電影產業的發展精選(九篇)

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第1篇：電影產業的發展范文

過去十年，我國電影產業發展穩健，也積累了文化產業競爭力培育的相關經驗。電影產業化改革八年以來，截至2010年，國內城市票房增長11倍，年均增幅超過35％，遠高于同期GDP的增長速度。2010年故事片產量達526部，約為全球電影產量的1／10；全年新增影院313家，新增銀幕數1533塊；電影票房也首次突破百億元(101.72億元)，較2009年增長63.9％，其中國產影片票房達57.3352億元，占總票房的56.37％；全年累計有17部票房過億元的國產影片。

那么，過去十年中國電影產業發展的核心經驗是什么呢7我們可以通過美國電影產業的經驗來進行比較。2008年美國全球票房收入280億美元，海外票房收入183億美元。以美國電影產業發展為樣本的研究發現，大國經濟規模和文化折扣的相互作用決定著一個國家影視產業國際競爭優勢的大小：其中文化折扣是指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其他地區受眾認同或理解而導致其價值的減低。

對中國而言，最大的國際貿易競爭優勢來自于超大規模的國內市場這一無法被模仿和替代的基礎。因此，我國電影產業的理性繁榮，其起點在于如何利用我國作為大國的國內市場規模這一優勢，建立起統一、自由、競爭、平等的市場秩序，為國產電影走出去奠定優勢基礎。據一位電影產業管理者的觀察，中國電影產業今年之所以有相對均衡的發展，主要歸因于國有公司并沒有在該行業占據絕對壟斷地位。開放與自由競爭是過去十年我國電影產業發展經驗的核心價值。

我們看到，征求意見稿第六條正寫到：國家將電影產業發展納入國民經濟和社會發展規劃，制定相關產業政策，引導形成統一開放，競爭有序的電影市場，促進電影市場繁榮。

此外非常重要的一點是降低了市場準入門檻，便利各類市場主體、社會資本進入電影產業。

盡管相關表述有些含混，但還是釋放出了積極的信號，即建立起統一開放、競爭有序的電影生產將成為未來電影產業發展的目標格局。這一格局是過去十年中國電影產業獲得較好發展的核心經驗體現。

但從2010年的情況來看，目前電影產業競爭中的不合理情況也比較突出。例如，盡管2010年中國電影票房中國產影片票房占56.37％，但近50億元的進口業務卻基本被國有的中影集團等壟斷，僅此一項收入。就超過大多數民營電影公司的收入總和。這對民營電影公司來說是明顯的不公平。這一問題如何解決7在征求意見稿中語焉不詳。

此外，還有一點應注意，即可考慮電影產業促進工作的主體多元化，以吸引更多社會力量參與電影產業，促進工作。

征求意見稿第十條稱：國務院廣播電影電視主管部門負責全國電影產業促進工作，縣級以上地方人民政府廣播電影電視主管部門負責本行政區域內的電影產業促進工作。而第十一條稱：電影行業社會組織應當依照法律、行政法規制定行業自律規范，開展業務交流，加強職業道德教育，維護其成員的合法權益。

第2篇：電影產業的發展范文

關鍵詞：電影衍生品；知識產權；商品化權

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-0592(2016)05-280-02

近年來，我國電影市場空前繁榮，票房收入呈現井噴式的增長，2015年，我國年電影票房總收入突破了440億元。作為“十二五”規劃中的國家級戰略產業，電影產業業已成為引領我國文化產業發展的先驅力量。盡管如此，我國電影產業鏈還不夠成熟，營利模式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產業最為發達的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠高于電影票房。如美國《星球大戰》三部曲的全球票房總收入是18億美元，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超過了45億美元。如果說，電影作品本身主要滿足了人們的精神訴求，那么作為電影產業鏈終端環節的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來豐厚的利益回報。

一、電影衍生品的知識產權屬性

電影衍生品，是指根據電影而衍生出來的后電影產品，是除銀幕放映以外一切增加電影產業下游產值的產品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報甚至主題公園等。這一概念最早發端于美國，在國外的電影市場環境中已經有了幾十年的發展歷史。電影衍生品表面上看去與一般產品無異，卻能引發消費者的追捧與購買，它的價值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節、人物、情感聯系在一起，使其具有了特殊的價值，而這恰恰是蘊含其中的知識產權的價值。我們可以從兩個層面對電影衍生品的權利屬性進行剖析：一方面，其作為知識產權載體，而享有物權；另一方面，其蘊含了音樂、美術、文字等作為版權保護客體的無形權利。因此，衍生品是有形權利與無形權利的復合體。實現電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節、動畫、場景設計等創意元素與周邊產品結合后，將知識產權商品化的過程。被賦予了商業價值的特定知識產權在商品化后成為了權利人的一種新型知識產權，學理上將其稱為商品化權。所謂商品化權，通常是指將蘊含商業信譽，具有商業流通價值的角色或角色特征及其他形象因素進行二次商業性使用，從而在商業領域創造出一種大眾需求，以達到商業促銷目的的權利。其權利內容主要包括兩方面，即創作者有權將該形象要素投入商業領域利用而獲利的權利和有權禁止他人未經授權進行商業使用的權利。商品化權的主要內容在于權利人經濟權利的保護。商業化是一個動態的過程，主要實現對知識財產價值的二次開發利用。廣義的商品化權中，人物、姓名、肖像、虛構角色、聲音、裝潢等要素均可以成為其權利客體。而狹義的商品化權，僅指將作品中的角色投入商業使用的權利，即角色商品化權。在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為利用電影作品的人物、姓名、肖像、虛構角色等要素實現這些日常產品的增值。事實上，電影衍生品可來源于不同的電影要素，并不局限于角色形象，只要是跟電影密切聯系能激發消費者購買欲望的要素，如場景、情節、道具等都可以成為商品化的對象。可以說，電影衍生品的權利內核就是商品化權，是權利人自己行使或授權他人行使商品化權，制造、使用、銷售特定權利商品以實現獲利的過程。

二、我國電影衍生品產業發展的知識產權障礙

我國在連年電影票房屢創新高的形勢下，衍生品產業的發展卻舉步不前，其主要原因有以下幾點：

（一）授權機制不健全

衍生品的授權是指電影的版權方允許企業在一定時間內運用電影中的元素，制作玩具、游戲、光盤等相關產品進行商業活動，而企業進行生產的前提是支付一定的版權費。當中國商家競相爭搶哈利•波特、變形金剛等舶來品的衍生品授權時，國產電影衍生品的授權卻乏人問津。除了商家對國產電影衍生品盈利能力信心不足外，電影版權方與可能的產品制作方之間缺乏有效的溝通，造成授權難產也是主要的癥結。一方面，想購買衍生品授權的商家無法及時獲知版權方欲出售版權的信息，另一方面，版權方又很難找到愿意合作的制造商。另外，授權操作的不專業同樣導致合作難以為繼。按照國外的慣例，授權通常通過兩種方式來進行，一是在給付版權方一定數額保證金的基礎上，按產品的銷售額由被授權方與版權方按照一定比例來分賬；二是被授權方一次性付給版權方版權費從而買斷衍生產品的版權。而國內一些電影版權方常常突破授權的行業底線，實行無保證金授權。這種授權方式因為缺乏對被授權方的約束，可能導致衍生品盈利后，版權方可能無法獲得約定的利益從而引發糾紛，進而對雙方的合作造成消極影響。

（二）盜版侵權產品猖獗

近年來，很多制造商未經授權，擅自生產電影衍生品。或以被授權方的正版產品為原型，大量生產盜版產品，以批發市場為主要銷售渠道，依托“電子商務”，形成了完整的盜版產業鏈。如當電影《讓子彈飛》熱播時，未經授權的盜版麻匪面具在網絡上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產品為盜版產品，其獲利卻數倍于正版產品的經銷商。盜版橫行帶來了幾個問題，一是盜版衍生產品往往制作粗劣，降低了消費者的購買欲望。二是其以低廉的價格占據了大量衍生品市場份額，吞噬了正版經營者的利益，擠壓其利潤空間。

（三）相關法律缺失

目前我國電影產業版權保護的立法除《著作權法》之外，還包括一些行政法規和規章，這些法規規章雖然對電影市場的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效力較低，缺乏司法程序，因此還不能實現對我國電影作品版權的有效保護，特別對于電影衍生品的保護力度較弱。此外，我國迄今仍未將商品化權作為獨立的無形財產權加以保護，這就使得作為多種權利復合體的電影衍生品遭遇侵權時往往面臨無法可依的困境。考慮到維權的巨大成本，版權方在遭遇侵權時往往無奈地放棄了衍生品收入，更無從談起衍生品市場培育。中投顧問薛勝文曾經說過，如果美國電影市場的版權保護狀況與中國相似的話，那么即使好萊塢的電影創造再高的票房收入，其衍生品收入也將達不到影片收益的一半。所以，要想促進國內衍生品行業的發展，相關法律尤其是知識產權法律制度的完善勢在必行。

三、促進我國電影衍生品產業發展的對策

（一）建立完善的授權制度

通過電影行業協會建立完善的授權機制，如建立預交保證金制度和售后利潤按比例分配規則。鼓勵制造企業積極依法獲得電影元素專用權，并運用法律的救濟途徑保護自身的合法權益。具體而言，授權方可采取分類授權的方式，將不同類型電影衍生品的生產和銷售權授予不同商家，使得不同被授權方在產品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了授權方的獲利空間，同時也避免了被授權方因為產品的同質性而產生的惡性競爭。此外，在電子商務快速發展的今天，電影版權人可加大與電商的平臺合作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又可以掌握較為真實的銷售數據，有助于雙方在相互信賴的基礎上建立互利共贏的合作關系。

（二）完善知識產權法律法規，實現對衍生品的全面保護

確立商品化權是促進電影衍生品產業發展的重要途徑。“設立商品化權，并規定其可以構成在先權，已成為世界各國發展的法律趨勢。”由于商品化權未在法律中明確規定，而只是作為學理上探討的一種法益，無法像法定權利一樣得到完善的保護。現有的知識產權法律框架下所保護的著作權、商標權、專利權涉及到智利成果的不同方面，保護條件、目的差異顯著，尚未正式入法的“商品化權”常常處于“非此即彼”的模糊地帶。故而當衍生品侵權糾紛發生時，由于無法可依而得不到有效的救濟。為突破這樣的窘境，我們應該在現有的知識產權制度框架下，尋求將商品化權作為一種獨立權利加以保護的路徑。此外，特殊標志保護模式為電影衍生產業保護給出了另一種啟示。當今國際上早已經確立了對五環等體育運動特殊標志保護。那么，對于在電影中出現的一些特殊標志形成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可借鑒這一制度進行保護。

（三）打擊盜版，提高消費者的知識產權保護意識

建立衍生品制造行業的行業自律規則，實行對盜版產品更嚴厲的制裁措施，在行政執法和司法裁判中加強處罰的力度，提高罰款的數額。注意凈化網絡銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網絡銷售。通過法律宣傳加強消費者的知識產權保護意識，設立相關制度鼓勵消費者舉報盜版產品的生產、銷售商，規范市場秩序。

（四）建立培育衍生品產業的知識產權戰略意識

衍生品不是電影符號的簡單重復，而是對電影元素地深入挖掘，拓展了電影的創意空間。所以，電影版權人應該首先轉變衍生品開發的觀念，不要只把衍生品看成是電影的附屬品，而要本著持續發展的理念，把衍生品作為電影產業的重要組成部分。其次，電影版權人應加大與設計公司的合作深度，不斷豐富衍生品的種類，嘗試開發一些個性化的衍生品，滿足受眾多元化的需求。再次，電影版權人應該在科學分析的基礎上建設合理的市場預期，預測電影上映后可能受到歡迎的電影元素，評估衍生品可能產生的市場銷售額，提早設計、策劃，待電影上映時借影片的熱度推廣衍生品，以避免過去出現的正版衍生品滯后于電影放映周期、盜版衍生品橫行的狀況。最后，電影版權人應加大與院線的合作，在電影院設置衍生品銷售專區，加大宣傳與營銷力度，轉變過去常常把衍生品與爆米花捆綁銷售從而給人們留下的低廉劣質的印象。使衍生品作為電影文化載體的一部分，漸進式地培育人們的衍生品消費意識和消費觀念。

四、結語

第3篇：電影產業的發展范文

[關鍵詞]SWOT；網絡電影產業；策略

基金項目：本文系2012年教育部人文社會科學研究青年基金課題“網絡電影研究”研究成果（項目編號：12YJC760103）。

網絡電影是伴隨著網絡的發展出現的一種新興電影藝術形式，既具有網絡傳播特征，也具有電影藝術特征，是網民們自娛自樂的產物。網絡電影形式多樣，有微電影、系列劇、攝像頭、靜電影等形式。當前微電影的發展較好，生產數量較多，很多人甚至將微電影作為網絡電影的統一稱法。

由于網絡電影滿足了網民們自由創作和傳播的需求，深受網民喜愛，在短時間內掀起了一場創作和觀看網絡電影的熱潮。這一現象引起了以視頻網站、廣告主為代表的商業利益集團的注意，并且開始嘗試參與創作網絡電影，在他們的參與推動之下，網絡電影的藝術品質得到了極大提升，出現了《4夜奇譚》《11度青春系列電影》等一批高品質的網絡電影，網絡電影的產業價值逐漸顯現，據艾瑞報告數據顯示，網絡電影市場容量已遠超100億元。

在電影的發展歷程中，我們逐漸認識到電影是一種藝術的同時也是一種生意，必須既重視藝術屬性也要重視商業屬性。本文將以SWOT分析法作為研究基礎，在深入系統分析網絡電影產業的優勢（strengths）、劣勢（weakness）、機會（opportunities）和威脅（threat）基礎之上，提出有利于網絡電影產業發展的相關策略。

網絡電影產業發展的SWOT分析

（一）優勢（strengths）

網絡電影的產業優勢是非常明顯的，主要表現在生產成本低、發行放映不受限制、電影受眾多等方面。

1.生產成本低

電影拍攝由于受到演員片酬、攝制、后期制作、廣告宣傳等費用的限制，拍攝成本居高不下，拍電影一直是電影愛好者可望不可及的夢想。網絡電影的拍攝可以由一般普通拍攝設備完成，DV、手機、照相機、攝像頭都可以，后期的制作主要依靠電腦編輯軟件完成，沒有演員片酬壓力，也不需要廣告宣傳費用，所以拍攝成本非常低，幾百元、幾千元的拍攝費用是每個電影愛好者都可以承受的，電影拍攝不再成為一件奢侈的事情。例如，一部由高中學生李禮賢主創拍攝的網絡電影《友愛》的制作成本一共才3 000多元（包括配套道具和劇組人員的盒飯、報酬等費用在內），雖然拍攝成本只有3 000多元，但是影響卻不小，上傳到優酷等網站之后點擊總量已經超過60萬次。

2.發行放映不受限制

在中國電影產業發展過程中，制片、發行、放映三方之間一直存在結構性矛盾。2012年中影、華誼、博納、星美、光線等國內五大發行公司與萬達院線、廣州金逸珠江、北京新影聯、廣東大地、上海聯合院線、上海大光明、世紀環球等13家院線的沖突就是這一結構性矛盾的反映。除了制片發行與院線放映之間分賬比例的問題以外，電影上映還受到院線屏幕數量的限制。網絡電影則完全不存在這樣的問題，制作者可以隨時隨地將網絡電影上傳到各個網站，網民們可以隨時隨地進行觀看，這給電影的傳播提供了極其大的發展空間。

3.電影受眾多

我國網絡視頻用戶規模一直維持穩定擴大的態勢，從2007年底的161億逐步增長至2011年底的325億，視頻用戶占網民比例由2010年底的621%提升至634%。這些數據可以從側面反映出我國居民的視頻收視習慣在不斷轉變，互聯網已經成為影院、電視之外，居民收看視頻的重要選擇。①龐大的受眾數量為網絡電影產業發展奠定了堅實的基礎。

（二）劣勢（weakness）

任何事物都是一把雙刃劍，網絡電影的優勢也是它的劣勢，主要表現為網絡電影質量良莠不齊、缺乏盈利模式、版權風險等。

1.質量良莠不齊

人人都可以參與創作，這樣極低的創作門檻是網絡電影質量良莠不齊的主要原因，網絡上存在著大量拍攝手法粗糙，內容低俗的網絡電影。質量低下的網絡電影不僅會對受眾產生不良的影響，而且與我國鼓勵生產體現時代精神、弘揚真善美的優秀網絡文化產品精神不相符。

2.缺乏盈利模式

我國影院電影的盈利模式主要有兩種：一種是票房盈利；另一種是廣告盈利。對于網絡電影來說，付費下載是一種盈利手段。但是，中國網民們付費下載的意愿非常低，據中國互聯網信息中心的《2011年中國網民網絡視頻應用研究報告》數據顯示，2011年中國網絡視頻用戶中有過付費行為的占比僅為76%。所以，網絡電影目前還不能靠付費下載的方式盈利。當前廣告收入是網絡電影惟一的盈利模式，廣告主投資直接參與拍攝或者在電影中植入廣告。廣告投入雖然在短時期內解決了網絡電影的盈利問題，但是，長期發展下去，網絡電影創作必定會受到廣告主的制約而走上藝術萎縮的道路。

3.版權風險

版權是文化產業的靈魂，版權的問題解決不好直接關系到文化產業發展的成敗。網絡電影的版權風險表現在兩方面：一方面是網絡電影創作者在創作過程中有侵權他人版權的可能；另一方面是網絡電影在傳播過程中可能會存在侵權行為。版權可能存在的風險是網絡電影產業發展中的一大障礙。

（三）機會（opportunities）

隨著移動互聯網時代的到來，視頻網站因為版權壓力開始自制劇和廣告主的積極參與，網絡電影迎來了發展機遇。

第4篇：電影產業的發展范文

【關鍵詞】光電產業 應用發展 策略

一、光電產業的概況

（一）國外光電產業的發展狀況

自20世紀末起，歐美等一些發達國家便積極提倡“節能環保”，并依靠政府采取補貼、稅收和貸款等一些優惠政策發展光電產業，進而推行陽光措施，在一定程度上帶動了光電產業的發展。目前，一些發達國家的光電技術和產業已達到世界領先地位，所生產的單晶硅電池由以前6%的低效率快速增加到24.4%，多晶硅的實際能效也較過去增加了20.4%，非晶硅等電池的能效雖然較晶體硅電池有明顯差距，但改善情況也較為顯著。光電技術現以急速發展之勢彌漫全世界，并擴大了商業化規模。

從產量和產值的分析結果表明，在世界范圍內，太陽能電池產量于20世紀末便有了飛速增長。到了21世紀，全球太陽能電池的年產量也已有了歷史性的突破。預計在21世紀中期，全球太陽能電池年產量將會達到一個新的增長點；行業銷售也因經濟規模化、高生產率和超水平工藝而達到了720億美元的高收入，較以前的收入水平增長了7倍之多。

根據目前的發展狀況，光伏發電將成為世界能源的主導之勢。世界聯合研究中心曾大膽預測，光電電力在21世紀中至21世紀末將達到世界總電力供應的66%以上。

（二）我國光電產業的發展狀況

1.光電產業發展大規模化。我國光伏電池年產量的急速增加僅在短短的幾年內便已發展成為列居世界前三位的光伏電池制造國。2.光電技術快速升級。我國光伏電池的生產技術目前已達到了一定的水平，而多晶硅的生產工藝也已被大部分企業所掌握，并實現了高質量、高產量。同時，非多晶硅薄膜電池開始成為光電產業中的新亮點，很多國內外的大企業通過相互合作已開始著手準備發展非多晶硅薄膜電池產業。3.光電成本減少。21世紀初，我國單晶硅太陽能電池的發電成本一直低于50元，非晶硅太陽能電池發電成本也僅控制在30元以內。目前，我國的光電成本不超過4元，基本上與常規能源發電成本接近一致。

二、導致我國光電產業停滯不前的原因

（一）發展規劃不夠成熟。光電產業的發展在世界范圍內受到了高度的重視，因此歐美一些發達國家制定了較為長遠的發展目標，爭取在21世紀中太陽能電池裝機容量能夠有新的突破，而我國太陽能電池的裝機容量也能達到一個新高點，雖然與發達國家還有一定的差距。由于我國光電產業還缺乏較為完善的發展規劃，從而導致光電產業的持續性發展受到嚴重阻礙。

（二）光電技術發展遲緩。1.工藝水平較低。目前，高純度硅以“改良西門子法”為主要生產工藝，85%以上的市場都被這種提純方法生產的產品所占據。2.光伏電池能效達不到要求。我國的光伏電池、商業化光伏組件、一般商業電池的實際能效呈階梯狀依次降低，但國際高效聚光光伏電池的能效卻稍高一些，高效平板電池的能效也僅次于此。3.薄膜太陽能電池工藝水平不高。國內缺乏關鍵設備，更不具備自主創新的能力，因而影響了我國的光電產業發展。

（三）產品出口比重大。我國95%的光電產品出口歐美國家。一旦國外市場經濟出現問題，將會牽連到我國光電產業的發展。一些發達國家如德國、美國也都根據本國的《再生能源法》及《能源自主和安全法案》開始采取逐步對光電產業減少補助及優惠政策的措施。政府的扶持力度一旦減小，其光電產業的發展之勢也隨之減小，而國際市場需求量的降低，必將增大我國光電產業的市場壓力。

三、我國光電產業的應用發展策略

（一）確定發展目標。在大規模發展光電產業的前提下，滿足市場要求，加大光電終端產品的生產量，實現光電終端產品的購買與建筑相結合，完成我國光電產業的長遠發展規劃，帶動技術的不斷升級。根據國內外光電產業市場發展趨勢的指引，爭取實現近期光電的發展目標：1100萬千瓦～3000萬千瓦以上。并以完全掌握歐美的“改良西門子法”、硅片切割、高效電池開發后續、硅薄膜電池等技術為目標，逐步實現掌握第三代新型電池技術、有機薄膜太陽能電池技術、硅納米材料電池技術、二氧化鈦納米電池技術、化合物太陽電池技術、染料敏化太陽電池技術等中長期目標。

（二）爭取政策扶持。我國光電產業發展才剛剛起步，其發展和培養市場還離不開政策的扶持。以我國目前光電產業的發展情況來看，應將暫緩擴大出口規模和借鑒國外先技術，而將國內市場的開發和技術革新作為發展的重中之重。我國光電產業的發展有賴于電價、財政和金融等政策。電價政策是以國家法律為依據而制定的標準電價，其電價成本已由各用戶均攤。金融政策是根據開發銀行或其他國家專業銀行的貸款項目而制定的優惠政策。財政政策是指技術研發依靠財政補貼或財政風險投資基金的扶持；金融機構通過政策補貼扶持光電產業；光電產品的研發依靠各種稅收優惠政策的扶持。原則上國家對光電產業的政策扶持力度應與國家對其他可再生能源產業的扶持力度相一致。

（三）鼓勵技術創新。國家應鼓勵光電技術的研發創新工作，重視標準制定以及監測工作。政府各部門也應在光電產業的發展上各司其職，同時溝通與協調好各部門之間的關系。注重高技術人才的培養，引進國外高素質、創新型人才機制，從事光電技術研發創新工作，并加強光電專業人才的培訓。

參考文獻

[1]時璟麗.可再生能源產業（太陽能利用）發展概覽[J].陽光能源，2009（01）.

[2]孫玉芳，李景明，劉耕，鄭戈.國內外可再生能源產業政策比較分析[J].農業工程學報，2010（05）.

第5篇：電影產業的發展范文

關鍵詞：農業產品；市場營銷；批發市場

國外農業營銷的先進觀念引入我國，農戶、農產品企業、合作社等的營銷意識不斷增強，他們開始研究市場，開始運用不同策略推出自己的產品，以滿足消費者日益多樣化的需求等，至此，農產品的發展進入了市場營銷的新階段。

一、我國農業產品的營銷特點

在現階段，我國農業產品的營銷主要有以下幾方面的特點。

第一，農產品交易市場發展迅速，形成了各類專業市場，分布廣泛。改革開放初，全國農產品交易市場僅有2385個，1990年時為9750個，其后，市場規模增長迅速，年均增長速度高達12.3%，至2001年，我國農產品市場數量發展到了27167個，并且農產品市場的類別繁多，門類齊全，包括糧油市場、干鮮果品市場、水產品市場、蔬菜市場、肉食禽蛋市場等，其中部分市場的年成交額達到了億元以上，規模較大。當前，全國主要農產品產區，基本都建立起了農產品交易市場，并在政府政策指導下，加強硬件設施建設，完善相關市場功能。

第二，農產品批發市場成為我國農產品流通的主要渠道。改革開放以來，我國不斷加強農產品批發市場的建設，目前在全國范圍內已經初步形成了以農產品批發市場為主體的農產品營銷體系，并向周邊輻射，以構建全國統一開放的、覆蓋產地與銷地的、多層次多方位的農產品流通市場渠道。在農產品交易市場上，交易方式主要以攤位制為主。大部分農產品是以生產者―批發商（可以有幾道批發環節）―零售商―消費者的營銷模式進行流通的，而農業中介組織的蓬勃發展為實現農戶與市場間的聯結，推動農業市場化發揮了極為重要的作用。

第三，超市作為農產品銷售的渠道迅速發展起來。90年代初期，超級市場作為現代零售市場的一種營銷業態，被引入我國，并很快發展壯大，成為農產品銷售的主要渠道之一。大型超市一般與全國各地的農業合作社建立合作關系，然后直接向其進貨，這樣，不僅縮短了流通的過程，降低了流通的成本，也保證了農產品的質量，而且定期推出的特價菜價格還優于農貿市場。因此，超市在一定程度上代替了農產品交易市場批發、零售等環節的職能，再加上其本身的特點，如舒適的購物環境、標準化的服務、科學的管理方式、良好的信譽等，使其成為農貿市場有利的競爭對手。

二、我國農產品的發展趨勢分析

第一，加大對農產品營銷基礎設施的資金投入，在更高層次上建設完善的營銷體系。在下一個階段，政府對農產品市場的戰略規劃，應該把重點轉移到著力提升市場質量的關鍵點上，爭取在更高層次建立起全新的農業營銷體系。

首先，對各級農產品市場進行統籌規劃，根據營銷現代化、市場化的要求，改革農產品交易市場的戰略布局。其次，重點加強各農產品產區批發市場的建設，提高生產區域化程度，形成集中高效的產地市場體系。同時，通過合理布局，建立起完善發達的鐵路、公路等交通網絡，完善農產品運輸的“綠色通道”政策，有效聯結農產品批發市場與集散市場，提高農產品流通的效率，降低交易成本，也有利于產品的快速集散，保證供應。再次，加強對農產品市場網絡營銷的建設。我們要借鑒發達國家的經驗，建立起完善的農產品批發市場配套設施，包括農產品實時監測系統、市場結算系統、質量安全檢測系統以及交易信息網絡平臺等。

第二，注重農產品品牌建設，注重提高質量與服務水平，實施營銷品牌策略。市場經濟發展的經驗告訴我們，優質的品牌對于促進產品發展的積極作用是不可忽視的。良好的品牌形象不僅體現在它的外在符號、社會信譽上，更表現在它優良的產品質量與服務上。因此，實施農產品品牌策略，既要注重其品牌建設，更要著力提高農產品的質量與相關服務，將二者有效結合起來。

第三，積極推動發展農產品營銷組織，提高農民組織化程度。要積極鼓勵發展農產品營銷組織，包括農業生產合作社、大型農業產業化經營企業、各種營銷專業人員等，將農產品與市場有效聯結起來，縮短農產品流通的渠道，提高效率。加大力度培育一批農產品營銷的專業經紀人，以現代的市場營銷理念對農產品營銷進行科學合理的規劃設計及實施，推動農業營銷的發展，將農民引向大市場中，實現農產品的高效流通。

第四，政府對農產品營銷的政策支持及相關法律法規的完善。在積極推進農產品市場化發展，充分利用“市場”這只看不見的手調節農業經濟的同時，各級政府也應發揮自身作用，提出相應政策措施，完善市場運行中的薄弱環節，如采取補貼等財政支出的手段支持蔬菜等季節性農產品的流通，為農產品營銷構建一個良好的宏觀政策環境。其次，根據市場經濟的發展，及時完善相關法規，規范農產品交易市場的行為，保護農業生產者及消費者的合法利益，將農業營銷活動納入法制化的軌道，合理推進。再次，建立健全農產品質量認證體系與監測標準，把產品安全與質量合格擺在突出位置，向市場提供優良的產品，以樹立良好的品牌信譽與形象，這也是成功實施品牌策略的關鍵所在。

隨著我國經濟改革的逐漸深入，國家為農產品的營銷創造了越來越良好的政策環境，我們要在此基礎上，充分借鑒國外先進經驗，不斷地總結經驗教訓，自我創新、自我完善，推進農業產品營銷能力的健康發展，逐步實現市場化、現代化。

參考文獻：

1、紀寶成，呂一林.市場營銷教程（第四版）[M]. 中國人民大學出版社，2008.

第6篇：電影產業的發展范文

關鍵詞：電子商務；物流；快速反應；產業鏈

中圖分類號：F713.365 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

一、引言

電子商務的優勢之一就是大大減少了商家的運營成本，簡化了業務流程。但是電子商務要保證其營業優勢和發展就要建立可靠的物流運營作為保證。對京東、淘寶、唯品會等電子商務企業的研究我們可以發現，盡管各個企業所報的銷售額很高，但是實際盈利卻達不到預期，關鍵問題在于物流的高成本、低效率。建立高效、快速反應現今客戶需求的物流產業鏈，是電子商務長久發展的必備條件。本文主要對企業的物流快速反應產業鏈進行研究。

二、電子商務和企業物流快速反應概述

1.電子商務概述

電子商務根據所涉及的范圍和使用的工具可以分為狹義的電子商務和廣義的電子商務。廣義的電子商務指利用電子設備等進行商品買賣，而狹義的電子商務只是利用互聯網等虛擬網絡平臺進行產品交易。在此，需要明確的是，電子商務并不僅僅是指商品的零售，還包括信息的交流、公司管理等。

2.企業物流快速反應概述

快速反應，顧名思義，是指對發生的現象或出現的事物反應迅速。快速反應的提出來源于美國一家公司對服裝產業競爭力的調查報告。在報告中，快速反應被定義為：一種反應狀態，在合適的時間內可以向客戶提供滿意的質量和價格，而商家在這一過程中可以通過利用各種資源減少庫存。核心思想是，供應商、制造商和分銷商能夠對客戶的需求做出迅速的反應以便獲得新的機會，最大限度的提高整個供應鏈的反應速度。

三、影響企業物流快速反應的因素

1.物流成本

對銷售商來說，一筆交易完成的前提條件是成本在可控范圍內而利益達到最大化。電子商務行業中，商家的經營成本有所降低，但是物流成本占據總成本的很大比例，成為商家考慮的首要因素。物流成本也是影響整個供應鏈反應速度的重要因素。

2.企業內部的信息溝通

電子商務中要使訂單全部完成，涉及到整個系統內的多個單元，需要電子商務部門、銷售部門、會計部門等多個部門的相互配合。部門間的溝通效率和信息流通性直接決定著整體的反應速度。而且需要注意的是，企業內部的溝通和信息交流與技術的發展密切相關，要提高整個產業鏈的反應速度，就要嘗試新技術的應用。

四、電子商務環境下企業物流快速反應的產業鏈形成路徑

1.健全企業內部的電子商務平臺建設

從上述分析的影響企業物流快速反應的因素可以看出，信息流通是商家與客戶之間、企業內部之間的關鍵環節。因此，要提高企業物流快速反應，首先要健全企業內部的電子商務平臺，主要包括企業和合作伙伴之間的平臺建設和企業的客戶之間的平臺建設和企業供應鏈的平臺建設。這些平臺建設與訂單的完成、產品分配和物流活動密切相關。

2.優化消費者服務降低運行成本

電子商務的發展是基于虛擬的互聯網平臺，因此，企業要提高自身的快速反應，首先要充分考慮消費者的消費需求，為客戶提供高質量的滿足需求的商品，才能加快商品的流通。同時在流通過程中，要降低運營成本才能為自己的盈利爭取更大的空間。

3.建立廣泛的產業聯系

企業的物流產業的建立并不是一個獨立的項目，而是和其他產業密切聯系的復雜工程，產業之間的聯系也直接影響企業的反應速度。在電子商務背景下，企業要迅速發展，就要嘗試與生產企業等建立密切關系，為商品流通和產品分配提供保障，作為物流企業的合作伙伴也可以一定程度的掌握商品，以保障商品質量和物流速度。

4.例證分析―以京東和淘寶為例

在電子商務快速發展的今天，網上購物也洶涌發展，京東和淘寶作為網上商業巨頭，發展也相當迅速，而作為各自的物流平臺，京東物流和菜鳥驛站的發展也是各具特色。

京東配送服務，它主要服務于京東商城的自營業務，京東物流基本形成了購物、倉儲、快遞和售后的閉環體驗，使得始終保證京東堅持的產品質量和物流速度。京東自創立以來，始終以“多、快、好、省”作為自己的服務理念，

據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，京東年度活躍用戶數由截止2014年9月30日的12個月期間的8280萬，增長至截止2015年9月30日的12個月期間的1.319億，目前京東已擁有超過1億的優質用戶，經營13大類數萬個品牌數百萬種優質商品，日均訪問量超過2億，京東的自建物流體系由6大物流中心、27個城市倉儲中心、近1000個配送站、300個自提點組成，覆蓋全國1000個區縣。但是保持物流速度優勢并不容樂觀，極容易被唯品會、淘寶等商家占據，同時，維持這種優勢所需花費的成本也較高，對整體流程的末梢的控制也存在難度，在對京東的物流產業鏈的研究中，成本控制是要考慮的首要因素，而提高服務質量，盡量減少運送環節是應該借鑒的。

作為京東最大的對手之一，淘寶的菜鳥驛站物流網絡的發展也有鮮明的特色。與京東物流相反，菜鳥驛站可以總結為共贏模式，驛站本質上可以算作一個整個平臺，在這個平臺上有很多的快遞公司的資源，形成一個物流數據平臺。菜鳥驛站一方面為淘寶、天貓的購物平臺服務，另一方面也是阿里巴巴物流產業鏈的一環，對阿里巴巴的資本積累也有一定貢獻。

五、總結

本文就電子商務環境下企業物流快速反應的產業鏈發展進行探究，對定義的界定、影響因素、發展路徑等都做出了比較合理的闡述，并以京東物流和菜鳥驛站作為實例進行分析，供探究者借鑒。

參考文獻：

[1]韓朝勝.芻議電子商務環境下企業物流快速反應.物流技術，2013，5.

第7篇：電影產業的發展范文

關鍵詞：鉆石模型 電力產業 競爭力 因子分析

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（c）-00-03

電力產業作為基礎設施產業能否引入競爭，在學術界是一個引人爭議的問題。不少學者發現，從那些同時存在兩個電力供應企業的城市和只存在一個電力供應企業的城市所收集的可比較成本數據看，競爭不僅沒有導致較高的生產經營成本，反而降低了成本水平，降低了消費者價格。同時，消費者在競爭性電力市場得到了更好的服務質量。也就是說，競爭對經濟效率的促進作用同樣適用于基礎設施產業。

1 模型的引入

波特鉆石模型（Michael Porter diamond Model）是由美國哈佛商學院著名的戰略管理學家邁克爾?波特于1990年提出的，用于分析一個國家或產業如何形成整體優勢，從而有較強競爭力。

“鉆石模型”理論一出現便得到了學術界的認可，使其成為研究產業國際競爭力的理論基礎。波特認為，一個國家的產業能否在市場上具有競爭優勢關鍵取決于該國的國家競爭優勢，而國家競爭優勢是由六個因素決定的，它們是生產要素，需求條件，相關和支持性產業，企業戰略、結構和同業競爭，機會以及政府這六個要素。其中前四項是關鍵要素，后兩項是輔助要素（見圖1）。

一個“鉆石”的形成，需要四大要素的相互作用和相互配合。在形成初期，可能四大要素都在發揮作用，也有可能是其中一種或者幾種要素發展較快，然后帶動其他要素形成，最后進一步地相互配合和相互作用，形成“鉆石”模型。形成鉆石體系在四大要素之外還存在兩大變數：政府與機會。機會是無法控制的，是可遇不可求的；政府政策不是決定性的，其作用的發揮需要以四大要素為基礎。

2 指標體系的構建

依據波特“鉆石模型”的影響因素分析，影響我國電力產業競爭力影響因素主要分為以下五大類：

（1）電力產業需求因素

電力產業需求對于電力產業的競爭力影響非常大，因為只有建立在一定規模且能夠持續增長的市場需求的基礎上，才能使自身不斷地發展。該文重點分析經濟增長、產業結構和居民消費水平等對電力需求的影響。

（2）電力產業供給因素

電力產業供給是指整個電力產業為社會提供的電力產品總量。它是電力產業發展的決定性因素。該文主要從總供給量、電力資產水平、電力生產水平等來分析電力產業供給因素的。

（3）電力產業相關和支持性產業

相關及輔助產業是否健全是決定競爭優勢的關鍵因素之一，支持產業是能夠對電力產業的發展起到促進作用的產業。該文主要是從銀行業和外資這兩個方面來分析相關和支持性產業對電力產業發展的影響。

（4）電力企業戰略、結構與同業競爭

電力企業的戰略、結構是否合理對電力產業的發展起到至關重要的作用，不同國家的相同產業的企業在目標、策略及組織形式等方面是極不相同的，這些差異條件的最佳組合就成為產業競爭優勢。考慮到數據的可得性，該文主要從發電及電站供熱時能源轉換效率來分析。

（5）機會和政府因素

作為競爭條件之一的機會并非企業內部的能力，甚至不是政府所能影響的。而政府的重要性在于它能夠影響那些對電力產業發展起決定性作用的影響因素，政府可以放大“鉆石模型”框架中的作用力并使這些決定因素升級，政府對電力產業的實施政策主要體現在電力監管、宏觀經濟政策、相關產業政策和經濟發展戰略調整四個方面。

該文將去除機會因素，因為機會因素通常是超過控制范圍的突發事件，很難對其進行定量的評價。表1所示為我國電力產業影響因素。

由于電力產業發展的影響因素眾多且較為復雜，為了能夠準確全面的反映電力產業競爭力各方面的狀況和特性，就需要將復雜的系統劃分為若干個相對獨立的子系統，故該文按照鉆石模型將不同指標進行分類，從不同的方面反映電力產業競爭力影響因素。結合上面的評價體系指標，得到如表2所示的2005年至2010年的各指標數據。

3 因子分析的實證過程

該文運用SPSS17.0對各指標數據進行因子分析，希望能夠通過因子得分對這些指標的重要性進行判定，這與因子分析可能得出的結果相符。表3為因子分析結果。

根據因子分析結果，按因子得分的大小衡量，將指標層的影響因素分為三個類別：關鍵因素（>0.5）、重要因素（0.1-0.5）和一般因素（

下面以企業戰略、結構因素的因子得分變化為例，如圖2所示。

由圖2可知，能源加工轉換效率和發電及電站供熱時能源轉換效率的得分均有增長的趨勢，這說明要提高電力產業的競爭力，能源轉換的效率起到的關鍵的作用。在大力倡導節能減排、低碳發展的今天，提高能源轉換的效率是低碳發展電力產業，提高電力產業核心競爭力的關鍵。

同理，根據表3中因子分析的結果，對影響電力產業競爭力的因素分析如下。

2005―2010年間，人均GDP和總用電量的因子得分呈增加的趨勢，逐漸由一般因素轉變為關鍵因素。這說明隨著我國經濟體制的改革，由國民經濟的增長以及擴大內需引起的用電量的增加，對提高電力產業自身的競爭力有著很好的促進作用。電力產業R&D投入比重的得分呈下降的趨勢，由關鍵因素逐漸轉變為一般因素。這說明電力產業R&D投入對產業競爭力的影響在減少，從經濟學中的邊際效用遞減規律來看，每單位的R&D投入所帶來的產業競爭力呈遞減的趨勢。電力占能源消費總量和電力消費彈性系數的在2005到2010年間變化不明顯，這主要是因為電力消費的增長也相應的促使其他能源消費的增長，所以其比值變化不明顯。同時，電力作為居民生活的必需消費品，其需求和消費是缺乏彈性的，所以電力消費的彈性系數對電力產業競爭力沒有太大的影響。

總發電量和電力總出口量的得分呈上升趨勢，逐漸轉變為衡量電力產業競爭力的關鍵因素。由于電力作為一種商品，具有如下基本特點：首先，電力商品的生產、供應、使用是瞬間同時完成的；其次，不能儲存，沒有中間環節。所以總的發電量和總用電量基本相等，其對電力產業競爭力的影響作用也是相同的。電力總出口量的增加會提升我國電力產業在國外的影響力，對電力產業吸納外資等方面都有積極的作用。

銀行和外資用于電力產業的投入比重在減少，同時銀行和外資用于電力生產的投入的因子得分在減少，這說明由于銀行和外資的投入減少導致得分的減少，從而對整個產業競爭力的提升起到了一定的阻礙作用。

政府用于電力產業的財政支出以及國家預算的比重先是增加的，后又有下降的趨勢，而因子得分變化是先減少后又有所增加。由于政府對產業發展的影響是多方面的，而不僅僅是資金的支持。要提高產業的競爭力，政府更應該在宏觀政策層面上加大力度，完善電力產業發展的市場環境，從而提高電力產業的綜合競爭力。

4 結語

第一，在保證低碳發展的前提下增加發電量，同時努力擴大電力出口量；第二，在各行業能源加工轉換效率不斷提高的同時加快發電及電站供熱時的能源轉換的效率，從而做到節約資源以及降低成本。第三，政府和銀行對電力產業的發展提供政策和資金層面上的保障，一個良好的發展空間是提高其核心競爭力的有效保障。

參考文獻

[1] 國家統計局.中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2005-2011.

[2] 徐建紅.基于波特“鉆石模型”的青島家電產業競爭力研究[D].南京航空航天大學碩士學位論文.南京：南京航空航天大學，2011.

[3] 王維維.基于鉆石模型的中國保險產業競爭力影響因素研究[D].北京交通大學碩士學位論文.北京：北京交通大學，2011.

第8篇：電影產業的發展范文

(一)電影產業概念

電影產業是指以電影的制片、發行、放映三個行業為主,同時包括電影的后產品開發(如音像制品、相關圖書及玩具等)以及與電影相關的演藝經紀、廣告、電影頻道、影評等相關產業。由于電影產品的生產與銷售不同于一般產品,電影產業的發展與電影產業鏈上各個環節聯動緊密,在電影產業每一個相關鏈條上的產業資本運作,都關系到整個電影產業的運營,只有電影產業中的各個行業運營良好,才能帶來真個電影產業的大發展。

(二)資本運營的概念

經濟學上的資本運營,“就是以利潤最大化和資本增值為根本目的,以價值管理為特征,通過對生產要素的優化配置和資本結構的動態調整,對企業的全部資產進行綜合有效運營的一種經營方式。因此資本運營的實質就是要充分利用企業可以支配的各種生產要素,以達到資本增值的最大化。具體到電影產業資本運營就是指電影產業的高層管理人員把所擁有的可經營性資產,包括有形資產和無形資產,通過資產形態的有效合理的運動變化來進行資源的優化配置,實現電影產業資本最大限度保值增值的一種經營管理方式。資本運營貫穿在電影制片、發行、放映、后期產品開發以及與電影相關的演藝經紀、廣告、電影頻道等相關產業。電影產業資本運營重點體現在其可以通過股權融資、債權融資、兼并、收購、資產重組、不良資產剝離、借殼上市、無形資產的資本化運作、版權預售、廣告植入等手段實現產業資本的增值和資源的優化配置。

電影產業一度被認為是一個暴利行業,但同時也是一個高收益與高風險并存的產業,從事這個行業,只有極少數企業能演繹暴利的神話,更多的企業因為沒有良好的資本運營意識和資本運營策略而倒了下去;電影產業的高資本密集度、和電影產品不同于一般產品的生產特殊性,使電影產業在資金籌集上面臨著巨大壓力,企業很難發展壯大;同時由于電影產業中存在產權不清晰、缺乏熟悉資本運營的專有人才、對于電影產業的風險不能很好的駕馭等問題都制約了電影產業的發展。對于電影產業來說、健康、良好的資本運營,可以使電影企業實現資本的良性循環,降低企業經營的風險,同時使其不斷發展壯大。

二、電影產業資本運營現狀分析

傳媒產業因為其自身的特殊性,一直是我國重點監管的領域,其對外開放的程度遠不及其他一般行業,然而電影市場卻是整個傳媒產業中開放程度最高的一個市場,不但行業外資本有進入的準入資格,而且境外資本也允許一定程度的介入,這就為電影產業的資本運營提供了良好的資本條件;另外中國電影產業經歷了2001年至2009近七、八年的市場化運作后,已經被資本市場所熟悉,近年來,來自各種專設電影基金、風險投資、銀行貸款、企業入股、廣告植入等多渠道資本的投入,使得電影產業的融資規模日益擴大;同時電影產業的資本運營主體也改變了以往單一的模式,形成了國有資本、境外資本、個人資本、民營資本混合的多種所有制并存的投融資體制;電影產業資本運營的方式也更加豐富,不再局限于銀行貸款和風險投資、其他形式的資本運營也開始被電影產業所熟悉,并運用到整個產業的發展過程中。

(一)電影產業資本運營的政策障礙已經縮小

由于電影產業是一個特殊的行業,國家對其監管比較嚴格,業外資本進入限制較多,因此在傳統上一直是國有資本處于絕對控制地位,從2002年明確了電影為經營性文化產業后,國家逐步放開了對電影產業政策的限制,降低了資本準入的門檻,拓寬了電影產業的融資渠道,在一定程度上改善了電影產業資本運營的資本限制。《關于加快電影產業發展的若干意見》中提出“電影企業要加快建立現代產權制度,實行所有權和經營權分離,明確產權歸屬和經營責任,努力擴大融資渠道,形成投資主體多元化,積極探索國有資本、集體資本和非公有資本等參股的混合所有制形式。鼓勵電影系統外國有、民營、外資參與電影企業股份制改造,建立現代企業制度,擴大投入,搞活經營,增加產出,拓展市場。鼓勵電影企業之間通過兼并、重組、聯合等形式實現資源重組和資本結構改造,條件成熟的,應積極爭取上市。”應該說本意見的出臺對電影產業的資本運營指明了方向,并提供政策保障。

2005年國務院下發的“關于非公有資本進入文化產業的若干決定”更是堅定了國家對于電影產業資本運營的支持和決心。決定中鼓勵和支持非公有資本進入電影電視劇制作發行、電影院和電影院線、農村電影放映等領域;非公有資本可以投資參股電影制作發行放映(國有資本必須控股51%以上);非公有制文化企業在項目審批、資質認定、融資等方面與國有文化企業享受同等待遇。因此,從政策面來看,電影產業資本運營的障礙在逐漸縮小。

(二)金融資本對涌入電影產業產生了極大的熱情、但融資數額在整個電影產業資本需求中所占比例仍偏低

2007年某種程度被稱為中國電影的資本市場元年,國內外、業內外,越來越多的資本在尋找快速發展中的中國投資熱點時,嗅到了中國電影行業的強烈信息。在全國票房連年飆升,國產影片連續五年票房收入超過海外大片的鼓舞下,越來越多的資本尤其是金融資本對涌入電影產業產生了極大的熱情、但仍局限于行內知名的公司或知名導演參與的影片、。近年來大制作的《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》和《集結號》都曾與銀行有過資金合作。《滿城盡帶黃金甲》獲得了香港渣打銀行金融資本的支持,業內人士估計貸款金額約為1000萬美元;2006年中國出口信用保險公司為《夜宴》的海外發行提供了1年的出口信用保險服務,保額為1500萬~2000萬美元,這份擔保也為《夜宴》獲得了深圳發展銀行5000萬元人民幣的貸款,這是中國信保首次涉足文化創意產業,也是內地銀行首次為單個電影投資項目提供授信。2007年投資1億元人民幣的《集結號》其中5000萬來自于招商銀行提供的無抵押低息貸款。但是我們也看到這三部影片能夠獲得銀行和保險公司青睞的,那是因為有名導演以及名導演背后的名制作公司做保障,一般的電影公司很難獲得金融資本的支持。而在美國,除了各影業公司的自有資金和業外投資,金融貸款是其電影產業最重要的資金渠道,美國可能70%的資金是向銀行貸款,30%才是自有資金。而湖南大學新聞與傳播學院學者彭祝斌調查發現,我國影視產業的融資來源大約有90%是自有資金、7%來自于政府投入,而社會資金投入只占2%。

雖然一些新的融資模式也正在進入人們的視野,如私人股權投資基金(Private Equity Fund,PE)和影展項目融資,但在目前的電影產業發展環境下,這些融資渠道在國內還是新鮮事物,很難利用起來;上市融資因為具有融資規模大,資金成本低,資金可以長期使用等特點已經提到電影產業發展的議事日程上。2008年初中影正式啟動了上市進程,華誼兄弟也公開表示了上市意圖,上影目前也正在醞釀上市計劃,但是寄希望于部分影視公司上市來以解決電影產業資金瓶頸仍不太樂觀。上市融資的資本可用來從事公司的長期發展戰略,如美國迪斯尼公司常常利用股市融資來進行重大的企業并購行動。上市融到的雄厚資金,完全可以讓國內的電影企業通過投融資組合,加大制片投入,完善產業鏈,實現對同類或者相關企業的并購,以及業務的重組等,以實現電影企業的規模化擴張,甚至帶動整個電影產業升級換代。

(三)資本運營從影院建設到影片制作、發行深入邁進,風險評估體系與機制尚不完善

國家廣電總局已經明確提出要進一步提高電影產業的資本運作能力,目前業內外資本已經滲透到影院建設、電影制作、發行等環節,但是由于國內市場對于電影產業經營的風險控制還沒有建立起一套有效的機制,從而在一定程度上制約了電影產業的資本運營規模與范圍。

在國際電影市場上,銀行貸款是十分常見的融資形式,相當數量的影片投資來自于銀行貸款。而國外銀行對于投放電影業的貸款也有一套成熟的風險評估體系與嚴格的申請投放流程。在好萊塢電影的融資過程中,通常影視公司是通過保險機構為影片按商定時間、預算與質量完成交付而進行擔保,提供擔保的保險機構即影片的完片保證機構。在國內,目前尚無這樣的完片保證機構,影視業向銀行借貸成功目前尚是個案,還未形成統一的流程、規則和體系。

雖然資本運營已經成為中國電影產業的必然趨勢,但是中國電影產業真正實現以資本為核心的發展之路,還面臨著很多現實的困難,例如資金的短缺、類型的單一以及后產品開發的不足等等。這些問題,不僅阻礙了中國電影產業進一步的發展,也成為電影產業在向資本化運作轉型時必須要認真研究和解決的問題。面對這些問題,我國電影產業的從業者們,還應該從實際操作、政策引導、理論研究多方進行努力,力求尋找到合適的解決途徑。

(四)缺少既熟悉投融資業務、又深諳電影行業規律的專業管理公司

第9篇：電影產業的發展范文

關鍵詞 電影產業；金融資本；產業資本；轉型

中圖分類號J94 文獻標識碼A

2014年，中國電影年度票房接近300億人民幣，而這個數字在十年之前的2004年才剛過15億。2015年的票房增長更是快得驚人，僅7月份一個月全國電影票房就54.9億。超過了2002至2005年全國票房的總和。與此同時，影視產業的并購潮更是炙手可熱，2014年的并購案例中，平均每6天就會在行業內發生一起影視類的產業并購案，1600億元的資本如猛虎下山般撲向包括電影產業在內的大文化產業。

事實上，無論是電影票房的高速增長，還是電影產業的并購升溫，金融資本在這個過程中都起著至關重要的作用。

一、金融資本與全球經濟金融化

對于包括電影產業在內的幾乎任何一個產業而言，都存在著產業資本（或稱“生產資本”）和金融資本這兩種非常重要的資本表現形式。需要明確的是，產業資本和金融資本都不是就資本的存在形式來進行區分的，而是就利用資本的行為者及其目的來進行區分的。

關于這一點，卡蘿塔?佩蕾絲在其經典著作《技術革命與金融資本》一書中進行了非常明確的表述：“金融資本代表了以貨幣或者其它賬面資產持有財富的那些當事人的標準和行為。他們可能獲得利息、紅利或者資本利得，但是無論通過何種手段，最終他們的目的仍然致力于以貨幣的形式擁有財富，并使其增殖。從本質上講，金融資本正是重新配置與重新分配財富的行為者。相比之下，生產資本則體現了那些通過生產產品或提供服務而創造新財富的那些當事人的動機和行為。這些當事人向金融資本借入貨幣，進行生產或提供服務，然后與其分享所創造的財富。如果他們使用自己的貨幣，那么他們事實上要執行兩種職能（筆者注：即金融資本和生產資本兩種職能）。作為生產資本，其目的在于為生產而生產。他們在本質上是建設者。”簡而言之，產業資本通過從事實際生產而賺取利潤，金融資本通過從事借貸或投資等非實物資金運作，即錢生錢，來實現資本增殖。

金融資本具有極強的流動性和天生的逐利性，它們在本質上是無根基的，哪里有利潤，它們就會迅速的流向哪里，它們會廣泛投資于大量的產業、企業或者產品以趨利避害達到風險最小化、利潤最大化的目的。雖然產業資本也以盈利為目的，但它卻會較長時期地專注并扎根于某一自身所能勝任的產業、地域、企業或者具體產品，經歷產業的形成、成長、成熟乃至衰退，并在這個過程中直面風險、探索創新或尋求轉型。

金融資本或者金融部門雖然不創造價值，但它一方面可以投資于實體經濟促進產業快速發展而獲利，另一方面也可以依靠吸收更多金融資本投入金融市場形成泡沫而獲利，因此，金融資本在各國都受到高度重視。在一個現代經濟體中，金融資本和產業資本都有著不可或缺的重要性。而當金融資本的比重不斷上升并對經濟、政治、文化等各個層面產生越來越大的影響的時候，人們把這一過程稱為經濟金融化。事實上，在這一過程中，“不僅金融部門相對于實體經濟部門不斷擴張，在國內生產總值中所占比重不斷上升，而且在非金融企業擁有的資本中，金融業資本相對于產業資本的比重也在上升，金融部門在國內利潤中所占比重、來自金融業的利潤在企業利潤中所占的比重均在不斷上升。”在全球領域，這一進程發端于上世紀70年代中后期，80年代得到發展，90年代加劇并異軍突起。

在中國，經濟金融化的趨勢隨著產業結構調整和金融體制改革也表現得日益明顯，這也是資本積累的必然結果。隨著中國改革開放30多年來資本積累程度的提高，以及近年來中國制造業、房地產業、出口外貿業等實體經濟的利潤率下降，相比之下，金融領域仍然有著較高的預期利潤，這就使得很多產業資本不愿意參與到生產活動中去，反而從產業部門中游離出來轉向流動性和利潤率都較高的金融領域進而形成金融資本，并最終擺脫了物質形態的束縛，可以更為自由靈活的根據自身對于利潤預期的判斷選擇到底是流向純粹的資本市場還是流向新興產業領域，或者流向更為復雜的全球資本市場。

這樣，經濟金融化的趨勢在世界范圍內逐步蔓延，“金融資本作為一種隱遁的決定性力量，其擴張性的邏輯突破了民族國家邊界、超越空間領土范圍，全面控制著人們的社會生活以及意識形態領域，主導著當今全球化的進程，就某種意義而言，全球化的展開方式是金融資本邏輯發展的必然結果。”經濟金融化趨勢使得金融資本相對于產業資本而言獲得了更大話語權甚至是支配性力量，進而憑借其強大的流動性和滲透性在全球任何地域、任何產業或者任何一家具體的企業長驅直入，影響著區域的政治經濟、產業的興起與衰退以及企業橫向縱向的重組整合。

二、中國電影從產業經營到資本運營的轉型

通常情況下，文化產業的發展存在一定的“反經濟周期”特征，在經濟進入新一輪下行周期時，文化產業的發展與整個經濟周期在時間上常常是不同步的，有時甚至出現逆勢上揚的情況。事實也的確如此，近年來全球經濟的低迷卻沒有影響到電影產業的發展，反而帶來了這個產業的極大繁榮。美國經濟學家將這種因經濟簫條而導致低價產品（口紅）熱賣的經濟現象叫做“口紅效應”。事實上，經濟不景氣會使得人們的消費就轉向購買廉價商品，電影票也是類似于口紅的一種廉價商品，它雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來一定的心理慰藉。因此，在經濟發展進入“新常態”的下行周期轉型過程中，中國的電影產業卻取得了前所未有的發展。相應地，傳統實體經濟的利潤降低使得大量閑置資本從那些領域游離出來形成金融資本，并迅速流向價值被低估的電影產業等新興領域。

與此同時，在經歷了多年快速成長之后，雖然跟國外比起來還存在很大的差距，但是畢竟中國的電影產業在內容生產方面的模式已經基本形成，無論在內容創作、拍攝手段、特效制作，還是在演員陣容、營銷發行等方面，都已經具備了生產出質量上乘的電影作品的能力。也就是說，電影產品在市場方面存在著同質化激烈競爭的事實和進一步加劇的可能性。而就產業鏈各個環節上的不同類型的電影企業而言，經過數年甚至數十年的發展，它們也已經積累了豐富的行業經驗和一定的產業資本。產業競爭已經從成長期的電影作品競爭進入到產業整合的轉型階段。電影產業的整合沿著規模經濟和范圍經濟的方向，不同的企業存在不同的整合路徑。從國內外的經驗來看，電影集團的整合普遍趨向于大資本、大融合的集團化模式，資本運營是國際大型電影集團的常規戰略手段。“總的來看，電影產業的集團化是多元資本在產業鏈的不同環節分別展開并互相滲透的”，而在集團化過程中，需要大量資本的投入才能將電影企業做大做強，僅憑借產業資本的緩慢積累則難以快速實現這一目標。電影領域的產業資本也恰恰需要借助更強大的金融資本以面對更加激烈的市場競爭。可以說，當電影產業和產業資本發展到一定階段的時候，由于內在的擴張動機而導致產業對金融資本需求的不斷增大。

因此，通過資本運營擴大規模、整合資源，成為中國產業進一步發展的必由之路。“所謂傳媒資本運營，就是將傳媒所擁有的可經營性資產，都視為有經營價值的資本，通過價值成本的流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等途徑進行運作，優化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規模，進行有效經營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。”電影產業鏈上的不同企業可以通過利用資本運營的手段進行融資、兼并和結構調整，實現自身的幾何級數增長。而資本運營模式與產業經營模式最關鍵的差異就在于金融資本的介入，金融資本的介入使得電影產業或企業的發展模式發生了巨大的變化（圖1）。圖1中A企業通過資本運營在第二階段取得了快速的發展，而B企業沒有采取資本運營的方式，仍然按照產業經營的思維緩慢的進行著資本的積累。對于電影產業而言，產業經營階段的電影企業經營重心放在了電影作品本身上面，而電影產業的資本運營突破了單純的電影作品生產銷售的限制，它的運營中心不是電影產品本身，而是資本，這就使得企業能夠在更大范圍和更高層次上實現利潤的最大化。電影企業可以通過上市、并購等多種方式實現資本和資源的集聚與整合，并通過規模化、多元化、一體化等多種方式降低企業的經營風險，實現企業的發展以及資本的保值增殖。這對于我國的電影產業和企業而言都具有重大的變革意義。

于是，我們發現，電影產業中部分較有實力的企業，除了繼續通過電影制作發行等產業經營的方式進行資本積累之外，還開始通過資本運營的手段實現規模經濟或范圍經濟。例如2009年華誼兄弟的上市、2013年開始的電影產業并購潮等，而企業要達到這一目的需要更多的借助金融資本的力量。關于這一點，希法亭開宗明義直截了當地指出：“現代資本主義的特點是集中過程，這些過程一方面表現為由于卡特爾和托拉斯的形成而揚棄自由競爭，另一方面表現為銀行資本和產業資本之間越來越密切的關系。由于這種關系，資本便采取自己最高和最抽象的表現形式，即金融資本形式。”這樣，電影產業的發展對金融資本產生了越來越強烈的依賴性，產業資本創造的利潤越來越多地被金融資本所占有。當然，電影產業也在金融資本的大力支持下顯示了其未來發展的巨大潛力。

三、金融資本進入中國電影產業的主要表現

2015年的中國電影票房，首先用了不到100天的時間就站上了百億大關，之后在暑期檔的整個7月就高達54.9億元，此外，《捉妖記》創下了國產單片電影22億元的票房神話……一系列中國電影市場快速擴容的表現，背后都與金融資本對電影產業的支持有著巨大的聯系。“金融資本能夠推動產業資本運動更快更好地發展，能夠提高產業資本的利用率，能夠促使大量的閑散資金集中在一起，從而更加有利地推動產業資本規模的擴張。”隨著經濟金融化以及金融機構的發展，使得越來越多的閑置資金集中到了金融機構形成了金融資本，然后再分配給電影產業中的產業資本家使用。無論是銀行貸款、基金投資還是電影眾籌等，實際上都是金融資本的重要形式。具體而言，金融資本在電影作品的投資、電影企業的資本運作和電影產業的并購整合方面對中國電影產業的快速發展和轉型都起到了至關重要的作用。

（一）電影項目投資

2014年，7部委聯合下發《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》提出要“鼓勵銀行金融機構，為電影信貸提供支持；引導私募股權投資、創投基金投資電影產業”。事實上，在電影作品的拍攝制作方面，除了電影產業自身積累的產業資本之外，包括銀行（債權）、投資基金、民間資本、互聯網金融等在內的多層次金融資本也已經全面介入中國電影產業的生產和宣發環節，與產業資本結合在一起，共同創造了當前中國電影作品在數量和質量上的極大提升。在銀行貸款方面，隨著文化產業被確立為國家戰略新興支柱產業以及傳統制造產業和房地產業近兩年的持續走低，銀行也加大了對電影產業的貸款扶持力度。早在2006年招商銀行就曾經向《集結號》投入了5000萬元的無擔保貸款，近年來張藝謀導演的《金陵十三釵》和徐克導演的《龍門飛甲》也曾分別獲民生銀行1.5億元和北京銀行1億元的貸款，以往電影項目很難獲得銀行貸款的狀況正在發生改變，銀行貸款支持電影的案例越來越多。

在電影產業投資基金方面，近幾年來幾乎每一部票房較高的國產電影背后都活躍著電影產業投資基金的身影。2013年8月博納影業聯手諾亞控股、紅杉資本發起的博納諾亞影視基金（第一期）投資的影片中，共有5部上映，分別是《澳門風云》《竊聽風云3》《盜馬記》《白發魔女》《智取威虎山》，累計票房17.36億，電影項目層面的平均收益率在30%以上，基金所代表的金融資本的收益也超過了20%。在互聯網金融方面，最典型的莫過于阿里巴巴集團推出的娛樂寶。網民出資100元（1000元封頂）即可投資熱門電影作品，預期年化收益率7%，首期募集資金大約在7300萬元左右，投資于阿里參與的4部電影《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》和1個游戲《魔范學院》。此外，《大圣歸來》則嘗試了電影眾籌的方式，獲得了來自89位投資人780萬元的金融資本的支持，這項投資預計將獲得本息約3000萬元的回報，平均每位投資人可獲得25萬元左右的收益。

（二）電影企業上市

中國的電影產業以前對金融資本和資本市場并沒有深刻的認識，更少有人懂得上市對一個企業所產生的發展模式的重大轉變。直到華誼兄弟在創業板掛牌成為內地第一家上市的影視企業之后，很多電影產業的從業者才開始意識到，上市為企業帶來的不僅僅是首次公開發行的融資機會，更重要的是企業通過上市將電影產業與資本市場之間的通道打通，進而獲得了持續資本運營的能力。這樣，如何以產業經營為基礎，有效地運用資本運營的手段，使企業獲得新一輪快速增長的發動機，成為很多電影企業開始重點思考的問題。借助于資本市場，產業資本和金融資本在一定條件下可以互相融合互相轉化，資本市場為產業資本與金融資本之間的滲透提供了更加直接和便利的場所。2009年上市之前的華誼兄弟僅僅擁有6家全資或控股公司，但是上市之后通過短短五年的資本運營，借助更強大的金融資本的力量，它在電影作品本身的產量和規模方面得到了極大的提升，并以電影為核心逐漸向多元化和一體化方向發展，成長為擁有電影、電視劇、藝人經紀、電影公社、文化城、主題樂園、游戲、新媒體等集影視娛樂、實景娛樂、主題公園、品牌授權、電商平臺于一體的大型傳媒集團。可以說，上市為電影企業提供了一個更方便獲得金融資本的融資平臺或資本工具，上市之后的企業可以獲得更多的金融資本用于企業的發展和擴張。在華誼兄弟之后，華策影視、保利博納、光線傳媒、華錄百納、新文化、中影集團、上影集團、萬達院線、保利文化、唐德影視、天馬影視、幸福藍海影視、金逸影視等電影產業鏈上下游不同環節的企業陸續在主板、創業板和中小板上市。隨著新三板的改革，越來越多的影視企業將會獲得更多的機會搭上行業大發展的“資本快車”。

（三）電影產業整合

產業整合是電影產業發展到一定程度必然的內在要求，在產業加速發展和快速整合過程中，金融資本為電影產業提供大量的貨幣資金，實現電影產業的集中與整合。而電影產業則通過自身創造的剩余價值和利潤，并將其中的一部分分配給金融資本，從而實現金融資本的增殖。無論對于傳統產業還是電影產業，并購都是產業整合的重要手段，當前電影產業的并購主要有橫向兼并、垂直整合及跨界收購等三種表現形式。

1.橫向并購。當電影產業競爭日趨激烈，同時“互聯網+”帶來新的技術沖擊和轉型機遇的時候，電影企業迫切需要通過并購擴張、加固主業等手段來贏得新的發展機遇。華策影視收購克頓傳媒，華誼兄弟收購常升影視，光線傳媒入股新麗傳媒等并購案例，就是通過橫向并購的方式來提升產業集中度的。

2.縱向并購。打通電影產業的上下游進而形成完整的電影產業鏈是很多影視企業發展的客觀需求，尤其是一些影視類的上市公司，希望通過縱向并購整合電影上下游的產業鏈，確立并鞏固自身在電影產業中的地位和話語權。雖然阿里影業在2015年上半年凈虧高達1.5億，但該公司仍計劃在未來一年投入至少20億元進行產業鏈上下游的并購整合。如此充足的資金主要是來自于阿里巴巴集團注入的大量金融資本，使得阿里影業有機會在內容創新、投資、研發、制作和發行等環節不斷探索互聯網元素和傳統影視行業的深度融合和創新應用，并有望在未來幾年內成為融合互聯網基因的全產業鏈影視娛樂巨頭。

3.跨界并購。很多傳統領域的上市公司由于經濟下行帶來的經營壓力以及自身轉型的內在需求，會選擇跨界并購一些新興的高成長性產業中表現良好的企業。例如電影公司等，以期獲得更大的資本效應和媒體效應，進而迎合金融資本通過資本市場獲得盈利的需求。中南重工10億元收購大唐輝煌100%的股權，皇氏乳業7.8億元收購盛世驕陽100%股權，喜臨門作價7.2億元收購綠城傳媒100%股權等，都是典型的跨界并購的案例。但是也有質疑認為這些傳統產業的上市公司跨界并購的主要目的并不在于尋求轉型和重生，而是在于借助影視的概念助推其二級市場的股價飆升進而達到管理市值的目的，這無疑也是金融資本逐利性的重要體現。

四、結語：中國電影產業，文化金融論抑或文化資本論

電影產業與金融資本的結合，骨子里是一場你情我愿的公平交易。金融資本要借助電影產業的實體實現錢生錢、利滾利的價值增殖，電影產業要利用金融資本的手段實現規模經濟和范圍經濟的發展目標。二者都希望能夠談一場轟轟烈烈的“戀愛”。但是這場“戀愛”是由電影產業主導的呢，還是金融資本主導的呢？通常的回答都是產業為本，金融為器。也就是說，資本也好，金融也好，只是發展和繁榮電影產業的工具罷了。無論對于政府政策而言，還是對于產業資本而言，金融是現代產業經濟發展的重要助推器，沒有金融資本的支持，電影產業的發展和繁榮也都僅僅是一個美好的圖景而已，于是關于金融支持電影產業的文化金融政策密集出臺。我們將這種觀點和立場稱為文化金融論。它將電影產業與金融資本的結合放在了文化產業發展的基本框架內進行探討，核心是要通過借助資本的力量，多快好省的實現文化資源資產化、產業化和金融化，并形成金融支持電影產業發展的文化金融新業態，為電影產業整個生命周期提供成體系的金融支持。

然而，在當前電影產業轉型的過程中，新舊模式相互交織、相互矛盾、漏洞百出的情況下，金融資本來勢兇猛，它是否真正能夠按照政府和產業所希望和設計的那樣，充分發揮其金融支持產業的功能而不對電影產業造成傷害呢？還是它將充分利用轉型過程的空當，不顧一切地展現出金融資本最本質的逐利面容，使電影徹底淪為一種經濟附屬呢？這樣，將會是金融為本，產業為器，“產業公司由凱恩斯和熊彼特所描繪的經濟的發動機轉變為其首要任務是以犧牲其他利益相關者（即工人、消費者和管理者）來增加大股東的報酬及決策影響力，服務于大股東和金融機構為代表的食利者”，這樣，電影產業就演變成了金融資本的獲利手段。我們將這種觀點和立場稱為文化資本論。由于包括電影在內的我國的文化產業都還相對的處于成長期，尚未形成強大的傳媒集團和產業資本，在此時大量的資本尤其是金融資本進入。一方面由于資本的投機性和對電影產業的過度熱捧會在很大程度上形成產業泡沫，另一方面隨著電影企業規模的不斷擴張會造成產業資本對業外資本尤其是金融資本的越來越多的依賴。從這個角度來講，資本之于產業，可以是淡水，但卻更可能是海水，越喝越渴，越壯大越依賴，甚至使得原本積累的大量產業資本轉而流向資本運營領域成為金融資本，企業家不是苦心經營自身的事業，而是熱衷于按照金融資本的邏輯一味浮躁地追求規模和利潤。