綠色經濟市場研究精選(九篇)

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第1篇：綠色經濟市場研究范文

隨著全球氣溫升高，氣候異常現象頻發，人類對自身生存環境的塑造給予了更多的思考，低碳經濟已經被公認為是解決全人類生存危機的主要手段。所以發展低碳之路是企業發展的必然選擇。

一、低碳經濟是以應對氣候變化而產生的一種低能耗、低排放、低污染的經濟形式。主要是憑借新科技手段來調整企業經濟發展模式，降低對化石燃料的依賴，減少對溫室氣體的排放量，緩解全球氣候變暖。

二、實質要求不斷加大對氣候變化科技研發的投入，提高對自然能源的利用效率，研發清潔能源技術，優化整體企業結構來達到減緩氣候變化的目標，并且發揚可持續發展政策。

三、由于是項以低消耗，污染少為基礎的新型管理模式，低碳經濟就是人類社會企業是新躍進，低碳經濟本質是以科技進步發展為基礎，從而提高能源利用率，實現清潔能源技術的一項創新發展。當下的低碳經濟不只是國家之大計，同時還是是企業的職責，因此企業堅持低碳運營成為必經之路。

低碳經濟中的企業管理的改變

一、企業低碳經濟的背景下，管理模式的改變蓄勢待發，是在企業自身發展需求驅使下和環境影響雙重作用中的結果。

二、低碳經濟背景下的企業管理模式，在環境和政策作用下需要發生轉變來做的更好。改變傳統管理思維，通過實行綠色管理能夠給企業帶來更多的利潤,雖然說，管理模式轉變過程消耗的開支，從長遠規劃和帶來的利潤是完全可以填補這些消耗的。

三、再有就是企業自身對發展的需求也是趨勢其管理模式改變的動因。在低碳經濟背景下，企業發展的環境等各種因素有所變動，都會影響企業的管理和產生。只有轉變觀念去實行綠色管理方案，才能促使企業價值觀符合社會的發展，同時也利于企業的形象，提高企業的市場競爭力，與時俱進。

低碳經濟背景下企業管理新觀念

想要樹立起來企業綠色的管理觀念是宏觀發展的方向，綠色管理的設立是一個長期的過程，新觀念的立新也不可分割。就低碳經濟企業綠色的管理，大致可分為四個方面。

一、首先是要樹立良好的企業形象。圍繞著綠色、環保的主題展開。有了好的形象對企業內部員工工作熱情產生促進作用，責任感能夠增加消費者對企業的認同度，滿足消費者的需求，讓企業能夠獲得更大的市場份額，保持企業的健康、穩定、可持續發展。

二、其次是節能環保概念產品的開發，此項方案目的是研發既新穎有節能的環保的商品。進而從根本上減少企業可能會對環境產生的污染，以及在工業發展過程中對自然環境所產生的負作用。節能環保產品的開發是低碳經濟背景中對企業管理的重要環節，還是企業發展的主要源動力。

三、還有就是綠色生產這一過程的實行。有了綠色經濟管理的理念指導，企業還應該優化自身的工藝生產等方法，爭取實現綠色的生產，保證滿足消費者對商品的所需，還做到在生產商品這一過程中沒有給自然環境帶來危害。也就是指在生產過程中使用太陽能，風能等的環保能源，降低廢物垃圾的產生。

四、通過綠色營銷的實施，企業管理中能夠充分體現低碳經濟的思想，自身發展的的同時，能承擔更多的社會責任義務，從而提升自身的綠色形象。低碳社會中，綠色營銷勢必是企業產品占領市場的強力武器，同時還是企業競爭中優勢體現的關鍵之處。

低碳經濟轉中企業管理的新方式

低碳經濟模式的發展，導致企業的管理在采購、生產、財務、營銷等各部門得以不同程度的改善和升級。

一、企業采購管理方面。低碳的經濟模式要求企業建設“低碳”供應鏈，實行“低碳”的管理，這一連接涵蓋了設計、采購、施工和使用四項環節。把生態環保的意識融進采購管理里面，可以控制低碳指標，配合低碳技術從而利用資源，最大程度降低產品對環境的污染。

二、企業生產的管理方面。低碳經濟在企業生產管理中．要求企業產品材料采是通過國家標準的低碳材料，原材料屬于低碳。并且企業的生產清潔以及技術的創新，都能夠表現出對污染治理的重視。技術上盡量運用高清潔低碳技術，降低碳的排放量。低碳經濟要求企業管理者創新生產管理模式，加快產業結構調整、延長產業鏈。 加大技術的研發才能培育可提高經濟增長點。

第2篇：綠色經濟市場研究范文

2005年，中國建設銀行##分行將主動適應國家宏觀調控、建行股份制改造和地方經濟快速發展的新要求，以科學的發展觀和成熟的經營理念為指導，按照“調整結構，提升效率，突出重點，擇優扶持”的原則，追求速度、質量和效益的協調統一，努力在服務和支持地方經濟建設中進一步做大做強,與地方經濟共繁榮、同發展。

一是把握政策導向，服務重點企業發展。在貸款投放上，主動與國家宏觀調控政策、產業政策和上級行政策相對接，有特色地確定目標客戶，爭取將更多的優質客戶列入總行、省行重點支持客戶名錄。立足于##市作為半島制造業基地骨干城市的工業化優勢，在繼續加大對五大產業群和六十家市級骨干企業貸款投放力度的基礎上，科學合理把握中長期貸款投放比例，對公共設施、基礎設施建設項目和重要原材料建設項目給予重點傾斜。立足##市作為沿海開放城市的外向型經濟優勢，加快發展國際結算、貿易融資、信用證等國際業務，積極拓展福費廷、國際保理、出口商業發票融資、出口信用保險項下貸款等貿易融資新產品。針對威韓貿易往來頻繁、韓資企業較多的特點，今年擬推出“韓國匯款即時通”業務，加快客戶匯款到賬速度。立足##市中小企業多的實際,加強對中小客戶群體的市場研究，探索建立符合中小企業特點的業務流程、風險管理和服務模式，發展一批技術含量高、經營效益好、市場潛力大的優質中小企業客戶，積極培育新的經濟增長點。按照“有進有退、有保有壓、有所為有所不為”的原則，大力調整貸款的客戶、區域、行業、產品結構，優先滿足重點優質客戶的信貸需求,提高對地方經濟發展的貢獻度。

二是發揮優勢特色，服務居民生活消費需求。以個人住房貸款、個人消費貸款為主體的個人類貸款業務一直是我行的傳統優勢和特色。依托“住在##”的城市品牌優勢，繼續加大個人類貸款的投放力度,進一步培育和促進廣大城市居民購房、購車、購物等消費需求的增長。對個人貸款業務進行形式創新,努力拓寬個人貸款的外延，對個人資產、負債、結算、中間等業務品種進行打包組合和深加工，強化“貸記卡”、“樂得家”、“匯得盈”、“速匯通”等產品的市場形象，以個人理財中心為平臺,推出各種金融套餐服務，充分滿足不同客戶的個性化需求。建立VIP客戶俱樂部,對優質個人客戶實行綜合授信,完善各項優惠措施。積極跟進居民創業需求,在進行個人創業貸款試點的基礎上,積極擴大個人創業貸款發放面。繼續擴大與高校的合作,積極穩妥地發展高校助學貸款。小陳老師工作室原創

三是優化組織體制,提高服務效率。以上級行在我行設立審批分中心為契機,著力簡化審批手續，區分業務品種和急緩程度，采取靈活多樣的審批方式，有效提高信貸審批效率。建立重點客戶“綠色通道”。對納入我行綠色通道范圍的重點客戶和時效性強的業務，只要通過合規性審查，采取“直通車”方式,實行即時審批。對個人類貸款審批變“三級審批”為“兩級審批”，對具有一定管理經驗和基礎的分支機構實行轉授權，簡化業務辦理手續,實行申請受理、抵押品估價、保險、抵押登記、合同訂立、公證等“一條龍”服務。對我行營銷的主要行業和重點客戶，配備行業經理和客戶經理。對一些大的重點客戶，成立項目經理組，積極推進分行直接經營和以行領導為首席客戶經理的高層營銷。以綜合授信為基礎，針對不同企業的不同需求，變單一信貸品種營銷為綜合營銷，為客戶提供“一攬子”服務。

第3篇：綠色經濟市場研究范文

關鍵詞： 服飾奢侈品消費 綠色包裝設計 結合

中國的奢侈品消費市場經過幾十年的發展，消費者購買服飾奢侈品的動因變得越來越多元化。中國服飾類奢侈品市場的發展經歷了三個主要發展階段：上世紀70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世紀至今。伴隨著服飾奢侈品的快速發展，其包裝形式的問題受到設計者及商家的廣泛關注。

一、服飾奢侈品

中國經濟的迅猛發展使得各地區的經濟收入大幅度提高，伴隨服飾奢侈品從國際市場涌入中國市場的大潮，其消費群體也越來越龐大，產品本身的知識蘊涵與消費者個人的知識素養是一種相互增補的關系。

沃夫岡?拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”他將之形容為是一種將有形的產品材料與精神價值、產品形象和品牌融為一體的整體感。服飾類奢侈品是指在國際上享有很高的知名度和美譽度，注重品位和質量，并且主要面向高端市場的服飾產品，用料高檔、制作精良、品質卓越，代表著服飾的最高境界，能使消費者感受到一種高雅與精致的生活方式。［1］

根據市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲富人喜歡買那些有著顯著標志與高知名度的奢侈品牌。68%的中國香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執行官JillTelford說：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產品。”服飾奢侈品本身所具有的高品位、高質量和經典的造型，使消費者寧可選擇昂貴的產品來體驗相對穩定的高品質的生活，而不是低價的快速時尚消費理念帶來的潮流沖擊。

眾多消費群體以身穿、用大品牌商品為榮，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的裝扮，提升的不僅僅是個人的儀表形象，更是內心的愉悅和滿足感。在某種程度上，精神需求的動機促成了奢侈品消費的實現，欲望的滿足與炫耀的心理又推動了服飾奢侈品的消費過程。外觀是一種非語言的溝通，通過這種引人注目的消費，顯示出其所從事的職業、社會階層、社會背景及性格素質。［2］他們喜歡用服飾奢侈品的創意來表達自我和個性，這些品牌商標就如同標簽一樣把這一消費群體與大眾平民消費區別開來，潛隱的炫耀心理包裹在外顯的服飾奢侈品下，無聲地彰顯著自己的身份地位與財富。

各種文化表現會影響消費者裝扮自己的思想行為。具有同種文化背景的消費者往往會有某些相同的信念、價值觀與相似的喜好的行為。對于服飾奢侈品的消費，在中國市場，消費者大都受到幾千年中華文化的洗禮，喜排場好面子，以服飾表現成就，在產品的選擇上常常注重的是奢侈品價值的象征意義。

二、綠色包裝設計

第三屆上海國際奢侈品包裝展得到了來自包裝行業的國際制造商和設計師的支持和關注，近半數的展商是上海國際奢侈品包裝展的忠實擁護者，觀眾們不僅能欣賞到這些老展商們呈現的精美展品，而且能與來自奢侈品包裝行業內領先企業和優秀設計師進行交流，展商們將為我們展示最新的綠色包裝設計創新技術和產品。

綠色包裝一般應具備以下幾方面的內容：在保證包裝功能條件下，用料最省、廢棄物最少，是一種適度包裝；包裝生產工藝過程沒有或極少污染環境；包裝制品不與內裝物品發生直接或間接的反應，同時對人體和生物無害無毒；包裝廢棄物應易回收再利用，而且掩埋時能迅速降解不產生污染，焚燒時能產生新能源且不污染環境。

在減少資源浪費、保護環境的重任下，包裝工業必須樹立創新觀念，強化環保意識，在研究奢侈品新型包裝材料、新型包裝技術，設計新型包裝制品和制定新標準、新法規時，都應著重考慮發展減少資源消耗和廢棄物排放、易回收再生、可自行降解的綠色包裝。

三、二者之間的關系

伴隨著可持續發展和環保的主題在全世界范圍內的逐漸升溫，上海奢侈品包裝展亦順應時代潮流，為在環保領域有特殊成就的展商設置了“Luxe Pack In Green”綠色革命特殊展示區。所有展商會在該精華展區展示旗下最新創意技術，以及別具意義的綠色包裝產品。“綠色革命”展區在此次國際奢侈品包裝展中表現了對世界綠色經濟和自然生態環境的高度責任感。［3］

包裝設計與服飾奢侈品之間就好比形式與內容的關系，存在的矛盾與解決之道，體現了當下的價值觀念和審美觀念的轉變，綠色包裝設計是對生態環境的保護。從藝術規律上來講，形式最深刻的作用是使人精神飛躍，進入空靈的愉悅世界，帶來內心的滿足與升華。內容決定形式，形式是為內容服務的，二者相互聯系、相輔相成，包裝內的服飾奢侈品從價值到品位是本質所在，決定了消費需求；外在包裝于形式中也同時深深地啟示了精神的意義、心靈的審美。

第三屆奢侈品包裝展展出了可以重復利用、生態友好的生態無紡布包裝袋，竹子是速生植物，遂有了生態竹制香水和化妝品包裝盒、自然纖維產品系列，所有產品均由棉、麻、絲綢等天然萃取材料完成，具有耐用性強、可生物分解、不褪色、價格低等特點。

服飾奢侈品品牌致力于使消費群體認同該品牌的文化、歷史與風格，制造商品與購買者之間的情感聯結，形成一種美感體驗，加之包裝為消費者提供以生態為核心的品牌文化，能夠促成消費者的購買行為。選擇服飾奢侈品品牌文化，對于消費者而言，更多的是將審美與自我表現的需要放在了重要的位置，產品本身過硬的品質、充滿人文設計的包裝和優良的服務，也能滿足他們凸顯成就和聲望的需要。

文化的不同、民族的差異使得包裝設計文化既有民族性又有時代性特征，因此設計的發展是與時俱進的，綠色包裝產品的出現與暢行，很好地解決了奢侈消費與環境保護之間的矛盾。隨著人們保護環境意識的逐漸增強，綠色包裝設計運用到奢侈品領域已成為一種趨勢。

服飾奢侈品與包裝，是選擇環保低調包裝“表里不一”，還是輔以奢華的外表與之相輔相成，體現了大眾消費不同的精神需求。很多設計者或者消費者往往注重將形式的包裝作為審美的基本，將奢侈品的品質表現在形式之中，而忽略了精美包裝內服飾的意蘊，以內涵與精神的表現來襯托產品的價值才是更重要的。主體給消費者帶來的身份象征性是不變的，外表的包裝選擇綠色的層面來表現，原生態、環保、質樸甚至簡約的包裝并不能減少消費奢侈品的榮耀心理和品牌的象征。

在未來的設計領域，開發和研制高科技環保型包裝材料將成為一股潮流，影響著服飾奢侈品的外包裝形象，勢必為服飾奢侈品的設計系統帶來一次理念的革新。雖然服飾奢侈品以突出其昂貴價格的精神消費體驗為主，但綠色包裝的出現與價值并無多大關聯，重要的是一種環保意識的推廣，簡約低調、材質環保、重復利用等特點更為奢侈品消費增添了人性化的內涵，可持續的綠色包裝設計與服飾奢侈品消費將會互相增益，成為形式與內容有機融合的消費整體，二者的結合順應了倡導世界綠色經濟和自然生態的發展趨勢。

參考文獻：

［1］孔淑紅主編.奢侈品品牌歷史.上海：對外經濟貿易大學出版社，2010.

第4篇：綠色經濟市場研究范文

綠色經濟是以維護人類生存環境、合理保護資源與能源、有益于人體健康為特征的經濟，是一種平衡式經濟。

綠色經濟一方面通過科技力量的巨大作用使人們在社會生產、流通、分配、消費過程中不損害環境與人的健康，使高科技的綠色產品極大地占有市場，成為經濟生活中的主導部分。另一方面，它又要在自然資源的承載能力范圍內，按照屬于人類的生活或生存方式實現人與自然之間的和諧。

多年來，經過不斷探索和創新，我場形成了經營的新格局，并在建設現代化大農業、促進農業增長方式轉變、實現職工增收等方面發揮了重要作用。進入新階段，總局、分局提出了新的更高要求，這既是考驗，也是機遇。我們要善于把握機遇，從實際出發，瞄準龍頭企業真抓實干，切實把龍頭企業做大做強，為推動農場現代化大農業和新農村建設，做出新的貢獻。

一、立足當前，正視差距，正確分析我場經濟社會發展水平

近年來，農場緊緊圍繞種植戶增收這一核心，以農業產業化經營為主，不斷提高科技含量，調整農業產業結構，培育發展特色產業，引導壯大龍頭企業，使全場經濟持續發展，職工收入穩定增長，現代化大農業建設實現了新的跨越：

一是農業結構進！一步優化。完成“旱改水”17萬畝，使水田總面積達到23萬畝。二是農業生產條件得到不斷改善。投資1270萬元，新建大棚集中育秧基地18個，大棚2700棟，新打機井1100眼，新購75噸浸種催芽大型設備1套、小型設備190套，投資500萬元對農田渠、溝、涵、路、電等基礎設施進行配套；投資800萬元新建曬場73000平方米；投資750萬元新建供搬遷居民使用的倉儲庫房15000平方米。三是實現了農機裝備的進一步更新。投資650萬元分別在向陽和城西管理區建設高標準農機服務中心各一個。投資6800萬元更新農機具1774臺套，其中高性能水稻插秧機195臺，氣吸式播種機6臺，3316聯合收割機42臺，凱斯6088聯合收割機4臺，大馬力機車6臺，全場農機裝備總動力達到6.35萬千瓦。四是農業科技推廣和認證工作進一步加強。重點推廣了大壟密、水稻缽育擺栽、大豆行間覆膜、原壟卡種等新技術13項，完成航化作業53萬畝，投入防雹增雨費用16萬元，承擔的玉米、大豆國家高產攻關項目全部通過驗收，51.9萬畝作物通過無公害農產品認證，6萬畝作物通過有機認證，10萬畝玉米被農業部認證為綠色食品原料標準化基地。五是全面治理農業生產環境，農業標準化水平得到提升。在農時標準化、農機作業標準化、田間管理標準化、“五邊”治理標準化等工作上實行跟蹤管理，建立了場領導包片、科室包隊的管理機制。六是結合通村公路建設，著力打造6條風景線，投資460萬元建設觀光農業，以增大綠量和常綠樹種為核心，完成綠化面積2510畝，綠色通道4條80多公里，綠色城堡2個，綠化畜牧小區1個，加寬綠化帶10公里。七是以加強居民組整體拆遷后奶牛、生豬飼養管理為重點，完善規模飼養場建設。

但應該看到，在發展過程中，存在不少問題，龍頭企業的發育滯后于農業產業化發展的需要。主要表現在：一是綜合實力不強，帶動能力弱。部分企業技術裝備落后，產品檔次低，產品單一；品牌意識不強，真正稱得上名牌、拳頭產品的少；受多方因素制約一些企業不具備資源開發、技術開發、市場開發的能力，無法形成產加銷一體化的運營體系。二是產業布局不合理，規模小。三是發展壯大龍頭企業的資金、技術、管理等很難落實。因此，我們既要正視現實，更要看到我們的成績和發展優勢，增強信心，搶抓機遇，把推進農業產業化進程特別是做大做強龍頭企業擺在區域綠色經濟發展的重要位置。

二、提高認識，明確方向，正確把握龍頭企業在區域綠色經濟發展中的位置

農業產業化經營，最根本的是堅持土地承包經營基礎上，實現生產與市場有效對接，通過擴大職工經營的外部規模，提高農業整體效益，從而走出一條具有墾區特色的農業現代化道路。龍頭企業作為連接農業生產過程中的產前、產中、產后諸環節的關鍵環節，對發展農業產業化，促進農業走向市場化、專業化、現代化有著重要的帶動作用。龍頭企業的發展水平代表著農業產業化的發展水平。產業化的發展快慢，關鍵在龍頭企業；農產品的不斷開發，流通領域進一步廷伸，實現多次增值要靠龍頭企業；農產品的不斷開發，流通領域進一步延伸，實現多次增值要靠龍頭企業；農業集約經營，科學管理，農業綜合生產能力的提高要靠龍頭企業。就目前而言，軍川軍糧酒業不斷發揮品牌優勢，不斷開拓市場，做大做強白酒產業，到20__年，可實現10000噸白酒的生產能力，實現產值4億元，強有力地推進了農場農業產業化進程。為此，我們要充分認識龍頭企業在農業、墾區經濟發展中的作用，把這種作用真正發揮好，在現代化大農業中發揮帶頭作用，在增加職工收入上發揮帶動作用。

三、搶先抓早，把握機遇，在競爭中把龍頭企業做大做強

在當前形勢下，建設社會主義新農村，發展現代化大農業，為龍頭企業提供了做大做強的良好機遇，也提出了新的要求。

（一）龍頭企業要在市場競爭中不斷發展。一是要抓市場研究。市場是經濟發展的重點，擁有市場，企業才能生存發展。龍頭企業第一要務就是要分析市場形勢，充分運用信息技術和現代營銷手段，及時掌握市場供求信息，對于市場的走勢，要有宏觀的把握和戰略的思維，要有前瞻性，特別要重視研究潛在市場。二是抓市場開拓。當前，國際經濟一體化加速推進，農產品市場競爭日趨國際化，龍頭企業必須充分利用國際國內兩個市場，兩種資源。

第5篇：綠色經濟市場研究范文

在此種形勢下，2013年2月2日，國務院辦公廳頒發了【2013】10號文件《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，從而在國發【2009】41號文的基礎上進一步推進了中國國民旅游休閑體系的建設，也勢必對整個旅游地產行業進而對旅游度假區、酒店業的投資和建設產生積極影響和促進作用，從而帶來巨大的機遇。

《綱要》以滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求為出發點和落腳點，堅持以人為本、服務民生、安全第一、綠色消費，重點在提倡綠色旅游休閑理念、保障國民旅游休閑時間、鼓勵國民旅游休閑消費、豐富國民旅游休閑產品、提升國民旅游休閑品質等五個方面提出了明確意見。從行業的立足點分析，我們可以解讀出如下訊息：

強調綠色環保。節能設計、降低能耗將尋求在以往基礎上的新突破。

增加旅游休閑的時間和模式。需求的變化將增加度假方式的多樣性，要求市場根據需求在旅游產品、服務類型、服務內容、服務標準等方面更加精細化、人性化和靈活多樣化；要求建筑師在產品類型、建筑特色、技術支持等方面進行更深入細致的研究，推陳出新；通過設計手段滿足旅游消費者日益豐富、多樣的需求。

推進和完善旅游休閑服務設施的建設，加大政策扶持力度，鼓勵社會力量投資建設旅游休閑設施。生活方式的改變離不開物質基礎的支持，旅游產業的發展同樣要通過旅游休閑設施的更新、建設與投資來實現，設計師的聰明才智將得到進一步的施展。

游客的消費需求隨著國民經濟實力和自主支配時間的日益充盈而逐漸膨脹，從坐大巴團隊式的走馬觀花已發展為今天的追求更富有人文關懷、個性創意、精致生活和有品質的旅游休閑方式，與之相適應的酒店建設在近五六年來成井噴之勢，并迅速而持續地在全國范圍內鋪陳開來。國內的酒店建筑設計也從早期滿足基本住宿和餐飲要求，到后來依葫蘆畫瓢臨摹學習階段，快速發展為類型、層級豐富的、與國際接軌的專業化設計。

酒店的建筑設計可以說是一個復雜、繁瑣、斗爭的過程。它所涉及和包含的設計顧問公司、利益相關體、產品種類多得驚人。建筑設計需要將各種物質需求、精神需求、產品性能、技術參數、環境保護、人文關懷等各種頭緒加以梳理、整合，最終形成完整載體。酒店就像人的肌體，一年365天各系統必須有效運轉不得停頓，建筑設計就是要把各類精神、物質層面的需求科學生動地串聯成一個高效的有機體。同時，相當重要的是建筑設計要在政府、建筑師、開發商、酒店管理公司這些不同利益方之間縮小矛盾、反復協調，尋求最大可能的契合，達成利益的平衡點，而追求利益最大化是酒店亙古不變的根本。

第6篇：綠色經濟市場研究范文

關鍵詞：國際視域；中小企業；市場營銷

隨著經濟全球化進程的推進，我國市場經濟發展迅速，區域一體化不斷推進，為我國中小企業的發展帶來了機遇，同時隨著市場環境的變化，市場競爭日益激烈，中小企業也面臨著更多的挑戰，中小企業必須堅持與時俱進，堅持創新，明確自身發展中存在的問題，制定出適合自身發展的市場營銷戰略，才能在市場國際化發展的新時期，保持自身的優勢，獲得長遠的發展。

一、中小企業創新市場營銷戰略的必要性

企業的市場營銷活動是企業經營管理的一部分，關系著企業的經濟效益。通過市場營銷，企業能夠充分了解市場，了解消費者的需求，結合企業自身的情況，制定產品、銷售方式、定價等策略，形成以市場為導向的經營，滿足消費者對產品和服務的需求，增加企業的收益。企業對產品的定位，對市場的掌握，對自身能力的評估等，都直接關系著企業經營的成敗。市場營銷是一種重要的戰略，能夠實現企業資源利用的最大化，提高資源的使用效率，優化資源配置，市場營銷戰略也是企業的基本經營戰略，與產品戰略有密切的聯系。在激烈的市場競爭中，市場營銷戰略對中小企業的發展有重要的意義。中小企業創新市場營銷戰略，能夠實現營銷渠道和營銷模式的轉變，充分發揮資源優勢、區域優勢、內部優勢、市場營銷優勢、技術優勢等，加快國際化經營的步伐。

中小企業在國民經濟中占有重要地位，是國民經濟的重要增長點，逐漸成為發展社會生產力的主力軍。中小企業在解決就業方面發揮著重要的作用，是社會穩定的重要基礎，中小企業有許多勞動密集型企業，對勞動者的技能要求比較低，能夠廣泛吸納勞動力，創造就業機會，促進社會的穩定。中小企業在農村經濟中占有主體地位，對增加農民收入，促進農業發展和農村經濟發展有重要作用。隨著經濟全球化的發展，中小企業成為產品出口的重要力量，活躍了國際市場。加快中小企業的發展，解決中小企業中存在的市場營銷問題，對于經濟持續穩定增長有重要意義。

二、中小企業市場營銷中存在的問題

1.定位問題

與中小企業對應的是大企業，從經營規模、資產規模、人員規模上來看，中小企業相對大企業都比較小，在經營管理模式上，主要是業主自行直接管理，集中化管理程度比較高，受外界相關市場因素影響比較小，但是在整體市場經濟的大環境中，缺乏機動性和靈活性，中小企業僅僅在一個小的區域范圍內，才能表現出靈活性和市場適應性，從國際視域下，自身小而活，小而專的優勢不容易發揮出來。對中小企業的市場營銷戰略定位，需要從市場行業發展的規模角度來進行，包括企業的資產總額、銷售額、薪資福利、數量規模等。

2.客觀趨勢

企業市場營銷戰略的核心競爭力是a品，產品的核心競爭力是創新，當前中小企業缺乏國際市場競爭力，產品的科技含量比較低。在當前的國內外市場形勢下，影響我國中小企業走入國際市場的重要因素是科技創新，同發達國家相比，我國存在著一定的差距，中小企業利用先進技術和設備比較少，創新能力比較低，很難在國際競爭中發揮優勢。在國際市場中，我國低技術含量的產品占據重要的市場份額，主要以低價取勝，在暢銷的同時也出現了針對這些產品的反傾銷行為，影響企業的發展。

3.營銷現狀

（1）缺乏市場開發能力

市場營銷戰略決策需要大量的信息，科學可靠的信息才能增加決策的正確性和有效性。獲取信息的重要途徑是市場研究，通過市場調研，獲取足夠的信息來支持正確的決策。當前不少中小企業缺乏市場研究，或者根本沒有市場研究，普遍存在著決策的盲目性和主體性，造成中小企業的產品或者服務不符合市場，增加了經營的不確定性和風險，使中小企業在發展中面臨著困境。國家重視中小企業的發展，并出臺了相關政策支持中小企業，在國民經濟體系中一視同仁，鼓勵中小企業參與市場競爭，優勝略汰，刺激中小企業的發展，但中小企業差異較大，規模實力各有不同，大部分中小企業的市場競爭力不強，在競爭中失敗從而退出市場。

（2）管理不規范

由于中小企業的規模局限性，存在著不重視市場營銷，市場營銷管理不規范的問題，缺乏短期的規劃，也缺乏長期的營銷策略和經營計劃。中小企業沒有制定完善的營銷規范和管理程序，權責不明確，有的短期計劃缺乏針對性，不符合實際情況，有的為追求短期利益忽視了長遠的發展，沒有切實可行的營銷策略，影響企業的長遠發展。在戰略規劃上，部分中小企業缺乏開拓市場的勇氣，不注重根據生產和銷售，擴大業務范圍和產品創新，缺乏戰略眼光。

（3）觀念和手段陳舊

在當前的市場經濟狀況下，買方市場已經形成，一些中小企業仍然堅持傳統的營銷觀念和生產觀念，不注重買方市場政策的調整，盲目追求產品的銷售，導致大量庫存，出現了業務難以繼續的局面。部分中小企業缺乏競爭的意識，不注重創新市場營銷觀念并及時更新營銷策略，在競爭中往往處于劣勢。有的中小企業意識到市場營銷戰略的重要性，但是沒有良好的手段和方法，沒有積極引進創新型人才，營銷手段仍然落后，大多比較單一，缺乏多樣性，不能滿足市場的多樣化需求。隨著大數據時代的來臨，信息化已經滲透到人們生產生活的各個領域，中小企業仍采用傳統的營銷方法，沒有充分利用網絡營銷平臺，拓展營銷渠道，浪費企業資源。

三、中小企業市場營銷戰略模式

1.衛星模式

在激烈的市場競爭中，中小企業不僅要降低和大企業之間的壓力，同時通過大企業環境，可以實現自己的生存條件，在中小企業和大企業之間，建立一種協作的關系。許多大企業像恒星一樣，有較高的市場地位和產品地位，但也存在著許多問題，需要分離大而全的結構，防止約束，需求市場分工和協作。中小企業可以利用這種服務作為發展機遇，獲取自身生存的領地，同時進一步增加了大企業對中小企業的依靠。在實施衛星市場營銷中戰略中，中小企業需要了解大企業的發展動態，并及時調整自己的策略，突出自己專業化的優勢，提高自己的經濟效益。

2.縫隙模式

隨著時代的發展，人們的消費觀念和消費結構發生了改變，市場上的商品種類不斷增多，產品逐漸進入新的加工時代，產品從開發到生產，都投入市場的速度加快。面對人們消費觀念的轉變，中小企業需要重視消費的多樣性和層次性，彌補市場縫隙。中小企業要擴展自己的眼光，發揮自身優勢，根據市場變化改變自己的策略，關注沒有被大企業占據的市場領域。中小企業需要掌握市場行業，尋找有利于企業發展的基點，包括有潛在增長力的利潤，具有良好的市場購買力，對大型公司沒有吸引力等，利用差距達到規模化發展的目的，獲取企業收益。

四、國際視域下創新中小企業市場營銷戰略

1.轉變營銷理念

在國際化的市場經濟發展下，中小企業要轉變市場營銷觀念，從客戶導向到創造市場需求。在市場營銷中，中小企業要有危機意識，并將這種危機意識融入營銷理念中，使企業明確定位，明確市場發展方向，以及產品營銷的重點，注重產品品牌形象的營銷，企業信譽的營銷和企業文化的營銷。在新的經濟形勢下，中小企業要與時俱進，順應市場的變化，最大限度地滿足消費者的需求。中小企業在以客戶為中心的前提下，在管理理念和產品創新上，可以體現出當地的政治、文化、民俗等，尊重當地消費者的消費習慣，以此進行設計和開發，體現品牌的價值。

2.完善市場營銷管理

中小企業要順利開展市場營銷工作，需要重視市場營銷，規范市場營銷管理，根據企業的具體情況制定目標和計劃，完善管理制度，明確管理人員的職責。營銷策劃、營銷活動、營銷管理，需要有一個高素質的市場營銷團隊。中小企業要提高市場營銷的能力，加強市場營銷的管理，可以從營銷隊伍入手。由于資金的限制，無法培訓營銷人員的企業可以與大型企業、高校等建立合作模式，開展營銷培訓，提高員工的營銷素質，同時可以建立獎勵激勵機制，激發團隊的積極性和創造性。

3.創新營銷方式

中小企業在市場營銷戰略的創新中，需要高素質的復合型人才，開發國際市場需要有了解國際化市場商務運作模式、運作規則的人才，同時也要有外語交際能力，管理能力和經營能力，要積極引進復合型知識經濟人才，科學規劃企業的市場營銷戰略，創新營銷方式。中小企業要改變傳統的營銷方式，采用綠色營銷模式、產品服務營銷模式、網絡營銷模式等，促進企業的全面發展。

4.注重市場開發

中小企業要重視市場營銷的研究，為企業決策提供科學可靠的市場信息，通過市場調研，合理分析信息，為中小企業未來的營銷發展計劃提供參考，要注重根據自身的實際情況，改善市場營銷的組織結構。與大企業相比，中小企業規模有限，在人力、物力、財力等資源上都有一定的制約，對于規模微小的企業，需要注重集中精力做事情，可以將產品或者服務的重點放在特定的群體中，建立獨特的競爭優勢，企業可以根據自身的情況，選擇目標客戶群，培養自身的優勢，規避劣勢，將有限的資源集中起來，開拓市場。

5.注重品牌建設

品牌是企業的無形資產，中小企業在市場營銷中，要有品牌意識，加強品牌建設，擴大影響力，提升市場份額。在品牌的建立中，要注重注冊和保護商標，增強法律意識，通過法律處理各種糾紛，維護自己的權利。中小企業經營者要注重維護品牌，樹立良好的品牌形象，增強品牌的內涵和特色，在產品的生產中，突出差異性，滿足消M者的多樣化需求，吸引固定消費者，增強對品牌的依賴性，提高市場競爭力。同時要利用現代化手段進行品牌的宣傳，擴大品牌的知名度和影響力，增強企業的競爭力。

總之，中小企業在我國國民經濟中占有重要地位，中小企業實現國際化發展需要積極創新自身的市場營銷戰略，明確自身存在的問題，尋求科學的解決途徑。在創新市場營銷戰略時，中小企業要注重結合內部的實際情況，以及外部的環境，改變傳統的營銷理念和營銷手段，完善企業內部的營銷管理體系，重視市場的研究和開發，重視品牌建設和人才的引進，樹立良好的企業形象，提高企業的市場競爭力，促進企業的長遠發展。

參考文獻：

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[4]高振祿.中小企業市場營銷創新戰略體系研究[J].商場現代化，2014（3）：73-74.

第7篇：綠色經濟市場研究范文

前瞻產業研究院的《2014-2018年中國LED照明產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2014年全球LED照明產值將達到350-400億美元，未來五年國內LED將處于高速增長期，未來五年產值總計將超過1萬億元。目前，國內LED照明的普及率才20-30%，未來五年LED照明的滲透率可能超過80%，產值將保持25%以上的年復合增長率。

未來LED照明行業的快速發展的原因主要有兩點：一是政府政策的大力支持；二是行業本身技術的進步。

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LED相關的主要政策

由于技術進步不斷帶動LED生產成本下降，更多的采用中功率芯片，再加上市場促銷行為，LED照明產品價格加速下降。國際廠商取代40W燈泡的LED產品已有降至10美元“甜蜜點”以下，國內大廠的產品也下降到30元人民幣左右，而普通品牌的LED燈泡已經降至12-20元，基本與節能燈一致。再加上耐用和節能的特性，LED燈泡的性價比已經大幅勝出節能燈。加上國家淘汰白熾燈政策落實，LED照明市場正在啟動。

然而，在LED產業發展的過程中也存在著諸多因素制約LED照明的發展。其中標準化問題和產品同質化問題最為嚴重。

標準化問題

現在國際有一個組織推出了道路燈標準，而在國內還沒形成一個完善的行業標準。現在做LED路燈的廠家很多，而每個廠家的模塊沒有統一。沒有標準化就會在生產、銷售流通、使用等環節產生一系列的問題。因為不同廠家的產品無論是光源還是電器，特別是電器的大小及接頭驅動等的電流、電壓分類等，都各不相同。假如過一段時間生產廠家破產倒閉，那么如果應用燈具出現問題則找不到相應的替換產品。在推廣LED過程中，標準化問題值得關注。

產品同質化問題

第8篇：綠色經濟市場研究范文

“市場營銷”是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。市場營銷決定應該生產什么產品，，全國公務員公同的天地制定什么價格，在什么地方以及如何出售產品或做廣告。

市場營銷管理體系包括：分析機會，決定市場，市場進入決策，發展市場營銷策略，實施市場營銷活動。

農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體，在農產品從農戶到消費者流程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易的一系列活動。農產品營銷的主體是農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品營銷概念體現了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們的需求和欲望。

二、我國農產品市場的現狀

1.農產品市場建設發展迅速。我國農產品批發市場不斷發展，類別多，其中包括糧油市場，蔬菜市場，水產品市場，肉食禽蛋市場，干鮮果品市場，農產品市場，數目基本穩定，交易額穩步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了十幾年高速增長和規模擴張后，現正逐步實現從數量擴張向質量提升的轉變之中，流通規模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。

2.農產品批發市場成為農產品流通的主渠道。覆蓋了所有的大、中、小城市和農產品集中產區，基本形成了以城鄉集貿市場、農產品批發市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80%-90%是通過批發市場提供的。農產品批發市場的大力發展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發

揮著積極作用。

3.以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛。超市作為一種現代新型營銷業態在近幾年開始涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈競爭。傳統農貿市場的“我獨尊”的銷售地位正倍受擠壓。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府也在大力推行“農改超”工程，打造高效安全的農產品營銷網絡，使之與城市經濟社會發展相適應。

4.農產品營銷中介發展活躍，各種農產品購銷主體：個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得一家一戶的小規模生產和大市場實現了對接，改變過去產銷脫節的尷尬局面，有效地緩解了農產品賣難的問題。他們的出現帶動了上游生產基地的發育壯大，帶領農民走向市場，幫助農民致富，對地區農業發展起到了一定的積極作用。

二、農產品營銷創新

（一）農產品市場經營觀念的創新

農產品營銷創新的先導為了實現諸如利潤、銷售增長率等目標，農產品經營者必須進行市場調研、產品開發與農產品儲運、銷售等一系列與市場有關的經營活動。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南，應當如何處理企業、顧客、社會之間的利益關系，就成為任何企業或生產經營者必須首先回答的問題。對于這一問題的回答，就構成一個企業的市場經營觀念，也稱營銷管理觀或市場營銷觀。它是決定企業生產經營活動方向的指南，也是為經營者在組織和謀劃企業的市場營銷時的指導思想和行為準則，概括了企業的經營態度和思維方式，貫徹于企業市場營銷活動的全過程之中。

（二）農產品營銷戰略與策略的創新（即營銷組合的創新）

在傳統的農產品運銷觀念指導下，農產品生產經營主要依靠農產品的儲存與運輸、推銷與促銷等手段來實現擴大銷售。農產品市場營銷觀念則通過協調市場營銷即圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰略與策略，并加以優化組合，不斷創新，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現企業增長和利潤的實現。

第一，應該充分重視戰略性營銷，用好“市場探查”、“市場分割”、“市場優先”、“市場定位”等戰略性4ps組合。農業產業化經營必須源于對農產品消費需求的深入探查和仔細研究，通過市場研究，尋找潛在需求，捕捉市場機會。根據一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發適宜的產品，制訂合適的價格、渠道、促銷策略，實現產品的既定目標。

第二，充分利用好“產品策略”、“價格策略”、“渠道策略”、“促銷策略”等戰術性“4ps組合。由于四大策略各自包含若干個具體策略，形成各自的亞組合。如產品策略中就包括諸如產品組合策略、新產品開發策略、包裝策略、品牌策略以及產品生命周期策略等。因此，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創新，而且在于靈活運用和有效組合每一個亞策略，形成動態優化組合，協調一致為顧客需求服務。

第三，要積極應用“政治權利”和“公共關系”。由于農業是弱質產業，比較利益低下，資金緊張，農業產業化經營系統一般難以進行廣泛的宣傳和促銷，往往要充分依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓消費，擴大有效需求。另一方面，農業產業化經營系統應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會各界的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷目的。農業產業化經營系統可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創造有利的外部環境。

四、農產品市場營銷策略

㈠農產品營銷的新產品開發策略

農產品和任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業不能只顧經營現有的產品，而必須防患于蔚然，采取適當步驟和措施開發新產品。它是企業提高競爭力的重要因素，也是企業市場營銷活動的主要任務。新產品開發過程一般包括新產品構想的形成、新產品構想的篩選、概念產品的形成與檢驗、經營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產投放市場。新產品開發成功以后，還需上市成功，這意味著新產品被消費者采用并不斷擴散。

新產品開發是從營銷觀念出發所采取的行動，因此首先必須是適應社會經濟發展需要，試銷對路的產品。沒有市場的產品，對企業而言再新也沒有意義。消費者對奇形異彩農產品需求,使一個產品多種式樣,成了新的消費動向,如烏骨雞、七彩龜、黑小麥等農產品雖分別屬雞、龜、麥類,但因為其顏色特別,藥用價值較高,不僅市場銷路好,而且經濟效益高。因此，新產品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化。

㈡農產品營銷價格策略

農產品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，農產品生產經營者對所出售的農產品價格沒有決策權，如我國曾長期實行過的釀糧棉油國家統購統銷價；另一類是農產品經營者定價，依據農產品質量、市場供求狀況等因素決定其價格。農產品定價目標與程序以農產品生產經營者對其產品是否具備定價權力為前提條件。在市場經濟下，為了刺激顧客的消費行為，通常要對基本價格作適當的調整。如價格折扣與折讓，即實行讓利。抓住顧客的心理進行促銷定價。通常利用節假日和換季時節進行所謂的“大甩賣”、“優惠酬賓大減價”和“買一送一”活動，把部分產品按原價打折扣出售，以促進銷售。

㈢農產品營銷品牌化策略

品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成的，用于體現某個銷售者或某鐘產品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產品和服務相區別，借以促進銷售的記號。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現在農產品的識別功能上，雖然農產品的質量性能和企業的市場信譽能夠首先通過品牌傳導給消費者，但品牌尤其是品牌的功能，更多的是它的市場影響力，是它帶給消費者以信心，它在帶給消費者物質享受的同時，還帶給消費者一定的精神享受。品牌的這種特殊功能構成了品牌農產品所特有的市場競爭力。任何農產品加工企業都不能忽視品牌戰略的重要性。創馳名品牌是解決農產品賣難和提高農民收入的根本途徑品牌是高價格的基礎，馳名品牌會給企業帶來高額利潤；品牌是產品競爭優勢的基礎，馳名品牌具有強大的競爭力；品牌是吸引新消費者，留住老消費者的有利武器；品牌能夠提高企業營銷計劃的執行效率；品牌是促進產品擴張，促進貿易的有力杠桿。

⒈以名創牌。對市場競爭力強的優勢產品實行商標注冊。創牌既是為了宣傳，擴大影響，同時也是為了保護品牌。

⒉以質創牌。嚴格按照質量標準生產、提高產品品位。

⒊包裝創牌。美化農產品外表。

隨著現代流通方式的發展，農產品包裝將成為必然趨勢。現在發達國家的農產品是一流的產品，一流的包裝，一流的價格。而我們國家的農產品則是一流的產品，三流的包裝，三流的價格。新加坡進口的中國果菜與美國果菜包裝有明顯的差距，他們是印制精美的標準包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價格差距可想而知。

⒋加大創牌宣傳力度，樹立良好品牌形象

除了企業和農民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農產品的宣傳，擴大知名度，提高市場占有率。如我省碭山縣財政出錢在中央電視臺打廣告，專門宣傳“碭山酥梨”這一品牌，效果顯著。

⒌做好名牌保護工作

提高商標意識，提高品牌質量，注重品牌保護。龍頭企業一方面應對自己的品牌進行商標注冊，求得法律保護；另一方面應加強內部管理，提高產品信譽，提高產品質量，珍惜和維護品牌信譽。

㈣農產品加工化策略

農產品加工是指以農業生產中植物性產品和動物性產品為原料，通過一定的工程技術處理，使其改變外觀形態或內在屬性的物理及化學過程；同時也是通過一定的管理技術處理，使其由初級產品轉變為制成品，連接農業生產與居民消費的經營過程。目前，農產品中直接能夠進入生活消費及工業生產的種類并不多，因此，農產品加工是不可或缺的產業。農產品加工作為農業產業的延伸和農產品價值增殖的必要過程，是每一個經濟體不可缺少的環節。農產品通過加工增值的例子,比比皆是,農民投資辦加工企業不僅獲得了農產品的增值部分,同時也獲得了加工的收入。80年代,江蘇省興化市不少鄉鎮的大蔥賣不掉,爛在田里,倒進河里,造成河水污染。近幾年,本地農民先后投資辦起了十多家大蔥加工廠,加工脫水蔥、方便面調料出口到韓國和我國臺灣等地,全市大蔥面積由萬把畝猛增到40多萬畝,每年增收幾千萬元。可見，農產品的加工也在促進農產品市場的發展，我們不能忽視它。

㈤農產品促銷策略

農產品促銷是指農業生產經營者運用各種方式方法，傳遞產品信息，幫助與說服顧客購買本企業的產品，或使顧客對企業產生好感和信任，以激發消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農產品的銷售。農產品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系營銷、營業推廣四種形式。在進行農產品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系，培養一批忠誠的顧客群。

㈥農產品營銷渠道策略

我國農產品流通業的現代化水平、管理水平和組織化程度低，導致渠道效率較低，與市場經濟成熟國家相比，存在著較大的差距。損耗嚴重使蔬菜等農產品在流通過程由于缺乏有效的保鮮包裝措施，容易腐爛變質，這使得農產品的采購量和實際銷售量之間存在較大的缺口，據有關資料顯示，蔬菜中毛菜到凈菜一般有10%-20%的損耗，這也加大了農產品的成本。物流成本過高導致農產品價格抬高，勢必影響農產品向外地市場的擴散。農產品是否能及時銷售出去，在相當程度上取決于營銷渠道是否暢通。營銷渠道的暢通和高效可以有效保證農產品供求關系的基本平衡，保護生產者和消費者的利益，使我國農業生產保持穩定平衡。因此，農產品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產品及時到達目標市場，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高，銷售費用少，能取得最佳的經濟效益。

⒈農產品批發市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤點，開拓發展空間，快速做大做強。另一方面也可以有效減少渠道環節，通過內部關聯交易降低流通成本，穩定并降低市場價格，有助于提高農產品流通效率，對于保護生產者利益和消費者福利也有著積極意義。

2.改造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對當前農產品流通的主要載體——批發市場和農貿市場進行改造。批發市場在交易方式、管理模式、服務功能等方面要進行完善和發展，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區間農產品大規模流通的需要。農貿市場則要繼續推進超市化改造，改變過去農貿市場“臟、亂、差”和“食品安全無保障”的狀況。

3.加強對渠道體系的梳理和調整，提高渠道績效。政府相關部門采取各種措施對包括農產品生產、流通、銷售、加工、消費等各個環節在內的整體渠道鏈條進行梳理再造，消除農產品流通不暢的瓶頸制約，使得各個環節都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率。

4.發展國際化營銷渠道，把國內的產品銷售出去，解決國內農產品賣難現象，。同時采取網上銷售、遠程運輸、窗口直銷等現代營銷手段,激活流通,拓展市場。

㈦農產品包裝策略

在現代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝質量直接影響到商品能否以完美的狀態傳輸到消費者手中，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業形象乃至商品本身的市場競爭。隨著人民生活水平的提高，原有消費習慣和生活方式的改變節奏不斷加快。為適應這種變化，包裝設計的一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過更人性化的包裝設計讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農產品的包裝上，我們要制定它的策略，因為選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。

1.突出食品形象的包裝策略

突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現方式突出該食品是什么、有什么功能、內部成分、結構如何等形象要素的表現方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。

隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷涌現，廠商很難將所有產品的全部信息都詳細的向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現產品品質、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。

2.突出食品用途和使用方法的包裝策略

突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該食品是什么樣的產品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。

3．展示企業整體形象的包裝策略

企業形象對產品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業從產品經營之初就注重企業形象的展示與美譽度的積淀。

4．突出食品特殊要素的包裝策略

任何一種商品化的食品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區別同類產品，同時使消費者將產品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。

㈧農產品綠色化策略

農產品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環境問題而產生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體通過制造和發現市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種管理過程目前，各國民眾日益重視食品安全，環保意識迅速增強，回歸大自然、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農產品有利于增強人民體質,改善生存環境。當今世界,人們對綠色農產品越來越青睞。世紀之初,我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。我們要牢牢抓住這一機遇,奏響綠色主旋律,大力發展無公害蔬菜、畜和蛋品。我們要把握機遇，發展農產品的綠色營銷。

1樹立綠色營銷觀念，

不僅是營銷部門，整個企業都應確立以可持續發展為目標的綠色營銷觀念，從農產品營銷戰略的制定到具體實施過程中都應始終貫徹“綠色”理念。

2搜集綠色信息，

在營銷過程中，企業要及時收集農產品的綠色市場信息，深入研究信息的真實性和可行性，發現和識別消費者“未滿足的綠色需求”，結合企業的自身情況，制定和具體實施農產品綠色營銷策略。

3制定綠色計劃，

農產品綠色營銷計劃是企業開展農產品營銷活動的依據和在營銷過程中的環保努力方向。

4開發綠色資源，

在農產品綠色營銷過程中，對于農業資源的開發與利用，必須遵循可持續發展原則，加強對生態環境的保護，科學合理地開發利用農業資源。

5生產綠色產品，

6應用綠色技術，

在農產品營銷活動中，以國內外市場需求為導向，以科研部門為依托，大力開發以農業資源永續利用和促進人類健康為核心的農產品開發、生產、加工、銷售技術體系。

7產品包裝綠色化，

農產品包裝綠色化策略有節約和簡化包裝、摒除有毒包裝、采用可降解包裝、使用可重復使用的包裝材料等。

8采用綠色標志，

在農產品的營銷活動中，選擇具有權威性的符合目標市場要求的綠色標志十分重要。

9制定綠色價格，

綠色價格意味著環境資源的開發利用不是免費的，產品的價格需要反映環境資源的價格。由于綠色產品在環保方面增加了投入，因而成本一般高于普通產品成本，這樣，在正常情況下，它的價格要高于非綠色產品價格。

10開發綠色促銷

綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關、綠色人員推銷和營業推廣。

11開辟綠色渠道

農產品綠色營銷在其流通各個環節中必須保持其產品的“綠色”。

12弘揚綠色文化

13．引導綠色消費

第9篇：綠色經濟市場研究范文

引言

中國改革開放30年間極大地提高城市化水平，城市的快速發展帶來的不僅僅是鱗次櫛比的高樓大廈，但也帶來了巨大的能源和資源消耗，“2011年底，中國的城市化率達到51.3％，20億平方米建筑面積在每一年中增加，與建筑相關的能耗（主要是建設和日常運營）達到社會總能耗的41％以上，占全部所造成的污染污染1/3。中國城市化發展將成為推動綠色建筑的必由之路，也是中國的有關綠色建筑和綠色建筑管理系統的作為基本國策是本文研究的問題之一。

綠色建筑理念是行動的概念的先行者，“在根據不同的概念驅動，會產生相同的行為，從而導致非常不同的結果， ”與發達國家相比，中國的綠色建筑發展較晚，無論是思想或技術實踐有很大差距，雖然發展的政策體系，評價標準的良好勢頭，創新研究技術已取得了一定的成績，出現了一批示范整個項目，但整體發展中國的綠色建筑還處于起步階段，地區發展不平衡。現有的綠色建筑項目的規模相對較小，主要集中在沿海經濟發達地區和城市“目前，促進節能減排，綠色建筑的發展已成為社會共識，但推進綠色建筑還存在許多困難。令人擔憂的是，不管是人還是公司在日常工作和家庭生活仍然是非綠色的！有節能意識，或只是關注一個模糊的概念，但沒有付諸行動。世界著名的市場研究公司福里斯特研究公布的最新調查顯示， 85 ％的受調查者認為，環境問題“非常重要” ，但該公司只有1 /4在限購令將納入綠色指數的正式評估程序的產品，而另一項調查顯示，超過一半的受訪者從來沒有把關閉電器和電腦作為離開時的習慣，只有不到受訪者的1/3表示，他們會主動關閉，讓電腦處于待機狀態。因此，提高綠色環保理念的個人和企業勢在必行。

綠色建筑的概念

目前大約是綠色建筑在國內外沒有統一的定義。而早在上世紀60年代，美籍意大利建筑師保羅第一次，“生態”和“建設”兩個詞合稱為“生態建筑”（ecology building）。他認為，由于采用生態建筑是一種建筑與自然因素，如地質，氣候當地環境特征，陽光，空氣，水，使之符合人類居住，并且降低各種因素中的任何角色環境不利于人的身體和心靈同時，盡可能不破壞當地環境因素循環，確保生態系統，這是綠色建筑的概念原型的健康運行。綠色建筑的國內學者的理解也略有不同，分別定義了自己獨特的功能，但它們都是基于提出了可持續發展的世界觀的看法。

制約綠色建筑開發的原因分析

綠色建筑成本增加

目前，來自市民，建筑施工的的主要障礙是接受綠色建筑概念，運行使用綠色技術，如果成本勢必會帶來成本大幅增加，設計師也不得不放棄綠色建筑的路走下去，同時，從理論上講，綠色建筑會帶來收益，這將是很難確定有多少收入。因此，開發商只有強大的資金支持下，終于答應做一個小一些示范項目，大多與商業炒作性質，實際上是加大對綠色建筑并不像人們想象它是昂貴的，但它可以顯著降低大樓落成運營成本。

綠色建筑設計與施工標準要求高

相對于現有的建筑設計綠色建筑是一個全新的概念“綠色建筑的整體設計，體現人與自然和諧的理念，樓宇建筑，設備安裝系統有機地聯系在一起的規劃，環環相扣”，而一個合理的綠色建筑設計對建筑工地有剛性需求，我們現在正在建設的城市不允許這樣的要求，提高建筑設計，施工將不可避免地導致更高的要求， “綠色建筑需要與專業的施工人員，在充分的情況下，的建筑設計理念，嚴格按照施工圖紙，如使用密封中空雙層玻璃，氣密性要求良好綜合性能，精良的工藝，以確保良好的絕緣性能為高精度的建設，很難理解，相應地降低了勞動效率，所以現在必須要求的綠色建筑質量工程建設，樹立綠色建筑的良好形象。

假綠色建筑盛行

雖然理論研究已經比較完善，但國家在真正意義上的綠色建筑項目實踐中的數量并不多，很多混亂，甚至更多的國內假冒綠色建筑，比如有很多綠色建筑開發商以此噓頭的營銷炒作，這些舉動的危害是綠色建筑的發展上先讓人對綠色建筑的巨大認知偏差，從而使國家綠色建筑認證傷害的權威，其次是綠色建筑的實踐開發一個真正的打擊除了“熱情” ，也有很大程度上是采取許多值得商榷的綠色建筑技術措施，他們在某些領域，如垂直綠化的努力，自然通風系統等不一定代表因為使用了大量的高能量的材料或施工方法提高其可持續發展的整體水平，有時會因為缺乏配套政策不當造成更大的環境危害國家法規，這是缺乏相關的國家政策和法規，綠色建筑發展的緩慢。缺乏完善的綠色建筑認證體系標準，政府監管是不夠的，所以對“綠色建筑大量的前期投入資金，完成投資相應的回報后也比較低，缺乏安全的投資開發商”所以，如果你不這樣做貫徹國家政策導向和相關宏觀調控，開發商不會有興趣主動發展缺乏綠色建筑發展的信貸政策支持，發展這個吃力不討好的項目在初期階段必須靠經濟激勵制度

綠色建筑運營管理及相應的激勵綠色建筑是一個完整的生命周期過程中，采用綠色建筑技術開始建造大樓剛剛完成了一個生命周期，在建項目的過程中，通過日常經營和管理措施保證了可靠性和可持續性綠色效應“綠色建筑運營管理單位必須建立一個可靠的、高效的綠色管理系統、管理程序和管理團隊，國家和地方政府應在建立綠色建筑專項資金發揮主導作用，與建筑和維護綠色建筑的激勵和研發相關的技術和產品支持，開發研究和綠色建筑管理系統的相關理論，宣傳和普及“可持續發展的上述總體目標，從法律的基礎上、、政策環境、稅制，如不同的監管者實施獎勵：通過補貼、廉價的貸款、稅收和其他財政激勵措施，以促進綠色建筑技術和建筑綠色運行，綠色的維護，增強經濟活力。或許，在這個階段發展綠色建筑的管理制度不夠全面，不夠完美，但其有效性已逐漸顯現，越來越更多的設計師按照的標準化管理體系，推動綠色建筑發展成為綠色建筑管理系統的行動宗旨，雖然還沒有構成一個完美的系統，但監管系統，政府，業主單位被認為是希望的明亮的燈塔，引導現有綠色建筑體系朝著更加穩定、更深刻的方向發展。