商業價值精選(九篇)

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第1篇：商業價值范文

2007 年, 中國品牌研究院《中國奧運金牌價值報告》( 以下簡稱《價值報告》), 報告顯示110米欄冠軍劉翔的金牌, 其商業價值已達到了4.61 億元。

中國品牌研究院院長鄭展威介紹,《價值報告》總共算出了10 塊奧運金牌的價值。這是國內首次有研究機構對奧運金牌的商業價值進行評估, 對象為獲得第28 屆奧運會金牌的50 名中國運動員。

此次對其商業價值的評估, 主要從企業支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面計算。例如, 羅雪娟為飄柔洗發水代言, 拿到了800萬元的代言費, 寶潔為這個代言廣告投放了3000 萬元的費用, 即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運金牌,支付3800 萬元的投入。同時, 羅雪娟還是強生美瞳的品牌代言人, 強生也為羅雪娟的奧運金牌投入了數千萬元的廣告費。此外, 羅雪娟還代言了其他一些品牌, 那么羅雪娟所有的代言費和企業所有的廣告投入累計出結果, 再加上媒體傳播折算值, 就成為羅雪娟奧運金牌的商業價值。

企業選擇代言人差異大

在對50 名奧運冠軍長達3 年的跟蹤調查過程中,中國品牌研究院發現了一些奇異的現象: 舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍, 是眾多企業追逐的目標。

即使是同項目的金牌得主, 企業也有偏愛。比如, 同為男子雙人3 米板冠軍, 田亮代言的品牌達30 多個, 和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人,也很少得到代言的機會。張怡寧是乒乓球女單、女雙的雙料冠軍, 郭晶晶是女子3 米跳板、女子雙人3 米板的雙料冠軍。雖然同為雙料冠軍, 但是兩人代言品牌的數量卻相差很遠, 找郭晶晶代言的企業明顯多過張怡寧。同為雙料冠軍, 郭晶晶的金牌價值為2.33億元, 張怡寧的金牌價值僅為2900 萬元。

明星特質和企業形象

通過本次研究, 似乎可以總結出體育明星代言品牌的一些規律。比如, 根據體育明星的特質, 最適合代言哪一個行業的品牌。或是根據企業的特質, 最適合尋找哪一類體育明星作為品牌代言人。

研究還發現, 企業對體育明星的選擇極為重要。企業選擇的體育明星, 如果能融入自身的品牌內涵,往往能產生事半功倍的傳播效果。相反, 企業選擇的體育明星, 如果與自身的品牌特質不吻合, 甚至會產生負面的效果。

第2篇：商業價值范文

今天的企業應該把時間成本當作商品總成本的一部分，并且是很重要的一部分，進行整體思考。通過降低消費者的時間成本以提高商品總體價值，還可以通過優化時間達到增強管理質量、提高生產等目的，而減少時間成本的最好方法就是提高速度。

在減少消費者時間成本方面，我們可以畫一張描述消費者消費過程的消費行為流程圖：將消費者從產生購買思想到購買結束的每個步驟按照順序和花費的時間成本排列，就會發現整個流程圖中很多步驟是浪費時間的，甚至是多余的，消費者有意識或無意識排斥的。這些環節消耗了顧客不必要的時間成本，如果可以優化這些環節，提高速度，就可以為顧客創造出更多的價值。

如某超市為了不讓顧客結帳時等待太久，便建立了同等規模超市兩倍數量的結算臺，雖然這樣增加了經營成本，但所獲得的營收卻高出成本的幾百倍，并且為消費者留下了最便利的超市的口碑。如果顧客購買了家具后，所購買的家具能比顧客更早的送到府上，也會大大提高顧客的滿意度。麥當勞以秒為計算單位的快餐提供速度使消費者感受到了高質量的服務，速度成為麥當勞成功的最主要因素之一。據統計，超市提高補貨的速度，可增加4.7%的銷售可能。互連網的快速與便捷也催生了電子商務及相關網絡產業的爆炸式發展，如易貝的網絡交易額一年可以過百億。

速度提升的應用領域

1服務領域

服務型企業可以從兩個方面減少或變相減少消費者的時間成本，首先是如上面所說的，優化顧客的購買流程，削減不必要甚至修改必要的流程。其次，在無法進一步優化流程時，可以巧妙地改變消費者對消費過程中時間的觀念，如在消費等待過程中為其提供可消磨時間或吸引眼球的副產品、服務等，比如等車時候車室所播放的電視節目、點餐等待時提供的音樂或雜志等。

例如，北京一家美容院做整體策劃時就導入了“消滅讓消費者心煩的等待時間”這一理念，主要內容包括為等待的消費者設置更舒適的等候環境，編輯了一本固定出版，以介紹本院為主，傳達健康信息，休閑信息的DM雜志，讓消費者在舒適環境中輕松閱讀，獲得感興趣資訊的過程中不知不覺地度過等待時間。另外，導入播放舒緩輕松的音樂及以優美的自然環境為主題的電視節目，化解了消費者等待時的焦慮與不安，得到了超乎想象的好評。

2生產領域

很多人認為商業中優化時間，提高速度的概念只適合服務型企業及產品，但事實并非如此，生產型企業也可以通過提升速度來增強競爭力。日本豐田汽車公司為了提高生產速度，開發出能搭配不同模具的生產機器，達到了可快速更換生產線的目的，因此可以迅速根據市場需求進行生產，其零庫存計劃也是建立在時間的最優化配置的基礎之上的。試想，如果顧客訂購一輛汽車，卻幾個月都拿不到車，豐田還能維持其最驕傲的零庫存計劃嗎？企業提高生產速度可以快速對市場變化做出反應及提供更新、更好的產品或服務。

3企業管理領域

即使是企業內部管理，重視速度也是很必要的。

如一家美容院的美容師敏銳地發覺了由于突發天氣狀況所能產生的商機，迅速向總公司反映，可公司中反應遲緩，周四提出的建議，待到隔周的會議上才被討論研究。在反復論證探討的會議中，早已錯過了市場先機。

速度對一個企業而言非常重要，包括企業的戰略發展都要把速度作為重要考慮因素。

再如軟體與互連網行業，如果不把速度作為重要的戰略參考因素將很快被市場淘汰。一家網絡游戲開發商，其戰略思想是準備推出一款超越以往所有網絡游戲的完美網絡游戲產品，于是潛心開發。但另一家網絡游戲開發公司的戰略則是搶占先機，而后再不斷完善產品。于是在產品還不很成熟時即推出了產品，即使不十分成熟但在當時來講也是非常有競爭力的，也擁有了大批玩家，等那家追求完美的網絡游戲開發公司對產品達到了滿意后準備上市時才發現，市場已經被別人占領，自己的游戲上市需要玩家付出高昂的轉換成本，獲得成功的機會十分渺茫，于是在消耗了大量投入后計劃破產。

沃爾瑪通過提高商品周轉速度，使資金一年可以周轉48次，是同行的幾倍，也因此獲得了經濟學很難解釋的贏利速度。

站在戰略的高度看速度

現在提倡速度制勝的觀點很多，快魚吃慢魚、速度為王等管理、營銷論點層出不窮，但在市場實際應用中，往往差強人意，不是創造不出領先的速度就是有了速度卻并沒有轉化為價值。原因何在呢？

第3篇：商業價值范文

蝴蝶效應，指一只南美洲熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾煽動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國一場龍卷風。在微博營銷中，“蝴蝶效應”用來說明：只有寥寥數語的微博，會產生巨大的經濟和社會效益。

在互聯網發展如此迅速的時代，微博逐漸滲透到生活的各個領域，從明星到草根，從跨國公司到民營企業，從CEO到普通員工，從大學生到年輕白領，許多人都加入到了微博的“粉絲”隊伍當中。如何利用發揮微博的用戶數量優勢，利用其“蝴蝶效應”實現企業品牌價值的增值，同時避免其“負效應”，成為企業在微時代最為關心的問題。

據新浪的《中國微博元年白皮書》顯示，年輕、高學歷的職業人群是微博的核心用戶。他們可以每天發11條以上的微博信息，主要集中在職場中高層管理者和月收入在6000元以上的中高收入人群。有了這個強大的用戶基數基礎，企業借勢開始營銷和推廣活動就會順利地多。那么微博到底能夠為企業營銷做些什么呢？微博真正的營銷價值又是什么呢？

一般來說，微博的營銷模式主要有以下幾種：品牌推廣、植入式廣告、客戶服務及企業或產品的活動營銷等。

推廣價值：首先，微博是一個具有“強鏈接”效應的新興媒介，因此企業可以借助微博用戶的關系網進行迅速傳播，往往可以產生意想不到的效果。

其次，微博傳播具有幾何級數效應，比如有100個粉絲，每個粉絲再有100個粉絲，即使只有10%的用戶參與了傳播，經過一層層幾何傳播之后，也會有10000人接觸到傳播的信息。正如一段評論所說：“你的粉絲超過一百，你就像是本內刊；超過一千，你就是個布告欄；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是省級電視臺；超過一億，你就是CCTV了！”盡管這番話有調侃的成分，但從另一個角度反映出了微博傳播力量的巨大。

溝通價值：在互聯網發展如此迅速的今天，實現與消費者的順暢溝通成為企業能否滿足消費者需求、實現顧客滿意的關鍵。微博作為一種新興的網絡媒介，開放性強，溝通效率高，能夠實現雙方的互動，為消費者和企業搭建了直接交流的平臺。企業可以在微博上建立自己的官網微博，將消費者聚集到其粉絲群體中，為消費者提供一種發表信息的渠道，及時傾聽消費者聲音，接受消費者建議。微博作為一個“1 to n”的交流平臺，使企業與消費者的溝通更加便利，產生了巨大的溝通價值。

第4篇：商業價值范文

隨著競爭環境變化，產業升級與改革已經成為必然趨勢。我們看到，處于當今的市場環境中，客戶需求呈現個性化、細分化的趨勢。企業很難通過獨立資源積累的方式為客戶提供全面的產品。“獨立競爭”的時代已經過去，企業面臨的將是“網絡協作”時代。產業升級也必將帶來企業商業模式的改革。

隨著市場的發展成熟化，“價格戰”或是“資源掠奪”式的惡性競爭會逐步退出舞臺。取而代之的將是企業之間“共贏式”的協同合作。個體企業間的競爭，將會更多的演化成不同企業組成的產業生態圈之間的競爭。

因此，外部協作能力將成為企業核心競爭力的重要組成部分。隨著產業細分和合作范圍的擴大，傳統商業網絡中的低效、固態、松散的合作方式已經很難應對市場變化。我們需要的是靈活、高效并且智能的“神經網絡”，使每個個體企業都可以與生態圈中的各個合作企業實現最高效、最有效的實時協作。而SAP與IDC共同推出的“商業價值網絡”模式正是通過現代化的信息技術，來幫助企業實現內、外高效協作。在商業價值網絡的模式下企業能夠迅速、連續的調配資源，并實現最大范圍的整合資源，這些都將成為企業的新型核心競爭價值。

何為商業價值網絡?

IDC對于商業價值網絡的具體定義描述如下：商業價值網絡(Buslness Value Network)即單一組織與上下游以及第三方服務等所有或絕大部分的業務關聯組織，通過信息系統的鏈接來實現的業務網絡。它與傳統的商業網絡的最大區別是：傳統商業網絡是組織之間以產品或資本為驅動而形成的業務網絡，而商業價值網絡是將信息技術做為關鍵鏈扣，組織之間由產品或資本層面的合作擴展到底層管理信息系統的鏈接，并實現一定程度的信息交互和共享。這里的單一組織包括獨立運營的企業，也包括集團企業中的子公司、分支機構、合資公司等。大型集團公司內部的各個子公司、分支機構之間的信息網絡，也是商業價值網絡的一種體現。不同的商業價值網絡可以是包含、相交或相切的。

可以看到，商業價值網絡與傳統商業網絡模式的區別主要體現在“價值”的體現上。傳統的商業網絡往往是由于企業業務或資本層面的需要而自然形成的，企業間的合作多為松散不可控的。而在商業價值網絡中，信息系統為企業帶來了新的核心價值。企業之間由產品或資本層面的合作，擴展到底層信息系統的鏈接，來實現不同程度的信息交互和共享。每個個體企業都可以憑借信息系統，與任意一個或多個個體企業實現快速實時、靈活可控的協同合作，真正實現業務流程上的整合。這樣以信息系統構建成的一張大網可以將產業生態圈中的每一個體企業都聯合起來。在整個產業生態圈內實現信息共享，使整個產業生態圈以最為高效的方式運轉。

商業價值網絡的實現

商業價值網絡并不是一個無法實現的空泛理論。它的形成可歸納為三個階段：即價值點、價值鏈、和價值網絡。這與現代企業的發展是相輔相成的。企業正在經歷從“僅關注企業自身”到“關注上、下游產業鏈”，再到“關注整個產業生態系統”的發展過程。企業對于信息系統的應用及需求也是隨之改變的，由“僅對個體企業內部的管理和流程改造”，到“整合個體企業與上下游企業之間的業務流程”，最終將形成“整合企業內外、跨行業、跨區域的所有業務流程”。這種流程上的真正整合，正是需要以強大的價值網絡為基礎才能實現的。

同時，在研究過程中我們也得到了商業價值網絡可實現性的印證。我們發現超過43％的被訪企業已經不同程度的實現了商業價值網絡模式，如圖1。在還沒有實現商業價值網絡的企業中，也有超過70％的企業會將其作為近期或長期的戰略發展計劃之一。這一結果強有力的說明了，商業價值網絡是可以實現實踐應用的。

商業價值網絡的價值

正如上文所談，隨著產業的不斷升級，商業價值網絡也必將成為發展趨勢。通過商業價值網絡，企業可以獲得在未來市場競爭中的核心優勢。當從單一產業鏈向復雜產業網絡發展時，企業面臨的最大問題便是如何調配網絡中的各個環節，實現靈活、連續的資源重組，以及最優協同。因此，“滿足每個客戶的個性化消費體驗”和“以高效、低成本的方式，在全球范圍內從多個來源企業獲取資源”將成為企業的核心競爭力。

商業價值網絡可以使個體企業以最低成本獲得最多的資源和服務，并聯合所有優勢伙伴為客戶提供最佳服務；通過價值網絡的延伸，不斷擴大自己的業務邊際效應。企業可以專注于核心優勢業務，來增強非同質化優勢以獲得核心用戶。

同時，商業價值網絡也可以降低整個產業圈的總成本，提高協同效率；通過信息系統，實現最大范圍(全球化)的信息共享與協同；從而提高整個產業圈的生產銷售效率。產業圈內的企業將更多的成為共贏關系；產業內信息透明度的加強，也更好的促進了企業之間的良性競爭。在IDC的調研中，被訪企業也對以上這些關鍵價值表示出肯定態度。圖2、3顯示了在此次研究中，被訪企業對于商業價值網絡價值的選擇。

商業價值網絡的挑戰與展望

任何一種改革和創新都需要面臨很多風險和挑戰。企業實現商業價值網絡的過程也需要應對如：產業圈內的信息化水平參差不齊、信息共享安全性、信息化投入等各方面的挑戰。同時，企業還需要考慮如何更多、更便捷的聯合最多伙伴或融入更多的商業價值網絡。我們可以參考一些前瞻性企業的成功實踐經驗：如上海電氣集團股份有限公司、上海汽車工業(集團)總公司、北京物美商業集團有限公司、廣東生益科技股份有限公司等。在實現商業價值網絡的過程中，企業在如何構建解決方案、選擇什么樣的方案商等方面，都將會有新的考量標準。

同時，我們也看到企業對于這種模式已經達成了高度的共識。在被訪企業中，高達93.3％的企業都十分肯定的表示，商業價值網絡一定會是企業發展的必然趨勢。IDC將商業價值網絡發展歸納為四個階段：即培育期、推廣期、發展期、和成熟期。

第5篇：商業價值范文

【關鍵詞】商業價值；平面布置；功能設計；商業建筑

【 abstract 】 this article through to clear all the Middle East commercial project plot clear the design practice, this paper discusses how to design can improve the large commercial building commercial value, from the rationality, culture, vivid, applicability, with a grasp architecture creation process.

【 keywords 】 commercial value; plane layout; Function design; Commercial buildings

中圖分類號：TU247文獻標識碼：A文章編號：

一、設計背景

上海澄瀏中路東側地塊商業項目，位于嘉定區新成路街道，地塊南臨倉場路，地塊西側緊靠澄瀏中路，東側為新泥家浜，地塊用地面積5.6公頃。基地位于嘉定老城區的東面。本工程由一棟三層（局部四層）商業購物中心上布置八棟商業、辦公高層、一層大型地下商場和1個地下車庫組成，地上建筑面積約157433平方米。

建筑的格局為一裙房多塔的布置方式，裙房一個，地上三層局部四層，主樓有八個，分別布置裙房外側。靠近澄瀏中路側做大面積做開放廣場和下沉式廣場使用，并與道路綠地有機結合，正好形成了一個休閑空間，可以方便顧客的休閑和疏散；靠近新泥家浜河道處布置內部廣場，做停車場和綠地。地下一層為商業、小轎車停車庫、水泵房、開關站和變電房，一層至三層為商業，布置超市和購物休閑中心，四層局部為電影院，大屋面做停車場，主樓為小空間辦公和小型商業。從以上來看，功能布局合理。

二、 商業的平面布置

平面布局設計的內容是確定通道形態，確定承租戶單元的布局和面積大小，為所有承租戶提供一個互利互惠的機會，并最大限度地為每個承租戶帶來通行人流，提供更多的購物機會。柱距與單元面寬有直接關系：柱子不宜落在店面內，柱點應中分或四分，8m柱距是市場開發比較常用的選擇，因為這樣選擇對于面積分割以及降低施工成本比較有益。平面設計的區域形狀一定要遵循規整、簡單的原則，不要使用曲率過大的圓弧，防止因為這樣實用面積會太少。這樣不僅便于業態布局與商鋪分割，而且有利于未來經營，方便人流很好地識別出不同業態不同區域。它裝飾室內空間可以用商鋪店面裝修和天花板造型。所以在市場設計方案完成后，我們首先應當分割業態設計和初步商鋪，結合新成路街道地理環境初步劃分方案，并對內部結構形狀進行平面布局圖設計并不斷完善和修改，確保簡單化以及可視化原則。

平面上應當以柱點為自然分界點，因為這樣便于縱向和橫向分割，以電梯的口為中心進行排列通道，便于人流分散。邊線應當盡可能以直線為主，要兩邊同時有攤位，比較忌諱一側有，一側無，所以商鋪的擺放都是雙面布置。對于邊線中，有不規則的，則盡可能拉直處理，雖然會使攤位面積不均勻，但會使道路齊整，如遇邊角區域不規則，部分區域面積過大，則可以考慮適當彎曲，使之面積差不要過大，在衛生間和消防梯處，道路邊線不要有攤位，邊線應緊貼衛生間門面，距離太長，可考慮放置柜臺，寬度0.5m，墻面做貨架處理，主通道與輔道有差距，主通道應在2.4m以上，在電梯口的主通道要有3m左右的駐留空間，使之為主要的縱橫線或是形成主通道，在電梯口，服務臺中或是拐角處，可用弧形設計。弧形設計一般應用不規則的地方，越不規則，越要使用弧形設計，單層面積小的區域，可以考慮敞開式與隔斷式結合。攤位的敞開可用地面的色彩和燈光作區域劃分；柜臺的敞開則可采用弧形的設計。

三、功能設計

功能設計中為了高效實現人流、物流等流通的需要，在通道設計中要分主通道與輔通道，主通道為2.4m、2.8m、3m、3.2m或更大；輔通道則為2.2m、2m、1.8m、1.5m，具體區域通道的寬度應根據實際的人流量來設計。

從不同的層面同時引入人流。注重豎向交通的易達性，應強化F2與B1及其他樓層的交通便利性，以提升商鋪的價值，將F2、B1當做一樓修建，引導上行、下行人流。譬如利用B1直接連接室外街道的出入口或者建立下沉廣場，將F2的人流直接引向人行道的自動扶梯及與其他商業物業直接相連的人行天橋等，創造臨街便捷的多渠道垂直交通。在有高差的坡地地段，可以有意在不同的平面高度設立入口。如果市場上層的入口能夠直接通向各層，這樣對于組織引導人流是非常有利的。本項垂直交通的優勢，主要是體現在屋面停車上，整個大屋可以作為停車場，未占用F1、B1的商業價值最大化的空間，而是將停車和小商業至于大屋面上，給停車和商業作為一種融合提供新的嘗試。此外自動扶梯上屋面，也為屋頂停車的購物者帶來了方便。這里說到的自動扶梯，在商業中扶梯層層疊加常常會大大激發購物者的欲望。一些有趣的垂直交通設施，例如觀景玻璃電梯、出屋頂的自動扶梯也可以大大吸引購物者。扶梯可以說是商業空間人流垂直運輸的核心，它具有平衡人流動線、引導人流走向的功能。

除此之外，還要確定層數、層高、垂直結構和形式，做好垂直交通組織。剖面設計的精華就是巧妙利用設計手法，提高B1層、2層及頂層的商業價值。大型市場的首層高度一般在5m以上，凈高為4.5m；2層以上高度為4.3m，通常按照此標準，當然毫無疑問的還是要結合現實情況來確定。

四、卸貨區設計

市場物流量一般都比較大，因此必須事先規劃面積適宜的卸貨區。卸貨區建議最好設置在地下室，或是要與首層商業購物部分的人流主入口互不干擾。貨車這樣就可以在地下一層卸貨，通過貨梯將商品運送到各個樓層，辦公人員也可以直接開車進入一層停車庫，然后再通過客梯直接進入辦公區，這樣就避免了辦公人流與貨流對購物人流的干擾。

五、結語

第6篇：商業價值范文

關鍵詞：新媒體；藝術設計；運用；商業價值

一、新媒體背景下藝術設計的內涵及現狀

以數字技術為代表的新媒體技術的產生，為藝術設計的商業價值運用提供了更為廣闊的發展空間，新媒體背景下的藝術中的“新媒體”準確來說是一種傳播媒介，它是指在新的技術的支撐下出現的新的媒體樣態、如網絡、數字報紙、數字雜志、數字電影、桌面視窗、觸摸媒體等等，與傳統意義上的四個傳統媒體相對應。新媒體背景下的藝術設計則是一種藝術形態，它是指那些整合了計算機、網絡、音像和數碼成像技術等先進科技成果而發展出的一種新型藝術樣式。新媒體的興起，使得大量的VR和AR的商業產品出現，范圍廣泛涉及游戲、移動終端、廣告等諸多方面。而在數碼產品方面，也同樣會有井噴式的增長。在技術方面用途越來越廣，未來AR的核心在于輕便性(易于呈現)，良好的交互控制性。AR系統在新媒體的呈現，可成為用戶穿戴著移動設備，且不影響日常生活，進而取代各式各樣笨重的電子設備，甚至達到裸眼就可感知的多媒體，AR技術的商業化應用前景也相當廣闊。2011年，國際AR創收僅為1.81億美元。但最新調查數據顯示，截止到2017年，將增加至52億美元，這樣的增長勢頭不可小視。通過市場調查和論證，AR和VR這兩個項目都能有數百億的市場空間。它將新媒體技術與藝術兩門完全不同的學科相互融合，新媒體環境下的電腦和手機成為傳播的主要媒介形式.

二、新媒體背景下藝術設計發展的主要特點

升級了傳統藝術設計的創作技法和方式，新媒體背景下的藝術創作，藝術家在進行創作時，可以保持對作品進行隨心所欲的修改，這是任何傳統類型的創作不能達到的高度，并且在各方面更加的精準和規范，作品數字化技術后，存儲便利、易于拷貝、修改容易且設計效果穩定等都是新媒體背景下藝術設計的優勢所在，在升級了藝術作品創作效率的同時，人機交互的互動性也改善了傳統藝術設計上的很多局限性，使設計構思、創作、制造和使用更加具有連續性和統一性、多樣性，使新媒體背景下的藝術作品更加多元和人性化，讓現代人去感受一個全新的時代。

三、新媒體的運用

具體來講，能夠代替傳統單一信息傳遞，給用戶帶來淋漓盡致完美的體驗，視聽娛樂效果更出眾，對此新興的產業，因此蘊含無限巨大的商機，等待有識之士創新開發。主要應用在以下幾大領域1.商業廣告方面技法創新，增強廣告設計的效果，運用各種專業軟件對圖形有創意的創作，能在平凡中設計出創意的方案，在我們進行創作時要考慮到視覺要素與設計要素兩者之間是否完美結合，設計出的作品才具獨特的魅力，公路上的路牌指示，會用箭頭表示不同的方向，指引路人來來往往。最為典型的是地鐵系統地圖，通過大量的帶有標志性的點和線，準卻的傳達出各種交通信息。2.UI界面設計隨著“互聯網+”時代的進一步發展，各種移動終端層出不窮，而它們都遵循同樣的游戲法則，能否突破界面設計的框框和限制，產品使用界面更呈現出了人性化、便捷化、智能化、視覺效果扁平化，會成為競爭的一個亮點或是勝敗的關鍵，所以現在的UI設計急需多方面思考、借鑒各領域成功的案例，不斷充實內容，使之實現功能性開放的同時兼顧使用者之間的使用習慣及差異。這樣才能在產品、功能同質化嚴重的今天，滿足消費者對于智能產品使用需求，讓客戶分享科技改變生活的同時也會有更舒適手感，進而更愿意擁有、使用和依賴產品。3.旅游、古跡和文物保護方面旅游業是發展最快的一個領域，它與“互聯網+”旅游相結合，可通過掃二維碼的形式。終端設備會智能鏈接，以圖片或文字、影像乃至增強虛擬現實，給游客真實地還原和呈現各游覽景點的虛擬場景，讓游客有身臨其境的體驗。游客不僅可以通過實物看到古跡，還能充分、多視角看到它們不同的美，那將會受到巨大的歡迎。4.生活購物、電商方面互聯網方便消費者及時在客戶端上獲取需要的商品信息，立體、動態的展現在消費者的眼前，展現的模型能在虛擬場景中任意挪動、復制、陳列，還可變換角度、方向時時觀看效果，就像實際決策一樣。以此一來方便購物者能全視角觀察商品，甚至可模擬試用、試穿，找到想要的購物感覺。5.教育、培訓方面在教育、培訓行業它的應用應該說最為完美，改變了原來枯燥的課本學習，情景式、扮演式、互動式的體驗，改變了傳統的教育、教學模式，打破局限性，實現受教者的好奇心和探索欲，并實現在玩中學、學中做，確實達到寓教于樂的效果。6.娛樂、游戲、視聽方面可以肯定游戲業、娛樂視聽這幾個方面都和新媒體結合最緊密、運用最為廣泛，最吸引人的眼球。可以透過虛擬真實場景技術，將需要的環境進行再造，讓人感覺置身其中，虛幻和真實結合的讓人難以分辨，而且會越來越先進。7.醫療衛生方面隨著技術提高，這樣的應用會被廣大醫學者用于模擬各種病癥狀態，用建模的方法對人體各器官建模，可以讓醫生在虛擬的模型中進行預操作，尤其是一些剛畢業的醫生，因為外科手術操作有精準的需求，就迫切需要有輔助的設備來讓他們適應手術流程，虛擬的三維實體技術的應用，實現讓醫生如同真實地看到患者的實際情況，有助醫生判斷和制定醫療方案，輕易地進行手術部位的精確定位，降低醫療的風險，促成手術的順利實施。

四、新媒體背景下藝術設計的商業價值

新媒體背景下藝術設計是科技、經濟、藝術相互結合的產物，通過以上對新媒體背景下藝術設計的運用分析以及與傳統藝術設計的對比分析，可以總結為一下幾種商業價值：1.新媒體背景下藝術設計的實用價值新媒體背景下的藝術設計與商業市場關系密切的主要原因在于藝術設計的實用性，新媒體背景下的藝術設計實用價值非常的大，眾所周知，電影行業、廣告行業以及展覽館或者世博會等等行業都有許多需求，新的運用例如：杭州西溪印象城觸摸墻中四大數字視覺系統里的雙通道背投多觸點查詢系統、中控系統，該系統的項目信息以數字多元化的方式，將信息傳達給客戶，這樣的藝術設計展現形式給消費者全新的視覺上的體驗，進而可以推動整個項目系統的建立和完善。2.新媒體形式下藝術設計的商業傳播價值當下互聯科技變革日新月異，新媒體形式下的藝術設計傳播途徑從原來的報紙、廣播、電視等傳播的媒體向更為廣闊的自媒體進軍，形成了巨大的傳播浪潮，尤其是在新媒體背景下的藝術設計在網絡中得到較大的傳播，其優勢發揮的淋漓盡致，其通過傳播創下的巨大的商業價值，新媒體背景下的藝術設計借助這個交互性極強的互聯網平臺，使得互聯網上的傳播價值是無法估量，吸引各大行業積極參與。3.新媒體背景下藝術設計有催化和加速科技進步的價值新媒體運用這新興的市場，正以驚人的速度向前發展的同時，市場對科學技術的要求也越來越高，這樣就不斷地敦促設備、技術的更新換代，從雙核到四核，從i3到i7，促使各項技術不斷發展，追求更快更好，來滿足市場的需求，為我們的經濟發展提供技術上保障，形成良性循環。

五、結語

綜上所述，新媒體背景下的藝術設計作為現代化經濟發展下的產物，它與生俱來的商業價值保障其生命力長期不衰，而其深刻而敏銳地展現了人們生活中狀態，全視角地展現藝術作品，“互聯網+”的時代，設計既要認可它的藝術價值，同時也不要忽視它的商業價值，新媒體背景下藝術設計的特性決定了作品必須具備有創新性、時代性的品質，注定了新創作應該具有藝術和科技完美結合的審美前提，也要注重藝術設計的商業價值，二者并重。

參考文獻：

[1]陳媛媛.淺析德國新媒體藝術特點[J].大眾文藝,2014(22).

第7篇：商業價值范文

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；文化考量；商業價值

新媒體新聞傳播是現代新聞傳播發展中的新形式，也是新聞傳播發展的必然趨勢，對于新聞傳播行業的良好發展十分有利。對于新媒體新聞傳播，新聞傳播工作人員應注重其文化考量，并要認識到其商業價值，在此基礎上對其進行更好的探索，實現新媒體新聞傳播的理想發展。本文主要對新媒體新聞傳播的文化考量與商業價值進行分析，從而為新媒體新聞傳播的更理想發展提供依據及理論基礎。

1新媒體新聞傳播形成及其發展

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，其指的是通過對計算機信息處理技術進行利用，促使技術及社會等多種不同因素實現有效融合，在此基礎上使新型媒介形態得以形成。新媒體的出現具備了一定的基礎，而通過對數字技術及傳播工具的應用，其發展速度更快。另外，隨著互聯網出現及發展，人們通過虛擬世界及現實世界的有效結合，不但能夠更好地發泄情感，而且能夠使虛擬現實的相互交錯及跨區域溝通得以實現。在當前新媒體不斷發展的形勢下，傳統新聞傳播方式也發生變化，由于新媒體影響，信息傳播格局、人們日常生活工作以及社會發展等各個方面均產生了一定的變化，新媒體的出現使傳統新聞信息處理技術及形態發生變化，且實現了廣泛應用。通過互聯網的應用，普通用戶不但在新聞信息傳播方面成為主體，并可利用互聯網獲取多元化信息傳播環境，同時使信息交流及共享得以實現，促使新聞傳播實現創新發展[1]。

2新媒體新聞傳播的文化考量

2.1實現虛擬與現實結合

在新媒體不斷發展及應用的背景下，虛擬世界中網絡新聞媒體的真實性有所增強，在實際應用中很大程度上影響到了人們的生活。目前，在新媒體發展背景下，QQ、微博及微信等均屬于十分重要的科技產物，在人們交流溝通方面能夠提供有效途徑，在這種虛擬環境中，人們能夠自由發表言論，撰寫個人信息。而在新媒體出現及發展背景下，人們逐漸由虛擬網絡轉變為現實網絡，同時在人們日常生活中，新媒體已經成為十分重要的組成部分，促使虛擬網絡及現實網絡實現有效結合。

2.2新聞傳播互動性增強

對于傳統新聞傳播而言，其屬于單向線性傳播方式，具有不可選擇的特點。由于這些因素的影響，在新聞信息實際傳播過程中，需要在特定時間內由信息者以固定方式將新聞信息傳播給受眾，并且無法獲取受眾及時有效的反饋。而在新媒體新聞傳播形式下，新聞信息傳播表現出較強的互動性。首先，由于無線移動技術的影響，新聞信息的形式表現出更明顯的多樣化特點，人們可通過對手機等移動終端的利用，隨時隨地個人動態。其次，新媒體形式下，在個人信息方面的限制相對較少，人們能夠更加具有人性化的動態，且在信息流程也更便捷。所以，在目前新媒體新聞傳播形式下，信息以及評論均更具有自由性，因而其互動性也就得以增強，實現新聞信息的更好傳播。

2.3現實生活的融入

隨著新媒體的出現及不斷發展，人們的日常生活也受到了很大程度的影響，新媒體新聞傳播與實際生活各個方面所產生的聯系也越來越密切，這一點主要在以下兩個方面得以體現。第一，與報紙、電視等傳統媒體不同，新媒體新聞傳播傳播速度更快，新聞信息在被上傳之后，便能快速向社會各個方面傳播，這不但能夠使新聞信息傳播即時性增強，同時能夠促使人們對本土文化產生更強烈的認同感。第二，新媒體傳播使信息新聞傳播大眾化程度增強，也就是說，在新聞信息傳播過程中，每個人不但能夠作為接收者，也能夠作為傳播者，有利于豐富人們的日常生活，并且對新媒體的依賴性增強。因此，在目前人們的實際生活中，新媒體新聞傳播已經成為必不可少的一個部分[2-3]。

3新媒體新聞傳播的商業價值

3.1拓展商業信息傳播市場

在現代社會快速發展的大背景下，電子商務市場也實現了快速發展，很多大型網絡商務平臺出現，如京東、淘寶等大型電子商務平臺。目前，電子商務平臺也融入了實體營銷，國美及蘇寧等實體企業均對電子商務平臺重要性充分認識，實施網絡營銷，實現經濟快速發展。對于新媒體新聞傳播背景下的網絡營銷而言，其與傳統網絡營銷存在較大差異，在商業營銷中將消費者作為中心，促使商品信息的主動獲取能力得以提升，并且商家與用戶之間可實現直接合作與交流，使商品信息分享及獲取得以實現，更好地滿足消費者需求，在使商業效益得以提升。

3.2商業經營模式得以創新

在傳統商業模式中，對于任何形式的商品而言，擁有者為獲取相關利潤，必須向消費者收費，而作為消費者為能夠獲取體驗及服務，也必須付出相應代價。而在目前新媒體新聞傳播背景下，促使這一傳統商業模式得以改變，在互聯網經濟發展的基礎上，在信息方面需要花費的成本也不斷降低，且由于新媒體平臺中具有數量較大的用戶群體，作為商品經營者，即便不進行收費，也能夠通過廣告等商品附加值獲取一定的利潤，而這種免費商業模式能夠吸引越來越多用戶，可使循環得以形成，有利于商業經營效益提升與發展。

3.3新型價值創造形式的形成

新媒體新聞傳播方式的出現及發展，促使人與人之間的時間距離、空間距離得以縮小，不同人之間可實現更密切溝通與交流，且在實際工作中能夠實現更高效、便捷的合作與互動，在這種信息傳播環境下，團體所創造價值也會不斷增加。所以，目前很多企業選擇更加具有開放性，且更加注重合作的現代化經營模式，對于非核心業務選擇外包方式，在與其他企業及個人合作的基礎上，促使整個業務流程得以完成，在此基礎上不但能夠提升工作效率，并且能夠實現不同個體及組織的創造性思維集合，在企業發展中可作為戰略資源進行利用，為企業實現更好發展提供支持[3-4]。

第8篇：商業價值范文

移動游戲是不多的已經開始實實在在賺錢的領域，它的商業模式相對簡單一些，無論是付費下載還是應用內道具收費，用戶的消費都能比較直接地到達開發者。

第二個方向是移動廣告，不過移動廣告似乎還處于市場培育期，離盈利還有一段路要走。現階段，手機雖然占用了人們越來越多的日常生活時間，紙媒、電視卻依舊是廣告主的主要選擇。移動廣告市場需要有用戶數量龐大的優質媒體，以吸引更多的廣告主，同時也需要越來越多的廣告主擁有接納新事物的開放心態。據艾媒咨詢的估計，今年國內移動廣告市場規模將達到61.4億元人民幣，明年更可能達近百億的規模。

第三個被看好的方向是移動電商，雖然也還處于市場培育期，但發展速度比移動廣告迅猛。

在PC互聯網中，淘寶、京東商城等一眾電子商務網站很好地培育了用戶的網購習慣，現在要讓用戶把購買行為遷移到更為便利的移動終端，在用戶體驗和心理上不會存在太多障礙。今年一季度手機淘寶累計登陸用戶突破一億，成交額比去年同期增長了5倍，淘寶無線開放平臺總監汪巍分享的數據驗證了這一遷移趨勢。

作為創業公司，在手機上另造一個淘寶或京東困難重重。逛淘寶CEO侯訊的策略是選擇一個開放平臺，利用其對獨立開發商的支持獲取流量，形成淘寶前面的入口。經緯中國合伙人萬浩基也持同樣意見，移動電商能夠催生出一些很輕的公司，它們無需做長時間的線下積累，只需做好用戶的訂單引導服務，線下部分交由他人去做。

在平臺的選擇上，Android的支付渠道和安全性讓人顧慮重重，iOS依舊會是首選。

APP ANNIE商務總監余俊德

5月的數據，iOS市場收入和下載量的全球排名，中國下載量排名第二，收入排名第八，日本下載量排名第三，收入排名第二。亞太地區占全球收入的26%，下載量占了35%，總的來說，亞太地區的ARPU值比全球低。

對比iOS和Google Play的差異：第一，美國在這兩個平臺上的盈利都不錯，但Google Play的收入也不超過iOS的一半；第二，iPad生產量雖然比較小，但收入占的百分比很高，iPad ARPU值比較高，這個現象在很多國家都有。對比中美最賺錢的應用分類，都是游戲類。

今年第一季度，中國區給全球十強收入開發者貢獻的平均收入占比為1.53%，有某些全球大牌發行商在中國幾乎沒有收入。而中國區的十大開發者，平均有90%的收入來自海外，國內最好的開發者已經認識到這個市場的機會在全球，中國只是全球市場的一部分，大家應該向國外發展。

博遠無線副總裁何云鵬

智能手機游戲的盈利方式目前是最清晰的，付費過程是游戲體驗不可或缺的部分。在91平臺上，單機類月付費ARPU值在15-50元之間，社交弱聯網類是50-100元，聯網網游能到200-700元。一款優秀的游戲，通過國內各個安卓渠道商，能做到200萬月收入，在iOS上，這個收入會超過800萬。

做手機游戲，后進者的新機會點是創新。很多團隊都在積極地做技術研發，需要提醒的是，好的技術并不能解決所有的商業問題。用戶并不看重技術，他要的是體驗和消費。當你選擇一個技術時，一定要問為什么要用它？它能給用戶帶來想要的東西嗎？手機游戲另一個重要特點是時間的碎片化，每一次戰斗都非常碎，一兩分鐘就結束了，游戲過程正變得越來越輕松。

UC優視副總裁陳石

移動互聯網的商業模式不外乎3個：廣告、電商和增值服務。從現在的市場情況來看，移動廣告和移動電商還處于市場孕育期，而增值服務特別是游戲領域現在就有實實在在的賺錢機會。2011年中國移動游戲市場規模是39億，2014年能過百億，這是一個巨大的金礦。

隨著市場分工的細化，游戲開發商選擇一個優秀的合作平臺很重要。這個平臺應該包括5個方面的特性：第一，它應該有足夠大的流量，流量大代表發行能力強；第二，游戲用戶特別是付費用戶應該足夠多；第三，應該是真正的開放平臺；第四，兼容性應該足夠好，能兼容多種操作系統和游戲類型；第五，必須有一支專業的運營團隊。

多盟COO張鶴

從全球廣告收入來看，紙媒占用了用戶7%的時間，獲得了25%的市場預算，移動互聯網占有用戶10%的時間，獲得的廣告回報卻只有10%。但鑒于移動互聯網的特性，它在商業價值上的挖掘會比PC互聯網更加深刻，未來有巨大的提升潛力。

首先，智能手機是針對個人的精準媒體，能夠監測到比傳統媒體更為精準的數據；其次，不同場合不同情境，它能個性化地推送廣告；再次，能夠隨身攜帶的智能手機擁有PC不具備的體驗，因而會有全新的廣告表現形式。

可喜的是，除了業內客戶，品牌客戶對行業的認識在加深。沃爾沃、福特等汽車公司在多盟平臺上進行了持續投放，KFC、必勝客等快消品也越來越愿意擁抱新媒體。另外，從美國市場來看，iPad上的廣告效果非常驚人，用戶付費能力和活躍度都很好，iPad是中國廣告行業未來的一個富礦。

淘寶無線開放平臺總監汪巍

今年第一季度，手機淘寶新增登陸用戶數1500萬，整體成交收益預期會是去年的5倍，其中有一個很明顯的趨勢，來自客戶端的成交增長比WAP要快，未來HTML5的發展不確定，從現階段來講，一個獨立的電商應用還是很重要的。

第9篇：商業價值范文

[關鍵詞]商標 翻譯美學特征

語言是一種信息傳遞工具,它不僅能承載句法和語義信息,還能攜帶社會、文化等附加內容。現代商標名稱為滿足日益激烈的市場競爭需求,除承載并傳遞商品詳盡信息外,還要充分考慮不同文化消費者的審美心理和審美意識的差異,盡可能地展示商標的美學特征以刺激消費者感官,引導其購買欲望并促使其采取購買行動。因此,商標翻譯中,合理運用翻譯美學理論,使商標譯名更好地體現其美學特征就顯得尤為重要。

一、翻譯美學理論闡釋

20世紀70年代,美國翻譯學家巴斯內特和勒菲弗爾合著了文化轉向的著作Constructing Cultures:Essays on Literary Translation,用描述性方法研究翻譯,深化了對翻譯研究的認識,以文化轉向為背景,翻譯美學理論呼之欲出。Bassnett和Lefevere說:“對研究對象再次予以界定;在源語文化符號與目的語文化符號所構成的網絡中,對內嵌于其中的文本進行研究。這樣一來,翻譯研究既能夠運用語言學的方法,也能夠不拘于此,運用他法”。

1995年劉宓慶著《翻譯美學導論》,構建了翻譯美學的理論框架,從翻譯藝術的基礎層級審美原則到綜合層級審美原則進行翔實論述,提出文學翻譯審美的三個特征:翻譯審美必須整個心理結構處于十分活躍的狀態即暢與物游;必須用想象校正對原文的理解即視野融合;必須與作家同聲相應,同氣相求即感同身受(隋榮誼、李鋒平,2007)。

2005年毛榮貴著《翻譯美學》,以美學思想為核心宏觀分析翻譯美學,以英漢兩種語言為媒介,從語言學角度包括音、形、意、句和詞匯進行審美比較,提出翻譯實踐中的相應方法;探討了接受美學理論,把讀者和作品的關系作為研究的主體,探討讀者對作品的理解、反應和接受以及閱讀過程對創作過程的積極干預,并研究對作品產生不同理解的社會的、歷史的、個人的原因;同時指出德國的格式塔心理學,又稱“完形心理學”、“形式在感覺中生成”、“通過整合使之完形”的意蘊(毛榮貴,2005)。

翻譯美學理論追求形式美、意蘊美和接受美的有機統一,繼承和借鑒了接受理論和格式塔心理學理論,將美學理念全方位滲透到翻譯實踐中,用審美的視角去理解、欣賞和接受原文和譯文。

二、商標翻譯的誤區

商標,作為企業的無形資產,由文字或圖形共同構成商品符號,在音、形、意等方面蘊涵了許多美學特征;在商標翻譯中,應充分考慮中西方文化審美心理和審美意識的差異,讓商標譯名達到和商標原名同樣的審美效果,以便在國際市場中樹立良好形象,博取更多消費者的青睞,進而激發他們的購買欲望。

而商標翻譯涉及到語言學、營銷學、心理學及美學等諸多學科,商標譯名要想成功保存原名的風格、韻味及內涵,譯者必須擺脫商標翻譯只求字面意義對等的誤區,充分考慮中西方文化的差異及不同文化大眾的審美心理,成功體現商標的美學價值。如美國嬰兒用品品牌Johnson's(強生),最初譯名對等直譯為“莊臣”,讓人無法和嬰兒用品聯系起來,而譯名“強生”響亮、上口,表達了對孩子的祝福,讓人聯想起孩子們健康、強壯、快樂地成長,體現了商標的意境美和文化美,最終使品牌家喻戶曉,銷量大增。又如隱形眼鏡Bush&Lomb(博士倫),原名是公司創立者的姓名,若直譯會讓人無法理解,譯名結合消費者近視人群對知識的渴望以及爭當博士的心理,從情感上貼近消費者,展現了譯名獨具匠心的情感美。

三、商標翻譯的美學體現

為了激發產品的品牌形象銷售,商標譯名中應充分展示其獨特的美學特征,以獲得新穎、與眾不同的效果,博取消費者的青睞,讓產品走向世界,開拓國際市場。

1.意境美

商標譯名通過形象描寫再現商標原名的境界和情調,情景交融、虛實相生、詩情畫意般的弦外之音引人入勝,誘發和開拓了消費者的審美想象空間,引發了消費者忘我的聯想與遐思,形成了商標深遠、悠長的意境美。如世界知名體育和運動品牌Nike (耐克),源自古希臘神話中勝利女神的名字,這一譯名讓消費者聯想到在運動競技中,每個人都希望勝利女神降臨,通過自身堅忍不拔的精神和頑強的斗志最終獲得成功。