廣告營銷趨勢精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告營銷趨勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告營銷趨勢范文

【關鍵詞】社區網站；豆瓣網；廣告營銷

在微博蓬勃發展、SNS社交網站相對穩定的狀態下，各大社區網站都做出了相應的戰略調整。豆瓣網順應此發展趨勢，以興趣引領SoLoMo，利用最前沿的網站開發技術，根據用戶需求研發定制化的產品和服務，用戶參與興趣互動，有效的引發二次傳播和站外分享擴散。同時結合自身平臺優勢，采用精準的廣告營銷策略，形成了比較好的廣告營銷模式。

一、社區網站的廣告營銷現狀概述

社區網站的營銷特點主要從四個方面入手。個性化，社區網站以自我傳播為起點，用戶可以根據喜好定制自己喜歡的元素。群組化，社區網站通常以“網絡”和“群組”來劃分，為企業實現精準營銷提供了有利條件。網絡關系化，社區網站、用戶、企業之間存在著千絲萬縷的關系。

二、豆瓣網的廣告營銷模式分析

豆瓣網是一家側重產品、體驗、生活和文化的創新網絡服務網站，是社區網站的典型代表，具有一般社區網站的共同特征，也有自身獨特的優勢。創新在于找到需求，細節在于了解需求，豆瓣網始終堅持自己的風格，并根據自身的情況制定適合網站的發展策略。

2.1豆瓣網廣告營銷現狀分析

豆瓣廣告營銷模式發展過程中，主要有三個問題：一是廣告客戶資源有限，豆瓣會對客戶資源進行篩選，選擇那些與豆瓣網整體風格相近似的品牌進行合作。二是廣告盈利方式有限。三是用戶基數有限，缺乏對老用戶的激勵措施。目前豆瓣網的用戶增長速度比較緩慢，站內，除了一些“送小豆”的激勵方式，沒有其他激勵措施。

2.2豆瓣網廣告營銷模式創新分析

2.2.1.優質的產品與服務

豆瓣網在產品與服務上緊貼用戶需求。根據用戶特性，提供滿足用戶需求的產品，不定期的對豆瓣的使用界面進行更新。而在用戶線路上遵循分散集中的原則，豆瓣頁面上的每一個產品都是自成一體的，每一個產品內部又發揮著各自的作用。

2.2.2.傳播特征分析

（1）長尾理論的成功實踐

長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，有需求就有市場，豆瓣上面一些冷門書籍、電影、音樂吸引著小眾群體，每一個小眾群體聚集在一起，用戶之間相互傳播，越來越多的尾部作用就開始發揮出來，豆瓣網的價值也會體現出來。

（2）二次傳播的擴散效應

圖中，個人用戶與品牌小站、線上活動、同城活動、豆瓣FM等成為豆友，接收到信息后參與興趣互動，豆瓣用戶每天都在創造高質量的UGC，個人好友或者其他陌生豆瓣用戶看到信息后，也參與到其中，通過“投票”、“喜歡”“評論”“推薦”，并且顯示人數，用戶進行更深層次的互動，還會分享到其他社區網站，這樣就引發了二次傳播和站外分享擴散。

（3）議程設置的傳播更新

豆瓣用戶在這個媒介上面發表自己的看法，推薦一些關注度較高的評論，這樣就形成了一條文化鏈條，豆瓣“議程設置”的功能就得以體現。豆瓣網平等、開放、包容的氛圍讓多元文化在這里蓬勃生長，這也為“議程設置”傳播更新提供的一個媒介平臺。

2.2.3.營銷策略分析

（1）案例分析

豆瓣理想青年小站的宗旨和目標用戶群與ThinkPad Edge的目標消費群體比較接近，兩者的結合通過一種比較軟性的方式向目標消費群體傳達產品和品牌的相關信息。小站定期針對用戶舉行活動，分不同的主題征集與理想青年相關的各種形式的UGC。

（2）硬廣推廣

豆瓣靜態展示類廣告都是經過精心設計的，由圖片和文字構成，這種獨特的廣告設計利用全面的關鍵詞定向和地域定向展示了所要表達的重要信息。品牌小站運用興趣精準廣告將目標人群帶入小站，提高了硬廣推廣的點擊率和精準度，優化了廣告效果。

（3）口碑營銷

用戶看到自己喜歡的內容可以點“推薦”或者“喜歡”，口碑營銷效應得以體現。豆瓣就是利用自己強大的用戶資源為己用，擴大豆瓣的客戶價值和廣告投入價值的最大化。

三、社區網站廣告營銷模式的制約因素及合理化建議

通過上文的分析，可以看出豆瓣和其他社區網站的廣告營銷模式的發展都存在一些制約因素，主要從四個方面展開分析并提出合理化的建議。

3.1社區網站營銷發展的制約因素

3.1.1.網站用戶特征復雜，廣告投放缺乏針對性

大多社區網站用戶群龐大，復雜多樣。廣告投放過程中，網站很難找到目標用戶群體，進行針對性的廣告投放，致使大量的資源浪費。

3.1.2.廣告營銷的形式陳舊、同質化，導致客戶的流失

大多社區網站的廣告營銷形式相對陳舊、同質化，沒有創新，傳播效果很差，很難達到二次傳播的效果，導致客戶的不斷流失。甚至形成惡性循環，導致用戶的流失。

3.1.3.缺乏有效的廣告監測和效果評估

廣告監測和效果評估是很容易被忽視的問題，滯后的廣告檢測和效果評估，廣告投放之后沒有相應的信息反饋，無法對廣告效果產生的原因、用戶特征等進行分析，不利于后期的廣告投放。

3.1.4.廣告營銷模式單一，盈利空間有限

社區網站廣告營銷模式都有自身的局限性，網站的主要收入來源是廣告，充足的資金是社區網站長遠發展的物質支持，有限的盈利空間阻礙網站的長遠發展。

3.2社區網站廣告營銷發展合理的建議

3.2.1.用戶細分，針對目標用戶，精準投放廣告

針對特征相似的用戶群進行分類，建立用戶數據庫。根據客戶品牌特點以及目標受眾進行分析，實行精準廣告投放，使廣告產品信息能準確的傳達給目標受眾。

3.2.2.開發新的廣告營銷形式，尋求差異化

網站唯有根據網站用戶的特點，結合網站的發展方向，開發新的廣告營銷模式，才能吸引客戶。尋求產品的差異化，使信息達到二次傳播的效果。

3.2.3.加強對網站廣告的監測和效果評估，適時進行調整

加強對廣告瀏覽量、瀏覽用戶的特征、用戶的興趣、目標受眾的監測和評估，進行分析。一方面，可以根據監測的情況適時進行調整，使廣告達到預期的效果；另一方面，對下一步的推廣計劃起到指導性的作用。

3.2.4.結合客戶以及品牌特點，拓展新的廣告營銷模式

網站結合品牌和網站廣告營銷特征，制定出合理的營銷推廣策略，把產品信息傳達給受眾的同時，又能潛移默化地影響用戶對品牌的認知。通過對產品優化和用戶體驗的不斷改進，提高用戶的忠誠度以及品牌凝聚力，增強信息的傳播速度。

【參考文獻】

[1]岳賢平.SNS互動營銷：鎖定客戶，精準互動[J].銷售與市場（管理版），2012（2）.

[2]謝雪.關于豆瓣網營銷的幾點思考[J].青年文學家，2011（20）.

第2篇：廣告營銷趨勢范文

一、招聘人員范圍、地點、職位和人數

(一)招聘人員范圍：全國師范院校2016年應屆畢業生。

(二)招考地點：北京師范大學。

(三)招聘職位和人數：本次共招聘高中教師12名。招聘的學科及職位數見附件1。

二、招聘條件

1、基本條件

(1)具有中華人民共和國國籍，享有公民的政治權利;

(2)熱愛教育事業，遵紀守法，品行端正，有良好的職業道德;

(3)身體健康，勝任應聘職位的工作;

(4)符合《廣東省事業單位公開招聘人員考察工作實施細則(試行)》的規定，沒有違反國家計劃生育政策;

(5)具備招聘崗位所需要的其他條件。

2、同時符合以下資格條件：

(1)具有全日制普通高等教育本科及以上學歷、學士及以上學位，所學專業與報考職位一致。

(2)通過普通話水平測試。應聘語文教師職位的必須達到二級甲等或以上，應聘其他職位的應達到二級乙等或以上。

(3)須提供由“全國大學英語四、六級考試委員會”組織的國家英語六級以上合格證書或者425分(含)以上的成績報告單。

(4)歷年平均成績在80分(含)以上。

(5)年齡限28周歲以下(1987年2月1日后出生)。

說明：考生需承諾在轉正前取得相應教師資格證，否則，用人單位將終止聘用。報考人員不得報考聘用后即構成回避關系的職位。

三、招聘辦法

(一)報名

每個職位與報名人數的比例須達到1：3以上才能開考(招聘2人以上的職位，達不到上述比例的可視情況合理調整聘用人數)。

1、提交電子報名表

應聘者于3月14日(星期一)9：00時至3月22日(星期二)17：00時，將填報好的《2016年廣州市越秀區公開招聘高中教師報名表》(見附件2，自行下載)發送電子郵件至[email protected]。發送材料時，須在郵件標題注明畢業院校、專業和姓名。

2、本人到現場確認

已提交電子報名表的應聘者于3月24日(星期四)上午9-11：30時，下午2：30-5時，到北京師范大學(北京市海淀區新街口外大街19號)指定地點進行現場確認，不可由他人代確認?，F場確認的同時進行資格審查，通過資格審查人員領取面試通知書。

報名須知：

1、報名時只填報應聘學科，待正式確定聘用關系時再根據實際情況進行分配。

2、現場確認時提交以下資料：

(1)有應聘者本人親筆簽名的《2016年廣州市越秀區公開招聘高中教師報名表》一式一份;

(2)《2016年廣州市越秀區公開招聘高中教師資格審查目錄》(見附件3，自行下載)，同時提供《資格審查目錄》所列的資料原件和復印件一式一份(A4規格)，作為資格審查的依據。

(二)考試

招聘堅持德才兼備的用人標準，貫徹公開、平等、競爭、擇優的原則。考試由結構化面試、說課兩個環節組成，分別按40%、60%的比例計入總成績。

1、結構化面試

結構化面試于3月26日(星期六)進行，面試主要考察應聘者與職位相適應的情況，包括口頭表達能力、綜合分析能力、應變能力和舉止儀表等，面試時間為10分鐘，成績滿分為100分，按40%折算計入總成績。結構化面試的具體時間、地點及考場安排以面試通知書安排為準。

2、說課

結構化面試成績達60分及以上者方可進入說課。結構化面試成績和進入說課環節人員名單于結構化面試結束后及時在廣州市越秀區教育局網站“信息通告”專欄公布。說課時間初定為3月28日(星期一)，按結構化面試成績的高低順序，在達到60分及以上的人員中，按以下比例確定參加說課的人員：心理教師職位以1：4的比例確定進入說課的人員名單;語文和數學教師職位以1：3的比例確定進入說課的人員名單。招聘人數與結構化面試人數未達到上述比例的，參加結構化面試人員達到60分以上者全部進入說課環節。說課時間為15分鐘，成績滿分為100分，按60%折算計入總成績。說課具體安排另行通知。

不按規定時間參加考試的，視為自動放棄。

(三)體檢和考核

按結構化面試、說課分數所占比例計算總成績，總分為100分。說課成績達60分及以上者方可進入體檢和考核，并以總成績的高低順序，按招聘職位1：1的比例確定參加體檢人員名單，若出現總成績同分的，則按說課成績的先后順序排名;若仍不能區分排名先后順序，則進行專業能力測試，高分者進入體檢環節。

體檢按《廣東省事業單位公開招聘人員體檢實施細則(試行)》(粵人社發〔2010〕382號)組織實施，體檢標準參照廣東省教育廳《廣東省教師資格申請人員體格檢查標準》(2013年修訂)(附件4)執行，體檢在指定醫院進行。體檢醫院建議復查的考生，在一個月內不能得出合格結論的，視為體檢不合格。體檢工作安排另行通知。體檢合格者進行組織考核。

考核內容主要包括思想政治表現、道德品質、業務能力、工作業績等方面，并核實其是否具備報考資格?？己瞬缓细裾?，取消聘用資格。體檢或考核不合格的，可根據實際需要按總成績的高低順序遞補。

(四)公示和聘用

通過體檢和組織考核擬聘用人員名單在廣州市人力資源和社會保障局網、越秀區信息網、越秀區教育信息網公示，公示時間為7個工作日，公示無異議者辦理相關聘用手續，非廣州市生源須在辦理錄用時將戶籍遷至廣州市。應聘者本人放棄聘用資格的，招聘單位可根據實際需要在具備候選資格的人員中按總成績的高低順序遞補。

成功聘用的人員實行聘用制，同時實行試用期，試用期為一年，試用期滿經考核合格者辦理轉正定級手續，試用期考核不合格者或未能于轉正前取得相應教師資格證書的，取消聘用資格。

四、注意事項

(一)應聘人員報名時應認真對照本招聘公告規定的報考條件和《職位表》中的專業、學歷學位及其他資格條件等，不符合或低于招聘公告規定的其中任何條件之一，均不可以報名，否則后果自負。專業名稱及代碼參照《廣東省考試錄用公務員報考專業參考目錄(2015年版)》(附件5)。所學專業未列入專業目錄(沒有專業代碼)，但所學專業主要課程與報考崗位要求專業的主要課程基本一致的，須提交課程成績單(畢業院校蓋章)，經招聘單位認定為相近專業，并與招聘單位聯系，經單位同意后方可申請報考。

(二)考試、體檢時證件不齊或不符合要求將取消考試、體檢資格。考生填報的個人信息和提交的材料應當真實、準確，凡不符合職位要求或弄虛作假的，一經查實，即取消考試資格或聘用資格，如已簽訂聘用合同的，聘用單位應據此解除合同。

(三)本次招聘工作的相關時間，越秀區教育局可根據工作進度作出適當的調整，并將調整時間及時在廣州市越秀區教育局網站“信息通告”專欄公布，請參加應聘的考生自行關注相關信息。

本公告由越秀區教育局負責解釋。

報考咨詢電話：020—87665521，監督投訴電話：020—87784260。

原標題：2016年廣州市越秀區面向師范院校應屆畢業生公開招聘高中教師公告

點擊下載>>>1-5.zip

1、2016年廣州市越秀區面向師范院校應屆畢業生公開招聘高中教師職位表.xls

2、2016年廣州市越秀區面向師范院校應屆畢業生公開招聘高中教師報名表.doc

3、2016年廣州市越秀區面向師范院校應屆畢業生公開招聘高中教師資格審查目錄.doc

4、廣東省教師資格申請人員體格檢查標準.doc

5、專業目錄(2015年版).xls

廣州市越秀區教育局

第3篇：廣告營銷趨勢范文

趨勢一：跨媒體移動營銷深入發展，社交、娛樂化是移動營銷的金字招牌

移動終端的隨身性、互動性，賦予了移動媒體區別于其他四大媒體獨有的精準與交互價值，也讓移動終端的跨媒體整合價值從其誕生時便被賦予高度關注。在2012年，我們已經看到了不少跨媒體交互的案例，諸如電視媒體利用二維碼與移動終端進行交互，移動終端把紙媒廣告變成動態廣告，甚至借助音頻識別把App與電視媒體、廣播媒體等關聯起來，尤其是湖南衛視跨年晚會推出的一款基于電視互動的移動社交應用——“呼啦”，更是掀起了一場關于用戶與電視、線上與線下互動娛樂的視聽革命，一改電視單向傳播的缺陷。指點傳媒CEO曹彤認為，移動化為傳統媒體帶來了發展的“第二春”，未來，傳統媒體的一切好的營銷內容都有可能與移動、與社交結合起來。隨著廣告主對移動營銷愈加重視和投入，跨媒體移動營銷更是會依賴其交互屬性和多元技術得到更為廣泛而深入應用，帶給用戶不一樣的體驗和驚喜?！?013年，我相信電視/視頻與移動終端基于聲音、圖像識別技術的跨屏交互案例會大量涌現，而娛樂化、社交化依舊是移動整合營銷的不變主題?！?/p>

趨勢二：從二維碼到App定制，中小企業將更多參與到移動營銷中來

隨著移動互聯網的發展和智能手機的普及，定制個性化的移動應用逐漸成為了企業營銷的一個新興手段，數據顯示，2012年手機客戶端的使用率達到了68%，成為手機上網的第一入口，移動應用作為最大流量入口，也為廣大中小企業的營銷帶來了福音。長期以來，受到資金、技術實力等多因素的影響，中小企業對于高昂的廣告費用總是“望而卻步”，但相對低成本、高效率、可實現基于位置化信息推送和精準定位的手機客戶端建設，則為它們搭建了與消費者便捷對話的平臺，成為了企業對外營銷的“第二官網”，對中小企業的品牌塑造、客戶關系維護及二次精準銷售提供了新型的移動化的營銷舞臺。指點傳媒CEO曹彤還介紹到，除了手機客戶端定制之外，針對中小企業在移動營銷方面的需求，還可以考慮使用二維碼等技術形式，將二維碼附加在傳統媒體、實體店周邊、產品包裝上，利用它的“小面積傳遞大訊息”的獨特價值將用戶導入企業手機推廣頁、線下促銷活動或者微博、微信等社交互動平臺中來，對于中小企業的營銷推廣、客戶關系管理意義同樣不容小覷?！敖柚v訊強大的渠道滲透力，我相信，品牌微信營銷在2013年將進入大規模試水階段，二維碼成為連接線上線下營銷的標配?！?/p>

趨勢三：語音、拍照等手機自有功能的營銷“價值化”

語音、拍照、LBS、陀螺儀等手機的自有功能，在2013年，有望成為得力的互動手段/媒介帶給移動營銷以更高價值。這些手機自有功能與營銷的結合，一來，便捷了用戶體驗，如語音技術在搜索、社交軟件中的應用;二來，豐富了互動的形式，如圖像識別技術，讓跨屏營銷更富表現力。指點傳媒曹彤表示，基于移動端的營銷和應用開發，一定要圍繞著手機自有功能進行延伸，在節省營銷成本的同時帶來用戶體驗的提升。而基于位置化服務(LBS)的營銷行為，更是為廣告主的精準營銷帶來了突破，有報告指出，相比那些沒有融入地理位置元素的廣告，基于地理定位的廣告的點擊率高出兩倍。指點傳媒曹彤告訴記者，零售業和餐飲業在基于地理位置的移動廣告方面處于領先地位，尤其是地理圍欄技術和地理位置識別技術的成熟，讓基于地理位置營銷服務提升到了新高度。這樣的營銷形式，相信會受到旅游相關領域品牌的歡迎，如酒店、餐飲、旅游機構等，因為營銷人員逐漸意識到基于地理位置的廣告和信息服務在促成用戶互動、拉動購買決策上的顯著價值。

趨勢四：移動視頻廣告流行，移動視頻商業化探索初見成效

移動互聯網時代的到來，移動終端的隨身移動性也讓網絡視頻媒體的地位悄然間發生改變，從第三屏上升到第一屏(貼身屏)的地位，圍繞著移動視頻的營銷與廣告也為業內看好。繼2012年愛奇藝、搜狐、優酷等視頻網站紛紛推出針對不同系統的客戶端并獲取大量用戶后，移動端試水貨幣化、探索合理的商業模式也成為了各視頻網站2013年發力的重點。曹彤表示，視頻網站可以主打“跨屏整合的概念”，以移動終端的交互、互動特征吸引廣告主延伸移動端，從而提升視頻廣告的整體售賣價格;此外，移動視屏的用戶相對PC視頻來說重合度較低，也會是廣告主選擇投放移動視頻廣告的理由?！拔沂潜容^看好移動視頻廣告的，但前提是用戶量和體驗得做上去，切忌打攪到用戶體驗，事實上，用戶在娛樂過程中更厭惡被廣告打擾?！?/p>

趨勢五：品牌廣告主持續加大移動端投入，技術突破是關鍵

隨著移動終端的普及應用，移動網民數量過4億，以及手機超過臺式機成為第一大入網終端的現狀，使得曾一度被稱為“鏡花水月”的移動廣告也在這兩年里受到越來越多廣告主的重視，將廣告費用向移動端傾斜也成為了品牌廣告主的一個共識。指點傳媒CEO曹彤解釋說，品牌廣告主如今更偏好在互聯網上做互動類營銷，但智能移動終端在這方面其實優勢更突出，如隨時隨地貼心相伴，如擁有多元的交互技術，如Html5、AR、QR等?！坝脩粼谀睦?廣告主就會在哪里?所以毫無疑問，品牌廣告向移動端投入費用增加是趨勢，圍繞著移動端的高品質、創意好的營銷案例也會在2013持續增多，“但曹彤表示，如果缺乏關鍵技術的突圍和成熟化應用，品牌廣告主大手筆海投移動廣告的日子仍不會快速到來，大屏幕、優體驗的高品質移動設備(如Pad、大屏手機)仍是廣告主移動廣告投放的終端首選。

第4篇：廣告營銷趨勢范文

西部城市及其旅游產品將帶來巨大商機

《新營銷》：作為一家4A廣告公司，達彼思服務的品牌發展的重點是那些一線大城市，是什么原因讓達彼思開始重視中國西部市場？

虞晨曦：很多大品牌在東部一線城市已經滲透得差不多了，東部市場已經趨于飽和，需要向西部二、三級城市拓展，因此我們也將隨著客戶的腳步深入到西部市場。

另外，中國政府制定了發展西部的計劃，這使得大量投資進入西部市場，為西部市場帶來強勁的動力，西部城市的GDP增長遠遠超過國家GDP的平均增長水平，這對于作為服務行業的廣告創意產業來說是一個絕好的機會，西部市場蘊含著蓬勃生機。中國西部城市的崛起也帶來了很多新的廣告和營銷的機會，可以說，沒有一家4A公司不想進入西部市場。

《新營銷》：獨資正在成為很多外資企業的第一選擇，為什么達彼思在西部市場選擇了同中國本土公司進行合資？為什么選擇阿佩克思作為合資伙伴？

虞晨曦：中國的市場非常大，大到甚至不能用一種策略和營銷模式來對待整個中國市場，尤其是中西部市場和東部市場的差異更是巨大。而達彼思在服務中國西部本土客戶的時候，有時會有隔靴搔癢的感覺。在西部這個差異化的市場上，達彼思需要尋找一家了解本地客戶和消費者的合作伙伴來共同開拓西部市場。

成立于1993年的阿佩克思具有深厚的本土資源和功底，是西部市場最有實力的廣告公司之一。十余年來，阿佩克思成功地協助諸多客戶進行品牌塑造，包括竹葉青茶葉、國窖1573、成都國際旅游美食節、成都華僑城地產、成都金沙遺址博物館等。頗為業界稱道的“蒙牛航天員專用牛奶”和“蒙牛酸酸乳超級女聲”策劃也出自阿佩克思之手，是唯一一家兩次獲得EFFIE獎的中國本土廣告公司。

達彼思豐富的國際運作經驗加上阿佩克思的本土資源，將使得合資后的公司很快成為西部地區最有影響力的整合營銷機構。

《新營銷》：中國西部的旅游資源很豐富，城市化進程也在提速，今后中國西部城市和旅游產品的品牌推廣是否將成為你們合資公司的業務發展重點？

虞晨曦：中國西部有著極其豐富的旅游資源，西部城市的發展步伐也非?？欤鞑拷^大部分城市的戰略都是發展旅游文化資源，比如四川一些城市的旅游收入在GDP中占到了80％以上。而每個城市都要建立自己的個性化差異，這是一個巨大的生意機會。政府采購將成為西部廣告營銷市場的一塊大蛋糕，比如成都市政府就一直在努力地向全球推介自己。

中國大陸廣告行業的三個營銷新趨勢

《新營銷》：你在中國大陸以及臺灣、香港地區都工作過，你認為中國大陸的廣告行業在營銷手段上目前有一些什么樣的新趨勢？

虞晨曦：從我個人的經驗來看，中國大陸的廣告行業目前有三種新的趨勢。第一是專業化和分眾化趨勢，這種趨勢臺灣地區20年前、香港地區15年前就已經出現了，也就是廣告公司將不再籠統地為客戶提供一切服務，而是分類別地提供專業的公關、媒介、品牌管理以及廣告投放服務，現在這個趨勢已經很明顯了，越來越多的廣告公司為客戶提供分門別類的專業化服務。第二個趨勢是數據平臺將發揮越來越重要的作用。中國的互聯網發展很快，中國的手機以及短信應用也有獨到之處，這些數據平臺作為營銷手段已經被廣泛應用，未來會更加普及和深入。第三個趨勢是零售終端的促銷手段和方式將顯得越來越重要。因為傳統的電視等媒體對消費者的影響力已經開始降低，因此終端的努力正變得越來越重要。

第5篇：廣告營銷趨勢范文

1.報紙媒體的“聯盟”與“抱團取暖”。有數據顯示，今年上半年，很多傳統報刊雜志在經營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節上，由中國廣告協會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節“中國地標大報聯展”的等多家中國地標大報，聯合發起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內的22家地標大報“抱團”形成報企聯盟，倡議全民讀名報，相約共同發展。

看點與趨勢：區域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產品化，探討數字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯盟，僅僅是資源上的相互協同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業模式和生存模式，未來報紙的創新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節，央視和各個主流衛視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產業鏈和權威性公信力的優勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內容制作，例如央視就提出在新聞、財經、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節目的大片制作戰略。另外，電視媒體也需要不斷的結合觀眾生活形態的變化進行節目創新和編排上的創新，例如湖南衛視2014年將亮相30多個新品節目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點與趨勢：電視的內容創新的原點，依然需要關注觀眾在數字化時代的生活形態內容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態進行有主題性的內容創新，將是未來電視創新的關鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統媒體也需要積極的利用新媒體技術進行創新，無論是內容還是與受眾的互動，例如湖南衛視推出的呼啦，打破了傳統電視和觀眾單一的聯系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛視節目、電視劇等優質內容資源，創造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經典案例。

江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領取優惠券、實現購買，實現了電視廣告和互聯網技術的融合創新。很多報業集團也在試圖打造新媒體平臺。

看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統媒體已經從相互對峙到相互融合，傳統媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術作為核心的雙重驅動，締造新的互動和體驗是所有傳統媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉向：從媒介資源購買主導到激發用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯網等等與消費者互動的創新與擴散的創新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉向能否激發用戶的主動傳播上，數字營銷的地位在不斷提升，而數字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現，例如在艾菲獎和長城獎互動創意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯網的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。

看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數字化不再是要不要做的問題，而是應該將其作為引爆消費者的重要驅動的問題。

5.內容營銷時代的到來?；ヂ摼W媒體盡管往往是成為傳統媒體廣告支出的轉移者，但是，互聯網的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統的展示型的互聯網廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰，內容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內容。

看點與趨勢：消費者在數字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內容，基于消費者生活場景和內心共鳴的內容營銷創意會越來越重要。

6.技術驅動的大數據時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關注廣告到關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務，還是在移動互聯網推介會上，各個移動互聯網廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數據+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數據價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。

看點與趨勢：大數據再大，技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數據的精準是未來，但是營銷的實踐和優化，還在路上。

7.網絡視頻的傳播價值提升。今年廣告節中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯動，臺網深度的聯動的話題繼續深化，相比去年，網絡視頻的話題已經不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經逐漸成熟。

看點與趨勢：廣告節剛結束，蘇寧聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，網絡視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網絡視頻已經進入成熟的階段。

8.移動互聯網正在改變未來的傳播結構。我去年和今年都主持了移動互聯網的推介會，去年是各個移動互聯網平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯網平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內容、結合移動互聯網終端特性的互動，才能讓移動互聯網的價值發揮到最大化，這點，創意無限。

看點與趨勢：移動互聯網依然是消費者移動生活形態的展現，移動互聯網的營銷是整合營銷，也是結合移動設備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發揮效應。

9.中國元素創意的全球化。每年中國元素國際創意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創意節，中國廣告協會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創意正在被全球所關注。

看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內涵并沒有被廣告傳播界深度挖掘，融入中國本土文化的創意元素未來也將是一個新的趨勢。

第6篇：廣告營銷趨勢范文

大數據時代催生新興廣告傳播思想，其中，廣告公關化已經成為一種趨勢與潮流，甚至在某種程度上變成了廣告活動重要的競爭戰略。廣告公關化，并非單純地指廣告變成公關，而是“廣告變得具有公關所代表的某種性質和特點”。廣告公關化是一個逐漸變化的過程。在這個過程中，廣告具有了一些它原來沒有或不具備的公共關系的某種特點或情況，而這些特點和情況是新產生、出現的。在實踐過程中，廣告與公關不僅相互聯系、相互補充，而且相互滲透、相互交融，產生了廣告公關化。

廣告公關化是通過與消費者建立長期、良好的互動關系，提高消費者生命價值，從而取得良好的營銷效果。隨著專業性廣告公司的日益增多，在分工的基礎上，也呈現出融合的趨勢，綜合性的廣告公司服務范圍也越來越廣，并在服務過程中較多借助公關手段。廣告公司、公關公司、媒體公司未來會有更多的相互合作、融合，也會越來越缺乏清晰的界限。

未來的廣告運作更應該像是一個開源系統，不斷地融入各方的力量，最終實現廣告主與廣告受眾的良好循環互動，達到營銷的效果。

首先，廣告公關化會影響受眾的心理接受效果。廣告并非在短期內促成實際購買，它也能夠對消費者的心理認知、態度和觀念產生重要影響。在廣告公關化的營銷趨勢下，廣告的傳播效果不再僅限于商品的實際購買行為，而是更加注重與消費者良好關系的建立，通過情感引線的方式將廣告受眾與品牌內涵相連接。

其次，廣告公關化帶來了營銷的微妙變化。大數據時代的廣告更側重在建立良好公共關系的基礎上進行營銷，這有可能減弱廣告的短期銷售效果，但我們應該看到，廣告公關化更加有利于品牌形象的長期積累，它能夠提高品牌知名度，增強消費者的忠誠度，提升顧客生命價值。廣告公關化能夠充分地利用廣告在話題制造、媒體造勢方面的強大功能。

再次，廣告公關化的趨勢也促成了廣告社會效果的改變。隨著廣告公關化的推進，廣告已經不再是普遍意義上的廣而告之，人們已經看到了話題和事件的重要性，廣告主希望廣告活動能夠成為媒體和公眾持續關注的焦點，成為有影響力的社會事件，只有這樣才能達到傳播效果最大化。因此，要順應廣告公關化的趨勢，就要平衡消費者、企業、社會之間的關系，評估廣告活動會對社會經濟、教育、環境等方面的影響，以獲得顯著的社會效果。

大數據時代，廣告和公共關系呈現出相互融合、相互滲透的態勢，廣告公關化已經成為行業的新趨勢，并在很多方面影響著廣告活動。我們應當及時了解并把握這種趨勢，指導廣告活動的新實踐。

廣告與公關

第7篇：廣告營銷趨勢范文

“騰訊社會化營銷平臺的上線，是騰訊社會化變革最主要的動作，是廣告產品全面向社交化升級的最重要環節。”騰訊高級執行副總裁、網絡媒體業務系統總裁劉勝義接受采訪時說到，“整個騰訊的社交變革，包括有網絡媒體、廣告產品、和騰訊營銷方法論三大塊的全面升級?！?/p>

據了解，騰訊網絡媒體變革戰略已全面啟動，騰訊社會化媒體和社交網絡的內部融合也隨之展開，通過對旗下騰訊網、騰訊視頻、騰訊微博、QQ空間等平臺的社交化改造以及平臺融合，進而增強了騰訊的社交價值，提升了騰訊網絡媒體在社會化營銷領域的實效。

目前，騰訊微博與QQ空間已經開始了全面的融合，完成后將形成全網最大最活躍的社交網絡。各媒體產品也將在戰略指導下進行升級，比如：騰訊網將著力于向社交集成、產品智能、資訊交互三個方向發展，騰訊微博將朝著展現智能化、內容簡約化等方向發展，騰訊視頻則將朝著移動化和社會化發展。

騰訊網絡媒體變革的第二步是推出社會化營銷平臺，這是廣告產品全面向社交化升級后的聚合平臺。目前已有精準廣告系統投入了使用，初步在多個社交平臺展開投放，更多的社會化營銷廣告產品會在后續推出。

除此之外，騰訊社會化營銷平臺的上線后，騰訊的營銷資源將對廣告主開放，重點著力于平臺、工具和數據三個維度的開放。QQ空間的開放平臺和微博的微空間，目前都已經開始為第三方提供開放式的自主營銷服務，Discuz等平臺覆蓋的眾多社區，也將建立起廣泛的社交廣告聯盟。

最后，騰訊網絡媒體變革將帶來營銷方法論的提升，新的方法論是基于社交化、人性化和便攜化的思考，將會在4月下旬出爐。升級后的騰訊智慧營銷方法論將以影響人的內心和價值觀為核心的營銷3.0時代為背景，體現了互聯網眼球經濟向互動經濟演進。

在營銷3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”、“豐富的人”，而不是以前簡單的“目標人群”，“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”，營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的相應”。品牌借助騰訊社會化營銷平臺，彼此間形成溝通與互融，也就真正的形成了“以人為本”的營銷。毫無疑問，騰訊網絡媒體的社交化變革，最終目標是為了讓網媒的用戶服務及互聯網營銷，變得更加的人性化。

數據顯示，2011年Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元。其中80%的營收來自于廣告。而騰訊目前90%的營收來自于用戶的付費，從Facebook在全球取得的成功，可以預見騰訊歷經社會化變革后的光明前景。騰訊在國內擁有數量最多的社交用戶，在社會化營銷方面擁有巨大能量可以釋放，并有望籍此讓廣告主從中獲得更多營銷價值。中國的社交廣告才初見端倪，很多廣告主對社交廣告及社會化營銷的價值還處在認知階段，騰訊率先引發的這場變革風暴，將讓更多營銷人認識到“社會化營銷”的實效。(來源：天極網)

第8篇：廣告營銷趨勢范文

關鍵詞：電視廣告 植入式廣告 營銷模式

一、相關概念

植入式廣告又稱為是植入式營銷，即把某些產品或其服務的顯性特征融入電視節目中，在節目中通過某個場景來營造氛圍，讓產品或服務的品牌被民眾所了解，以達到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告被稱為是嵌入式廣告或軟性廣告。植入式營銷模式在國外已有應用，如1951年美國由凱瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在中國，植入式營銷模式也得到了認可和推廣。

二、電視廣告植入營銷模式產生的背景

植入式營銷模式的興起，有著其自身產生的背景，即與當前的社會環境有較大的關系，也是品牌管理的需要。究其緣由有：

1.由于當前可用媒介不斷增多，使電視廣告效益下降。以國內電視媒介的情況為例，1978年全國有32家電視臺，2002年全國有330多家電視臺、2200多個電視頻道。電視受眾可選擇的范圍增大。同時由于大多省地市的廣電行業主要經營電視媒體業務，硬廣告易出現廣告擁堵局面。信息技術發展，催生新型媒體。如數字點播電視的出現，網絡電視的出現及手機媒體廣泛應用，讓人們通過其他渠道也能接觸到更多的信息?！稄V播電視廣告播出管理辦法》規定出臺后，要求電視臺不在節目中插播廣告，限制廣告量。在以上背景下，植入廣告模式日益清晰。

2.電視廣告植入營銷模式下的廣告投入更易被受眾接受認可。采用硬廣告的投入方式，往往受眾已早有心理抵觸。采用植入模式，廣告變成隱形，人們于無形中接受產品信息，起到較好的廣告效應。對于優秀的產品品牌要以隱性廣告的形式引起受眾的注意，提升產品在受眾心目中的定位，從而提高產品的銷售量。如《中國好聲音》的贊助商加多寶花費6000萬元拿到了冠名權。借力《中國好聲音》，成功地讓民眾把關注點放在加多寶冠名該節目的內容上。浙江衛視與加多寶密切合作，優勢互補，產生較好的影響力。廣告語，“正宗涼茶、中國好聲音”很快深入人心。

三、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

一是對于電視植入廣告營銷模式不適合做深度說服和大篇幅的介紹，也不適合做直接的理性訴求或功能訴求的介紹，通過采用形象畫面展示的方式較為適宜。二是不是任何企業和產品都可以做植入式廣告，一些知名度較低的品牌不適宜采用植入式廣告營銷方式。三是在電視廣告植入營銷模式運作中，品牌的訴求要與節目的內容有一定的相關性與匹配性，較好地融合在一起，以實現節目與產品品牌價值觀、品牌訴求與產品目標消費者有一定的相通性，以實現電視植入廣告營銷模式的最佳效益。四是電視廣告植入時，廣告內容忌太過隱晦，信息表達不明確;五是在電視植入廣告營銷模式運作中要本著節目第一的原則，要提高節目質量，把節目質量放在首位，廣告的植入要以不影響節目質量為首要前提。

四、電視廣告植入營銷模式的趨勢分析

由于社會經濟的發展，信息技術的革新催生了多種新型媒介，民眾素質的提高，對于電視節目的要求也越來越了，在這些因素的影響下，企業在廣告投放方面的費用也在逐年增加，電視植入廣告營銷模式以其獨特創意的營銷模式，被更多的企業所推崇。其傳播優勢也比較明顯：廣告的主動脈收視性強，親和力強，能夠較好地表達品牌的訴求，增強消費費的信心等。

美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。 薛敏芝在《植入式廣告的國際運營及國內發展趨勢》中，從電視廣告植入流程、模式、定價、效果等四個方面對植入式廣告的操作進行闡述。

結語

電視媒體的現狀決定了傳統硬廣告越來越難被觀眾所接受，植入式廣告憑借獨特的營梢模式，成為電視廣告新的利潤增加點，為媒介和企業雙方提供了更好的選擇方式。電視廣告植入式營銷模式是未來廣電廣告業務發展的必然趨勢，這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助于傳媒業、廣告業的創新和提升。本文對植入式廣告的特點、表現形式和效果評估，并總結植入式廣告在使用時應該遵循的原則，以期能夠達到最佳的廣告效果。

參考文獻：

[1]呂麟.《植入式廣告的喜與憂》，新聞愛好者，2009（11），第52頁

第9篇：廣告營銷趨勢范文

關鍵詞：互聯網技術；互聯網廣告媒體；廣告營銷

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）05-1234-02

1 互聯網技術及互聯網廣告媒體回顧

互聯網技術[1]是在計算機技術的基礎上開發的一種信息技術。它由三個部分組成：①傳感技術（人的感覺器官延伸與拓展）。②通信技術（人的神經系統延伸與拓展并承擔傳遞信息的功能）。③計算機技術（人的大腦功能延伸與拓展，承擔對信息的處理功能）。

互聯網的商業化運用[2]，經歷了Web1.0（提供海量信息和信息搜索）、Web2.0（開創社區網站、博客、電子商務等互動傳播模式）和 Web3.0（移動互動模式）三個發展階段?；ヂ摼W廣告媒體與傳統媒體（報紙、雜志、電視、廣播）等相比，具有時效性高、交互性強、不受時間地域限制、覆蓋面寬廣、信息量大而且便于更新等得天獨厚的優勢，目前，企業在實施現代營銷媒體戰略中，互聯網廣告媒體已占據舉足輕重的重要地位。

2 近期互聯網廣告市場現狀

在剛過去的2012、2011年里，互聯網廣告市場經歷了不平凡的發展歷程[3]。2012年4月Google將其Doubleclick Ad Exchange（實時競價的廣告交易平臺）在中國正式公開；2011年10月淘寶其TANX（Taobao Ad Network &eXchange）；騰訊ADX、盛大等企業大力布局Ad Exchange產業鏈……。更多的網絡廣告交易平臺已經逐步發展起來。

對于DSP（需求方平臺）、Ad Exchange（廣告交易平臺）和SSP（供應方平臺），它們通過準確定位、提高效率、降低成本來解決網絡廣告的系列問題；RTB（RealTime Bidding實時競價）在更加開放透明的產業鏈下得以大力發展。媒體不再成為中心，取而代之的“人群識別和實時競價”成為關鍵，互聯網廣告市場真正開始了面向用戶的精準營銷方式。

2012年，我國互聯網媒體廣告市場規模已突破750億元[4]。其中，百度及淘寶廣告營收遙遙領先。谷歌中國、騰訊、搜狐、新浪、優酷土豆、搜房等企業，處于第二集團。2011年我國互聯網廣告市場規模就已跨過了500億量級，超過報紙廣告規模。據權威咨詢機構預測：2013年我國網絡廣告市場將達到千億，規模將進一步接近電視廣告。這將促使互聯網廣告的營銷價值大幅的提升。

3 互聯網廣告媒體的發展趨勢

縱觀各大研究機構的調查報告[3-5] ，筆者認為互聯網廣告媒體的發展將呈現以下幾大趨勢。

3.1 移動互聯網造就新的廣告傳播方式

移動互聯網終端設備攜帶方便，人們可以在任何完整或零碎的時間里使用它。然而移動互聯網并非就是用手機上網，它的本質是互聯網以自然的方式融入了人們的生活。比如：移動轉賬業務、定位業務、移動搜索、移動瀏覽、移動健康監控、移動音樂、手機游戲、視頻等。CNNIC調查報告顯示，截止2012年12月底，中國手機網民已達4.2億，占網民比例由上年的69.3%上升至74.5%。中國移動互聯網用戶數量、應用水平、終端普及、市場規模等均呈現迅猛增長的態勢。因此我們可以預期：隨著手機上網的快速發展和普及，將會有新的廣告傳播方式不斷涌現。

3.2 網民上網起點和終點的選擇仍維持日常生活中的高效率原則

大多數網民仍然以“門戶、搜索、網站導航、微博”為上網起點。因為在這些網站上，瀏覽的內容已作了分類而且可供選擇的范圍很寬、搜索也很方便，人們還可以很快進入到新鮮刺激的新聞消息頁面，滿足了人對消息的好奇心和即時性的要求。不過對于一些年輕的網民，他們上網的起點往往是直奔目標網站，或者同時打開若干個頁面進行活動。比如，他們上網購物時常常一邊聊QQ，一邊買東西，有時還看著電影視頻或者聽著音樂。對于一般網民，上網的終點常常是“騰訊、百度、淘寶”?？梢姡W民上網起點和終點的選擇不會有太大的變動，因為這些都非常符合人們日常生活中的追求高效的原則。

3.3 電商營銷將繼續白熱化

2013年一季度，聚美優品和樂蜂網這兩家國內美妝行業最大的垂直電商，為了爭奪行業老大的寶座，進行著立體式的作戰——從營銷戰打到價格戰，火藥味越來越濃。為了阻擊樂蜂網自2月27日開始的為期一個月的“桃花節大促銷”，聚美優品刻意將“店慶日”提前到3月1日，并砸下千萬廣告費，店慶當天更是全場五折促銷。樂蜂網也不甘示弱，揚言在3月1日樂蜂網的商品價格都會低于聚美優品。至此，雙方火力全開，燃起了2013年電商行業的第一把戰火。其實對于電商營銷的白熱化，我們已不陌生。去年（2012年），從京東商城與蘇寧易購及國美上演815“三國殺”、天貓和淘寶掀起的“雙11”總銷售額達到191億元，到1.1億用戶的“雙12”零點掃貨。這幾件電商促銷大戰，就足以彰顯電子商務營銷的白熱化。可以預見，這種白熱化還將繼續。

3.4 視頻營銷關注度將穩中有升

熱門電視劇和電視節目在互聯網上既可以選擇觀看，也可以反復觀看，因此大多數人只要有閑暇時間，一般都會光顧此類網站。目前網絡視頻的營銷模式主要有貼片廣告、創新的視頻廣告（如暫停、懸浮等）、視頻短片定制或植入、品牌專區及主題活動等。2012年視頻廣告增幅最大，已成為網絡廣告市場增長的核心驅動力之一。我們相信視頻營銷的關注度還將穩中有升。

3.5 技術創新和與網民的情感培養同等重要

互聯網及其相關應用技術一直在日新月異的發展。比如，互聯網公司、三大運營商等，紛紛推出云計算應用解決方案，形成中國云計算服務的幾大陣營。云計算促進了基于大數據時代網絡精準營銷的快速發展，很多企業充分利用大數據時代“云計算”的優勢，讓互聯網營銷的效率進一步提高。然而不可忽視的是在技術創新的同時，與網民情感的培養是同等重要的，通過QQ、微博、微信等與真正的目標消費者建立聯系，培養感情將會實現互聯網廣告傳播更好的效果。

4 結論

綜上所述，我們不難得到如下結論：1）互聯網廣告媒體已經成為與電視媒體、平面媒體、戶外媒體并列的重要營銷渠道，并逐步向傳統企業蔓延。2）網絡視頻與移動互聯網的迅猛發展，將成為互聯網廣告媒體新的增長點。3）微博、微信、QQ等互聯網社交平臺正在形成新的營銷形式。4）新技術對廣告資源的整合作用進一步加深，網絡精準平臺正面臨著新的機遇和挑戰?？傊ヂ摼W廣告媒體的優勢將隨著科技的創新和社會的進步不斷地彰顯出來，在經濟發展中起著越來越重要的作用。

參考文獻：

[1] 百度百科.互聯網技術[EB/OL]. http：///view/1444237.htm.

[2] 周艷.解析互聯網媒體的內容運營和廣告營銷新模式[J].現代傳播，2011，12：105-109.

[3] 艾瑞市場咨詢有限公司.2011-2012年中國網絡廣告行業年度監測報告[R].上海：2012.