方式和新聞傳播的途徑。與傳統的媒介相比較來說，互聯網具有傳播速度快、參與的媒體多、使用方式的個性化、交往主體的互動性、溝通的無中介性、傳播費用低等優點，為此，網絡傳播成為當代時下新聞傳播的重要方式之一。網絡知識的普及化，以及使用便捷、花費低等優勢使其迅速進入了普通百姓的日常生活中。人的社會性本質，決定了人們社會交往的先天性和必要性，人正是以社會性的存在來進行對象化社會實踐活動的，“正是在改造對象世界中，人才真正地證明自己是類存在物”⑤。因此，從某種意義上說，每個人都是天生的新聞制造者與傳播者。

在網絡世界里，人們溝通交流、新聞傳播的本性得到了充分的發揮和張揚，盡管這些新聞傳播者身份各異，階層有別，但是他們基本上代表著社會各個方面的人群，所以具有一定的代表性，在社會上有一定的覆蓋面。他們通過新媒介參與社會建設，表達著自己的思想觀念，傳播著新聞，交流著信息，他們的作用正在不斷提高，社會影響力不斷增強。

新聞傳播者的素養

廣義上的新聞傳播者應該包括專業的新聞傳播者和非專業的新聞傳播者兩個部分。專業的新聞傳播者是指新聞傳播組織，新聞傳播組織的成員，如記者、編輯、評論員、播音員、節目主持人、攝影師、資料員、核對員、電訊員、工程師、發行人、自由撰稿人、通訊員等；而非專業的新聞傳播者是指一切社會活動主體，所有的社會成員，互聯網的出現使個人信息完全突破了空間和時間對信息傳播的限制，各種信息跨國傳播和全球共享成為現實，手機的出現更使人類信息傳播進入一個新階段，與互聯網相比，由于超越了電腦終端設備的制約，其使用更為便捷：每一個手機持有者都可以成為“記者”和“編輯”，可隨時隨地拍下照片、編輯文字進行信息，這有效打破了新聞采集在獲得地點、制作周期等方面的限制，使信息傳播與新聞事件同步，例如2005年7月倫敦系列爆炸案不是由專業記者，而是手持照相手機的普通民眾最早加以報道的。可見，在資訊和網絡媒介技術如此發達的社會里，專業的新聞傳播者和非專業的新聞傳播者的社會實踐都能起到新聞、新聞傳播的作用。

科技發展為人們的社會交往與新聞傳播提供了便利和支撐，然而，新聞實踐的質量與效果卻主要由新聞傳播者主宰，其采寫編工作是大眾傳媒的主體活動，隱藏于新聞產品之中的價值觀念潛移默化地影響受眾，進而作用于他們的認知態度和行為模式，因此，新聞傳播者自身的素養很大程度上決定了新聞傳播事實。

對于新聞傳播事業來說，無論是專業的新聞傳播者還是非專業的新聞傳播者，都需要具備一定的綜合素養。在具備新聞傳播技能的基礎上，新聞傳播者還需要具備必要的職業精神、基本的新聞倫理和良好的社會公德，以便發揮輿論導向功能：讓黨的科學發展觀和和諧社會觀深入人心，以建設性的正面報道鼓舞人民投入到改革開放事業中來，用客觀及時的報道促進社會正義，努力營造和諧氛圍。

同時，為了確保新聞傳播活動的順利進行，我們認為還需要優化新聞傳播的場域環境，營造一個良性運行的新聞傳播規范機制，以便使新聞傳播者自我約束與外部約束、自律與他律相結合。

新聞傳播者與媒介的互動

自從媒介進入人類社會實踐之后，人類就與媒介彼此作用、相互建構，共同促進著人類社會實踐的發展，在社會實踐中，人們不僅改造著、發展著媒介的樣式，同時，人們也在適應著媒介的特性，遵守著媒介自身發展的規律。

對于新聞傳播者的社會活動主體來說，這樣的雙向建構、彼此適應是始終如一的過程。從發生學上來說，媒介的出現就是人類交流、傳播新聞的需要，媒介作為人類實踐的工具，其實就是人的無機的身體，是人類生命意志的組成部分，在傳統媒介時代里，媒介曾發揮著重要的交流、溝通、管理等職能，進入新媒介時代后，由于新媒介在傳遞信息、增加互動等方面的特點與優勢，因而新媒介被廣泛地應用到社會實踐的各個領域中。新媒介的這種人格意志的特點更充分地得到了發揮。人們普遍意識到了新媒介具有政治社會化、生活方式潮流化等功能，通過新媒介，新聞傳播者可以發表自己的觀點，表達自己的意志，潛移默化中引導社會政治發展的潮流，參與現實的政治生活，同時，新聞傳播活動也可以引領社會時尚、改變人們的生活方式。針對媒介如此大的社會影響力與作用力，政界要人均意識到，媒介的作用比純粹的政治宣傳要大得多。

媒介作為一種社會實踐的工具，作為新聞傳播的載體也時時刻刻地影響、制約著人類社會實踐的行為習慣和思維方式。特別是為了適應“人――機”的良性互動，新聞傳播者更要掌握媒介運行的特點，尊重媒介自身發展的規律。

同時，我們認為新聞傳播作為一種社會實踐，不僅是一個事實陳述的過程，而且也是一個價值判斷的事件，由于新聞傳播者自身的社會屬性不同，立場、觀點各異，因而，他們在進行新聞傳播時，明顯地帶有自己的價值觀。

鑒于媒介的中介性、工具性的特點，人們普遍認為媒介是一把雙刃劍，既有積極的價值，也有消極的功能，為此，我們認為要采用自然科學精神與人文社會科學精神相統一的方法來使用媒介，使其揚長避短，最大限度地為我們服務。

首先，我們要尊重自然科學精神，享用科技發展的成果，充分利用媒介，特別是新媒介的優勢，來為我們的新聞傳播服務。新媒介具有參與、互動、監督、交流領域寬、實效大、反應快、成本低、隱匿性強等特點，為此，我們要鼓勵廣大民眾參與到社會的建設中來，人們群策群力、獻計獻策共同為社會的發展進步作貢獻。同時，我們也要充分認識媒介的消極作用，最大限度地避免它的缺陷。特別是在新媒介時代，在互聯網新聞傳播的空間里，媒介效用的變量更是深不可測、難以估量。互聯網雖然為新聞傳播提供了便利，創造了條件，但同時也帶來了陷阱與欺騙。互聯網是個虛擬世界，人們的真實面目和身份被形式多樣的符號所代替，這種網絡的隱匿性為假新聞的產生提供了“溫床”。互聯網媒介不僅會產生假新聞，而且可能制造輿論暴力，以致為不法分子惡意攻擊某一對象提供了便利條件。由于網絡媒介運行規范的缺失與漏洞，以及監管措施不到位，違規者成本低等原因，導致一部分新聞傳播者隨意性和情緒化的言行泛濫，助長了他們不端行為的發生。

其次，我們更要在新聞傳播實踐中注入人文精神，關懷每個社會個體，我國媒介資源分布不均，即使是互聯網媒介，新聞傳播者也只占我國人口中的一小部分，新媒介的新聞傳播者的社會實踐并不能代表我國全部公民的意愿和心聲。為此，我們新聞傳播者要負有責任心和使命感，深入到廣大的民眾中間，聆聽他們的心聲，傳達他們的意愿，使他們充分享受我國社會主義事業發展的成果，改善他們的生活狀態，使他們有尊嚴地、幸福地生活。

新聞傳播實踐的國家意志

隨著世界一體化進程的加深，互聯網的觸角也延伸到了世界的各個角落，在國際政治環境的影響下，互聯網的價值又多了一個變量，由于意識形態、價值觀念、國家利益、民族差異等因素的存在，敵對勢力甚至利用互聯網來進行破壞、擾亂和顛覆活動，因此，由新聞傳播者和媒介組成的新聞傳播實踐不但具有微觀層面的價值，還具有宏觀層面上的作用。

從宏觀層面來講，新聞傳播實踐和新聞傳播體制是國家的整體行為，代表著國家意志，是國家整體利益的維護者，是國家的一種軟實力，它的作用與價值體現在國內與國際兩個層面。作為國家行為之一的媒介傳播事業在我國內部一直發揮著重大的作用。傳統的觀點就是媒介是國家的“喉舌”，是國家機器的組成部分之一，是國家意識形態傳播的重要工具，是整合國家力量、凝聚民心的強有力的方式。隨著網絡技術的應用，我國的新聞傳播事業更是獲得了長足的進展，網絡已成為我國民眾表達利益訴求的通道、參政議政的平臺，如此便捷的媒介傳播工具，大大增加了民眾參與的廣度和強度，促進了我國民主建設的進程，助推了我國和諧社會的構建。然而，我國對外新聞傳播的力度和效用還遠遠落后于我國實際發展的進程，不太符合我國的世界大國地位。胡鞍鋼認為：“從國際比較上看，中國媒介的滲透能力十分低下，對外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠不適應國際媒介市場的需求，這是中國傳媒在國際傳媒領域往往處于被動處境的根本原因。”⑥

為此，我們要整合我國的媒介傳播資源，大力發展我國的新媒體事業，打造我國新聞傳播的實力，為我國的現代化建設服務，為我國的國際影響力服務，對外宣傳我國的國家形象，爭取我國發展的國際空間，占領有利的國際位置。

同時，我們也反對任何形式的狹隘的民族主義觀點，堅決反對任何形式的世界霸權主義，我們要借助我國新聞傳播事業這個載體，打破西方大國的話語壟斷，維護世界的公平，伸張世界正義，促進世界的和平與發展。

注 釋：

①John Dewey：Democracy and Education ，New York：Macmillan，1916，P5.

②孟盈：《論媒介與社會關系在發展中的交互促進》，《復旦學報（社會科學版）》，2010（4）。

③施拉姆?波特[美]著，陳亮等譯：《傳播學概論》，北京：新華出版社，1984年版，第144頁。

④曼紐爾?卡斯特[美]：《網絡社會的崛起》，北京：社會科學文獻出版社，2006年版，第424頁。

⑤馬克思：《1844年經濟學哲學手稿》，北京：人民出版社，2000年版，第58頁。

⑥胡鞍鋼、張曉群：《國際視角下中國傳媒實力的實證分析》，《清華大學學報（哲學社會科學版）》，2007(3)。

第8篇：新聞傳媒論文范文

關鍵詞：新聞傳媒；和諧社會；構建和諧社會

前言：新聞傳媒發展到現階段，經歷了一段漫長的過程并且其發展走向越來越好，社會地位也逐漸凸顯。21世紀以來，人類一直在不斷的追求和諧社會，而更好的實現社會和諧離不開新聞媒體的協助，因此需要正確的運用新聞傳媒去創造和諧的輿論氛圍，同時對新聞傳媒的機制加以創新，促使其與時展相適應。

一、新聞傳媒的發展歷程

我國最早的新聞傳媒是報紙，在報紙時代，其發揮了很大的作用，滿足了人類的求知欲，也促進了消息的快速傳播。隨著時代的發展，新聞傳媒又有了雜志、廣播、電視等，直到近代出現的互聯網，這些都是新聞傳媒發展中不斷涌現的媒介。

縱觀我國新聞傳媒的發展歷程，無論什么時期，新聞媒體為我黨和政府提供了服務，它可以在第一時間向國人傳達黨的會議精神、為國人報道國內外重大的事件。新聞傳媒為黨和政府提供服務的同時，也使全國人民傾聽了世界的聲音，它不僅作為一種傳播的媒介，而且更是引導人民價值導向的一面旗幟，因此，在構建和諧社會過程中，借助新聞傳媒是一股不可小視的力量[1]。

二、新聞傳媒與社會發展的關系

首先，新聞傳媒是社會發展的真實寫照。新聞傳媒在任何時期都會報道相關的社會信息，一段時期內的社會發展時快時慢，是否得到了更多人的肯定，是否更好的發展等情況都能通過新聞傳媒真實的反映出來，新聞傳媒這個平臺見證了社會發展的真實經歷。因此可以說，新聞傳媒是社會發展的真實寫照。

其次，社會的發展給新聞傳媒的發展提供了機遇。隨著社會的不斷發展和進步，新聞傳媒的載體也在不斷變化著，從報刊一直到互聯網，經歷了漫長的過程，但是這卻是源于社會的進步。計算機時代的快速發展，推動了人類社會的進步，同時新聞傳媒的載體也轉入信息化的平臺上，通過計算機和互聯網，新聞傳媒傳播的速度更加快速。因此，社會的發展促進了新聞傳媒的發展。

三、運用新聞傳媒構建和諧社會的措施

（一）正確運用新聞傳媒

新聞傳媒在任何時期都始終為黨和政府服務，因此，借助新聞傳媒手段構建和諧社會就是明智之舉。新聞傳媒如同一把雙刃劍，利用得當則造福于人類，反之，則給社會安定帶來極大的威脅，這也要求人類需要正確的運用新聞傳媒[2]。

首先，一定要遵循真實性的原則。根據事實去報道新聞，堅決不能弄虛作假。大眾需要傾聽世界上的真實的聲音，而不是無中生有的故事編造，所以，新聞傳媒在傳播消息過程中一定要遵循新聞的真實性原則。

其次，堅持客觀性的原則。報道新聞不能帶有記者的主觀情緒，事實是什么，就要如實報道，對于新聞中主人公的誰對誰錯，應留給大眾去評論，而筆者不可摻雜個人情感，要堅持新聞的理性、人文性。

最后，堅持全面性的原則。新聞報道人要用長遠的眼光去看待問題，全面的報道新聞。

（二）運用新聞傳媒創造和諧的輿論氛圍

和諧社會并不是社會中不存在絲毫的不和諧因素，因此需要新聞報道人端正態度，不可有意避開報道一些不和諧的新聞事件。在構建和諧社會過程中，黨和政府為新聞傳媒提供了更加廣闊的平臺，雖然言論自由，但是自由是有前提的，不可傳播不健康的新聞言論。運用新聞傳媒創造和諧的輿論氛圍，需要媒體真實客觀的報道事實，不可避重就輕、也不可避憂報喜，媒體需要用正確的態度去充分報道事實，而杜絕表面的和諧，才能真正的實現社會的和諧[3]。

（三）堅持對新聞傳媒機制創新

從我國的新聞傳媒發展歷程看，新聞傳媒的每一次重大突破都意味著社會的一次偉大變革。我國構建和諧社會是很久以前就開始提倡的，而目前我國仍然在建構的過程中，因此，大眾需要充分認識到，建構和諧社會是一項需要長期探索和不斷開創的任務，而不是短期就能實現的一個目標。堅持對新聞傳媒機制的創新，認真履行新聞傳媒的任務，將社會責任落實，才能更好的發揮新聞傳媒在構建和諧社會過程中的作用。

（四）社會為新聞傳媒發展提供良好的機遇

首先，對新聞傳媒制度有具體的安排。公益性的新聞傳媒和經營性的新聞傳媒是兩種類型，因此，需要社會為其劃出明確的界限。對于公益性新聞，需要大力支持，因其代表著更廣大公民的利益，但是對于經營性新聞傳媒，要有選擇性的加以支持，其新聞傳媒活動在法律允許的范圍內，可以放手任其發展，反之，則要加以制約。在新聞傳媒發展的過程中，為有利于構建和諧社會的新聞傳媒給予更大的支持。

其次，積極調整新聞傳媒的結構和布局。在調整新聞傳媒的結構方面，一定要將堅持為社會公共利益、公共理性、公共信心服務的新聞傳媒作為調整的重點；在調整新聞傳媒的布局方面，對新聞傳媒發展不平衡和欠缺的地方給予適當的政策扶持，積極引導這些地區新聞傳媒的正確發展方向，以便于更好的推進我國構建和諧社會的進程。總之，社會一定要為新聞傳媒發展提供更廣闊的平臺和良好的機遇。

結論：新聞媒體對和諧社會的實現有著重要的促進作用，但是前提條件需要新聞傳媒堅持真實、客觀、全面的原則。在構建和諧社會的過程中，需要正確的運用新聞傳媒、也需要創造和諧的輿論氛圍、還需要堅持對新聞傳媒機制的創新、更需要社會為新聞傳媒發展提供良好的機遇，只有這樣，才能更好的發揮新聞傳媒的正能量去構建和諧社會。

參考文獻：

[1]毅鷗.淺析新聞傳媒發展與和諧社會構建[J].新聞傳播，2013，7（8）：120-121.

[2]李淼.新聞傳媒發展對構建和諧社會的作用[J].華章，2013，10（6）：56-57.

第9篇：新聞傳媒論文范文

一、媒體融合的發展現狀

雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細模樣，但是我們似乎已經看到了媒體融合的宏偉藍圖。媒體融合之后可把手機、電腦、電視機、收音機、報紙等媒體的特點與功能融為一體，借助無線傳輸技術，成為不久的將來人們閱讀新聞信息的新終端。我國在媒體融合對新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢已經出現端倪。詳細表現在以下幾點：

第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個門戶網站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產新聞的能力，集合新聞信息，在當前傳播各類新聞中具有重要作用。

第二，手機在新聞傳播及行政部門公共信息中的作用也備受關注，自媒體，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

第三，傳統媒體借助新媒體在傳播新聞活動中發揮重要作用，例如將微博、微信、博客內容轉發到傳統媒體、網站與手機為受眾提供了參與各類直播節目的機會、收集信息獲得新聞線索、計算機協助報道新聞等。

第四，傳統媒體借助網絡途徑與數字技術，衍生出了新興媒體，比如網絡電視、移動電視、網絡廣播、電子雜志、手機報、電子報等。可見，當新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現，媒體新聞勢必成為必然的發展趨勢，“融合新聞”也會成為新聞傳播的主體。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

媒體融合對新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經營模式、產權結構幾個方面詳細分析媒體融合對新聞傳播的影響作用。

（一）信息主體多元化

在網絡傳播與數字技術的共同推動下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機、播客等工具，已經形成了一對一、一對多、多對多的傳播模式，可以隨時表達觀點、新聞，使得新聞信息的主體表現出多元化趨勢。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。依據CNNIC（中國互聯網信息中心）2014年7月的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2014年6月，我國網民達6.32億，較2013年底增加1442萬人。互聯網普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機上網的網民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。我國域名總數1915萬個，網站總數273萬個，我國網民的周上網時長達25.9小時，相比2013年增加0.9個小時。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻，龐大的信息源都可作為傳統媒體利用與開發的對象。雖然信息的提供者主要為個人、企業、社會團體及政府等，但是承擔與采集新聞信息的還是職業的新聞一線人員。專業的媒體在新聞信息傳播中占據主要地位，但必須承認的是，新媒體已經在改變大眾傳媒格局，在世界區域內，很多“草根記者”在一些突發的、重大事件的現場多的最新消息一次次引起轟動效應。

（二）接收終端統一化

接收終端一體化，其實就是將接收終端進行融合，這一過程是建立在數字聚合技術高度發展的基礎上的，這里所說的終端融合是指設備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費型電子產品、計算機、電信等。借助某種協議，可實現消費類電子產品、通信、計算機這些信息的互通互聯與共享。比如，電視與電腦的有機融合，數碼相機、MP3等影音設備和電視、電腦、手機的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費者對新聞信息的一體化與多樣化需求，當前單一形態的新聞內容已經不能滿足消費者的需求了，他們現在需要的新聞信息可能同時涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下，新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務，并能將各種形式的新聞信息有機整合，最終展現到消費者跟前。接收終端的有機統一，從表層看就是硬件設備的融合，其實涵蓋了三個內容：1.接收終端硬件的有機融合。2.構成了多種類型媒體信息的統一平臺。3.以終端設備為載體的服務于內容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務于內容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下載歌曲，生產廠家可在音樂服務器上為客戶提供下載服務。

（三）組織方式一體化

在媒體融合環境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實現統一規劃，構建了一體化的組織形式。該組織形式其實就是打破了傳統的行業管理與區域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設計以實現資源共享、優勢互補、機構重組，實現各種類型媒體的集體運作。融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質特點，在新聞信息的傳播中達到產品各異與資源共享，變競爭關系為合作關系，強強聯手做好區域市場，落實聚能效應，扎實保護好媒體市場。比如，美國的媒介綜合集團，在21世紀初斥資四千萬美元，在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓，名叫“坦帕新聞中心”，把旗下的電視臺、編輯部、坦帕論壇報、集團網站都匯聚在一起運營。組建了“新聞總編部”，全面管理三種媒體所生產的新聞報道，在新聞信息采集與編輯上倡導三種類題共同操作完成。我國在類似問題上較為落后，在組織形式上尚未實現一體化，但已啟動了整合新聞生產流程的實驗。比如，某省日報報業集團就和當地的移動通訊等媒體合作，開發出《某省手機報》，推出了國內第一家數字報紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數字報刊出版系統”，實現數據庫、光盤出版、數字報紙、傳統報紙等產品的多元化出版及一體化生產工作。借助報刊與網絡互動，顛覆了傳播的行業與區域限制，創造了統一平臺，大大提升了融合媒體的影響力。但是，由于我國媒體融合的研究較為落后，要想實現組織形式的一體化，還需要一個較為漫長的過程。

（四）經營方式綜合化

媒體融合背景下的經營，是多個媒體的共同運作，特別是在新聞信息的與采集上，均是聯合行動，該方式可大大降低設備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯合運營，可有效保護已經覆蓋的媒體市場。和電視、廣播、報紙等傳統傳媒相比，媒體融合與之有著本質區別，該區別就是經營方式的綜合化，這種本質區別為創新新聞傳播方式創造了更大的發展空間。由于在任何地點、任何時間，一般民眾都可借助發短信、寫博客、寫日志、發起個人對個人、多人對多人、個人對多人互聯網聊天，從社會全局來看，該新聞傳播形式已經從傳統媒體占主導作用的單項式轉變成了專業媒體發起和一般民眾集體參與的互動式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結合匯流與結合。隨著信息技術的不斷發展，媒體的融合能力不斷提高，與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇，新聞循環播展現出更為便捷、人性化、自由的特點。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化，對新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大，怎樣精確定位內容、選擇恰當表現形式、管理與控制傳播流程等，將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問題。

（五）產權結構多樣化