廣告的設(shè)計(jì)原則精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告的設(shè)計(jì)原則主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
關(guān)鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求
在當(dāng)今日新月異的信息化社會中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結(jié)合自身的教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表達(dá)的五項(xiàng)基本原則。
一、圖形創(chuàng)意表達(dá)要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求
精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點(diǎn)，但這個賣點(diǎn)必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點(diǎn)是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點(diǎn)是無法撬動市場的，因?yàn)閷τ谌魏我粋€早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設(shè)計(jì)（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠(yuǎn)，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。
二、圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡單明了
對于廣告人而言，時間極其寶貴。因?yàn)椴荒芟裎膶W(xué)家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復(fù)雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，只有簡單才會有效。“成功的廣告，就是因?yàn)楹唵危汉ｏw絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手。”消費(fèi)者看廣告是將廣告當(dāng)作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設(shè)計(jì)（圖2）。對于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。
三、圖形創(chuàng)意表達(dá)要“多多益善”
平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個創(chuàng)意勢必不能稱其為一個好創(chuàng)意。萬事達(dá)卡的“萬事皆可達(dá)，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設(shè)計(jì)（圖3），該品牌的平面廣告設(shè)計(jì)找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達(dá)了該產(chǎn)品強(qiáng)大的整理功能。
四、要同時將IDEA文字化和視覺化
廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設(shè)計(jì)（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標(biāo)識、標(biāo)語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。
五、圖形表達(dá)要盡量娛樂消費(fèi)者
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達(dá)到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義。廣告人要做的是博得消費(fèi)者的好感，從而為所宣傳的產(chǎn)品增加更多的印象。
第2篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
1.動畫情節(jié)的價值有趣的動畫情節(jié)不僅可以吸引消費(fèi)者，更可以樹立良好的品牌形象。在動漫廣告設(shè)計(jì)中，利用系列動畫來進(jìn)行廣告宣傳，往往會達(dá)到更好的宣傳效果，讓消費(fèi)者的記憶更加深刻。歐美地區(qū)擅長情節(jié)動畫設(shè)計(jì)模式，有代表性的就要數(shù)美國橙色電信企業(yè)的動畫廣告。該企業(yè)采用的就是系列動畫廣告發(fā)展模式，讓整個系列動畫的情節(jié)充滿趣味性，盡管每期的動漫角色不同，但整個情節(jié)卻是完整的，讓人們從動漫情節(jié)中看出該電信公司的服務(wù)理念，了解到該企業(yè)業(yè)務(wù)的科技含量，這會給人們留下很深的印象。又如，光明乳業(yè)的玫瑰牛奶廣告就是采用情節(jié)性廣告模式進(jìn)行宣傳的。該動畫的特點(diǎn)是首先通過動畫來展示青年人的工作情況和生活方式，然后介紹了玫瑰牛奶與他們的生活相關(guān)，最后指出該牛奶是年輕人都喜愛的飲品，以此進(jìn)行點(diǎn)題。整個故事情節(jié)內(nèi)容豐富，用動畫來進(jìn)行展示顯得更加有趣，不僅滿足了人們的欣賞需要，也讓品牌形象更加立體，完全發(fā)揮出了動畫情節(jié)的價值。
2.藝術(shù)表現(xiàn)的價值藝術(shù)表現(xiàn)手段是非常實(shí)用的廣告設(shè)計(jì)模式，有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力。在動漫廣告設(shè)計(jì)中，該模式不需要知名的動畫角色，也不需要豐富的故事情節(jié)，只是利用多種藝術(shù)來進(jìn)行展示。其中，所涉及的技術(shù)表現(xiàn)形式包括:水墨藝術(shù)、三維技術(shù)、電腦技術(shù)、木偶藝術(shù)等。還有些設(shè)計(jì)者會使用多元化的表現(xiàn)形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓整個動畫廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來更大的感官刺激，讓整個企業(yè)的品牌形象更加生動。浙江電視臺就是成功使用藝術(shù)表現(xiàn)模式進(jìn)行廣告宣傳的典范，該電視臺在廣告設(shè)計(jì)中，為了避免與其他電視臺的風(fēng)格相似，使用了水墨藝術(shù)來進(jìn)行展示，它完全展現(xiàn)了浙江地區(qū)的地域風(fēng)景特點(diǎn)。例如，在細(xì)雨天氣下，人們撐傘行走的背景，還有湖水中一葉扁舟的景象，猶如江南文人雨中作詩的情景等。浙江電視臺用水墨畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種表現(xiàn)形式不僅表現(xiàn)力更強(qiáng)，也讓整個廣告的文化氣息更濃，完全脫離了中國其他電視頻道的廣告宣傳模式，讓浙江電視臺的品牌形象深入人心，給人們帶來了完全不同的感受，實(shí)在是塑造品牌形象的杰出之作。可見，水墨藝術(shù)的應(yīng)用讓動漫廣告的表現(xiàn)力更加豐富，有著極強(qiáng)的應(yīng)用價值。但是，目前國內(nèi)動漫廣告應(yīng)用此表現(xiàn)形式的較少，這很值得設(shè)計(jì)者進(jìn)行反思。
二、塑造品牌動畫所遵循的主要原則
1.聯(lián)系性原則動漫廣告在設(shè)計(jì)中要遵循的第一個原則就是聯(lián)系性原則，這是一切動漫廣告設(shè)計(jì)者要優(yōu)先考慮的問題。其主要內(nèi)容包括:動畫人物的形象、動畫情節(jié)的內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)的形式等都要與企業(yè)的形象有聯(lián)系。例如，TOTO衛(wèi)浴的形象代言人就是馬桶小博士，人們只要一看見這個卡通人物，就自然想到了TOTO衛(wèi)浴公司，也想到了TOTO公司的產(chǎn)品科技含量高、質(zhì)量好。還有，動漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循一致性原則，任何企業(yè)都不可能只做一次廣告宣傳。只有保證動漫廣告中的卡通人物一致，才能讓人們對該人物印象深刻，進(jìn)而對該企業(yè)的形象印象深刻，從而達(dá)到宣傳的目的。因此，一致性原則也是聯(lián)系性原則的一部分，只有保證動漫廣告的前后一致，才能讓企業(yè)的品牌影響力不斷增強(qiáng)。
2.特異性原則動漫廣告在設(shè)計(jì)中也要遵循特異性原則，這是保證品牌形象深入人心的另一種獨(dú)特手段。人們在生活中會看到很多廣告，人們的心里已經(jīng)對一些廣告有了一定的認(rèn)知，而沒有特異性的廣告難以給人留下深刻的印象。因此動漫廣告要想得到消費(fèi)者的肯定，為企業(yè)樹立良好的形象，就要在設(shè)計(jì)中遵循差異性原則，讓消費(fèi)者輕易地看出該品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格。例如，日本BS頻道為了樹立自己的頻道形象，設(shè)計(jì)了一個很丑的小怪物作為自己頻道的形象大使，這與其他頻道的可愛的卡通人物形成了鮮明的對比，這個丑丑的小怪物不僅給觀眾留下了深刻印象，更贏得了許多觀眾的喜愛。可見，這個動漫廣告設(shè)計(jì)中的成功之處就是利用特異性原則得當(dāng)，讓自己的設(shè)計(jì)個性化更強(qiáng)，品牌影響力更大。
3.低成本原則在動漫廣告設(shè)計(jì)中，低成本原則也是需要遵循的，如果把節(jié)約下來的開支用于企業(yè)其他方面的發(fā)展，往往會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是對于中小型企業(yè)，遵循低成本原則是必須的。以前三維技術(shù)設(shè)計(jì)模式的使用率較高，需要消費(fèi)的廣告成本也較高，但是隨著三維技術(shù)的日漸成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，F(xiàn)las廣告的制作成本很低，但卻很受人們的喜愛;又如，有些網(wǎng)絡(luò)公司把自己的品牌商標(biāo)貼在自己的作品上進(jìn)行傳播，這也有利于提升自己的品牌效益。滲透性原則動漫廣告在塑造品牌形象的過程中，也要遵循滲透性原則。也就是說，企業(yè)要做好動漫廣告的滲透工作。例如，由于品牌廣告的宣傳，人們也會喜愛代表品牌形象的卡通人物，這時如果企業(yè)能夠抓住人們的這種心理需要，適當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些卡通人物的玩偶，不僅會帶動附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也會讓本企業(yè)的產(chǎn)品得到推廣。再如，海爾公司在進(jìn)行冰箱廣告宣傳時，向到場的客戶贈送海爾兄弟的玩偶，這樣不僅滿足了消費(fèi)者需要，也讓品牌滲透到了人們的生活中。因此，堅(jiān)持滲透性原則是動漫廣告推廣中必須遵循的準(zhǔn)則，這對企業(yè)品牌的延伸和推廣有極大的推動作用。
三、各國塑造品牌動畫的具體應(yīng)用
第3篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)一定的視覺媒介為人們傳達(dá)特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還包含了電影、電視等影像設(shè)計(jì)，并且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達(dá)產(chǎn)品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設(shè)計(jì)中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點(diǎn)，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法緊跟時代的步伐，新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著以下幾個新的特點(diǎn)，第一：視覺競爭。現(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速，信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球，其設(shè)計(jì)必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網(wǎng)絡(luò)是一個信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中，全球化進(jìn)程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮到不同地區(qū)人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。
二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則
1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來增強(qiáng)作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達(dá)到吸引觀眾的目的。
2）人性化原則。
網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟睿瑫r達(dá)到傳遞信息的目的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應(yīng)該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當(dāng)代社會以人為本的時代要求。
3）創(chuàng)新性原則。
現(xiàn)代社會中，創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。
4）綜合性原則。
在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要采用多種實(shí)現(xiàn)方式來設(shè)計(jì)作品，要能夠考慮各個設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時，設(shè)計(jì)者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法，切實(shí)提升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)和顯示效果。
三、正確運(yùn)用視覺傳達(dá)在廣告中的作用
1）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。
與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素，其中的信息要通過各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，同時也適應(yīng)了時展，具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得廣告設(shè)計(jì)具有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態(tài)的情景設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會采用動態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá)，增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。
2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程。
人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺效果，設(shè)計(jì)者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的，廣告的設(shè)計(jì)就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計(jì)人員要先確定各個視覺要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點(diǎn)，人們在瀏覽網(wǎng)頁時，會自然而然地進(jìn)行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦，因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區(qū)域便是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。當(dāng)重點(diǎn)區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容，從圖形設(shè)計(jì)到搭配都要遵循最實(shí)用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。
四、總結(jié)
第4篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
關(guān)鍵詞：攝影作品；著作權(quán)；歸責(zé)原則；共同侵權(quán)
1 歸責(zé)原則
近年來，對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的歸責(zé)原則，理論界有采取無過錯原則的傾向，以區(qū)別于一般民事侵權(quán)。其法律依據(jù)是TRIPS第45條第2款的規(guī)定：“在適當(dāng)場合，即使侵權(quán)人不知，或無充分理由應(yīng)知自己從事之活動系侵權(quán)，成員國仍可以授權(quán)司法當(dāng)局責(zé)令其返還所得利潤或令其支付法定賠償額，或二者并處”。在廣告侵犯攝影作品著作權(quán)案件中，采取何種歸責(zé)原則，對于認(rèn)定被控侵權(quán)人是否構(gòu)成侵權(quán)，及其承擔(dān)責(zé)任的方式均有意義。
對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)人，無論其主觀上是否存在過錯，均須承擔(dān)停止侵害、排除妨礙、消除影響等方式的民事責(zé)任，這一點(diǎn)已無太大的疑議。但是對于是否以過錯作為承擔(dān)損害賠償責(zé)任的前提，仍存爭議。TRIPS第45條第2款也只是規(guī)定“在適當(dāng)場合”無過錯的侵權(quán)人才承擔(dān)賠償責(zé)任。對此，在我國的學(xué)理上和司法實(shí)踐中，一般仍主張采取《民法通則》規(guī)定的過錯原則。
2 各廣告主體責(zé)任分析
2.1 廣告主的責(zé)任
在廣告主自行設(shè)計(jì)、制作廣告，直接交由媒體，或者提供廣告創(chuàng)意或主要設(shè)計(jì)元素(如圖片、“菲林片”等)，再交由廣告商進(jìn)行制作后的情況下，該廣告主就是廣告制作者(或其中之一)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其實(shí)施了未經(jīng)授權(quán)使用他人作品的違法行為。同時，應(yīng)當(dāng)適用過錯推定原則，推定廣告主具有過錯，判令其承擔(dān)包括賠償責(zé)任在內(nèi)的侵權(quán)責(zé)任。在廣告主本身就是廣告制作者的情況下，對于侵權(quán)行為和過錯的判定較為容易，但在實(shí)踐中，這種情況并不多見。
比較常見的情況是，廣告主把廣告的設(shè)計(jì)、制作、等活動以簽訂合同的方式，交由專業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的廣告商經(jīng)營，并向后者支付報酬。
如果侵權(quán)作品的創(chuàng)意和主要設(shè)計(jì)元素不是廣告主提供的，而是廣告商自行采集使用的，那么侵權(quán)廣告的制作者就不是廣告主，而是廣告商。因此，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該廣告主沒有實(shí)施未經(jīng)授權(quán)使用他人作品的行為。
即使廣告主沒有實(shí)施未經(jīng)授權(quán)使用他人作品的行為，仍有可能以不作為的方式侵權(quán)。即，如果廣告主對侵權(quán)廣告有審查義務(wù)而未履行，仍可認(rèn)為其實(shí)施了侵權(quán)行為。這樣一來，廣告主是否對涉及宣傳自身形象的廣告作品負(fù)有審查的義務(wù)，就成了判定其是否以不作為形式實(shí)施了侵權(quán)行為的關(guān)鍵。根據(jù)侵權(quán)行為法理論，行為人“作為”的義務(wù)有三種來源，一是法律規(guī)定；二是合同約定；三是基于防范危險的原則而發(fā)生的“社會活動安全注意義務(wù)”等。在此類案件中，原、被告之間一般不存在后兩種關(guān)系。那么，判斷廣告主是否違反了“作為”的義務(wù)，只需考察法律是否對“審查義務(wù)”有無明確的規(guī)定。
根據(jù)民法原理，違法行為不適用。我國臺灣地區(qū)學(xué)者認(rèn)為，“侵權(quán)行為為違法行為，不發(fā)生意思表示發(fā)生效力之問題，無適用規(guī)定之余地。故人所為侵權(quán)行為之法律上效果，非得依之法則解為對于本人發(fā)生效力”。基此，即使廣告主與廣告制作者之間成立關(guān)系，對于人廣告制作者所為的侵權(quán)行為，作為本人的廣告主沒有過錯，也無需承擔(dān)責(zé)任。
根據(jù)侵權(quán)行為法原理，“定作人對于承攬人之侵權(quán)行為，原則不負(fù)責(zé)任”，但應(yīng)“就承攬人因執(zhí)行定作人有過失之承攬事項(xiàng)，因承攬人之過失所加于他人之損害，負(fù)特殊侵權(quán)行為之責(zé)任”。只有定作人對定作、指示、或者選任有過失的，對承攬人在完成工作過程中給第三人造成的損失，才應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。如果廣告主選任的廣告商具有合法的資質(zhì)，廣告創(chuàng)意和主要創(chuàng)作元素也非廣告主所提供，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)定廣告主在定作、指示、或選任方面沒有過失。
綜上，廣告主在既未實(shí)施侵犯他人著作權(quán)的違法行為，又無主觀過錯的情況下，不應(yīng)承擔(dān)任何形式(包括“停止侵害”)的侵權(quán)責(zé)任。
必須說明的是，經(jīng)過本次訴訟，廣告主即應(yīng)“明知”涉案廣告是侵權(quán)作品，如果再次使用，則系具有明顯過錯，并實(shí)施侵權(quán)行為。因此，“有侵害之虞者，得請求防止其侵害”，在本次訴訟的判決書中可以判令廣告主自判決生效之曰起，禁止使用涉案攝影作品和侵權(quán)廣告作品。
2.2 廣告經(jīng)營者的責(zé)任
《廣告法》第2條規(guī)定：“本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人”。在此類案件中，專業(yè)的廣告商一般充當(dāng)四種角色：一是當(dāng)廣告主自行制作廣告時，負(fù)責(zé)與媒體(廣告者)聯(lián)系，為廣告主廣告；二是為廣告主設(shè)計(jì)、制作廣告；三是為從事前述第二類業(yè)務(wù)的廣告商提供服務(wù)；四是從事廣告的設(shè)計(jì)、制作和業(yè)務(wù)，為廣告主實(shí)行“一條龍服務(wù)”。在實(shí)踐中，廣告經(jīng)營者僅為廣告主提供服務(wù)的情況最少，為其他廣告商(廣告設(shè)計(jì)、制作者)提供服務(wù)的次之，實(shí)行“一條龍服務(wù)”的最多。
由于提供“一條龍服務(wù)”和為廣告主設(shè)計(jì)、制作廣告的廣告經(jīng)營者，既是侵權(quán)廣告的設(shè)計(jì)、制作者，又是侵權(quán)作品的著作權(quán)人，作為廣告行業(yè)的“業(yè)內(nèi)人士”，其主觀過錯也是顯而易見的，因此司法實(shí)踐中判決這種廣告經(jīng)營者承擔(dān)包括賠償責(zé)任在內(nèi)的侵權(quán)責(zé)任，幾乎不存在爭議。
那么僅為廣告主或者其他廣告商提供服務(wù)的廣告，經(jīng)營者是否應(yīng)對侵權(quán)廣告承擔(dān)責(zé)任呢?回答是肯定的。首先，如果廣告經(jīng)營者“明知”廣告主或者其他廣告商提供的廣告作品侵犯了他人著作權(quán)，仍然為其提供服務(wù)，則應(yīng)依《民法通則》第67條關(guān)于“人知道被的事項(xiàng)違法仍然進(jìn)行活動的，……由被人和人負(fù)連帶責(zé)任”的規(guī)定承擔(dān)責(zé)任；其次，因?yàn)閺V告經(jīng)營者作為廣告行業(yè)的“業(yè)內(nèi)人士”，是專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，具有“因從事一定營業(yè)或職業(yè)而承擔(dān)防范危險的義務(wù)”，屬于前述“社會活動安全注意義務(wù)”，所以即使不構(gòu)成“明知”，廣告經(jīng)營者也可能因?qū)V告作品負(fù)有審查的“作為”義務(wù)，而須承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
2.3 廣告者的責(zé)任
《廣告法》第2條規(guī)定，廣告者“是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織”。對于廣告者否應(yīng)對侵權(quán)廣告承擔(dān)責(zé)任的問題，分歧是明顯的。《世界版權(quán)公約》第6條規(guī)定：“本公約所用'出版'一詞，系指以有形形式復(fù)制，并向公眾發(fā)行的能夠閱讀或可看到的作品復(fù)制品”；《著作權(quán)法》第57條規(guī)定：“本法第二條所稱的出版，指作品的復(fù)制、發(fā)行”。由以上規(guī)定不難看出，在報紙之類的媒體上刊登廣告作品，屬于出版行為，其行為人公告者即為廣告作品的出版者。
第5篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
關(guān)鍵詞：公益廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意
基金項(xiàng)目：“中豪?創(chuàng)‘益’春城”第一屆昆明志愿服務(wù)創(chuàng)意大賽基金資助項(xiàng)目 (010).
一、公益廣告概述
公益廣告是為社會公眾服務(wù)的非營利性廣告，作為面向全體社會公眾的一種信息傳播方式，也是社會公益事業(yè)的重要組成部分，在規(guī)范社會行為、改善社會風(fēng)氣、營造良好社會環(huán)境方面發(fā)揮著重要的作用。現(xiàn)代意義上的公益廣告于20世紀(jì)40年代產(chǎn)生于美國，而中國的公益廣告是從改革開放以后才逐漸發(fā)展起來的。我國公益廣告在引導(dǎo)良好社會風(fēng)尚、宣揚(yáng)民族精神等方面做出了積極貢獻(xiàn)，但是目前我國說教式公益廣告居多，比較缺乏創(chuàng)意。與商業(yè)廣告相比，在創(chuàng)意上公益廣告要相對自由一些，但是公益廣告?zhèn)鞑サ母嗟氖且恍┧枷胗^念和意識形態(tài)的東西，因此比一般的廣告更講究創(chuàng)意，創(chuàng)作者必須了解公益廣告的創(chuàng)意理念，遵循公益廣告的創(chuàng)意原則。
二、公益廣告的創(chuàng)意理念
(一)情感化的創(chuàng)意理念
公益廣告需要創(chuàng)意，而最佳的創(chuàng)意理念就是以情感人，要突破過去的簡單說教，注重情感的溝通。公益廣告創(chuàng)作要深諳大眾心理，通過富有創(chuàng)意的形式表達(dá)出來，從而體現(xiàn)觸動人心的創(chuàng)意和強(qiáng)大的感染力，影響人們主動的參與到其中，讓人們在感情共鳴中自覺的形成正確的觀念和行為方式。
由于情感能夠直接刺激受眾的感官系統(tǒng)，具有明顯的煽動性和刺激性，所以情感化的公益廣告形式親切自然，易于拉近傳受雙方的距離。例如，“希望工程助學(xué)行動”公益廣告的“大眼睛姑娘”，一雙充滿著夢想與悲傷而又渴望知識的大眼睛，仿佛在向社會訴說“我要上學(xué)”的吶喊，無論是從創(chuàng)意理念還是從情感化的角度，都給受眾帶來心靈的震撼和極大的視覺沖擊力，喚起了公眾的同情心，這則公益廣告也引起了社會普遍關(guān)注，有效的促進(jìn)了希望工程的發(fā)展。
（二）大眾化的創(chuàng)意理念
公益廣告的目的在于呼吁、倡導(dǎo)或者阻止某種觀念或行為方式，受眾是廣泛的廣大的群眾，所以創(chuàng)意時懷著大眾化的心情十分重要。目前社會上所看到的公益廣告，很多主題過于宏大，與普通人的生活缺少關(guān)聯(lián)，而且以批判和警示的姿態(tài)示人，更像是站在受眾的對立面指揮和說教。著名主持人白巖松說，“最好的公益廣告不是作品，而是在我們身邊行走著的溫暖著我們的人。”在創(chuàng)作中要把自己真正的放到最普通最平凡的老百姓生活中去，把一些與我們生活息息相關(guān)的片段用影視或圖片表現(xiàn)出來，因?yàn)橹挥猩磉叺氖虑椴抛钫鎸?shí)、最能打動人，從而增加受眾的認(rèn)同感，影響人們的廣泛參與。
三、公益廣告的創(chuàng)意原則
（一）思想性原則
公益廣告是為社會公眾創(chuàng)作的，公益廣告的價值導(dǎo)向和教化功能最終要由每一位社會成員參與才能完成，它主要是某種意識形態(tài)或者觀念的傳達(dá)，不但要為物質(zhì)文明的建設(shè)服務(wù)，而且要為精神文明服務(wù)。公益廣告的本質(zhì)屬性要求制作者精心去創(chuàng)造，要把思想性富于藝術(shù)性之中，這樣才更有感染力，只有具備思想深度的公益廣告才能吸引人、感染人，激發(fā)人們的參與度。在創(chuàng)意中，要明確公益廣告的思想理念，不斷提高和加強(qiáng)其思想深度，不僅要帶給人們充滿視覺張力的形象，更多的是讓蘊(yùn)含著的社會話題帶來的受眾的思考。
（二）原創(chuàng)性原則
一則廣告的靈魂，就在于其創(chuàng)意。在一則公益廣告的選題確定之后，就要圍繞選定的主題進(jìn)行別出心裁的創(chuàng)意，通過精心構(gòu)思創(chuàng)造出別致動人的意念和意境以表現(xiàn)廣告的主題，使公益觀念得到藝術(shù)的傳播。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中原創(chuàng)性顯得尤為重要，最忌諱的就是抄襲和模仿，一則個性化的公益廣告才能吸引人的關(guān)注，讓人們記住其中的信息觀念，達(dá)到良好的宣傳效果。原創(chuàng)性有四個重要的特征：創(chuàng)意、創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造。創(chuàng)意是想法，創(chuàng)作是行動，創(chuàng)新是過程，創(chuàng)造是成果。只有創(chuàng)意的想法付之于創(chuàng)作的行動，經(jīng)過創(chuàng)新的過程達(dá)到創(chuàng)造的結(jié)果，原創(chuàng)性的公益廣告作品才能產(chǎn)生。創(chuàng)作者要對自己創(chuàng)作內(nèi)容中的社會問題或思想觀念具有自己深刻的理解和獨(dú)特看法，用心觀察和感受生活，挖掘出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意理念。
（三）人性化原則
公益廣告的目的是促進(jìn)人與社會的和諧發(fā)展，這一目的正是要體現(xiàn)人民的內(nèi)心訴求和社會共識。公益廣告不是創(chuàng)作者的私人表達(dá)，而是大眾空間中的藝術(shù)，所以公益廣告更要考慮廣大的受眾群體，注重廣大群眾的內(nèi)心訴求，這樣的公益廣告，因?yàn)樵O(shè)身處地為公眾著想，必然能得到公眾的認(rèn)同和歡迎。創(chuàng)意人性化必須以“為人而設(shè)計(jì)”為條件，“為人而設(shè)計(jì)”是廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，即廣告設(shè)計(jì)要滿足人生理和心理的需要，物質(zhì)和精神的需要。要了解觀眾最關(guān)心什么，要把社會焦點(diǎn)問題、重點(diǎn)問題以及與大眾利益密切相關(guān)的小問題，例如，如何辨別詐騙短信、如何防小偷、如何使用自動取款機(jī)，都可以成為公益廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。
（四）通俗性原則
公益廣告的受眾是社會大眾，而受眾的受教育水平以及理解能力各不相同，這就要求公益廣告必須通俗易懂，完善、準(zhǔn)確的傳達(dá)訴求的主題。公益廣告是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，尤其是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，要盡可能快捷地向人們傳遞某種信息，要注重簡約性創(chuàng)意，在廣告的形式上高度概括，把要表現(xiàn)的東西精簡化，以最鮮明醒目的視覺形象去撥動人們的心弦。創(chuàng)作者要在內(nèi)容表述上要注重平凡和平易近人，語言上要通俗易懂，可以運(yùn)用簡潔新穎的表現(xiàn)形式，把抽象的概念化為具體的表現(xiàn)，從而使人難以忘懷。另外，不論電視廣告還是平面廣告，內(nèi)容都比較有限，這就要求把要告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間，所以公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水，對其宣傳效果要求雖短猶精，情真味濃。
四、總結(jié)
公益廣告的創(chuàng)意是決定其傳播效果的重要因素之一，所以不僅要在制作內(nèi)容上下功夫，創(chuàng)意也不容忽視。公益廣告的創(chuàng)意理念要情感化和大眾化，遵循思想性、原創(chuàng)性、人性化和通俗性的原則，推陳出新，引起受眾的注意，提高公益廣告的關(guān)注度和參與性，為公眾傳播有益的社會觀念，充分發(fā)揮公益廣告的作用，用公益廣告帶來的正能量打動人心。
參考文獻(xiàn)
[1]張明新.公益廣告的奧秘.[M] 廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.
[2] 高萍.公益廣告初探.[M] 北京:中國商業(yè)出版社，1999.
作者簡介：王炎磊(1988-)，男，現(xiàn)就讀于昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生；
第6篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
一、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的定義與特征
（一）圖形創(chuàng)意的定義。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中的一個專業(yè)術(shù)語，主要是以藝術(shù)的表現(xiàn)形式包裝設(shè)計(jì)的主題，使之更為形象具體化，達(dá)到光靠視覺就能直觀地感受設(shè)計(jì)商品內(nèi)容的效果。以創(chuàng)造性思維為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以新穎的設(shè)計(jì)方式直面地表達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是圖形創(chuàng)意的作用。在如今的圖像化生活環(huán)境中，一副優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品不僅能準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主體，還能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）圖形創(chuàng)意的特征。圖形創(chuàng)意主要在創(chuàng)意上，通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中操作這個視覺化的創(chuàng)意，以達(dá)到設(shè)計(jì)平面廣告的目的。圖形創(chuàng)意能夠靈活地在形體上進(jìn)行變異，在這樣的大體創(chuàng)造范圍內(nèi)才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。圖形創(chuàng)意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達(dá)性的特征。奇特化是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)個性化的目標(biāo)；單純化是設(shè)計(jì)的基本要求；審美性是傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵因素；象征性是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本特征；圖形設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的意境是由傳達(dá)性決定的。
二、平面廣告中圖形創(chuàng)意的作用
圖形創(chuàng)意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創(chuàng)意作為平面廣告中的重要設(shè)計(jì)因素，將抽象化的東西表現(xiàn)地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創(chuàng)造了巨大的效益。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意只有具有濃厚的表現(xiàn)趣味，才能夠吸引大眾眼光，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。廣告是一個傳達(dá)視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結(jié)合了起來，為大眾傳達(dá)視覺信息，而圖形創(chuàng)意在其中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在三個方面：一是能夠直面地表達(dá)出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發(fā)大眾的連鎖心理反應(yīng)，使其自然地將目光轉(zhuǎn)向文字。
三、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則與表現(xiàn)方法
（一）圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形創(chuàng)意需要遵循關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性與溝通性的原則。關(guān)聯(lián)性是圖形創(chuàng)意必須遵循的原則之一，圖形創(chuàng)意是根據(jù)現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境為創(chuàng)作基礎(chǔ)而進(jìn)行的創(chuàng)意表達(dá)；關(guān)聯(lián)性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結(jié)合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創(chuàng)意的形式表達(dá)出來；原創(chuàng)性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現(xiàn)得獨(dú)一無二，保證廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性才能獲得市場的肯定，得到市場的優(yōu)勢；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發(fā)揮最大的傳遞信息的功能。
（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法。當(dāng)前的圖形創(chuàng)意應(yīng)用常見的表現(xiàn)方法主要有：圖形同構(gòu)、置換手法、聯(lián)想圖形法、圖底反轉(zhuǎn)法。其中，圖形同構(gòu)主要是以一種全新的圖構(gòu)將形象系統(tǒng)地表現(xiàn)出來，是一種十分有效的表現(xiàn)方法；置換手法是一種現(xiàn)代化的圖形創(chuàng)意手法，主要是更換圖形結(jié)構(gòu)中的部分視覺元素，采用新的結(jié)構(gòu)達(dá)到視覺效果上的新高度；聯(lián)想圖形是利用物體與圖形構(gòu)造之間的相同點(diǎn)，進(jìn)行圖形創(chuàng)作，讓觀者能夠從中聯(lián)想到事物圖形的一種表現(xiàn)方法；圖底反轉(zhuǎn)是將創(chuàng)作后的圖形進(jìn)行視覺上的調(diào)整，將圖形看作不同的字，再根據(jù)圖形之間的共同點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)包括了文字圖形標(biāo)志、具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志三種設(shè)計(jì)類型。文字圖形標(biāo)志主要是以文字為主的傳播方式，結(jié)合文字本身的傳達(dá)功能，運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想等多種方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓文字具有多種含義；具象圖形標(biāo)志是一種將物體具體的形象用圖形設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來，使其具備生動形象特征的設(shè)計(jì)方式；抽象圖形標(biāo)志就是采用多種方式對物體的形象進(jìn)行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標(biāo)志本身所具備的包容性就十分廣闊。
（二）圖形創(chuàng)意形象追求。創(chuàng)意不僅僅要探索新的設(shè)計(jì)元素，還要將陳舊的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列整頓，組合成新的設(shè)計(jì)元素。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)追求全新的設(shè)計(jì)形象，掌握最新的形象組合元素。在組成全新的形象元素時，需要明確各個要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯(lián)系，此時在心理上產(chǎn)生的形象變異就是設(shè)計(jì)的需要。與此同時，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進(jìn)行形象元素置換時，在調(diào)動元素重組后，要注入全新的設(shè)計(jì)理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結(jié)合起來，達(dá)到創(chuàng)意的目的，從而直接為大眾創(chuàng)造廣闊的視野。
（三）圖形創(chuàng)意形式追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意僅僅只是一個設(shè)計(jì)元素。在整體性的形式追求藝術(shù)中，則需要多種元素才能構(gòu)成其獨(dú)特的廣告形象。形式追求變現(xiàn)在三個具體的方面，分別是點(diǎn)線面、視覺元素分布的規(guī)律與層次空間的構(gòu)成。1、點(diǎn)線面。在形式追求中的點(diǎn)主要就是將各種元素結(jié)合起來，再與平面廣告設(shè)計(jì)的框架進(jìn)行一一搭設(shè)，使其點(diǎn)、線具備集中性的功能，突顯出廣告設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，讓廣告的內(nèi)容更加豐富；線具有串聯(lián)的功能，它能夠?qū)V告表達(dá)得更為流暢。與此同時還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動與靜；面分為實(shí)面與虛面，運(yùn)用面進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，主要就是為了增強(qiáng)視覺效果。只有將點(diǎn)線面三者結(jié)合運(yùn)用，才能達(dá)到圖形創(chuàng)意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規(guī)律。根據(jù)視覺習(xí)慣可以得知，任意一個人的視覺都有自身獨(dú)特的界定范圍，若是設(shè)計(jì)的平面廣告圖形意境超出這個范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時，必須分析出視覺元素分布的規(guī)律，再根據(jù)這個規(guī)律將設(shè)計(jì)的內(nèi)容控制在大眾感知的范圍內(nèi)。利用這種視覺元素分布的規(guī)律，才能吸引大眾的注意力，并主動地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構(gòu)成。任意一個廣告中的信息都有主次之分，進(jìn)行圖形創(chuàng)意表達(dá)時必須嚴(yán)格地區(qū)分主次關(guān)系，通過層次與空間的構(gòu)成，將兩者拉開，讓平面廣告設(shè)計(jì)的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。
五、結(jié)束語
第7篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
廣告創(chuàng)意要就是要與眾不同、標(biāo)新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨(dú)創(chuàng)性原則。當(dāng)今的市場競爭已經(jīng)不再是單純的媒體大戰(zhàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)群體也不僅僅滿足物質(zhì)享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術(shù)性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費(fèi)者的眼球。其次，現(xiàn)實(shí)性原則。所謂現(xiàn)實(shí)性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創(chuàng)意是來源于現(xiàn)實(shí)生活之中的，因?yàn)橄M(fèi)者對廣告的內(nèi)容是否感興趣，是根據(jù)自己要求的價值標(biāo)準(zhǔn)來判斷的，只有立足于現(xiàn)實(shí)同時又兼具有藝術(shù)性的廣告創(chuàng)意才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。廣告創(chuàng)意在視覺上的表現(xiàn)，主要是運(yùn)用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，能夠與設(shè)計(jì)者進(jìn)行交流溝通[2]。當(dāng)受眾者與設(shè)計(jì)者的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴是，就達(dá)到了預(yù)期的視覺效果。廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中是二維空間的形式，是以視覺表現(xiàn)來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點(diǎn)、線、面、圖形、色彩等，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這些基本的要素進(jìn)行具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。同時，借助攝影、繪畫等將創(chuàng)意藝術(shù)性地表達(dá)出來，將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。
廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的視覺效果
廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的條件和來源平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意是“以廣告主題為基礎(chǔ)，以消費(fèi)對象為受眾目標(biāo)，以新穎生動的表現(xiàn)手法來直觀形象地表現(xiàn)廣告的內(nèi)容”[3]。所以廣告創(chuàng)意人員應(yīng)當(dāng)具有較好的文字表達(dá)能力和美術(shù)功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業(yè)知識和生活常識，同時能夠靈活運(yùn)用自己所擁有的知識，為自己的創(chuàng)意積累靈感。廣告創(chuàng)意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業(yè)知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費(fèi)者心理的把握等，一個好的廣告創(chuàng)意離不開對市場的深入了解，只有對市場進(jìn)行深入的調(diào)查，了解市場的真實(shí)情況，才能在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上確定廣告的主題。在經(jīng)過市場調(diào)研，確定廣告主題之后，才能進(jìn)行廣告的策劃工作，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品來判斷廣告的宣傳目標(biāo)。根據(jù)消費(fèi)層次的需求，來把握消費(fèi)群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費(fèi)者心理又能夠給企業(yè)帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進(jìn)行廣告策劃之前進(jìn)行了深入的市場調(diào)查，確定了消費(fèi)目標(biāo)以及消費(fèi)層次的心理需求，為廣告創(chuàng)意的成功積累了條件，其廣告創(chuàng)意既滿足了消費(fèi)者的心理價值，也達(dá)到了對產(chǎn)品的宣傳效果。廣告創(chuàng)意的視覺效果平面設(shè)計(jì)中的而廣告創(chuàng)意是將許多舊的具體要素加以開拓，進(jìn)行重新組合，以創(chuàng)造性的思維將廣告中的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創(chuàng)意最關(guān)鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創(chuàng)意的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，真正的優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是是將內(nèi)涵運(yùn)用優(yōu)美的形式表現(xiàn)出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術(shù)性的廣告才能達(dá)到美好的視覺效果。
結(jié)語
第8篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計(jì)；色彩；心理
廣告設(shè)計(jì)的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)購買度的提升。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)者的心思、創(chuàng)意，以及對產(chǎn)品的理解等因素。廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，是帶給消費(fèi)者最直接的視覺感受，因此廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)基于色彩的應(yīng)用心理，遵循色彩應(yīng)用原則，通過在廣告設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新與實(shí)踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費(fèi)者心底的共鳴。
一、色彩應(yīng)用與心理的聯(lián)系
1、色彩的對比聯(lián)想
色彩的應(yīng)用本身是一門極具沖擊力的藝術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩選擇帶給消費(fèi)者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設(shè)計(jì)中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關(guān)注度；在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃、橙、紅等色調(diào)會帶給人們以溫暖的感受，而藍(lán)、灰、紫等冷色調(diào)的運(yùn)用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運(yùn)用則帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強(qiáng)；通過在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。
2、鮮艷的色彩運(yùn)用
鮮艷明亮的色彩多應(yīng)用于針對年輕群體的廣告設(shè)計(jì)，這一類色彩通常是富有生機(jī)、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環(huán)保、健康的感受。針對這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用，能更好針對受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價值。
3、華貴色調(diào)與冷色調(diào)的應(yīng)用
對于一些高端商品如珠寶、房地產(chǎn)廣告，都喜愛以華貴的色調(diào)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。如深灰、典雅黑、紫色等色調(diào)，通常在廣告設(shè)計(jì)中起到提升產(chǎn)品檔次，襯托商品品質(zhì)的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運(yùn)用銀灰色一類冷色調(diào)來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調(diào)在一些餐具廣告的應(yīng)用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費(fèi)者以安全、可靠的心理印象。
二、廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用
1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性
在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計(jì)中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨(dú)特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計(jì)者，首先要對不同色彩帶給消費(fèi)者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價值，通過色彩的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計(jì)中，大眾對水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計(jì)中，則可以大面積的運(yùn)用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計(jì)提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。
2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計(jì)顏色
當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結(jié)婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫狻Ｗ鳛閺V告設(shè)計(jì)者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計(jì)過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計(jì)者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛與追捧。
3、廣告設(shè)計(jì)色彩的配置應(yīng)滿足畫面的和諧統(tǒng)一
在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運(yùn)用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計(jì)者要對色彩的對比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設(shè)計(jì)中，對色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，暖色調(diào)的使用會帶給消費(fèi)者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費(fèi)者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運(yùn)用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費(fèi)者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。
4、根據(jù)時展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用
隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計(jì)者在遵循基本色彩原則的同時，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時展以及人們審美需求。與此同時，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費(fèi)者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費(fèi)習(xí)慣等，才能設(shè)計(jì)出高水平的廣告作品。
三、結(jié)語
總而言之，色彩的合理應(yīng)用，對刺激消費(fèi)者購買欲，提高產(chǎn)品銷售數(shù)量有非常積極的意義。作為廣告設(shè)計(jì)者要不斷加強(qiáng)對色彩與心理的聯(lián)系理解，如此才能跟上時展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。
作者：張國豐 單位：河南南陽經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校
參考文獻(xiàn)
[1].朱麗娜.招貼廣告設(shè)計(jì)中視覺語言的魅力.[J].藝術(shù)百家.2012，（Z1）
第9篇：廣告的設(shè)計(jì)原則范文
一、快餐文化背景下廣告設(shè)計(jì)的特征
快餐文化重在“快”字上，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是對它起到推波助瀾的作用。這一文化對廣告設(shè)計(jì)有著重要的影響，使廣告設(shè)計(jì)突出表現(xiàn)為快捷性、形象性和利益性的特征。
（一）快捷性在廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為信息傳遞的快捷性、設(shè)計(jì)時間的緊迫性和設(shè)計(jì)更新的快速性。電視、網(wǎng)絡(luò)是廣告設(shè)計(jì)信息傳遞的兩大重要媒介，且已普及到我們的生活當(dāng)中。電視、網(wǎng)絡(luò)在對信息傳遞的快捷性上都可以表現(xiàn)出“即時性”，即信息與接收可以為同一時間。市場經(jīng)濟(jì)讓人們深刻認(rèn)識到“時間就是金錢，效率就是生命”，在設(shè)計(jì)制作上的緊迫性便要求在最短的時間內(nèi)拿出最佳設(shè)計(jì)方案以搶占市場；信息反饋的準(zhǔn)確性和及時性讓廣告主和設(shè)計(jì)師能夠掌握千變?nèi)f化的市場動態(tài)，為設(shè)計(jì)調(diào)整和更新提供了條件。“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這些都變得快速起來，而廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體上的和更新讓快捷性不受時間、地點(diǎn)的約束，快捷性發(fā)揮到了極致。”[1（]p73）
（二）快餐文化背景下廣告設(shè)計(jì)更加注重形象性。在信息爆炸時代，簡潔的形象化圖形、圖像語言能讓受眾更容易理解設(shè)計(jì)師的意圖，并能給受眾以深刻印象。因此，形象化的表現(xiàn)已成為快餐文化背景下廣告設(shè)計(jì)的重要特征和趨勢。
（三）設(shè)計(jì)的利益性表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的“適合設(shè)計(jì)”上。快餐文化的出現(xiàn)擴(kuò)展了文化市場，“這個市場需要的主要文化產(chǎn)品不再是一個千錘百煉的、令人頂禮膜拜的經(jīng)典創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而是要能夠適應(yīng)瞬息萬變的市場適合營銷設(shè)計(jì)”[2（]p42）。能給廣告主帶來更多利益的設(shè)計(jì)才是廣告主需要的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)帶有很強(qiáng)的利益性，為達(dá)到這個目的而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)才是設(shè)計(jì)之根本。
快餐文化給廣告設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)理念和特征的同時，也給設(shè)計(jì)帶來了負(fù)面影響，如：設(shè)計(jì)的快捷性使設(shè)計(jì)師機(jī)械性生產(chǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，“機(jī)械模仿”尤為突出，設(shè)計(jì)形式的雷同和粗制濫造使廣告設(shè)計(jì)水平難以提高；為了騙取受眾信任，將虛假信息混雜在文化市場中，讓受眾對廣告望而卻步；一些設(shè)計(jì)師對“適合廣告”設(shè)計(jì)理解偏差，為達(dá)目的不擇手段，為了吸引受眾的注意不顧道德底線，用企業(yè)的美譽(yù)度換取企業(yè)的知名度，極大損害廣告企業(yè)形象；注重形式，表現(xiàn)為求新、求奇、求怪，雖能讓觀者眼睛一亮，但這瞬間的吸引并不能滿足觀者內(nèi)心需要，不能激起他們的欲望。
二、快餐文化背景下廣告設(shè)計(jì)的原則
（一）設(shè)計(jì)市場化。廣告設(shè)計(jì)是從市場中來再回到市場上去的創(chuàng)意活動，設(shè)計(jì)需要面對殘酷的市場競爭，在競爭中贏得更多市場。客戶也需要最具競爭力和影響力的設(shè)計(jì)。首先，設(shè)計(jì)需要策劃。設(shè)計(jì)之前需要進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查、研究分析，制定設(shè)計(jì)目標(biāo)，圍繞目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，以使設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn)能夠激起用戶心理需求。其次，設(shè)計(jì)重在解決問題。設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不是創(chuàng)造出教科書式的經(jīng)典創(chuàng)意，而是要能夠更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn)，幫助用戶去除心理上的疑團(tuán)。廣告設(shè)計(jì)雖是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作，但客戶更需要的是通過設(shè)計(jì)來解決實(shí)際問題。
（二）設(shè)計(jì)題材流行化。快餐文化背景下的人們更愿接受流行、時尚元素。廣告設(shè)計(jì)題材的流行化并不是要使設(shè)計(jì)本身變得惡俗，而是用大家熟悉的廣泛流傳的事物作為題材來表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，讓觀者更覺親切，更易產(chǎn)生共鳴。此外，其所運(yùn)用的時尚元素也讓受眾帶著欣賞的眼光去面對設(shè)計(jì)，一些受眾會因喜愛這些元素而對其欣賞收藏。這樣的設(shè)計(jì)已超越了宣傳目的，設(shè)計(jì)效果非常顯著。
（三）創(chuàng)意的情感化。快餐文化下，簡單的平鋪直敘的設(shè)計(jì)，根本不能給觀者留下深刻記憶，設(shè)計(jì)需要和觀者建立情感聯(lián)系。情感化設(shè)計(jì)能消除廣告和受眾之間的隔閡，“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)給人們帶來的是美妙、幽默、情趣和回憶，在不知不覺中將設(shè)計(jì)的意念傳達(dá)開來。”[3（]p64）
