農(nóng)村電商宏觀環(huán)境精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

關(guān)鍵詞：銷售電價(jià) 調(diào)整 措施

1、銷售電價(jià)調(diào)整方式

銷售電價(jià)受國(guó)家管制，定價(jià)原則是公平負(fù)擔(dān)，有效調(diào)節(jié)電力需求，兼顧公共政策目標(biāo)，保護(hù)電力企業(yè)和用戶的合法權(quán)益。目前我國(guó)輸配電業(yè)務(wù)尚未分開，銷售電價(jià)的調(diào)整主要有以下幾種方式。

第一，定期調(diào)整方式。定期調(diào)價(jià)是指政府電價(jià)主管部門每過一段固定時(shí)期，一般為一年的整數(shù)倍，對(duì)銷售電價(jià)進(jìn)行校核，如果年度間成本水平變化不大，銷售電價(jià)應(yīng)盡量保持穩(wěn)定。

第二，聯(lián)動(dòng)調(diào)價(jià)。是指與上網(wǎng)電價(jià)實(shí)行聯(lián)動(dòng)。政府電價(jià)主管部門核定銷售電價(jià)后，實(shí)際購(gòu)電價(jià)比計(jì)入銷售電價(jià)中的購(gòu)電價(jià)升高或下降的價(jià)差，通過購(gòu)電電價(jià)平衡賬戶進(jìn)行處理。當(dāng)購(gòu)電電價(jià)升高或下降達(dá)到一定的幅度時(shí)，銷售電價(jià)相應(yīng)提高或下降，但調(diào)整的時(shí)間間隔最少為一個(gè)月。

第三，特殊情況下電力企業(yè)提請(qǐng)政府調(diào)整的方式，受自然災(zāi)害等因素影響、供電企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)，可向政府申請(qǐng)調(diào)整銷售電價(jià)。

銷售電價(jià)調(diào)整的程序一般先由電力公司向政府提出調(diào)價(jià)方案，并附上必要的資料；再由政府價(jià)格主管部門向多方征求意見，形成電價(jià)調(diào)整的總體方案，并根據(jù)總體方案測(cè)定本省具體電價(jià)調(diào)整方案，報(bào)國(guó)家價(jià)格主管部門批復(fù)后執(zhí)行。

自2003年以來，全國(guó)性銷售電價(jià)調(diào)整8次，提高幅度14.32分/千瓦時(shí)，其中11.4分為疏導(dǎo)上網(wǎng)電價(jià)上升、1.03分為政府性基金及附加、1.89分用于解決供電企業(yè)輸配環(huán)節(jié)矛盾。

2、銷售電價(jià)調(diào)整因素

銷售電價(jià)調(diào)整因素可分為兩大類：一是水平調(diào)整因素，這類因素變化將直接影響銷售電價(jià)水平調(diào)整，包括：燃料價(jià)格、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、物價(jià)指數(shù)、電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、政府性基金及附件政策等；二是結(jié)構(gòu)調(diào)整因素，該類因素變化僅需對(duì)銷售電價(jià)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，不影響銷售電價(jià)整體水平，包括城鄉(xiāng)同價(jià)、工商并價(jià)、基本電費(fèi)比重、電壓等級(jí)價(jià)差、峰谷分時(shí)電價(jià)等。

2.1銷售電價(jià)水平調(diào)整因素

2.1.1燃料價(jià)格

燃料費(fèi)用是發(fā)電成本的主體。在我國(guó)，燃料費(fèi)用占火電廠發(fā)電成本的70%左右。如果燃料購(gòu)進(jìn)價(jià)格有較大的變化，電價(jià)必然要與之作相同方向的調(diào)整。2004年國(guó)家出臺(tái)了煤電聯(lián)動(dòng)機(jī)制，規(guī)定：以不少于6個(gè)月為一個(gè)煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)周期，若周期內(nèi)平均煤價(jià)較前一個(gè)周期變化幅度達(dá)到或超過5%，便將相應(yīng)調(diào)整電價(jià)。可見，燃料價(jià)格變化是銷售電價(jià)水平調(diào)整的主要因素。

2.1.2宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和物價(jià)指數(shù)

近年來，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分復(fù)雜，國(guó)家宏觀調(diào)控壓力巨大。電價(jià)作為重要的基礎(chǔ)性生產(chǎn)資料，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的影響。國(guó)家對(duì)電價(jià)調(diào)整時(shí)機(jī)和力度的把握更加慎重，更加重視電價(jià)調(diào)整對(duì)物價(jià)總水平的影響，電價(jià)調(diào)整總體上服務(wù)于宏觀調(diào)控需要，已成為國(guó)家宏觀調(diào)控的重要手段。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和物價(jià)指數(shù)已經(jīng)成為影響電價(jià)水平調(diào)整的關(guān)鍵指標(biāo)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)過熱、物價(jià)指數(shù)高企時(shí)，國(guó)家需要調(diào)控物價(jià)水平，電價(jià)不能調(diào)整，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，市場(chǎng)疲軟時(shí)，企業(yè)承受能力差，提高電價(jià)水平對(duì)用電企業(yè)來說無(wú)疑是雪上加霜，電價(jià)也不能調(diào)整。可見，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和物價(jià)指數(shù)符合要求是電價(jià)調(diào)整的前提條件。

2.1.3電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

上面提到，燃料價(jià)格上漲導(dǎo)致電力企業(yè)成本增加，需要調(diào)整電價(jià)，但如果宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和物價(jià)指數(shù)不滿足條件，國(guó)家又不允許調(diào)整電價(jià)，這種情況下，上游增加成本需要電力企業(yè)消化。近兩年，煤炭?jī)r(jià)格大幅上漲，銷售電價(jià)無(wú)法及時(shí)、足額調(diào)整，導(dǎo)致電力企業(yè)，特別是火電企業(yè)普遍虧損，加之國(guó)家收緊信貸，火電企業(yè)資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重問題，無(wú)錢買煤導(dǎo)致停機(jī)的情況時(shí)有發(fā)生，已經(jīng)嚴(yán)重影響到國(guó)家電力供應(yīng)安全。這種情況下，國(guó)家會(huì)采取緊急措施，實(shí)施電價(jià)調(diào)整。

2.1.4政府性基金及附加

目前，國(guó)家在電價(jià)中征收了多項(xiàng)政府性基金及附加，用于解決專項(xiàng)問題。例如開征可再生能源電價(jià)附加，用于支持風(fēng)電、太陽(yáng)能等可再生能源發(fā)電項(xiàng)目發(fā)展，隨著可再生能源發(fā)電規(guī)模不斷擴(kuò)大，需要補(bǔ)貼資金不斷增加，征收的基金附加不足時(shí)，國(guó)家將通過提高銷售電價(jià)來增加基金附加收入。

2.2銷售電價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整因素

2.2.1城鄉(xiāng)同價(jià)和工商并價(jià)

城鄉(xiāng)同價(jià)前，一般農(nóng)村用電價(jià)格高于城市用電價(jià)格，實(shí)施城鄉(xiāng)同價(jià)將降低農(nóng)村電價(jià)，提高城市電價(jià)，整體上保持農(nóng)村用電降價(jià)減少電費(fèi)等于城市用電提價(jià)增加電費(fèi)，用電成本只是在不同用戶之間進(jìn)行調(diào)整，不提高平均銷售電價(jià)水平。因此，城鄉(xiāng)同價(jià)是一項(xiàng)結(jié)構(gòu)調(diào)整因素。

工商并價(jià)與城鄉(xiāng)同價(jià)類似，降低某類用電價(jià)格的同時(shí)，提高另一類用電價(jià)格，總體保持銷售電價(jià)水平不變。

2.2.2基本電費(fèi)比重

基本電費(fèi)是指執(zhí)行兩部制電價(jià)的用戶承擔(dān)基本電價(jià)相應(yīng)的電費(fèi)。基本電費(fèi)比重是指用戶基本電費(fèi)占總用電費(fèi)用的比重。一般情況下，兩部制電價(jià)應(yīng)按照用電成本特征合理制定，即固定成本通過基本電費(fèi)回收，變動(dòng)成本通過電量電費(fèi)回收。當(dāng)基本電費(fèi)比重變化時(shí)，電量電費(fèi)也會(huì)隨之變化，以保持用戶承擔(dān)的總電費(fèi)水平不變。因此，基本電費(fèi)比重調(diào)整也是電價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一項(xiàng)內(nèi)容。

第2篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

【關(guān)鍵詞】 共建共享;資源置換;定價(jià)

一、引言

資源置換是減少自身資源閑置、獲取稀缺資源的一種重要交換手段,資源置換既可能發(fā)生在非獨(dú)立的市場(chǎng)或非市場(chǎng)主體之間,如行政劃撥、關(guān)聯(lián)方交易等,也可能發(fā)生在獨(dú)立的市場(chǎng)主體之間。發(fā)生在獨(dú)立的市場(chǎng)主體之間的資源置換必須遵循平等自愿、等價(jià)有償這一市場(chǎng)基本交易原則進(jìn)行,其中定價(jià)是置換交易發(fā)生的前提條件與核心問題。

電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享是目前電信產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實(shí)施“3G”項(xiàng)目建設(shè)背景下的政府規(guī)制政策,其根本目的是減少電信行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè),提高存量資源的利用效率并降低新項(xiàng)目建設(shè)的投資風(fēng)險(xiǎn),對(duì)引導(dǎo)電信產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

自工信部235號(hào)文下發(fā)以來,在工信部與國(guó)資委的強(qiáng)力推動(dòng)下,在三大運(yùn)營(yíng)商的積極響應(yīng)下,電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享積極開展,取得了重大的實(shí)施效果,一年之內(nèi)節(jié)約投資一百多億元,共建共享的實(shí)施模式不斷創(chuàng)新,程序不斷走向規(guī)范。

在共建共享取得重大進(jìn)展的同時(shí),實(shí)踐中還存在不少的問題,一是表現(xiàn)為共建共享的實(shí)施動(dòng)力不足,特別是核心資源共建共享開展緩慢,主要原因在于核心資源共建共享與運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失的顧慮沖突未能得到有效的解決;二是表現(xiàn)為共建共享的定價(jià)機(jī)制不成熟,未能有效建立起電信基礎(chǔ)設(shè)施共建、共享、置換的定價(jià)體系,使得運(yùn)營(yíng)商之間并不處于一種客觀公正的博弈平臺(tái)之上,增大了博弈的成本;三是評(píng)價(jià)體系一刀切,不能體現(xiàn)各地的具體情況,使得不少地方滿足于考核的數(shù)字游戲,共建共享未能取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。總結(jié)出現(xiàn)這些問題的原因,歸根結(jié)底在于共建共享管制政策推動(dòng)與運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)利益沖突問題。解決這一沖突的關(guān)鍵在于如何用市場(chǎng)化的手段推動(dòng)共建共享的深入開展,并將行政化的管制手段內(nèi)化為電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)內(nèi)在的市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)行為。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)權(quán)與價(jià)格是市場(chǎng)與交換的基礎(chǔ)問題,因此研究市場(chǎng)化下的共建共享問題核心就是需要解決產(chǎn)權(quán)與定價(jià)問題。其中,共建中的核心問題是產(chǎn)權(quán)問題,共享與資源置換中的核心問題是定價(jià)問題。

二、電信基礎(chǔ)設(shè)施定價(jià)中的特殊問題

電信基礎(chǔ)設(shè)施屬于電信固定資產(chǎn)的范疇,由于電信業(yè)務(wù)具有全程全網(wǎng)的特點(diǎn),其固定資產(chǎn)同時(shí)支撐多種業(yè)務(wù),其折舊費(fèi)用屬于共同費(fèi)用,需要在同時(shí)服務(wù)的多種業(yè)務(wù)之間分?jǐn)?因此電信企業(yè)的業(yè)務(wù)成本計(jì)算一直是一個(gè)難題,從而導(dǎo)致電信企業(yè)之間的結(jié)算、電信產(chǎn)品和業(yè)務(wù)一般難以帶來獨(dú)立的現(xiàn)金流,根據(jù)未來的經(jīng)濟(jì)利益這一資產(chǎn)的收益屬性定價(jià)存在較大的困難;再加上電信企業(yè)往往是獨(dú)立建設(shè)產(chǎn)權(quán)屬于自己的網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)及其更小單元的網(wǎng)元資產(chǎn)缺乏普遍的市場(chǎng)交易價(jià)格作為市場(chǎng)法的定價(jià)基礎(chǔ)。即使從成本的角度考慮,雖然各個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商建設(shè)成本數(shù)據(jù)較為真實(shí)可靠,但也存在由于信息不對(duì)稱、網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)建設(shè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)備選擇的多樣性、資產(chǎn)建設(shè)的地區(qū)差異性等因素的影響,導(dǎo)致同樣效用的資產(chǎn)歷史成本或重置成本大不相同。因此,電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享中無(wú)論采用何種定價(jià)手段,都難以做到準(zhǔn)確無(wú)誤,只是相對(duì)合理而已。

綜上所述,電信基礎(chǔ)設(shè)施置換定價(jià)可以考慮成本法、收益法和市場(chǎng)法,其中成本法最為可靠、收益法最為合理、市場(chǎng)法基本不可行。一般而言,采用成本法為基礎(chǔ),以收益法作為調(diào)節(jié)因子是一種折衷的方法。中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商簽訂的合作框架協(xié)議中對(duì)資源出租定價(jià)就采用了這一方法。根據(jù)三家運(yùn)營(yíng)商簽訂的框架協(xié)議,這種方法中考慮的成本包括建設(shè)成本、維護(hù)成本和資金成本,收益考慮的上限不高于10%。關(guān)于建設(shè)成本,國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)、不同建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)成本有所不同,因此應(yīng)該分地區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)核定建設(shè)與維護(hù)成本;關(guān)于收益,由于三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)于同類資源的運(yùn)營(yíng)效率有高有低,利潤(rùn)率差異很大,收益水平的不同體現(xiàn)在資產(chǎn)的定價(jià)上也有所不同。當(dāng)然,超額利潤(rùn)的獲取可能與有形資源關(guān)系不大,而和該運(yùn)營(yíng)主體的其他核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān),因此也可以認(rèn)為同類資源能夠帶來等同收益而可以等量置換。然而對(duì)于某些核心資源,如電信的接入管道、移動(dòng)的無(wú)限接入網(wǎng)絡(luò),都構(gòu)成各自主體的不易復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,因此這些基礎(chǔ)設(shè)施為各自公司帶來的收益有很大差別,在定價(jià)時(shí)就應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。

三、共建共享資源置換定價(jià)的原則

共建共享既是一種政策管制行為,也是一種市場(chǎng)行為,其定價(jià)并不完全遵循自由化的市場(chǎng)定價(jià),可以考慮以下原則:

(一)對(duì)等交換,等價(jià)有償原則

資源置換屬于一種市場(chǎng)行為,交換的雙方屬于市場(chǎng)交換主體,各自有自身獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益以及各面對(duì)國(guó)資委和集團(tuán)總部的考核指標(biāo),共建共享不是單獨(dú)共享哪一方或削弱哪一方,因此必須遵循對(duì)等交換,等價(jià)有償原則。

(二),差別定價(jià)原則

共建共享是發(fā)展綠色電信、節(jié)約電信,走節(jié)約健康型信息經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求,因此共建共享應(yīng)該顧大局,算大賬而不能只算小賬,特別是三家運(yùn)營(yíng)商都是國(guó)家控股企業(yè),根本利益的一致性決定共謀發(fā)展是主基調(diào),合作是主旋律。但由于三家運(yùn)營(yíng)商都是獨(dú)立的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)主體,在業(yè)務(wù)上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,在利益上存在互斥性,競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系決定了資源置換必須算小賬,基于各地的具體情況實(shí)行一定程度上的差別定價(jià)。

(三)多種定價(jià)方法綜合運(yùn)用原則

電信基礎(chǔ)設(shè)施置換是一種產(chǎn)權(quán)的交換,是一種資源配置決策,交換價(jià)格的經(jīng)濟(jì)后果影響期長(zhǎng),定價(jià)時(shí)既要考慮歷史建設(shè)成本因素,當(dāng)前及以后的維護(hù)與管理成本因素,資金時(shí)間價(jià)值,還需要考慮其對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的戰(zhàn)略性影響以及伴生的未來收益影響。因此多種定價(jià)方法應(yīng)該綜合考慮,相互比較,同時(shí)還需要定性考慮與定量測(cè)算相結(jié)合。

四、共建共享資源置換的定價(jià)方法

電信基礎(chǔ)設(shè)施置換從地區(qū)看,分為異地資源置換;從資源的種類來看,可以分為同類資源置換與異類資源置換;從資源對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重要性來看分為核心資源置換與非核心資源置換。不同的分類在定價(jià)時(shí)有不同的考慮重點(diǎn)。異地資源置換需要考慮經(jīng)濟(jì)、地理與行政區(qū)劃差異(主要包括城區(qū)與農(nóng)村的差異、核心城區(qū)與非核心城區(qū)的差異);核心與非核心資源置換應(yīng)該考慮其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位的影響從而設(shè)計(jì)不同的權(quán)重;同類資源置換比異類資源置換考慮的因素可以適當(dāng)簡(jiǎn)化等。

(一)同類資源置換

同類資源置換是指鐵塔、基站、管道、桿路、光纜等基礎(chǔ)設(shè)施資源內(nèi)部的置換。從全國(guó)各地已經(jīng)開展的置換實(shí)踐看,大多采用了“對(duì)等交換、互不結(jié)算”的置換方式,這種置換方式注重交換數(shù)量上的平等而非價(jià)值上的平等,操作簡(jiǎn)便易行。但是并不表示企業(yè)不注重交換價(jià)值的平衡,在將自身的核心資源與對(duì)方進(jìn)行交換時(shí),很少有企業(yè)會(huì)真正樂意開放自身的核心區(qū)域的核心資源;其次,一些地方在置換時(shí),對(duì)于價(jià)值明顯有差異的置換還執(zhí)行了“數(shù)量對(duì)等交換,價(jià)值差額補(bǔ)償”的方案。

(二)異類資源置換

異類資源置換是指不同基礎(chǔ)設(shè)施種類之間的置換,這是共建共享資源置換過程中的難點(diǎn)問題。事實(shí)上,在過去多年通信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)間結(jié)算的過程中,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的定價(jià)已經(jīng)形成了較為明確的市場(chǎng)價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn),而對(duì)于鐵塔、管道等基礎(chǔ)資源,目前尚未形成較為明確的定價(jià)機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn),這是今后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)應(yīng)該著力解決的問題,也是阻礙共建共享深入推行的主要障礙,同時(shí)也是本文主要探討的問題。

歸納起來,無(wú)論是同類還是異類資源置換,都可以從兩方面加以考慮,一是成本因素,即建設(shè)成本、維護(hù)成本、資金成本以及管理成本等因素;二是收益因素,可以考慮以收益調(diào)整系數(shù)的方式調(diào)整成本因素從而得出置換價(jià)格,收益調(diào)整系數(shù)可以從三個(gè)方面加以考慮:

第一,直接測(cè)算。即關(guān)注該項(xiàng)資源的歷史收益,并以此為基礎(chǔ)預(yù)測(cè)未來收益,該種測(cè)算需要知道運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)該項(xiàng)資源的歷史收益狀況,無(wú)獨(dú)立收益的資源往往采用收益分配的方式確認(rèn),信息的可靠性存在一定的問題,該種方法一般適用于有獨(dú)立收益的資源。

第二,考慮了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系后的收益測(cè)算。事實(shí)上,由于市場(chǎng)容量的有限性,在寡頭競(jìng)爭(zhēng)中,3G業(yè)務(wù)的藍(lán)海尚未真正形成,運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,因?yàn)橘Y源置換而得到的網(wǎng)絡(luò)完善帶來的增量客戶及收入往往就是對(duì)方所失去的收入,因此,資源置換定價(jià)時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮己方置換造成客戶流失的機(jī)會(huì)成本。

第三,宏觀替代測(cè)算。在收益數(shù)據(jù)不能直接獲得的情況下,可以采用宏觀替代變量測(cè)算收益。統(tǒng)計(jì)經(jīng)驗(yàn)表明,一個(gè)地區(qū)客戶數(shù)量、消費(fèi)水平、通信收入等收益變量及其增長(zhǎng)潛力與該地區(qū)人均GDP、人口密度、城鎮(zhèn)化程度、就業(yè)人口比例、人均可支配收入、人均通訊支出等宏觀統(tǒng)計(jì)變量密切相關(guān)。不同地區(qū)之間資源置換收益調(diào)整因子應(yīng)該和這些因素正相關(guān),可以通過這些因素測(cè)算不同地區(qū)之間資源置換收益調(diào)整系數(shù)。

五、共建共享資源置換分級(jí)定價(jià)及調(diào)整系數(shù)測(cè)算

如前所述,共建共享資源置換定價(jià)適合用成本法與收益法結(jié)合進(jìn)行,即:

置換資產(chǎn)價(jià)值=置換資產(chǎn)重置成本×調(diào)整系數(shù)(1)

其中調(diào)整因子主要考慮兩個(gè)因素,一是地區(qū)差別因素調(diào)整;二是核心資源與非核心資源的差別調(diào)整。

(一)資源置換分級(jí)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1.地區(qū)差別分級(jí)標(biāo)準(zhǔn),包括主城區(qū)、中心城區(qū)、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村等四級(jí)分類,各個(gè)級(jí)別內(nèi)部的同類資源置換可以考慮等量置換,互不結(jié)算。

2.核心與非核心資源分級(jí)標(biāo)準(zhǔn),任一級(jí)別內(nèi)部的各種資源都分為核心資源與非核心資源,如電信的小區(qū)管道,移動(dòng)的鐵塔等,是各自公司通信基礎(chǔ)設(shè)施中的核心資源甚至是無(wú)法復(fù)制的資源(因外部環(huán)境限制等客觀原因),這些資源在與其他通信基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行異類資源置換的定價(jià)中應(yīng)該賦予更高一些權(quán)重。

(二)各地區(qū)之間資源置換調(diào)整系數(shù)的確定方法

1.計(jì)算資源置換調(diào)整系數(shù)考慮的因素

可以考慮以下評(píng)估價(jià)值影響因子:包括基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋范圍(面積、長(zhǎng)度等)、覆蓋強(qiáng)度和覆蓋質(zhì)量,本地區(qū)人口總數(shù)(包括常駐人口和流動(dòng)人口),本地區(qū)人口密度,本地區(qū)人均GDP及其增長(zhǎng)率,本地區(qū)人均可支配收入,本地區(qū)人均通信支出,本地區(qū)用戶普及率及本地區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度等。

2.資源置換調(diào)整系數(shù)權(quán)重確定方法

在通信基礎(chǔ)設(shè)施帶來的收入可以明確測(cè)算的環(huán)境,可以考慮以通信收入作為被解釋變量,通過回歸分析的方式考察通信收入與上述影響因子的關(guān)系,從而明確影響權(quán)重;在話務(wù)流量以及數(shù)據(jù)流量可以明確觀察的環(huán)境,可以話務(wù)流量和數(shù)據(jù)流量作為被解釋變量,通過回歸分析的方式考察通信話務(wù)量(數(shù)據(jù)流量)與上述影響因子的關(guān)系,從而明確影響權(quán)重。即:

Y=a1*X1+a2*X2+……+an*Xn (2)

其中,Y表示營(yíng)運(yùn)收入(話務(wù)流量、數(shù)據(jù)流量);X表示影響因子;an表示相應(yīng)影響因子的權(quán)重。

(三)資源置換地區(qū)差別調(diào)整系數(shù)的簡(jiǎn)易確定方法――以重慶市為例

考慮到運(yùn)營(yíng)商建設(shè)成本屬于內(nèi)部資料,不易獲得且準(zhǔn)確性難以界定,故評(píng)估價(jià)格可以用目前三方租賃價(jià)格比例乘上調(diào)整系數(shù)確認(rèn),各區(qū)縣間地區(qū)差別調(diào)整系數(shù)可以考慮以下幾個(gè)宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),分別是:區(qū)縣人口密度、區(qū)縣就業(yè)人員比例、區(qū)縣人均GDP、區(qū)縣經(jīng)濟(jì)單位職工年平均工資、區(qū)縣農(nóng)村居民人均年純收入五個(gè)指標(biāo),理論上應(yīng)該以各區(qū)縣通信運(yùn)營(yíng)收入為被解釋變量、以上述五個(gè)指標(biāo)作為解釋變量進(jìn)行回歸分析,求出五個(gè)解釋變量的相關(guān)系數(shù)作為權(quán)重以確定每個(gè)解釋變量對(duì)通信設(shè)施使用效率的影響程度。

本處采用簡(jiǎn)易的處理方法,即假定五個(gè)解釋變量具有同等重要的權(quán)重,以2008年重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)測(cè)算,計(jì)算出各個(gè)區(qū)縣的綜合置換系數(shù)如表1所示。

此外,農(nóng)村和城鎮(zhèn)的通信設(shè)施使用效率不同,因此還應(yīng)該測(cè)算出農(nóng)村和城鎮(zhèn)的資源置換比例。

城鎮(zhèn)可以參考的指標(biāo)有市均城鎮(zhèn)職工平均收入、市均城鎮(zhèn)人均可支配收入以及市均城鎮(zhèn)人均交通與通訊支出,而農(nóng)村可以選擇的指標(biāo)為市均農(nóng)民人均純收入、市均農(nóng)民人均交通與通訊支出等。一般認(rèn)為,選擇人均交通與通訊支出比較合理,如果能夠得到人均通訊支出統(tǒng)計(jì)指標(biāo)則更為合理。

2008年,重慶市城鎮(zhèn)人均交通與通訊支出為1 142元,農(nóng)民人均交通與通訊支出為238.43元。

因此,農(nóng)村與城鎮(zhèn)通信基礎(chǔ)設(shè)施的置換比例=1 142/238.43

=4.79/1。

六、結(jié)束語(yǔ)

資源置換的核心問題是定價(jià)問題,共建共享下的電信基礎(chǔ)設(shè)施置換是管制與市場(chǎng)化的結(jié)合;其定價(jià)需要綜合考慮成本與收益、競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系、近期與長(zhǎng)期效應(yīng)等多種因素;其定價(jià)方法適合采用成本與收益的融合方法。在定價(jià)過程中必須兼顧運(yùn)營(yíng)商主體的利益及定價(jià)權(quán),充分發(fā)揮市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用,重視地區(qū)差異、核心與非核心資源的差異對(duì)置換價(jià)格的影響,在信息不對(duì)稱的情況下,在定價(jià)測(cè)算中可以充分考慮宏觀變量的作用。在電信基礎(chǔ)設(shè)施置換的探索階段,究竟何種定價(jià)機(jī)制和定價(jià)方法更為合理有效還必須在實(shí)踐中進(jìn)一步探索。

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第3篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村市場(chǎng) 原因 對(duì)策

發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速、健康增長(zhǎng)，以及社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，國(guó)家采取了積極的財(cái)政貨幣政策，擴(kuò)大內(nèi)需，啟動(dòng)消費(fèi)，但是，潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)卻未出現(xiàn)預(yù)期的效應(yīng)，農(nóng)村市場(chǎng)依然存在消費(fèi)不旺、需求不足的突出問題。因此，如何進(jìn)一步有效地發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，已成為我國(guó)政府宏觀經(jīng)濟(jì)決策的重要問題。

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢的原因分析

改革開放后，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到迅速的發(fā)展，農(nóng)民生活水平有了很大的提高，農(nóng)村市場(chǎng)也發(fā)生了深刻的變化。然而，在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些新情況和新問題，這些因素影響和制約著農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，抑制農(nóng)村消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。

1.近年來，農(nóng)民收入水平不高而且增長(zhǎng)緩慢，未來收入預(yù)期不確定，直接影響了農(nóng)村購(gòu)買力的提高

一般來說，收入與消費(fèi)是呈正比例的關(guān)系，收入越多，消費(fèi)越旺。然而，農(nóng)民收入水平的增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致他們的大多數(shù)人想買而沒錢買。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)資料顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均純收入2001年為6860元，到2005年為10493元；農(nóng)村居民家庭人均純收入2001年為2366元，到2005年為3255元，2005年城鄉(xiāng)人均收入比例高達(dá)3.22：1。農(nóng)村居民家庭人均純收入低，但用于農(nóng)業(yè)投資的各種生產(chǎn)資料價(jià)格漲幅又大，農(nóng)民實(shí)際用于生活消費(fèi)的資金就很有限了。

2.商品供給結(jié)構(gòu)不能很好地適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

受收入水平，文化程度、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)環(huán)境的影響，城鄉(xiāng)居民對(duì)商品的需求結(jié)構(gòu)與需求檔次上有很大的差異，農(nóng)民居民消費(fèi)有其自身的特點(diǎn)，對(duì)商品的質(zhì)量、性能與價(jià)格都有特定的要求。多年來，許多工商企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視不夠，一方面把精力主要放在自己比較熟悉的容易操作的城市市場(chǎng)上，產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售以城市為重點(diǎn)；一方面忽視對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征的研究，以農(nóng)民在消費(fèi)時(shí)間上具有相對(duì)滯后性為由，簡(jiǎn)單地將城市滯銷的商品推向農(nóng)村市場(chǎng)，致使當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)商品供應(yīng)出現(xiàn)兩個(gè)極端：一是高檔精品多，農(nóng)民買不起，也用不著；二是低檔劣質(zhì)品多，農(nóng)民看不上，因而農(nóng)民很難買到價(jià)格適中、功能實(shí)用、適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的產(chǎn)品。正是由于商品供給結(jié)構(gòu)不合理，進(jìn)一步影響了農(nóng)民的正常消費(fèi)需求。同時(shí)，工商企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)上沒有樹立整體產(chǎn)品觀念，很少開展售前、售中、售后一條龍服務(wù)，商品知識(shí)宣傳、送貨上門、免費(fèi)安裝、技術(shù)咨詢等在農(nóng)村甚為少見，銷售服務(wù)鏈條的脫節(jié)，又在一定程度上限制了農(nóng)村市場(chǎng)銷售規(guī)模的擴(kuò)大。

3.商品流通網(wǎng)絡(luò)不完善、渠道不暢通、秩序不規(guī)范

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村已初步形成了多種經(jīng)濟(jì)成分并存，多渠道開放式的農(nóng)村市場(chǎng)體系。但是，由于農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)育程度仍然較低，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷之間缺乏應(yīng)有的聯(lián)系，市場(chǎng)調(diào)節(jié)能力較差，使農(nóng)民“賣難”和“買難”的問題一直沒有得到很好的解決。從目前農(nóng)村市場(chǎng)來看，除一些政策性商品經(jīng)營(yíng)外，國(guó)有和集體商業(yè)的主渠道作用逐漸被削弱，國(guó)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)明顯萎縮，大部分農(nóng)村市場(chǎng)的主要份額由個(gè)體、私營(yíng)流通企業(yè)所占有。雖然個(gè)體商業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)上發(fā)展較快，極大方便了農(nóng)民購(gòu)買，但是其商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)是按原有自然經(jīng)濟(jì)規(guī)模設(shè)置的，因而網(wǎng)點(diǎn)比較分散、零亂，且規(guī)模過小，無(wú)法形成網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。它們?cè)谫Y金投入、采購(gòu)、運(yùn)輸、經(jīng)營(yíng)、儲(chǔ)存設(shè)備等方面都存在較大局限，難以適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)、大流通的需要，無(wú)力承擔(dān)農(nóng)村市場(chǎng)主渠道的重任。同時(shí)，由于政府有關(guān)部門對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視不夠，農(nóng)村市場(chǎng)流通秩序較亂，假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益。這些因素嚴(yán)重影響了農(nóng)村市場(chǎng)正常流通秩序，制約了農(nóng)村市場(chǎng)需求的進(jìn)一步擴(kuò)大。

4.農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后和消費(fèi)環(huán)境差

農(nóng)民居民消費(fèi)水平的高低不僅取決于其收入水平，而且與農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)。近幾年來，農(nóng)村生活基礎(chǔ)設(shè)施盡管不斷改善，但大多數(shù)地區(qū)較為薄弱的局面沒有根本改變，成為制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的又一重要障礙。許多地區(qū)供水、供電、道路、電視信號(hào)接轉(zhuǎn)等問題沒有很好解決，抑制了農(nóng)民對(duì)農(nóng)用機(jī)械和家用電器的消費(fèi)。道路交通不便，使大量農(nóng)用機(jī)械在“無(wú)路可走”的情況下，無(wú)法進(jìn)入農(nóng)戶家庭。農(nóng)副產(chǎn)品也不能及時(shí)運(yùn)出，影響了農(nóng)民增收，工業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸成本加大，又抬高了物價(jià)；通訊設(shè)施落后，難以形成快捷的商店流通網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，使農(nóng)民在購(gòu)買、使用、維修等方面感到很不方便，本來是“花錢買享受”，最終卻成了“花錢買罪受”。由于農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，布局分散且規(guī)模小，農(nóng)民消費(fèi)選擇的余地不大，使得本來就十分有限的購(gòu)買力還要大打折扣，抑制了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。

二、發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策研究

發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，不僅僅是為了解決當(dāng)前工業(yè)產(chǎn)品“買難”和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“賣難”的問題，也不僅僅是為了刺激農(nóng)民的消費(fèi)需求，更重要的是通過發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)來調(diào)節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和商品流通結(jié)構(gòu)，真正使農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

1.提高農(nóng)村居民收入水平，增加實(shí)際購(gòu)買能力

發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于提高農(nóng)民收入，只有農(nóng)民有錢了，消費(fèi)才能動(dòng)起來。

(1)加大國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的傾斜力度，利用各種渠道增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和提高防御自然災(zāi)害的能力，提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力。

(2)完善農(nóng)產(chǎn)品流通體制，建立農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)制度，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村的信息服務(wù)，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，避免農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性。

(3)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，改善收入來源結(jié)構(gòu)，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，并通過組織農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸和銷售達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收的目的。

(4)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)階段必須在穩(wěn)定家庭承包責(zé)任制的基礎(chǔ)上，完善土地流轉(zhuǎn)制度，提高農(nóng)民的組織程度，因地制宜積極推廣“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)方式，把分散的小農(nóng)戶引入到大市場(chǎng)中去。同時(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品食品加工業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，增加農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，拓寬農(nóng)民收入來源。

2.調(diào)整商品供給結(jié)構(gòu)，完善商品銷售服務(wù)

調(diào)整商品供給結(jié)構(gòu)，重在市場(chǎng)調(diào)查。工商企業(yè)必須深入農(nóng)村，調(diào)查市場(chǎng)，了解農(nóng)民的需求，突出重點(diǎn)，開發(fā)、研制和生產(chǎn)符合農(nóng)民需要的適銷對(duì)路的產(chǎn)品，如針對(duì)山區(qū)電視信號(hào)弱的特點(diǎn)，開發(fā)高靈敏度的電視機(jī)；針對(duì)農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點(diǎn)，開發(fā)寬電源的家用電器等。近年來農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)品的消費(fèi)除吃、穿外，主要集中在農(nóng)機(jī)、建材、家電和通信設(shè)施的購(gòu)置上，對(duì)電視機(jī)、電冰箱等家用電器的購(gòu)買意向較高。但從消費(fèi)產(chǎn)品檔次來看，與城鎮(zhèn)居民追求多功能、新樣式等高層次的需求不同，農(nóng)民對(duì)家電產(chǎn)品的需求還停留在價(jià)格低廉、經(jīng)久耐用、有基本功能的初級(jí)需求上。因此，工商企業(yè)應(yīng)充分把握農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)不斷完善商品銷售服務(wù)。

3.加強(qiáng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，搞活農(nóng)村市場(chǎng)流通

目前農(nóng)村的市場(chǎng)已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。這就要求在健全和完善現(xiàn)有農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，盡快形成縣、區(qū)為龍頭，鎮(zhèn)街為骨干，鄉(xiāng)村為網(wǎng)點(diǎn)的三級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)體系，建立多成分、多渠道、簡(jiǎn)便、快捷、高效的雙向流通網(wǎng)絡(luò)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極推進(jìn)農(nóng)工商聯(lián)合，朝著農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)、大流通、大市場(chǎng)的方向努力。充分發(fā)揮農(nóng)村供銷合作社市場(chǎng)流通主體的作用，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，利用長(zhǎng)期形成的網(wǎng)點(diǎn)、資金、人才等信息優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、加工、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售一條龍的專業(yè)化體系，多方組織貨源，讓一些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、符合農(nóng)民需求的產(chǎn)品投放農(nóng)村市場(chǎng)，有效解決農(nóng)民“賣難”、“買難”的問題，滿足農(nóng)民多層次的消費(fèi)需求。此外，還得按照建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略目標(biāo)，有步驟地推進(jìn)城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)合作，暢通城鄉(xiāng)之間的流通渠道，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互補(bǔ)和市場(chǎng)要素的優(yōu)化配置，積極探索現(xiàn)代營(yíng)銷方式，把城市中連鎖經(jīng)營(yíng)、直銷代銷、倉(cāng)儲(chǔ)中心等經(jīng)營(yíng)模式引入農(nóng)村市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品的流通渠道和市場(chǎng)空間，鼓勵(lì)一些大中型的商業(yè)流通企業(yè)投身農(nóng)村廣闊的市場(chǎng)，在農(nóng)村設(shè)立連鎖店或信譽(yù)好、質(zhì)量保證、售后服務(wù)完善的直銷網(wǎng)點(diǎn)。

4.改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)民正確消費(fèi)

在積極加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)硬環(huán)境的基礎(chǔ)上，更要注重消費(fèi)的軟環(huán)境建設(shè)。要注意針對(duì)新形勢(shì)下農(nóng)村消費(fèi)的特點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)，規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化商品質(zhì)量監(jiān)督，凈化市場(chǎng)環(huán)境，打破地方保護(hù)主義市場(chǎng)分割的局面。嚴(yán)禁坑蒙拐騙、欺行霸市、不道德競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，實(shí)行公平交易、公平競(jìng)爭(zhēng)，提倡守法經(jīng)營(yíng)、文明經(jīng)商。熱心向廣大農(nóng)民群眾宣傳基本的消費(fèi)知識(shí)和消費(fèi)者權(quán)益，通過廣泛的宣傳來增強(qiáng)農(nóng)民的自我保護(hù)意識(shí)，抵制購(gòu)買假冒偽劣產(chǎn)品。引導(dǎo)他們健康的消費(fèi)行為，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)正確的消費(fèi)習(xí)慣，注意避免出現(xiàn)消費(fèi)的盲目攀比、鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象。堅(jiān)持開展文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，豐富農(nóng)民的精神生活，以此改善生活的質(zhì)量，提高消費(fèi)的水平。只有農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境得到變化，農(nóng)民的實(shí)際購(gòu)買力得到提高，農(nóng)民的消費(fèi)觀念才能真正轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)也才能健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

關(guān)鍵詞：河南省;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

中圖分類號(hào)： F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2017）01-98-2

0 引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以農(nóng)產(chǎn)品的流通、營(yíng)銷、貿(mào)易等為中心，運(yùn)用線上數(shù)字系統(tǒng)等方式開展貿(mào)易，是農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)字化、集中化[1]。它以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為杠桿進(jìn)行整體把控，保證農(nóng)產(chǎn)品信息采集、加工處理、推廣銷售的高效進(jìn)行。

1 河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

中國(guó)是人口大國(guó)，擁有世界上最為龐大的農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)。然而與這種“大市場(chǎng)”對(duì)應(yīng)的，卻是單家獨(dú)戶的“小農(nóng)”生產(chǎn)方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析顯示，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、供求信息不對(duì)稱，造成其供給彈性大于需求彈性，一旦供求偏離平衡，價(jià)格將出現(xiàn)大幅波動(dòng)，表現(xiàn)為發(fā)散型蛛網(wǎng)模型。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品目前的供求模式不僅缺乏規(guī)模效益，而且加劇了價(jià)格的波動(dòng)性，導(dǎo)致近年來經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格“過山車”現(xiàn)象。電子商務(wù)可以使農(nóng)戶快速獲取市場(chǎng)信息，科學(xué)有效地制定生產(chǎn)決策，并及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)修改營(yíng)銷策略與方針，較好地解決了由于盲目種植、供求信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和機(jī)會(huì)成本。

2014年總理實(shí)地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，2015年副總理參觀了四大“中國(guó)淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，這引起了政府、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國(guó)乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。中央政府以及各部委也相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這些都為河南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部宏觀環(huán)境。

2 河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

快捷、便利、實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)通訊是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)。由于農(nóng)村地廣人稀，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本大大提高，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本因素。自2003年以來，河南省內(nèi)的“村村通”工程已初見成效，但是，由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備陳舊、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)，仍然難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率只有0.8%，因特網(wǎng)普及水平城市是農(nóng)村的740倍[2]。農(nóng)業(yè)中電腦普及率，美國(guó)是中國(guó)的55倍，網(wǎng)絡(luò)普及率美國(guó)是中國(guó)的8倍[3]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才稀缺

電子商務(wù)并不僅僅是在網(wǎng)上買賣農(nóng)產(chǎn)品，而是要對(duì)電子商務(wù)涉及到的推廣、銷售、運(yùn)營(yíng)、安全技術(shù)、物流配送和售后服務(wù)等各方面進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的管理和掌控，需要專業(yè)的技術(shù)和人才。目前河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)主要以個(gè)體戶為主，他們大多知識(shí)水平低，學(xué)習(xí)條件缺乏，運(yùn)營(yíng)能力、店鋪等級(jí)不高。我國(guó)上網(wǎng)用戶中農(nóng)、林、牧、副、漁只占2.4% 而且絕大多數(shù)是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。廣大農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售過程中，依靠網(wǎng)絡(luò)決策的不到1%[4]。

雖然一些農(nóng)業(yè)合作社對(duì)電子商務(wù)興趣很大，但在人才引進(jìn)和培養(yǎng)的觀念和實(shí)力方面都存在很大差距。河南省電商專業(yè)的畢業(yè)生每年大概有3000人[5]，但大都沒有涉農(nóng)專業(yè)的教育背景，而且主要流向大城市，極少有人愿意到農(nóng)村工作。由阿里研究院與淘寶商學(xué)院共同公布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》預(yù)知，多年后，我國(guó)縣域內(nèi)網(wǎng)商對(duì)電商人才的需要將達(dá)到200萬(wàn)人。而阿里巴巴與河南省新鄉(xiāng)縣推行農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，進(jìn)行農(nóng)村合伙人的篩選，全縣大概有1500人次參加，最后只有36人成功入選。人才的持續(xù)空缺將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展止步不前。

2.3 電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后

電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流、金融、培訓(xùn)、包裝、廣告等相關(guān)配套行業(yè)的支持，但目前河南省大部分農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)尚未形成上規(guī)模的集群，因此配套服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也很難走上軌道。在部分地區(qū)，道路不暢的現(xiàn)象仍然存在;專業(yè)化的第三方運(yùn)輸車輛和保鮮設(shè)備稀缺，而自營(yíng)物流無(wú)法規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和地區(qū)性的約束，成本高且利用率低;物流網(wǎng)點(diǎn)、金融網(wǎng)點(diǎn)極少入駐到鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊。這都大大增加了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本和難度。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善

信用是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要原因就是隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，居民對(duì)有機(jī)、綠色、地方特色等農(nóng)產(chǎn)品的需求大大增加。這種需求的顯著特征就是注重品質(zhì)和品牌。而在小農(nóng)模式下，生產(chǎn)種類多、規(guī)模小，資金投入不足，大多數(shù)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)意識(shí)淡薄。截止2015年，全省只有50%的縣市有了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范體系的基礎(chǔ)，而小麥、玉米、棉花、煙草等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)低于80%[6]。不按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，對(duì)化肥、農(nóng)藥和食品添加劑等過量使用，隨之而來的是農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值很難得到消費(fèi)者認(rèn)同。例如信陽(yáng)毛尖雖與西湖龍井、云南普洱等同為中國(guó)十大名茶，在2003年成功注冊(cè)為地理商標(biāo)，曾在萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上被評(píng)為金獎(jiǎng)，在1999年獲得昆明世博會(huì)茶葉金獎(jiǎng)，但由于種植、生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理，茶葉質(zhì)量參差不齊，與云南普洱、西湖龍井等價(jià)格相比差距較大。由于缺乏質(zhì)量把控意識(shí)，被譽(yù)為“中國(guó)第一大米”的原陽(yáng)大米品牌形象大打折扣，近幾年已淡出市場(chǎng)。

3 河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策

第5篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

這幾個(gè)因素中有一定的相關(guān)性。電商的勃興一方面要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使原先路徑受阻的經(jīng)濟(jì)部門可以更順利地進(jìn)入市場(chǎng);另一方面要?dú)w功于改革開放30多年來打下的制造業(yè)基礎(chǔ)，其邏輯是靠電商無(wú)所不在的觸角發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，然后以低成本制造來加以滿足。電商帶來的市場(chǎng)擴(kuò)容，一方面令外需持續(xù)不振而處于去產(chǎn)能過剩壓力中的制造業(yè)部門迎來喘息之機(jī)，另一方面給新近創(chuàng)業(yè)的各種小微企業(yè)提供了市場(chǎng)空間，進(jìn)而對(duì)這兩部分的就業(yè)有正面影響。

這種就業(yè)框架的演繹有其不確定性。傳統(tǒng)低端制造業(yè)不可能長(zhǎng)期滿足于低利潤(rùn)增長(zhǎng)，當(dāng)去庫(kù)存到達(dá)一定階段時(shí)，一定程度上靠壓低制造業(yè)利潤(rùn)空間來維系運(yùn)營(yíng)的電商的增長(zhǎng)速度會(huì)出現(xiàn)下滑，電商及其相關(guān)就業(yè)的增長(zhǎng)速度也會(huì)出現(xiàn)下滑。

低端內(nèi)需的盤活有其極限，當(dāng)人們對(duì)低端消費(fèi)的需求趨于飽和時(shí)，電商所發(fā)揮的盤活存量的作用也會(huì)打折扣。這反過來會(huì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的就業(yè)產(chǎn)生擠壓效應(yīng)。而伴隨電商擴(kuò)容市場(chǎng)能力的遞減，此前大規(guī)模出現(xiàn)的小微企業(yè)也會(huì)出現(xiàn)一輪洗牌和重組，對(duì)相關(guān)就業(yè)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

按照人們津津樂道的互聯(lián)網(wǎng)思維提升傳統(tǒng)制造業(yè)的邏輯，消費(fèi)的升級(jí)會(huì)倒逼制造業(yè)升級(jí)。不過，至少目前來看大部分具有“互聯(lián)網(wǎng)思維”企業(yè)的發(fā)力，還停留在如何在既有制造業(yè)水平上通過提升銷售端效率來更好地滿足低端需求。高附加值IT產(chǎn)品和服務(wù)及高端制造業(yè)利潤(rùn)空間的上端大多依然由來自發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的公司擁有。

包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種軟性基礎(chǔ)設(shè)施的出現(xiàn)會(huì)大大提升制造業(yè)的效率和創(chuàng)新空間，但前提是要有一支能夠利用這些基礎(chǔ)設(shè)施的研發(fā)大軍和激勵(lì)創(chuàng)新的組織形式和制度環(huán)境。而中國(guó)此前在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代靠外部市場(chǎng)引領(lǐng)，如今如何精準(zhǔn)捕捉和測(cè)度本土市場(chǎng)需求以作為產(chǎn)業(yè)更新標(biāo)準(zhǔn)，也是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

打造創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)也對(duì)政府提出了新的要求，政府既要無(wú)為而治，放手讓企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求選擇“新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”，又要有所作為，在科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、基礎(chǔ)研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以及更重要的教育和人力資本投入方面加大投入。這與現(xiàn)有的績(jī)效體系之間顯然存在某種程度的不匹配，在從上到下都適應(yīng)了與GDP掛鉤的政績(jī)?cè)u(píng)估后，如何以公共產(chǎn)品的提供水平和效率來衡量官員業(yè)績(jī)是個(gè)難題。

除了上述挑戰(zhàn)之外，至今仍在一定程度上維系的城鄉(xiāng)二元體制也從兩方面擠壓產(chǎn)業(yè)升級(jí)空間。一方面，由于無(wú)論是城市農(nóng)民工子弟，還是鄉(xiāng)村留守兒童都長(zhǎng)期面臨教育投入不足，新生代農(nóng)民工可能因此難以滿足產(chǎn)業(yè)升級(jí)后的新用工需求，從而導(dǎo)致某種程度的摩擦性失業(yè)。另一方面，產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)必會(huì)令傳統(tǒng)農(nóng)民工的就業(yè)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。無(wú)法扎根城市，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)和生產(chǎn)效率的提升又令逆庫(kù)茲涅茲曲線型就業(yè)難以實(shí)現(xiàn)，由此產(chǎn)生的維穩(wěn)壓力令各級(jí)政府對(duì)關(guān)停并轉(zhuǎn)產(chǎn)能過剩企業(yè)心存猶疑。這也部分解釋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的低效率，大量低成本資金沉淀在諸多僵尸企業(yè)無(wú)法盤活，新增資金供給因資產(chǎn)價(jià)格泡沫虛高而成本居高難下，利率市場(chǎng)化進(jìn)程也被延宕。

城鄉(xiāng)二元體制還導(dǎo)致中國(guó)城鎮(zhèn)化實(shí)質(zhì)動(dòng)力不足，只不過此前因土地財(cái)政型投資暢旺而被遮蔽。雖然中國(guó)城鎮(zhèn)化率尚處于中位水平，但眼下土地財(cái)政難以為繼導(dǎo)致的城鎮(zhèn)化乏力，令相當(dāng)一部分資本密集型產(chǎn)能需要到國(guó)際市場(chǎng)上消化，這也是高鐵外交頻現(xiàn)和“一帶一路”戰(zhàn)略推出背后的大邏輯。

第6篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

家電下鄉(xiāng)將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，具體表現(xiàn)為以下九個(gè)方面。

第一，農(nóng)民結(jié)束山寨產(chǎn)品時(shí)代，但品牌消費(fèi)意識(shí)仍待加強(qiáng)。農(nóng)民這次終于可以在自己家門口選擇自己喜歡的電器了，有點(diǎn)上帝的感覺了。深受山寨產(chǎn)品傷害的中國(guó)老百姓可以拿錢買個(gè)放心了。但是這并不意味著消費(fèi)者的品牌意識(shí)加強(qiáng)了或者鑒賞水平提高了，企業(yè)仍然要進(jìn)行品牌化教育，營(yíng)銷仍然很艱難。

第二，家電下鄉(xiāng)政策的快速推進(jìn)，使家電的營(yíng)銷局面發(fā)生了裂變，一是改變了家電企業(yè)的城市化營(yíng)銷格局，二是農(nóng)村市場(chǎng)將直接考驗(yàn)企業(yè)的適應(yīng)能力。原來在農(nóng)村一家企業(yè)可以唱獨(dú)角戲，現(xiàn)在可能十個(gè)姑娘一個(gè)郎，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨惡化。

第三，中國(guó)家電競(jìng)爭(zhēng)集中在農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)外品牌進(jìn)攻更猛。國(guó)際品牌肯定睡覺不香，吃飯無(wú)味。他們本來就對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)有興趣，會(huì)集中兵力和國(guó)產(chǎn)品牌來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

第四，家電下鄉(xiāng)短時(shí)間難見效果，爆發(fā)性購(gòu)買的可能不大。農(nóng)民收入短期增長(zhǎng)乏力抑制了家電需求的爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務(wù)工收入占25%以上，在目前宏觀經(jīng)濟(jì)下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務(wù)工收入大幅減少且預(yù)期悲觀。同時(shí)，農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進(jìn)體現(xiàn)的。因此，考慮到我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)的保守性特征，農(nóng)村家電市場(chǎng)的真正爆發(fā)應(yīng)在我國(guó)對(duì)農(nóng)村的各項(xiàng)政策具體落實(shí)，農(nóng)民增收有初步成效且對(duì)未來預(yù)期趨于樂觀之時(shí)。

第五，農(nóng)村城市化地區(qū)和純農(nóng)村的市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)理性或趨于理性。農(nóng)村分為城市化的農(nóng)村和純農(nóng)村。城市化的農(nóng)村家電消費(fèi)已經(jīng)基本成熟，家電已經(jīng)不是他們的奢侈品了。而純農(nóng)民的家電消費(fèi)不是沖動(dòng)的，他們是所有溫飽解決后才考慮的，他們對(duì)奢侈品是很理性的，所以他們短期爆發(fā)可能性小。

第六，二三線品牌嚴(yán)重受到撞擊，生存態(tài)勢(shì)艱難。二三線品牌的家電由于價(jià)格因素明顯，長(zhǎng)期以來農(nóng)村市場(chǎng)一直都是中小企業(yè)的天下。這些企業(yè)一方面擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，另一方面，由于一直以來都專注農(nóng)村市場(chǎng)，更熟悉農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，因此成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的首選。隨著家電下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)和逐步深入，資源必將向中標(biāo)企業(yè)傾斜和集中，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中中標(biāo)的知名企業(yè)以低廉的價(jià)格沖進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，無(wú)疑能夠憑借長(zhǎng)久以來積淀的品牌競(jìng)爭(zhēng)力輕松占據(jù)先機(jī)。所以二三線家電品牌嚴(yán)重受到撞擊，生存態(tài)勢(shì)艱難。

第七，經(jīng)銷商自身利益受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈抵觸心理。家電下鄉(xiāng)政策開始推行的時(shí)候嗅覺靈敏的經(jīng)銷商就產(chǎn)生了恐慌，因?yàn)橹袠?biāo)中小企業(yè)產(chǎn)品將會(huì)沖擊到他們的品牌銷售。在三四級(jí)市場(chǎng)，一般的經(jīng)銷商都同時(shí)經(jīng)營(yíng)著幾個(gè)家電品牌，如今，中標(biāo)以外的產(chǎn)品在向下推時(shí)，就遇到了三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商的強(qiáng)烈抵觸，銷售業(yè)績(jī)大幅下滑。中標(biāo)的企業(yè)今年明顯增多，而經(jīng)銷商數(shù)量更是龐大，其他品牌還有一百多個(gè)，這就將導(dǎo)致大部分經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將受到限制，甚至產(chǎn)生困難。在只圖銷量的經(jīng)銷商看來，這將是災(zāi)難性的。他們可能是市場(chǎng)造反的最危險(xiǎn)的因素。

第八，產(chǎn)品品質(zhì)與售后服務(wù)可能上演嚴(yán)重脫節(jié)戲。隨著家電下鄉(xiāng)，農(nóng)村家電維修服務(wù)普遍存在的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量少、經(jīng)營(yíng)能力弱、維修服務(wù)人員匱乏、維修服務(wù)觀念陳舊等問題。而中小企業(yè)自身售后服務(wù)體系的不健全再次成為阻止他們前進(jìn)的絆腳石。而一直以來被消費(fèi)者所從未信任過的產(chǎn)品質(zhì)量則更是無(wú)法與巨頭們相抗衡。

第7篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

知識(shí)和信息將逐步取代資本和能源成為最重要的生產(chǎn)要素，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的特征。以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)影響著當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，改變著人們的生產(chǎn)方式、生活方式以及思維方式，給企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展帶來極其深遠(yuǎn)的影響，當(dāng)前，電商、云商的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)實(shí)體營(yíng)銷的沖擊導(dǎo)致大批實(shí)體店衰落或消亡就是一個(gè)非常典型的實(shí)例。企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)將轉(zhuǎn)向依賴于知識(shí)的生產(chǎn)、擴(kuò)散和應(yīng)用，知識(shí)的生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新將成為企業(yè)最重要的活動(dòng)，企業(yè)更多地依靠知識(shí)和信息等資源而非金融資本或自然資源謀求更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就企業(yè)存在和發(fā)展的重要方面一市場(chǎng)營(yíng)銷而言，傳統(tǒng)的以物資分配為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式，己不符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。一個(gè)企業(yè)怎樣掌握日趨增大的市場(chǎng)蛋糕并分享它？又怎樣將這塊蛋糕變大？知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場(chǎng)營(yíng)銷的法則。

企業(yè)最為關(guān)鍵的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中滿足客戶消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品訂價(jià)、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售、提供服務(wù)等系列與市場(chǎng)相關(guān)的企業(yè)商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這一過程是企業(yè)不斷適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，有效配置資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的動(dòng)態(tài)流程。世界經(jīng)濟(jì)日新月異，要充分迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，在未來國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，就必須給予企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在新的層面和角度上加以創(chuàng)新與發(fā)展，這將是擺在中國(guó)企業(yè)界面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題，這也正是本課題研究的意義所在。

一、相關(guān)概念及特征

知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在“知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)，即建立在充分利用高科技成果之上的以知識(shí)為基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)又稱智能經(jīng)濟(jì)，是與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，是當(dāng)今世界上一種新型、富有生命力和發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)類型。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有以下特征：（1）科學(xué)技術(shù)的研究開發(fā)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。（2）信息、通信技術(shù)與服務(wù)業(yè)的組合體成為核心產(chǎn)業(yè)。（3）人力素質(zhì)與技能是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。（4）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)源泉在于提高知識(shí)生產(chǎn)率及將知識(shí)高效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。（5）無(wú)形資產(chǎn)投資規(guī)模、速度、效益將超越有形資產(chǎn)投資。（6）借助于存儲(chǔ)知識(shí)載體的發(fā)展，各種知識(shí)商品進(jìn)入市場(chǎng)中流通，知識(shí)商品化、市場(chǎng)化。（7）技術(shù)支持系統(tǒng)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要媒介。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起使知識(shí)成立最重要的資源，尤其是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為首的新興技術(shù)正在日新月異地發(fā)展并全方位的改變著傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高新科技信息為主體的知識(shí)體系已成為時(shí)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量。對(duì)“智能成果”的保護(hù)、利用、發(fā)展布局已然成為了知識(shí)經(jīng)濟(jì)參與者們最應(yīng)關(guān)注的問題。

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門研究企業(yè)在市場(chǎng)條件下如何提供有效供給，建立從企業(yè)到消費(fèi)者之間有效溝通的學(xué)科，涉及到我們經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，也關(guān)系到我們每一個(gè)人。市場(chǎng)營(yíng)銷首先是一個(gè)互相交換的過程，任何市場(chǎng)營(yíng)銷定義，它的中心部分都是交換，即對(duì)給予有價(jià)值東西抱以另一些有價(jià)值的東西。同時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷又是滿足需要和欲望的各種行為的整合，因?yàn)轭櫩驼诮弑M所能去滿足他們自己的需要和欲望，而各企業(yè)則是生產(chǎn)產(chǎn)品和提供勞務(wù)去滿足他們的需要和欲望。因此，可以說市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)在一定的經(jīng)營(yíng)思想理念指導(dǎo)下進(jìn)行的有意識(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這種思想理念即市場(chǎng)營(yíng)銷觀念或稱營(yíng)銷概念。企業(yè)所采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和方法都是在其營(yíng)銷理念指導(dǎo)下的，而營(yíng)銷思想和觀念都是有一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的，并不斷隨其發(fā)展變化而變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷概念是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，它隨著工業(yè)社會(huì)的發(fā)展而經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念-產(chǎn)品觀念-推銷觀念-市場(chǎng)營(yíng)銷觀念-社會(huì)營(yíng)銷觀念這么一個(gè)演化的過程，其核心內(nèi)容不斷變化，以適應(yīng)社會(huì)時(shí)展的要求。隨著當(dāng)今世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的營(yíng)銷概念日益受到新潮流的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)生了根本的變化，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空與地域限制，既可用于展示商品，聯(lián)結(jié)資料庫(kù)、提供商品住處查詢，又可以收集市場(chǎng)信息、進(jìn)行市場(chǎng)試銷和消費(fèi)者滿意度的調(diào)查。企業(yè)不再依賴批發(fā)商和零售商的勢(shì)力即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。這種“少環(huán)節(jié)”的營(yíng)銷模式直接導(dǎo)致了營(yíng)銷渠道和生產(chǎn)者與消費(fèi)者關(guān)系的變革。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征賦予了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新的環(huán)境與觀念，要求市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行一系列的相應(yīng)轉(zhuǎn)變，以面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新的格局。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷可以簡(jiǎn)單概括為“兩個(gè)層次、三個(gè)方面”。兩個(gè)層次即知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略層次與策略層次；三個(gè)方面指知識(shí)營(yíng)銷（觀念）、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的發(fā)展以及新興知識(shí)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷問題。在這三方面中，知R營(yíng)銷（觀念）屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略層次，它作為一種觀念、導(dǎo)向，對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)起著指導(dǎo)作用，無(wú)論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)都應(yīng)遵循它所揭示的規(guī)律；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展與新興知識(shí)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷則構(gòu)成知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的策略層。這三方面相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的整體。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，它已經(jīng)逐步代替工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的核心。知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大小取決于創(chuàng)新力的強(qiáng)弱，企業(yè)的勢(shì)力大小取決于手中專利、商標(biāo)掌握的多少。專利、商標(biāo)權(quán)越來越制約和推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的參與者，應(yīng)該逐步加強(qiáng)企業(yè)自我專利、商標(biāo)的研發(fā)、保護(hù)和利用。專利、商標(biāo)權(quán)等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)帶來不可忽視的市場(chǎng)影響力。

二、國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)萌芽于20世紀(jì)初企業(yè)主和中間商的推銷、廣告、商品分類、批發(fā)零售等商業(yè)活動(dòng)，形成于20世紀(jì)中葉，成熟于20世紀(jì)80年代，目前仍在不斷發(fā)展之中。市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為一門學(xué)科，于19世紀(jì)末20世紀(jì)初在美國(guó)產(chǎn)生。1905年，克羅西在賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè)“產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷”課程。1910年，拉爾夫?巴特勒在威斯康星大學(xué)開設(shè)了“市場(chǎng)營(yíng)銷方法”。1912年，赫杰特齊編著了關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步專著―__《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。至此，市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門獨(dú)立的學(xué)科正式建立起來。營(yíng)銷管理大師菲利普。科特勒認(rèn)為：“市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程”。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“營(yíng)”因具有管理之意，包括計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制等；因?yàn)椤颁N”而有通過促銷活動(dòng)把商品和服務(wù)銷售給消費(fèi)者之意。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上“是在市場(chǎng)中進(jìn)行商品交換的活動(dòng)過程”。進(jìn)入60年代后，隨著企業(yè)社會(huì)地位的不斷提高，不少學(xué)者認(rèn)為，不應(yīng)把企業(yè)僅僅當(dāng)作一種追求利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)組織，而應(yīng)注重從社會(huì)角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用進(jìn)行系統(tǒng)考察。羅伯特霍洛韋和羅伯特。漢考克認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷是一種社會(huì)行為，它既受社會(huì)影響，同時(shí)也影響社會(huì)。因此，必須注重研究企業(yè)的外部環(huán)境變量，如社會(huì)學(xué)變量、人類學(xué)變量、法學(xué)變量、技術(shù)變量等。喬治。菲斯克則開創(chuàng)性地將微觀系統(tǒng)和宏觀系統(tǒng)區(qū)別開來，促進(jìn)了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成與完善。1992年，彼得德魯克認(rèn)為知識(shí)經(jīng)濟(jì)浪潮的到來必將帶來劃時(shí)代的影響，各國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對(duì)此表現(xiàn)出極大的關(guān)注，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者紛紛對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部規(guī)律以及其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響開展深入分析研究。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播始于二十世紀(jì)初，1933年復(fù)旦大學(xué)就出版了由丁馨伯教授編譯的《市場(chǎng)學(xué)》教材。但是，當(dāng)時(shí)中國(guó)連年戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在當(dāng)時(shí)要在中國(guó)得到發(fā)展是很艱難的。解放后由于片面強(qiáng)調(diào)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，抑制了市場(chǎng)的作用，我國(guó)高等院校的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、系都停開了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。改革開放以后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)發(fā)展很快，各種研究市場(chǎng)營(yíng)銷的論文和教材不斷出現(xiàn)。如今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)已經(jīng)形成較為完整的體系。1994年甘碧群所著《宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷研究》是此領(lǐng)域的第一部著作，它從理論與實(shí)際結(jié)合上，論述了宏觀營(yíng)銷與微觀營(yíng)銷、政府宏觀調(diào)控與宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷的聯(lián)系與區(qū)別。微、宏觀理論的發(fā)展促使中觀營(yíng)銷理論應(yīng)運(yùn)而生。中觀市場(chǎng)營(yíng)銷是指行業(yè)或地方政府職能部門，以微觀營(yíng)銷為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以宏觀營(yíng)銷為指導(dǎo)，為提高其作為一個(gè)整體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，改善自身的生存發(fā)展環(huán)境和條件而從事的有目的的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。中觀營(yíng)銷是將宏觀營(yíng)銷的內(nèi)容細(xì)分化、具體化，具有可操作性，通過行會(huì)或地方職能部門指導(dǎo)企業(yè)的微觀活動(dòng)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部營(yíng)銷環(huán)境。陶良虎（1999）分析了知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整體變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者和營(yíng)銷者的行為特點(diǎn)。鄭學(xué)益（2000）等從企業(yè)微觀層次分析了知識(shí)經(jīng)濟(jì)浪潮對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷概念的挑戰(zhàn)，并提出知識(shí)營(yíng)銷這一新概念，同時(shí)分析了知識(shí)營(yíng)銷的幾大內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的創(chuàng)新性、合作性、環(huán)保性、學(xué)習(xí)性和全球性，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷概念的發(fā)展前景作了展望。許多學(xué)者也對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷作了相關(guān)研究，但整體來看，缺乏對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系的構(gòu)建及內(nèi)涵的把握。

三、傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道通常是廠家-分銷商-客戶模式，這是一種松散、單向、間接、推動(dòng)型的渠道模式，由于廠商和分銷商一般不是一對(duì)一的關(guān)系，且利益相對(duì)獨(dú)立、追求的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)差異較大（甚至還是完全對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)的），因此他們屬于買賣型而非合作型的渠道關(guān)系。正如麥克康門對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式的描述：“高度松散的網(wǎng)絡(luò)，其中制造商，批發(fā)商和零售商松散地聯(lián)結(jié)在一起。相互之間進(jìn)行不親密的討價(jià)還價(jià)，對(duì)于銷售條件各執(zhí)己見，互不相讓，所以各自為政，各行其是。”因此在渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)上難免會(huì)產(chǎn)生矛盾，從而造成渠道費(fèi)用高居不下且效率低下，反應(yīng)遲鈍，沖突不斷，缺乏互動(dòng)等問題。這些問題的直接后果便是企業(yè)有限資源的極大浪費(fèi)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的嚴(yán)重削弱。國(guó)內(nèi)分銷渠道的變遷大致可以用兩個(gè)階段來說明，其一是打破統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷到大型商場(chǎng)的逐步壯大階段；其二是大型商場(chǎng)的沒落到分銷商的異軍突起階段。由于大型零售商的地域覆蓋率有限，尤其對(duì)廣裹的農(nóng)村更是鞭長(zhǎng)莫及，廠家就逐步把注意力從大型零售商轉(zhuǎn)移到了各級(jí)分銷商，從此中國(guó)的批發(fā)商業(yè)便興旺發(fā)達(dá)起來，形成了四通八達(dá)的分銷體系。但令人遺憾的是這個(gè)分銷體系盡管“發(fā)達(dá)”卻很不健康，目前這種“發(fā)達(dá)”的背后隱藏著令人十分擔(dān)憂的局面：廠家對(duì)分銷能力較弱的中小型分銷商不屑一顧；對(duì)外強(qiáng)中干、不思進(jìn)取的分銷商又視之如雞肋；對(duì)實(shí)力雄厚、驕橫跋啟的分銷商又敬而遠(yuǎn)之。如此狀態(tài)下廠家與分銷商之間所建立的營(yíng)銷渠道關(guān)系經(jīng)常是處于―種不和諧狀態(tài)，更多時(shí)候甚至呈現(xiàn)混亂狀態(tài)。廠家想盡量降低分銷商的利潤(rùn)，控制約束他們的市場(chǎng)行為，而分銷商又變本加厲的還以顏色。你來我往，結(jié)果是廠家沒有能力規(guī)范分銷商的行為，分銷商更加的缺乏自覺性和紀(jì)律性。不要說廠商與分銷商會(huì)結(jié)成渠道同盟共同開發(fā)市場(chǎng)，就連基本渠道功能都難以維持。更為嚴(yán)重的是這些渠道問題往往被我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制不完善所造成的某些行業(yè)的虛假繁榮所掩蓋。一旦面臨加入WTO后完全開放的市場(chǎng)環(huán)境，由于營(yíng)銷渠道的脆弱很可能會(huì)使某些企業(yè)一夜之間因產(chǎn)品分銷鏈的中斷而突然死亡。其實(shí)渠道危機(jī)并非中國(guó)本土企業(yè)才有，跨國(guó)公司在中國(guó)的分公司同樣存在這些問題，他們唯一值得驕傲的是由于管理比較專業(yè)和人員素質(zhì)較好，危機(jī)程度相對(duì)較低而己。

四、新市場(chǎng)營(yíng)銷模式的發(fā)展建議

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)浪潮，營(yíng)銷革命正在向著大規(guī)模個(gè)性化、全球地方化發(fā)展，層次的高低反映一國(guó)科技實(shí)力尤其是高科技發(fā)展水平，因此，其發(fā)展層次和程度將決定和反映一國(guó)經(jīng)濟(jì)未來的實(shí)力、地位。我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，營(yíng)銷觀念、手段還處于相當(dāng)?shù)偷膶哟危c發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距。為加快知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷向高層次發(fā)展以跟上世界潮流，應(yīng)充分考慮以下幾點(diǎn)：

（1）轉(zhuǎn)變觀念，全面提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。為適應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)首先應(yīng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，重視消費(fèi)者需求信息的獲取途徑和分析方法，積極調(diào)整營(yíng)銷組合，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。目前，雖然不少企業(yè)己形成一定的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，但競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)未夠，如電信、鐵路、汽車等行業(yè)的企業(yè)仍然靠國(guó)家優(yōu)惠政策占據(jù)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)過日子，而不是依靠自身技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)贏得利潤(rùn)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)必須應(yīng)對(duì)全球性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如果以為單純靠對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化進(jìn)行修修補(bǔ)補(bǔ)，很難應(yīng)付信息時(shí)代大規(guī)模個(gè)性化、全球地方化營(yíng)銷的劇誤。因此，為提高全面競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，企業(yè)首先必須高度重視知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，正視和積極參與這場(chǎng)營(yíng)銷革命；其次，必須牢固確立知識(shí)價(jià)值觀，高度重視知識(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造中的作用，充分認(rèn)識(shí)知識(shí)的價(jià)值，將推崇知識(shí)、智慧和創(chuàng)造作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值觀念的核心。

（2）積極開發(fā)利用高科技，提高產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新水平。市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的層次高低，其本質(zhì)的決定因素是產(chǎn)品的技術(shù)含量及本科技發(fā)展水平。未來的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代設(shè)計(jì)決定需求的營(yíng)銷觀，根本問題就是產(chǎn)品必須具有較高的技術(shù)含量才能形成較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。有競(jìng)爭(zhēng)力才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響、決定需求，形成市場(chǎng)。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品的技術(shù)含量，而技術(shù)含量則決定于自主創(chuàng)新水平。目前就我國(guó)產(chǎn)品總體而言，自主創(chuàng)新水平較低。據(jù)一份調(diào)查透露，我國(guó)37個(gè)主要行業(yè)中被外資控制的有16個(gè)行業(yè)。這警示人們技術(shù)的落后導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，不但在國(guó)際市場(chǎng)站不穩(wěn)腳，就連在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也要被淘汰。嚴(yán)峻形勢(shì)擺在我們面前，因此，必須實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快自主創(chuàng)新，盡快提高支持產(chǎn)業(yè)和主要制造業(yè)的產(chǎn)品核心技術(shù)含量及水平，推進(jìn)技術(shù)技術(shù)變革，促使產(chǎn)品由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集性轉(zhuǎn)變，才能不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷向高層次發(fā)展。

（3）加快企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挖掘、申請(qǐng)、國(guó)內(nèi)外布局、保護(hù)、利用意識(shí)的提高。隨著“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，讓越來越多的市場(chǎng)參與者認(rèn)識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)不僅能通過專利轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，成為開拓市場(chǎng)的利器，而且可以通過專利獲取更大的市場(chǎng)份額和企業(yè)影響力。但是現(xiàn)實(shí)中隨著行業(yè)的高速發(fā)展，不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺制約著企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。所以企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)專利的申請(qǐng)、保護(hù)。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)來維護(hù)自身的利益，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。在面對(duì)任何一方不合法、不合規(guī)的使用企業(yè)專利時(shí)，及時(shí)采用法律武器對(duì)其侵權(quán)行為進(jìn)行懲處，及時(shí)保護(hù)企業(yè)的專利權(quán)益。總之知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新力作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的砝碼和重要營(yíng)銷手段，產(chǎn)業(yè)布局、專利先行，理應(yīng)成為企業(yè)的共識(shí)。

（3）實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略，加快人才培養(yǎng)。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，企業(yè)的成功、市場(chǎng)營(yíng)銷的成功是靠科技進(jìn)步和勞動(dòng)者素質(zhì)的提高來實(shí)現(xiàn)的。因此，我們必須堅(jiān)持科教興國(guó)戰(zhàn)略這一不斷培養(yǎng)人才、為國(guó)家發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力的根本性戰(zhàn)略。因此，國(guó)家首先應(yīng)制定優(yōu)惠政策，增加投入，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和高技術(shù)研究，以扶持主要產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展；其次，要改革教育觀念，提高國(guó)民素質(zhì)，培養(yǎng)綜合性高素質(zhì)人才。在具體實(shí)施過程中要注意以下三個(gè)方面的內(nèi)容：一是在國(guó)民中樹立繼續(xù)教育、終身教育的觀念；二是改革人才培養(yǎng)模式，由“應(yīng)試教育”向全面素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變；三是增加對(duì)教育的投入。

（4）建O完善國(guó)家信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)營(yíng)銷信息化水平。21世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷一個(gè)較大的特點(diǎn)是電子化、信息化。因此一個(gè)國(guó)家如果信息設(shè)備不完善，通訊落后，根本談不上市場(chǎng)營(yíng)銷電子化、信息化。目前，我國(guó)借助全球因特網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，電子營(yíng)銷己初具規(guī)模，電商、云商模式的便捷性、新穎性、適用性不斷凸顯，正逐步顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。但整體來看與發(fā)達(dá)國(guó)家更為人性化、智能化、精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷模式還存在一定距離。因此，國(guó)家必須增加信息基礎(chǔ)建設(shè)的投入，促進(jìn)大數(shù)據(jù)及云平臺(tái)技術(shù)與產(chǎn)品營(yíng)銷的高效融合，促使企業(yè)、個(gè)人、政府積極參與網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)，為將來營(yíng)銷電子商務(wù)化打下基礎(chǔ)。

第8篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

從上表可以看出，該公司從2007到2009年三年來持續(xù)虧損，收入遠(yuǎn)不如支出，更不用談?dòng)恕＝?jīng)了解，該公司能夠維持下去，是由于大股東的不斷投資，可是這種情況顯然是不能長(zhǎng)久的。這種情況在江蘇普遍存在，試想江蘇是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，如果江蘇的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)法健康發(fā)展，那么全國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不容樂觀。因此我們不能總是津津樂道于江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大好形勢(shì)，而應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)困難，找出解決方法。

筆者通過多年研究，得出了這樣的結(jié)論：江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著眾多困難，這些困難交織在一起形成了系統(tǒng)性約束，嚴(yán)重阻礙了江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，只有深刻分析這些系統(tǒng)性約束，找出關(guān)鍵性的約束瓶頸，突破約束瓶頸，并逐步?jīng)_破其他約束，才能夠充分釋放江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深厚潛力。

一、江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的系統(tǒng)性約束分析

江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所遭受的約束可分為三類：宏觀約束、中觀約束和微觀約束。宏觀約束包括對(duì)所有江蘇動(dòng)漫企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生不利影響的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面的企業(yè)外部宏觀環(huán)境因素；中觀約束包括對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響的的市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等企業(yè)外部微觀環(huán)境因素；微觀約束包括產(chǎn)生不利影響的企業(yè)的財(cái)務(wù)、技術(shù)、人力資源等企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素。

（一）宏觀約束因素

江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的宏觀約束主要可以劃分為三類：社會(huì)因素、政治與法律因素、經(jīng)濟(jì)因素。

1. 社會(huì)因素

我國(guó)動(dòng)漫文化較為落后，甚至受到人為壓制。我國(guó)獨(dú)特的高考制度使得家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)漫存在反感情緒，認(rèn)為耽誤了孩子們的功課。其深層次的原因是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，提供就業(yè)崗位少的制造業(yè)比例過大，提供就業(yè)崗位多的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比例過小，就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，家長(zhǎng)們不得不逼迫孩子投入更多的時(shí)間用于課業(yè)，以求增加就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，我國(guó)青少年長(zhǎng)期受海外動(dòng)漫的影響，根據(jù)注意力原理，我國(guó)青少年對(duì)海外動(dòng)漫的注意力增加，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品注意力分配必然會(huì)減少，這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成不利影響。

2. 政治、法律因素

我國(guó)動(dòng)漫作品的審查制度尚不完善，增加了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與國(guó)外通常采用的事后審查不同，我國(guó)對(duì)動(dòng)漫影視作品采取的是事先審查，即動(dòng)漫影視作品在制作完成后，必須先通過相關(guān)部門的審查才能播出。一旦未能通過，所有投資就打了水漂，這增加了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，也妨礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從國(guó)家版權(quán)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，我國(guó)盜版案件連年上升［1］，有關(guān)專家的調(diào)查顯示，我國(guó)社會(huì)對(duì)打擊盜版行為的認(rèn)同度差，盜版作品的使用者面廣，盜版新技術(shù)層出不窮［2］，而一些社會(huì)腐敗也加大了盜版的打擊難度。盜版行為得不到有效解決，必然會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將造成不利影響。

另外，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策有效性不足，對(duì)企業(yè)的支持有限。國(guó)家各級(jí)政府制定了一系列政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而并未達(dá)到目的。究其原因，有的是政策力度不夠，例如有的政府對(duì)在央視播出的動(dòng)畫片獎(jiǎng)勵(lì)最高為1000元/分鐘左右，而動(dòng)畫片的制作成本通常為10000元/分鐘以上，獎(jiǎng)勵(lì)遠(yuǎn)不能抵償成本；有的是因?yàn)檎弑容^含糊，難以執(zhí)行；還有的是因?yàn)檎邎?zhí)行不嚴(yán)，例如有的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在本省播出時(shí)可以得到優(yōu)惠政策，但拿到其它省市則會(huì)受到種種刁難，無(wú)法順利播出。

3. 經(jīng)濟(jì)因素

江蘇省經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，但是地區(qū)差異較大，制約了居民的動(dòng)漫消費(fèi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，我省內(nèi)部的收入差距還較為明顯，特別是高收入階層和低收入階層的收入水平差距擴(kuò)大，高低收入組收入比由的5.6：1擴(kuò)大到5.8：1［3］。收入差距的擴(kuò)大會(huì)阻礙包括動(dòng)漫產(chǎn)品在內(nèi)的文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。

（二）中觀約束因素

江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的中觀約束主要包括兩個(gè)方面：一是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相互錯(cuò)位與斷裂，二是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展滯后。

1. 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相互錯(cuò)位與斷裂

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的流程看，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的錯(cuò)位與斷裂突出體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，薄弱的原創(chuàng)能力和較強(qiáng)的制作能力相脫節(jié)。我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在選題、編劇、形象上缺乏創(chuàng)意，即使有少量好的原創(chuàng)作品，也往往因?yàn)槿狈Y金而無(wú)法制作。與此同時(shí)多數(shù)企業(yè)卻迫于生計(jì)從事國(guó)外品牌的外包制作，賺取菲薄的加工費(fèi)用，無(wú)法形成自身的原創(chuàng)能力。第二，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的播出渠道不暢。這首先是由于電視臺(tái)壟斷了播出渠道，使得動(dòng)漫企業(yè)處于弱勢(shì)，難以進(jìn)入有影響力的電視播出渠道，無(wú)法樹立品牌優(yōu)勢(shì)。這還在于我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品的低價(jià)傾銷，缺乏必要的保護(hù)措施。而且，我省動(dòng)畫片的觀眾主要是低齡人群，不受廣告商的青睞，電視臺(tái)不愿播出。第三，原創(chuàng)動(dòng)漫作品與衍生產(chǎn)品開發(fā)無(wú)法對(duì)接。由于我省動(dòng)漫企業(yè)總體上尚未樹立品牌優(yōu)勢(shì)，衍生品生產(chǎn)商和經(jīng)銷商對(duì)之興趣不大，而主要依靠獲得國(guó)外著名動(dòng)漫品牌的授權(quán)進(jìn)行生產(chǎn)。本省動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)相比在規(guī)模、品牌、管理等方面存在明顯劣勢(shì)，無(wú)法順利開拓動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性循環(huán)。

2. 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效果欠佳

我省各級(jí)政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，興建了一系列的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和公共服務(wù)平臺(tái)。但如此多的產(chǎn)業(yè)園和服務(wù)平臺(tái)大多缺乏合理的論證和戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)雷同。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才，不懂得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和推動(dòng)，無(wú)法發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。入園企業(yè)不少既不懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，也不懂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展約束，往往經(jīng)營(yíng)困難，更有甚者借動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之名行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)，或者只圖享受政府的免稅和減稅政策，一旦沒有政策優(yōu)惠就另投它處。這些行為并非真正的產(chǎn)業(yè)集聚，反而浪費(fèi)了寶貴的資源。

（三）微觀約束因素

江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的微觀約束因素主要包括以下三個(gè)方面：

1. 企業(yè)普遍資金緊張

我省絕大多數(shù)企業(yè)依然資金匱乏，發(fā)展無(wú)力。另外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的制作成本大約為每分鐘一萬(wàn)元以上，電視臺(tái)收購(gòu)的價(jià)格通常卻只有每分鐘幾十到幾百元，多的大約一千元，遠(yuǎn)不能抵償制作成本。由于資金緊缺，多數(shù)企業(yè)在制作階段就已山窮水盡，無(wú)力進(jìn)行品牌宣傳和衍生品開發(fā)，致使投資無(wú)法收回，這又反過來影響了社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，加劇了動(dòng)漫企業(yè)的資金困境。當(dāng)然，也有個(gè)別的動(dòng)漫企業(yè)取得了成功，但通常都離不開政府部門在資金和其它方面的大力支持，這種依靠行政手段來解決融資的方法是無(wú)法持久的。

2. 動(dòng)漫制作技術(shù)落后

我省企業(yè)的動(dòng)漫技術(shù)大多落后于國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，這使得我省的動(dòng)漫作品質(zhì)量較低，可成本卻不能有效降低。而且我國(guó)缺乏足夠的熟練掌握先進(jìn)技術(shù)的人才，即使引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)也無(wú)法推廣。此外，相比較技術(shù)而言，動(dòng)漫的前期創(chuàng)意和后期營(yíng)銷更加關(guān)鍵，因此即使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)差距消除了，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困境仍然不能得到根本解決。

3. 動(dòng)漫復(fù)合型人缺乏

我省動(dòng)漫從業(yè)人員主要集中在制作環(huán)節(jié)，而前期創(chuàng)意、角色設(shè)計(jì)、編劇導(dǎo)演、管理營(yíng)銷等環(huán)節(jié)人才缺乏，尤其是具備多方面知識(shí)和能力的復(fù)合型高端人才可謂鳳毛麟角。這一方面與我國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期局限于動(dòng)漫制作的外包業(yè)務(wù)有關(guān)，另一方面也是由于高校動(dòng)漫師資力量薄弱，教育理念不當(dāng)，課程設(shè)置不合理，人才培養(yǎng)機(jī)制弊端重重。

二、江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展約束中的關(guān)鍵瓶頸

從上文可以看出，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展約束是復(fù)雜的，必須找出其中的關(guān)鍵瓶頸，通過突破關(guān)鍵瓶頸帶動(dòng)其他約束的解決，才能使江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

通過深入調(diào)研，筆者認(rèn)為江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性約束中的關(guān)鍵瓶頸是動(dòng)漫的播出渠道不暢。前文已經(jīng)分析過，我省動(dòng)漫企業(yè)在制作完成原創(chuàng)動(dòng)畫片之后，絕大多數(shù)都不可能通過電視或電影播出收回成本。更為嚴(yán)重的是，大部分企業(yè)制作的原創(chuàng)動(dòng)畫片甚至無(wú)法進(jìn)入播出渠道。以電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片為例，能夠進(jìn)入有影響的電視臺(tái)播出的本省原創(chuàng)動(dòng)畫片所占比例很小，大多數(shù)動(dòng)畫片難以進(jìn)入有影響的電視臺(tái)播出，這已經(jīng)成為困擾我省動(dòng)漫企業(yè)最關(guān)鍵的問題。電視臺(tái)不情愿播出的主要原因是利益驅(qū)動(dòng)不足，雖然各級(jí)政府出臺(tái)了一系列保護(hù)政策，強(qiáng)制要求按照規(guī)定的時(shí)段和規(guī)定的比例播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，但無(wú)法全面貫徹。還有一個(gè)原因也加劇了動(dòng)漫片的播出困難：動(dòng)畫片的制播沒有分離，這導(dǎo)致電視臺(tái)制作的動(dòng)畫片總能保證播出，而其他動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)畫片的播出機(jī)會(huì)則被擠占。

省內(nèi)大型動(dòng)漫企業(yè)的負(fù)責(zé)人往往有這樣的擔(dān)憂：電視臺(tái)往往出于收益考慮，拒絕播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，即使是優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，想在有影響力的電視臺(tái)播出也相當(dāng)困難。無(wú)法進(jìn)入有影響力的電視臺(tái)播出，就意味著動(dòng)漫作品無(wú)法形成廣泛的社會(huì)影響，也就無(wú)法打造出著名的動(dòng)漫品牌。沒有著名的動(dòng)漫品牌，企業(yè)就無(wú)法順利進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和銷售，這樣一來整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈就無(wú)法被激活。由于動(dòng)漫企業(yè)的投入沒有形成賺錢效應(yīng)，難以吸引社會(huì)的資金、技術(shù)和人才進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，甚至動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原有的資金、技術(shù)和人才還會(huì)流失，這又迫使許多動(dòng)漫企業(yè)不得不放棄原創(chuàng)，重回作為外包制作的老路，這種惡性循環(huán)已經(jīng)嚴(yán)重妨礙了我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

反觀國(guó)際上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)漫企業(yè)往往是在完成動(dòng)畫片的制作后，通過播出環(huán)節(jié)使動(dòng)漫作品直達(dá)廣大受眾，形成巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，然后趁勢(shì)進(jìn)入衍生品市場(chǎng)，引起市場(chǎng)熱銷，賺得盆滿缽滿，因而在這些國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)。例如美國(guó)迪斯尼公司制作完成動(dòng)畫片后，會(huì)在電視和電影上強(qiáng)勢(shì)播出，在全球形成廣泛影響，然后通過品牌產(chǎn)品授權(quán)和連鎖經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)，并將動(dòng)畫片中的明星、授權(quán)經(jīng)營(yíng)的衍生品放入主題公園, 吸引大量游客游玩消費(fèi)；并據(jù)統(tǒng)計(jì)遍布全球的授權(quán)專賣商店,加上迪斯尼動(dòng)畫形象專有權(quán)的使用和出讓、品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)刊物、音樂乃至游戲產(chǎn)品的出版發(fā)行等衍生品給迪斯尼集團(tuán)帶來了40%的利潤(rùn)。

以上分析說明播出渠道不暢已經(jīng)成為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸，必須打破這個(gè)瓶頸，才能使我省的動(dòng)漫企業(yè)順利進(jìn)入播出環(huán)節(jié)，形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而順利進(jìn)入衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，賺取合理利潤(rùn)，激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法，吸引更多的社會(huì)資金、技術(shù)和人才進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并為逐步解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策、社會(huì)環(huán)境等其他方面的約束提供有利條件。

三、突破江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性約束的思路

筆者認(rèn)為江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性約束的解決措施應(yīng)該分為短期、中期和長(zhǎng)期三種。短期措施是要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸――播出渠道問題；中期措施是要建立良性循環(huán)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，吸引資金、人才和技術(shù)的持續(xù)投入；長(zhǎng)期措施是要改善政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理和社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫的理解和重視，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境。

（一） 打通播出渠道，塑造卓越的動(dòng)漫品牌

江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，是要使我省動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)秀動(dòng)畫片能夠順利播出。由于播出渠道壟斷，我省動(dòng)漫企業(yè)在與電視臺(tái)談判時(shí)處于明顯弱勢(shì)，單純依靠企業(yè)自身力量難以解決這個(gè)問題。江蘇各級(jí)政府管理部門應(yīng)該積極介入，幫助企業(yè)解決這一問題：政府應(yīng)該向中央積極呼吁，并與兄弟省市密切合作，貫徹落實(shí)國(guó)家對(duì)動(dòng)畫片播出的相關(guān)規(guī)定，維護(hù)國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片的播出機(jī)會(huì)；另一方面政府應(yīng)該撥出專門經(jīng)費(fèi)，出面購(gòu)買著名電視臺(tái)的黃金播出時(shí)段，用來長(zhǎng)期播出江蘇的原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)畫片。這樣可以保證江蘇的優(yōu)秀動(dòng)畫片在著名電視臺(tái)（如上海、北京、江蘇、南京電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視等）長(zhǎng)期滾動(dòng)播出，擴(kuò)大影響，最終成功打造出卓越的動(dòng)漫品牌。有了卓越的品牌，動(dòng)漫企業(yè)就可以順利進(jìn)入衍生品市場(chǎng)，獲得爆發(fā)性的利潤(rùn)增長(zhǎng)。例如《喜羊羊與灰太郎》系列動(dòng)畫片，到2008年底已經(jīng)有6季500集在50多個(gè)電視頻道上播出，長(zhǎng)期的播出雖未帶來多少收益，但宣傳了公司的動(dòng)漫明星，提升了公司的品牌，借助長(zhǎng)期播出積累的人氣，電影版《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》終于一炮走紅，引爆了市場(chǎng)，為公司賺取了大量的利潤(rùn)［4］。

（二） 整合產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引資金、人才和技術(shù)

動(dòng)漫企業(yè)一旦打造出著名的品牌，就為整合產(chǎn)業(yè)鏈奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如前所述，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)清e(cuò)位的和斷裂的，其最主要的原因是動(dòng)漫企業(yè)缺乏著名品牌，衍生品商和銷售商不愿接受其授權(quán)進(jìn)行衍生品生產(chǎn)和銷售。如果江蘇動(dòng)漫企業(yè)打響了公司品牌，廣大的動(dòng)漫衍生品廠家就會(huì)主動(dòng)找上門來，要求獲得授權(quán)開發(fā)銷售各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，這樣一來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈就能夠有效地整合起來，進(jìn)入良性循環(huán)。動(dòng)漫企業(yè)賺取大量利潤(rùn)之后，就會(huì)吸引社會(huì)上的資金、人才、技術(shù)大量進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

目前許多人將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢歸咎于缺乏資金、人才和技術(shù)，這種認(rèn)識(shí)失之于膚淺，沒有認(rèn)識(shí)到更深層次的原因是，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體尚未賺錢，無(wú)法吸引資金、人才和技術(shù)的進(jìn)入，如果有了賺錢效應(yīng)，各種資金、人才和技術(shù)就會(huì)洶涌而入。此因只要突破了播出瓶頸，建立了著名品牌，就能夠整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，吸引大量的資金、技術(shù)和人才。

（三） 完善政府管理，改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境

1. 加強(qiáng)宣傳，改善動(dòng)漫文化的氛圍

江蘇應(yīng)配合國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)，大力宣傳，使人們廣泛認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫對(duì)于青少年的智力開發(fā)、素質(zhì)培養(yǎng)和人格完善等具有非常積極的促進(jìn)作用，打消家長(zhǎng)對(duì)于動(dòng)漫的疑慮，鼓勵(lì)家長(zhǎng)正確引導(dǎo)孩子觀看動(dòng)漫節(jié)目，逐漸在全社會(huì)形成良好的動(dòng)漫文化氛圍。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于本省優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品的宣傳，逐漸扭轉(zhuǎn)青少年迷戀海外動(dòng)漫，忽視本土動(dòng)漫的傾向，為本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的條件。

2. 完善政策和法律，保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

政府應(yīng)制定和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供保障。對(duì)于動(dòng)漫影視片的審查制度應(yīng)考慮進(jìn)行改革，減少動(dòng)漫企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)；加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，打擊違法盜版活動(dòng)；制定有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策，切實(shí)執(zhí)行。

3、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小收入差距

收入差距的擴(kuò)大對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生不利影響，江蘇省各級(jí)政府應(yīng)改采取各種積極措施，增加農(nóng)村收入，增加普通工薪階層的收入，縮小貧富差距，為擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)造條件。

總之，江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然面臨著系統(tǒng)性的發(fā)展約束，只要認(rèn)真分析，找到其中的瓶頸約束，先突破瓶頸約束，然后逐漸解決其他約束，就一定可以掃清各種障礙，使我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來又一輪發(fā)展。

本文為江蘇省2011年度普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃資助項(xiàng)目《江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究》（項(xiàng)目編號(hào)為CXZZ11＿0933）的階段性研究成果。

注釋：

[1][2] 顧江：《文化產(chǎn)業(yè)研究》（第2輯），東南大學(xué)出版社2008年版，第202-203頁(yè)，第206-208頁(yè)。

[3] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)：《江蘇：城鎮(zhèn)居民收入跨上新臺(tái)階，消費(fèi)邁開新步伐》，stats.省略/tjfx/dfxx/t20100220_402622391.htm.

[4] 王擎：《動(dòng)漫電影高票房原因探悉――基于受眾視角》，《當(dāng)代電影》2009年第10期。

第9篇：農(nóng)村電商宏觀環(huán)境范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 農(nóng)業(yè)物流體系

電子商務(wù)的概念及在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)開展商務(wù)活動(dòng)，具有信息化程度高、交易高效、成本低廉、無(wú)時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)。2012年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)8.1萬(wàn)億人民幣，電子商務(wù)在各行各業(yè)都掀起了應(yīng)用熱潮，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用狀況

2013年1月，阿里巴巴集團(tuán)了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012年）》，白皮書顯示2012年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)（涉及農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)）發(fā)展迅速，僅阿里巴巴三大平臺(tái)上就完成農(nóng)產(chǎn)品交易額198.6億元，比上年增長(zhǎng)75%；以大淘寶網(wǎng)為例，截至2012年底，注冊(cè)地在農(nóng)村的網(wǎng)店個(gè)數(shù)為163.26萬(wàn)，農(nóng)產(chǎn)品類目下的網(wǎng)店數(shù)量為26.06萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量為1004.12萬(wàn)個(gè)。綜上所述，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在我國(guó)方興未艾，增長(zhǎng)迅速，前景廣闊。

但與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也存在著許多瓶頸問題，比如農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后、經(jīng)營(yíng)管理能力不足、物流配送落后、人才缺乏等一系列的問題。

從2013年2月起，筆者在淘寶論壇發(fā)起了“制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展最突出的因素”調(diào)查，詳細(xì)情況見表1，經(jīng)過5個(gè)月的調(diào)查，共有投票數(shù)29182個(gè)，根據(jù)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析以及與農(nóng)民網(wǎng)商的交流，筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)而言，物流配送問題是目前最棘手、最迫切需要解決的問題。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的關(guān)系

（一）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流是開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的保障

完整的電子商務(wù)活動(dòng)包括物流、資金流、信息流。在電子商務(wù)的運(yùn)作過程中，除了少數(shù)軟體產(chǎn)品和服務(wù)可以不依賴物流完成交易，剩下的實(shí)體產(chǎn)品必須依賴于物流實(shí)現(xiàn)商品的時(shí)空轉(zhuǎn)移，而農(nóng)產(chǎn)品都是實(shí)體產(chǎn)品，必須依賴物流活動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從銷售者到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。因此，沒有物流，就沒有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流是開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的保障。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展

1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流量的擴(kuò)大。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加物流需求，從而促進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)量的擴(kuò)大。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流質(zhì)的提升。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)往往對(duì)物流配送的時(shí)效性、安全性、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性有著較高的要求，而這些都是推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流質(zhì)的提升的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。

與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系構(gòu)建

（一）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建

1.加強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)。我國(guó)目前的鐵路、高速公路、機(jī)場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)基本完善，能基本滿足物流的需要，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的順利、及時(shí)運(yùn)輸，重中之重是加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路建設(shè)，提升鄉(xiāng)村道路等級(jí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路規(guī)范化管理，解決長(zhǎng)期以來我國(guó)鄉(xiāng)村道路通而不暢、人車混雜、效率低下等問題。

2.加強(qiáng)農(nóng)村通信設(shè)施建設(shè)。為了保證農(nóng)業(yè)物流的高效、順暢進(jìn)行，必須依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)，因此，必須加強(qiáng)農(nóng)村通信設(shè)施建設(shè)，比如擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面、增加互聯(lián)網(wǎng)寬帶等。

3.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流中心建設(shè)。農(nóng)業(yè)物流中心是將農(nóng)產(chǎn)品集散、信息和控制等功能實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作的物流據(jù)點(diǎn)，是樞紐物流環(huán)節(jié)。要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類和特點(diǎn)，加強(qiáng)區(qū)域性專業(yè)性的公共物流中心建設(shè)，以此促進(jìn)物流運(yùn)作的規(guī)模化、節(jié)約化、專業(yè)化、高效化，例如廣東陽(yáng)江市是全國(guó)重要的海產(chǎn)漁業(yè)中心，可以建立專業(yè)化的面向全國(guó)的海產(chǎn)物流中心；與此同時(shí)，在加強(qiáng)常溫物流中心建設(shè)的同時(shí)，也要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品中某些產(chǎn)品對(duì)保鮮、儲(chǔ)存有較高的要求，需要保持一定的溫度，以保證產(chǎn)品特性不受損害，加強(qiáng)冷鏈物流中心的建設(shè)。

（二）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流作業(yè)系統(tǒng)構(gòu)建

1.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包裝系統(tǒng)。與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包裝需要重點(diǎn)考慮以下因素：一是選好包裝材料與包裝容器，根據(jù)商品特性和電子商務(wù)需要合理選擇聚乙烯、紙、玻璃、鋁箔、各種塑料、復(fù)合材料等包裝材料和包裝容器；二是合理運(yùn)用防潮包裝、防水包裝、防銹包裝、防霉包裝、防塵包裝、收縮包裝、拉伸包裝、充氣包裝、真空包裝、透氣包裝、防振包裝、防盜包裝、貼體包裝、泡罩包裝、無(wú)菌包裝、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)泡包裝、防蟲包裝、冷凍包裝、保鮮包裝、隔熱包裝等包裝技術(shù)；三是運(yùn)用包裝機(jī)械，提高包裝的自動(dòng)化、機(jī)械化水平，提高包裝效率；四是注意包裝標(biāo)記與標(biāo)識(shí)，比如包裝外部貼上醒目的產(chǎn)品屬性標(biāo)簽便于識(shí)別產(chǎn)品，貼上產(chǎn)品條碼便于后期物流運(yùn)作和產(chǎn)品銷售；五是促進(jìn)包裝的標(biāo)準(zhǔn)化和綠色化，以標(biāo)準(zhǔn)化提升包裝效率，以綠色化降低包裝成本，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

2.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的運(yùn)輸系統(tǒng)。電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性要求較高，必須構(gòu)建起立體、多元、高效、覆蓋城鄉(xiāng)的交通運(yùn)輸體系，發(fā)展空陸聯(lián)運(yùn)、公鐵聯(lián)運(yùn)等現(xiàn)代運(yùn)輸方式。

3.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。倉(cāng)儲(chǔ)是以滿足供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的需求為目標(biāo)，在特定的場(chǎng)所對(duì)物品的進(jìn)出、庫(kù)存、分揀、包裝、配送操作的物流活動(dòng)，倉(cāng)儲(chǔ)是現(xiàn)代物流的中心環(huán)節(jié)之一。構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的關(guān)鍵內(nèi)容如下：一是要利用現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)活動(dòng)的機(jī)械化、自動(dòng)化、信息化，提升作業(yè)效率；二是要用ABC分類法等科學(xué)的方法控制倉(cāng)儲(chǔ)量，以削減企業(yè)庫(kù)存成本；三是要與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)緊密合作，供應(yīng)鏈協(xié)同管理庫(kù)存；四是要優(yōu)化農(nóng)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施如倉(cāng)庫(kù)等的布局，充分利用現(xiàn)有設(shè)施，避免重復(fù)建設(shè)，加快建設(shè)一批專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。

4.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的流通加工系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品流通加工是農(nóng)產(chǎn)品在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，為了增加農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值，滿足市場(chǎng)需求而進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝、貼標(biāo)簽、剪切、套裁、刷標(biāo)志、分類、檢量、彎管、打孔等加工作業(yè)。

5.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的裝卸搬運(yùn)系統(tǒng)。裝卸搬運(yùn)活動(dòng)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品物流的全過程，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用裝卸搬運(yùn)方法、合理地運(yùn)用裝卸搬運(yùn)機(jī)械設(shè)備，既能加強(qiáng)物流活動(dòng)中對(duì)商品的保護(hù)，也能提高裝卸搬運(yùn)作業(yè)效率。

6.構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心。農(nóng)產(chǎn)品配送中心是從事農(nóng)產(chǎn)品配備和組織對(duì)用戶送貨，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售或供應(yīng)的物流設(shè)施，是解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“最后一公里”問題的關(guān)鍵。首先，要合理規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品物流中心的布局，形成國(guó)家—省—市（縣）的多級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心；其次農(nóng)業(yè)物流配送中心要科學(xué)選址，結(jié)合各地的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、交通運(yùn)輸、人力資源、地址氣候條件等選擇合適的位置；最后加強(qiáng)如配送路線設(shè)計(jì)、配送車隊(duì)規(guī)劃等技術(shù)問題的研究，提高農(nóng)產(chǎn)品配送水平。

（三）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流信息系統(tǒng)構(gòu)建

信息化是電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的基本要求，農(nóng)業(yè)物流信息系統(tǒng)主要包括農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)、物流作業(yè)信息系統(tǒng)、供應(yīng)鏈信息共享系統(tǒng)三大子系統(tǒng)的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)是提供農(nóng)產(chǎn)品基本信息的基礎(chǔ)信息系統(tǒng)，物流作業(yè)信息系統(tǒng)是貫穿物流作業(yè)全程的諸如庫(kù)存控制信息系統(tǒng)、運(yùn)輸信息系統(tǒng)等信息系統(tǒng)的總稱，供應(yīng)鏈信息共享系統(tǒng)是連接農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下游合作企業(yè)的信息共享系統(tǒng)。

（四）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流市場(chǎng)主體構(gòu)建

1.積極培育服務(wù)于農(nóng)業(yè)的第三方物流企業(yè)。第三方物流是由物流服務(wù)的供需雙方之外的第三方提供物流服務(wù)，是一種專業(yè)化、社會(huì)化的物流模式，對(duì)推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展起到了不可替代的作用，其典型代表是以四通一達(dá)、順豐等為代表的物流企業(yè)。目前服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品物流的第三方物流企業(yè)偏少，一是需要培育專門服務(wù)于禽蛋、牲畜、魚鮮等領(lǐng)域的第三方物流企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的社會(huì)化、專業(yè)化；二是要鼓勵(lì)四通一達(dá)、順豐等物流企業(yè)積極進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品物流領(lǐng)域；三是要推動(dòng)郵政EMS提升服務(wù)品質(zhì)，發(fā)揮其覆蓋城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)體系為農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)。

2.鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)龍頭企業(yè)參與農(nóng)業(yè)物流。電子商務(wù)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)充分，尤其是龍頭電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)實(shí)力，進(jìn)入物流領(lǐng)域，自己掌控物流，是彌補(bǔ)配送短板，提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

3.鼓勵(lì)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)建立自營(yíng)物流。大型農(nóng)業(yè)企業(yè)自身實(shí)力雄厚，對(duì)供應(yīng)鏈的整合能力強(qiáng)，可依賴自身優(yōu)勢(shì)整合資源，建立自營(yíng)物流企業(yè)，服務(wù)于自己企業(yè)需要的同時(shí)，也可對(duì)其他中小農(nóng)業(yè)企業(yè)提供物流服務(wù)。

（五）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)鏈體系構(gòu)建

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)鏈?zhǔn)怯赊r(nóng)業(yè)實(shí)體和信息構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，包括農(nóng)業(yè)物流、資金流、信息流。農(nóng)業(yè)物流供應(yīng)鏈體系包括農(nóng)業(yè)公司以及子公司、農(nóng)場(chǎng)、加工廠、制造廠、倉(cāng)庫(kù)、外部供應(yīng)商、物流公司、配送中心、零售商和用戶、農(nóng)戶等。農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈起于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的供應(yīng)商，終止于農(nóng)產(chǎn)品的最終用戶。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系的構(gòu)建主要包括以下內(nèi)容：供應(yīng)鏈上各參與主體的利益協(xié)作、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)，核心企業(yè)的構(gòu)建（建議一般以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)為核心），物流、資金流、信息流的整合，信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與信息共享等。

（六）與電子商務(wù)相適應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流保障體系構(gòu)建

1.農(nóng)業(yè)物流政策法規(guī)體系建設(shè)。要結(jié)合物流行業(yè)和農(nóng)業(yè)的自身發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，理順農(nóng)業(yè)物流的脈絡(luò)，構(gòu)建科學(xué)合理的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流政策法規(guī)體系。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流政策法規(guī)體系由宏觀、中觀和微觀三大體系構(gòu)成。宏觀環(huán)境體系是國(guó)家頒布的與農(nóng)業(yè)有關(guān)的所有政策法律，是指導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的大方向，政府必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)物流的指導(dǎo)與協(xié)調(diào)；中觀環(huán)境體系是由相關(guān)行業(yè)制定的與物流有關(guān)的政策法律，比如鐵路法、貨物運(yùn)輸合同實(shí)施細(xì)則等；微觀環(huán)境體系是由國(guó)家和有關(guān)部門制定的有關(guān)農(nóng)業(yè)物流的法規(guī)體系，目前我國(guó)這方面的規(guī)則體系較欠缺，是今后政策法規(guī)構(gòu)建的重點(diǎn)。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與物流人才培養(yǎng)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是電子商務(wù)人才，還是物流人才，都非常欠缺，目前也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的突出問題之一，因此構(gòu)建與電子商務(wù)相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)物流體系，人才培養(yǎng)就成了不容回避的問題。各高等院校尤其是農(nóng)林水等有關(guān)院校要積極開設(shè)電子商務(wù)、物流管理、物流工程等相關(guān)專業(yè)，加大人才儲(chǔ)備；要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)人才、物流人才、電子商務(wù)人才的知識(shí)培訓(xùn)，提升現(xiàn)有人才的綜合素質(zhì)；加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的知識(shí)培訓(xùn)，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)、物流的認(rèn)識(shí)和理解。

3.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。農(nóng)業(yè)物流標(biāo)準(zhǔn)化是在運(yùn)輸、配送、包裝、裝卸、保管、流通加工等農(nóng)業(yè)物流環(huán)節(jié)中，對(duì)重復(fù)性事物通過實(shí)施各類標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，提升社會(huì)效益。在參考國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，按照標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)、裝卸等物流作業(yè)，以提高農(nóng)產(chǎn)品物流作業(yè)效率，削減作業(yè)成本，提升物流效益。

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