傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號(hào) 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數(shù)量已超過(guò)6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善，其中應(yīng)運(yùn)而生的公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，以其豐富的資訊內(nèi)容，與人們的生活緊密聯(lián)系起來(lái)。

微信公共平臺(tái)的風(fēng)靡，使得廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，紛紛開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，競(jìng)相爭(zhēng)奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號(hào)已經(jīng)成為趨勢(shì)，但在微信訂閱賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)與瓶頸之下，手機(jī)新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)數(shù)字化發(fā)展打開(kāi)了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的優(yōu)勢(shì)與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日，微信公共平臺(tái)可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號(hào)共135個(gè)，其中官方認(rèn)證賬號(hào)130個(gè)。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號(hào)主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)l道的節(jié)目賬號(hào)；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個(gè)省市級(jí)新聞廣播賬號(hào)；其三，以新聞晨報(bào)、南方周末為代表的報(bào)紙類公共賬號(hào)。這些新聞?lì)愘~號(hào)，每日都會(huì)為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當(dāng)日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時(shí)，則單獨(dú)以文字的形式即時(shí)推送。微信公眾賬號(hào)有五個(gè)基本傳征：（1）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過(guò)程；（3）真實(shí)且實(shí)時(shí)接收的受眾；（4）受眾篩選的準(zhǔn)確性；（5）強(qiáng)大的信息擴(kuò)散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對(duì)性的對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行有效的實(shí)時(shí)新聞傳播。

2、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的優(yōu)勢(shì)

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺(tái)上開(kāi)通訂閱賬號(hào)，使得越來(lái)越多受眾可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號(hào)的運(yùn)行，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優(yōu)勢(shì)可總結(jié)為以下三點(diǎn)：

（1）傳播方式發(fā)生改變，由單一式向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上，無(wú)論是廣播電視還是報(bào)紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)，無(wú)法了解到受眾的真實(shí)動(dòng)向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上，除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外，還激勵(lì)受眾參與到微信平臺(tái)的互動(dòng)中，互動(dòng)模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國(guó)新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機(jī)會(huì)得福利”的活動(dòng)，此外，2月11日央視新聞在微信平臺(tái)上發(fā)起“征集：離家時(shí)包里多了什么？上央視得動(dòng)車模型！”的活動(dòng)，參與方式只需在訂閱號(hào)中“曬行囊”即可。多樣的互動(dòng)活動(dòng)拉近了媒體與受眾的距離。

（2）目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，開(kāi)啟點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號(hào)是大眾主動(dòng)關(guān)注的公眾平臺(tái)，受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號(hào)，說(shuō)明該訂閱號(hào)有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號(hào)的目標(biāo)受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號(hào)的關(guān)注上，受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求，精心制作推送內(nèi)容，為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時(shí)，微信用戶對(duì)訂閱號(hào)提出問(wèn)題、留言時(shí)，賬號(hào)可自動(dòng)或人工回復(fù)，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播互動(dòng)。

（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴(kuò)散力強(qiáng)。目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時(shí)，有的放矢地調(diào)整內(nèi)容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造風(fēng)格特色化的訂閱賬號(hào)，增強(qiáng)客戶粘度，實(shí)現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補(bǔ)。在微信用戶5億、手機(jī)網(wǎng)民6億的用戶量支持下，傳統(tǒng)媒體借助微信實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，使得信息擴(kuò)散力和賬號(hào)影響力增強(qiáng)。

3、新聞?lì)愇⑿殴灿嗛嗁~號(hào)運(yùn)行的局限

微信公共訂閱賬號(hào)的開(kāi)發(fā)使用已近2年，傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號(hào)處于快速發(fā)展階段，但是訂閱賬號(hào)的缺點(diǎn)和不足也逐漸浮出水面。

（1）訂閱賬號(hào)爆發(fā)式增長(zhǎng)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在微信公共平臺(tái)上爭(zhēng)奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號(hào)也如雨后春筍般增長(zhǎng)，盡管微信已經(jīng)加大對(duì)賬號(hào)的審核力度，但是也難控制其爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（2）推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看，難以滿足對(duì)新聞?dòng)懈嘈枨蟮氖鼙姟Ｒ悦咳兆疃嘈畔⑼扑痛螖?shù)3次，每則信息5條新聞?dòng)?jì)算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對(duì)綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。

（3）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號(hào)不斷增長(zhǎng)，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載，不少媒體訂閱賬號(hào)，重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國(guó)內(nèi)外重大新聞發(fā)生時(shí)，幾十個(gè)訂閱賬號(hào)的信息如出一轍，食之無(wú)味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)推出之初，以“內(nèi)容為王”的口號(hào)，大相徑庭，也讓不少賬號(hào)失去了訂閱的價(jià)值④。

（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號(hào)以鎖定目標(biāo)受眾，一對(duì)一傳播的效果而津津樂(lè)道，但由各種原因引發(fā)的對(duì)媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號(hào)的訂閱、雙向互動(dòng)的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上達(dá)到的預(yù)期效果。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號(hào)上的傳播，還需理性分析，客觀評(píng)價(jià)。除了媒體自身審視推送內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)行模式外，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始尋求新的移動(dòng)終端平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號(hào)的發(fā)展受到限制，新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報(bào)紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋，還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞，以多媒體方式呈現(xiàn)，還可以隨時(shí)分享資訊，這些操作只需要在手機(jī)或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞客戶端的開(kāi)發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個(gè)相關(guān)新聞客戶端。這73個(gè)新聞應(yīng)用中，有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應(yīng)用量也在前幾位；其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網(wǎng)，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報(bào)刊雜志；最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開(kāi)發(fā)的新聞?lì)惪蛻舳耍瑤缀醵际且詡鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢(shì)。

（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號(hào)不僅在微博、微信等微平臺(tái)上運(yùn)行得風(fēng)生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺(tái)。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本，受到當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)開(kāi)發(fā)等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過(guò)CCTV各大頻道在黃金時(shí)段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動(dòng)客戶端。“央視新聞”客戶端，以央視為依托，將各個(gè)頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化，增設(shè)個(gè)性化的新聞欄目訂閱、聽(tīng)新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時(shí)，積極參與到互動(dòng)中，拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

（2）“央視新聞”客戶端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)外，它還有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容充實(shí)，面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無(wú)論是直播、點(diǎn)播、預(yù)告、搜索還是獨(dú)家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄，在新聞客戶端上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，綜合新聞，隨時(shí)更新。新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新，讓受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，參與互動(dòng)。尤其是在重大事件的報(bào)道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實(shí)、新聞走向。在新聞報(bào)道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對(duì)下一步報(bào)道的方向有一定的指導(dǎo)；最后，內(nèi)容豐富，形式多樣，聽(tīng)電視、看直播、樂(lè)分享，看似離開(kāi)了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)，疏遠(yuǎn)了看電視、讀報(bào)紙的習(xí)慣，可搖身一變，拿起手機(jī)、平板電腦，又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該注意以下問(wèn)題：保持媒體的品牌特色，各類平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，提升受眾的忠誠(chéng)度；客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作共贏；根據(jù)需求來(lái)調(diào)整板塊，順應(yīng)時(shí)展?jié)M足受眾需求；美化客戶端版面設(shè)計(jì)，合理安排欄目、內(nèi)容布局，達(dá)到“聲、光、色”的統(tǒng)一；緊跟硬件升級(jí)的步伐，即時(shí)更新和維護(hù)客戶端的運(yùn)營(yíng)。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內(nèi)容。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代之下，“內(nèi)容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內(nèi)容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關(guān)人”的智，以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①《支付寶下月開(kāi)啟收費(fèi)模式 應(yīng)對(duì)6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陳曉華，《傳統(tǒng)報(bào)紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問(wèn)題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）

③孫世慶，《淺論微信時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》，2013（9）

④曹玉枝，《移動(dòng)新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國(guó)記者》，2013（10）

第2篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

1. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用

所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息的定期，并向社會(huì)公眾提供教育娛樂(lè)等交流活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識(shí)水平上都有顯著進(jìn)步，且開(kāi)闊了員工的眼界，有效增強(qiáng)了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對(duì)于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體也并無(wú)明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

2. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

新媒體則主要指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)[2]。新媒體應(yīng)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過(guò)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來(lái)看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)較多，其主要借助于新媒體的形式來(lái)獲得訊息，了解社會(huì)的時(shí)事熱點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動(dòng)化的特點(diǎn)，對(duì)于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作

3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

為適應(yīng)新媒體時(shí)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)分析，新媒體雖然具有時(shí)效性較高，信息傳播效率更快的特點(diǎn)，但正是由于其速度過(guò)快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問(wèn)。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對(duì)信息進(jìn)行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)信息的有效點(diǎn)評(píng)，使得咨詢變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過(guò)程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢(shì)，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開(kāi)辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來(lái)，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。

此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點(diǎn)，在宣傳過(guò)程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識(shí)水平，真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

3.2運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識(shí)兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動(dòng)化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來(lái)搭建宣傳平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報(bào)紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)，還可開(kāi)通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

此外，隨著移動(dòng)終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開(kāi)微博、微信和QQ等社交軟件。國(guó)有企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，開(kāi)通企業(yè)專門的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時(shí)，對(duì)下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)都能得到有效發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。

第3篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 媒體融合 現(xiàn)場(chǎng)采訪 新的工作模式

網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端，如今許許多多的新媒體平臺(tái)都成為受眾接收信息的渠道。傳統(tǒng)媒體面對(duì)全媒體時(shí)代信息來(lái)源多元化的挑戰(zhàn)，必須要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，通過(guò)一系列的變革，尋求新的發(fā)展模式。

一、傳統(tǒng)媒體工作者已經(jīng)產(chǎn)生為新媒體供稿的意識(shí)和自覺(jué)

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已然受到了新媒體的沖擊，但同時(shí)保持著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體能夠在競(jìng)爭(zhēng)中存活并且發(fā)展自身的法寶有三個(gè)：

第一，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量首發(fā)性、原創(chuàng)性的報(bào)道仍然出自傳統(tǒng)媒體。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞信息、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但是傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。

其次，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體中聚集了一大批職業(yè)化的工作人員，他們既接受過(guò)關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育，在信息傳播中能夠贏得權(quán)威性和公信力。

再次，傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。

雖然傳統(tǒng)媒體占有一定的優(yōu)勢(shì)，但在新媒體的沖擊下，這些優(yōu)勢(shì)并不是一成不變的。為了防止坐以待斃，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力適應(yīng)全媒體時(shí)代。如今大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新媒體平臺(tái)，適應(yīng)新的信息傳播方式，努力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。

遼寧日?qǐng)?bào)在適應(yīng)全媒體時(shí)代的工作中，已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)，不僅成立了新媒體中心，建立了微博、微信、客戶端，將發(fā)表于報(bào)端的原創(chuàng)信息錄制在新媒體上，還建立了記者直接為新媒體供稿的工作機(jī)制，并付諸實(shí)踐。

在2016年的大型策劃報(bào)道《鐵紀(jì)?鐵流》中，工作人員秉承全員新媒體的理念，在最初的討論h節(jié)，就將在新媒體發(fā)聲作為工作的重點(diǎn)。策劃組針對(duì)采訪中可能會(huì)搜集到的素材進(jìn)行分析，討論哪些內(nèi)容適合發(fā)表在新媒體上、以什么方式發(fā)表。

二、《鐵紀(jì)?鐵流》策劃組在全媒體平臺(tái)上的一次實(shí)踐工作

《鐵紀(jì)?鐵流》策劃組不僅要做好傳統(tǒng)報(bào)紙的深度報(bào)道工作，還要為新媒體供稿。這就意味著記者工作模式的改變，在實(shí)際采訪中，記者不僅完成傳統(tǒng)的采訪工作，還要搜集適合發(fā)表于新媒體的素材。

什么樣的素材更加適合發(fā)表于新媒體？這對(duì)策劃組是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在實(shí)際的采訪中，總是故事不斷，這個(gè)難題就迎刃而解了。在策劃組所搜集的素材中，有許多有趣的、令人感動(dòng)的人和事，策劃組一一記錄下來(lái)，并且拍攝了大量的照片，都可以作為在新媒體發(fā)表的素材。

這些素材、照片、視頻最終得到了使用。在報(bào)紙上，掃描一些版面中的二維碼，可以直接鏈接到視頻，這些視頻發(fā)表于遼寧日?qǐng)?bào)的客戶端上。例如，《鐵紀(jì)?鐵流》第五期中，策劃組鏈接了采訪渣滓洞時(shí)巧遇的特色演出，還鏈接了采訪著名紅巖文化專家厲華老師時(shí)所錄的一段采訪視頻。在策劃見(jiàn)報(bào)之前，策劃組將所搜集的適合新媒體的素材，以輕松、幽默的文風(fēng)，加上配圖，發(fā)表在了微信公眾號(hào)上。

在策劃組的一系列工作中，合理的分工合作是必不可少的。全媒體時(shí)代的新聞采編，要求記者不僅要完成以往的采訪任務(wù)，還要熟練使用各類電子產(chǎn)品，及時(shí)處理稿件，這使記者的工作變得異常繁重。在策劃報(bào)道采訪中，策劃組常常要根據(jù)記者的特長(zhǎng)進(jìn)行分工。在有限的時(shí)間里，策劃組通過(guò)合理分工，能夠完成多個(gè)采訪任務(wù)、拍攝照片和視頻、錄音等等工作，這是個(gè)人無(wú)法駕馭的。所以，在全媒體時(shí)代，團(tuán)隊(duì)的合作是至關(guān)重要的，如果在每一次的采訪中分工協(xié)作得當(dāng)，一定會(huì)得到更好的報(bào)道效果。

三、全媒體時(shí)代要求記者提升各類專業(yè)素養(yǎng)

在全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邔⒁媾R諸多挑戰(zhàn)。例如，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)期積累的是筆頭記者資源，是一群采寫能手，但他們對(duì)音頻、視頻、移動(dòng)媒體等的接觸不足，而且經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)較少。為了適應(yīng)全媒體報(bào)道的形式，新聞?dòng)浾唠m然不用對(duì)各項(xiàng)媒體技術(shù)都精通，但是都要有一定的認(rèn)識(shí)與操作本領(lǐng)。因此新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗟爻鋵?shí)自己，提高自身的綜合素質(zhì)。

在《鐵紀(jì)?鐵流》策劃報(bào)道的全媒體實(shí)踐中，策劃組發(fā)現(xiàn)了自身的三點(diǎn)不足：

第一，記者缺乏專業(yè)的攝影技術(shù)。在最開(kāi)始的拍攝中，策劃組所獲得的照片存在一些瑕疵，例如照片取景不好、比例不對(duì)、焦距沒(méi)調(diào)好。有時(shí)候本來(lái)應(yīng)該抓拍的，但沒(méi)拍到，常常留下遺憾。拍攝視頻也存在這些問(wèn)題。策劃組克服這一缺點(diǎn)的方法就是多拍照，努力提高攝影技術(shù)。在后期的采訪中，拍得多了，有經(jīng)驗(yàn)了，上述情況才好轉(zhuǎn)起來(lái)。

第二，記者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)素材分析和判斷的能力。面對(duì)一些事件，策劃組需要判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該記下來(lái)、哪些應(yīng)該錄下來(lái)、哪些應(yīng)該拍下來(lái)，對(duì)于拍攝照片和視頻，還面臨怎么拍的問(wèn)題。拍攝什么樣的場(chǎng)景合適，哪些動(dòng)作、行為最能打動(dòng)人，最開(kāi)始記者缺乏這樣的應(yīng)急反應(yīng)能力。這樣的能力必須要經(jīng)過(guò)大量的實(shí)踐和訓(xùn)練。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；應(yīng)對(duì)；發(fā)展

目前，人類已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體之后，人類的傳統(tǒng)活動(dòng)發(fā)生了巨大的變化，促使手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)等通訊工具的使用越來(lái)越普遍。有調(diào)查顯示，在21世紀(jì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家只有40%的人們通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息，相比以往的人數(shù)明顯減少，而且其中通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息的年輕人更少。由此可見(jiàn)，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正沖擊傳統(tǒng)媒體的地位，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的銷量銳減，這種情況已經(jīng)十分常見(jiàn)。所以，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)而言，在帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，實(shí)際上也帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

一、新時(shí)代背景下新媒體的利弊分析

長(zhǎng)期以來(lái)，新媒體的傳統(tǒng)方式相比于傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如新媒體的傳播信息量大，以及信息獲取十分便捷。新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播集成聲音、圖像以及視頻等，在時(shí)間方面十分自由，能夠?qū)崿F(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)傳播，由于網(wǎng)絡(luò)交流具有其互動(dòng)性，促使接收者和傳達(dá)者的地位平等。但是，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性較為顯著，可使某些不法分子通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行非主流思想的宣傳，對(duì)黨和國(guó)家的主流思想造成沖擊，不法分子利用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)性，進(jìn)行虛假不良信息的，混淆人們的視聽(tīng)，這是新媒體的一個(gè)弊端。就受眾而言，其可借助互聯(lián)網(wǎng)渠道與外界溝通，基于這樣的發(fā)展形勢(shì)，將可能出現(xiàn)機(jī)器人取代人與人之間的交流，這不利于人類溝通技巧的進(jìn)步，并且如果網(wǎng)絡(luò)缺乏有力的監(jiān)管，將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中不良信息泛濫，對(duì)人們的健康思想品位產(chǎn)生腐蝕。

二、新媒體給傳統(tǒng)媒體造成的沖擊

（一）傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)生變化

新媒體得到發(fā)展之前，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新聞界一直占據(jù)主導(dǎo)地位，成為世界媒體的主流，受到人們的熱捧。但是，隨著新媒體的發(fā)展與壯大，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位已經(jīng)逐漸被取代。目前，人們更加熱衷于新媒體的傳播表現(xiàn)形式，這些形式相比于傳統(tǒng)媒體更加新穎。這也逐漸表明，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位已經(jīng)不復(fù)存在。

（二）廣告數(shù)量銳減

廣告對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展十分重要。例如報(bào)紙，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是報(bào)紙的二次銷售，也就是消費(fèi)者關(guān)注廣告而產(chǎn)生的效益。目前，廣告的刊登更加傾向于新媒體渠道，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告數(shù)量大幅下降。近兩年，筆者所在的媒體每年廣告收入以億元為單位在不斷下滑。

（三）相比于新媒體信息傳播方式落后

新媒體的發(fā)展，使信息傳播方式更加豐富，因此也受到廣大受眾的熱捧。例如，手機(jī)、電腦等新媒體在人們工作、生活中的使用更加廣泛，為人們的工作與生活帶來(lái)諸多便利。然而與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙、廣播等傳播方式仍然單調(diào)、乏味，不能有效地引人受眾的眼球。

三、相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體是新媒體信息資源獲取的重要渠道

就目前而言，包括手機(jī)閱讀在內(nèi)，其他例如網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)電視等，其具有的主要優(yōu)勢(shì)還是體現(xiàn)在傳播的快捷，能夠使受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息的獲取。但是，新媒體的缺點(diǎn)也不容忽視，例如其信息真實(shí)性有待考究。換言之，信息的來(lái)源是否可靠尚且不可得知，例如現(xiàn)在的微博，存在大量的信息無(wú)法確認(rèn)其真實(shí)性，就信息的真實(shí)性方面而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比存在較大的差距，網(wǎng)絡(luò)信息仍然主要來(lái)源于傳統(tǒng)媒體。實(shí)際意義上，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，兩者是相輔相成的關(guān)系。

（二）傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力較強(qiáng)

某種媒體公信力的衡量，可根據(jù)其信息之后的情況進(jìn)行判斷，例如觀察受眾對(duì)媒體信息是否認(rèn)可，換言之，即公眾認(rèn)可程度越高、認(rèn)可人數(shù)越多，其公信力也就越強(qiáng)。就傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，兩者之間存在差異。其中，傳統(tǒng)媒體對(duì)版面的要求較高，例如版面必須精簡(jiǎn)。而新媒體恰恰相反，其內(nèi)容十分豐富，但是缺乏合理的編輯，導(dǎo)致新媒體給人們一種不夠權(quán)威的感覺(jué)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在廣大社會(huì)民眾中，相信傳統(tǒng)媒體的達(dá)到60%左右，而相信網(wǎng)絡(luò)新聞的民眾相比于相信傳統(tǒng)媒體的明顯更少，只有大約40%。

（三）傳統(tǒng)媒體在人才方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)

企業(yè)或者行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是人才與人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，換句話說(shuō)，隨著傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者或者編輯已經(jīng)人才濟(jì)濟(jì)。例如新聞采編，傳統(tǒng)媒體由于信息海量且復(fù)雜的影響，以及播報(bào)實(shí)時(shí)性的要求，在新聞采編方面要求較高。而新媒體對(duì)新聞采編要求不嚴(yán)，因此，可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量失去控制，在報(bào)道后可能出現(xiàn)深度不足的情況。并且，現(xiàn)代受眾十分排斥新聞的抄襲轉(zhuǎn)載，十分熱衷于新聞的獨(dú)家報(bào)道，尤其是針對(duì)某些重大的新聞事件。就這方面而言，傳統(tǒng)媒體的新聞其原創(chuàng)性均較高，能夠使受眾獲得的信息更加全面，能夠形成主流的輿論思想。

四、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者結(jié)合尋求發(fā)展

就目前的形勢(shì)來(lái)看，新媒體在一定程度上依賴于傳統(tǒng)媒體，其中包括商業(yè)性的新媒體，其新聞信息來(lái)源也需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行提供。傳統(tǒng)媒體具有更長(zhǎng)的發(fā)展，其信息資源也十分豐富。傳統(tǒng)媒體豐富的資源以及具有的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體而言，都是十分珍貴的財(cái)富。新媒體和傳統(tǒng)媒體有效融合，也是新媒體尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要途徑。其中涉及的理由也比較簡(jiǎn)單：首先，信息來(lái)源方面。雖然目前網(wǎng)絡(luò)信息的豐富程度已經(jīng)超出人們的想象，但是許多信息的主要來(lái)源仍然是傳統(tǒng)媒體。受眾平時(shí)獲取的網(wǎng)絡(luò)新聞，很有可能就是轉(zhuǎn)載于某家傳統(tǒng)媒體。其次，采編能力方面。傳統(tǒng)媒體的記者隊(duì)伍，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)十分強(qiáng)大。然而就新媒體而言，專屬新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)存在較大的困難，包括政策方面存在限制，也包括采編隊(duì)伍的組建成本較高，最重要的是新聞采編隊(duì)伍的組建以及隊(duì)伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新聞經(jīng)驗(yàn)方面。最初因特網(wǎng)的創(chuàng)建，需要技術(shù)人才作為支撐。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)逐漸將目光轉(zhuǎn)向具有新聞工作經(jīng)驗(yàn)的人員，傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)以及規(guī)律等均被因特網(wǎng)所接納。傳統(tǒng)媒體的采編手段、方法以及經(jīng)驗(yàn)等，如果與網(wǎng)絡(luò)的特性有效結(jié)合，使這些因素得到創(chuàng)造性地運(yùn)用，必將取得出人意料的效果。最后，大眾的認(rèn)識(shí)度方面。傳統(tǒng)媒體中，特別是社會(huì)大眾普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)媒體，在權(quán)威性以及品牌等方面均得到較高的認(rèn)可，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與之相比，新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的可信度仍然有待考證，這是一個(gè)比較突出的問(wèn)題。

（二）傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

經(jīng)過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的比較，可以得知新媒體與傳統(tǒng)媒體均有各自的優(yōu)勢(shì)。例如新媒體在報(bào)道過(guò)程中，其報(bào)道的信息具有實(shí)時(shí)性與海量性。但是，就傳播內(nèi)容這方面而言，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體存在較大的欠缺，主要體現(xiàn)在新媒體的內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)。因此，也就使新媒體信息報(bào)道的真實(shí)性成為一大問(wèn)題，并且新媒體在文字排版方面也容易出現(xiàn)問(wèn)題，例如語(yǔ)法錯(cuò)誤以及錯(cuò)別字十分常見(jiàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要想尋求發(fā)展，可堅(jiān)持內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，也就是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，注重媒體內(nèi)容質(zhì)量的控制，確保其規(guī)范、真實(shí)以及嚴(yán)謹(jǐn)，才能提高社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，促使受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力得到提高。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新

就商業(yè)模式而言，是指企業(yè)借助哪些途徑和方法進(jìn)行利益的獲取。近些年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體強(qiáng)烈的沖擊，使傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)劣勢(shì)，所取得的利益也不斷減少，不利于傳統(tǒng)模式商業(yè)模式的發(fā)展。針對(duì)這種情況，在新媒體大力發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式需要進(jìn)行改革，唯有如此，才能使傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)。首先可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行利用，將內(nèi)容向新媒體延伸，促使紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化和內(nèi)容化，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)的廣告平臺(tái)進(jìn)行利用，將傳統(tǒng)媒體的廣告向新媒體平臺(tái)上投放尋求，從而使傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益得到提升，借此使傳統(tǒng)媒體的資金鏈問(wèn)題得到解決。最后，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種新型增值服務(wù)的開(kāi)展，例如面向受眾進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)以及健康指南等信息的提供。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，目前新媒體已經(jīng)得到顯著的發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)新媒體沖擊的有效應(yīng)對(duì)，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)與不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，可尋求與新媒體之間的合作，融合發(fā)展，并且也可發(fā)揮自身內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)，再接再勵(lì)。除此之外，也可以對(duì)傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式進(jìn)行改革，通過(guò)這些可行措施的采取，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更好、更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣穎.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展之勢(shì)[J].新聞界，2011.

第5篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

1前言

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,它是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程,有學(xué)者認(rèn)為只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體就可以稱之為新媒體。像手機(jī)、博客、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、播客等都屬于新媒體的范疇。新媒體顯著的特點(diǎn)首先是消除了四大傳統(tǒng)媒體之間的邊界,可以充分結(jié)合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道優(yōu)勢(shì),打造個(gè)性化的報(bào)道,更好地方便受眾。其次,新媒體消解了信息發(fā)送者與接受者之間的界線,區(qū)別于傳統(tǒng)媒體沒(méi)有了固定的信息發(fā)送者,任何人都可以充當(dāng)這個(gè)角色,橫跨了人內(nèi)傳播、人際傳播、大眾傳播3種類型。最后,新媒體信息的制作、信息成本低,對(duì)受眾多為免費(fèi)的,這些都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了挑戰(zhàn)。隨著體育事業(yè)的發(fā)展,體育新聞成為媒體的報(bào)道焦點(diǎn),無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都注重對(duì)體育新聞的報(bào)道,而手機(jī)作為新媒體的代表主要通過(guò)短信、多媒體短信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電話、手機(jī)電影、手機(jī)廣播等傳播形式進(jìn)行體育新聞的傳播。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的的比較

2.1由傳播方式比較,新媒體傳播體育新聞方式靈活,傳統(tǒng)媒體傳播方式更加穩(wěn)定,是新媒體傳播的基礎(chǔ)新媒體的代表手機(jī),在傳播體育新聞的過(guò)程中可以使用傳統(tǒng)的書(shū)面語(yǔ)言、圖像和照片,也可以使用語(yǔ)音多媒體短信、手機(jī)廣播、音頻等方式傳播信息,這是三大傳統(tǒng)媒體傳播方式的結(jié)合體,是他們不能比擬的優(yōu)勢(shì)所在。如手機(jī)相對(duì)于電視有可保存性,方便攜帶的優(yōu)勢(shì),相比于報(bào)紙手機(jī)可以使用聲音進(jìn)行體育新聞報(bào)道,而相比于廣播,手機(jī)可以使用手機(jī)電影的方式傳播信息。新媒體突破傳統(tǒng)媒體限制,充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)服務(wù)受眾。除了上述的傳播優(yōu)勢(shì)外,手機(jī)還既可以如人際交流一樣,同步地編碼、釋碼、譯碼,也可以在接收信息后,自由地選擇處理信息的時(shí)間和地點(diǎn),不需要局限在特定的場(chǎng)所和時(shí)間,這樣的傳播方式就給受眾足夠的自。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,手機(jī)體育信息編輯簡(jiǎn)單,費(fèi)用低。一般來(lái)說(shuō)受眾對(duì)短信的發(fā)送費(fèi)用為0.1元每條,接受免費(fèi),手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地的接受信息,傳統(tǒng)的報(bào)紙電視廣播的媒體在信息的收集,制作和傳遞等方面的成本相對(duì)就高了,這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)所在。另外,使用手機(jī)媒體可以隨時(shí)隨地獲取信息,手機(jī)的小巧,便于攜帶的特點(diǎn)是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在,手機(jī)隨時(shí)隨地的服務(wù),可以吸收受眾零散的時(shí)間段,空間段的注意力達(dá)到傳播的目的,在坐車、等人等原本無(wú)聊的時(shí)間里通過(guò)手機(jī)就可以了解到各種體育信息。手機(jī)報(bào)道靈活的特點(diǎn)也可是使其更充分地與體育相結(jié)合,如通過(guò)手機(jī)短信實(shí)現(xiàn)體育彩票,足球彩票的購(gòu)買。但是使用手機(jī)傳播體育新聞也有它的劣勢(shì),如手機(jī)要依托網(wǎng)絡(luò)才可以傳輸信息,如果網(wǎng)絡(luò)癱瘓就無(wú)法實(shí)現(xiàn)體育新聞的傳播,例如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事期間就經(jīng)常出現(xiàn)手機(jī)短信發(fā)不出去或是接收不到的現(xiàn)象。另外還有手機(jī)固有的缺點(diǎn)如輸入相對(duì)困難,屏幕小,格式字?jǐn)?shù)限制,待機(jī)時(shí)間限制等,這些都在一定程度上限制了手機(jī)作為一個(gè)媒體的傳播。

2.2從傳播內(nèi)容角度看,新媒體的體育新聞內(nèi)容更自主,較之傳統(tǒng)媒體真實(shí)性較差在現(xiàn)代社會(huì)隨著人們社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)條件、文化素質(zhì)等的區(qū)別,人們對(duì)體育的理解,參加體育的方式方法,喜愛(ài)的體育項(xiàng)目都有區(qū)別,這就要求體育新聞的傳播內(nèi)容要具有個(gè)性化。隨著科技的進(jìn)步,各種手機(jī)儲(chǔ)存介質(zhì),存儲(chǔ)卡等的存在可以使手機(jī)的容量接近無(wú)限,并且查閱起來(lái)也比較方便,這使得受眾需要的各種體育新聞可以在海量的體育信息中方便快捷的獲取。伴隨著手機(jī)功能的開(kāi)發(fā)與完備,利用手機(jī)進(jìn)行的文字的編寫,錄音,拍攝等也日益成為體育新聞的重要來(lái)源。對(duì)體育賽事的報(bào)道是典型的突發(fā)性事件的報(bào)道,在比賽的過(guò)程中及時(shí)地,有針對(duì)性地報(bào)道十分重要,手機(jī)媒體在這個(gè)方面就有其它傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作,包括體育新聞的來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者是互聯(lián)網(wǎng),它只是定位在通訊行業(yè),缺乏應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等,這樣手機(jī)作為新媒體的代表,是不能脫離傳統(tǒng)媒體存在的。另外,近年來(lái)我國(guó)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,但是立法的缺乏,競(jìng)爭(zhēng)的不規(guī)范,導(dǎo)致手機(jī)垃圾短信,不良廣告,詐騙短信等廣泛存在,而沒(méi)有相應(yīng)的約束,使受眾對(duì)于手機(jī)傳播的內(nèi)容感到真假難辨甚至上當(dāng)受騙,又由于通訊業(yè)信息費(fèi)的收取,對(duì)手機(jī)體育新聞的傳播帶來(lái)了阻礙,不像傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式以及內(nèi)容的可信度高。

2.3由傳播者與受眾人群來(lái)看,在新媒體中傳播是多向的,較之傳統(tǒng)媒體缺少可信度受眾是新聞傳播的解讀者,是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿,受眾的多少是媒體生存的決定因素。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體特別是手機(jī)有著廣泛的受眾。截止到2005年6月我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到4.26億,普及率達(dá)到每百人32.7部,另外,利用中國(guó)移動(dòng)GPRS和中國(guó)聯(lián)通CDMA1X上網(wǎng)的用戶合計(jì)已達(dá)1.05億,已與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶相差無(wú)幾,這就說(shuō)明手機(jī)體育新聞的傳播有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。由手機(jī)的特點(diǎn)決定的體育信息的傳播狀態(tài)由“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”變成了“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”,每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播,傳播者與受眾群體的界限沒(méi)有了明確劃分甚至重合,無(wú)論是傳播者還是受眾主動(dòng)性都得到了增強(qiáng)。例如在觀看體育賽事的同時(shí),手機(jī)用戶就可以對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論,相互探討,競(jìng)猜比賽結(jié)果等。這是傳統(tǒng)媒體不可能達(dá)到的,在體育新聞的獲取方面不是媒體什么信息就了解什么信息,而是自主地選取自己想要了解的內(nèi)容,或者是直接發(fā)送自己感興趣的內(nèi)容與別人分享,受眾獲取體育信息更自主化,個(gè)性化。手機(jī)作為新媒體的出現(xiàn)是在21世紀(jì)初期,這樣就造成了倚重于新媒體獲取體育信息的多為高知識(shí)的年輕人,而一些經(jīng)濟(jì)條件差,文化水平低,年齡大的人還是會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取體育新聞,這就在一定程度上限制了受眾的范圍。手機(jī)信息的傳播者與受眾之間界限的模糊使信息的主體模糊,無(wú)法確定信息的出處,就很難保證信息的真實(shí)性,可信度。

2.4由傳播效果看,新媒體對(duì)體育新聞報(bào)道更加全面、人性,但是體育新聞缺少“把關(guān)人”首先,手機(jī)媒體打破了傳統(tǒng)的媒體報(bào)道什么,公眾就注意什么,媒體越重視什么,公眾也就越關(guān)心什么的議程設(shè)置的主要思想,從而使受眾可以在豐富多彩的體育中選取自己感興趣的內(nèi)容,特別是在舉行重大賽事的時(shí)候,一般傳統(tǒng)媒體在這時(shí)都是進(jìn)行賽事比分,獎(jiǎng)牌數(shù)量的報(bào)道,這令受眾很難獲取其它的體育信息,如怎么健身等內(nèi)容,而手機(jī)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)支持的情況下,向受眾提供更加貼近生活,更加人性化的服務(wù)。其次,傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)于體育新聞的報(bào)道往往大篇幅,平鋪直敘地介紹導(dǎo)致新聞顯得生硬,沒(méi)有吸引力、現(xiàn)場(chǎng)感和動(dòng)感,這與體育的本質(zhì)是不相符合的。手機(jī)報(bào)道則是短小精悍的,這就可以重要介紹有價(jià)值的內(nèi)容,是體育的內(nèi)涵得以飽滿,尤其對(duì)是重大賽事的報(bào)道結(jié)合電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)性報(bào)道和報(bào)紙的深度評(píng)論,使比賽的中被受眾忽略的細(xì)節(jié),引人入勝的情節(jié)等呈現(xiàn)在受眾的眼前,滿足他們的需求。對(duì)于體育突發(fā)事件的管理,手機(jī)媒體有著更加突出的優(yōu)勢(shì),如在體育暴力事件發(fā)生的時(shí)候,管理者就可以通過(guò)在局部地區(qū)發(fā)送手機(jī)短信等的形式,達(dá)到控制局面,使賽事正常進(jìn)行的目標(biāo)。近年來(lái),體育新聞的報(bào)道充滿了假新聞,過(guò)度娛樂(lè)化,報(bào)道語(yǔ)言武俠化等問(wèn)題,這在手機(jī)體育新聞的報(bào)道上也有體現(xiàn),甚至更加嚴(yán)重。由于手機(jī)在傳播體育新聞的過(guò)程中的雙向性,自由性以及在接受信息時(shí)的不可選擇只能接受的特性,而這個(gè)新興的媒體又缺少法律、道德的規(guī)范,這些現(xiàn)象就顯得尤為特出。在傳統(tǒng)媒體的傳播中大眾“把關(guān)人”可以起到組織導(dǎo)向、加工完善、整體協(xié)調(diào)、效果分析等作用,但是手機(jī)的自由傳播顛覆了傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”的概念,沒(méi)有專門的人或者機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)傳播的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、檢查、監(jiān)督,在報(bào)道方面主要依靠手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商把關(guān),就造成了一些報(bào)道混亂現(xiàn)象,一些體育新聞的內(nèi)容或者是語(yǔ)言是受眾分不清哪些是真的哪些是假的。這就需要手機(jī)體育新聞受眾來(lái)鑒別新聞的真假,有選擇地獲取對(duì)自己有用的內(nèi)容。

3結(jié)論

3.1新媒體要與傳統(tǒng)媒體融合互補(bǔ),達(dá)到傳播繁榮如同電視的誕生沒(méi)有造成廣播、報(bào)紙的終結(jié),而是形成了共分天下的局面一樣,新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的協(xié)調(diào)、融合、互補(bǔ)將是今后傳媒界矚目的焦點(diǎn),新媒體固然有很多的優(yōu)勢(shì),但是畢竟誕生時(shí)間短,還是新興事物,在很多方面不夠完善,還依附于傳統(tǒng)媒體,同時(shí)傳統(tǒng)媒體擁有厚實(shí)的根基以及成熟的模式,在和諧發(fā)展社會(huì)主義社會(huì)的前提下,只有二者相互融合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才能更好地合作,才能發(fā)揮更大的作用。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］時(shí)效性;互聯(lián)網(wǎng);微博;傳統(tǒng)新聞;傳播模式

微博屬于新型信息傳播平臺(tái)，該平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶不僅能夠在平臺(tái)上對(duì)各種信息進(jìn)行，同時(shí)還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行點(diǎn)評(píng)，新聞時(shí)效性以及互動(dòng)性較強(qiáng)，深受廣大民眾所喜愛(ài)。但其卻對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播途徑的影響，業(yè)內(nèi)人士首先應(yīng)對(duì)微博及其新聞傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。

一、微博

微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，是一種新型的實(shí)時(shí)信息傳播與分享的社交平臺(tái)。該平臺(tái)主要以用戶進(jìn)行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關(guān)注機(jī)制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對(duì)較為明顯。上世紀(jì)初，微博這一概念開(kāi)始誕生。微博形式相對(duì)較為簡(jiǎn)約，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺(tái)上分享信息，并可以與其他人一起就信息進(jìn)行討論。這一平臺(tái)具有明顯的便捷性以及原創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)信息傳播方式的一種創(chuàng)新。該平臺(tái)自2007年進(jìn)入到中國(guó)后，正在迅速崛起，像新浪微博以及騰訊微博等平臺(tái)的發(fā)展情況都極為理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國(guó)新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對(duì)于微博運(yùn)用的不斷深入，微博存在的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)也逐漸暴露出來(lái)。

二、微博新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與不足

(一)優(yōu)勢(shì)

通過(guò)對(duì)微博的分析可以發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺(tái)之上，且其他人員可以隨心對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒(méi)有過(guò)多的要求，也不會(huì)受時(shí)間以及地點(diǎn)等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現(xiàn)。同時(shí)由于用戶可以隨時(shí)隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并能夠在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就會(huì)直接增加新聞的傳播范圍，且時(shí)效性也相對(duì)較強(qiáng)，這也是微博較之傳統(tǒng)新聞最為明顯的優(yōu)勢(shì)。

(二)不足

雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優(yōu)勢(shì)，但其在實(shí)際使用過(guò)程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實(shí)性方面。由于微博門檻相對(duì)較低，用戶身份并不會(huì)受到過(guò)多局限，這就會(huì)增加微博信息的風(fēng)險(xiǎn)因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺(tái)中傳播虛假信息或不良信息，就容易對(duì)民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，嚴(yán)重者可能會(huì)引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩，這對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展是十分不利的。同時(shí)由于部分微博平臺(tái)仍然對(duì)信息字?jǐn)?shù)進(jìn)行著限制，這就可能會(huì)使信息因?yàn)楸硎霾煌暾霈F(xiàn)理解歧義，會(huì)對(duì)信息真實(shí)性以及連續(xù)性造成直接影響。

三、微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

微博對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。

(一)積極影響

1．強(qiáng)化民眾認(rèn)同感通過(guò)微博方式進(jìn)行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發(fā)起受眾對(duì)于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產(chǎn)生與之互動(dòng)的樂(lè)趣，這樣就可以有效提高民眾對(duì)于新聞的認(rèn)同程度。同時(shí)由于微博新聞往往發(fā)生于生活之中，能夠代表民眾實(shí)際生活，能夠反映出民眾的真實(shí)聲音，這樣就能起到以點(diǎn)帶面的作用，產(chǎn)生一定的號(hào)召力，保證新聞在社會(huì)中的公信力。2．優(yōu)化民眾體驗(yàn)感傳統(tǒng)新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會(huì)以主持人播報(bào)以及文字形式展現(xiàn)在民眾面前，這種傳播方式也能達(dá)到對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播的效果，但受眾接受卻過(guò)于被動(dòng)，且很少能夠有機(jī)會(huì)就新聞信息產(chǎn)生互動(dòng)。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對(duì)于傳播的需要，而微博較強(qiáng)的交流作用，受眾可以在接受新聞的過(guò)程中，隨時(shí)就新聞內(nèi)容與其他民眾一起進(jìn)行交流，可以將自己最真實(shí)的感受直觀表述出來(lái)，并通過(guò)點(diǎn)贊等形式對(duì)自身態(tài)度進(jìn)行表明，會(huì)使民眾獲得更加理想的體驗(yàn)。3．增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性傳統(tǒng)新聞都是由新聞人進(jìn)行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強(qiáng)的專業(yè)性，但卻很容易會(huì)延誤新聞發(fā)表時(shí)間。微博傳播卻能有效解決這一問(wèn)題，主要是因?yàn)樵谑褂梦⒉┻M(jìn)行新聞傳播時(shí)，每一位用戶都可以拿起自己的移動(dòng)設(shè)備，成為一名“記者”對(duì)新聞進(jìn)行記錄，保證任何新聞消息都能在發(fā)生的第一時(shí)間被及時(shí)報(bào)道出來(lái)，且可以通過(guò)視頻以及圖片的形式直接對(duì)新聞實(shí)情進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠真正做到“實(shí)時(shí)報(bào)道”。

(二)消極影響

1．對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊綜合性新聞以及專業(yè)性新聞報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的主要組成內(nèi)容，這兩項(xiàng)報(bào)道方式通常都會(huì)經(jīng)過(guò)很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時(shí)，所以同一新聞可能會(huì)第一時(shí)間在微博上進(jìn)行播報(bào)，這就會(huì)增加民眾對(duì)于微博的依賴程度，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變自己的新聞閱讀方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生直接沖擊，這也是傳統(tǒng)媒體目前所面臨的重大挑戰(zhàn)內(nèi)容。2．對(duì)新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)單向性的播報(bào)方式已經(jīng)打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認(rèn)可，這就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生直接影響。可喜的是，目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題，并已開(kāi)始采取了多樣化應(yīng)對(duì)方式，而傳統(tǒng)媒體的這種轉(zhuǎn)型，也勢(shì)必會(huì)為國(guó)內(nèi)新聞行業(yè)注入更多活力。

四、傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)對(duì)方式

(一)充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播優(yōu)勢(shì)

微博這種傳播方式不僅具有優(yōu)勢(shì)，也具有一定的劣勢(shì)，而這也是傳統(tǒng)新聞媒體的一個(gè)突破口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博不足之處進(jìn)行詳細(xì)分析，并將自身傳播優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，要在對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)的同時(shí)，將自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用起來(lái)，對(duì)新聞信息內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行仔細(xì)排查，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，切實(shí)提升新聞傳播者在社會(huì)中的權(quán)威。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)利用微博字?jǐn)?shù)限制的問(wèn)題，對(duì)新聞進(jìn)行更加詳細(xì)的報(bào)道，使民眾能夠了解到整件事件的來(lái)龍去脈，使其可以真正對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產(chǎn)生歧義等方面的問(wèn)題，保證自身輿論形勢(shì)制造功能以及輿論導(dǎo)向功能都能完全發(fā)揮出來(lái)。

(二)通過(guò)微博品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷

傳播媒體應(yīng)正視微博等新型媒體對(duì)于自身的沖擊，要對(duì)自身進(jìn)行全面分析，按照揚(yáng)長(zhǎng)避短原則對(duì)自身不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并要將自身優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，保證其自身具有的優(yōu)勢(shì)能夠與微博媒體有效結(jié)合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補(bǔ)，真正將傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性以及全面性與微博具有的無(wú)限性傳播以及實(shí)時(shí)性傳播有效結(jié)合在一起，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)、可信的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)新聞傳播能夠重新獲得生機(jī)。例如“新北方”這一節(jié)目就開(kāi)通了微博等多項(xiàng)互動(dòng)方式，主持人在對(duì)新聞播報(bào)的同時(shí)，受眾可以通過(guò)微博平臺(tái)及時(shí)參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報(bào)與受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)民眾也可以將身邊發(fā)生的新聞通過(guò)平臺(tái)傳遞給欄目組，以增加新聞播報(bào)的全面性以及及時(shí)性。這就是典型的傳統(tǒng)新聞與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的方式，主持人可以通過(guò)微博在線與受眾就新聞事件進(jìn)行討論，保證節(jié)目形式的新穎性，確保各項(xiàng)新聞信息能夠第一時(shí)間被群眾所熟知。傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)從該節(jié)目中受到借鑒，加大對(duì)微博這一途徑的利用力度，廣大傳統(tǒng)新聞媒體記者，也應(yīng)以實(shí)名制的方式申請(qǐng)微博賬號(hào)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，在微博中大量高質(zhì)新聞，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔(dān)負(fù)起一名新聞人應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。此外新聞制作人員還應(yīng)按照微博傳播特點(diǎn)，使傳統(tǒng)形式的新聞能夠在微博上進(jìn)行傳播，從而利用微博品牌效應(yīng)進(jìn)行新聞營(yíng)銷，切實(shí)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播途徑進(jìn)行拓展，使傳統(tǒng)新聞，能夠與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效結(jié)合在一起，進(jìn)而開(kāi)辟出適合傳統(tǒng)新聞發(fā)展的新方式方法。

(三)創(chuàng)建新型溝通渠道，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

通過(guò)上文分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動(dòng)，所以為了提高民眾參與熱度，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)作出適當(dāng)改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權(quán)威性的前提下創(chuàng)新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進(jìn)行必要的互動(dòng)。傳統(tǒng)新聞媒體可以利用自身在行業(yè)中的地位以及社會(huì)口碑，建立起具有互動(dòng)性的微博賬號(hào)，使民眾能夠真正參與到新聞?dòng)懻撝校⒛軌蛟诨?dòng)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，從而利用群眾效應(yīng)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，以達(dá)到切實(shí)拓展新聞傳播力度與深度的目標(biāo)。現(xiàn)代中國(guó)微博市場(chǎng)正處于不斷發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統(tǒng)媒體要改變自己高姿態(tài)的觀念，大力對(duì)微博推廣途徑進(jìn)行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認(rèn)可與支持。

(四)通過(guò)微博信息源合理引導(dǎo)輿論

新聞的本意就是要對(duì)民生民情進(jìn)行反映，要能夠通過(guò)自身能量對(duì)民眾輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而為社會(huì)和諧性發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。而微博是民眾最直觀的觀念表達(dá)場(chǎng)所，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用微博這一特點(diǎn)，加大對(duì)微博用戶多樣化優(yōu)勢(shì)的利用，合理對(duì)這種新聞資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使傳統(tǒng)新聞能夠在微博上進(jìn)行科學(xué)傳播，并能夠?qū)浾搫?dòng)向進(jìn)行及時(shí)掌握。各傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)在微博上建立專門門戶網(wǎng)站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質(zhì)量。例如中央電視臺(tái)就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺(tái)不僅能夠?qū)π侣勥M(jìn)行轉(zhuǎn)播以及直播，同時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)觀眾參與到互動(dòng)之中，并會(huì)通過(guò)民眾對(duì)于新聞的點(diǎn)評(píng)來(lái)明確輿論方向，從而做出相應(yīng)的引導(dǎo)。像中央電視臺(tái)在微博中對(duì)神十一載人飛船發(fā)射情況進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，使很多手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)用戶，都在第一時(shí)間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴(kuò)大了新聞的宣傳渠道，同時(shí)之間場(chǎng)直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認(rèn)可，會(huì)直接增加他們對(duì)于這一盛況的關(guān)注度，從而通過(guò)該新聞切實(shí)增強(qiáng)民眾的國(guó)家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛(ài)國(guó)熱情，使他們能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)到一個(gè)國(guó)家國(guó)富民強(qiáng)的作用與意義，進(jìn)而積極投入到社會(huì)建設(shè)之中，以飽滿的熱情為社會(huì)發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)，將新聞的社會(huì)價(jià)值完全體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要對(duì)網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行足夠重視，要將其中思維新穎、見(jiàn)解獨(dú)到的評(píng)論有效利用起來(lái)，合理對(duì)后續(xù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與補(bǔ)充，保證新聞質(zhì)量的不斷提升。

(五)合理對(duì)微博優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)用

傳統(tǒng)新聞人應(yīng)認(rèn)識(shí)到微博的出現(xiàn)并不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，時(shí)期能夠與市場(chǎng)以及時(shí)代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)借助微博對(duì)新聞線索進(jìn)行收集，使社會(huì)民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統(tǒng)媒體的新聞來(lái)源提供保證;一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用微博平臺(tái)作為新聞傳播途徑，應(yīng)建立媒體自身微博傳播平臺(tái)，定期對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并構(gòu)建受眾互動(dòng)平臺(tái)，積極歡迎廣大民眾參與到互動(dòng)之中，并應(yīng)不定期舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以增加民眾參與熱情;另一方面要運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備的便利性，對(duì)傳統(tǒng)采編模式進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，減去不必要的采編環(huán)節(jié)，保證該項(xiàng)工作效率。

結(jié)束語(yǔ)

微博是時(shí)代新興產(chǎn)物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)新聞傳播模式不應(yīng)一味對(duì)微博等新型媒介進(jìn)行排斥，而是應(yīng)對(duì)微博這一概念進(jìn)行全面性分析，并要對(duì)該模式對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的積極以及消極影響進(jìn)行深度研究，按照優(yōu)劣互補(bǔ)原則，不斷對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行調(diào)整與完善，保證新聞能夠在新時(shí)代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價(jià)值與功能有效發(fā)揮出來(lái)，正確對(duì)民眾的思想進(jìn)行引領(lǐng)，為社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

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第7篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2011）17－0287－04

一、新媒體基本含義

搜索一下“百度百科”即可發(fā)現(xiàn)，關(guān)于媒體的解釋是指?jìng)鞑バ畔⒌妮d體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體。這不失為一個(gè)通俗的注解。媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了傳統(tǒng)和“現(xiàn)代”（即新媒體）之分。傳統(tǒng)媒體主要是指：報(bào)紙、雜志、廣播、電視。而“新媒體”就是指繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò) 電視、手機(jī)電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其本質(zhì)工作都是進(jìn)行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受眾），信息傳播的載體。

在一般意義上，人們把傳統(tǒng)媒體界定為報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發(fā)展的歷史狀態(tài)緊密結(jié)合在一起的，也可以說(shuō)好是對(duì)媒體業(yè)歷史過(guò)程的自然總結(jié)。而新媒體（New Media）一詞最早見(jiàn)于 1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng) P?戈?duì)柕埋R克（P?Goldmark）的一份商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)。1969年，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席 E?羅斯托（E?Rostow）在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書(shū)中，也多處使用了“New Media”一詞。由此，“新媒體”一詞開(kāi)始在美國(guó)流行并迅速擴(kuò)展至全世界。對(duì)于新媒體的界定，一般認(rèn)為具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)、載體和傳播平臺(tái)、手段。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體也可稱為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上并發(fā)揮傳播功能的媒介總和。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，新媒體是以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征，目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。它除了具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的基本功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會(huì)生活。楊繼紅在《新媒體融合與數(shù)字電視》一書(shū)中把新媒體界定為凡是經(jīng)過(guò)以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會(huì)影響力的事件。這些事件將網(wǎng)絡(luò)和廣大網(wǎng)民推向了歷史的前臺(tái)，造成了廣泛的社會(huì)影響。縱觀2005- 2009年有關(guān)新媒體的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新媒體的迅速發(fā)展對(duì)當(dāng)今社會(huì)信息的傳播和社會(huì)輿論產(chǎn)生著深刻影響，一些學(xué)者認(rèn)為新媒體力量的凸現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。由此我們認(rèn)為，新媒體就是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基本載體，以各種快捷網(wǎng)絡(luò)（有線與無(wú)線）傳播手段為介質(zhì)，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等等，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大媒體，新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。這些新媒體在承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會(huì)輿情和公眾心理的新型傳播力量。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

近幾年來(lái)新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注的基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。

（一）傳播狀態(tài)方面的面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的固化了的由單點(diǎn)到多點(diǎn)傳播方式的挑戰(zhàn)。新媒體可以通過(guò)用戶參與互動(dòng)，信息的受眾在某個(gè)時(shí)候也是信息提供者。傳播機(jī)制是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時(shí)。新媒體不僅擁有人際傳播和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)，而且每個(gè)參與者對(duì)所關(guān)注的內(nèi)容都有自主的控制權(quán)和選擇權(quán)，改變了傳統(tǒng)媒體一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的局限性。新媒體的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)是沒(méi)有邊界的，不受地域限制，每個(gè)人都有在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利，而傳統(tǒng)媒體明顯受地域、時(shí)間、不同人群的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體可融文字、廣播、畫(huà)面為一體，相比于傳統(tǒng)媒體更有效生動(dòng)直接，使受眾更容易接受傳播者的信息。傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)發(fā)行、廣播的方式進(jìn)行傳播，固定時(shí)間，固定方式，也基本固化了渠道。它基本遵循著由單點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播方式，很少有信息反饋或者反饋很慢。

（二）傳播信息的海量性和易檢性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容單一、時(shí)效性和互動(dòng)性不足。新媒體具有資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、互動(dòng)性及高度參與感強(qiáng)。缺點(diǎn)是因?yàn)楹Ａ績(jī)?nèi)容，其監(jiān)管審查的難度，導(dǎo)致其信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性，權(quán)威感。即使有深刻的內(nèi)容，也很難在海量信息中出頭。而新媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，大規(guī)模上傳和龐雜信息，以即時(shí)快捷的方式直達(dá)受眾，個(gè)性化的方式為廣大用戶消費(fèi)信息提供了很多方便。當(dāng)前，新媒體的典型代表是Web2.0、sns（網(wǎng)絡(luò)聊天室）。有學(xué)者就認(rèn)為“Web2.0”就是一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種“微內(nèi)容”技術(shù)與服務(wù)的“總成”。所謂“微內(nèi)容”所指的是可以是整合了文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機(jī)報(bào)、flash等 20多種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，可以表現(xiàn)為一個(gè)博客，一條評(píng)論，一張圖片，一段視頻。在新媒體的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技術(shù)，或者看做是一個(gè)技術(shù)時(shí)代。其實(shí)web2.0技術(shù)所帶來(lái)的沖擊，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走出了技術(shù)的領(lǐng)域。它為新媒體的使用者提供了可以使用媒體的交互平臺(tái)。它在支持著媒體傳播雙向化的同時(shí)，也支持著用戶制作的內(nèi)容被更多的用戶分享，支持著進(jìn)入這個(gè)交互和分享平臺(tái)的人們相互緊密地聯(lián)系在一起，因而，可以毫不夸張地說(shuō)，是它支持著一個(gè)“媒體全民化”的時(shí)代，是這個(gè)支持“上傳”的技術(shù)體系和一系列應(yīng)用方式，將話語(yǔ)權(quán)還于民，更支持著那些有表達(dá)欲的人們成為自媒體創(chuàng)造者。“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”，正在深刻地影響并深刻改變媒體與手中關(guān)系的根基。如果我們檢視一下近幾年來(lái)新媒體典型案例就可發(fā)現(xiàn)，頻頻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的華南虎照片事件、孫志剛事件、香港艷照門事件、河北李剛門事件等，都不失為這方面的經(jīng)典。在這些事件中，網(wǎng)民都扮演了重要的角色，這些事件都是近年來(lái)眾所周知的新媒體事件。傳統(tǒng)的報(bào)紙版、期刊、圖書(shū)、廣播電視都受一定平面載體的制約，表現(xiàn)出時(shí)間和空間的強(qiáng)約束性，缺乏訊息傳播的自由度和空間度。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式相對(duì)單一，要么是文字，圖片單一展示。或者廣播電視等音視頻推送。由于在信息傳播的過(guò)程中都是單向傳播，沒(méi)有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)接受信息，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑，其互動(dòng)性和時(shí)效性均顯不足。

（三）新媒體的多面全覆蓋挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的許多傳播盲點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)化制作、程式化信息傳播不同，以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體，憑借其技術(shù)特性，為滿足公眾的個(gè)體化信息需求提供了便捷的渠道。從2008年5.12汶川地震的手機(jī)畫(huà)面，北京奧運(yùn)會(huì)、神七升天，普通公眾運(yùn)用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新型媒體終端滿足個(gè)人信息需求的例子比比皆是。內(nèi)容也從單純的娛樂(lè)惡搞到主流新聞無(wú)不包含其中。這些新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道的力量更加具體、豐富和形象。

據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的數(shù)據(jù)表明，僅2008年上半年，中國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民就高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。這種新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是它創(chuàng)造了巨大的內(nèi)容提供商、視頻運(yùn)營(yíng)商和終端用戶群，形成了一個(gè)龐大的生成、上傳、瀏覽及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)。比如說(shuō)當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播技術(shù)，就是根據(jù)用戶的需要播放相應(yīng)的視頻節(jié)目，它的特點(diǎn)是：改變用戶過(guò)去被動(dòng)式看電視的不足，專業(yè)視頻網(wǎng)站服務(wù)網(wǎng)民。又比如P2P播放平臺(tái)系統(tǒng)，它的最大特點(diǎn)是允許用戶通過(guò)中心的服務(wù)器協(xié)調(diào)來(lái)互相溝通和交換信息、文件，并且可以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”下載所需要的內(nèi)容，它要求用戶在下載視頻內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)自己的電腦主機(jī)繼續(xù)上傳內(nèi)容。到目前已經(jīng)基本形成了以搜狐視頻、QQ播客、新浪播客、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、網(wǎng)易播吧等為代表的點(diǎn)播市場(chǎng)和信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)之所以能夠如此快的興起，正是來(lái)源于網(wǎng)民對(duì)于良好的用戶體驗(yàn)的追求。它們的共同特點(diǎn)是垂直視頻分享網(wǎng)站，在技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等方面已經(jīng)形成了專業(yè)性特色而且都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；訪問(wèn)量居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，影響力居高不下，同時(shí)也在構(gòu)筑自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。而這些都是以前傳統(tǒng)媒體不曾擁有的市場(chǎng)資源。

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

隨著以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型媒體介入傳播領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要表現(xiàn)在：

第一，從傳播主客體上看，傳統(tǒng)媒體已然扮演著權(quán)威性、程式化特點(diǎn)。在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體主要承擔(dān)了意識(shí)形態(tài)整合、社會(huì)意識(shí)整理、大眾精神重塑的社會(huì)政治功能，形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)倫理，以報(bào)刊、圖書(shū)、廣播電視的程式化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化為各類篩選信息增加權(quán)威性，一般承當(dāng)與民間傳播方式有別的主流傳統(tǒng)媒體的重任。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實(shí)可信的權(quán)威有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。受眾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的培養(yǎng)后，一般的消費(fèi)習(xí)慣也養(yǎng)成了穩(wěn)定的接受心理，把圖書(shū)、報(bào)刊、電視和廣播作為判斷信息真?zhèn)紊踔辽鐣?huì)意識(shí)的重要依據(jù)。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)方式目前已然占據(jù)著媒體市場(chǎng)的半壁江山。但這種狀態(tài)已經(jīng)受新媒體受眾市場(chǎng)分割的擠壓而變得步履蹣跚，圖書(shū)出版、報(bào)刊營(yíng)銷、電視廣播等領(lǐng)域受眾分化流失日益嚴(yán)峻。

第二，從傳播內(nèi)容上看，新媒體朝著豐富、快捷、個(gè)性和專業(yè)化方向發(fā)展，克服了傳統(tǒng)媒體平面化、格式化、平板化的時(shí)空限制。而傳統(tǒng)媒體受紙質(zhì)載體和傳播渠道的限制，篩選和甄別信息的過(guò)程有較長(zhǎng)的時(shí)滯，信息的制作和受意識(shí)形態(tài)的制約較明顯，信息的消費(fèi)也表現(xiàn)出較高的權(quán)威性和不可選擇性。而新媒體面對(duì)的是海量的信息，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、更廣泛，能及時(shí)，隨時(shí)更新，并瞬間傳遍全球。這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)形成擠壓甚至替代，并把低齡化人群逐步吸引到自己的消費(fèi)群落中來(lái)，使傳統(tǒng)媒體的定位面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

第三，傳播方式上看，新媒體促成了信息在受眾之間實(shí)現(xiàn)眾人對(duì)眾人之間的雙向交流，個(gè)體化表達(dá)特征日益突出。而傳統(tǒng)的大眾傳播依舊保持著信息單向流動(dòng)，受眾被動(dòng)選擇的尷尬局面，信息提供平臺(tái)和受眾之間缺乏有效的反饋溝通渠道。例如，從跑馬圈地向品牌運(yùn)作階段的過(guò)渡中，倍受內(nèi)容困擾的各類視頻網(wǎng)站，開(kāi)始圖謀更大的產(chǎn)業(yè)版圖和話語(yǔ)可能。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的日益豐富，信息運(yùn)載平臺(tái)的媒體化、影視化嘗試已然走到前臺(tái)，視頻網(wǎng)站進(jìn)入影視制作領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，傳統(tǒng)媒體還難以做到向新媒體那樣推出自己的電子郵件、電子論壇、電子視頻等，為自己的受眾提供充分的互動(dòng)空間，為個(gè)人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會(huì)傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會(huì)。

第四、傳播功能上看，兩者的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出不斷綜合、可選擇性的特色。傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如圖書(shū)僅供閱讀、報(bào)紙僅供瀏覽，廣播僅供收聽(tīng)，電視雖聲畫(huà)文并茂，但卻不能用來(lái)進(jìn)行信息傳輸或處理。新媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個(gè)系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)，使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個(gè)人電腦上或者通過(guò)打印機(jī)打印出來(lái)。而傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體，網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力。

四、傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷空間的拓展策略

新媒體的日益崛起，無(wú)疑給長(zhǎng)期僵硬的媒體市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈，帶來(lái)媒體市場(chǎng)的重新洗牌，進(jìn)而推動(dòng)媒介形態(tài)的快速變革。從目前的基本市場(chǎng)格局來(lái)看，在一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，新媒體與傳統(tǒng)媒體尚可兼容并進(jìn)，共享市場(chǎng)份額。但需要關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何面對(duì)市場(chǎng)份額縮減、市場(chǎng)容量狹小等方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，能夠借助新型媒體的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。

（一）盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的新媒體融合，打造媒體新格局。在目前日益激烈競(jìng)爭(zhēng)新聞出版業(yè)環(huán)境下，新媒體出現(xiàn)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體尚有一定的依賴性，主要是新媒體尚不具備完整的采訪、編輯、制作方面的獨(dú)占權(quán)力，更多的表現(xiàn)為一定商業(yè)性的運(yùn)作程式，它的新聞信息來(lái)源還擺脫不了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。許多受眾已然保有“早上聽(tīng)廣播，白天看報(bào)紙，晚上看電視”習(xí)慣。這為傳統(tǒng)媒體適時(shí)而為、應(yīng)時(shí)而變提供了足夠的時(shí)間和空間。傳統(tǒng)媒體，尤其是我國(guó)人民大眾認(rèn)知程度較高的傳統(tǒng)媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無(wú)法承受的成本開(kāi)支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)結(jié)出更加燦爛的奇葩。因此，未來(lái)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展很大程度上取決于戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、機(jī)制和人員的重新布局而不是被新媒體所取代。因此，和傳統(tǒng)媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)雙贏策略，是新媒體可持續(xù)發(fā)展的一條重要出路。當(dāng)前我國(guó)正在實(shí)施的新聞出版改制正是應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)的生動(dòng)例子。

（二）加快利用新媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新型營(yíng)銷手段。新媒體行業(yè)的迅速崛起帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、傳統(tǒng)連鎖渠道等眾多行業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)新媒體行業(yè)中移動(dòng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體收入總和達(dá)到 1，350.00億元，占到中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)總產(chǎn)值的1/4，到2009年這一比例呈擴(kuò)大趨勢(shì)。對(duì)于我國(guó)的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩種形式進(jìn)行資源整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是今后的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在這兩種媒體已經(jīng)開(kāi)始融合并進(jìn)行了一定程度的探索。在這方面許多報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在嘗試建立自己的新媒體平臺(tái)，同時(shí)還通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)新媒體、電信運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)行深層次的互動(dòng)和合作，以求在新媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，隨著 3G的運(yùn)行和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)游、動(dòng)漫等手機(jī)新媒體將充分融入新媒體領(lǐng)域，而且會(huì)迅猛地嫁接傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，為更加廣泛的受眾提供及時(shí)快捷的信息服務(wù)。

（三）重新塑造品牌，開(kāi)拓營(yíng)銷市場(chǎng)，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。艾瑞咨詢推出的《2008～2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》僅就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的統(tǒng)計(jì)顯示，受惠于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的高速成長(zhǎng)，在多種外部利好因素促進(jìn)及行業(yè)各方努力下， 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.2億，其中企業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.4億，比上一年增長(zhǎng)124.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模尤其是企業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)，標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商以視頻營(yíng)銷為基礎(chǔ)的盈利模式逐漸清晰。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)的傳統(tǒng)媒體，依賴自身的權(quán)威地位和意識(shí)形態(tài)定位，基本上形成了只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售的信息制作傳播格局。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，圖書(shū)市場(chǎng)、報(bào)刊市場(chǎng)愈來(lái)愈受到電子網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的擠壓和分割，已有的品牌逐漸淡出人們的視野，例如圖書(shū)的選題策劃、編輯出版，正規(guī)出版社因體制僵化，不具備靈活性而難以與民間出版公司競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)刊的編輯與發(fā)行分離難以即時(shí)反映受眾市場(chǎng)的閱讀需求，廣播電視傳統(tǒng)信息制作形式、話語(yǔ)方式難以應(yīng)對(duì)不斷變化的受眾接受心理等，這些都是傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)不可忽視的問(wèn)題。因此，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，深化新聞出版改革，在改革中重新塑造品牌資產(chǎn)，積累品牌價(jià)值，占領(lǐng)品牌高端市場(chǎng)，加強(qiáng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和渠道建設(shè)，將成為新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不二法門。

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Emergence of the new media and traditional media business strategy

QIN Yan

( Chinese society newspaper office,Beijing 100032,China)

第8篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

面對(duì)快媒體，傳統(tǒng)期刊的生存空間在哪里？要跟上快媒體的流行步伐，傳統(tǒng)期刊提速的策略又有哪些呢？筆者試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討。

大數(shù)據(jù)環(huán)境下提升數(shù)字化的主動(dòng)性

新媒體的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析。“大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的內(nèi)涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據(jù)。這就要求媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來(lái)承擔(dān)信息傳播的職能。生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務(wù)和體驗(yàn)的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的必備技能”。②在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)期刊不可回避地面對(duì)數(shù)字時(shí)代的“數(shù)字化”或“被數(shù)字化”選擇。

最初，傳統(tǒng)期刊只是把數(shù)字信息化當(dāng)作一種錦上添花的“摩登”元素。而在一個(gè)時(shí)期的探索式運(yùn)行之后，越來(lái)越多的期刊領(lǐng)軍人開(kāi)始積極主動(dòng)地向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。一些著名的期刊如《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》、《新周刊》等，其數(shù)字化網(wǎng)站也與紙媒體互為補(bǔ)充、相得益彰，紙媒體和數(shù)字媒體的合力起到了“1+1>2”的效果。這些做得較好的期刊網(wǎng)站，雖然不能在海量數(shù)據(jù)的提供上與門戶網(wǎng)站相比，但是其獨(dú)有的雜志化頁(yè)面，給網(wǎng)民帶來(lái)了特有的視覺(jué)體驗(yàn)和閱讀。雜志網(wǎng)站可檢索及可回看的閱讀模式，既可以實(shí)現(xiàn)單期期刊的平行閱讀，也可以實(shí)現(xiàn)某一板塊的縱向比對(duì)式閱讀。

“全民記者”時(shí)代積極發(fā)聲

“全民記者”這一稱謂，是伴隨著新媒體和快媒體應(yīng)運(yùn)而生的。“全民記者”的出現(xiàn)，意味著民眾在收集、報(bào)道、分析和傳播新聞、信息的過(guò)程中開(kāi)始發(fā)揮主動(dòng)作用。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的快媒體變革，傳統(tǒng)期刊的生產(chǎn)方式和語(yǔ)法規(guī)則也在遭遇來(lái)自新勢(shì)力有史以來(lái)最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，正視“全民記者”領(lǐng)銜的快媒體語(yǔ)境，保持本期刊的“官方發(fā)聲”，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊由量到質(zhì)的深刻革命，就顯得時(shí)不我待。這里的“官方”不是狹義的來(lái)自政府層面的聲音，而是指期刊所有者或主辦方這一媒體集團(tuán)的意志體現(xiàn)，帶有專用的、權(quán)威的意思。

在一個(gè)人人都可以發(fā)聲的“全民記者”時(shí)代，來(lái)自官方的聲音更不容忽視，誰(shuí)高高在上對(duì)輿情唯恐避之不及，誰(shuí)就失去了與民眾互動(dòng)的先機(jī)；誰(shuí)俯下身來(lái)，和民眾平等交流，誰(shuí)就占得了真誠(chéng)溝通的良機(jī)。傳統(tǒng)媒體要在新媒體語(yǔ)境下積極尋找自己的發(fā)聲點(diǎn)。

需要注意的是，如果只把微博當(dāng)成期刊的一個(gè)渠道，那么讀者依然不會(huì)買賬。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰認(rèn)為，期刊開(kāi)通官方微博較之于傳統(tǒng)期刊，最大的區(qū)別在于讀者在分享內(nèi)容的同時(shí)，可以參與評(píng)論，可以與作者進(jìn)行無(wú)縫交流，而不再是以往單純的內(nèi)容分享。③這樣官方微博可以通過(guò)激發(fā)大家的共鳴，實(shí)現(xiàn)讀者資源的充分利用和共享，較好地彌補(bǔ)期刊作為平面媒體互動(dòng)性的不足。

提升黏性用戶群的忠誠(chéng)度

在媒體使用和媒體傳播過(guò)程中，有一個(gè)極其重要的指標(biāo)就是用戶黏性。快媒體語(yǔ)境下，衡量一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司成功與否的最關(guān)鍵指標(biāo)就是他的用戶群的黏性表現(xiàn)。無(wú)論這些新媒體的擁有者如何在意用戶的忠誠(chéng)度，但是一個(gè)不可回避的現(xiàn)狀是：用戶黏性具有“邊際遞減效應(yīng)”，即每個(gè)用戶都具有“喜新厭舊”的特性。

從用戶黏性的角度考慮，傳統(tǒng)期刊具有先天的優(yōu)勢(shì)。雖然用戶黏性的遞減性在傳統(tǒng)期刊行業(yè)依然適用，但是用戶黏性反應(yīng)明顯具有周期性和滯后性。傳統(tǒng)期刊雜志的用戶訂閱大多是以年度為單位的，在一個(gè)自然年度內(nèi)，這些用戶是相對(duì)固定的，很少會(huì)發(fā)生自然流失的情況。這些主動(dòng)訂閱的用戶一般具有閱讀慣性，這一期雜志出版之后，他們會(huì)自然而然地閱讀下一期內(nèi)容。如今，盡管傳媒業(yè)正處于渠道多樣化、載體豐富化、傳播便捷化的改革時(shí)期，但傳統(tǒng)期刊這一特殊媒介還是人們獲取知識(shí)信息的一個(gè)不可或缺的重要來(lái)源。

傳統(tǒng)期刊的用戶黏性優(yōu)勢(shì)雖然是客觀存在的，但也并非不可撼動(dòng)。因?yàn)檫@一優(yōu)勢(shì)并非源于內(nèi)容的不可戰(zhàn)勝和無(wú)可替代性，而是源于媒體固有的印刷周期的階段性。這也只能在一個(gè)時(shí)期內(nèi)表現(xiàn)為它的遞減效應(yīng)的滯后性，但并不是具有絕對(duì)的“免疫性”。一旦傳統(tǒng)媒體失去用戶，也必然不是短時(shí)期可以彌補(bǔ)上的，而且極有可能永遠(yuǎn)失去這部分用戶。在全媒體提速的背景下，傳統(tǒng)媒體不可以在用戶黏性的優(yōu)勢(shì)上高枕無(wú)憂，而應(yīng)該更加注重修煉內(nèi)功，做到內(nèi)容制勝，用內(nèi)容來(lái)提升黏性用戶群的忠誠(chéng)度。

即時(shí)通信下抓住新聞的“復(fù)式落點(diǎn)”

面對(duì)即時(shí)通信工具的沖擊，傳統(tǒng)期刊在“搶新聞”上無(wú)法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，但可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找新聞的“第二落點(diǎn)”，加強(qiáng)深度，挖掘新聞背后的新聞。一個(gè)新聞事件往往能夠引發(fā)與之關(guān)聯(lián)的其他新聞事件，這些事件也許已經(jīng)存在，也許即將發(fā)生，其新聞價(jià)值由前者引發(fā)或提升，被稱為新聞的“多個(gè)落點(diǎn)”。有時(shí)，當(dāng)我們循著新聞事件“第一落點(diǎn)”，去追蹤新聞的第二落點(diǎn)、第三落點(diǎn)……④對(duì)于一周、半月、一個(gè)月才發(fā)行一期的傳統(tǒng)期刊來(lái)講，要想爭(zhēng)搶新聞的第一落點(diǎn)無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)，即使是第二落點(diǎn)有時(shí)候也顯得有些天方夜譚。所以，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該抓住一個(gè)事件的第二落點(diǎn)以后的多個(gè)落點(diǎn)進(jìn)行深度解析，方為上策，第二落點(diǎn)之后的多個(gè)新聞落點(diǎn)可稱為“復(fù)式落點(diǎn)”。

增強(qiáng)“窄性”傳播的獨(dú)有功能

在當(dāng)前快媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體提速已是必然。但是隨著新傳播工具的誕生，我們又同時(shí)迎來(lái)一個(gè)分眾傳播的時(shí)代。面對(duì)越來(lái)越多的信息，人們的注意力被極度分散，因此，受眾的選擇顯得越來(lái)越重要。我們?cè)谧⒅鼐W(wǎng)絡(luò)媒體“寬性”傳播服務(wù)的同時(shí)，也不能忽略傳統(tǒng)期刊“窄性”傳播的獨(dú)有功能。

欲速則不達(dá)。快與慢本身就是一對(duì)辯證關(guān)系，提速和堅(jiān)守也應(yīng)該理智地對(duì)待和分析。快媒體有一些先天不足，傳統(tǒng)媒體也有一些后天優(yōu)勢(shì)。比如新浪微博每條微博最多只能發(fā)140個(gè)字，于是又誕生了長(zhǎng)微博和輕博客。快媒體的碎片化表達(dá)和盲目性推送，也會(huì)帶來(lái)大量的資源浪費(fèi)和無(wú)效傳播。與此相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)期刊，則具有傳達(dá)目標(biāo)的明確指向和傳播效果的良好到達(dá)性。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，就是擁有一大批有較高學(xué)習(xí)能力、分析能力、知識(shí)水平的從業(yè)人員，占據(jù)了人才重鎮(zhèn)。雖然這些寶貴的人力資本將來(lái)很可能會(huì)發(fā)生一種向快媒體流動(dòng)或者原地轉(zhuǎn)身的趨勢(shì)，但如果這些人才能夠做好傳統(tǒng)媒體和快媒體之間的嫁接和轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)媒體也一定可以和快媒體形成良好的相互依存關(guān)系。快媒體和新媒體除了缺乏深度這一致命缺點(diǎn)之外，還有一個(gè)重要的“死穴”，那就是缺乏擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，往往會(huì)流于低俗并最終導(dǎo)致不高尚。快媒體的這些無(wú)法清除的缺點(diǎn)和“死穴”，也給了傳統(tǒng)期刊生存和發(fā)展的空間。

面對(duì)撲面而來(lái)的快媒體語(yǔ)境，傳統(tǒng)期刊不能一味跟風(fēng)，盲信盲從，必須準(zhǔn)確把握自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在用數(shù)字化武裝好自己的同時(shí)，以開(kāi)放的心態(tài)透視全球化背景下的世界形勢(shì)，緊密追蹤中國(guó)政經(jīng)領(lǐng)域和社會(huì)變革中的重大事件、熱點(diǎn)難點(diǎn)，匯聚主流精英和人民大眾的聲音，通過(guò)給廣大讀者提供有建設(shè)性的思考，來(lái)形成推動(dòng)中國(guó)社會(huì)前行的精神合力。

注釋：

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL]，http：//.cn/o/2013-01-16/105926047959.shtml

②張意軒 于洋：《大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體》[N]，《人民日?qǐng)?bào)》，2013年1月17日

③袁舒婕：《期刊如何從微博掘到金》[N]，《中國(guó)新聞出版報(bào)》， 2012年2月15日

第9篇：傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 新媒體 電視媒體 發(fā)展

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中的生存危機(jī)

如今，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體不僅成為越來(lái)越重要的信息來(lái)源，更重要的是，逐漸改變和顛覆了人類過(guò)去的思想觀念、行為模式、生活方式，最終導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)環(huán)境的變化。在諸多的新興媒體之中，網(wǎng)絡(luò)視頻可以說(shuō)是傳統(tǒng)電視的最大挑戰(zhàn)者和顛覆者，“電視為王”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。

電視是人類社會(huì)的一大發(fā)明，具有聲畫(huà)合一、直觀性強(qiáng)、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的今天，電視的局限性越來(lái)越明顯地暴露出來(lái)，其最大的缺點(diǎn)就是單向的、線性的傳播形式以及不易保存的特點(diǎn)。新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻不僅擁有電視媒介的諸多優(yōu)點(diǎn)，更打破了傳統(tǒng)電視線性收看模式的局限性，具備了開(kāi)放性、海量性、可選擇性、易保存性、互動(dòng)性、深度性等特點(diǎn)。正是由于新媒體的上述特點(diǎn)，新媒體的“影響力”才會(huì)如此巨大。

二、新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略

2.1合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造視頻網(wǎng)站

作為一種新興媒體，新媒體要想打破傳統(tǒng)電視的局限性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視網(wǎng)站的不足，適應(yīng)新媒體環(huán)境而產(chǎn)生的，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立具有受眾主動(dòng)性、交互性的視頻網(wǎng)站。首先是視頻網(wǎng)站作為電視媒體迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的一種表現(xiàn)形式，要具備獨(dú)立的品牌意識(shí)，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌；其次是電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量的綜藝節(jié)目、電視劇以及獨(dú)家花絮內(nèi)容來(lái)吸引觀眾；最后要擺脫官網(wǎng)、門戶資訊網(wǎng)形式的制約，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，注重網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性。

2.2利用移動(dòng)終端擴(kuò)大用戶體驗(yàn)

2013 年以來(lái)，伴隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始加入移動(dòng)客戶端競(jìng)爭(zhēng)的行列，智能手機(jī)、平板已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要終端。然而，在眾多傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的 APP 中，能夠成功吸引用戶下載并留住用戶的實(shí)屬鳳毛麟角，這也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型中存在的普遍問(wèn)題。

想要在眾多的 APP 應(yīng)用軟件當(dāng)中脫穎而出，最重要的除了APP 應(yīng)用的內(nèi)容，還有用戶體驗(yàn)。截止到2016年8月底，山西長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)不斷進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新平臺(tái)的性能和細(xì)節(jié)，已開(kāi)通“長(zhǎng)治交通廣播”、“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”等微信公眾平臺(tái)，特別是“長(zhǎng)治交通廣播”微信公眾平臺(tái)的用戶已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)多人，最高閱讀量可達(dá)10萬(wàn)多次；“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了視頻再現(xiàn)觀看功能，“長(zhǎng)治新聞”的重點(diǎn)報(bào)道、主題報(bào)道均可通過(guò)手機(jī)微信隨時(shí)進(jìn)行閱看，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的缺陷。

2.3利用傳統(tǒng)文化打造特色電視節(jié)目

縱觀國(guó)內(nèi)的電視電視媒體格局，省級(jí)衛(wèi)視視的博弈日益靈活和精彩，各省級(jí)衛(wèi)視為了爭(zhēng)奪收視率、謀求自身更好地發(fā)展，紛紛引進(jìn)海外電視媒體的模式，節(jié)目形式雖然豐富精彩，但也存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象和創(chuàng)新不足的缺陷。更重要的是，忽視了在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋求資源、尋求電視綜藝的靈感。弘揚(yáng)中華優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的電視節(jié)目吸引觀眾才是電視傳媒義不容辭的責(zé)任。

2.4以資本、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)開(kāi)拓媒體生態(tài)發(fā)展

“累死了自家的牛，耕好了別人的田”。面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體急需找準(zhǔn)發(fā)展的新增量。2014年，SMG上海東方傳媒集團(tuán)有限公司，將旗下兩大上市公司東方明珠與百事通強(qiáng)強(qiáng)重組，拉開(kāi)了SMG新媒體時(shí)代電視媒體融合模式l展的序幕；2016年10月22日，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海口開(kāi)幕，近千名廣告客戶和媒企代表競(jìng)相觀禮，“一票難求”。“不明生態(tài)下的護(hù)盤、透明法則下的保值、光明未來(lái)里的融合”，使得以資本化、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)，做大做強(qiáng)電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體勢(shì)如破竹襲來(lái)的大環(huán)境下，電視媒體的發(fā)展仍然存在著許多困難和阻力，遇到了一系列的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)電視在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程存在著不少障礙，作為電視媒體面臨著發(fā)展模式的全新思考。如今的電視觀眾注意力遠(yuǎn)沒(méi)有以前集中了，第二屏幕爭(zhēng)奪了原本支配給電視的時(shí)間。電視媒體若想鞏固自身應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，要主動(dòng)融入新媒體，打破媒介界限。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]許穎.淺談電視與網(wǎng)站的媒介融合策略[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2007（03）