現(xiàn)代市場(chǎng)研究精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的現(xiàn)代市場(chǎng)研究主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)；共性問(wèn)題；建設(shè)對(duì)策

一、前言

城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為重要的生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售終端，是城市居民日常消費(fèi)不可或缺的主要場(chǎng)所。我國(guó)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)始建于二十世紀(jì)八十年代，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，城市居民的生活水平日益提高，城市居民對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的食品質(zhì)量、購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)等提出了較高的要求，傳統(tǒng)的城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)已無(wú)法滿足城市居民消費(fèi)的要求，從上世紀(jì)九十年代后期，我國(guó)地方各級(jí)政府對(duì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)投入了大量的人力、物力、財(cái)力，國(guó)家商務(wù)部也制定了相應(yīng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)驗(yàn)收規(guī)范從宏觀上加以指導(dǎo)，城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)成為重要的民生工程、民心工程，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)的滯后嚴(yán)重阻礙了城市現(xiàn)代化建設(shè)。

二、基本情況

本文以江蘇省淮安市城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為例，通過(guò)對(duì)地方政府主管職能部門(mén)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理者、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、城市居民消費(fèi)者等利益相關(guān)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研、深入訪談。對(duì)41家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)發(fā)放41份管理者問(wèn)卷，實(shí)際收回有效問(wèn)卷41份，有效收回率100%；通過(guò)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷753份，實(shí)際收回有效問(wèn)卷707份，有效收回率93.9%；通過(guò)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)者的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷795份，實(shí)際收回有效問(wèn)卷756份，有效收回率95.1%。

江蘇省淮安市主城區(qū)共有41家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)正在運(yùn)營(yíng)，其中清河區(qū)10家，清浦區(qū)11家，淮陰區(qū)4家，淮安區(qū)11家，開(kāi)發(fā)區(qū)5家。從所有制性質(zhì)看，國(guó)有性質(zhì)的有9家，占22.0%；集體性質(zhì)的有9家，占22.0%，私有性質(zhì)的有23家，占56.0%。從攤位結(jié)構(gòu)看，7654個(gè)固定攤位中：肉品攤位570個(gè)，493家經(jīng)營(yíng)戶；蔬菜攤位2806個(gè)，1858家經(jīng)營(yíng)戶；水產(chǎn)品攤位530個(gè)，385家經(jīng)營(yíng)戶。

三、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

1.選址不合理，缺乏科學(xué)規(guī)劃。關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)選址的合理性，國(guó)內(nèi)學(xué)者尹元元（2009）分析了長(zhǎng)株潭城市群農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)數(shù)量少、布局規(guī)劃不合理；李衛(wèi)兵（2008）分析了桂林農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)劃滯后、布局及結(jié)構(gòu)不盡合理；馬超益（2010）分析了南寧農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)布局不合理、發(fā)展不平衡。根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)顯示：只有43.4%的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)選址合理性表示滿意，只有51.5%的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)交通便利性表示滿意，現(xiàn)有的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)布局已不能滿足廣大市民的需求，其原因在于城市化建設(shè)步伐的加快，城市人口的不斷集聚，原有的與舊城區(qū)相配套的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)格局已被打破。一方面，新建社區(qū)缺失農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)這樣的配套生活設(shè)施，導(dǎo)致老百姓購(gòu)買(mǎi)生鮮農(nóng)產(chǎn)品極不方便；另一方面，由于老城區(qū)的改造建設(shè)加快，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)周邊的原有居民拆遷，消費(fèi)者較以前大為減少，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)空攤率高，致使部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，改行或搬遷，形成了老百姓買(mǎi)菜難、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)賣(mài)菜難的局面。從調(diào)查中可以看出，對(duì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)缺乏整體規(guī)劃，出現(xiàn)部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)相距百米的現(xiàn)象，極大地浪費(fèi)了社會(huì)資源。

2.設(shè)施不完善，難以達(dá)標(biāo)。馬云甫（2005）分析了傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境和衛(wèi)生條件不盡人意，存在安全隱患；金玉姬（2013）分析了磐石市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋、發(fā)展嚴(yán)重滯后；劉智超（2013）分析了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境存在諸如露天式、攤位設(shè)計(jì)不合理等問(wèn)題。根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)顯示：只有31.3%的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)給排水設(shè)施滿意，只有30.3%的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)衛(wèi)生環(huán)境滿意，只有42.9%的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通風(fēng)滿意，有73.3%的經(jīng)營(yíng)戶和有83.6%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的淮安農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)需要升級(jí)改造，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的兩大利益相關(guān)者―消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)戶對(duì)淮安市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)有硬件設(shè)施不滿意。有34家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)面積低于1000平方米，有些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)甚至沒(méi)有停車(chē)場(chǎng)，出現(xiàn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)外停車(chē)亂占道的現(xiàn)象，加劇了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)周邊道路的阻塞。

3.對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的內(nèi)部管理缺乏規(guī)范性，易造成安全隱患。李丹（2013）分析了內(nèi)蒙古農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)出現(xiàn)多頭管理的局面，負(fù)面效應(yīng)嚴(yán)重；王艾青（2014）分析了地方政府對(duì)常德市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)監(jiān)管組織不統(tǒng)一。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的歸口管理部門(mén)不統(tǒng)一，政府職能部門(mén)分工不明確，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的開(kāi)辦缺少準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的具體運(yùn)營(yíng)缺乏有效監(jiān)控，政府職能部門(mén)無(wú)法即時(shí)掌握農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)運(yùn)行狀況。政府職能部門(mén)應(yīng)理順關(guān)系、明確分工，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一歸口管理，迅速解決農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)遺留問(wèn)題，健全管理農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制，做到對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理有序。對(duì)自發(fā)形成的馬路、露天農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)必須堅(jiān)決予以取締，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)周邊的路攤應(yīng)該建立長(zhǎng)效的管理機(jī)制，保護(hù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的利益，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)對(duì)淮安農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，有83.3%的消費(fèi)者對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品源頭安全性非常關(guān)注；消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)滿意的影響因素，顧建華（2014）通過(guò)因子分析、多元線性逐步回歸建立模型，結(jié)果顯示：消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)服務(wù)因子、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)硬件設(shè)施因子、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商品質(zhì)量因子顯著關(guān)注。通過(guò)調(diào)研顯示：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的內(nèi)部管理極不規(guī)范，部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的內(nèi)部布局不合理，臟、亂、差現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對(duì)入市商品索證、入市經(jīng)銷(xiāo)商索證、不合格產(chǎn)品處理等進(jìn)貨管理，各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的要求不一，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范操作；部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)臺(tái)賬也不齊全，可追溯性差，易造成農(nóng)產(chǎn)品安全隱患。因此，政府相關(guān)職能部門(mén)應(yīng)制定農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范，提高農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)公共服務(wù)水平，加大對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理者、經(jīng)營(yíng)戶的行業(yè)知識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德的培訓(xùn)，提高管理者、經(jīng)營(yíng)戶的計(jì)算機(jī)信息化操作技能。

四、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)代化建設(shè)的對(duì)策和建議

1.突顯農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)公益性質(zhì)，切實(shí)加大對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)改造政策性投入。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與城市居民生活息息相關(guān)，在我國(guó)將長(zhǎng)期存在，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是鮮活農(nóng)產(chǎn)品重要的零售終端，其社會(huì)價(jià)值取向更能體現(xiàn)政府形象。有60.8%的消費(fèi)者每天都進(jìn)入城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是“菜籃子”工程，建設(shè)好城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不但可提高地方城市的品位，而且可增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ嵘?jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平，社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益。城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)改造是城市化建設(shè)的需要，是城市加快現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的重要舉措。從現(xiàn)實(shí)情況看，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)具有一定的公益性質(zhì)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)改造的投入大、回報(bào)慢、效益低，單靠市場(chǎng)機(jī)制內(nèi)在作用對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)配置資金的純市場(chǎng)化模式難以突破當(dāng)前城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與升級(jí)改造建設(shè)資金頸瓶的制約。建議地方政府將農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)列為具有公益性質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施投資范疇，每年從城市建設(shè)配套費(fèi)中提取一定比例作為農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)改造基金，加大財(cái)政資金投入，確保農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與城市開(kāi)發(fā)、舊城區(qū)改造、新城區(qū)建設(shè)同步規(guī)劃、同步建設(shè)。同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，彰顯其民生公益性地位和主渠道作用，國(guó)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中能不折不扣地貫徹地方政府的政策意圖，貫徹落實(shí)有關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管的法律法規(guī)，為其他性質(zhì)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)樹(shù)立標(biāo)桿，能夠影響和促進(jìn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品零售終端的全面提升。

2.注重穩(wěn)步推進(jìn)，階段實(shí)施、重點(diǎn)突破、以點(diǎn)促面。按照先易后難、分期分批改造的思路，把握任務(wù)節(jié)奏，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造，對(duì)于現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行綜合實(shí)力排序，排名前列的優(yōu)先加以改造，對(duì)不以盈利為唯一目標(biāo)的國(guó)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)給予政策支持，改造升級(jí)、規(guī)劃新建并進(jìn)，使現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)達(dá)到商務(wù)部標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范要求，逐步建立起以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主體，生鮮大賣(mài)場(chǎng)、連鎖超市為補(bǔ)充，布局合理，環(huán)境優(yōu)美，便民放心的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系，構(gòu)建基本滿足創(chuàng)建全國(guó)文明城市要求、基本滿足城市發(fā)展需要、基本滿足城區(qū)居民需求的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)、管理和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

3.扶持流通主體，加快發(fā)展速度。農(nóng)產(chǎn)品的可追溯，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)必將帶來(lái)生鮮農(nóng)產(chǎn)品單位成本的上升，根據(jù)淮安農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查顯示：74.2%的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)者不能接受農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格提高；通過(guò)對(duì)“農(nóng)改超”接受意愿的調(diào)查，消費(fèi)者考慮到“農(nóng)改超”會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提高，有56.6%的消費(fèi)者不愿意接受“農(nóng)改超”模式；通過(guò)對(duì)于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)費(fèi)用的調(diào)研，有74.2%的消費(fèi)者只能接受價(jià)格提升在原有的10%以下，價(jià)格的大幅提高易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)政府的不滿。因此，地方政府應(yīng)加強(qiáng)蔬菜生產(chǎn)基地建設(shè)，大力發(fā)展肉、禽、蛋、魚(yú)、菜基地化、專(zhuān)業(yè)化、定單化生產(chǎn)；完善社會(huì)化服務(wù)體系，通過(guò)資金、技術(shù)、良種、服務(wù)等方式，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展；建立高效暢通的生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流體系，建立和發(fā)展集農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸于一體的與零售終端相配套的統(tǒng)一配送系統(tǒng)；通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)組織化程度，減少流通環(huán)節(jié)、降低損耗和費(fèi)用，降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)成本，使城市廣大消費(fèi)者受益、滿意。

參考文獻(xiàn)：

[1]李衛(wèi)紅，唐優(yōu)泉.淺談桂林市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造與管理[J].桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2008（2）.

[2]金玉姬.吉林省磐石市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在的問(wèn)題及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2013（11）.

[3]馬云甫，楊軍.傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造的必要性、原則與模式[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2005（2）.

[4]李丹，楊亞楠.內(nèi)蒙古區(qū)域農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)物流發(fā)展?fàn)顩r研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2013（10）.

[5]劉智超.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品超市經(jīng)營(yíng)比較分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（11）.

[6]尹元元.提質(zhì)改造長(zhǎng)株潭城市群農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的對(duì)策探討[J].湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（4）.

[7]王艾青.城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)政府監(jiān)管問(wèn)題研究[J].經(jīng)濟(jì)師，2014（11）.

[8]顧建華.城市居民對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)滿意度影響因素實(shí)證研究――以淮安市為例[J].價(jià)值工程，2014（12）.

[9]尹元元.提質(zhì)改造長(zhǎng)株潭城市群農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的對(duì)策探討[J].湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（4）.

第2篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

一、創(chuàng)新財(cái)務(wù)預(yù)算管理，創(chuàng)新醫(yī)院財(cái)務(wù)管理模式

預(yù)算，是財(cái)務(wù)管理工作的重要內(nèi)容，預(yù)算工作的質(zhì)量，直接影響著醫(yī)院財(cái)務(wù)管理工作的成效。要做好醫(yī)院的財(cái)務(wù)預(yù)算工作，就必須要提高醫(yī)院對(duì)于財(cái)務(wù)預(yù)算管理的整體認(rèn)可度，認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)預(yù)算工作在醫(yī)院運(yùn)行中發(fā)揮的作用。

要優(yōu)化醫(yī)院財(cái)務(wù)管理工作模式，要關(guān)注醫(yī)院內(nèi)部財(cái)務(wù)預(yù)算工作體系的建立。收入預(yù)算與支出預(yù)算，是醫(yī)院財(cái)務(wù)預(yù)算工作的重要因素，對(duì)醫(yī)院的收支進(jìn)行合理預(yù)算，需要明確前提。其一，財(cái)務(wù)預(yù)算工作人員應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家醫(yī)療部門(mén)的規(guī)定去確定醫(yī)院內(nèi)部的收費(fèi)細(xì)節(jié)；其二，財(cái)務(wù)預(yù)算工人員要做好財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)的計(jì)算工作，提高財(cái)務(wù)預(yù)算工作的準(zhǔn)確性；其三，將財(cái)務(wù)預(yù)算工作與醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益聯(lián)系在一起。

二、加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理認(rèn)知，創(chuàng)新醫(yī)院財(cái)務(wù)管理模式

?t院對(duì)于財(cái)務(wù)管理工作的認(rèn)知程度，影響著醫(yī)院內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理工作氛圍以及工作質(zhì)量。醫(yī)院，不是公益單位，其經(jīng)營(yíng)情況受到市場(chǎng)環(huán)境的影響。在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，供需關(guān)系不盡穩(wěn)定的環(huán)境中，各家醫(yī)院所獲得的經(jīng)濟(jì)利益也不盡相同。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的今天，醫(yī)院管理者應(yīng)當(dāng)將財(cái)務(wù)管理工作提到重要的地位。

在醫(yī)院的日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要關(guān)注財(cái)務(wù)管理人員整體素質(zhì)的提高。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，讓財(cái)務(wù)工作人員豐富個(gè)人會(huì)計(jì)知識(shí)，認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)管理工作對(duì)于醫(yī)院發(fā)展的重要作用。更要引導(dǎo)每一位財(cái)務(wù)管理人員根據(jù)醫(yī)院的規(guī)定明確自己在醫(yī)院內(nèi)應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)道德與行為規(guī)范。財(cái)務(wù)管理工作是醫(yī)院控制自身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要實(shí)踐，從市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā)分析風(fēng)險(xiǎn)因素，對(duì)醫(yī)院內(nèi)部的財(cái)務(wù)信息加以處理，預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)對(duì)措施，才能讓醫(yī)院的現(xiàn)代化水平不斷提高。

三、健全財(cái)務(wù)管理制度，創(chuàng)新醫(yī)院財(cái)務(wù)管理模式

財(cái)務(wù)管理制度的健全水平，標(biāo)志著醫(yī)院財(cái)務(wù)管理工作的水平。建立健全的財(cái)務(wù)管理制度，意味著醫(yī)院重視財(cái)務(wù)管理工作，了解市場(chǎng)對(duì)于醫(yī)院發(fā)展的影響。在醫(yī)療體制改革的今天，社會(huì)大眾能夠應(yīng)用國(guó)家給予的優(yōu)惠政策走進(jìn)醫(yī)院。

在諸多城市都存在著大醫(yī)院人滿為患，小醫(yī)院無(wú)人問(wèn)津的不平衡問(wèn)題。社會(huì)地位與醫(yī)療水平直接影響著醫(yī)院的社會(huì)影響以及患者青睞程度。不同的發(fā)展情況需要得到不同的財(cái)務(wù)管理工作的支持，用健全的財(cái)務(wù)管理制度去彌補(bǔ)醫(yī)院發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，才能讓財(cái)務(wù)管理制度服務(wù)于醫(yī)院的全面發(fā)展。健全財(cái)務(wù)管理制度，需要醫(yī)院管理者與財(cái)務(wù)管理者、工作人員相互協(xié)調(diào)，通過(guò)開(kāi)會(huì)討論一起商定財(cái)務(wù)管理制度的具體內(nèi)容與實(shí)施細(xì)則。

四、提升財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)化程度，創(chuàng)新醫(yī)院財(cái)務(wù)管理模式

在醫(yī)療衛(wèi)生體制改革之前，雖然信息技術(shù)得以快速發(fā)展與普及，但很多醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理者仍然利用手工方式管理財(cái)務(wù)信息，財(cái)務(wù)管理工作的信息化水平不高。醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革，推動(dòng)了醫(yī)保使用范圍的擴(kuò)大與患者信息的共享。醫(yī)院的收費(fèi)工作信息化程度增高，財(cái)務(wù)信息復(fù)雜度提升，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理工作已經(jīng)不能滿足醫(yī)院發(fā)展的需求。要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)代醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理模式，就要提高財(cái)務(wù)管理工作的標(biāo)準(zhǔn)性、科學(xué)性與精準(zhǔn)性，關(guān)注財(cái)務(wù)管理工作效率的提高。

提升醫(yī)院財(cái)務(wù)管理的化程度，建立網(wǎng)絡(luò)化的財(cái)務(wù)管理平臺(tái)，能夠簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)管理工作者的個(gè)人工作，更能方便患者。作為現(xiàn)代化的醫(yī)院，應(yīng)當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的信息設(shè)備與技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)平臺(tái)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)算醫(yī)院內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)與藥品，借助計(jì)算機(jī)設(shè)備統(tǒng)計(jì)醫(yī)院內(nèi)部產(chǎn)生的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。更可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)出的病床數(shù)量以及每一個(gè)床位的收費(fèi)情況，醫(yī)院床位的使用量等。

第3篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，融資，信貸市場(chǎng)，商業(yè)銀行

一、中小企業(yè)融資現(xiàn)狀

1.資本市場(chǎng)中小企業(yè)融資狀況。目前，中小企業(yè)在資本市場(chǎng)中小企業(yè)融資的狀況并不十分理想。我國(guó)在主板市場(chǎng)上市的企業(yè)有1200多家，但大都是國(guó)有企業(yè)，僅有那些產(chǎn)品成熟、效益好、市場(chǎng)前景廣闊的高科技產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)類(lèi)的少數(shù)中小企業(yè)可以爭(zhēng)取到直接上市籌資，或者通過(guò)資產(chǎn)置換借“殼”買(mǎi)“殼”上市的機(jī)會(huì)。由于證券市場(chǎng)門(mén)檻高，為籌得更多的資金，各地、各部委都競(jìng)相推薦大公司上市，這也導(dǎo)致中小企業(yè)進(jìn)入證券市場(chǎng)中小企業(yè)融資非常困難。在加之創(chuàng)業(yè)投資體制不健全，缺乏完備法律保護(hù)體系和政策扶持體系，中小企業(yè)難以通過(guò)資本市場(chǎng)公開(kāi)籌集資金。

2.民間、政府中小企業(yè)融資狀況。長(zhǎng)期以來(lái)，中小企業(yè)多數(shù)在民間中小企業(yè)融資，采取職工入股的方式籌集資金，或借民間的高利貸。盡管籌資成本較高，但由于手續(xù)簡(jiǎn)便、資金到賬及時(shí)，多數(shù)中小企業(yè)還是愿意到民間中小企業(yè)融資。但由于民間資本畢竟規(guī)模不大，且具有極大的不穩(wěn)定性，所以中小企業(yè)民間中小企業(yè)融資不是長(zhǎng)久之計(jì)。在政府方面，又存在這樣的觀念：大型企業(yè)都是國(guó)有的，貸款給他們是國(guó)家對(duì)國(guó)家的企業(yè)，不會(huì)造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。而中小企業(yè)大多數(shù)是非國(guó)有的企業(yè)，效益不穩(wěn)定，貸款回收不好，信譽(yù)差，容易導(dǎo)致國(guó)有資產(chǎn)流失，所以銀行一般對(duì)中小企業(yè)貸款十分謹(jǐn)慎，條件較為苛刻。

3.金融機(jī)構(gòu)中小企業(yè)融資狀況。截至2010年末，金融機(jī)構(gòu)中小企業(yè)人民幣貸款余額（含票據(jù)貼現(xiàn)）17.7萬(wàn)億元。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，取得銀行貸款很難，主要表現(xiàn)為抵押難；中小企業(yè)很難找到合適的擔(dān)保人；一些基層銀行授權(quán)有限，辦事程序復(fù)雜繁瑣。這就使得許多中小企業(yè)視銀行貸款為畏途，而不得已走上民間貸款的途徑。中小企業(yè)借款的特點(diǎn)是“少、急、頻”，加之為中小企業(yè)貸款監(jiān)控成本高、風(fēng)險(xiǎn)大而不愿意放款。

二、中小企業(yè)融資難的原因分析

1．企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況

第一，中小企業(yè)自有資本不足。大多數(shù)中小企業(yè)由于成立時(shí)間短，規(guī)模小，自有資本偏少，因而抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力比較差。在相關(guān)組織的調(diào)查中，有32.76％的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為融資難的主要原因是企業(yè)自身的問(wèn)題。我國(guó)的銀行在單獨(dú)面對(duì)這些自有資本偏少的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，不得不采取較為謹(jǐn)慎的對(duì)策和措施。

第二，中小企業(yè)自身對(duì)于融資產(chǎn)品的了解不夠，絕大多數(shù)企業(yè)仍然單一地使用間接融資的融資方式，而在間接融資中也只是以銀行和信用社的貸款為主。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，46.48％的被調(diào)查企業(yè)目前補(bǔ)充資金的渠道仍是銀行及信用社的貸款。企業(yè)對(duì)融資可能的渠道了解不夠，而導(dǎo)致單一的融資方式也是造成其融資難的一個(gè)原因。

第三，財(cái)務(wù)管理水平不高。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小，組織結(jié)構(gòu)變化快，財(cái)務(wù)制度、財(cái)務(wù)管理相對(duì)不穩(wěn)定。調(diào)查結(jié)果顯示，有11.97％的被調(diào)查企業(yè)由于其資產(chǎn)負(fù)債率偏高，使其貸款遇到了問(wèn)題。部分中小企業(yè)缺乏足夠的組織結(jié)構(gòu)、法人素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等背景資料，增加了銀行的審查、監(jiān)管難度。同時(shí)，銀行與企業(yè)之間信息不對(duì)稱(chēng)。企業(yè)為了得到貸款，可能將經(jīng)營(yíng)信息對(duì)銀行有所保留，結(jié)果導(dǎo)致銀行承擔(dān)過(guò)大的信用風(fēng)險(xiǎn)。一旦發(fā)生貸款糾紛，常常造成貸款損失。因而，銀行采取提高信用風(fēng)險(xiǎn)控制系數(shù)的對(duì)策，這又導(dǎo)致中小企業(yè)貸款額的減少。信用風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)使得中小企業(yè)在銀行貸款過(guò)程中受到了諸多限制。

2．中小企業(yè)貸款缺乏足夠的抵押和擔(dān)保

    改革力度的加大，金融機(jī)構(gòu)以傳統(tǒng)的貸款業(yè)務(wù)擴(kuò)張為主的管理模式逐漸向貸款安全性為主的管理模式轉(zhuǎn)變。商業(yè)銀行和其他金融機(jī)構(gòu)除對(duì)少數(shù)大中型企業(yè)外，幾乎不再發(fā)放依據(jù)客戶信譽(yù)的信用貸款。由此，中小企業(yè)如果沒(méi)有足夠的抵押物，也就很難得到貸款。又因中小企業(yè)分布城鄉(xiāng)各處，其中小城鎮(zhèn)居多，民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)在其經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中大量采用合資合作方式，造成不同程度的機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)所有權(quán)、房屋等不動(dòng)產(chǎn)所有權(quán)等產(chǎn)權(quán)不明等狀況，使得這些固定資產(chǎn)無(wú)法用作貸款低押品。同時(shí)，中小企業(yè)所在地通常是經(jīng)濟(jì)組織有限，難以找到符合銀行要求的貸款擔(dān)保人，因而貸款風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，銀行不愿意為其提供貸款。

3．間接融資渠道的所有制歧視

間接融資供給主體主要有國(guó)家政策性銀行、商業(yè)銀行、非銀行金融中介機(jī)構(gòu)。由于資金供求雙方所有制性質(zhì)不相稱(chēng)，直接影響資金供給方的預(yù)期目標(biāo)收益和風(fēng)險(xiǎn)。政策性銀行是以貫徹國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域發(fā)展政策為目的的，中小企業(yè)幾乎不可能從該渠道獲得資金支持。國(guó)有四大商業(yè)銀行受到其所有制性質(zhì)導(dǎo)致的資金運(yùn)用軟約束，中小企業(yè)是其“惜貸”和“慎貸”的對(duì)象。我國(guó)股份制商業(yè)銀行與國(guó)有銀行同樣面臨著不完善的激勵(lì)約束機(jī)制以及經(jīng)營(yíng)效益差、風(fēng)險(xiǎn)大等問(wèn)題，更加難以向中小企業(yè)貸款。地方性商業(yè)銀行是通過(guò)國(guó)家行政手段，由原有的城市信用社合并而成的，屬?lài)?guó)家所有的地方性商業(yè)銀行，主要服務(wù)于政府偏好的項(xiàng)目，并且業(yè)務(wù)范圍窄，嚴(yán)格限制于城市之內(nèi)，難以滿足客戶跨區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。

    4．有效的直接融資渠道的缺乏

中小企業(yè)難以進(jìn)入主板市場(chǎng)。一是進(jìn)入主板市場(chǎng)的門(mén)檻很高，通常要求企業(yè)具有很高的資本、營(yíng)養(yǎng)額、利潤(rùn)水平，中小企業(yè)很難達(dá)到其標(biāo)準(zhǔn)；二是上市成本很高，申請(qǐng)上市的企業(yè)必須聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的法律和會(huì)計(jì)審計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行上市評(píng)估，已上市的公司由于時(shí)常要求披露其經(jīng)營(yíng)信息，需要聘請(qǐng)獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)會(huì)計(jì)和審計(jì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行，費(fèi)用昂貴，這對(duì)于資金需要規(guī)模較小的中心企業(yè)來(lái)說(shuō)成本太高：三是市場(chǎng)不易接受融資風(fēng)險(xiǎn)太大并且會(huì)因?yàn)椴焕氖袌?chǎng)預(yù)期和風(fēng)險(xiǎn)判斷而無(wú)法及時(shí)、足額、適價(jià)籌得資金。深圳證券交易所雖開(kāi)設(shè)了中小企業(yè)板，但其上市標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)則甚至行情走勢(shì)都和主板基本相同，因而沒(méi)有太大的創(chuàng)新意義。該板塊市場(chǎng)主要為高新科技企業(yè)以及有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)融資服務(wù)。傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)，以低技術(shù)為特征，顯然不在其服務(wù)之列。另外，我國(guó)對(duì)企業(yè)債券發(fā)行實(shí)行嚴(yán)格的行政審批和利率、發(fā)行額度管制，在這種情況下，缺乏社會(huì)資信度的中 小企業(yè)無(wú)法進(jìn)入發(fā)債市場(chǎng)。??

三、中小企業(yè)信貸融資模式案例研究

1.華夏銀行信貸融資模式創(chuàng)新

2010年初，華夏銀行以“龍舟計(jì)劃”重拳出擊掀起了商業(yè)銀行服務(wù)中小企業(yè)的新一波浪潮，標(biāo)志著華夏銀行“中小企業(yè)金融服務(wù)商”的理念進(jìn)入了全面推廣階段。其中，華夏銀行的小企業(yè)特色產(chǎn)品“接力貸”、“增值貸”受到市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)悉，“接力貸”是華夏銀行首次嘗試與資產(chǎn)管理公司合作，在貸款發(fā)放給借款人之后，當(dāng)信貸資產(chǎn)滿足約定的轉(zhuǎn)讓條件時(shí)，將貸款轉(zhuǎn)讓給資產(chǎn)管理公司；“增值貸”是在主貸發(fā)放一段時(shí)間之后，根據(jù)借款人的信用狀況，按主貸金額的一定比例免擔(dān)保免抵押給借款人再發(fā)放一部分用于企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)的貸款。“前者的最大亮點(diǎn)是降低企業(yè)融資成本，有效實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移；后者的最大好處在于無(wú)需抵質(zhì)押擔(dān)保，僅需實(shí)際控制人提供連帶責(zé)任保證。”對(duì)此，華夏銀行中小企業(yè)信貸部總經(jīng)理盧小群如是說(shuō)。“而且，華夏銀行與其他機(jī)構(gòu)合作是一種開(kāi)放式心態(tài)，通過(guò)與擔(dān)保公司、投資銀行、資產(chǎn)管理公司等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偂！?/p>

2.建設(shè)銀行信貸融資模式創(chuàng)新

    “E貸通”系列產(chǎn)品是建行聯(lián)合阿里巴巴在溫州首家推出以“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)保貸款”為主體的中小企業(yè)信貸產(chǎn)品，包括電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)、電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)及大買(mǎi)家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)。電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保業(yè)務(wù)是指3家(含)以上借款人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自愿共同組成一個(gè)聯(lián)合體，聯(lián)合體成員之間協(xié)商確定授信額度，向建行聯(lián)合申請(qǐng)貸款，每個(gè)借款人均對(duì)其他所有借款人因向銀行申請(qǐng)借款而產(chǎn)生的全部債務(wù)提供連帶責(zé)任；電子商務(wù)速貸通業(yè)務(wù)是對(duì)借款人不進(jìn)行信用評(píng)級(jí)和一般額度授信，依據(jù)客戶提供的足額有效的抵(質(zhì))押擔(dān)保，并結(jié)合客戶第一還款來(lái)源及網(wǎng)絡(luò)信用而辦理的信貸業(yè)務(wù)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)信用好的電子商務(wù)客戶給與一定比例的追加貸款額度；大買(mǎi)家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)是供應(yīng)商在正常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以其持有的經(jīng)建設(shè)銀行和大買(mǎi)家確認(rèn)的，尚未履行交貨義務(wù)，相應(yīng)款項(xiàng)尚未收付的購(gòu)貨訂單為依據(jù)，向建行申請(qǐng)融資的信貸業(yè)務(wù)。上述創(chuàng)新產(chǎn)品中的電子商務(wù)聯(lián)貸聯(lián)保和大買(mǎi)家供應(yīng)商融資業(yè)務(wù)無(wú)須抵(質(zhì))押物，真正為無(wú)法提供押品的小企業(yè)解決融資難的問(wèn)題。

3.江南銀行信貸融資模式創(chuàng)新

鏈融資是指江南銀行通過(guò)對(duì)信息流、物流、資金流的有效控制或?qū)τ袑?shí)力關(guān)聯(lián)方的責(zé)任捆綁，以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或產(chǎn)品組合將銀行信用有效注入產(chǎn)業(yè)鏈中的核心企業(yè)以及其上下游配套企業(yè)，是基于企業(yè)商品交易項(xiàng)下應(yīng)收應(yīng)付、預(yù)收預(yù)付和存貨融資而衍生出來(lái)的組合融資，是以核心企業(yè)為切入點(diǎn)，針對(duì)核心企業(yè)上下游長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等中小企業(yè)提供的融資服務(wù)，包括應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、倉(cāng)單質(zhì)押貸款、核心企業(yè)擔(dān)保貸款等各類(lèi)業(yè)務(wù)品種可供選擇。

應(yīng)急貸主要為滿足中小企業(yè)突發(fā)性資金需求，解決其燃眉之急發(fā)放的臨時(shí)性貸款。融資方式多樣，可選擇信用、保證以及抵(質(zhì))押，也可以憑借應(yīng)收賬款、商品貨權(quán)或倉(cāng)單取得融資。保證人可是專(zhuān)業(yè)擔(dān)保公司、也可是企業(yè)法人或自然人;抵(質(zhì))押方式可以采用公司、個(gè)人財(cái)產(chǎn)抵(質(zhì))押。還款方便，可采用一次性?xún)斶€或分次償還。保證客戶充足備貨，順利開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

四、商業(yè)銀行發(fā)展中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)的對(duì)策建議

1.改變?nèi)谫Y觀念

中小銀行組織結(jié)構(gòu)高度扁平化，決策層與經(jīng)營(yíng)一線比較貼近，對(duì)市場(chǎng)變化具有反應(yīng)靈敏、決策高效和執(zhí)行快捷的特點(diǎn)，因此中小商業(yè)銀行在發(fā)展中小企業(yè)關(guān)系型融資方面具有重大優(yōu)勢(shì)，中小商業(yè)銀行應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，準(zhǔn)確定位，實(shí)行集中戰(zhàn)略，以服務(wù)中小企業(yè)為目標(biāo)，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以靈活多樣、優(yōu)質(zhì)便捷的金融服務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。要調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，豐富信貸業(yè)務(wù)品種，擴(kuò)大中小企業(yè)貸款選擇范圍，積極支持其合理的資金需求。同時(shí)公開(kāi)信貸政策，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程和擔(dān)保手續(xù)，為中小企業(yè)提供高效、便捷的金融服務(wù)。此外，中小商業(yè)銀行應(yīng)該針對(duì)各自所在地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，根據(jù)中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，開(kāi)發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐慕鹑诜?wù)業(yè)務(wù)和品種。

2.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

充分發(fā)揮國(guó)有大型商業(yè)銀行的分支結(jié)構(gòu)眾多、網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛的優(yōu)勢(shì)，充分了解所轄區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)狀況，通過(guò)不斷的和中小企業(yè)的接觸，了解其內(nèi)部的諸如法人品質(zhì)、管理者經(jīng)營(yíng)管理能力、企業(yè)管理狀況、企業(yè)發(fā)展前景、人文環(huán)境等相關(guān)信息，補(bǔ)充中小企業(yè)“硬信息”不足的缺陷，在此基礎(chǔ)上，為那些有發(fā)展前景的中小企業(yè)提供融資，幫助其發(fā)展，并為商業(yè)銀行自身爭(zhēng)取新的利潤(rùn)空間。設(shè)立符合我國(guó)國(guó)情的基層分支機(jī)構(gòu)，在增強(qiáng)搜集企業(yè)信息能力的同時(shí)，降低融資成本，提高決策效率。

3.實(shí)施農(nóng)村商業(yè)銀行激勵(lì)機(jī)制保障。

農(nóng)村商業(yè)銀行激勵(lì)機(jī)制一經(jīng)建立,就必須嚴(yán)格執(zhí)行,發(fā)揮其保障、激勵(lì)功能。一是要嚴(yán)格考核,確保公平、公正。二是要完善制度,確保規(guī)范實(shí)施。完善的人力資源管理制度是激勵(lì)機(jī)制得以規(guī)范實(shí)施的重要保障。規(guī)范獎(jiǎng)懲制度,將員工的激勵(lì)與獎(jiǎng)懲有機(jī)結(jié)合;完善提薪制度,讓員工看到希望。三是要狠抓落實(shí),確保有效實(shí)施。激勵(lì)機(jī)制一旦制定,就要狠抓落實(shí),抓落實(shí)就是要求各崗位員工嚴(yán)格按照預(yù)定程序進(jìn)行,把方案轉(zhuǎn)化為實(shí)踐活動(dòng),被接受并付諸于實(shí)施,確保激勵(lì)機(jī)制工作的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、正常化,使既定的激勵(lì)機(jī)制能對(duì)員工產(chǎn)生相應(yīng)的效果。四是要強(qiáng)化溝通,確保順利實(shí)施。在實(shí)施過(guò)程中,各部門(mén)、各環(huán)節(jié)要強(qiáng)化溝通。通過(guò)及時(shí)溝通,讓員工明確他們可以獲得的利益,激勵(lì)他們積極主動(dòng)工作,達(dá)到預(yù)定效果。

參考文獻(xiàn)

[1]徐曉慶．中小企業(yè)融資困難現(xiàn)狀及其對(duì)策淺析[J]．市場(chǎng)周刊．2009(8)；

[2]晏露蓉等．創(chuàng)建合理高效的中小企業(yè)融資擔(dān)保體系研究[J]．金融研究．2007(10)；

第4篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

一、建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的出版物市場(chǎng)體系

經(jīng)營(yíng)性、市場(chǎng)化是出版產(chǎn)業(yè)公益性的重要保證。用市場(chǎng)來(lái)主導(dǎo)深化出版體制改革就是既要保證公益性出版事業(yè)的發(fā)展，又要推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性出版產(chǎn)業(yè)的壯大。從發(fā)展思路看，公益性出版事業(yè)要由政府來(lái)主導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)性出版產(chǎn)業(yè)要由市場(chǎng)來(lái)主導(dǎo)。公益性出版事業(yè)的改革和發(fā)展，以增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)為重點(diǎn)，以向社會(huì)提供基本的出版公共物品和公共服務(wù)，保障人民群眾的基本文化需求，最大限度地發(fā)揮公益性出版事業(yè)的社會(huì)效益為根本任務(wù)；經(jīng)營(yíng)性出版產(chǎn)業(yè)要以市場(chǎng)機(jī)制為導(dǎo)向，以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、增強(qiáng)活力為重點(diǎn)，以繁榮市場(chǎng)，生產(chǎn)健康向上、豐富多彩的出版物滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求為根本任務(wù)。

完善的出版物市場(chǎng)體系是各項(xiàng)出版活動(dòng)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。從生產(chǎn)要素市場(chǎng)入手，通過(guò)以資產(chǎn)為紐帶的兼并、聯(lián)合、重組，通過(guò)多媒體經(jīng)營(yíng)和跨地區(qū)發(fā)展，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等現(xiàn)代流通方式，切實(shí)改變目前出版物市場(chǎng)存在的條塊分割、地方保護(hù)、市場(chǎng)封鎖、重復(fù)建設(shè)等突出問(wèn)題，促進(jìn)出版物和生產(chǎn)要素的合理市場(chǎng)機(jī)制與流動(dòng)，努力推進(jìn)大市場(chǎng)、大流通格局的形成，進(jìn)一步減少交易成本，擴(kuò)大出版物市場(chǎng)容量。研究制定出版物市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則和退出辦法，逐步推動(dòng)出版物市場(chǎng)的開(kāi)放，在開(kāi)放中加以規(guī)范和引導(dǎo)，鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。開(kāi)辟安全有效的融資渠道，積極穩(wěn)妥地發(fā)展資本市場(chǎng)。整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序。重視發(fā)揮各行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，積極發(fā)展獨(dú)立公正、規(guī)范運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。

二、建立現(xiàn)代企業(yè)制度，塑造真正的市場(chǎng)主體

要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的各種調(diào)節(jié)功能，實(shí)現(xiàn)各種社會(huì)資源的優(yōu)化配置，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效運(yùn)行，具有產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確的市場(chǎng)活動(dòng)的微觀主體是必要的基礎(chǔ)條件。根據(jù)分類(lèi)指導(dǎo)的原則，絕大多數(shù)出版單位都將逐步轉(zhuǎn)制為企業(yè)。因此，對(duì)于出版體制改革來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要任務(wù)就是將出版單位塑造成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的法人實(shí)體和獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。所謂現(xiàn)代企業(yè)制度是以完善的企業(yè)法人為基礎(chǔ)，以有限責(zé)任制度為特征，以公司企業(yè)為主要形態(tài)的企業(yè)制度。對(duì)于已經(jīng)轉(zhuǎn)制的出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有建立起規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，才能真正成為產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確的市場(chǎng)活動(dòng)主體。從目前的企業(yè)形態(tài)看，出版企業(yè)基本都是國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度要著重從以下兩方面入手：

第一，要建立清晰、合理的產(chǎn)權(quán)制度。產(chǎn)權(quán)制度是企業(yè)的基本制度，是企業(yè)治理結(jié)構(gòu)賴(lài)以建立和作用的基礎(chǔ)，也是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的前提條件。產(chǎn)權(quán)制度界定了公司資產(chǎn)的歸屬、分配，和處置的權(quán)限、責(zé)任和利益范圍。對(duì)于現(xiàn)階段的出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)最基本、最重要的權(quán)力就是進(jìn)行國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)。要使出版企業(yè)真正享有獨(dú)立于所有者權(quán)利的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，并以其全部法人財(cái)產(chǎn)，依法享有民事權(quán)利，承擔(dān)民事責(zé)任。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版社的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍急劇擴(kuò)大，不僅要進(jìn)行商品生產(chǎn)，還要進(jìn)行資產(chǎn)和資本經(jīng)營(yíng)；不僅要進(jìn)行直接融資，還可能通過(guò)資本市場(chǎng)間接融資；不僅要經(jīng)營(yíng)有形資產(chǎn)，還要經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)。因此，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)授權(quán)，出版企業(yè)就不可能成為真正的市場(chǎng)主體，這也是出版社作為事業(yè)單位無(wú)法真正成為市場(chǎng)主體的重要因素。另外，轉(zhuǎn)制后的出版企業(yè)一般都是國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，這種制度安排在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上存在嚴(yán)重的缺陷，這種缺陷在我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域20多年的改革實(shí)踐中已經(jīng)得到驗(yàn)證。

建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是解決這些問(wèn)題的重要途徑。通過(guò)企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，以形成相互之間的制衡局面。對(duì)于出版行業(yè)的國(guó)有獨(dú)資公司的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，可以通過(guò)不同隸屬的國(guó)有資產(chǎn)投資公司、法人企業(yè)、各類(lèi)基金共同持股，達(dá)到分散產(chǎn)權(quán)而又不改變國(guó)有資產(chǎn)的控股地位。同時(shí)，通過(guò)《公司法》規(guī)定公司中國(guó)有資產(chǎn)不同比例條件下，相應(yīng)的持股法人或國(guó)有投資公司的最少個(gè)數(shù)，或規(guī)定每個(gè)法人或國(guó)有資產(chǎn)投資公司可以持有同一家公司股份最大的比例，以保證公司產(chǎn)權(quán)的分散程度。當(dāng)然，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化與目前的出版管理體制和管理方式是存在一定矛盾和沖突，這些問(wèn)題的解決有待于出版體制改革在理論上的進(jìn)一步突破。

第5篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

一、國(guó)內(nèi)郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

（一）郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)郵政物流行業(yè)起步相對(duì)較晚，而且運(yùn)行管理機(jī)制有待進(jìn)一步健全和完善。國(guó)內(nèi)郵政物流市場(chǎng)份額相對(duì)較小，而且物流業(yè)務(wù)對(duì)郵政利潤(rùn)貢獻(xiàn)相對(duì)較小，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展過(guò)程中的各種壁壘和條件影響，郵政物流發(fā)展限制，缺少專(zhuān)業(yè)人才，現(xiàn)有運(yùn)行機(jī)制、體制以及信息技術(shù)，存在著一些問(wèn)題與不足。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)生了較大的變化，而且出現(xiàn)了很多新的情況和問(wèn)題，對(duì)國(guó)內(nèi)郵政物流發(fā)展影響較大。從國(guó)內(nèi)郵政物流內(nèi)部形勢(shì)來(lái)看，目前郵政物流較之于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，仍存在著很多的不適應(yīng)之處。比如，思想觀念滯后，與郵政物流發(fā)展相比，郵政物流方面的管理思想相對(duì)比較落后；同時(shí)，還存在著運(yùn)行機(jī)制與郵政物流發(fā)展相脫節(jié)的現(xiàn)象，在管理職能、組織機(jī)構(gòu)上，更加側(cè)重行政方面的管理。從國(guó)內(nèi)郵政物流外部形勢(shì)來(lái)看，也存在著一些發(fā)展桎梏。比如，改革開(kāi)放三十多年來(lái)，大量的外資企業(yè)入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，資本也向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。就那些外銷(xiāo)產(chǎn)品以及原材料的跨國(guó)企業(yè)而言，外資企業(yè)自身具有非常大的優(yōu)勢(shì)，這是國(guó)內(nèi)物流企業(yè)無(wú)法比擬的。同時(shí)，早在2003年國(guó)家就取消了對(duì)郵政服務(wù)的補(bǔ)貼，因此郵政物流企業(yè)資金來(lái)源減少，以致于郵政企業(yè)運(yùn)營(yíng)受到較大的資金壓力。

（二）郵政物流發(fā)展過(guò)程中的主要問(wèn)題分析

基于以上對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)物流市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展現(xiàn)狀分析，雖然郵政具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在技術(shù)、體制以及服務(wù)等方面，較之于外資物流企業(yè)仍有很大的差距。具體分析如下：第一，信息網(wǎng)絡(luò)渠道有待拓展，信息資料差距較大。雖然郵政信息網(wǎng)已經(jīng)基本建成，但是傳統(tǒng)的“三流”問(wèn)題沒(méi)有根本改變，通暢性較差，運(yùn)行效率相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料、人工作業(yè)之間的自動(dòng)化水平較低，與信息化、現(xiàn)代化物流體系發(fā)展之間，存在著較大的差距，或者相互脫節(jié)，信息資料的輸入、輸出等，均遇到較大的桎梏。第二，物流配送以及應(yīng)急處理能力有待提高。在當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境條件下，物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要求企業(yè)必須具備一定的倉(cāng)儲(chǔ)能力，而且對(duì)物流應(yīng)急處理能力、配送能力等，提出了交高的要求。雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)郵政行業(yè)擁有多個(gè)中心局、二級(jí)中心局和三級(jí)中心局，但是目前現(xiàn)有的倉(cāng)儲(chǔ)能力、物流應(yīng)急處理能力等，與現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展水平不相適應(yīng)。第三，服務(wù)意識(shí)差，人員整體素質(zhì)偏低，而且服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。國(guó)內(nèi)郵政長(zhǎng)期處于政府保護(hù)下，而且壟斷經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期存在，業(yè)已形成了一種行業(yè)壟斷優(yōu)越感。此外，人員整體服務(wù)意識(shí)差，服務(wù)水平低，沒(méi)有生存緊迫感，責(zé)任感也非常的差。雖然1998年以后，國(guó)內(nèi)郵電實(shí)行了分營(yíng)機(jī)制，在一定程度上增大了郵政生存壓力，但是仍未達(dá)到服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)、人員素質(zhì)提高之目的，服務(wù)水平有待提高。

二、郵政在物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)定位及發(fā)展策略

在現(xiàn)代郵政物流行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，建議借助無(wú)窮的社會(huì)力量，優(yōu)選合作伙伴，并且與合作伙伴建立長(zhǎng)期的合同關(guān)系；在此過(guò)程中，還要對(duì)服務(wù)費(fèi)用、服務(wù)期限以及相互之間的責(zé)任義務(wù)等進(jìn)行明確，以此來(lái)確保合作伙伴之間相互協(xié)作，認(rèn)真履行合同內(nèi)容。郵政部門(mén)應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，準(zhǔn)確把握機(jī)遇，懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短。在現(xiàn)代郵政物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)定位過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)建立專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作、快捷準(zhǔn)時(shí)以及用戶滿意的專(zhuān)業(yè)化物流服務(wù)和管理體系。

（一）充分發(fā)揮郵政物流網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)物流配送隊(duì)伍

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)出售大件商品時(shí)，都會(huì)為顧客提供送貨服務(wù)，而且連鎖超市以及專(zhuān)賣(mài)店等，也有其配送網(wǎng)絡(luò)體系。然而，商場(chǎng)配送貨物時(shí)，提供的多是一次，而且客戶不固定。從本質(zhì)上來(lái)講，這只是一個(gè)服務(wù)概念而已，并非配送網(wǎng)絡(luò)體系這一概念。同一顧客再次接受商場(chǎng)配送貨服務(wù)時(shí)，又成為商場(chǎng)新顧客；連鎖店配送網(wǎng)中，連接著多個(gè)店鋪，連接用戶家里店鋪的“100米”仍是一個(gè)服務(wù)空白區(qū)。郵政投遞機(jī)制改革后，實(shí)現(xiàn)了投遞到戶之目標(biāo)，而且也基本上可以解決“100米”問(wèn)題。基于此，筆者建議在原來(lái)投遞隊(duì)伍建設(shè)基礎(chǔ)上，建立郵政物流配送及管控中心，采用會(huì)員制。比如，會(huì)員僅需交納年費(fèi)即可憑會(huì)員證享受相應(yīng)的郵政配送服務(wù)，而且配送費(fèi)用由商家提供。從實(shí)踐來(lái)看，完善和健全的物流配送網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系構(gòu)建，為現(xiàn)代郵政物流業(yè)務(wù)快速發(fā)展，起到了非常重要的促進(jìn)作用。

（二）轉(zhuǎn)變思想觀念，加大郵政物流探索與競(jìng)爭(zhēng)力度

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，在很大程度上刺激了消費(fèi)，同時(shí)也使得消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)。尤其是近年來(lái)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給郵政物流快速發(fā)展提供了新的發(fā)展商機(jī)。電子商務(wù)的發(fā)展，僅為流通過(guò)程中的商流形式結(jié)束而已，作為無(wú)形的交易，與產(chǎn)品到消費(fèi)者手中仍有差距。因此，郵政物流發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)實(shí)物快速轉(zhuǎn)移，完成流通全過(guò)程；該種物流形式，在郵政物流研究過(guò)程中仍處于空白狀態(tài)。隨著郵購(gòu)、電子商務(wù)以及各類(lèi)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的興起和快速發(fā)展，進(jìn)入物流系統(tǒng)的商品不只是局限于消費(fèi)品，因此郵政部門(mén)已對(duì)要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念和發(fā)展理念，根據(jù)實(shí)際需求和現(xiàn)狀，積極開(kāi)展多元化的調(diào)查活動(dòng)，堅(jiān)持互利合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，在為其提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

（三）加強(qiáng)郵政物流企業(yè)人力資源建設(shè)和管理

為了能夠?yàn)猷]政物流企業(yè)的快速發(fā)展提供智力方面的支持，能夠準(zhǔn)確洞悉物流知識(shí)的人才至關(guān)重要，同時(shí)這也是制約現(xiàn)代郵政物流行業(yè)、企業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重大瓶頸。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)物流行業(yè)來(lái)看，其中包括管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)以及系統(tǒng)學(xué)和運(yùn)籌學(xué)等方面的內(nèi)容，這對(duì)工作人員提出了更高的素質(zhì)和技術(shù)要求。在郵政物流發(fā)展過(guò)程中，一方面因目前物流類(lèi)業(yè)務(wù)的從業(yè)人員多為傳統(tǒng)郵政管理人員，他們的物流理論水平相普遍偏低，加之管理意識(shí)、技術(shù)等，有待提高；另一方面，多數(shù)工作人員自身的文化素質(zhì)普遍偏低，這些均與郵政物流發(fā)展向脫節(jié)，跟不上發(fā)展的步伐。針對(duì)這些問(wèn)題，筆者認(rèn)為郵政物流企業(yè)一定要立足實(shí)際，采用多種渠道、多元化的方式和方法，對(duì)員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，從員工個(gè)人的品德、行為、儀表以及職業(yè)素養(yǎng)和接待客戶禮儀等方面，從而全面提高從業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能。第一，優(yōu)化配置人力資源。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)郵政物流企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要大批營(yíng)銷(xiāo)、管理以及作業(yè)處理方面的專(zhuān)業(yè)人員，對(duì)郵政物流企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化整合，合理安排工作人員，崗得其人、盡用其才。第二，對(duì)工作人員加大培養(yǎng)和管理力度。郵政物流業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要熟悉專(zhuān)業(yè)知識(shí)的次年工業(yè)人員，因此做好郵政物流企業(yè)員工的次年工業(yè)培訓(xùn)非常重要，要采取多種培訓(xùn)方式，提高現(xiàn)有郵政從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力。加強(qiáng)與高校之間的合作，培養(yǎng)熟悉物流管理的人才，選拔業(yè)務(wù)精、高素質(zhì)以及開(kāi)拓精神強(qiáng)和有志于物流實(shí)業(yè)的職工進(jìn)行深造，形成技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)。第三，建立薪酬管理制度，加大激勵(lì)力度。實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)明確物流成本構(gòu)成，完善郵政物流成本財(cái)務(wù)管理模式，確立資本、勞動(dòng)以及管理和技術(shù)等生產(chǎn)要素之間的關(guān)系，保證合理分配。加大員工激勵(lì)力度，對(duì)成績(jī)較為突出的員工，進(jìn)行精神和物質(zhì)雙向獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)激發(fā)員工的工作積極性。第四，對(duì)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化整合，為郵政物流市場(chǎng)拓展提供服務(wù)。郵政物流發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)需求，認(rèn)真做好郵遞業(yè)務(wù)整合工作，并且對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以此來(lái)帶動(dòng)下游產(chǎn)品的發(fā)展。在此過(guò)程中，還要充分結(jié)合各地實(shí)際情況，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作，從而為物流市場(chǎng)的拓展發(fā)揮其整體優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

第6篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：體育明星；廣告；市場(chǎng)；現(xiàn)狀；發(fā)展；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G80－05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007―3612(2006)09～1193一03

1　我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)的興起與現(xiàn)狀

1．1我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)的興起較之國(guó)外，我國(guó)的體育明星廣告市場(chǎng)起步較晚，眾多體育明星走上廣告這座舞臺(tái)，還是改革開(kāi)放以后的事，但很快就成為舞臺(tái)上的一個(gè)主角。最初是由李寧在80年代中期為當(dāng)時(shí)尚無(wú)多大名氣的“健力寶”集團(tuán)做廣告，“健力寶”能借體育火遍中國(guó)，李寧功不可沒(méi)。隨后“棋圣”聶衛(wèi)平“觸電”為老牌名酒“古井貢”做起了廣告，他那“下棋當(dāng)棋圣，喝酒古井貢”的名言，使安徽古井貢酒名揚(yáng)四海。此后，體育明星即頻頻亮相于千千萬(wàn)萬(wàn)的電視觀眾面前，使觀眾看到了體壇明星生活的另一個(gè)精彩側(cè)面。最初的體育廣告還停留在利用體育比賽和表演開(kāi)展廣告宣傳，為國(guó)內(nèi)外體育活動(dòng)提供資金、器材、產(chǎn)品來(lái)達(dá)到廣告宣傳的目的。其形式表現(xiàn)為體育館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠名廣告，很少同運(yùn)動(dòng)員個(gè)人相聯(lián)系。但隨著我國(guó)競(jìng)技體育水平的不斷提高，以及在奧運(yùn)會(huì)、世界大賽上取得的驕人成績(jī)，使得我國(guó)體育明星形象代言廣告市場(chǎng)也隨之迅速發(fā)展起來(lái)。

1．2國(guó)內(nèi)體育明星市場(chǎng)的現(xiàn)狀 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)體育開(kāi)始向職業(yè)化方向發(fā)展，眾多的體育明星開(kāi)始活躍在廣告的舞臺(tái)上。中央電視臺(tái)以及眾多媒體可以說(shuō)是廣告大戰(zhàn)的最佳舞臺(tái)。繼李寧、聶衛(wèi)平之后，體育明星頻頻登臺(tái)，體育明星市場(chǎng)日趨繁榮。從“乒壇女皇”鄧亞萍推銷(xiāo)“高露華”彩電，為“愛(ài)立信”手機(jī)搖旗吶喊到“汽車(chē)要加油，我要喝紅牛”的廣告片中不時(shí)閃過(guò)男籃國(guó)手阿的江的身影，從體操冠軍莫慧蘭“吃上”八寶粥和國(guó)民減肥茶到原男排主帥汪嘉偉喝上“喜創(chuàng)”飲料，從女排教練郎平為“澳柯瑪”冰柜做的“沒(méi)有最好，只有更好”到“堅(jiān)持就是勝利”的孫雯為南孚做的廣告，從劉愛(ài)玲腳蹬海爾斯“我運(yùn)動(dòng)，我健康”到“有實(shí)力當(dāng)然是冠軍”的伏明霞邊走邊打電話為“僑興”電話做的廣告，李小鵬成了李寧牌的新代言人，乒乓老將孔令輝、劉國(guó)梁分別被“安踏”和“三星”相中，劉璇的“愛(ài)心舒麗液”、“華碩電腦”、“農(nóng)夫山泉”、“云南白藥”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首創(chuàng)手機(jī)”，田亮的“銳步”，到聯(lián)手郭晶晶先后為“澳得賽”和“雪碧”代言，雅典奧運(yùn)冠軍劉翔成為“起亞”和“白沙集團(tuán)”的形象代言人……。當(dāng)然，企業(yè)并不只青睞優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，還有一個(gè)不可忽視的體育明星群體，那就是教練員。其中要首推的是馬俊仁，馬家軍連破世界紀(jì)錄，先是喝上“中華鱉精”，后穿上的是青島雙星鞋。蔡振華身兼兩職，為中國(guó)乒乓球隊(duì)的長(zhǎng)期贊助商“大維西裝”和名不見(jiàn)經(jīng)傳的“博斯龍”運(yùn)動(dòng)鞋出任廣告形象大使。此外，徐根寶、李永波也先后在廣告中亮相，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)12個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的近50名體育明星做起了廣告。廣告已由實(shí)物走向個(gè)人，由單一的體育項(xiàng)目向多元化發(fā)展。

2　體育明星廣告市場(chǎng)的特征

2．1體育明星代言廣告的明星效應(yīng)及商業(yè)價(jià)值 企業(yè)若想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品并接受它，最快捷的途徑之一就是利用明星效應(yīng)進(jìn)行廣告宣傳，而體育明星的青春、健康、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌以及個(gè)人魅力和體育運(yùn)動(dòng)煽情的特點(diǎn)恰恰具備了名人效應(yīng)的資質(zhì)，因此，企業(yè)、商家紛紛選擇體育明星作為其形象代言人，使其形象定位在理想的層次上。在國(guó)內(nèi)．提起產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)售額的典范當(dāng)屬養(yǎng)生堂的農(nóng)夫山泉，該公司利用我國(guó)2001年E半年舉國(guó)上下都關(guān)注北京2008年申奧這一熱點(diǎn)新聞，推出體育界“金童玉女”孔令輝、劉璇為其產(chǎn)品的形象代言廣告大做“賣(mài)水”的文章。據(jù)公司自己的統(tǒng)計(jì)，到申奧結(jié)果出來(lái)之前，公司上半年的銷(xiāo)售已達(dá)4億元人民幣。另一國(guó)內(nèi)知名體育品牌“安踏”的成功也是一個(gè)典范。該公司從天津世乒賽開(kāi)始推崇孔令輝代言其廣告，經(jīng)歷了2000年奧運(yùn)會(huì)上孔令輝的激情表演，在短短的幾年間就使“安踏”成為中國(guó)馳名商標(biāo)，孔令輝的功勞無(wú)可替代。在國(guó)外，當(dāng)屬最成功的典范莫過(guò)于邁克爾?喬丹與“耐克”公司的合作。耐克公司雖然為喬丹支付了8年3億美元的廣告費(fèi)，但它卻從當(dāng)初的無(wú)名鞋商，躍升為年產(chǎn)值近百億美元的國(guó)際知名企業(yè)，并牢牢樹(shù)立了世界第一品牌的地位。從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有喬丹就沒(méi)有耐克。喬丹的影響力無(wú)人能比，他曾兩次宣布退役，每到他離開(kāi)NBA的時(shí)候，總有調(diào)查公司進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)，結(jié)果20％多的人認(rèn)為，喬丹退了，自己再也不去現(xiàn)場(chǎng)看球。喬丹的影響力不僅停留在美國(guó)，就在2004年5月的中國(guó)之行，不滿3天的僅67個(gè)小時(shí)，他所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益就超過(guò)1000萬(wàn)人民幣。喬丹來(lái)華的目的就是為了推銷(xiāo)球鞋，從他來(lái)華的那天起北京的各大體育用品專(zhuān)柜每天都要售出200多雙新鞋，而每雙球鞋的市場(chǎng)價(jià)格為1 450元人民幣。喬丹掀起的熱潮也帶動(dòng)了“JORDAN”和“NIKE”等其他產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，這就是體育明星的效應(yīng)。

2．2體育明星形象代言廣告的精神內(nèi)涵在諸多的明星中，體育明星只是其中的一類(lèi)，它以其獨(dú)特的魅力顯得與眾不同。因?yàn)轶w育明星代表著人類(lèi)戰(zhàn)勝自我、挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)自我的最高境界與水平。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，他們是生龍活虎、獨(dú)領(lǐng)的明星，他們的性格魅力在體育成績(jī)的光環(huán)映照下，更彰顯出巨大的吸引力，對(duì)于普通人尤其是青少年的成長(zhǎng)有著特殊且明顯的影響。企業(yè)和商家也就是看中這一點(diǎn)，他們普遍認(rèn)為體育明星青春、健康、充滿活力，積極向上的精神風(fēng)貌是體現(xiàn)該公司形象和品質(zhì)的活載體，可以省去不少與消費(fèi)者溝通的唇舌。于是，一些公司和商家挑選身材條件不錯(cuò)、相貌嬌好的體育明星作為該企業(yè)產(chǎn)品的形象大使。西方社會(huì)學(xué)者把體育明星做廣告稱(chēng)作“廣告的二次效應(yīng)”，即廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)文化功能，也就是把體育精神、體育道德、體育理想、體育價(jià)值融入到宣傳廣告中，使人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí)，又可以領(lǐng)會(huì)到體育明星的積極進(jìn)取精神。安利公司選擇伏明霞是因?yàn)樗啻潍@得世界冠軍，尤其是她復(fù)出后在悉尼奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，正體現(xiàn)了他們追求一流品質(zhì)的象征。孫雯那句“堅(jiān)持就是勝利”。在滿是汗水臉頰的映襯下，讓人體驗(yàn)到中國(guó)女足永不放棄的頑強(qiáng)斗志，同時(shí)也映射出“南孚”電池企業(yè)積極進(jìn)取．產(chǎn)品經(jīng)久耐用的內(nèi)涵，三者達(dá)到高度統(tǒng)一，效果不同凡響。安踏選擇孔令輝，其原因是因?yàn)樗哂袠O強(qiáng)的號(hào)召力和精神感染力。喬丹可以說(shuō)是世界上的廣告巨星，他的球技無(wú)可挑剔，但NBA歷史上也不是前無(wú)來(lái)者，為什么他會(huì)成為“球場(chǎng)上的神”和“廣告上的巨星”，這也許正因?yàn)樗咏昝赖那蚱泛腿似返乃凇?/p>

2．3體育明星代言廣告所屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和品牌類(lèi)型 體育明

星所屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是廣告中的特征之一。企業(yè)或商家選擇體育明星做廣告，不僅要看中其人品、相貌、影響力和號(hào)召力，而且對(duì)其所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也有要求。他們從自身產(chǎn)品出發(fā)，選擇與之相契合的體育明星，同時(shí)還要考慮體育項(xiàng)目的普及性、受眾情況等因素。中國(guó)足球通過(guò)實(shí)行與國(guó)際足壇接軌率先實(shí)行了職業(yè)化，商家便抓住有利時(shí)機(jī)，選擇足球明星作為自己產(chǎn)品的形象代言人，而足球職業(yè)化過(guò)程本身也需要商業(yè)化的運(yùn)作。另外，商家還青睞于一些群眾普及性強(qiáng)、或在國(guó)際上占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，如乒乓球、體操、排球等。相反，一些較弱的項(xiàng)目，如田徑、游泳等體育明星做形象代言廣告的則相對(duì)較少。排在前三位的要屬足球、乒乓球、體操等項(xiàng)目，約占廣告總數(shù)的67．1％，可見(jiàn)這些項(xiàng)目受眾的程度。

體育明星廣告品牌類(lèi)型不只局限在體育產(chǎn)品，而且延伸到其他各類(lèi)產(chǎn)品中，體現(xiàn)出品牌類(lèi)型多樣性的特點(diǎn)。涉及產(chǎn)品范圍包括手機(jī)、服裝、電器、食品、醫(yī)藥、飲料、酒類(lèi)等10幾個(gè)行業(yè)，這說(shuō)明體育明星在廣告市場(chǎng)中的巨大潛力，以及各行業(yè)的發(fā)展所具有的廣闊空間。

2．4體育明星形象代言廣告的名利雙收體育明星做廣告．是對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的一種開(kāi)發(fā)。它不僅給企業(yè)和商家?guī)?lái)巨大的財(cái)富，而且也為自己帶來(lái)名利雙贏的效果。我國(guó)體育明星與國(guó)外相比雖然相差甚遠(yuǎn)，但較之普通百姓而言真可謂無(wú)法企及的天文數(shù)字。我國(guó)頭號(hào)體育廣告之星應(yīng)屬伏明霞，在悉尼奧運(yùn)會(huì)上的再度輝煌后，青春靚麗的她很快成為眾多廠家感興趣的對(duì)象。據(jù)說(shuō)僅雪碧一個(gè)廣告收入就達(dá)500萬(wàn)元人民幣，外加安利營(yíng)養(yǎng)品和首創(chuàng)手機(jī)等，總廣告收入估計(jì)近千萬(wàn)元。劉璇獲奧運(yùn)冠軍后，她的廣告也連連亮相，酬金也要達(dá)到伏明霞的一半以上。近兩年，跳水名將田亮成為后起的新星，他接拍某品牌巧克力廣告酬金為100萬(wàn)元，銳步品牌代言人酬金約300萬(wàn)元人民幣，又聯(lián)手郭晶晶，先后為澳得賽和雪碧代言，廣告收入應(yīng)在600萬(wàn)以上。悉尼奧運(yùn)會(huì)后，安踏集團(tuán)重獎(jiǎng)其廣告代言人孔令輝50萬(wàn)元人民幣，因?yàn)樗膴Z冠使其產(chǎn)品的銷(xiāo)售額直線上升。當(dāng)今耀眼明星姚明，先后為“百事可樂(lè)”和“銳步”兩大名牌代言，國(guó)內(nèi)又接了聯(lián)通公司等大單，其每年的收入可用千萬(wàn)美元來(lái)計(jì)算，堪稱(chēng)中國(guó)體育明星的首富。當(dāng)然，還應(yīng)提及的是教練馬俊仁，在93年七運(yùn)會(huì)后幾乎是日進(jìn)斗金，據(jù)作家趙瑜在《馬家軍調(diào)查》中披露的幾筆和廣告有關(guān)的收入：廣東中山“理科蟲(chóng)草王”兩筆計(jì)63．5萬(wàn)元人民幣，浙江萬(wàn)達(dá)集團(tuán)388萬(wàn)元人民幣，鞍山馬家軍礦泉水100萬(wàn)元人民幣，廣東今日集團(tuán)“生命核能”秘方產(chǎn)權(quán)1 000萬(wàn)元人民幣，后來(lái)馬家軍再度崛起時(shí)，從青島雙星集團(tuán)拿走了500萬(wàn)元人民幣的廣告費(fèi)。另一足球教頭徐根寶為一國(guó)外啤酒品牌做廣告時(shí)開(kāi)價(jià)250萬(wàn)元人民幣。蔡振華算是異軍突起。第46屆世乒賽前后，同時(shí)出現(xiàn)在三個(gè)電視廣告中，還有李永波也在為一些品牌做廣告，真可謂體育明星代言廣告所帶來(lái)的名利雙贏效果無(wú)人企及。

2．5體育明星代言廣告市場(chǎng)的缺陷 任何產(chǎn)品都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，尤其是文化產(chǎn)品(包括體育產(chǎn)品)，這不僅是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的重要組成部分，也是企業(yè)必須通過(guò)廣告宣傳將其傳遞給觀眾(消費(fèi)者)的重要內(nèi)容。體育明星形象代言廣告若是簡(jiǎn)單的由名人加廣告詞，將名人和產(chǎn)品簡(jiǎn)單地迭加起來(lái)，毫無(wú)內(nèi)在聯(lián)系，而且在制作上也是粗糙沒(méi)有創(chuàng)意，是得不到觀眾認(rèn)可的。在早期的體育明星代言廣告中，如聶衛(wèi)平的“氧立得”、蔡振華的“東信手機(jī)”、郎平的“TCL”、曹限東的“可賽礦泉”、還有觀眾平時(shí)看慣了球場(chǎng)上滿臉殺氣的鄧亞萍突然滿臉堆笑的向您推介某種電視機(jī)時(shí)，觀眾會(huì)感到不適應(yīng)．不知其所云。這類(lèi)品牌追求的是明星效應(yīng)，試圖通過(guò)明星的知名度提高品牌的知名度，但多流于盲目性，缺乏可信的市場(chǎng)調(diào)查和明確的品牌定位，對(duì)品牌的未來(lái)發(fā)展沒(méi)有長(zhǎng)期目標(biāo)，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)異于押寶。

體育明星眾多，可具備成為商家形象代言人并被消費(fèi)者接受的并不多，因此，明星多處代言成為必然。如伏明霞曾為雪碧、安利營(yíng)養(yǎng)品、首創(chuàng)手機(jī)等形象代言，劉璇也曾給瀏陽(yáng)河、農(nóng)夫山泉、愛(ài)心舒麗液、華碩電腦、云南白藥等多家公司做形象代言廣告，孔令輝也推介恪威特、安踏、農(nóng)夫山泉等商業(yè)品牌。雖然其代言的企業(yè)、商家無(wú)一抱怨他們身上的錢(qián)白花了，但消費(fèi)者也一定會(huì)懷疑其代言產(chǎn)品的誠(chéng)意，影響其中產(chǎn)品的銷(xiāo)售，以及從廣告中所獲得的效益。

有的體育明星對(duì)產(chǎn)品廣告不問(wèn)其原由、效果，而是來(lái)者一概不拒，什么污七八糟的廣告都代言。如當(dāng)年妓衛(wèi)平代表的吸氧產(chǎn)品如今已難見(jiàn)蹤影。某位俊朗的陽(yáng)光男孩，本來(lái)一副青春像，卻偏偏要說(shuō)自己缺鈣，擺出一個(gè)弱不禁風(fēng)的樣子向人訴苦。凡此種種．這幾年由體育明星代言的廣告，能被人記住的不是很多，不少品牌已煙消云散，甚至還有一些廣告后來(lái)遭到查處，定性為偽劣產(chǎn)品。上述狀況均應(yīng)值得廠商和明星們引以為戒。

3　體育明星廣告市場(chǎng)的發(fā)展與對(duì)策

3．1體育明星形象代言廣告市場(chǎng)有待規(guī)范

3．1．1 建立健全相關(guān)法規(guī)，促進(jìn)體育廣告事業(yè)的發(fā)展 中國(guó)盡管已邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多年，可在體育圈內(nèi)仍是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)唱主角，運(yùn)動(dòng)員的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、出國(guó)比賽，乃至日后的退役分配，都由國(guó)家一手包辦。在這種情況下，運(yùn)動(dòng)員想做廣告，必須報(bào)組織批準(zhǔn)，有時(shí)還必須為其無(wú)償做點(diǎn)宣傳。運(yùn)動(dòng)員一旦入選國(guó)家隊(duì)，就必須將自己的廣告肖像權(quán)無(wú)償貢獻(xiàn)給集體。如當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的范志毅，成名之后和所在俱樂(lè)部鬧肖像權(quán)糾紛，他與商家合作推出了自己的紀(jì)念品，但其所在俱樂(lè)部認(rèn)為，他們才有范志毅的肖像權(quán)。又如姚明的“百事可樂(lè)”和“可口可樂(lè)”廣告之爭(zhēng)。就是因?yàn)椤鞍偈驴蓸?lè)”取得了姚明的個(gè)人肖像權(quán)，而“可口可樂(lè)”買(mǎi)到了中國(guó)男籃的集體廣告權(quán)，這是典型的個(gè)人利益與集體利益發(fā)生了沖突。按理說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員成名后，應(yīng)該從自己所得的收入中給予一定回報(bào)，但問(wèn)題是，體育明星做廣告該拿多少?應(yīng)怎樣分配?卻無(wú)法可依。現(xiàn)廠商找體育明星做廣告，須通過(guò)各項(xiàng)日管理中心，由此來(lái)自定“家規(guī)”。以足球?yàn)槔袊?guó)足協(xié)規(guī)定三七開(kāi)，即俱樂(lè)部拿七層，個(gè)人拿三層。而乒乓球協(xié)會(huì)規(guī)定，由乒協(xié)、球隊(duì)、球員三方分成。在收入分配上缺乏統(tǒng)一、有效的法律加以規(guī)范，這并不利于體育明星廣告市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作。國(guó)家體育總局應(yīng)和有關(guān)部門(mén)配合，建立健全相關(guān)法規(guī)，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。

3．1．2 尊重代言廣告的真實(shí)性，樹(shù)立體育明星的良好的形象

借助體育明星的影響力為廠商做形象代言廣告，可以收到事半功倍的效果。但如果做得過(guò)多過(guò)爛，或失去了產(chǎn)品的真實(shí)性，就會(huì)引起不必要的麻煩。一個(gè)體育明星做的廣告太多。各產(chǎn)品之間常會(huì)出現(xiàn)干擾，或同類(lèi)產(chǎn)品都做體育明星廣告，就會(huì)形成品牌之間形象區(qū)別不夠清晰，這對(duì)代言的任何一種產(chǎn)品都是不利的。體育明星做形象代言廣告時(shí)，應(yīng)選擇有影響、有信譽(yù)、有潛力的公司，在獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)。還應(yīng)注意樹(shù)立自身的形象，廣告不宜多，寧缺毋濫。

3．2體育中介人體育明星形象代言廣告市場(chǎng) 體育中介隨著商業(yè)參與體育，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)越來(lái)越突顯，在‘些發(fā)達(dá)國(guó)家甚至排在十大行業(yè)之列。體育中介的出現(xiàn)是體育市場(chǎng)化的必然結(jié)果，也是競(jìng)技體育發(fā)展的象征和標(biāo)志。在國(guó)外體育商業(yè)化實(shí)踐中(如美國(guó)的NBA和歐洲的五大足球聯(lián)賽的輝焊發(fā)展歷程)，體育中介為拓展體育市場(chǎng)、溝通球員、球隊(duì)、媒體等的相互需求，以及體育明星代言廣告市場(chǎng)的推動(dòng)、企業(yè)贊助、促進(jìn)各種資源結(jié)合、保證公平交易、維護(hù)市場(chǎng)秩序等起到了積極的作用。體育中介是一個(gè)利潤(rùn)很高的商業(yè)區(qū)域，越來(lái)越多的公司加入到這個(gè)行業(yè)。他們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析，制定整個(gè)的推廣計(jì)劃，對(duì)體育明星進(jìn)行包裝、形象設(shè)計(jì)、廣告的接拍等，爭(zhēng)取更多的廣告合作機(jī)會(huì)，讓體育明星的價(jià)值完全體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)的體育明星在某些方面，如明星形象或氣質(zhì)與產(chǎn)品代青廣告是否貼切，廣告能否起到宣傳和給企業(yè)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，能否樹(shù)立明星自身的形象等還缺乏足夠的自我意識(shí)和一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因此，由有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)等綜合素質(zhì)人才組成的體育中介給予相關(guān)的輔助是非常必要的。

4　結(jié)語(yǔ)

第7篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】民間借貸；緊縮政策；成本壓力；融資政策；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

近幾年國(guó)內(nèi)民間借貸和相關(guān)的衍生金融產(chǎn)品問(wèn)題層出不窮，影響日益嚴(yán)重。民間借貸體系的不健全、運(yùn)作方式不規(guī)范及監(jiān)管政策的滯后，是其存在的主要問(wèn)題。如何在民間借貸亂象頻發(fā)的大背景下，找出借貸風(fēng)險(xiǎn)背后的深層原因，是中小企業(yè)與投資人關(guān)心的主要問(wèn)題。

一、民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)形成的原因分析

（一）融資政策收緊導(dǎo)致民間借貸規(guī)模的增長(zhǎng)

中央銀行的貸款投資政策，直接影響著民間投融資市場(chǎng)中問(wèn)題發(fā)生的頻率。我國(guó)中央銀行的貨幣金政策自2010年其逐步走向“穩(wěn)健”，使得銀行貸款呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2014年銀行四個(gè)季度貸款的增速呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)，從第一季度的9800億元遞減至第四季度的6100億元。信貸政策的收緊使得中小企業(yè)與個(gè)體戶等籌措資金變得困難，進(jìn)而不得不轉(zhuǎn)而從其他渠道獲取發(fā)展資金。

自銀監(jiān)會(huì)叫停“銀信合作”的相關(guān)通知下達(dá)以后，近年來(lái)我國(guó)銀行表外融資呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。銀監(jiān)會(huì)也下達(dá)通知表示：信托公司融資類(lèi)業(yè)務(wù)不能超過(guò)銀信理財(cái)合作業(yè)務(wù)的20%以上；銀行自身的表外融資也要以年均30%的速度迅速轉(zhuǎn)回表內(nèi)。這一通知使得銀信合作貸款體系逐漸崩潰，銀信合作貸款逐漸減少，使得2014年四個(gè)季度的信托貸款由原來(lái)的每季度5000萬(wàn)億元逐步縮減至3700萬(wàn)億元，縮減比例達(dá)到40%以上。相比而言其他融資渠道也呈現(xiàn)出明顯資金緊縮形勢(shì)，2014年我國(guó)全年的融資貸款金額達(dá)到11.5萬(wàn)億元，其中銀行信貸款項(xiàng)縮水最為明顯，其他諸如銀行債券、企業(yè)債券、股票等也有著不同程度的縮水，而唯一有著明顯增長(zhǎng)貸款為委托貸款。

（二）房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)民間借貸市場(chǎng)的影響

我國(guó)近年來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控政策的調(diào)整是民間借貸亂象頻發(fā)的另一主要原因。房地產(chǎn)政策的收緊，使得房地產(chǎn)企業(yè)的資金籌措產(chǎn)生困難。近幾年國(guó)家頒布了一系列強(qiáng)有力的房地產(chǎn)調(diào)控政策，其中尤以房地產(chǎn)融資全面收縮政策對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商影響最大。融資變得困難使得房地產(chǎn)資金流轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，房產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有足夠資金推進(jìn)房產(chǎn)建設(shè)與銷(xiāo)售，導(dǎo)致了“爛尾樓盤(pán)”和相關(guān)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貸款的呆壞賬頻發(fā)。另一方面，新型城鎮(zhèn)化使得城市房產(chǎn)價(jià)格普遍虛高，民眾收入水平的提高速度不能趕上房產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)的速度，與此同時(shí)房地產(chǎn)的過(guò)量投資使得房產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)供大于求的局面，大量閑置樓盤(pán)銷(xiāo)售乏力使得房地產(chǎn)發(fā)展出現(xiàn)小幅回落的情況，房產(chǎn)增長(zhǎng)由2010年30%以上增長(zhǎng)狀態(tài)，逐步回落至2014年5%增長(zhǎng)狀態(tài)。而在銀信合作貸款全面緊縮的情況下，房地產(chǎn)公司不得不更多的從其他方面籌措資金進(jìn)行房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

房地產(chǎn)企業(yè)在民間借貸市場(chǎng)一系列融資活動(dòng)，無(wú)疑會(huì)對(duì)依靠民間借貸市場(chǎng)的其他中小企業(yè)造成嚴(yán)重打擊。中小企業(yè)在迫于銀行信貸收縮的情況下，轉(zhuǎn)而投向民間借貸市場(chǎng)籌措所需的資金，但民間借貸市場(chǎng)擁有的資金總數(shù)是有限的，在房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入民間借貸市場(chǎng)進(jìn)行融資活動(dòng)后，中小企業(yè)很難從剩余較少的資金環(huán)境中獲得自身所需的發(fā)展資金。房地產(chǎn)企業(yè)與其他中小企業(yè)資金籌措的沖突，引發(fā)民間借貸市場(chǎng)融資各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)的民間借貸市場(chǎng)體系的一些問(wèn)題，與我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策的有失偏頗不無(wú)關(guān)系。

（三）企業(yè)成本壓力導(dǎo)致民間借貸發(fā)生

中小企業(yè)在缺少資金投入的情況下，想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展十分困難。自2008年以來(lái)，企業(yè)用人成本不斷上升，成為中小企業(yè)發(fā)展的主要負(fù)擔(dān)之一。在勞動(dòng)力成本普遍上漲的形勢(shì)下，企業(yè)若想獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，需要依靠外來(lái)融資。而目前中小企業(yè)融資環(huán)境不容樂(lè)觀，由于中小企業(yè)本身資質(zhì)和實(shí)力的薄弱，大多都難以獲得銀行信貸融資；而在民間借貸市場(chǎng)融資中，由于其他大型產(chǎn)業(yè)的加入，使其融資金額與融資成功率不斷減小。融資的不成功使中小企業(yè)后續(xù)發(fā)展失去活力，加之國(guó)家稅收并沒(méi)有明顯下降、原材料價(jià)格持續(xù)上漲、經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)力的不斷下降，使得中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)雪上加霜。多方面的經(jīng)濟(jì)壓力，造成中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)的困難局面：利潤(rùn)空間嚴(yán)重縮減、技術(shù)水平停滯不前、后續(xù)發(fā)展無(wú)望。中小企業(yè)在民間借貸市場(chǎng)融資的窘境，導(dǎo)致多元化的經(jīng)濟(jì)整體增速緩慢、發(fā)展低迷，且中小企業(yè)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)與創(chuàng)新等方面的下降，也會(huì)使民間借貸市場(chǎng)總資產(chǎn)的價(jià)值不斷降低，最終導(dǎo)致民間借貸市場(chǎng)資金鏈的斷裂。

綜上所述，融資政策收緊、房地產(chǎn)調(diào)控政策、企業(yè)成本壓力三者具有緊密的聯(lián)系，而三者的共同作用使得我國(guó)民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加。

二、民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)對(duì)策研究

（一）調(diào)整銀行信貸收縮政策

民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最重要的影響因素，即為中央銀行關(guān)于信貸資金的調(diào)控政策。若中央銀行能夠放緩自身資金緊縮政策，或者在信貸環(huán)境區(qū)域惡化的情況下進(jìn)行適當(dāng)微調(diào)，則會(huì)使民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生改善。根據(jù)相關(guān)事實(shí)表明：中央銀行在對(duì)自身信貸放寬、擴(kuò)大基礎(chǔ)貨幣投放數(shù)量以后，民間借貸市場(chǎng)整體借貸情況明顯好轉(zhuǎn)。其中資金流通率大大提高，不同行業(yè)間的借貸沖突狀況得以改善。而銀行貸款資金的持續(xù)增長(zhǎng)，使存款與投資規(guī)模的平衡，整體的借貸環(huán)境呈現(xiàn)良好狀態(tài)。對(duì)于中央銀行鈔票資金進(jìn)入回購(gòu)期的狀況，央行自身需要進(jìn)行鈔票回購(gòu)與減少新鈔發(fā)行措施予以控制；同時(shí)要適當(dāng)下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，促進(jìn)信貸市場(chǎng)狀態(tài)的持續(xù)活躍。中央銀行通過(guò)有差別的存款準(zhǔn)備金率政策、適度放寬銀行信托貸款政策，來(lái)解決中小企業(yè)資金短缺的情況。目前中小企業(yè)的資金問(wèn)題已經(jīng)得到一定的解決，但這并不能完全解決中小企業(yè)發(fā)展的資金短板，只有將目前總體偏緊的貨幣政策回調(diào)至“積極”，才能促使中小企業(yè)融資問(wèn)題的真正解決。

（二）尋求時(shí)機(jī)對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策作出微調(diào)

中央銀行的信貸收縮政策，在對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)自身發(fā)展造成打擊之外，還對(duì)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍造成嚴(yán)重影響。房地產(chǎn)企業(yè)由于資金流轉(zhuǎn)問(wèn)題而被迫采取的降價(jià)售樓方式，不會(huì)對(duì)市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)造成巨大刺激作用，反而在一定程度上會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)滑落的反向刺激效果。房地產(chǎn)企業(yè)的融資問(wèn)題使得房地產(chǎn)建設(shè)開(kāi)發(fā)資金短缺，最終會(huì)造成房地產(chǎn)工期建設(shè)的延遲，間接會(huì)造成局部房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，購(gòu)房人的恐慌性置業(yè)心態(tài)使得房產(chǎn)價(jià)格隨著施工的推移一路上漲。于是，利用信貸收縮策略對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控的操作，往往并不能產(chǎn)生良好的效果。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明：全國(guó)土地購(gòu)置面積相比往年處于大幅下降的狀態(tài)，其中北京、上海等一線城市的土地購(gòu)置面積下降最快，也表明了商品房建設(shè)正在處于逐漸縮減狀態(tài)下，房產(chǎn)價(jià)格仍然持續(xù)上漲，中央銀行的信貸調(diào)控策略沒(méi)有很好解決房產(chǎn)價(jià)格上漲問(wèn)題。同時(shí)，強(qiáng)硬的房產(chǎn)調(diào)控措施會(huì)使得房地產(chǎn)企業(yè)大量進(jìn)入民間借貸市場(chǎng)，造成民間借貸市場(chǎng)資金風(fēng)險(xiǎn)不斷升高，中小企業(yè)與房產(chǎn)企業(yè)民間借貸資金的競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必使得高利貸現(xiàn)象頻發(fā)。因此，在制定針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策時(shí)，應(yīng)針對(duì)我國(guó)的各種金融市場(chǎng)全面考慮，統(tǒng)籌考慮調(diào)控政策與風(fēng)險(xiǎn)控制，權(quán)衡不同產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的融資需求。

（三）通過(guò)減稅降費(fèi)緩解中小企業(yè)成本壓力

前文所述的中小企業(yè)面臨的一系列問(wèn)題導(dǎo)致相當(dāng)一部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)不善面臨倒閉的現(xiàn)狀，當(dāng)前形勢(shì)下，不妨針對(duì)性的放寬銀行信貸政策，針對(duì)性的給予中小企業(yè)相應(yīng)的資金支持；同時(shí)需要適當(dāng)減免中小企業(yè)的稅收，使中小企業(yè)能夠有富余資金發(fā)展生產(chǎn)力，改革內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值等。如此，在不改變銀行信貸規(guī)模總量的前提下，調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，堵疏結(jié)合，促進(jìn)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

（四）金融改革使民間借貸行為納入體制管理

民間借貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的形成和現(xiàn)象的無(wú)序，還存在一個(gè)不可忽視的原因：我國(guó)的金融政策的制定與實(shí)行，乃至相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的責(zé)權(quán)劃分，往往嚴(yán)重滯后于我國(guó)的金融市場(chǎng)的發(fā)展和金融衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新。針對(duì)當(dāng)前民間借貸市場(chǎng)的高利貸、跑路、強(qiáng)硬放貸、過(guò)度抬價(jià)等亂象，往往不能采取有效的策略予以遏制。民間金融市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)造成整個(gè)市場(chǎng)信貸體制趨向混亂，資產(chǎn)不能得到法律的正當(dāng)保障。

針對(duì)我國(guó)民間借貸市場(chǎng)和相關(guān)金融產(chǎn)品市場(chǎng)近幾年飛速發(fā)展的現(xiàn)狀，我們有必要進(jìn)行及時(shí)的研究，有效的劃分金融監(jiān)管部門(mén)的責(zé)權(quán)利，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖鑼?dǎo)與規(guī)范。對(duì)于非法、資質(zhì)不善的民間金融組織，應(yīng)給予及時(shí)的查處；對(duì)于那些具有合法資質(zhì)的民間融資機(jī)構(gòu)，應(yīng)該加大金融改革開(kāi)放力度，通過(guò)適當(dāng)?shù)恼吖膭?lì)機(jī)制，使民間借貸合法化，市場(chǎng)透明化，風(fēng)險(xiǎn)可控化，并納入適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管體制進(jìn)行有效的監(jiān)管。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)我國(guó)部分地區(qū)民間借貸危機(jī)的爆發(fā)，具有以下幾方面原因：銀行信貸融資政策收緊、房地產(chǎn)調(diào)控政策失調(diào)、企業(yè)整體成本上漲等。針對(duì)這些原因，我們可以采取逐漸放寬銀行信貸政策；給予房產(chǎn)公司、中小企業(yè)不同的政策支持，適當(dāng)減免稅收，保證中小企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展；規(guī)范民間借貸市場(chǎng)體制，使民間借貸市場(chǎng)進(jìn)入法律保護(hù)區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1]唐蔚紅.民間高息借貸風(fēng)險(xiǎn)及其防治措施研究[J].金融理論與教學(xué)，2013，（3）.

[2]楊偉鋒.民間高息借貸風(fēng)險(xiǎn)及其防治措施研究[J].決策咨詢(xún)，2013，（2）.

第8篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)市場(chǎng) 藝術(shù)管理 當(dāng)代

隨著我國(guó)在國(guó)際政治上地位的日益突出和經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展，我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展歷程。全國(guó)各地的藝術(shù)品市場(chǎng)均迅猛發(fā)展，而作為地處中國(guó)西北的甘肅省，其藝術(shù)品市場(chǎng)卻在以一種本土化的態(tài)勢(shì)低調(diào)而緩慢的發(fā)展著。在這樣的時(shí)代背景下，筆者認(rèn)為，應(yīng)該依托“一帶一路”構(gòu)想和甘肅建設(shè)文化大省主題思路的崛起與拓展以及華夏文明創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的平臺(tái)，使甘肅藝術(shù)品市場(chǎng)日益形成相應(yīng)的滲透力和輻射力。結(jié)合本省不斷提升的審美需求和不斷積淀的人文認(rèn)知，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品的關(guān)注、品鑒以及收藏也會(huì)達(dá)到前所未有的高度與熱情，也必將引起社會(huì)的廣泛關(guān)注與探討。

一、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

近幾年，甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展真可謂是舉步維艱，尤其是當(dāng)代繪畫(huà)作品市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，究其原因，筆者認(rèn)為，以下幾點(diǎn)可能是癥結(jié)所在。

1、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟

從美術(shù)家群體力量來(lái)看，甘肅省進(jìn)入中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)的人數(shù)為12人，遠(yuǎn)超過(guò)上海等直轄市及其他東部省份，甚至遠(yuǎn)超過(guò)我們的鄰居――文化大省陜西省。但是，問(wèn)題在于我們的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是否有同步的進(jìn)展與提升？事實(shí)上，僅保利一家，在2011年的拍賣(mài)成交額就達(dá)到了121億元，甚至與蘭州緊鄰的西安，單場(chǎng)文物藝術(shù)品的拍賣(mài)成交額也突破“億元”。而筆者了解到的情況是：在甘肅省，多年來(lái)堅(jiān)持做藝術(shù)品拍賣(mài)的僅有幾家，其中，四方拍賣(mài)公司的單場(chǎng)拍賣(mài)成交額也不過(guò)千萬(wàn)元，文物藝術(shù)品拍賣(mài)的整體水準(zhǔn)與北京、上海、廣州等地相比差距非常明顯，而且也與甘肅省文化藝術(shù)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。

問(wèn)題的癥結(jié)到底在哪呢？資深收藏家劉建新先生認(rèn)為，組織一場(chǎng)規(guī)范的藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)投入較大，需要社會(huì)各方面的支持，而屬地性拍賣(mài)公司需要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也需要市場(chǎng)環(huán)境和不斷提升的文化環(huán)境。這可能是制約甘肅藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模的主要原因。

2、總體文化影響力孱弱

實(shí)際上，發(fā)展的根本不是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)就可見(jiàn)一斑的，藝術(shù)品市場(chǎng)之所以進(jìn)展緩慢甚至滯后，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響外，主要還是文化影響力不足。目前甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)并不缺精品，也不缺資金和信心。近幾年，甘肅省總體文化層次提升還是有比較可喜的進(jìn)展的，但總體文化影響力相對(duì)孱弱，會(huì)暴露出很多問(wèn)題。

收藏家徐勝表示，現(xiàn)在社會(huì)整體比較浮躁，這種浮躁造成大家不關(guān)注藝術(shù)品內(nèi)在的文化價(jià)值，更多在琢磨它到底值多少錢(qián)，“不挖掘?qū)嶋H的文化內(nèi)涵就沒(méi)有收藏的意義，賣(mài)文物藝術(shù)品跟賣(mài)白菜沒(méi)區(qū)別，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起各界重視。”

3、藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)對(duì)當(dāng)代書(shū)畫(huà)名家的信息拓展和定價(jià)引導(dǎo)作用發(fā)揮有限

甘肅本土文化底蘊(yùn)深厚，更不乏有實(shí)力和個(gè)性的當(dāng)代書(shū)畫(huà)名家，但目前存在的突出問(wèn)題就是，本省書(shū)畫(huà)名家的整體市場(chǎng)宣傳力度不足，導(dǎo)致全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)有的關(guān)注度不是很理想。因此，我們所需要做的不僅是要提升拍賣(mài)質(zhì)量，更是要整合本省藝術(shù)家資源，通過(guò)積極的態(tài)度和途徑開(kāi)拓甘肅省整體的文化影響力。

二、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的新常態(tài)

通過(guò)一段時(shí)期的研究，聯(lián)系到甘肅本土近幾年經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)，我們從不同角度進(jìn)行定性與定量的分析，這樣或許更有助于我們橫向與縱向的觀察和探討。

首先，國(guó)內(nèi)總體藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)新的審美要求。

對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的終端――投資者和收藏家來(lái)說(shuō)，他們中的中堅(jiān)力量正在把目光放到更多70后、80后中輕年藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作上，如2012年中國(guó)嘉德秋拍推出“油畫(huà)雕塑”專(zhuān)場(chǎng)，青年藝術(shù)家作品占21席，成交15件，吳成偉作品《思念》以218.5萬(wàn)元位居本板塊首位。北京華辰也專(zhuān)門(mén)設(shè)立“新視界――青年藝術(shù)家新銳作品專(zhuān)場(chǎng)”展出51件青年藝術(shù)家作品，成交26件，成交總額為222.76萬(wàn)元。

不難看出，一方面這些藝術(shù)家自身的本土化，使得他們的藝術(shù)表達(dá)帶有極鮮明的本土DNA與地域特質(zhì);另一方面，這一階段藝術(shù)家的作品基本都在本土市場(chǎng)流通，沒(méi)有形成諸如前輩藝術(shù)家作品70%～80%集中于館藏或者學(xué)術(shù)的局面，這樣的藝術(shù)品存量與其后的持續(xù)創(chuàng)作，有助于當(dāng)代藝術(shù)購(gòu)藏者從整體上把控其作品的品質(zhì)、層次與流向，其可行性也更有潛力。

2014香港蘇富比秋季拍賣(mài)會(huì)再次推出一系列來(lái)自尤倫斯夫婦私人珍藏的當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品，涵蓋著名藝術(shù)家如方力鈞、曾梵志、張曉剛等的早期作品。此次上拍的37件拍品均是首現(xiàn)拍場(chǎng)，總估價(jià)為1億1150萬(wàn)港元。尤倫斯方面也因此再三強(qiáng)調(diào)：其多次出售中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品實(shí)為收藏的調(diào)整，基金會(huì)在過(guò)去30年間一直專(zhuān)注于支持年輕藝術(shù)家。香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，尤倫斯現(xiàn)在是處于作品調(diào)整階段，目前整個(gè)方向是以年輕藝術(shù)家為收藏重心。

作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)最大藏家，尤倫斯夫婦的每一次出貨都能引起國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)龐大的連鎖反應(yīng)，而這次更是引來(lái)海嘯般深層的審視和考量：拋售還是洗牌？筆者是認(rèn)為，假如這些首次現(xiàn)身拍場(chǎng)的作品真的如業(yè)界所議論的，是尤倫斯夫婦作為“拋售”的籌碼，那么中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)板塊將面臨大整合，新晉藝術(shù)家和收藏家的關(guān)注點(diǎn)和投資或?qū)Q定未來(lái)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的行情走勢(shì)。

三、促進(jìn)甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展的策略

1、當(dāng)代重要的藝術(shù)家群體力量尚未充分發(fā)揮，其市場(chǎng)空間不容小覷

國(guó)畫(huà)大師趙望云先生之子、陜西著名畫(huà)家趙振陸對(duì)于甘肅的藝術(shù)品市場(chǎng)，曾有過(guò)很中肯的評(píng)價(jià)：甘肅的藝術(shù)品拍賣(mài)可以盯有名望的地方老書(shū)畫(huà)家，也可以盯有個(gè)性的中青年書(shū)畫(huà)家，因?yàn)樗麄兊淖髌吩鲋禎摿Σ恍　?/p>

2013年6月16日在寧臥莊賓館舉行的未來(lái)四方集團(tuán)蘭州第32期文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，就已隆重推出了“杜元、魏翰邦、鄭虎林三人書(shū)畫(huà)”及“李偉、張興國(guó)、王萬(wàn)成三人書(shū)畫(huà)”兩個(gè)當(dāng)代書(shū)畫(huà)作品專(zhuān)場(chǎng)，受到現(xiàn)場(chǎng)300多收藏人士熱情追捧，所有作品悉數(shù)成交，總成交額近150萬(wàn)元。不難看出，這是很重要的嘗試和探討，也為當(dāng)代隴上書(shū)畫(huà)力作的市場(chǎng)推廣寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。

2、以打造“敦煌畫(huà)派”為基點(diǎn)，推進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的拓展

眾所周知，為助推“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，甘肅省正在依托敦煌莫高窟美術(shù)遺存等豐富的資源，全力打造“敦煌畫(huà)派”。“敦煌畫(huà)派”的主體定位也正是以敦煌壁畫(huà)藝術(shù)為主要研究對(duì)象，表現(xiàn)敦煌歷史、敦煌壁畫(huà)內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)生活的，具有甘肅地域特點(diǎn)的美術(shù)群體。隨著打造“敦煌畫(huà)派”工作的深入，一批甘肅省優(yōu)秀中青年畫(huà)家的潛力將會(huì)不斷凸顯，其作品在甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)的需求量也將水漲船高。

未來(lái)四方集團(tuán)藝術(shù)品部部長(zhǎng)晉學(xué)英說(shuō)，“敦煌畫(huà)派”作品總體風(fēng)格是厚重大氣、華彩典雅，富有西部文化個(gè)性和視覺(jué)沖擊力、感染力，具備這樣風(fēng)格的作品在全國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一定能夠占有重要一席。

3、建立“當(dāng)代藝術(shù)家―經(jīng)紀(jì)人―策展人―評(píng)論家―拍賣(mài)公司―收藏者”的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈

作為藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)行的必然結(jié)果，藝術(shù)品價(jià)格將會(huì)集中體現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)中的參與者――藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、策展人、評(píng)論家、投資者和收藏家以及拍賣(mài)行的所有行為和信息。如果能建立完善和有效運(yùn)作的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈，將會(huì)對(duì)本省藝術(shù)創(chuàng)作―藝術(shù)收藏―藝術(shù)推廣，乃至文化強(qiáng)省產(chǎn)生無(wú)形的龐大推力。

現(xiàn)在的問(wèn)題在于以下幾個(gè)方面。

其一，目前我們藝術(shù)品市場(chǎng)高速發(fā)展，而相應(yīng)的人才培養(yǎng)卻沒(méi)有跟上。從業(yè)人員更是缺乏系統(tǒng)化的知識(shí)儲(chǔ)備和系統(tǒng)培訓(xùn)。

藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展靠的是人才，其中包括了專(zhuān)業(yè)的拍賣(mài)、鑒定、藝術(shù)管理和咨詢(xún)等諸多的相關(guān)領(lǐng)域。甘肅省文博單位、藝術(shù)院校等機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視這樣的問(wèn)題和契機(jī)，加強(qiáng)藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，為藝術(shù)市場(chǎng)的良性發(fā)展壯大儲(chǔ)備力量。

其二，應(yīng)普及本省整體藝術(shù)素養(yǎng)，提高投資者和收藏者的文化藝術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，正確引導(dǎo)其科學(xué)、理性地進(jìn)行藝術(shù)品的投資，有益于推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

近些年以來(lái)，甘肅省先后建立了各類(lèi)綜合性或?qū)ｉT(mén)性的藝術(shù)場(chǎng)館，甚至還不斷涌現(xiàn)民辦美術(shù)館、博物館，甘肅省的文化藝術(shù)事業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)步的提升，也對(duì)甘肅省深層的藝術(shù)培養(yǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)大的推力。基本藝術(shù)常識(shí)的普及已難以滿足消費(fèi)者不斷提升的藝術(shù)需求，我們需要建立本省藝術(shù)品市場(chǎng)的學(xué)術(shù)支持體系，在學(xué)術(shù)探討與藝術(shù)市場(chǎng)之間建立互動(dòng)關(guān)系，為藝術(shù)市場(chǎng)建立價(jià)值評(píng)價(jià)體系，同時(shí)也為收藏家和投資者的審美趣味與收藏方向提供強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)引導(dǎo)，促使學(xué)術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值逐漸合一的趨勢(shì)。

4、制訂藝術(shù)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律

目前，甘肅省藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，有的企業(yè)因?yàn)榍皫啄晁囆g(shù)品市場(chǎng)的火爆而盲目上馬，規(guī)模小、操作不規(guī)范等問(wèn)題更是嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展，因此，甘肅省必須提高藝術(shù)品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。首先，制定行業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的資格審查。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使整個(gè)行業(yè)在協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，制定行為準(zhǔn)則，對(duì)各企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)行業(yè)自律，營(yíng)造一個(gè)規(guī)范、有序的藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)高層次、高要求的市場(chǎng)，其間的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域、藝術(shù)流通領(lǐng)域、藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域、藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境四部分密切相連。甘肅的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)正處于發(fā)展的攻堅(jiān)階段，運(yùn)行機(jī)制尚不完善，參與各方對(duì)市場(chǎng)存在一定的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。對(duì)現(xiàn)存于甘肅本省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)中的主要問(wèn)題，筆者提出了幾點(diǎn)解決方案，其中的關(guān)鍵在于：引導(dǎo)甘肅省藝術(shù)創(chuàng)作者們?cè)谒囆g(shù)市場(chǎng)化環(huán)境中建立健康良好的創(chuàng)作心態(tài);幫助甘肅省現(xiàn)有的藝術(shù)中介認(rèn)清市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)并加快實(shí)現(xiàn)自身完善;改善甘肅省藝術(shù)市場(chǎng)文化提升大環(huán)境，以求甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的運(yùn)行更加順暢。

第9篇：現(xiàn)代市場(chǎng)研究范文

日本研究指出，年輕女性喜歡穿后跟較高或瘦型鞋，腳趾容易受到擠壓，腳的血液循環(huán)不暢，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致腦部血液循環(huán)不暢，進(jìn)一步使攝食中樞的下丘腦外側(cè)區(qū)供血不足，從而引起厭食。同時(shí)，穿這樣的鞋時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)引起腳墊和腳底疼痛，導(dǎo)致人體內(nèi)神經(jīng)遞質(zhì)乙酰膽堿分泌大大減少，通過(guò)攝食的神經(jīng)生化機(jī)制，使食欲大大降低。

高脂肪食物可緩解低落情緒

很多健康知識(shí)都提醒人們當(dāng)心高脂肪食物帶來(lái)的“健康負(fù)擔(dān)”。然而比利時(shí)科研人員日前發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)食物可通過(guò)胃影響大腦，緩解糟糕的情緒，但這一發(fā)現(xiàn)不能成為心情抑郁者胡吃海塞的依據(jù)。

比利時(shí)魯汶大學(xué)的一個(gè)科研小組日前的研究報(bào)告說(shuō)，這個(gè)小組征集了12名體重正常的志愿者，讓他們看一組令人傷感的圖片，聽(tīng)旋律憂傷的音樂(lè)，同時(shí)用功能性磁共振成像技術(shù)掃描他們的腦部。隨后，研究人員通過(guò)飼管向一半志愿者的胃部注入脂肪酸，其他志愿者的胃中則注入生理鹽水。為避免被測(cè)試者對(duì)食物展開(kāi)聯(lián)想并影響心理活動(dòng)，他們事先未被告知攝入的是什么。

研究結(jié)果顯示，傷感的音樂(lè)和圖片使志愿者的情緒全面低落，但攝入脂肪酸的志愿者比攝入鹽水者的悲傷程度輕50%。這是因?yàn)楫?dāng)脂肪酸注入前者的胃部后，與其憂傷情緒相關(guān)的大腦部位的活動(dòng)受到抑制。

科研人員還認(rèn)為，上述發(fā)現(xiàn)對(duì)肥胖人群、飲食紊亂癥和抑郁癥患者的治療可能具有重要意義。在今后的深入研究中，這個(gè)小組將力求征集更多志愿者。

部分保鮮膜塑化劑嚴(yán)重超標(biāo)

前段時(shí)間的臺(tái)灣“塑化劑”風(fēng)波，讓人們認(rèn)識(shí)了塑化劑DEHP的面目。國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)8月10日公布保鮮膜質(zhì)量調(diào)查報(bào)告，檢測(cè)結(jié)果顯示，7種PVC保鮮膜中，3種塑化劑DEHP用量超標(biāo)，有的超標(biāo)達(dá)76倍。

國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董金獅介紹，目前保鮮膜主要有PE、PDVC和PVC三大類(lèi)，其中PVC保鮮膜因有塑化劑，被國(guó)家列為限制類(lèi)別，且規(guī)定“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”。今年6至7月，協(xié)會(huì)對(duì)北京、廣州等地大型超市和批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售和使用的7種保鮮膜進(jìn)行了檢測(cè)。

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，DEHP在塑料材料定遷移量不得超過(guò)1.5毫克/千克，然而在7種PVC保鮮膜樣品中，檢測(cè)塑化劑DEHP超標(biāo)的有3種。另一種塑化劑DEHA是國(guó)家禁止用于生產(chǎn)食品保鮮膜的，但檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，有4種保鮮膜樣品含有DEHA。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，PVC保鮮膜標(biāo)志不規(guī)范，沒(méi)有明確標(biāo)示“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”，只有一種明示“禁止用于微波爐”、“產(chǎn)品不含DEHA”，大部分PVC保鮮膜沒(méi)有明確保質(zhì)期，有的甚至沒(méi)有生產(chǎn)日期和材質(zhì)。

董金獅說(shuō)，PVC要拉成透明柔軟的保鮮膜，需要加入大量的塑化劑，而塑化劑溶于油，在與油脂類(lèi)食品或容器長(zhǎng)時(shí)間接觸或高溫，就容易滲出，長(zhǎng)期積累會(huì)對(duì)人體造成危害，如果PVC保鮮膜中的氯乙烯單體超過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)范圍，還有可能致癌。

多個(gè)品牌燕窩亞硝酸鹽超標(biāo)

浙江省工商局近日檢查發(fā)現(xiàn)，浙江市場(chǎng)所售血燕亞硝酸鹽含量普遍超標(biāo)，平均達(dá)到4 400毫克/千克，最高更是達(dá)到11 000毫克/千克，而“燕之屋”等品牌均涉其中。

亞硝酸鹽為一類(lèi)無(wú)機(jī)化合物的總稱(chēng)，主要指亞硝酸鈉，具有毒性，在一定條件下會(huì)轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)。國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(GB2760-2011)嚴(yán)格限制添加亞硝酸鹽，僅允許生產(chǎn)腌熏肉等制品有微量殘留，限量為30毫克/千克，最高熏制火腿殘留量也不得超過(guò)70毫克/千克。比照限量標(biāo)準(zhǔn)，問(wèn)題燕窩中的最高亞硝酸鹽含量已超過(guò)300倍之多。

站直能讓人減輕疼痛

加拿大多倫多大學(xué)和美國(guó)南加州大學(xué)的研究人員通過(guò)試驗(yàn)表明，站直了不僅給人以良好的印象，還能減輕身體的各種疼痛，讓人感到全身舒暢，心情愉悅。

研究人員先給志愿者的胳膊綁上血壓計(jì)，然后進(jìn)行充氣，直到他們感到疼痛為止。而后第二次試驗(yàn)前，讓志愿者先保持20秒鐘的瑜伽姿勢(shì)，背部挺直，兩腳叉開(kāi)。結(jié)果證明，站直了可以降低身體對(duì)疼痛的敏感度，無(wú)精打采則會(huì)讓身體對(duì)不適更加敏感。《實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)雜志》認(rèn)為，是因?yàn)檫@種姿勢(shì)能夠提高身體對(duì)疼痛的忍耐度。

研究人員指出，疼痛既是心理上的，也是生理上的，而站直身體，不僅能緩解和預(yù)防身體上的不適及疼痛，還能緩解情緒上的痛苦。因此，他們建議，平時(shí)可以頂本書(shū)，看看自己能不能站直；當(dāng)感到不適時(shí)，也不應(yīng)蜷縮身體，而應(yīng)挺胸直立，并盡可能舒展身體。

“勞苦”上班族更易酗酒

新西蘭一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上班族日工作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，飲酒、酗酒比例會(huì)升高。日工作時(shí)間似乎與酗酒習(xí)慣之間存在某種關(guān)聯(lián)。

新西蘭奧塔戈大學(xué)以1000名25~30歲年輕人為調(diào)查對(duì)象，詢(xún)問(wèn)他們每周工作時(shí)間及飲酒習(xí)慣等問(wèn)題。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每周工作50小時(shí)以上的人濫用酒精的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無(wú)業(yè)者的酗酒比例，達(dá)1.8~3.3倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一年齡段的酗酒比例與男女性別無(wú)關(guān)。日工作時(shí)間久的上班族之所以出現(xiàn)更高的酗酒比例，可能是因?yàn)樗麄兿虢柚凭珳p輕由工作產(chǎn)生的心理壓力。調(diào)查同時(shí)表明，與同事長(zhǎng)時(shí)間相處往往提升酗酒可能。這是因?yàn)椋刻扉L(zhǎng)時(shí)間工作意味著與同事相處的時(shí)間更多，可能激發(fā)更加濃郁的交際氛圍，進(jìn)而增加酗酒可能。

隨身帶張愛(ài)人照片 婚姻幸福感更強(qiáng)

美國(guó)一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)，隨身帶張愛(ài)人照片，有助于保持好心情，提升婚姻幸福感。

研究人員招募了一批女性志愿者，讓她們?cè)谛那榫趩蕰r(shí)分別看愛(ài)人照片、陌生人照片或其他物品，同時(shí)用核磁共振成像技術(shù)掃描她們的大腦。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)志愿者看著愛(ài)人的照片時(shí)，大腦正中前額葉皮層活動(dòng)活躍，而這一部位與人的安全感、心靈安慰感密切相關(guān)。志愿者也表示，當(dāng)看到愛(ài)人照片時(shí)，她們會(huì)覺(jué)得痛苦感減弱。參與研究的心理學(xué)家解釋?zhuān)@是因?yàn)閻?ài)人的照片可以起到安慰、安撫的作用，透露出安全信息。

“愛(ài)情是苦難的避風(fēng)港。遇到不愉快的事情時(shí)，凝視自己愛(ài)人的照片，能起到積極的作用。”研究者建議人們隨身攜帶一張愛(ài)人的照片，這不僅有助于促進(jìn)夫妻關(guān)系，還能增加幸福感，讓人笑口常開(kāi)。

人饑餓時(shí)愛(ài)亂花錢(qián)

在人感到饑餓時(shí)，最好不要上街購(gòu)物，因?yàn)轲囸I會(huì)讓人更愛(ài)花錢(qián)。

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，饑餓時(shí)人的購(gòu)物欲望會(huì)大大增加，不僅覺(jué)得食物更加誘人，對(duì)其他商品也更容易動(dòng)心。研究人員發(fā)現(xiàn)，人在饑餓時(shí)會(huì)分泌出“饑餓激素”，這種激素會(huì)提高人們對(duì)食物的注意力，同時(shí)會(huì)對(duì)大腦施加影響，讓人們對(duì)貨架上的食物垂涎欲滴。

郁悶時(shí)應(yīng)少吃糖

五彩繽紛的糖果、香噴噴的蛋糕，誰(shuí)看了都眼饞。然而，據(jù)美國(guó)“心理中心網(wǎng)”報(bào)道，郁悶時(shí)最容易被糖“傷害”。