平面宣傳設計精選(九篇)
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第1篇：平面宣傳設計范文
關鍵詞：字體設計；平面廣告；重要性體現
廣告是企業的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達產品信息，以達到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業的青睞，廣告行業從業人員數量、經營單位、營業額等都出現上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現廣告的內涵，達到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設計就變得尤為重要。
一、字體設計的發展演進
1、字體設計的起源
從創造甲骨文開始，文字在我國已經擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現出文字的特殊風格和書寫方法，字體設計就是用不同風格形式的文字來表現特定的設計含義，能夠起到很好的表達效果和宣傳魅力。
2、字體設計的演進歷程
字體設計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀的20年代，之前被稱為美術字，雖然受到設計經濟發展、字體設計技術等多方面的影響，字體設計也迎來了發展的創造時期和廣泛應用期。最初的平面設計中，字體設計是以形象意的文字作為主要表達方式的。
二、字體設計在平面廣告的重要性表現
對于平面廣告來說，字體設計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達到預定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強平面廣告對消費者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構思來完成字體設計，能夠增強消費者的注意力，并讓消費者將廣告傳遞的重要信息牢記于心。這個時候的字體設計已經讓平面廣告的文字突破了傳統的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設計在平面廣告中通常還以特殊的設計形式出現，獨特的設計思路和創意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現當下這個時代的獨特精神。同時文字設計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內容更加精煉，產品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產品設計理念和思想
在進行平面廣告設計的時候，設計師會根據產品廠商的要求，對商品進行設計，不僅要傳遞產品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養生等產品理念，以及設計師在設計過程中彰顯的設計的理念和思想。產品設計的獨特思想、文字表達形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設計恰到好處的時候，更能體現出來。
5、提升平面廣告產品的文化內涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產品形象，不能體現產品的內涵，在文字設計的烘托下，產品的文化內涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現形式、色彩等進行設計，襯應出平面廣告產品的特殊美感和內涵。
三、平面廣告中字體設計的重點
在平面廣告中，要襯托出字體設計的重要性，要充分發揮字體設計對平面廣告的促進作用，只有堅持以下的重點：
1、字體設計不能以偏概全
進行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產品，所以傳遞產品信息是最根本的目的，因此在采用相關的字體設計時，不能夠以偏概全，讓字體設計強占了產品信息的傳遞功效。因此在進行相關平面廣告的字體設計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設計要風格突出
在數量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進行字體設計時，依托突出的、別具一格的設計風格，充分體現商品設計的個性。所以就是要求在進行字體設計的時候，要創新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設計給平面廣告宣傳帶來的負面影響。
3、字體設計要注重視覺美感和新意
文字設計在平面廣告中體現的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設計才能夠發揮字體設計的作用。就是要在字體設計的過程中，注重文字線條的重新組合、進行文字結構的新編排、將文字的節奏進行調整，以提高文字設計的表現感染力。并且要在文字設計的時候，充分體現個性化設計，才能有新意的對消費者進行引領，對平面廣告的宣傳效果進一步提升。
四、加強平面廣告中字體設計的方法
在競爭日益激烈的廣告環境中，要讓平面廣告實現宣傳產品的根本目標，需要充分發揮文字設計在平面廣告中的重要性，從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
1、注重字體設計類型的創新
要根據平面廣告所宣傳商品的不同，創新字體設計的類型，讓設計出的廣告中的文字類型表達獨特的廣告風格。創新的文字設計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩重，或活潑，或古樸，都是要根據不同的宣傳產品來進行創新選擇的，同時還可以根據需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設計，凸顯商品的多種特性。
2、強化字體設計寓意的提升
字體設計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進行設計，而是要通過文字設計來提升文字表達的寓意，因此要逐步強化對字體設計的寓意提升管理。首先，要在準備充分的前提下，開展字體設計工作，要將字體設計的寓意與廣告宣傳產品的性質高度融合；其次要通過文字設計總不同的造型，表現平面廣告特殊的寓意。
3、精細化字體設計的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進行字體設計的時候，讓字體的編排更加精細化。以細節的字體編排設計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設計的時候，要以激發消費者的想象力為目標，讓文字之間發揮特殊的聯系，凸顯更明確的文字美感。
五、結論
在對平面廣告中的字體設計的重要性進行全面研究后發現，平面廣告是一種依托平面信息來達到宣傳效果的形式，與動態的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強化。文章主要有3個結論：一是字體設計已經產生了很長的時間，并且發展速度迅猛；二是字體設計在平面廣告中的重要性主要表現在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續發揮字體設計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設計類型創新、強化字體設計寓意、精細化字體設計的編排等路徑著手。
參考文獻
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第2篇：平面宣傳設計范文
關鍵詞：平面廣告；多元化；發展
隨著社會發展，我國的平面廣告設計也越來越全面、具體了。平面廣告設計在現代經濟、生活中都發揮著重要的作用，企業或者個人都不應該忽視這一點。
1平面廣告設計的含義
平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現在也成為了經濟活動中不可缺少的部分。平面廣告設計就是指在二維空間范圍內將不同的圖形、文字依照一定的規律組合成圖案這樣的一種設計活動，它與其他類別的設計是不同的［1］。按照平面廣告設計的內容可以將它分為兩種，分別是商業性的廣告和藝術性的廣告。無論哪一種廣告設計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。
2目前平面廣告設計存在的問題
我國的平面廣告設計雖然在短期內取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內進行設計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態的背景，也缺少足夠的創作時間，它只能運用簡單的平面設計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統的圖形、文字來進行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設計還要隨時面臨著許多意外的挑戰。所以，平面廣告設計在內容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴重阻礙了平面廣告設計未來的發展。
3平面廣告設計未來多元化的發展
作者根據自身的經驗，提出了平面廣告設計多元化發展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設計有一定的幫助。
3．1提高廣告創意的思維能力
威廉．伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。
3．2增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化
［2］其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。
3．3強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化
平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。
3．4加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化
［3］每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。
3．5建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化
一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案［4］。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。
3．6加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化
［5］平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。
4結語
社會在不斷地發展，平面廣告設計也應該不斷的更新、改革，這樣才能適應整個社會環境的發展。縱觀那些優秀的平面廣告作品，它們不僅內容新奇，富有創意，而且內涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實現了提高廣告創意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發揮真正的作用，平面廣告設計的前途才會更加光明。
參考文獻：
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［4］蔣莉．論廣告圖形創意的視覺表現［J］．企業家天地下半月刊（理論版），2008（05）．
第3篇：平面宣傳設計范文
[關鍵詞]平面廣告設計 品牌公關 品牌策略
[中圖分類號]G42 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0103-01
一、品牌公關策略和平面廣告設計的不同作用
市場經濟大潮下，平面廣告設計無處不在，促銷是平面廣告設計的最終目的，無論電視還是報紙都是對產品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費者就越抵制這種推銷。而公關就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關盡可能地起作用。
今天，消費者對品牌的包裝與設計充滿了質疑，公關宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關基礎上的品牌設計就不是空中樓閣。
公關在樹立可信度、刺激銷售隊伍和經銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優勢。對品牌建立與維護、危機事件的處理、產品的重新定位、影響特定的目標消費群體、建立有利于表現產品特色的公司形象等方面，公關能發揮巨大的作用。但要想在很短的時間內增大企業品牌或產品的知名度，或者很短的時間內拉動市場、增大銷量，廣告的作用會更加顯著。沒有公關傳播，平面廣告的產品叫賣無疑就是自吹自擂。一個成功的品牌推廣模式應該是先公關后廣告，使消費者先認同你的品牌然后再推廣自己的產品。
2008年中天曾經服務于浙江先科太陽能，以終端形象生動化為標準，在王寶強傾情加盟后進行了全案的生動化設計，把王寶強的親和百姓能力發揮極致的同時，更做到了把先科品牌推進中國西部鄉村的夢想。2009年中天開始服務于金喜太陽能，由于金喜太陽能前身為制衣品牌，對形象設計嚴格要求的同時，更采取了太陽能進鄉村的公關傳播。以婚嫁機的親民推廣路線過程中，以各個省為宣傳重點，分級進行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優異成績。
在廣告設計宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關項目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時間的推移而展開。品牌的廣告宣傳每年都會有一個新的目標、一個新的策略和一個新的平面廣告設計主題，然后再配合優秀的公關策略。
二、平面廣告設計提升品牌形象
平面廣告設計塑造品牌，公關提高聲譽。在創造品牌的過程中，公關的作用從來不是第一位的。當然，公關對任何品牌都是沒有害處的。公關有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關影響。
第4篇：平面宣傳設計范文
關鍵詞：中國元素；平面廣告；設計
在平面廣告設計中將中國元素作為設計主題，不僅是設計師的自由與創新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國風、電影中的中國元素等，都是吸引受眾的熱點。在平面廣告設計中，充分、合理地運用中國元素，能夠取得顯著的宣傳效果。
一、中國元素的類別與價值
1.中國元素的類別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統的國畫，將水墨元素應用在平面廣告設計中，應用水墨所獨有的虛實變化，提高設計的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關系，給人一種優美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風文化博大精深，民間藝術可被運用到平面廣告設計中。如，過年過節的紅燈籠，采用傳統的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設計師可以將傳統的“中國紅”運用到平面廣告的色彩設計中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設計師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設計中表達團團圓圓的美好祝愿。其三，文化符號元素。文化符號是隨著歷史發展沉淀下來的精華。中國文化符號來源于普通大眾的生活。在平面廣告設計中應用中國文化符號元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準確，等等。
2.中國元素的價值
在平面廣告設計中運用中國元素，能夠給人一種民族性、獨特性，其可以成為一種文化與經濟的象征。設計師可以從本民族的角度，觀察、認識以及挖掘出代表中國的傳統文化精髓，充分將這些精髓應用在平面廣告設計中，這是對民族自信心的一種見證。
二、中國元素在平面廣告設計中的多方面運用
1.運用于文案
將中國元素運用在文案中，也就是應用在標題、正文以及標語上。以OLAY“中國式美麗”的平面廣告設計為例，這是將中國元素運用在標題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅強。這三個字及其形，都與女性的特征相互呼應。首先，品牌符號能夠與產品形成外延層面，內涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。
2.運用于圖形
平面廣告不單單是一種商業的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設計者將中國元素運用在圖形中，強調與抓住的是產品本身與眾不同的特點與象征。利用中國元素將產品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當受眾第一眼看到圖形時，就能夠感受到其所包含的意義，并產生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產品一種歷史悠遠的品牌形象。
3.運用于色彩
色彩是平面廣告設計中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據遠觀效果來看，色彩傳達遠遠優于圖形傳達與文字傳達。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強烈的情感色彩，具有熱烈、沖動、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動廣告。
三、中國元素在平面廣告設計中的運用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設計中的運用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設計中的運用。可口可樂每到過年的時候，都會推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設計中普遍使用了中國元素。春節是中國人最為注重的傳統節日之一，可口可樂在春節期間投放的平面廣告，在設計上以紅色為主，廣告中也多出現生肖、春聯、鞭炮、剪紙等具有中國風的元素圖案。消費者看到這些圖案，就能夠聯想到春節，獲得一種團圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態非常符合。
四、結語
經濟全球化的高速發展，帶動著社會經濟與文化的發展。中國元素逐漸得到人們的認可，平面廣告設計師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設計。文章通過對平面廣告設計中的中國元素種類及其價值、中國元素在平面廣告設計中的運用情況進行分析，闡述中國元素在平面廣告設計中的運用，對于傳統文化內涵的傳播與設計內涵的豐富起著重要的促進作用。
參考文獻：
[1]陳浩然.平面廣告設計中中國元素的運用.科技信息，2012（3）.
[2]孔德時.淺談中國元素在平面廣告設計中的運用.才智，2012（36）.
第5篇：平面宣傳設計范文
伴隨著經濟的進步和商業的繁榮，平面設計得到越來越廣泛的應用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。隨處可見的海報設計、廣告裝飾在為人們提供視覺享受的同時，也裝點了我們日常生活的環境，并最終影響人們審美觀的形成。筆者在平面設計的審美元素的基本構成出發，通過分析平面設計中常見的構成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設計中的構建。
關鍵詞：
平面設計；視覺；審美元素
1平面設計概念淺析
平面設計作為設計領域的重要組成部分，主要是指通過二維空間范圍內的設計活動，以最終形成完整的設計作品，其中也包括一部分印刷產品，例如書籍、廣告、包裝紙設計等。平面設計的對象范圍十分廣泛，當前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結合為一體，最終表達一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨特個性，并最終成為真正的印刷產品。通過平面設計所構建的視覺效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗，并最終影響人們的生活。
2平面設計中的基本構成要素
如前所述，平面設計的構成要素，即對象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點，因而在平面設計整體中發揮著不同的作用。
（1）圖形。
圖形作為平面設計的基本構成要素之際，是由點、線、面按照一定的秩序組合而成。其中，點作為圖形的最基本的構成要素，可以通過對于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點、終點以及面的不同形狀與范圍。因此，在一定程度上而言，平面設計的基本構成要素應為點而非已經經過塑造的圖形。
（2）文字。
文字作為人類文明史上的重要成就，是無數藝術作品必不可少的重要構成要素，對于平面設計領域而言同樣沒有例外。在平面設計對于文字的處理過程中，往往是在已經形成的整體顏色、形體的基礎上，結合文字自身的特征進行統籌規劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內容，在影響受眾審美的同時，在一定程度上影響其情感體驗；不僅僅傳達其字面意思，更重要的是展示文字本身的構圖形式。
（3）色彩。
色彩毫無疑問是平面設計中最終呀的構成要素，通過不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺沖擊效果，或者可以根據受眾對于不同色彩的感知程度與反映狀況，進行不同的設計最終達到吸引首宗眼球的目的。在平面設計的過程中，通過調節色彩的明暗對比可以直接表達不同的喜怒哀樂情感；對于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領略其中不同的意蘊。因此，色彩作為與社會生活、感情生活相關度最高的構成要素，具有很強的可塑性。
3平面設計中構成要素的審美特征
平面設計的構成要素作為審美體驗的直接來源，根據其自身所具備的不同特點具有不同的審美特征，主要表現為有序性、沖擊性與藝術功能性。
（1）有序性。
秩序對于人們良好審美體驗的獲得發揮不可替代的重要作用。在平面設計中，對于設計對象的審美處理首先應表現為審美要素構成的有序性，從而保證設計對象在一定的形式的調整之下具體化、形象化，最終受眾形成關于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗。
（2）沖擊性。
沖擊性會直接決定平面設計作品的成敗，因此是構成要素的最重要的審美特征，這是由平面設計的作用所決定的。平面設計過程中，對于設計的對象進行審美設計其根本原因在于通過運用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產生的前提。但是由于不同的觀賞者的生長環境千差萬別，因此會形成不同的審美傾向與愛好，所以在進行平面設計的過程中，應該根據作品的作用與自身特征進行有效的選擇，從而使得其所造成的對于受眾的沖擊性更有針對性。
（3）藝術功能性。
藝術功能性是平面設計在當今時代具有價值的本質原因。在商品經濟飛速發展的今天，平面設計得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對于商品所發揮的宣傳作用。而要達到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗，在對于產品自身進行加工處理完善的基礎上，使得其宣傳表現更能經受住市場的考驗，最終達到促進銷售的目的。最終，平面設計拉動了整個消費市場的發展，并在消費市場中占據著重要地位。
4平面設計中視覺審美元素的構建
平面設計中視覺審美元素的構建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來對平面設計主題進行突出和展現，從而達到給觀賞者以視覺的震撼。從而對設計主題過目不忘的效果。因為創作元素的不同和地域發展的不同也會使得設計主題對不同觀賞群體所造成的視覺沖擊也是不同的。其中主要原因是受眾基于自身不同的成長環境和所處的社會環境，對于不同審美元素會產生不同反應，所以平面設計主題要有地域性、民族性、針對性對目標人群展開研究與設計，這樣的平面設計作品能夠對觀賞者產生共鳴。實現文字元素有機構建，促進實現與設計的全面結合。當前文字的原型是象形文字，因此在進行設計時，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個平面設計作品結合在一起，形成審美元素的完美構建。注重構圖層次，充分發揮圖像自身價值。首先，在構圖的過程中，要做到主次分明。在一個完整的設計作品中，不可能只存在一個圖像，相反，往往是數個圖像的組合疊加。在這數個圖像中，應突出重點，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過分重視對于單個圖形的修飾，從而導致整個設計的雜亂無章，最終實現以一個圖像為重點，作為吸引注意力的著力點，其余部分相互襯托，最終實現宣傳的目的。其次，對于一部平面設計作品而言，要重視視覺牽引的作用。特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內涵，甚至僅僅通過抽象的圖形，即可以使人產生聯想。以橙色為例，當看見這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設計圖像元素可以起到很好的宣傳效果。同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進行食品類的平面設計時，可以充分理由視覺牽引受眾的整個感覺，起到不錯的效果。正確運用色彩，滿足不同群體的需求，實現平面設計的根本目的。在進行色彩審美設計的過程中，首先應該保證色彩的選擇與整個設計的內容完美結合。色彩作為設計的重要表現形式，追根究底，其根本目的是為了展現設計的內容，而平面設計的內容則表現為對于產品的宣傳，因此，在選擇色彩時，首先應該保證宣傳目的的視線。根據當前已有的理論顯示，不同的色彩會有不同的使用效果，主要表現為對受眾心理的影響，在受眾漫長的生活過程中，形成了不同的生活經驗與生活體會，因此，面對不同的色彩刺激會產生不同的情感。這些體驗因人而異存在差別，但是也有其中的共性。在進行色彩設計的過程中首先應該抓住共性，從而打開銷售的大門。根據實踐經驗表明，紅色作為亮色的代表，往往會讓人產生積極的情緒，最終產生沖動，而黑色過于肅穆，會讓人迅速恢復冷靜，而白色作為一個素顏的顏色，會讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂。因此商品的顏色設計會在根本上影響人們的選擇，對于食物等商品，應該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費的目的。針對以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會到顏色對平面設計的重要作用，由此，實現兩者的完美結合十分必要。其次，應重視色彩與產品市場定位的契合，色彩應最大程度服務于市場。要實現色彩服務市場的目的，即應該充分分析不同群體的不同喜好，根據不同的感情傾向進行平面色彩的綜合設計。對于受眾而言，不同的成長環境，年齡階段都會影響其對于色彩的體驗。就年紀的角度而言，對于成年人，其往往更傾向于采用穩重，含蓄的色彩，對于這一群體，如果采用的色彩過于花哨鮮艷，就會產生輕浮廉價的感覺。但是對于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結合，更應該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現其中的活力所在。除了年齡，不同的地域環境也會對顏色審美傾向產生不同程度的影響，其中重點表現為南北差異。南方的人多性格素雅內向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認識到不同群體對于色彩的不同喜好，才能實現產品宣傳的最佳目的。
作者：周夢 單位：蘇州工藝美術職業技術學院
參考文獻
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［2］牛海英淺談平面設計中的視覺與觸覺［J］，品牌（理論月刊）2011（12）．
［3］盧強．文字藝術在平面設計中的地位［J］，大眾文藝，2009（18）．
第6篇：平面宣傳設計范文
關鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術設計
縱觀我國的新聞媒體媒介發展歷程，我們不難發現，無論是傳統的紙媒還是當今新媒體時代下的各種媒介，都離不開藝術設計。傳統的紙媒，利用設計美學進行照片文字的排版組合；當今的新媒體發展形勢下，也需要設計來滿足平面媒體廣告的運用。針對不同的受眾群和宣傳性質，平面媒體廣告也需要采取不同的設計方案。而如何通過藝術設計來表現其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們如今需要去思考和發現的問題。
一、平面媒體廣告設計的基本概念
設計是一個很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機械等工程設計，甚至于它還廣闊了書籍設計、包裝設計、室內設計、園林設計等與我們自身息息相關的各個方面。設計是藝術產生的一個方面，而藝術設計則涉及于我們生活工作的每個方面，它是表現視覺沖擊力和美的手段之一。總之，平面媒體廣告設計就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進行二維空間形式的創作創新，將其內容傳達給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業品牌或者個人想表達的內容。
二、平面媒體廣告設計對當今社會的影響
1、平面廣告促進經濟的發展
平面媒體廣告作為當今企業或者個人營銷傳播的工具，它服務于大眾的。對于受眾群體來說，如何了解品牌企業，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發生變化，新媒體的傳播可以根據受眾群體的年齡、生活以及購物方式等內容對受眾群體進行劃分，幫助受眾群體在面對種類繁多的廣告宣傳時，有效的進行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經濟發展較快的地區，更看重平面媒體廣告的宣傳。
2、企業品牌的營銷基礎
近幾年，平面媒體廣告在我國發展的速度較快，促使企業品牌宣傳理念的轉發，更注重平面媒體廣告的商業效益。平面媒體廣告利用其美學和實用性成為企業不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉化為視覺圖形的方式，讓消費者能夠迅速了解企業品牌想要表達的意義。同時，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術美感，這樣才能使受眾群體更容易發現它。從經濟學角度看，視覺沖擊力強、質量高的平面媒體廣告，更能促進人們的購買欲望，從而刺激企業品牌的銷售量。
三、提高創新意識，進行平面媒體廣告的設計創新
1、明確設計方案，多角度的進行創新
對于平面媒體廣告的藝術設計，在進行操作前需要構思其品牌的定位、產品的定位，考慮其受眾群體，保障其設計方案能正常有效的進行。其次，需要優化設計方案，對平面媒體廣告進行色彩、圖形等設計元素的組合創新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術設計高質量的完成。
2、根據設計的基本構成，提升廣告的美感
為了順應時代的發展，藝術設計也在不斷的提升它的可能性。在進行平面媒體廣告的設計中，設計師要巧妙的運用設計的概念，進行點線面的結合以及圖像的優化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業品牌的營銷理念與設計思路相結合，吸引消費者的關注，從而達到宣傳的目的。
3、以色彩為基礎，巧用視覺元素
色彩作為平面媒體廣告設計的基礎，影響著企業品牌的營銷質量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設計師在進行設計時，需要考慮品牌和產品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調，另外還需要考慮到受眾群體的地區差異以及喜好進行適當的顏色調整，保證其平面媒體廣告的美觀統一性。
四、結語
綜上所述，為了順應媒體行業的發展，平面設計師需要更加明確設計給這個社會帶來的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內容，還需要不斷的進行創新，不斷的優化我們自身的設計水平和思維能力，應用多元化的設計理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質量，結合其企業或者個人特點進行設計，充分發揮其獨立創新的風格，從而滿足市場多元化的需求。設計來源于生活，所以我們更需要將設計和我們的生活相結合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進一步適應媒體行業的發展。
作者:楊崢 單位:湖南外貿職業學院
參考文獻:
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[5]趙燕華.淺析新媒介的發展對平面設計的沖擊[J].青年時代,2015,(第21期).
第7篇：平面宣傳設計范文
平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。
早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統的平面設計只能用靜態的圖片、色彩和文字來表現，在人們的感覺之中只體現出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業的喜愛，戶外廣告與周圍自然環境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。
隨著科技水平的提高及發展，平面設計的表現形式也逐漸的現代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發展空間就這樣形成了。
除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現形式來“立體化”表現平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。
第8篇：平面宣傳設計范文
關鍵詞：平面廣告設計；圖形創意；設計方法
在生活質量不斷提升人們消費觀念不斷變革的時代背景下，圖形創意已然成為了現代平面廣告設計中不可或缺的內容。基于此，為切實有效的滿足消費者越發多元化的需求，圖形創意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對平面廣告設計進行優化。這就要求平面廣告設計師對圖形創意的特征及其在平面廣告設計中運用的原則有充分的了解，進而確保其能被充分有效的運用到平面廣告設計中，并充分發揮其自身所具備的信息傳遞和藝術表現作用。
1.圖形創意的內涵及特征
圖形創意是基于圖形以及圖形設計所衍生而出的一種新的設計形式，因此要了解其內涵往往還必須要從圖形與圖形設計的角度進行充分的分析。所謂圖形指的是一種現實物體抽象化和藝術化的視覺效果形式，強調在平面設計過程中運用抽象化思維對設計事物的原型進行平面化并通過藝術化的手段進行表現的形式；所謂圖形設計也可被稱之為是視覺設計，具體到平面設計中亦被稱之為信息設計，其最終的目的是讓人在看到圖形時便對其所要傳達的信息有明確的了解。在實際的設計過程中，設計師應以此次設計的主題作為設計的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對其進行更加藝術化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費者的審美要求，設計師往往還必須要重視對圖形進行精修并合理的對其進行排版；而所謂圖形創意實際上指的就是在圖形以及圖形設計的基礎上對圖形進行更加創造性處理的過程，即以最初的圖形為依據在圖形設計的基礎上通過更加創新的手段來推廣告設計的主題進行創意處理的過程。從本質上來看，圖形創意具有藝術性、抽象性、多樣性等特征，能有效實現文字與圖形之間的相互轉化，而其在平面廣告設計中運用最根本的目的就是吸引消費者以達到產品宣傳的目的。
2.平面廣告設計中圖形創意的作用與應用原則
2.1平面廣告設計中圖形創意的作用
在平面廣告設計中圖形創意的作用主要表現在以下的兩個方面：首先，闡明平面廣告設計的信息。在平面廣告設計中通常會使用文字和標記來進行廣告信息的傳遞，而通過圖形創意則能在這兩者的基礎上對廣告的信息進行更進一步的闡明，僅更為有效的吸引消費者的注意；其次，提高平面廣告設計的感染力。與文字和標記相比而言，圖形創意往往能給予消費者更加為明顯的視覺沖擊，進而幫助消費者在此基礎上獲取更多的產品信息。究其原因主要是因為圖形創意本身的特征非常鮮明，能切實有效的對產品的特征信息進行表現，且作為一種特殊的藝術設計形式，其本身具有明顯的藝術審美特征，因而在平面廣告設計中的運用能更為有效的吸引消費者。
2.2平面廣告設計中圖形創意的原則
在平面廣告設計中，圖形創意最主要的目的就是在傳達產品信息的同時吸引更多的消費者，因此其在設計過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強調的是在進行產品信息傳遞的同時還能進行輕松氛圍的營造，要求能通過潛移默化的方式激發消費者的購買欲；其次，簡潔性原則。簡潔性原則指的是在圖形創意中應在掌握廣告主題信息內涵的基礎上以最為簡潔的方式利用圖形創意進行表現來幫助消費者更為直接的獲取產品信息；最后，針對性原則。所謂針對性就是要求圖形創意能針對產品對其訴求進行傳達，并能針對消費者的實際審美需求來進行設計，以確保能有效對消費者的購買欲加以激發。
3.平面廣告設計中圖形創意的主要方法
圖形創意的作用在平面廣告設計中是否得到充分的發揮往往需要衡量平面廣告設計在消費者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創意能充分發揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設計師在設計中遵循如下幾點：
3.1圖形創意要充分突出廣告的主題
平面廣告設計最主要的目的就是通過平面藝術設計的形式來進行相關信息內容的宣傳并幫助消費者加深對信息內容的印象，因此平面廣告設計師在圖形創意中就必須要保證圖形創意設計與廣告主題之間的相符合，以確保能準確有效的對相關的信息進行傳達。基于此，在平面廣告設計的圖形創意中，設計師就必須保證自身對廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進而確保在圖形創意中既能充分體現其創意的藝術性，又能有效實現其在平面廣告設計中商業化的目的，這也就要求設計師在平面廣告設計的圖形創意中能充分圍繞廣告設計的目標與主題來進行設計構思，以更好的實現對產品的宣傳與推廣。
3.2對圖形創意的數量和面積進行合理控制
平面廣告設計不僅要實現其對產品宣傳的目的，同時還必須保證其作為平面設計應具備的藝術性，這就要求平面廣告設計師在設計過程中既能確保圖形創意的主題與平面廣告的主體相符合，同時還能合理有效的對圖形的數量及在平面廣告設計中所占的面積進行控制。一方面，針對圖形創意在平面廣告設計中的數量，設計師在設計過程中應選擇一至兩個具有代表性的圖形進行創意設計，究其原因主要是因為具有代表性的圖形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費者的目光。如果圖形創意的數量過多。不僅會造成平面廣告設計的畫面過于擁擠，同時也在很大程度上減弱的圖形創意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發揮；另一方面，針對圖形創意在平面廣告設計中，設計師通常要不同圖形創意重要程度的不同來對其面積進行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創意在平面廣告設計中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因為，圖形的面積越大其對消費者產生的視覺沖擊效果也將越高，這對發揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創意也往往能對相關的信息進行更加充分的傳遞，這對幫助消費者了解圖形的內容也具有良好的幫助。
3.3強調平面廣告設計中圖形之間的聯系
要切實有效的發揮圖形創意的作用，除了要求其與平面廣告設計的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創意圖形之間的關聯性，即基于平面廣告設計的主題來探尋不同圖形元素之間的聯系，進而在此基礎上通過分析與想象對圖形進行創意重組來完成一幅完成的作品。基于此，為通過有效的圖形創意來豐富平面廣告設計的藝術效果，就必須保證平面廣告設計師在設計過程中能充分探尋不同圖形之間的聯系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設計中將圖形進行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設計的藝術性，以確保其能符合絕大多數消費者的審美需求。
4.結語。綜上所述，對平面廣告設計而言，圖形創意在其廣告信息的傳遞和藝術設計效果的展現方面有著重要作用，且更加符合當代消費者越發多元化的需求。究其原因主要是因為，圖形創意在平面廣告設計中的運用不僅能豐富設計的內容促進設計效果質量得到相應的提升，同時還傳統設計的風險規避中發揮著良好的作用。基于此，將圖形創意充分有效的運用到平面廣告設計中對平面設計師而言就顯得至關重要。
參考文獻：
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[2]劉永強.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術科技，2013，（6）.
第9篇：平面宣傳設計范文
關鍵詞：平面設計 視覺語言 特性
平面設計是一門多門類知識相融合的綜合學科，涉及的知識面較廣，一般會運用到自然科學、社會學、經濟學、美學、心理學、色彩學等方面的知識，可謂復雜寬泛。由于平面設計的視覺本質決定，要求平面設計過程中要充分依循視覺語言的基本規律，把握視覺符號和視覺語言的特性，在使用視覺語言中做到得心應手，從而使整個平面設計達到理想效果。而要想在視覺語言的理念基礎上做好平面設計，首先就要充分認識到視覺語言的基本特性。
一、視覺語言的基本特性
1、視覺語言的簡明性
平面設計中對視覺語言的運用雖然與繪畫藝術有相似之處，但是與繪畫的藝術獨立性不同，平面設計需要借助視覺語言來完成信息的傳遞與表達，因此這就決定了視覺語言的簡約性能。在平面設計中，視覺語言也同聽覺語言一樣，快捷高速地把信息傳達給閱讀者，使其易于接受。簡明就是簡潔明了，易識易記，通常平面設計的服務對象都是商品，而消費者對商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語言簡明性地重要。
2、視覺語言的生動性
眾所周知，相對于平淡無味的言語表達，生動形象的語言文字更能打動人心，視覺語言則更是如此。由于視覺語言可以給人視覺上的直觀感受，生動出奇的畫面或者圖文并茂的準確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語言通常采用色彩的對比、空間結構的調整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語言自身變得更加生動形象，富有動態感的氣息。
3、視覺語言的時代性
當今的時代是網絡化、信息化高速發達的時代，人們對信息獲取越來越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時代。而且當前物質文明的發展達到了前所未有的高度，物質生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發生了很大的變化，在這種發展狀態之下，傳統的靜態繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動態的、時尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進步而產生的特性，正是視覺語言的時代性征。
4、視覺語言的民族性
審美傳統和傾向隨時代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個國家和地區，隨著某個具體民族生活習慣的發展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對不同國家或者種族的產品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風格，越能夠受到注意和歡迎。
二、視覺語言在平面設計中的表現
1、文字的設計表現
在平面的文字設計部分，包括主題、廣告標語以及補充說明文字等三個部分。根據霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設計中屬于船舶過程的附屬載體，是視覺語言中重要的延伸部分，在平面設計中，文字的實際同樣要講究功能性，而要想達到良好的傳播效果，文字的藝術性處理是不可或缺的。而文字的設計包括兩個部分：
一是是平面設計的字體設計，在設計中根據信息內容的需要隨時變更字體本身的形體和樣式，在設計中要充分考慮藝術個性，因為但凡優秀的字體設計都是來自原創個性和藝術性；二是平面設計中的文字編排，它要求文字的表現手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過空間重組和排列，來實現文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對比又能協調共融，從而創造出新穎形式的美感。
2、色彩要素的運用
在平面設計中，色彩視覺語言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調的運用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調、暖色調的選取，或者對比色調的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設計中，色彩要素的處理包括兩個主要方面：
首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關系，并通過夸張、對比等藝術手段的處理，來實現生動而和諧的關系。明度差強烈的色調具有強烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強烈的色調易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創作出多彩絢麗的視覺作品。
其次是情感色彩分析，人是具有情感的動物，而人的情感往往是直接通過感知來獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對于平面設計而言，色彩給視覺上帶來的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設計中常常通過色彩的選取來賦予設計對象各類情感。如平面設計中的藍色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來，可以選擇這一類色調。黃色、紅色屬于暖色調，代表溫暖和熱烈，同時又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設計中色彩情感賦色要因類賦色。同時值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據民族傳統、、文化背景的不同，所選擇顏色表達的感情也是有所差異的。
3、插圖的視覺效果處理
在平面設計中，插圖不僅作為圖形語言可以協調整體的布局，打破純文本的單調性，作為語言本身又可以傳遞信息，具有強烈的直觀感和震撼力，同時還有助于增強設計界面的感染力。平面設計中的插圖大致可以分為三類：
一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨立的藝術性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達出不同的效果。比如，強烈動感的繪畫可以用來表達運動主題的作品，水墨插圖可以用來表現文化類的含蘊意象等等。
二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質感的視覺表現手法，因為攝影圖像具有真實性，貼近現實生活，容易拉近讀者與作品的距離。
三是圖形類插圖，平面設計中的圖形類插圖給人以現代、簡潔的視覺感受。經過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強化主要特征表現主題內涵，能夠體現出強大的視覺魅力。
參考文獻：
