網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒 造詞法 新詞 網(wǎng)絡(luò)

漢語是不斷發(fā)展變化的系統(tǒng)，社會新事物、新現(xiàn)象、新動作需要新名詞來指稱，召喚新語法來描述，要求舊詞匯與時俱進地發(fā)展新詞義新功能。近年來，漢語新詞匯增速驚人，2006年，國家語委從主流報紙、網(wǎng)絡(luò)中統(tǒng)計的新詞僅為100多條，到2009年，就達(dá)到了579條。新詞迅猛增長的本質(zhì)是社會的發(fā)展和時代的進步，新詞能夠迅速普及，為千家萬戶所知，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代傳媒技術(shù)功不可沒。

網(wǎng)絡(luò)促進新詞成長、傳播

翻看中國語委公布的2008年、2009年年度新詞，網(wǎng)絡(luò)詞匯、新聞熱點的身影隨處可見。白金剩女、食草男、賈君鵬、被死亡、被就業(yè)、杯具最早都是在各大論壇如天涯、貓撲中出現(xiàn)，受到網(wǎng)民追捧，風(fēng)靡一時，然后受到主流媒體關(guān)注，頻頻現(xiàn)身報紙雜志。

網(wǎng)絡(luò)影響漢語語言系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的興起息息相關(guān)。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告指出到2010年中國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，1/3的中國人在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入中國人的日常生活。此外，網(wǎng)絡(luò)具有強大的信息傳播功能，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞幾乎不受任何限制，甚至包括時間、空間的限制，千里之外也僅有數(shù)秒延遲。這兩個特點使得網(wǎng)絡(luò)流行語可以迅速獲得眾人認(rèn)可，進入人們的現(xiàn)實語言生活。

網(wǎng)絡(luò)為新詞的成長提供了獨特的土壤。網(wǎng)絡(luò)沒有審批制度，身份隱蔽，從語用學(xué)角度而言，語言交流獲得了更為寬松的語境，言語的約束條件減少。網(wǎng)絡(luò)相對于日常交流，口耳相傳，則信息的傳遞速度快，范圍廣。此外，網(wǎng)絡(luò)與最新的事物聯(lián)系緊密。因此，許多詞匯只有在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的條件下才能產(chǎn)生，以“杯具”為例，它是“悲劇”一詞的諧音，帶有戲謔色彩。在口語交流中，這兩個詞發(fā)音完全一致，沒有差異，也就沒有產(chǎn)生的動力和必要。在報紙刊物中，這種寫法是不規(guī)范的，沒有產(chǎn)生的條件。因此，“杯具”在網(wǎng)絡(luò)中首先流行既是偶然也是必然。再如“被××”，該詞語最初源自“被自殺”，是指一起官員自殺被懷疑為他殺的事件，為了描述這一看似“自殺”更似“被殺”的蹊蹺死亡事件，網(wǎng)民創(chuàng)造出“被自殺”的另類表達(dá)方式。類似詞匯在傳統(tǒng)媒體上審核較難通過，且“被自殺”在傳統(tǒng)語法視角下無法成立。網(wǎng)絡(luò)詞匯影響日常語言生活已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢。

四類新詞的風(fēng)靡

拼音縮寫造詞：

BH：彪悍，暴汗。 LZ：樓主。 LS：樓上。

JM：姐妹，S表示復(fù)數(shù)，JMS就是姐妹們。 FB：腐敗。

BC：。 HC：花癡。 BS：鄙視。

RP：人品。 SB：傻逼。 TX：童鞋=同學(xué)。

WSN：猥瑣男。 hll：華麗麗。 HD：厚道。

YY：1.衣服；2.“”。 WT：網(wǎng)特。 JY：精英。

DJ：待見

英文縮寫造詞：

PP：照片。 PS：Photoshop的PS；post的PS附言、附錄。

EXBF：前男友。 EXGF：前女友。 NOD：同意。

OMG：oh my god。 SIGH：嘆氣。 BTW：by the way。

LOLI：指。

上面的詞語都是在論壇中經(jīng)常使用的詞匯，是對論壇常用詞匯的縮寫，已經(jīng)拋棄了漢字字形，采取了表音文字。這類詞出現(xiàn)的直接動因是網(wǎng)絡(luò)對速度和效率的要求。網(wǎng)絡(luò)論壇是一種快餐文化，尋求信息傳遞的速度，反映到詞匯上，人們希望用最簡潔的方式表達(dá)清楚自己的意思。相比漢字詞，字母詞匯更加簡潔高效，例如“樓主”，如果用拼音輸入法，要打“l(fā)ouzhu”6個字母，此外還需在候選項中做選擇，如果用字母詞，只要輸入“LZ”兩個字母。這樣輸入一個詞就可以節(jié)約5次左右擊鍵，大大節(jié)約了輸入者的時間。

諧音造詞：

甲醇：假純，就是假裝單純。 蝦米：什么。

河蟹：和諧。 蔥白：崇拜。

稀飯：喜歡。 敗：買。

灰常：非常。 醬紫：這樣子。

蘭州：樓主。 驢友：旅游。

滴：的，地。 介個：這個。

人參公雞：人身攻擊。 筒子：同志。

諧音造詞并非傳統(tǒng)造詞法，諧音詞讀音與原詞相似，意義相近。這種造詞法的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特殊息相關(guān)，現(xiàn)實生活中的人們在交流時，除了文字外，手勢、語氣、表情都是重要的手段，可以表達(dá)許多言外之意和色彩意義。但是網(wǎng)絡(luò)交流一般還僅限于文字，為彌補不足，諧音詞便產(chǎn)生了。大多數(shù)諧音詞比原詞傳達(dá)了更多的信息，這種信息主要體現(xiàn)在色彩意義上。色彩意義是非理性意義，它是人的主觀傾向附加在詞的概念意義上面的認(rèn)識。諸如蝦米、蔥白、稀飯、醬紫由于語音改變而含有一種“可愛、嗲、親切”的語義色彩。

隱喻、引申造詞：

打醬油：指與自己無關(guān)，自己是路過的意思。

粉可愛：很可愛。

郭敬明：相當(dāng)于剽竊、抄襲，又引申為同意、贊同。

倒：暈倒，表示對某帖某人或某現(xiàn)象很驚異。

菜鳥：泛指新手。

汗：表示慚愧、無可奈何之意。衍生詞有暴汗、大汗、汗死、瀑布汗、暴雨梨花汗等。

寒：對某帖某人或某現(xiàn)象感到渾身發(fā)冷。 純潔：做作，裝純潔。 王道：相當(dāng)于“權(quán)威、真理”之意。 腐敗：吃飯。

馬賽克：相當(dāng)于省略號，省略不適合呈現(xiàn)給讀者的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展衍生出諸多新生事物，必然需要新詞或舊詞新意來指代，隱喻造詞是一種普遍的造詞方式，其機制在于以相似性為基礎(chǔ)，將始源域的圖式結(jié)構(gòu)映射到目標(biāo)域之上。這樣從始源域到目標(biāo)域的映射，就代表了兩個語義范疇，從而使詞義發(fā)生變化，產(chǎn)生新的詞義。“倒”原是動詞，人在吃驚、害怕時會嚇倒、暈倒，因此，倒的意義逐漸從單一的摔倒變成蘊涵驚訝、無奈之意。再如“馬賽克”，原來是電影術(shù)語指對圖像打上方格不給觀眾觀看，現(xiàn)用來喻指文章中不便給讀者閱讀的內(nèi)容。隱喻造詞充分利用了已有詞匯，靠跨領(lǐng)域映射實現(xiàn)新的認(rèn)知功能。

結(jié)語

語言是不斷發(fā)展變化的系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)新詞促進了新詞的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代傳媒具有以往傳媒不具備的傳播速度、廣度、自由度，在發(fā)展新詞方面有特殊的優(yōu)勢，成為新詞成長的沃土。這些新詞最終能否進入漢語系統(tǒng)、進入人們的真實生活，卻要看這些詞是否有現(xiàn)實使用的需求，是否合乎認(rèn)知規(guī)律。新詞從產(chǎn)生、變化到最后逐漸穩(wěn)定是一個漫長的過程，以上提到的新詞都還很年輕，大都只有三四年的生命，甚至更短。可以肯定的是，符合漢語規(guī)律的詞匯將會在歷史中沉淀穩(wěn)定下來，進入人們的日常語言生活，不合規(guī)律隨意創(chuàng)造的詞語將會被淘汰。

參考文獻(xiàn)：

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5.曾立英：《現(xiàn)代漢語類詞綴的定量與定性研究》，《世界漢語教學(xué)》，2008（4）。

6.黃伯榮、廖序東：《現(xiàn)代漢語（增訂四版）》，北京：高等教育出版社，2007年版。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播趨勢；探討

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史

從世界上第一份網(wǎng)絡(luò)報紙《圣何塞信使報》1987年在美國誕生，到中文刊物《神州學(xué)人》1995年成為中國最早的網(wǎng)絡(luò)報刊。中國網(wǎng)絡(luò)新聞17年傳播歷程，從實踐摸索到理論研究，由照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)展到獨立運作。網(wǎng)絡(luò)新聞市場激烈競爭已是不爭的事實。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播滲透到各行各業(yè)的趨勢也基本同步于上述情況。從政府引導(dǎo)企業(yè)走向“信息高速公路”到企業(yè)自覺、自發(fā)探索新型的電子商務(wù)道路，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播洪流催生著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也自覺、自發(fā)地不斷得到探索，諸如“新聞中心”、“資訊中心”、“新聞室”、“NEWS”、“MEDIA CENTER”乃至獨立的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)新聞企業(yè)的誕生，種種實踐性工作，都亟待理論上的深入研究。

信息時代的今天，已經(jīng)是酒香也怕巷子深的時代。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具備宣傳、溝通、營銷整合三大功能。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。經(jīng)常企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的新消息，無疑是提高業(yè)績、增加競爭力、擴大企業(yè)美譽度和公信力的一把“利劍”。 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播無論是企業(yè)綜合新聞，還是企業(yè)行業(yè)新聞，抑或是企業(yè)產(chǎn)品科技新聞，其所有宣傳活動都是圍繞企業(yè)理念、企業(yè)形象、企業(yè)品牌打造進行的。堅持正面宣傳，積極宣傳企業(yè)兩個文明建設(shè)的成果，樹立良好的企業(yè)形象。宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，讓外界通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，了解企業(yè)，增強企業(yè)知名度和美譽度是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播必然的選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性，一方面是由互聯(lián)網(wǎng)這一媒體的技術(shù)特性或者說網(wǎng)絡(luò)傳播的特性所決定的，一方面又是同傳統(tǒng)媒體的新聞傳播相比較而言的。

簡言之，就是網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點：

1、交互性

傳統(tǒng)媒體的邏輯結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏敗?/p>

2、海量性

因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。具體表現(xiàn)在：技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點；由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”，使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷。

3、多媒體

報紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞；廣播以聲音發(fā)送信息；電視借助聲畫播放節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。

網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。

4、即時性

報紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；

廣播電視采用無線電磁信號的形式，受到信號傳輸?shù)南拗疲?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時特點。

此外，傳統(tǒng)媒介還有制作周期、截稿時間、播出時間等的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則受限很小，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。

5、個人化

網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；

與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。

6、超鏈接

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超鏈接之上的全新傳播模式。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了只能按線性順序的限制。

企業(yè)是社會經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，企業(yè)生產(chǎn)的根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟效益，并間接地為鞏固社會經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)，這一點決定了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要及時地報道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，反映產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益。要深入調(diào)查研究，反映本質(zhì)性的問題。通過深入的報道，宣傳企業(yè)各部門、各生產(chǎn)單位的成功經(jīng)驗，包括階段性成果的報道等。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢

企業(yè)是社會經(jīng)濟實體，企業(yè)許多工作具有社會屬性，諸如社會治安綜合治理、計劃生育、環(huán)保綠化、社會公德教育、法律常識教育、職工業(yè)余文化活動、企業(yè)文化建設(shè)等。搞好企業(yè)的這部分工作，就是為社會共同進步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。就能取得良好的企業(yè)效益和社會效應(yīng)。增強企業(yè)的信譽。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞中心地位已經(jīng)日趨突顯，在這樣一種發(fā)展背景之下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播除了搜索服務(wù)和交互功能逐步完善，多媒體技術(shù)廣泛運用外，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在迅速地朝以下方向發(fā)展：

1、傳播的專業(yè)化

與傳統(tǒng)主流媒體和綜合門戶網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是特定領(lǐng)域的受眾，主要包括企業(yè)管理者、企業(yè)職工，同行企業(yè)管理者和職工、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者以及消費群體等。因此，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)將朝著專業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展。同時，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞還更加注重專業(yè)領(lǐng)域新聞信息的深加工，進行分析和預(yù)測，為相關(guān)人員提供參考依據(jù)。

2、服務(wù)的個性化

網(wǎng)絡(luò)時代把人們帶入了一個個性化的時代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾不再是被動地選擇閱讀新聞信息，而是積極地、主動地選擇。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鵀樘囟I(lǐng)域受眾量身定做新聞信息的方向發(fā)展。

3、營銷的統(tǒng)攝化

整合營銷傳播是企業(yè)調(diào)動內(nèi)外一切積極因素，整合企業(yè)內(nèi)外所有資源，再造企業(yè)生產(chǎn)行為與市場行為以實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播目標(biāo)的統(tǒng)攝。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞是企業(yè)整合營銷傳播的一個重要環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)實施整合營銷傳播的一個重要平臺。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“新聞——受眾反饋”循環(huán)互動模式，就是整合營銷傳播中雙向溝通的踐行。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞媒體愈來愈為更多信息消費者廣為接受的時代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對企業(yè)內(nèi)外部資源整合將發(fā)揮重大的龍頭傳播作用。如何加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的建設(shè)，切實搞好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播力，已成為中外500強的共識。

4、管理的總監(jiān)化

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境發(fā)展的日漸成熟，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)被提升到企業(yè)信息流管理的高度。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞技術(shù)部也日漸成熟。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播亟需理順企業(yè)記者、通訊員、企業(yè)新聞編輯和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的新型協(xié)調(diào)關(guān)系。企業(yè)媒體管理統(tǒng)一化趨勢正催生著新型企業(yè)新聞管理機制的誕生。從組織構(gòu)架上建構(gòu)專門負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)外部新聞信息乃至負(fù)責(zé)品牌管理的“信息總監(jiān)”就應(yīng)運而生了。由信息總監(jiān)統(tǒng)攝下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，正在企業(yè)整合營銷傳播戰(zhàn)略麾下，集成企業(yè)線上、線下一元化的廣告、促銷、公關(guān)等企業(yè)信息管理工作。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理這一新的發(fā)展趨勢在激發(fā)企業(yè)整體品牌的提升，促進企業(yè)目標(biāo)的健康穩(wěn)定地實現(xiàn)方面必將成為更多企業(yè)整合營銷的選擇。

網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，因為網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是復(fù)雜的，它不僅有文字的愛好者，也有圖片、視頻、動畫的愛好者。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫不僅要內(nèi)容精彩、文字優(yōu)美，更要圖片藝術(shù)、動漫動人，這樣才能滿足各種受眾及網(wǎng)民的需要。

構(gòu)建誠信網(wǎng)絡(luò)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)信譽平臺。網(wǎng)絡(luò)誠信是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重中之重，網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民，而我國網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和監(jiān)督力還不盡完善，這給一些不負(fù)責(zé)任的不法商人和別有用心的新聞傳播者以可乘之機。他們即便失去誠信、捏造新聞也不會受到有效的制裁，只要換一個網(wǎng)名，或換一個域名便可“重新做人”，得不到法律懲戒，便給這些不法分子再次濫造新聞以平臺之便。由于這些不法人員的隨意濫造性造成了網(wǎng)絡(luò)的秩序混亂，使網(wǎng)絡(luò)的未來發(fā)展蒙上了一層陰影，使網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展失去張力和耐力。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息平臺，打造誠信新聞報道，這不僅是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的責(zé)任，也是社會各界的義務(wù)。只有全社會共同努力，才能維護網(wǎng)絡(luò)誠信，還原健康網(wǎng)絡(luò)。只要我們每一個網(wǎng)民認(rèn)真努力，誠信網(wǎng)絡(luò)的健康之路將指日可待。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

淺談網(wǎng)絡(luò)時代廣播傳媒的發(fā)展

摘 要：在多媒體時代的大背景之下，我國廣播面臨著一個什么樣的發(fā)展環(huán)境呢?傳統(tǒng)的廣播媒介又該如何生存發(fā)展或者說應(yīng)當(dāng)采取什么樣的策略來謀求自身的發(fā)展呢?基于此，我們迫切需要從一個更廣闊的視角，來探討廣播發(fā)展的問題并展望其未來。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 廣播 發(fā)展

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：高校思想政治教育；網(wǎng)絡(luò)傳播力；策略

網(wǎng)絡(luò)傳播力的構(gòu)成要素主要包括傳播主體的能力、傳播內(nèi)容的吸引力、傳播方式的整合力、傳播技術(shù)的更新力以及傳播對象的主體動力。要提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力，必須克服當(dāng)前所面臨的各種挑戰(zhàn)，重點提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體的傳播素養(yǎng)、構(gòu)建“三貼近”的高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容、建立高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播多向互動傳播方式、完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情引導(dǎo)機制及充分發(fā)揮高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的“主體化”地位。

一、傳播主體能力：提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體的傳播素養(yǎng)

要選擇好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容、控制好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的進程、引領(lǐng)好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的話語、運用好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)，進而更好地提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力。1.網(wǎng)絡(luò)時代高校思想政治教育者的使命與責(zé)任。要提高高等教育的質(zhì)量，特別是在對受教育者進行思想政治教育上取得好的效果，就必須要更新傳播觀念，提高傳播主體的傳播素養(yǎng)。這里的傳播主體，就是指高校思想政治教育工作者。他們是高校思想政治教育活動的發(fā)動、組織和實施的人，既包括高校的思想政治教育教師、輔導(dǎo)員，也包括其他的任課教師等。要想提高高校思想政治教育者的素質(zhì)，就需要教育者不斷地進行教育思路的創(chuàng)新，需要他們根據(jù)實際及時地進行教育觀念的更新，需要他們掌握更多的網(wǎng)絡(luò)傳播知識，還需要他們不斷地加強自身的能力培養(yǎng)，從而提高自身素養(yǎng)，充分發(fā)揮傳播主體的主導(dǎo)作用。2.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體應(yīng)當(dāng)具備的媒介素養(yǎng)。高校思想政治教育工作者要不斷地提高自身在網(wǎng)絡(luò)傳播中對思想政治教育內(nèi)容的選擇和把握、對高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播進程的設(shè)置和掌控、對高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播話語的創(chuàng)新和運用以及對高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的掌握和運用的能力。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容是多樣的、進程是曲折的、話語是復(fù)雜的、技術(shù)也是有難度的，受教育者的需求也是多元化的，只有把握好他們的需求，選擇好內(nèi)容、設(shè)置好進程、運用好話語、掌握好技術(shù)，教育者才能更好地提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力，取得良好的思想政治教育效果。網(wǎng)絡(luò)傳播使得高校思想政治教育者不僅能夠在課堂與受教育者交流，也可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，在微博、微信等平臺上與學(xué)生互動，有針對性地教育和引導(dǎo)學(xué)生。這就要求高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體不斷提升自身網(wǎng)絡(luò)傳播素養(yǎng)，不斷地在高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播中提升熟練駕馭整個思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程的能力，即內(nèi)容選擇能力、議程設(shè)置能力、話語引領(lǐng)能力等。這樣才能使高校思想政治教育在網(wǎng)絡(luò)中吸引學(xué)生的關(guān)注，使大學(xué)生對高校思想政治教育的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并實現(xiàn)與其之間的互動。

二、傳播內(nèi)容的吸引力：構(gòu)建“三貼近”的高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的開展，要更多地貼近實際、貼近生活、貼近學(xué)生，實現(xiàn)教育內(nèi)容從枯燥到豐富的轉(zhuǎn)變，使得教育內(nèi)容更具吸引力。1.傳播內(nèi)容要“貼近實際”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容要立足于鮮活的實際和時展的現(xiàn)實需要與當(dāng)前時代相結(jié)合，反映客觀實在，使傳播內(nèi)容更多地體現(xiàn)時代性，與實際生活相接近。對此，傳播主體必須要結(jié)合我國社會中發(fā)生的熱點問題，把社會中的各種真實的事例通過網(wǎng)絡(luò)載體平臺與受教育者進行討論，引導(dǎo)大學(xué)生們對社會、制度、法律以及各種問題進行思考，這不僅可以提高學(xué)生自身的思考能力，也可以提高學(xué)生對道德問題的判斷，增強明辨是非的能力，更有利于加強學(xué)生對高校思想政治教育內(nèi)容的理解。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播不應(yīng)只是簡單的灌輸和說教，而它更應(yīng)是把實際生活和當(dāng)代特征融入進去；教育者在選擇網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容時不僅要準(zhǔn)確，關(guān)鍵是要貼近受教育者的實際。只有如此，才能引起學(xué)生們的興趣，增加吸引力，從而取得更好的效果。2.傳播內(nèi)容要“貼近生活”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容要與高校師生的現(xiàn)實生活結(jié)合起來，融入通俗化、生活化、大眾化的內(nèi)容。也就是說，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要能夠潛移默化地影響學(xué)生們的思想以及生活方式，引導(dǎo)學(xué)生的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展，受教育者對微博、微信等新媒體的使用程度越來越多，這其中包含著大量的信息資源，進一步豐富了高校思想政治教育的內(nèi)容，也影響了受教育者自身的價值觀念。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要與大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活相接近，只有與現(xiàn)實生活相貼近，才能幫助受教育者更好地明辨是非，引導(dǎo)學(xué)生的思維和行為方式，幫助學(xué)生去適應(yīng)社會生活，促進學(xué)生的發(fā)展進步。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境本身是復(fù)雜的，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容只有最大程度地接地氣、生活化，才能在眾多的信息中獨具吸引力，吸引大學(xué)生的興趣，被大學(xué)生所接受。3.傳播內(nèi)容要“貼近學(xué)生”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要充分把握高校師生脈搏，了解高校師生愿望，說高校師生想說的話、想聽的話，構(gòu)建師生喜聞樂見的話語傳播體系，使其話語可親可信、深入人心。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容必須要能夠反映高校師生的本身狀況，被他們所認(rèn)同。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要改變“假、大、空”的問題，必須要是真實存在的，只有建立在真實的群眾基礎(chǔ)上的教育內(nèi)容，才能被受教育者所接受，受教育者是網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵，效果的好壞就取決于能否與群眾相接近，能否被群眾所接受。網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前高校思想政治教育的新平臺，已經(jīng)“成為了解群眾、貼近群眾為群眾排憂解難的新途徑”[1]（P336）。因此，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，必須是貼近高校師生實際生活的具有強大吸引力的內(nèi)容。只有如此，才能夠吸引更多受教育者，高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力才能得以提升，取得更好的效果。

三、傳播方式的整合力：建立高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播多向互動傳播方式

教育者必須要利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，不斷地改進自身的工作方式，建立起高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的多向互動傳播方式。1.多向互動傳播方式是時代之需。高校思想政治教育傳播主體與傳播對象（即學(xué)生）之間是相互平等的，只有建立起多向互動的傳播方式，才能改變傳統(tǒng)的灌輸說教傳播方式，切實提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播效果。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的普遍使用，使得高校教育者的權(quán)威地位消失，打破了過去教育者的一言堂，使其和學(xué)生之間的地位趨于平等，消除了學(xué)生們的排斥和被動心理，滿足了學(xué)生的內(nèi)在需要，獲得了他們的認(rèn)可，更是使二者間的思想交流更為真實和順暢。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播不再是單一的，而是呈現(xiàn)互動性，傳播主體失去了以往獲取知識的優(yōu)先權(quán)和壟斷權(quán)。在這樣的情況下，教育者必須要改變過去的做法，注重對于受教育者的話語引導(dǎo)，實現(xiàn)主客體之間平等的交流互動，而不是采用硬灌的方式去教育。同時，教育者要經(jīng)常與學(xué)生討論交流，從而了解學(xué)生需求，也了解最新的網(wǎng)絡(luò)社交技術(shù)，以及時地更新高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式，讓學(xué)生更便利、更有效地接受教育信息。2.多向互動傳播方式是現(xiàn)實之要。在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播盛行的今天，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播只有“把單向灌輸?shù)恼J(rèn)識活動轉(zhuǎn)變?yōu)槿骈_展認(rèn)識活動、交往活動和各種實踐活動；把只注意教育者的單方面活動，轉(zhuǎn)變?yōu)槭芙逃叻e極參與的共同活動”[2]，才能改變過去高校思想政治教育的單向灌輸工作方式，實現(xiàn)與受教育者之間的平等對話，從而把過去的單向灌輸變?yōu)槎嘞蚧幽Ｊ健＿@也使得高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的教育者由信息傳播的主體轉(zhuǎn)變?yōu)槭芙逃咧鲃咏邮苄畔⒌闹笇?dǎo)者、促進者，由單一主體思想政治教育轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€主體的思想政治教育，這使得受教育者有了更多的思考空間，能夠自由的選擇信息，二者之間實現(xiàn)了多向交流的新方式，從而使得學(xué)生參與高校思想政治教育活動的積極性被提高。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用，使得教育者能夠更好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)輔導(dǎo)員、思想政治理論課教師、其他任課教師和學(xué)生之間的多向交流與溝通。高校思想政治教育要充分利用好即時通信工具，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上與老師、同學(xué)互相討論，溝通交流，使師生之間形成多向交流的關(guān)系。

四、傳播技術(shù)的更新力：完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情引導(dǎo)機制

傳播技術(shù)影響著傳播的廣度和深度，傳播技術(shù)的適時更新和與時俱進是網(wǎng)絡(luò)傳播力構(gòu)成的重要因素。因此，必須不斷更新技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，強化技術(shù)監(jiān)管，加強高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情機制監(jiān)管。1.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播需要先進技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)水平的提高，為進行高校思想政治教育內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了必不可少的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是高校思想政治教育傳播過程中的關(guān)鍵，必須不斷地創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的較高應(yīng)用能力，保障了高校思想政治教育方式的改進和高校思想政治教育信息傳播的效果。當(dāng)前，高校學(xué)生獲取的各種信息，很大一部分都是來自于網(wǎng)絡(luò)媒體。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播又是一把雙刃劍，它不僅為受教育者提供了新的平臺，也產(chǎn)生了不少負(fù)面影響。所以，必須要加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和更新替換。只有創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能保障高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的良好傳播條件和環(huán)境。有了網(wǎng)絡(luò)先進技術(shù)的支持，才能加強對高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播信息的管理，實現(xiàn)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的健康。2.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)輿情控制需要先進技術(shù)支撐。要不斷創(chuàng)新和升級高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播安全防護技術(shù)，強化網(wǎng)絡(luò)管理，了解高校大學(xué)生的最新思想動態(tài)。加大對高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情的監(jiān)管，高校思想政治教育者既要發(fā)揮好監(jiān)督者的作用，又要盡好技術(shù)員的職責(zé)，運用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強對微信、微博、貼吧、論壇等的監(jiān)管，控制信息源頭，抵制不良思想的傳播，避免出現(xiàn)師生言語失范的情況，做好輿情的引導(dǎo)工作，打造健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播中，要針對網(wǎng)絡(luò)傳播中的不良信息進行控制或刪除，對有害信息進行過濾或者屏蔽，做好學(xué)生的引導(dǎo)工作，凈化高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播環(huán)境。只有建立和完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管系統(tǒng)，才能保障高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播健康規(guī)范地發(fā)展，提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播力。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，計算機技術(shù)得到了飛速發(fā)展，應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)對信息進行傳播具有非常高的時效性和便捷性，已經(jīng)成為當(dāng)今時代信息傳播的主體。但是計算機本身具有很強的虛擬性，儲存的信息有好的也有壞的，一些虛假或者是不良信息不僅會影響到信息傳播的質(zhì)量，更會為社會帶來不好的風(fēng)氣。為此，計算機網(wǎng)絡(luò)傳播是一種利弊共存的傳播方式，只有正視其發(fā)展現(xiàn)狀，對現(xiàn)狀進行合理分析和研究才能使計算機網(wǎng)絡(luò)傳播健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

計算機網(wǎng)絡(luò)；傳播方法；發(fā)展現(xiàn)狀

隨著計算機的普及，依托于計算機的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計算機網(wǎng)絡(luò)依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計算機衍生出來的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務(wù)以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊含著儲量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的主體。為此，做好對大數(shù)據(jù)背景下計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1計算機網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1計算機網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)勢

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣。互聯(lián)網(wǎng)是由各個局域網(wǎng)絡(luò)連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計算機當(dāng)中，無論是在地球上的任何地點，只要存在計算機網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會受到時間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計算機網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度較快。通過計算機能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠(yuǎn)程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點比起電視、廣播、報刊等具有明顯優(yōu)勢。因為報紙、雜志等傳播媒介在傳播時要進行遠(yuǎn)距離的郵遞，花費的時間較長，但是計算機卻可以省去郵遞的費用，使信息能夠得到及時、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時都會連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會滾動出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國會有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計算機網(wǎng)絡(luò)存儲的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對固定，單一，而計算機網(wǎng)絡(luò)則依靠強大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計算機信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因為計算機網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是不同的，不同的信息機構(gòu)都可以被計算機檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機構(gòu)，有的信息甚至來源于網(wǎng)民，由此可見，無論是機構(gòu)還是個人都能夠提供信息。依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠為網(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁瀏覽量可以達(dá)到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑所不能比擬的。

（4）計算機網(wǎng)絡(luò)信息傳播有互動性特征。計算機網(wǎng)絡(luò)除了具有強大的信息傳播能力以外還具有非常強大的互動，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計算機網(wǎng)絡(luò)傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺實現(xiàn)互動。可以說計算機網(wǎng)絡(luò)完全突破了一點對多點的傳播，實現(xiàn)了多點對多點的傳播。

1.2計算機網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不足

即使計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的變革，改變著人們的生活方式，但是計算機網(wǎng)絡(luò)傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）網(wǎng)民的知識水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對于受眾的知識水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識作為輔助。很多的中老年人因為文化水平有限，會更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報紙、電視、廣播等，可見，具備網(wǎng)絡(luò)知識的網(wǎng)民會更加喜歡應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)，為此，要想實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡(luò)知識水平。

（2）計算機網(wǎng)絡(luò)傳播需要有配套的設(shè)備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時，比如，報紙傳播媒介只要受眾認(rèn)字就可以，而傳播媒介受眾需要的設(shè)備是一臺收音機，但是計算機網(wǎng)絡(luò)傳播媒介下，受眾除了需要一臺電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡(luò)等。只有各項基礎(chǔ)設(shè)備都具備時才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟的制約，當(dāng)?shù)貨]有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的普及受到了制約。為此，要想使計算機真正實現(xiàn)普及就要做好對邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的扶持。

（3）計算機網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中需要花費大量資金。在計算機網(wǎng)絡(luò)開通以后，為了保持其穩(wěn)定運行，必須每年花費一定數(shù)量的資金進行維護和建設(shè)。以國外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為例，英國在啟動了網(wǎng)絡(luò)廣播以后，各項費用加在一起超過了200萬英鎊，美國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入在300萬美元以上。因為我國的計算機網(wǎng)絡(luò)較國外起步較晚，發(fā)展相對較慢，為此，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對較為困難。鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)都會通過廣告以及電子商務(wù)等解決資金問題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運行模式很多地方都是參考著美國的一些網(wǎng)站，廣告費用非常高，每個月的支出可以達(dá)到300~400萬，而每個月廣告收入只有200萬元。可見，即便是經(jīng)營狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風(fēng)險。

（4）受上網(wǎng)費用的制約。計算機網(wǎng)絡(luò)區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標(biāo)志之一就是有上網(wǎng)費用，由于上網(wǎng)費用較貴，在城市的每一個家庭中這筆費用每年也是不小的開支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。很多單獨生活的老年人更不會選擇應(yīng)用電腦獲取資訊，因為報紙報刊的訂閱費用非常少，能夠滿足老年人心理預(yù)期。

2針對計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展建議

2.1加強信息管理，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

通過以上的論述可以知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷性、高效性以及互動性特征，這在一定程度上會使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來說，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)的途徑非常簡單，只需要一臺電腦和網(wǎng)線，但是對其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡(luò)中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進入到了社會中會直接影響社會風(fēng)氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的構(gòu)建，尤其是這些信息一旦進入到校園中會對學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國雖然在嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)上依舊會存在一些不健康的信息，為此，必須加強網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個人都能夠明確監(jiān)管的權(quán)利和義務(wù)，對于網(wǎng)絡(luò)上的不良信息嚴(yán)厲打擊。

2.2做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全保護，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的前提和重要條件，如果計算機網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中受到了病毒的侵害會造成信息的損害，比如，常見的黑客、計算機病毒等，嚴(yán)重的會導(dǎo)致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護，可以從技術(shù)上進行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對電腦中的頑固病毒進行查殺。此外，在應(yīng)用電腦的過程中也要時刻提高安全防范意識，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機會。要想實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還要對信息傳播的過程進行監(jiān)督，各級部門或者單位都要做好網(wǎng)站維護工作，可以對網(wǎng)站進行設(shè)置，阻止不健康信息的進入。總之，計算機網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展中可能會不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預(yù)防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡(luò)傳播安全防范工作，就能夠使計算機網(wǎng)絡(luò)傳播更加健康地發(fā)展。

3結(jié)語

本文主要對大數(shù)據(jù)時代下計算機網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，可見，計算機網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的優(yōu)點，但同時也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，并對問題做好防范就可以使計算機網(wǎng)絡(luò)傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 學(xué)校教育 教學(xué)模式 教學(xué)方法 創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類進入到了傳播史上一個嶄新的時代。自上世紀(jì)90年代中期因特網(wǎng)規(guī)模快速擴張，發(fā)展至今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及人們生活，其改變了人們的生活、工作和思維方式。網(wǎng)絡(luò)傳播以其強大的傳播優(yōu)勢沖擊著學(xué)校教育。學(xué)校教育如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊成為當(dāng)代社會一段時期內(nèi)人們極為關(guān)注的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其對學(xué)校教育的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動。網(wǎng)絡(luò)傳播具有媒體及形式的多樣性、即時性與互動性，信息的海量性、多元化與開放性等特點。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點彰顯著強大的傳播優(yōu)勢，其極大地開闊了人們的視野、豐富了人們的文化生活，滿足人們多方位的需求。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)無處不在的時代，學(xué)校教育不可避免地受到網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。

（一）對學(xué)校傳統(tǒng)教育觀念的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校傳統(tǒng)的教學(xué)思想、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)形式、教學(xué)手段等都帶來了深刻的影響。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，學(xué)校教育知識的傳播功能被逐漸弱化，學(xué)校教育的重點將不僅是知識和勞動技能的培養(yǎng)，而逐步轉(zhuǎn)向全面素質(zhì)的培養(yǎng)，其要求教育者不僅是告訴學(xué)生知識的結(jié)果，更主要的是通過體驗、發(fā)現(xiàn)、探索的過程培養(yǎng)學(xué)生分工合作、集體研究、協(xié)同創(chuàng)造的能力，以及培養(yǎng)學(xué)生掌握信息處理工具的方法和分析問題、解決問題的能力。由此看來，傳統(tǒng)而陳舊的教育觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的時代需求，網(wǎng)絡(luò)傳播向傳統(tǒng)教育觀提出了挑戰(zhàn)。

（二）學(xué)習(xí)觀轉(zhuǎn)變帶來的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)以大量的網(wǎng)絡(luò)電子圖書、期刊以及各方面的知識為學(xué)生提供了豐富的信息資源，網(wǎng)上信息所具有的海量性與即時性的特點，為青少年提供了最為豐富的信息資源，這導(dǎo)致學(xué)生求知已不完全依賴于學(xué)校教育，網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生找到了更加獨立的人格與自我意識。網(wǎng)絡(luò)改變了學(xué)生的學(xué)習(xí)觀，他們從傳統(tǒng)的被動地接受知識、理解知識、掌握知識，轉(zhuǎn)變?yōu)橐鲃拥孬@取知識、處理知識、運用知識。他們需要運用信息網(wǎng)絡(luò)對知識的探索能力，需要較強的自我學(xué)習(xí)能力。學(xué)習(xí)觀的改變使學(xué)生對學(xué)校教育有了新的認(rèn)識與要求。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播危害性帶來的沖擊

網(wǎng)絡(luò)以其強大的優(yōu)勢吸引了青年人的眼球，使不少學(xué)生的興趣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，甚至癡迷網(wǎng)絡(luò)。上網(wǎng)占用了學(xué)習(xí)甚至休息時間，致使課堂精力分散、記憶力減退，學(xué)習(xí)效率低下。長期上網(wǎng)導(dǎo)致青少年出現(xiàn)情緒障礙、心理障礙甚至精神障礙，嚴(yán)重者不僅影響學(xué)校學(xué)習(xí)甚至?xí)膹U學(xué)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)中的不良信息對青少年的人生觀、價值觀和世界觀形成構(gòu)成威脅，嚴(yán)重影響學(xué)生的道德趨向，甚至誘發(fā)犯罪行為，給學(xué)校教育帶來強大的沖擊。

二、學(xué)校教育應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊的對策

互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，有利也有弊。令人擔(dān)心的是網(wǎng)絡(luò)傳播教育作用的隱蔽性，往往不能引起人們足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊成為當(dāng)代學(xué)校教育面臨的嚴(yán)峻問題。因此，學(xué)校教育要正視網(wǎng)絡(luò)傳播，建立新的教育觀念與教育措施，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與學(xué)校教育相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的教育優(yōu)勢應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)校教育帶來的沖擊。

（一）不斷更新教育觀

科技進步是社會發(fā)展的必然要求，教育觀要隨時代的變化而改變。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新教育的對象首先是教育者本身，而非受教育者，其要求教育體制和機構(gòu)認(rèn)真迎接網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的挑戰(zhàn)，更新教育觀念，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，創(chuàng)新學(xué)校教育。

新課標(biāo)尊重學(xué)生個體發(fā)展，倡導(dǎo)學(xué)生自主、個性、創(chuàng)造性發(fā)揮的理念是我們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)與教育關(guān)系的理論基礎(chǔ)。教育者首先應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)對教學(xué)的意義在于促進教師和學(xué)生提高教與學(xué)的質(zhì)量。學(xué)校教育應(yīng)將信息技術(shù)主要作為一種工具、媒介和方法融入教學(xué)的各個層面中，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，培養(yǎng)學(xué)生對知識的探索、分析、創(chuàng)造的能力，擺脫只有在課堂才是學(xué)習(xí)等落后的傳統(tǒng)的教育觀念。

（二）轉(zhuǎn)換教師角色

傳統(tǒng)的教育體制下，師道尊嚴(yán)是維持師生關(guān)系的基礎(chǔ)。幾千年來的教育延續(xù)的是教師主導(dǎo)知識傳授，學(xué)生被動接受的過程。但是，互聯(lián)網(wǎng)最大限度地實現(xiàn)了人與人在權(quán)利和尊嚴(yán)上的平等，公平的互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺從根本上改變了傳統(tǒng)的師生關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源促使學(xué)生減弱了對教師的依賴，甚至對教師的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑，對此，教師必須有清醒的認(rèn)識。教師要轉(zhuǎn)換角色，要由知識的傳授者更多地轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)的組織者、引導(dǎo)者與協(xié)調(diào)者；由陳述者變成積極學(xué)習(xí)的支持者；要成為學(xué)生中的一員，與其共同學(xué)習(xí)、共同探究，并不斷提高自身素質(zhì)。

（三）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育，創(chuàng)新教學(xué)模式

教育不能孤立于網(wǎng)絡(luò)媒介引領(lǐng)的信息化時代的發(fā)展之外。學(xué)校要不斷完善與信息技術(shù)發(fā)展相應(yīng)的教學(xué)設(shè)施，建立網(wǎng)絡(luò)教育與課堂教育相結(jié)合的新途徑，不斷創(chuàng)新信息技術(shù)下的新型教學(xué)模式。

在充分利用現(xiàn)有設(shè)施開發(fā)新型的教學(xué)方法與模式的基礎(chǔ)上，要建設(shè)、開發(fā)、完善新型網(wǎng)絡(luò)教育模式。大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教育這一新興的教育模式，建立網(wǎng)絡(luò)教育與課堂教育相結(jié)合的新途徑、努力實現(xiàn)開放式網(wǎng)絡(luò)教育，是學(xué)校教育不可回避的一個現(xiàn)實任務(wù)和重要課題。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛深入的應(yīng)用，向傳統(tǒng)的學(xué)校教育提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推動著一場新的教育革命。學(xué)校教育如何應(yīng)對信息技術(shù)發(fā)展的強大沖擊必須認(rèn)真思考和探索的事情。學(xué)校教育要正確對待和利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不斷開創(chuàng)與信息技術(shù)相適應(yīng)的新型教學(xué)模式與教學(xué)方法，以利于學(xué)生開展主動的探索型的學(xué)習(xí)活動；利于培養(yǎng)學(xué)生的探索、創(chuàng)新意識；利于提高學(xué)生分析、解決問題以及交流與合作的能力，從而滿足新時代的學(xué)習(xí)需求，提高學(xué)習(xí)興趣，擺脫網(wǎng)絡(luò)的不良影響，促使學(xué)校教育真正達(dá)到培養(yǎng)全面發(fā)展的人的教育目標(biāo)，培養(yǎng)出適合時展的有用人才。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

1.1同步傳播與異步傳播的結(jié)合為了可以讓思政網(wǎng)絡(luò)傳播進行的更為徹底，必須重視受眾群體，由于受眾群體的年齡以及職業(yè)都呈多樣性，很多受眾群體因工作家庭等原因在學(xué)習(xí)時間上各不相同，針對這種情況，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播就將傳播方式分為兩種，即同步傳播與異步傳播，所謂同步傳播即實時對受眾群體進行思政教育信息的傳播，而異步傳播則是根據(jù)受眾群體的需要，根據(jù)自己的實際情況調(diào)整出學(xué)習(xí)時間，而思政網(wǎng)絡(luò)傳播針對受眾群體自定的時間進行思政教育信息的傳播。為了加強思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播效果，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)有必要對同步傳播與異步傳播進行整合，將這兩種傳播方式靈活運用。

1.2創(chuàng)新信息傳播形式互聯(lián)網(wǎng)為傳播提供了很多可利用的工具，而思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程正是利用這些多樣性的工具使信息傳播形式更具多樣性，如影音傳播、圖像傳播、廣播傳播、文字傳播等，通過對網(wǎng)絡(luò)多樣化的工具進行有效利用，不僅可以讓受眾群體有了更多選擇，還能豐富思政網(wǎng)絡(luò)傳播趣味，讓受眾群體在接受信息之余對其產(chǎn)生好感，從而更有效的接受思政信息。

1.3信息全球性覆蓋網(wǎng)絡(luò)的存在使網(wǎng)絡(luò)傳播過程突破傳統(tǒng)傳播，實現(xiàn)傳播過程無區(qū)域限制與時間限制，傳播空間無限寬廣，將一切對傳播造成阻礙的因素最小化處理。互聯(lián)網(wǎng)從字面意思分析就可得知它是通過網(wǎng)絡(luò)作為信息傳遞的媒介，將不同的區(qū)域與國籍相連，真正意義上做到全球信息的疏通與資源的共享，通過對網(wǎng)絡(luò)的利用使得思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播繼承了信息全球性覆蓋的特點，讓思政教育信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程在不同國家與不同種族的受眾群體間傳播，進一步加快信息傳播效率與廣泛。

2強化思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程與管理的途徑

2.1強化網(wǎng)絡(luò)教育傳播管理體系，重視機制建立首先應(yīng)當(dāng)對調(diào)控體系與機制的建立加以重視并進行強化，在強化過程中需要對目前欠缺的體系進行建立，對現(xiàn)有的體系進行完善，同時不忘貫徹黨政工團理念，對思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播管理和協(xié)調(diào)實施優(yōu)化。其次，在思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程中建立保障體系、自律保障體系、法律保障體系、隊伍保障體系以及相應(yīng)機制。

2.2制定健全的網(wǎng)絡(luò)傳播管理制度，有序開展管理工作對思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程管理規(guī)程的建設(shè)工作進行加強，規(guī)程的建設(shè)要從始而終貫徹在管理規(guī)程建設(shè)當(dāng)中，提升體系建設(shè)。要將管理部門的建立工作劃分到整體工作規(guī)劃之中，實現(xiàn)規(guī)劃的統(tǒng)一性與責(zé)任的有效分配，按照職位等級高低對其進行管理，同時根據(jù)思政教育傳播機構(gòu)的實際情況制定相應(yīng)的規(guī)章制度，從而完善機構(gòu)保障體系。

2.3加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理利用互聯(lián)網(wǎng)進行思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播其目的就是讓思政教育的傳播形式滿足時展，做到與時俱進的整改，在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中必須要順應(yīng)信息時代的發(fā)展，這就需要先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其支撐，從而可以隨著信息時代的發(fā)展使傳播技術(shù)得到進一步提升。強化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理的起始點可以先從對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用開始，以先進的科技手段對網(wǎng)絡(luò)進行運用，為受眾群體營造一種思政教育與科技并存的效果，并用該效果去吸引受眾群體。對宣傳途徑及宣傳方式進行創(chuàng)新，有效利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技，將思政教育傳播與聲音、影像、光影等技術(shù)相結(jié)合，讓受眾群體在愉悅的氛圍中體驗思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程。

3結(jié)束語

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)訴求；網(wǎng)絡(luò)傳播；作用

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718197

1網(wǎng)絡(luò)傳播與大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

W絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，同時，網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息、發(fā)表意見。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息多元化、表現(xiàn)形式立體化、傳播互動化、信息傳遞即時性、傳播個性化、傳播成本費用低、權(quán)利平等性等特點和優(yōu)勢，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)傳播也有信息良莠不齊、束縛人們的思想和行動、傳播的隱蔽性等劣勢，所以網(wǎng)絡(luò)傳播也是一把雙刃劍。

根據(jù)CNNIC在2016年1月的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)688億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到503%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。[1]2015年新增加的網(wǎng)民群體中，學(xué)生群體的占比為464%。

大學(xué)生，作為對新技術(shù)的學(xué)習(xí)和接受能力異常驚人的群體，能夠較好地掌握了互聯(lián)網(wǎng)知識與應(yīng)用技能，尤其是智能手機的普及和應(yīng)用，使得大學(xué)生更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點和追逐自己的利益訴求。同時這也給大學(xué)的思想教育工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

筆者在兵團高校石河子大學(xué)開展的調(diào)查顯示：3679%的學(xué)生第一時間首選網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)訴求，8534%學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)作為如果第一選擇訴求方式不暢時的表達(dá)方式。根據(jù)福建師范大學(xué)林明惠等人在福建高校開展的調(diào)查顯示：8057%的學(xué)生知道可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求；7503%的學(xué)生認(rèn)為有必要通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求。相比傳統(tǒng)的訴求途徑，3748%的學(xué)生選擇“網(wǎng)絡(luò)”作為表達(dá)訴求的首選渠道，這是所有訴求表達(dá)途徑中選擇人數(shù)最多的。[2]數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)訴求已經(jīng)成為高校大學(xué)生密不可分的訴求方式。

2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求現(xiàn)狀

大學(xué)生是中國網(wǎng)民的最大群體，在網(wǎng)絡(luò)輿論中起著主體作用，高校學(xué)生在思想上更加活躍、成熟，價值觀多元，行為方式具有個性，所處環(huán)境自由開放，加之網(wǎng)絡(luò)的開放性，交互性、快速及時性，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的思維方式、行為選擇、生活方式、對網(wǎng)絡(luò)輿論、校園穩(wěn)定和人才培養(yǎng)產(chǎn)生著重要的影響。

根據(jù)問卷的統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析，我們得出下列數(shù)據(jù)。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求需求分類

需求娛樂網(wǎng)購學(xué)習(xí)生活社會熱點國家政策其他

比例292%205%203%152%127%46%

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，本文將大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求大致概括為以下四類：第一，以娛樂、聊天、游戲、影像、網(wǎng)購為主的自我情感表達(dá)與自我愿望的實現(xiàn)和滿足；第二，以高校助學(xué)金制度、高校公平、民主等與求學(xué)相關(guān)的現(xiàn)實表達(dá)；第三，以社會事件、為焦點引發(fā)的社會責(zé)任感表達(dá)；第四，以重大國家戰(zhàn)略、國民民族意識為核心的民族認(rèn)同感和國家認(rèn)同感的表達(dá)。

3網(wǎng)絡(luò)傳播如何影響大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

31網(wǎng)絡(luò)傳播為大學(xué)生的各類情感的表達(dá)提供了更便捷的方式

加拿大傳播學(xué)家M麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”。該觀點的核心思想是，從人類社會的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是各個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。正如麥克盧漢所表達(dá)的那樣，在這個網(wǎng)絡(luò)傳播占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，大學(xué)生不僅可以從網(wǎng)絡(luò)獲得自己想要獲得信息，更可以在網(wǎng)絡(luò)上與人交流，完成自己想法的表達(dá)和計劃的實現(xiàn)。對于新上映的電影、電視劇，大學(xué)生更多的也是選擇網(wǎng)絡(luò)來觀看，不僅可以節(jié)約時間而且更經(jīng)濟，符合大學(xué)生本身的特征。同樣的一切的衣、食、住、行都在網(wǎng)絡(luò)上可以得到實現(xiàn)和滿足，在時空上充分滿足了大學(xué)生衣、食、住、行的情感訴求。調(diào)查研究已經(jīng)充分表明，大學(xué)生已經(jīng)熱衷于在網(wǎng)上開展一切活動。

32網(wǎng)絡(luò)傳播有利于大學(xué)生自我賦權(quán)的實現(xiàn)

賦權(quán)一般被定義成“給予權(quán)力或權(quán)威；給予能力；使能，給機會”。哈佛大學(xué)著名管理學(xué)家奎因?米勒指出：“賦權(quán)是描述一種管理風(fēng)格，其含義非常接近于授權(quán)，但是如果要進行嚴(yán)格的定義，賦權(quán)是指下屬獲得決策和行動的權(quán)力，它意味著被賦權(quán)的人有很大程度的自和獨立性。”換一種角度來理解，賦權(quán)是指發(fā)展積極的自我能力意識，對周圍的社會政治環(huán)境有一個批判性的、分析性的理解和認(rèn)識，同時可以增強個人和集體的資源。

我們看到這些年有很多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求事件，比如大學(xué)生消費侵權(quán)事件，如2015年的博士中關(guān)村買電腦被坑事件；大學(xué)生勤工助學(xué)、實習(xí)侵權(quán)事件，大學(xué)生暑假打工被騙的案例每年都會發(fā)生；大學(xué)生在校侵權(quán)事件，如被冒名頂替上大學(xué)，在學(xué)位、學(xué)歷的授予上存在問題等。我們看到，近年來，這些問題一旦發(fā)生，大學(xué)生最多的訴求或者尋找路徑往往是網(wǎng)絡(luò)。一方面說明我們相關(guān)的管理機制不太完善，另一方面也反映了大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)傳播重要性的認(rèn)知。

作為大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性、平等性、互動性、及時性滿足了大學(xué)生對自身在高校發(fā)展和管理上的建議和意見表達(dá)，提供了對社會不公事件的發(fā)聲平臺，在一定程度上實現(xiàn)了大學(xué)生自身所追求的公平、平等的新聞輿論得到表達(dá)。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的事件的解決效果，如廈門PX項目事件、“華南虎”事件等都讓更多的大學(xué)生看到了網(wǎng)絡(luò)能夠為大學(xué)生權(quán)利的實現(xiàn)提供更好的平臺。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：消費主義；網(wǎng)絡(luò)；審丑；秦火火

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0054-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒介審丑時代的到來

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性和快捷性讓我們處于一個信息擁堵的時代，網(wǎng)絡(luò)作為第四大媒體在當(dāng)今社會中扮演著重要的角色。網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的繁盛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。與此同時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的高速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些負(fù)面問題，炒作、媚俗、炫富等成為近些年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點問題。

消費丑行，似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活的一道精神作料。我們在消費網(wǎng)絡(luò)的同時，網(wǎng)絡(luò)同樣也在消費我們。從芙蓉姐姐到鳳姐，再到hold姐等等，這些都在向大眾展示“丑”不但可以傳播，“丑行”更能成為一種時尚。與此同時，網(wǎng)民也在這股審丑浪潮中展示他們的熱情，全力配合這場審丑狂歡。

在這個娛樂化的時代，人們已經(jīng)不滿足于物質(zhì)上的消費，文化消費、精神消費到處充斥在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。當(dāng)芙蓉姐姐認(rèn)為丑是一種時尚，再到hold姐高呼fashion，我們便進入了一個審美疲勞的時代。網(wǎng)絡(luò)傳播為審丑的發(fā)展提供了展示的舞臺，草根明星的不斷涌現(xiàn)讓這場審丑風(fēng)潮愈演愈烈。與此同時，網(wǎng)友們也不甘寂寞，不斷發(fā)掘新的“丑星”，滿足大眾的娛樂心理。

當(dāng)大眾對傳統(tǒng)審美觀念開始顛覆，打破長久以來對美的標(biāo)準(zhǔn)的判斷，逐漸消費丑行時，這便給娛樂行業(yè)注入了新的發(fā)展方向與傳播視角。丑作為美的對立面存在，當(dāng)受眾已經(jīng)對美有了頑強的免疫力時，丑就顯得標(biāo)新立異、吸引受眾的眼球。

在全民消費娛樂的環(huán)境下，審丑成為一種社會風(fēng)尚，審丑明星更是不斷突破自我展示丑的一面，以博取受眾的眼球，換取關(guān)注度。病態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播在消費大眾的同時，也給予大眾一種錯誤的消費導(dǎo)向。當(dāng)丑成為一種時尚，人們進入到審美疲勞的時代，審丑便成了全民消費、娛樂的活動。

二、網(wǎng)絡(luò)審丑的消費主義表現(xiàn)

鮑德里亞在他的《消費社會》中開篇就提到：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財富所構(gòu)成的驚人的消費和豐盛現(xiàn)象。”在網(wǎng)絡(luò)傳播的場域里。“丑角”們心甘情愿地“被消費”著，看客也樂于“消費”這份娛樂[1]。在消費與被消費之間，兩者都是各取所取，竭力將這場審丑盛宴不斷向前推進。

（一）精神娛樂消費中的網(wǎng)絡(luò)審丑

網(wǎng)絡(luò)傳播的消費主義無疑是消費丑行的助推劑，2004年以標(biāo)志性的S體型、矯揉造作的語言迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐，在這場審丑浪潮中可謂收益頗多。截止2013年這位以丑為美的丑星更是一路躥紅，時不時地出現(xiàn)在娛樂版面上。在這場娛樂狂歡當(dāng)中，正是因為有了無數(shù)看客的娛樂心理，網(wǎng)友的熱切呼應(yīng)，才不斷鼓勵這些丑星將丑進行到底。

在過渡娛樂化的環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)傳播更是為娛樂事業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。消費丑行已經(jīng)成為一種趨勢，這也正恰恰反映出人們對美的厭倦，更有網(wǎng)友聲稱太多的人造美還不如丑來的實在。丑星們正是抓住了受眾的這種消費心理，不斷地語言出位、衣著出位、行為出位，這些都似乎證明了只有扮丑、拿無知當(dāng)自信才能躋身審丑熱潮。

在這個娛樂盛行的時代，網(wǎng)站旨在抓取更多的受眾關(guān)注，以及如何讓受眾停留更多地時間，也因此網(wǎng)站會不斷地標(biāo)新立異，促使這種消費娛樂的風(fēng)潮不斷推進。搞怪、惡搞這些都在朝著娛樂的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)愉悅了我們的精神文化生活，在這種審丑的風(fēng)潮中，精神娛樂消費成為我們生活的必須品。

（二）文化消費中的網(wǎng)絡(luò)審丑

在社會、經(jīng)濟文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場化改革的背景下，我國大眾傳媒消費主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然[2]。在文化的建構(gòu)中消費文化在當(dāng)今社會占有重要的地位，而網(wǎng)絡(luò)傳播又為消費文化提供發(fā)展的平臺，在這場消費主義浪潮中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都起到助推劑的作用。

消費主義社會下文化消費已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象交織于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體。電視劇作為人們消遣時間的娛樂項目，也參與到這場文化消費熱潮當(dāng)中。受眾開始對老套的電視劇情感到乏味時，編劇們便不惜犧牲文化產(chǎn)業(yè)以滿足受眾的需求。

抗日題材過分娛樂化的傾向，在劇情方面對史實的戲說越來越重，甚至摻雜臆想、杜撰。一味地追求娛樂效果和商業(yè)利益，不僅模糊了觀眾對歷史及英雄人物的正確認(rèn)知，也是對革命歷史的不負(fù)責(zé)任。

歷史題材的劇情為了突出創(chuàng)新不惜臆想橋段，古今穿越、道德喪失、第三者插足等等來吸引觀眾的眼球，犧牲原著、娛樂大眾的心理屢屢可見。消費文化已近成為一種商業(yè)手段，文化的傳承不僅沒有得更好的發(fā)展，相反以消遣文化來娛樂大眾已近成為一種手段。娛樂至上的時代文化不在是生活的必需品，網(wǎng)絡(luò)傳播成為消費文化的兜售器。人們一邊在批判丑行，一邊又在這場鬧劇中自娛自樂，當(dāng)審丑取代了審美，當(dāng)精神消費、文化消費過后，我們還能消費什么？

三、網(wǎng)絡(luò)審丑消費主義的主要原因

傳媒消費主義一方面體現(xiàn)為傳媒對消費主義價值觀念和生活方式的傳播，另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費主義文化變異。傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，以消費為目的，不斷挖掘新鮮的事物供受眾消費。加之網(wǎng)絡(luò)傳播自身的特點為審丑風(fēng)潮的發(fā)展提供了便利的條件，把關(guān)的缺失更催化了這股審丑浪潮[3]。

（一）消費與被消費：經(jīng)濟利益的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)媒介消費主義傾向是通過各種手段追求媒介自身內(nèi)容的“可消費性”。網(wǎng)絡(luò)媒介本身就是媒介市場的競爭主體，相比較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體需要抓取更多的關(guān)注度擴大受眾市場的占有量，與其他傳媒類型相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體作為相對年輕的媒體類型，為了打破原有的市場格局，在愈演愈烈的媒介市場競爭生存并發(fā)展，需要有自身獨特的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒介賴以生存和發(fā)展的主要經(jīng)濟來源在于廣告收入，相比較報紙、電視而言，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告成本相對便宜并且播放次數(shù)、傳播范圍都有一定的優(yōu)勢。而廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要參考依據(jù)就是網(wǎng)站的訪問量或點擊率。因此，如何追求更高的訪問量和點擊率是網(wǎng)絡(luò)媒體最直接、最重要的目標(biāo)。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了娛樂化、時尚化、庸俗化的現(xiàn)象。

消費丑行成為現(xiàn)代網(wǎng)站娛樂大眾的一種手段，丑星與看客也在這種消費與被消費關(guān)系中尋求自我需求，網(wǎng)站作為消費丑行的助推劑也從中獲得經(jīng)濟利益，在這種消費經(jīng)濟鏈條的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮才會愈演愈烈。丑星們心甘情愿被消費的背后隱藏著名譽、利益的驅(qū)使，扮丑成為草根出名的一種捷徑。

丑星利用網(wǎng)站宣傳自己，網(wǎng)站作為助推劑不斷挖掘推出新的丑星，這樣才會引起網(wǎng)友的關(guān)注，在短時間內(nèi)創(chuàng)造出較高的點擊率從而提高網(wǎng)站的知名度，以謀取更多的經(jīng)濟效益。正是在這種消費主義市場環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)才會不斷催生新的丑星，消費丑行成為網(wǎng)站宣傳的噱頭，而網(wǎng)站、丑星、受眾這種消費與被消費關(guān)系網(wǎng)中，都是源于經(jīng)濟利益的驅(qū)使。

（二）網(wǎng)絡(luò)把關(guān)缺失

網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂化傾向在現(xiàn)代傳播當(dāng)中已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，消費丑行這種娛樂大眾的行為已經(jīng)成為草根出名的捷徑。網(wǎng)絡(luò)傳播自身的一些特點加之網(wǎng)絡(luò)本身監(jiān)察不嚴(yán)在一定程度上默許這種丑行的傳播，從而在一定程度上增加網(wǎng)站的點擊率才會助推了這股審丑浪潮。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種大眾傳播應(yīng)給予受眾積極、正面的引導(dǎo)，媒體應(yīng)當(dāng)維護和發(fā)展最廣大的公眾利益，而不是純粹以營利為目的宣傳。網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)的缺失不僅使傳播的內(nèi)容缺乏公信力更讓虛假消息的幕后推手鉆了空子，正如“秦火火事件”就是對網(wǎng)絡(luò)炒作有力地回?fù)簟?/p>

秦火火作為網(wǎng)絡(luò)丑星炒作的幕后推手，更是將這種審丑風(fēng)潮宣傳到底。在這種消費與被消費的關(guān)系當(dāng)中，丑星們心甘情愿地被拿來炒作，而幕后推手更是不擇手段地消費丑星從而獲取利益。網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的缺失加之網(wǎng)絡(luò)推手的惡意宣傳，并且利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不足，經(jīng)過微博發(fā)出并經(jīng)“大V”轉(zhuǎn)載后，迅速將虛假新聞推向熱點話題。網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮也在這樣的傳播環(huán)境下不斷滋生，成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的一種普遍現(xiàn)象。

消費丑行之所以可以迅速發(fā)展正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)不嚴(yán)，傳播的內(nèi)容并不像報紙、電視經(jīng)過嚴(yán)格的審查，相反網(wǎng)絡(luò)給予公眾更加寬松的平臺，這也就意味著受眾可以根據(jù)自己的意愿傳播自己想要傳播的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)幕后推手就是很好地抓住網(wǎng)絡(luò)傳播的漏洞，以消費受眾為前提不斷謀取自身經(jīng)濟利益，正是因為有著利益的交織才會讓丑星心甘情愿地被消費。推手在消費丑星的同時滿足受眾的獵奇心理，而網(wǎng)站的發(fā)行者同樣依附于受眾的點擊率以謀取經(jīng)濟效益，也因此在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上采取默許傳播的態(tài)度。正是因為這種互相消費的關(guān)系體系，才會使消費丑行的風(fēng)潮不斷擴張。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為人們的日常生活提供更多的便利，在娛樂化的社會當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)又催生出“精神狂歡”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這讓消費主義有了更進一步的擴展。消費丑行成為吸引受眾關(guān)注的主要傳播要素，這種病毒式的傳播模式利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性迅速占領(lǐng)傳播市場，將丑星推上公眾的視野從而獲取一定的知名度。網(wǎng)絡(luò)傳播猶如一把雙刃劍，折射出整個社會傳播的方方面面，從“秦火火事件”便可以得出結(jié)論，我國已經(jīng)加大對互聯(lián)網(wǎng)傳播的監(jiān)管，對于網(wǎng)絡(luò)謠言的幕后推手也給予相應(yīng)的懲罰，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一項新任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)媒介審丑的這股風(fēng)潮也會在今后的一段時間得到有效的治理，受眾消費娛樂的行為是一種正當(dāng)消費行為，當(dāng)時這種消費行為也應(yīng)該有一定的界限，網(wǎng)絡(luò)傳播更應(yīng)該把握好這種消費界限規(guī)范傳播內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)傳播在受眾心中的公信力。相信消費丑行的這場狂歡也會因為這次整頓事件落下帷幕，反思在這場消費娛樂的盛宴中我們究竟娛樂了什么？

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄔聰媛.審丑時代與符號紅人——傳媒消費主義視角下的“鳳姐”現(xiàn)象[J].青年記者，2010（12）.