文化產業管理研究方向精選(九篇)

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第1篇：文化產業管理研究方向范文

【關鍵詞】資本市場 文化產業 融資渠道 企業制度 結構升級

黨的十七屆五中全會明確提出，“十二五”期間，要推動文化產業成為國民經濟的支柱性產業。面對難得的歷史發展機遇，充分重視并發揮資本市場的作用，對于文化產業的做大做強特別是又好又快的發展意義重大。

一、資本市場有助于拓寬文化產業的融資渠道

作為外源融資最主要的途徑之一，資本市場自出現以來就深受各行業企業青睞。無論是在成熟的發達國家，還是在迅速崛起的新興市場國家，資本市場都被企業公認為是成本最低，也是最為便捷和穩定的融資渠道。

文化產業的發展離不開充足的資金支持，但是，受自身規模的限制和資產結構特點的制約，長期以來，我國文化企業一直難以通過銀行信貸方式籌集到預期的資金規模，并由此影響了整個文化產業的順暢發展。近幾年，我國資本市場不斷完善，創業板市場也正呈現出蓬勃發展的勢頭，因此，應大力支持有條件的文化企業通過資本市場進行直接融資。無論是在主板還是創業板市場上市，或是發行企業債券及融資票據，都可以有效地緩解文化企業資金匱乏的窘境，并為之奠定做大做強的資金基礎。

二、資本市場有助于加速文化單位現代企業制度的建立

當前，我國文化產業正處在最重要的戰略機遇期，要牢牢抓住這一寶貴機遇，實現文化產業的高速、高質發展，必須要加大力量推進文化體制改革，特別是要加快經營性文化事業單位轉企改制的步伐，盡快建立起適應市場經濟發展的現代企業制度。

“十一五”期間，我國累計有約500家國有文化院團完成了轉企改制，不僅起到了良好的示范作用，也極大地釋放了文化產業的內部活力。“十二五”時期，我們應借助資本市場，進一步將文化系統體制改革向縱深推進，尤其是要在資本市場企業文化建立“產權明晰、權責明確、政企分開、科學管理”的現代企業制度，充分發揮其作用。

首先，資本市場可以為傳統的文化事業單位提供有效地定價機制，文化事業單位可以通過資本市場發現自身的真實價值，看到文化產業輝煌的未來發展前景，從而堅定轉企改制的信念，加快改革的步伐；其次，資本市場可以為文化企業提供股權結構逐步優化的平臺，幫助一些國有背景的文化企業通過股權轉讓、配股稀釋、國有股回購等方式得以實現真正意義上的自主經營；再者，現代資本市場中股權激勵機制的引入，使文化企業管理層與股東的利益更加趨于一致，有助于文化企業健全激勵約束機制并吸引留住優秀的文化產業人才；

此外，資本市場上的投資者通常是代表社會不同階層和群體，為維護自身利益，這些投資者具有監督文化企業生產經營活動的積極性，文化企業可以借此建立起完善的監督機制，從而對企業經營者的科學決策、科學管理和企業的正常運營形成較為有力的支撐。

三、資本市場有助于推動文化產業的結構升級

振興文化產業，提高文化產品和文化服務的影響力，需要不斷推動文化產業結構升級，努力培育一批具有核心競爭力的民族文化企業和享有國際知名度的世界級文化企業。

相對于完全依靠自身積累來實現企業實力的增強，進而產業結構升級的傳統思路而言，利用資本市場的資源配置功能，借助多種資本運營手段，文化產業可以更加迅速地實現產業結構的全面升級。在資本市場上，一方面，文化企業可以通過并購、聯合等方式，促進優質資源向大型企業集中，進而提升文化產業集中度，擴大領軍企業規模和市場占有份額，增強龍頭企業的品牌影響力；另一方面，文化企業還可以通過股權轉讓、資產剝離等方式，以獲得資金融通，從而實現文化資源的戰略性配置，同時，將部分閑置資產分離出來，提高企業資產質量和資本運作效率，最終帶動文化企業整體發展，推動文化產業結構的優化升級。

“十二五”時期是文化產業騰飛的關鍵時期，為了充分發揮資本市場在推動文化產業又好又快發展中的積極作用，有必要的不斷加強資本市場與文化產業的對接關系：

一方面，要盡快建立文化產業與金融機構投行業務部門間的戰略合作關系。作為文化企業與資本市場聯系的樞紐，金融機構投行業務部門在文化企業的整個資本運作過程中發揮著至關重要的作用，從企業最初的IPO上市，到此后的發行債券融資，再到進行各種兼并收購活動，都離不開金融機構投行業務部門的全力支持。因此，為了密切文化產業與資本市場間的關系，提高文化企業利用資本市場的效率，必須將文化企業與金融機構投行業務部門間的合作關系提升到戰略高度加以重視。具體到操作層面，可由地方文化廳（局）和證監局牽頭，定期邀請國內外知名金融機構投行業務部門負責人給予相關文化企業進行理論和實踐指導，并逐漸確立穩定的合作關系，這樣既可為文化企業的資本運作指點迷津，使之事半功倍，又可為合作伙伴帶來穩定的業務資源，實現雙贏。

另一方面，要大力培養熟悉金融市場的文化產業資本運營人才。文化企業要真正地了解資本市場，充分地利用資本市場，在與金融機構投行業務部門建立戰略合作關系的同時，還必須擁有一批熟悉文化產業資本運作的專門人才。2010年，文化部舉辦了全國文化系統文化產業金融工作培訓班，取得了非常顯著的成效，今后在條件許可的情況下，完全可以定期舉辦同類培訓，為文化產業與資本市場的對接提供持續的智力支持。此外，還應通過進一步完善文化部文化產業投融資公共服務平臺的建設，逐步豐富已有的如信息資訊、政策法規、文化企業上市、行業知識等欄目內容，切實增進文化企業和資本市場之間的聯系。

參考文獻

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[3] 孫國學.我國文化產業發展的基本策略[J].科學管理研究, 2011（13）.

第2篇：文化產業管理研究方向范文

關鍵詞：農村；文化產業；思考

中圖分類號： G124 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.01.002

文化建設能夠提高農民的思想道德修養和科學文化知識水平，為農民提供了一個文化交流的平臺，對保持農村社會穩定發揮了積極的作用。因此，在調結構、穩增長的當前時期，吉林省要實現經濟振興，加快農村城鎮化建設，必須發揮自身優勢，發展農村特色文化產業，實現農村精神文明和物質文明良性互動，推動農村經濟社會發展。

1 吉林省發展農村文化產業具備的優勢條件

十以來，吉林省農村文化產業在發展過程中不斷拓展新領域，初步形成了比較齊全的文化產業體系。據統計，十八屆三中全會以來，吉林省農村文化產業年均增長速度在18.8%以上，2013年比2012年增長10.2%，對國民經濟的貢獻率不斷上升，其促進作用日益明顯。農村文化產業在調整產業結構、提高農副產品附加值、改善農村面貌、美化農民家園、活躍農村文化等方面發揮著重要作用，既服務了農民，又富裕了當地百姓。

吉林省是女真葉赫部、哈達部、烏拉部、輝發部的發祥地，歷史悠久，發展農村文化產業的歷史文化資源非常豐厚，資源優勢轉化為產業優勢的潛力巨大。隨著社會資本的大量進入和政府加大對農村文化事業特別是農村特色演藝事業的資助，農村文化產業鏈逐漸形成。

2 吉林省農村文化產業發展存在的主要問題

首先，吉林省農村文化產業規模偏小，水平不夠高。雖然吉林省的農村文化產業近些年來有了長足發展，但是經營主體多為個體戶或者私營企業，呈現出分散、內斂、低效的生產特點，市場運作意識和管理經驗嚴重不足。也有一些相對成規模的文化企業，但核心競爭力不足，嚴重制約著農村文化產業化進程。

其次，吉林省農村文化產業消費熱點拉動不足，文化消費水平低。吉林省農村具有豐富的鄉村旅游文化消費資源，以長春市雙陽區為例，雙陽文化積淀深厚，有獨具特色的文化和相當實力的資源。目前，已形成以雙陽湖、御龍溫泉為代表的自然旅游資源，以雙陽農家樂為代表的特色旅游品牌，但是，這些品牌大多影響力有限，市場化程度不高，離形成文化消費的熱點還有相當大的距離。

再次，吉林省農村文化人才資源缺乏。無論是文化事業還是文化產業，都存在文化人才缺乏的現象。在文化產業領域，人才缺口較大，且勞動力結構不均衡。專業人員所占比例低，缺乏專業服務團隊和經驗豐富的文化工作者、管理者。

此外，農村文化體制改革滯后，政策不完善，脫離市場；農村文化產業發展還存在資金缺乏，農村文化市場發育程度低、發展速度緩慢、結構失衡，市場法制不健全、管理混亂，非法經營活動頻發等問題。

3 發展吉林省農村文化產業的對策

首先，發展吉林省農村文化產業要大力開發特色文化產品。具有濃郁民族風情和地方民俗文化特色的手工藝品、特色旅游紀念品是游客們的最愛。文化產品的特性客觀上決定著農村生態文化旅游將不再是單純的“觀光游”“體驗游”，而是要增加文化旅游的高附加值――古村古容、民間工藝品生產示范、民俗活動展示以及民間曲藝展演等融合的復合產品。實際上，目前有許多農村針對本土的特色開發了許多生態文化旅游產品，例如通化、白山的民間剪紙就創造了可觀的經濟效益。當然，在大力發展農村文化旅游的過程中，需確保將文化資源的保護與文化資源的開發有機結合起來，并最終通過發展農村特色生態文化旅游，將潛在的鄉土文化資源轉化為文化產品。

其次，要大力開展經營文化活動。在發展文化產業中，開展豐富多彩的文化經營活動也可創造出良好的市場效益。為了發展農村特色文化產業，前郭爾羅斯蒙古族自治縣舉辦冬季捕魚開網儀式和滿族、蒙古族冬捕表演，在豐富村民生活的同時，也促M了農產品銷售，為農民帶來了實實在在的經濟效益。隨著各種文化節的舉辦，農民的腰包越來越鼓，笑容也越來越燦爛。在冬捕活動中，前郭爾羅斯蒙古族自治縣本著按照“一村一品”的思路，將查干湖冬季捕魚和民俗文化結合在一起，在冬捕結束后的表演上，鄉村歌手PK賽、打羅漢、舞獅子等一系列民間文化活動，豐富了查干湖冬捕的內容和形式。

因此，吉林省要繁榮農村經濟，增加農民收入，必須大力發展農村文化產業。 在民族特色文化資源豐富的延邊地區，要積極發展朝鮮族傳統手工藝生產、鄉村旅游等產業；在自然資源豐富的通化、白山地區，要以農民為創作和生產主體，開發既具有生態環保、產業循環等特點的文化產品，做到繁榮發展農村經濟、增加農民收入，真正實現文化富民的目標。

參考文獻

[1]宇.農村文化建設研究[M].長沙：湖南大學出版社，2014：173.

[2]江泳輝.關于農村文化建設的理性思考[J].湖南行政學院學報，2005，（04）.

[3]李艷秀.創建學習型組織 加快農村文化建設[J].小城鎮建設，2005，（10）.

[4] 彭華昌，胡大為.對農村文化建設的思考[J].理論與當代，2005，（02）.

第3篇：文化產業管理研究方向范文

關鍵詞：農村文化；產業發展；文化建設

中圖分類號： G124 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.01.042

農村人口占據我國總人口數的很大一部分比例，在農村開展的文化產業獲得的成效直接影響到我國綜合文化素質的發展水平，因此必須加強農村文化產業發展和建設，使現代化發展成果能夠在更大的范圍內被普遍共享，從而穩步推動我國文化發展綜合質量的提升。

1 吉林省農村文化建設發展中存在的問題

1.1 農村文化建設資金投入不足

資金基礎是一切上層建筑的關鍵要素，目前吉林省的農村文化建設收效差的主要原因之一就在于資金投入力度不足。雖然國家對于農村文化產業發展的資金支持比例逐年提高，但由于經濟發展重于文化發展的觀念根深蒂固，大部分財政資金的投入仍然用于支持農村的經濟建設，對于文化產業的建設力度相對較弱。由于資金支持不足，導致現有的文化基礎設施維護不充分，新型的文化建設設施也無法有效引進，對于文化產業在農村范圍內的推動也無法起到帶動作用。

1.2 農村文化生活種類較為貧乏

受氣候的影響，吉林省的冬天漫長而寒冷，因此群眾在冬天時很少走出門外進行體育鍛煉、文娛活動等，多為在家“貓冬”，而平時除了農務繁忙時，他們普遍選擇的娛樂方式為打麻將、喝酒甚至賭博等，都是不夠積極向上的生活方式，這也是農村文化生活種類貧乏的一個表現和后果。其他表現還包括農村書社中可供借閱的圖書較少，且多為陳舊書籍，以及農村中公共放映的電影較老，無法吸引農村年輕觀眾的目光等。

1.3 農村整體文化教育水平有待提高

雖然我國一直努力推行義務教育制度，但是義務教育在農村地區的普及效果仍然較差。一是由于老一輩人的思想觀念等的約束，認為孩子讀書沒有什么作用，應該安心在家幫忙務農耕地；二是即使家長有教育觀念，卻缺乏教育資金，無法支付孩子上學的費用，也會導致農村孩子文化教育的缺失，而接受過教育的孩子又很少留在農村做文化建設，由此形成一個惡性循環，使農村的文化教育水平一直保持在一個較低的水平無法獲得有效提升。

1.4 農村文化建設人才較為匱乏

從吉林省農村文化建設的人才儲備來看，人才的供給遠遠無法滿足人才的需求，在農村，幾乎沒有針對專業型人才專門開展的文化產業的規劃，基本都由其他職能部門的人兼職，因此對于文化生活的引導與建設就缺乏一定的專業能力和崗位責任感。同時民間文化傳承者的老齡化逐漸嚴重，很多經典民俗技藝由于缺乏保護與繼承，也面臨著消亡的威脅。

2 吉林省農村文化建設的對策

2.1 加強對農村文化建設的組織領導

應當深刻地意識到農村文化的建設不僅僅會造福于農村當地，對于整個省的綜合實力提升都大有裨益，因此對于農村文化建設的組織領導也應當給予足夠的重視。一方面在農村推動文化產業發展時，要注重科學發展的貫徹實施，并協調帶動政治和經濟的共同發展，另一方面要把農村文化建設提升到全省規劃的戰略地位上，為其提供更加充足的發展資源。

2.2 豐富農村文化產業資金獲得渠道

要想切實提高農村文化產業的發展水平，首要任務就是籌集產業發展所必需的資金，僅僅依靠政府提供的財政資金是無法完全運轉文化產業鏈條的，因此要豐富資金獲得渠道，拓寬民間資金吸引途徑，以民間資本帶動農村文化產業發展，例如可利用社會資金開展農家樂旅游項目、生態園體驗項目等。除此之外，政府還可以通過稅收優惠、企業扶持等政策鼓勵企業對偏遠落后、資源匱乏的農村地區進行投資捐助等。

2.3 提高文化產業建設工作者綜合素質能力

文化產業建設者不僅包括領頭負責人，還包括每一位參與其中的農民群眾，文化建設的效率和質量能否獲得有效提升，取決于每一位參與其中的工作者的綜合素質和能力水平。要大力引進優秀的文化建設人才，以更加新穎現代化的文化建設思想帶領農村文化建設的主流方向；要加強對基層干部的培訓，不斷提高基層工作者的業務水平；還要利用各種方式推動農村教育建設，以文化熏陶感染農民群眾，并引領農民群眾參與貢獻文化事業，形成良性循環。

2.4 開發農村文化建設新模式

隨著經濟水平的提升，農民群眾對于文化生活的要求也有所轉變，必須創新農村文化開展模式才能夠更好地吸引農村群眾的目光，引導其更好地參與其中。吉林省優秀的民間文化技藝等都可以作為文化生活開展的核心要素，例如二人轉、剪紙、泥塑等，由此可以將文化產業建設和文化遺產傳承有效結合，同時還可以將經濟發展和文化建設相結合，因地制宜的建設農家樂旅游基地等。

3 結語

通過分析吉林省農村的文化產業發展現狀，不難發現從宏觀到微觀都存在一定的缺陷和問題，為了更好的推動文化事業在農村范圍的發展與深化，必須加強對農村文化建設的組織領導、豐富農村文化產業資金獲得渠道、提高相關工作者的專業勝任能力并積極開發農村文化建設新模式，逐漸帶動提升吉林省農村文化綜合水平，并以此推進農村經濟生活c政治生活的建設。

參考文獻

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[3]許夢博，李新光.文化產業發展的戰略思考――以吉林省為例[J].現代管理科學，2015（01）：30-32.

第4篇：文化產業管理研究方向范文

[關鍵詞]文化產業聚集區 動漫文化與動漫文化設計 師資力量 機制改革

[作者簡介]陳志宏（1962- ），男，河南鄭州人，河南經貿職業學院工藝美術系主任，副教授，研究方向為高職教育。（河南 鄭州450046）

[課題項目]本文系2013年河南省科技廳軟科學研究計劃項目“推動河南文化產業集聚區建設走創新驅動的科學發展道路”的階段性研究成果。（項目編號：132400410214）

[中圖分類號]G645 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2014）33-0077-02

一、引言

動漫文化而非單純動漫技術，是國際化文化產業競爭的焦點，這也說明創新驅動獨具特色的動漫文化品牌，是推動創意文化產業集聚區建設的內涵之一。動漫文化品牌的示范效應，賴以支撐的實力是動漫文化品牌所沉積的教育底蘊和科學的動漫設計教育發展道路，而教育底蘊的沉積和設定科學的發展道路重要的前提是抓住動漫設計師資隊伍建設這根主線。近年來，政府的重視與支持及相關扶植政策的實質性利好，都是國產動漫突破國際競爭困境的解圍之舉。雖然中國悠久的人文傳統和地方特色文化具有豐富的動漫文化創作資源可供挖掘，文化產業集聚區的科學創新與建設在國產化與國際化碰撞與融合的大背景下，必須追溯動漫文化設計產業品牌機制建設策略弱勢的根源，尤其是在最基本的動漫文化設計人才培養教育環節層面，應以“大設計”觀念為視點建立師資隊伍建設及其入職條件評估體系，以創新動漫“大設計”概念的師資隊伍建設為手段，務真求實發展職業化動漫文化設計教育師資隊伍，培養與國際化視野無縫對接的動漫文化設計創新和管理運作師資人才，推動民族動漫文化教育發展，滿足人民群眾的精神文化需求，促進社會主義先進文化思想的建設。目前，文化產業集聚區動漫文化設計教育建設面臨許多亟待解決的問題，其中的關鍵問題是以動漫文化設計產業培養人才的師資隊伍建設管理與機制創新為抓手，觀念層面抓改革，意識層面抓升級，文化層面抓創新，實現民族動漫文化事業與動漫文化產業的共同發展，動漫文化精品與動漫設計人才市場共榮作為動漫文化產業發展的根基方略。

二、動漫文化教育教師隊伍的建設問題

文化產業集聚區建設過程中，要實現屬性化的動漫文化設計人才培養機制，重視動漫文化設計的制作技術屬性和社會價值屬性，需要發揮師資隊伍建設作為機制軟實力的支撐作用。在實現“校中廠、廠中校”的一線對接加強硬件條件建設的同時，還應以“走出去”為路徑在觀念與意識上實現動漫文化設計建設的師資隊伍與國際動漫接軌。文化產業集聚區培養動漫文化設計人才的調查顯示，由于受意識形態和管理模式所限，動漫文化教育的師資隊伍建設實行“走出去”的成效不佳，受到諸多消極因素的影響，如從事動漫文化教育培訓的師資力量薄弱，學緣結構不合理，以專業技術教師居多，動漫文化的學科性體系不完整，師資培養體系缺乏對動漫文化社會屬性普適性的關心等。

動漫文化的專門化常常被歸屬于藝術或計算機專業范疇，根據學科側重點的不同，藝術類動漫文化多注重原畫能力的培養，而計算機類動漫文化注重動漫設計或游戲相關軟件的應用方面。因此，必須進一步整合動漫文化產業，不僅要突破制作技術崗位的局限，而且要實現動漫文化市場經營與推手等崗位的專門人才培養模式的構建，更大范疇內提升和創新動漫文化設計師資隊伍人力資源管理水平。調查顯示，在培養機制創新之前，動漫文化的基礎形式以平面設計為主，僅限于二維動畫、三維影視動畫等。開設的動畫軟件課程也是以ADOBEPHOTOSHOP，FLASH，3DSMAX為主，后期動畫合成軟件僅僅講授ADOBE PREMIERE影視剪輯軟件，如MAYA，SHAKE，COMBUSION，ADOBE AFTEREFFECTS 等專業技術性的影視后期動畫軟件。如果教師隊伍的成熟度僅以掌握制作技術為標桿，這是對動漫文化社會性和文化競爭對抗性的認識模糊和淺薄。近年來，暴露出來的技術力量培養規模過大，人才培養定位自我設限，學科跨度太小，應用模塊組合單調，核心觀念不自覺地排斥市場經營意識，實踐性教學難以回歸動漫文化“大設計、大傳播”的市場性教育本質，培養創意策劃推手、技術與經營的復合型人才的意識形態殘缺等問題，制約著職業化動漫文化設計教育創新驅動軟實力的提升。要提升文化產業集聚區動漫技術到動漫文化建設項目轉化的軟實力，必須加大解放思想，改革創新及對外宣傳力度，拓寬“走出去”路徑。

“走出去”即突破常年單純依賴制作技術發展動漫設計的狹隘意識，以社會屬性的理念作為動漫文化精英隊伍培養的抓手。動漫文化教育發展必須引入復合型教育模式理念，從文化傳媒角度和價值層面重新定義動漫制作。以創新機制為主導革新動漫文化師資隊伍建設意識，真正加強動漫文化設計教育的師資力量建設，服務動漫產業經濟發展，在文化產業集聚區建立完整的職業化而非僅僅是專業化的動漫文化設計教育培養體系，有利于推動動漫設計升級為動漫文化設計的教學研方面邁向新臺階。

三、以動漫文化的社會屬性為抓手創新師資隊伍建設機制

建設能應對動漫文化屬性和科學技術進步帶來的雙重挑戰的動漫設計師資隊伍，是創新文化產業集聚區建設的一項艱巨而緊迫的任務。動漫文化設計國際化大潮流來勢洶洶，表明動漫文化教育師資隊伍的建設創新升級已迫在眉睫。第一，基于中外動漫文化設計教育對比研究基礎上反觀師資力量，進行動漫文化設計教育的師資隊伍建設必須在管理體制改革與創新上積極探索。動漫文化設計的師資隊伍建設不僅要面向行業而且要直面市場，必須健全引導機制，捕捉促進動漫文化設計傳播與價值轉化能力發展的先機，打造完善的動漫設計專業化向動漫文化設計職業轉化的教師資體系。第二，文化產業集聚區動漫文化設計人才管理制度創新，鼓勵廣開門路，不拘一格引進動漫文化設計經營性人才力量作為師資隊伍的新補充。第三，加大對動漫文化設計教育師資隊伍建設政策的扶持力度。建立和完善針對動漫文化設計項目與影響力人物進行經營性開發項目捆綁的激勵體系，利用動漫文化產業鏈的業績標準為考核杠桿，促進師資建設職業化程度的提高。完善動漫文化設計教育的特色化建設，不斷整合現有知識結構并向國際化程度升級。第四，創建動漫文化設計工作室體系，建立特色工作室群，培養入職者的職業興趣和職業意識。把動漫文化設計特色工作室的群化作為社會經濟發展的產物，建立個體尖端技術的實訓實踐場所供學徒制和工學結合模式從業者模仿，同時也打造出動漫文化設計鏈中眾多文化聯合體和復合體的承載，具備技術與市場共同發展的長效利益相互滲透的必要性和可能性。各種各樣的工作室作為學校與企業之間的中介組織，也是聯系動漫文化設計教育的橋梁和紐帶。

四、促進動漫文化設計師資隊伍的管理創新

文化產業集聚區要在培養和造就一流的動漫文化設計師資隊伍方面起到領導作用，必須通過重新審視國際領先發展經驗和動漫設計的社會化價值觀，顛覆性地改造師資隊伍管理觀念和培養模式，獲得強本之源、開拓之路、領先戰略，實現動漫文化設計教育隊伍的“技術、經營、服務一體化，現代、領先、品牌效益高”的發展目標。要推動動漫文化設計教育師資力量建設，駕馭好動漫文化設計教育師資力量的建設驅動，對文化產業集聚區來說，是歷史性的重要任務與要求。

1.通過加強社會化合作的力度，加大交流的層次和范圍，實行動漫文化設計的泛教育、泛培訓、泛融合，推行以品牌影響力為績效標桿的管理措施，在動漫文化設計教師隊伍管理形成多元平臺。改革動漫文化設計教育教師職業發展以單元化技術渠道為主的途徑，清除考核手段與動漫文化設計的社會屬性相脫節、針對性不強，致使管理方式落后于社會需求等痼疾。需要在文化產業集聚區發展規劃基礎上與時俱進，大膽改革，營造和諧多元的發展機制環境。

2.實施動漫文化設計教育教師隊伍建設差異化管理途徑。將動漫文化設計教育職業化程度的觀測點設置為管理基礎，改變以往以操作技術水準判別為主的單一化且封閉程度高的評級現象，打造集市場與技術效能復合“雙效”型教師群，使其形成與動漫文化設計價值實踐的“無縫對接”優勢。增強動漫文化設計鏈有差異、有集聚的效益，形成教育機制與師資強勢能力貫通，轉變動漫文化設計教育師資的發展模式，最終達到動漫文化設計的教師組合再造路徑優勢，確立文化產業集聚區動漫文化建設的領先地位。具體方法是：

首先，把培養動漫文化設計教育的職業化方向進行分類管理。由原從事美術或計算機教育的動漫文化設計教育者與動漫行業技術和項目開發推廣能力進行師資能力組合。堅持以動漫文化的社會屬性為抓手建設教師人才隊伍，進行針對性、個性化的培養，實施差別管理的戰略目標。制定分類和管理標準，把動漫文化設計教育師資劃分為經管、執行、技術、技能和助理五大層面、五個職系方向，制定相應的分層差異化管理模式，執行強化、細化的職業發展方向，搭建動漫文化設計教育教師差異化的職業發展通道。其次，不同的師資發展通道實現分方向管理，如經管推手職系為市場崗位，專業技術職系現場、設備和工藝改造崗位等。針對動漫文化設計的教育特點和功能，充實兩個職系的核心技術授課配置，發揮關鍵智力作用。再次，創新管理體制，構建技術、市場、效益三位一體的管理體系。構建動漫文化設計教育的價值領域，以此帶動動漫文化設計教育教師隊伍建設的結構升級，建立起動漫文化設計教育教師隊伍市場化傾向的分工協作模式，為促進動漫文化設計教育者形成利益共同體提供原動力，最大可能性地化解動漫文化教育同質化。最后，在構建差異化培育動漫文化設計教育師資策略的前提下，教師隊伍建設在社會屬性的崗位能力發展方面和崗位通道發展方面以多維職業發展的方式得到了有效拉動。通過不同入職崗位上的培養、鍛煉、交流、角色轉換等實踐，在發揮自身優勢的入職通道中，確立由“專家”到“行家”再發展為“大家”的復合型方向發展途徑。

第5篇：文化產業管理研究方向范文

關鍵詞：文化貿易 全球化 趨勢

一、發展國際文化貿易的意義

文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出的貿易方式，貿易一方向另一方提供文化產品和服務并獲得收入的過程稱為文化產品和服務出口或文化產品和服務輸出，購買外方文化產品和服務的過程稱為文化產品和服務進口或文化產品和服務輸入。文化貿易分為文化軟件貿易和文化硬件貿易兩部分。前者是指用來生產、儲存和傳播文化內容的載體，如攝影器材、電視、音響以及用來接收信號的工具等；后者則是指那些包含文化內容的產品和服務，如現場表演、電視廣播、動畫片、書籍期刊、繪畫及音樂等。

（一）有助于提升對外文化的經濟功能，加快積累國民財富

隨著知識經濟的出現和發展，人類對于文化產品和文化服務的需求越來越廣泛，文化貿易市場前景也越來越廣闊。文化產品市場、文化服務市場、文化要素市場、文化附加值市場等構成的國際文化市場都已經成為商家必爭之地，成為各國企業和政府共同關注的重要戰略領域。因此，大力發展對外文化貿易，有助于完善出口貿易的結構和文化產業的結構，加快積累國民財富。

（二）有助于傳播文化理念，樹立良好的國際形象

文化產品和文化服務具有一般商品和文化特殊商品的雙重屬性。一個國家的對外文化貿易，不僅具有經濟價值，而且具有外交和宣傳功能，能在獲取經濟利益的同時，傳播國家的意識形態和價值觀念。通過大力發展對外文化貿易，能夠幫助樹立起一個國家良好的國際形象，吸引更多的貿易伙伴和國家朋友。

（三）有助于開發文化商品的附加值，擴大外貿出口

優質的文化產品和文化服務，可以為其他的制造業、服務業、養殖業和種植業提供豐富的文化附加值，為其他產業的外貿出口打開廣闊的道路。

二、文化貿易全球化的表現和原因分析

（一）文化貿易全球化的表現

1、文化服務貿易的增長超過傳統服務業

據資料統計，即使排除跨國企業的內部貿易，文化服務貿易的增長速度遠遠大于傳統服務業出口的增長。2011年，基本覆蓋美國文化產業的版權產業創造的增加值達到了5351億美元，占GDP的5.24%，其中，出口額達到889.7億美元，成為美國最大的出口項目。2010年，英國創意產業創造了GDP的7.9%，出口額達到87億英鎊，相當于英國所有貨物和服務貿易出口的3.3%。

2、文化產業在各國產業結構中的比重上升

2005年，美國文化產業的經營總額高達幾千億美元，成為美國最大的出口產品。其中，好萊塢的大片、三大電視網的娛樂節目、時代華納的流行音樂占據了營業額的大頭。2011年，日本文化產業的市場規模達到84萬億日元，約占其國內生產總值的16.5%；2012年，日本動畫片僅在美國的銷售額就達43.6億美元，是美國進口的日本鋼鐵產品價值的3倍多。

3、市場對文化商品和服務的需求上升

根據法國國家經濟研究統計署的統計，2012年，法國人用于休閑和文化消費的總金額達到783億歐元，占家庭開支預算的8.7%，是繼住房、交通和飲食之后的第4大家庭消費開支項目。工業國家和發展中國家的消費方式正在改變，文化產品的價格不斷下降。新的文化需求的產生，成為正在出現的信息社會的基礎之一。

（二）文化貿易全球化的原因

1、國際貿易的增加

伴隨著國際貿易的迅猛增加，一系列綜合性的多邊和雙邊貿易協定相繼出現，為了消除文化產品、文化服務和文化產業方面投資的關稅和非關稅壁壘奠定了基礎。

2、傳統觀念的轉變

從20世紀90年代起，在人們的觀念里，文化再也不是曲高和寡的純意識形態的東西，而成為利潤可觀的商品，文化產業成為最賺錢的行業之一。文化商品的全球傾銷，不僅可以帶來高額的直接利潤，而且通過生活方式、消費模式、價值觀念的傳播，在其他領域帶來更多的、間接的、長期的利益，從而推動了文化貿易的全球化進程。

3、信息技術的發展

現代復制技術、遠程通信技術為文化產品的批量生產提供了可能，大大降低了提供服務的成本；“數字化生存”使文化可以擺脫一切時間、空間的限制，接觸更為廣泛的人群；因特網改變了文化產品和文化服務的性質；市場的整合更使得消費者可以在自家門口的商店和超市購買來自世界各地的產品。這種新型的生產、流通和消費形式促使文化產業在短時間內迅速崛起。

三、文化貿易全球化進程中的問題

隨著文化貿易越來越全球化，文化的生產呈現出一種集中化的趨勢。文化市場的結構變得極不平衡，許多國家流通的文化產品絕大多數不是這些國家自己生產的。雖然現在還很難準確地分析出文化市場的全球化會對民眾、社會和政府產生怎么樣的影響，但由于文化市場的全球化所造成的下列幾個問題應該引起注意。

（一）沖擊傳統的藝術創作和傳播形式

經濟的全球化進程、區域化整合，以及不同國家的人民對文化自我表達的權利的要求，這些不同甚至相反的現象結合到一起，導致了過去幾年中對文化的濃厚興趣。文化由幕后走到了前臺。文化產業積極地取代了藝術與文化的傳統的創造與傳播形式，給藝術與文化實踐帶來了許多重要的變化。

（二）文化商品價值的不確定性

文化產品和文化服務傳播文化價值，對社會凝聚力有著重要的作用。但對文化產品所具有的價值卻沒有一個準確的評價體系，如身份、美、生活的意義等。因此，當文化被擺到談判桌上的時候，經常會引起文化產品的經濟價值與非經濟價值的關系問題的爭論。正如一些專家所指出的那樣，沒有其他任何一種產業在政治、經濟、習慣及其自身的合法性方面曾經引起過如此強烈的爭論。

（三）文化貿易自由化分歧擴大

一些國家的政府意識到，國際貿易法正在影響到他們對自己國內文化產品的生產和流通的控制能力，而且壓力越來越大。在直接或間接涉及文化問題的貿易談判中，談判雙方的位置正在趨于兩極化，即使是發達國家之間也不例外。

（四）兩級分化加劇

各國在文化產品的生產和服務方面的資源和能力存在著巨大的鴻溝。在許多發展中國家和一些小國，生產能力實際上已經萎縮了。這種情況出現的結果是，文化產品的流通極為不平衡，呈現嚴重的一邊倒現象。

四、中國應對文化貿易全球化趨勢的對策

（一）中國文化貿易的發展現狀存在問題的原因分析

隨著中國走向國際貿易大國，中國的對外文化貿易有了歷史性的增長。但是，中國出口的文化商品50%以上是游戲、文教娛樂和體育設備及器材，被認為是世界上文化硬件出口的第二大國；而文化軟件的出口，在中國還是一個薄弱環節。這不但與中國作為國際貿易第三大國的地位不相符合，而且存在巨大的貿易逆差，中國文化商品的出口仍存在以下問題：效益低下，存在嚴重的貿易逆差；貿易范圍分布不夠廣泛；貿易結構不盡合理；貿易渠道不夠通暢。究其原因在于以下幾個方面：

1、觀念錯位

長期以來，文化并沒有被看做是重要的出口商品，這種觀念上的錯位導致中國缺乏對國際文化市場的認真研究，缺少對文化資源的市場化開發，沒有樹立起得到國際市場廣泛認可的文化商品和服務名牌，使得我國文化商品很難打入已經較為成熟和競爭激烈的國際文化市場。

2、主體缺乏

國際化的企業以及它們打造的產品尤其是名牌產品是開展國際文化貿易的主體。沒有一批有能力進行跨國文化生產和經營的文化大企業，就不能全方位地利用國內外兩種資源和兩個市場，就不能充分利用世界貿易組織的規則在全球范圍內合理地配置資源，使我國的文化商品在全球市場上獲得應該具有的競爭力。

3、政策缺位

在我國長期的國際文化貿易中，政府間的文化交流一直居于主導地位，而忽略了從市場角度去考慮中國文化商品走向世界市場的問題，從而導致中國確實一套經常調整的、重在推動本國文化貿易國際化促進的法律和政策。這些法律和政策包括文化貿易的外匯管理、項目審批、商品結構、區位重點、稅收優惠政策等。

4、認知不足

中國對海外文化市場的產品需求存在認知不足的問題。一般來說，各國本土觀眾對外來文化商品的需求絕不會超過對本土文化商品的需求，海外文化市場并不如我們想象中的那么巨大。因此，在推動我國文化商品走出去時，我們不能單獨依賴中介公司，而應該與當地公司合作，退出符合當地觀眾文化需求的商品。

（二）實施中國文化貿易國際化的對策

中國文化貿易的發展具有機遇又有調整。發展文化貿易既是適應世界潮流的迫切需要，也是增強文化競爭力的必然要求；既要立足于民族文化資源和國內文化市場，又要充分利用國外優秀文化資源，并積極參與國際文化競爭。

1、加強文化法制建設

世界貿易組織規則規定政府的行政管理應該是依法和透明的。任何一個文化貿易的出口大國都需要有一整套經常調整的、重在促進本國文化貿易國際化的法律和政策以及一系列配套政策和法律法規，如發壟斷和知識產權保護等，來規范文化貿易出口的市場準入、貿易審批、統計報表、海關出入境、違規處罰等方面的管理體制，以保證文化貿易出口的有序發展。

2、加快文化體制創新

創新是文化發展的生機和活力所在。文化產業的管理部門應該采取新的管理模式，加快體制創新和文化管理相關制度的創新，制定促進對外開放政策，鼓勵文化產業單位面向國際市場、充分利用國際國內兩個市場及兩種資源加強對外文化交流，發展外向型文化產業，增強文化產業的國際競爭能力和對國外優秀文化先進的管理方式、手段的引進、吸納、消化及創新能力。

3、培育民族強勢品牌

西方發達國家文化產業發展的歷史可以證明，打造世界級的文化品牌是一條拓展資本市場的有效途徑。只有擁有世界品牌，才能贏得競爭。隨著中國的文化市場與國際文化市場的逐漸接軌，中國文化產業正面臨著一次難得的發展機遇。只有樹立我們自己的品牌，我們才能避免在國際競爭中陷入不利的境地，才能贏得與西方同行競爭的平等地位。

4、培養文化企業發展跨國企業

跨國公司和跨國經濟組織是資本全球化乃至經濟全球化的直接發動者和組織者。中國文化產業要走向世界，必然培育和發展一批具有國際競爭力的文化跨國企業，在企業內部的市場化處理中進行跨國的生產和交易活動，擴大我國的文化跨國公司，確立其在文化市場中的主體地位。

5、拓展人才隊伍

建設一支高素質的文化貿易人才隊伍，培養一批熟悉世貿規則，精通外語，具備藝術素養，能夠參與貿易爭端解決的復合型人才。吸引國內外的優秀文化人才加盟文化企業，鼓勵人才合理流動，人才再培訓以及對產業變遷的適應性。有計劃、有步驟地引進一流的文化經營和管理人才，為中國文化產品打入國際市場提供智力保障。

【作者簡介】

第6篇：文化產業管理研究方向范文

文化是生產力,在大力發展物質生產力的同時,必須解放和發展文化生產力。在文化經濟影響下,營造有利于人們健康成長的思想文化環境,把先進文化、道德教育融入豐富多彩的社會之中。文化生產力是一個與文化相互制約、相互促進的辯證統一的范疇。生產力發展戰略應當是文化、教育、科研、生產、流通多位一體的系統戰略。要以文化生產力的新思路制定文化發展戰略:要樹立新的文化發展觀,強化文化生產力意識,力求在觀念上形成新突破,不斷加強文化建設。

在社會發展中,作為“知識經濟”初級階段的“文化經濟”,它的知識和技術含量越來越高,也就逐漸完成向“知識經濟”的過渡。文化經濟中的“知識”除了包括科技知識,還應該包括人文知識。文化的多元性,使文化的形式多姿多彩,隨著文化經濟的發展,人們逐漸認識到“生活”與“消費”對發展經濟具有同樣的意義。在不遠的將來,我國將加大力度開發潛在經濟空間,及時調整產業結構,促使文化產業不僅成為國民經濟新的增長點,而且帶動眾多產業的大發展。

推進社會機構改革與職能轉變是文化體制改革的核心內容。文化體制改革的當務之急是積極培育文化市場競爭主體,推進文化人才選用機制創新,加快建立新型人才激勵機制。

文化產業作為當代人類社會創造財富的一種新的產業形態,是伴隨著全球工業化和現代化的進程而發展起來的,是一個集中代表了現代經濟、社會文化發展的全球化新興產業,因此,引起了社會各方面的普遍關注。近年來,中國文化產業實踐與理論的勃興,為各項文化藝術事業提出了若干新的問題。對這些問題的深入思考與探討,將有利于我們在文化藝術事業發展中辨清方向,明確目的,增加動力,取得實效。

隨著經濟全球化、一體化,信息與媒體技術的發展,社會對文化的發展投以極大的關注。在當代社會化大生產中,文化生產力體現在生產過程中,成為直接的生產力。其發展歷經了四個時期:文化萌芽時期、文化生產力萌芽時期、文化生產轉變為間接生產力時期;文化生產力成為直接生產力時期。人類文化與經濟進步促使文化生產力的產生,隨著科技的進步生產力中以知識為主體的比重將逐步加大,逐漸形成具有生產、流通、消費等“自組織”行為,只受市場規律支配。文化生產力由三部分構成:政治文化、社會文化、科學技術文化。文化產業占國民生產總值的比重越來越大,文化產業已經成為二十一世紀的新興產業。文化是綜合國力發展的基礎,決定著國家的發展前景。文化經濟將會在一個較長的時期內推動中國的經濟發展。認真地研究它的內涵,理性地分析它對文化建設將會產生的影響,是教育界必須思考的事情。文化的力量,已深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。文化經濟對文化建設將產生巨大影響。

面對日益興盛的文化經濟,要突破傳統陳規,對于以往的事物,都要以新的標準加以重新審視。只有構建新的理念,世界先進國家的文化產業發達的原因在于:注重對文化產業專門人才的培養,用這些人才來支撐文化產業的發展。

二

長期以來,我國文化建設一直受計劃經濟束縛。在過去的經濟體制中,非物質生產勞動的價值被排除在國民經濟收入之外。目前,我國高等教育中存在專業設置與理念嚴重脫節,與文化產業銜接不夠、新專業的申請批準較難、缺少現成可借鑒的經驗和模式、新專業承擔的風險以及資金投入等諸多困難。社會主義市場經濟的歷史性變革,社會經濟的巨大發展和人民群眾對文化生活日益增長的需求,使我國文化市場和文化產業的發展問題鮮明地凸顯出來,文化的經濟化成為歷史性的潮流。

何謂“文化的經濟化”?它指的是文化進入市場、進入產業,文化中滲透經濟的、商品的要素,使文化具有經濟力,成為社會生產力中的一個重要組成部分。將文化的商品屬性解放出來,這就增加了文化的造血功能,使文化進入良性循環的發展機制。文化就是經濟,文化就是市場。

要充分利用文化事業長期積累的結果,從人才和物質技術基礎等方面培育和支持文化產業的成長。為文化事業的發展提供動力;用產業化方式發展文化事業。通過發展文化產業,為文化事業提業化運作示范、物質和智力支持,使文化產業在某種程度上兼具事業性。

首先,通過文化經濟來促進文化建設,把文化和經濟相對獨立的領域完美融合起來,建造全國文化經濟的強大體系。認真學習和借鑒西方發達國家文化產業的成功經驗和有效機制,在全社會倡導精神產業的戰略新理念。大力推進文化創新、科技創新和體制創新,努力實現文化產業的跨越式發展。規劃和建設具有民族特色和地方特色的文化產業體系的支柱產業門類。結合中國國情,建立起完整系統的文化產業體系。根據我國精神生產力地區發展不平衡性和發展的多層次性,展開競爭,合理規劃產業結構和產品布局。借鑒發達國家文化產業的長處,針對我國國情,對中國文化產業的發展及其所需的各類人才進行培養規劃;在大學開設一些能夠支撐我國文化產業發展新的專業等。

其次,文化產業的成長和發展有助于進一步提高經濟實力。作為文化內容的現代產業,文化產業的拓展有助于增強城市形象,擴影響力。文化產業的發展應充分利用社會主義市場經濟改革提供的新的政策空間和經濟動力,發展文化產業。開展文化產業的戰略研究。在實施文化產業項目帶動戰略中,重點加快文化產業基地和特色文化產業群建設,重點培育文化產業骨干和戰略投資者,重點培育和繁榮文化市場,增強文化市場競爭力。鼓勵引導文化消費。當物質生活達到一定水平,文化在消費需求中作用將越來越突出,面對社會主義市場經濟的現實呼喚,應充分發揮文化建設者的主動性與創造性,激發其活力、動力,把文化作為經濟活動的背景、素材、手段,將文化的繁榮作為目標,引導和鼓勵人們在文化活動中消費文化,在經濟活動中追求高品位文化。

第7篇：文化產業管理研究方向范文

關鍵詞：產業關聯；河南省；旅游產業；文化產業；融合

當前，我國進入了產業文化結構不斷調整和優化的全面改革新時期，不同行業、不同產業之間的關聯性不斷增強，跨界融合是新常態的產業經濟發展重要特征。產業關聯，是指國民經濟活動中，不同的產業之間逐步產生和形成的相互制約、相互依存、廣泛復雜、緊密相關的一種經濟聯系。

一、旅游產業與文化產業的關聯性分析

旅游產業具有市場前景廣闊、產業關聯度高、就業容量大、創收能力強等諸多特點，是當今世界發展速度最快、最具活力和發展潛力的產業之一，被視為現代經濟中的“戰略性支柱產業”。大力發展旅游業，對于拉動內需、轉變經濟增長方式、帶動第三產業發展、吸納勞動力就業、提高人民生活質量、構建和諧社會具有重要意義。文化產業則是伴隨著文化體制改革而逐漸興起的新興產業。旅游產業和文化產業都是新世紀世界各國正積極鼓勵和扶持發展的現代朝陽產業，在提升國家和地區經濟實力和綜合國力競爭中占據著越來越突出的地位和作用。根據相關學者的研究，旅游產業與文化產業是具有密切關聯和深厚的融合發展基礎的量大兩大產業，一方面從旅游產業和文化產業的本質上來看，兩者具有天然的互補性、耦合性、共贏性和系統協同性；另一方面，無論從旅游業賴以發展的星級飯店等基礎設施，還是旅游從業人數、旅游接待游客總人數，亦或者景區與旅行社數量等與旅游業直接相關的因素，都與文化產業之間具有很高的關聯度。

二、河南省實現旅游產業與文化產業融合發展的優勢

（一）具有眾多的文物古跡

河南省歷史悠久，文物古跡眾多，堪稱“國寶”的國家級文物保護單位就有近100處，館藏文物130萬件，約占全國的八分之一。中國古都中的鄭州、洛陽、開封、安陽四大古都都在河南。考古發現，河南有各類文物地點28000多處，館藏文物140萬件，占全國的八分之一。歷史文化名城、風景名勝區、景區景點遍布全省各地，歷史名人、遺址、全國之最不可枚舉。此外，鄭州嵩山、洛陽龍門、焦作云臺山、林州紅旗渠等都是現代國家級風景名勝區。這些歷史文物古跡，是河南古代文明的見證，蘊含著豐富的文化內涵，為開發河南省歷史文化旅游產業奠定了物質基礎。

（二）具有豐富的名人傳說

河南省地處中原，在華夏5000多年文明史上，先后有20多個朝代的200多個帝王建都河南，中國古都河南有4個。因此，河南省人杰地靈，人才輩出。如：例如：有我國第一部字典《說文解字》的作者、中國漢字鼻祖許慎，有剛正不阿的東漢名士范滂。當前河南各地流傳著許多典故和傳說，如孔子思歸、孔子問十、漢獻帝禪讓曹丕、岳飛郾城大捷、楊再興小商橋之戰等。這些歷史名人及其典故傳說，已經成為我市發展文化旅游產業不可或缺的一部分。

（三）具有獨特的民間文化

洛陽、周口、南陽、安陽等都曾經是著名的歷史文化重鎮，經濟繁榮，人口眾多，商賈云集。各種民間文化源遠流長，歷史悠久。有豐富多彩的民間藝術。如：太昊陵廟會、姓氏文化節、老子文化節等已成為各地的文化旅游名片；獅子舞、竹馬舞、高蹺、鬧傘、推小車、搖旱船、肘閣等一批群眾自娛自樂的娛樂項目；膾炙人口的民間傳說，如當年的郾城景，化身臺、大槐樹、母豬圈、老虎頭的傳說，河上街、夾河里、掛刀營、指揮寨、馬夫張的來歷等。

三、促進河南省旅游產業與文化產業深度融合發展的對策思考

（一）堅持文化旅游品牌帶動戰略

少林寺、龍門石窟等無論從文化的角度還是從自然的角度都是世界級的，雖然近幾年知名度不斷提高，但還沒有成為國際化旅游品牌，對全省旅游尤其是入境旅游還沒有起到應有的帶動作用，其他景區、景點自不必說。因此，今后河南省發展旅游的主要任務，一是要精心挑選，強力打造龍頭景區景點，加快建設力度，高水平展示景區文化內涵，全面提升建設水平和文化品位；二是加強旅游宣傳，提升旅游形象，打造吸引力強、幅射面廣的王牌產品。

（二）充分發揮文化資源比較優勢

河南應充分發揮文化大省優勢，抓住大力發展文化產業的機遇，依托河南厚重的歷史文化，深入挖掘文化旅游資源，策劃一批文化旅游精品項目，加快文化資源向旅游產品的轉化，增加旅游產品的文化含量和文化產品的旅游功能，促進文化與旅游的有機結合及其向產業化方向發展，走出一條靠文化支撐、靠文化提升、靠文化致勝的旅游業發展新路。

（三）積極開發優質文化資源

河南省文化資源豐富，在旅游產業開發中要突出厚重歷史文化特色，有重點地進行文化旅游項目開發，形成精品文化旅游線路，打好文化游這張牌。列如：組織專業人士對許慎、陳星聚、岳飛、楊再興等歷史名人進行開發，整理和收集他們的故事、軼聞、傳說，出版書籍，編排電視劇、戲劇等進行宣傳，使他們的故事家喻戶曉。

（四）大力開發特色文化旅游產品

河南可以充分利用寶貴的文化旅游資源，大力發展特色文化旅游商品，將匯集河南的民間傳說、地名典故、名人軼事等編印成冊，把河南各地風光、景區風貌印制成郵票、信封、明信片、手提袋、T恤、旅游帽等。例如：可以仿制賈湖骨笛，把《說文解字》制成精美仿古線裝書。把舞陽農民畫制成精美畫冊。

四、結語

旅游業是綜合性產業，與文化產業關聯性很強。文化資源轉化為文化旅游資本的過程就是文化旅游產業發展的過程，加速推動旅游產業與文化產業的雙向融合與深度融合，具有很強的發展必然性和現實必要性。就河南省而言，要實現旅游產業的跨越式發展，就要跳出旅游發展旅游，強化“旅游+文化”的融合發展理念，積極推動旅游產業與文化產業的深度融合發展和縱深發展，從而形成產業發展的合力，互通有無，互相促進，提高旅游產品吸引力，促進河南文化旅游產業的轉型升級發展，適應不同人群的需求培育旅游發展新業態。

【參考文獻】

[1]辛欣.文化產業與旅游產業融合研究：機理、路徑與模式[D].河南大學，2013.

[2]馮超.文化產業與旅游產業融合度研究[D].西安外國語大學，2014.

[3]張二妮，王長壽.陜西省文化產業與旅游產業融合的關聯分析[J].西安工業大學學報，2014（01）：53-56.

第8篇：文化產業管理研究方向范文

關鍵詞：文化產業管理；勝任力模型；人才培養模式

文化產業是在經濟全球化的語境下發展起來的戰略新興產業，被公認為是21 世紀的"黃金產業"、"朝陽產業"。 目前，我國正把文化產業作為增進經濟發展方式轉變的重要突破口，文化產業得到了極大的發展，然而，山東省文化產業發展與文化產業管理人才匱乏的矛盾日益凸顯。因此，探索適應當前我省文化產業發展需求的人才培養模式顯得尤為緊迫。

一、勝任力模型對高校文化產業管理人才培養的啟示

引起人們對勝任力研究重視的是美國的心理學專家麥克萊蘭。所謂勝任力模型又稱勝任素質模型，是對組織或企業中的某一崗位，依照其崗位職責所提出的，為完成本職責而需要的能力標準的集中體現。后來的研究者構建了勝任力冰山模型，該模型將勝任力劃分為知識、技能、社會角色、自我認識、特質與動機幾個要素，并把其分為冰山之上和冰山之下兩部分，即外顯特征與內隱特征。當前，勝任力理論運用于企業人力資源管理的各模塊中的情況越來越廣泛。

構建勝任力模型，是人力資源開發與管理實踐的邏輯起點，它也給當前高校的人才培養予以深刻啟示。高校對社會的貢獻大小在相當程度上是通過培養具有合格勝任力的人才來體現的。從當前文獻上來看，對于其他產業的人才勝任力模型的研究較多，并形成了完善的分析系統，但是在我國，對文化創意產業的研究僅剛剛開始，尤其是對文化創意產業人力資源開發的研究較少，對文化創意產業人才勝任力模型的研究更是不多。多數都是初步框架，缺乏嚴格的實證分析，還未形成一致的文化創意產業人才勝任素質模型及評價標準，但也足以能夠為評價和培養職業化的文化創意產業人才提供理論支撐。

二、山東省文化產業人才培養與文化產業發展態勢的適應性分析

文化產業是在經濟一體化的語境下發展起來的新興產業，被認為是21 世紀的"朝陽產業"、"低碳產業"。而源遠流長、類型豐富的齊魯文化資源和博大精深的儒家文化成為山東的文化產業發展奠定了雄厚基礎，促進了具有鮮明齊魯文化特點的文化產業的迅速發展。近幾年，山東依托文化資源優勢，啟動了文化產業工程與"創意山東"計劃，文化產業品牌逐步形成，在國內外產生了較大的影響力。此外山東是我國沿海經濟發達地區的重要省份，處于黃河經濟帶和環渤海經濟區的交匯點上，是環渤海文化產業圈的重要組成區域，文化產業發展具有較強的區位優勢。山東是經濟強省，全省生產總值不斷增長；地方財政收入連年增加，為文化產業的發展注入了強大的經濟動力。

總體來看，山東省文化產業發展呈現的特點是資源較厚重，發展快速，成績非常突出。而文化產業的高速發展， 向高校提出了培養更多更好的文化產業管理人才的要求。但是， 山東高校并未及時滿足這一要求， 一個束縛山東省文化產業發展的"瓶頸"問題日益凸顯，那就是文化產業管理人才總量偏少、知識層次偏低、職業技能缺乏。為解決影響山東文化產業人才培養的這一瓶頸，2008年1月，《山東省文化產業發展專項規劃 （2007-2015）》強調要"加強高等院校文化產業人才培養和學科建設，根據文化產業發展需求增加文化產業相關專業設置，形成優勢學科"。因此，高等院校應努力發揮文化產業人才培養的主渠道功能，科學設計高效人才培養模式，最終成為我省文化產業的人才培養基地。截至目前，我省高層次文化產業管理人才的培養主要分布在山東大學、中國海洋大學大學、山東財經大學、山東藝術學院等本科高校，而應用性文化產業人才的培養，例如廣告、動漫、藝術設計大多分布在部分高職高專院校，例如山東動漫產業學院、山東文化產業職業學院等，但由于這些院校成立不久，師資力量相對薄弱，社會效應尚未凸顯。

三、基于勝任力模型的文化產業管理專業人才有機培養模式構建

山東省作為經濟文化大省，域內高校培養文化產業管理人才的責任重大，必須根據全省的文化產業規劃，針對我省文化產業發展的現狀，構建科學有效的人才培養模式，著力培養地方本土文化產業管理人才。

（一）本模式由"一個邏輯點、兩條方式線、三個操作面"三大部分構成：

（1）"一個邏輯點"：以文化產業管理的勝任力模型為起點，提煉出基準型勝任素質與鑒別型勝任素質；繼而確定有效的培養方式。

（2）"兩條方式線"：在學生方面，學習方式要從以往的認知式轉為體驗式；在教師方面，教學方式要從以前的傳輸式轉為體驗式。

（3）"三個操作面"：

①流程層面，它是從實際運營的視角來論述人才培養的工作內容與程序。主要包括目標確認系統（不同文化產業崗位勝任力模型具有差異性）、培養規劃系統（課程設計等 ）、實施操作系統 、評估反饋系統（過程評估、師資評估等）四大系統環節，在這四個環節上執行力的強弱直接影響了培養的績效。

②資源層面，它是人才培養過程中的一些關鍵資源。例如課程、教材、師資、等。

③制度層面，主要是文化產業管理人才培養的有關制度。

（二）培養模式設計要點

（1）人才培養目標的定位

人才培養目標的精確定位是構建文化產業管理人才培養模式的邏輯起點。要根據山東文化產業發展現狀，并結合文化產業管理專業的特點運用勝任力模型設計出此專業的勝任力培養模型。文化產業具有交叉學科的特點。 經過調研我們把文化產業培養目標定位為將藝術、技術、商業融為一體的復合型人才型。但這樣的培養目標只是總體上的一種把握，具體院校所在地域、城市經濟發展對人才的需求、高校層次和性質等不同，每所院校應根據自己的實際狀況進行恰當定位。

（2）專業課程體系的整合

課程是實現教學計劃的最基本單元，是應用型人才培養的載體。而要整合文化產業管理專業的課程體系， 就要把深入研究文化產業的價值鏈做為切入點，以文化產業價值鏈不同來制定崗位的勝任力標準，逆向設計學生的勝任力需求。為更好地為當地文化產業發展服務，應充分發揮各院校的教學資源和學科特色，植根于所在區域固有的文化資源，開設具有地方特色的課程。

（3）師資隊伍建設的加強

目前，文化產業管理專業的教師大多非專業出身，很多是從其他相近專業中轉過來的，缺乏相應的專業背景，因而推進教師專業化成長已十分緊迫。首先努力建設自己的專業師資隊伍。應大力支持教師開展學術研究活動，采取多種激勵政策加大師資引進力度，鼓勵現有教師學習深造。其次建立一支相對穩定的兼職師資隊伍。樹立"大人才觀"觀念，積極構建校外流動師資隊伍，參與教科研和學科建設工作。

綜上所述，在對文化產業管理專業的不斷深入了解的基礎上，通過理論分析，在充分了解山東省文化產業人才現狀的基礎上，努力構建科學合理的文化產業管理人才培養模式，這樣才能培養出適應山東省文化產業發展的優秀專業人才。

參考文獻：

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[2]沈中禹 王 敏：基于河北文化產業發展需要的高校人才培養戰略思考 [D] 河北青年管理干部學院學報 2012（03）

[3]趙艷玲：基于勝任力模型的高校人力資源專業學生培養模式探析[J].職業 2009（30）

[4]姚爭 項雁：高校培養文化創意產業人才的研究---以浙江省為例[F]福建論壇?人文社會科學版 2012（08）

第9篇：文化產業管理研究方向范文

黃娟（1980-），女，河北蠡縣人，本科，助教，研究方向：大學生思想政治教育，工作單位：河北金融學院。

摘要：本文以保定市白洋淀蘆葦畫非物質文化遺產為研究對象，以利用和開發前景為主要研究問題，以邁克爾•波特的“鉆石模型”為理論根基，利用問卷調查法、人物訪談法、實地考察法、典型調查法研究白洋淀蘆葦畫非物質文化遺產的發展現狀及利用開況，為問題的研究提供數據和理論支持。

關鍵詞：白洋淀生態經濟區;蘆葦畫;發展綜述白洋淀位于河北省東部，上承九河,下注渤海，總面積366平方公里，是華北地區面積最大的淡水濕地。蘆葦是白洋淀分布面積最大、最典型的水生植被。白洋淀的蘆葦加工歷史悠久，蘆葦加工一直是淀區農民的主要經濟收入來源之一。眾多的蘆葦民間加工藝人為白洋淀的蘆葦藝術產業化開發提供了豐富的人才資源。白洋淀蘆葦畫自2009年被列入河北省非物質文化遺產以來，在促進非物質文化遺產開發利用的同時，也促進了保定市乃至河北省的文化產業與旅游業的發展，對于構建和諧社會，建設文化強省，推動文化產業的發展發揮著不可替代的作用。

一、開發利用現狀與特征分析

當前，全球各文化產業大國在推進文化產業發展過程中，形成了完善的法律法規制度、通暢的政府文化管理體制、多元化的資金來源渠道、較高的文化科技含量、國際化的發展戰略和健全的人才培養機制。河北白洋淀生態經濟區作為京津冀一體化發展經濟圈中的重要部分，蘆葦產業是打造環京津冀地區新的經濟增長極、統籌中心城市低碳示范和白洋淀生態經濟區的空間發展的有力保證。白洋淀蘆葦畫作為特色民間工藝于2009年列為河北省非物質文化遺產項目，但蘆葦畫在開發利用的過程中尚存在缺乏有效的規劃整合、宣傳力度不夠等問題。

國內學者對于白洋淀生態經濟區蘆葦畫開發與利用的研究愈加受到學者的青睞。目前，白洋淀蘆葦畫非物質文化遺產項目的開發利用己經在學界內引起了一定的重視，如河北大學蘆葦研究所楊炳軍在《白洋淀蘆葦藝術產業發展之路》一文中提到“對蘆葦藝術的合理發展并逐漸形成淀區文化支柱產業,推動淀區民間文化產業化的健康發展”； 2013年，美國麥肯錫公司在分析整合白洋淀區域空間、交通和資源環境，出臺了題為《保定市白洋淀地區區域發展戰略規劃》研究報告，對于明確功能定位、產業布局、環境保護等內容，切實推進白洋淀生態經濟區的可持續發展，對保定“一城三星一淀”區域提出規劃指引。

二、白洋淀蘆葦畫文化產業項目開發利用分析

蘆葦畫生產制作是富有河北元素的文化產業結構和河北地方文化發展水平的重要標識。白溝新城轄白溝鎮與白洋淀溫泉城，白溝新城已經成為保定市乃至河北省經濟最活躍、也最具發展潛力的地區之一。2012年被確定為了全國“經濟發達鎮改革試點”。白洋淀是華北地區面積最大的淡水濕地，蘆葦在白洋淀的分布面積約有6000平方公里，是白洋淀分布面積最大、最典型的水生植被。另外，白洋淀民間蘆葦藝術源于淀區傳統蘆葦編織、蘆葦畫現在白洋淀的蘆葦年產量高達70多萬噸，豐富的儲量為蘆葦產業的發展提供了資源保障。隨著河北省新的主導產業體系的建立，文化產業由起步階段進入到加速發展的新時期。特色文化產業是區域經濟、文化和科技的融合,是燕趙地域特色文化的產業載體,具有極強的區外輻射力。

1. 市場需求要素。目前，蘆葦畫的消費市場主要在國內，國外市場的開拓時間較短，且市場上的蘆葦畫尺寸不一，價格范圍低達幾十元，高至上千元；蘆葦畫的種類可分為藝術類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設計業務；蘆葦畫的消費群體主要為白洋淀觀光游客，85%的游客會選擇尺寸為30cm*40cm或40cm*50cm的蘆葦畫，價格區間為80元至200元，用于收藏和留念。

2.企業戰略支持。白洋淀當地企業或加工作坊通過擴充產品種類，擴大產品銷量，積極尋求新的消費熱點，以迎合市需求。它們生產的蘆葦畫工藝品分為藝術類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設計業務。如河北安新縣白洋淀蘆雁工藝品公司是當地技術力量雄厚的一家蘆葦畫制造銷售的代表企業，注冊資產3000萬元，擁有河北省一級工藝美術大師1人、專業工藝師12人、員工85人，年生產蘆葦工藝畫能力80萬幅，安新縣白洋淀蘆雁工藝品公司是白洋淀專業生產蘆葦工藝畫的龍頭企業，也是國內最大的蘆葦藝術研發中心，該企業被命名為河北省非物質文化遺產傳承示范基地。蘆雁工藝品公司也相繼開設了寨南蘆葦編織工藝品廠、安新縣丙軍蘆葦畫店、保定蘆葦畫藝術館等機構，并在國內外設有多個銷售網點，這對于推廣宣傳這項文化藝術項目起到一定推動作用。

三、對策建議

1.迎合政府扶持戰略，為蘆葦畫文化產業發展提供支持保障。根據相關政策法規，積極促進本地蘆葦畫文化產業的良性競爭，形成區域性的合作格局；其次，不斷加大地方財政扶持力度，增加對文化企業的財政投入和資金支持，為投資創造良好環境，從而為蘆葦畫文化產業的發展提供保障；再次，地方文化部門要結合本地蘆葦畫發展狀況定期做出戰略規劃，在相關非物質文化遺產藝術研究中心和培訓基地中建立完善非物質文化遺產的數據資料庫，引導促進工藝創新，為蘆葦畫注入新鮮血液。

2.不斷加大要素提升戰略，促進蘆葦畫工藝的長久發展。關鍵把握生產要素、需求條件、相關及支持產業、企業戰略等要素。

3.著重加強人才高地戰略。充分發揮河北白洋淀地區蘆葦畫文化產業的比較優勢，深入挖掘人才資源優勢，構筑文化人才高地。培養和扶持一批具有創新能力的經營有方的文化制作人和文化企業管理人才；同時還要注重非物質文化遺產傳承人的保護，才能使蘆葦畫重要制作工藝得以流傳和傳承，提升傳承人的社會聲望和地位，提供傳承空間與傳承條件；重視與傳承人的思想交流，讓非物質文化遺產傳承人有延續文化遺產的自覺。

4. 注重品牌提升手段與途徑，增強市場競爭力。充分利用白洋淀地區蘆葦資源優勢，重點打造文化旅游品牌，規劃建設一批特色文化旅游板塊，突出發展和加強白洋淀旅游經典線路與管理，突出培育白洋淀精品休閑旅游區。同時，要積極承辦文化賽事活動，在競技的同時，廣泛推廣宣傳蘆葦畫非物質文化遺產，加大影響力度；重點打造民間工藝品牌，注重蘆葦畫工藝的傳承，用產業化思路運行開發，形成規模發展態勢。

5.充分發揮重點文化企業的龍頭帶動作用。重點培育和發展一批實力雄厚的大型企業，發揮其輻射、示范的產業龍頭作用。

6.加強本地企業間合作，整合文化產業資源。河北白洋淀地區蘆葦畫生產企業眾多，文化產業的布局要堅持分工合作、本地結網；對于文化企業的選址要明確以文化產業集群為導向，努力形成大中小企業緊密配合、專業分工與協作完善的體系，協調好不同文化產業基地間、不同文化產業園區間的關系，實現本地利益的最大化。其次，促進溝通與交流，推進蘆葦畫工藝的傳承與革新，掌握核心技藝，保證市場需求。

四、結語