產品包裝策略精選(九篇)
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第1篇：產品包裝策略范文
隨著旅游產業的興起,作為附屬品的旅游產品應運而生,成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體,在地方旅游產業和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發力度,提升旅游產業形象力,將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。
1 攀西旅游產品資源
旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求,而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合,具有一定紀念價值[1]。
旅游產品資源的開發,應抓住地區特色,圍繞地區特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等,重點在于其不同于其他地區特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發掘特色,打造差異品牌,形成強烈的地區文化差異互補性,才能塑造旅游品牌優勢。
1.1 旅游產品資源
攀西地區,旅游資源豐富,其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器,精美別致的銀器,美輪美奐的刺繡配飾,均折射出彝族人民智慧和勤勞,以及對大自然的征服,對美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮風”風味飲食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族風味之神奇;更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。
1.2 旅游產品包裝現狀
攀西地區旅游特色即原生態,淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風,這是該地區旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝,未采用現代包裝設計理念,過于原生態,稍顯粗糙,難登大雅之堂,如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發過程中,行業散亂,缺乏整體規劃,旅游產業品牌意識淡薄。
2 攀西地區旅游產品包裝策略
不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約,形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發展的文化[2]。因此,在旅游產品包裝設計中,運用現代設計理念,將地域民族文化等視覺要素作為設計策略,傳承和發揚地區文化,凸顯地區優勢。
2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素
根據馬斯洛對于人的需求層次理論,即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現需求,我們可以看出,人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此,在旅游產品包裝設計中,包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外,更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養等映射的精神需求,將地區深厚的文化底蘊與產品品位,與游客的心理需求產生共鳴,打動消費者。因此,在旅游產品包裝設計中,“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現,成為包裝設計中非常重要的環節。
攀西地區,民族文化、民間工藝與特色風情,當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾,在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中,可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計,漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計,彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴,美化包裝畫面,渲染藝術氣氛,提升產品形象力。
2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色
旅游產品的價值在于其獨特性,突出個性是旅游產品包裝的靈魂,失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而,攀西地區的旅游產品開發以及包裝,都應圍繞攀西地區特色及個性進行創作。縱觀各旅游勝地,引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光,其人文景觀與民族風情更讓人回味,這才是真正的地區特色,具有唯一性。
攀西大裂谷擁有原生態的自然景觀,同時富有濃郁的民族風情。長期以來,形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節;民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾;民族文化中古樸的形象文字;飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區的民族文化和個性所在,任何一副畫面,一個場景,皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現,使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味,更具有獨特濃郁的民族感。另外,結合現代設計理念,使其體現時代時尚感,滿足現代消費者對民族文化的向往和審美需求。
2.3 采用便捷式包裝
保鮮、環保、方便是食品包裝發展的新時尚。2003年,在美國國際包裝展覽會上的信息顯示,未來十年包裝的發展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統計,每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。
方便的包裝,首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝,減少原材料使用,并使其結構簡單,從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性,即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封,或使用可再生材料,節約資源。目前,市場上采用的方便包裝主要應滿足:家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求,針對不同的產品特性,包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術,增加輔助物或改換小包裝等。比如,日本是世界上最講究包裝的國家之一,如日常生活中反復使用但易受潮的食品,廠家在包裝設計中,通常在包裝袋上設置兩層封口,第一層為普通的外包裝開口,使用前撕開即可,第二層為可再封的開啟設置,方便生活日用品的反復取物。
當游客暢游于山水之間,陶醉在自然風光與人文景觀時,旅游產品作為旅游地區最美好的回憶及旅游經歷的再現,為游客所喜愛,而省時省力、方便的包裝設計,更能得到消費者的青睞。與此同時,環保和生態旅游迫在眉睫,為使旅游資源可持續發展,在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計,包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此,對于民族旅游產品包裝設計,應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。
2.4 系列化包裝設計
我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是:“是包裝的形式之一,又稱家族式的包裝,生產廠家對本企業所有產品的包裝采用統一的形態、色彩、裝飾紋樣及文字,
使它們具有統一的形象?！?攀西地區旅游產品資源豐富,種類繁多,如對每個產品進行個性化包裝,將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里,減弱產品的統一形象。系列化包裝,比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果,可以更好地展現大面積的整體色彩,利于消費者辨認商品,有助于企業樹立信譽和創造品牌,增強宣傳效果,進一步吸引消費者,從而更容易識別和記住這種商品及企業[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統一元素,對同類型產品進行系列化設計,系列化包裝設計在達到設計風格統一的同時,能夠加強和突出設計特征即彝族風體現,巧妙使用彝族視覺元素,美化設計畫面,傳播民族文化。
2.5 以“塑造攀西地區旅游品牌”為契機,提升旅游產品包裝形象力
所謂旅游品牌就是指旅游企業或產品向外公告的“姓名”。目前,旅游業已成為調整和優化我國產業結構、促進我們經濟增長可持續發展的產業,旅游產業迅猛發展,涌現了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區不甘落后,紛紛出臺一批《關于加快旅游業發展的決定》,結合自身地域及人文特色,不斷開發和打造旅游產業,提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區,攀西地區提升形象力及競爭力的途徑,應以民族人文景觀為主,塑造地區民族文化與地域特色相結合的品牌形象,來打造民族旅游產業品牌。
? 科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素,通過這些元素的有機組合,形成產品外觀包裝,可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此,利用旅游產品優秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。
品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上,更應有獨特的文化內涵,品牌的視覺形象是品牌的外衣,而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃,旅游產品包裝設計必須與旅游企業形象策劃一致,在其視覺傳達上應突出其人文特色,即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上,采用企業形象系統設計理念,進行統一的包裝設計,如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規范旅游產業品牌形象,對外形成系統化、統一化的形象,使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面,通過抓旅游品牌特色,優化旅游產品包裝;另一方面,通過優秀的旅游產品包裝,增強旅游產品感染力,提升旅游產業品牌的形象力和競爭力。
第2篇：產品包裝策略范文
關鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設計;商業策略
20世紀初隨著全球經濟的迅速發展，市場營銷學作為一門獨立學科產生于當時商品經濟最為發達的美國，如果以哈沸大學赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標志的話，那么這門學科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環境發生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業經營觀念的轉變等各種活躍因素促使傳統市場營銷學實現了向現代市場營銷學的跨越發展，與此同時，“4P”理論、大市場理論、“4C”理論等學科理論蓬勃發展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統的“生產中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對現代市場營銷理論的重要發展。包裝設計作為現代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現代包裝設計實踐中采取適當的策略。
1顧客讓渡價值理論對包裝設計的啟示
菲利普•科特勒在其《市場營銷管理———分析、規劃、執行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一組利益，包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據菲利普•科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現形式，在現代市場營銷中所發揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現商品的價值轉換具有重要作用。那么，如何有效提高產品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產品包裝強化產品賣點、提高產品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設計者共同關心的課題。根據菲利普•科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的。現代產品包裝設計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產品的市場占有率服務。
2基于顧客總價值最大化的包裝設計商業策略
菲利普•科特勒定義的顧客總價值包括四個方面:產品價值、服務價值、人員價值和形象價值。在現代產品包裝設計中，可以分別增加產品包裝的產品價值、服務價值及形象價值，從而提高商品的顧客總價值。
2.1通過包裝設計提高商品的產品價值
產品價值是顧客總價值中的核心價值，包括了產品的功能、特性、品質與樣式等所產生的價值。除此以外，筆者認為產品價值還應包括產品包裝所帶來的附加價值，相對于上述直接產品價值而言，產品包裝帶來的附加價值是產品的間接價值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費者手中，但現代包裝設計的功能已遠遠不僅限于此?，F代產品包裝還在很大程度上拓展了商品的時間局限與空間局限，可以說是確保產品參與市場營銷的基礎，尤其是產品的有形包裝，毫無疑問屬于產品本身必不可少的組成部分。負有創意的產品包裝本身就可以增加產品的內在價值以及拓展產品的功能，而這一點卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產品價值長期被忽視。包裝的產品價值在食品方面體現得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設計除了需要富有宣傳效應的圖案和造型之外，更重要的是能夠為食品提供清潔、長期的質保環境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設計，自發明以來就迅速被大量食品包裝設計所采用，因為只需在包裝封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設計輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時間，間接地為消費者提高了產品價值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設計策略，傳統包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質，且不便于攜帶，而喜之郎將新產品包裝設計成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創新性包裝作為該產品的賣點，不僅滿足了目標消費群體求新求異的心理需求，同時還延長了產品開啟后的保質期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發現，產品包裝設計完全可以為產品本身帶來價值，而且這樣的間接價值還具有相當大的發展空間。
2.2通過包裝設計提高商品的服務價值
服務價值是伴隨產品實體的出售，企業向顧客提供的各種附加服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、產品保證等所產生的價值。菲利普•科特勒提出的顧客讓渡價值理論認為，產品的服務價值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續服務的商品中，消費者購買這類產品不僅獲得了商品的產品價值，還需要企業為消費者提供保修維修、技術指導、質量保障等服務內容。筆者認為，服務價值不僅僅存在于需要后續服務的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務價值，而產品包裝正是所有商品企業為顧客提供各種附加服務的起點。因為包裝設計不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應當包括文字說明部分，顧客通過產品外包裝上的說明信息對產品形成理性認知，往往人性化的產品說明設計能夠在很大程度上增加產品親和力，同時將產品自身所攜帶的服務價值傳遞給消費者，從而提升產品總體價值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設計中融入簡潔、明了、易懂的產品說明同樣應當受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產品標準配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標示用量，而非直接以數字形式標示，這樣則更容易讓顧客對標配用量形成直觀印象，進而享受產品的最佳狀態。再如，立白洗衣液在產品包裝設計上，充分將瓶身設計與產品用量說明結合起來，引導消費者使用瓶蓋充當洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標明出來，以周密的包裝設計思維從細節上為顧客提供商品后續使用的便利，體現出良好的服務價值。
3通過包裝設計提高商品的形象價值
形象價值是指企業及其產品在社會公眾中形成的總體形象所產生的價值，包括企業的產品、技術、質量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產生的價值，公司及其員工的職業道德行為、經營行為、服務態度、作風等行為形象所產生的價值，以及企業的價值觀念、管理哲學等理念形象所產生的價值等。產品包裝設計可以說是產品形象價值的最為直觀的體現方式，其本身既屬于產品有形形象，又需要承載產品的理念形象，是產品形象價值的雙載體，自然也是迅速提高產品形象價值的最主要途徑之一。一個好的商品包裝設計除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標識等之外，還需在整體設計中傳達、表現出生產企業的價值觀念等理念形象，進而才能推進企業實現從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業在茶葉產品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產品包裝設計與中國茶文化密切結合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產品特性，同時以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點，將中國傳統的經典“道”文化在產品包裝設計中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態，又蘊含了竹葉青茶業所秉持的“平常心”的企業主體文化，將產品包裝設計宣傳提升到了企業文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價值。
4基于顧客總成本最小化的包裝設計商業策略
菲利普•科特勒定義的顧客總成本包括產品貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產品的隱性成本。現代產品包裝設計可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價值。
4.1通過包裝設計可以減少商品的貨幣成本
隨著時代的發展，消費者的消費觀也在日漸轉變，綠色環保的消費行為正發展成為主流消費方向，所以在產品的包裝設計理念上，相應地也應該由傳統的一次性包裝向可持續循環利用的包裝設計轉型，由過去奢華、繁復的包裝向簡易、實用的包裝設計轉型，以迎合消費者消費理念的轉變?，F代包裝設計在注重增加產品的吸引力的同時，也要從減少包裝成本的角度，從節約社會資源的角度，采取相應的設計策略。一方面，產品包裝可以采用可循環、可回收的包裝材料，使消費者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費者節約資金。另一方面，產品包裝也可以設計成即使在使用完該產品后，其包裝也可以單獨使用。這樣就賦予了產品包裝以單獨的使用價值，變相減少了顧客支付的產品包裝成本。例如成都棒棒娃企業棒棒娃牛肉產品的包裝設計，即采取了可循環利用的紙質包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質包裝不僅更加貼合產品的原生態優質性，同時還憑借其綠色環保的屬性增加了與消費者之間的親和力。同時，棒棒娃企業還創新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產品包裝，使消費者享用了產品之后還可以繼續利用產品包裝，無形中增加了產品和企業的宣傳面，同時也降低了顧客的貨幣成本，順應了綠色包裝的消費大潮。
4.2通過包裝設計可以減少商品的隱形成本
在“以顧客為中心”的市場環境下，包裝設計理念自然也以追從消費者心理為出發點，以滿足消費者需求為終極目標，而在思考如何實現顧客總成本最小化時，當今包裝設計在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設計在隱性成本的開發上可以說還具有相當大的可發展空間?，F代消費心理學認為，消費者要完成整個消費行為，首先需要經過一個對商品的復雜的認知過程。這個認知過程需要通過消費者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯想等心理機能來實現，通常分為感性認知階段及理性認知階段。產品包裝作為商品的直觀外部表現形式，往往是消費者對商品形成感性認知的第一步。所以，如何在包裝設計中增強產品的吸引力，充分刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時能第一時間注意到本產品，從而減少消費者選擇本產品時需要付出的隱性成本，是產品包裝設計中至關重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產品極度百事可樂進行包裝設計時，很好地把握住了消費者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設計取代了過去傳統的透明瓶身設計，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強烈的視覺沖擊力。但是，把握消費者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍的經典標志性符號標識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經典可樂瓶身設計，改變成直線型瓶體設計，并未作出包裝標識和瓶體設計上的顛覆性變化，便于消費者在最短時間內知曉自身選擇的產品品牌。所以，產品包裝設計只有將繼承與創新相結合，才能充分吸引消費者的注意力，為消費者節約隱性成本，提高產品的顧客讓渡價值，進而達到市場營銷的目的，實現企業與消費者的互利雙贏。
綜上所述，在當今市場環境下，現代市場營銷學理論必然仍將延續“顧客中心論”，而菲利普•科特勒所提出的“顧客讓渡價值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎上建立起來的，其理論價值毋庸置疑?，F代產品包裝設計作為現代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應當秉持“以顧客為本”的設計理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設計理念和策略中來，進而不斷提升商品包裝的產品價值、服務價值及形象價值，降低商品的貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本，以最終實現提高產品“顧客讓渡價值”，促進商品市場營銷的目的。
作者:曾怡園 單位:成都紡織高等專科學校
參考文獻
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［3］羅伯特•L•索爾索．認知心理學［M］．北京:教育科學出版社，1990．
第3篇：產品包裝策略范文
在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造出一個令人印象深刻的品牌形象。包裝設計形象中的信息傳達著品牌觀念，包裝作為產品的外衣，是產品直接推銷的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產品銷售量，建立起“會說話的品牌”。
二、包裝是品牌的視覺載體
包裝設計是圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成，它與整體品牌訴求是協調統一的。產品的造型、照片、文字通過藝術構圖、色彩、等表現手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產生強大的感染力和吸引力。國外有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。”一個優秀的包裝形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯想到企業和產品的形象，建立起對企業產品的良好印象和信賴關系。品牌是建立在產品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的第一關，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關系到產品的命運。
三、包裝是品牌的品質象征
包裝設計的好壞優良直接關系到消費者對產品品質的判斷，影響目標受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產品包裝，不僅與好的產品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價格”，往往使產品平添魅力，身價陡增。包裝發展到現在，甚至呈現出對品牌象征的獨立化發展的傾向。消費者會因偏愛包裝而購買不需要的產品；有些消費者在用完產品后，甚至把它收藏起來。
四、包裝設計中的品牌應用
包裝設計對品牌有著重要的作用，是品牌建立、發展的重要組成部分；同樣品牌對包裝設計也有著積極促進作用。包裝設計能否完成預定的市場目標？能否在短時間內去說服消費者呢？就必須找到自己包裝設計的品牌個性所在，找出與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處。
五、盡管市場上的產品包裝各異，但還是存在著一些共同而且重要的特征
這些特征是由產品的品牌特征決定的。所以，品牌對包裝設計的促進、指導作用體現在以下幾個方面，這也是決定一個包裝成功與否的關鍵。
（1）包裝設計中的標志化
包裝設計與品牌標志策略的密切配合，注重強調品牌的核心符號——品牌標志的形象，強化包裝設計的標志概念。單一的品牌標志包裝、著重強調品牌標志形象提高了整體品牌營銷效率，進而促進產品包裝的效果，提高產品的銷售。
（2）包裝設計的識別企劃
產品包裝與品牌的營銷訴求相呼應，通過合理的包裝設計程序，將企業的CI系統應用到產品包裝上。以便產品包裝直接將產品形象和品牌概念傳達給消費者。所以包裝設計運用多樣性、差異性、統一性的設計表現，創造出商品包裝本身獨特的識別象征。
（3）包裝設計的廣告同步化
大衛•奧格威說過，沒有促銷力的廣告不是好廣告[3]。在現實的激勵競爭中，產品包裝也應是富有促銷力的產品廣告。產品包裝設計應配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳，通過包裝圖形、色彩、文字的同質化、統一化、系統化，刺進包裝與多種廣告媒體和活動的同步，加大品牌形象的滲透，已達到快速、準確傳達品牌內涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創意用到了包裝上，具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側面，貨架堆放時可以增加圖案面積，并構成一幅幅的海報連續畫面，引起消費者的注意與青睞。說明了在包裝設計與品牌廣告相結合，可以產生震撼力和感召力的設計語言。
六、小結
第4篇：產品包裝策略范文
引 言
建筑設計師盧斯于1908年在《裝飾與罪惡》這篇文章中提出奢侈的裝飾造成資源的浪費，阻礙民族和人類文化進步的這一觀點。此后“裝飾即罪惡”“少即是多”“形式追隨功能”等口號成為現代主義的代名詞。
一、密斯·凡德羅“少即是多”的理念
（一）密斯·凡德羅
密斯·凡德羅（1886年至1969年）是 20 世紀著名的現代主義建筑大師，與賴特、勒·柯布西耶、格羅皮烏斯齊名。作為鋼框架結構的開創者和玻璃幕墻的締造者，密斯提出的”少即是多”的建筑設計哲學，在處理手法上主張流動空間的新概念。
（二）“少即是多”的理念
1、簡化結構體系：密斯認為功能決定設計的結構。將與結構無關的不必要的視覺雜音的所有因素去除，可突出形體結構的比例感和空間美，體現出簡約的典雅和深刻的精致。
2、創造自由空間：以1929 年的巴塞羅那國際展覽會中的德國館為例，自由流動的空間設計與整體風貌結合，表達建筑清晰的邏輯和明確的結構，體現出整個建筑前所未有的完美性，給人以清新明快的美感。
3、追求考究細節：結構決定建筑，細節決定成敗。建筑的每一個微小的細節均無比體現出精確和雅致的美學品質。體現著工業時代的偉大技術成就。
（三）意義
“少即是多”的設計理念，對其后的建筑設計和都市面貌都產生了無法估量的影響。其建筑理論和設計實踐對現代主義設計運動的發展和完善有著重要的現實意義。
二、產品包裝設計
（一）內涵
針對產品的具體特性，運用合適的包裝材料和工藝手段，對產品進行結構造型及包裝美化設計。涵蓋產品容器設計、內外包裝設計、吊牌標簽設計、運輸包裝、禮品包裝及拎袋設計等，是產品提升和暢銷的重要因素，也是企業創造利潤的重要手段。
（二）
目前產品包裝設計五花八門、種類繁多，讓人眼花繚亂。外包裝富麗堂皇，內包裝結構復雜。一些企業為謀求經濟效益運用不當的包裝策略，片面追求包裝效果，誤導消費者忽視產品本身的質量，使一些偽劣商品得以在精致的包裝外衣下大行其道?？浯蟀b功能、誤導消費觀念、損害消費者和社會的利益。此類現象在茶葉、酒類、保健品、化妝品等產品中盛行。
（三）發展方向
1、以人為本：我國自古就有“千里送鵝毛禮輕情意重”的說法，禮物雖然微薄，卻含有深厚的情誼。以人為本，巧妙結合產品的功能和形態，將消費者的情感融會于未來的包裝設計中。
2、綠色環保：以追求綠色環保的包裝理念為主題，將人與自然的和諧發展與綠色環保融合為一體，充分利用資源，與環境為善。
3、個性創新：設計師須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。
三、密斯·凡德羅“少即是多”的理念在產品包裝中的運用
產品包裝設計簡約化、環保化是密斯·凡德羅“少即是多”理念在產品包裝設計中的體現。在注重產品包裝形象的整體視覺效果的前提下，利用有限的信息傳達包羅萬象的內涵。具體包括包裝結構減量化、包裝材料生態化、包裝視覺形象簡潔化。
（一）包裝結構減量化
考慮到便利、經濟和展示等設計要求的前提下，通過合理的設計將基本的材料進行符合目的的加工，使結構發揮其效用是包裝結構設計的意義所在。在產品包裝設計中精簡結構、減輕重量并盡量減少無謂的材料消耗，優化包裝結構。其主要體現在減少產品包裝的空間容積率、包裝結構的多功能性、包裝結構的適度性及“零廢棄”概念包裝結構。
（二）包裝材料生態化
低碳設計的理念最直接地體現在產品包裝設計中包裝材料的生態化上，在尊重生態包裝材料的原始肌理、紋樣的基礎上，體現率真樸拙的自然之美、簡約之美。原生態包裝材料大多是低廉樸素、隨處可見的自然材質，在設計過程中使作品呈現的主觀創作意圖與材料的自然形態完美結合在一起。
（三）包裝視覺形象簡潔化
包裝的視覺形象設計直接影響著印刷過程中油墨、紙張等的能耗，包裝設計圖形、色彩、版式，為包裝后期印刷環節減少碳排放量，保護生態環境，節約地球資源起著不可估量的作用。棄繁就簡、去除浮華的設計理念正是產品包裝低碳化設計的重要途徑。
四、結語
第5篇：產品包裝策略范文
1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式
對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會?，F代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵
某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產品情感的體現
茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。
4結語
茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
作者:張陽 單位:聊城大學東昌學院
參考文獻
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[2]王建民,王葆夷.論產品包裝設計中的有效信息傳達[J].包裝學報,2013(1):73-78.
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[4]劉珂珂.視覺傳達在產品包裝中的作用[J].包裝工程,2013(16):105-107+126.
第6篇：產品包裝策略范文
關鍵詞：經濟影響；包裝設計；思考與探索
中圖分類號：J524 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01
一、包裝設計的現狀
商品作為交換市場的主角，無疑在經濟發展變化中起到了關鍵的作用，包裝是在產品的質量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術措施和藝術手段。[1]包裝與產品不可分離。經濟高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態已現。以利潤為目的的產品生產企業在應對經濟變化的策略似乎達成了思想上的統一，減少產品本身的體量，增加產品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結構空間的量和包裝材料的使用量，產品本身與產品包裝的“貼服”性越來越差，只為經濟影響下能夠降低成本的同時收獲最大利益，延續企業生命。在中國，由于體制和經濟形態，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內外企業競爭市場占有量的局面出現，因此在包裝設計上更是絞盡腦汁，在產品量不變的情況下，對包裝設計的材料和結構進行投機設計，對包裝設計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產生的廣告效果。包裝設計的不良生存狀態比比皆是。
二、對包裝材料的思考與探索
包裝材料的使用都推崇環保包裝材料，包裝材料的輕薄化，避免包裝材料浪費等理念，看似合理的設計理念，但在經濟的影響下，出現了包裝材料使用的投機性，在商品市場，同類產品，相同體積，不同包裝種類可以高達千余種，包裝材料所使用的薄厚差異決定了產品的價格定位，生產商利用價格戰來占有市場，除了保持產品不變的情況，只能采取包裝材料趨于輕薄的形式，甚至在炔堪裝結構中的緩沖結構采用密度較低的材料，事實上，外包裝材料和內包裝材料的選擇是根據產品屬性所決定的，如易碎產品，在外包裝材料上就需要選擇多層瓦楞紙板，而不能為了減少材料成本而選擇單層瓦楞紙板；在內部材料上應選擇密度較高的塑料泡沫材料或者塑料質地的充氣材料，而不能選擇密度低易散型材料。包裝材料輕薄化和密度低的投機做法，直接影響產品的保護和保存，以及包裝的耐持久性使用，造成更大的浪費與環境污染。
三、對包裝結構的思考與探索
1.“套娃式”包裝結構
“套娃式”包裝采用的是層層包裝根據一定的比例進行封套式包裹產品，這種類型的包裝通常出現在組合產品或者系列產品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現出塑料密封包裝，最后才是產品，甚至出現在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產品包裝采用了四層結構，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導致變質；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴大包裝結構空間，增加包裝材料的使用，縮小產品體積，提高產品價格。從經濟收益來看，產品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃式”包裝結構的出現。
2.隔層式包裝結構
隔層式包裝結構不同于“套娃式”結構，有明顯區別。隔層式結構是在一個產品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結構，這一類包裝結構在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結構起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結構，較為常見的有滋補品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產品持久的干燥狀態，因此能夠看出雙層夾空包裝又成為了生產商投機的途徑之一。
3.架空包裝結構
架空包裝結構在市場上屢見不鮮，這種類型的結構對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設計原理是在包裝盒中加入一個帽型結構，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產品，由于產品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結構使產品數量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產商的利潤。這種包裝結構在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。
4.異形包裝結構
異形包裝結構通常是設計師展現個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。異形包裝使用的途徑有兩個，首先是產品本身造型特殊，采用異形包裝滿足產品外形；其次是根據產品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[1]，趣味性的包裝正是起到了產生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產商瞄準了異形包裝的特殊性，即使產品并不需要，也強加設計，目的同樣是為了減少產品的量，而通過造型特殊的包裝使消費者產生購買欲望。
5.真空包裝結構
真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產商為了制造產品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產品本身的量卻越來越少或不變，使消費者產生錯覺，誤導消費者購買，損害了消費者利益。
四、結語
利用節約資源保護生態，而在包裝結構和材料上做文章的產品包裝設計，是對消費者的最大不尊重，如何在經濟大潮中應對市場占有量問題，并非是投機能夠解決的，包裝設計需要可持續發展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的策略。包裝設計應充分體現時代性、自主創新性，保障消費者利益，這是包裝設計應該考慮的一項重要因素。
參考文獻：
第7篇：產品包裝策略范文
關鍵詞：企業；包裝設計；市場營銷；策略
包裝，最開始只是用于保護商品，隨著經濟的發展，市場需求的變化，包裝具有了美化商品和傳遞信息的功能。市場的競爭日趨激烈，生產商要在激烈的競爭中立于不敗之地，就要重視起市場對產品包裝的需求。現在的買家家，不光注重產品本身，也關注產品的包裝。所以賣家要掌握市場動向，把注意力放在產品的包裝上，對產品的包裝有一個新的定位，認識到產品包裝在市場營銷中的重要作用。
一、包裝在市場營銷中的作用
（1）有利于促進產品銷售
包裝設計是一門綜合性的專業，它包含了色彩構成、文字設計、插圖、及攝影等。為了保護商品的傳統包裝已經不適應現代市場的需求。包裝的外在給人直觀的視覺感受，良好的包裝設計不僅能夠保護商品，還具有美化商品的功能，給人視覺上的享受。良好的包裝設計不管是文字、圖畫，都具有很強的說服力，讓消費者能夠深入的了解產品，從而產生購買心理。再有，消費者接觸一個商品，首先他看到的是商品的包裝，以貌取人是大多數人的心理，在選擇商品上也會不自覺得“以貌取物”由此可見，包裝的設計直接影響著消費者的購買心理。所以良好的包裝對消費者能夠起到引導作用，企業必須重視起包裝在整個銷售中的重要作用，設計出利于產品銷售的包裝
（2）有利于打造自己的品牌
消費者在購買商品時，追求的是不僅是物質上的需求，也追求產品包裝帶來的精神享受。拿女士的包包來說，包包最本質的功能是放東西，任何包包都能放東西，但是大家在購買的時候還是會買外觀別致漂亮的包包。女士買包包時，包包是否能帶來視覺上的享受、滿足精神上追求這一因素所占的比重很大。良好的包裝設計是內外造型的完美統一，在包裝中傳達出造型背后的一些蘊意，打造出自己的品牌。同時在包裝中所使用的材料、顏色、造型等，都會對消費者造成視覺上的沖擊，良好的包裝會給消費者留下深刻良好的印象，影響消費者繼續消費的欲望。
（3）有利于發展企業文化
產品的包裝體現著企業的文化，所以企業在包裝設計上必須體現品牌文化，并且能夠傳達出企業的經營理念。包裝上的符號、文字、圖畫處處體現著企業的文化，良好的包裝設計能夠充分傳達出企業的文化，并能發展企業文化。
二、包裝在市場營銷中的影響因素
（1）包裝的色彩在營銷中的影響
我們都知道，不同的顏色代表不同的心情，在包裝設計中，這樣的原理同樣適用。色彩地搭配，會給消費者帶來不同感受。當我們走進琳瑯滿目的超市，在貨架上不難看到色彩繽紛的糖果，在幾年前我們看到的還是用紙裹著的水果糖，現在不光有水果糖、奶糖，還有巧克力糖，重點是它們的外包裝小袋子都極其精致。有的還采用彩色塑料的紙包裝，許多小朋友喜歡這樣的糖果紙就去買這種糖果。由此可見，包裝設計中采用的色彩能夠對產品的營銷產生影響，所以設計師要重視起色彩的運用。
（2）包裝的造型在營銷中的影響
不同的人群對同一產品有不同的要求，所以包裝的造型在營銷中有一定的影響。比如我們用的橡皮，橡皮有很多的形狀，最常見的是方形的，這種形狀的橡皮暢銷于初高中及以上的人群，而小朋友能更樂于買有動物性狀的橡皮。不同的人群對事物的需求不同，所以企業在產品包裝上要有針對性。再有，近幾年酒瓶的造型也是別出心裁，很多酒瓶設計成花瓶的形狀。根據市場調查顯示，大眾更趨向于選擇能給人視覺上享受的產品。
良好的設計能夠傳遞出設計者的匠心獨運，能夠提升產品的價值。良好的包裝設計能夠將產品的物質價值與精神價值統一起來。在愛美的時代里，大眾對產品的造型有了更高的要求，所以企業要抓住市場必須將大眾對產品的審美需求重視起來，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
（3）包裝材料對營銷的影響
包裝的材質在市場營銷中起著重要的作用，不同的材質給人不同的感覺。生活中我們常見的有化妝品的包裝更新換代特別快，像菲斯小鋪洗面奶的包裝，舊款的是在管外邊貼了一層包裝紙，這層包裝紙在長期遇水的情況下會起很多小泡泡，雖然不影響使用，但是也對消費者再次購買有一定的影響。隨后菲斯小鋪更換了新的包裝，將之前的那一層貼紙之間印在了軟管上，光滑的外形給消費者留下了簡單明了的感覺，多數消費者會繼續購買這款洗面奶。
第8篇：產品包裝策略范文
關鍵詞:產品包裝;外在實現;內在實現;生態
0 前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸的功能了,在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產品包裝在改良和創新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現今都市的物質文化生活｡在包裝設計發展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1 包裝設計的實現
包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優勢｡
一是外在實現:包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡
另外一種是內在實現,內在實現是在包裝設計過程中功能實現的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當的承載功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現同時也被視做科技發展的一種體現｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產物――快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環節｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發,配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節約和環境負擔等問題｡環保意識必須在設計初期從設計成本和環境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態和社會影響｡
2 包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環境中保護產品同時也應當在包裝中保護環境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態設計指出:設計創作必須吻合技術可行性及生態的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環節中去,包裝設計在同一時間應該迎合環境的發展,社會的認可和文化的傳承｡
3 包裝設計與包裝形態的發展
包裝設計的發展過程也是包裝形態的發展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態的發展,也反映出了人類文明與科技的發展｡充分了解包裝新形態的發展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態,著眼于包裝設計發展的未來是很有幫助的｡現代商品的包裝,應著重表現商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩定的欲望和感受｡
第9篇：產品包裝策略范文
關鍵詞：包裝設計；互聯網；大數據
1電子商務模式下包裝設計
O2O的全稱為OnlineToOffline（在線離線/線上到線下），是指將傳統實體商業模式的消費及商務機會與互聯網結合，通過互聯網所搭建的數字平臺成為一個用過購物消費的虛擬場所，通過刪除生產端和消費端中間的諸多經銷環節，來降低大量的商務成本和時間成本，O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。當下互聯網技術的廣泛運用及互聯網經濟高速發展，它所形成的線上終端銷售模式對線下傳統制造業帶來了很大的沖擊，電子商務逐漸被企業和消費者認識和接受，由于電子商務的展示平臺是一個虛擬的數字平臺，不再需要實體線下的商業展示環境，所以產品和商家在這樣的情況下，對產品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個性化。在未來時代，大眾創業、萬眾創新將促進中國經濟的發展，將帶動中小企業的發展，也將使包裝設計與生產更加便捷化、個性化、多樣化。在未來也許會出現以中小企業為主導的O2O包裝平臺，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優質，滿足個性化定制的包裝服務。由于互聯網技術的加入，包裝設計產品已經不僅僅只是一個簡單的產品包裝物或者是保護物，此時的包裝被賦予了更多的功能屬性。
1.1實體陳列與虛擬陳列
O2O模式對于線下實體經濟的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實體賣場的衰落。電子商務相交于傳統線下實體經濟的最大特點是通過簡化，改變商品流通渠道使得消費交易變得更加便捷高效，并且通過刪除零售商這一中間環節，使得商品直接從生產者直接流通到消費者手中。因而，包裝設計不再具有絕對性的視覺吸引力優勢。網絡購物流程中，消費者可以通過產品的詳細介紹以及圖片、視頻等網絡信息對商品了解得極為透徹。對于產品包裝設計而言也是如此，包裝設計中所有關乎于視覺審美的環節有很大一部分是因為產品包裝在賣場中具有可陳列性和可展示性。但是互聯網技術所搭建的虛擬數字平臺不再需要實體的展示陳列環境。許多商品通過網絡銷售平臺來展示自身屬性和優勢。那么產品包裝從實體陳列環境轉戰虛擬展示環境除了自身優質的設計外，必然也要借助數字虛擬化的增強現實技術。增強現實技術，是利用計算機所搭建的一種逼真的視覺、聽覺、動覺、觸覺和動態等符合人類五感的虛擬環境，是把觀者所捕捉到的真實畫面，通過攝影攝像等設備，與計算機產生的虛擬畫面進行即時性的無縫式結合，所生成一個由各種補充信息的增強畫面。真實的環境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個畫面或空間，在觀眾所視的現實環境中疊加了一個虛擬的場景，呈現出效果真實的新環境。增強現實技術將顯示真實存在的物體和虛擬物體以及用戶環境完美地結合在一起，并且還可以實現真實物體和虛擬物體之間的聯系與互動，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實現真正的虛實與人之間的立體聯系，形成新奇有趣的交互體驗。增強現實技術的發展需要跟蹤定位技術、顯示技術、界面和可視化技術等一系列新興技術的支持，是多種網絡虛擬化數字技術的發展和延伸。跟蹤定位技術與標定技術共同完成對位置與方位的識別和測量，并將測量數據提供給增強現實系統，達到被檢測物在真實世界里的具置與虛擬環境中的位置相吻合，實現虛擬物體與客觀顯示環境的無縫結合。這種技術為包裝的陳列環境提供了更為廣闊的空間，同時也可以極大地減少實體包裝的展示數量，從而極大地緩解了產品包裝在生產制作，展示消耗以及運輸等諸多環節所帶來的成本壓力。也為消費者帶來了更為便利和生動的消費體驗。
1.2功能偏移與定制思維
從理性的角度來看未來的包裝設計，其設計理念必然是讓產品本身的設計品質回歸到主體核心位置，產品本身的設計成為產品開發和銷售的重點，傳統銷售模式以包裝取勝的產品開發及銷售流程關鍵環節發生轉變，包裝設計所節省的各項成本將會轉移到產品本身的設計及開發之上。由于電子商務的物流特點，包裝運輸及儲存的功能可能將被單獨放大，由于實體賣場的缺失，包裝設計的美觀因素在設計中所占比重可能會有所下降。但是設計美觀因素的弱化并不代表著個性化包裝設計的空間缺失，以設計美感為主要表現的包裝在高檔以及定制類品牌產品中仍有很大的發揮空間，千萬不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設計環節中的進步因素，不能缺失。即便是同一個產品，其處于不同的環境或者面對不同的消費者都需要不同的具有針對性的包裝來美化產品形象，已私人定制的方式做到千人千面。
1.3設計審美與文化積淀
未來包裝設計在藝術呈現上來講，包裝設計人將不斷挖掘我國傳統文化中能夠對接當下我國商品經濟的理念及原則并通過現代化的表達方式進行文化創造或者改造。在具體的包裝設計中，選用合理的設計手法能夠我國深厚的傳統文化中適宜市場經濟策略以及現代互聯網時代的核心消費的理念原則的文化元素等進行提煉并且應用到包裝設計中，是每個設計人都有待解決的專業問題。在包裝設計中融入我國傳統文化元素，既可以發揚傳承傳統文化，又能讓當代設計充滿深厚文化底蘊，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺從而挖掘巨大的經濟價值，使得工業化產品不再冷若冰霜毫無人氣。互聯網趨勢下的消費訴求是多元化且無序的，互聯網時代的產品及包裝自然也就需要多元的文化來不斷豐富自身來迎接未來的機遇和挑戰。
1.4個性化群體與自媒體營銷
目前幾乎所有的傳統實體經濟及產品由于互聯網的到來而正處于激烈的市場沖擊中，在這樣的現實情況下，企業及產品也紛紛謀求升級轉型，相當一部分開辟以淘寶，微信等平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級，使之更加符合企業需求。我們不難看出，在未來若干年后，從各個角度能夠得出主要消費群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開放的高速發展時期，享受著改革開放所帶來的諸多成果，也是我國第一批接受電子計算機的人群，加之獨生子女政策以及高校擴招政策，其群體特征為文化基礎好，受教育程度高，成長環境相對開明與寬松，視野更加開闊，內在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對這樣的消費主體，過于老氣的傳統設計風格，比較容易失去市場關注度，可適當加入流行元素，打造時效性包裝。互聯網的高速普及帶動了自媒體的發展，自媒體營銷成為一種新型的營銷手段，所發揮的作用也越來越大。自媒體營銷最重要的理論基礎是原有直銷理論體系及營銷裂變的原理，通過網友及粉絲的口碑來實現產品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產品包裝實體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。
2大數據對包裝市場的作用
缺少數據資源無以談未來，缺少數據資源無以言發展。今天，掌握大數據已經成為提升企業競爭優勢的必要條件。得數據者得天下，知己知彼才能為企業發展提供關鍵制勝點。大數據是指無法在限定的時間范圍內用常規手段和器械工具進行收集、分類管理和分析的數據集合。這種數據集合通過新的處理模式能夠為商業決策提供真實有效的憑證依據，同時能夠成為市場探測儀來洞察市場內部環境及規律變化還可以作為一種高效的管理數據集合，優化管理能力及效率。是一種海量的、高增長率和多樣化的無形信息資產。在商業環境中，大數據的商業價值是不可估量的。首先，通過大數據的獲取及分析，商業及企業可以對數量龐大的消費者提供的產品和服務進行精準營銷，其次，針對實行小規模高質量的小眾精品模式的品牌企業，大數據可以作為方向探測儀來制定企業的轉型。面臨互聯網壓力之下必須轉型的傳統企業需要與時俱進充分利用大數據的價值。包裝設計以及產品包裝產業作為工業化的實體經濟產物，在面對未來大數據化的商業管理和運營機制下，也需要置身在大數據之中，做到與時俱進。
2.1平臺信息承載與回饋
互聯網銷售平臺，可以看作為一個數據化的商業行為集成。對于商家而言，每一個借助互聯網所銷售出去的商品，其詳細信息都會被互聯網的數據庫所記錄，通過這種記錄數據，商家可以輕松地得到相關產品銷售的各項數據，包括銷量，消費者特點，銷售區域化特點等等，商家可以通過記錄在案的各項數據來對產品及產品包裝進行有效優化和改進，也可以借助所掌握的數據制定下一步更為行之有效的產品營銷策略。對于費者而言，消費者可以通過電腦手機等各種網絡設備隨時隨地的獲取選定商品的各項詳盡信息，在購買前可以通過網購評價，業界口碑，季度銷量，售后評價等數據來對產品進行充分的了解。
2.2包裝信息承載與回饋
信息承載與回饋對產品以及品牌的數據化評估外，對于包裝設計而言，其包裝本身所承載的產品信息也可以通過其他渠道來詳盡獲取。在傳統包裝中，各項產品數據繁多，企業和商家為了向消費者展示自身的產品背后的企業文化，理念和形象，添加過多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺審美。這一切的原因都來自于信息傳達渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時，必須滿足產品包裝與消費者零距離的條件的直面性。大數據的到來使得信息傳遞和承載的平臺多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時間和空間的限制。無論包裝與消費者能否親密接觸，都不能對信息的傳遞帶來任何約束及障礙。大數據平臺的出現，分擔了產品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負?？梢则v出更大的空間來實現曾經因為信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。既然互聯網對傳統實體經濟的沖擊不可避免，對于產品包裝設計而言，其設計思路及理念也應當表現出與傳統思路理念的差異與更新。電子商務的運營模式將導致產品包裝中面面俱到的各個方面進行分類合并，甚至某些信息及功能會離開產品包裝的本體，通過其他渠道來進行呈現和傳達。包裝設計終將要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。
3結語
隨著我國經濟策略的轉型和對資源環境的保護政策的加強，我國包裝行業也越來越重視包裝設計生產、資源環境與互聯網的關系。為了最大限度地節省生產資源和時效性，包裝設計材料的輕量化、可降解成為很多企業產品營銷的一個重要概念。當下包裝設計行業還存有很大的發展空間，但是包裝行業的良性發展必須附著于良性的商品經濟發展和健全的網絡環境，所以從宏觀上來看，延伸包裝產業鏈，增強自主創新能力，打造合理的互聯網模式以及大數據化是當下包裝的主要出路。
作者:高彥彬 單位:重慶人文科技學院
參考文獻：
［1］蔡紅飛.2004年中國包裝工業全面解讀及深入分析［J］.中國包裝，2005（06）.
