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沒有人會確切地知道未來是怎樣的,但人口統計的理論卻可以給你未來的輪廓,讓你能夠了解未來主流的生活方式可能會發生怎樣的變化,同時也會讓你預測到是否有許多巨大的商機。
這是未來派信徒遵守的第一條規則:你沒有人口的統計學的概念,你將不會理解未來。也就是社會的構成――未來它的人民是年輕的還是年老的、是繁榮的還是衰退的、是農村的或是城市的――涉及公民生活每一個層面的結構,從政治、經濟和文化到各種類型的產品服務和可能成功也可能失敗的商業要無所不知。人口統計學不是一個定數,但它是一個趨勢。它不是很難預測的:大多數執行者沒有機會獲得這方面的訓練(例如在哈佛商學院以及沃頓商學院沒有開設人口統計學的課程)。
但那不意味著興奮和重要的事情不會發生。美國2016年將發現自身在人口統計方面的變化將會使其政治、經濟和技術的優先權發生變化并且重新對其市場進行定義。從我們年齡的分類到皮膚的顏色,我們將會看到人口統計上顯著的不同。
為了形象地描述,我們可以用一個簡單的人口統計的工具:那就是“人口金字塔”(population pyramid)圖來對其進行表述,我們可以將所有的人按照年齡進行劃分,把所有的嬰兒放在金字塔的底部,所有的百歲或百歲以上的人放在金字塔的頂部。對于金字塔的穩定性來說,最穩定的和平時期應該就是一個金字塔的結構,年輕人是基礎,最老的人在上面。的確,那確實就像你現在看到的印度,一個標準的金字塔,而目前美國的金字塔看起來像一個超重的胖子,巨大的嬰兒潮從它中間部分鼓了出來。
然而在未來十年開始的時候,我們這不穩定的金字塔將會很快地變得苗條。你可以將其設想為一個漏斗的形狀,大批的老年人在頂部,而下一代的年輕人在底部的局面。
應對保證期索賠
對于制造業者來說,遭遇到質量問題不是一件不同尋常的問題,它們回應那些各種類型問題的方式事實上是找到一種創造性的方式來讓他們的供應商為其過失承擔責任。
例如,世界最大的農機制造公司迪爾(Deere & Co.,)公司2004年有一個總額為3.34億美元的保證期索賠――這個總額的一半是供應商的過錯造成的。在那一年,自從迪爾開始在保證期扣回供應商所應當支付的成本之后,拖拉機和重型設備制造商報告降低了保證期索賠比例的17%,根據Gartner Group調查機構的案例顯示。這項流程改造是自愿的;供應商支付保證期索賠剛好說明他們同意這個問題是他們的過錯造成的。
對于出現的質量歸屬問題當然是一個難題。一種情況是一些設備的構成是由多家供應商提供的,這需要一些細致的偵查工作才能查到出現失誤和過錯的真正源頭。更加復雜的問題是經銷商經常錯誤判斷保證期索賠的理由。有時,部分的原因是由于顧客本身的原因造成的。
關鍵詞 失業人口 統計體系 完善措施和建議
我國在第六次人口普查,人口統計為接近13.5億人,在這樣一個人口大國里,由于改革的深入和經濟結構和調整和轉變,失業的人數會越來越多,失業人群也將逐漸成為國家的一個負擔,如何合理的解決失業問題關乎著社會的穩定和國家的發展。因而對于失業人口的統計必須準確,保證這桿社會和經濟發展的風向標的準確性和真實性。
一、失業的相關概念
在進行失業統計之前,一定要明確失業與就業之間的界限。在經濟學上失業的定義就是勞動力處于閑置的狀態,勞動力運用生產資料進行有效的生產勞動。而失業人口就是在人才市場上沒有得到相應的勞動崗位,在尋找或者等待勞動機會的群體。有效的分類就是:(1)因勞動合同的終結或者中結,當下正在尋求有報酬的崗位的人;(2)沒有受雇工作過,正在找工作的人;(3)已經退休的人員,想在一定時期內繼續工作,在找尋有報酬的工作的人;(4)當下沒有工作,但準備在一定的時期后開始新工作的人;(5)暫時的被解雇,但沒有得到薪金的人。在我國的勞動法中規定失業人員的定義是,戶口為非農業的成年人,達到法定的勞動年齡,有一定的勞動能力,但沒有就業,并在所在地的就業服務機構中心進行了求職登記的人。
二、我國現行的對失業人口統計中存在的問題
雖然我國現在對于失業人口的統計方面具有非常大的改進,但是其中仍然存在較大的問題,有很大的改進空間。主要體現在事業統計的體系中不包括三類人群:農村戶口的失業人口;老年人口;城市國有企業的下崗職工。首先,在我國的勞動法中規定了只對城鎮的失業人員進行統計,而對農業戶口的失業人員采取忽略的態度,但事實是不做統計的失業人員占到社會失業人口的一大半,這樣使得我國的失業隊伍表面上開起來很小,但我國作為一個農業大國,農村的勞動力占到國家人口總數的70%,由于現在農村耕地的減少,生產方面對技術的要求提高,鄉鎮企業對勞動力的吸收能力下降,使得我國的很多地區的農民閑置,這導致農民工市場的泛濫,形成大量的潛在失業人口。根據統計資料顯示,當下我國的勞動力擁有的平均耕地面積是4.2畝,而根據當下的生產力水品來計算,應該擁有的耕地面積應為8畝,這就代表我國農村需要將1.5億的剩余勞動力進行轉移。另外,根據我國調整產業結構的相關政策導向,農村今后每年會增加五百到六百萬的過剩勞動力。 其次,在老年整理人口的方面,我國勞動法限制是男至60歲,女至55歲,這種規定隨著人口和經濟的發展已經需要進行改變,超過規定年齡的人口不進入失業統計的范疇,這樣將失業人口的規模進一步的縮小了,國際上在失業人口這方面只限定了年齡的下限,沒有上限,現在,隨著人民生活水平的提高,人民勞動能力可以維持的年齡已經超過的規定的年齡。再者,曾經在國有企業工作過的下崗之后,并沒有納入失業人口的統計范疇,下崗是在我國經濟體制變革過程中必經的過程,這部分人只是從原先的單位領取所謂的救濟金,基本的生活費用,根據我國的研究表明,在下崗的職工中,大約有75%需要再就業,因而他們也應該納入失業統計的范疇。
三、改進現行失業人口統計體系的有效措施
失業的問題既是社會問題又是國家問題,關乎人民生活的幸福指數,是人民生活水平提升的保障。只有做好就業的相關工作方可杜絕社會不和諧聲音的出現。我們需要做的是建立合理的科學的統計制度和手段,能夠為政府及時而準確的提供相應的數據。
(一)建立系統科學的統計體系。
在戶籍方面應該打破原有的套路和限制,建立兩套的統計體系:城鎮的失業率登記以及失業勞動力抽樣調查。城鎮的人口由勞動部門進行統計登記,所統計的范圍應該是在城鎮居住和工作的所有人口。至于抽樣調查可以由統計部門策劃實施。從長遠的角度來看,統計范疇應該拓展到農村。抽樣調查由于具有信息量大、周期較短的特點,對于提升失業統計數據的準確和真實有重要的意義。城鎮方面的失業人口在登記過程中需要的經費較少,而實用性較強。
(二)將年齡的上限去除,對下崗的失業進行有效的統計。
對失業者的年齡上限可不作限定。在國外對失業通常規定年齡下限,退休后曾經工作并繼續尋找工作者仍算失業。顯然我國這樣的規定會縮小失業人口的規模。隨著城鄉人民群眾生活水平的提高和健康狀況的整體改善,人均壽命延長,勞動能力喪失的年齡大大推遲。所以,取消失業年齡上限,不僅符合我國的國情,而且有利于與國際標準接軌。下崗是我國經濟體制轉軌變型和經濟結構調整中不可避免的現象,已經成為失業問題中的突出矛盾,失業登記不應該再排除他們。他們中有的已經實現了再就業,有的通過各種形式正在尋找工作。對于他們中正在尋找工作的人員,應該和其他失業者一樣,納入失業登記的范圍。
(作者單位:徐州市沛縣沛城鎮計劃生育服務站)
參考文獻
[1]楊宜勇.失業沖擊波.今日中國出版社,1997.
[2]袁志剛.中國就業報告.經濟科學出版社,2002.
[3]李洪升.對我國現行失業統計的探討.內蒙古財經學院學報,2005,(4).
論文關鍵詞:支付意愿;綠色消費;家庭汽車;環保節能
一、前言
截至2007年6月,全國機動車保有量為1.528億輛,其中私人汽車保有量為3239.39萬輛。家庭機動車的快速增長對能源供應和城市環境造成了巨大的影響。中國目前已成為世界第二大原油消費國和第三大原油進口國。同時,汽車污染已經成為許多大城市空氣污染的主要來源…。據預測,2030年,中國汽車保有量將達到2.3億輛,對應的車用燃油消耗將達2.5億一3.0億噸,相應的排放數量驚人。因此,推廣環保節能汽車對實現我國節能減排的目標有重要的意義。
環保節能汽車推廣的關鍵在于確定潛在的目標消費群體,并根據其特征確定相應的策略。環保節能汽車能效高、污染小,但相對普通汽車來說,存在一定的額外成本,屬于綠色消費范疇。支付意愿是綠色消費研究的重要內容。國內外關于綠色消費有一定的研究,但研究結果隨具體的消費領域、地區、時間等不同,差異較大。國內在綠色消費定量研究上,特別是針對環保節能汽車消費的研究相當缺乏。綠色消費研究開始于上世紀70年代前后。
影響綠色消費支付意愿的主要因素可以劃分為五類:人口統計變量、綠色消費知識、相關價值取向、消費行為及消費態度。由于數據的可獲得性及可比性的限制,多數研究集中于討論人口統計變量對消費者綠色消費支付意愿的影響。根據現有的研究,與綠色支付意愿相關的人口統計變量包括:性別、年齡、受教育程度、收入以及居住地等。
一般認為,年輕、女性、有較高的受教育程度、有較高的社會經濟地位者傾向于有更高的綠色消費支付意愿。實際上,并非所有的研究都支持這一結論。如Reizenstein研究認為,男性更愿意為控制空氣污染支付額外的費用;Robe,s研究發現,富有環境意識的消費者的年齡高于平均水平;Sandahl等人的研究發現,此類消費者其受教育程度和收入低于平均水平。
因此,盡管人口統計變量對綠色消費有一定的指示意義,但隨具體的環境不同,可能會呈現較大的差異性。因此,本文將在分析人口統計變量與環保節能汽車支付意愿關聯性的基礎上,再引入相關認知與環保節能汽車綠色成本支付意愿之間的關聯性。
二、本文的理論分析及假設
綠色成本分析法是綠色消費中常用的分析方法,綠色成本是企業在經營中涉及到的與環境資源有關的所有支出,包括資源消耗成本、環境支出成本、環境破壞成本、環境管理成本和環保支援成本。
本次研究對象是環保節能汽車,即限定為以目前市場上投放的同類可參照車輛的平均能耗及排放水平而言,排放相對更低、能耗相對更少的普通家用汽車。為達到排放低、能耗小的要求,支付意愿以受訪者最高可接受的環保節能汽車相比同類型汽車的高出部分價格為度量。
為達到排放低、能耗小的要求,環保節能汽車需要在技術與設備上相對同類汽車有更大的投入,即綠色成本。這部分額外增加的成本,一部分通過汽車制造企業加強管理從而內部消化,另外一部分成本必將轉嫁給消費者,從而影響到消費者的支付意愿。基于前面的綜述,本文提出與人口特征相關的假設1:年齡、收入以及受教育程度等3項人口統計變量與環保節能汽車綠色成本支付意愿存在相關性。
綠色消費方面的多數研究都支持人口統計變量與受訪者的支付意愿存在一定的相關性。最近的一份研究報告也表明,混合動力汽車②的購買者有相對更高的平均收入、受教育程度及年齡。
假設2:提高消費者對綠色消費的認知程度有助于提高對綠色消費的支付意愿。
通常認為,產品相關知識直接影響消費者從信息收集到決策再到消費后評價的每一個階段。盡管也有研究認為,環境知識與綠色消費行為之間不存在顯著的聯系,但多數研究表明,生態及環境相關知識是綠色消費行為的一個很好的預測指標J,有更多相關知識的人可能有更強的綠色消費支付意愿引。
三、實證研究設計
首先,根據研究的假設,進行變量設計(所有的測量條款均采用5點Likert量表)和問卷預試,在此基礎上得到調查問卷。
然后,問卷調查以網絡調查和紙質問卷調查相結合,共計回收問卷25017份。調查范圍覆蓋國內主要省區。受訪者中在校學生占45.03%,剔除學生樣本后,受訪者人口統計資料如表1所示。問卷統計基于網站內建的SQL數據庫。
最后,選定SPSS作為后續的數據分析工具。
四、環保節能汽車綠色成本支付意愿影響因素假設檢驗
本次調查中,環保節能汽車綠色成本的支付意愿分布如表2所示,其中,不愿意支付任何綠色成本的受訪者僅占8.3%,分別有68.1%及48.4%的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的綠色成本。
1.人口統計變量與環保節能汽車綠色成本支付意愿存在相關性的假設檢驗
為排除地區影響,本次研究僅選取經濟和社會發展水平相對接近的京、滬、穗三地有購車計劃的3022個樣本進行比較。在進行支付意愿簡化歸并后‘年齡、受教育程度、年收入與綠色成本可支付意愿的關聯性檢驗如表3所示,統計結果拒絕了年齡與支付意愿之問的關聯性假設(P=0.464),但不能拒絕受教育程度和年收人與支付意愿之間的關聯性(P=0.000),這表明受教育程度與收人對支付意愿存在影響。具體而言,受教育程度越高,拒絕支付任何綠色成本的可能性減小,但在高支付意愿的比例上,各受教育程度之間不存在明顯差別,也就是說,受教育程度較低群組在支付意愿上兩極分化越嚴重。而收人對支付意愿的影響更為明朗,收人越高,支付意愿越強。
考慮到收人與受教育程度之間的關系,在將收人作為控制變量引人后,受教育程度與支付意愿之間的關聯性假設除年收人低于1萬元的情況下(P=0.005),其它全部被拒絕,其對應的P值分別為:1萬一3萬(P=0.225);3萬一5萬(P=0.350);5萬一l0萬(P=0.081);>10萬(P=0.969)。也就是說,教育程度與支付意愿之間的關聯性來自不同受教育程度對應的收人差距,而并非受教育程度本身,單純受教育程度與綠色成本支付意愿之間并不存在顯著的關聯性。
同樣,在將年收人作為控制變量后,關聯性假設除收人大于l0萬元組以外(P=0.002),其余各組均被拒絕。以上檢驗表明,在年齡、受教育程度及收人等人口統計變量中,僅收人與支付意愿之間存在統計關聯,其它要素與支付意愿的絕對量之間不存在顯著的統計關聯。將受訪者可支付的綠色成本除以年收人,得到相對支付意愿,則京滬穗地區有購車計劃的受訪者,其相對支付意愿與年收人之間的關系如表4所示。也就是說,雖然低收人受訪者的平均絕對支付意愿略低于高收人群體,但其相對支付意愿明顯高于高收人群體。
2.認知程度有助于提高對綠色消費的支付意愿的假設檢驗
調查中發現,了解環保節能汽車特性有助于提高支付意愿,同樣,認識到環保節能汽車雖然在短期內負擔一定的成本,但符合發展趨勢,也有助于提高受訪者的支付意愿,如表5所示,二者均與支付意愿有顯著的關聯。值得注意的是,“環保節能汽車會影響駕駛性能”及“環保節能汽車不僅不會影響駕駛性能,反而會節省燃油”兩項認知與支付意愿之問的關聯假設均被拒絕,其P值分別為0.268和0.221。這表明環保節能汽車在駕駛性能和燃油經濟性方面,性能的改變并不足以影響受訪者的支付意愿。
五、結論及建議
本文通過前期獲得的2.5萬份調查問卷對環保節能汽車綠色成本的消費者支付意愿及其影響因素進行了分析。研究發現:
1.受訪者對環保節能汽車普遍有較高的支付意愿,分別有68.1%及48.4%的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的環保節能汽車綠色成本。
2.就人口統計變量而言,在控制收入因素后,年齡與受教育程度對于受訪者在環保節能汽車綠色成本的支付意愿上均不存在明顯的影響。
3.收入與支付意愿之間存在顯著的統計關聯,有購車計劃的低收人群體盡管支付意愿的絕對值略低于高收入組群,但其相對支付意愿更高。
4.對環保節能汽車的了解和積極認知有助于提高受訪者的支付意愿,但技術細節的一般性了解并不一定能顯著提高支付意愿。
中國目前正處于家庭汽車逐步普及的關鍵階段,推廣環保節能汽車對實現節能減排目標有非常重要的意義。基于現有的分析,本文提出以下建議:
1.當前各階層消費者對環保節能汽車都存在較強的支付意愿。政府應積極推動燃油經濟性標準及尾氣排放標準的提高,激勵企業產品升級,向市場及時供應環保節能型汽車。
關鍵詞:低碳消費行為;心理意識;性別;大學生
項目基金:2016年蘭州財經大學隴橋學院創新創業類資助項目;2016年甘肅省省級大學生創新創業計劃項目:“大學生低碳消費行為影響因素的實證研究――以蘭州市大學生為例”(201613511001)階段性成果
中圖分類號:F063.2 文獻標識碼:A
收錄日期:2017年3月6日
一、引言
近年來,環境問題成為學術界和實踐界關注的焦點之一。據統計,2000~2014年,我國的能源消費量增加了130%,碳排放量和二氧化硫排放量日益增多,2007年以來,我國的溫室氣體排放量躍居世界第一。因此,低碳消費就成了有效對接十報告提出的“中國特色社會主義五位一體的總布局”總體要求重要途徑。大學生作為一個特殊的消費群體,由于其整體文化素質較高,行為意識相似,其消費理念和消費行為對全社會有較強的示范效應和輻射效應。
關于消費者行為的研究主要集中在兩個方面:Ajzen(1991)、Stern(1999)主要研究內在屬性對消費者行為的影響,而Guagnano等(1995)的理論則是綜合考慮外在屬性和內在屬性對消費者行為的影響。針對大學生低碳消費行為,國內學者的研究還較少。陳黎琴等(2014)通過對北京部分高校在校大學生問卷調查,發現大學生低碳消費認知度中等,內外因素都會影響大學生的低碳消費行為;馬曉旭(2015)以揚州大學學生為例,通過結構方程模型研究了大學生低碳消費行為,低碳消費意愿正向影響大學生低碳消費行為;劉航宇(2015)發現從眾心理、社會環境等因素都會影響大學生對低碳消費的認知;饒旭鵬(2015)則從的視角研究了大學生的生態文明意識培養問題;吳瑞林等(2016)以廣義虛擬經濟為視角,從微觀層面研究了在廣義虛擬時代,大學生環境關心對低碳消費行為的影響。
檢索文獻可知,學術界對大學生低碳消費行為的研究主要集中于通過問卷調查獲取數據,對所得數據進行簡單的統計描述分析,缺乏規范的實證模型檢驗,研究的區域多集中在北京、揚州等經濟較為發達的城市,對西北地區大學生低碳消費的研究較少,而蘭州作為西北的一個重工業城市,其環境污染較為嚴重,因此以蘭州市為例,研究大學生低碳消費行為更具有普遍的現實意義。
二、數據來源及研究假設
(一)數據來源。本次研究,課題組選取的樣本為蘭州市區域內的蘭州大學、西北師范大學等高校的在校大學生,樣本容量為500份,通過現場發放調查問卷的方式獲取研究數據。為了保證所得數據的隨機性和可代表性,在城關區、安寧區、七里河區、榆中縣的不同高等學校平均發放問卷,共收回問卷485份,調查問卷的有效率為97%。調研對象的人口統計特征描述如表1所示。可以看出,調查問卷男女比例差距相當,整體上女性稍多,占比為53.2%,大學生每個月可支配收入符合正態分布,月可支配收入主要集中在800~1,000元和1,000~1,500元兩個階段,占總人數的81.5%,600~800元和1,500元以上兩個區間的人數較少。(表1)
(二)問卷設計及研究假設。我們主要從大學生人口統計特征、大學生低碳消費心理意識和低碳消費行為選擇三個方面設計調查問卷。人口統計特征主要包括性別和月可支配收入;大學生低碳消費心理意識主要包括為環保做出犧牲和努力的意愿、低碳消費的關注度、低碳消費的宣傳途徑;低碳消費行為包括個人消費商品的選擇,比如對一次性產品、低碳環保型產品、循環使用型產品如何做出選擇。設計問卷的目的是要理清大學生人口統計特征、大學生低碳消費心理意識、低碳消費的宣傳情況和低碳消費意識培養有沒有相關性,低碳消費心理意識和低碳消費行為是否有顯著的關聯性。
低碳消費是踐行“資源節約型、環境友好型”社會的應有之義,也是發展“減量化、再利用、資源化”循環經濟的不二選擇。作為一個特殊的群體,大學生的低碳消費行為會受到社會環境、宏觀經濟政策、宣傳途徑等外部因素的影響,也會受到自身性別、可支配收入等內部因素的影響。大學生的低碳消費心理意識會對大學生低碳消費行為產生顯著的影響,但低碳消費心理意識作為一種非正式規則,它的演化具有較強的延續性和不可逆性,實施機制上存在一定的“路徑依賴”。因此,低碳消費心理意識的形成需要一定的時間積淀,低碳消費意識一旦形成,會對低碳消費行為產生正向反饋。根據以上分析,我們提出如下假設:
假設1:大學生低碳消費心理意識和其人口統計特征有一定的關聯度;假設2:大學生低碳消費心理意識和低碳宣傳情況以及低碳關注度正相關;假設3:低碳消費心理意識和大學生低碳消費心理行為相互影響、相互促進。
1.學會判斷不同的人口增長模式,描述不同階段人口增長特征,并能分析人口時空分布規律。
2.理解影響人口容量的因素及人口合理容量的實際意義。
3.掌握我國人口遷移的特點,理解影響人口遷移的因素和人口遷移對地理環境的影響。
4.能夠結合實例說明地域文化對人口遷移的影。
5.能夠運用資料、圖表等探究分析不同人口增長模式的特點及地區分布。
二、考點解讀
考點1 不同人口增長模式及其轉變
1.不同人口增長模式的人口增長狀況、人口問題差異。
人口增長模式的特點是由社會生產力發展水平所決定的,生產力的發展推動了不同歷史時期人口增長模式的轉變;同時,也正是由于人口增長模式的變化,導致人口增長狀況和人口問題存在時間和空間上的差異。
2.人口增長模式的判斷。
(1)根據生產力水平判斷。
(2)根據國家類型判斷。
絕大多數發展中國家屬于傳統型,個別發展中國家,如中國、古巴等,已經屬于現代型;發達國家多屬于現代型。
(3)根據數值特征判斷。
3.人口結構與人口問題。
人口結構主要包括人口年齡結構、人口性別結構、人口文化素質結構等,人口結構若出現不合理,則會引發人口問題。
(1)人口的年齡結構與人口問題。
人口的年齡結構是指各年齡人口在總人口中的比重。主要表現在人口年輕化和人口老齡化兩個方面。
(2)人口的性別結構與人口問題。
人口的性別結構是指在一定時期內(通常為一年內),一個國家或地區的人口構成中,新出生的男性或女性各占總人口的比例。通常用“性別比”來衡量,即用100位女性對應的男性數來衡量。它用來反映該地區或國家人口的性別結構是否合理或協調。
性別比失衡會造成婚姻、家庭、社會的不穩定,不利于社會經濟的發展。國家應加大宣傳教育力度,嚴禁非醫學鑒定胎兒性別。
(3)人口的文化結構與人口問題。
考點2 人口遷移和人口流動
1.影響人口遷移的主要因素。
(1)自然環境因素。
(2)社會經濟因素。
(3)政治因素。
2.我國20世紀90年代以來的民工潮與民工荒。
3.人口遷移影響的分析思路。
(1)從辯證角度:有利影響和不利影響。
(2)從區域角度:對遷出地影響和對遷入地影響。
(3)從三大要素角度:對生態環境、經濟、社會三方面的影響。
(4)從具體方面:人口遷移對人口數量、性別比、職業構成、產業結構、交通、社會治安、城市化等都有重要影響。
考點3 人口容量與人口合理容量
1.環境人口容量與人口合理容量的區別與聯系。
2.在制約環境人口容量的因素中,資源是最主要的因素。與其他因素的關系如圖1所示:
考點4 常見人口統計圖表的特點及判讀
1.柱狀圖。
該類圖示往往以不同時間或地區設置不同的矩形短柱,用其長短或高低來表示人口數量的多少、人口增長率的高低或人口構成的對比。判讀時應首先明確圖例,然后分清各類數據的時空差別,最后對照柱高比較分析不同時空的人口數據。如圖2所示:
2.曲線圖(折線圖)。
此類圖可根據線狀統計符號的大體走向,分析統計人口數量或構成比例隨時間或空間連續變化的規律,判讀時要特別注意曲線統計圖中的高峰或低谷以及折線圖中明顯的轉折點和每一段或不同曲線的斜率,從而掌握不同時期人口數量與增長速度。如圖3所示:
3.扇形圖和餅狀圖。
此類圖常用來表示不同區域人口所占比例或數量對比。判讀時,主要通過比較圖中各組成要素的百分比(或者是各扇形圓心角的大小),來分析人口比例狀況或人口數量高低。
4.三角形統計圖。
該類圖示往往用來表示人口的年齡構成狀況。讀圖時首先要明確三邊分別代表的人口構成數量軸;然后過圖中的點,沿各坐標軸數值增大的方向作平行于各底邊的線,并相交于對應邊上(如圖6中A、B、C三點);最后讀出各交點的數據,并檢驗三種人口構成的和是否為100%。如圖6所示 :5.四邊形人口統計圖的判讀。
四邊形人口統計圖中有兩邊分別表示兩個變量(一般是人口出生率和人口死亡率),另外兩邊表示一個變量(通常是人口自然增長率),如圖7、圖8:對于人口出生率和人口死亡率,根據一般的直角坐標圖的判斷即可得出數據,而人口自然增長率的讀取,我們一般以第三個變量作四邊形的一條對角線,讀數時沿對角線方向讀取即可。如:圖7中底邊(橫軸)表示的是人口死亡率,左邊縱軸表示的是人口出生率,另外兩邊表示的是年平均人口自然增長率。對于圖中Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ四點年平均人口自然增長率的高低判斷,是先做出一條對角線(圖8),沿對角線箭頭方向讀取(箭尾到箭頭表示數據越來越大),由此得出年平均人口自然增長率由低到高依次是:Ⅱ、Ⅰ、Ⅳ、Ⅲ。判斷某點具體的數據時,可過此點作對角線的平行線,交于兩邊即可,如圖8中的虛線。(各自的年平均人口自然增長率依次大約為0‰、8‰、16‰、29‰)。
6.人口金字塔圖的判讀。
(1)讀結構。
可直接讀出該地區不同年齡段人口占總人口的比重,如圖9:
(2)定類型。
根據人口金字塔圖所反映的人口年齡構成特點可將其劃分為三種類型:年輕型、成年型和老年型。
人口金字塔圖的基本類型對比:
(3)析變化。
①正常變化。
從年輕型到老年型的正常轉變。其變化主要是隨著生產力的發展,受人口自然增長的影響,人口增長模式由原始型傳統型現代型轉變。
②特殊變化
通過對不同年齡段所占比重或數量的計算,可分析人口問題(人口增長過快、老齡化、人口性別比失調)、人口問題出現的原因(人口增長過快、老齡化――國家或地區的經濟狀況、人口政策等,人口性別比失調――生育觀念、人口政策、工業發展需要、戰爭等)和解決人口問題的措施。
三、題型回顧
例1 (2016年高考全國新課標文綜卷Ⅲ)與2014年相比,2015年上海市的常住人口減少了10.41萬人,外來常住人口更是減少了14.77萬人,這是近20年首次出現的人口負增長,調查發現減少的外來常住人口主要流向上海周邊的中小城市,上海市已制定“十三五”期間人口增長由數量型向質量型轉變的策略。據此完成(1)~(3)題。
(1)導致2015年上海市外來常住人口減少的主要原因是近年來上海市( )
A.產業轉型升級 B.食品價格大增
C.環境質量下降 D.交通擁堵加重
(2)上海市減少的外來常住人口多流向周邊中小城市,主要原因是這些中小城市( )
①服務設施齊全 ②承接了上海市轉移的產業 ③適宜就業機會多 ④生態環境好
A.①③ B.①④
C.②③ D.②④
(3)今后,上海市引進產業從業人員將主要分布在( )
A.資源密集型產業
B.勞動密集型產業
C.資金密集型產業
D.知識密集型產業
【解題思路】本題考查人口遷移的原因,以及從材料中提取信息的能力。第(1)題,上海市經濟發達,城市化水平高,第三產業和高新技術產業比重大,即以知識密集型產業為主,要求從業人員具有較高知識水平和技能。外來常住人口的總體素質達不到要求,因此慢慢減少。故選A項。第(2)題,上海人口向周邊中小城市轉移,說明中小城市有較多的就業機會,同時也說明了這些中小城市承接了從上海轉移過來的勞動密集型產業。故選C項。第(3)題,今后,上海市以第三產業和高新技術產業為主,因此從業人員將主要分布在知識密集型產業。
【參考答案】(1)A (2)C (3)D
例2 (2016年高考浙江文綜卷)近年來,我國流動人口一直維持在2億人以上,且持續增長,城鄉間人口流動是主要的流動形式。據此完成(1)~(2)題。
(1)城鄉間人口流動與城市經濟發展、農村經濟水平提高聯系密切,下列關于三者關系排序正確的是( )
①城鄉間人口流動 ②農業專業化發展 ③城市工業、服務業發展
A.①②③ B.①③②
C.③②① D.③①②
(2)下列關于我國人口流動的敘述,正確的是( )
A.人口流動擴大了城鄉收入差距
B.生態環境是人口流動的主要因素
C.區域協調發展會減緩流動人口增長
D.小城鎮人口向大城市流動可提高城市化水平
【解題思路】本題考查人口遷移的方向及意義。第(1)題,該題需要理解三者的關系,城市工業、服務業的發展,需要大量勞動力,因而導致大量農村人口流入城市,促進城鄉間人口流動,促進農村經濟發展,從而促進農業專業化發展。第(2)題,人口流動能縮小城鄉收入差距,經濟發展水平是人口流動的主要因素;區域協調發展,區域內部經濟發展水平差異會縮小,從而減緩流動人口增長;小城鎮人口向大城市流動不會提高城市化水平,小城鎮人口也屬于城市人口。
【參考答案】(1)D (2)C
例3 (2016年高考上海地理卷)水資源和耕地資源是制約一個地區人口容量的重要因素。根據表1數據,若不考慮其他條件,表中四省,人口容量最小的省份可能是( )
A.甲省 B.乙省
C.丙省 D.丁省
【解題思路】影響人口容量的首要因素是資源,尤其是緊缺的資源;丙省單位面積水資源量是最少的,即丙省的人口容量最小。
【參考答案】C
例4 (2015年高考V東文綜卷)圖13為2005―2012年我國某省常住人口數量變化圖。由圖可推斷該省是( )
A.海南 B.四川
C.廣東 D.浙江
【解題思路】圖示表明該省人口總數減少,四川省經濟發展水平相對較低,人口向外遷移較多;海南、廣東、浙江經濟發達,遷入人口多。
【參考答案】B
例5 (2014年高考福建文綜卷)人口撫養比是指非勞動年齡人口與勞動年齡(15~64歲)人口數之比。圖14示意1980―2030年我國少兒撫養比和老年撫養比的變化趨勢。讀圖,回答(1)~(2)題。
(1)2015年前后我國老年撫養比變化明顯,主要的影響因素是( )
A.性別比例 B.醫療水平
C.教育程度 D.年齡結構
(2)隨著我國人口撫養比的變化,2025年后可能出現( )
A.人口遷移加劇 B.勞動力逐漸不足
C.人口分布不均 D.社會負擔減輕
【解題思路】本題綜合考查人口結構變化對社會經濟的影響。第(1)題,根據題干中人口撫養比的概念可知,撫養比與性別比例無關,A項錯誤;醫療水平提高,平均壽命延長,可能提高老年撫養比,但這個過程還是要通過改變人口年齡結構來實現的,B項錯誤,D項正確。教育程度與老年撫養比沒有直接關系,C項錯誤。第(2)題,從圖中可以看出,2015年以后,老年撫養比明顯上升,少兒撫養比較平穩,說明老年人口占總人口比重上升,勞動年齡人口比重下降,因此可能出現勞動力不足,社會負擔加重的現象,B項正確,D項錯誤。人口撫養比的變化與人口遷移和人口分布關系不大,A、C項錯誤。
【參考答案】(1)D (2)B
四、命題預測
綜合分析近三年的各套高考試題,高考命題在本部分呈現以下規律:
1.試題多以選擇題的形式進行考查,分值一般在4~12分,難度系數0.7~0.8。
2.以人口統計圖或人口政策變化,考查關于對人口增長狀況的預測及人口問題。
3.聯系熱點,與區域圖相結合考查不同國家和地區間的人口數量變化及原因;以統計圖表呈現信息,考查人口遷移的影響。
人口增長模式的特點、不同國家的人口問題及解決措施、人口遷移的原因和影響是常考點。在今后的復習中要重點關注各種人口統計圖分析和最新的人口政策調整及其影響,關注二孩政策、延遲退休、人口紅利等熱點問題。
五、能力測試
圖15為四國2010年和2050年(預測)每100勞動人口(15歲~65歲)的家屬(15歲以下和65歲以上)數量統計圖。讀圖,完成1~2題。
1.2010年尼日利亞每100勞動人口的家屬數量最多,主要由于尼日利亞( )
A.出生率高 B.死亡率低
C.遷入率高 D.遷出率高
2.中國勞動人口家屬數量增加明顯最主要原因是( )
A.人口出生率下降
B.人口遷移量增大
C.人口老齡化加劇
D.城市化速度加快
數以億計的農民工在春節返鄉后,一部分人不再回到務工的遠方大城市,轉而選擇離家不遠的務工地,這一現象稱為務工潮倒吸現象。圖16為2008―2015年我國農民工數量及月均收入變化,據此完成3~4題。
3.圖中顯示2015年我國農民工( )
A.總人數已超過3億
B.就地務工人數超出外出務工人數
C.外出務工人數約占61%
D.月人均收入超過4000元
4.出現務工潮倒吸現象的主要原因是由于我國內地( )
A.交通條件改善,空氣質量良好
B.產業升級迅速,人力資源需求量大
C.人口政策調整,生育放寬二胎
D.各類城市發展,就業創業機會增多
臺灣地區的出生率每12年便會周期性出現一種特殊的逆轉變化,這就是“虎兔龍現象”。臺灣許多男女偏愛兔寶寶,避開虎寶寶,更期待龍寶寶。讀臺灣地區2010―2014年人口數據統計圖(圖17),回答5~6題。
5.臺灣地區下一波人口出生峰值期和低谷期可能出現在( )
A.2023年、2022年
B.2024年、2025年
C.2026年、2025年
D.2024年、2022年
6.圖可知,2010―2014年臺灣地區的( )
A.人口出生率波動下降
B.死亡率波動比出生率波動大
C.社會老齡化現象嚴重
D.人口自然增長率持續上升
7.結合圖文材料,完成下列各題。
材料一 美國人口普查局2010年12月21日公布了2010年全國人口普查首份報告。報告顯示截至2010年4月1日,美國總人口為3.087億,比2000年增長9.7%。
材料二 圖18為美國人口增長和人均壽命變化示意圖(1900―2008年)。
材料三 美國本土略圖(圖19)。
(1)根據材料,簡要概括美國人口的發展特點。
(2)指出目前美國的人口增長模式,并描述其特點。
【關鍵詞】 虐待;生活變動事件;回歸分析;青少年
【中圖分類號】 R 179 R 395.6 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1000-9817(2008)04-0302-04
生活滿意度(life satisfaction)是個體對生活總體質量的認知評價,是主觀幸福感(subjective well-being,SWB)的2個基本成分之一[1]。陶芳標等[2-3]研究表明,中學生的高主觀生活滿意度評分是多項危害健康行為的保護因素,且評分越高,其保護意義越大。目前對生活滿意度影響因素的研究大都局限于人口統計學變量、生活事件、家庭等社會文化因素和控制感、自尊、神經質和內外向等廣義的個性心理因素,很少追溯至青少年童年期的生活經歷。國內外大量研究表明,童年期虐待(childhood abuse, childhood maltreatment)對兒童的危害不僅僅在于短期的或直接的危害,而且更多的是對受害者長期身體健康和社會心理方面的影響,如受虐待兒童成人期的軀體健康水平下降,且容易發生慢性疲勞綜合征、焦慮及焦慮相關障礙、抑郁、物質濫用、性犯罪、自殺行為[4-10]等。然而青少年童年期的不良生活經歷與目前的生活滿意度是否有密切聯系,值得進一步研究。
1 對象與方法
1.1 對象 以班級為單位,整群選取安徽省郎溪縣某農村中學2 082名初一~高三年級學生為研究對象,收回有效問卷2 061份,有效回收率為99.0%。其中,男生1 006名,平均年齡(15.3±1.52)歲,女生1 055名,平均年齡(15.3±1.42)歲;初中學生887名(初一、初二和初三年級學生分別為311,323,253名),高中學生1 174名(高一、高二和高三年級學生分別為582,424,168名)。
1.2 方法
1.2.1 人口統計學特征 調查青少年性別、實足年齡、年級、住址、父/母文化程度、父/母外出打工情況、自評家庭經濟狀況、自評學習成績等變量。
1.2.2 童年期虐待經歷 參照親子沖突量表(Parent-Child Conflict Tactics Scales,CTSPC)條目,并結合中國國情,設計9項重度軀體虐待、8項中度軀體虐待和7項情感虐待[11-12]。回顧性調查在小學階段平均每年受父母或其他監護人身體虐待和情感虐待次數。以小學年齡階段,9項重度軀體虐待行為中至少1項平均1 a發生3次以上,或有3項虐待發生1次,或有1項虐待發生1次+1項發生2次,界定為童年期反復重度軀體虐待;8項中度軀體虐待行為中至少1項平均1 a發生3次以上,3項虐待發生1次,或有1項虐待發生1次+1項發生2次,界定為童年期反復中度軀體虐待;7項情感虐待行為中至少1項平均1 a發生3次以上,3項虐待發生1次,或有1項虐待發生1次+1項發生2次,界定為童年期反復情感虐待。分別計算童年期反復重度軀體虐待、中度軀體虐待和情感虐待的報告率。該問卷在108名初三學生中間隔1周進行重測,2次調查,各條目的Pearman相關系數重度軀體虐待在0.563~0.832之間,中度軀體虐待在0.455~0.832之間,情感虐待各條目在0.455~0.573之間。
1.2.3 青少年生活滿意度 采用Huebner編制的多維學生生活滿意度量表(Multidimensional Students' Life Satisfaction Scale, MSLSS)。該量表在國內外的研究中顯示具有良好的效度和信度[13-14]。 量表在結構上分為家庭、朋友、學校、生活環境、自我5個維度,每個維度代表一個生活領域,共40個條目,采用1~5的5級評分方法,即1=十分不同意,2=有時不同意,3=有些同意,4=比較同意,5=十分同意,其中有10個條目為反向計分,生活滿意度得分越高,代表在該領域的滿意程度越高,5個維度生活滿意度的總分即為總體生活滿意度。課題組對108名初三學生間隔1周進行重測,2次多維學生生活滿意度評分Pearson相關系數為0.92。
1.2.4 調查方法 采用青少年自我報告的形式進行調查。以班級為單位,遵從自愿參加原則,研究對象無記名填寫調查表,班主任教師不在現場。填寫好調查表后立即上交調查員,調查員檢查缺漏項目后收取調查表。
1.3 數據管理和統計分析 Epi Data 3.1建立數據庫,用社會科學統計軟件包(Statistics Package for Social Science, SPSS)13.0版進行統計分析。描述24項軀體虐待和情感虐待報告率;青少年及其父母社會人口統計學指標與總體生活滿意度及5個特殊領域生活滿意度的關系采用方差分析用方差分析分析;以一般生活滿意度及家庭、朋友、學校、生活環境、自我5個特殊領域的生活滿意度分別為因變量(以各種生活滿意度x+s為高等生活滿意度,為3),以在方差分析中與生活滿意度有統計學意義的青少年的性別、年齡(≤12,13,14,15,16,17, 18歲)、家庭住址(農村、集鎮、縣城)、年級(初一、初二、初三、高一、高二、高三)、父親/母親文化程度(小學及以下、初中、高中或中專及以上)、母親外出打工情況,自評家庭經濟狀況(中等以上、中等、中等以下)、自評學習成績(中等以上、中等、中等以下)9個社會人口統計學變量為協變量, 分別引入童年期反復嚴重軀體虐待(否為0,是為1)、反復中度軀體虐待(否為0,是為1)、反復情感虐待(否為0,是為1),進行多項式Logistic回歸分析。
2 結果
2.1 青少年童年期不同類型虐待經歷報告率 青少年童年期反復重度軀體虐待報告率為12.2%(252/2 061),反復中度軀體虐待報告率為66.3%(1 367/2 061),反復軀體虐待的報告率為66.4%(1 369/2 061),其中以打屁股、擰耳朵、用手打臉或頭部、用指關節擊打頭部更為常見。童年期反復情感虐待報告率為50.3%(1 036/2 061),以大聲喊叫最為常見。見表1。
2.2 青少年生活滿意度的人口統計學特征 由表2可見,青少年各維度的生活滿意度在年齡、年級、學習成績上差異均有統計學意義,在民族、父親外出打工上差異均無統計學意義。不同家庭住址的青少年總體生活滿意度差異無統計學意義,家庭生活滿意度在家庭住址、母親文化程度、母親外出打工上差異無統計學意義,學校生活滿意度在父/母親文化程度、母親外出打工、家庭經濟狀況上差異無統計學意義,住所生活滿意度在性別、父/母親文化程度上差異無統計學意義,自我生活滿意度在母親外出打工上差異無統計學意義。
2.3 青少年生活滿意度與童年期虐待經歷的多因素回歸分析多項式Logistic回歸分析結果表明,有童年期反復重度軀體虐待、反復中度軀體虐待、反復情感虐待經歷的青少年,在家庭滿意度、學校滿意度、總體生活滿意度的中、低水平與高水平差異有統計學意義。童年期反復中度軀體虐待、反復情感虐待是朋友滿意度、住所滿意度降低的危險因素,而有童年期反復重度軀體虐待的青少年在朋友滿意度和生活滿意度上僅低水平與高水平差異有統計學意義。3種童年期反復虐待類型與自我生活滿意度均無統計學關聯。見表3。
3 討論
本研究顯示,2 061名研究對象童年期反復重度軀體虐待的報告率、反復中度軀體虐待報告率及反復情感虐待報告率,與陶芳標等[12]2006年的研究結果基本一致。本次研究重新界定了童年期反復軀體虐待和反復情感虐待,每項虐待行為中平均1 a發生3次以上,3項虐待發生1次,或有1項虐待發生1次+1項發生2次,都認為是反復虐待,所以童年反復軀體虐待和情感虐待發生率都較高。同時社會文化因素也是導致虐待行為增高的主要因素之一,我國自古就有“不打不成器”、“子不教父之過”的教育思想,很多父母都把打罵作為管教孩子的一種有效手段。
兒童是非常脆弱的群體,同時處在身體發育的關鍵階段, 童年期不良經歷對兒童的影響常常是持續性的,有的甚至伴隨受害者一生。童年期虐待已經是當今社會嚴重的公共衛生問題,引起了各國的重視。近10 a來,慢待或稱之為持續待對兒童青少年心理行為的影響已引起廣泛關注。有研究顯示,慢待比短暫虐待(因社會干預而減少或停止)對兒童情緒和行為問題的影響更大[15]。因此,本研究以反復的童年期虐待為研究變量,兼顧虐待的持續時間(虐待行為在小學期間持續存在)和發生頻率(每年3次以上),以反映父母或其他監護人經常使用的一種或幾種虐待行為模式。Anda等[16]通過分析神經生物學和流行病學的研究成果發現,兒童早期的生活應激,如虐待和有關的負性兒童經歷能導致持續的腦部功能障礙,隨后影響今后一生的健康和生活質量。
相對于自我評價的健康,生活滿意度是一個廣泛的非特定的主觀認知。目前,學者普遍認為生活滿意度是心理健康的一個維度。生活滿意度與被診斷的心理疾病和健康危險因素有關,包括不良的健康行為和社會支持。Zullig等[17]的研究發現生活滿意度降低是物質濫用的危險因素。同時,生活滿意度也是精神疾病發病的一個顯著有效的預測指標。有學者通過20 a的隊列研究發現,生活的不滿意對自殺的發生有長期的危險作用[18]。也有研究發現,降低的生活滿意度與1 a內嚴重的自殺意念、自殺計劃、自殺未遂、自殺行為有顯著統計學關聯[19]。
有學者發現童年期虐待經歷可能與主觀幸福感有統計學關聯。2007年美國學者通過出生隊列研究也發現,兒童期虐待能夠減弱成年期的主觀幸福感[20]。目前對青少年主觀幸福感的家庭影響研究主要集中在父母教養方式領域[21],本研究則是從家庭虐待層面探討童年期軀體、情感虐待經歷對青少年期的生活滿意度的影響。研究結果表明,童年期的不良經歷對兒童的成長具有遠期的影響,會造成青少年期甚至成人期生活質量降低。童年期反復軀體和情感虐待經歷是一般生活滿意度和家庭、朋友、學校、住所4個特殊領域滿意度降低的危險因素。對自我的滿意度與童年期軀體、情感虐待無統計學關聯,僅與年級呈正相關,與學習成績呈負相關。可能是因為,量表中對自我滿意度的評價主要是從外貌、自信方面描述,年齡越大,對自我的意識越強。而作為學生,學習成績的好壞是使其在同齡人中有自信感的主要因素。
本次研究未涉及到待,考慮到待對于中學生是一個很隱諱的話題,盡管采用匿名問卷,但是得到的待發生率可能不準確,在今后的研究中應該采用適當的方法取得待較為準確的數據,并進行深入研究。本研究是回顧性研究,回顧性調查所引起的回憶偏倚(recall bias)難以克服。橫斷面研究結果只能作為童年期虐待經歷是青少年生活滿度降低的危險因素假說的第一步,還需要一個前瞻性的隊列研究進行進一步的因果關聯的論證。
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方法:利用手足口病數據庫數據對壽光市2010年報告的手足口病疫情數據進行統計分析。
結果:2010年共報告手足口病病例1333例,報告發病128.40/10萬。輕癥病例1329例,重癥4例。采集57例患者糞便,送濰坊市疾控中心實驗室進行病毒分離,化驗結果是:感染COAX16病毒7例,占12.28%;感染EV71病毒12例,占21.05%;合并感染COAX16和EV713例,占5.26%;感染其它腸道病毒25例,占43.86%。結果陰性10例,占17.54%。全年共報告聚集性病例55起,共193例,占總發病的14.48%。1333例病例中,男性882例,女性451例,男女之比為1.96∶1。男女發病差異有統計學意義(P
結論:2010年壽光市手足口病發病率較高,0~3歲、散居兒童是高發人群。
關鍵詞:壽光市手足口病發病分析
【中圖分類號】R-1【文獻標識碼】B【文章編號】1671-8801(2012)12-0137-02
為了解壽光市手足口病的流行特點,我們對壽光市2010年1333例手足口病病例進行流行病學分析。
1材料和方法
1.1資料來源。資料來源于2010年1~12月份手足口病病例數據庫。
1.2方法。手足口病病例診斷標準:①普通病例:發熱伴手、足、口、臀部皮疹,部分病例可無發熱。②重癥病例:出現神經系統受累、呼吸及循環功能障礙等表現,實驗室檢查可有外周血白細胞增高、腦脊液異常、血糖增高,腦電圖、腦脊髓磁共振、胸部X線、超聲心動圖檢查可有異常。極少數重癥病例皮疹不典型,臨床診斷困難,需結合實驗室檢測做出診斷。若無皮疹,臨床不宜診斷為手足口病。所有輕型病例診斷都是由縣級手足口病定點醫院診斷,重癥病例由市級定點醫院診斷。流調人員對年度內所有診斷病例進行個案調查,然后將個案調查表內容輸入數據庫,利用數據庫數據對資料進行分析。2010年人口數采用公安局人口統計數。率的比較采用X2檢驗。
2結果
2.1發病概況。2010年共報告手足口病病例1333例,同期居民總數1038196人,報告發病率為128.40/10萬。輕癥病例1329例,占發病的99.70%;重癥4例,占發病的0.30%。采集57例患者糞便,送濰坊市疾控中心實驗室進行病毒分離,化驗結果是:感染COAX16病毒7例,占12.28%;感染EV71病毒12例,占21.05%;合并感染COAX16和EV713例,占5.26%;感染其它腸道病毒25例,占43.86%。結果陰性10例,占17.54%。全年共報告聚集性病例55起,共193例,占總發病的14.48%。
[關鍵詞]格爾木 網絡購物采納意向 區域文化
[分類號]F270
1 引言
自1998年的第一筆網絡交易開始,我國的電子商務已經走過了12年的發展歷程,但人們并沒有像依賴網絡一樣強烈地依賴這種具有獨特優勢的購物方式。而且,由于我國各地經濟水平和社會文化存在較大差異,互聯網基礎設施、電子商務平臺、物流和支付等配套服務體系的建設也參差不齊,網絡購物市場發展的地區差異十分明顯。尤其是西部不發達地區電子商務個人采納仍然比較低,說明有較大的發展潛力。因此,研究信息化程度較低的西部不發達地區人們對網絡購物接受程度的影響因素,對企業制定相關的網絡營銷策略,促進當地電子商務的發展,提高其在當地經濟發展中的作用具有重要意義。
本研究根據信息化發展的地區差異,以信息化不發達的西部地區格爾木的在職人員為對象,在電子商務技術采納模型基礎上,總結相關的文獻,除了考慮普遍采用的網絡經驗、人口統計因素、感知有用性和易用性、感知風險四個因素,還針對地區差異增加了區域文化、快遞服務兩個因素,構建網絡購物采納意向影響因素的研究模型,通過實證數據對假設進行檢驗。
2 文獻回顧
國內外學者主要以技術采納模型、風險理論和消費者行為理論為基礎,對網絡購物采納意向進行研究。技術采納模型表明,有用性認知(PU)和易用性認知(PEOU)是決定人們使用信息技術的態度的兩個關鍵變量。易用性認知指消費者認為網絡購物節省時間精力,快捷方便。有用性認知則指消費者認為網絡購物能獲取更多的產出和績效。易用性認知對有用性認知產生正向影響;兩者共同影響到消費者的使用意向,而消費者的使用意向直接決定著信息技術的實際使用。Davis的技術采納模型被廣泛應用于消費者接受網絡購物行為的研究。
此后的研究者對技術采納模型進行了不斷的補充和修正。在對網上購物、網上銀行、網上訂票的研究中,大多數文獻都提到年齡、學歷、性別、月收入、文化程度等人口統計因素較大程度上影響著人們對網絡購物的接受程度。同時,感知風險是消費者不愿意網上購物的重要障礙,感知風險越多,越可能逃避網絡購物。有學者認為,安全隱私和信任也是影響消費者網上購物行為的重要因素。還有一些研究指出網絡經驗和技能可以降低對風險的感知,從而提高購物意向。Moon等將趣味性這個變量納入技術接受模型,結果發現,加入趣味性變量的模型比原來的模型的解釋力更高。
3 研究模型與假設
通過上面的文獻分析可以發現,對網上購物以及電子商務領域個人采納影響因素的研究很多缺乏對地區差異的考慮。本研究認為,對于格爾木這樣的西部不發達地區,除了上述影響因素外,區域文化特征以及快遞服務會對網絡購物個人采納產生影響。基于上述學者的研究,提出如圖1所示的研究模型:
3.1 消費者個人因素
消費者個人因素主要包括性別、年齡、收入、文化程度等人口統計變量。創新擴散理論認為,初期的創新接受者具有一些如高收入、年輕化、文化程度高等統計特征。這些特征對網絡購物行為有顯著性影響。但是,也有學者認為隨著網絡購物的普及,人口統計特征的影響將會越來越弱。由于本研究以格爾木地區為對象,該地網購在我國還處于發展階段,人口統計特征如年齡、學歷、收入等會對網絡購物行為產生影響。
3.2 感知有用性、易用性
感知有用性、易用性因素來自技術采納模型。當消費者感知網絡購物渠道提供的效用越多時,他就越傾向于網絡購物,比如可以獲得豐富的信息,降低網絡購物時間與成本,提高購物效率等。同時消費者在網絡上購物簡便易行,如技術操作簡單、支付訂購程序方便、退貨手續簡易、容易溝通等,才愿意接納網絡購物。
3.3 感知風險
已有學者在風險和行為理論的基礎上對消費者網上購買意愿進行的研究表明,感知風險對網絡購物意向有直接影響,且對風險感知得越多,則越容易放棄網絡購買行為。感知風險主要采用國外研究中普遍使用的六維度風險模型,即財務風險、產品風險、心理風險、人身風險、社會風險及時間風險。
3.4 互聯網直接使用經驗
網絡購物這種方式需要消費者具備一定的網絡經驗和知識,如上網信息檢索、安全使用經驗、網上訂購和支付程序等。已有研究顯示,消費者互聯網使用經驗越豐富、平時利用網絡做的事情越多,掌握的信息越多,越有可能愿意使用網絡購物。同時,宮崎指出隨著網絡經驗的積累可以降低對網絡購物風險的感知,從而提高購物意向。
3.5 地區文化
Hofstede指出文化因素會影響到人們關注什么,如何行動以及如何判斷人和事物。Radford等人認為個體所處環境以及當地文化是影響個體決定的重要因素。文化差異可以用不確定性的避免、集體主義的程度這些指標來表征。集體主義傾向指人們忠誠于所屬的群體,以換取群體對自己的保護。以集體主義傾向為特征的群體在做決定時總是首先考慮別人怎么看、怎么說。集體主義程度強的地區的人對網絡購物這種新事物的接受態度、網絡有用性、易用性的感知則容易受生活環境中其他人的行為習慣所影響。“避免不確定性”的概念,說明一個社會對于不確定性的排斥,對可預見性,對控制和避免風險的偏向。Hofstede認為處于低“避免不確定性”地區文化中的人們敢于冒險,對未來充滿信心,對新事物和新變化常常采取一種更為開放的態度;而高“避免不確定性”地區文化中的人們則比較含糊和保守,使得他們難以相信和接受新事物。因此,這個地區文化因素會影響網絡購物采納意向和網絡有用性、易用性感知。
3.6 快遞服務可達性及配送費用
快遞配送是電子商務活動的服務性行業,也是必不可少的一部分,沒有商品的配送,網絡購物則無從談起。但是由于偏遠地區經濟落后、業務量少,有些快遞公司沒有將其納人服務網點,或者收取高于其他地方的配送費用,這些會增加網絡購物的總成本,制約當地消費人群進行網絡購物,影響潛在人群對網絡購物的態度。根據上面的分析,提出以下假設:
H1:消費者個人因素影響網上購物接受程度;
H2:感知風險和網上購物接受程度呈顯著負相關;
H3:感知有用性和易用性與網上購物接受程度呈顯著正相關;
H4:地區文化因素對網上購物態度有顯著影響;
H5:互聯網直接使用經驗與網上購物接受程度呈正相關;
H6:快遞服務可達性及配送費用與網上購物接受
程度呈顯著正相關;
H7:消費者個人因素影響感知有用性和易用性;
H8:地區文化因素影響消費者對網絡購物有用性、易用性的感知程度;
H9:互聯網直接使用經驗影響消費者對網絡購物有用性和易用性的感知;
H10:互聯網直接使用經驗與消費者對網購風險的感知呈正相關;
H11:消費者個人因素顯著影響感知風險。
4 樣本選擇和研究設計
4.1 樣本情況
據中國互聯網絡信息中心在《2009年中國網絡購物市場研究報告》中指出,網購用戶年齡大多集中在18―30歲,月收入集中在1000―3000元,并且以企業白領和學生為主。本研究的樣本主要選取格爾木市在職人員。選擇該特定人群是因為在職人員具有一定購買力,有較多機會接觸網絡,可能成為網絡購物的潛在人群。數據是通過問卷調查和訪談的形式收集而來的,共計發放105份問卷,回收100份有效問卷,占總樣本的95%。除此以外,還使被訪者能夠明白問卷所沒問項的含義,確保收集數據的可靠性。
4.2 變量測量
本文的主要研究變量有感知的易用性和有用性、感知風險、網絡直接使用經驗、快遞服務、地區文化和接收網購的意向。問卷項目的設計主要借鑒了國內外相關文獻研究中普遍采用的測量項目,有些項目根據格爾木地區的特點進行了一定的修正。感知的易用性、有用性指標根據Davis的研究改編,網絡直接使用經驗參照程華、Novak評分法;感知風險指標參照Jacoby和郭建恩的研究;文化因素指標根據Hof-stede的研究改編。人口統計因素據中國互聯網絡信息中心提供的數據進行設計。
4.3 量表的信度和效度分析
4.3.1 信度分析本研究采用一致性系數Cronbachα值來衡量測量信度。Nunnally認為,一般來說,Cron―bach α在0.6以上則表示量表信度可接受,若Cron―bach α在0.7以上,表示具有高信度。表1表明,所有因子的Cronbach’s α值都超過了0.7。少數測量細項的Cronbach’s α值小于0.7但仍大于0.6,說明量表信度是可信的。
4.3.2 效度分析本研究使用因子分析的方法做量表結構效度分析,主要驗證假設模型內部因子與其對應的量表指標的結構是有效的。采用巴特利特球體檢驗法,測量KMO值來檢驗樣本數據是否適合進行因子分析。
首先對外因變量即人口統計因素、地區文化因素、快遞服務實施主成分因子分析;共計提取4個公因子,其中人口統計因素產生了2個公因子。KMO值為0.656,說明各因子的量表指標間相關性中等,但大于0.5,Bartlett檢驗的顯著性概率(Sig)是0.000,小于0.001,顯示適合做因子分析。其次對內因變量,如互聯網直接使用經驗、感知有用性及易用性、感知風險等實施主成分因子分析。KM0值為0.776,說明各因子的量表指標間相關性較好,Bartlett檢驗的顯著性概率0.000,小于0.001,適合做因子分析。因子分析得出七個因子且特征值都大于1,表明該因子全部有意義;前四個因子總體解釋了變量的78.842%,后三個因子總體解釋了變量的50%以上,即涵蓋并解釋了一半以上的信息。因子分析旋轉后的矩陣表明,所提取的因子概括的量表指標與問卷設計相符。
5 結果分析
本文采用結構方程模型對提出的假設進行檢驗,使用AMOS軟件對結構模型進行路徑分析,找出各個變量之間的因果關系。
5.1 模型檢驗效果
由表2可以看出,卡方值與自由度的比值為2.819,小于3;GFI、IFI、CFl值>0.9,其值介于0―1之間,大于0.9則認為模型擬合度優良;其他指標AGFI、NFI均小于0.9但大于0.8。結果表明模型的整體擬和優度較好,模型的適配度可以接受。
5.2 模型分析結果
AMOS分析結果說明消費者網絡購物的接受態度受感知有用性和易用性、感知風險、消費者個人內在因素、互聯網使用經驗、地區文化因素的共同影響;快遞服務對網絡購物的接受態度沒有影響;感知風險對網絡購物的接受態度沒有顯著影響。另外,其他假設和驗證結果如表3所示:
6 結論
從數據分析的結果可以得出,消費者網絡購物的接受態度除了受感知有用性和易用性、感知風險的影響,還受消費者個人內在因素、互聯網使用經驗、地區文化因素的影響,但各影響因素的顯著程度不同。
一、檢查目的
全面了解《中華人民共和國統計法》(以下簡稱《統計法》)和《統計違法違紀行為處分規定》(以下簡稱《處分規定》)在人口計生系統內貫徹執行情況,發現和梳理其中存在的突出問題,提出切實有效的改進措施,大力推進依法統計,推動人口計生統計改革和發展。嚴肅查處統計違法違紀行為,堅決遏制在統計上弄虛作假的現象,為提高統計能力、提高統計數據質量、提高政府統計公信力提供強有力的法制保障。
二、主要任務
(一)全面動員部署,深入開展依法統計大檢查。重點檢查年以來人口計生部門是否存在以下統計違法違紀行為:要求有關機構和人員偽造、篡改統計資料,打擊報復統計人員,對本地方、本部門、本單位發生的嚴重統計違法行為失察;未經批準擅自組織實施統計調查或者變更統計調查制度內容,偽造、篡改統計資料,違法公布統計資料,違法泄露統計調查對象;提供不真實、不完整或拒絕提供統計資料;阻撓、限制或干擾統計執法檢查;統計執法機關不作為,壓案不查、瞞案不報等問題。
(二)大力宣傳《統計法》《處分規定》《全國人口普查條例》等法律法規。將以上法律法規作為“”普法重要內容,積極發揮人口計生系統的組織網絡優勢,廣泛進行宣傳,增強各級領導干部、廣大統計人員、統計調查對象和社會公眾的統計法制觀念,努力營造學法、敬法、知法、守法的統計氛圍,為做好新時期人口計生統計工作,配合開展第六次人口普查營造良好的法制環境。在今年舉辦的統計業務培訓中,要將以上法律法規列入培訓內容。并要結本地實際,組織開展形式多樣的宣傳活動,將其納入“五五”普法考核驗收的范圍。
(三)推進人口計生統計改革,切實提高統計隊伍素質。市人口計生局將按照市人口計生委的要求,加強統計調查和分析研究,完善人口和計劃生育統計指標體系,穩步推進我市人口計生統計改革。將圍繞我市人口計生統計隊伍的薄弱環節,加強人員培訓力度,不斷提高統計隊伍素質。各鄉(鎮)區、街道辦人口計生辦要以本次執法檢查為契機,認真梳理本地人口計生統計工作面臨的難點、重點問題,研究提出切實可行的解決措施,強化統計在人口計生事業中的基礎地位。同時也要因地制宜地開展多形式、多層次的人員培訓,以適應新的需要。
(四)加強統計求實工作,全面提升全員人口數據庫質量。數據質量是統計工作的生命線。只有提供真實可信的人口統計數據,才能客觀分析人口形勢,準確把握人口發展規律,為政府科學決策提供參考。各鄉(鎮)區、街道辦人口計生辦要繼續深入開展全員人口數據庫信息質量核查工作,在源頭上確保全員人口信息的準確、及時和完整,努力提高信息覆蓋率、信息完整率和邏輯關系準確率。同時要按照一數一源、業務協同的要求,梳理、整合部門內外各種信息源,建立自主采集、部門共享、信息整合等多渠道相結合的信息采集長效機制。
三、工作安排
(一)學習動員階段(7月19日前)
1、成立人口計生統計執法大檢查領導小組及辦事機構,負責本地執法大檢查的領導和組織協調工作。
2、結合本地實際,研究制定工作計劃和方案,做好檢查人員抽調和培訓工作。
3、充分利用電視、電臺、報刊、網絡等媒體和群眾喜聞樂見的形式,深入宣傳《統計法》、《處分規定》、《全國人口普查條例》,廣泛宣傳統計執法大檢查的基本要求和主要內容,動員社會參與和支持。
4、保持12356熱線暢通,確定專人受理群眾有關人口計生統計違法行為的舉報。
(二)自查階段(7月20日-7月31日)
各鄉(鎮)區、街道辦人口計生辦要對照《統計法》、《處分規定》的要求,認真組織開展自查。圍繞影響本地人口計生統計工作的突出矛盾和問題,及時進行整改。自查結束后,各鄉(鎮)區、街道辦人口計生辦要在7月29日前,將本地自查報告和自查情況一覽表上報市人口計生局規劃科。自查報告應包括工作舉措、取得成效、存在問題、統計違法違紀行為查處情況及處理辦法、下一步改進建議等內容,自查情況一覽表表式見附件。
(三)抽查階段(8月5日-31日)
市人口計生局將通過多種形式,對各鄉(鎮)區、街道辦統計執法情況進行抽查。期間省、市人口計生委也將組織人員對部分縣進行抽查。抽查主要內容有:
1、審閱自查報告和相關資料。了解統計執法大檢查進展情況。如宣傳、培訓情況,自查中發現偽造、篡改統計資料,打擊報復統計人員等違法行為的查處情況等。
2、評測全員數據庫統計質量。在各鄉(鎮)區、街道辦自查結束后,按照市人口計生委的要求,市人口計生局將選取一定的指標和邏輯關系,對全員數據庫數據再進行一次數據質量評測。
3、檢查統計求實工作。采用調查或與公安、民政、衛生數據庫比對等多種方法,重點對年以來出生和育齡婦女瞞報、漏報、錯報出生進行核實。
4、審查統計調查和統計報表規范性情況。重點檢查有沒有未經批準的統計調查和統計報表,是否存在擅自變更統計調查范圍、統計調查指標等問題。
5、檢查統計違法行為舉報的查處情況。重點檢查年以來,群眾舉報統計出生瞞報、漏報查處情況。
(四)處理和總結階段(9月1日-15日)
按照法律法規和黨紀政紀有關規定,本著“自查從寬、被查從嚴”的原則,認真處理本次大檢查發現的統計違法違紀行為。
凡是在自查階段由自己主動查出、報告并能認真糾正、整改的,統計違法違紀情節較輕的可免于處罰或處理,情節較重的也可酌情從輕或減輕處罰或處理。凡是在抽查階段查出的重大統計違法違紀行為,市人口計生局將依法嚴肅處理,并取消年年度評獎資格。
市人口計生局在匯總各鄉(鎮)區、街道辦自查情況和抽查情況后,撰寫全市人口計生系統統計大檢查工作總結,于年9月15日前報全市統計執法大檢查領導小組辦公室。
四、組織保障