社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；新業(yè)態(tài)；電子商務(wù)；發(fā)展趨勢；網(wǎng)紅；產(chǎn)業(yè)融合

新媒體是運用數(shù)字技術(shù)，憑借無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道和手機、電視等終端向用戶傳播信息和提供服務(wù)的一種傳播形態(tài)。新媒體在空間上和傳統(tǒng)媒體是相對應(yīng)的，新媒體將數(shù)字進行壓縮，并憑借無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分利用無線網(wǎng)絡(luò)容量大、交互性強、實時性的特點，將信息跨越空間實現(xiàn)了全球化的傳播。新媒體技術(shù)打破了媒體之間的壁壘，將不同地域、不同時間的傳播者和接受者的壁壘進一步打破，方便了信息傳播。新媒體具有個性化明顯、受眾具有更多的選擇性、具有多樣的表現(xiàn)形式、信息及時的特點，其通過數(shù)據(jù)連接著一切，使得人與人之間的信息能夠智能融合，技術(shù)化手段的突破也將有助于新媒體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合。近年來，電商行業(yè)在新媒體行業(yè)的帶動下發(fā)生了巨大變革，尤其是在營銷和銷售渠道方面，新媒體為電商行業(yè)賦能，新媒體電商應(yīng)運而生，當(dāng)前，新媒體電商處于不斷發(fā)展階段，各種新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，本文即對新媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行探討。

新媒體行業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀研究

近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其對各行各業(yè)有了更深入的影響，其影響著“四新經(jīng)濟”的發(fā)展，促進了新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的產(chǎn)生，而新媒體行業(yè)在這“四新經(jīng)濟”中也進一步得到了融合發(fā)展。（一）新技術(shù)。新媒體行業(yè)表現(xiàn)形式多樣，各類信息可以憑借各種媒介進行傳播，而其中做憑借的媒介就給新媒體行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的融合發(fā)展帶來了新的契機。以5G技術(shù)來說，5G技術(shù)在2019年投入使用，該技術(shù)逐漸投入到了商用當(dāng)中，5G技術(shù)對于新媒體產(chǎn)業(yè)具有重要的推動作用，促使VR、AR、MR的有效落地，進一步推動了萬物互聯(lián)。一方面，新媒體基礎(chǔ)發(fā)展迅速，同時這也對通信技術(shù)提出了新的需求，另一方面，5G技術(shù)正處于關(guān)鍵發(fā)展階段，需要落地實施、使用調(diào)試、不斷試錯，兩者的結(jié)合在滿足各行需求的同時也賦能了產(chǎn)業(yè)，5G技術(shù)有助于媒體行業(yè)傳遞更多、更豐富的信息，比如通過5G技術(shù)，實時高清渲染視頻的傳播得以實現(xiàn)，并且對于接收方而言，對本地計算機的能力的需求有所下降，這有助于大數(shù)據(jù)的實時傳輸，使得網(wǎng)絡(luò)延時得到控制，不僅使得高清視頻傳播變得方便快捷，還可以使得AR/VR這些對時延和畫質(zhì)要求比較高的應(yīng)用得到更好地發(fā)展，這讓互聯(lián)網(wǎng)通信業(yè)、零售行業(yè)、廣告行業(yè)等諸多行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。（二）新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)。新媒體+新產(chǎn)業(yè)不僅是業(yè)態(tài)的疊加，其更是一個資源重新組合、價值再塑造、行業(yè)融合與賦能的過程，最終能夠產(chǎn)生新的媒體生態(tài)體系，并且在這個生態(tài)體系下產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新媒體與產(chǎn)業(yè)的融合進一步滋生出了新的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，如短視頻、直播、社交電商等行業(yè)都是在新媒體與各種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下發(fā)展而來。短視頻行業(yè)是我國2019年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展最快的產(chǎn)品形態(tài)，以快手和抖音為代表的短視頻領(lǐng)域用戶具有極高的活躍度，5G技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展使得短視頻行業(yè)的門檻進一步降低，得以對更多的用戶和場景敞開。當(dāng)前，在生活中運用碎片化的時間來對瀏覽短視頻已經(jīng)成為了諸多消費者的習(xí)慣，這使得短視頻的發(fā)展更加勢不可擋，逐漸成為了各大品牌、組織、機構(gòu)宣傳內(nèi)容的重要途徑和手段，而短視頻行業(yè)的發(fā)展又進一步催生了各個行業(yè)的發(fā)展變革，如零售行業(yè)的營銷方式隨著短視頻的加入發(fā)生了翻天覆地的改變，“直播帶貨”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“KOL營銷”正是在這樣的背景下產(chǎn)生，線下線上的產(chǎn)品在線上“直播帶貨”進一步促使了線上線下渠道的融合，給零售行業(yè)的業(yè)態(tài)革新起到了重要的推動作用。總的來說，新媒體行業(yè)與各行業(yè)在不斷融合的過程中不僅促進了各行各業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，更是由此產(chǎn)生了諸多新的產(chǎn)業(yè)和新的業(yè)態(tài)，對經(jīng)濟的進一步發(fā)展和消費市場的多元化發(fā)展起到了重要的推動作用。（三）新模式。信息圍繞著人們的生活，目前，人們在新媒體平臺上能夠獲得很多的信息，新媒體平臺是人們?nèi)粘＋@取信息的重要渠道，實體經(jīng)濟在新媒體的促使下能夠獲得賦能，通過數(shù)據(jù)，新媒體行業(yè)和其他行業(yè)得到有效鏈接，行業(yè)之間的鏈接不僅只是單純的業(yè)務(wù)溝通，它們更主動地融合互生，大到產(chǎn)業(yè)與行業(yè)，小到新模式的產(chǎn)生。新模式的產(chǎn)生主要是各行業(yè)憑借新媒體的渠道和途徑創(chuàng)新自身發(fā)展，形成新的模式。例如，對于新聞行業(yè)來說，在新媒體的發(fā)展下，新聞媒體得以一邊將新聞信息在第一時間掛入互聯(lián)網(wǎng)平臺，一邊通過傳統(tǒng)媒體進行深度報道，打通線上線下資源，形成新的影響力和運營能力，強化報網(wǎng)互動，強化品牌形象，打造新型主流輿論陣地，以更好看的報紙、更迅捷的新聞，服務(wù)用戶、傳播價值。

新媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀探討

近年來，電商行業(yè)在新媒體行業(yè)的帶動下發(fā)生了巨大變革，尤其是在營銷和銷售渠道方面，新媒體為電商行業(yè)賦能。當(dāng)前關(guān)于新媒體電商學(xué)界還沒有明確的界定，新媒體電商一般指的是新媒體行業(yè)和電商行業(yè)融合發(fā)展的新模式，或者電商行業(yè)運用新媒體作為途徑進行營銷和銷售的模式。本文對新媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，并對其中面臨的阻礙進行歸納總結(jié)：（一）新媒體為電商營銷帶來創(chuàng)新。新媒體為當(dāng)前的電商營銷帶來了更多可能，短視頻與直播、社群及小程序、跨領(lǐng)域KOL及網(wǎng)紅都逐漸成為了電商營銷的重要途徑。當(dāng)前，短視頻和直播領(lǐng)域發(fā)展迅速，直播行業(yè)在熊貓tv等大型平臺倒閉之后，斗魚和虎牙平臺得到了騰訊的投資，在直播行業(yè)起到了帶頭作用，諸多網(wǎng)紅憑借自身的影響力借助于直播平臺帶貨，獲得了良好的效果。淘寶也開通了直播頻道，為消費者提供碎片化的、具有較強的實時性和互動性的商品信息，提高了用戶的沉浸體驗，使得用戶獲得更高的參與感，進一步使得消費者的試錯成本得到控制，進而刺激消費者的感官和購買欲望，為商家和產(chǎn)品都帶來了很好的人氣。社群和小程序當(dāng)前也成為了電商營銷的重要渠道，微信群已經(jīng)成為了每個微信用戶都會使用到的功能，運用微信群進行營銷，具有一站式、支付快捷、目標受眾針對化、實時性的優(yōu)勢，諸多電商企業(yè)逐漸深入到微信社群中，甚至逐漸“微商化”，通過微信群的渠道來商品和企業(yè)信息，能夠有助于商家和消費者間互動關(guān)系的維護，相對于互聯(lián)網(wǎng)信息而言，社群能夠進一步縮小受眾對于信息接收的范圍，有效規(guī)避了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容冗雜、信息過載、難以篩選的問題，使得用戶在對信息進行選擇時能夠更加自如。加上當(dāng)前微信小程序處于不斷優(yōu)化中，其具有豐富的流量入口和使用場景，能帶給用戶良好的體現(xiàn)，通過小程序能夠?qū)崿F(xiàn)很多的服務(wù)功能，有助于電商的營銷生態(tài)的形成。傳統(tǒng)的電商要獲取流量大多是通過seo搜索優(yōu)化來實現(xiàn)，但是目前這樣的優(yōu)化途徑競爭非常激烈，諸多企業(yè)都通過B2B平臺來進行競價排名，資金需求量巨大，但是效果卻不甚理想。社交電商則有所不同，社交電商能夠更方便地實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作，通過KOL及網(wǎng)紅來對用戶價值進行深入挖掘，將受眾對于網(wǎng)紅這類個體的信任和喜愛轉(zhuǎn)化成對品牌和產(chǎn)品的認可和忠誠，從而進行推廣營銷。這樣的方式具有相對較高的轉(zhuǎn)化率和更低的成本，具有更高的性價比。從微觀上來說，商家可以通過這樣的途徑積累自身流量，聚集目標領(lǐng)域的粉絲，從而通過賣貨和廣告流量來變現(xiàn)；從宏觀上來看，可以運用KOL及網(wǎng)紅進行跨界合作，實現(xiàn)內(nèi)容的價值，在“產(chǎn)品-平臺-跨領(lǐng)域KOL及網(wǎng)紅-受眾”之間形成活躍的互動，并將這種互動轉(zhuǎn)化為受眾的興趣和購買力，這對于商家而言是一種常見且受用的變現(xiàn)途徑。總而言之，當(dāng)前新媒體為電商營銷帶來了更多可能，“新媒體+電商”的模式發(fā)展迅速，尤其在2020年初的疫情期間和疫后時期，由于不方便去實體店，消費者們大多通過線上渠道購物，諸多線下的商家也轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，線上競爭也日益激烈，拓展營銷途徑、豐富營銷內(nèi)容成為了商家的必然選擇，而新媒體就為商家們提供了諸多機會。（二）新媒體拓展了電商的銷售渠道。新媒體作為內(nèi)容和信息展示的平臺，其也能夠展示商品和商家信息，是一個很好的銷售渠道，新媒體平臺對于電商的作用不僅是營銷、引流，更多的商家還直接將新媒體作為銷售的平臺。以微信為例，根據(jù)《中國微信小程序電商應(yīng)用市場前景研究與投資前景評估報告》，2019年微信小程序電商用戶規(guī)模達到2.91億（見圖1），對于移動電商市場，微信小程序就有著去中心化的特點，其在2017年興起，憑借微信平臺的社交屬性，相對于App而言在流量獲取上更加具有優(yōu)勢，因此，微信電商是當(dāng)前電商商家致力于開拓的一個重要領(lǐng)域，微信電商的市場規(guī)模有望進一步擴大并保持高速的增長。當(dāng)前，許多電商將銷售渠道設(shè)立到微信上，通過受眾細分和人群定位、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、用社交屬性豐富購物功能等手段將微信與電商充分結(jié)合，打造出一條基于微信社群的電商的銷售渠道。首先是受眾細分和人群定位，很多導(dǎo)購類的自媒體，針對特定人群推薦每個品類中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，消費者可以在推介的頁面上直接付款購買，成為時下電商與新媒體融合的典范。其次是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，在基于微信進行的商業(yè)行為中，培養(yǎng)用戶習(xí)慣是非常必要的，用戶的習(xí)慣并不是一層不變的，特別是在移動端的消費，目前，通過微信端，消費者可以進行酒店、車輛、外賣等的預(yù)定，這些都是屬于用戶消費頻率很高的場景，消費者在社交的同時“順便”進行了消費，方便快捷，也便于培養(yǎng)消費者的消費習(xí)慣。再次是社交屬性豐富購物功能，當(dāng)前營銷發(fā)展的趨勢是沉浸式、體驗式和場景化，微信由于其自身的開放性，能夠?qū)⒐娞枴pp、實體店和電商網(wǎng)站進行有效的融合和拼接，微信具有多元化的開放流量的入口，加上微信用戶已經(jīng)形成的社交圈，微信一定能夠為消費者帶來更多的新的消費體驗，消費者在微信平臺購物勢必能獲得更多的互動和體驗，同時也給商家?guī)砹烁鄼C會。新媒體不僅是電商重要的營銷渠道，更能夠成為電商重要的銷售渠道，在微信設(shè)立銷售端口甚至于線上門店已經(jīng)成為當(dāng)前部分電商的選擇。新媒體由于其的強互動性，更有助于提升消費者的體驗，培育消費者的習(xí)慣，其作為電商的銷售渠道頗具發(fā)展?jié)摿Α＃ㄈ┬旅襟w電商的發(fā)展困境分析。當(dāng)前，新媒體電商雖然發(fā)展迅速，廣受消費者的歡迎，但是其的發(fā)展過程中仍然面臨著一系列困境，主要包括以下幾個方面：一方面，當(dāng)前新媒體電商在發(fā)展過程中，過多地依賴新媒體的形式，轉(zhuǎn)化率不高。隨著新媒體熱潮的沖擊，電商行業(yè)在原有的營銷和經(jīng)營模式中看到了曙光，紛紛試水新媒體營銷，直播帶貨、推文廣告、社交推廣等一時間充斥著電商行業(yè)，然而，很多電商商家在其中對各種營銷和經(jīng)營模式試水，在這一過程中，諸多商家過于關(guān)注的是營銷和銷售的形式，認為將產(chǎn)品拿去直播、拿去寫成文案推廣就能吸引到客戶購買，然而，無論是怎樣的營銷模式，其最終的目的都是為了滿足消費者的需求從而促成銷售，如果商家過于注重營銷和銷售的形式，而忽略了消費者的需求的話，將勢必不能取得良好的效果，很容易造成引流大，但是成交少的局面，使得轉(zhuǎn)化率低。新媒體電商的發(fā)展能夠豐富消費者的體驗，吸引客流，這是新媒體營銷的優(yōu)勢，然而要促使消費者留存，進行消費甚至復(fù)購，與產(chǎn)品和營銷的過程對于消費者需求的滿足是分不開的，只有產(chǎn)品切實滿足了消費者的需求，營銷過程帶給了消費者良好的體驗，新媒體電商才能被商家更好地利用起來。另一方面，當(dāng)前新媒體電商的同質(zhì)化競爭嚴重，例如當(dāng)前火熱的網(wǎng)紅直播電商模式，充分利用網(wǎng)紅帶來的粉絲效益，將其商業(yè)價值最大化。但是網(wǎng)紅的直播門檻較低，沒有所謂的標準，網(wǎng)紅爆紅所吸引的粉絲迅速地轉(zhuǎn)為商業(yè)價值。隨著電商直播的發(fā)展，很多網(wǎng)紅將視野放在電商平臺上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展直播，利用粉絲大量吸金。但是，隨著網(wǎng)紅數(shù)量的增加，很多店鋪出現(xiàn)了同質(zhì)化競爭，也讓消費者對于網(wǎng)紅主播產(chǎn)生了審美疲勞。另外，網(wǎng)絡(luò)直播門檻比較低，同時廠商投入的成本也比較低。從網(wǎng)紅的商業(yè)價值以及廠商的成本出發(fā)，進而造成了同質(zhì)化競爭嚴重，讓消費者面對大量的直播，極容易產(chǎn)生審美疲勞。當(dāng)然，同質(zhì)化競爭也從另一方面反映出當(dāng)前網(wǎng)紅直播模式的混亂，需要加強這方面的管理。同質(zhì)化的競爭，讓網(wǎng)紅之間的優(yōu)勢難以得到發(fā)揮，使得廠商之間的區(qū)別逐漸縮小。最開始電商商家利用新媒體的形式突出重圍，標新立異進行營銷，但是當(dāng)大家都開始進行新媒體營銷的時候，又該如何再突破重圍，這是值得思考的問題。總而言之，當(dāng)前我國的新媒體電商取得了良好的發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中仍然面臨著諸多問題，包括過多地依賴新媒體的形式，轉(zhuǎn)化率不高，同質(zhì)化嚴重等，我國的新媒體電商還有待進一步發(fā)展。

新媒體電商的發(fā)展趨勢前瞻

隨著新媒體電商的不斷發(fā)展，其的發(fā)展不斷突破阻礙，呈現(xiàn)出諸多新的趨勢，本文基于電商和消費市場發(fā)展的角度對新媒體電商的發(fā)展趨勢進行探討。（一）產(chǎn)業(yè)與行業(yè)深度融合。新媒體行業(yè)在我國已經(jīng)發(fā)展比較久，不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的脈絡(luò)就是通過各種各樣的方式方法去“參悟”網(wǎng)民用戶的行為習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)購物分析網(wǎng)民的消費行為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻等分析網(wǎng)民的心理軌跡，通過種種尋找到目標受眾，如果從商業(yè)角度去定義新媒體，那就是一種更快捷和精確的信息收集方式。新媒體目前已經(jīng)越來越具有精準營銷的功能，新媒體和電子商務(wù)行業(yè)有機融合。一方面，新媒體越來越具有電子商務(wù)的功能，另一方面，更多的商家開始開發(fā)自身的新媒體以為自身的電子商務(wù)模塊提供服務(wù)，新媒體電商就是如此產(chǎn)生的。越來越多的電商通過自身的方式構(gòu)建了新媒體矩陣，并運用新媒體推動電商發(fā)展。在此情形下，各行業(yè)的邊界更加模糊了，電子商務(wù)和媒體之間形成了相對完整的價值鏈。2019年以來，無論是淘寶和抖音，還是京東與快手的合作都充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合程度加深的趨勢，越來越多的營銷模式被創(chuàng)造創(chuàng)新，不管是淘寶短視頻、快手商家還是抖音商家，變現(xiàn)的模式比起純直播更加落地，傳播性也更強，銷售路徑更短更直接更多元化。除了競爭得如火如荼線上企業(yè)，傳統(tǒng)的消費品企業(yè)也積極發(fā)展新媒體電商，包括百事可樂、阿迪達斯、耐克等在內(nèi)的諸多國際公司，都建立了自身的虛擬社區(qū)，以便于與消費者進行密切溝通，消費者還可以通過這些虛擬的社區(qū)媒體來進行消費購物。當(dāng)然，這并不需要公司一定要發(fā)展從媒體到電商消費端的所有環(huán)節(jié)，在這類企業(yè)的從新媒體到消費端的價值鏈當(dāng)中，有著相對專業(yè)的分工，其中的各個環(huán)節(jié)都可以由專業(yè)的公司來提供運營服務(wù)，例如新媒體端可以由廣告公司提供精準營銷的專業(yè)服務(wù)，電商端可以由專業(yè)的電商公司提供日常運營維護的服務(wù)。電子商務(wù)和新媒體的融合不僅使得電子商務(wù)和新媒體都發(fā)生了改變，并且兩者的結(jié)合使得新的商業(yè)機會被創(chuàng)造出來，使得更多的產(chǎn)業(yè)能夠參與其中，為各行各業(yè)提供了更多的新的機遇。（二）頭部優(yōu)勢明顯。新媒體電商的頭部優(yōu)勢明顯，并且隨著市場發(fā)展有著更明顯的態(tài)勢，頭部電商品牌及傳統(tǒng)品牌方因為有資源優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢，在線上保持著一定的競爭優(yōu)勢，新興品牌只能憑借個性化、差異化且有強烈市場需求的產(chǎn)品，方能打開市場。這樣的市場環(huán)境也就形成了很穩(wěn)定的一個市場態(tài)勢。大多數(shù)商家受限于自身的團隊素質(zhì)，之前形成慣性的業(yè)務(wù)操作模式以及有限的資源，多數(shù)無法在這樣的行業(yè)困境中沖出重圍。一般而言，頭部的電商平臺占據(jù)了我國的一二線城市，在此情形下，新興電商想突破重圍是非常有困難的，因此可以將焦點移向三四線城市，基于社交的切入口是新時代電商獲得市場的關(guān)鍵點。總之，隨著新媒體電商的發(fā)展，市場競爭將會越來越激烈，頭部優(yōu)勢趨勢逐漸明顯，給了中小電商以機遇與挑戰(zhàn)。（三）線上線下進一步融合。新媒體電商的發(fā)展將進一步促進線上線下融合，在2019年末，肺炎疫情發(fā)生，實體經(jīng)濟受到疫情影響，眾多實體零售商在危機中尋求轉(zhuǎn)變，從而催生另一種復(fù)工方式。在疫情蔓延階段下，為應(yīng)對疫情造成的挑戰(zhàn)實體零售業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向線上電商平臺、線上社交和新媒體推廣，發(fā)揮大數(shù)據(jù)和云平臺的優(yōu)勢持續(xù)助力實體商業(yè)經(jīng)濟復(fù)蘇。線下的實體零售商，也開始拓展線上業(yè)務(wù)，多渠道資源融合的實施計劃。特別是疫情特殊時期，大部分商店關(guān)門歇業(yè)甚至造成一些實體零售商的資金斷裂、門店經(jīng)營困難，實體商期望以新零售形式助力企業(yè)渡過難關(guān)。這場防疫戰(zhàn)，也是零售企業(yè)停下腳步重新思考的階段。一些實體零售商線下門店客流銳減，營業(yè)額大幅下降，疫情之下對實體零售業(yè)的沖擊讓他們不得不思考線上線下融合發(fā)展的可能性。廣州市在疫后就進行了一次線上線下融合的新媒體電商營銷活動，2020年6月6日至6月8日，廣州了舉辦“首屆直播節(jié)（中國?廣州）”，是全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)，創(chuàng)出了新高度：3天時間直播場次將超20萬場、各電商平臺直播間將累計發(fā)放超過10億紅包、大部分商品將有5折優(yōu)惠；除特色商圈、文旅項目、各大商場和各大品牌企業(yè)外，還帶動住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務(wù)服務(wù)業(yè)、教育行業(yè)等開展直播；設(shè)置主會場和多個分會場，多陣地、多品類、多場景實現(xiàn)全城直播；將聯(lián)合淘寶直播、微信小程序直播、抖音等知名直播平臺，以及跨境電商平臺、帶貨達人，并選拔80多家優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)。商家、物流以及電商平臺的配合，讓供銷變得順暢，三者交叉賦能，從需求側(cè)和供給側(cè)兩端對實體經(jīng)濟都形成了良性支撐，而新媒體電商在其中發(fā)揮著重要作用，其自身也不斷地完善發(fā)展。雖然新媒體電商并不能取代傳統(tǒng)的面對面銷售，是因為線下門店能夠帶給消費者線上無法體驗的綜合的沉浸式體驗，兩者結(jié)合給電商行業(yè)和新媒體行業(yè)都帶來了更大的發(fā)展機遇，線上線下進一步融合是新媒體電商發(fā)展的一大趨勢。

總而言之，新媒體為電商營銷帶來了更多可能，同時也拓展了電商的銷售渠道，雖然當(dāng)前我國的新媒體電商發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)化率不高、同質(zhì)化競爭嚴重等方面的阻礙，但由于其能夠便利消費者購物、帶給消費者更多更豐富的體驗，發(fā)展勢頭仍然銳不可擋，在未來的發(fā)展中，我國的新媒體電商還將促使產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合程度加深，創(chuàng)新出更多的營銷模式，推動線上線下進一步融合，為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品和體驗，為商家?guī)砀嗟挠麢C會。

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第2篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：社會媒體；營銷；泛娛樂

一、社交媒體的概念與發(fā)展起源

（一）社交媒體的定義和特征

關(guān)于社交媒體的定義和特征，傳播學(xué)者安東尼•梅菲爾德認為其有以下幾個特征：公開、交流、參與、對話、社區(qū)化、連通性。另外，邁克爾•亨萊因和安德烈•開普勒認為社會媒介是一系列基于Web2.0的技術(shù)和思想的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它允許用戶創(chuàng)建和傳達自己的內(nèi)容（UGC）。也有學(xué)者認為，社交媒體也叫互動媒體。

（二）社交媒體的發(fā)展階段

社交媒體最早起源于BBS論壇，注冊成為用戶之后就可以在符合論壇相關(guān)規(guī)定的條件下自主消息，也可圍繞相關(guān)內(nèi)容與論壇的其他成員展開討論、交流。在互聯(lián)網(wǎng)的市場上，有需求就會有開發(fā)。緊接著，人人網(wǎng)等社交平臺出現(xiàn)，標志社交媒體進入第二階段；而社交媒體的第三個發(fā)展階段便是“微傳播”。“兩微一端”的發(fā)展帶來的是“碎片化”表達。

二、社交媒體營銷下泛娛樂化趨勢涌現(xiàn)

（一）國內(nèi)社交媒體營銷現(xiàn)狀

不難發(fā)現(xiàn)，所有中國現(xiàn)有的社交媒體幾乎都可以從國外找到原型，從國外的Twitter到國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博，從國外的Youtube到國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆，從國外的Wikipedia到國內(nèi)的百度百科，還有各種位置服務(wù)、消費評論等等，這些媒體都為大眾提供了大量互動交流的平臺。目前，國內(nèi)社交媒體的營銷現(xiàn)狀不容樂觀，很多用戶開始對各種植入廣告產(chǎn)生抵觸情緒，很多門戶網(wǎng)站負責(zé)人絞盡腦汁地思考如何吸引用戶點開鏈接，以此達到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。因此，在此背景下，社交媒體營銷開始呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢。

（二）適度世俗化到泛娛樂化的變化

信息爆炸時代，媒介更新?lián)Q代速度非常快，受眾注意力被分散，人們的媒介生活呈現(xiàn)明顯的碎片化趨勢，無序的媒介生態(tài)最終導(dǎo)致了媒體適度世俗化到泛娛樂化的轉(zhuǎn)變。如此一來，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播與新聞事實漸行漸遠，而只是熱衷于炒作所謂的“賣點”。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時代的資訊紛繁復(fù)雜，每一個市場競爭的參與者都使出渾身解數(shù)不斷創(chuàng)新自身的營銷策略，以求在惡性競爭中不被淘汰。然而媒體從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，激烈的行業(yè)競爭便推動大部分媒體走向“泛娛樂化”的低俗傳播模式。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)科技的更新?lián)Q代，受眾已經(jīng)由完全被動接受者變?yōu)檎莆諅鞑ブ鲃訖?quán)的消費者。社交媒體的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、打賞等功能是人們充分表達自我觀點的新手段，而媒介泛娛樂化的傳播在某種程度上也滿足了較多消費者的表達和參與需求。

三、如何有效應(yīng)對社交媒體的泛娛樂化傾向

現(xiàn)如今，當(dāng)我們打開社交媒體，看到的更多是營銷、賣點、故事，事實、公益、理性卻越來越少見，所以更應(yīng)該想想如何有效應(yīng)對社交媒體的泛娛樂化傾向，如何規(guī)避不良風(fēng)氣，使之堅守最基本的媒介專業(yè)主義底線。

（一）加強社交媒體法律監(jiān)管

1.完善網(wǎng)絡(luò)信息管理的法律。針對泛娛樂化現(xiàn)象，國家制定了相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范，但對于社交媒體信息供給泛娛樂化的具體規(guī)定目前還存在漏洞。對此，首先應(yīng)界定清楚哪些內(nèi)容是不可娛樂的，防止媒體鉆法律的空子；其次，出臺相關(guān)社交媒體泛娛樂化法律法規(guī)的管理細則，加強對社交媒體信息的監(jiān)管。只有在法律上加強監(jiān)管，才能對媒體起到震懾作用，從而緩解社交媒體的泛娛樂化傾向。2.強化社交媒體法律法規(guī)的管理力度。法律的實施效果在于強有力的執(zhí)行力，對于國家制定的網(wǎng)絡(luò)信息管理方面的法律法規(guī)，相關(guān)執(zhí)法部門必須嚴格執(zhí)法。首先，執(zhí)法部門必須嚴厲制止社交媒體打球的行為。同時為了避免因社交媒體鉆法律空子而出現(xiàn)“灰色文化”泛濫，相關(guān)執(zhí)法部門必須加大懲處力度，重視這種不健康的泛娛樂化現(xiàn)象對大眾思想的侵蝕。

（二）提高社交媒體專業(yè)化

1.加強融媒體優(yōu)勢資源整合。融媒體是以發(fā)展為首要前提，把單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)化為多媒體競爭力，如此一來實現(xiàn)了資源通融。因此，在如今的融媒體時代，只有創(chuàng)新才能保證生命力，唯有更新?lián)Q代，才能立于不敗之地，也可以有效避免社交媒體的泛娛樂化操作，不再致力于發(fā)掘新聞信息里的消費和調(diào)侃因素，而是專注于補充其他媒體由于技術(shù)限制無法接觸或挖掘的事實層面，使新聞內(nèi)容本身更加豐富。2.增強媒介專業(yè)化。專業(yè)化一定是未來社交媒體的發(fā)展趨勢，隨著分眾化傳播的加劇，社交媒體傳播時的重復(fù)化將得到有效的克服，這樣一來，高效利用媒介資源使新聞的公共性、客觀性得到保證，從而使泛娛樂化傳播趨勢失去它的必要性。同時，專業(yè)化也是為了將媒介自身獨特的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，更好地發(fā)揮新聞對公共生活的影響作用，體現(xiàn)其公益屬性。隨著媒介日漸成為人們生活中不可分割的一部分，發(fā)揮教育大眾、引導(dǎo)價值的作用才是我國的媒體今后發(fā)展的趨勢；而受眾只有提高自身的媒介素養(yǎng)，才能影響媒體不斷改善自身的問題來適應(yīng)新環(huán)境的需求，所以可以說受眾和媒介是相互促進、互相影響的。

參考文獻：

［1］李寶玲.實施社交媒體營銷拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道［J］.北京印刷學(xué)院學(xué)報，2012（1）：13-14.

第3篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

“微博控”訂房新途徑

“微博控”主要是“70后”、“80后”群體，這也與大部分酒店的目標市場定位相符。目前，蕭山第一世界大酒店、開元名都大酒店、太虛湖假日酒店等一批高星級酒店紛紛都開通自己的官方微博，其中不少官微的粉絲數(shù)都突破了萬人。業(yè)內(nèi)人士指出，微博營銷，以互動性強，信息量大、成本低、覆蓋面廣等特點也受到酒店營銷部門的青睞。

近日，第一世界大酒店新浪官方微博已經(jīng)上線最新的微預(yù)訂功能——這是蕭山旅游行業(yè)第一家開通微博預(yù)訂的企業(yè)。用戶只需進入該酒店在新浪微博的官方頁面后，可以查看酒店介紹、圖片、房型和報價，點擊“訂房”按鈕跳轉(zhuǎn)到“預(yù)訂”頁面。接著，只需填寫預(yù)訂日期、預(yù)訂間數(shù)、入住人數(shù)和聯(lián)系信息等，即可成功提交訂單。酒店接收訂單后，將通過電話聯(lián)系用戶確認預(yù)訂信息。

“隨著微博的普及，利用微預(yù)訂功能的開通將是一種新興的營銷渠道。在微博日常管理中，已經(jīng)有越來越多的賓客在選擇預(yù)訂之前會咨詢一些問題并@酒店官方微博。只是‘微博訂房’現(xiàn)在還需要一個培養(yǎng)期。”第一世界大酒店微博小編汪小姐告訴記者。

酒店業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷再度升溫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，有越來越多的酒店開始運用社交網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品策劃和銷售，而此類銷售方式似乎頗受消費者青睞。

汪小姐坦言道：“現(xiàn)在‘織圍脖’成為我每天必做的工作之一。但由于微博的受眾成分相對復(fù)雜，無法完全有效區(qū)分，所以，在微博上進行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷，酒店還正在做些探索。我們官方微博已經(jīng)上線最新的微預(yù)訂系統(tǒng)，大家已可以通過微博預(yù)訂房間。”

“而今，人們越來越多地運用互聯(lián)網(wǎng)進行信息檢索、交流和溝通，再加上‘80后’、‘90后’客戶群增多，網(wǎng)絡(luò)營銷占整個酒店營銷的比重越來越重，份額也逐年上升。”汪小姐告訴記者。

有業(yè)內(nèi)人士表示，酒店希望能通過互聯(lián)網(wǎng)看到更多的績效，但網(wǎng)絡(luò)營銷的完善還需要一個過程。對新的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，酒店如何有效地進行市場開發(fā)，找準目標市場，還需要不斷摸索。（來源：《蕭山日報》）

第4篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

網(wǎng)絡(luò)新聞資訊業(yè)的轉(zhuǎn)型與移動互聯(lián)的崛起

網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中發(fā)展最早且最為成熟的“傳統(tǒng)行業(yè)”。其中最具代表性的就是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而崛起的四大門戶網(wǎng)站（新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊），這四大門戶網(wǎng)站的發(fā)展與轉(zhuǎn)型也在一定程度上代表了網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢。作為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊行業(yè)近年來不斷受到挑戰(zhàn)和沖擊。沖擊首先來自垂直性專業(yè)門戶網(wǎng)站，該類型新聞資訊網(wǎng)站的深耕細作蠶食了原本屬于新聞門戶網(wǎng)站的廣告收入，尤其是汽車、房產(chǎn)、旅游、IT設(shè)備等廣告投放較大的領(lǐng)域影響最為嚴重。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速崛起更讓傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型變得迫在眉睫，騰訊、網(wǎng)易較早展開門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，而新浪、搜狐則因為難以適應(yīng)快速的行業(yè)變化而陷入困境。新浪市值從巔峰期近60億美元縮減到不足30億美元，搜狐更是縮減到不足18億美元。2015年可謂是移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)式成長的一年，移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展迅猛。TalkingData公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，移動端新聞資訊用戶規(guī)模達到9億，在移動端滲透率為70.3%。從具體的行業(yè)內(nèi)部細分來看，移動端的新聞資訊行業(yè)可以分為綜合信息（綜合新聞）、專業(yè)信息（垂直新聞）、趣味信息（趣味新聞）、傳統(tǒng)媒體信息（報紙、雜志）四大塊。從各細分領(lǐng)域的覆蓋率來看，綜合信息類最高；其次是雜志與垂直新聞類；報紙類主要是傳媒新聞在移動端的延伸，用戶量較少；趣味新聞目前用戶也不多。

綜合信息領(lǐng)域是發(fā)展最成熟的，但也是競爭最激烈的領(lǐng)域。目前，綜合信息領(lǐng)域的行業(yè)格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)，騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調(diào)查中都位居榜首，今日頭條、網(wǎng)易新聞等則緊隨其后。一般來說，傳統(tǒng)媒體開辦的移動客戶端用戶量普遍偏小，影響力不大。在新一輪的媒介融合或移動互聯(lián)的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體很可能失去機會，再次掉隊。

2015年移動新聞資訊在經(jīng)營上也有所創(chuàng)新，眾多新聞資訊平臺正在涉足電商領(lǐng)域，完成信息平臺與交易平臺的整合。其中，垂直新聞類應(yīng)用在整合中具有一定優(yōu)勢，跨界發(fā)展也較為順利。

網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在高速發(fā)展中漸成格局

2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然延續(xù)了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。艾瑞咨詢的《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模超過400億元，同比增長率為61.2%，其中廣告收入占比為57.8%，付費會員費占比為12.8%，版權(quán)分銷僅有2.3%。在線視頻廣告市場規(guī)模為231.9億元，同比增長52.7%。付費用戶收入達到51.3億，同比增長270.3%。可以說視頻網(wǎng)站的付費市場已經(jīng)逐步完成了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化過程，未來會員付費將成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度正在進一步增強，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視網(wǎng)的四強格局已經(jīng)初步形成。網(wǎng)絡(luò)視頻市場的領(lǐng)先地位與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的海量資本投入直接相關(guān)，比如阿里巴巴以56億美元的投入完成對優(yōu)酷土豆的收購，并開始私有化進程；樂視網(wǎng)2015年定增募資48億元，成為創(chuàng)業(yè)板有史以來額度最大的定增。大投入并不一定會帶來大產(chǎn)出，愛奇藝在2015年第三季度虧損1.56億美元，優(yōu)酷土豆同期虧損也達到6850萬美元。也就是說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還處于凈投入階段，自制內(nèi)容和版權(quán)購買耗資巨大，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還將持續(xù)上演資本運作的大戲。

社交媒體市場巨大但盈利模式仍不清晰

2015年社交媒體市場格局基本穩(wěn)定，作為行業(yè)龍頭的微信和QQ依然保持著絕對的優(yōu)勢地位。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trust Data于2015年底的數(shù)據(jù)，微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達到86.8%和80%，遠超過第三位微博的21.7%。

與此同時，社交媒體行業(yè)在2015年也呈現(xiàn)出了一些新的特點：一、用戶層次開始呈現(xiàn)多元化特點，雖然“90后”和“80后”人群依然占據(jù)60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現(xiàn)出不同幅度的增長；二、社交媒體在地域分布上開始下沉，2015年社交媒體在一線城市的滲透率已經(jīng)超過90%，增幅開始趨緩，而二、三、四線城市的滲透率還在持續(xù)增長；三、相比前幾年的用戶流失，2015年一些小眾社交媒體開始重新發(fā)力。如陌陌2015年11月度活躍用戶數(shù)較去年同期增長21.3%，達到7300萬人，全年凈營收也比去年同期大幅增長199%，達到1.34億美元，凈利潤為3110萬美元；四、2015年社交媒體的盈利模式依然沒有重大突破，雖然在用戶數(shù)據(jù)上微信、QQ交出靚麗的答卷，但是2015年微信微商依然沒有起色，微信公眾號也開始面臨增長紅利的萎縮。事實上，擁有海量用戶的微信都面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新上的困境，用戶活躍度逐漸下降的微博和依然期待用戶規(guī)模不斷增長的陌陌、知乎等社交媒體在盈利模式的選擇上就更加步履維艱。

視頻直播掀起投資熱潮

視頻直播行業(yè)最早源于視頻聊天室中的直播模式，近年來才逐漸發(fā)展成為兩種不同類型的視頻直播網(wǎng)站：一、演藝秀場類，直播美女主播演唱跳舞陪聊為主，如YY、六間房、網(wǎng)易BoBo、愛奇藝奇秀等；二、游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)為主，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。2014年亞馬遜以9.7億美元現(xiàn)金的歷史性高價收購游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，而在2015年初Twitter以8600萬美元收購視頻直播網(wǎng)站Periscope。一時間視頻直播行業(yè)被全面引爆。從目前來看，還很難對視頻直播行業(yè)的總體規(guī)模進行判斷，但該行業(yè)的贏利前景已經(jīng)得到不少上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)的支持。百度、網(wǎng)易、新浪等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足該領(lǐng)域，以至于當(dāng)前視頻直播領(lǐng)域中豪強林立，且彼此差異仍不明顯，未來競爭將日趨激烈。

自媒體從小打小鬧闖進融資快車道

2015年對自媒體而言不再是小打小鬧的一年，僅下半年就有十余個自媒體品牌獲得風(fēng)投融資，融資規(guī)模從幾百萬元到上千萬元不等。其中，著名自媒體品牌“羅輯思維”在10月20日宣布完成了B輪融資，估值達到難以想象的13.2億元。除了融資，還有自媒體企業(yè)直接上市的案例。在微博平臺擁有“冷笑話精選”“星座密語”“生活小智慧”等眾多“草根大號”的互聯(lián)網(wǎng)自媒體公司飛博共創(chuàng)于12月11日在新三板掛牌上市，成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報告》則呈現(xiàn)出不太樂觀的行業(yè)現(xiàn)狀，超過60%的自媒體目前月收入不足10000元，只有50%的自媒體實現(xiàn)了贏利，近半數(shù)自媒體個人月收入不足5000元。不可否認，近年來自媒體的產(chǎn)業(yè)價值開始不斷被發(fā)掘，在自媒體的發(fā)展浪潮中首先造就一批自媒體名人，也造就了一批自媒體品牌。這些已經(jīng)形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經(jīng)開始了公司化的運作模式，甚至以上市為目標大筆獲取風(fēng)投。而對于中小自媒體人或自媒體品牌而言，生存無疑是當(dāng)務(wù)之急。但即便如此，當(dāng)前自媒體行業(yè)還不足以挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所把持的平臺，自媒體與平臺之間的協(xié)作關(guān)系還將長期維系。

IP概念被中國重新定義

2015年被稱為“IP元年”，IP相關(guān)產(chǎn)品價值不斷凸顯，IP產(chǎn)品交易呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而人們對IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今，IP類電視劇可謂稱霸屏幕，《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄執(zhí)》《瑯琊榜》等電視劇都是從小說改編而來，也讓投資方賺得盆滿缽滿。

什么是IP？2015年世界對于IP的認識在發(fā)生變化。IP的英文名詞是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)），但這個概念在中國被賦予了非常神奇的內(nèi)涵，從可供改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、游戲、動漫、網(wǎng)紅等，逐漸轉(zhuǎn)變成為一種互聯(lián)網(wǎng)思潮和全新的商業(yè)概念。

第5篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

傳統(tǒng)企業(yè)營銷成本飛漲，成本高居不下，網(wǎng)絡(luò)營銷正在逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)消滅了很多傳統(tǒng)媒體和業(yè)務(wù)員，網(wǎng)絡(luò)營銷的精確運用節(jié)省了傳統(tǒng)營銷的大量人力物力。網(wǎng)絡(luò)為各大行業(yè)提供了低成本的擴張機會。

2009年，我們赫然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的字眼很早就展現(xiàn)在我們的網(wǎng)際生活中，而現(xiàn)在，搜索營銷、網(wǎng)上營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上招商等一大堆跟網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語，時常能在生活中聽到。可見，2010年，網(wǎng)絡(luò)營銷將會是一場持續(xù)不斷的旋風(fēng)，影響社會的各個層面，尤其對企業(yè)營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。

第一大特點，網(wǎng)絡(luò)給人們生活帶來了重大影響，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)滲透到人們的生活。拿最近很盛行的“開心農(nóng)場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、百度空間等這個網(wǎng)站流行，大有風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之勢。奧巴馬競選美國總統(tǒng)就是得益于網(wǎng)絡(luò)之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學(xué)習(xí)等方方面面對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，作為營銷人、企業(yè)或咨詢公司，更應(yīng)不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和價值。

第二大特點，媒體數(shù)字化是與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合最為緊密的。數(shù)字化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出表現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上，其侵略性、病毒性、爆發(fā)性、規(guī)模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數(shù)目龐大的通路，并且更具優(yōu)勢，使從大眾傳播到數(shù)字化一對一媒體的轉(zhuǎn)變成為可能。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構(gòu)建了整合性的數(shù)字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數(shù)字化越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也越來越大。

第三大特點，大量的網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例成為了范例，彰顯了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、中國鮮花網(wǎng)、中國配貨網(wǎng)等，都在進行網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，我們參與的不少連鎖都是通過網(wǎng)絡(luò)進行招商，其中超過70%的招商來自互聯(lián)網(wǎng)。從傳統(tǒng)營銷的理論來看，無論是4P還是4C，網(wǎng)絡(luò)營銷在每一個環(huán)節(jié)都可以體現(xiàn)出巨大的作用和影響。互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業(yè)另外增加了一個銷售渠道，還是企業(yè)整合資源的平臺，甚至影響企業(yè)的業(yè)務(wù)方式。很多企業(yè)已經(jīng)或著正不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷方面的創(chuàng)新，比如網(wǎng)絡(luò)營銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)招商等，并且總結(jié)出了不少成熟的經(jīng)驗。

第四大特點，通過網(wǎng)絡(luò)營銷可以精準地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、購物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產(chǎn)品和信息。

第五，網(wǎng)絡(luò)的巨大潛力、影響力以及發(fā)展趨勢，必將引領(lǐng)營銷的新浪潮，掀起網(wǎng)絡(luò)營銷的浪花。

從目前現(xiàn)狀來看，國內(nèi)眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司還停留在傳統(tǒng)營銷策劃的范疇，以傳統(tǒng)媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業(yè)績;國內(nèi)眾多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對于網(wǎng)絡(luò)營銷感覺無從入手，即使建了公司網(wǎng)站，但對企業(yè)盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)和技術(shù)難關(guān)?是否能抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的機遇?成為了眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司和很多希望尋找優(yōu)秀營銷策劃公司，營銷咨詢公司進行合作的企業(yè)深思的問題。

陳亮跨媒營銷咨詢公司作為業(yè)內(nèi)知名的營銷策劃公司，2005開始研究，2007年年開始致力于網(wǎng)絡(luò)營銷的嘗試，成立陳亮跨媒網(wǎng)絡(luò)傳播公司，結(jié)合獨特的跨媒營銷傳播模式，打通傳統(tǒng)傳播與數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)等媒介的跨越與結(jié)合，不斷探索與實踐，致力于本土企業(yè)營銷模式積累與案例實踐，拒絕為外資，外企等品牌提供服務(wù)。已經(jīng)為30多家傳統(tǒng)企業(yè)，多個行業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式與數(shù)字營銷平臺，已經(jīng)積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)行銷經(jīng)驗。

這意味著公司已經(jīng)全面介入數(shù)字化營銷領(lǐng)域，必將會將營銷咨詢推向一個新高度。把在傳統(tǒng)的品牌營銷策劃10年經(jīng)驗與秘密研制多年的網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷先進理論、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗全面結(jié)合起來，為客戶提供前沿的營銷理念以及更為優(yōu)質(zhì)、體貼的服務(wù)。公司在原來業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容，并對其進行了規(guī)劃，并與眾多核心技術(shù)公司形成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，具體可為客戶服務(wù)的細節(jié)為：網(wǎng)絡(luò)品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)贏利模式設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)招商策劃、網(wǎng)絡(luò)整合傳播推廣、網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、SEO優(yōu)化、SEM營銷、網(wǎng)絡(luò)診斷、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)等全系列網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù);也可以根據(jù)客戶的實際情況，量身定做出更適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。

具體到每類企業(yè)類型可以在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷的需求不同，大體上可以分以下幾類：

①大型品牌企業(yè)進行品牌網(wǎng)絡(luò)傳播推廣，

②連鎖行業(yè)網(wǎng)絡(luò)招商，

③電子商務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，

④快速類企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)消費者溝通互動，

⑤行業(yè)垂直類網(wǎng)絡(luò)平臺給某些行業(yè)提供了最低成本而且直接的營銷對接，⑥網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件運用，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大市場價值與績效。

第6篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

傳統(tǒng)廣告和銷售之間的聯(lián)系變得越來越弱，根據(jù)一項調(diào)研，在2010年，消費者在做出購買決定前會查詢5個信息源，而在2011年，這個數(shù)字變成了11個。同時，購買產(chǎn)品之后的體驗和評分對于品牌來說也越來越重要。這些正是社交媒體最重要的角色，即在購買前和購買后傳遞體驗。

觀察現(xiàn)在的社交媒體營銷實踐，我們會關(guān)注到一個有意思的現(xiàn)象，即現(xiàn)階段的社會化營銷反而退化到用傳統(tǒng)的手段去增加粉絲數(shù)量和互動反饋數(shù)量——比如用戶只要轉(zhuǎn)發(fā)和評論就能夠參與抽獎，用傳統(tǒng)促銷的方式來吸引人們參加社會化對話。

事實是，回歸到消費者心理洞察，了解其在社交媒體平臺上的需求，才能吸引用戶自發(fā)參與品牌內(nèi)容互動，而這才是衡量社會化標準成功與否的重要標準之一。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，用戶一個重要的需求是被關(guān)注與認可。因此品牌需要做的不是推廣品牌本身，而是給消費者提供一個理由，讓他們因為和品牌的互動而能夠在自己的社交圈中展現(xiàn)自己，甚至把品牌作為自己的標簽，幫助他們在社交網(wǎng)絡(luò)中樹立自己的個人形象，這就是為消費者提供價值。

因此，不是讓用戶幫你宣傳你自己的品牌，而是幫助用戶宣傳自己。

《Vogue》雜志的一個社會化營銷案例，通過對其目標群體——年輕女性的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡照大頭貼貼到自己手機或者錢包上，因此以封面女郎為創(chuàng)意點，設(shè)計了《Vogue》雜志封面的大頭貼模板，甚至可以自主修改封面上的文章標題。結(jié)果是，消費者踴躍參與，并且將自己的“封面女郎”照片和大家分享。

與之類似的是一個新概念，即過去總是說品牌挑選“代言人”，而現(xiàn)在我們更多的是說品牌“被代言”。比如凡客的黃曉明“鬧太套”營銷案例，也是社交化媒體營銷為用戶提供價值的典型。黃曉明在品牌代言過程中，并沒有直接講到凡客的產(chǎn)品，而是通過講述自己親身的體驗和經(jīng)歷來幫助消費者，為之提供價值，也為凡客這一品牌帶來獨特的精神感召力。

但是社會化營銷中，我們依然面臨兩大問題：第一個是社交媒體營銷效果衡量。迄今為止，最有效的衡量方式依然是“活躍粉絲數(shù)”、“被評論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量”，以及在營銷活動舉行一段時間后，關(guān)于品牌的討論中“正面”、“負面”以及“中性”各自所占比例是否有變化。

另一個問題是機構(gòu)的整合問題。在傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)中，每個品牌常常有多個公司負責(zé)不同領(lǐng)域的信息傳播，如何在一個整合的傳播過程中，讓營銷團隊發(fā)出整體一致的聲音，包括公關(guān)、數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體、戶外，甚至專賣店，這是廣告主面臨的挑戰(zhàn)。一方面，公司的角色在不斷轉(zhuǎn)變，更傾向于成為整合性的營銷服務(wù)公司；另一方面，如今廣告主整合活動的策劃中，應(yīng)該在所有的機構(gòu)中選擇一個牽頭機構(gòu)，負責(zé)品牌聲音的整體控制。(來源：《成功營銷》)

第7篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：全媒體語境；媒體融合；電視播音主持

一、引言

當(dāng)今社會是高度信息化和科技化的社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們了解信息的渠道也越來越多，在我國主要依靠各個社交媒體和新聞客戶端來提供海量的信息資源，但是在大媒體下還有無數(shù)個自媒體，甚至每一個人都可以是信息源，這樣的情況造成了全媒體語境，有著巨大信息資源充斥在整個社會環(huán)境當(dāng)中，每個人都在扮演信息的接受者和傳遞者，在這樣的環(huán)境下要想讓電視播音主持獲得長效發(fā)展，就必須激發(fā)電視播音主持的創(chuàng)新意識。

二、全媒體語境特點

伴隨著信息社會的不斷推進，人們不再只能夠通過電視和報紙這些傳統(tǒng)媒體來了解和獲取信息，新興的社交媒體逐漸成為大眾了解信息的主流媒介，在這種情況下，新興媒體的體系在持續(xù)增長，其覆蓋面和影響力也在顯著提升，代表著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體必須要進行自身的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。但是這并不意味著電視媒體就此落伍，相反它在不斷地突破自身進行創(chuàng)新的時候和新媒體一樣具有著生命力，在海量信息不斷涌入以及人人自媒體的情況下造就了全媒體語境，在這種語境下傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠協(xié)同發(fā)展，共同進步[1]。以下對全媒體語境的特點進行介紹：首先，信息全面性特點。全媒體，顧名思義，意思就是媒體形式的多樣性，各種媒體形式得到共同的發(fā)展，信息在科技的帶動下以驚人的速度在不斷地向外擴散著，通過各種社交媒體廣泛地進行傳播，所以在當(dāng)今時代下全媒體具有全面性的特點。其次，交流互動性特點。全媒體語境的興起，推動著當(dāng)今時代科技實力的不斷進步，科技的不斷發(fā)展催生了各種智能終端能夠幫助人們在各個社交網(wǎng)站上面暢所欲言分享資源和信息，所以在全媒體語境下，信息帶有著極強的交流性，人們在當(dāng)今時代能夠感受到的社會參與感也更加強烈。

三、全媒體語境中電視播音主持發(fā)展對策

（一）提升播音主持人員的播音能力由于5G大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的逐漸普及和應(yīng)用，推動了移動媒體也在緊跟時代腳步，社會發(fā)展的節(jié)奏為全媒體語境建立了良好的社會環(huán)境。在以往沒有發(fā)展成現(xiàn)在全媒體語境之前，我們獲得信息的主要渠道就是通過電視新聞播報，因為電視也成為傳統(tǒng)媒體的代表，所以電視播音主持行業(yè)相應(yīng)的也就成為了傳統(tǒng)媒體的行業(yè)[2]。現(xiàn)如今電視播音主持行業(yè)的快速發(fā)展能夠在一定程度上促進電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，在全媒體語境中，電視播音主持要想獲得廣大的觀眾關(guān)注度就必須要提升主持人的播音能力，播音主持人員在電視播音主持節(jié)目中需要承擔(dān)很大的責(zé)任和義務(wù)，他不僅需要將新聞完整準確的播報給觀眾，還需要針對這樣的社會新聞進行犀利的點評。由于他的話語帶有一定的引導(dǎo)性，所以播音主持的主持功力會對整個電視節(jié)目效果產(chǎn)生重要影響，相關(guān)人員需要提升主持人的播報能力和相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)，具有一定的職業(yè)道德和操守，強化電視播音主持的影響力。

（二）對主持風(fēng)格進行創(chuàng)新嘗試我國的媒體環(huán)境行業(yè)，在近幾年來已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，目前4G在全國已經(jīng)全面得到普及，5G的時代也即將到來。新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，使各類媒體豐富多彩的節(jié)目層出不窮，無論在網(wǎng)絡(luò)平臺、還是其他平臺，都吸引了大量的人群關(guān)注。這其中，有節(jié)目本身具備吸引力的原因，也有主持人的主持風(fēng)格體現(xiàn)其中。獨具一格、特色鮮明的主持人往往能夠更加吸引更多的目光。因此，要在主持風(fēng)格上進行大膽的創(chuàng)新和嘗試，使主持風(fēng)格與節(jié)目融為一體，相互促進、互相提高。在主持相對嚴肅的節(jié)目內(nèi)容中，必須要做到態(tài)度端正、表情端莊，如在主持相對活躍的節(jié)日時，則可以發(fā)揮風(fēng)趣幽默的一面，以此來進一步拉近與觀眾之間的距離。主持人要努力在主持的風(fēng)格創(chuàng)新上下功夫，找準切入點和落腳點，把自身主持的風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化、特色化，能夠給觀眾留下深刻的印象，讓他們都有繼續(xù)看下去的欲望。

（三）建立電視播音主持與其他媒體的聯(lián)系所謂媒體融合，就是在現(xiàn)如今普遍的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下運用新技術(shù)將各種媒體平臺的資源進行一定的整合，加強媒體之間的相互聯(lián)系，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共融，并且形成集約化、集團式的管理運營模式，只有這樣才能夠發(fā)揮出資源整合的最大效益[3]。在這樣的發(fā)展情況下，電視播音主持要想獲得長效的發(fā)展就必須要建立與其他媒體之間的聯(lián)系而不是故步自封，相應(yīng)的從業(yè)者對于信息需要有一定的敏感度，能夠及時捕捉到社會關(guān)注的相應(yīng)信息和話題，需要站在全局的角度來考慮電視媒體的未來發(fā)展，積極尋求并獲取相應(yīng)的信息資源，增加電視播音主持在媒體信息受眾中的受歡迎程度。

第8篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】白酒；三公消費；調(diào)查研究

一、白酒及遏制三公消費

白酒為中國特有的一種蒸餾酒，是世界六大蒸餾酒之一，由淀粉或糖質(zhì)原料制成酒醅或發(fā)酵后經(jīng)蒸餾而得。我國白酒的生產(chǎn)已有很長的歷史。中國是卓立世界的文明古國，是酒的故鄉(xiāng)。中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據(jù)著重要地位。酒是一種特殊的食品，是屬于物質(zhì)的，但又同時融于人們的精神生活之中。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統(tǒng)的中國文化中有其獨特的地位。在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領(lǐng)域。糧食生產(chǎn)的豐歉是酒業(yè)興衰的晴雨表，各朝代統(tǒng)治者根據(jù)糧食的收成情況，通過酒禁或開禁，來調(diào)節(jié)酒的生產(chǎn)，從而確保民食。在一些局部地區(qū)，酒業(yè)的繁榮對當(dāng)?shù)厣鐣钏降奶岣咂鸬搅朔e極作用。酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。2021年3月國務(wù)院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經(jīng)費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。所以借此機會，通過網(wǎng)絡(luò)，實地走訪等方式，掌握一些資料，對于遏制三公消費對于白酒的沖擊有了更深的認識。

二、遏制三公消費對白酒產(chǎn)業(yè)消費造成的沖擊實證的研究背景

自2012年出臺的限制“三公消費”政策后，目前不少學(xué)者以及專業(yè)人士對于其造成白酒消費造成的沖擊發(fā)表許多見解。有學(xué)者以對高端白酒消費的影響進行了分析（林蘭，2015）；有學(xué)者分析了對于未來高端白酒消費的營銷策略（李亞茹，王旭光，2015）；有學(xué)者分析了目前對于中低檔白酒的沖擊并不大的問題（范俊，2013）；有學(xué)者基于財務(wù)數(shù)據(jù)對白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行探討（童曉茜，童茜，毛姍姍，2014）；有學(xué)者對于白酒價格變動，銷售波動進行了研究（劉晶2013）；有學(xué)者研究了目前白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策（張強，2014）；有學(xué)者對白酒消費進行分析并提出中低端白酒銷量增長的原因（老蘭，2014）。以上學(xué)者的研究對于白酒消費的分析以及未來白酒消費的發(fā)展趨勢提出許多建設(shè)性的提議。

三、白酒消費的現(xiàn)狀分析

在2003年到2012年，這白酒這公認的黃金十年內(nèi)，白酒產(chǎn)業(yè)的銷售和收入保持了很高的生產(chǎn)率。但隨著2012年政府提出的控制“三公消費”，禁止用公款購買購買高端酒后，白酒業(yè)步入寒冬區(qū)，2013年開始，白酒的產(chǎn)量已經(jīng)不像以前高速增長，虧損的公司，企業(yè)也大幅增加，市面上的高檔酒的價格也大幅下跌。但從2015年起，隨著白酒行業(yè)的慢慢復(fù)蘇，白酒價格也告訴增長。以我的家鄉(xiāng)洋河酒廠為例，2015年實現(xiàn)的營業(yè)總額收入160.46億，同比增長百分之9.36，從洋河酒廠的主力產(chǎn)品分析來看，藍色經(jīng)典系列中的海之藍不僅在省外銷售多，全國化比重進一步提高，可見中低檔酒還是很受青睞的。但不可否認的是，隨著生活水平的不斷提升，消費能力的上升也必然е賂叨稅拙瞥晌消費的主力軍，而人們也時刻關(guān)注自己的健康，因此“少喝酒，喝好酒”成了許多消費者的共識，在國內(nèi)市場上夢之藍成為消費的主流，在整個白酒市場上看，高端酒的增長更快，夢之藍的持續(xù)增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力。“白酒行業(yè)最大的春天是健康，誰研究健康問題，誰就會將白酒行業(yè)格局徹底改變。”在現(xiàn)代人越來越注重身體的健康，遏制“三公消費”的情況下，真正的消費者都是自己掏腰包自己選擇的。

四、對于未來白酒消費企業(yè)的營銷思路

（一）找準品牌定位

品牌個性化是白酒營銷的一個重要戰(zhàn)略。如洋河的“綿柔”，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經(jīng)典后，中國白酒的消費風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。綿柔也因此成為白酒產(chǎn)品風(fēng)格層面的普遍追求。企業(yè)只有認識到自己的優(yōu)勢，才能找到品牌準確的定位，開展營銷。

（二）企業(yè)不斷創(chuàng)新

如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領(lǐng)行業(yè)的“健康白酒”發(fā)展方向洋河股份推出顛覆性健康白酒――洋河微分子。經(jīng)過兩年多的市場培育，洋河微分子成功占領(lǐng)高端健康白酒市場。行業(yè)也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢，因此企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新才能去迎合不同消費者。

（三）注重發(fā)展新的消費主體

當(dāng)80、90后逐漸成為社會骨干力量，新一代年輕人成為白酒消費的“新時代”。首先，年輕的消費者們在做購買決策時，已經(jīng)不再將品牌知名度做為最重要的參考因素了。更多地參考網(wǎng)絡(luò)搜集到的品牌信息，以及更加注重消費者口碑和評價，尤其是品牌在社交媒體上的口碑。

（四）注重發(fā)展網(wǎng)上營銷

隨著進入“信息化”時代，消費者已經(jīng)不是單向的被動接受企業(yè)所傳播的信息，而是更多地會從更有價值、更值得信任、更具有說服力的第三方信息中去獲取更真實的品牌功能信息。消費者不再是一個被動的信息“接受者”，而是已經(jīng)習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上主動搜索信息，在社交網(wǎng)絡(luò)中分享購買體驗和使用心得，變成了主動的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。

（五）懂得利用社交媒體

隨著QQ、微博、微信等這些具有即時通訊功能的社群媒體平臺在近年迅速走紅，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，徹底改變了消費者與企業(yè)之間的溝通與互動模式。社群媒體的威力強大，它可以在一夕之間，迅速強化或摧毀品牌。企業(yè)只有在社群媒體中掌握了話語權(quán)，才能取得企業(yè)生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，從而建立起良性的企業(yè)生態(tài)。

五、結(jié)語

在遏制“三公消費”的情況下，白酒企業(yè)并沒有出現(xiàn)人們預(yù)計的那樣崩潰，雖然沒有黃金十年那樣的發(fā)展迅速，但是也在緩慢中增長，而今白酒的消費更多的是需要廣大的消費者，而不是靠公款，隨著經(jīng)濟水平的不斷增長，人們的消費水平也在逐漸提高，因此遏制“三公消費”情況下，白酒的消費還是以高檔酒為主體。

第9篇：社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀范文

近日，騰訊旗下實名社區(qū)朋友網(wǎng)“社交搜索找朋友”分析榜單，數(shù)據(jù)顯示，朋友網(wǎng)平均每月有2.5億對朋友重建聯(lián)系，分別涵蓋至同學(xué)、校友、同事等關(guān)系，其中72%是通過搜索姓名找到，28%是不記得姓名但通過匹配條件搜索到朋友。

為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，數(shù)位分析師歷經(jīng)數(shù)月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》。(詳見：/zt/mtyx/)該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調(diào)研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機會等等。現(xiàn)此報告征訂活動已經(jīng)開始！

找同學(xué)成功率最高，同學(xué)校友高達44%

從上圖看到，網(wǎng)民通過搜索建立的關(guān)系主要是同學(xué)校友、以及同事和同行，是因為網(wǎng)民在搜索時可按具體學(xué)校或公司名稱進行篩選，所以成功率也最高。上圖數(shù)據(jù)顯示，知道姓名的情況下，同學(xué)校友關(guān)系高達44%，同事同行占27%；不知道姓名時，同學(xué)校友也占36%，同事同行占24%。

另外，還有一種社會現(xiàn)象，每當(dāng)現(xiàn)實社會出現(xiàn)熱門人物或重大事件時，網(wǎng)民也會首選社交網(wǎng)站進行搜索，朋友網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8%的網(wǎng)民與熱門人物建立關(guān)系。

找到同學(xué)時，52%的用戶首選加好友

找到朋友但還沒確認關(guān)系前網(wǎng)民有三種操作行為：瀏覽主頁、加為好友、聊天留言。找不同的朋友操作行為也迥然不同，知道姓名搜索時，當(dāng)尋找的是同學(xué)或同事時，高達52%左右的網(wǎng)民會毫不猶豫先加好友，因為有真實頭像和資料信息可直觀確認；而尋找同城老鄉(xiāng)時，對老鄉(xiāng)原有的身份資料較模糊，所以44%的網(wǎng)民會通過聊天或留言先確認身份后再加好友，以免認錯人；對于熱門人物現(xiàn)實生活中沒見過，所以64%的網(wǎng)民會選擇瀏覽其信息后再選擇加好友。

不知道姓名的搜索情況下，網(wǎng)民首選的操作行為主要是瀏覽主頁或聊天，盡管同樣是找同學(xué)，依然有43%的網(wǎng)民會多次瀏覽確認后再加好友；找到同事或同行時，也有46%的網(wǎng)民先通過聊天留言確認后再加好友；而對于異性老鄉(xiāng)或星座好友，網(wǎng)民都會選擇瀏覽主頁再選擇是否認識，瀏覽量高達47%。