產品包裝設計的優缺點精選(九篇)

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第1篇：產品包裝設計的優缺點范文

從休閑食品包裝角度來講，它給消費者提供先于味覺體驗的視覺印象。杜邦定律說：“63%的消費者是根據商品的包裝而做出購買決策的?！币郧?，包裝的主要功能一是保護內裝食品的完整和衛生，二是清晰表達出內裝食品的信息，如原料、產地、保質期。但如今由于休閑食品行業蓬勃發展，如果不在產品包裝上下功夫，很難在琳瑯滿目的品牌和產品中脫穎而出，具備相當的競爭力。

因此，本文目的是從色彩設計角度探索剖析休閑食品包裝的優缺點，進而優化休閑食品包裝的設計，以求在未來市場更有競爭力。

1重視產品包裝色彩設計的原因

面對競爭激烈的休閑食品市場，如何能夠刺激消費者的感官，引起注意，從而達到促進產品銷售的目的是值得探索的問題。自古人們形容美食，需要具備“色、香、味”俱全三點。可見色彩誘人與否影響著消費者的購買欲。并且鑒于休閑食品的特殊性，消費者無法第一時間判斷產品是否具備“香、味”，產品包裝的色彩設計以及產品本身的色澤也就成為消費者決定購買行為的重要因素之一。在食品包裝設計上，色彩是影響消費者視覺體驗最敏感的因素，因為色彩有較強的的視覺沖擊力，在色彩心理學角度上色彩容易引起消費者心理變化和情感反應，所以包裝色彩是最易影響消費者購買力的部分。食品包裝設計中色彩的對比調和處理得當能產生強烈的視覺沖擊力，刺激消費者的感官從而喚起消費者的購買欲望。一個優秀的品牌對產品的色彩選擇可以明確和穩固其在市場中的定位，引導企業開拓市場。

2 如何在產品包裝中正確使用色彩關系

2.1色相的色彩聯想

在產品包裝的色彩設計中，配色由色彩的三要素：色相，純度，明度，再加上配合色彩使用的面積大小對比，綜合形成一個完整的色彩設計。

每個人對于色彩的感知和理解都不相同，并且在、社會文化、自身的年齡性格等等多重因素的影響下，應該抓住消費者對色彩的普遍認知印象進行設計，避開用色禁忌，針對產品定位和銷售對象特征選擇用色。例如在我國，紅色當之無愧是最能代表喜慶與吉祥的用色，節日禮品包裝也多用紅色。早在漢代，人們就開始使用紅色做包裝，經過幾千年的發展變化紅色的象征含義已經深深植入人們心中。提起紅色，就會使人感覺到興奮、熱情、浪漫、莊重、激昂，大大刺激人們的感官，因此在各行各業，紅色包裝比比皆是。而在休閑食品行業中，紅色還使人聯想到香脆的蘋果，火辣的辣椒，酸甜的山楂等這些本身就有紅色素的食物，所以在包裝設計上正確選擇色相進行色彩設計，能夠很好地傳遞出產品信息，促進銷售。

2.2明度與純度的調和

除了色相選擇對消費者直接性的影響，色彩的明度和純度對包裝設計也有很大的影響，色相明度純度在色彩設計中是相輔相成不可分割的。色彩的輕重與色彩的明度就有很大的關系.，明度高的色彩使人聯想到輕柔、上升、靈活的感覺，如藍天白云。明度低的色彩易使人聯想到鋼鐵等堅硬笨重的物體。高明度色有擴大膨脹感，低明度色則有收縮感。色彩的軟、硬的感覺主要來自色彩的純度，但是也與明度有一定的關系。明度高的色彩給人的感覺越軟，明度低的色彩感覺越硬，但色相跟色彩的軟硬基本沒有關系。明度高純度高的色彩對比強烈，活潑，豐富多彩，給人以興奮的感覺，反之低明度低純度色則沉靜，莊重。

因此，休閑食品包裝不僅要選取正確的色相作為主色調，也要注重純度明度的配合使用。有很多食品在色彩包裝上沒有表現出色彩的象征意義，色彩屬性，沒有發揮出色彩的心理因素，甚至沒有傳達出商品的主要信息，這種包裝的色彩設計就是有缺陷的。

前文提到良品鋪子產品包裝雖然以大統一小對比的規則進行設計，但是目前觀察到產品包裝有一個問題就是大統一這方面做得很好，但是小對比上做得比較弱。例如堅果類食品在中明度純度的褐色大統一之下，每款產品包裝色彩過于相似，不利于區分。研究表明，90%消費者會因為產品包裝之間極為近似而推斷產品質量差甚至不愿購買，也有66%的消費者雜亂的食品包裝色彩會影響購買情緒，并且會慎重考慮是否會購買此類產品。這個問題從顧客角度看十分影響購買判斷，從員工角度看也造成很大困擾，產品包裝過于相似十分容易錯誤銷售，造成盤點失誤，從而影響到公司營運的正常進行。

3 食品包裝中的色彩運用思考

（1）色彩需要能夠抓住觀者的注意力。在做產品包裝之前要考慮哪種色彩更能與產品屬性融為一體，從而更能在市場同類中脫穎而出。

（2）色彩能夠起到傳達記憶信息的作用，不同的顏色能夠引起人們不同的視覺聯想，甚至可以引發一系列的感官感受。色彩對尺寸、形狀、距離、重量等設計因素都有影響，所以在色彩設計之前一定要把握產品與色彩的匹配度是否能夠突出產品特征。

（3）色彩多彩化。當面對消費者挑剔的眼光，面對眾多出色同類產品的激烈競爭。多彩化設計也成為了產品包裝設計的重中之重。有研究顯示，如果色彩能夠刺激消費者，能夠與消費者對產品審美情感相一致就會使產品更暢銷，所以這更顯示出色彩多彩化設計的重要性。據國際流行色協會調查數據表明：在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來10%-25%的附加值。而在不與產品屬性相矛盾的情況下，提供更多不同于市場同類產品管用的色彩包裝，往往能獲得更大的附加價值。例如，生活中藍色的食品比較少見，是因為藍色有抑制食欲的心理作用。但是卡夫旗下“OREO”奧利奧藍罐曲奇餅干創新性的使用了藍色與紫色的搭配包裝，在市場中一派暖色餅干糕點包裝中脫穎而出，增強了視覺沖擊力，也更顯的衛生高雅。

（4）色彩的味覺暗示。日本的色彩學家內藤耕次郎曾經做過關于色彩在人們心理上的味覺暗示的實驗。實驗結論表明黃、白、桃紅三種顏色代表甜，綠色代表酸，苦是茶、灰、黑，而咸多為白、藍、茶、青。這與其他色彩學家艾斯比爾克、哥林之的實驗結果較相一致。依照這個實驗結果來分析良品鋪子休閑食品包裝，酸甜的水果果干蜜餞多用黃白顏色包裝，偏酸性的話梅類產品多用綠色包裝，并且色彩明度純度都比較高；魚類肉類等咸味零食偏向使用茶色藍色包裝，明度純度相對較低，從色彩聯想和味覺暗示上看都是合理的，值得肯定。

結語

產品包裝色彩設計對營銷起著舉足輕重的作用，產品包裝的用色已經成為消費者判斷產品特性的一個重要的信號。因此，在休閑食品包裝設計中，充分表現色彩的象征意義，調和色相與明度純度三者的關系，才能充分發揮色彩設計的意義。在全球化、信息化的今天，優秀的食品包裝也將成為一種文化現象與民族時代息息相關。在未來的包裝設計中，要不斷探索萬千色彩豐富內涵，結合使用在自身產品上，揚長避短，趨利避害，不僅能大成銷售產品的目的，同時也起到宣傳企業，宣傳品牌，發揚民族文化的作用。

參考文獻

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