網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其所依附的載體是互聯(lián)網(wǎng)，因而網(wǎng)絡(luò)新聞專題所表現(xiàn)的特征也有著與傳統(tǒng)的新聞專題不同的特點，本文分述如下：

1，多媒體與超容量

與傳統(tǒng)的媒體方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過同步的現(xiàn)場信息，多元化的信息反饋等諸多方式，利用文字、圖像、聲音等多媒體信息進行集成的對新聞專題進行深刻的追蹤報道。多媒體所具有的綜合、直觀及形象的特點在網(wǎng)絡(luò)新聞專題上得到了充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多媒體特點能夠有效地提高新聞傳播所具有的綜合效果。

與傳統(tǒng)媒體的傳播容量相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點是其能通過主體網(wǎng)絡(luò)所提供的容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能能夠?qū)︻}材進行深度的挖掘，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的超容量的特性，能夠在確保新聞專題內(nèi)容豐富性的前提下進行全媒體性的傳播，從而體會到一種類似于與讀者日常生活體驗相似的傳播環(huán)境。

2　即時遠程化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在時效上突破了傳統(tǒng)媒體所具有的非同步進行的模式。實現(xiàn)了以最快的速度進行媒體傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通常是對最近發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實的報道，同時還能夠?qū)εc此相關(guān)的專題進行一系列的追蹤報道。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的遠程化特點，還能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)新聞專題中無法實現(xiàn)的遠程化交流。縮短了人們與新聞事件本身所具有的在時間及空間上的差距。從根本上來說發(fā)揮了新聞專題所具有的社會功能。

3　集成特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體所具有的容量小及即時遠程性，因而有效地促進了網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的集成特點。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過其網(wǎng)絡(luò)載體實現(xiàn)其對新聞專題的動態(tài)連載，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)與該專題相關(guān)主體在空間及時間上的集成。形成了新聞專題所具有的集成特征，集中了新聞所具有的表達特性，突破了傳統(tǒng)新聞媒體所具有的受傳媒技術(shù)及傳媒容量等限制的諸多特點。

4　雙向交互的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體的特定性決定了其所具有的雙向交互性。與傳統(tǒng)的新聞專題相比有著在時間及空間上的優(yōu)越性。將傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式發(fā)展成為多元化的動態(tài)的交互傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的雙向交互性，極大地滿足了人們對新聞信息所具有的各類選擇需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的雙向交互特點的作用下，網(wǎng)民實現(xiàn)了與新聞的互動，不再是簡單的接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

1　及時的反映社會熱點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的即時遠程化及雙向交互的特點，使社會熱點及時的在網(wǎng)絡(luò)新聞中得到反映。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所反映的社會熱點，從不同的側(cè)面對我們生活的社會及經(jīng)濟環(huán)境進行了不同程度的反映，從而讓人們能夠及時地了解社會經(jīng)濟生活中的一些現(xiàn)象、問題、矛盾。以隨時提醒相關(guān)政府部門或者行業(yè)進行有效的應(yīng)對。

2　擴大了社會輿論空間

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點有力地推動了社會輿論空間的發(fā)展。從目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題來看，都同時設(shè)置問卷調(diào)查和發(fā)表評論兩種與讀者進行雙向交流的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在。極大地促進了集合意識及社會輿論空間的發(fā)展。

從輿論的角度來看，人們將自身的意識演變?yōu)樯鐣庾R并進行公開是需要一個過程的，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在縮小了這個過程所需要的時間和空間。網(wǎng)絡(luò)新聞專題模式的出現(xiàn)促使把本來影響較小的局部意見演變?yōu)闃O大的社會反響，不斷的促進社會輿論空間的進一步發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢

1　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成和發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的方方面面。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)所擁有的互動、聲音、視頻及模擬動畫等多種技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來了與傳統(tǒng)新聞相比之下極強的互動性及集成性等多種特點。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，必然會是網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的趨勢之一。新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的不斷應(yīng)用必然會給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展帶來更大的空間。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，其競爭態(tài)勢也越來越嚴(yán)峻。在競爭的同時，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入到網(wǎng)絡(luò)媒體中。從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，同時網(wǎng)絡(luò)新聞品牌在網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的促進下不斷的注入了新的活力。

從我國網(wǎng)站目前的經(jīng)營來看。商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件獲得直接的采訪權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作將呈加強的趨勢。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能夠通過聯(lián)合的方式共同發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢，在新聞專題的發(fā)展上不斷進行成本降低的同時，提高整體的競爭力，從而不斷的為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌鋪路。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題涉及到包括新聞專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用，同時新聞專題自身所具有的特點都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞必然會呈現(xiàn)對專題策劃的關(guān)注的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點及作用決定了網(wǎng)絡(luò)新聞專題本身并不是簡單的新聞報道在網(wǎng)絡(luò)上的。網(wǎng)絡(luò)新聞專題如果想要在激烈競爭的市場中取得一席之地，就需要不斷地對新聞信息的資源進行挖掘，加強對新聞專題策劃的關(guān)注力度。只有良好的新聞策劃才能有效地利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)揮新聞專題報道的作用，從而不斷地促進網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展策略

1　選題的選擇策略

網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功與否，與確定什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題聯(lián)系密切。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯必須具有高度的政治敏感性與鑒別力。簡而言之。需要網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的選擇上不斷地加深對網(wǎng)民所關(guān)注的重大事件及新聞進行深入的了解。只有做到對網(wǎng)民可能關(guān)注的重大事件及新聞具有敏感性，才能確定好網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

2　提高把握新聞事件的能力

從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，要想獲得有價值的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該不斷地提高自身把握新聞事件的能力。只有這樣，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的需要，從眾多的新聞事件中做到有獨到發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所體現(xiàn)的深層次問題需要網(wǎng)絡(luò)編輯通過自身把握新聞事件的能力來體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷地提高自身把握新聞事件的能力，才能與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢做到同步進步。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點分析

現(xiàn)代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現(xiàn)的。這些媒體各有其特點：報紙的優(yōu)勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播。可在全球范圍之內(nèi)實現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發(fā)行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢：一是具有綜合性優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)能夠進行文字、即時聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優(yōu)點。二是具有互動性的優(yōu)勢。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優(yōu)點是報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點是對設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對重大事件和突發(fā)事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競爭形勢更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應(yīng)更加注重針對性和專業(yè)化，對市場做進一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時，還應(yīng)采取主動方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢充分利用起來，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長點”來拓展自己“相對優(yōu)勢領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實現(xiàn)集團化經(jīng)營模式是大勢所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過程和媒體資源實現(xiàn)優(yōu)化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價值得體現(xiàn)。跨地區(qū)甚至全球范圍內(nèi)進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實現(xiàn)新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現(xiàn)媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國出版.2000（12）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

面對互聯(lián)網(wǎng)的新特點新趨勢，如何做大做強我省新聞網(wǎng)站，如何創(chuàng)造性地開展好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，放大正面典型的社會影響、示范效應(yīng)，是我們必須面對、必須回答的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳怎么做。我國網(wǎng)民已經(jīng)達到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31.8％。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一種媒體普及率超過20％，即可以視為主流媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴大，網(wǎng)絡(luò)宣傳需要實現(xiàn)從正面宣傳中的“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變，由“要我宣傳”向“我要宣傳”轉(zhuǎn)變，南“臨時完成任務(wù)”向“長期持續(xù)宣傳”轉(zhuǎn)變。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體要以高度的責(zé)任感，積極主動做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，要將網(wǎng)上正面宣傳當(dāng)做使命，當(dāng)做責(zé)任，當(dāng)做核心競爭力，這一點，我們的態(tài)度是堅決的，但如何提高網(wǎng)絡(luò)傳播能力。特別是提高正面宣傳的策劃能力，如何堅持用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)上多樣化的思想意識，如何唱響科學(xué)發(fā)展、共建和諧的主旋律，這些，我們都要向大家多多請教。

2.新聞網(wǎng)站怎么建。新聞網(wǎng)站是黨和政府信息的權(quán)威平臺，是各級黨委政府加強與群眾溝通聯(lián)系的重要渠道，也是我們開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主陣地。內(nèi)容和信息是網(wǎng)站的靈魂，它直接反映網(wǎng)站的思想格調(diào)和質(zhì)量水平，也決定著網(wǎng)站的生存與發(fā)展。在內(nèi)容為王的時代，技術(shù)因素固然重要，但決定網(wǎng)絡(luò)媒體成敗的關(guān)鍵因素，還是在內(nèi)容。新聞網(wǎng)站當(dāng)然要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，緊緊圍繞黨和政府的中心工作和階段性工作重點做好宣傳，但新聞網(wǎng)站也要提高點擊率，也要占領(lǐng)市場、贏得網(wǎng)民，也要社會效益經(jīng)濟效益并重，這些，我們湖北的網(wǎng)絡(luò)媒體也要多向各位專家多多請教。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論如何引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)是一個新的輿論陣地，堅持正面引導(dǎo)，高揚主旋律、打好主動仗，積極占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，形成網(wǎng)上正面輿論強勢，是我們加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的重要目的。與黨報輿論場、社會輿論場相比，網(wǎng)絡(luò)輿論場最為活躍、最能互動、最具原生態(tài)，也是最難引導(dǎo)的輿論場。網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作。是確保網(wǎng)上正確輿論導(dǎo)向的有效手段，是突發(fā)事件網(wǎng)上輿論應(yīng)對的頭等重要工作。如何敢于、善于、勇于在熱點、難點、敏感問題上進行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，也希望各位專家各抒己見，多出高招。

4.網(wǎng)絡(luò)文化如何繁榮。網(wǎng)絡(luò)文化是社會主義文化的重要組成部分，推動文化大繁榮大發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用帶來了文化生產(chǎn)、傳播、消費方式的巨大變革，催生了新的文化業(yè)態(tài)，孕育了新的文化樣式。廣大網(wǎng)民不僅是網(wǎng)絡(luò)文化的消費者，更是網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者。近年來，湖北在這方面作了一些探索，2010年12月4號，我們舉行了第二屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)頒獎典禮。我們想繼續(xù)辦好網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。真正將其辦成人民的歡樂節(jié)日、湖北的亮麗名片。借此寶貴機會，我們也要就以下問題真誠求教：一是如何積極鼓勵和引導(dǎo)全社會力量參與文化建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為助推文化繁榮發(fā)展的大平臺：二是如何不斷適應(yīng)和創(chuàng)造文化需求，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為提升人民生活品質(zhì)的大平臺：三是如何激發(fā)創(chuàng)新活力。讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為全民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的大平臺：四是如何弘揚社會主義核心價值觀，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為促進社會和諧的大平臺。總之，我們真誠希望，通過我們的共同努力來推動網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展繁榮。

網(wǎng)絡(luò)管理和宣傳工作如何做?

1.借力傳統(tǒng)媒體做好網(wǎng)絡(luò)宣傳。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合將是長期的發(fā)展趨勢。近年來，新興媒體的發(fā)展確實對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，但是我們應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體依然占有重要的新聞資源和更優(yōu)質(zhì)的人才，擁有一批忠實的受眾。相比新興媒體，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和可信度更高。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該以“拿來主義”的態(tài)度，適應(yīng)網(wǎng)民淺閱讀習(xí)慣，發(fā)揮自身海量存儲的功能，對傳統(tǒng)媒體的信息進行加工整合。突出精華，通過新聞鏈接、圖片鏈接等多媒體的形式，拓展主題宣傳的外延，真正做到為我所用。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

 

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 多媒體 多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、 互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J],2008

第5篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

[關(guān)鍵詞]新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G20 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-251-02

隨著web2.0時代的到來，使大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為全新的信息傳播途徑和傳播平臺，已經(jīng)被公眾廣泛熟知與熟練運用。憑借其獨特的媒體平臺營銷價值也將越來越受到企業(yè)廣告主的青睞，而廣告主也愿意將資金投入更為分散化的網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過形式多樣的營銷模式，獲取更大的經(jīng)濟利益。

網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視、樓宇電視等新興媒體的出現(xiàn)，使整個媒介格局發(fā)生了巨大的變化，新媒體在現(xiàn)代人的生活中產(chǎn)生著越來越大的影響力。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。而隨著移動3G/4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機替代臺式機將成為一種趨勢，不斷地滲入人們的生活中。智能手機的普及是伴隨著手機客戶端一起蓬勃發(fā)展的。截至2012年12月底，利用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模已達4.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模占我國網(wǎng)民總體的74.5%。在新媒體時代，手機媒體已被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機客戶端的出現(xiàn)，不僅給用戶帶來了豐富的體驗，也推動了國內(nèi)移動營銷市場的新發(fā)展。手機應(yīng)用、移動廣告將承載企業(yè)廣告營銷觀念的轉(zhuǎn)變，移動媒體日漸成為廣告媒體的主流之一。這對中小企業(yè)來說，意味著潛力巨大的用戶市場已經(jīng)形成，構(gòu)成了企業(yè)擴大市場份額和提高企業(yè)知名度的新途徑。

據(jù)艾瑞最新的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到753.1億，較去年增長46.8%，增長略微放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入相對平穩(wěn)的增長期。中國網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長，除了受中國廣告市場的大環(huán)境促進影響外，最重要的是中國網(wǎng)民滲透率的提升使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾規(guī)模增長，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度越來越受到廣告主的認(rèn)可，拉動廣告費用的投放增長。

一、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，從而突出網(wǎng)絡(luò)廣告以消費為導(dǎo)向，個性化的特點。作為新媒體傳播的一種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也有區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的種種特點。主要體現(xiàn)在：

其一，信息傳播的互動性。互聯(lián)網(wǎng)最重要的特性在于互動性，它打破了傳統(tǒng)大眾傳播媒介單向傳播的模式，給傳者和受者提供了一個地位對等的平臺，其傳播模式呈現(xiàn)環(huán)形分布，具有無中心節(jié)點、雙向流動、網(wǎng)絡(luò)中的各節(jié)點都不孤立存在、既支持一對多的交流也支持一對一的交流等特性。這也讓廣告主一對一的廣告投放夢想變成了現(xiàn)實。

其二，廣告投放具有針對性。依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣告主可以有針對性地進行廣告投放，將廣告信息直接送達特定的目標(biāo)受眾。主要通過兩種方式來實現(xiàn)：一是網(wǎng)站服務(wù)器自動跟蹤瀏覽者的行為，根據(jù)瀏覽者在網(wǎng)站的行為特點有選擇地投放廣告；二是吸引訪問者自愿注冊，通過個人填寫的信息有選擇地向他們遞送電子郵件廣告。

其三，廣告效果可以精確測量。提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的網(wǎng)站可以實時地向廣告主報告含有廣告的頁面被打開的次數(shù)以及廣告被點擊的次數(shù)，根據(jù)這些報告，廣告主便能準(zhǔn)確地評估廣告效果。

其四，廣告形式新穎多樣。網(wǎng)絡(luò)廣告集文字、圖片、聲音和影像于一身，傳送多種感官信息。甚至還能讓消費者親自“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。

其五，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24小時不間斷的將信息傳播到世界的每一個角落。只要接入互聯(lián)網(wǎng)，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體所不能實現(xiàn)的。

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出的種種新特點，不僅讓廣告主更準(zhǔn)確地了解受眾的特點，瞄準(zhǔn)受眾的需求，尋找市場細(xì)分后的目標(biāo)客戶群，更能有針對性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標(biāo)消費者分布相吻合，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營銷。在新媒體不斷發(fā)展并對人們的生活產(chǎn)生越來越重要影響的時代背景下，廣告主、廣告經(jīng)營者只有充分意識并把握這些新特點，才能適應(yīng)新的傳播時代，更好地利用新媒體，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分挖掘其中的商機，使廣告發(fā)揮更大的傳播效果。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果上，與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バЧ啾龋W(wǎng)絡(luò)媒體能夠針對訪問網(wǎng)站的人數(shù)做細(xì)致的記錄，記錄訪客瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的全過程，統(tǒng)計出網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽率、點擊率、交互率和行動率。更強調(diào)的是以具體的數(shù)據(jù)為指標(biāo)，相對來說有更大的明晰性，更有利于廣告主的精準(zhǔn)投放。

二、新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物以及博客、微博等社交媒體的迅速發(fā)展，加速了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。截至2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購用戶增長4807萬人，增長率為24.8%。2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模首次超過萬億，達13205億元，同比增長64.7%。而來自新浪的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超5億，同比增長74%。2012年其微博總收入約為6600萬美元，有77%的年度收入來自于廣告。目前大多數(shù)微博廣告收入是基于社交媒體的展示廣告，其廣告主主要為品牌廣告主。

2012年網(wǎng)絡(luò)視頻已成為第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，熱門劇集和電視節(jié)目給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來極高的關(guān)注度及流量，廣告主對于臺網(wǎng)聯(lián)動的需求日益強烈，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的廣告價值進一步提升。在廣告主整合投放趨勢下，更多廣告主開始向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告傾斜預(yù)算。2012年，視頻網(wǎng)站占比上升至7.7%。

從種種跡象來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，可以概括為以下幾個方面：

1.互動廣告將成為主流。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有越來越多的主動權(quán)，他們會對以傳統(tǒng)表現(xiàn)方式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告視而不見。這樣大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢作用的發(fā)揮，不利于企業(yè)受眾推廣產(chǎn)品和服務(wù)，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告一改以往的表現(xiàn)形式，而是更加注重互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性可以實現(xiàn)人性化的溝通，為受眾提供了更加生動的內(nèi)容，吸引受眾親身體驗，加深對產(chǎn)品和服務(wù)的全面了解，從而加強其品牌的忠誠度。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體合作。可以覆蓋更多的受眾，實現(xiàn)更大的聯(lián)動，產(chǎn)生更加有效的傳播效果。

3.個性定制加強。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶呈現(xiàn)多樣化的特點，因此，廣告商越來越重視廣告的效果和受眾的心理，網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化定制成為了一大趨勢。個性化網(wǎng)絡(luò)廣告能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，根據(jù)受眾的不同特點和需求，為受眾提供其感興趣的廣告內(nèi)容，引起受眾的關(guān)注，有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告的成功率。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點。

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

【關(guān)鍵詞】微博時代；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)，信息長度通常限定于140個字以內(nèi)。微博可以隨時隨地，其核心是社交功能，通過“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實現(xiàn)有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強的特點。在重大新聞事件出現(xiàn)時，微博顯示出無可比擬的速度，其對社會文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現(xiàn)碎片化、即時性，微博和手機的無縫結(jié)合，使內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時微博使得信息的流通和互動呈現(xiàn)平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個傳播平臺，又是一個內(nèi)容自創(chuàng)的平臺，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。在微博的世界里，每個人都可以把微博當(dāng)做一個“自媒體”，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關(guān)注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴散出去。微博實現(xiàn)了一種真正意義上的雙向交流互動傳播。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。但是，微博對上傳信息的字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，因此微博的信息常常是寥寥數(shù)語就表達一件事，這容易使得受眾對事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會對現(xiàn)代人群生活和思考方式產(chǎn)生重大影響。

2 微博時代的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點

全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時效性和全時性

時效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時效性方面雖然做了很多的改進，但要做到隨時隨地對新聞事件進行實時報道幾乎是不可能的。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時效性強的特點，它可以在任何地方、任何時間第一時間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實”傳播出去，實現(xiàn)“我見即你見”。網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內(nèi)容的海量性和開放性

網(wǎng)絡(luò)傳播時代被人們稱為“信息爆炸”的時代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為信息的信息源，無數(shù)的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補短，促進了社會文化的多元整合和人類的文明進步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進行有限的選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實現(xiàn)了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個由傳播者向受眾單向的流動的過程。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時，受眾不是被動地接受傳播者“推”來的信息，而是主動地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特性為我們認(rèn)識和理解網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播提供了路徑，也是我們思考和實踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的繼續(xù)發(fā)展，進一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時間、時空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關(guān)者”的地位，受眾只能被動的接受，只能在傳播者提供的范圍內(nèi)進行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動交流無法及時的實現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)重要性的上升，網(wǎng)絡(luò)功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，從理論上說，每個人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機構(gòu)和個體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進一步打破，“地球村”進一步變成現(xiàn)實，信息傳播的時間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動態(tài)實時接收信息轉(zhuǎn)變，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)。人際交流的話語空間也通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了有機整合，點對點的私人空間和點對面的公共空間既可以相對獨立，又能及時貫通。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了“把關(guān)人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進行“把關(guān)”，是傳播特權(quán)的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進行有限的選擇。

網(wǎng)絡(luò)傳播的一個重要的作用即輿論化。網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺，使人們獲得了更廣闊的表達空間，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性、開放性、虛擬性、不可預(yù)知性使得網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”難度加大，“把關(guān)”機制削減或失效。

網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了曾經(jīng)作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權(quán)威性，他們作為一個個與其他個體對等的普通“端點”平等接入網(wǎng)絡(luò)。在這種近乎對等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網(wǎng)絡(luò)上的任意個體，再沒有絕對意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網(wǎng)民的“去中心”思維。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特性對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制產(chǎn)生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)媒體近年來已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，對受眾的影響力越來越大，但從媒體的發(fā)展演進階段來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體并不是替代關(guān)系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點就是單向傳播，媒體掌握著話語權(quán)，受眾只能被動的接受傳播的內(nèi)容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產(chǎn)者和評判者。受眾和傳播者的身份隨時可以互置，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據(jù)受眾的需求及時生產(chǎn)出迎合受眾的內(nèi)容，而受眾可以通過與媒體的互動得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強大的人際網(wǎng)，從而使微博成為獲取信息的平臺，許多傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強大的流量、提高知名度。微博的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是一個機會，它使得傳統(tǒng)媒體在個眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻：

①匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年8月第1版.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

一、國內(nèi)主要媒體在臉譜和推特賬號運作現(xiàn)狀

因為臉譜和推特沒有類似于新浪微博的分類排行，所以無法準(zhǔn)確獲知究竟有多少中國媒體開設(shè)了賬號。筆者在臉譜與推特中，以中英文分別搜索了新華社、中央電視臺、《中國日報》、國際廣播電臺和人民網(wǎng)等五家媒體，挑選其關(guān)注度較高的機構(gòu)主頁或賬號進行研究。

因為臉譜對機構(gòu)賬號有所限制，要通過個人賬號設(shè)立機構(gòu)主頁并邀請好友等前來關(guān)注。機構(gòu)主頁面向所有用戶公開，喜歡的用戶可以點擊“贊（like）”并訂閱，從而實時獲得該主頁最新信息。所以，機構(gòu)頁面被“贊”的數(shù)量代表其被關(guān)注的數(shù)量，可被視作在臉譜上的人氣指數(shù)。國內(nèi)主要媒體在臉譜的機構(gòu)主頁獲取“贊”的數(shù)量情況如表1所示：

從中可以看出，在臉譜上，各家中國媒體獲“贊”數(shù)量各有不同，《中國日報（美國）》所獲贊數(shù)最多，人民網(wǎng)英文和人民網(wǎng)美國公司位列其后，還有一些媒體機構(gòu)頁面的“贊”在幾千和幾百。

推特上人氣衡量最重要的指標(biāo)是“關(guān)注者（follower）”數(shù)量，類似微博的“粉絲數(shù)”。該指標(biāo)最多的是《中國日報（美國）》，已超過21萬，其次是人民網(wǎng)美國（4萬以上）和央視非洲（近6千），如表2所示。

我國主要媒體在臉譜和推特上機構(gòu)頁面和賬號運作的情況與國外，特別是英美國家主要媒體相比，還有很大差距，如美國電視新聞網(wǎng)CNN在臉譜機構(gòu)頁面“贊”數(shù)超過490萬，在推特上，僅“@cnn”一個賬號的“關(guān)注者”數(shù)量就超過910萬。盡管和國外主要媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上存在著差距，但與2012年底筆者的統(tǒng)計相比，國內(nèi)媒體在臉譜和推特上受關(guān)注程度在迅速提升。例如，《中國日報（美國）》在臉譜上的“贊”數(shù)半年前是7.9萬，如今已有19.1萬，增幅141.8%；推特關(guān)注數(shù)半年前是14.7萬，如今已有21.2萬，增幅44.2%。“人民網(wǎng)美國”在臉譜上半年前的“贊”數(shù)是169，如今是5.4萬；半年前在推特上關(guān)注數(shù)是60，如今是4.2萬。

受關(guān)注程度與日俱增的同時，各主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的運作也越發(fā)規(guī)范，從新聞不定時到逐漸講究頻率，注重用圖片和視頻豐富內(nèi)容，想方設(shè)法與國外社交網(wǎng)絡(luò)用戶進行互動，如《中國日報（美國）》在推特上每條推文幾乎都被轉(zhuǎn)推，甚至被收藏、有回復(fù)，這較半年前都有進步。

二、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號運作特點

我國主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的運作尚處于發(fā)展初期，有必要適當(dāng)借鑒國外主要媒體在日常社交網(wǎng)絡(luò)運作中的“他山之玉”，不斷適應(yīng)和調(diào)整。

1、海外社交網(wǎng)絡(luò)間差異明顯，媒體賬號運作需要因地制宜。

臉譜和推特雖然都是社交網(wǎng)絡(luò)，但是其特點各不相同。首先，臉譜用戶規(guī)模更大，數(shù)量是推特用戶的一倍，有潛在的、更廣泛的影響力擴散條件，其用戶關(guān)系相較推特更傾向強關(guān)系。推特用戶平均年齡低于臉譜，使用方法簡單，不像臉譜對機構(gòu)有諸多限制，適于新聞信息。臉譜則允許用戶在別人貼文后面寫評論，而推特只能轉(zhuǎn)發(fā)，而無法評論。因此，推特便于更快地最新信息，適合傳統(tǒng)媒體自己的信息，展示信息生產(chǎn)能力；而臉譜則有助于進行信息的評論與向線下活動的延伸，適合傳統(tǒng)媒體將話題引向深入、獲取用戶反饋、開展線下活動和媒體品牌與塑造。例如《紐約時報》就注重推特上信息的時效，采取機器加人工形式，按照固定頻率每日新聞鏈接80-120個。而其在臉譜的機構(gòu)頁面的新聞數(shù)量遠遠低于推特，往往選取一些更有深度、易于引發(fā)個人賬號轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的內(nèi)容。

2、海外社交網(wǎng)絡(luò)以海外人士為主，媒體賬號運作更需本土化。

我國主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號著重面向的對象是海外人士，其運作方式應(yīng)該更加本土化，即便在同一個平臺上，也應(yīng)為全球不同人群量身定制內(nèi)容。目前，我國媒體已經(jīng)在同一社交平臺上開設(shè)多個賬號，如新華社駐各國分社就分別設(shè)立賬號，主要是從語言上服務(wù)不同受眾。但進一步發(fā)展需要在內(nèi)容上做到本土化。本土化要揣度目標(biāo)用戶的興趣，但并非一味地迎合對方，如“《朝日新聞》中文網(wǎng)&鮮活日本”賬號一方面?zhèn)戎貙χ袊鴥?nèi)政的分析與評論等“硬”內(nèi)容，另一方面有關(guān)日本旅游推介等“軟”內(nèi)容。又如“紐約時報中文網(wǎng)”賬號主要選取中美之間在理念上的沖突點進行信息，推動本國價值觀的對外輸出。

3、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號舉全員之力，組織加個人是最佳方式。

在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)運作中，媒體賬號與員工賬號往往各自為戰(zhàn)。但在海外社交網(wǎng)絡(luò)上，媒體賬號與員工賬號是密切結(jié)合的。社交網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)了個體化、碎片化的特征，媒體以組織、機構(gòu)的形態(tài)出現(xiàn)會顯僵硬，所以在臉譜上機構(gòu)仍是機構(gòu)，無法像個人賬戶一樣行動自如。而國外主要媒體也想盡辦法提高機構(gòu)頁面或媒體賬號的個人特性，如轉(zhuǎn)發(fā)旗下新聞從業(yè)員工的賬號內(nèi)容，以更加個人的方式出現(xiàn)。如CNN在推特上主賬號的內(nèi)容中既有轉(zhuǎn)發(fā)個人賬戶內(nèi)容，也有轉(zhuǎn)發(fā)的頻道下各節(jié)目賬戶內(nèi)容。此外，很多國外媒體將旗下所有員工賬號都列為關(guān)注對象，如《紐約時報》等，使得媒體賬號的個人性更加濃厚，淡化機構(gòu)色彩。

4、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號更加重視內(nèi)容形式。

國外主要媒體賬號的社交網(wǎng)絡(luò)運作更加規(guī)范，在規(guī)律內(nèi)容頻率的基礎(chǔ)上，他們更加注重內(nèi)容形式。《紐約時報》、《衛(wèi)報》、半島電視臺等在臉譜和推特上的不僅有文字內(nèi)容，而且還有圖片、視頻等內(nèi)容。《紐約時報》的推特賬號內(nèi)容中不僅有“展開（expand）”按鈕，還有“查看摘要（summery）”按鈕，用戶只要點擊便可看到該條新聞的主要內(nèi)容，免去必須點擊網(wǎng)站鏈接的煩惱。而且“查看摘要”都配有顏色艷麗的新聞圖片，也提升了視覺效果。《中國日報（美國）》和“人民網(wǎng)美國”等受關(guān)注度較高的國內(nèi)媒體賬號也都貫徹了定時和多用圖片等做法，效果不錯。

三、對國內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號運作的建議

根據(jù)國內(nèi)媒體、國外媒體利用我國社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗以及國外媒體利用海外社交網(wǎng)絡(luò)的做法，本文對國內(nèi)媒體利用海外社交網(wǎng)絡(luò)的方法提出以下建議。

1、從加強中國國際傳播能力的戰(zhàn)略角度重視國內(nèi)媒體對境外社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在海外社交網(wǎng)絡(luò)建立賬號，媒體應(yīng)摒棄“試試看”、“玩一玩”的心態(tài)，將之視為提高我國國際傳播能力的一項戰(zhàn)略。媒體間應(yīng)密切合作，國家也應(yīng)適當(dāng)?shù)赜枰詤f(xié)調(diào)，可將臉譜和推特上“贊數(shù)”、“評論數(shù)”和“關(guān)注者數(shù)”作為衡量媒體全球化經(jīng)營和國際生存能力的指標(biāo)，不斷規(guī)范國內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號的運作。相關(guān)部門還可以設(shè)立研究海外社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的課題或項目，加強專項研究。

2、各媒體應(yīng)制定可操作的階段目標(biāo)，逐步提高國內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度與受關(guān)注度。中國媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上是非本土作戰(zhàn)，想如同在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上很快達到數(shù)十萬、數(shù)百萬的“粉絲”數(shù)量并不現(xiàn)實。國內(nèi)媒體可以按照賬號關(guān)注數(shù)破千、過萬、過五萬、越十萬等不同標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置不同階段和實現(xiàn)時間，逐步提高其賬號在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度與受關(guān)注度。只要持之以恒地有規(guī)律境外用戶感興趣的內(nèi)容，媒體賬號在一年內(nèi)吸引到十萬“粉絲”并不是夢想。

3、結(jié)合臉譜和推特等社交媒體的不同特點，以不同的內(nèi)容、方法和目標(biāo)來進行品牌和內(nèi)容推廣。結(jié)合臉譜用戶年齡結(jié)構(gòu)偏大的特點，媒體機構(gòu)頁面可設(shè)定一些較為有深度、興趣點豐富的話題，引發(fā)個人用戶參與網(wǎng)上活動與討論。在臉譜上不僅注意“贊數(shù)”的積累，更要注意“評論數(shù)”和“分享數(shù)”的提升，培養(yǎng)用戶的參與習(xí)慣。而推特較為重視事件，人群年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，媒體賬號可考慮以即時新聞為主，加大流行文化與時尚內(nèi)容的。多個國外媒體已在實踐中將臉譜與推特打通，交叉利用這兩大社交媒體，注重二者的配合。

4、以英美用戶為主，對內(nèi)容進行貼近其需求的本土化設(shè)計。英文內(nèi)容在海外社交網(wǎng)絡(luò)上占有絕對強勢，美國和英國用戶在臉譜與推特上占據(jù)多數(shù)，結(jié)合這一特點，國內(nèi)媒體的海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號可將英文內(nèi)容作為突破口，多貼合英文國家受眾實際需求的內(nèi)容。既可以從對方關(guān)心的角度介紹中國，也可以就對方所發(fā)生的時政內(nèi)容進行評論，選取中國國內(nèi)網(wǎng)民評論，會更吸引對方。無論是輕松，還是嚴(yán)肅的話題都可以，關(guān)鍵是要容易引起人們討論和擴散。在賬號創(chuàng)建初期，可多社會、歷史、文化等內(nèi)容，多利用圖片與視頻等跨越語言隔閡的內(nèi)容形式，在海外社交網(wǎng)絡(luò)立足，再謀求更進一步發(fā)展。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點范文

過去企業(yè)進行產(chǎn)品營銷與品牌宣傳手段形式非常單一，無非采取高空轟炸，地面促銷配合，電視媒體和平面媒體是最主要形式，但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體出現(xiàn)多樣化、多元化，因此現(xiàn)在站在企業(yè)角度來看媒體傳播，已經(jīng)擺脫了過去傳統(tǒng)的狹隘的單一廣告模式，而是指企業(yè)通過各種媒體傳播方式組合，將信息擴散，并促使產(chǎn)生盡可能好的傳播效果。企業(yè)做市場營銷工作根本不可能忽視新媒體的力量，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程爆發(fā)式增長，這些以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在傳播中的優(yōu)勢，我總結(jié)為幾點：具有(Measurability)可衡量性、具有(Interactive Experience)高度互動體驗、可以(Navigate)精準(zhǔn)定位、可創(chuàng)造(Differentiate)差異化傳播，這些都是傳統(tǒng)媒體所不能具備的，或換句話說，傳統(tǒng)媒體目前越來越難以達到品牌傳播效果的原因，正是因為缺少以上的迎合當(dāng)代市場經(jīng)濟環(huán)境下的特點。眼下經(jīng)濟衰退的陰霾使企業(yè)前所未有地更加關(guān)注市場營銷工作的效果，而非形式。在企業(yè)普遍縮減營銷費用的背景下，新媒體反而因其靈活、精準(zhǔn)、面廣、廉價、可互動而贏得青睞。但新媒體營銷決非是傳統(tǒng)營銷的簡單移植，如何靈活運用這些溝通管道影響目標(biāo)人群，并最終實現(xiàn)營銷目標(biāo)，是很大難點。

新媒體在國內(nèi)的發(fā)展屬于高速發(fā)展期，還未到成熟期，所以，公關(guān)界、廣告界和企業(yè)本身對新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用還存在一定的誤區(qū)。比如目前很多企業(yè)所理解和實踐的，僅僅停留在短信平文章來源：winechina.com臺、BBS灌水，或者局限于博客傳播等比較狹隘的應(yīng)用上，一些營銷專家把新媒體營銷定義在廣義的領(lǐng)域，我本人十分認(rèn)同，新媒體營銷的本質(zhì)，是一個基于互聯(lián)網(wǎng)，未來還會逐步擴展到無線領(lǐng)域的線上整合傳播的體系，就是以互聯(lián)網(wǎng)的興起和運用為特征，將傳統(tǒng)整合營銷的思想，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和受眾特征的雙重屬性，進行的系列性營銷創(chuàng)新，它包括基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境領(lǐng)域的廣告、公關(guān)、事件營銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用等。

比如：2008年3月，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞”活動，在短短40天之內(nèi)，該活動就“拉攏”了4千萬人參與其中。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式“的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾。大眾汽車的“只有20，只有在線”的互動營銷活動，在很短時間內(nèi)聚集了大量人氣，開創(chuàng)了大眾網(wǎng)絡(luò)營銷的先河。漢堡王BERGER KING的“聽話的小雞”視頻互動游戲，通過網(wǎng)絡(luò)游戲形式讓自己的新產(chǎn)品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。還有耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū)、多芬的“真美運動”等等，等等，這些都是經(jīng)典的通過新媒體形式進行網(wǎng)絡(luò)營銷的案例。