電視廣告的特點精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告的特點主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視廣告的特點范文

一、微電影廣告綜述

微電影至今尚未形成統一和準確的定義。筆者認為,簡單的理解就是與傳統電影相比較:在時間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠遠低于傳統電影的時間長度,故而稱之為“微電影”。微電影在內容、制作和目的上都和傳統電影沒有本質差別。

2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發》將廣告以微電影的形式完美展現在大眾面前。當《一觸即發》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。

廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區別。電影式微電影的本質是電影,而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發起者。其次從制作目的上看有明顯的商業目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產品的展示和商家核心價值的展現,從而促進銷售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過支付一定費用實現傳播的。因此,廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業廣告。廣告式微電影與傳統廣告相比較,其創新之處主要有兩點,其一,其傳播途徑有別于傳統的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究,有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。

廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統傳播媒介為主要平臺,而是以網絡為其主要的傳播平臺。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類:文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統的影像廣告相比較,更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。

二、廣告式微電影制作特點

廣告式微電影從本質上沒有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統電視廣告相比較有自身的特點。

(一)廣告制作容量增大

微電影的“微”是相對于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質是廣告,因此廣告式微電影與傳統的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發》《益達:酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時間比傳統電視廣告明顯增長,而且出現了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統廣告相比較,増大了廣告的容量。

(二)廣告制作成本增加

很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風險較低,筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時其目的也是要達到電影大片式的號召力,因此其投入與傳統電視廣告相比較,制作成本更高。

(三)廣告制作娛樂化增強

傳統電視廣告的內容是以直接展現產品的質量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過接受者使用后,對產品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過對廣告的娛樂性認可,然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實現這一環節,廣告式微電影的娛樂性至關重要,關系到廣告傳播的成敗,因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂性。

(四)廣告制作更加專業化

第2篇：電視廣告的特點范文

關鍵詞：影視特效；電視廣告；特效應用

中圖分類號：J916 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-21-2

影視特效與電視廣告相結合的發展方式催生了影視廣告，影視廣告是一種新的廣告形式，為電視廣告的發展開辟了一條新的道路。

一、色彩應用

在各種電視廣告中色彩是其中的一個極其重要的視覺元素，對于刻畫角色的情感、營造環境的氛圍、增強劇情畫面的豐富，創造廣告的欣賞價值等都起到了非常重要的作用。色彩的準確運用能夠讓觀眾領略色彩本身的魅力，與此同時極富情感的顏色能夠感染觀眾，好的電視廣告最重要的是能夠吸引觀眾眼球并打動觀眾。

電視廣告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正兩個方面，在電視廣告的拍攝中，常常會由于各種不確定的環境因素或者人為因素導致廣告畫面色彩值無法匹配統一。電視廣告中的特效應用時，往往需要多鏡頭以及多素材的合成，在電視廣告的后期特效制作過程中，多鏡頭以及多素材的合成難免會出現色彩無法匹配統一的問題， 這時就必須對于每種素材進行色彩調整，以確保電視廣告整體色彩的連貫統一。色彩的校正主要是對于同一電視廣告中色調的調整，分為客觀技術和主觀藝術上兩方面的色彩校正，客觀技術方面的色彩校正主要是針對電視廣告拍攝時所產生的色彩偏差、曝光不準確以及色彩失真等技術問題。主觀藝術上的色彩校正主要是考慮觀眾的心理特點以及電視廣告的藝術性，進而對色彩進行人性化和藝術化的調整。

二、光效應用

光效的運用是電視廣告后期制作中的重要組成部分，電視廣告追求能在最短的時間內追逐觀眾的眼球，光效具有的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。目前各種影視廣告中光效運用較為廣泛，在電視廣告中有針對性的利用光效突出所要表達的主體，往往能達到廣告的宣傳目的。光效是影視特效中不可或缺的重要部分，光效應用的好壞將直接影響畫面的觀賞性。

三、摳像應用

“摳像”一詞源于早期的電視制作，英文稱作“Key”，通俗的解釋就是將畫面的前景素材與背景素材進行分開拍攝，然后重新整理疊加，從而合成一個完整的素材。摳像技術的應用可以產生意想不到的藝術效果，在此后的影視作品中，摳像技術得到了廣泛應用。在早期的電視影像制作中，摳像需要嚴格的條件以及價格高昂的設備，隨著科學技術的發展，目前摳像所需要的條件已經不成問題，在現代的影視作品中，摳像技術的應用隨處可見。

在電視廣告中這應用摳像特效能夠增強畫面的感染力，提高觀眾對電視廣告的興趣，直至今天摳像技術已經可以根據拍攝的需要選擇多層的前景與背景。目前來說摳像軟件大致分為兩種模式即節點模式和層模式，節點模式將需要的各個畫面元素作為節點，并且按照一定的關系進行連接，最終實現合成效果。層模式則是將畫面前后素材標識為不同圖層，在各圖層整理分析后按照所需的順序再進行合并，兩種模式各有其優點，節點模式軟件適合處理較為復雜的摳像，而層模式軟件操作簡單。

四、追蹤應用

在影視作品中絕大多數的特效鏡頭，在后期的制作中都要進行跟蹤，在國外被稱作matchmove，我們也可以稱之為運動匹配。影視制作后期跟蹤可分為二維跟蹤和三維跟蹤。二維跟蹤的應用更加廣泛，也更具有典型意義，其又可以分為點跟蹤和面跟蹤兩個方面。點跟蹤的方法出現較，直到今天依然廣泛應用于各種合成軟件中。面跟蹤是新興起一種技術，通過跟蹤的數量巨大的像素，提高追蹤的精度。面跟蹤能記錄更多的透視信息，能夠更好的進行追蹤，其局限性是速度較慢。

五、虛擬場景應用

無論是影視制作還是廣告制作，虛擬場景的應用必不可少，虛擬場景系統來源于虛擬演播室，在影視制作中往往需要現實中不存在或者無法模擬的場景來達到作品所要表達的效果。虛擬場景節省了大量的資源，并且能夠構造出極為逼真的場景氛圍。虛擬布景系統的場景采用的是前期合成的方式，相對于實時渲染來說要求條件更低。在虛擬場景中光線跟蹤、三維物體的細節處理以及反走樣等鏡頭特效比實時渲染的效果更為優秀，摳像效果也能很好的滿足影視畫面的需要。利用虛擬場景更能讓廣告制作人充分發揮想象力，電視廣告正需要虛擬場景的廣泛應用。

計算機三維圖形技術被廣泛應用于許多方面，三維圖形技術能夠在計算機中真實再現現實世界中的各種事物的形象，從而能夠有效吸引人們的關注。虛擬技術在電視廣告中的應用催生了虛擬廣告技術，在不中斷節目和擾亂觀眾視線的前提下，將廣告融入到視頻中。虛擬場景作為影視特效中應用極為廣泛的特效技術之一，在提升廣告品味和提高廣告質量方面發揮了重要作用。虛擬場景技術的發展正在不斷成熟，充分利用這一技術能夠幫助電視廣告業解決一系列問題。

六、結束語：

面對現代生活快節奏的特點，影視特效與電視廣告相結合的道路是一條創新之路，這條路還很漫長，但前途一片光明。

參考文獻：

[1]汪淼.影視廣告制作[M].北京：化學工業出版社，2012，（05）.

[2]崔銀河.影視廣告編導與制作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011，（06）.

第3篇：電視廣告的特點范文

關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果

中圖分類號：F22文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）12-0155-02

0 引言

電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。

1 電影置入式廣告的發展概況

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。

據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(The African Queen)上，在該片中出現了戈登杜松子酒的商標，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標。

而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。《外星人》是電影廣告發展的里程碑，在此之后美國電影中的隱性廣告越來越多，并且越來越受到觀眾和業內人士的關注，廣告手段也層出不窮。

我國的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒完沒了》首開電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機》刮起我國電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機》中所有角色都使用摩托羅拉手機，他們用著不同型號的摩托羅拉手機出現在各種場合，還有男主角嚴守一到哪里都開著那部寶馬汽車以及中國移動通訊的廣告畫面。而在《天下無賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達到14個。

2 電影置入式廣告的特點及存在的問題

2.1 電影置入式廣告的特點

（1）電影置入式廣告的隱蔽性。

電影置入式廣告與傳統的廣告不同，傳統廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產品和服務的需求欲望。而電影置入式廣告則通過編劇和導演精心的策劃把產品或者品牌安排到電影的某個情節當中，使它們成為電影故事情節的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產品或者品牌的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果。可以說電影隱性廣告跳出了傳統廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。

（2）電影利用明星的號召力，增強說服效果。

現在商業大片無不是明星云集，隨便請其中任何一個來做產品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產品或品牌服務，如《手機》中的葛優，《天下無賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。一般認為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達到傳播的效果。

（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關注廣告產品。

電影置入式廣告可以充分利用電影畫面、情節、電影明星、場景、電影播放時間及場地，拓展了廣告空間、還有重量級的導演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務。例如，寶馬汽車公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達了寶馬汽車的外觀性能，可以通過電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車。這都說明了只有精良的廣告才會產生良好的廣告效果。

（4）電影置入式廣告效果持續時間長而且影響廣泛。

作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強。可以反復播放無數次。好的經典影片甚至影響幾十年，相對于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時間本身就相對長久且牢固。如果是一個優秀的電影作品，產品與情節配合緊湊，這個產品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹配的，它延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。

2.2 電影置入式廣告存在的問題

（1）置入式廣告的合法性遭到的質疑，缺乏明確的法律法規支持。

根據廣告法第十三條的規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉變為隱性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識別性。所謂廣告應當具有可識別性，指的是通過大眾傳媒所的廣告應當與非廣告信息相區別。嚴格地講，這說法對電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應的法律支持。

（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。

電影反映的是現實生活，現實生活中的大多數商品都有品牌標志，電視、報紙、雜志和戶外媒體也登滿了廣告。因此影片中出現商家的品牌和廣告也是很平常的事情。如果電影導演為了避免使用真實的產品品牌，就如電影《大腕》中所反映的，杜撰一個個現實生活中不存在的品牌，觀眾反而會覺得影片脫離了現實生活，不真實。因此，除非導演把商標或廣告拍得醒目到干擾觀眾正常看電影的程度，觀眾不會意識到影片中的商標或廣告有什么特殊的意義。在《天下無賊》中，Canon和Nokia的標志在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會意識到這有什么特殊意義。《北京晨報》的報名更是擠在列車過道的一張告示旁邊，即使專門尋找和注意廣告，也只能看清楚“晨報”二字，其它文字和標志幾乎無法辨認。對于普通觀眾來說，注意力主要放在演員的表演上，幾乎不會注意到背景上的小廣告。觀眾會也許不會留下深刻印象，更不會跑去買《北京晨報》。

（3）電影置入式廣告無法充分地表達產品的功能或品牌的內涵。

在電影中，和故事情節沒有直接聯系的產品或品牌，往往只能曇花一現地在電影中露一個臉。《天下無賊》公路驚險場面中，長城油只顯示自己的品牌標志，卻沒有進一步展現自己的產品優于其他品牌油的地方，如它的官方網站所宣傳的“有效抑制發動機內產生的黑色油泥，減少活塞沉積物，保持發動機清潔”等特長。由于是生硬地插入電影情節，因此難以通過電影情節來表現產品特征。

（4）電影隱性廣告插入的內容和位置存在對品牌形象不利的安排。

《天下無賊》火車站一場，盜竊團伙打扮成一個旅行團，手上舉著印有“淘寶網”字樣的小旗。這一情節，或許會給淘寶網事業的發展帶來不利影響，可能使不熟悉淘寶網的觀眾形成淘寶網是“掏包網”的印象。馮小剛的《大腕》一片，已經反映了他對廣告的厭惡。在該片中，眾多廠商為了擠進葬禮作廣告，什么位置都要，連死人的眼睛也要掰開一只，放入一只無形眼鏡片。片中即將死去的美國著名導演泰勒被稱為“大腕”，眾多廠商拼命要把自己的廣告塞到“大腕”的葬禮里去，實際上是在“傍大腕”。也許他是在暗示：眾多廠商和社會上向富豪們賣身的淺薄女子沒什么兩樣。在中國文化傳統背景下，人們視死亡為不祥之事，中國企業的廣告都避免涉及死亡、死者等，在葬禮上大做廣告是很不吉利的，把商業廣告和葬禮牽扯在一起，實際上是在詛咒商業廣告。

3 結語

電影置入式廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯系起來。它的出現最重大的意義在于用一種方式開發出一個廣告媒體。它形式新穎，置入方式靈活多樣，可以有效提高廣告效力。電影置入式廣告的有效使用，我們可以由此預見置入式廣告今后必將大行其道，使得廣告更加貼近我們生活，更有生命力。

參考文獻

第4篇：電視廣告的特點范文

電視公益廣告在我國發展已經有20多年歷史了,和國外更為純粹的公益廣告不同,我國電視公益廣告在發展中呈現出了一些商業特征。

公益廣告的特性

公益廣告和商業廣告一樣,它從屬于廣告這個大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標、廣告信息和廣告受眾。同時,公益廣告又有著和商業廣告最本質的區別,那就是非營利性。商業廣告推銷的是商品,以賺取利潤為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對整個社會的道德觀念以及行為規范的提高有益的思想意識,以促進社會風尚進步、維護社會公眾的利益為目的。

我國電視公益廣告逐漸呈現商業化特征

電視公益廣告在我國發展已有20多年了,在電視公益廣告發展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導文明風尚、進行精神文明建設,由政府下指令,媒體負責制作播出。此時,無論制作、播出等費用都是由電視立承擔,毫無任何商業回報可言。也正因此,這個階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業性質的公益廣告。由于電視公益廣告的社會性特征,對于塑造和提升企業形象具有重要作用,吸引了越來越多的企業參與到了電視公益廣告事業當中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團、三株藥業、中國移動等單位最為突出。

這些企業積極投身于公益廣告,在產生良好的社會效益的同時,也間接地為企業帶來了經濟效益。同時,在電視公益廣告的播出方面,國家也出臺了相關文件進行了規范。1997年8月4日,、國家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯合發出《關于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對于電視媒介刊播公益廣告在刊播時間、刊播比例以及標注企業名稱的顯示時間、標注面積等方面明確提出了四條規定。①這些規定,保證了電視公益廣告從中央臺到地方臺在黃金時段的播出時間,同時也規范了企業參與公益廣告的行為。

正確面對我國電視公益廣告的商業性

企業是以營利為目的的組織,而公益廣告的一個最重要特征就是非營利性。同商業廣告一樣,無論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執行層面更多的是讓媒體進行具體的操作。但是,長期獨立承擔制作播出的所有費用,電視臺也是力不從心的。而現階段,愿意為公益廣告出資的企業,更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業知名度和美譽度的需要、以及同媒體與政府合作的公關需要。要企業純粹以社會公益為己任、不求任何回報地參與贊助公益事業,幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來平衡雙方的需求,達到雙贏。目前來看,主要有以下幾種方式:

1.企業署名公益廣告。這種通過在電視公益廣告片尾打上贊助企業名稱的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡單易行的對企業的一種回報方式。例如哈藥六廠的“愛心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業回報。另如重慶電視臺的《公益廣告》,從2002年開播至今,采用企業署名的方式給予企業回報。而這種結合方式,也逐漸演變成了我國公益廣告的主要形式,也是目前來說相對純粹的一種公益廣告。

2.融入商業因素的公益廣告。這種通過在公益廣告內容中找到和企業產品的結合點進行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經濟利益和社會公眾的社會利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認可。比如2000年7月,創維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進行滾動字幕播出,內容是:“在今年,安徽有7萬考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學習,請您在看電視的時候把音量調小點,即使是收看健康的創維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個措施的配合,有效化解了創維彩電當時在安徽面臨的一個信譽危機事件,成為危機公關的一個成功案例。融入商業因素的公益廣告,嚴格意義上說不完全屬于公益廣告,有人將之稱為“半公益廣告”。

3.融入公益因素的商業廣告。這種通過在廣告中提倡一些公益性的活動,或者是承諾、宣揚企業自身的一些公益性活動的廣告,其在本質上完全屬于商業類廣告。

比如農夫山泉著名的“一瓶水,一分錢”公益行動。雖然這種廣告實際是商業廣告,但是由于它和企業實際的公益活動相結合,農夫山泉沒有以企業的名義,而是代表消費者來支持公益事業,迎合了消費者的心理需求,使消費者也參與到了企業的公益事業中來,弱化了廣告中的商業味道,收到了良好的廣告效果,農夫山泉也贏得了相當豐厚的利潤回報。

電視公益廣告利用各種方式,給予了企業實現回報社會良好愿望的一個機會,塑造了企業熱心公益事業的良好形象,增加了公眾對這些企業的好感,提升了企業的知名度和美譽度,間接地為企業帶來了經濟效益的回報。同時,由于企業的積極參與,也解決了電視臺在公益廣告制作經費上不足的一個困境。

由企業制作或者贊助的電視公益廣告呈現出一定的商業化特征,是我國現階段公益廣告發展的一個趨勢。我們應該正確面對公益廣告的商業性,尊重公益廣告發展規律和市場經濟發展規律,借鑒國際上公益廣告發展運作的先進經驗,對其加以完善的管理和正確的引導,做到社會效益和經濟效益的雙贏,確保我國電視公益廣告健康可持續地發展。

注釋:

①陳輝興:《孕育?發軔?成長?繁榮――中國電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期

第5篇：電視廣告的特點范文

關鍵詞：摩爾之戀；音樂電視；企業形象

《摩爾之戀》由國家新聞出版廣電總局電影頻道和北京太陽圣火國際傳媒有限公司聯合創作，是一部為推廣“摩爾農莊核桃莊園”的企業品牌音樂電視，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陸CCTV-3《著名企業音樂電視展播》欄目。該企業音樂電視由作曲家、音樂制作人王曉峰作曲，導演童年作詞，歌手莫龍丹演唱，演員于榮光、高明、呂中、王力可等主演。

《摩爾之戀》 以其優美的韻律和動人的畫面展現了云南各族人民的博愛情懷和楚雄獨特的風采風情，同時也展示了摩爾農莊的百年有機核桃林和甘美香醇、綠色天然的摩爾農莊核桃乳，體現了其對有機健康、綠色養生的生活方式的倡導。

本文將從音色形意四方面淺析《摩爾之戀》的審美特征。

一、音

音樂是人類靈魂的避難所，以其美妙的旋律給人以獨特的聽覺享受，并有著令人身心舒暢的功能。《摩爾之戀》整首歌曲旋律意蘊悠遠，溫厚質樸。短短的數百來字歌詞把彩云之南的美好映入眼前：“這是愛的天堂彩云熱戀故鄉，這就是愛的天堂火把照亮星光”“ 大山愛上了太陽，彩云熱戀故鄉，村寨愛上了月亮，火把照亮星光，摩爾愛上了森林，仙露滋潤生命……”，簡單明了的歌詞卻情意濃遠，意蘊深長。向受眾表達了企業“為了人類更健康”的經營服務理念、對健康養生的生活方式的倡導以及云南各族人民博愛蒼生的情懷，同時也對摩爾農莊的經營和云南旅游業都起到了強大的推進作用。而有著“花仙子”美譽的歌手莫龍丹用其悠揚綿長的嗓音讓這部音樂電視更具吸引力，而其中穿插的男聲伴唱給歌曲整體帶來了一股雄厚的力量和地域特色，為我們詮釋了一副和諧友愛、大愛無疆的民族畫卷，給人以聽覺享受和心理上的鼓舞。聽這首歌的時候是一種享受，它會給人情感的認同，加之其清晰明了的旋律會讓人產生想學這首歌的欲望，由此更能得到觀眾的認可，使摩爾農莊知名度得到提高。

二、色

《摩爾之戀》整體畫面以黃色系中的大地色為主打，配以綠色和白色，廣告片畫面簡單干凈，場景多變但色調始終保持統一，沒有絲毫贅余，為觀眾呈現出了清新、壯麗的視覺大餐。該片中出現的黃色基本以大地色系所呈現，首先這與摩爾農莊的主推產品――核桃的外殼顏色相得益彰，而從觀眾心理的角度來看，大地色作為一種暖色調能使人們產生微暖的視覺心理感受，且由于其明度與色彩度較低，可將其擬化為一個穩重踏實、不爭名利，受到人們愛戴的人格特征，這也正與該片的情節設置完美吻合，達到了一舉兩得的效果。綠色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白潤顏色則寓意純潔無暇的民族品質，白綠結合更是恰到好處的傳達了摩爾農莊對人類健康的追求、對美好生活的熱愛。人物形象方面，演員均身著彝族傳統服裝，男性演員以紫色或咖色為主，配以白褂，給人以穩重踏實的感覺；另外，女性演員身上多運用的是綠色和紫色，這兩者顏色的組合，給人親和，充滿朝氣與活力的形象，象征著摩爾農莊積極向上但不乏穩重的企業精神。而除主演外，群演服裝以藍白為主，點綴紅色系飾物，藍色代表高科技，紅色更是折射出其飽滿的企業活力和為夢想堅持不懈奮斗的精神。

三、形

《摩爾之戀》作為表現云南人情風光的公益音樂電影《彩云之戀》系列篇之一，將拍攝地選定在了云南楚雄紫溪山摩爾農莊本部，在向我們介紹云南楚雄濃郁的民族（彝族）風情和文化的同時，也展示了國家4A級景區楚雄紫溪山的獨特高原風光。整個廣告片的畫面使用了大量暖色調，民族元素的穿插設計也是別具匠心：在城市中習慣了快節奏生活的人們可以暫時遠離喧囂，來到摩爾農莊體會一番人杰地靈，放松身心。片中的畫面包含著濃厚的云南元素，例如該片起始時高明扮演的彝族老人為救美國傷員，親自搗藥配藥并為傷員敷藥的畫面，表現了聞名遐邇的云南代表性中草藥白藥。而后對核桃乳制作過程的演繹暗示出摩爾農莊旗下品牌產品的純天然性，以及對產品制作工序的細致認真。畫面中多次出現了老人和孩子的畫面，這里老人代表了穩重和堅毅，世代更迭，不變的是老人對家鄉的熱愛和堅守，象征著摩爾農莊對產品品質和服務理念的堅持；孩子是生命力的代表，孩子在不斷成長，暗示著企業也在不斷的壯大與完善。之后的畫面向我們展示了具有云南地域特色的高原風光，以及村寨人民對友人毫無保留的關愛與熱情，向觀眾傳達出云南少數民族人民高遠博大的胸懷。最終我們看到，時光荏苒，先人們的后代再次相聚，人們臉上的笑容和甘潤香甜的核桃乳是這百變世界唯一不變的美好。在故事的最后摩爾農莊得以誕生，我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的滿懷期待。

四、意

該廣告片通過講述一個穿越時空、充滿感恩與傳奇的愛情故事，記錄了在中華民族抗戰年代，援華美軍飛虎隊隊員在與日寇敵機作戰負傷后降落在高原千年核桃古樹上，大腦受傷失去記憶，之后得到了彝族村民的深情救助。淳樸的生命情懷、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良藥、天然的森林溫泉治愈了身心的創傷，也讓彼此建立了難以忘懷的友誼。

多年以后，一位美麗的舊金山女孩帶著祖父的遺愿和先進的科學技術來到了神秘艷麗的彩云之南，接觸到了淳樸善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把豐富的核桃資源與科技結合，使天然與健康融合，由此開始了她的浪漫愛情和偉大事業。

我們可以感知到，摩爾農莊在做廣告的同時，于無形之中流露出中華文化的千年底蘊。通過美軍隊員和村民互動的畫面，我們感受到了關愛和奉獻，與歌詞中“這是愛的家園”一句極其貼合，且從創作團隊所選取的各種意象中也能看出明確的文化內涵。象征著堅定不移的“大樹”充斥了每幀畫面，而廣告中的層層高原又是那般沉穩，傳達著的堅毅與醇厚的符號內涵，可見主創人員是有意識的表達企業的誠信實干，安穩雄厚。核桃乳在片中也有大量的展現，除了給人溫潤綿滑的視覺感受，流動的核桃乳也代表了廣闊的胸襟和對蒼生的關懷，柔軟卻堅韌，靈動且流暢，傳遞出了“以倡導健康、養生為目的，致力于打造有機、健康養生產品品牌”的企業目標。此外，主創團隊把拍攝地選在了摩爾農莊本部，也是向我們公開透明地展示了產品的生產環境，這里的高原土地和水域養育萬物更滋養著人類的健康。高原和樹木，一個睿智博大，一個堅毅不拔，這正是摩爾農莊對自身形象的塑造。再看廣告中的歌曲，曲調優美，意蘊悠長，歌手的唱腔也婉轉中透著強大。

在凈美的村寨中，幾代人共譜了一部友誼和愛情的長歌，最后終得雙喜，可謂描繪出了一幅完美的情節畫卷，讓人心生喜悅，為之動容，繼而怎會不喜歡上這樣的一個企業呢？總體上看，該片將拍攝地選在企業所在地，并且采用了民族服裝，和具有民族特色的建筑群，以寬容寧靜的、敦厚自然的大地色為主色；用自然健康的、象征活力的綠色加以點綴；用一個完整的串聯故事來表現一則廣告，通過廣告中的意象、顏色和音樂表達其意圖和情感。從某種意義上來說，這部音樂電視廣告是成功的，以情節串聯畫面徐徐展開，娓娓道來，傳遞美好，很好的將音、色、形、意融合在一起，對摩爾農莊的整體品牌形象起到了提升作用。（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院）

參考文獻：

第6篇：電視廣告的特點范文

【關鍵詞】電視廣告；文化差異；啟示

一、電視廣告及其屬性與文化

隨著經濟發展，商品市場的日趨繁榮，電視廣告業也應運而生，并越做越大，涉及面也愈來愈廣，影響程度也愈來愈強。在日本，從上世紀六十年代開始，廣告業就從廣播、報刊轉變成了電視廣告業。經過五十多年的演變，日本的廣告業已脫離了單純宣傳商品的形式轉變為具有自己的文化內涵，不但發揮著販賣商品的作用，而且也體現出企業文化內涵的程度。當今的日本電視廣告已不僅僅是商家的單方面行為，還體現著為消費者的理解和需求利好的特點。在我國電視廣告業是隨著市場經濟體制的建立和完善，開放式商品經濟運行方式形成而起步、興盛起來的。目前，我國的電視廣告可謂是鋪天蓋地，無頻不在、無臺不播、無劇不插。說到底，仍未脫離為利而為的狀態。電視廣告應體現的文化內涵還很少體現出來。更重要的是電視廣告的立法還沒有，電視廣告的“低俗、泛濫、虛假”現象很普遍。已經成為與社會主義先進文化建設事業相悖的、需要嚴肅治理的“重災區”。要徹底治理電視廣告業存在的問題需要我們以科學態度，從電視廣告的自身屬性、特點、作用以及文化內涵等方面認真探索與研究。

1、電視廣告的屬性和作用

電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。電視廣告的作用體現最直觀快捷、收視率高、影響面廣的特點，同時也是廠商宣傳產品、激發消費者購買欲的一種傳播方式。在當今世界各國普遍使用。電視廣告的性質說到底是一種借助媒體進行的營銷形式。作為廣告的一種形式，它具有其自身的廣泛性、強制性和話題性的特點。是由生產廠商、廣告商與電視臺構建的傳媒鏈條與廣大電視觀眾構成的試聽世界。由于我國目前沒有對電視廣告建立起一種科學的審查和監督機制，因此電視廣告的亂象亟待得到治理。

2、電視廣告文化

電視廣告具有大眾性、民族性和地域性的文化屬性。從其文化內涵來看屬于通俗文化。所以大多數人都能接受理解。同時，電視廣告又具有企業、地域、民族文化的風格與特色，利用電視廣告能把本國、本企業、本地區、本民族的人生觀，價值觀和生活方式傳遞給其他人。電視廣告的地域性表現在不同區域之間所呈現的電視廣告也不相同。當前，電視廣告業的文化上的意義和作用還沒有被高度重視，值得深入探索和研究。

二、中日電視廣告文化差異的比較分析

1、中日思考方式的不同

中國人處于封閉的大陸環境，形成了狹隘，內向的性格特點。又因深受儒學血緣，宗法的影響，中國人在思想方面注重理性，重視整體性的把握和領會。從長遠的，系統的角度討論問題。使得形成了和諧，中庸，矛盾的思維方式。而日本人則偏向于感性，主要受其自然，地理，歷史方面的原因。日本是一個資源匱乏的島國，處于開放性的海洋型地理環境，與外界接觸交流頻繁，導致了文化上的包容性。同時，日本是一個島國，多自然災害，讓日本人天生對自然帶有敬畏感，但又夾雜著一種特別親和的感情。歷史上日本沒有發生過大規模種族沖突，導致了日本民族的單一性。

2、中日審美意識的不同

中國歷史文化悠久，哲學體系成熟完善，傳統的審美意識也已經形成。而日本因多自然災害，所以日本更偏向于”新“”美“的東西。尤其鐘情于自然風景，這一特點也反映在電視廣告中。而中國的廣告卻經常與傳統，家庭等固定因素結合起來，不大受流行趨勢的影響。此外，漢民族對美的追求最主要的就是對稱，均衡與和諧，氣勢磅礴人定勝天的的文化。而日本偏愛自然，以小為美，更鐘愛自然的瞬間美，殘缺美。

3、中日不同的民族性格特征

日本是一個島國，形成了一個單一的大和民族。長期生活在封閉的社會環境中，使得日本人對周圍的人與事和外部環境有著敏銳的洞察力，這在人際交往中日本人多使用“心“，而不是語言來表達意思。中國地理遼闊，歷史悠久，促使中華民族逐漸形成了“大國意識”。兩國都注重集團意識，而中國人則偏向于個人的利益。在電視廣告上，中國廣告往往直截了當介紹產品特點，來達到宣傳的目的。而日本人則相對含蓄，更多以委婉的方式來表現產品特點。

4、中日對西方文化不同的態度

中國歷史社會轉型中，“中體西用”的社會意識影響頗大。在吸收西方文化時尺度較嚴，一般局限于西方的科學技術，而對于西方的制度，尤其是政治制度則加以排斥。這種思想在如今網絡時代，中國設“墻“阻礙國人瀏覽國外網站，防止被西方不良的社會意識、制度所影響就可以看出來。而日本在接受西方文化時尺度較寬，由于日本人兼收并蓄開放的性格特點。注重實用，把不同文化的存在價值引進，融合并為自己所用，形成其自身的民族文化。如日本的廣告中經常出現平假名、片假名、漢字、英文相混合的情況，同時西方的廣告理念也在日本廣告中得到了很好的體現。

三、結束語

電視廣告作為一種現代文化，必然會受到民族文化的制約。民族文化作為傳統文化也會影響現代文化。所以在進行國際電視廣告文化傳播中，應該尊重每個國家自身的文化傳統，風俗習慣，。其次是地域文化，每個地域有著體現其自然生態環境的特點。中國對日廣告交流活動時，因充分考慮日本的文化因素和實際情況，深入理解日本文化，站在對方的角度來思考電視廣告的創意和設計，根據不同地域的價值觀，消費觀，發展程度，語言習慣做出針對性的廣告策略，這樣才能促進兩國電視廣告文化的交流與發展。

【參考文獻】

[1]朱月昌.廣播電視廣告學[M].廈門大學出版社，2000.

[2]隋巖.當代中國電視文化格局[M].群言出版社，2004.

[3]門小勇.廣告創意與廣告文化[J].內蒙古師范大學學報(哲學社會科學版)，2004（03）.

[4]歐陽康.進入新世紀日本電視廣告表現的特點[J].廣告大觀，2002（11）.

[5]楊玉春.中日兩國審美意識之比較[J].遼寧教育行政學院學報，2004（05）.

第7篇：電視廣告的特點范文

關鍵詞：電視廣告節目；編輯技術；媒體發展；電視事業

目前，我國計算機技術已經在多個領域內被廣泛應用，科學技術也在飛速發展，在網絡全球化趨勢的影響下，新的媒體時代已經到來，同時也為人們觀看最新廣告動態提供了更為廣泛的途徑。作為電視媒體節目的重要組成環節的電視廣告節目編輯也要與時俱進，在實踐的基礎上創新、在創新的基礎上實踐，全面促進電視新聞廣告編輯的多樣化，以便能在最大程度上滿足廣大觀眾的不同審美需求，提高其威信力、公信力，提高電視廣告節目的水平和質量，以其獨特的節目魅力吸引更多的觀眾，最終實現經濟效益和社會效益的最大化。

新媒體環境，是指將新型的計算機技術應用于不同的媒體形態之中，包括媒體網絡環境、數字報刊環境、移動電視環境等。與傳統的媒體相比，新媒體擁有更為廣闊的空間和實踐，其在電視廣告節目編輯等方面更具有市場和活力。由此可見，隨著新媒體環境的到來，人們的審美需求也發生了微妙的變化。因此，提高電視廣告節目的編輯技術水平工作的革新刻不容緩，電視廣告節目的編輯朝著多樣化的趨勢發展也是時展的必然要求。提高電視廣告節目的編輯水平的重要原因主要有以下兩點：一方面是觀眾審美變化的必然要求。電視廣告節目不僅需要具備圖像、文字、聲音等方面的美感，更多的是考驗新聞主持人，播音主持人要將新聞內容以流利的方式和獨特的魅力呈現在觀眾的眼前，因此電視廣告節目工作者必須結合觀眾的審美特點，打造出真實、優美、嚴肅的電視廣告節目;另一方面，滿足觀眾的必然要求[1]。提高電視廣告節目的編輯技術水平就是為了滿足電視觀眾的需要，為廣大觀眾精心打造出高質量的電視廣告節目，電視廣告節目編輯一定要提供真實有效、具有實際意義的新聞信息，這樣才能滿足觀眾的需求。

隨著新媒體的到來，我國電視廣告節目編輯技術也發生了翻天覆地的變化，主要集中在以下幾點。首先，電視廣告節目編輯內容方面。傳統的電視廣告節目編輯的播出時間固定，播出的內容比較規范，而電視廣告節目編輯技術對新聞內容的剪輯、編輯，以及傳遞方式都較為新穎、靈活。其次，電視廣告節目傳播方面，電視廣告節目編輯技術能夠搜集實時更新的社會熱點，且信息傳遞的途徑多種多樣，從根本上滿足了不同年齡段觀眾的需要。最后，電視廣告節目編輯公信力方面，傳統的電視媒體，其本身就具有十分強大的威信力，而電視廣告節目編輯在深度報道、重大新聞事件播報等方面具有極大優勢和公信力。信息的采集必須是社會各界廣泛關注的熱門話題，電視廣告節目編輯的特點主要取決于媒體自身的特性，因此電視廣告節目編輯發展就是促進電視媒體事業發展的一項重要途徑。

3.1風格迥異的電視廣告節目編輯方法

不同的時間點的電視廣告類型其風格迥異，電視廣告節目無固定時間播出，針對以上的不同之處，要求電視廣告節目編輯要面向多樣化，這樣不僅能夠及時有效地獲知各種新聞信息，還能聚焦觀眾的目光，激發其好奇心，從而提高電視廣告節目的收視率[2]。

3.2編輯內容、主題的多樣化趨勢

新媒體環境下不僅要求電視廣告節目編輯要具有針對性、實用性、美學原則，還應該具備吸引力。這就要求電視廣告節目編輯工作者在對廣告進行編輯時，要根據其不同的特點進行創新，另辟蹊徑，要區別于傳統的電視廣告節目，帶著觀眾不一樣的視覺盛宴；電視廣告節目編輯工作者還要以觀眾的視覺理性的看待新聞，給予更加權威的解釋。例如：電視廣告節目編輯的標題要新穎獨特，突破傳統的思維模式，這樣才能增加其藝術魅力，吸引更多的觀眾。

4結語

提高電視廣告節目編輯技術的質量和水平，其意義在于不僅僅滿足觀眾的審美需要，還能利用正確的輿論導向去引導觀眾，真正做到將廣告節目內容與美學審美二者相結合，豐富電視廣告節目的內容，為其注入新鮮的活力，從而推進我國電視事業的蓬勃發展，實現電視事業的騰飛。

參考文獻：

[1]陳萬剛.淺談非線性編輯與線性編輯[J].科技風,2010(16).

第8篇：電視廣告的特點范文

關鍵詞：電視廣告；三維動畫；技術特點

在互聯網的沖擊下，我國電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統的制作方式，沒有根據時代的發展進行及時的更新。三維動畫技術的產生，給電視廣告又帶來了生機，三維動畫技術的運用相比較于傳統的電視廣告，能夠滿足觀眾的視覺需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對電視廣告制作中的三維動畫技術進行研究，使電視廣告在我國廣告行業中可以長久、穩定的發展。

一、三維動畫技術的概念及作用

（一）三維動畫技術概念

目前的三維動畫技術也被人們稱作“3D”動畫技術，三維動畫技術是在科學技術與網絡技術發展下產生的。首先，三維動畫軟件通過計算機創建一個虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據要表現對象的形體、尺寸等相關特征進行構建模型和場景，然后依照一定的要求設計模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動等，最后根據模型的要求為其賦予相應的材質，并且加入燈光。三維動畫技術，能夠通過網絡技術，在虛擬的世界中利用相關軟件，針對表現對象的特征進行特效的制作，可以給人們的視覺帶來一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫面在觀眾腦海里的印象。

（二）三維動畫技術作用

隨著網絡技術的不斷發展，三維動畫技術已經被廣泛的運用在各行各業，三維動畫技術能夠通過虛擬的網絡世界模擬出真實的物體，并可以將人們帶入設定的情境中來。三維動畫技術的模擬方式是一個非常有用的工具，由于三維動畫技術的真實性、可操作性等，已經應用與醫學、軍事、教育、娛樂等眾多的領域。在電視廣告的制作中，運用三維動畫技術給觀眾耳目一新的感覺，在很大程度上受到了觀眾的喜愛。

二、三維動畫技術在電視廣告制作中的應用特點

（一）制作無法拍攝的鏡頭

在電視廣告的實際拍攝過程中，會有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對象或是環境不存在，另一方面是拍攝的內容并不適合實際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發、冰川爆裂、人體內細胞的運動等，或是拍攝的內容在現實生活中能夠進行取材拍攝，但是并不適合實際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規律，并不能進行實際拍攝。或是拍攝的內容有一定的難度，會對人造成一定的傷害，像是發生爆炸、火災等鏡頭。或是拍攝的對象的造價很高，比如，飛船的發射、軍用設備等。對于這些無法進行拍攝的鏡頭，就可以通過三維動畫技術進行制作，三維動畫技術的運用已經日趨成熟，所以，利用三維動畫技術制作出的對象以及場景，與實際拍攝的畫面并沒有什么差別，很多的電視廣告制作商在當下的社會發展環境下，在很多的廣告制作中都運用三維動畫技術，能夠在一定程度上保證廣告的畫面質量，通過3D技術，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。

（二）受外界因素的影響小

在現實拍攝電視廣告中，很多時候會受到外界因素的影響，比如拍攝對象、拍攝設備、片場環境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動畫是不被外界的因素而影響，重要的是可以對畫面進行隨意的修改，將畫面做到最好，相比較于實際拍攝的畫面，三維動畫更容易把握畫面的質量，而這就要求三維動畫制作人員要有較高的專業水平和能力。

因為利用三維動畫制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構建的虛擬世界中的虛擬攝像機，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術人員，還要充當導演、攝影師、燈光師、設計師等角色，因此，制作人員的技術水平以及審美對于電視廣告的制作有著重要的影響。

三、三維動畫在電視廣告制作中的應用環境

（一）直觀的表達創作意圖

電視廣告制作中的三維動畫技術的運用，可以使電視廣告的內容更加的有針對性、準確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過三維動畫技術的運用，可以將觀眾帶入到所創建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺與聽覺的沖擊。并能在一定程度上擴大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對廣告有更深刻的印象，能夠擴大電視廣告的傳播范圍。

三維動畫的制作要根據廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動畫的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達給觀眾的創作意圖，根據廣告的創意想法和制作策略，利用三維動畫技術恰當的表現廣告的主題，不能使廣告的內容表現的過于浮夸。在利用三維動畫技術制作電視廣告時，有些時候所需要的制作時間、人員精力以及制作成本與實際拍攝廣告相比較，為了視覺效果所用的成本會遠大于實際拍攝的成本，制作人員要將三維動畫技術與廣告的創作意圖進行結合，才能更好的實現廣告的價值，增加廣告的說服力，使人們通過三維技術的體驗領會廣告所向人們表達的主題與思想。

（二）完美演示a品品牌

作為電視廣告，所具備的基本內容便是產品的名稱、產品類型、產品的特點以及產品為消費者帶來的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統的電視廣告的拍攝模式，三維動畫技術的運用，可以更加完整、準確、直觀的將產品的外觀、作用、效果、結構等相關的信息呈現給電視觀眾，可以將死板的產品更加生動化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實的場景，并能產生共鳴。

例如，關于剃須刀的廣告有很多，有實際場景進行拍攝的，也有利用三維動畫技術進行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動畫技術，完美的體現了剃須刀的流暢功能，將產品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現了產品的外觀特色以及產品特點等功能，更能使觀眾在三維動畫的效果中感受到品牌的價值。

四、結語

根據目前我國網絡信息技術的發展趨勢，以及科技的不斷進步，三維動畫技術會越來越成熟，在電視廣告制作中的運用會發展的更加長久。三維動畫技術的運用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫面質量與畫面效果，也能夠通過三維動畫的技術應用，給電視觀眾創建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創作意圖。三維動畫技術的運用，推動了我國廣告行業的發展。

【參考文獻】

[1]董學蓮.三維動畫在電視廣告制作中的應用[J].科技傳播，2015（10）：75+85.

第9篇：電視廣告的特點范文

廣告創意通俗點來說就是運用獨特的思維與想象力來制造出新穎獨特的電視廣告。從而能夠在最大程度上的吸引消費者，了解消費者的心理，最終得到商品的宣傳效果。優秀的電視廣告，會巧妙的將廣告和藝術相結合，讓人們產生聯想與贊嘆，從而掌握了消費者的心理，激發了消費者的購買欲望。所以創意對電視廣告起到了至關重要的作用。

一、電視廣告的相關論述

（一）電視廣告特點

電視廣告具有的特點是：獨占性，保存性，獨特性，傳播性等。廣告在電視上所播出的頻率比較高，普及面積廣。對觀眾的要求不高，通俗易懂，深入淺出。

電視廣告是電視傳播的一種形式，主要用于服務商品，宣傳商品等。 在電視上以及網絡上播出，已達到宣傳的作用。電視廣告的迅速崛起，到現在的快速發展，與網絡的發展有著巨大的關系，互聯網無時無刻不影響著電視，同時這也撼動了電視廣告的地位。對于電視廣告的種種影響，也驅使著電視廣告迅猛的發展。

（二）廣告創意

在令人眼花繚亂的電視廣告中，要想迅速的吸引人們的眼球，就必須要在創意上下功夫。

首先就是要新奇，出其不意，給人眼前一亮的感覺，使得廣告主題能夠深入人心，獲得一致好評。然后就是要內容要獨特，打動人心，可以從情感方面來吸引觀眾。出色的廣告創意可以把情感作為主要切入點來進入主題。感人心者，莫過于情。

最后，在廣告創意上最忌諱的就是抄襲，所以又要具有新穎獨特性，不要刻意去模仿其他的廣告創意，想要有好的反響和大眾的認可就要注重廣告的獨特性獨樹一幟，一枝獨秀。

總之，一則廣告能夠具有沖擊性，內容豐富，又富有情感的介入，通過這種方式可以達到較為有煽動力的影響，傳播效果也會更佳的明顯。

（三）廣告的表現形式

廣告的創意要屬實，主題思想要積極向上，富有正能量，可以教育人，同時也要風趣幽默，讓人浮想聯翩，達到廣告的預期效果。基本一則廣告都要具有故事性，來引人入勝，是觀眾可以感受到故事所傳達的意思與想法。廣告的大概都計劃好之后就要來進行制作，制作過程就是要更加的精良。最后呈現出來的廣告能否吸引觀眾的主要原因之一就是廣告的設計技巧了。

二、目前電視廣告的形勢發展

電視廣告現在的發展比較穩定，但是對于長遠的發展來說，要根據大家的需求和審美觀念的變化而不斷地變化，只有不斷的提高自身要求，才能永久的立于不敗之地。在廣告的本身應著重注意或者加重廣告的思想性與藝術性，使得廣告的本身有其價值。所以在當下，人日益增長的需求不斷增高，所以這更加需要更多的創新，來鞏固電視廣告在傳媒行業的地位。

（一）電視廣告與設計技巧的關系

電視廣告創意與設計兩者之間的關系非常緊密，二者息息相關[3].好的創意需要精良的制作才能來實現它的價值，好的創意需要精良的制作才可以，要不然會毀掉這個得來不易的創意，然而，一條一般的創意卻可以因為制作精良而有所提高。所以廣告的創意與設計技巧都非常重要，不可忽視。

（二）廣告的創意與設計相關技巧

在創意方面，需要從各個方面，各個角度來了解事物的各個層面。創意至關重要的是需要前者的巧妙構思，大家都開動腦筋，激發思路，讓思維更加的具象化，也更加的具有創新性。在廣告表現方面，對畫面和聲音的要求非常重要，其拍攝的主要目的就是盡可能的突出上面的優點以及顯著的特點，從而給觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，與享受。同時，我們也能夠讓觀眾理解，感同身受。

最后的剪輯技術，也是在廣告制作中最為重要的一項，這是呈現廣告最終成果的關鍵一步。要通過剪輯來對故事的先后順序來進行編輯，使得情節合理地當，引人入勝，耐人尋味。