工業旅游發展報告精選(九篇)

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第1篇：工業旅游發展報告范文

西部產業布局尚存三大問題

分析西部特色優勢產業布局現狀，研究報告認為，主要有五個特點：

一是特色農業的專業化生產和區域化布局初步形成；二是高新技術產業開發區逐步發展成為西部經濟新的增長點；三是西部地區由南到北形成的我國“西電東送”的三大重要電源基地；四是成為我國重要的原材料工業和化學工業基地；五是形成了幾大特色旅游板塊。

與此同時，西部特色優勢產業布局依然存在三個問題：

一是特色產業盲目仿效和無序競爭嚴重。在經濟利益的驅動下，各地區競相發展有“比較優勢”的特色農業。不少特色農業項目是政府推動的，按行政地區而建，重復建設較為普遍。

二是高新技術產業開發區定位雷同。多數高新區提出要重點發展電子信息、生物醫藥、新材料等高新技術產業。高新技術產業開發區與經濟技術開發區之間分工不明確，導致開發區之間的無序競爭；高新區的發展也缺乏統一規劃，土地批租面積大，開發效率低，不利于高科技產業的良性發展與合理布局。

三是旅游資源開發各自為戰，無法形成資源整合效應。長期以來，西部地區各級政府對旅游資源缺乏科學規劃，多數地區沒有對當地旅游資源進行全面系統地普查和評價，對整個旅游資源的數量、質量、種類、范圍、自然環境、開發價值、客源前景等沒有一個全面科學的統計和分析，難以為旅游資源的合理開發和科學布局提供可靠依據。

亟需建立10大全國性特色產業基地

針對這些問題，該研究報告認為，西部特色優勢產業布局應當遵循六個原則：統籌區域協調發展的原則；以市場為主導的原則；要依托主要交通干線和城鎮進行布局；突出重點和區別對待的原則；強化區域與企業之間的分工協作；與環境保護相協調的原則。

而從發展特色優勢產業的角度看，西部地區亟須建立10大全國性特色產業基地：

一是成渝制造業帶。成渝制造業帶已經形成了以重慶為中心的重化工業組團和以成都為中心的輕紡工業組團，今后，應選擇重點進行新經濟增長點的培育，有目標地改造傳統產業，在機械電子、生物制藥、生態農業與食品加工、旅游業和現代服務業等領域實現新的跨越。

二是關中高新技術產業帶。位于西隴海―蘭新線上的關中高新技術產業帶，發展目標是圍繞集約化農業技術、電子信息技術、新材料技術、光機電一體化和先進制造技術、生物醫藥技術等重點領域，建立一批相關的重點實驗室和工程技術中心，開發一批技術含量高、附加值高和市場容量大的戰略產品，力爭建成中國西部的“硅谷”。

三是天山北坡地區。該地區包括西隴海―蘭新經濟帶上從烏魯木齊到石河子一段。基于全疆所提供的資源基礎及烏魯木齊的經濟功能，應把烏魯木齊及其周邊地區建設成為西隴海―蘭新經濟帶向西開放的前沿產業基地，我國石油和天然氣資源的戰略儲備基地、生產供給基地和加工利用基地，以及全球旅游網絡上的一個重要節點。

四是銀川―蘭州―西寧及格爾木地區。該地區是西隴海―蘭新線經濟帶和呼包―包蘭―蘭青經濟帶的樞紐區。應充分發揮銀川及周邊地區豐富的水能煤炭資源優勢，在建設能源基地和高耗能產業密集地區的同時，著力搞好具有鮮明民族特色的農畜產品加工基地、特色農業生產基地和區域性商貿旅游業基地建設。

五是呼和浩特―包頭―鄂爾多斯―榆林地區。該地區依托當地礦產資源和國家重點投入，在改革開放之前就已經建成了我國重要的能源、原材料工業和重型制造業基地。改革開放之后，依托農副產品資源的開發利用形成特色輕紡工業體系。

六是柳州―南寧―北海―欽州―防城地區。該地區的發展目標是以新興工業起步和傳統產業改造并重，形成具有相對較高的產業結構層次和對外開放水平。

七是貴陽―遵義地區。該地區要立足資源優勢和產業基礎，構造新型產業結構。首先，要充分發揮該區軍事工業的優勢，建成我國西部地區僅次于關中經濟帶和成渝經濟區的西部第三大軍工基地；其次，在水電開發和鋁、磷資源開發的基礎上，建設我國西南地區最大的原材料生產與加工工業基地；最后，將名酒、自然風光和民族風情有機結合起來，增強旅游業對相關產業的帶動作用。

八是昆明及周邊地區。該地區是我國西南地區第二大產業集聚區，應以發展與地方優勢產業相結合的高新技術產業為先導，在生物資源的加工利用和農業現代化的生產與經營方面，增強研發能力，提高農業產業化程度，改造和提升傳統產業；形成我國煙草和生物制品的生產中心，并在生物資源的開發利用領域形成新的產業增長點；繼續提升旅游業，帶動區域經濟的綜合發展。

九是攀西―六盤水地區。攀西地區是我國重要的鋼鐵基地，目標是聯合組建四川鋼鐵工業，建立以攀鋼為核心的西部地區大型鋼鐵企業集團；六盤水具有豐富的水能和礦產資源，發展方向是我國西南地區的能源、鋼鐵、磷化工、有色金屬等工業基地，長江上游的生態屏障。

第2篇：工業旅游發展報告范文

1、環境污染第三方治理模式推出，促進行業發展。

2、燃煤工業鍋爐改造數千億市場正加速啟動。

近期，國務院辦公廳公布《關于推行環境污染第三方治理的意見》，根據意見，各地將推行排污者付費委托第三方企業治污的“環境污染第三方治理”模式。

意見指出到2020年，公用設施、工業園區等重點領域第三方治理將取得顯著進展，污染治理效率和專業化水平明顯提高，社會資本進入污染治理市場的活力進一步激發。環境公用設施投資運營體制改革基本完成，高效、優質、可持續的環境公共服務市場化供給體系基本形成;第三方治理業態和模式趨于成熟，涌現一批技術能力強、綜合信用好、具有國際競爭力的環境服務公司。

此外，近期燃煤工業鍋爐改造數千億市場正加速啟動。霧霾治理仍是當前政府環保治理的首要任務。燃煤工業鍋爐年耗煤量5-7億噸，其產能落后、效率低下、污染嚴重，成為國家未來幾年霧霾治理的最重點領域。根據相關規劃，2018年推廣高效鍋爐50萬蒸噸、淘汰落后燃煤鍋爐40萬蒸噸、完成節能改造40萬蒸噸，這將開啟數千億元的工程、運營市場。

過去多年高效煤粉鍋爐推廣依賴于節能效果，2014年以來環保要求大幅提升，而煤改氣成本過高，高效煤粉鍋爐成為燃煤工業鍋爐改造的最佳選擇，因而市場需求快速釋放。同時運營模式開始廣泛推廣，環保公司從設備、工程商轉變為蒸汽運營商，運營模式解決了初始投資問題，進一步加速市場需求的釋放。

個股方面，關注億利能源、龍凈環保、興蓉投資、易世達。

旅游：離境退稅政策利好入境旅游

1、2015年全年旅游總收入有望實現同比增長。

2、境外旅客購物離境退稅政策出臺，可申請增值稅退率為11%。

近期，中國旅游研究院了《2014年中國旅游經濟運行分析和2015年發展預測》。報告預計2014年全年國內旅游36.4億人次，國內旅游總收入3.1萬億元，分別比上一年增長11.6%和16.7%。

報告同時對2015年旅游經濟總體上繼續持有相對樂觀預期。預計2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。國內旅游人數40億人次，大致與上年持平，入境旅游人數1.3億人次，大致與上年持平;入境旅游外匯收入518億美元，同比增長1.3%。出境旅游人數1.35億人次，同比增長16.8%。

另外，近日攜程旅行網了《2015中國人春節出游醫院調查報告》。報告顯示近八成人希望用旅游來度過2015年春節，出行意愿遠超往年。因為害怕國內過于擁擠，超50%有出行意愿的旅游者計劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內游。

此外，近日財政部《關于實施境外旅客購物離境退稅政策的公告》，決定在全國符合條件的地區實施境外旅客購物離境退稅政策符合條件的地區實施境外旅客購物離境退稅政策。境外旅客在政策實施境外旅客在政策實施地區購買物品，可按規定申請增值稅退率為11%。

此次離境退稅政策的出臺，一方面從該政策本身來說，是我國增值稅出口退稅制度的進一步完善，將提振我國入境旅游市場的發展，推動我國特色商品的出口;另一方面，從旅游業全局角度看，是國家對促進旅游業發展政策體系的再完善、再補充。

推薦：中青旅、宋城演藝、中國國旅、騰邦國際、錦江股份。

食品飲料：乳企毛利率有望提升

1、國內預調酒市場規模蘊含20-25倍上漲空間。

2、2015年大多數乳企毛利率有望提升。

2014年以來，預調酒板塊以時尚的形象和口味強勢崛起。預調酒從培育期走向爆發，最重要的推動因素是廣大年輕消費者逐漸接受并傳播預調酒的飲用習慣。

國內預調酒市場規模蘊含20-25倍上漲空間。根據中國就業協會提供的數據，2013年中國預調酒銷售金額約為10億元，占整個釀酒行業的0.12%。目前，國內預調酒行業已經進入了爆發增長期，預計未來五年將以指數型速度爆發，2020年銷售量有望達到1.5億箱以上。

根據Euromonitor的測算，全球預調酒市場規模為42億升，收入規模約為840億元。目前海外市場平均預調酒所占市場份額約為3%-4%。預計到2020年國內預調酒行業規模占整個釀酒行業比重上升為1.5%-2%。

乳制品方面，預計2015年上半年原奶價格開始筑底，全年處于低位，有利于下游乳企降低成本，同時成本下跌會傳遞到終端產品價格，有利于提高銷量。此外，經過一年時間對大包粉的消化，2015年大多數乳企可以享受到原奶價格下跌帶來成本下降的好處，毛利率有望提升。

另外，近幾年高端產品占比不斷提高，是乳企收入、利潤快速增長的主要推動力。低溫產品增長迅速，是驅動乳企未來增長的新動力，2014年中國酸奶銷售額達634億，增速達19%。同時，功能性飲料、保健飲料、休閑食品是乳業龍頭可能進行品類擴張的方向。品類擴張訴求或推動乳業龍頭外延式擴張，乳業龍頭公司具有渠道優勢、資金優勢。

推薦百潤股份、伊利股份、光明乳業。

電子元器件：國家扶持推動產業發展

1、國家集成電路基金頻頻出手投資。

2、USBType-C接口普及，連接器廠商受益。

近期國家集成電路產業投資基金頻頻出手，不僅與長電科技、中芯國際全資子公司芯電上海合作成立公司，以收購全球第四大封裝測試公司星科金朋，同時也向芯片設備制造商中微半導體設備（上海）有限公司投資人民幣4.8億元。此外，據稱該基金也可能參與對Marvell手機芯片業務的購并。國家集成電路產業投資基金透過投資1，200億元帶動地方資金、產業資金的投入，希望藉此扶持一批上規模的公司，同時彌補國內產業薄弱的環節。

國家集成電路產業投資基金于2014年10月由大陸工信部正式通告成立，重點投資集成電路芯片制造業，同時兼顧芯片設計、封裝測試、設備和材料等產業，提高整體收益。

國家集成電路產業投資基金的一系列舉動都表明國家和政府對集成電路芯片制造業的重視，也透露出國家扶持該類行業發展的決心。借此契機，國內的芯片制造等技術必定會再上一個臺階，對于國內相關產業的發展也會有不小的推動。相關產業值得長期關注。

第3篇：工業旅游發展報告范文

一、堅持現代農牧業發展方向，鞏固提高第一產業

(一)我區農牧業發展已經具備的良好基礎。自治區始終把農牧業發展放在重要位置來抓，認真落實強農惠農政策，穩定完善基本經營制度，大力加強基礎設施建設，積極推進產業化經營，農牧業經濟發展取得巨大成績。一是綜合生產能力大幅提升。我區已具備年產400億斤糧食、230萬噸肉類、900萬噸牛奶、45萬噸禽蛋、10萬噸絨毛、10萬噸水產品的綜合生產能力，成為國家重要的農畜產品生產基地。二是現代農牧業發展步伐加快。高產優質高效安全作物比重達到66％，設施蔬菜、馬鈴薯面積雙雙突破百萬畝。農畜產品加工業已成為我區第三大支柱產業，2010年，規模以上農畜產品加工企業實現增加值721億元，全區銷售收入百萬元以上龍頭企業達2200家，實現銷售收入2200億元以上。農畜產品加工企業擁有中國馳名商標33個，占全部馳名商標總數的80％；全區使用綠色食品標志企業143家，產品425個；有機食品生產企業65家，產品402個；全區有農業部認定的地理標志農產品29件。三是有力帶動了農牧民增收。“十一五”期間，我區農牧民人均純收入先后跨越了3000元、4000元、5000元大關，達到5530元，比“十五”末的2989元提高了2541元，年均實際增長9．7％。2010年，農牧民人均來自家庭經營收入3670元，占總收入的66％。

(二)我區農牧業發展中存在的主要問題。雖然，近些年我區農牧業經濟長足發展，但農牧業基礎薄弱的狀況尚未根本改變，制約農牧業發展的深層次矛盾并沒有根本消除，農牧業總體上還處于由傳統農牧業向現代農牧業轉變過程之中。一是農牧業基礎設施比較薄弱。全區耕地中有2/3是旱作農田，1/3是中低產田，噴灌、滴灌面積僅占總播面積的6．6％，糧食生產受氣候條件的影響比較大。牲畜棚圈建設嚴重滯后，飼草料基地不足，畜牧業抗災減災能力較弱。二是農牧業生產經營方式粗放。自治區成立以來全區在冊耕地面積翻了近一番，牲畜頭數增長了十倍多，粗放擴張的生產經營方式難以為繼。農牧業生產力布局不盡合理，優勢農畜產品基地和產業帶尚在規劃建設過程中，規模化種養和標準化生產水平亟待提高。大型機械作業比重低，大型拖拉機僅占總數的5％左右，主要集中在大型農場和水澆地集中區域，廣大農區以中小型機械作業為主。畜禽良種化程度低，大小畜良種比重僅為36．1％。三是社會化服務體系不健全。農牧業生產經營仍以一家一戶分散經營為主，小生產與大市場的矛盾突出。農牧業技術推廣體系建設滯后，嚴重影響著新品種、新技術推廣應用。與此同時，推進農村牧區綜合改革特別是在穩定完善基本經營制度方面還存在一些特殊困難和問題，需要從實際出發進行積極探索和實踐。

(三)鞏固提高我區農牧業的重點舉措。自治區第九次黨代會報告明確提出，要堅持現代農牧業發展方向，加快轉變農牧業發展方式，增強農牧業綜合生產能力、抵御風險能力和市場競爭能力，鞏固和加強農牧業基礎地位。主要舉措集中在以下五個方面：一是加強農牧業基礎設施建設。加大基本農田和草原保護力度，加快實施中低產田改造、土地整理等重大項目，加強旱作農業基礎能力建設，穩定基本農田保護面積，更多依靠提高耕地單位面積產量、提高牲畜單體產量來提高農牧業綜合生產能力，穩定發展糧食、肉類、乳類等主要農畜產品生產。二是調整優化農牧業結構。重點規劃建設一批優勢農畜產品基地和產業帶，重點實施新增百億斤糧食生產能力建設工程，百萬肉牛、百萬奶牛和千萬肉羊高產創建工程，綠色有機蔬菜基地建設項目，提高高產優質高效生態安全現代農牧業比重。三是進一步推進農牧業產業化經營。支持乳、肉、絨、糧油、果蔬加工等骨干企業聯合兼并重組，引進和培育馬鈴薯、皮、毛等大宗農畜產品深加工和流通企業，大力培育農畜產品知名品牌，加強原產地保護和有機、綠色、無公害認證，提升農牧業規模化、集約化、品牌化發展水平。四是加強農牧業服務體系建設。全面提升農牧業物質技術裝備水平，健全完善技術推廣體系、疫病防控體系、信息服務體系、防災減災體系和農村牧區市場體系，大力發展各種類型的專業合作組織，培育經紀人隊伍，完善龍頭企業與農牧戶利益聯結機制，提高農牧業組織化水平。五是完善惠農惠牧體制機制。按照總量持續增加、比例穩步提高的要求，不斷增加財政對“三農三牧”投入，積極引導社會資金投向農牧業和農村牧區。完善農牧業補貼機制，形成適合農區、牧區、林區特點的農牧業補貼政策。穩定和完善農村牧區基本經營制度，依法推進土地和草牧場經營權有序流轉，積極發展多種形式的適度規模經營。

二、構建多元發展現代產業體系，優化提升第二產業

(一)我區已經實現了由農牧業主導型經濟向工業主導型經濟的歷史性轉變。進入新世紀以來，我區緊緊抓住國家實施西部大開發、振興東北地區等老工業基地戰略的歷史機遇，充分發揮資源和區位優勢，大規模推進工業化，帶動全區經濟實現了跨越式發展。一是工業主導地位穩固確立。經過十年的努力，全區一產比重由22．8％下降到9．4％，二產比重由37．9％提高到54．5％，總體上實現了由農牧業主導型經濟向工業主導型經濟的歷史性轉變。二是工業主導產業迅速壯大。立足我區資源優勢，重點發展能源、化工、冶金建材、裝備制造、農畜產品加工等產業，迅速累積了大量產能，產業規模和實力不斷壯大。2010年，全區電力裝機6500萬千瓦；原煤產量8億噸；有色金屬390萬噸，其中電解鋁230萬噸；鋼產量2千萬噸，水泥7000萬噸；甲醇及下游產品750萬噸，煤制油142萬噸，煤制烯烴146萬噸，PVC310萬噸，多晶硅9000噸，單晶硅6600噸；乳品900萬噸，羊絨制品2000萬件，玉米加工1300萬噸；汽車11萬輛，風機4100臺套。三是工業結構調整成效顯著。以新能源、現代煤化工等為主的戰略性新興產業快速發展，風電裝機規模已突破1000萬千瓦，煤制油、煤制烯烴、煤制二甲醚、煤制甲烷氣和煤制乙二醇五大示范工程取得突破性進展；以裝備制造業為主的非資源型產業加快發展，裝備制造業增加值年均增長23％以上；產業發展水平進一步提高，30多項技術、工藝和設備處于國內外領先水平。

(二)我區工業經濟面臨著繼續做大總量和加快提高水平的雙重任務。我區全面大規模推進工業化時間不長，多數盟市經濟剛剛實現由農牧業主導型向工業主導型的轉變，只有少數盟市進入了工業化中期。處在這樣一個發展階段，做大工業經濟總量、提高工業經濟水平的任務都十分繁重而艱巨。一是從產業多元化的角度看，我區多數產業都處在成長階段，產業結構比較單一，多元發展的現代產業體系尚未形成。二是從產業規模化的角度看，全區營業收入過百億元的企業和稅收收入過百億元的園區分別只有19家，同與我區經濟規模相近的省份相比，不論是企業、園區的數量還是規模都有不小差距，與中部一些省份培育千億元級、東部發達省份培育萬億元級的產業集群相比，差距更大。三是從產業高端化的角度看，除了煤化工、農畜產品加工等個別行業外，多數產業處在產業鏈的中低端，“原字號”和初級產品比重高，延伸加工不足。四是從產業穩定性的角度看，工業重型化、產品低端化特征明顯，受市場變化和產業政策調整影響很大，整體競爭力和抗風險能力亟待增強。五是從產業可持續性的角度看，資源綜合開發利用水平不高，節能節水減排壓力較大，工業發展與資源環境之間的矛盾突出，加快轉變經濟發展方式的任務艱巨而迫切。

(三)按照構建多元發展現代產業體系目標優化提升第二產業。自治區第九次黨代會報告明確提出，要以構建多元發展現代產業體系為目標，大力提升資源型產業層次、提高非資源型產業比重，推進信息化與工業化深度融合，進一步增強我區工業經濟實力。主要舉措集中在以下三個方面：一是加快推動資源型產業延伸升級。按照建設國家重要的能源、新型化工、有色金屬和綠色農畜產品生產加工基地目標，緊扣市場需求，充分發揮比較優勢，下大力延長產業鏈條、提高附加值，促進產業向高端化、產品向終端化發展，推動資源開發由初級開采、粗放加工向綜合利用、精深加工轉變。重點是鼓勵企業采用新技術、新設備、新工藝延長產業鏈條，大力發展煤化工、氯堿化工精深加工，加快鋼鐵產品結構調整和升級換代，推進有色金屬探、采、選、冶、加一體化發展，提高農畜產品轉化程度和精深加工水平，努力把資源型產業做強做優。二是大力發展非資源型產業。按照培育打造新的支柱產業目標，依托現有產業基礎，充分發揮區位、土地、能源等方面的優勢，抓住我國東部沿海地區和周邊先進發達地區資本和產業“北上西移”、向周邊擴散的機遇，積極承接產業轉移，加快發展機械設備、汽車制造、零部件生產等裝備制造業，培育發展新能源、新材料、生物醫藥、信息技術、節能環保等戰略性新興產業。三是推動工業經濟集群化發展。我區工業結構重型化特征明顯，加快發展以園區為主要載體的產業集群，有利于提升工業經濟整體競爭實力，有利于降低資源環境代價，有利于形成大中小企業關聯配套、協作共生的發展環境，對于快速提升工業經濟發展水平具有特殊重要意義。要大力實施“雙百億工程”和“千戶中小企業成長工程”，加快沿黃河沿交通干線產業帶和重點工業園區建設，合理引導企業兼并重組，推動優勢企業向重點園區、優勢資源向重點企業集中，進一步提高產業集中度和企業競爭力。

三、按照培育新的支柱產業目標，發展壯大第三產業

(一)推動我區服務業發展壯大的基礎優勢。我區服務業近年來一直保持著持續較快發展的良好勢頭，2010年全區第三產業增加值達到4209億元，由全國第23位前移至第14位，在調整經濟結構、增加地方財政收入、拉動社會就業等方面發揮著越來越重要的作用。我區工業化、城鎮化和農牧業現代化的加速推進，為生產業和生活業的全面發展提供了空間、蓄積了優勢。特別是物流、旅游、金融等產業，已經具備了打造支柱產業的先決條件。從物流業上看，我區煤炭產量超過8億噸，一半以上供應區外，跨省交易量占全國的40％，乳、肉、糧食、毛絨革等農畜產品都是全國重要的供應基地，又有臨近中心市場的區位優勢，培育發展物流支柱產業條件日臻成熟。從旅游業上看，我區自然地理資源和人文歷史資源非常豐富，大草原、大森林、大沙漠，獨特的草原文化，都是人們所向往的。特別是隨著交通信息基礎設施的不斷完善，主要旅游景點景區的可達性大大增強，服務設施條件逐步改善，推動旅游業快速發展具備了先決條件。從金融業上看，我區經濟規模已過萬億元，今后一段時期固定資產投資也將保持在一個較高水平上，金融服務需求日趨旺盛。同時還要看到，隨著經濟發展水平和人民生活水平的不斷提高，對內對外開放程度的不斷擴大，由此產生了大量的生產性、生活需求，必然催生新興服務業態，刺激服務業繁榮發展。

第4篇：工業旅游發展報告范文

[關鍵詞] 工業基地 體育旅游 發展方向

黨的十六大報告指出:“支持東北地區等老工業基地加快調整和改造”。 這對于吉林省老工業基地的發展來說，無疑是一次意義重大的歷史機遇，吉林省的冬季旅游資源十分豐富，特別是從2003年以來每年一屆的瓦薩國際滑雪節連續舉辦以及2007年亞洲冬季運動會的成功舉辦，吉林省的冰雪游泳在國際上的影響越來越大。我們要抓住機遇，充分利用其自身的地緣、人文、歷史和民族傳統體育的優勢，大力發展特色體育旅游業，促進吉林省體育事業發展和兩個文明建設做出貢獻。

一、冰雪經濟將成為吉林省第三產業的重要組成部分

冰雪旅游是指以冰雪景觀以及冰雪與其他景觀的組合景觀作為旅游資源開發出來的所有旅游活動形式的總稱，是短暫體驗冰雪文化的一種閑暇生活方式。然而，隨著產業結構的調整，特別是振興東北老工業基地戰略，冰雪經濟作為第三產業的重要組成部分，將成為歷史的必然。冰雪經濟這一巨大的自然財富構成了城市的冰雪產業優勢，為發展城市旅游業、對外開放創造了得天獨厚的條件。

二、現階段吉林省發展冰雪經濟存在的問題

1.冰雪產業理念有待推廣

冰雪產業體系有待建立冰雪產業理念淡薄，不能把它看成是產業鏈中的重要組成部分，只是孤立地看待“冰”和“雪”。冰雪經濟是“熱經濟”的理念還沒有深入人心。我們以前的做法是，同冰雪產業有關的各部門“各自為戰”、“互不協作”，相互之間的關系脫節；與此同時，與冰雪相關的產品生產更是游離于冰雪旅游和冰雪經貿之外，使生產、旅游、商貿、交通沒有有機地銜接起來，尚未形成一條完善的冰雪產業鏈，統一的冰雪產業體系還只是一種想法。

2.冰雪產業投入不足，市場開拓不夠

據資料顯示，目前我國的冰雪產業與歐洲冰雪旅游發達的國家相比，有著數十年的差距，作為一種剛剛興起的產業，資金投入不足一直是制約冰雪經濟發展的瓶頸。在調查中還發現，滑雪器具的質量和數量問題已成為影響滑雪場所開業的必要條件之一。由于滑雪的專業器材科技含量高，研制成本也高，國內的材料和技術還跟不上，有些廠家想仿制都仿制不出來，目前國內還沒有廠家能獨自生產這些器材。并且吉林省冰雪旅游流動歷時短，高峰期集中于1、2月份，游人的人均停留時間短，平均消費水平不高，市場發育程度低。以2001年吉林?長春冰雪旅游節為例，共接待國內外游客289.5萬人次，旅游總收入14.02億元人民幣，人均消費不超過500元。

3.思想觀念偏差，對旅游資源缺乏合理認識

現在，外省市也都紛紛打出“冰雪”牌。都想從“冰雪經濟”中分一杯羹，這就要求我們加強市場競爭觀念和意識。對發展旅游業的認識不合理，能投入到發展旅游業的資金十分有限，不主動去尋找市場搞開發或無長遠規劃的亂開發，從而導致豐富的旅游資源優勢遠不能轉化為市場優勢和產業優勢。

4.從業人員素質偏低，缺乏專業培訓

目前我國滑雪場的經營相對落后，從業人員素質較低。這一方面是由于我國滑雪運動的群眾基礎較差，經營者從業時間較短，缺少經驗；另一方面也是由于近來滑雪場地增長很快，合乎要求的人才供不應求。目前在滑雪場從事教練指導工作的人員，絕大部分為曾經從事過高山滑雪運動的管理者、教練員、運動員，缺少經過正規、專業化培訓的教練隊伍。

三、吉林省冰雪體育旅游開發戰略與思路

1.開發創新適應大眾化，提高吸引力

目前長春市的冰雪旅游新產品還比較單一，隨著國內冰雪旅游市場的競爭日益激烈，目前全國有27個城市打出了“冰雪牌”。結合吉林省旅游資源特點和交通格局、旅游市場需求等因素，東部濕潤山區應以滑雪、霧淞觀賞，雪林狩獵，林海探險等開發為主，增加滑道、滑草、滑翔等項目。并結合集安高句麗文化古跡、延邊朝鮮族民俗風情、長白山野生動物觀光及跨境旅游；中部地區應以冰、雪開發為主，廣泛開展冰雪雕塑、滑冰、滑雪、冬泳等各種活動，結合工業游、電影文化游、薩滿風情、地方戲等文化游及吉菜美食等展開；西部地區積雪少，可在城鎮近效，結合農村冬季捕撈及農牧區的民事活動及民俗文化，開展以雪為主的參與娛樂性旅游活動。

2.統一規劃，合理開發，注重生態環境的保護

由于滑雪場地的建設會對生態環境造成較大的破壞，同時建設過多的滑雪場地也存在資金不足和分散有限客源市場的問題，開發滑雪場要盡量與原有設施和其他景點設施相結合，嚴格控制在“不損壞或少損壞自然環境，即便損壞了環境，亦應在短期內恢復”的原則進行;盡量不破壞植被，在滑雪場各項施工過程中，特別是在進行滑雪道的布局定位時，應順山坡就勢修建，盡量避開林地及大動土方工程，盡量保持原始的環境風貌。

3.規范市場，加強標準化管理，形成市場的有序競爭

要逐步建立和完善規范的滑雪旅游管理機制，對滑雪場可像評定星級賓館那樣制定旅游滑雪場等級標準和評定辦法。評定指標包括雪道、索道、雪具、造雪機械、培訓中心、接待設施、基礎設施、環境保護、管理服務等，對每項指標再細分，制定出打分標準，按分數段確定等級。不同等級的滑雪場實行不同的收費標準，這樣既可合理分配旅游滑雪市場，又有助于各個滑雪場找到自己的位置，避免盲目競爭的出現。

參考文獻:

[1]祝 莉:西部體育產業開發的前景及對策.則政科學，2002(2):76～77

第5篇：工業旅游發展報告范文

日本心理學家今井省吾指出，現代人的旅游動機分為三種:（1）消除緊張感的動機，包括交換氣氛、從繁雜中解脫出來、接觸自然;(2)自我完善的動機,包括對未來的向往、接觸自然;(3)社會存在的動機，包括朋友的友情、大家一起旅游、了解常識、家庭團圓。

不同的旅游動機決定了游客選擇不同旅游市場的心理模式的不同，根據游客選擇旅游的動機不同，游客大致可以分為如下幾種:

1.觀光型。分為以自然景觀為主型和以人文景觀為主型。

2.學者型。此類游客的目的性較強,多把旅游作為一種文化交流活動。

3.健身型。以強身鍵體為目的,這種健身及療養型的旅游增加幅度較大。

4.獵奇型。以年輕人為主,希望憑借自己的體力、智力去征服自然。

5.商業型。主要足跡在各大中城市,尤其是沿海經濟發達地區，消費能力比較強。

二、旅游市場的細分

根據以上對旅游者類型的劃分，我們可以將旅游市場劃分為以下幾類:

1.文化旅游:世界旅游組織的《世界旅游報告》指出,在21世紀,旅游市場對文化的需求不斷增強,文化旅游正以每年10%～20%度增長,現代旅游已從傳統的觀光旅游向文化旅游層次發展。

2.生態旅游:1993年國際生態旅游協會把其定義為:具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。

3.鄉村旅游:自2006年國家旅游局確定全國旅游宣傳的主題為“2006中國鄉村游”起，鄉村旅游逐漸成為中國旅游新的亮點。

4.工業旅游:這個詞或許在今天的中國還相當地陌生，但在發達國家卻已經開展得相當成熟。法國的雪鐵龍、德國的大眾、日本的東芝每天都吸引成千上萬的游客。國外的成功經驗表明，工業旅游有著廣闊的發展遠景，并會產生極大的社會效益和經濟效益。

5.探險旅游:隨著人們對旅游的多樣化的需求，很多旅游者不僅希望從旅游中獲得對異地文化和風情的感知，更渴望在旅游中實現自我、超越自我．

三、營銷模式的制定和運用

根據以上對不同旅游者類型和旅游市場的細分，制定以下相對應的營銷模式。

1.生態旅游—“綠色營銷”

綠色營銷，是企業以環境保護觀念作為經營哲學思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發點，力求滿足綠色消費需求的營銷觀念。生態旅游既要符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態環境的潮流，又要有利于可持續發展，實現綠色營銷是十分必要的。

(1)目的地形象綠色營銷:指為目的地設計一個悅目且符合環保與生態消費觀念的旅游形象,它包括生態旅游景區地名、徽標、廣告標識語、景區交通工具乃至垃圾箱的外觀設計,這些設計都要符合綠色標準并且能充分體現生態旅游的環境教育和解釋大自然的特點。

(2)行為綠色營銷:是指旅游從業人員的服務行為綠色化，即承擔可持續發展的責任，引導減少破壞環境行為的責任以及具備有關生態學和保育原則,心理承載力和社會承載力以及經濟承載力。

通過以上兩種方式的綠色營銷來為旅游者設計一個愉悅的生態旅游環境，讓游客感受到真正回歸大自然的喜悅。

2.文化旅游——“文化營銷”

文化營銷，是充分利用文化的力量來實現企業的戰略目標的市場營銷活動。在具有傳統文化特色的文化旅游景點通過營造其文化特色來吸引旅游者實為準確地營銷模式。以下將從外部宣傳和內部景點兩方面進行分析:

(1)外部宣傳——借勢文化營銷:即借用電影和電視來宣傳文化旅游景點的悠久歷史和內涵。如中央電視臺拍攝的紀錄片《故宮》,以此喚起人們對北京故宮這一文化旅游景點的向往。

(2)內部景點——主題文化營銷:即通過挖掘旅游景點的傳統文化內涵和優勢,對這一旅游景點進行的主題文化營銷。例如在永州，就根據其所在地的旅游資源優勢和特色，每年定期舉辦一到兩次大型主題文化旅游活動,如“中華舜文化旅游節”、“國際瑤文化旅游節”等。通過主題文化營銷的方式,不僅可以增加文化旅游景點的知名度，而且增進了游客對旅游景點的了解，為不同知識需要的游客提供了學習的機會。

3.鄉村旅游——“體驗營銷”

體驗營銷是一種通過為旅游者提供體驗來創造價值的營銷方式。

(1)娛樂體驗營銷：即通過滿足旅游者在旅游過程中的娛樂訴求而實現營銷目標的一種營銷策略。讓旅游者在鄉村的藍天碧水、廣闊無垠的田園中享受清新的空氣和身心的釋放。

(2)角色體驗營銷：即通過讓游客角色置換，體驗真實的鄉村生活，培養他們積極的情感。例如可以在鄉村旅游景點推出“農家樂旅游”、“采摘節旅游”等。

(3)文化體驗營銷：即從旅游者的文化體驗訴求出發，借助與文化相關的產品、設施及服務來塑造一種文化氛圍，從而滿足旅游者文化體驗的需要，達到營銷目的。例如我們可以以祭祀建筑文化，鄉村飲食文化和鄉村農耕文化的文化體驗活動為主。

4.探險旅游——“定制營銷”+“體驗營銷”

(1)“定制營銷”，即在大規模生產的基礎上,將市場細分——把每一位顧客視為一個潛在的細分市場,并根據每一位顧客的特定要求,單獨設計的營銷方式。由于探險旅游具備一定的危險性，所以根據各人的不同專業探險知識和體魄制定不同的探險旅游項目的定制營銷成為首選的探險旅游營銷模式。

(2)“體驗營銷”，就是通過探險體驗，幫助旅游者真正達到挑戰自我的目的。游客可以通過體驗激流探險、巖洞探險、海底探險、登山運動等活動征服自然,樹立自信，珍惜生命。

5.工業旅游——“形象營銷””+“知識營銷”+“體驗營銷”

工業旅游不同于自然景觀、人文景觀的旅游，它能給予游客更多的是展現工業文化，感受工業文明，為旅游者提供多方面的專業知識，而同時又能夠給企業增加收入、傳播形象。因而工業旅游的營銷應當從以下幾方面著手:

(1)“形象營銷”——即借助企業形象、品牌形象、產品形象等形成的形象力來展開的營銷活動。企業通過塑造優美的工業環境吸引消費者，用優秀的企業文化理念感染游客，用先進的工藝技術說服游客。

(2)“知識營銷”——即通過耳聞目染向旅游者傳播相關的工業知識。工業旅游不是“工業”與“人流”的簡單結合，而是要把工業的魅力滲透到旅游的諸要素中，才能取得良好的效果。如鋼鐵企業可以“鋼鐵是怎樣煉成的”為主題設計知識營銷的方式。

(3)“體驗營銷”——工業旅游的魅力，也就在于在為游客們增長知識的同時，能夠制造出多種體驗。游客們在面對五光十色的工業產品時會產生好奇心，迫切希望自己去親身體驗一下當汽車工人、煉鋼工人的滋味。例如在德國奔馳公司，游人可以參觀奔馳車的總裝線，也可以穿上工作服擰幾顆螺絲釘，最后還可以直接把車買走。

面對迅速變化的旅游市場我們也不能忽視其他營銷模式的綜合運用，還要因地制宜地制定營銷組合策略。尤其是加入WTO后，中國的旅游市場將會面臨更大的機遇和挑戰，要使中國成為世界旅游強國必須加快旅游營銷模式的改革和創新，使其適應消費人群和市場細分的需求。

第6篇：工業旅游發展報告范文

一、工業旅游的概念與內容

工業旅游（industrial tourism）是將工業和旅游有機結合，通過游覽、休閑、懷舊、考察、求知、購物、體驗等各類活動，展現工業文明的高度發展。早在20世紀50年代，法國雪鐵龍汽車公司就開始組織游客參觀生產流水線，引來眾多企業效仿，隨后出現了工業旅游熱潮。在主要工業國等發達國家，工業旅游已經相當普遍，但相關概念卻一直沒有得到準確的界定。主要的爭議在于：工業旅游是否包括工業遺產的旅游;是否也包括產品購物導向的“消費者旅游”。比較寬泛的定義認為工業旅游包括開展現運營或者曾經運營的工業系統的參觀，應該包含工業遺產地的觀光旅游（Soyez，1986）。而強調旅游目的體驗的定義強調工業旅游指以游客為對象開展的、參觀非旅游導向運營的場所的旅游（Frew，2000），工業遺產旅游是有別于一般意義工業旅游的類型。拋開嚴格的工業體驗目的，消費者旅游由于為顧客提供了了解產品生產過程的機會，也應當認為屬于工業旅游的一部分（Chen，Morrison，2004）。描述性的定義則傾向將工業旅游定義為允許當地居民和外來游客了解當地企業經營活動的社會化行為（Otgaar，2012）。

工業旅游在我國尚處起步階段，由于體驗內容乏味等原因，成功經驗較少，其概念與內容也未形成統一明確的界定。從旅游多樣性需求的角度，可以認為工業旅游是游客參觀企業產品生產和制作過程的一種有組織行為（閻友兵、裴澤生，1997）。如果從旅游資源和項目供給的角度定義工業旅游，國內學者依照旅游行為與旅游資源屬性的不同界定了工業旅游的范圍，對如何區分判定產業旅游、工業旅游和工業遺產旅游的概念與范圍有不同的見解（黃羊山，2000;戴道平，2002;鐘賢巍，2004;鐘賢巍、胡瑞杰，2004）。僅就旅游產業的視角，工業旅游可認為是一種集觀光、購物、求知等多維一體的綜合型旅游產品（姚宏，1999）。當然，旅游活動本身是一個復雜系統，企業發展工業旅游的動機往往會應合、滿足某種行為需求，那么以市場需求為導向的工業旅游開發，會出現同時滿足旅游需求和提高企業效益的雙贏局面（王寶恒，2003）。

對工業旅游概念的梳理可以發現，工業旅游作為現代文明意識、理念、行為高度復合的產物，應從更高的視角將人類工業化的歷程、歷史經驗以及其指引都囊括到工業旅游的概念與內容中（巫莉麗、隋淼，2006）。同時，將享受工業文明成果的消費者消費行為也包括到工業旅游的內容之中。學界普遍爭論的工業旅游概念，除了英文翻譯的語境差異外，中文概念應該包含兩層相互交集的內容。狹義的工業旅游強調借助工業文明的旅游行為，而廣義的工業旅游則更強調旅游行為對工業文明和產業發展的認知。那么基于工業文明體驗以及消費者消費的工業旅游行為應該作為狹義工業旅游概念的主要內容，其主要研究對象包括工業企業開展工廠觀光活動和伴隨旅游活動的品牌推廣等。而廣義的工業旅游包括見證工業化、產業發展歷史的旅游活動，則更應將突出工業化與產業發展歷史的工業遺產旅游納入研究對象。

二、工業旅游的效益與企業社會責任

（一）工業旅游的效益分析

狹義工業旅游開展最為直接的動機可能來源于經濟效益。盡管相關國內外文獻在研究方法和視角上存在較大差異，國外研究傾向案例分析，探究工業旅游對當地經濟或企業帶來的實地效益（Caffyn、Lutz，1999;McBoyle，1996;Rudd、Davis，1998）。國內學者則更趨向總結式描述，從社會、旅游業、旅游者、企業的某個或多個視角，分析工業旅游開展的社會經濟效益（應月芳，2002;王寶恒，2003）。其中又細分宏觀、中觀、微觀多層視角（黃芳，2004），或細分社會、經濟和其他類型效益，詳細探討開展工業旅游的實際效益（任宣羽，2008）。這些研究都表明經濟利益是工業旅游開展的直接驅動力。從國民經濟和區域經濟的視角，工業旅游可以提供相關稅收（任宣羽，2008），并成為新的經濟增長點，帶動地區旅游經濟的發展（王寶恒，2003;鐘賢巍，2007）;對于旅游行業，可以豐富旅游資源和旅游產品，開辟新的客源市場（黃羊山，2000;應月芳，2002;張世滿，2011）。對直接參與工業旅游開發的企業來說，直接的經濟效益可以表現為門票、餐飲等旅游服務收入的增長（黃羊山，2000;馬文斌等，2004），相關直銷產品收入的增加（任宣羽，2008）;間接可以了解消費者需求、開拓新市場（閻友兵、裴澤生，1997;黃羊山，2000;應月芳，2002），或起到免費廣告效應、促進產品銷售（閻友兵、裴澤生，1997;黃羊山，2000;戴道平，2002;鐘賢巍，2007）。

誠然，無論狹義工業旅游還是廣義工業旅游，它們的社會效益也是顯而易見的。工業旅游可以促進工業科普，促進工業化參與，提高國民素質（黃羊山，2000;王寶恒，2003;任宣羽，2008）。在提高國民現代化意識的同時，有利于促進環境的建設與保護（McBoyle，1996;Rudd、Davis，1998;任宣羽，2008），并在城市建設、改善交通、提升城市形象方面有重要作用（黃芳，2004;任宣羽，2008;鐘賢巍，2007）。另外大范圍的工業旅游參與，可以創造就業機會、緩解就業壓力（黃羊山，2000;戴道平，2002;應月芳，2002;Caffyn、Lutz，1999）。對于企業也會形成無形的約束作用，從而在企業內部形成約束機制，增強員工和企業的責任感，樹立企業良好的誠信社會形象（閻友兵、裴澤生，1997;黃芳，2004;任宣羽，2008;McBoyle，1996;Rudd、Davis，1998）;通過社會監督，強化企業內部管理，促進工業產業的調整和改造，促進文明進步（馬文斌等，2004;王寶恒，2003;任宣羽，2008;McBoyle，1996）。

（二）企業價值論的視角

從直接開發的角度可將工業旅游開發經營者分為三類，分別是政府，民間組織（NPO、NGO等），私營機構（企業等）。很容易理解，政府的開發動機更多出于工業遺產保護和歷史知識的普及教育，完全經濟利益動機僅占政府初衷的較小比例。同樣，民間組織的動機與政府類似，更多是文明資源保護和知識普及。與之相對，私營機構盈利目的更為重要，往往希望借工業旅游提升企業知名度、塑造良好品牌形象，從而提高銷量、獲取更高收入（何振波，2001）。大多數情況下，政府、民間組織的工業旅游項目往往比企業開展的項目具有更長的生命周期。當前，國內工業旅游發展的困境和問題，可能恰恰是不能將企業利益與社會訴求一致化造成的結果。快速的工業化和城市化，以及旅游資源認知的新突破，工業企業普遍開始有意識地發展工業旅游來滿足多樣化偏好的消費需求。但這種市場開發存在很多誤區，比如過高估計潛在需求、活動安排缺乏參與性、多次體驗動機不足等，都有待項目開發方行為動機的改變以延長工業旅游的生命周期（吳相利，2002）。

簡單的經濟利益并不能真正保證企業作為主體開展工業旅游項目，工業旅游的大量經濟投入以及社會監督的嚴格化，在企業自身利益與人們需求不一致時，往往導致旅游項目的短命化。所以保障企業可以長期開展工業旅游的真正機制，必須是經濟利益之上的企業價值通過工業旅游得以實現的過程。也就是迎合社會需求體現的企業社會責任（corporate social responsibility）必須能夠與工業旅游開展的動機相契合，進而經濟動機驅動的企業價值實現可以通過相關主體的利益一致性，達成保證工業旅游長期開展的有效機制。由此，社會對工業旅游的持續需求將不僅僅表現在體驗觀光，更可能是作為一種社會潛在訴求而持久存在。對應這種潛在社會訴求，企業能夠超越一般法律、道德要求，將公眾、社會團體、顧客、員工、供應商、合作伙伴、投資者和股東等相關利益融為一體考慮，進而履行企業在社會和環境方面的社會責任，這是維系工業旅游可持續性以及提升企業價值的核心所在。國外的經驗表明，工業企業普遍意識到承擔資源保護、公眾教育等社會責任的重要性（吳相利，2002）。

基于價值層面的研究認為企業社會責任為企業價值創造的最頂端（王曉巍、陳慧，2011）。從經濟基礎利益相關者品牌聲譽企業社會責任，是一個正三角形由下到上的價值創造過程，經濟價值是基礎。企業開展工業旅游從基本的經濟利益驅動，到維護利益相關者利益和提升品牌聲譽，到最終實踐企業社會責任需求，每個層面都可能成為企業開展工業旅游的動機。支撐企業履行社會責任需要基本經濟價值的保障，經濟價值的實現會逐級萌生各層面下開展工業旅游的動機。但長期開展工業旅游最終還是主要由最上、最下兩個層面決定的。直接的經濟獲益會促使企業開展工業旅游，同樣未來的經濟預期也會促成企業開展工業旅游。甚至轉化經營壓力改變未來預期的努力，都會促成企業開展工業旅游的長期化。企業社會責任作為價值創造鏈條的最上端，通過開展工業旅游沉淀企業文化，持有長期經營理念的企業經營者會引導企業履行企業社會責任的市場行為，最終使企業社會責任成為企業開展工業旅游的制度保證（見圖1）。

三、案例企業――湯臣倍健

（一）湯臣倍健的“透明工廠”

湯臣倍健創立于1995年10月，2002年引入膳食營養補充劑，迅速成長為中國膳食營養補充劑領導品牌和標桿企業，成為中國第一家AAA信用等級保健企業。2005年，湯臣倍健在珠海收購了第一間生產工廠，2007年正式落戶珠海。2008年，湯臣倍健已多年雄踞膳食營養補充劑零售終端市場占有率排名第一，成為行業標桿。2010年，湯臣倍健（股票代碼：300146）上市。2012年6月，湯臣倍健在珠海生產基地的第三期廠房落成，自此正式開始發展工業旅游項目，也因此引起了社會輿論的關注和熱議，因為無論是其生產原料還是生產過程，廠房是向公眾公開透明。2013年11月29日，由新華網主辦的“無透明無信任――首屆中國企業透明論壇”在湯臣倍健透明工廠舉行，著名經濟評論人馬光遠、中國保健協會、中國社科院以及藥監部門等代表參加論壇討論。此外，湯臣倍健“透明工廠”被作為“企業經營與可持續發展”課程的一部分，入選清華大學經管學院MBA教學案例。

（二）企業實地調研

調研資料主要來自筆者2014年3月對湯臣倍健進行的實地考察。通過訪談湯臣倍健珠海生產基地副總經理蔣鋼先生和4名接待部職員（出于尊重當事人意愿，文章中以字母命名出現），了解了湯臣倍健的工業旅游線路設計和相關情況，收集了企業管理層關于企業發展工業旅游的動機及履行社會責任的一手資料。其中對生產基地副總經理蔣鋼先生的訪問，主要集中詢問湯臣倍健發展工業旅游的動機、過程、形式、效益及其本人對工業旅游的看法。接待部P女士為筆者介紹了工業旅游線路及參觀者信息。筆者分別詢問了接待部H女士、接待部L女士和接待部Z先生對湯臣倍健發展工業旅游所帶來的影響和看法。實地訪談均提前準備了采訪提綱，筆者根據提綱一一進行了詢問記錄。

除此之外，還以電話訪談的形式訪談了湯臣倍健淘寶官方旗艦店的客服人員，了解了湯臣倍健“透明見證歡樂暢游”項目的開展形式和產品內容。在實地調研中了解到湯臣倍健工業旅游線路緊湊，基本是多景點一日游，現場游客停留時間較短，無法發放調查問卷，因此，研究選用游客的微博言論進行文本分析。其他的研究資料主要來自湯臣倍健官網的公司年報、企業社會責任報告等資料。

（三）工業旅游項目――“透明見證歡樂暢游”

湯臣倍健推出透明工廠旅游項目，主題為“透明見證歡樂暢游”。旅游項目主要是參觀“透明工廠”，企業組織通過邀請顧客會員的方式進行，按照實施部門不同有網絡和門店兩種渠道。旅游路線設計通過嵌入旅行社旅游項目中進行實施（見表1）。通過實地跟隨參觀團了解到，參觀透明工廠從開始接待到最后送客上車，赴下一景點共安排了兩個小時的行程，包括以下內容：（1）觀看工廠視頻：視頻大約12分鐘，內容主要包括“三步走”的全球原料戰略、企業發展歷程及企業文化、透明工廠介紹等;（2）實地參觀工廠生產線：在參觀的過程中有湯臣倍健專門配備的講解員;（3）實地參觀原料展示廳：主要包括對產品原料溯源和企業文化的展示;（4）實地參觀原料倉庫：全球原料看得見――立體高架倉庫。

實地調研了解到湯臣倍健的旅游項目主要為產品會員提供參觀“透明工廠”的機會，并且由湯臣倍健無償為會員提供“透明工廠之旅”過程中的所有機票、住宿、餐飲等費用。而實際的“透明工廠”參觀中，為避免產生產品推銷的負面印象，參觀行程沒有任何向游客銷售產品的環節。截止到2014年3月25日，2012年6月啟動的透明工廠旅游項目共接待來訪17 000人，包括消費者、經銷商、高校學生、政府人員、供應商、行業專家、同行、媒體等，其中占比最大的是消費者和經銷商，其他比重較小且相對平均。年報和企業社會責任等資料，沒有對各類參觀“透明工廠”的人群，給出具體數值。可以推測，由企業付費、按以上日程參加工業旅游項目的會員人數應該每月數十人左右，直接利益相關者以外的工業旅游受眾還是極為有限的。

四、動機與效益分析

（一）動機與企業文化

可以想見的企業動機，除了提高銷售收入利潤等經濟動機，也包括潛在的廣告、品牌、企業形象等激勵動機。湯臣倍健的旅游項目全程由企業埋單，行程中也未安排產品銷售，從工業旅游中獲取的直接效益可能來自品牌效應等激勵動機。從產品消費者中直接選取游客，容易提高顧客忠誠度，形成口口相傳的口碑效應。而且，“透明工廠”參觀者的招募大多通過網絡進行，通過微博的參觀感受和網絡社區的快速反饋，會起到免費的廣告效應。對旅游參加者的定期問卷調查，以及網絡反映的消費者需求，有利于企業開拓市場，充分把握市場動向和潛在需求。

筆者從實地調研中發現，直接驅使湯臣倍健發展工業旅游的原因，主要來自應對食品安全社會訴求可能帶來的口碑效益和由此萌生的企業社會責任感。湯臣倍健珠海基地副總經理講到：“湯臣倍健2002年進入膳食營養補充劑市場時，市場不規范，虛假產品橫行，對于誠信經營的企業的發展非常不利。湯臣倍健2006年之前，一直沒有廣告推廣產品，采取渠道銷售。隨后不斷爆出的食品安全問題，湯臣倍健開始轉變觀念，認為若要做大品牌，應該引領市場需求，應該轉變消費者對中國食品的不信任態度。”在觀看工廠視頻中也了解到：“2010年12月15日，湯臣倍健上市，行業危機事件隨即爆發，讓湯臣倍健第一次面臨前所未有的考驗”。湯臣倍健董事長在視頻中反問：“可口可樂們允許犯錯的資本和能力有幾十次，但本土品牌則不然，幾次甚至一次就面臨滅頂之災，既然無可避免，在危機降臨前湯臣倍健該準備些什么？”

特別是企業上市后，公司治理需要建立強大企業文化。工業旅游可能帶來的消費者認可、品牌維護以及內部約束力，堅定了湯臣倍健發展工業旅游的信心。湯臣倍健經過反復醞釀，最終制訂了開展工業旅游的決策。湯臣倍健確立“透明是信心、更是責任”的企業文化，逐步樹立“誠信比聰明更重要”的經營理念。在與員工交談中，他們普遍表示：“在與客戶的互動中若能坦誠相待、說到做到，不僅降低溝通成本，更能形成消費者對產品的認可，提高對品牌的忠誠度。誠信和透明顯得尤為重要，這是企業基本的社會責任”。接待部H女士就表示：“既然建立了‘透明工廠’，就代表著你的一切都應該誠實守信，就要對消費者負責，否則，即使今天消費者沒發現，遲早有一天會暴露的”。可以看出透明工廠的建立對企業文化和品牌意識的樹立起到了積極的作用，企業萌發出基于社會責任的內部文化約束力。無論員工訪談還是《湯臣倍健企業社會責任報告》都看到工業旅游對培育企業文化的影響。

（二）財務指標與經營壓力

效果良好的工業旅游項目應該在企業的財務變化上有所體現。僅限消費者會員的旅游項目不能直接帶來經濟收入，工業旅游的受益應該表現為企業發展的可持續性。特別是在促進對透明、責任、誠信三方面企業文化的同時，企業的發展還應該顧及消費者、員工、股東的利益。通過整理湯臣倍健2007年以來的財務數據，從主營業務、股東權益以及規模與員工的角度，分析湯臣倍健發展工業旅游的動機及財務狀況（見圖2）。

首先，從企業主營業務的消費增長看，上市后的主營業務增長在2012年第一季度達到峰值，之后一直呈現下降趨勢。盡管企業主營業務增長乏力，但可以看到湯臣倍健產品的市場信賴和競爭力保證了較為穩定的主營業務利潤率，2012年第三季度開展工業旅游后還呈現微幅增長的態勢。從企業的股東權益的財務指標看，2010年底企業上市后，企業規模擴大了10倍，每股凈資產沖高超過30元以后，一直處在下降通道。其間企業沒有新的增資擴股，每股凈資產與公司股價的走勢基本一致。每股收益盡管沒有大的起伏，趨勢上較企業上市之前有微小減少。應該注意到，湯臣倍健員工工資階段式的增長，由于2007―2009年的工資數據可能不包括工資以外的津貼、福利、保險支出，不具有可比性。2010年企業上市后，特別是開展工業旅游的2012年，員工工資增幅較大。

通過企業的財務指標，可以發現湯臣倍健開展工業旅游的一個直接動機來自主營業務放緩，規模發展受限的經營壓力。正是這種壓力，企業從單一追求規模效益，開始關注企業的社會責任，希望通過樹立良好企業形象，贏得更大的市場和效益。企業似乎開始注意到只有關注平衡多方利益，才能帶來真正的可持續增長。

（三）網絡生態的評價

沒有強加任何銷售活動的旅游項目，游客普遍反響良好。參觀透明工廠的行程中，“中國企業也能做得這么好，很不錯了！”“不虛此行啊，長了不少見識”等評價不絕于耳。如果百度搜索（2014年4月21日）“透明工廠”有大概497萬條檢索，如果搜索“湯臣倍健、透明工廠”僅有6萬8千余檢索，這個數字低于后來開展透明工廠項目的蒙牛和伊利。這些檢索主要是相關新聞的轉載，時間上集中在2012年9月到2014年1月。新聞報道全部為湯臣倍健透明工廠的正面報道。“透明見證歡樂暢游”的網絡評價，主要集中于湯臣倍健淘寶官方旗艦店的企業宣傳和網友留言。更為真實的評價可以通過新浪微博參觀者和網友評論進行分析，這里應該注意到，除了參觀“透明工廠”，湯臣倍健的工業旅游包括企業負擔的其他旅游項目，很難會在這種機制下聽到參加者的負面評價。梳理910條微博留言，主要是感謝和觀后感想的留言。比較有代表性的留言如網友韻味猶存-Winnie參觀完“透明工廠”后表示：“感謝湯臣倍健的‘一呼百應’邀請，讓我有機會參加透明工廠和珠海長隆海洋王國，短短的2天讓我認識了不少的伙伴！很謝謝湯臣倍健給我這次機會參加！透明工廠讓我長知識了，工廠里面比我想象中的更先進！”又如網友LILY_吳艷莉：“參觀完湯臣倍健透明工廠，覺得每個細節做的好用心又吃又玩又拿，互相感恩！‘誠信比聰明更重要’，難怪我們全家都是你們的忠實粉絲！”。也有網友提出推廣建議如網友影視音樂熱門榜表示：“無透明無信任，透明不僅應在保健行業推廣，而應在整個社會”。

五、建議

（一）利益動機與行業特殊性

經濟利益驅動往往是工業企業開展工業旅游的原始動因。但能夠持續開展工業旅游項目，創造社會經濟效益，需要企業關注工業旅游潛在的文明教育與社會責任需求。案例企業的事例可以發現，企業可以長期開展工業旅游更需要依靠企業的社會責任。企業社會責任的履行問題在當下中國尤為突出，更為有效的直接動力應該來源于企業所處的競爭經營壓力。不再通過一味追求規模、效益，而是通過履行企業社會責任、促成企業內部、外部雙重良性的監督環境來打破成長天花板，對企業的可持續成長更為有利。應該注意到湯臣倍健企業所在食品行業，社會對食品安全的訴求強烈，由此可能帶來的口碑效應，促成國內食品企業紛紛開展制造工序展示的旅游項目。迎合社會訴求與企業的利益動機高度契合，在經營壓力的推動下，企業履行社會責任開展的工業旅游項目會得到社會的普遍認同。需要指出的是，工業旅游本身是一種工業文明審美的享受，僅參觀生產線、了解原料產地的需求缺乏可持續性，如果不能為食品工廠打造出如汽車工廠的高度體驗性，那么由于食品安全的行業特殊性可能導致食品安全行業的工業旅游項目無法長期開展。

（二）受益對象與企業社會責任

從湯臣倍健的實踐來看，“透明工廠之旅”1萬7千人參觀者占比最大的是消費者和經銷商，可以估算兩年來企業負擔全部費用的省內外消費者應該在2千人以內。湯臣倍健的工業旅游方式主要是在固有消費者中穩定顧客忠誠度，同時強化經銷渠道，是企業上市融資后強化競爭優勢的自然反應。就目前來講，從湯臣倍健工業旅游中直接受益的群體，還限于直接的消費者會員和經銷商。同時，湯臣倍健巨大的領先優勢，國內其他營養添加劑生產企業還很少能夠與之同樣推廣透明工廠模式。某種意義上，這種做法限制了競爭，并沒有讓更廣大的消費者和民眾受益。如湯臣倍健一樣，開展工業旅游的食品企業很多為行業領導企業，如伊利、青島啤酒等，這些企業開展工業旅游項目很容易被質疑，到底是錦上添花還是打擊競爭者的噱頭？湯臣倍健的出發點旨在通過食品安全的社會關注熱點，樹立負責任的優良企業形象，當然也包含以差異化的做法限制競爭，擴大市場影響力。真正的企業社會責任應該關注更為寬泛的社會問題，國外普遍的經驗是聯系企業所在地的環境、社會與經濟發展，履行社會責任惠及一般民眾。

第7篇：工業旅游發展報告范文

 

關鍵詞： 國際旅游島 制約 瓶頸

2010年初國務院了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，隨之海南建設國際旅游島正式上升為國家戰略。未來，要把海南省打造成以旅游業為中心，第三產業全面發展的新型經濟區域。但是由于海南目前總體上仍屬于欠發達地區，經濟實力不強，所以推進海南經濟發展的任務還很艱巨。

一、海南省自然資源和經濟發展概況

海南土地面積35354平方公里，占全國熱帶土地面積的42.5%，人均土地約0.47公頃，地處熱帶北緣，屬熱帶季風氣候，是我國南繁育種的理想基地。海南省有著豐富的水資源和礦產資源，還有獨特的旅游資源，環島沿海有不同類型濱海風光特色的景點，并且是全國唯一的黎族聚居區，擁有黎族頗具特色的民族文化和風情。截至2008年末，海南省常住人口為854.18萬人，漢族占總人口的82.6%，少數民族占17.4%，黎族是海南島上最早的居民，也是少數民族中人口最多的。

2009年經初步核算，海南全年全省生產總值1646.60億元，按可比價格計算，比上年增長11.7%。分產業看，第一產業增加值461.93億元，增長7.2%；第二產業增加值443.43億元，增長12.6%；第三產業增加值741.24億元，增長14.1%。按常住人口計算，人均生產總值19166元，增長10.5%；按當年平均匯率折算，人均生產總值達到2805美元。

二、影響海南省經濟發展的制約因素

從海南經濟發展狀況看，近幾年海南經濟發展迅速，但從總體上仍屬于欠發達地區，還存在一些制約經濟發展的因素。例如，產業結構層次偏低，整體素質不高，農業產業化程度偏低，旅游產品單一、旅游服務質量有待提高，人才培養、引進和儲備不足等。

1、資源稟賦瓶頸

（1）海南有豐富的海洋資源和礦產，可惜開發利用程度卻不高，如何把它們轉化為經濟效益，將是開發建設海南的一個重要課題。

（2）貨幣資本瓶頸，國際旅游島的建設需要大量的貨幣資本的投入，刺激消費和增加投資的困難均源于資本瓶頸的困擾，產業部門想在新經濟時代調整產業結構，增加產品的科技含量也受到貨幣資本瓶頸的困擾。企業在投資時融資的困難加大又源于制度建設的不完善。發展中國家向工業化前進時出現貨幣資本瓶頸是普遍的經濟規律，海南省也不例外。

（3）人力資本瓶頸，海南的人力資本瓶頸不是指勞動者數量、生產者的天賦，而是指勞動者質量有問題與后天能力的人力投資不足。海南省科技廳2007年的專項調研表明，科技人才嚴重缺乏是全省各市縣比較普遍的問題，而且各市縣現有的中、高級人才大都集中在教育醫療系統，農業、海洋漁業信息產業等行業，技術人才均缺乏。根據中國人才發展報告顯示，海口在全國50個城市人才競爭力排名中，居第46位；在人力資源配置方面，在熟練工人獲取的便利性上卻處于中等偏下的位置；在人力資源教育方面，海口的中等以上學生占全部學生數比例和人均公共教育支出都排名43位，成人高等教育在校人數則排名31位。

2、產業結構層次偏低

解放初期，海南產業結構單一，工業基礎薄弱，始終是以農業為主體的傳統經濟格局，產業層次較低。海南建省辦經濟特區后經濟得到了發展，產業結構調整加快，到2007年，海南的三產比例大體為30%、30%、40%，但與全國產業結構比例的10.6%、49.2%和40.2%相比，海南第一產業占比仍偏高，第二產業占比則偏低。從歷史來看，幾乎沒有一個發達國家可以跨越工業化階段而實現現代化，工業化是一個地區跨越式發展的必經之路。所以海南工業化比重低已經成為制約海南經濟增長的瓶頸。

3、農業產業化的發展非常緩慢

海南是全國唯一的熱帶省份，約占全國熱帶土地面積的42.5%，非常適合發展熱帶高效農業，但是海南的很多熱帶農產品的生產還基本處在小農經濟狀態，沒有形成規模化的生產，而且農戶生產的隨意性較大，抵御風險能力較弱，農產品加工水平不高，因此導致農業產業化的發展非常緩慢。再由于海南農業科技人員嚴重匱乏，農業機械化水平低，絕大多數地方仍然停留在手工操作的水平上。海南省農業投資也嚴重不足，雖然近年來財政對農業的投入逐年增加，但投資比例仍然較小，農業所得到的財政支持仍十分有限，遠不能滿足農業發展的需要。這些都導致海南農業勞動生產率低，農產品及深加工產品科技含量低，經濟效益低，缺乏競爭力，熱帶農業的優勢得不到體現。

第8篇：工業旅游發展報告范文

全市人民調解員實行持證上崗制度

金融支持錫赤經濟帶戰略發展研究

赤峰地區契丹遼文化遺存開發利用研究

赤峰市小微企業用工情況調查報告

赤峰市新登記注冊企業情況調研報告

對一枚承安寶貨鉛制方孔錢的幾點思考

價格下跌赤峰市玉米出售進度趨緩

推進赤峰市城鄉支付環境一體化建設研究

國學“尚智”思想與智慧人生

赤峰市城鎮化現狀及問題和建議

赤峰保稅物流中心業務發展情況調查

赤峰市新登記注冊企業情況調研報告

赤峰市金川市政建設工程有限公司

踐行群眾路線共筑精彩中國夢

在全市宣傳思想文化工作會議上的講話

培育和踐行社會主義核心價值觀意義深遠

2014年度赤峰市社科聯工作要點

2014年度赤峰市社會科學科研課題指南

2013年赤峰市房地產市場運行情況分析

2013年赤峰市建筑業生產經營形勢分析

推進赤峰市新型城鎮化問題研究

提升赤峰市社會科學科研課題水平研究

赤峰市社會組織建設管理情況調研報告

赤峰市城鄉一體化發展問題研究

赤峰市旅游業轉型升級發展戰略研究

赤峰市旅游與文化融合發展研究

赤峰市人力資源公共服務中心

優秀傳統文化是社會主義核心價值觀之根

依法治國必須加強和改進黨的領導

全面推進依法治國,檢察機關責無旁貸

新常態下赤峰市金融業發展的應對措施

“四中全會”為法院降下“及時雨”

增強全民法治觀念,推進法治社會建設

健全機制創新形式著力打造學習型領導班子

國學“崇禮”思想與優雅人生

赤峰殯儀館始終在改革創新中提升殯儀服務

新常態下赤峰經濟形勢分析與展望

赤峰市工業企業科技活動情況的分析與思考

赤峰市農村牧區土地流轉現狀及問題、建議

拓展財產性收入升值空間加快農牧民收入增長

“十二五”期間赤峰市農牧民耐用消費品更新加速

經濟下行持續期赤峰市經濟運行的現狀、問題和對策

赤峰市規模以上工業企業科研活動開展情況簡析

赤峰市農牧民專業合作組織黨建工作問題研究

力推規范決策權新舉措開啟建設法治政府新局面

淺談促進紅山區非公經濟發展的稅收對策及建議

赤峰老街區的保護與再設計研究——以頭道街為例

第9篇：工業旅游發展報告范文

1990年，瑞士學者Stefan Schaltegger和德國學者Andreas Sturm首次在學術界提出生態效率的概念，即經濟增長與環境影響的比值[1]。1992年全球峰會上《改變航向：一個關于發展與環境的全球商業觀念》報告的提出，生態效率評價研究在學術界得到廣泛重視[2]。生態效率評價研究針對不同的研究目的和研究對象，采用不同的研究方法，已經涉及到企業、行業、區域等層面。

一、國外研究進展

在企業層面，學者側重于工業企業的研究。第一，建立了具體可操作的企業生態效率評價指標體系。第二，評價企業某一經濟行為或環境措施的生態效率。第三，評價企業某一生產階段、某一產品或設計或某一指標的生態效率。

在行業層面，生態效率的評價研究涉及廣泛，包括林業、建筑、電力、煤礦、食品、電子產品、移動通訊和旅游等行業，普遍采用行業平均值的方法進行整體評價，但是不同行業選擇的經濟指標和環境指標存在差異。在農業領域，學者評價了海洋漁業和蔗糖產業的生態效率。在工業領域，學者研究了公路運輸業、德國洗衣機行業、尼泊爾鐵棒產業、泰國的石油石化行業等的生態效率。在旅游業領域，瑞典學者Stefen Gossling[3]首次將生態效率引入旅游中，后有學者評價了旅游交通和新西蘭旅游業的生態效率。

在區域與國家層面，學者普遍通過構建經濟指標、環境指標以及社會發展指標等方法評價生態效率。目前學術界有針對歐洲各國、日本生態鎮、比利時弗蘭德地區等的生態效率評價。

二、國內研究進展

早在1983年，國際上還未提出生態效率的概念，我國學者就進行了農業領域生態效率的研究，后經國外學者Claude Fussler及中國學者李麗平等[4]的努力，生態效率的概念引入我國，經過十幾年的努力和實踐，逐漸形成了一些順應國情的理論和方法。

在個體層面，學者研究主要集中在單個園區或企業，基本采用指標體系法。目前學術界有針對體育建筑、生態工業園、鋼鐵企業、產業園、高等院校等的生態效率評價研究。

在行業層面，學者研究也涉及農業、工業、旅游業等領域。在農業領域，學者運用數據包絡分評價了農業、農業土地利用的生態效率。在工業領域，學者研究了燃煤電站、焦作市工業行業、中國煤炭產業的生態效率。在旅游業領域，[4]正式引入生態效率概念和研究框架，對云南香格里拉線路產品的生態效率進行評價；學者運用生態足跡法評價了飯店生態效率；李鑫，楊新軍等[5]對比兩個景區對不同類型旅游景區的生態效率進行比較評價。

在城市、區域和國家層面，生態效率評價在我國掀起了廣泛研究熱潮。學者基于能值和物質流分析的評價方法對北京、深圳、廣東、廈門、江蘇、吉林、寧夏、江西、銅陵等城市的生態效率進行評價；學者對城市群、中部地區人文發展、中國30個地區的生態效率進行評價研究。

三、總結和討論