廣告營銷的方式精選(九篇)

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第1篇：廣告營銷的方式范文

一.公家平臺多向傳輸。微信公家平臺的多向傳輸為廣告的推送以及投放提供了極大的便利。公家平臺的創立者可以是企業,也能夠是個人,一樣具備文字、圖片以及、視頻的發送以及傳布功能,使患上其推送的內容更為豐厚、有趣。其平臺管理者定時對于內容進行編纂以及推送,知足定閱用戶相干資訊的需求。此外,公家平臺的群發功能使患上其傳布速度更快、傳布規模更廣,傳受雙方的溝通效力更高。同時,在推送內容的下方植入廣告,能夠使廣告效果患上到最大化施展,完成宣揚目的。公家平臺多向傳輸的優勢,是其廣告投放效力的首要保證。

二.強大的定位服務功能。實時定位是智能手機的1項首要功能,能夠即時反應用戶的所在地點。微信充沛應用了這1特征,為泛博用戶提供定位服務功能。在肯定用戶的實時位置后,對于其周邊環境以及商戶信息進行準確分析,結適用戶的需求點,定制出有針對于性的廣告推送策略,極大地提高了廣告投放的有效轉換率。

三.性價比高。微信廣告投放以及營銷的性價比較高,體現在多個方面。首先,微信廣告的直達率更高,防止了短信以及郵件等被直接屏蔽的結果。通過嵌入式的廣告推送,使患上廣告能夠直接投遞用戶終端,實現營銷目的。其次,微信廣告效果的轉化率較高。微信公家號逐步被人們所接受,在資訊信息獲取需求的激起下,用戶會主動關注公家號。在針對于性較強的推送內容之中融入相應的廣告營銷內容,易被用戶接受,其對于營銷流動以及廣告的反感率較低,且會在本身需求的推進下,主動介入到營銷流動之中。微信廣告極強的轉化率,是其營銷之中10分顯著的優勢。另外,針對于不同用戶推送不同廣告,針對于性更強,其發生的性價比也就越高。

2、微信廣告的投放策略與技能

一.公道引導用戶的傳布欲。傳統的廣告以及營銷模式下,目標受眾常常會因廣告情勢的生硬而發生反感情緒,更不會主動進行傳布以及分散。而在微信平臺上,其公家平臺樹立在海量內容的基礎上,并具有1大批“粉絲”,1些“粉絲”對于于感興致的內容會有很強的傳布欲,在確保推送內容知識性以及文娛性較強的基礎上,公道引導用戶的傳布欲,能夠實現其傳布規模進1步擴展,以此加強了植入廣告的傳布效果。

二.及時鎖定微信廣告消費群體。為保證微信廣告的投放效果,首先要及時鎖定廣告的消費群體。傳統的廣告投放模式下,受制于平臺的限制,常常采取海量投放的方式,這類投放模式粗放、沒有針對于性,造成投放本錢高而實際效果不佳的后果。而在微信平臺上,借助大數據強大的信息分析平臺,能準確鎖定廣告消費群體,實現精確、高效的廣告投放。微信的主要用戶群體集中在中青年群體之中,該群體更為重視趣味性以及個性化,因而,在廣告投放策略的制訂上,應該基于其興致喜愛以及實際需求進行準確分析,對于不同身份群體采用相應的廣告營銷模式,以確保最好營銷效果。

三.微信廣告投放應重視技能。在信息時期里,跟著信息傳布量的不斷擴展,人們對于于信息的認知以及辨識能力也在不斷增強。在接管到大量廣告營銷信息以后,群眾對于于廣告信息多采用主動屏蔽的辦法。因而,微信廣告應基于用戶年青化的特色,更為重視廣告信息的文娛性以及互動性,使患上用戶能夠樂于接受并介入其中。

3、立異營銷理念以及思路,優化新型營銷方式

一.打造平臺信用。平臺的信用是微信廣告的有效保障。打造微信平臺品牌信用,首先要保障推送內容的質量以及吸引力。在長時間的用戶服務中增添用戶黏度,并博得更多的關注。其次,在微信廣告的推行上,應摒棄傳統模式下粗放、凌亂的營銷理念,在保障推行信息真實、可靠性的同時,充沛尊敬用戶,將其優良體驗作為營銷行動的基本參照點。

二.考量客戶需求,精準營銷。在當前形勢下,用戶的需求愈來愈成為商家提供服務的主要根據。在進行微信廣告投放以及微信營銷時,應答客戶的需求進行有效考量,了解到客戶多樣化、個性化的需求,并最大程度地知足。如目標客戶為白領階層,則思考針對于其對于便捷性、商務的需求展開對于應的營銷方式,以實現高端化定制服務。同時,加強與目標用戶的溝通,了解其需要的信息以及產品,有針對于性地進行傳布。

三.重視廣告內容品質。在新型的營銷方式下,廣告內容的優化以及完美成為營銷勝利的首要保證。從當前人們對于于廣告的反映來看,擁有創意性、擁有獨特思想內涵或者個性特點的廣告1直遭到熱鬧追捧,并主動進行傳布以及分散。因而,應該在廣告內容上下工夫,將廣告設計謀劃作為微信營銷之中的首要部份。1方面,可充沛施展廣告的趣味性,將時事熱門與廣告內容有機融會,使患上人們在取得信息資訊的同時,能夠愉快、輕松地接受了廣告信息;另外一方面,可結合產品特性,充沛發掘人們情感共識點,使患上人們能夠通過廣告內容取得情感觸動,并樂于分享、主動傳布,實現營銷效果的最優化。

第2篇：廣告營銷的方式范文

【關鍵詞】新形勢 廣告 營銷

新媒體的多樣化、多元化，不同領域、不同媒介可以同時進行傳播推廣的特性，在新的廣告營銷中必然起到了突出的地位，新的營銷是必要和新媒體相結合。相較而言，新的營銷宣傳要比傳統的單一營銷有效得許多。所以在新的市場環境下廣告行業如果不對原有營銷策略進行變更，是無法適應新的市場需求的，不滿足市場需求的產業是會被淘汰的，所以營銷策略的改變是勢在必行的。

一、當下廣告營銷行業的創新形式

新的市場環境下，新媒體快速發展，全國范圍性的開展創業熱潮，廣告行業成為最熱行業之一，而廣告行業的營銷策略的改革是順應大時代的必然趨勢。市場的需求是高效、廣泛、受眾性大、價格低效果好，所以廣告行業勢必依仗新媒體的勢氣，進行整體行銷策略的整合。

二、廣告產業營銷存在的弊端

（一）受面小

傳統廣告多是為企業進行宣傳，并多以電視廣告等形式投放，價格不低，這是一方面的受眾小，另一方面，電視廣告一般是針對在四十到六十歲左右年齡段的人群，從而致廣告行業營銷人群的單一，傳統的廣告營銷只針對小面積人群，并且投放模式也是針對小部分消費者，從而使廣告的效果并不能最好的展現，既花費了自己的時間精力，又沒有帶給客戶最大的利益收益。

（二）營銷被廣告投放模式“拖了后腿”

傳統廣告投放模式例如報紙廣告的投放，時效性差，即使最快出版的報紙也需要當天新聞，晚報或第二天早報登刊，如果是需要快速傳播的宣傳，那這就是致命的弊端。而且電視廣告等一天幾次一次幾秒，是很容易被錯失的，可能一個消費者對產品的認識可能需要幾天的時間，這樣高投入低回報的宣傳是不被新市場看好的，并且會不被客戶青睞。

（三）內容單一難以帶動受眾消費欲望

廣告的銷售賣點多為廣告的內容，然而無論什么形式的內容，多以產品為主題進行拍攝等，然而慣用的套路模式在新市場環境下也是有瓶頸的，各種各樣的廣告，各種各樣的產品，不同的行業，一樣的模式很難給客戶打動他的點，所以在銷售賣點上也應具備多元化。

（四）衍生效果欠缺

廣告營銷策略多是單一針對雇傭客戶的，單一的考慮客戶的利益，而沒有考慮到行業大環境的情況，從而廣告不具有整合性，并且也不能對行業起到代表性的宣傳作用，如果是行業抱團取暖的形式，會使行業整體對消費者有一個新的認識，從而大環境造就小企業，像這種廣告衍生宣傳效果欠缺。

（五）營銷手段改革適得其反

在新的環境下不進則退，但是改革中走偏路更會適得其反，舉例說明，為了多渠道，多形式為客戶提供廣告宣傳，從而贏得客戶青睞，使之廣告內容形式用盡其極，把廣告依托廁所、小飯館、井蓋、門縫等介質展現本身就是低端的，出現得頻繁會使消費者產生視覺疲勞，同時會產生一種低廉劣質洗腦的感受。如果給客戶提交這種廣告策略，會使客戶失去對廣告公司的信任，這樣的營銷就是失敗的營銷。

三、如何改進廣告營銷策略

（一）多形式的進行推廣

單一的形式必然會產生受眾面小的后果，所以在廣告的銷售策略中推廣必須要考慮到各個受眾面。一方面對于客戶的選擇不要單一的選擇企業等，如今創業正如火如荼，所有需要推廣宣傳的都是潛在客戶，不要像以往傳統廣告一樣“一口吃個胖子”，新形勢下的市場帶來改革同時也是機遇。另一方面，不要單一形式進行推廣，每一個年齡段有每一個年齡段關注的內容，有看報紙的、電視的、也有刷微博或看網絡新聞的，所以廣告可以是文字形式、視頻形式、圖片形式也可以是動畫出現在游戲中等等。

（二）為客戶提供多渠道投放廣告策略

新媒體的優點在于快速新鮮有時效性，并且簡單方便，所以廣告的改變也要和新媒體緊密結合，在傳統的投放基礎上，還要在不同的介質上進行投放，比如時下傳播最快的微博、微信、網絡新聞等，因為每一種投放渠道都有其自己固定并且忠實的客戶群體，并且每種渠道的客戶都是有差異的，因此廣告投放要考慮到受眾人群有針對性的進行投放。這種為客戶利益最大化進行考慮的營銷必然得到認可。

（三）豐富廣告營銷內容

廣告營銷內容一定是圍繞客戶需求而展開的，所以如何展開才能不落俗套，有新意并且使內容豐富讓客戶留下印象，這就要求廣告營銷人員的素養之高，所以在豐富廣告營銷內容的同時，也需要豐富廣告營銷人的思維，需要廣告營銷人員人多交流學習，多思考創新，在廣告內容形式上為廣告策劃取得先機。

（四）以營銷“產業宣傳進行整合行業帶動企業”為亮點

在宣傳中對行業進行整體宣傳是新形勢的行業發展[2]。然而對于廣告營銷策劃者是具體有極高挑戰的，使行業形象放大，再使宣傳企業從中獲利，這種形式不僅在實施過程中很難做，客戶對這種營銷內容也不盡認可，同時市場上并沒有很多的成功案例進行學習，只有積累經驗，一點點摸索，進行不同的嘗試才可以取得一定的成效。

（五）規范廣告營銷策略改革勢在必行

無論是什么的改變，沒有規范的依據，會出現不同情況的問題，即使在以創新取勝的廣告行業也是一樣，沒有規矩不成方圓。為了顧客的利益大面積的宣傳，不顧后果的進行惡意廣告或使用過度營銷廣告，會使宣傳效果起到反作用，即使讓更多的人認識到了產品，但對產品產生了一種抵觸心理，對產品沒有信任感。所以在優化過程中必須要有規范性的要求。

在新的市場環境下，為了滿足市場需求，為廣告行業創造更多利益，廣告營銷策略的改變是勢在必行的。依照為客戶提供多形式的進行推廣、多渠道投放廣告、豐富廣告營銷內容，以產業宣傳進行整合行業帶動企業為賣點、規范廣告營銷策略改革等就可以使廣告策略不被市場所拋棄，并得到很好的效果。

第3篇：廣告營銷的方式范文

關鍵詞：廣告學；市場營銷；教學改革

廣告在營銷活動中扮演的角色越來越重要,在高校，經管專業已普遍開設了“廣告學”課程，市場營銷專業的“廣告學”課程正是為配合市場營銷知識而設置的。在廣告與營銷日益融合的趨勢下，市場營銷專業的“廣告學”課程必須明確課程定位，合理設置課程安排和教學內容。

1教學中存在的問題

1.1偏重理論教學

廣告屬于市場營銷4P中促銷（Promotion）的重要組成部分，它為市場營銷服務，但又獨立于市場營銷。“廣告學”課程也與“營銷策劃”課程一樣，本身是具有實踐指向的應用型課程，具有較強的實踐性和可操作性，從調研、策劃、創意到制作上“廣告學”都要求學生將理論用于實踐。然而由于市場營銷專業的學生美術基礎薄弱和教材、課堂的限制，教師在“廣告學”的教學上更偏重于理論知識，輕視廣告設計實踐，所以市場營銷專業的大多數學生對于廣告設計與運用的能力仍然比較欠缺，難以與營銷策劃等知識相互配合。另外，廣告是引導消費、傳遞信息、刺激需求、美化生活的一種產業，它的相關課程性質應是能引起學生興趣、活潑生動的課程。而在“廣告學”教學中避免學生參與廣告設計實踐，則難以使廣告學與市場營銷的其他專業知識的相互對接與促進。

1.2教師專業背景問題

目前“廣告學”的教學主要形成了三大類型：藝術設計類、新聞傳播類和市場營銷類，這三種類型相關專業的教師在進行“廣告學”教學時，風格各不相同。藝術設計專業的教師在“廣告學”的教學過程中容易夸大美學藝術的作用，強調廣告的創意和美感；新聞傳播專業的教師則偏重于廣告活動的基本原理、廣告行業中的高層次領導者、管理者定位知識，而對營銷的關聯性知識和能力掌握得較少，且易于忽視廣告的策劃與設計應用；市場營銷專業的教師更強調廣告的營銷效果，推崇廣告策劃與運作，但在廣告的設計能力方面比較欠缺。很多教師在對市場營銷專業學生進行“廣告學”教學時，沒有結合市場營銷專業的特點，片面孤立地進行教學，從而使學生不明白怎樣將廣告設計與營銷策劃知識相結合，在策劃實踐時難以將所學廣告學知識進行應用，進而覺得這門課程很難學，導致學生對“廣告學”失去學習興趣。

1.3教學方式問題

填鴨式、灌輸式的教學方法嚴重。老師單一地講與學生單一地聽，這種單項傳播模式居多。1.4考核方式問題在市場營銷專業中“廣告學”課程主要是以考試試卷為考核方式，這種考核方式更偏重于理論知識，違背了“廣告學”的互動性與應用性特點，因而難以檢驗學生在學習過程中真正掌握的知識與實踐運用能力。

2教學改革

2.1特色教學法研究

本門課程將依托非廣告專業的優勢，根據市場營銷專業學生的特點凸顯“廣告學”在教學方式、教學內容、考核方式上的實踐性、應用性與貫通性。本門課程在教學內容上分為理論教學和實踐教學，總學時為52學時，理論與實踐的教學課時按3:2的比例進行分配。2.1.1理論教學教學學時：32學時教學目的：隨著媒介的融合、網絡的廣泛應用，以網絡為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠，本門課程將通過“廣告學”的理論教學，使學生了解現代廣告實踐的經驗和技巧，結合整合營銷傳播的系統知識，掌握“廣告學”基礎知識概念、了解廣告新媒體、學會撰寫廣告策劃案及不同傳播媒介的廣告文案，學會廣告設計的基礎理論知識，從而為學生更深入地學習市場營銷專業知識打下堅實的基礎。第一章廣告導論了解廣告的概念、作用與功能，廣告的主要參演者與類型，廣告的演變與現狀，重點理解廣告與整合營銷傳播的關系。第二章廣告是如何奏效的了解作為傳播方式的廣告是如何起作用的，支撐廣告有效性的廣告效果是怎樣的，廣告多面模型“感知、認知、聯想、說服、行為、文化與社會”的特征。第三章消費者受眾了解影響消費者決策的文化、社會、心理與行為因素，如何選擇正確的目標受眾。第四章廣告戰略性調查與戰略計劃學會進行廣告戰略性調查，了解調查的類型與方法。基本的戰略計劃決策中，如何進行SWOT分析、制訂廣告目標與廣告戰略，然后進行市場細分、選擇目標市場與市場定位，最后進行廣告的預算與評估。第五章媒介計劃了解印刷媒介與家外媒介、電波媒介、互動媒介與另類媒介、廣告媒介計劃與購買的基本概念。第六章廣告創意與訊息戰略創意是營銷策劃的靈魂，學會創意的思考，獲得創意的基本方法。第七章廣告文案撰寫了解廣告語言，掌握印刷、廣播、電視、網絡廣告文案的撰寫方法。并在此章節中，結合實驗課程為廣告設計作品撰寫一份海報廣告文案和電視廣告文案腳本。第八章廣告設計與制作結合實驗課程，講解標志、海報、包裝設計的要素與方法；重點講解企業視覺識別系統設計與制作的基本要求和過程；同時，教師選取不同媒介的優秀廣告案例進行分析，使學生學會如何借鑒優秀廣告作品進行藝術再創造。第九章網絡新媒介的運用隨著媒介的融合、網絡的廣泛應用，以網絡為代表的新媒體對廣告、市場營銷造成的影響越來越深遠，此章節將著重講解H5、微信、微博、APP等新媒介在廣告中的運用。第十章廣告效果評估了解廣告效果評估、文案測試、媒介評估、廣告活動與整合營銷傳播評估的基本概念。2.1.2實驗教學教學學時：20學時教學目的：通過實驗教學，使市場營銷專業的學生掌握VI、海報、包裝、廣告效果圖設計的基本能力，促使學生將廣告學理論知識與設計經驗相結合，提高營銷策劃的實踐能力。實驗一VI設計結合理論課程中標志設計的草稿作業，教師演示如何將手繪標志的設計草稿通過電腦AI軟件繪制成標準標志，進而使用現有素材完成企業視覺識別系統VI的設計。學生先完成教師所給的示例圖，掌握AI標志繪制基本原理，然后根據教師所給素材完成各自的VI設計。實驗二海報設計結合理論課程中海報文案作業與海報設計的理論方法，教師通過PS軟件演示三種字體設計的方法，將圖形元素與文字進行組合、排版完成一幅海報設計。學生完成教師演示案例，并在教師的指導下根據理論課所完成的海報文案在網絡上尋找符合海報主題的圖形素材，然后獨立完成一幅各自選題的海報設計。實驗三包裝設計結合理論課程，教師演示包裝設計的步驟過程，講解如何在網絡上尋找圖片資料開啟設計靈感，然后通過PS軟件將所搜集的有用素材制作成包裝設計效果圖。學生按教師所給素材完成示例圖，并按教師所講方法完成各自選題的包裝設計效果圖。實驗四廣告效果圖設計結合三次實驗課程所繪的廣告設計圖，教師通過PS軟件演示如何配合廣告策劃的需要將所設計的廣告平面圖PS到現實場景，增加廣告策劃文案的可信度。

2.2學生成績考核方式改革

在“廣告學”教學中要避免講授純理論，要與市場營銷專業其他課程的知識相結合。另外，市場營銷專業的學生學習“廣告學”是為了服務于營銷，所以在授課過程中只教授廣告設計也是不正確的。在“廣告學”教學中常規的以考試試卷為主的考核方式只注重考核學生的理論知識，這樣將難以考核學生在此門課程中真正掌握的知識情況，特此在考核方式上進行改革，以“考察”為此課程的考核方式，根據教學大綱的內容給出題目方向———以本省某品牌或產品為廣告策劃對象，以分組的形式（每組3人），各組自主選擇一個策劃對象，各組學生需要按階段完成作業，最終得到一個完整的廣告策劃案。具體內容如下：第一階段作業，通過第一手資料與第二手資料進行廣告調研，對企業的品牌形象以及所售產品進行分析介紹，了解所要策劃對象的現有消費者構成與其目標市場策略，了解企業已有的廣告宣傳手法。其次，要求通過發放問卷調查進行數據分析，進行競爭對手分析、SWOT分析，得出品牌知名度、消費者需求，最后給出結論，提出現存問題與給出合理化建議。作業以報告形式遞交，并在完成此階段作業后，由每組學生制作PPT并在課堂上講解，由其余學生進行評論與建議，然后由教師進行總結第二階段作業，在完成以上步驟后，理論課程應起到承上啟下的作用，在此階段根據上次作業得出的數據，學習新的內容，將作業帶入到課堂知識中，讓學生進行分析，讓學生進行目標受眾分析與市場細分及定位，進而選擇廣告策略。同時，教師講授新媒體廣告案例，鼓勵學生運用新媒體為傳播媒介進行廣告策劃。在此階段中，要求每個小組成員撰寫一個海報廣告與一個電視腳本文案，并寫明媒介計劃與購買說明。此階段作業需要實驗課程進行配合，以便學生能夠完成海報設計與新媒介效果圖設計。作業以報告形式遞交，并選出優秀作品請學生欣賞。第三階段作業，每組學生根據所選題目搜集所選品牌原有標志并對它進行分析，然后請每個組員各自為企業設計一個新的標志，分別為草稿版和電腦標準版，并寫出設計說明，最后完成一套企業視覺識別系統VI設計，以個人成果形式在班級進行展覽。第四階段作業，每組成員共同完成一個促銷策劃，并由小組成員分別獨立繪制一個POP手繪海報，并在班級進行展覽。最后，四個階段的作業形成一本完整的廣告策劃書，把需要實踐操作的教學內容、理論知識巧妙地隱含、穿插在每個“任務”之中，鼓勵學生小組交流討論，加強學生與教師的互動。教師搜集大量的廣告案例，學生在教師的引導下提出解決問題的思路和方法，然后進行具體的實踐操作。此考核方式以廣告策劃書為主線，學生分組完成四項報告內容，最終以一份完整的作業報告的形式評定成績。最終成績評定為：總成績=課堂出勤(總分100分，占比30%)+廣告策劃書（總分100分，占比70%）。

3結語

綜上所述，根據市場營銷專業學生的特點，本次通過“廣告學”教學改革，從教學內容和考核方式上著重凸顯“廣告學”與“營銷策劃”的關系，以豐富優秀的案例、生動的課程實踐體驗，把整個課程轉化為學生實踐能力訓練的過程，讓學生以分組合作的方式在選定作業中掌握廣告策劃、廣告文案的撰寫和廣告創意設計的能力，為大學生參加創業、營銷策劃類的比賽做好技術準備，最終培養學生成為營銷策劃專業的高素質人才。

參考文獻

[1]許安心.市場營銷專業“廣告學”教學改革[A]//中國高等院校市場學研究2009年年會論文集[C].2009:484-497.

[2]楊慧.市場營銷專業“廣告學”課程教學的實踐與思考[J].中國市場,2011(9).

第4篇：廣告營銷的方式范文

 

關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告

網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。

虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

第5篇：廣告營銷的方式范文

【關鍵詞】體驗營銷 體驗式廣告 策略

一、體驗營銷與體驗式廣告概念

體驗營銷是指通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為平臺，以有形產品為載體，生產、經營高質量產品，拉近銷售者和消費者之間的距離。

體驗式廣告是現代廣告的一種表現形態，它把焦點放在消費者體驗上，將消費者體驗用符號化的方式通過各種載體傳播展示出來，整合利用多種方法與工具為消費者創造出一個符號化的體驗環境，這一體驗環境能為消費者感受到，產生令人心儀的體驗，并采取反應的一種廣告形式。

二、體驗式廣告與傳統廣告的差異

核心訴求的差異。傳統廣告模式依托傳統營銷，一般只從商品本身出發，專注于功能上的性能和效益，注重從滿足產品功能或利益訴求的角度挖掘產品的獨特賣點，而不關消費者是否接受。而體驗式廣告則依托體驗營銷，更加堅信消費者的體驗才是核心訴求，注重為消費者創造美好和令人回味的體驗。體驗式廣告把焦點放在消費者體驗上，通過將無形的、不能直接被感覺或觸摸的廣告體驗進行有形展示，用一些可視可聽的、與體驗有關的實物因素幫助消費者正確地理解、評價體驗。

目標的差異。傳統廣告關注的是產品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗廣告的目標是為受眾創造學習、娛樂、超脫、審美體驗，并立足于此基礎，達到企業目標。

空間觀念的差異。體驗式廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當勞地鐵廣告#張口閉口都是麥當勞，就是要在空間中透露出麥當勞與您同在的訊號。而傳統廣告則很少在空間上加以創意。

三、體驗營銷中的體驗式廣告策略

（一）基于感官營銷的體驗式廣告策略

感官營銷是通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官刺激使人感受到愉快、興奮、美觀以及滿意的體驗。借助感官營銷，企業可以在市場上實現自身和產品的差異化，激勵消費者購買其產品并向消費者傳遞價值。感官體驗廣告就是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等要素強化建立消費者感官上的體驗。其在廣告創意方面的思路可以更靈活，調動更多的感官力量，全方位地引起消費者的注意和興趣。通常在廣告作品中，可以依托廣告的色彩、音樂、風格、主題及整體形象等刺激人們的基本感官，從而讓顧客沉浸在某種環境里，以引發受眾的美感或興奮，激發受眾興趣和增加產品的價值。

（二）基于情感營銷的體驗式廣告策略

情感營銷是在營銷過程中，觸動消費者的內心情感，創造喜好的情感體驗，從而使顧客對公司和品牌產生好感，甚至強烈的偏愛。情感營銷對于推廣消費者參與度高的復雜產品極其有效。

情感體驗廣告的訴求則是要觸動消費者內心的情感，目的在于創造喜好的體驗，引導消費者從對廣告對象略有好感到產生強烈的偏愛。廣告中可引出一種心情或者一種特定情緒，表明消費過程中充滿感彩。這種廣告訴求的運作需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費者自然地受到感染，并融入這種情景中來。

例如，“百年潤發”廣告巧借中華民族夫妻間百年好合的傳統美德，以洗發的濃濃深情，把人帶入“青絲秀發，緣系百年”的美好境界。因此，“百年潤發”洗發水幾乎一夜之間名聲鵲起。而南方黑芝麻電視廣告則引出受眾強烈的懷舊情感，堪稱利用情感體驗的典范。

（三）基于思維營銷的體驗式廣告策略

思維營銷是運用智力為顧客創造認知和解決問題的體驗，同時鼓勵消費者用心思考，使思維更具創意，從而重新認識公司及產品、品牌。思維體驗通常有兩種方式，即收斂思維體驗和發散思維體驗。收斂思維體驗是指消費者將思路逐漸集中，直至找到一種解決問題的辦法的體驗過程。發散思維體驗則是拓寬思路、集思廣益的體驗過程。思考體驗式廣告訴求就是要啟發消費者獲得認識和解決問題的體驗，它往往運用驚奇、計謀和誘惑等引發顧客產生統一或各異的想法，創造出吃驚、有趣或者憤怒等情緒。通常可以在廣告中故意設置討論的話題，引發消費者積極的思考，使得消費者在思考中對產品或品牌有更深層次的了解或認可，從而接受產品或品牌的主張，或是激發興趣，引起消費者的好奇心理。

（四）基于行動營銷的體驗式廣告策略

行動營銷是通過偶像，角色如影視歌星或著名運動明星等來激發消費者，使其生活形態予以改變，從而實現產品的銷售。行動營銷為消費者創造各種各樣的體驗機會，包括身體體驗、長期行為模式體驗、生活方式體驗以及與人互動的體驗等。行動體驗廣告訴求主要側重于影響人們的身體體驗、生活方式等，通過提高人們的身體體驗，展示做事情的其他方法或另一種生活方式，從而豐富消費者的生活。

四、體驗式廣告策略在運用中應注意的問題

體驗式廣告以重視消費者體驗而日漸受到青睞，大有替代傳統廣告之勢，但在運用時也要注意參照一定的指導規范，避免帶來負面的影響，引起消費者的不滿和誤解。

注重區域觀念的差異。體驗式廣告在跨區域應用時，一定要率先考慮該區域已有的文化習俗、價值觀念等因素，避免因習俗、觀念的不同而誤用進而造成公司不必要的損失甚至引起當地消費者的抵制。

第6篇：廣告營銷的方式范文

關鍵詞：電視廣告 植入式廣告 營銷模式

一、相關概念

植入式廣告又稱為是植入式營銷，即把某些產品或其服務的顯性特征融入電視節目中，在節目中通過某個場景來營造氛圍，讓產品或服務的品牌被民眾所了解，以達到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告被稱為是嵌入式廣告或軟性廣告。植入式營銷模式在國外已有應用，如1951年美國由凱瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在中國，植入式營銷模式也得到了認可和推廣。

二、電視廣告植入營銷模式產生的背景

植入式營銷模式的興起，有著其自身產生的背景，即與當前的社會環境有較大的關系，也是品牌管理的需要。究其緣由有：

1.由于當前可用媒介不斷增多，使電視廣告效益下降。以國內電視媒介的情況為例，1978年全國有32家電視臺，2002年全國有330多家電視臺、2200多個電視頻道。電視受眾可選擇的范圍增大。同時由于大多省地市的廣電行業主要經營電視媒體業務，硬廣告易出現廣告擁堵局面。信息技術發展，催生新型媒體。如數字點播電視的出現，網絡電視的出現及手機媒體廣泛應用，讓人們通過其他渠道也能接觸到更多的信息。《廣播電視廣告播出管理辦法》規定出臺后，要求電視臺不在節目中插播廣告，限制廣告量。在以上背景下，植入廣告模式日益清晰。

2.電視廣告植入營銷模式下的廣告投入更易被受眾接受認可。采用硬廣告的投入方式，往往受眾已早有心理抵觸。采用植入模式，廣告變成隱形，人們于無形中接受產品信息，起到較好的廣告效應。對于優秀的產品品牌要以隱性廣告的形式引起受眾的注意，提升產品在受眾心目中的定位，從而提高產品的銷售量。如《中國好聲音》的贊助商加多寶花費6000萬元拿到了冠名權。借力《中國好聲音》，成功地讓民眾把關注點放在加多寶冠名該節目的內容上。浙江衛視與加多寶密切合作，優勢互補，產生較好的影響力。廣告語，“正宗涼茶、中國好聲音”很快深入人心。

三、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

一是對于電視植入廣告營銷模式不適合做深度說服和大篇幅的介紹，也不適合做直接的理性訴求或功能訴求的介紹，通過采用形象畫面展示的方式較為適宜。二是不是任何企業和產品都可以做植入式廣告，一些知名度較低的品牌不適宜采用植入式廣告營銷方式。三是在電視廣告植入營銷模式運作中，品牌的訴求要與節目的內容有一定的相關性與匹配性，較好地融合在一起，以實現節目與產品品牌價值觀、品牌訴求與產品目標消費者有一定的相通性，以實現電視植入廣告營銷模式的最佳效益。四是電視廣告植入時，廣告內容忌太過隱晦，信息表達不明確;五是在電視植入廣告營銷模式運作中要本著節目第一的原則，要提高節目質量，把節目質量放在首位，廣告的植入要以不影響節目質量為首要前提。

四、電視廣告植入營銷模式的趨勢分析

由于社會經濟的發展，信息技術的革新催生了多種新型媒介，民眾素質的提高，對于電視節目的要求也越來越了，在這些因素的影響下，企業在廣告投放方面的費用也在逐年增加，電視植入廣告營銷模式以其獨特創意的營銷模式，被更多的企業所推崇。其傳播優勢也比較明顯：廣告的主動脈收視性強，親和力強，能夠較好地表達品牌的訴求，增強消費費的信心等。

美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。 薛敏芝在《植入式廣告的國際運營及國內發展趨勢》中，從電視廣告植入流程、模式、定價、效果等四個方面對植入式廣告的操作進行闡述。

結語

電視媒體的現狀決定了傳統硬廣告越來越難被觀眾所接受，植入式廣告憑借獨特的營梢模式，成為電視廣告新的利潤增加點，為媒介和企業雙方提供了更好的選擇方式。電視廣告植入式營銷模式是未來廣電廣告業務發展的必然趨勢，這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助于傳媒業、廣告業的創新和提升。本文對植入式廣告的特點、表現形式和效果評估，并總結植入式廣告在使用時應該遵循的原則，以期能夠達到最佳的廣告效果。

參考文獻：

[1]呂麟.《植入式廣告的喜與憂》，新聞愛好者，2009（11），第52頁

第7篇：廣告營銷的方式范文

    關鍵詞 長尾理論 網絡營銷 網絡廣告

    2004年10月,美國《連線》雜志的主編克里斯·安德森(Chris Anderson)提出了一個全新的營銷理論——長尾理論,從而在營銷界引起了一場不小的震動。長尾理論的所倡導的內容引領我們再次開始審視網絡媒介誕生后所帶來的重大變革,即網絡營銷使得在傳統媒介主導時期被奉為金科玉律的營銷定律發生了改變,它將人們的視線引到了傳統營銷環境中被忽視的那條需求曲線的尾部,讓我們看到了它那強大而驚人的力量。

    一、建立在長尾之上的網絡營銷

    在之前對于長尾理論的研究探討當中我們提出,長尾理論的基本原理是:只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺或銷量不佳的產品所共同占據的市場份額可以和那些少數熱銷產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大,即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。

    這便是長尾理論的精髓所在。

    長尾理論的提出在某種程度上可以說是對以往營銷理念的顛覆,如過去我們一直奉為真理的營銷“二八定律”。長期以來營銷界一直在用二八定律來界定主流,計算投入和產出的效率。它甚至貫穿了整個生活和商業社會。“二八”定律是1897年意大利經濟學家帕累托歸納出的一個統計結論,即20%的人口享有80%的財富。它表現了一種不平衡關系,即少數主流的人(或事物)可以造成主要的、重大的影響。以至于在市場營銷中,為了提高效率,廠商們習慣于把精力放在那些有80%客戶去購買的20%的主流商品上,著力維護購買其80%商品的20%的主流客戶。對于用戶而言,他們的選擇便受到了這20%的限制。長尾理論則打破了這一限制,將目標鎖定在了傳統理論中被忽略不計的那80%上,這就是長尾。

    網絡營銷承擔了匯聚眾多80%小市場的重任,成為長尾的體現者。網絡營銷的平臺為用戶提供了幾乎無窮多的產品可以選擇,幾乎任何東西都可以在這條長尾上找到,用戶真正喜好的產品被挖掘出來,那些非主流的眾多商品開始進入用戶的視野,并被他們所選擇。網絡營銷的最大優勢被體現了出來,即商品數量品種的無窮無盡(只要有足夠的帶寬和強大的服務器支持,任何傳統的銷售方式都無法比擬的龐大、無限地平臺);價格的低廉(排除了各項費用和中間渠道,始終低于傳統交易方式的價格);積極、有效地地引導消費者(通過鏈接或直接推薦等各種方式為用戶提供指引,直觀地讓他們感受商品和服務,引導他們的興趣點和需求)。

    建立在這條長尾之上的網絡營銷擁有傳統營銷模式所無法實現的廣渠道、多品種、即時交易,過去有限的分銷渠道模式被打破,少數主流商品主導市場的方式也受到了挑戰:而另一方面,網絡營銷反過來也使得這條尾巴越來越長。無限的網絡為它提供了無限的延伸空間,它幾乎為每個人提供了出售商品的機會,也幾乎為每個人提供了購買自己所需要的各種商品的可能。

    二、網絡營銷平臺上的網絡廣告現狀

    長尾理論揭示出了網絡營銷的內在運作機制,以及它所具有的強大優勢和無限空間。那么對于同網絡營銷幾乎共生的網絡廣告其現狀又如何呢?讓我們從對網絡長尾平臺分類的角度,來審視一下在網絡營銷平臺上運作的網絡廣告的發展現狀。

    1 拍賣類網站上的廣告

    這類網站完全遵照了長尾的規則,為客戶建立了完善的雙向互動交易機制,網絡的互動性在這里得到了充分的體現,每個用戶既可以是買家,也可以成為賣家,網站為用戶提供了無限的拍賣交易平臺,任何人的任何商品都可以在這里出售,交易可以隨時進行。這類網站在營銷上的運作無疑是成功的,但它們的廣告投放卻依然處在起步的階段。就以淘寶為例,淘寶涉足廣告才是2007年以后的事情,2007年以后的廣告投放也是以主頁投放為主,后來逐步加入了彈出式的專門廣告頁,無論是廣告制作形式、投放形式,還是廣告運營模式都與當下眾多網站的廣告投放無異。就廣告內容而言,也是更多地將目光聚集在價格策略上,以低價作為吸引受眾的主要策略。因此,可以說這類網站的網絡銷售模式和廣告投放之間基本上是兩張皮,沒有能夠很好地結合在一起,因此,其整體的廣告投放效益并不十分樂觀。

    2 網絡零售商類網站上的廣告

    網絡零售商類的網站是網絡營銷中的一支重要力量,這類網站面向的消費群體較廣闊,它們通過一定的信息技術可以有效地節約庫存成本、搜尋成本等,從而為特殊偏好的消費者提供一個截然不同的購物平臺。這類網站如卓越網、當當網、貝塔斯曼等等。

    以當當網為例,該網站屬于以專營為主,并兼顧其他服務的在線零售商,雖然其商品種類也很豐富,但其主打產品是圖書和音像制品。就目前該網站的廣告投放情況來看,廣告投放總量不多,形式也較單一。當當網的廣告主要投放在其主頁或二級頁面上,具體產品頁上少有廣告。就當當網的廣告投放形式而言,其廣告形式與其他網絡廣告別無二致,多以FLASH廣告和旗幟廣告為主;縱觀當當網在廣告內容上的投放策略,也主要集中在價格策略上,以低價,折扣等為主要宣傳點進行商品推介,這種方式在其廣告內容中占據了相當的比例。其他同類網站也大致如此,可以說該類網站的廣告投放方式基本上以直接宣傳為主,就其廣告投放策略而言,也沒有能夠很好地借助其營銷的長尾平臺。

    3 搜索引擎類網站上的廣告

    相比較前兩類網站的廣告投放,搜索引擎類網站上的廣告要顯得相對高明一些。首先就搜索引擎上的廣告投放策略而言,一些大型的搜索引擎網站已經開始逐步重視廣告的運行,他們以各種方式利用搜索引擎的優勢,來積極地推廣其廣告策略,并且這類網站憑借其龐大的網上用戶人數,無論是在廣告投放的數量上,還是其在廣告的收益上都凸現出了強大的優勢。

    如百度,百度長期以來一直定位于搜索引擎商。近幾年開始轉向廣告的運營,并且收益頗豐。百度在早期廣告投放主要是采用競價廣告的方式,這種方式充分利用了它作為搜索工具的優勢。百度的競價廣告,誤點率很高,用戶很容易在使用搜索功能時點擊到廣告的鏈接。百度的廣告頁面覆蓋率也很高,搜索結果的第一頁,有的可以說整頁都是廣告。

    總的來說,雖然這類網站在廣告投放的總量上和投放方式都有其成功之處,但就其整體的廣告投放效益和策略而言也依然沒能走出整體網絡廣告投放的囹圄。

    三、利用長尾機制實施網絡廣告策略

    從上面對于幾類網絡長尾平臺上廣告狀況的分析可以看出,雖然他們在廣告投放策略和效益上有所不同,但都有一個共性的缺憾,就是沒有能夠很好地將網絡營銷中的長尾平臺和長尾機制運用在網絡廣告戰略中,這也是目前我國網絡廣告的發展還處于初級階段的表現之一。

    網絡營銷有著和網絡廣告緊密結合在一起的現實基礎和內在需要,長尾機制在網絡營銷中所體現出來的效用也同樣可以在網絡廣告投放中發揮作用,換句話說,就是網絡廣告可以借助網絡營銷的長尾平臺進行更加有效的投放。本文認為,這種結合可以從以下幾個方面著手來進行:

    首先,就整體的廣告運營策略而言,可利用長尾平臺網站的優勢,吸納各類中小型網站的廣告資源,進行資源整合,以各種形式將這些資源聯合起來,發揮長尾效應。這種聯盟的方式可以為廣告主提供更加高效的網絡營銷推廣,同時也為眾多的中小型網站提供了可靠的廣告收入來源,將互聯網分散的注意力資源聚集起來,做大網絡廣告這塊蛋糕。

    其次,就廣告投放的方式而言,要積極利用長尾的營銷平臺所擁有的客戶資源,以更加靈活的方式將廣告滲透到更多的產品中,從而有效地擴大廣告投放的總體數量和廣告質量,取得網絡營銷和網絡廣告的雙贏結果。具體來說,可以將與具體產品相關的廣告內容通過鏈接關鍵詞的方式,滲透到該產品的介紹網頁之中,這樣一方面可以避免用戶對廣告反感,另一方面可以為用戶提供可參照對比的產品信息,同時也提高了單個廣告信息的有效到達率,更是無限延伸了廣告的長尾平臺,可謂一舉多得。

第8篇：廣告營銷的方式范文

網絡游戲植入營銷網絡游戲植入營銷即網游內置廣告(In-GameAdvertising)，是指通過網絡游戲為媒介所投入的廣告，其主要表現形式包括靜態、動態游戲內置廣告，是基于互聯網和無線通信技術的一種新形式。把信貸產品作為游戲道具出現在網絡的游戲中，將品牌融入娛樂元素，比較容易取得消費者的認同與好感。

新聞營銷新聞營銷指企業在真實、不損害利益的前提下優化，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引和社會的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售目的的活動。既適時的應用新聞手段進行對公司信貸業務的宣傳，利用新聞的真實性，來提高公司在民眾心中的地位。

論壇營銷論壇推廣往往不具備策略性，只是簡單發發反向鏈接或是廣告，往往是一個人在操作，一個是執行，一個是策劃。論壇營銷是經過周密而復雜的策劃，而進行的一系列行為。往往作為重要輔助手段。充分利用論壇的資源，可以使得公司的人氣在短時間內得到提高。也就是把公司的品牌打入人心，利于公司后續的營銷手段的推廣。

文章營銷所謂“文章”，就是指通過特定的概念、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理迅速實現產品銷售的文字模式和口頭。民間理解：以文章為主，搜索引擎營銷專門通過文字去宣傳推廣產品的方式，稱之為文章推廣。簡單的說，以推廣為目的，針對信貸產品進行宣傳，而創建“文章”。

第9篇：廣告營銷的方式范文

隨著幾年前互聯網營銷浪潮成長的一批網絡營銷人們，目前雖然已經不屑于談起一些營銷方式，但是經典的互聯網營銷方式一直被專業的營銷人玩轉出新的生機，甚至產生了更大的價值。

今天步馬君就為大家列出了9種互聯網的營銷渠道，看看這些渠道你都用過哪些？又是哪些因素會左右你的最終選擇呢？

互聯網營銷渠道匯總

1、陳列廣告

陳列廣告主要是在第三方的站點(如門戶網站)進行一些品牌形象的展示，以及吸引一些流量。

舉例：Banner廣告、視頻廣告、交互廣告、彈出廣告等等。

2、郵件營銷

簡單通過郵件來進行營銷，雖然說現在郵件營銷已經被人用爛，但在基數巨大的情況下效果還是明顯的。不過用來做客戶維護的居多，做客戶開發相對有難度。

舉例：郵件簡訊、品牌維護郵件、關注轉化率郵件等等。

3、搜索引擎營銷(PPC)

通過購買搜索引擎上的某個關鍵詞，進行品牌呈現和流量引導。

舉例：Google Adwords、百度的競價排名。

4、網絡公關

利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象，為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。

舉例：封殺王老吉

5、搜索引擎優化(SEO)

獲得搜素引擎左側的自然排名為主的手段，如谷歌、百度、雅虎、Bing。

舉例：關鍵詞研究、站內優化、鏈接建設等等。

6、聯署營銷

在各大廣告聯盟上產品，讓眾多網站幫忙呈現產品廣告，同時要給他們一定收益。

舉例：Google其實是最大的聯署營銷。

7、社會化媒體營銷(SMM)

利用各種社會化媒體平臺進行品牌形象展示以及流量引導。

舉例：Facebook群組頁面、微信營銷等等。

8、口碑營銷(病毒內容活動)

策劃一個有創意的內容，讓大眾主動愿意傳播品牌和營銷的信息。

舉例：鏈接誘餌、創意促銷、封殺王老吉也是。

9、轉化率優化(CRO)

這個在國內不常見，其實是為改善用戶體驗獲得更多轉化，電子商務類公司用的比較多。

舉例：海外十大轉化率高的網站。

上面其實有很多是重復的，口碑營銷和網絡公關和社會化媒體營銷都有類似，但他們是獨立的，基于不同的目標，所以把他們分開了。

影響渠道選擇的因素

其實要決定營銷渠道怎么選擇要考慮很多，甚至包括老板的意向，不過以下一些因素是一定要考慮的。

1、公司的目標是什么？

品牌展示-品牌形象

培育市場-你的產品和服務需要被創造，潛在的客戶沒有認識到你能幫忙解決的問題

流量-需要更多的流量可以促進廣告增長？

銷售-賣出去才有錢賺

2、預算有多少？

很高-超過一百萬

比較高-十萬到一百萬之間

中等-二萬五到十萬

低-五千到二萬五

極少-少于五千(這也太少了)

3、公司可用資源有什么？技術資源-技術團隊準備隨時做市場支持

創意資源-，藝術家，頭腦風暴

搜索資源-提前搜索營銷專家儲備