農村消費市場現狀精選(九篇)
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第1篇：農村消費市場現狀范文
在當前外部經濟環境惡化，僅依靠投資和出口不能阻止中國經濟發展放緩的情況下，擴大內需成為必然趨勢，尤其是河南廣大的農村消費市場，存在著巨大的消費潛力，激發這種潛力成為保證中國經濟平穩快速發展的關鍵。
一、河南省農村消費市場的現狀
進入21世紀以來，伴隨著我國經濟的快速發展，國家對農村的投入不斷加大，在國家取消農業稅，實行各種各樣的農業補貼等政策的支持下，河南農民的收入水平不斷提高。在這種情況下農村消費現狀得到顯著改善，消費內容不斷多樣化，消費水平不斷提高。在當前經濟大環境下，農村居民的消費顯得尤為重要，但是與城市相比，農村總體消費水平依然偏低，城鄉差距依然在擴大。
（一）農村消費市場加速發展，消費水平不斷提高
1.農村消費市場規模不斷擴大。改革開放以來河南農村消費市場規模不斷擴大，2001年河南農村居民最終消費支出為1 736.8億元，而2009年的農村居民最終消費支出為2 505.4億元，到了2012年則達到了3 249.3億元，比2001年增長了幾乎2倍，并還在呈現出不斷增長之勢。
2.農村消費增長幅度進一步加快。隨著國家一系列政策方針的實施農村消費增長幅度進一步加快，1952年農村居民消費為60元，到了2002年農村居民消費支出達到了1 734元，50年間增長了28.9倍，而到了2012年居民消費支出則達到了5 608元，比1952年增長了90多倍，幾乎快達到100倍了，而且2012年消費支出比2002年增加了近4 000元，農村居民生活水平顯著提高。
3.農村居民消費水平有所提高。隨著經濟的發展，農村居民的生活水平得到了一定程度的提高，這從農民家庭每家擁有的電器用品就可以看出，根據統計，現在河南省每個家庭電視保有量達到1.48臺，而手機則達到了每人一部的水平，農村居民家庭的電器用品得到了顯著增加。另一方面食品消費從數量擴張到質量改善，主食消費減少，副食消費增加，并呈多樣化、營養化趨勢；衣著消費從“一衣多季”向“一季多衣”轉變，部分青年農民追求時尚化。
（二）農村消費總體水平偏低，城鄉差距突出
1.消費需求不足，消費能力偏低。雖然農村消費市場得到了很大發展，但是與城市消費市場相比，我國農村消費市場仍處于相對較低階段的水平，農村居民主要耐用消費品擁有量與衣著消費比例明顯偏低，而休閑消費、旅游消費和城市相比差距更大，目前相當多的農村居民住房條件有待改善。
2.消費質量不高，結構不合理。與城市相比，農村消費市場的質量不高，問題十分突出，而且結構不合理。由于傳統因素，農村居民消費首要考慮的是價格因素，而消費品質量則不在首要考慮之列，這也是當前農村市場充斥著大量假冒偽劣產品的重要原因。此外，農村消費市場結構也很不合理，具體而言就是農村居民在食物消費方面開支很大，而在居住、衣著、家庭設備、文教娛樂用品、醫療保健等眾多項目的消費比重卻不足。
3.農村消費市場潛力巨大，但啟動難度較大。河南是一個農業大省，農村人口眾多，將近五千萬，但是消費總額占全省的消費總額不到35%，這證明河南省農村居民消費潛力巨大，尚待開發。而另一方面，農村交通不便，居住分散，又不利于市場的開發，并且現在農村流動人口數量太大，青壯年勞動力每年出去打工，只有在春節時候回家，使農村消費市場有很強的季節性，開發難度較大。
二、河南省農村消費市場發展的制約因素
河南省雖然是一個農業大省，而且農村人口眾多，農村消費市場潛力巨大，但是想要開發出農村消費市場的潛力還面臨著很多制約的因素。
（一）農民收入水平總體偏低，持續增收難度加大是制約農民擴大消費的最大障礙
1.農民收入水平低。雖然最近河南省農村居民的人均收入顯著增加，但是和城鎮居民相比還是有很大的差距，而且還有持續拉大的趨勢。2010年城鎮居民人均可支配收入是15 930.26元，農村居民人均可支配收是5 523.73元，差距將近1萬元，而到了2012年，城鎮居民人均可支配收入是20 442.62元，農村居民人均可支配收是7 524.94元，差距將近13 000元，相對差距有所擴大。隨著這一趨勢，城鄉居民的收入差距會繼續加大。
2.持續增收難度大。盡管全國已全面取消農業稅，并且加大了對農業的補貼力度，但由于近年來農業生產資料價格居高不下，政策性增收基本被農資漲價抵消，農民消費能力受到很大制約。農民自我增收能力弱，一方面，農村產業化、市場化程度低，產品附加值低，農民從中獲利較少；另一方面，農民文化素質較低，城市就業壓力巨大，對農民工限制較多，外出務工人員工資水平普遍較低；再次，失地農民數量較多，許多失地農民無就業崗位、無可種之地、無社會保障，生活比較困難。
（二）農村基礎設施落后，基礎條件薄弱，市場體系建設滯后，消費環境較差
農村基礎設施投入不足，基礎條件薄弱，與生活相關的水、電、路、氣等基礎設施比較落后，農民行路難、購物難、飲水難、上網難等問題突出，嚴重制約了農村消費。另外，當前農村市場流通體系不健全，農民買難賣難的問題十分突出，成為制約農民擴大消費的一個瓶頸。而且現在的農村消費市場流通基礎設施建設落后，現有的農村集市、集貿市場小、亂、散，交易規則不完善，商品集散和輻射功能不強。
（三）教育、醫療、社會保障等制度不健全，影響農民消費意愿
雖然河南省的農村社會保障體系建設已經取得了很大進展，取得了很大成就，但在根本上仍不能滿足廣大農村居民的需求。農村社會保障體系還不健全、保障面還很窄、保障水平還很低，使得農民用于教育、醫療等方面的支出大幅度增加，影響了對其他產品的消費意愿，而且現在仍然存在著看病難、看病貴、子女的教育費用負擔過重、老年人生活我缺乏保障等等問題。
（四）農民消費觀念保守，一些消費方式不科學
我國是一個文化歷史悠久的國家，一些傳統的觀念深入人心，導致農民消費觀念保守、消費方式不科學。農村的傳統消費觀念根深蒂固，量入為出，攢錢養老，勤儉節約的觀念普遍存在，導致農村居民形成了能不花錢就不花錢，能湊合就不買的思想。另一方面，農村部分消費方式不合理，在婚喪嫁娶上過度消費，農村紅白喜事相互攀比，而且人情消費、煙酒消費開支大。
三、河南省農村消費市場發展對策
當前，在國家一系列政策措施的作用下，農村消費市場出現了一些喜人的變化。然而，制約農村消費市場快速健康發展的因素依然很多，特別是農民收入水平不高、持續增收困難成為農村消費市場擴大的最大障礙。要從統籌城鄉發展與統籌經濟社會的戰略要求出發，不斷創新思路，破解農村消費市場發展的制約因素，積極開拓農村消費市場。
（一）增加農民收入，解決農民有效需求不足問題
政府要繼續加大對農業的投入力度，按照政策對統籌城鄉共同發展、工業反哺農業、城市帶動農村的要求，特別要加大對農村基礎設施的建設，改善農村生產生活條件，為農民增收創造良好基礎，鼓勵和支持大中型企業進入農村生產，為農民增收創造新的方式。另一方面，要繼續調整和優化農業產業結構，積極發展現代農業，發展多種農業，調整農、林、牧、漁內部結構，大力發展綠色農業，挺高土地利用效率，增加農民收入。加快農村剩余勞動力轉移，把勞動力資源轉化為經濟資源，多方位為農民創造增收方式。
（二）加快農村消費市場體系建設，完善農村消費環境
加快建立和完善農村市場流通體系，切實加強農村消費市場監管，規范農村集市管理，使農村集市更加規范化，專業化，規模化，加強檢查執法，切實維護農村市場秩序，著力解決農村市場的突出問題。另一方面，規劃建設一批農村商店與農村物流配送中心完善農村物流配送體系，使農民更容易接近消費市場，加快農村網絡建設，為農民消費創造更加便捷的方式。
（三）轉變農民消費觀念，優化消費結構
加強教育宣傳，轉變農民消費觀念。通過宣傳，加快農民文化知識、思想觀念和理財理念的更新，引導農民恰當地安排日常消費和非常規消費，使農民增加對發展型、享受型等商品的消費；同時，還要鼓勵農民轉變落后的消費習俗、不科學的消費方式，將農民消費引導到科學、合理、健康的軌道，從根本上提高消費質量和生活水平。另一方面，優化農民消費結構。當前農民總體消費水平較低、消費結構不合理，但是隨著農民收入的增加，消費需求發生了較大的變化，農民對高檔消費品、耐用消費品消費意愿也不斷增強，要通過多種途徑不斷優化消費結構。
（四）加快社會保障體系建設，解決農民后顧之憂
第2篇：農村消費市場現狀范文
[關鍵詞]農村居民消費 消費結構 消費收入
河南省是農村人口占主體的省份，啟動農村居民消費，對于拉動河南省的經濟的發展意義重大。08年爆發的金融危機對河南省居民消費具有一定的影響，但卻從根本上拉動河南經濟的持續穩定增長。只有農村居民的消費水平不斷提高、消費需求不斷擴大，才能從根本上拉動經濟的持續穩定增長。為了擴大河南農村居民的消費需求，就需要研究農村居民消費現狀和特點，制定相應的消費對策，來引導農村居民進行合理消費。
一、河南農村居民消費現狀
(一)城鄉差距較大。河南省總面積16.7萬平方公里，人口9918萬，其中，農村居民總數為6345萬，占總人口比重為64％，可以看出農村居民人口占主導地位，目前在城市耐用消費品日趨飽和的背景下，農村消費市場得開發勢在必行，據統計，2008年河南省農村居民人均生活消費支出為3044.21元，城鎮居民人均消費性支出為8837.46元，城鎮居民和農村居民的消費量有三倍之差，農村居民在家庭設備用品消費、醫療保健品消費、娛樂文教消費等方面都遠遠低于城鎮居民。
(二)農村居民消費所占比重持續走低。2007年全省社會消費品零售總額為4597.54億元，其中城市消費品零售額為2539.28億元，占總量的55.2％；縣及縣以下消費品零售額為2058.29億元，占總量的44.8％，農村居民消費所占比重呈持續降低的趨勢。河南農民有效需求不足，居民消費對經濟增長的貢獻作用減小，在農村商品市場中消費者往往不追求商品的質量，農民的購買力較低，消費市場較狹小，產品較單一，農民消費水平低已成為直接影響擴大內需、拉動國民經濟增長的重要制約因素。
二、制約河南省農村居民消費需求增長的因素分析
河南農村居民最終消費需求增長有多方面的制約因素，主要表現在以下幾方面：
(一)第三產業發展滯后，城鎮化水平低。發展第三產業，吸納和聚集河南省勞動力，是河南省經濟快速發展，和實現農民就業最主要的渠道。第三產業在我省的發展具有很大的前景。截至2008年，第三產業在河南省的從業人員數為1424萬人，僅占河南全部從業人員數的24.4％，發展滯后的第三產業，直接影響到城鄉居民收入的增加，勞動力向非農產業的轉移受到限制，從而阻礙了城鎮化發展進程，2制約農村居民消費水平。健全和完善第三產業對與我省經濟發展具有重大意義。
(二)農村居民收入來源較為單一。工資性收入、家庭經營收入和轉移性與財產性收入三部分是我省農村居民收入的主要來源，其中比重超過90％是前兩項。可以看出農民的收入構成很單一。一方面因為農民掌握市場信息的能力有限。不能根據市場需求來種植生產。另一方面因為初級農產品價格波動幅度較大，加上天然的高風險性的農業經營，使得農業經營收入不穩定多樣性；其次，外出務工所得收入不穩定，受多方面因素影響，不確定性也較大。
(三)居民不確定對未來收入和支出預期。由于我國經濟結構轉型和體制改革的不斷深入，明顯增加了各種不確定性因素，同時城鄉居民對未來收入預期的不確定也在增大。農村居民消費信息不足，傾向于增高儲蓄，儲蓄不斷高升消費減少。自2001年以來，河南省城鄉居民人民幣儲蓄余額不斷增長，均保持兩位數增幅，到2008年達到1.8％，絕對額達到9515.82億元。不斷攀升的高儲蓄率，成為制約消費需求的增長主要原因。
(四)農村銷售點種類不全，消費需求難以滿足。農村消費市場還不夠完善，不能滿足農民日益增長的物質文化生活需要及多形式的消費需求，另外，在農村很少找到固定商品的銷售點這就讓農民無法購買所需品，很大程度打消了農民消費的積極性。其次，農民在購買商品上受到時間的局限性，農村消費市場大多以集市的形式出現，一般是一周一直兩次集會，農民只有在集會上才能買到所需用品，所以消費受限也是影響居民消費的又一大障礙。
三、改善河南省農村居民消費的對策
對于改善河南農村居民消費提出以下幾點對策：
第一、穩定增加農村居民收入。農村居民消費水平的高低和消費結構的合理化程度，是有農村居民收入水平的高低決定的，增加對農民的投資力度是政府解決農民收入最基本有效地做法。河南省作為中國農業第一大省，發展農業利用科技力量，一方面可以提高農民勞動效率，另一方面也有效提高農民的收入水平，進而改善農村居民的消費結構，促進和加快河南農村消費市場的發展。
第二、政府加大對三農的投資力度。綜合各種投資渠道。特別是財政支農，加大對三農的投資力度。實證研究表明，政府財政支出與民間消費間呈顯著的互補關系，只要財政支出能夠真正有效改善公共品和服務的供給，就能夠起到刺激民間消費需求的作用，從而達到擴大內需的目的。河南省應建立財政支農資金的長期穩定增長機制；為的是不斷加強財政支農的作用。
第三、發展優勢的農業產業。充分利用發揮河南省農業大省的優勢，在農業增產增收的同時重點發展農產品加工業，同時拉長產業鏈，提高農業綜合效益，彌補因初級農產品價格下跌造成的損失，轉移吸納農村勞動力，帶動相關產業發展，增加農民非農產業收入同時提高農業附加值，做好農村剩余勞動力的轉移工作。
第3篇：農村消費市場現狀范文
論文摘要：我國作為一個農業大國，農村市場有著廣闊的發展空間。本文在分析了農民消費行為的特點，及其影響因素的基礎上，就如何打開農村消費市場，為政府和企業提出了一些建議措施。
眾所周知，中國是一個農業大國，至今仍有9億農村人口，占全國人口總數的70%，農民是我國最大的消費群體，農村消費能力的提升直接關系到國民經濟的全局。農村這一龐大的消費市場有著巨大的發展空間，無論是政府還是企業都應對農村消費市場給予充分的關注，而對農民消費行為的研究恰恰是打開農村消費市場的切入點。
一、農村消費市場的基本現狀
農村消費市場穩步發展，但整體消費水平較低，不同地區的消費水平差別較大。有關資料顯示，目前我國農村消費品零售額占全社會消費品零售額的比重只有30%左右。同時農民消費水平還具有很強的區域性，消費水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。
農村消費市場貨源充裕，買方市場基本形成，但有些商品不適應農村市場的需要。伴隨著一些商品在城市市場的飽和，農村市場成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農村市場的特點，市場上缺少適合農民消費水平、適合農村消費環境的商品。
農村市場商品的消費結構正在發生變化，但受經濟條件的制約，農民的消費結構不夠合理。主要表現在生存性消費比重較大，發展性、享受性消費比重較低；實物性消費比重較大，服務性消費比重較小；自我服務性消費比重較大，社會服務性消費比重較小。
農村消費市場體系初步形成，各種流通主體競爭激烈，但市場秩序和市場管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴重阻礙了農村消費品市場的發展，延緩了農村消費品市場化的進程。由于缺乏有力的執行機構和正常的監督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴重損害了農民的利益，也抑制了農民的消費需求。
二、現階段農民消費行為的特點
消費層次的多元化。相對于城市來講，農村地區之間消費偏好和消費習慣差異更大，農村內部的消費層次更多。這一方面是因為農民消費行為受地理環境、民族、傳統文化等其他非市場因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。
自給性消費在農民消費體系中占有一定的比重。農民的自給性消費雖然不進入消費市場，但對消費市場仍會有一定的影響。當農民收入下降，或者貨幣性收入相對減少，或者同類及替代消費品市場價格發生變動時，農民就有可能用自給性消費替代貨幣性消費。這自然就會對消費品市場的需求帶來一定的沖擊。
注重商品的實用價值。由于收入水平的限制，農民對價格比較敏感，所以他們在選購商品時，對商品的質量，性能，耐用性和價格要求比較高，而對于產品的品牌、包裝以及外觀設計方面不是十分的看重，屬于消費類型中的“求實消費”。
消費觀念陳舊保守，消費結構不合理。由于農村大部分人口文化素質偏低，再加上受傳統自給自足小農經濟思想的影響，農村居民消費觀念和消費能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現在農民一面是平日里非常節儉，舍不得花錢，另一面則是逢年過節，人情往來，婚喪嫁娶，卻不惜花費大量錢財。尤其是在建房消費上，農民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費，限制了農村購買力向其它消費品轉移。
三、農民消費行為的影響因素分析
農民收入水平低且不穩定。農村居民的收入水平相比城鎮居民來講低得多。最新統計顯示，2006年我國城鎮居民人均可支配收入為11759元，而農村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國作為發展中國家，其農業抵御自然災害的能力比較弱，農民收入受自然不確定性的影響大，豐年農民收入增加，災年農民收入減少。這種自然的不確定性導致農民的預期收入不穩定，消費傾向偏低。可見農民的收入水平是制約其消費能力的重要因素。
農村基礎設施落后。近幾年來，農村基礎設施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農村基礎設施完善與否，不僅直接影響農民收入的提高，而且影響到農民消費需求的增長，制約著農戶家庭消費結構的升級換代。目前農村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當一部分農民家庭里沒有電視，不是農民買不起，而是相關配套設施不完善，如有的地方電壓不穩，或是電視信號不好，要么是電價偏高。再如洗衣機，很多農民沒買的主要原因是自來水問題，在農村約有60%的地方還沒通上自來水。
消費環境亂。農村市場秩序和市場管理比較混亂，市場上的經營企業散小、經營品種雷同、商品檔次低、業態單一。假冒偽劣產品隨處可見，給農民的生產和生活造成較大危害，致使許多農戶出于自我保護的本能而不敢消費，大大挫傷了農民的消費積極性。據商務部2004年對全國1萬戶農民進行的問卷調查，75%農民買到過假冒偽劣商品。
農村社會保障體系落后。目前我國社會保障體系還不完善，醫療、衛生、教育、養老等社會保險覆蓋范圍還不大，我國農村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農村居民的消費預期。再加上受城鄉二元結構的影響，我國農村社會保障嚴重滯后于城鎮。在農村，上學難、治病難、養老難已是普遍現象。而近年來，隨著我國教育、醫療服務價格的上漲，農民對未來支出的預期大大增加，進一步降低了農民的即期消費支出。
四、政府和企業如何開拓農村市場
1.政府的對策
通過加大惠農政策力度，來增加農民收入，增強農民的消費信心。從根本上講，農村消費市場的不活躍，主要是由于農民收入水平相對不高，消費能力相對偏低引起的。因此，要想進一步擴大農民的消費，一定要從助農增收這個關鍵環節入手。所以諸如“取消農業稅”這樣的惠農政策應該更多些，只有農民的可支配收入增加了，農民的消費規模才會增大。雖然，現在政府在不斷地減輕農民負擔，但是農村人口的收入相對于城鎮人口來說，還是很低的（2006年，中國城鎮人口的收入是農村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農村人口更有利的發展條件，才能有效縮小城鄉之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過給予面向農村市場的企業一定的稅收優惠來讓利農戶。在企業開發農村市場過程中，通過政府的稅收調節作用來讓農村人口得到更大的實惠。政府要扶持鄉鎮企業的發展，鄉鎮企業在為農民提高就業機會，促進農村剩余勞動力轉移，增加勞動收入方面具有無可替代的作用。農民收入增加了，消費信心也將必然增強。
加強基礎設施建設，引導農民轉變消費觀念。通過加大政策支持和財政支持來重點解決水、電、路、通訊設施等方面存在的問題。在經濟較發達、住戶相對集中的農村應建自來水廠。農村電網要提高運營質量，降低電價，為更多的彩電、冰箱、空調、洗衣機等家電進入普通農民家庭創造條件。同時要著力改善消費的軟環境，凈化農村消費市場，鼓勵和支持科技和信息下鄉，提高農民的科學文化素質。強化政府對農民的教育和引導，形成積極、健康、向上的消費氛圍，并對封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習慣加以制止。
加大政府管理力度，規范農村市場秩序，改善消費環境。加強農村市場監管，加大執法力度，防止假冒偽劣產品流入農村，打擊欺行霸市、強買強賣等不法行為，打擊“損農”、“坑農”、“害農”的虛假違法廣告行為，健全農村消費者投訴受理機制，保護農民合法權益。加快農村市場體系立法工作，清理不合時宜的法律、法規和政策，逐步完善農村市場法律法規體系。加強農村消費品網絡建設。進一步推進“萬村千鄉市場工程”，以縣城和中心城鎮為重點，以村、鄉鎮為基礎積極發展連鎖超市、便利店等新型流通業態，通過示范引導、自愿進入的方式，逐步以連鎖經營、物流配送等經營方式，改造和建立標準化的“農家店”，加快形成為農村居民日常生活服務的零售網絡終端。
健全農村社會保障體系。社會的經濟預期和經濟安全是制約人們現期消費的重要因素，要改善經濟預期，關鍵在于完善包括醫療體制改革，社會保險體制改革、養老金制度改革和教育制度改革在內的社會保障制度，增強農民的安全感，為促進消費注入“穩定劑”。農民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費。
2.企業的對策
以適銷對路的商品供應農村市場。一直以來，企業基本上是依據城鎮居民的需求來設計產品的。這些產品在款式、功能、價位、操作使用方式及包裝、說明、售后服務等方面均同農民的要求有較大的差異。所以銷售到農村市場的產品通常是城市市場飽和后產品的簡單轉移，而不是針對農村市場開發的適合農村需要的產品。進軍農村市場的產品一定要針對目標市場的狀況，進行相應的產品定位和開發，企業應在深入調查研究農村消費者特定需求的基礎上來開發滿足農民需要的產品，增強產品對農村市場的適應性。生產企業要重視農村市場的個性特征，在深入進行市場調查的基礎上，針對不同地區的實際情況來開發適銷對路的產品。
銷往農村的產品應采用低價策略。農民對購買的商品一般要求經濟實惠，物美價廉，即“經濟實用型”產品。價格往往是農民購買商品時最敏感的因素，農村存在著大量的“求廉型”的消費者，所以企業對銷往農村市場的產品應采取低價策略。就食品來說，有資料顯示，在我國農村消費者中，雖有74.4%的人會適當考慮食品安全問題，但43.7%的人仍把價格便宜作為購買食品的首選，而城市消費者中選擇“價格優先”的僅占8%。
建立以農村為主的分銷渠道。農村的基礎設施相對與城市來說是落后的，企業在分銷渠道的設計上要更多的下功夫。必須盡快構建適應農村情況和農民購買習慣的消費品流通網絡，提高流通效率。農村居民居住的分散且范圍廣，而農村經銷終端多，但規模較小。企業在營銷網絡的建立時，應調整渠道政策，減少中間環節，或直接采用直銷的形式來將城市各店向農村延伸。
促銷策略要符合農民的傳統習慣。因為文化素質的原因，農民受電視廣告這種聲情并茂的促銷形式影響較大，而受廣播和報紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過于復雜的廣告形式。在廣告內容上，應更強調產品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對農民有益的公共關系活動也是很有效的促銷方式。
完善售后服務。由于農村的地理環境與交通等原因，使得很多商品的售后服務，不能覆蓋到農村，這也制約了農民的消費積極性。企業必須從觀念上和行動上都給予充分的重視，在農村建立起完備的售后服務網絡。
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第4篇：農村消費市場現狀范文
關鍵詞：農村消費市場；制約因素；發展建議
1.昌平區農村消費市場的現狀分析
1.1 農民購買力水平和實際消費水平偏低
近幾年來，昌平區農民收入雖然增長很快，農民人均純收入已超過3000元，但增長速度仍然落后于城鎮居民，致使城鄉居民收入比逐年擴大。目前，昌平區農村居民消費水平偏低，城鄉之間出現消費斷層，導致農村市場相對萎縮。相對于龐大的農村人口而言，農村消費品市場所占的份額過少，農民收入增加緩慢，直接制約了農民購買力的提高，對昌平區農村經濟發展產生了嚴重影響。
1.2 農村居民的恩格爾系數偏高
恩格爾系數是居民消費總支出中用于食品的比重，它是衡量居民生活質量的重要指標。根據統計，我國城鎮居民恩格爾系數由1979 年的57.5%下降到2012 年的37.9%，下降了19.6 個百分點；農村居民恩格爾系數由1979 年的67.7%下降到2012年的43.7%，下降了24 個百分點。雖然恩格爾系數都有所下降，但城鄉之間，差距仍然較大。根據調查研究統計的結果，昌平區農村居民2012年生存型消費占總消費支出的比重為69.6%，而發展型和享受型消費比重則分別為17.6%和12.8%。從整體上來看，即使昌平區農村居民發展型和享受型消費有所增長，但主要部分的消費還是停留在基本的生存消費方面。
2.制約昌平區農村消費市場發展的因素分析
2.1 農民收入水平低，購買力不強
收入是制約消費水平的首要因素。農民的收入主要來源于農產品的出售和勞務輸出，渠道比較單一。改革開放以來，農戶的收入有所增加。但近幾年，農產品的市場受到極大的沖擊，農民的收入增長速度逐漸放慢。原本農民的農業收入就承擔著兩大風險：一是自然風險。如洪災、旱災、蟲災等。二是市場風險。由于昌平區農民大多是小戶經營，這樣他們難以對市場變化做出正確的判斷，忽視價格信號。涇陽縣農民的勞務輸出也是一大難題。國民經濟由粗放型向集約型增長，國際化趨勢的不斷加快，對生產要素的素質要求被提高，而進城務工的農民素質普遍不高。城市就業壓力大，農民更是受到諸多因素的限制，難度更大。這樣，導致城鄉居民收入差距進一步擴大。
2.2 農村基礎設施落后，消費環境差
基礎設施建設具有“乘數效應”，即能帶來幾倍于投資額的社會總需求和國民收入。一個國家或地區的基礎設施是否完善，是其經濟是否可以長期持續穩定發展的重要因素。近幾年來，農村基礎設施盡管不斷改善，但已有的基礎設施無論在數量、規模、質量等方面，遠遠不能滿足農村市場發展的要求。以昌平區為例，我們調查結果表明以下問題：第一，農村供水、供電條件差，阻礙了家電商品在農村的快速普及，例如昌平區農村地區存在著電網老化、電壓不穩定、電價高的問題 。第二，道路交通條件差，商品流通困難，運輸成本大，使大量農用機械無法進入農戶家庭，造成工業品下鄉、農副產品進城的困難。一位農戶告訴我，村里去年每戶農家交了200元集資修路，然而一直沒有人來修，他們希望能夠早日把路修好，這樣農產品賣的能順利些，外面的商品進入村里也方便。
2.3 農民消費結構不合理，消費觀念保守
近幾年來，農民在吃住方面的支出比重在逐年下降，醫療保健、交通通訊、文教娛樂的支出比重在增加，消費結構呈現多樣化趨勢，但農村居民生活仍未擺脫以必需品為主的生存型消費模式，消費結構水平仍較低，消費結構不合理。當前農村居民消費結構仍偏重于物質，生存資料的支出比重大大高于享受資料和發展資料的支出比重。2012年在昌平區農民生活消費支出中，仍然是食品、居住占據了絕大部分比重，農民消費增長緩慢嚴重制約了昌平區經濟的快速增長。同時，農村居民由于受傳統觀念的影響以及自身缺乏相應的商品和消費知識，科學文化水平較低，在消費行為上顯得比較謹慎。我國傳統文化崇尚節儉，提倡“量人為出”的謹慎消費，強調儲蓄，這在農村表現尤為突出。傳統的消費觀念及其對人們消費行為產生的消極作用，降低了農村居民對激活消費經濟政策措施反應的靈敏度，弱化了經濟政策措施的作用，使消費無法對生產產生刺激和導向作用。
3.改善昌平區農村消費市場發展的建議
3.1 增加農民收入，增強購買能力
昌平區的農業和農村經濟結構調整，要面向市場，依靠科技，不斷向生產的深度和廣度進軍。針對目前昌平區農村基礎設施建設不足、消費基礎條件較差、社保體系不完善等問題，政府應當考慮增加對農村的轉移支付，增加財政的支農資金投入，以便增強農民的消費后勁。鼓勵和支持企業進入農業開發領域，吸引城市資金投入農業，激活農民的投資行為，想方設法拓寬投資領域，改善投資環境，使農民成為投資主體，允許民間投資。同時，政府應鼓勵農民創業，出臺相應的惠農政策，將創業農民工納入政府擔保貸款扶持范圍。農民從事個體經營的，可獲得政府的擔保貸款，解決農民創業難的難題，進一步促進農村經濟的發展。
3.2 完善基礎建設，改善消費環境。
首先繼續增加對水、電、路、通訊等基礎設施建設，增加投入，加快改造農村電網、廣播電視網、郵政通訊網、信息網、公路網、醫療衛生網等。同時，還要興修農田水利，改造中低產田，保護生態環境，加強農業科研攻關和適用技術推廣，為商品創造一個良好的條件。其次降低過高的電費、電話費以及各種不合理收費，實現城鄉同價，讓家用電器進入農戶，進一步擴大農民的需求。最后，擴大農村商業網點，建立、完善農村市場體系。
3.3 拓展流通體系，拓寬投資渠道
第5篇：農村消費市場現狀范文
一、制約農村消費市場需求的主要因素
(一)農民收入偏低,嚴重制約了農村居民的消費需求
我國農村居民收入呈現出3個明顯特征:總體水平偏低;內部收入差距拉大;穩定性較差,它們直接制約了農村消費需求的擴張。國家統計局數據顯示:2008年我國城鎮人均可支配收入和農民人均純收入分別是15781元和4717元,相對差距是1∶3.34,城鄉居民可支配收入之比也由1985年的1.86倍擴大到2008年的3.34倍,城鄉收入的差距持續擴大。綜合歷年數據分析,盡管農民收入同比增長迅速,但占全社會居民總收入的比重仍處下降趨勢。此外,我國農業飽受先天不足的制約,生產方式落后,抵御自然災害能力弱,易受國際國內農產品價格波動影響等缺陷,最終導致農民收入水平極不穩定,農村市場消費能力明顯疲軟。
(二)農村消費環境較差,影響了農民的消費積極性
農村消費環境的落后是制約農民消費需求實現的重要因素。由于我國農村商品流通體系尚不完善,商品買賣信息嚴重不對稱,導致市場流通不暢,嚴重制約了農民消費需求的實現。目前,在我國農村普遍存在著商業流通網點少、規模小、選擇面少的問題,市場供給完全不能滿足廣大農民的多樣化需求。同時,由于農村市場缺乏有力的監督,商品質量參差不齊,假冒偽劣魚目混珠,大大影響了農民的消費積極性。
(三)農民消費觀念陳舊,制約了農村消費需求的增長
由于我國農村社會保障覆蓋范圍較低,農村的醫療、養老仍需農民依靠自身的力量實現。而多數農民在長期自然經濟的環境下,形成了以蓋房、買地、看病、儲蓄養老等為主要內容的傳統消費模式。改革開放以來,雖然農民的消費觀念有了很大的轉變,但由于整體社會保障水平仍處于較低水平,基于對未來支出和收入不確定因素的影響,重積累輕消費的觀念在農村盛行。中國是發展中的農業大國,占全國人口70%以上的農業人口,卻只消耗了全國1/3的商品,高儲蓄低消費的保守型消費習慣嚴重抑制了農村消費需求的有效增長。
二、擴大農村消費需求的基本思路
(一)立足農村實際,找準我國農村消費市場開發的重點
由于我國農村人口覆蓋面積廣,而且存在不同層次、不同特點的消費主張,所以農村市場的拓展空間相當廣闊。目前,一些科技含量高的農業生產機械,現代化加工種植栽培設施等,也逐步成為一些地區農民消費的熱點。隨著農村經濟的發展和農民生活水平的提高,廣大農民對建筑裝飾材料、日化用品和耐用工業品等的即期消費也在不斷增加。據相關部門統計,由于農村消費市場結構的變化和市場產品結構的相應調整,截至2010年,我國農村將進入新一輪消費周期。我們應該積極引導企業進入農村消費市場,根據農民生產和生活的特點,積極開發適應農村市場的新產品,從而滿足廣大農民群眾的需求。
(二)增加農民收入,切實提高廣大農民實際購買能力
市場經濟學理論表明:潛在的市場不等于是現實的市場,市場容量的大小完全取決于實際支付能力。結合我國農村市場現狀,應從以下方面著手增加農民收入:首先,健全市場機制,建立有利于農民增收的產業體系和利益機制,貫徹最低限價糧食收儲政策,全面落實農機農資補貼,完善補貼兌現方式,切實保護農民生產積極性。其次,科技下鄉,加大對廣大農民實用技能的短期培訓,鼓勵廣大農民科學種地,科技致富,提高農業現代化水平。最后,運用地方政府宏觀調控手段,幫扶廣大鄉鎮企業進行結構轉換和技術更新,大力推廣農業產業化,為農村經濟注入新的活力。
(三)改善消費環境,扎實搞好農村市場體系建設
在搞好當前“連鎖商業”下鄉試點的基礎上,進一步鼓勵農民融入市場經濟,鼓勵城市大中型商貿企業采用加盟或直營等靈活運營模式,進入村鎮商超、農用生產資料經銷等領域,更好地實現城市供應與農村市場對接,從而降低居民消費成本和農村市場流通成本,實現城鄉互助。另一方面,在現有的規模上,繼續加大對農村基礎建設設施的投入,加快電網改造,改善農村道路交通設施。全面推進農村城鎮化腳步,加快解決農村大部分地區生活消費設施落后的問題,重點解決在供水、用電、電視信號接轉和寬帶基站等基本生活保障配套設施方面的問題,使廣大農民為提高生活質量而自愿消費,為家電下鄉創造良好的條件,為培育農村耐用消費品市場打下伏筆。
第6篇：農村消費市場現狀范文
一定量的體育消費支出，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發展的前提和保證，還是體育消費品市場得以開拓和發展壯大的社會基礎①。隨著我國經濟的快速發展，產業結構發生了重大變化，以第一產業和第二產業產業結構為主的經濟發展模式逐漸轉變成為以第三產業為主。體育產?I在我國是1985年經國務院批準國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》確定的新興產業，體育被正式列為第三產業，體育產業的性質得到確定②。發展體育產業和事業成為提高國民身體素質、生活質量，保障和改善民生，滿足人們日益對體育需求的重要任務。
與西方資本主義國家比起來，我國的體育產業較為落后，起步較晚，目前還處于發展的初級階段。體育消費是關系我國體育產業和體育市場與社會經濟協調發展的重要問題，它不僅對我國居民整個消費結構的改變、消費模式的轉變有重大意義，而且已經成為社會進步和文明的表現，已成為國民生活方式現代化和消費價值觀念進步的標志③。然而，在發展體育消費市場的過程中存在諸多問題，最明顯制約體育產業發展的因素是城鎮和農村體育消費市場之間的不平衡性。所以，刺激農村體育消費，促進農村體育產業和事業發展成為迫在眉睫的大事。
一、農村體育消費現狀
（一）體育參與意識
改革開放使我國農村的經濟得到了迅速發展，但是農村經濟依然欠發達。因此，生計問題依然是阻礙農村體育事業發展的首要問題。馬斯洛的需求層次理論認為，人的生存需要是最基本的需要，它屬于溫飽階段。對于很多農村人而言，最基本的生存條件都得不到滿足，要想追求更高層次的“自我超越需要”是不切實際的。根據一項對江蘇省蘇北農村“體育意識”的調查，有 79.6%的人認為體力勞動等同于體育鍛煉，沒有必要再花時間健身，甚至認為“體力勞動就是體育鍛煉”；有17.3%的人認為“體育是有錢人的事”“體育是城里人的事”“體育與自己無關”等④。從這項調查中我們能夠推斷出一個問題，對于體育的錯誤認識是目前我國農村一種普遍存在的現象。受我國幾千年小農經濟的影響，“體力勞動即是體育”的思想已根深蒂固，對體育缺乏正確的認識。
（二）體育消費結構
體育消費結構是指各種消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可分為實物型體育消費和非實物型體育消費。農村體育消費結構不合理，實物型體育消費在總的消費結構中，占據較大比例，比如體育運動服裝消費、運動器材。而觀賞型體育消費和參與型體育消費占據較小的比例，例如觀看體育比賽，參與體育活動。然而，在購買體育運動服裝的人中，又有很大一部分人將運動服裝作為生活用品。由此可見，農村體育消費結構存在不合理性，這主要與人們的生活水平有關。
（三）體育消費水平
雖然，我國農村的人均收入越來越高，但是富裕村與貧窮村，富人與窮人之間的收入差距依然很大，所以用人均收入并不能夠真實的反映目前我國農村的收入水平。農村家庭年收入水平較低依然是普遍存在的現象，那么用在體育消費上的支出自然很少。體育消費恩格爾系數在40%以下，體育消費才有可能在消費需求中明顯活躍起來，體育消費水平才能進一步提高。雖然，恩格爾系數逐年降低，但是依然處在40%以上。
二、農村體育消費結構問題分析
（一）經濟狀況
從上述現狀中，我們可以總結出：目前，制約農村體育消費發展的首要因素是經濟水平。我國農村普遍處在小康階段，甚至有些貧困地區的農村溫飽問題都得不到解決。如果農村人口對生活最基本的物質需求都得不到滿足，那么就不會存在對更高層次的身體素質、精神文明和全面自我發展的追求。還有，城鎮與農村之間的經濟水平差距，地區之間的經濟水平差距依然比較明顯，這也是阻礙農村體育消費的主要原因。
（二）體育消費意識淡薄
農村體育消費觀念普遍比較傳統、狹隘，“體力勞動就是鍛煉身體”思想根深蒂固。他們普遍認為體育與自己關系不大，體育都是有錢人的游戲⑤。把對物質條件的需求放在第一位，認為將金錢消費在體育方面就等于浪費，農村普遍的觀念賺錢為了養家糊口。“健康投資”的消費觀念還沒有深入人們的思想。
（三）體育場地設施缺乏
體育場地器材設施是開展體育活動最基本的條件之一。農村人口占據我國總人口的70%，然而只有20%左右的體育場館建在農村。而農村現有的體育場館和設施也存在很大問題。例如，設施不健全，許多村子只有寥寥幾片籃球場；場館設施陳舊失修等現象。多數的體育場館設施為私人蓋建，主要以盈利為主；學校場地設施嚴禁對校外人員開放。公益性的體育場地設施嚴重缺少，人們日常鍛煉場地主要以房前屋后為主。
（四）余暇休閑方式消極
農業的生產方式與其他產業的生產方式大為不同，主要受季節影響。農忙時節，人們忙著豐收，沒有余暇時間進行體育鍛煉。平時非農忙時，部分年輕勞動力外出打工，留守的農村人口多是老人和孩子，他們被繁雜的家庭事物纏鎖著。所以，很難有時間和精力經行體育活動。
另一方面，消極的生活方式占據了人們大部分的余暇時間。在農村，人們普遍的休閑方式是看電視，串門嘮家常，打牌或者睡覺。人們已經習慣于這種消極的生活方式，并且安于這種生活。在大多數人的思想中不存在體育休閑生活方式的意識。
（五）體育人口偏少
體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口現象和體育現象。它是一項重要的社會體育指標反映了人們對體育的參與程度，是經濟和社會發展程度的一個標志，也是制定社會發展規劃與進行發展戰略研究的一個重要依據。農村不同年齡段參與者的比例明顯低于城鎮人口，且隨著年齡增長，差距不斷擴大，呈下降趨勢。現今農村人口到城市務工人員不斷增加，流動人口很大，現階段還要重視“農民工”的體育權利和體育管理問題。發展農村社區體育，不斷提高農村體育人口的比例，擴大農村體育人口。
三、對策與建議
（一）做好宣傳工作
一方面，城鎮與鄉村之間加強體育文化溝通，施行“體育文化下鄉”。城鎮文體機構經常性地下鄉宣傳體育，進行體育表演。將體育文化滲透進農村文化當中，營造一種崇尚體育運動的氛圍。另一方面，由村民委員會建立體育宣傳協會或者村民自發組織形成宣傳協會，加強體育宣傳工作。
（二）提高對農村體育場地設施的投資建設
政府提高對農村體育場地設施的投資，平衡城鎮與農村之間的投資差距。政府出臺優惠政策，鼓勵企業投資建設農村體育場館設施，引進社會資金。農村的閑置用地比較多，所以可以發揮當地人的聰明才智，利用獨有的地理環境，合理開發體育場地設施。雇傭本地勞動力建設體育場地設施，給他們報酬。這樣可以提高農民收入，還可以提高農民的積極性。
（三）改變消極的生活方式
成立農村體育協會，聘用一批人或者農民自愿參加。協會負責定期舉辦體育活動，結合當地的傳統特色，舉辦體育比賽、體育表演。有些農村人口結構以組為單位，例如一個村子的人分為幾?M，一組有多少戶人家。可以舉辦組與組之間，村與村之間的體育比賽。比賽內容主要以特色性、有趣性，能和體力勞動結合的項目為主。豐富農民的文化生活，引導農民改變消極的生活方式。
（四）開發體育消費市場
我國農村體育消費市場具備很大的潛力，有很大的發展空間。目前，農村體育消費市場主要由體育用品消費市場構成，沒有得到開發。這一方面與農村落后的經濟水平有關，另一方面，缺少相應的優惠投資政策。政府對農村的投資建設固然重要，但不是解決問題的主要方法，關鍵是要引進社會資金對農村體育市場的投資。其一，政府加強在融資方式、稅收減免以及土地使用權等方面的支持力度，提高社會和民間資本進人農村公共體育設施建設的積極性。其二， 發揮現有的農村公共體育資源擴散效應，帶動農村體育消費市場良性運轉，進而吸引體育產業集團投人農村公共體育設施建設⑥。
注釋：
① 柴紅年.浙江小康農村居民的體育消費研究[J].廣州體育學院學報.2007.27（1）：80.
② 李文輝，陶于.影響我國體育產業發展的變動因素分析[J].體育與科學.2003.24（6）：35.
③ 李新.青海省城鎮居民體育消費現狀調查及對策研究[J].北京體育大學學報.2005.
第7篇：農村消費市場現狀范文
農民的消費支出構成是衡量農民消費結構的重要指標。在通常情況下，研究農民的各項生活消費占總消費支出的比重，重點包括食物消費支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務支出和醫療保健支出，有助于衡量農民生活現代化的水平。
改革開放初期，農村居民家庭消費水平偏低，這嚴重影響了農村經濟活動人口生產和經營的積極性。1978—2000年，我國農村居民的恩格爾系數有下降趨勢，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應地比城市高出10.2和9.7個百分點。自改革開放以來，農民低層次的食物、衣著消費支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個百分點，較高層次消費支出在逐年增長，如醫療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長了3.13、5.52、6.09個百分點。2001年以來，在農村居民生活消費支出快速增長的同時，農村居民恩格爾系數下降，而文教娛樂、交通通訊和醫療保健的支出有增加的態勢，其中正向變動比例最大的是交通及通訊消費所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、文教娛樂、交通及通訊、醫療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國農村居民的消費結構在逐漸優化，生活質量也繼續改善，已開始向追求生活便利、提高質量、注重健康等方向發展。
可見，農民消費結構在逐漸升級，向合理化的趨勢發展。合理的農民消費結構應當是同該地區物質生產發展水平，同消費品和服務的供給結構，以及同農民自然需求結構相適應的消費結構。
我國農村居民消費結構現存問題及其成因
（一）我國農民消費結構存在的問題
與城市居民相比較，農民收入水平偏低，而且與城市收入差距以及農村居民內部收入差距有逐漸拉大的趨勢。農民消費現存的問題主要體現在兩個方面。
恩格爾系數偏高。農戶的生活消費可以分為食品、衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務、文化服務等服務的消費。消費經濟學有關理論證明，農戶收入水平的增長與生活消費支出增長正相關。實踐證明，各種消費增長是不同步的。一般情況下，隨收入增加，需求彈性較大的消費品（如耐用品和文化娛樂消費品）增長較快，而需求彈性較小的消費品（如食品）增長相對較慢。1980-2005年，農村居民的恩格爾系數有所降低。農村居民的恩格爾系數由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27個百分點。下降速度出現了增快趨勢。這說明農村居民的生活狀況在逐步改善。但是城鄉居民的生活水準存在著很大的差距，2001年以來，城鄉恩格爾系數之差仍在8.5%—9.5%之間徘徊。
農民高層次消費明顯低于城鎮。相對于城市居民而言，農民衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務、文化服務等服務的消費生活現代化程度低。即發展型消費品較少，生存型消費特點較為明顯。這種狀況將嚴重影響農村經濟、社會的發展。
（二）導致農村居民恩格爾系數偏高、消費層次低級的原因
農村居民的收入水平比較低。在一般情況下，農民收入狀況決定著消費規模、消費水平。我國農村居民收入水平比較低，導致農民消費規模、消費水平比較低。如果將農戶按收入五等分分組，也體現出高收入高消費的特征。在實際生活中，收入水平高的農戶增加享受型和發展型生活資料的可能性比較大。農民傳統消費觀念的存在。相對于城市居民而言，農村居民的消費觀念是滯后的。滯后的消費觀念導致滯后的消費行為，即除了收入水平較低的主要原因之外，農村居民相對滯后的消費觀也是導致農民消費結構低級化的一個原因。
我國農民消費結構的優化對策
基本理論認為，生產、交換、分配和消費是社會擴大再生產的重要環節。作為需求的一個因素，消費對于經濟發展具有很強的作用與反作用。擴大內需的一個政策取向就是擴大農村消費市場。而對農村消費結構的認識與調整是擴大農村消費市場的重要路徑。在經濟和社會轉型期，農民結構調整應該著重促使農民的潛在消費需求向現實市場需求的轉化和促進農民消費結構升級。
（一）促使潛在消費需求向現實市場需求的轉化
在觀念層次，要激勵廠商重視農民的潛在消費需求。廠商要把握農民的發展動態，在人口發展數量變化、結構變動的過程中尋求市場機會；在營銷過程中杜絕欺騙農村消費者的短期行為，對于每一個農村消費者要有誠信，以穩定現實的顧客群體，同時為吸引更多的潛在消費者變為現實的消費者創造條件。農村消費者也要樹立合理的消費觀念，尤其要減少滯后消費。這對于農村居民個人的發展和國民經濟的發展都是有益處的。
在政策層面，要為農村消費創造良好的環境。政府和廠商要加強農村消費市場的基礎設施建設。農村消費市場基礎設施建設的重點應放在鄉村集貿市場和商業網點以及信息體系建設。政府要加快發展農村消費信貸業務。加大對農村消費信貸的投入力度；圍繞農村經濟社會綜合發展的目標，積極辦理農業生產與經營所需的消費貸款，積極支持農民購買冰箱、彩電等中高檔耐用消費品，大力支持農民子女接受高等教育，試辦助學貸款，積極發放農村建（購）房貸款，以支持農民改善居住條件；針對農村消費信貸風險較大的狀況，金融機構可以在貸款農戶中建立信用機制，對于較大額度的消費貸款，需完善抵押擔保手續。
（二）促進農民消費結構升級
鼓勵農民樹立現代消費觀。增加家庭設備用品的購置及服務消費，特別是電視機、洗衣機、電冰箱等耐用品的消費，以提升家庭生活的質量；增加交通費支出和通訊消費，以增強獲得信息和對外交往的能力；增加文教娛樂用品及服務消費，以提升文化素質；增加醫療保健消費，以提高自身的身體素質和抵抗疾病風險能力。同時，要適當壓縮攀比性消費、減少超前消費、集中消費，同時，要減少規避性的住房消費，這是減少宅基地擴大對耕地占用增多的狀況的重要措施。
在食品消費中，在保證植物性食品消費支出正常化的前提下，增加動物性食品的消費支出。同時，增加商品性消費，減少自給性消費。因此廠商必須加大宣傳力度，在消費品的功能、價格、服務等方面盡量貼近農民生活實際，逐漸產品差別化策略。
政府要加強農村消費環境建設，促進農民消費結構的升級。通過多方面的努力，打擊不正當競爭行為，為農民創造一個物美價廉的農村消費市場環境，以此促進農民消費結構優化、消費效益以及消費安全水平的提高。
參考文獻：
第8篇：農村消費市場現狀范文
【關鍵詞】消費；消費模式；消費水平
2004年至今，是我國國民經濟進入到高速發展的時期，隨著國民經濟的發展，居民生活的水平顯著提高，消費市場也不斷繁榮。然而在消費市場不斷發展的同時，居民的消費不振的現狀長期以來并沒有得到改善，消費對GDP的貢獻率不高的事實，長期以來制約著國民經濟的進一步健康發展。我國現階段消費狀況雖然總體形勢良好，但依然有很多不足之處，例如消費總量有待進一步提高，與之相應的促進消費增長的消費政策體系也沒有建立和完善等等。其中，現階段消費模式存在的種種問題尤為突出。
消費模式是指對一定的社會經濟形態下個體消費遵循的規范和準則及由此決定的消費特征的總體概括。一般來講，消費模式可以分為生存型消費、發展型消費和享受型消費三種。它不但受經濟因素、市場因素的影響，同時也與社會傳統的消費思維、個人的消費習慣、同一消費群體的相互之間的影響有關。消費模式是消費方式、消費水平和消費結構三者的有機結合。改革開放以來，我國居民的消費模式發生了很大的變化，人們的消費方式更加多種多樣，總體消費水平不斷提升，消費結構也有了大幅提升。但是我國現階段的消費模式依然存在很多問題，主要包括城鄉居民消費水平差距擴大，地區間消費水平差異巨大，消費模式面臨斷層的問題，以及消費結構有待進一步優化等方面。
一、城鄉居民消費水平差異依然明顯，消費水平的發展不均
雖然城鎮居民消費水平和農村居民消費水平都在不斷上漲，但是城鎮居民消費水平明顯高于農村居民消費水平。城鎮居民消費水平從2001年的7113元上升至2006年的10423元，共增加3310元，增長比例超過46.5%。同一時期，農村居民消費水平從2001年的1969元上升至2006年的2847元，共增加878元，增長比例為44.59%。由此看出，2001年至2006年間，城鎮居民消費水平的基數遠遠高于農村居民，增長的幅度也比農村居民高約1個百分點。到了2007年，城鎮消費水平已達到11855元，同比農村居民消費水平僅為3265元，二者之間的差距以擴大到8590元（數據參見表3-5）。
表3-5 2001年至2007年城鄉居民消費水平對比（單位：元）
年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
農村居民 1969 2062 2103 2301 2560 2847 3265
城鎮居民 7113 7387 7901 8679 9410 10423 11855
注：1.資料來源于《2008中國統計年鑒》。2.城鄉消費水平對比，沒有剔除城鄉價格不可比的因素。
二、地區間的消費水平差異巨大
我國居民消費水平一直存在著地域分布上的非均衡狀態，不同省市間居民的消費水平相距甚遠。具體表現在，各地間最高的居民消費水平遠超過最低的居民消費水平，以及區域布局上沿海地區居民的消費水平高于中部地區以及西部地區居民的消費水平。僅以2008年為例，居民消費水平最高的上海市為27343元，最低的是僅有3504元，二者之間的差距超過23000元。沿海地區以廣東省為代表，2008年居民消費水平為14390元，高于位于中部地區的湖南省居民消費水平7145元，以及位于西部地區的四川省居民消費水平6072元（數據參見表3-6）。
表3-6 2008年全國各地區居民消費水平
地區 上海 廣東 湖南 四川
絕對數(元) 全體居民 27343 14390 7145 6072 3504
注：1.資料來源于《2009中國統計年鑒》。2.本表絕對數按當年價格計算，指數按不變價格計算。
三、消費出現斷層的現象
有消費欲望的低收入階層無力購買生存必需的消費品，而生活需求已基本滿足的高收入階層又無這種消費欲望，只對高檔消費品有需求，“需求斷層”由此而產生。城市消費模式處于基本生存消費模式向享受消費模式轉變的過程中，也就是從原來的“吃、穿、用”為主的消費模式轉變為以“住、行、游”的消費模式。這種模式的升級降低了以往的消費熱點，使得以往的基本生活消費市場的發展遇到了瓶頸。同時城鎮居民消費大多集中在住房、汽車、通訊和教育消費，新的消費熱點沒有及時產生，造成現有消費領域相對狹窄。農村居民的消費模式依然以基本生活消費為主，享受型消費的比例較少，消費熱點依然集中在“吃、穿、用”上，對交通、教育、通訊等方面的消費雖然增長迅速，但是所占總體比例較少。
無論是城鎮還是農村，發展型消費模式都尚未形成，消費市場并不完善，消費的熱點均比較集中，不能滿足不同消費群體的消費需求，新的消費市場和領域，尋求新的消費增加方式和熱點都是目前消費狀況遇到的問題。相比世界同等收入水平的國家，我國居民用于保險、知識等滿足人們發展需求方面的消費十分有限。
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第9篇：農村消費市場現狀范文
關鍵詞：農民；消費特征；城鎮化
1 概述
“十三五”期間的兩大戰略是新型城鎮化戰略與擴大消費戰略，新型城鎮化戰略可最大程度釋放農民工市民化的需求。新型城鎮化不僅要積極“化人”，而且必須按照現代化的規律建設城市；擴大消費有兩個關鍵點，首先是釋放農民的消費潛力，其次是促進消費結構升級，這兩方面都可能擴大消費空間，釋放我國消費增長的巨大潛力。我國不少學者關于城鎮化對消費行為的影響進行了定性的研究。大多數學者認為城鎮化有利于擴大居民消費，但由于各方面的限制，城鎮化對消費的促進作用還沒有發揮出來。因此，對我國轉型期農民消費行為的影響因素進行研究，揭示農民消費行為變化的特點和規律，對開拓農村市場，尋找解決國內有效需求不足的途徑具有重要意義。
2 理論機理與研究設計
2.1 理論機理
2.1.1 城鎮化影響農民收入，從而導致消費特征變化
城鎮化可以有效的擴大居民的消費需求，另一方面可以推進農村剩余勞動力的轉移，農民進入城鎮就業，減少了直接從事農業的勞動力數量，相應地增加了農村勞動力的人均自然資源占有量，擴大農業經營規模和提高農民收入。城鎮化潛在影響了農民的收入水平，消費水平與即期收入又是相互聯系的，農民會依據即期收入來決定如何消費，因此城鎮化的發展，通過影響農民收入，最終影響其消費特征。
2.1.2 城鎮化影響農民觀念，從而導致消費特征變化
伴隨城鎮化的發展，更多的農民聚集向城鎮，但對于消費正處于轉型過渡期的農民來說，他們和城鎮居民的消費習慣、觀念和
方式還是有所差距，因為消費慣性由此產生了攀比、效仿心理。相對收入假說強調了人們消費行為之間的相互影響，特別是高收入集團對低收入集團的示范效應，及消費者之間的攀比效應。因此，城鎮化的進程中，農民開始向市民轉化，對居民的消費觀念會產生顯著的影響，因此城鎮化對農民的消費特征變化也具有顯著的影響。
2.2 研究設計
為探索在城鎮化進程中農民消費方式轉型的有效途徑，提高農村的消費質量，我們選取武陵山區的典型地區恩施州為研究區域，通過實地調研和訪談展開研究。實際調查中，以恩施州的鶴峰縣、利川縣、來鳳縣為例，對當地農民和入城返鄉農民為調查對象展開調查；訪談對象的抽樣采用非隨機抽樣調查中的配額抽樣法，按照一定的標志對總體進行分層分類排列，再以一定比例的配額，根據一定標準自由選取樣本，按照年齡階段和性別對三地的居民進行分類，以一定的配額選取樣本，深入訪談，獲得了針對研究內容的數據。調查內容主要集中在農民在城鎮化進程中的消費觀念、行為等消費特征。
3 城鎮化進程中恩施州農民消費特征分析
農村消費者特別多，但農民的購買力很低，農村消費市場不旺盛，城鎮化的發展背景，對正處于轉型期的農村消費者和相對空缺的農村消費市場提供了有利條件，對農村消費者的行為進行深入分析，有助于更好地把握農村市場，開拓農村市場，促進農民消費，更好的為農村消費者服務。
3.1消費觀念的改變
農村消費市場存在非常大的潛力，大多數農村消費市場未被完全開發出來，大多數農村消費市場現在還處于賣方市場階段，真正適合農民的產品大多還處于短缺狀態，市場還有很大的開發空間，農民的消費還未充分滿足。城鎮化的發展，農民收入的增加，更多的農民集中向城市，由于攀比心理，農民會更多的以城市的消費方式作為風向標，消費觀念的更新，使農民的消費質量和數量得到了提高，農民愿意把更多的收入用于消費，提高了邊際消費傾向和消費水平。
3.2 消費結構由發展型向享受型優化
消費結構一般指人們在生活消費的過程當中所消耗的各種消費對象所占的比例以及協調程度。消費結構可以反映居民的消費特征和消費趨勢，伴隨城鎮化的發展，農民收入水平的提高，消費環境的變化，消費領域的擴大，農民的消費結構由維持基本生存向發展、享受方向轉變。
由圖1可知，在2007年到2014年期間，恩施州的城鎮化率由24%增長到38.3%，農民的各項消費支出比重中食品支出呈下降趨勢，由51.94%下降到51.35%，這正如經濟學的恩格爾定律：隨著生活水平的提高，基本食品支出在生活消費中的份額會越來越低；衣著消費百分比由5.96%緩慢上升到5.85%；居住消費百分比由14.08%緩慢下降到12.04%；家庭設備消費支出百分比由5.33%經歷小幅下降后上升到6.61%；文教娛樂消費百分比由8.69%小幅下降到8.54%。
3.3 消費方式由數量到質量的升級
伴隨著城鎮化的發展，農民的消費觀念的消費環境的變化，這必然會影響農民的消費方式。
消費方式主要分為物質消費和精神消費。根據恩施州統計年鑒資料顯示：恩施州的農民2007年到2013年期間，每百戶擁有洗衣機的定基增長量為22.13%，電冰箱由2007年的每百戶5.38臺增長到2013年的54.72臺，定基增長速度為917.1%，彩色電視機的環比增長速度為6.08%、7.16%、-10.82%、17.23%、34.58%和2.68%；熱水器、摩托車、汽車、移動電話、彩色電視機等耐用電器數量增加，城鎮化的發展，使農民所需的主要耐用消費品檔次提高。恩施州國內旅游接待人數在大幅度增加，其中2013年接待國內旅游收入的環比增長量為470.66億元，2006年的環比增長量為25.73億元，農民人均收入定基增長速度為186.94%。恩施州農民由原來的保守型消費者轉型為過渡型消費者，對消費品的需求由數量擴張型轉變為質量型。
通過上述分析可以看出，伴隨著城鎮化的發展，恩施州農民的消費觀念正處于一個過渡模糊的時期；消費結構在進一步優化，但是文教娛樂消費支出的
減少不利于消費結構的科學化；基礎設施的相對落后不利于農民消費環境的發展，他們的消費方式缺乏科學的引導。
4 優化與提升農民消費質量的建議
由前面的理論分析發現：城鎮化發展會通過提高農民收入水平、改變農民的消費觀念及改善農民消費方式來促進農民消費增加。近年來，政府將擴大國內消費需求作為經濟工作的重點，我國農村人口多、范圍廣，這就決定了擴大消費需求的最大潛力在農村，因此充分利用城鎮化的發展背景，有利于進一步擴大農民的消費。
4.1 轉變農民的消費觀念，引導農民消費
農民已經習慣于以趕集的方式來消費，大多集中于農貿市場，消費方式單一。在較多的農村地區，電視信號弱，網絡覆蓋度較低，農民很難在短時期內掌握很多復雜的操作技術，限制了農民消費，比如網上交易；農民的科學文化知識水平普遍不是很高，對外界新鮮事物的接觸還有一個過程，新的消費觀念處在轉型期。
一方面，更新農民的消費觀念要和引導提高農民生活品質相結合，提高生活品質，特別是要改變以“以吃為中心”的消費觀，要進一步提高精神文化追求，積極引導農民選擇健康、正確的消費方式。
另一方面，改變農村居民相對閉塞“量入為出”的消費觀念，擴大農村市場的消費空間，政府鼓勵農村金融機構開放信貸業務，讓農民習慣信用消費，從單一的消費方式中解放出來。
4.2 優化消費結構
4.2.1 增強農民收入
導致農民消費增長最關鍵的因素是農民收入的增長，那么就應該把農民從單一的小農經濟中解放出來，轉移到城市從事第二、三產業，從增長環境來看，城鎮化提供了好的外部環境。但對于以農業經營收入為主要收入的農民，只有收入增加了，農民的醫療和養老才有保證，他們的消費才會由發展型消費向享受型優化。因此適當提高農民財政性收入和轉移性收入，增加對農民的各種補貼，例如，種糧農民糧食補貼、農業機械購置補貼等。對于財政性收入，土地是農民主要的生產資料，充分保證農民的土地權益，依靠多樣化的土地流轉模式來為增加農民的財政性收入尋找有效的途徑；增強農村創業環境，鼓勵農民回鄉創業。
4.2.2 科學引導農民消費，樹立健康消費觀
當前大部分農民消費領域存在的突出問題是農民的消費結構處于轉換時期，農民消費水平、消費結構轉變滯后于經濟社會發展。進入城鎮的農村居民，購買各種消費品時，不僅會與同一收入階層的城鎮居民比較，而且會受到較高收入階層消費時尚的影響以及各種廣告的誘惑。由于消費示范的影響，所有這些影響誘使農村居民改變原有的消費習慣，因此可以通過口碑、塑造品牌形象來贏得農村消費者。應有針對性的設計實用、可靠的產品，在服務上重視售前引導，售后服務，使農民能充分了解和使用新的產品；農民有對權威的信任和服從，以及攀比、好從眾心理，對那些有影響力的人就應該培養成企業的核心客戶，起到積極帶頭作用，優化消費結構。
4.3 政府加強引導，改善農村消費環境
拓展農村市場城鎮化可以加強農村基礎設施建設。政府要落實對農村各項基礎服務設施的建設，完善水利、電力、通信和公共服務設施基礎服務。當前，許多農村地區收不到電視信號，網絡覆蓋率低，農民受教育程度不高，這些都限制了消費，處于各種消費層次的市場都有未被滿足的空間，就需要相應的產品和服務去填補這個市場空間，去滿足農民的需求，促進現代化消費品在農村的普及，提高農民的消費質量。政府應該積極引導農民提高維權意識，加大對教育的投入，從而改變農村貧困的現狀，使農民過上更好的生活。
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