廣告營銷的好處精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告營銷的好處主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告營銷的好處范文

一：多元化營銷方式能夠讓中小企業和網站在短時間里面獲得大量流量

在中小企業的開始營銷過程中，首先就要突破中小企業網站的流量瓶頸，因為大多數中小企業網站本身的內容并不是很豐富，大多數都是一些產品展示和公司相關介紹等等，此時在加大企業網站內容更新速度的同時，同時通過各種方法來將有需要的流量吸引過來，此時就要使用多種手段，比如軟文，比如QQ群，比如社會化媒體等等！這樣吸引過來的流量雖然數量龐大，但是轉化率還是比較低的，不過這是增加中小企業網站人氣的基礎！有了人氣后面再來進行精準營銷，才能夠做到事半功倍！

二：多元化方式能夠輕松找到準確的目標群體

多元化網絡營銷能幫助中小企業或者網站找到目標群體，要知道現在的網站更需要轉化率，畢竟我們在互聯網要想創造持久的利益，做相關的電子商務是最好的一種方式，對于中小企業網站來說，超過九成都是電子商務類的網站，對于這樣的網站自然要求超過的流量轉化率，而通過軟文多元化與營銷方式，比如QQ群，到新聞媒體發軟文，到論壇社區發軟文，同時利用軟文來做SEO優化，實現搜索引擎的營銷，通過對關鍵詞或者長尾關鍵詞進行營銷，自然就能夠實現超高的流量轉化率！

三：多元化方式幫助中小企業和網站建立品牌形象

軟文廣告網專家張林強先生指出，目前軟文營銷已經成了一種趨勢，特別是對于企業網站來說，軟文基本上成為他們進行網絡營銷的主要手段，可是目前軟文營銷也存在著眾多的誤區，讓企業防不勝防，有時候花費大量時間和精力進行的軟文營銷并不能夠給自己的企業網站帶來些許的收益，這是和軟文廣告的使用方法不正確有關，軟文廣告網()專家張林強先生結合自己多年的經驗，暢談了正確使用軟文的方法和如何讓軟文給企業網站創造價值！

張先生指出，目前軟文的形式主要有兩種，一種是單純的文字廣告，比如通過在報紙雜志等媒體上寫出的直白式的廣告，另一種軟文形式就是通過各大媒體發表一些新聞報道，行業評論，產品評測，案例分析等內容進行品牌和知名度的建設！對于這兩種不同形式的軟文，企業網站應該都要去做，不能夠偏廢那一種！這就是軟文營銷的兩條腿！

當正確使用軟文營銷的兩條腿走路之后，你會發現軟文能夠給你帶來眾多的好處，也就是能夠給企業網站創造很多的價值，下面就是軟文廣告網專家張林強先生總結的價值！

一：軟文能夠吸引眾多的群體

目前國內的網民數量已經接近五億，而且這種增長還在不斷的持續著，而每天瀏覽文章的用戶最起碼有超過4億的網民，而這些文章除了少許是當前的熱點時事之外，大部分都是軟文，可見瀏覽軟文已經成了網民的一種習慣！正是軟文營銷有著龐大的用戶基礎，所以吸引流量就變得比較簡單！

二：軟文幫助企業網站打造品牌

縱觀當前的著名品牌，哪一家沒有深厚的文化底蘊，哪一家沒有自己讓別人津津樂道的品牌故事，其實這些品牌故事很多都是一種軟文，當然當大家都能夠從各種渠道了解到該品牌的形象時，自然無形中就幫助了該企業建立了強大的品牌形象，這種廣告效應要比直白的廣告更為深邃，而且營銷也更大！

三：軟文能夠幫助企業網站打造良好的口碑

不管是新聞題材的軟文也好，還是體驗式題材的軟文，都能夠樹立該產品的正面形象，而這些形象在用戶的口中就是良好的口碑，而隨著用戶的口耳相傳，這種口碑效應就顯得非常的明顯，像史玉柱的腦白金軟文營銷正是通過強大的口碑效應在國人身邊獲得了快速的傳播，可見口碑效應要遠遠比直白的廣告效果要好的多！

四：給企業打開市場，帶動整體銷售

第2篇：廣告營銷的好處范文

中小電商團購網站投不起廣告，一線團購網站中也有不投廣告的“異類”。在去年吸納了上億元投資的某化妝品團購網，近期在廣告投放上也鮮有動靜。“我們希望用好資方的每一分錢，讓投入發揮最大效用。當然，這并不是說我們就會輕易從團購網站第一陣營中退出，而是要采取更有效的營銷策略。比如軟文營銷和口碑營銷的方式更能長期的為品牌建立好的口碑”

目前團購網最大的成本也是營銷費用，廣告投放，就像一個短道速滑。現在電商生意不好做，競爭相當激烈，競爭的方法也呈現多樣性。很多團購網站的市場推廣人員想盡一切辦法總是找不對路子。

軟文營銷和口碑營銷的出現恰到好處，“應用廣泛，影響深度強，持續時間長”的特點，同時也能看出團購電商網站在網絡營銷策略上進行調整。

第3篇：廣告營銷的好處范文

1、廣告策劃在市場營銷中的應用

在現在這個科技化的社會，互聯網存在使得市場營銷大多數都是作用在互聯網上，網絡上的廣告能夠有效的幫助企業建立良好的品牌形象，在消費者心中留下印象，激發消費者的消費欲望。網絡上的市場營銷相比較傳統的市場營銷而言有著其特殊的地方。因此，應該有與之相對應策略來發揮其優勢之所在，增加網絡市場營銷的效果。第一，網絡上進行市場營銷時候的廣告定位。在市場競爭越來越激烈的現在，如果只是依靠產品的數量或者是質量來與對手進行競爭從而打敗對手是一件十分難的事情，這是因為現在的企業在產品質量和數量上的差距越來越小，基本可以忽略不計，難以分出高低。因此，必須在互聯網上廣告市場營銷的時候進行合適的定位，發揮網絡廣告市場營銷的最佳效果，網絡廣告市場營銷定位的主要對策包括：領導者定位，也就是利用人們先入為主的觀點，讓人們對產品有個良好的印象，使產品在消費者的心目中占據一個“第一”的概念，最大限度的宣傳企業產品；空隙定位，也就是在市場上尋找還沒有被其他企業發現，但是消費者給予了一定關注的空間，進行網絡廣告策劃的時候就要以填補這些空間作為目標，比如在產品的價格上面、在生產新技術方面或者在時間方面等等尋找不尋常的地方，占據有效的市場空隙，占據消費者心中的位置；觀念定位，也就是要引導消費者樹立一種新的消費觀念，形成一種新的消費理念，形成觀念上的定位，促進消費者的消費。第二，網絡上進行市場營銷的網絡廣告市場策略。也就是指企業在進行網絡廣告策劃的時候，在掌握了消費目標群眾特點的基礎上進行選擇，劃定自己的市場范圍，將滿足一部分消費者的需要作為占領市場的指導理念，根據企業產品目前在市場中的位置決定網絡廣告的形式。在現在日益激烈的市場營銷競爭當中，任何新產品在進入市場的時候都必然會面對許多的競爭對手，這就意味著必須加大企業產品所具有的法碼才能夠更好的去占領為數不多的市場份額，才能夠真正在市場這塊大蛋糕上面咬上一口。為了能夠實現預定好的企業銷售目標，企業在進行廣告策劃的時候總是希望能夠告訴消費者自己的產品能夠給消費者帶來怎樣的好處。可是，企業產品的消費者是分散在各個不同的領域的，不可能因為一種好處而吸引所有領域的注目。因此，企業要想獲得更多的消費者，就必須在進行廣告策劃之前就確定好自己的市場定位，確定好自己的市場之后再進行網絡廣告的策劃，這樣才能夠真正的吸引到潛在的消費者，促進企業經濟效益的增加。第三，在運用網絡廣告進行市場營銷的時候，時間策劃是非常重要的一件事情。好的廣告策劃需要在合適的時間進行廣告的播放，廣告的時間長短也是非常重要的，廣告中哪個時間段出來什么內容對于吸引潛在的消費對象同樣是十分重要的。一則制作精良的沒有選擇合適的時間段進行播放，那么效果必然是大打折扣；制作效果不好的廣告在合適的時間播放也不會達到預計的播放效果。網絡廣告在互聯網上播放的時間除了要考慮到目標消費者的特點之外，還需要考慮到在網絡上進行市場營銷時候企業產品的策略以及企業產品在傳統媒體上所進行的廣告策略，綜合起來才能夠在節約市場營銷經費的基礎上達到良好的廣告宣傳效果。第四，運用網絡廣告進行市場營銷時候的心理策略。運用網絡廣告進行市場營銷的時候，需要注意消費者在購買產品的各個不同階段所具備的不同心理，從運用網絡廣告引導消費者的購買欲望到引導消費者完成網絡購買的這整個過程，消費者的心理都是在不停的變化當中，一旦出現了任何的變化，都會導致消費者停止購買產品。在運用網絡廣告進行市場營銷的時候，消費者并不是在被動接受廣告的存在，而是在對廣告進行主動的選擇，在互聯網上，消費者可以根據自己的喜好主動的去選擇對廣告的態度，是否接受、是否繼續觀看等等，這些選擇影響著產品的銷售，對企業在互聯網上進行的網絡市場營銷的效果會產生很大的營銷。第五，在互聯網上進行廣告市場營銷的時候，應該選擇合適的網站進行，也就是所謂的廣告網站策略。網站的選擇是進行網絡市場營銷的先決條件，是網絡市場營銷是否能夠順利進行的關鍵之所在。市場營銷在網絡上進行，能夠享受到網絡所帶來的便捷，網絡上大量數據的存在使得人們的選擇越來越多，網站和企業產品的契合程度越高，對于激發互聯網用戶的消費欲望的效果就越好，企業才能夠獲得更多的經濟效益，廣告策劃才能夠在互聯網中獲得更好的市場營銷效果。

2、結束語

總之，隨著時代的發展，隨著科學技術的不斷發展，互聯網已經成為我們生活中不可或缺的存在，廣告策劃在市場營銷中的應用，在現在看來大部分都需要應用在網絡之中，要想在網絡上進行廣告策劃，就必須有效的市場營銷策略，這樣才能夠產生預計的市場營銷效果，促進企業經濟效益的增加。

作者：藍軍斌單位：南寧學院

第4篇：廣告營銷的好處范文

RTB是Real Time Bidding的縮寫，意思是實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

RTB與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷發展使得系統側自身便能實現更好的精準營銷，讓投放的廣告更精準更有價值。

（來源：文章屋網 ）

第5篇：廣告營銷的好處范文

不過，盡管將個人信息泄露給廣告商之后，消費者是否真的能夠從中受益還不得而知，但對企業來說，拿到消費者的個人信息，推行個性化廣告就一定能讓營銷更有成效嗎？不一定。

斯坦福大學商學院教授佩德羅?加爾德特（Pedro Gardete）與東北大學教授雅科夫?巴特（Yakov Bart）的研究揭示了誰最可能從個性化廣告中受益，同時也找出了信息大爆炸時代，企業經營者的最佳營銷策略。

研究人員發現，具有高度針對性和個性化的廣告可能并不會給公司帶來更高利潤，因為消費者往往覺得那些廣告不太有說服力。事實上，在某些情況下，最有效的策略是讓消費者保留私人信息，企業也要減少對這些信息的追蹤。

為了研究這個問題，加爾德特和巴特用博弈論創建了一個數學模型，這樣他們就能夠觀察各種廣告方案的效果。加爾德特首先測試的是在經濟學中被稱為“廉價交談（cheap talk，即提供的信息僅供參考，對信息的真實性不負任何責任）”或看起來沒什么根據的勸說性宣傳。在這個課題下，研究者們考察了零售行業中的廉價交談。他們發現，只有當它被用來吸引恰當顧客時，它才有用。例如，一個承諾“全城最低價”的廣告，反響最好的往往是那些對價格敏感的顧客。

他們發現，最個性化的廣告最沒有效果是因為消費者擔心自己的現時需求被商家利用，并不能買到切實需求的東西。加爾德特說，舉例來說，某個正在搜索舞會禮服的人“可能收到零售商發來的廣告，宣稱‘我們的舞會禮服式樣眾多，隨您挑選！請單擊此鏈接’，而當消費者點擊后才發現，這個零售商銷售各類場合的裙子，并不像廣告上說的那樣專門銷售各類舞會禮服。這類廣告極大地打擊了消費者的積極性，最終使得消費者對它們變得熟視無睹、無動于衷。

要抵消這些令人懷疑的廣告的負面效應，加爾德特說，企業營銷時就不要收集消費者過多數據，并且在收集數據時還要讓消費者了解他們在收集哪些信息，不需要哪些信息以及為什么收集這些信息。此外，加爾德特還指出，企業進行的大眾營銷份額越大，它收集的信息就應該越少。“在這樣的情況下，對消費者的個性化需求了解越少，對企業的產品營銷越有好處。他們應該在其網站上說明他們確實需要客戶提供的是哪些信息，”他說，“因為消費者并不喜歡企業利用他們提供的信息將廣告特地做得明顯迎合他們需求的這一感覺。他們會覺得自己被玩弄了。”不注意這一點的公司很快就會發現消費者們并不相信他們的廣告。個性化定制產品是消費者喜歡的，但個性化定制廣告就不那么令消費者喜歡了。

第6篇：廣告營銷的好處范文

好處一：具有強烈收集用戶信息定向客戶，定向位置的源增加不少，這對個人站點上也會留下的郵箱信息從而吸引目標受群眾的喜好，也是有效的客戶是而最重要的網絡營銷人員主要目的。

好處二：一般情況下，客戶可能會感興趣對我們行業電子雜志也能找到一個有效的地址，也是訂閱的獲得客戶原因。

好處三：無論是在論壇、博客、黃頁、名片等等。這種做法不僅是介紹了自己也為客戶找到一個合適的平臺第一時間獲取有效信息，是一種非常真實的效果。

好處四：比如說站長喜歡的是一個項目而這個項目也是許多站點沒有的，郵件訂閱也會得到信息，注冊推廣的效果是可嘉的，站長積累的人脈也就是非常重要起到了效果體現了價值。

好處五：大多數人對郵件是這兩種感情，1.主題，有可能是為了主題并打開該郵件。因此，必然確保讀者會立即看到從標題的濃厚興趣。2.對于網絡通信明確和簡短描述，如果它需要深理解的內容使用超鏈接返去其他頁面的信息。

第7篇：廣告營銷的好處范文

關于受眾

無論是開通一個新網站，還是在現有的媒體項目中新增社交媒體的特別版塊，你都必須仔細思考受眾。用戶是各種社交媒體網站的根本所在。所以評估如下的事項：你的受眾是誰？花些時間來定義你的目標市場所在。考慮如下因素：

人口統計學。何種特征能夠描述你的市場，如家庭收入、地理位置、年齡、教育、職業或者家庭構成情況？訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue

消費心理學。你的受眾還有哪些其他特性？有沒有特殊的興趣愛好影響著他們的行為？這些可能和工作有關，像IT業，或者與愛好有關，如手工編織。

行為。用戶的在線行為是如何透露出他們興趣的？他們使用特定的產品或內容嗎？他們閱讀白皮書或者觀看視頻嗎？

怎樣讓受眾參與進來？

讓上傳和分享變得容易起來。舉個例子，對用戶而言，給內容評級或者上傳圖片比用文字更容易表達自己。

無論是消極還是積極地參與，它能給用戶帶來什么好處？瀏覽者會思索，“這會給我帶來什么好處”？

是不是因為參與意味著成為某個網絡社區的一分子？獲得反饋？擁有一個可以發言的公共論壇？贏得尊重？被聆聽，或者某些其他原因？

允許參與者就網站的功能給你以反饋。在網站發展的初步階段，這非常重要，參與者會告訴你他們想從你的網站得到或需要什么，以及對那些不能發揮作用之處的抱怨。

引入社交媒體時需要考慮的要點

就網站對用戶上傳內容的最大接受限度，經過謹慎思索后做出規定，為網站管理構建一個強有力的程序。ITtoolbox的George Krautzel指出，這必須謹小慎微，不過也并不意味著它需要在你的網站上成為明白的標注。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue

做好迎接在公眾面前失敗的心理準備，因為社交媒體需要一定程度的透明度。對于一些公司而言，這可能很難接受。就了解發揮作用的機制以及你目前所能達到的程度而言，透明度是非常重要的。洞察有關變化的發展。隨著網站的發展，每天都會有新的變化和挑戰。社交媒體并不會“建造了它，人們就會到來”。需要持續不斷的努力才會培育并且保持網絡社區的擴展壯大。承認構建社交媒體網站是一個互動的過程。你需要不斷地測試新的方法以改進網站。按照Spiceworks的Jay

Hallberg的說法，至少需要三次以上的嘗試，才能夠令每個職能體妥當運作。

不同的盈利模式

社交媒體提供了多種盈利模式，包括：

廣告。社交媒體，尤其是針對利基市場或B2B市場的，提供了利基營銷的機遇。在廣告商機中：Banners、贊助、銷售線索生成，以及行為目標營銷都可以直接或者通過第三方出售。

訂閱。訂閱可以以許多形式出現。例如，它們可以成為附加功能，如LinkedIn的做法；或者它們可以令平面與網絡的界限不再那么區分明顯，像Engeering News-Record網站一樣。

其他的盈利方式。即使面對社交媒體目前的發展以及強大的網絡廣告市場，許多公司仍未完全開發出可做的選擇，如收入份額或附屬收入，研究銷售以及數據銷售(不泄露私人信息的情況下)。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue

測量社交媒體的影響力

許多市場營銷人員還在使用老辦法來評估一場營銷推廣戰的影響力。就某種程度上而言，是因為他們喜歡讓不同推廣中的評測標準保持一致，并且這也是他們所了解的方法。但是另一個方面，不那么傳統的方式也很重要。在這些重要的因素中你必須考慮到的是：

頁面瀏覽率。這是一個既定的指向標，可透視出你對社交媒體所作的努力。

用戶參與。這可以依據網站停留時間及發生行為來做測評。例如，每天新增多少條評論或圖片？每周呢？每月呢？參與到這些版塊中去，用戶在你網站上停留的時間有沒有增長？

廣告商的互動。網站能不能令廣告商參與到消費者對話中？媒體實體會顧慮到廣告商將得到負面的消費者反饋，但是對話已經發生了，考慮到這些看法就很重要。這些更新的形式讓廣告商們能夠記錄下這些迎面而來的事項(公共論壇除外)。注意：對于迄今為止，與讀者仍然只有單向交流的編輯部門成員而言，這些也很有用。

收入。與往常一樣，評估收入以及正現金流是任何推廣戰的關鍵性因素。

成本。追蹤由這些工作所產生的成本很重要。記得從廣義上來考慮成本，因為這可能和你許多組織所在的地域發生關系。

在你的網站上增加社交媒體可能是個很艱難的決定，最重要的一步是從頭開始。對于一個枯燥無味的網站而言，社交媒體并不是權宜之計。但是許多網絡營銷人士發現，就擴大接觸面、建立聯系、向消費者學習，當然，對，還有帶來新利潤而言，它們是強大的工具。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue

相關鏈接：什么是社交媒體？

第8篇：廣告營銷的好處范文

相反，在驗證和規劃數字營銷投資的過程中，多數營銷人員最常使用的模式是“last-click”(最后鼠標點擊)歸因模式。在這種歸因模式下，最終獲得的last-click標志著帶來的相關收入。

截至2011年10月機構組織和營銷人員所使用的歸因模式列表(騰訊科技配圖)

Last-click歸因模式會受到營銷和付費廣告的雙重影響，然而在付費搜索last-click模式下，只有諸如搜索和顯示等付費廣告形式才能獲得有效的價值評估結果。而通過社交媒體或自然搜索(organic search，亦稱有機搜索)獲得的點擊卻不被計算在內，這就使營銷人員很難證明投資以及在非廣告營銷策略方面支出的合理性，同時也使他們很難通過其他渠道提升消費者的產品購買欲望。

其他常用的歸因模式包括“first-click”(最先鼠標點擊)、“linear”(線性分配)和“customized by channel”(按渠道權重指定分配)。其中，first-click歸因模式剛好與last-click相反，它可以更準確地捕捉到社交媒體與消費者在購買初期時進行的互動所帶來的好處。Linear則在所有互動活動中平均分配客戶價值權重。Customized by channel則能夠讓營銷人員將他們自己的客戶價值分配到每個客戶關系管理的觸點(touch point)上，因此這種模式更多地被機構組織所采用。

截至2012年2月，來自美國搜索和社交網站訪問者人均收入對比圖(騰訊科技配圖)

雖然first-click和last-click是最容易進行測量的兩種歸因模式，但卻對某種廣告形式對用戶使用行為遷移施加影響力的判斷存在過高或過低估計的漏洞。比如，AdobeSystem就按照歸因模式將來自美國網站每個訪問者的收入進行了分類計算。據今年2月的數據顯示，按照first-click歸因模式計算出的來自美國搜索網站訪問者的人均收入為3.85美元，而按照last-click歸因模式計算出的來自美國搜索網站訪問者的人均收入為2.78美元，前者比后者高出38%。同期，按照first-click歸因模式計算出的來自美國社交網站訪問者的人均收入為1.13美元，而按照last-click歸因模式計算出的來自美國社交網站訪問者的人均收入為0.60美元，前者比后者高出88%。

今年第一季度隨著歸因模式使用的演變，收入比例也出現了相應變化(騰訊科技配圖)

數字營銷市場的另一研究機構RKG的2012年第一季度報告顯示，從使用first-click到last-click歸因模式的演變過程中，來自主流互聯網廣告和營銷觸點的收入貢獻比例也出現了類似區別。使用last-click模式計算出的付費搜索廣告營收出現了下滑趨勢，而使用諸如自然搜索和購物網站對比等其他觸點計算出的來自用戶使用行為遷移的平均收入也出現了下滑。這表明，單觸點模式已經不適用于針對互聯網用戶的價值估算，也同樣不適合數字廣告有效性的計算。

linear和customized by channel歸因模式的有效性被越來越多的營銷人員認可(騰訊科技配圖)

第9篇：廣告營銷的好處范文

關鍵詞：市場調查；廣告活動；企業競爭

一、廣告市場背景分析

廣告要達到較好的宣傳效果就必須對市場進行全面調查。市場調查決定了廣告商品在市場中的銷售情況，同樣還可以探知商品在市場中的競爭力度以及消費者的心理，以此為廣告決策增加了必要資料，并且還可以在競爭之前為產品打下良好的基礎。由此可見，市場調查可以直接了解和掌握消費者的心理、市場的大體概況。若對消費者的心理與市場競爭力不夠了解，那么廣告決策則會摸不到頭緒，就需要進一步探究。

（一）廣告市場調研概念

廣告市場調研是指在設計廣告過程中涉及一些外界問題，設計者會根據廣告活動，在市場中廣泛調查收集一些有意義的資源，并且根據收集到的資料對其進行全面的改造，作為廣告決策的參考。同時，這也是該調查的主要任務，根據消費者的心理以及市場的經濟流動對各方面的信息進行調查，并根據調查來的資料對設計產品進行全面的打造，從而進行全面的發展，為自身產品打造市場。從宏觀角度上講，只要在廣告發展中涉及的，設計者都會對其進行全面的調查分析，這種調查方式可對消費者的心理、市場競爭力以及社會需求等進行調查。

（二）廣告市場調查的內容

第一，市場環境調查，是對某一限定地區的市場情況進行調查，是市場調查的慣用方法。但是，這種方法還有一定的弊端，在一定區域有著局限性，不一定適合于整個市場環境。因此，筆者認為這樣的“抽樣調查”要多做幾組，以滿足整個市場環境調查。另外，市場調查要分清“方向”，也就是本行業所針對的人群。例如，廣告公司所選取的樣本應該是日常廣告活動所涉及的對象、區域，定時、定點去收集資料，為資料更新。另外，公司的銷售部、廣告部也要關注同行業其他企業的產品，為自身的產品提供借鑒，進而為廣告制定提供相對準確的資料。第二，廣告主企業經營情況調查，廣告公司對委托其廣告業務的廣告主的情況進行摸底調查，是很有必要的。這有兩方面的好處：一是可以避免因廣告主企業在信譽、經營等方面的問題而使自己蒙受損失；二是可以為廣告決策提供依據。

二、市場調研在廣告活動中的作用

廣告市場調研在整個廣告戰略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都扮演了至關重要的角色。廣告活動離不開市場調研，在當今的市場上，營銷與廣告失敗的代價是驚人的。市場調研要從“生產導向”順利轉移到“需求導向”，它既向廣告從業人員和廣告主提品的全部情況，也提供競爭產品及其周圍的市場環境狀況，從而為特定產品的廣告定位，為企業的廣告策劃活動提供必不可少的資料。因此，一切廣告活動都要從市場調查開始。

三、現代廣告市場調研面臨的問題與挑戰

運用科學有效的方法進行市場調研，盡量搜集整理需要的信息以及有用的情報、資料，以便具體了解供求的發展現狀，為企業的重大決策以及方向的確定提供堅實的依據。就目前來說，我國在全球市場競爭力薄弱的主要原因還是市場調研不足，這也導致企業對市場動向的選擇不明確，錯誤的市場調研結果可能將企業引向錯誤的方向，最終導致企業未來的發展陷入絕境。有效的市場調研可以為企業管理者、決策者的戰略選擇提供幫助，筆者認為做好市場調研可以為企業今后的發展帶來如下好處：管理水平提升、經濟效益增長、發展方向明確、市場價格準確、經營目標明確等。但目前我國企業對市場營銷部門重視度低，這也是導致其發展速度慢的原因，因此，企業想要得到更好的發展就必須重視市場調研。

四、彌補市場調研缺陷的方法

（一）市場調研對現代廣告的保障

市場調研是運用科學的方法系統地、客觀地辨別、收集、分析和傳遞有關市場營銷活動的信息，為企業營銷管理者制定有效的市場營銷決策提供重要的依據。與狹義的市場調查不同，市場調研是對市場營銷活動全過程的分析和研究。只要有了全面的市場調查和了解市場的基礎，廣告成功的希望也一定越大。現在中國廣告業一直在快車道上運行，取得了令人矚目的成績，快速發展的廣告業已經成為第三產業的重要組成部分。2001年，中國加入WTO，整體經濟形勢與產業環境發生了結構性的變化，其驅動廣告產業加速發展。由此可知，其完善市場調研有利于提高廣告質量。

（二）實地市場調研

實地市場調研是在周密的計劃之下，由調查人員直接向被訪問者搜集第一手資料的調查方法，如觀察法、詢問法、實驗法、統計法。實地市場調研能夠為設計者搜集到想要的資料，同時，還可以得知當下的市場競爭力度，以此為產品進入市場提前做好準備，并根據所調查的資料對產品進行全面的包裝設計。通過進一步的市場調查，廣告質量也必定會加強。

五、結語

現代信息的框架都是通過市場調查完成的。現代信息的主要活動則是通過制定目標，選擇其目標進行分析調查，并且針對目標了解后根據市場行情與經濟趨勢來開展活動，同樣也可以定義為是設計者根據調查資料對自身設計的一種包裝。這也呈現出了一種宏觀的晶振管理，也證實了隨著市場調研的發展我國社會現象也在不斷發展。隨著市場競爭的日益激烈，廣告人也會越來越重視市場調研。

參考文獻：