影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞] 文化傳播；影視產(chǎn)業(yè)；影視；前瞻

在我國(guó)，影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)步入正軌的新興產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重大的戰(zhàn)略意義。它是科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)在要求，也是文化產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化升級(jí)，在不久的未來(lái)，必將成為新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。以影視產(chǎn)業(yè)為代表的文化傳播產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃，它的落實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)滿足人民精神文化需求、保障先進(jìn)文化前進(jìn)方向、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的偉大目標(biāo)。面對(duì)文化傳播產(chǎn)業(yè)的深入推進(jìn)，我國(guó)影視發(fā)展也將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文主要探討在此前提下的影視發(fā)展前瞻。

一、文化傳播的內(nèi)涵及其影響力

（一）文化傳播產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

文化傳播產(chǎn)業(yè)這一概念，是法蘭克福學(xué)派在批判“文化傳播工業(yè)”中獲得，并由此形成了關(guān)于“通俗文化傳播”和“大眾文化傳播”的學(xué)術(shù)研究系統(tǒng)。在西方進(jìn)行工業(yè)革命時(shí)，由于文化傳播因素的介入產(chǎn)生了“文化傳播工業(yè)”一說(shuō)，有些學(xué)者對(duì)此持文化傳播悲觀主義的看法，阿多諾和霍克海默（1944）認(rèn)為：“現(xiàn)在，文化傳播已經(jīng)商品化了，任人買(mǎi)賣(mài)，文化傳播和工業(yè)本是對(duì)立的兩面，但現(xiàn)代資本主義民主將二者一起互解。”隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，文化傳播從工業(yè)逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，人們更多地看到其積極的一面。伯納德·米亞基（1989：9-12）認(rèn)為：“把工業(yè)化和新技術(shù)引入文化傳播產(chǎn)業(yè)中，確實(shí)導(dǎo)致了商品化趨勢(shì)，但同時(shí)也帶來(lái)了令人興奮的新趨勢(shì)與創(chuàng)新。”[1]

文化傳播是一種兼具文化傳播形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通俗來(lái)說(shuō)，可以解釋為依照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化傳播產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。

（二）文化傳播產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的必然性

1.文化傳播產(chǎn)業(yè)符合科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)在要求

科學(xué)發(fā)展觀的基本內(nèi)容是全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。該內(nèi)容作為科學(xué)發(fā)展觀的基本內(nèi)容是相互聯(lián)系的整體。全面是指空間各個(gè)方面都要發(fā)展；協(xié)調(diào)是指內(nèi)部各個(gè)方面的關(guān)系彼此要相互適應(yīng)，相互促進(jìn)；可持續(xù)是指時(shí)間的延續(xù)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展進(jìn)程的持久性、連續(xù)性和可再生性。[2]

文化傳播產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有多層次、無(wú)污染、可持續(xù)的特點(diǎn)，此開(kāi)發(fā)取材永不枯竭，每一次都被賦予了新的文化傳播內(nèi)涵，使得原有文化傳播資源不但不會(huì)減少，反而會(huì)穩(wěn)步增加，其發(fā)展很少帶來(lái)污染與浪費(fèi)，符合人與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求。在新時(shí)期的國(guó)際社會(huì)，以文化傳播為內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮暗涌，軟文化傳播、軟實(shí)力對(duì)外交格局、世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不容小覷的影響，文化傳播產(chǎn)業(yè)成為各國(guó)綜合國(guó)力中最獨(dú)特最難以復(fù)制和替代的可持續(xù)力量。因而，文化傳播產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)既是科學(xué)發(fā)展觀的要求也是時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

2.文化傳播產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整，我國(guó)著眼于大力發(fā)展對(duì)消費(fèi)者提供最終服務(wù)和對(duì)生產(chǎn)者（包括三個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者）提供中間服務(wù)的部門(mén)的第三產(chǎn)業(yè)。文化傳播產(chǎn)業(yè)正是我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中最為薄弱和后進(jìn)的環(huán)節(jié)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距還很大。當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以高新技術(shù)、先進(jìn)文化傳播為支撐，國(guó)際社會(huì)逐步走向以科技進(jìn)步、人才優(yōu)勢(shì)和文化傳播創(chuàng)新的比較優(yōu)勢(shì)參與分工的時(shí)代，文化傳播產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)也肩負(fù)起時(shí)代賦予的緊迫任務(wù)。新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)、深化產(chǎn)業(yè)調(diào)整、整合各項(xiàng)資源、提供更多工作崗位，因而將對(duì)我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)生重大促進(jìn)作用。

3.文化傳播產(chǎn)業(yè)對(duì)和諧社會(huì)具有促進(jìn)作用

文化傳播產(chǎn)業(yè)是一種新興的發(fā)展模式，它使文化傳播開(kāi)發(fā)兼有文化傳播的意識(shí)形態(tài)屬性和市場(chǎng)的商品屬性。文化傳播產(chǎn)業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也是體現(xiàn)了精神文化傳播的控制力。文化傳播產(chǎn)業(yè)對(duì)維護(hù)社會(huì)安全，實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)意義重大。

文化傳播產(chǎn)業(yè)在國(guó)家內(nèi)部通過(guò)建立主流文化傳播意識(shí)形態(tài)的合法地位和統(tǒng)治地位，以傳媒手段實(shí)現(xiàn)輿論的正確導(dǎo)向。在國(guó)際社會(huì)通過(guò)自有的文化傳播要素抵制不良思想、有害文化的入侵，保障國(guó)家與社會(huì)的長(zhǎng)治久安，為早日實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)提供穩(wěn)定的思想環(huán)境。

二、我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“電影的改革是什么？和全國(guó)一樣，首先必須是經(jīng)濟(jì)體制的改革，就是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的舊體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新體制轉(zhuǎn)軌。改革的目的是什么？解放民族電影的生產(chǎn)力，使民族電影繼續(xù)繁榮和發(fā)展。”[3]我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)作為精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域和文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，近年來(lái)影視市場(chǎng)發(fā)展迅速，但我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)無(wú)論從管理運(yùn)營(yíng)到市場(chǎng)專業(yè)化運(yùn)作同世界上其他成熟的影視市場(chǎng)相比，都還相去甚遠(yuǎn)。隨著我國(guó)城市化社區(qū)化的不斷發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)化也展露出逐步深化的格局，影視產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈也將出現(xiàn)新變化。

（二）我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.盜版侵權(quán)行為屢禁不絕

目前我國(guó)傳統(tǒng)流行影視產(chǎn)業(yè)占據(jù)行業(yè)主流，數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)影視后來(lái)居上，但都普遍遇到最大的問(wèn)題——作品侵權(quán)盜版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地影片銷(xiāo)售在不到十年間下滑90%。我國(guó)傳統(tǒng)影視很難遇到“好時(shí)候”，市面上最多的影片是盜版影片，網(wǎng)站上下載的數(shù)字電影是盜版數(shù)字影視。可以說(shuō)，從在線影視的出現(xiàn)，到無(wú)線影視的崛起，都充斥著盜版侵權(quán)行為。影視產(chǎn)業(yè)由此患上長(zhǎng)期難愈的“牛皮癬”。這種惡性的市場(chǎng)環(huán)境，使影視缺乏最基本的產(chǎn)業(yè)規(guī)則與持續(xù)發(fā)展模式，面對(duì)違法侵權(quán)毫無(wú)頭緒，比賠款還貴，找不到徹底解決的方法，這中現(xiàn)狀從根本上刺傷了從業(yè)者的心，使問(wèn)題更加惡化。

2.影視發(fā)展結(jié)構(gòu)性不合理廣泛存在

影視產(chǎn)業(yè)，尤其是電影產(chǎn)業(yè)，往往存在票價(jià)虛高、審核難通過(guò)、市場(chǎng)無(wú)序等問(wèn)題，一些所謂“大片”為了達(dá)到鉗制票房的目的，買(mǎi)通影院全面“鋪貨”，導(dǎo)致一些小成本電影或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電影排不上場(chǎng)次，造成對(duì)同期上映電影的壟斷，制約了影視產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。影院環(huán)境也存在參差不齊的問(wèn)題，軟硬件設(shè)備達(dá)標(biāo)的影院存在缺口，許多影院載荷能力有限，一年排映影片數(shù)量少，展映效果差，造成了消費(fèi)者不愿去影院消費(fèi)，樂(lè)于看盜版的問(wèn)題。在影片的拍攝審核中，一部片子要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的審核運(yùn)作，期間充滿變數(shù)，令從業(yè)者心懷忐忑，牢騷滿腹。

三、未來(lái)影視發(fā)展的前瞻及矛盾解決策略

（一）影視產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)整合趨勢(shì)明顯

電影不但是一門(mén)藝術(shù)，更是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，美國(guó)電影業(yè)的運(yùn)作方式和藝術(shù)觀念符合電影由產(chǎn)業(yè)向藝術(shù)進(jìn)化的規(guī)律的。[4]隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)字影視和網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展迅猛，并在短短數(shù)年間將傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式完全顛覆，可以預(yù)測(cè)未來(lái)流行影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種組織競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，同時(shí)產(chǎn)業(yè)間橫向和縱向的合作也會(huì)更緊密。

影視公司作為影視產(chǎn)品的主要提供者為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同其他非主流的影視制作商，例如視頻網(wǎng)站和個(gè)人的合作將愈加緊密，這也就造成了影視公司之間、提供增值服務(wù)的供應(yīng)商之間合并整合的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)的影視產(chǎn)業(yè)將整合更多行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大力開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供更多的選擇，創(chuàng)造巨大的價(jià)值利潤(rùn)空間。

（二）建立長(zhǎng)效機(jī)制，激發(fā)影視活力，解決版權(quán)問(wèn)題

侵權(quán)盜版問(wèn)題現(xiàn)階段比較嚴(yán)重，雖然網(wǎng)絡(luò)盜版能在一定程度上推廣影視，但造成了制片方高投資、低收益，最終虧本，擾亂了正常的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)重影響了我國(guó)影視的可持續(xù)發(fā)展。因此，針對(duì)我國(guó)影視市場(chǎng)的盜版嚴(yán)重的現(xiàn)狀，如果能在全球化、市場(chǎng)化的大框架下，建立起長(zhǎng)效的秩序和體制，同時(shí)，切實(shí)加大懲處力度，切實(shí)有效地推進(jìn)反盜版反侵權(quán)活動(dòng)的開(kāi)展運(yùn)行，那么影視創(chuàng)作就可以得到實(shí)實(shí)在在的保障，獲得投資者非常大的資金注入。影視創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展，也能帶動(dòng)影視市場(chǎng)的良性發(fā)展，因而，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要有一整套從立法到打擊盜版具體的措施和活動(dòng)，要建立一套切實(shí)可行而非“空架子”的體系，做到在產(chǎn)業(yè)鏈上分配利益，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前的發(fā)展帶動(dòng)影視人才的后續(xù)培養(yǎng)。

（三）最終產(chǎn)品價(jià)值將由消費(fèi)者體驗(yàn)所決定

影視產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，然而傳統(tǒng)流行影視產(chǎn)業(yè)鏈距離消費(fèi)者很遠(yuǎn)，需要花費(fèi)巨額資金投入到流通、零售到整個(gè)銷(xiāo)售的過(guò)程，并且最終的效果卻是不確定的。數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)影視的后來(lái)居上，使得影視銷(xiāo)售不需要很多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就可以推廣一首歌，并且經(jīng)過(guò)較短周期就可讓消費(fèi)者進(jìn)行收聽(tīng)或者購(gòu)買(mǎi)。例如，網(wǎng)絡(luò)微電影等就是通過(guò)這一平臺(tái)走紅全國(guó)，小成本博得了大收益。可以說(shuō)，與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售宣傳模式比傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的發(fā)行更容易、快捷，它大大縮減了生產(chǎn)與流通成本，徹底改變了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。由此可以預(yù)測(cè)，今后消費(fèi)者不再是一個(gè)被動(dòng)的接受者，他們應(yīng)掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，甚至可以定制影視產(chǎn)品，消費(fèi)者的喜好、想法、選擇將賦予流行影視產(chǎn)品最有效的市場(chǎng)價(jià)值。未來(lái)的影視產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)在進(jìn)一步淘汰換新的基礎(chǔ)上，更理性地依據(jù)消費(fèi)者的需求，將最終的價(jià)值交由消費(fèi)者的體驗(yàn)所決定，而不再是簡(jiǎn)單的影視銷(xiāo)量所決定。

（四）重視影視格調(diào)，提升影視品質(zhì)

在經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的今天，各個(gè)國(guó)家同民族的文化相互交往越來(lái)越密切，相互之間碰撞出智慧的火花也愈來(lái)愈耀眼。中國(guó)影視發(fā)展遇到百年難得的開(kāi)放時(shí)期，如何正確對(duì)待外來(lái)文藝思潮對(duì)我國(guó)文藝的影響，是擺在我們面前必須盡快解決的問(wèn)題。

目前階段，我國(guó)影視種類(lèi)空前豐富，內(nèi)容也五花八門(mén)，既有弘揚(yáng)真善美的高雅影視，也有解釋隱秘模糊情感的獨(dú)特影視，還有超越尺度、打著影視旗號(hào)的低俗“影視”。例如，后現(xiàn)代主義宣揚(yáng)“當(dāng)代影視可以亂搞”“影視無(wú)”等否定基礎(chǔ)主義、本質(zhì)主義。更有些導(dǎo)演將血腥、暴力、違背倫常看作影視靈感和影視表現(xiàn)形式，裸地叫賣(mài)著他們的“影視”。他們沒(méi)有正確地對(duì)外來(lái)文化“取其精華，去其糟粕”，而是選擇盲目迷信，無(wú)度釋放，他們將人性中所有丑惡的東西無(wú)限放大，再次加工成，在客觀和主觀上縱容了極端自由主義，徹底背離我國(guó)的社會(huì)道德體系。這些“影視”沒(méi)有靈魂，極其丑陋，完全背離了影視不斷創(chuàng)造新興之美的初衷和本源，因此亟須整改與協(xié)調(diào)，從根本上提升影視的品質(zhì)與格調(diào)，塑造健康良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

四、結(jié) 語(yǔ)

面對(duì)大力提倡文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，要立足支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，按照支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，以文化傳播產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展為前提，著眼于全球化的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境，并以之為動(dòng)力不斷深化創(chuàng)新，早日邁入成熟發(fā)展的軌道。

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[3] 袁小平.關(guān)于電影體制改革的暢想[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，1993（01）.

第2篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫影視 創(chuàng)作 審美 建議

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量逐漸上升，但是質(zhì)量相對(duì)較低。動(dòng)漫影視創(chuàng)作逐漸呈現(xiàn)出衰敗的趨勢(shì)，遠(yuǎn)離曾經(jīng)的輝煌。動(dòng)漫影視質(zhì)量的優(yōu)劣，往往與創(chuàng)作中的審美角度有著直接關(guān)系。因此，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作審美角度進(jìn)行研究有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、動(dòng)漫影視創(chuàng)作審美中存在的問(wèn)題

在我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作發(fā)展的過(guò)程中，不可避免地存在各種各樣的問(wèn)題。關(guān)于動(dòng)漫影視創(chuàng)作審美中存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：

（一）缺乏對(duì)審美受眾群體的全面了解

我國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)對(duì)動(dòng)漫受眾群體的定位處于一種低齡化的狀態(tài)，這嚴(yán)重曲解和損害了中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫影視的審美主體往往是兒童，因此在劇本內(nèi)容和大綱設(shè)置上偏簡(jiǎn)單低齡化。劇本設(shè)定思維邏輯過(guò)于簡(jiǎn)單，同時(shí)有著相對(duì)單一的故事套路和單純的主題，以至于動(dòng)漫作品往往處于大人不屑一看而小孩不喜歡看的局面，難以形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而國(guó)外動(dòng)漫影視創(chuàng)作的受眾群體不僅局限于兒童，成年人也會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)生迷戀，使動(dòng)漫市場(chǎng)處于良性循環(huán)的狀態(tài)。

（二）故事創(chuàng)意處于蒼白審美狀態(tài)

我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作的故事選擇中，往往有著蒼白的審美視角，使故事創(chuàng)意缺乏吸引力。動(dòng)漫創(chuàng)作中缺乏創(chuàng)新視角，往往產(chǎn)生老套的故事內(nèi)容和平鋪直敘的劇情，缺乏讓人激動(dòng)的情節(jié)。就我國(guó)動(dòng)漫作品《鎧甲勇士之帝皇俠》而言，上映后票房并不樂(lè)觀。這類(lèi)動(dòng)漫影視創(chuàng)作的失敗之處，主要在于缺乏一定的審美和心靈沖動(dòng)，沒(méi)有得到觀眾的認(rèn)可。

（三）對(duì)人物形象的抄襲和模仿

我國(guó)動(dòng)漫影視作品數(shù)量較多，其中部分作品存在低劣的模仿和抄襲行為，引起了業(yè)內(nèi)人士的爭(zhēng)議。如《高鐵俠》（圖1）模仿了日本動(dòng)漫《鐵膽火車(chē)俠》（圖2），《數(shù)碼寶貝》則是對(duì)《恐龍寶貝之龍神勇士》的模仿。在我國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)作質(zhì)量的欠缺與設(shè)計(jì)上的缺漏僅僅是一方面，盜版現(xiàn)象更嚴(yán)重地阻礙了動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）動(dòng)漫創(chuàng)作思維缺乏自由性和獨(dú)特性

我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作缺乏審查制度。在實(shí)際的創(chuàng)新發(fā)展中，動(dòng)漫3D技術(shù)尚不成熟，發(fā)展基礎(chǔ)也相對(duì)薄弱，因而更需要注重劇本的創(chuàng)作。當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作思維處于一種天馬行空的狀態(tài)，缺乏觸動(dòng)人們心靈的內(nèi)容。作品應(yīng)能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作者的個(gè)性及心理狀態(tài)，但我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作者的思維往往缺乏自由性和獨(dú)特性，如在角色設(shè)計(jì)中出現(xiàn)一些反文化的具有顛覆性話語(yǔ)，這些都是不可取的。

（五）片面追求中國(guó)文化

在動(dòng)漫影視創(chuàng)作的過(guò)程中要注意結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化。而在表現(xiàn)中國(guó)文化時(shí)，要遵循其特色，將各民族的傳統(tǒng)故事逐漸融合，始終堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，全面體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代文化精神。在創(chuàng)作中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，也要注意審美及價(jià)值觀的正確導(dǎo)向。目前一些動(dòng)漫創(chuàng)作者缺乏對(duì)中國(guó)民族文化的深刻理解，片面追求中國(guó)文化，其作品內(nèi)容欠佳、深度不夠，難以從根本上激發(fā)兒童的心智。

總之，我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作的審美不僅缺乏一定的審美張力，內(nèi)容也相對(duì)簡(jiǎn)單。在故事的單線結(jié)構(gòu)中，還有著模仿抄襲現(xiàn)象及“臉譜化”的人物造型，以至于傳達(dá)出的內(nèi)容處于一種說(shuō)教的狀態(tài)，難以真正讓人產(chǎn)生共鳴。因此，要想推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要結(jié)合實(shí)際創(chuàng)作做好審美的創(chuàng)新。

二、關(guān)于我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作審美創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考

推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作的全面和諧發(fā)展，將低質(zhì)量和低票房的尷尬局面打破，需要遵循動(dòng)漫影視的本質(zhì)規(guī)律，將其內(nèi)在本質(zhì)的審美特性體現(xiàn)出來(lái)，做好審美內(nèi)核及表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。在我國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作審美創(chuàng)新的過(guò)程中，要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)建設(shè)，始終堅(jiān)持創(chuàng)新的角度，做好動(dòng)漫影視作品創(chuàng)新工作，結(jié)合實(shí)際情況，可以從以下幾點(diǎn)做起：

（一）不斷完善我國(guó)動(dòng)漫影視的審查體制

在動(dòng)漫影視創(chuàng)作中要分級(jí)審查動(dòng)漫作品。在審查過(guò)程中注意展現(xiàn)角色的活潑，可以借鑒日本動(dòng)漫中的帥哥和美少女形象，將個(gè)性特點(diǎn)全面展現(xiàn)。通過(guò)塑造相對(duì)典型的形象，在心靈狂歡的設(shè)置過(guò)程中，體現(xiàn)出中國(guó)藝術(shù)的偉大魅力，全面激發(fā)動(dòng)漫人才的基礎(chǔ)創(chuàng)新機(jī)制，結(jié)合時(shí)展及人們的心理狀態(tài)、審美觀念進(jìn)行創(chuàng)作，以推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫作品的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）做好動(dòng)漫創(chuàng)作人才的專業(yè)性培養(yǎng)

要全面加強(qiáng)、培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)作人才。在人才培養(yǎng)中，要注意對(duì)兒童文學(xué)作家的培養(yǎng)，并積極學(xué)習(xí)國(guó)外成功的動(dòng)漫設(shè)計(jì)作品，對(duì)國(guó)外的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作特色不斷總結(jié)。在動(dòng)漫創(chuàng)作人才培養(yǎng)的過(guò)程中，不僅可以采取專業(yè)人才的培養(yǎng)途徑，也可以選擇職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的方式，全面提高高等藝術(shù)院校專業(yè)人才的綜合素質(zhì)水平，打造具有創(chuàng)造力的動(dòng)漫行業(yè)先鋒。并加強(qiáng)學(xué)生的全方位教育，如設(shè)置文學(xué)類(lèi)的相關(guān)課程，以保證動(dòng)漫劇本創(chuàng)作有更好的創(chuàng)作視角和創(chuàng)作基礎(chǔ)。

（三）對(duì)中國(guó)文化以及中國(guó)元素進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作

隨著社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的視野也在不斷擴(kuò)大。動(dòng)漫影視創(chuàng)作要重新審視中國(guó)文化和中國(guó)元素，在創(chuàng)作中對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)上升到一個(gè)嶄新的高度。依據(jù)少年兒童的審美心理，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作不僅要展現(xiàn)出唯美的畫(huà)面，而且要營(yíng)造相對(duì)朦朧的意境，在體現(xiàn)中國(guó)文化的表層元素的同時(shí)，注重表達(dá)更為深刻的內(nèi)涵。如在動(dòng)漫作品《夢(mèng)回金沙城》中，著重體現(xiàn)了愛(ài)國(guó)精神，更表現(xiàn)出一個(gè)個(gè)幽默狂歡的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)面，情節(jié)絲絲入扣、扣人心弦。當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫作品普遍缺乏中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，難以體現(xiàn)獨(dú)特的中國(guó)視角和深刻的文化內(nèi)涵。而美國(guó)的動(dòng)漫作品卻能借助中國(guó)元素創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，如動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》（圖3）、《花木蘭》等。

動(dòng)漫影視創(chuàng)作要順應(yīng)時(shí)展的主旋律，走進(jìn)少年兒童的心理世界，依據(jù)成人的審美理念，不斷提升動(dòng)漫影視的創(chuàng)新審美意識(shí)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，需要全面提高動(dòng)漫劇本的創(chuàng)作質(zhì)量，注重動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)，努力創(chuàng)作出大批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的全面繁榮、和諧發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫影視作品雖然數(shù)量不斷增加，質(zhì)量卻處于下滑的狀態(tài)。這主要是由于當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫影視作品創(chuàng)作在審美方面存在一些問(wèn)題。有些創(chuàng)作者既缺乏對(duì)審美受眾群體的全面了解，所創(chuàng)作的故事內(nèi)容也缺乏新意，存在著嚴(yán)重的抄襲模仿，且對(duì)中國(guó)文化元素沒(méi)有合理表達(dá)。因此，要做好我國(guó)動(dòng)漫影視的全新創(chuàng)作，就要樹(shù)立正確的審美視覺(jué)觀念，做好動(dòng)漫創(chuàng)作人才的專業(yè)培養(yǎng)，不斷地更新創(chuàng)新視角，及時(shí)總結(jié)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高速度發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]祁鳳霞，張艷梅，馮欣艷，等.河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與民間藝術(shù)融入動(dòng)漫創(chuàng)作的思考[J].大舞臺(tái)，2012（7）：277-278，273.

[2]劉檳，趙瑞霞.動(dòng)漫的跨文化傳播功能與創(chuàng)新途徑[J].河北學(xué)刊，2012（5）：211-213.

[3]黃勁龍.論當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫影視創(chuàng)作的審美反思[J].電影文學(xué)，2012（13）：43-44.

第3篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：中阿博覽會(huì)；會(huì)展旅游；SWOT分析

一.寧夏會(huì)展旅游的現(xiàn)狀分析

會(huì)展旅游，國(guó)際上統(tǒng)稱MICE（即Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），包括專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化及體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式[1]。

（一）寧夏會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，寧夏會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)，各類(lèi)國(guó)內(nèi)外展覽及會(huì)議在寧夏相繼召開(kāi)。借中阿博覽會(huì)的強(qiáng)力推進(jìn)，目前銀川每年舉辦的展覽、會(huì)議、論壇、節(jié)慶、賽事、演出等各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)近百個(gè)，帶動(dòng)酒店賓館、交通旅游、餐飲娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入約13.5億元人民幣[3]。中阿博覽會(huì)在寧夏的永久落戶，不僅提高了寧夏會(huì)展品牌的知名度，也為寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。然而寧夏會(huì)展業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，其行業(yè)管理機(jī)制不完善、會(huì)展人才缺乏、會(huì)展規(guī)模較小等問(wèn)題的解決已迫在眉睫。

（二）寧夏旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏旅游業(yè)起步較晚，具有豐富旅游資源的寧夏在上世紀(jì)80年代還鮮為人知。90年代隨著鎮(zhèn)北堡西部影視城和沙湖景區(qū)相繼運(yùn)營(yíng)后，寧夏以既有塞北風(fēng)光又具有江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特自然風(fēng)光和人文景觀吸引了國(guó)內(nèi)外的大批游客，至此也拉開(kāi)了寧夏旅游業(yè)快速發(fā)展的帷幕。進(jìn)入21世紀(jì)，自治區(qū)逐年加大對(duì)寧夏各旅游景區(qū)的建設(shè)力度。當(dāng)前，寧夏已經(jīng)形成了獨(dú)具一格兼具人文景觀和自然景觀的沙湖旅游景區(qū)、西夏王陵旅游景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影視城、沙坡頭旅游景區(qū)等知名旅游景觀[3]。

（三）寧夏會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展旅游不僅具有會(huì)展的商務(wù)功能，而且具備旅游的休閑功能，是聯(lián)系會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的橋梁和紐帶[6]。經(jīng)調(diào)查訪談，對(duì)于寧夏發(fā)展會(huì)展旅游，無(wú)論是政府還是旅游、會(huì)展企業(yè)都沒(méi)有給出清楚的概念界定，而普遍將會(huì)展旅游定義為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單疊加的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。從會(huì)展活動(dòng)的參觀者主動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰瓦M(jìn)行一系列的旅游活少，多是因展會(huì)需求自由推向飯店、旅行社等旅游企業(yè)，呈被動(dòng)收益；另一方面，旅游企業(yè)在整體服務(wù)等各方面沒(méi)有發(fā)揮正常的調(diào)控作用。由此寧夏會(huì)展旅游從開(kāi)始就呈現(xiàn)出“兩張皮”的形式，即反映為寧夏的旅游企業(yè)與會(huì)展活動(dòng)缺乏良好的互動(dòng)模式，寧夏要發(fā)展會(huì)展旅游就要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游與會(huì)展業(yè)的有效銜接。

二.中阿博覽會(huì)背景下寧夏會(huì)展旅游的SWOT分析

憑借獨(dú)特的旅游資源和政策壞境，如何使會(huì)展旅游成為寧夏區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)呢？本文通過(guò)結(jié)合寧夏擁有的中阿博覽會(huì)永久舉辦地這一歷史性發(fā)展機(jī)遇，對(duì)其會(huì)展旅游現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT戰(zhàn)略分析。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

從政府的重視程度來(lái)看：國(guó)家對(duì)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視和支持。自治區(qū)政府重視并積極延續(xù)了2009年第二屆回商大會(huì)上舉行的“中國(guó)?阿拉伯經(jīng)貿(mào)合作研討會(huì)”，歷屆研討會(huì)有沙特阿拉伯、科威特、阿聯(lián)酋等駐華使館、政府和工商界代表，各地研究院及重點(diǎn)院校專家學(xué)者出席論壇，成果顯著。寧夏正抓著高效、靈活的開(kāi)放政策，加強(qiáng)中阿雙方在文化旅游、能源化工、裝備制造等重點(diǎn)領(lǐng)域的合作，目標(biāo)是把試驗(yàn)區(qū)打造成國(guó)家向西開(kāi)放的前沿陣地、國(guó)家重要的能源化工基地、重要的清真產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的示范區(qū)[6]。

從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景來(lái)看：改革開(kāi)放30以來(lái)，寧夏經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，與阿拉伯國(guó)家建立了經(jīng)貿(mào)合作、民間文化等多種聯(lián)系。2005年，寧夏約有20種商品出口到中東地區(qū)，總貿(mào)易額約2576萬(wàn)美元，極大的促進(jìn)了雙方經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展；2008年寧夏回族自治區(qū)成立50周年之際，中阿雙方貿(mào)易額已達(dá)1328億美元；2009年以來(lái)，“寧洽會(huì)”舉辦的規(guī)模及投資額等方面也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)（見(jiàn)表1），為中阿雙方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)[19]。

從人文環(huán)境方面來(lái)看：寧夏擁有與穆斯林國(guó)家相近的宗教文化氛圍和生活習(xí)俗，使中國(guó)唯一的省級(jí)回族自治區(qū)寧夏擔(dān)當(dāng)中國(guó)向西開(kāi)放的橋頭堡；在教育方面，寧夏的許多高校早已開(kāi)設(shè)阿拉伯語(yǔ)言文化專業(yè)，如1985年創(chuàng)辦的同心阿拉伯語(yǔ)學(xué)校是全國(guó)第一所阿拉伯語(yǔ)中專學(xué)校，隨后寧夏大學(xué)、寧夏伊斯蘭教經(jīng)學(xué)院等也開(kāi)設(shè)了阿拉伯文化相關(guān)課程；在清真飲食方面，寧夏成立了國(guó)家批準(zhǔn)的全國(guó)唯一的清真食品認(rèn)證中心，與多個(gè)穆斯林國(guó)家達(dá)成了相互認(rèn)證協(xié)議，清真食品已經(jīng)成為了寧夏最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

從區(qū)域資源角度來(lái)看：寧夏雖位于中國(guó)西北部，然其地處黃河中上游的優(yōu)勢(shì)，使其擁有著豐富的土地資源、便利的引黃灌溉和良好的光熱條件，為寄存的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)資源50余種，人均自然資源潛在價(jià)值為全國(guó)平均值的163.5%，居全國(guó)第5位。寧夏地居內(nèi)陸，西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)，寧夏加大了投資環(huán)境資源改善及利用的力度，并取得了的顯著成效。

第4篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

IP授權(quán)的價(jià)格逐步提高，IP資源的投資開(kāi)發(fā)方式和IP影視作品的盈利方式也逐漸多元化。但是吉林省原創(chuàng)影視IP開(kāi)發(fā)存在以下問(wèn)題。得不到持續(xù)強(qiáng)力的發(fā)展，目前仍然集中于農(nóng)村題材影片、翻拍紅色經(jīng)典和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影上，題材單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。吉林省的原創(chuàng)IP大多以獨(dú)立作品出現(xiàn)，只能帶起一段時(shí)間的熱門(mén)。小部分的系列劇也由于制作周期過(guò)長(zhǎng)，熱度無(wú)法維系。吉林省的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP為衍生品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供的助力不夠，衍生品跟不上影視IP的熱度。總的來(lái)說(shuō)，吉林省影視產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)IP的問(wèn)題和改變并存，需要進(jìn)行系統(tǒng)的全方面的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。

二、打造經(jīng)典原創(chuàng)IP品牌

（一）內(nèi)涵挖掘，IP深化發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP要有深度的文化內(nèi)涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過(guò)程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的口味進(jìn)行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨(dú)厚的原創(chuàng)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，有大量可供改編影視劇的原創(chuàng)小說(shuō)。因此，在未來(lái)的發(fā)展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。

（二）了解態(tài)勢(shì)，打造IP創(chuàng)新發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)掘需要緊隨時(shí)代潮流，時(shí)刻跟隨現(xiàn)在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等綜藝IP，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，收視率也在同時(shí)段登頂。因此，要注意原創(chuàng)IP的發(fā)展趨勢(shì)，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待IP的挖掘。結(jié)合時(shí)代流行元素，打造有吉林省特色的原創(chuàng)綜藝IP。

（三）數(shù)據(jù)分析，IP生命周期開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)日臻成熟，吉林省原創(chuàng)影視作品可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)鏈的對(duì)接，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，逐步完成從IP發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)到IP變現(xiàn)的全生命周期開(kāi)發(fā)。解決影視作品生產(chǎn)中的資金問(wèn)題，減少影視公司的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步開(kāi)拓原創(chuàng)IP作者的變現(xiàn)通路，促進(jìn)原創(chuàng)IP作品的不斷創(chuàng)造和發(fā)展。

三、多渠道推廣原創(chuàng)IP

（一）集中優(yōu)勢(shì)，明確IP定位在原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)和傳播中準(zhǔn)確定位，根據(jù)自己的發(fā)展方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化。例如芒果TV的獨(dú)播計(jì)劃，吸引了大量忠實(shí)的觀眾和用戶基礎(chǔ)，吸納了很多的原創(chuàng)影視、娛樂(lè)節(jié)目IP，為整個(gè)芒果TV提供了豐富的素材來(lái)源。由此可見(jiàn)，吉林省的原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)IP需要找準(zhǔn)定位，結(jié)合吉林省的本土特色，將相同類(lèi)型的原創(chuàng)IP規(guī)模化，形成影視行業(yè)的品牌效應(yīng)。

（二）跨界宣傳，打造強(qiáng)勢(shì)IP影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)展，需要其他的媒體、實(shí)體行業(yè)的帶動(dòng)。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關(guān)信息，捆綁銷(xiāo)售的模式將進(jìn)行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創(chuàng)影視IP中，大部分影視作品可以和其他實(shí)體行業(yè)進(jìn)行跨界宣傳，形成長(zhǎng)久市場(chǎng)發(fā)展鏈。

（三）立體開(kāi)發(fā)，授權(quán)衍生品市場(chǎng)國(guó)外的衍生品已經(jīng)成為和影視產(chǎn)業(yè)共贏的全新產(chǎn)業(yè)鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實(shí)消費(fèi)者。而中國(guó)的衍生品只能作為影視產(chǎn)業(yè)的附加品銷(xiāo)售，不能形成單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。吉林省的原創(chuàng)影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場(chǎng)，特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場(chǎng)的熱門(mén)。

（四）主題公園開(kāi)發(fā)，影視IP帶動(dòng)重資產(chǎn)發(fā)展迪士尼主題公園憑借著每年一部動(dòng)畫(huà)電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園。現(xiàn)在的迪士尼，不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司，一系列象征著品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，更是一個(gè)代表了動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的全球知名IP品牌。在吉林省，長(zhǎng)影世紀(jì)城則有著得天獨(dú)厚的條件，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，和國(guó)內(nèi)第一家電影主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城本身就可以吸引一大批原創(chuàng)影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產(chǎn)相輔相成，共同發(fā)展。

四、原創(chuàng)IP品牌創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

（一）打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP核心競(jìng)爭(zhēng)力目前影視公司對(duì)有大流量的原創(chuàng)IP格外偏愛(ài)，而忽視了其本身的精神內(nèi)核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，但是由于題材的限制，要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行大量的改編才能上映，導(dǎo)致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的過(guò)程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于IP核心對(duì)整個(gè)IP進(jìn)行系統(tǒng)的、全方面的合理改編和影視化。

（二）理性投資原創(chuàng)IP，合理運(yùn)作IP變現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP在產(chǎn)品變現(xiàn)上有著得天獨(dú)厚的能力，而且對(duì)于眾多影視公司來(lái)說(shuō)，運(yùn)作一個(gè)影視原創(chuàng)IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡(jiǎn)單方便得多，風(fēng)險(xiǎn)還相應(yīng)較少。所以近年來(lái)，大部分影視公司都嘗試了影視原創(chuàng)IP的發(fā)掘，導(dǎo)致很多的原創(chuàng)IP積存在影視公司手中，不能完全的進(jìn)行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以考慮將現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的整合歸類(lèi)，分批次持續(xù)輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現(xiàn)。

（三）立足本地，擴(kuò)張海外影視市場(chǎng)現(xiàn)有的大部分原創(chuàng)IP因?yàn)樾问胶退枷雰?nèi)核等等原因局限于國(guó)內(nèi)的發(fā)展，在國(guó)外取得成績(jī)的影視作品也大多數(shù)局限于相似題材。因此，在原創(chuàng)IP的發(fā)掘過(guò)程中，可以有意識(shí)的考慮到國(guó)外觀眾的接受程度。特別是原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影，例如吉?jiǎng)游幕囆g(shù)集團(tuán)的《青蛙王國(guó)》系列就是一個(gè)很好的突破口。

（四）開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP新模式現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風(fēng)評(píng)和口碑起伏較大。吉林省影視產(chǎn)業(yè)需要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)模式，深度分析觀眾喜好，走原創(chuàng)劇本道路，借由現(xiàn)有IP，發(fā)展新的類(lèi)型影視作品，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)或聯(lián)合發(fā)行的模式，來(lái)吸收部分IP粉絲，同時(shí)通過(guò)優(yōu)秀作品的自身魅力，穩(wěn)固忠實(shí)粉絲，將經(jīng)營(yíng)為獨(dú)立的大IP。

結(jié)束語(yǔ)：

第5篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：影視作品 植入式營(yíng)銷(xiāo) 概念 應(yīng)用分析

隨著人們生活水平的提高，在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，人們對(duì)于精神生活的要求也逐漸體現(xiàn)出來(lái)，工作之余的娛樂(lè)放松也成為人們緩解工作壓力的有效途徑，影視作品正是在這種情況下發(fā)展起來(lái)的。隨著拍攝技術(shù)的不斷進(jìn)步，影視作品的質(zhì)量越來(lái)越高，其對(duì)于人們生活的影響也隨之不斷增大，其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)被精明的商家把握，于是，廣告行業(yè)也開(kāi)始飛速發(fā)展。但是，傳統(tǒng)的干擾式廣告在影視作品播放過(guò)程中強(qiáng)行插入，其效果不僅一直在減退，還會(huì)引起人們的反感和厭惡。因此，新型的植入式營(yíng)銷(xiāo)成為廣告行業(yè)的發(fā)展主流。

一、植入式營(yíng)銷(xiāo)的概述

1.概念。植入式營(yíng)銷(xiāo)概念的提出其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)的干擾式營(yíng)銷(xiāo)而言的，是指將需要宣傳的產(chǎn)品、品牌、形象甚至服務(wù)內(nèi)容通過(guò)隱蔽的形式融入影視作品中，使觀眾在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品知名度的商業(yè)目的。

2.發(fā)展現(xiàn)狀。植入式營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方式最早甚至可以追溯到1951年，當(dāng)時(shí)的《非洲皇后號(hào)》電影中，出現(xiàn)了明顯的戈登杜松子酒的商標(biāo)，可以說(shuō)是第一例應(yīng)用植入式廣告的影視作品。而其在中國(guó)的首次應(yīng)用，出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)頗為有名的室內(nèi)劇《編輯部的故事》。隨著影視作品的不斷發(fā)展，植入式廣告的影響也在不斷擴(kuò)大，在一定程度上甚至左右著影視作品的發(fā)展方向。總而言之，植入式營(yíng)銷(xiāo)與影視作品的關(guān)系越來(lái)越微妙，也逐漸取代傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式成為廣告行業(yè)發(fā)展的主流和方向。

二、植入式營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告單一的宣傳手段，植入式營(yíng)銷(xiāo)可以融入影視作品之中，將產(chǎn)品信息通過(guò)多種方式表現(xiàn)出來(lái)，使觀眾在無(wú)意識(shí)的情況下接受廣告信息，其應(yīng)用方式也分為幾種：

1.植入情節(jié)。指在影視作品中，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和信息融入劇情，使其成為引導(dǎo)劇情發(fā)展，推動(dòng)場(chǎng)景變換的重要線索，從而達(dá)到“不似廣告，勝似廣告”的最高宣傳境界，屬于相對(duì)層次較高的植入形式，受到商家的強(qiáng)烈追捧。例如，在好萊塢大片《一線生機(jī)》中，男主角某天忽然接到女主角的電話，稱自己被綁架了，需要男主角的幫助，希望他不要掛斷電話。最后，依靠手機(jī)內(nèi)置的攝像功能，保存了罪犯的犯罪證據(jù)，并最終將其繩之以法。影片自始至終沒(méi)有特意提起手機(jī)，但卻幾乎成為該款諾基亞手機(jī)的宣傳片，成為植入式廣告的經(jīng)典影片。

2.植入場(chǎng)景。指將產(chǎn)品或品牌的信息在影視作品的環(huán)境中表現(xiàn)出來(lái)，使得品牌的標(biāo)志或代表符號(hào)或著產(chǎn)品本身成為場(chǎng)景的一個(gè)組成部分，同樣可以起到出其不意的效果。比如在國(guó)產(chǎn)經(jīng)典大片《天下無(wú)賊》中，男女主角相互發(fā)送短信時(shí)，其手機(jī)上有中國(guó)移動(dòng)全球通的標(biāo)志閃現(xiàn)，看起來(lái)只是普通的手機(jī)開(kāi)機(jī)畫(huà)面，但是經(jīng)過(guò)細(xì)微的特寫(xiě)處理，卻成為對(duì)中國(guó)移動(dòng)的完美宣傳。同時(shí)火車(chē)車(chē)廂內(nèi)張貼的《北京晨報(bào)》，也隨著劇情的展開(kāi)而不斷閃現(xiàn)，在觀眾沒(méi)有注意到的情況下，完成了廣告的宣傳。

3.植入道具。指將要宣傳的產(chǎn)品直接以道具的形式應(yīng)用在影視作品中，借助演員的動(dòng)作或明星效應(yīng)向觀眾展示產(chǎn)品的性能和外觀。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是影視作品中演員的吃穿用所使用的道具都是植入式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。例如，在電視劇《北京青年》中，東西南北四大男主角以及幾個(gè)女主角使用的手機(jī)都是同一個(gè)型號(hào)的中興手機(jī)，身上穿的衣服也都是耐克、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，可以說(shuō)處處都在展現(xiàn)植入式營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。同樣，在許多好萊塢大片中的汽車(chē)追逐戰(zhàn)，也是在無(wú)形中為寶馬、保時(shí)捷等世界名牌代言。

4.植入風(fēng)格。是指通過(guò)影視作品來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位，從而提高產(chǎn)品知名度，塑造企業(yè)產(chǎn)品品牌。最為明顯的表現(xiàn)就是如今大量的娛樂(lè)節(jié)目，如百事可樂(lè)冠名的“百事音樂(lè)風(fēng)云榜”，特步贊助的天天向上，以及05年蒙牛乳業(yè)贊助舉辦的蒙牛酸酸乳“超級(jí)女生”，都是植入風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。

5.植入語(yǔ)言。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是將產(chǎn)品信息通過(guò)影視作品中演員的對(duì)話和臺(tái)詞表現(xiàn)出來(lái)，巧妙地使其融入場(chǎng)景之中。例如，在美國(guó)好萊塢的轟動(dòng)級(jí)大片《阿甘正傳》中，阿甘的一句經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”借助阿甘之口，對(duì)汽水品牌進(jìn)行宣傳。又如在娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》中，主持人汪涵經(jīng)常提到的所謂“康師傅腦殘酸菜面”，其實(shí)也是對(duì)康師傅品牌的宣傳和代言。

三、應(yīng)用中需要注意的方面

1.明確對(duì)象。在影視作品中植入廣告，必須是符合影視內(nèi)容，且品牌正當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，不能胡亂植入而不顧對(duì)象。例如，在電影《速度與激情》中，很明顯適合植入汽車(chē)類(lèi)的廣告，如果不顧其實(shí)際情況，強(qiáng)行植入食品類(lèi)或電氣類(lèi)，必然會(huì)產(chǎn)生極大的違和感，不但對(duì)廣告宣傳沒(méi)有幫助，還可能影響影片質(zhì)量。

2.形式靈活。要使產(chǎn)品與影片情節(jié)自然融合，防止生搬硬套。必須采用靈活的形式，使觀眾覺(jué)得在這里出現(xiàn)產(chǎn)品是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的需要，而不是刻意為之。

3.合理控制。一部影視作品的時(shí)間是固定的，不可能花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行廣告宣傳。因此，在影視作品中，要嚴(yán)格對(duì)廣告的數(shù)量進(jìn)行控制，避免本末倒置，引起觀眾的反感，造成得不償失的后果。

四、結(jié)語(yǔ)

植入式營(yíng)銷(xiāo)是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，也是廣告行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和必然要求，商家要高度重視，為自己的產(chǎn)品的宣傳選擇適當(dāng)?shù)姆绞剑岣咂髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]成黨偉.淺談?dòng)耙曌髌分械闹踩胧綘I(yíng)銷(xiāo)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006，（31）：196.

第6篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意人才 人才培養(yǎng)模式 動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫已成為以動(dòng)畫(huà)卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，由此衍生出來(lái)的動(dòng)漫娛樂(lè)文化產(chǎn)品，深受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從世界范圍內(nèi)來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物也是一種無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，世界發(fā)達(dá)國(guó)家一向非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)成為各國(guó)爭(zhēng)先恐后發(fā)展的文化支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級(jí)階段，中國(guó)的動(dòng)漫基地主要集中在北京、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)、湖南地區(qū)。

義烏市地處長(zhǎng)三角地區(qū)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要是動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。義烏市缺乏動(dòng)漫創(chuàng)意人才和技能應(yīng)用型人才是制約義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。

1 義烏市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府大力支持，產(chǎn)值迅速增長(zhǎng)

早在2008年，義烏市政府下發(fā)的《義烏市人民政府關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》中明確提出采取一系列措施促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在義烏市十二五規(guī)劃綱要中提出，要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)動(dòng)漫多媒體文化與玩具、文具等產(chǎn)業(yè)的鏈接。

2012年第七屆義烏文博會(huì)首次設(shè)立動(dòng)漫館，展區(qū)占地1300多平方米。展示企業(yè)有10多家，參展單位展示了最新動(dòng)漫成就、動(dòng)漫趨勢(shì)、動(dòng)漫作品、動(dòng)漫人物等。另外，動(dòng)漫展區(qū)還設(shè)立了原創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品一條街，展示各種廣受市場(chǎng)歡迎的動(dòng)漫衍生類(lèi)產(chǎn)品。文博會(huì)期間不光有眾多動(dòng)漫作品亮相展示文化產(chǎn)業(yè)成果，同時(shí)積極營(yíng)造義烏濃厚的創(chuàng)意文化氛圍，打造創(chuàng)意之都，搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，設(shè)立動(dòng)漫、創(chuàng)意成果展示。本屆展會(huì)共實(shí)現(xiàn)展覽成交額45.17億元，同比增長(zhǎng)11.2%，其中，外貿(mào)成交額27.55億元，同比增長(zhǎng)10.69%。本屆展會(huì)共有來(lái)自117個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92395名境內(nèi)外采購(gòu)商參會(huì)，其中境外采購(gòu)商為5782人，境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)36個(gè)。

“借助文博會(huì)的平臺(tái)，做強(qiáng)做大義烏文化創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這既有利于義烏市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展，也有利于促進(jìn)全國(guó)動(dòng)漫延伸產(chǎn)業(yè)的迅速提升，設(shè)立文博會(huì)大型動(dòng)漫展區(qū)是一個(gè)‘雙贏’的舉措。”文博會(huì)執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

1.2 義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式

義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要是動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，沒(méi)有能獨(dú)立完成制作動(dòng)畫(huà)片的公司或企業(yè)。義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及面比較窄，主要是滲入到其他產(chǎn)業(yè)中，比如文具行業(yè)、玩具行業(yè)、飾品行業(yè)、工藝品行業(yè)等，以開(kāi)發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為主，沒(méi)有獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。目前動(dòng)漫在文具行業(yè)、玩具行業(yè)中的應(yīng)用，主要是購(gòu)買(mǎi)其他動(dòng)漫產(chǎn)品的著作權(quán)，然后進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)。在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)玩具批發(fā)市場(chǎng)，義烏動(dòng)漫玩具產(chǎn)品已經(jīng)成為新寵。在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后，義烏逐漸成為全國(guó)最大的玩具集散地，義烏市場(chǎng)已成為全球動(dòng)漫玩具的重要交易平臺(tái)。動(dòng)漫對(duì)義烏玩具行業(yè)的影響幾乎隨處可見(jiàn)。在義烏國(guó)際商貿(mào)城文具市場(chǎng)可以看到，國(guó)內(nèi)外流行的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在各式的文具上，可謂種類(lèi)繁多，琳瑯滿目。

1.3 義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的幾個(gè)主要問(wèn)題

義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是滲透到其他行業(yè)，自身產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成規(guī)模，主要以動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)為主。這些衍生產(chǎn)品主要以加工制作為主，處于價(jià)值鏈的低端，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品附加值較低。而隨著國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、人力資源成本上升、國(guó)外打擊中國(guó)玩具、文具出口，使得我國(guó)中小玩具生產(chǎn)企業(yè)感動(dòng)很大的壓力，與動(dòng)漫制造商合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)生產(chǎn)是許多文具和玩具生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。另外義烏市玩具、文具企業(yè)多以中小企業(yè)為主，缺乏自身的品牌。因?yàn)闆](méi)有品牌，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，又制約了企業(yè)的發(fā)展，這樣就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。第三，部分玩具、文具企業(yè)在自身產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)方面有了一定的進(jìn)步，但又缺乏原創(chuàng)性和系統(tǒng)性，多數(shù)企業(yè)沒(méi)有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大部分停留在加工制作上。部分企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不愿承擔(dān)原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)，直接仿冒一些熱門(mén)動(dòng)漫形象，導(dǎo)致侵犯了別人的著作權(quán)。

以上這些問(wèn)題主要癥結(jié)還是企業(yè)缺乏動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)人員，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才。

2 因地制宜，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，它始終貫穿于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意的最終載體是人才，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。基于義烏市的實(shí)際情況，我們要因地制宜，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才。

2.1 依托義烏市創(chuàng)意園，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意人才與企業(yè)對(duì)接

義烏市創(chuàng)意園以設(shè)計(jì)改變義烏、讓小商品從制造走向創(chuàng)造為宗旨，利用“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的手段，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和公共服務(wù)平臺(tái)集聚的園區(qū)，起著服務(wù)地方，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用。義烏市創(chuàng)意園從創(chuàng)辦至今在創(chuàng)意機(jī)構(gòu)引進(jìn)、創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)意平臺(tái)搭建等方面已經(jīng)走在全市前列。這里的企業(yè)各有特長(zhǎng)，有做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、功能性設(shè)計(jì)等。比如，卡通形象的設(shè)計(jì)就很適合玩具行業(yè)協(xié)會(huì)、筆的外觀設(shè)計(jì)就很適合制筆協(xié)會(huì)。創(chuàng)意園有能力為義烏廣大企業(yè)提供專業(yè)人才、專業(yè)技術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，義烏的企業(yè)都能在這里找到與企業(yè)貼合，迎合市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)。在通過(guò)“對(duì)接”形式不斷促成合作的同時(shí)，也能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)義烏的創(chuàng)意、創(chuàng)新氛圍，從而吸引更多人才流入義烏，助推企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)繁榮。

2.2 立足本地市場(chǎng)，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)

人才的培養(yǎng)在于教育，高等院校是人才培養(yǎng)的基地，肩負(fù)培養(yǎng)創(chuàng)意人才的主要責(zé)任。目前義烏唯一的高校義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院沒(méi)有開(kāi)設(shè)專門(mén)的動(dòng)漫專業(yè)，不過(guò)有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和計(jì)算機(jī)專業(yè)涉及到動(dòng)漫類(lèi)的相關(guān)課程。計(jì)算機(jī)專業(yè)在動(dòng)漫類(lèi)課程設(shè)置方面也比較單一，主要集中在二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作、三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作、影視制作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作等專業(yè)課程。人才培養(yǎng)目標(biāo)傾向于技能型人才的培養(yǎng)。而動(dòng)漫是一個(gè)系統(tǒng)工程，中期的制作只是其中的一部分，前期的創(chuàng)意與創(chuàng)作，后期的管理與營(yíng)銷(xiāo)也是很重要的部分，目前比較缺乏這一部分人才，特別是創(chuàng)意創(chuàng)作人才。這就要求我們?cè)谡n程設(shè)置上要明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，動(dòng)漫教育要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，把握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不能盲目跟風(fēng)。義烏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為主，缺乏自身的創(chuàng)意和品牌，對(duì)于藝術(shù)專業(yè)或計(jì)算機(jī)專業(yè)在開(kāi)設(shè)相關(guān)課程時(shí)，我們就要多考慮義烏本地特色，評(píng)估義烏當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展方向和新的人才需求情況，理清思路。比如我們開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)類(lèi)課程時(shí)，應(yīng)該更注重動(dòng)漫創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，培養(yǎng)動(dòng)漫人才的想象力和創(chuàng)造力。

2.3 動(dòng)漫創(chuàng)意人才與技能型人才共同培養(yǎng)

義烏高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)主要集中在動(dòng)畫(huà)制作、影像編輯等技能型人才，而對(duì)動(dòng)畫(huà)與游戲策劃的創(chuàng)意創(chuàng)新型人才培養(yǎng)不夠。高職院校培養(yǎng)的應(yīng)該是動(dòng)漫制作行業(yè)所緊缺的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的高等技能應(yīng)用型專業(yè)人才，工作內(nèi)容以制作為主，但需要一定的藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)意創(chuàng)新能力。

2.4 加強(qiáng)創(chuàng)意園、學(xué)校、企業(yè)三位一體的合作

依據(jù)國(guó)內(nèi)外的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，校企合作是當(dāng)今培養(yǎng)職業(yè)型人才最有效的一種方式。義烏市創(chuàng)意園坐落在義烏工商學(xué)院，給我們提供了良好的創(chuàng)意氛圍。首先我們應(yīng)該利用這個(gè)地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)學(xué)校教師與創(chuàng)意園的聯(lián)系，教師可以在創(chuàng)意園開(kāi)設(shè)工作室，通過(guò)承接企業(yè)項(xiàng)目，一方面提高教師自身的創(chuàng)意思維能力，同時(shí)也可以讓學(xué)生參與其中，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。另外也可以利用創(chuàng)意園與企業(yè)對(duì)接的平臺(tái)，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)簽訂合同，包括動(dòng)漫創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)等，學(xué)校為企業(yè)提供優(yōu)秀創(chuàng)意人才，企業(yè)為學(xué)校提供學(xué)生實(shí)習(xí)崗位。加強(qiáng)校企合作，能為助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

3 總結(jié)

義烏擁有國(guó)際化大市場(chǎng)，有著動(dòng)漫產(chǎn)品集聚和輻射的平臺(tái)，適合建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。高校在制定動(dòng)漫人才培養(yǎng)方案時(shí)，應(yīng)該緊密聯(lián)系本地市場(chǎng)，準(zhǔn)確把握行業(yè)的發(fā)展方向，明確高職院校動(dòng)漫人才的培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整動(dòng)漫人才的培養(yǎng)模式，注重創(chuàng)意創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫教育與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

基金項(xiàng)目：金華社科聯(lián)重點(diǎn)課題〔2012〕20122d119號(hào)

參考文獻(xiàn)

[1] 張帥，何邵軍，毛昕雅.安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與動(dòng)漫創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式探究.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011.10.

第7篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

數(shù)字媒體專業(yè)是一個(gè)新興的專業(yè),是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合,主要依托是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè),數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是采用數(shù)字媒體技術(shù)制造、開(kāi)發(fā)、包裝和銷(xiāo)售數(shù)字媒體產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè),是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新勢(shì)力,歸屬于文化產(chǎn)業(yè)大范疇。

在國(guó)際金融危機(jī)的持續(xù)影響下,全球整體經(jīng)濟(jì)依然發(fā)展乏力,而中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模則呈現(xiàn)高速發(fā)展勢(shì)頭,特別是數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字影音、展覽展示、數(shù)字出版等領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭更是強(qiáng)勁。北京、上海、廣東、湖南、云南等省份,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)的增加值占GDP的比重已超過(guò)5%,一躍成長(zhǎng)為“支柱產(chǎn)業(yè)”。

2、專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,市場(chǎng)對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)人才需求不斷增加,在這樣一大環(huán)境下數(shù)字媒體專業(yè)先后在我國(guó)各大院校開(kāi)設(shè),有些是數(shù)字媒體藝術(shù)方向,有些是數(shù)字媒體技術(shù)方向,前者注重?cái)?shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作,以原創(chuàng)為核心,后者注重?cái)?shù)字媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn),主要是利用現(xiàn)代科技手段開(kāi)發(fā)新的表現(xiàn)形式和新媒體的開(kāi)發(fā)。截至目前,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)共有120余所高校開(kāi)設(shè)了數(shù)字媒體專業(yè),數(shù)字媒體專業(yè)也是目前畢業(yè)生求大于供的幾個(gè)稀缺專業(yè)之一。目前我國(guó)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)人才需求的缺口每年15萬(wàn)人左右[1]。

3、專業(yè)發(fā)展目標(biāo)

數(shù)字媒體專業(yè)是信息技術(shù)高速發(fā)展,新媒體新技術(shù)的產(chǎn)物,隨著時(shí)代的進(jìn)步,專業(yè)發(fā)展必然不斷向前推進(jìn),專業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)基地和人才的培養(yǎng)的搖籃,為企業(yè)提供能適應(yīng)傳媒業(yè)所需和參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)的高素質(zhì)的國(guó)際化復(fù)合型數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作的創(chuàng)意人才與技術(shù)人才,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源動(dòng)力。

該專業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生要求能熟練掌握數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)原理,適應(yīng)新媒體藝術(shù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)多媒體制作、數(shù)字影視廣告和數(shù)字動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)和制作,并能對(duì)全球媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、游戲制作流行趨勢(shì)進(jìn)行洞察和分析,有能力在全球各地的傳媒和影視廣告、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)施展研究、設(shè)計(jì)、策劃、工程開(kāi)發(fā)和管理工作。

4、專業(yè)建設(shè)的主要問(wèn)題與挑戰(zhàn)

4.1 教學(xué)相對(duì)落后

數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅速,教育領(lǐng)域與實(shí)際生產(chǎn)之間存在著一定的差距,特別在數(shù)字影視和數(shù)字動(dòng)畫(huà)方面,隨著三維技術(shù)和視頻后期技術(shù)的發(fā)展,新的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)技巧層出不窮,而這些技術(shù)大多集中在國(guó)外或國(guó)內(nèi)大型企業(yè)中,在教學(xué)資源方面十分匱乏,要緊跟數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展,并轉(zhuǎn)換到教學(xué)上來(lái)給學(xué)校和教師帶來(lái)了一定的壓力。

4.2 設(shè)備設(shè)施不足

符合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最新設(shè)備設(shè)施不足,大部分院校很難投入大量資金購(gòu)買(mǎi)最新的設(shè)備和建設(shè)大型的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地,現(xiàn)有設(shè)備除滿足現(xiàn)有的教學(xué)、培訓(xùn)之外,為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意等提供相應(yīng)的技術(shù)推廣服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品制作等方面的設(shè)備設(shè)施還有待進(jìn)一步提升。

4.3 校企合作有待提升

校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地、產(chǎn)學(xué)合作體制機(jī)制需進(jìn)一步完善,行業(yè)企業(yè)主動(dòng)參與學(xué)校生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的積極性有待于進(jìn)一步發(fā)揮,實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的融資渠道有待于進(jìn)一步拓展。

企業(yè)追逐利潤(rùn)與學(xué)校人才培養(yǎng)的矛盾不可避免,怎么把二者的利益結(jié)合起來(lái),把矛盾轉(zhuǎn)換成契機(jī),實(shí)現(xiàn)共贏和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)和院校需要共同研討的命題。再者企業(yè)產(chǎn)品單一與學(xué)校教學(xué)多樣存在一定的矛盾,很多企業(yè)業(yè)務(wù)范圍比較固定,制作的產(chǎn)品現(xiàn)對(duì)單一,而數(shù)字媒體專業(yè)涉及藝術(shù)和多種技術(shù)的教育,內(nèi)容豐富,形式多樣,這需要和多類(lèi)企業(yè)合作彌補(bǔ)單一化問(wèn)題,與其他專業(yè)相比,數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的校企合作建設(shè)要求更高,難度更大。

4.4 師資團(tuán)隊(duì)薄弱

數(shù)字媒體專業(yè)是近幾年發(fā)展起來(lái)的學(xué)科,這導(dǎo)致專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)大部分是其它專業(yè)轉(zhuǎn)換而來(lái),很多老師都沒(méi)有接收過(guò)全面的培養(yǎng),在一定程度上缺乏專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn),特別是實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師更為薄弱。主要體現(xiàn)在既能運(yùn)用職業(yè)教育先進(jìn)理念和職業(yè)教育規(guī)律開(kāi)展職業(yè)教育活動(dòng)的教育專家,又能掌握專業(yè)核心技能和前沿技術(shù)的技術(shù)專家,還能結(jié)合專業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際開(kāi)展科學(xué)研究、產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)攻關(guān)的實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)老師數(shù)量偏少、層次偏低、人員不夠穩(wěn)定。

5、需要著力改革創(chuàng)新和加強(qiáng)建設(shè)的領(lǐng)域

5.1 創(chuàng)新教學(xué)模式,加強(qiáng)行業(yè)新技術(shù)、新工藝的跟蹤和轉(zhuǎn)化

緊跟數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展,構(gòu)建符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),圍繞市場(chǎng)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品,技術(shù)人才需求變化,構(gòu)建校企高度融合的教學(xué)模式。在專業(yè)教學(xué)中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)新技術(shù)、新工藝、新方法的跟蹤,結(jié)合真實(shí)生產(chǎn)項(xiàng)目,剖析生產(chǎn)工作流程,提煉知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力要求,有效的將其轉(zhuǎn)化為專業(yè)教學(xué)內(nèi)容。同時(shí)將企業(yè)制作引進(jìn)課堂項(xiàng)目教學(xué)法是在實(shí)施一體化教學(xué)的過(guò)程中借鑒和探索出的課堂教學(xué)方法,主張?jiān)诮虒W(xué)中將實(shí)際生產(chǎn)中的一些相應(yīng)技術(shù)項(xiàng)目引入課堂教學(xué)[2],通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的講解、分析、制作完成相應(yīng)的理論知識(shí)教學(xué)和技能訓(xùn)練。

5.2 加強(qiáng)力度推進(jìn)校企合作辦學(xué)

加強(qiáng)政府、學(xué)校對(duì)基地建設(shè)的投入力度,采用靈活多樣的行業(yè)、企業(yè)合作辦學(xué)機(jī)制,圍繞促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè),加強(qiáng)學(xué)校人才培養(yǎng)能力,提高企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值等目標(biāo),積極探索政、校、企合作機(jī)制體制創(chuàng)新。

企業(yè)需做大做強(qiáng),需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),走可持續(xù)發(fā)展路線,在技術(shù)方面需要不斷更新,人才隊(duì)伍方面需要不斷壯大和提升。學(xué)校要辦好專業(yè),需要在教學(xué)資源和技術(shù)方面不斷提升,培養(yǎng)的學(xué)生要達(dá)到高素質(zhì)高技能,需要符合企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。抓住這一契機(jī),加大合作力度,推進(jìn)基地建設(shè)和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)持續(xù)投入,持續(xù)產(chǎn)出,共同建設(shè)共同受益的可持續(xù)發(fā)展格局。

5.3 加強(qiáng)資源共享,提升設(shè)備、技術(shù)及人力資源的價(jià)值

面臨數(shù)字媒體技術(shù)行業(yè)的“三高”:新技術(shù)開(kāi)發(fā)成本高、新設(shè)備建設(shè)成本高,技術(shù)能手培養(yǎng)成本高的難題,需加強(qiáng)企業(yè)和學(xué)校資源共享力度,形成技術(shù)互通,設(shè)備共用,人才互聘的創(chuàng)新型合作機(jī)制。

學(xué)校購(gòu)買(mǎi)大量先進(jìn)的數(shù)字媒體設(shè)備設(shè)施,構(gòu)建實(shí)訓(xùn)基地,成本過(guò)高,利用率太低,很多院校難以承受,而與企業(yè)合作在學(xué)校或企業(yè)建立生產(chǎn)性實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地,可以有效的減低成本,提高設(shè)備設(shè)施的利用率,同時(shí)在技術(shù)共享,人才交流方面在數(shù)字媒體專業(yè)體現(xiàn)的尤為重要,這為技術(shù)更新和師資建設(shè)等方面提供了有效的解決方案。

5.4 構(gòu)建合理的教學(xué)體系

數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容涉及廣泛,需要傳授的知識(shí)和技能十分豐富,理論方面主要有影視語(yǔ)言、色彩構(gòu)成、動(dòng)畫(huà)原理、數(shù)字媒體概論等,實(shí)踐技能方面主要有數(shù)字圖形圖像制作、數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作、攝影攝像、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作、影視剪輯與后期特效制作等。制作的軟件平臺(tái)也非常多,怎么選取課程和教學(xué)軟件,需要根據(jù)不同的崗位要求和專業(yè)方向來(lái)制定,總體上需要將工學(xué)結(jié)合體現(xiàn)在專業(yè)教學(xué)體系設(shè)計(jì)上。將學(xué)生職業(yè)技能訓(xùn)練項(xiàng)目與崗位要求融合,構(gòu)建基于“工作過(guò)程”的專業(yè)教學(xué)體系,確定職業(yè)的典型工作任務(wù)與行動(dòng)領(lǐng)域,按照技術(shù)復(fù)雜程度,從簡(jiǎn)單到復(fù)雜進(jìn)行任務(wù)分析、歸納,將工作任務(wù)嵌入具體的教學(xué)課程之中,以項(xiàng)目、技術(shù)服務(wù)為載體,進(jìn)行學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程的學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì),形成專業(yè)的模塊化教學(xué)體系。

5.5 提升社會(huì)服務(wù)能力,打造文化品牌

專業(yè)要辦出特色,需要不斷提升社會(huì)影響力,加大社會(huì)服務(wù)力度,融入經(jīng)濟(jì)建設(shè),搞活專業(yè)教學(xué)和技術(shù)研發(fā)的氛圍,學(xué)校應(yīng)當(dāng)和企業(yè)共同建立專業(yè)工作室,進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研開(kāi)發(fā),利用自身和企業(yè)的優(yōu)勢(shì)依托數(shù)字媒體技術(shù),提升數(shù)字化信息服務(wù)能力,融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,保持創(chuàng)新精神,在數(shù)字影視、數(shù)字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)出版及衍生產(chǎn)品、數(shù)字信息傳媒等方面,不斷推出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。

6、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體專業(yè)的建設(shè)除了以上提到的需要著力改革創(chuàng)新和加強(qiáng)建設(shè)的領(lǐng)域外,還很很多方面需不斷改革和完善,例如在教學(xué)管理體制機(jī)制,師生的考評(píng)考核,人才的培養(yǎng)和引進(jìn),職業(yè)資格認(rèn)證體系,課程教學(xué)模式,教學(xué)資源建設(shè)等。專業(yè)的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,任務(wù)艱巨,但是專業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間和美好的前景,我們需要扎實(shí)基礎(chǔ),不斷進(jìn)取,要以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為核心,圍繞培育高素質(zhì)高技能型數(shù)字媒體專業(yè)人才為目標(biāo),與企業(yè)共同形成“合作育人、協(xié)作生產(chǎn)、共同研發(fā)”的運(yùn)行機(jī)制和管理模式,解決企業(yè)驅(qū)利、學(xué)校育人的矛盾,實(shí)現(xiàn)學(xué)校教學(xué)環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、學(xué)校文化與企業(yè)文化有機(jī)融合,通過(guò)靈活多樣的教學(xué)模式和管理機(jī)制,增強(qiáng)專業(yè)特色,定能將數(shù)字媒體專業(yè)的建設(shè)水平提升到新的高度。

參考文獻(xiàn)

[1]馬炅.國(guó)內(nèi)高校數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)我們的啟示[J].考試周刊.2011年第80期.

第8篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；規(guī)劃發(fā)展；現(xiàn)狀；未來(lái)趨勢(shì)

城市中總有一些舊的建筑，見(jiàn)證過(guò)輝煌歷史，但一度成為新城市規(guī)劃者的難題，不知不覺(jué)，一批優(yōu)秀的改造項(xiàng)目，帶著城市的記憶，憑借文化和創(chuàng)意商業(yè)煥發(fā)出新生。江西鷹潭合成洗滌劑廠始建于1958年，為實(shí)現(xiàn)土地集約開(kāi)發(fā)，滿足鷹潭地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，現(xiàn)計(jì)劃對(duì)合成洗滌廠閑置廠房及土地進(jìn)行定位及規(guī)劃。本文將以江西鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，對(duì)我國(guó)綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展進(jìn)行具體研究與論述。

1 鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，鷹潭市文化產(chǎn)業(yè)僅停留在相對(duì)低水平。在全國(guó)范圍內(nèi)能產(chǎn)生較大影響的廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)幾乎是一片空白。巨大的市場(chǎng)空缺加之深厚的文化資源，促使綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呼之欲出。

2 江西鷹潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展分析

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展規(guī)模

江西鷹潭文化產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有土地5.76公頃，原為工業(yè)用地，大部分為80、90年代二至四層的生產(chǎn)車(chē)間，部分建筑輪廓錯(cuò)落有致，表皮線條粗獷，極具工業(yè)色彩。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃發(fā)展

2.2.1 用地規(guī)劃——構(gòu)建微產(chǎn)業(yè)鏈模式。地塊南面沿街中部2層建筑拆除，內(nèi)部以廠房改造為主。建筑風(fēng)格必須符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園氛圍的要求，并進(jìn)行沿街亮化設(shè)計(jì)。園區(qū)內(nèi)非文化類(lèi)商業(yè)面積不得超過(guò)園區(qū)總建筑面積的20%，沿信江河設(shè)計(jì)40米綠化帶。構(gòu)建以研發(fā)、展示銷(xiāo)售為核心，輔以生產(chǎn)、商務(wù)洽談、商物分流模式構(gòu)建微產(chǎn)業(yè)鏈模式。

2.2.2 項(xiàng)目功能分區(qū)——功能呼應(yīng)城市需求。片區(qū)周邊以住宅為主，缺少市民休閑娛樂(lè)類(lèi)商業(yè)設(shè)施。用地西南側(cè)的黃蠟石交易市場(chǎng)，已有一定的客戶基礎(chǔ)，可對(duì)應(yīng)布置同類(lèi)型文化商業(yè)，擴(kuò)大其影響力。用地東南側(cè)為鷹潭市醫(yī)院，客流量較大，有餐飲、休閑的市場(chǎng)需要。用地北側(cè)為信江，規(guī)劃濱江綠地，住宅、旅游配套、市民休閑類(lèi)商業(yè)都可利用其景觀優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能分區(qū)如圖1所示。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能分區(qū)

（1）藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、加工及成果展示中心。（2）藝術(shù)展示交易區(qū)。集中“前店后坊”形式特色文化商鋪，以及沙龍、展覽。（3）文化生活廣場(chǎng)。傳統(tǒng)活動(dòng)及時(shí)尚活動(dòng)地，沿廣場(chǎng)布置家庭及會(huì)客休閑場(chǎng)所。（4）文創(chuàng)孵化區(qū)。集中小微企業(yè)LOFT辦公，配套商務(wù)餐飲及會(huì)議。（5）文化旅游體驗(yàn)區(qū)。以道教養(yǎng)生、民族表演為文化體驗(yàn)核心，輔以旅游配套；濱江公園用于展現(xiàn)鷹潭地理旅游風(fēng)貌、道教文化的旅游觀摩地。

2.2.3 交通動(dòng)線規(guī)劃——快速聯(lián)系公共空間。用地東側(cè)的站江路為城市主要干道，北與鷹潭大橋相對(duì)，是未來(lái)溝通新老城區(qū)的重要通道，南至老城核心商圈。園區(qū)內(nèi)采用人車(chē)分流的交通形式。住宅道路與商業(yè)道路相對(duì)獨(dú)立，主入口均位于林蔭西路，站江路為商業(yè)次入口。園區(qū)內(nèi)人行通道呈方格網(wǎng)狀，可快速到達(dá)園內(nèi)各個(gè)區(qū)域。地下車(chē)庫(kù)為住宅與商業(yè)共同使用，共設(shè)置三個(gè)出入口。沿車(chē)行道設(shè)置地面停車(chē)帶。建筑之間采用連廊、平臺(tái)進(jìn)行溝通，也可快速聯(lián)系公共廣場(chǎng)空間。

2.2.4 業(yè)態(tài)規(guī)劃——前店后坊產(chǎn)業(yè)鏈模式。前店后坊是中國(guó)古代傳統(tǒng)門(mén)市的特征，一個(gè)空間、一個(gè)隔斷，完成生產(chǎn)及銷(xiāo)售，有著手工業(yè)時(shí)代的鮮明烙印。以產(chǎn)業(yè)鏈模式匯集鷹潭地區(qū)從事黃蠟石創(chuàng)作、銷(xiāo)售的企業(yè)及機(jī)構(gòu)。內(nèi)容涵蓋黃蠟石原料交易、圖形手繪、深加工創(chuàng)作、精品展館、銷(xiāo)售洽談、賞石會(huì)所、禮品定制、藝術(shù)培訓(xùn)等。

2號(hào)樓建筑開(kāi)間大，功能上適合建設(shè)為大型雕刻藝術(shù)及現(xiàn)代裝置藝術(shù)的創(chuàng)作、展示及倉(cāng)儲(chǔ)，“雕刻中心”與1號(hào)樓互補(bǔ)，形成完整的雕塑工藝品類(lèi)，見(jiàn)圖2。以角山文化為淵源，大力引入陶瓷及書(shū)畫(huà)兩個(gè)大類(lèi)藝術(shù)，補(bǔ)充刺繡、剪紙、儺文化、畬族手工等非遺藝術(shù)形式。建筑局部打通，使前廣場(chǎng)與中心廣場(chǎng)景觀互相滲透；7層建設(shè)為景觀塔。以書(shū)畫(huà)、陶瓷創(chuàng)作工坊為主要門(mén)類(lèi)，輔以刺繡、剪紙、蠟染等多種江西特色藝術(shù)形式。

圖2 不同會(huì)展主題

展覽中心集中展現(xiàn)鷹潭地區(qū)文化歷史，珍貴工藝作品，同時(shí)承接各類(lèi)文化專業(yè)會(huì)議；建筑形體較規(guī)整，因此只用玻璃、百葉、豎向綠化將立面稍作修飾。酒店用于配套文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易洽談、會(huì)展旅游，滿足旅居需求，同時(shí)采用后現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，向商務(wù)人士展現(xiàn)別樣的旅居空間，體驗(yàn)園區(qū)文創(chuàng)精神內(nèi)涵。供商務(wù)人士，會(huì)展、旅游人群旅居，公共空間展示軟裝文化飾品。為游客提供旅游休閑服務(wù)，同時(shí)又是道教文化的體驗(yàn)點(diǎn)及市民休閑消費(fèi)場(chǎng)所。演藝中心充分展現(xiàn)鷹潭地區(qū)如荼發(fā)展的歌舞和電影行業(yè)，面對(duì)省外游客，植根畬族舞蹈文化，開(kāi)辟民族劇院；面對(duì)都市旅游，提供影院等現(xiàn)代視覺(jué)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。民族戲劇院將是畬族文化走向旅游市場(chǎng)的有力推手，更帶動(dòng)地區(qū)演繹事業(yè)品牌性發(fā)展。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 文化產(chǎn)業(yè)觸媒——文化得神

在微笑曲線兩端集成傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作、展示交易平臺(tái)，刺激整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升。促使新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)吸收本土文化，進(jìn)行光大。對(duì)城市其他區(qū)塊、其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)化學(xué)連鎖反應(yīng)。如同新天地的海派文化、寬窄巷子的成都市井文化，項(xiàng)目必須致力于集大成鷹潭文化，才能形成觸媒力量和恒久生命力。

3.2 城市新地標(biāo)——旅游生道

項(xiàng)目毗鄰區(qū)域，一定要作為窗口項(xiàng)目發(fā)展旅游，一方面吸引省外旅游者觀摩、體驗(yàn)，另一方面吸引都市游客休閑會(huì)客，帶動(dòng)巨大的城市品牌口碑。以當(dāng)?shù)厣詈駛鹘y(tǒng)文化牽頭，帶動(dòng)新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，形成植根本土、對(duì)接國(guó)際的城市新印象。

3.3 創(chuàng)享產(chǎn)業(yè)園——商業(yè)有形

文化反哺商業(yè)，一方面通過(guò)滲透商業(yè)及服務(wù)業(yè)，讓消費(fèi)者能夠切身感受文化魅力，另一方面配套旅游，將傳統(tǒng)觀摩轉(zhuǎn)換為復(fù)合式休閑體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，傳承發(fā)揚(yáng)；引入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)小微機(jī)構(gòu)，變革城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；為文創(chuàng)從業(yè)人員提供居住、交流、辦公、休閑的多功能空間，打造文創(chuàng)孵化高地；以文化旅游、會(huì)展旅游、新穎商業(yè)展示文創(chuàng)成果，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，將文化產(chǎn)業(yè)園打造高增值型產(chǎn)業(yè)鏈。

第9篇：影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫(huà)；現(xiàn)代學(xué)徒制；發(fā)展概況；培養(yǎng)模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的人才需求量隨之加大，人才也由此成為各行各業(yè)飛速發(fā)展的重要支撐之一。高職院校是人才培養(yǎng)的主要陣地之一，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了所需的人才。因此，近年來(lái)，高職院校的教學(xué)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越密切，雙方互相促進(jìn)、共同發(fā)展。當(dāng)前正處于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期，科技進(jìn)步迅速，但是部分高職院校的影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)在人才培養(yǎng)上難以滿足相關(guān)行業(yè)的需求，進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的改革勢(shì)在必行。

一、現(xiàn)代學(xué)徒制的發(fā)展概況與意義

在高職院校中，以往的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段市場(chǎng)對(duì)人才的需求，部分高職院校在培養(yǎng)人才時(shí)將教學(xué)重點(diǎn)放在課堂教學(xué)上，缺少與企業(yè)的對(duì)接，容易導(dǎo)致以下三種問(wèn)題出現(xiàn)：第一，部分專業(yè)教師雖然具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，但企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏，在人才培養(yǎng)方面難免偏向于理論教學(xué)；第二，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)后，部分學(xué)生的能力難以滿足現(xiàn)階段企業(yè)對(duì)于影視動(dòng)畫(huà)人才的需求；第三，部分高職院校缺乏完善的校企合作機(jī)制。為解決上述問(wèn)題，高職院校應(yīng)引入現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式，以培養(yǎng)出符合社會(huì)發(fā)展需要的影視動(dòng)畫(huà)人才，促進(jìn)高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的良好發(fā)展。影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)最初采用的是“師徒制”教學(xué)模式。隨著我國(guó)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，高職院校開(kāi)始以集中教學(xué)的形式授課，這種教學(xué)形式雖然可以讓影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的學(xué)生掌握相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，但在一定程度上難以有效鍛煉并提升學(xué)生的實(shí)踐能力。當(dāng)前，部分高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的人才培養(yǎng)與社會(huì)需求存在一定的脫節(jié)，主要原因是部分教師和相關(guān)人員在制訂教學(xué)計(jì)劃、開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)時(shí)，未能有效結(jié)合相關(guān)行業(yè)的人才需求，并與其進(jìn)行對(duì)接。在此情況下，將現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式引入高職院校的影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)教學(xué)，可以為影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的發(fā)展指明方向。在高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)教學(xué)中應(yīng)用現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式，可以逐漸完善影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)校企合作機(jī)制，形成嶄新的高校人才培養(yǎng)方式，讓影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)無(wú)論在教學(xué)形式，還是教學(xué)內(nèi)容上，都能有效滿足相關(guān)行業(yè)對(duì)人才的需求，實(shí)現(xiàn)教育與企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，為社會(huì)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的人才，從而更好地促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。

二、影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)面臨的問(wèn)題

1.企業(yè)參與度較低

將現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式引入影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)，學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)是該模式的三大主體，企業(yè)作為新加入的主體，在現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式中發(fā)揮著重要作用。但是，在實(shí)際的實(shí)施過(guò)程中，部分企業(yè)在整個(gè)人才培養(yǎng)過(guò)程中的參與度不足，這在一定程度上影響了現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式的實(shí)施效果。影響企業(yè)參與度的主要原因有以下幾點(diǎn)：第一，部分學(xué)生的實(shí)踐能力有限，難以勝任企業(yè)中一些技術(shù)含量較高的崗位，特別是一些對(duì)創(chuàng)意性要求較高的影視動(dòng)畫(huà)崗位，在一定程度上影響了企業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)度。第二，在現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式中，從整體看，部分高職院校占據(jù)主導(dǎo)地位，企業(yè)相對(duì)被動(dòng)，個(gè)別企業(yè)提出的需求難以得到及時(shí)、有效的滿足，在一定程度上影響了企業(yè)參與的積極性。第三，個(gè)別企業(yè)為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，希望學(xué)生可以快速進(jìn)入工作狀態(tài)，直接參與企業(yè)工作，或通過(guò)短期培訓(xùn)直接上崗。對(duì)于企業(yè)而言，校企合作開(kāi)展現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)的周期較長(zhǎng)。2.教學(xué)評(píng)價(jià)體系不健全高職院校培養(yǎng)人才旨在為社會(huì)輸送實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才。因此，在現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式中，教師應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。但是，目前部分高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的教學(xué)評(píng)價(jià)體系不夠健全，注重理論考核，輕視對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)與綜合能力的評(píng)價(jià)。個(gè)別高職院校受以往教學(xué)理念的影響，重理論、輕實(shí)踐，部分教師注重課堂教學(xué)，未為學(xué)生的實(shí)踐操作提供合適的平臺(tái)，這種不健全的教學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制難以真實(shí)體現(xiàn)學(xué)生的實(shí)際水平和綜合能力。另外，部分高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的教學(xué)評(píng)價(jià)體系未建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)，部分教師根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷進(jìn)行教學(xué)評(píng)價(jià)，難以為學(xué)生今后的發(fā)展和院校的教學(xué)改革提供相對(duì)客觀、有效的參考。

3.師資力量不足

高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)的部分教師的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)較為扎實(shí)，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，難以有效指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作，在一定程度上影響了高職院校影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才的培養(yǎng)。另外，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展日新月異，高職院校應(yīng)積極引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，以便有效應(yīng)對(duì)未來(lái)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)學(xué)生的全面發(fā)展，為社會(huì)輸送更多優(yōu)秀的人才。

三、影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式策略

1.構(gòu)建完善的現(xiàn)代學(xué)徒制校企合作平臺(tái)

在影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)中進(jìn)行現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)，高職院校與教師應(yīng)轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，加強(qiáng)校企合作，樹(shù)立校企合作的新型教學(xué)理念，搭建相對(duì)完善的現(xiàn)代學(xué)徒制校企合作平臺(tái)，從而更好地促進(jìn)現(xiàn)代學(xué)徒制在影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)中的應(yīng)用。該平臺(tái)的建立主要目的是使高職院校的人才更好地滿足影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展需求，為相關(guān)企業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的專業(yè)型人才。校企合作平臺(tái)應(yīng)以“1+n”形式構(gòu)建，即一所學(xué)校可以與多個(gè)企業(yè)共同合作，以獲取更多的有利資源，實(shí)現(xiàn)更全面的人才培養(yǎng)。高職院校可以從以下幾方面入手構(gòu)建校企平臺(tái)。第一，高職院校要做好充分調(diào)查，選擇合適的企業(yè)進(jìn)行合作。高職院校首先要考慮本校的實(shí)際情況、影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)在人才培養(yǎng)方面的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行基于了解本校實(shí)情的問(wèn)卷調(diào)查與市場(chǎng)調(diào)研并予以分析，再選擇符合要求的企業(yè)進(jìn)行校企合作。與高職院校合作的企業(yè)應(yīng)具有一定的規(guī)模與發(fā)展實(shí)力，掌握先進(jìn)的技術(shù)，企業(yè)內(nèi)部的崗位劃分相對(duì)全面且合理。第二，高職院校與合作的企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際，共同研究、制訂長(zhǎng)期實(shí)施的戰(zhàn)略計(jì)劃，充分分析現(xiàn)階段市場(chǎng)中行業(yè)發(fā)展情況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以此為影視動(dòng)漫專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)搭建長(zhǎng)期、穩(wěn)定的平臺(tái)，確保高職院校與企業(yè)雙方有更充足的溝通、磨合空間，以此逐漸完善相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制。第三，基于信息化進(jìn)行資源整合。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展，教育事業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下也得到了進(jìn)一步發(fā)展。在影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)中搭建相對(duì)完善的現(xiàn)代學(xué)徒制校企合作平臺(tái)時(shí)，高職院校和教師可以根據(jù)所選合作企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行校企資源整合，并搭建相應(yīng)的平臺(tái)，為人才的培養(yǎng)提供充足的教學(xué)資源。學(xué)生不僅可以了解最新的行業(yè)發(fā)展信息與技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，而且可以掌握前沿的學(xué)術(shù)理論成果，以及與實(shí)訓(xùn)有關(guān)的社會(huì)服務(wù)等，如項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、策劃以及相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等。各方要在此基礎(chǔ)上搭建完善的、具有一定開(kāi)放性的、更具有深度的校企合作平臺(tái)。

2.加強(qiáng)師資隊(duì)伍的建設(shè)

在人才培養(yǎng)中，高職院校應(yīng)組建一支實(shí)力強(qiáng)、素質(zhì)高的師資隊(duì)伍，以增強(qiáng)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)的效果。師資隊(duì)伍建設(shè)可從以下兩方面進(jìn)行：第一，加大對(duì)原有師資的培訓(xùn)力度，鼓勵(lì)教師積極參與崗位培訓(xùn)。高職院校要提升影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)教師的技術(shù)水平和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而引導(dǎo)教師幫助學(xué)生掌握實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)能力。校方可以將這方面的培訓(xùn)列入教師的業(yè)績(jī)考核，以此激勵(lì)教師積極參與崗位培訓(xùn)，提升專業(yè)技術(shù)和綜合能力，為人才的培養(yǎng)做出更大的貢獻(xiàn)。第二，構(gòu)建“雙導(dǎo)師”形式的師資隊(duì)伍。這種形式的師資隊(duì)伍指校方在原有師資力量的基礎(chǔ)上，從一線崗位中聘請(qǐng)一些優(yōu)秀的兼職技師，負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生掌握相關(guān)技術(shù)并進(jìn)行實(shí)操。這種師資的引入也是現(xiàn)代學(xué)徒制基本要求的重要體現(xiàn)，教育行業(yè)的一線教師和企業(yè)一線的優(yōu)秀技師可以為人才的培養(yǎng)提供堅(jiān)實(shí)的師資保障。

3.構(gòu)建完善的多元化評(píng)價(jià)體系

評(píng)價(jià)體系在影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才培養(yǎng)中十分關(guān)鍵，科學(xué)、完善的評(píng)價(jià)體系可以更好地促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展，客觀地評(píng)價(jià)學(xué)生各方面的能力與素質(zhì)，幫助學(xué)生正確選擇今后的發(fā)展方向。每名學(xué)生都有自己的特點(diǎn)，不同學(xué)生的接受能力和學(xué)習(xí)能力不同，特長(zhǎng)也不盡相同，因此，現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)完善的、多元化的評(píng)價(jià)體系，以此全面考量學(xué)生，做出客觀公正的評(píng)價(jià)，讓每一名學(xué)生都能根據(jù)自身情況制訂合理的發(fā)展目標(biāo)。多元化評(píng)價(jià)體系中除了以往教師的評(píng)價(jià)、生生評(píng)價(jià)以及自評(píng)，還應(yīng)增加企業(yè)對(duì)于學(xué)生實(shí)訓(xùn)中的表現(xiàn)評(píng)價(jià)。這方面評(píng)價(jià)包含的內(nèi)容較多，如理論知識(shí)的應(yīng)用能力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、相關(guān)軟件的使用能力以及團(tuán)隊(duì)溝通能力等。多方面的綜合評(píng)價(jià)可讓學(xué)生了解自身的優(yōu)勢(shì)和不足，從而確定自己今后的發(fā)展方向。各項(xiàng)評(píng)價(jià)的分值標(biāo)準(zhǔn)需要根據(jù)不同專業(yè)的特點(diǎn)與要求進(jìn)行合理分配。