新聞與宣傳的關系精選(九篇)

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第1篇：新聞與宣傳的關系范文

20*年，是全面貫徹落實黨的*作出的戰略部署的第一年，也是我國舉辦奧運會之年和改革開放30周年。衛生新聞宣傳工作是衛生工作的重要組成部分，做好衛生新聞宣傳工作，關系到貫徹落實衛生工作的法律法規和方針政策，關系到各項衛生工作的順利開展。20*年的衛生新聞宣傳工作要以黨的*精神為指導，按照全國、全省宣傳思想工作會議精神，結合衛生工作實際，切實做好衛生新聞宣傳工作。現有關要求通知如下：

一、圍繞中心工作開展衛生新聞宣傳

根據全省衛生工作會議要求，加強衛生新聞宣傳工作，強化各級衛生部門新聞宣傳意識，提高媒體溝通能力，主動做好輿論引導，樹立衛生行業良好形象，為衛生事業發展提供精神動力和輿論支持。

（一）大力宣傳各級衛生部門學習貫徹黨的*精神，推動衛生事業科學發展的情況。宣傳各級衛生部門在黨委和政府的統一領導下，認真組織學習和貫徹落實黨的*精神的具體行動；宣傳各級衛生部門進一步轉變管理職能，改進工作作風，提高衛生決策水平和管理能力，大力推動衛生改革與發展的具體舉措。

（二）大力宣傳各級衛生部門積極推進醫療衛生體制改革的創新措施與成效。在國家醫改方案出臺前，重點宣傳積極推進衛生改革與發展的成就、探索、經驗；方案出臺后，重點宣傳方案的政策解讀、衛生部門的積極態度和結合當地實際的改革設想，引導媒體以科學的態度進行報道和評論，為改革營造良好的輿論氛圍。

（三）大力宣傳加強我省公共衛生服務體系建設、醫療服務體系建設、醫療保障體系建設、藥品供應體系建設進展情況。積極宣傳艾滋病、肺結核等重大傳染病防治和突發公共衛生事件應急工作，醫院管理年活動和急救體系建設，新型農村合作醫療、衛生法制建設及執法監督、行業作風建設等工作的新思路、新措施。全面展現各地衛生發展的新思路、衛生改革的新突破、衛生工作的新舉措和衛生行業的新風尚。

（四）大力宣傳各級衛生部門著力改善民生，認真落實省委、省政府承諾十大實事的情況。圍繞“繼續改善農村醫療衛生條件”的要求，加大對農村衛生工作的宣傳報道力度，充分利用新聞媒體的健康專欄、專版，加大健康教育力度，傳播健康知識，使群眾不斷增強自我保健意識和預防疾病的能力。

（五）結合有關衛生日開展相關宣傳報道。在每個衛生日前，積極與相關媒體聯系、溝通，準備相關宣傳資料，及時提供給媒體，主動占領有效新聞宣傳陣地，擴大影響力。

二、加強正面宣傳和輿論引導工作

醫療衛生事業關系是造福人民的事業，關系廣大人民群眾的切身利益，關系千家萬戶的幸福安康，關系到經濟發展和社會穩定，關系到黨和政府在人民群眾中的威信。衛生新聞宣傳工作要堅持正確的輿論導向，服務改革發展穩定大局。

（一）加大正面宣傳工作的力度。及時推出衛生改革的成功經驗和衛生工作中的先進典型，挖掘、推廣和宣傳報道醫療衛生工作者中的先進事跡，以事實說話，用典型引路，弘揚主旋律，樹立衛生隊伍的良好形象。

（二）加強與社會的溝通。增強新聞宣傳意識，主動加強與新聞宣傳主管部門的聯系,爭取其對衛生新聞宣傳的關心和支持。主動與新聞媒體建立順達通暢、互信互動、密切合作的關系，積極配合媒體的采訪和報道，為媒體提供及時、周到、便捷的服務。通過記者通氣會、媒體座談會、聯誼會等多種形式，傾聽媒體和公眾對做好衛生新聞宣傳工作的意見和建議，不斷改進工作，使衛生新聞宣傳更貼近基層、貼近群眾、貼近實際，為人民群眾所喜聞樂見。

（三）開展輿論引導工作。針對社會關注的熱點、難點問題和突發公共衛生事件，采取有效形式，積極主動解疑釋惑，消除群眾的疑慮和誤解;通過有效的宣傳教育手段，增進群眾對醫療衛生服務中高技術、高難度、高風險的認識，加強醫患雙方的溝通和理解，構建和諧醫患關系；堅持輿情收集和分析工作，對于新聞媒體的一些不實報道和故意炒作，要及時澄清和糾正。

三、及時規范衛生新聞

認真貫徹落實《中華人民共和國政府信息公開條例》，按照公開、透明、及時、全面、準確的原則，完善信息機制，不斷改進和加強衛生新聞工作。

（一）進一步加強體系建設。要把新聞宣傳工作作為衛生工作的重要組成部分，做到衛生新聞宣傳有組織機構、有工作計劃、有經費投入、有制度保障、有檢查落實，并積極探索建立新聞發言人制度。

（二）建立健全工作制度。各地各單位要建立健全新聞制度、接受記者采訪管理制度和會議報道制度等新聞宣傳工作制度,及時衛生政策信息、醫療服務信息、公共衛生信息、監督執法信息、預防保健信息等，提高新聞的效果和權威性，實現新聞的經常化、規范化、制度化。

（三）規范衛生新聞。涉及衛生工作綜合性情況的新聞，經主要領導同意后，由新聞辦統一組織，有關處室準備相關文字材料，由有關廳領導或處室負責人向新聞單位。有關專業性衛生工作的新聞，經主管領導同意后，由新聞辦統一組織，有關處室準備相關文字材料，由主管廳領導或處室負責人。有關會議報道，根據廳領導指示或主辦處室申請，由新聞辦統一組織新聞媒體記者參加會議，主辦處室準備相關會議資料，必要時草擬新聞通稿。涉及機關規范性文件的宣傳報道，由有關處室提供文件原文及電子文本，由新聞辦統一對各新聞媒體，各處室不得自行向新聞媒體。

四、加強衛生新聞宣傳隊伍的培訓指導

要進一步加強對各級醫療衛生單位衛生新聞宣傳工作的指導和人員培訓，通過舉辦衛生新聞宣傳工作培訓班、研討班等多種方式，提高各級衛生行政部門和醫療衛生機構對衛生新聞宣傳工作的認識，掌握新聞宣傳技巧，提高新聞宣傳水平增強衛生新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力，為各項衛生工作服務,為衛生改革與發展服務。

第2篇：新聞與宣傳的關系范文

世界上有特色的企業，都經歷了樹立“質量意識”、“名牌創業”到強化企業管理，加大對外宣傳力度，塑造企業形象的過程。因此，企業推行企業文化建設，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業的價值理念進行傳播，使企業在發展的過程中得到社會的關注，獲得公眾的認可，從而把企業文化建設的成就轉換成企業的良好社會形象。

一、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

新聞宣傳在企業文化建設中有四種作用：一是為企業發展創造良好的社會發展環境。企業生存在社會環境之中，其行為必須與整個社會環境、習慣、人的思想觀念相協調。企業不應只顧自身的利益，而應成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業的經營理念、職工的良好行為以及企業為社會提供的產品等內容向社會公眾傳播，加強企業與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業的發展營造良好的輿論環境，使企業既有內在動力的支持，也有外在力量的推動。二是為企業擴大品牌的影響力。產品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質量、人才、文化等各產品綜合要素的集中體現。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業的產品信息與文化信息緊密聯系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業獨特文化的同時，對企業的產品或服務產生信任感，從而關注和選擇企業的產品。因此，我們可以說知名度是企業重要的無形資產。三是推動企業謀求長遠發展空間和恰當的市場位置。企業文化是對企業的發展戰略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業的資源狀況、歷史傳統、人員素質以及企業已有的文化積淀等是企業制定戰略的內部條件。企業的經營范圍、所處的空間環境、競爭對手狀況、企業所面臨的機遇與挑戰等是企業謀劃戰略的外部依據。企業要依據內外部客觀條件來確定自身的發展，通過企業文化的宣傳達到內外部的一體化，不斷擴大企業的生存發展空間。四是凈化社會風氣，為精神文明建設服務。企業文化是社會主義精神文明建設的重要組成部分，是凈化社會風氣、推動企業文明建設的重要力量。社會主義精神文明建設的任務是培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導向作用，在企業文化建設中體現出來。

二、企業文化新聞宣傳的基本原則

對企業文化的新聞宣傳，應遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業誠信形象的基本要求。企業在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業內部宣傳與外部宣傳的關系上，如果過分地向對外宣傳傾斜，投入過多的財力和物力，將會引起負面效應。三要統一。企業文化具有相對穩定的特點，在新聞宣傳中，企業上下要保持一致性，不能出現不同的聲音，必須統一到企業核心理念上來。四要時機。企業文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據傳播內容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。

三、企業文化新聞宣傳的主要內容

新聞宣傳的主要內容，主要有以下三個方面：一是企業先進典型的宣傳。“典型”至少有以下幾個特點：首先是典型性，在其身上集中體現企業的經營理念、管理思想、技術特點或企業的經營哲學。其次是持久性，典型必須具備整體的持續學習能力、創新能力，能不斷經受環境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發展相適應，具有與時俱進的先進性，可親、可敬、可信、可學，其優秀品質和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產生積極影響。二是圍繞企業中心任務的宣傳。突出宣傳企業以經濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業各項工作任務的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業產品的宣傳。通過對企業產品的宣傳，達到贏得新客戶、穩定老客戶、樹立產品形象、打開產品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳。可以說，現代企業競爭已從傳統的產品競爭上升為企業形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據市場經濟的要求，通過宣傳企業的理念形象、經營形象、服務形象、產品形象、管理者形象、員工形象、環境形象、公共關系形象等，增加企業的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業的市場競爭力，創造出最佳的經濟效益。

四、企業文化新聞宣傳應正確處理好的幾個關系

在企業文化戰略的宣傳中，要正確處理好三個關系：一是正確處理好宣傳長遠目標與當前工作任務的關系。一方面要充分宣傳企業在生產經營、隊伍建設、思想政治工作等方面取得的成績、經驗，營造良好的氛圍，樹立企業良好的市場形象，進一步激發廣大干部職工為企業的發展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統一到企業發展上，形成團結向上、干事創業的企業氛圍。另一方面要積極宣傳企業的發展方向、總體奮斗目標，以及在發展中可能遇到的困難、機遇與挑戰，進一步引導廣大干部職工轉變思想，更新觀念，與時俱進，以健康的心理，良好的精神狀態，積極投身到企業的發展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關系。突出的個人典型，是企業整體形象人格化的體現。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業的價值理念通過點面結合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關系。通過傳媒宣傳企業形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業實力，宣傳內容和形式容易控制等優點，但所需費用較高。新聞宣傳的優點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結合，相得益彰，確保企業的良好外部形象，立得起，叫得響。

第3篇：新聞與宣傳的關系范文

商業銀行新聞宣傳媒體

自媒體時代的商業銀行，特別是上市公司，對外新聞宣傳往往面臨兩難的境地：一方面是對外宣傳的緊迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在銀行產品日趨同質化的今天，不能將自己“養在深閨人未識”，本行的業務特色、產品優勢、優惠舉措等都應該適時、適當地主動宣傳、引導輿論。另一方面是負面輿情的壓力，近年來，關于銀行產品價格、服務、風險管理、理財產品兌付等負面輿情層出不窮，所謂“槍打出頭鳥”，主動宣傳要拿捏好度、要講究技巧，過度宣傳會使媒體焦點過于集中，“泥沙俱下”，一旦引發相關的負面輿情，正面宣傳的效果不僅要大打折扣，而且存在“好壞”的風險。

面對這一局面，目前很多商業銀行的對外新聞宣傳往往以主動的宣傳活動代替簡單被動的采訪。據中國建設銀行內部數據顯示，該行總行自2012年起定期組織媒體大型主題宣傳活動，活動的頻度從2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活動組織范圍從總行、一級分行逐漸延伸至二級分行；參與活動的媒體數量和記者人數不斷攀升，刊稿量、網絡轉載量持續增長。從對新聞媒體報道的“聞之色變”到積極封堵到疏堵結合，再到如今的主動引導，新聞宣傳主題活動的運用使得銀行的公信力更強、業務的透明度更高。但如何對主題宣傳進行組織策劃，如何將宣傳活動的功效最大化，是銀行業宣傳工作者們一直摸索和探討的命題。

一、簡析商業銀行對外新聞宣傳活動的特點

商業銀行的新聞宣傳活動各有各的組織形式，但基本步驟如下：1.確定宣傳主題；2.整理新聞素材；3.形成策劃方案；4.邀請媒體記者；5.集中采訪活動；6.發送新聞通稿；7.跟蹤上稿情況。

其中組織策劃是整個活動的核心環節，它決定了活動的形式、內容、媒體參與度、上稿量和宣傳效果。在日常宣傳活動組織策劃的實踐中，筆者發現，銀行的對外宣傳活動體現出如下特點：

一是活動的主題化。銀行的新聞宣傳活動要有確定的主題，要為媒體提供“命題作文”，而不僅僅是漫談式的座談和采訪。主題能夠確保活動內容的相對固定和宣傳觀點的相對集中，也能使媒體在撰稿中能夠抓住和挖掘新聞點，不至于使宣傳內容的“走偏”。活動主題需要與業務發展緊密相關，選取的業務類型需要有較廣泛的社會關注度和平面媒體、廣播電視媒體新聞受眾群體的接納度，具有特定時期內的時效性和品牌宣傳價值。此外，活動主題要有可挖掘的新聞空間，讓媒體“有話可說”，能夠做深度報道，最好與公眾關注的話題有聯系和對接。

二是活動的集中化。新聞宣傳活動的集中化，包括集中采訪、集中體驗、集中報道。宣傳活動集中化首先有利于活動的開展和后續跟蹤，活動組織者可以進行統籌安排，邀請地區內各家媒體統一采訪，為整個采訪體驗過程提供一個融洽的環境，也便于跑口記者的溝通交流。其次集中報道能夠達到宣傳的爆炸式效果，能夠確保短期內實現宣傳效果的最大化。

三是活動的體驗化。目前，體驗式采訪模式更多地運用到商業銀行的宣傳活動中，銀行營業網點、產品中心、客戶生產車間等都成為體驗的重要場地。體驗的內容包括產品展示參觀、產品使用操作、業務發展、優惠活動介紹等，也可以設計一些通關體驗、秒殺活動等環節，使新聞記者能夠有切身的體驗和判斷，報道內容會更具感染力，更真實可信。

二、對外組織系列活動打造宣傳鏈條，對內深度報道營造氛圍

近年來，商業銀行的主題宣傳活動存在同質化傾向，尤其是國有商業銀行，大多注重在宣傳導向、基調和內容上體現大局要求，注重在宣傳中履行自己的企業公民責任，宣傳的內容與國家的經濟發展重點和服務的重點行業密切相關，如2013年上半年，幾乎所有國有商業銀行都在同一時間組織了服務小微企業和服務“三農”題材的宣傳活動，因產品和服務的日趨同質化，在突出各自業務優勢的同時，各大銀行宣傳點的選擇和活動的安排也出現同質化趨勢，容易對同一地區媒體跑口記者產生“審美疲勞”，各自的宣傳效果自然都是大打折扣。為突出特色，避免同質化，宣傳活動的組織策劃能力顯得尤為重要。

實踐中，將對外宣傳做成一個鏈條，形成一個系列，充分運用各種宣傳工具和渠道，實現鏈條上各種資源的綜合運用、多個平臺的同步宣傳，集中力量、形成聲勢，不失為體現宣傳功效的一良方。首先，主題宣傳活動可以組織多場系列活動，圍繞一個主題，組織一至兩場集中體驗采訪，邀請媒體記者走進營業網點，進行產品操作和服務體驗；隨后，組織兩至三場客戶采訪活動，將記者邀請到企業客戶、個人客戶（企業廠房、社區等個人客戶集中的場所）中，實地了解、探訪銀行對客戶的金融服務情況；最后，為了鞏固宣傳效果，還可以將營銷與宣傳結合起來，圍繞宣傳的內容，將銀行的產品和服務送進媒體中，拓寬與媒體客戶全面戰略合作的廣度，以營銷夯實全面合作的基礎。

將宣傳做成鏈條的具體形式，筆者將其總結為“一個源頭、兩個補充、橫縱結合”。一個源頭，是以平面媒體和電視、廣播媒體為源頭，由媒體刊登軟文，同時提高網絡轉載量。兩項補充，一是運用網絡新媒體開展轉發、評論、有獎調查等活動，二是以針對性的廣告投放作為傳統宣傳的補充和延伸。橫縱結合，是指對外實現宣傳鏈條的縱向延伸，對內調動所有宣傳資源和營銷力量，在各分支機構所在地區媒體同步進行宣傳報道，形成同一主題宣傳的橫向覆蓋。

與此同時，不能重外而輕內，銀行內部的宣傳要加以配合，加大對特定主題宣傳的力度。由于受眾群體的不同，行內宣傳的角度要與對外宣傳區分開來，要圍繞業務營銷手段、典型案例、營銷話術和客戶反饋多作專題研究和探討，通過內部宣傳平臺及時，傳遞業務發展訊息，實現以輿論引導業務拓展的宣傳功效。

三、組織主題宣傳活動要處理好幾個關系

主題新聞宣傳能夠體現出一家商業銀行的經營管理體制、業務拓展規模、品牌推廣能力和市場影響力，既是硬實力的彰顯，又是軟實力的較量，其重要性自不必贅述。主題新聞宣傳活動往往規模大、持續時間長，涉及機構比較多，與多家媒體的溝通接洽比較頻繁，因此在宣傳活動的組織推進中，要特別注意處理好幾個關系：

一是與媒體的關系。銀行與媒體的關系管理是個龐大的命題，依據雙方合作事項的不同，可以歸納為三個維度：第一個維度是雙方的“對立”關系，在銀行爆發的聲譽風險事件中，新聞媒體作為“大眾代言人”，往往起到“推波助瀾”的作用，新聞媒體與自媒體的爆炸式宣傳將會對銀行的聲譽和形象產生極為嚴重的負面影響。第二個維度是雙方的廣告合作關系，隨著媒體的市場化經營，廣告收入成為新聞媒體，特別是傳統媒體的重要收入來源，對于廣告收入的追逐成為媒體運營的基礎。隨著雙方廣告合作的日趨緊密，媒體對銀行存在一定程度上的依附。第三個維度是雙贏關系，銀行會圍繞宣傳重點定期為媒體提供新聞線索，媒體也會隨時聯系銀行進行相關事件的深入采訪，在這一過程中，銀行與媒體結成緊密的利益共同體，通過新聞宣傳實現各自訴求。這也是商業銀行組織主題新聞宣傳活動的內在驅動力。

在商業銀行主題宣傳活動的推進中，媒體是重要的參與者，活動組織者可以將活動作為平臺，將媒體客戶的企業、個人金融服務需求、廣告投放需求、宣傳采訪需求都納入其中，形成綜合性合作方案，使雙方的關系從單純事項引發的合作關系，過渡到長期、全面的戰略共贏關系。

第4篇：新聞與宣傳的關系范文

經濟社會和諧發展問題是我國在改革開放新時期所面對的重要問題。對社會主義市場經濟發展主旋律的把握，是新聞傳媒與社會經濟之間相互促進的必經之路。［1］發展是社會主義和諧社會的前提要素，經濟的和諧發展是發展國家經濟效益的保障性因素。市場經濟的活躍度是社會發展情況的主要衡量指標。市場經濟的分配不均是公民之間利益糾紛產生的主要原因。在和諧社會的構建過程中，與人有關的因素成為了發展過程中的核心要素。從科學發展觀的有關內容來看，全面協調可持續成為了我國在國民經濟的發展過程中所要遵循的重要原則。和諧社會的經濟發展目標是從多方面入手進行建設和完善，是促進經濟環境、自然環境和生態環境發展的重要措施。科學發展觀的全面性和協調性要求我國在社會主義市場經濟體系的建設過程中，要對各個方面的發展進行協調。發展的可持續性可以被看作是經濟發展模式的合理性的主要表現。高污染、高能耗的發展模式已經不再適合國家未來的發展需求。［2］在社會經濟的發展過程中，新聞媒體需要對現代社會的真實情況進行反映。信息宣傳和傳播任務是新聞傳媒在社會經濟發展中承擔的主要任務，對和諧社會經濟的發展也有著一定的促進作用。從新聞傳媒的發展情況來看，維護公平正義、堅守社會道德，是新聞宣傳工作最基本的要求。

二、和諧社會經濟發展與新聞宣傳的共生關系

（一）和諧社會經濟發展對新聞宣傳工作的支撐作用

新聞傳媒是政府與社會之間的重要連接紐帶。新聞傳媒的宣傳導向作用對我國社會的發展方向有著較為重要的作用。在新聞宣傳工作的開展過程中，新聞傳媒需要對社會經濟發展過程中出現的一些重要性的、具有代表性的信息進行播報。［3］經濟社會的發展離不開和諧穩定的社會環境，在經濟社會和諧發展的環境下，新聞媒體也得到了快速的發展。在互聯網行業不斷發展的現代社會，以微信、微博為代表的新媒體已經成為新聞宣傳工作的重要載體。和諧的社會發展環境可以為新聞傳媒的資金因素和資源要素提供一定的保障。信息產業的蓬勃發展，也可以為新聞傳播工作提供更為廣闊的信息發展渠道。因而，和諧的經濟社會發展環境對新聞宣傳工作的支撐作用主要體現在技術層面和社會大環境方面。

（二）社會經濟對新聞宣傳工作發展的制約作用和引導作用

社會經濟的發展狀況是傳媒業的整體水平的主要影響因素。經濟發展的整體水平與新聞傳媒業的發展水平之間存在著一種正相關性的關系。［4］國家的經濟實力和生產力水平是新聞傳媒的發展速度和發展規模的主要影響因素。社會經濟的全面發展，可以為新聞媒體和新聞宣傳工作的開展提供一定的基本條件。自第一次工業革命以來，社會生產規模的擴大，生產分工的細化和生產部門之間聯系的強化，讓人們開始對社會環境的變化和社會生活中的重要信息進行關注。城市化和工業化進程的加速，讓信息加工條件和信息采集條件也得到了一定程度的改善。為了使產品的生產成本、交換成本和流通成本得到有效降低，工廠開始向道路交通較為便利的地區集中，這就為工業城市的產生和發展奠定了一定的基礎。交通運輸業的發展對新聞傳播業的發展起到了一定的推動作用。從我國新聞傳媒業的發展歷程來看，受眾市場、資本市場、廣告市場和新聞來源市場在相關報紙媒體的新聞宣傳工作中發揮了重要的作用。［5］從社會的發展歷程來看，市民階層是在社會經濟充分發展的基礎上所形成的一個社會階層，他們可以為報紙媒體提供一個廣闊的讀者市場；市場經濟繁榮，可以為新聞媒體提廣告市場；城市生活所表現出來的豐富和多元化特點，為社會新聞、文體娛樂新聞提供了來源市場；資本市場的發展，則為新聞傳媒提供了投資市場。于是，新聞來源、讀者群體和投資市場成為新聞宣傳工作的基本要素。這樣，從社會整體的角度來看，生產力發展水平和經濟實力成為了新聞傳媒業的發展速度和規模大小的主要影響因素。改革開放來，我國專業財經媒體的紛紛創建是社會經濟發展的結果。改革開放初期創刊的《市場報》可以被看作是我國當代財經類傳媒的開端。20世紀80年代末創刊的《中華工商時報》等刊物則是國家出于經濟體制的改革需要而創建的財經傳媒，其后《中國證券報》《證券時報》《國際商報》等報紙和廣播電視財經頻道的出現，讓財經媒體在專業信息傳播中的作用得到了進一步強化。進入新世紀后，《21世紀經濟報道》《經濟觀察報》《第一財經》和在互聯網興起以后所出現的一些門戶網站、新聞網站中的財經證券頻道，成為了宣傳財經新聞的重要載體。傳媒的產生與發展，是市場經濟全面推進的產物，也是在順應經濟全球化發展趨勢的過程中產生的。

（三）新聞傳媒及宣傳對社會經濟進步的主要影響

新聞傳媒自身具有一定的價值。由于新聞宣傳工作的功能與社會經濟現象傳播過程中的輿論導向存在著一定的關聯性，因而對新聞宣傳工作經濟價值的量化分析工作并不是對其最終價值進行衡量的有效方式。從經濟發展的角度來看，社會熱點問題、焦點問題和社會大眾的需求聲音是新聞媒體關注的三大重要內容。新聞媒體對一些熱點事件的持續關注，可以讓這一事件得到有關部門的妥善處理。新聞宣傳工作是對居民生活需求進行轉播的重要方式，可以讓社會信息的傳播速度和范圍得到有效提升和拓展，從而發揮新聞媒體的引導作用。新聞傳媒的廣告傳播行為可以為企業帶來一定的經濟效益，這就讓新聞宣傳工作給企業帶來的積極影響成為了推動經濟社會發展的重要因素。從產業的角度來看，新聞傳媒業是社會經濟發展中的一個重要行業。社會民眾對傳媒產品的消費情況和企業廣告的支出情況也可以被看作是社會經濟發展的產物。因而社會經濟的發展對傳媒產業經濟的繁榮有著一定的促進作用，傳媒產業經濟的繁榮也會讓新聞宣傳工作表現出多樣性的特點。在現代經濟領域，廣告可以被看作是傳媒產業發展狀況的反映。因此在社會經濟不斷發展的情況下，新聞媒體的廣告總額也表現出了高速增長的特點。信息溝通在社會經濟系統的整合過程中發揮著重要的作用。財經新聞宣傳對經濟信息的傳播有著積極的促進作用，它可以在經濟領域對市場經濟所涉及的生產、分配、交換和消費要素產生積極影響。新聞宣傳機制對社會經濟的熱點和焦點的傳播工作有著積極的影響。一些與社會熱點有著密切聯系的經濟報道是促進傳媒經濟與社會經濟發展的重要措施。金融市場、房地產市場和收入分配問題已經成為當前人民群眾所關注的重要問題。在新聞宣傳工作中，只要新聞媒體敢于發出自己的聲音，新聞宣傳工作往往可以達到相對較好的傳播效果。針對經濟發展中出現的一些敏感問題，新聞媒體的新聞傳播工作可以發揮出信息預警的功能。在新聞信息的傳播過程中，企業也可以對經濟活動的未來進行了解和預判，進而在對自身發展戰略進行調整的基礎上，提升經濟效益。傳媒產業與地域經濟系統之間的融合，可以為某一區域的區域經濟發展提供一定的幫助。在一些西方發達國家，與新聞宣傳有關的傳媒組織和一些與新聞媒體相關聯的創意組織已經在一些大城市及其周邊地區表現出了集群現象。從我國新聞宣傳工作的開展情況來看，這種集群趨勢在我國也已經有所體現。對于與新聞宣傳有關的傳媒業和文化產業而言，信息流、人才流、資金流和物資流之間的交叉和滲透，是這些產業進行自主創新的動力因素。基于地緣因素的信息體系與知識因素和資源要素之間的融合，是推動文化產業發展的一個重要因素。對于文化產業而言，區域內各個產業相關要素之間的不斷作用與融合的過程，是文化產業發展中的關鍵。傳媒產業與區域經濟發展之間的融合，既可以為區域經濟的轉型升級提供一定的幫助，也可以在對區域空間的契合度進行提升的基礎上，推進國民經濟的可持續發展。［6］

三、新聞宣傳推動和諧社會經濟發展的策略

（一）對新聞傳媒發展模式進行創新

新聞傳媒發展模式的創新主要設計到了以下幾個方面的內容：一是新聞宣傳硬件設備的更新；二是新聞宣傳內容的創新；三是新聞傳播方式的創新。新聞宣傳工作中，媒體的硬件設施設備的更新，可以讓新聞信息的宣傳質量得到有效的提升；對和諧社會的經濟傳播要求進行充分的了解，可以讓新聞宣傳在時展要求下進行內容和形式的不斷轉變。值得重視的是，新聞傳播形式是推動經濟社會和諧發展的重要因素。在信息化時代，互聯網是新時期新聞傳媒的重要傳播媒介，應加以有效利用和善于利用。

（二）對新聞宣傳的自身價值進行重視

新聞價值是新聞傳播活動中的重要價值。和諧的社會聲音可以為和諧社會經濟發展提供一定的輿論保障。新聞宣傳就是發揮這一保障作用的重要方式。從新聞傳媒的宣傳價值來看，它可以在借助新聞宣傳向人們傳遞多方面信息的基礎上，發揮出對普通百姓的思想進行引導和保障的作用。在對我國媒體行業的現狀進行探究以后，我們可以發現，對新聞傳媒自身價值的重視，可以讓新聞宣傳成為對各種價值進行協調的工具，這就可以有效促進經濟社會的發展。因此，在遵循國家政策要求的基礎上，關注人民群眾的切身利益，就成為了新時期新聞宣傳中所要遵循的原則。［7］

（三）對平民情懷進行展示

在新聞媒體領域，平民情懷主要指的是新聞媒體在對平民百姓的日常生活進行關注的基礎上，對廣大普通民眾所表現出來的人文關懷。在新聞宣傳工作的開展過程中，平民情懷是新聞媒體從業人必須秉持的工作態度。在自身利益的影響下，不同階層的物質需要和精神需求會表現出差異性的特點。在新聞宣傳工作的開展過程中，對不同階層人民的聲音的傾聽，可以讓國家未來的社會經濟發展戰略更好地維護人民群眾的自身利益。新聞傳媒是對平民階層的信息進行傳遞的重要機構，新聞宣傳工作也是對社會經濟生活、政治生活和文化生活進行展示的主要方式。平民情懷的展示，對新聞傳媒的長遠發展有著一定的促進作用。

四、結語

維護人民的利益是建設和諧社會的基本出發點。新聞宣傳在滿足人民的物質需求、文化需求和精神需求的基礎上，推動社會主義建設，讓人民群眾共享社會發展成果。在充分了解新聞傳媒及宣傳工作與和諧社會經濟發展之間的內在聯系的基礎上開展新聞宣傳工作，對和諧社會經濟發展模式的構建有著積極的推動作用。

作者:謝國勇 單位:萬州區廣播電視臺

參考文獻：

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［5］姚江龍.論新聞傳媒在構建和諧社會中的作用［J］.黃石理工學院學報（人文社會科學版），2008（06）：51-53.

第5篇：新聞與宣傳的關系范文

對于發展中的連鎖企業來說，開展有效的新聞宣傳策略，為新店開張進行輿論造勢預熱，是非常有必要，而且富有卓效的。

大多正在連鎖擴張中的百貨公司，之前大多只是在某個城市具有較高知名度，地域特征明顯，這就為異地連鎖擴張的媒介推廣造成了一定難度，媒介推廣工作就需要切實地解決這些問題，從而開張大規模的預熱推廣，實現推廣目的。

筆者在零售業從事策劃推廣工作中總結了以下幾條經驗，希望可以與各位同仁共進。

一、媒介推廣時間階段安排

筆者在工作，一般將媒介推廣的時間安排一般為四個階段，這四個階段以新店開張的最后日期為錨點：

第一階段：媒介推廣導入階段，開店前85天開始時間約為一個月以上，頻率稍緩；

第二階段：媒介推廣發展階段，開店前55天開始，時間約為一個月，頻率正常；

第三階段：媒介推廣重點階段，開店前25天開始，直至開店后5天，時間約為一個月，頻率高；

第四階段：媒介推廣鞏固階段，開店后5天開始，時間為一個月，頻率稍高。

二、百貨類連鎖企業新店的媒介推廣階段性宣傳要點

作為新開張的店，媒介推廣可以圍繞以下幾個要點進行：商圈環境、進度、經營、定位、規劃、形象、人才、服務、競爭、品牌、發展。

以上幾個要點按照周期來進行，根據當前各階段適當安排，凸顯重點。

三、百貨類連鎖企業新店媒介推廣的原則

1、取信原則

新聞報道都要實事求是、取信于受眾。新聞宣傳策劃不是目的，而是手段，目的是增強向受眾提供最好的新聞報道，是使新聞報道更好地傳達到目標受眾。有一些百貨公司喜歡用虛假數據夸大企業的實力，這樣在前期宣傳中固然能暫時地使消費者對企業的認識產生提高效果，但是從長遠角度來看，必將得不償失。

2、創新原則

報道策劃的價值在于通過精心謀劃周密組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從選題策劃到方案設計都要追求標新立異。在策劃過程中，突破傳統思維方式的創意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創造靈感構成了策劃的精彩內核，孕育出令人耳目一新的報道。

3、變通原則

任何策劃都是對未來行動的謀略和規則，媒介推廣也是如此。策劃者總是在報道客體發展變化的某一點上謀劃報道，但客體的這種發展變化并不以人的意志為轉達移，隨時都可能會出策劃者未曾預計到的新情況新變動。因此，要把握傳播的主動權，策劃者就要善于審時度勢，隨時變通。策劃報道時應盡可能對各種可能出現的情況進行分析，使方案具有靈活性、應變性；有報道實施過程中，要緊密注視各方面情況的變化，隨時對媒介推廣方案做出修正和調整。

4、可行原則

媒介推廣的效果最終要在實踐中得到檢驗，因此媒介推廣方案必須具有可操作性，能夠準確無誤地指導新聞宣傳活動，而不流于紙上談兵。在報道策劃過程中，要注意對外部環境和內部條件分析論證，使每一步驟的設計都切合實際，能夠揚長避短，具有可行性。

四、如何有效解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾？

一般而言，新店開張的廣告投入集中在開店之前的一周內；而媒介推廣則從更早就已經開始，兩者之間在時間上有著很長一段的間隔，最長跨度可達三個月，作為企業，希望得到媒介的支持，作為媒介，希望得到廣告支持。尤其是目前形勢下，眾多媒介已經緊密地和廣告業務掛鉤在一起，這兩者之間在時間上的矛盾，導致了大多企業在早期的新聞宣傳上很難有所突破，后期的新聞宣傳又過于密集，媒介炒作的痕跡過于明顯。

有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾，是企業新聞宣傳策劃最關鍵的環節，本人在實踐中注重從以下方面進行努力：

長期與媒介保持良好的關系，注意媒介關系維護的處理；

經常性地與媒介進行溝通，征詢他們對于新聞宣傳策劃的意見，并適當注意選擇合適的場合，在交談中營造合適的氣氛；

要在適當時候統計出企業的廣告投放量，并以此為依據，與媒介單位進行深層次溝通；

采用一些為編輯記者們所喜歡的方式與他們打交道，力求他們自愿并樂意地為企業多做宣傳。

五、如何建立并有效維護良好健康的媒介關系？

媒介關系歷來是公關的重頭戲，一是因傳媒功能卓著，二是因其"難以伺候"——媒介人員屬于公關理論中的被追求公眾。

所以建立并有效維護良好健康的媒介關系是一件較為復雜的關系。在實踐中，可以從以下幾個方面入手：

建立起輿論導向觀念，培養對媒介之間的合作關系，尤其是與媒介編輯、記者之間的合作關系；

企業要為媒介準備好各類詳細的資料，幫助媒介編輯記者可以順利地從企業獲得他所需要的有價值的事實、角度、問題、觀點；

經常性地與媒介編輯記者之間聯絡，直到熟悉，并在一定程度上可以由公司組織一些活動，邀請媒介記者參加，并利用這個機會介紹公司的實力、近期動態等；

創新性開展媒介關系工作，時刻讓媒介記者感覺不同變化，公司發展的變化、媒介關系維護方式的變化。

六、新聞宣傳策劃工具的運用

除了必要的原則之外，本人在實踐中更經常采用一些新聞宣傳策劃工具，隨時保持與媒介之間的溝通。

新聞宣傳策劃工具常用的有記者招待會（news conference）、對外宣傳統一資料（normative news）、新聞通稿（news release）以及信息通訊(newsletter)。

記者招待會是一種正式對外信息的方式，比起新聞會來說，它相對更容易操作，它的好處在于可以一次性地向多個媒介傳達同樣信息，并通過現場問答，滿足媒介方面需要的各種信息。

對外宣傳統一資料是媒介人員必須準備的一項資料，它可以以采訪提綱問答的形式出現，全面地介紹企業可以向外界提供的信息。它的好處是雙方面的，在于企業內部，可以統一企業內部對外宣傳的口徑；對于媒體方面，它是多層次的，編輯記者可以選擇自己需要的內容采用。

第6篇：新聞與宣傳的關系范文

一、以宣傳為主要任務

國有煤炭企業是國家經濟建設的核心力量，也是煤炭產業的標桿。國有煤炭企業的新聞宣傳工作肩負著服務企業發展大局、維護企業穩定與改革、樹立企業形象、引導企業輿論導向的重任。這也決定了國有煤炭企業的新聞工作者在新聞寫作中，必須認清自身所肩負的“傳遞信息、指導工作、謳歌時代、鼓舞士氣”的職能，然后堅持正確的政治方向，貫徹落實上級精神，開展多種形式的思想政治宣傳，層層傳達企業領導班子的發展理念、指導思想，使企業全體上下對企業發展形勢、上級指示精神有一個全面的認識和理解。與此同時，國有煤炭企業的新聞工作者還要樹立“以人為本”的思想觀念，密切關注基層職工的思想動態，了解他們的心理需求和文化需求，從基層職工中選取典型人物，選擇合適的時間節點進行新聞宣傳報道，以激發基層職工的工作熱情，形成良好的輿論氛圍。

二、新聞語言靈活，互動性較強

國有煤炭企業新聞寫作范圍廣泛，發展大局、先進人物等都有可能是企業新聞寫作的內容，但是，整體來看，國有煤炭企業新聞語言寫作閱讀對象以基層職工群眾為主。而在新媒體環境下，廣大職工群眾的閱讀習慣、思維方式也發生了新的變化，如在文化速食時代，許多人都養成了用手機略讀的習慣，他們對新聞語言的靈活性、鮮活性、時代性要求越來越高，此外，許多人都渴望擁有參與新聞點評和互動的機會。鑒于此，國有煤炭企業新聞寫作要根據新時期職工群眾的心理和閱讀習慣，抓住新聞素材、事件的亮點，用紀實的手法和樸素的語言去報道職工群眾的工作狀態，用鮮活而富有彈性的語言滿足他們的閱讀需求，用身邊真實可見的人和事去影響職工群眾，以適當淡化宣傳的政治色彩，拉近新聞報道與職工群眾的心理距離。與此同時，創立企業新聞APP，開通新聞熱線，或打造微信、微博等新聞互動平臺，給職工群眾參與新聞評價和反饋提供機會和平臺，以滿足他們的心理需求，切實發揮新聞的宣傳作用，增強企業凝聚力和向心力。

三、用事實說話，慎用術語

國有煤炭企業的新聞語言屬于新聞語言的一種，它除了擁有一般新聞語言的特點外，還有其特殊性。國有煤炭企業新聞語言的特殊性主要體現在以下兩點：首先，用事實說話，但是要拋棄傳統公文寫作模式，要?理好政策觀點和事實材料的關系，要緊貼人民群眾來進行新聞報道和宣傳，不要為了宣傳而宣傳，以避免國有煤炭企業的宣傳工作步入形式主義、華而不實的誤區。其次，在新聞報道尤其是生產性新聞報道中，經常要涉及到一些專業設備、技術措施，要用到一些專業術語，如巷道、單體、液壓支架、溜井、煤柱等。這些專業術語，除了專業人員、從業者外，一般人都難以理解，如果新聞報道是針對內部的，可以適當使用一些專業術語。如果是對外性質的新聞報道，企業新聞工作者則要慎用、少用專業術語，遇到專業用語則要提前做足功課，盡量用簡明扼要的語言深入淺出地對專業用語、術語進行解讀，務必將專業用語解釋清楚，力求使讀者或觀眾讀懂、聽懂新聞報道，減少其閱讀、理解障礙，使新聞報道為更多的人所接受。

四、創新宣傳形式，語言通俗易懂

第7篇：新聞與宣傳的關系范文

一、高校新聞宣傳隊伍組成和新聞來源渠道

高校宣傳以高校宣傳人員為主體，輻射到社會公眾，是高校師生思想動態的窗口，宣傳內容直接影響到大學生、教師的價值觀念，影響到高校的社會知名度和外塑形象。

高校新聞宣傳主要來源于大學生通訊員和教師通訊員兩支隊伍，大學生通訊員包括新聞部門下設的記者團和高校團委指導下的社團宣傳部門，負責采寫社團風采、學生志愿服務、友愛互助活動以及社會實踐、菁菁校園的動態信息;教師通訊員隊伍主要由宣傳部門專職人員以及各學系、機關部門、直屬單位的兼職教師通訊員，負責采寫高校人才培養、教育教學、學科建設、學生工作以及各學系、機關部門的動態消息。

兩支隊伍圍繞高校的中心工作，把握時代脈搏，因其具有立足實際、服務師生的學習、生活、工作方方面面的特點，因此在高校的宣傳工作中不可或缺的中堅力量。

二、提高高校新聞宣傳質量的建議

本文探討建構一個以高校黨委為統籌，以新聞宣傳制度為中軸，以兩支新聞宣傳隊伍為主體，以完備的新聞宣傳工作機制為保障的完整體系，橫向鋪開和縱向展開相結合，營造濃厚的校園宣傳氛圍的大環境和新聞宣傳隊伍內部團結奮進的小環境相結合，提升宣傳質量，推進高校宣傳隊伍的建設工作。

（一）搭建平臺，貼近師生實際，提高新聞宣傳隊伍的戰斗力

新聞宣傳堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，依托兩支通訊員隊伍，舉行內容廣泛、形式多樣的校園文娛活動，創建師生發揮主觀能動性和展現自我才能的舞臺，推動宣傳工作的改革與創新，提高高校新聞宣傳的吸引力、戰斗力、感染力和針對性、實效性。

（二）完善新聞審批工作程序，建立健全新聞宣傳各項規章制度

1.提高思想認識水平，明確教師通訊員的職責和使命。高校黨委負責統籌指導新聞宣傳工作，確保新聞宣傳工作的政治性和思想深度。而教師通訊員應發揚愛崗敬業，增強使命，提高思想道德水平和文化底蘊，樹立宣傳紀律意識、大局意識和責任意識，弘揚嚴謹細致、敢于創新的工作作風。在實際宣傳工作中，服務學院大局，貼近教學，貼近學生的要求，努力提升通過新聞宣傳引導學生，教育學生的能力，激勵學生奮發向上，引導其樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。

2.理順新聞宣傳工作機制。通訊員深入一線采稿后，各學系、機關部門、直屬單位通訊員遞交給相關系、單位負責人審核，學生通訊稿則提交所屬系或社團指導老師審閱，之后再由高校宣傳部門審批公布于官方網站，層層審批把關質量，宣傳部門歸口負責督促新聞稿件的進度，保證新聞的質量和時效性。

3.建立健全新聞宣傳各項規章制度。對新聞稿圖片拍攝及使用、編輯原則、新聞要求和時限等作明確嚴格的要求，促進校園新聞的規范化、專業化管理。

（三）強化新聞宣傳隊伍的培育和建設工作

1.開展專項新聞業務培訓。采取走出去和引進來相結合的辦法，“走出去”參觀考察學習和引進媒體專家進校輔導，開展專題講座報告，強化新聞通訊員的政治素質和業務能力，這也是保證新聞宣傳的真實性和準確性的有效舉措之一。

2.加大對新聞稿本身質量的把控力度，做到新聞價值與宣傳價值相統一。一方面，通訊員隊伍應牢牢把握新聞“新”的特點，因此需高度保持政治敏感度和新聞敏銳性，增強細致而深入觀察、分析和綜合處理復雜問題的能力;另一方面，在選取新聞報道的角度立足點放在“新、準、真”上，挖掘有新穎度、有代表性的新聞題材廣泛宣傳，發揮典型示范引領帶頭作用，引導師生踐行社會主義核心價值觀。

第8篇：新聞與宣傳的關系范文

“隨著經濟發展和社會進步,人們精神需求的多元化,向新聞信息領域提出更多需求和更高要求。”近年來,電臺雖然在新聞改革中不斷作出了努力,也取得了一定的成績,但新聞產品的數量與質量離人民群眾的要求還有較大差距。電臺新聞節目作為廣播傳媒的龍頭和骨架迫切需要抓住機遇,深化改革,加快發展,增創收聽新優勢。創優是新聞工作上臺階、上水平、出精品、出名牌的必由之路,是新聞媒體砥礪隊伍、鍛造人才、提升實力、擴大影響的有效方法,也是新聞工作者衡量自身學識水平、業務能力、思維品質、職業精神的一項重要指標。在新聞作品創優工作中,我們應該重視以下幾個方面:

一、在體制創新和機制創新中創優

1.創新體制。在當前媒體競爭日益激烈的今天,新聞媒體不斷推進管理體制創新,最大限度地解放新聞生產力,意義重大。可以說是新聞體制創新的關鍵,也是增強收聽優勢的原動力。體制創新既要推進黨政機關對新聞事業管理體制和方式的調整,又要推進新聞業自身由機關管理模式向企業經營模式的轉向,從而增強傳媒活力。新聞業要不斷推進體制創新,要從人事分配制度、管理體制、資本運行方式等方面,不斷改革、探索、推陳出新,打造亮點,樹立品牌謀求管理優勢和經營優勢。

體制創新,首先要有思想觀念、思想意識的更新。“觀念更新是新聞業創新的必備條件,要從以傳播者為本位轉向以受眾為本位:要從大而泛之的合眾傳播轉向有針對性的分眾傳播;要從僅僅著眼于國內競爭轉向同時著眼于參與國際競爭”。從事廣播新聞的管理者及編輯記者,要解放思想,摒棄陳舊的思維方式、陳舊的思考習慣、陳舊的經營管理模式,樹立“終身學習、終身教育”的觀念,不斷更新知識結構,從而在競爭中增強電視新聞活力,奠定觀念優勢、意識優勢、知識優勢。

2.創新機制。新聞媒體的競爭,歸根結底是人才的競爭。人才,對于新聞事業發展、壯大、決勝將起到決定性作用。機制創新的重點,是通過人事制度和分配制度改革,使創優人才能夠脫穎而出。要以人事制度改革為突破口,建立競爭比較機制、擇優任用機制,克服用人制度的弊端,用良好的機制培養、發現和選用人才,同時,還要通過崗位考核、末位淘汰、質量等級評分和工資掛鉤等方式,建立按績取酬、憑績定獎懲的工作激勵機制,使采編人人都有危機感,最大限度地調動其積極性,以保持和增強新聞創優工作的創造力。通過激勵機制改變新聞隊伍中的懶、散、拖作風,根除新聞采編人員對節目質量不關心的老毛病,從根本上杜絕“請柬新聞”、“會議新聞”、“關系新聞”、“說教新聞”出現在廣播中,從而提高收聽率。人才優勢是創優的前提。

二、在創新“新聞本體”中創優

1.創新報道領域。信息技術全球化的發展,知識經濟的初見端倪,使經濟結構調整成了21世紀的熱門話題。社會主義市場經濟的迅速發展,為新聞報道開辟了新的空間,我們生產精神產品的新聞單位,也應把握時代脈搏,不失時機地調整新聞結構,拓寬報道領域,滿足受眾需求,促進國家的經濟、文化等建設和發展。

2.創新報道形式、報道方法。我國的新聞報道承擔一定的宣傳任務,這是我國新聞媒體的性質所決定的,也是絲毫不能動搖的。近幾年,我們的新聞宣傳工作在總體上堅持了正確的輿論導向,但由于報道形式、報道方法欠新,新聞宣傳上還存在著一般化、簡單化、表面化、程式化的弊端;新聞報道居高臨下,“說教味”、“宣傳味”十足,生動性可視性不足。因此,新聞的報道方法、報道形式應進行改革與創新,要克服和改進簡單、粗糙、生硬的“我講你聽”的“填鴨式”的宣傳方式,要注意運用靈活多樣的采訪方法,提高采訪的質量,增強采訪效果;宣傳要貼近群眾,服務受眾,要切實提高輿論引導的藝術和水平,增強吸引力、感召力和說服力。如在宣傳成就報道時,可請百姓講述成就,用群眾所見、所聞、所感來反映,或以點帶面,換一個角度表現方式,給觀眾以全新的感受,這總比圍著材料說GDP、說百分比有吸引力,也是最能感動人、激勵人的。

3.創新報道內容。報道要創新,內容的創新是關鍵。新聞的內容要與時代的發展相適應。體現出時代的特征。當前一些新聞節目視聽率低的一個重要原因就是新聞形式刻板、內容單調,脫離不開從會議到會議,從文件到文件,穿靴戴帽式的做法。這種只注重宣傳而不注重效果的做法,達不到宣傳目的,對觀眾沒吸引力。要取得良好的宣傳效果就必須研究受眾心理。把注意力放到廣大人民群眾所關心關注的問題和新生事物上去。應該下力氣去多報道一些老百姓身邊的人。老百姓身邊的事,讓人民群眾能切身感受生活的變化、社會的進步,體會到落實黨和政府的方針政策以及新生事物與自己的切身利益息息相關。這樣一來,新聞宣傳的效果會好得多,黨和政府的喉舌作用、群眾的喉舌作用才算發揮得充分,同時也會爭取到更多的收視率。

三、要在傳播模式上創優

信息時代,需要傳媒提供更多更快更新更有效的信息,隨著大眾傳媒形式越來越豐富多彩,曾經風光了幾十年的廣播業不得不走向市場參與激烈的競爭。隨著加入世貿組織,傳媒的競爭必將更加激烈,要在競爭中確立優勢,廣播新聞傳播的方式必須不斷創新。當前首要的任務就是必須運用高新信息技術武裝廣播媒體。使廣播新聞在短平快方面登上一個前所未有的新高度。

因此,要加快信息化步伐,提高新聞宣傳的影響力,改變新聞運作低效率、低水平的局面,要從分散經營向集約化發展過渡。

快:是新聞價值的第一要素,廣播作為最現代化的傳播工具更應運用數字化、網絡化等先進科學技術對新聞事件通過滾動報道、現場即時報道等方式。增強新聞的時效性,抓住觀眾,提高收視率。

第9篇：新聞與宣傳的關系范文

關鍵詞：民生新聞 優勢 發展趨勢

新聞作為黨、政府和人民的喉舌, 是黨和政府宣傳的重要飲陣地，是黨的路線、方針和政策宣傳貫徹的“落腳點”，擔負著十分艱巨而繁重的宣傳任務。它貼近群眾，貼近生活，是黨和政府聯系群眾的重要橋梁，它主要宣傳政府是人民的政府,國家是人民當家作主的國家,因此, 新聞傳播只有把價值取向定位在人民利益和人民需要的方向上,才能從根本上成為黨、政府和人民統一的喉舌,才能成為真正的溝通黨、政府和人民群眾關系的紐帶與橋梁。

一、民生新聞的優勢。它貼近生活、貼近群眾，擁有一個充滿活力、取之不盡的題材寶庫。新聞取材是豐厚的，內容是易受群眾歡迎的。記者也能大有作為。觀眾最想了解的莫過于與己有關或是發生在身邊的事情。而且黨的路線、方針和政策是對全國而言的，具體到某一地區就會與當地的實際情況發生關系，這樣，我們的報道對觀眾而言就會有較強的針對性，滿足觀眾對政策、信息的一切需求。同時，又不斷地追蹤、尋找發生在群眾身邊的人的大事件和社會“熱點”問題，使整個新聞宏觀的“信息總匯”呈現出濃郁的民生特色，深深地吸引著觀眾。隨著經濟的發展，社會生活的多元化，人們的經濟生活、文化生活、家庭生活、社會交往豐富多彩當前又處于改制時期,涉及到每個人的利益,關系到每個家庭的生活同時,社會主義經濟建設呼喚著精神文明建設,所有這些使得社會新聞的報道領域越來越廣泛。展現在人們面前的是一個全新的世界,人們需要了解這個世界,需要用嶄新的知識為他們服務。有力度、深度,帶有服務功能的民生新聞就受到廣大觀眾的歡迎。這也為社會新聞記者提供了一個廣闊天地。就拿廣東珠江臺的《今日關注》來說，開放性和觀眾的參與性是節目成功的金鑰匙。大力發動觀眾用個人DV第一時間記錄事件發生、進展和結局，拓寬新聞資源空間，以增強了節目的吸引力，節目組還開設一個以《今日關注》命名的專題網頁，設立觀眾論壇，及時收集社情民意，構建節目與觀眾互動的雙向通道。通過開通熱線、短信、網絡等多種形式的觀眾報料平臺，由專責編輯負責收集整理，對有價值的一組新聞線索提交監制，再安排記者前往采訪。形式上：由記者在新聞現場對事件進行報道，力求聲畫到位，充分表現電視新聞的優勢，在播出時再由主持人進行點評，形成收視亮點。對當天重大或觀眾關注的新聞事件作深度報道和追蹤，多角度組合式報道。 要求以多種形式報道事件，如記者直擊、現場直播、異地連線等；觀眾可實時通過熱線、短信或網站對此事件發表見解或提供相關信息，由編輯先選編，再由主播點評；邀請事件當事人或有關專家到新聞直播室對新聞事件進行訪談、述評，與廣大觀眾實現良性激情互動，加強了新聞與觀眾的相互交流，調動觀眾介入新聞，談觀點，說看法的積極性，培養和增強觀眾的參與意識和主人翁責任感，開拓電視新聞的深度，擴大新聞節目的影響，提高新聞節目的收視率，把電視新聞辦成有“群眾意識”及深受廣大觀眾喜愛的“電視晚報”式的新聞類直播節目。

二、民生新聞發展趨勢與探索，民生新聞有著自己的優勢和特色，但在當前社會環境和發展趨勢下，又彰現自身的弊端。要探索和研究民生新聞合理性的發展趨勢，需要剔除落后因素，開陳創新，正視新聞的嚴肅性，但又需結合民生新聞特點，打造出一流的“民生新聞”節目。整體概括出來，可分為三個方面，探索性研究其發展趨勢：一是理清“大民生”含義，突破小民生，在新聞民生節目上深入挖掘。民生一詞，所指廣泛，意為“人民生計”，但作為關注人民生計的新聞，切不可僅僅只關注在“百姓瑣事小事”方面，而應該結合新聞自身發展需要，拓展層面，從政策民生，社會公共新聞民生因素等多方面入手，切實突破“小民生”限制，打造出一流特色的民生節目；二是把節目“新聞性”和“娛樂性”有機結合起來。當前的民生新聞節目，走向低俗化、純娛樂化趨勢，而忽視了新聞性特點。這對民生新聞發展很不利。民生新聞，歸根到底，是屬于社會新聞范疇，既然是屬于新聞，那么必須正視新聞的嚴肅性，這是個核心要素。在具備新聞特點和要素的前提下，適當性的增添些娛樂化傾向，對于民生節目的收視率，起到很好的作用。但是，絕不可以小失大，使得民生新聞失去新聞性而趨向娛樂性，否則，民生新聞將無路可走；三是要“服務性”和“民主性”雙面結合。民生新聞應該通過自己在公共生活領域的導向和介入，搭建一個平臺，借以培養老百姓的公共意識，提高他們參與社會生活和解決社會問題的能力，并引導他們主動參與公共事務，行使自己的輿論權利。而不是讓新聞主持人充當一個“審判者”的角色，對民生事件進行過度的“媒體審判”，要充分了解電視媒體所擔任的角色，是一個公共服務的傳播平臺。只有這樣，民生新聞的話語權，才有相對的民主性和積極性。

結束語：

綜合所述，在胡總書記提出的“和諧社會”理念之下，我們不難發現，民生新聞在今后一段時間將占據地方電視新聞的主流,成為融合時政新聞、經濟新聞、社會新聞、市井新聞等多種新聞體裁的綜合性節目形態,并將成為公共話語的表達與溝通平臺,與和諧社會的構建形成良性互動。那么對于民生新聞可持續發展和研究，在當前形式下變得越發重要。論是黨和政府的執政方針,還是社會的焦點如何，我們都必須明白一個現實：良好的媒介生態環境有利于民生新聞不斷改進與完善,也將促使研究者向著更加理性與縱深的層面思考電視新聞的未來走向

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