經濟危機的特征精選(九篇)
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第1篇：經濟危機的特征范文
【關鍵詞】金融危機沖擊；公司業績；行業特征
一、引言
經濟周期是市場導向型經濟體固有的特征。對經濟波動現象的研究始于1862年法國經濟學家萊芒特?朱格拉，他提出了市場經濟存在著9～10的周期波動。當經濟周期的長波反映到產業層面，就引發了產業波動。短期內產業與經濟景氣波動的相關性并不強，但中長期上具有相關性（之凱，2006）。但經濟周期在行業波動上具有一般性特征：資本商品生產行業的波動總是比消費品行業的波動大。資本商品行業在經濟繁榮的擴張速度更快，而在蕭條時期所受的打擊也最猛烈（默里?羅斯巴德，1963）。
企業作為實體經濟的主要載體，經濟周期的波動和產業的波動最終會在企業得以體現，宏觀經濟周期波動作為系統性因素會影響到大多數企業的經營業績。Brown和Ball（1967）研究發現宏觀經濟運行情況、行業盈利水平和企業業績之間存在正相關關系。宏觀經濟運行情況可解釋企業利潤水平變化的35%～40%，行業因素可以解釋企業利潤水平變化的35%～40%。2008年金融危機沖擊的到來，使得宏觀環境急劇惡化，當金融危機沖擊反映到產業層面，上市公司作為信息最透明的企業，公司業績是否受到金融危機沖擊的影響？上市公司的經營業績是否呈現出一定的行業特征？本文對此進行研究分析。
二、研究設計
（一）我國上市公司的行業分類標準
對上市公司經營業績的行業特征進行研究，選擇科學的行業分類標準是極其重要的，上市公司行業分類方法的科學性必然會影響實證研究結果的正確性（Kahle和Walkling，1996）。本文采用的是中國證監會2001年4月的《上市公司行業分類指引》，它是目前用于中國上市公司行業分類的官方標準。
（二）樣本的選取
文中所有數據來自CSMAR財務報告數據庫，并選擇2006～2009年4年的數據進行研究。為保證結果的準確性和客觀性，按如下原則進行樣本篩選：（1）為避免新股的影響，選取2005年12月31日前上市公司為原始樣本；（2）為保持樣本公司行業的恒定，剔除了在樣本區間變更主營業務的公司；（3）剔除了財務數據有缺失的公司。最后入選樣本有1364家上市公司。
（三）指標的設定
衡量上市公司經營業績的指標很多，會計業績和股票收益是常用的方法。鑒于凈資產收益率是反映會計收益的核心指標，每股收益是投資者最常關注的盈利指標。本文采用凈資產收益率（ROE）和每股收益（EPS）來度量公司經營業績，金融危機沖擊是經濟周期波動的結果，文中采用GDP增長率指標來度量金融危機沖擊。
（四）研究方法
將2006～2009年的樣本公司按照《上市公司行業分類指引》進行分類，采用描述性統計方式，列式凈資產收益率（ROE）和每股收益（EPS）的均值和標準差數值，以觀察金融危機沖擊下上市公司業績的整體表現和行業特征。
三、金融危機沖擊下上市公司業績的行業特征
采用GDP同比增長率來度量宏觀經濟周期，金融危機沖擊帶來的宏觀經濟周期的波動趨勢（如圖所示）。從圖中可看出，在2008年GDP的增長速度明顯減弱，并在2009年維持了繼續放緩的趨勢，表明我國宏觀經濟在2007年受到金融危機沖擊的影響，且影響的滯后性在兩年內得以持續。將樣本數據按行業進行分類，并就2006～2009年的經營業績進行描述性統計分析，結果（見表1所示）。
從表1中可看出，上市公司的會計業績整體上的波動趨勢與宏觀經濟波動具有一致性，在2008年和2009年持續下降；但從投資者角度看，雖2008年每股收益大幅下滑，但在2009年有所回升。其最好的解釋是：在整體投資環境惡化的情形下，投資者變得謹慎和理智，在股票市場上減少了持股比例，從而使得2009年的每股收益有所上升。
從具體的行業看，農林牧漁業和批發零售貿易業的經營業績幾乎不受金融危機沖擊的影響。采掘業受國際期貨市場影響，與宏觀經濟周期的波動具有一致性。制造業和水電煤氣生產供應業的經營業績與上市公司整體的波動具有相似性，但值得說明的是：2009年制造業上市公司凈資產報酬率的均值為負值，說明制造業受金融危機沖擊影響深遠，會計業績由盈轉虧，形勢嚴峻，而水電煤氣生產供應業在金融危機沖擊和制造業動力需求萎縮雙重影響下，ROE和EPS均值在2008變成負值。建筑業、交通運輸業、社會服務業、傳播與文化產業和綜合類上市公司的經營業績雖在2008年受到金融危機沖擊下滑，但在2009年經營業績有所回暖，建筑業和交通運輸業是在政府4萬億投資計劃的扶持下，出臺的建設保障性安居工程和加快鐵路、公路和機場等重大基礎設施的建設的政策，有效地改善了公司的業績；作為第三產業的社會服務業和傳播與文化產業的業績與居民收入水平和消費支出情況息息相關；而跨行業經營的綜合類公司可能是由于經營的多元化而分散了風險。信息技術業作為成長性行業，雖投資者信心受到了金融危機沖擊的影響，但在會計業績上，2007年扭轉了2006年的虧損之勢，且2008年延續了2007年的增長之勢，2009年僅小幅下降，經營業績表現不俗。金融保險業和房地產業受到了金融危機沖擊的影響，但影響程度有限，前者是因為我國的金融市場尚未完全開放，后者是因為中國特有的國情所致。
綜上所訴，金融危機沖擊下，上市公司的經營業績具有如下特征：（1）宏觀經濟的波動與產業波動在短期內不具有同步性，但中長期上具有一致性。（2）需求收入富有彈性的行業受金融危機沖擊的影響程度較大，如社會服務業、傳播與文化產業；反之，需求收入缺乏彈性的行業受影響的程度小，如農林牧漁業和批發零售貿易業。（3）外貿依存度高的行業受到金融危機沖擊的影響顯著，如采掘業和制造業。（4）成長性行業的經營業績有其自身的特點，如信息技術業。（5）政府政策對產業和上市公司業績具有顯著影響，如建筑業、交通運輸業和金融保險業。
四、結論及應對金融危機沖擊的相關建議
從會計業績與股票報酬的角度，研究了2006～2009年金融危機沖擊前后上市公司經營業績的行業特征，研究結果表明：（1）金融危機沖擊對上市公司經營業績的影響具有滯后性，2008年經營業績整體下滑，2009年會計業績和股票收益表現不盡相同，會計業績持續下降，股票收益因環境惡化投資者趨于理性而略有上升。（2）不同的行業在金融危機沖擊下經營業績呈現出不同的特征。需求收入富有彈性的社會服務業、傳播文化產業，外貿依存度高的采掘業和制造業受金融危機沖擊的影響顯著，反之農林牧漁業和批發零售貿易業因需求收入缺乏彈性受影響的程度小；信息技術業作為成長性行業經營業績有其自身的特點。（3）政策對建筑業、交通運輸業和金融保險業的上市公司業績具有顯著影響。
因此，提出以下應對金融危機沖擊的建議：
（1）上市公司在面對金融危機沖擊這一非常態的經營環境下，應該提高融資能力以改善流動性，增強創新與研發能力開拓市場以獲得競爭優勢，利用金融工具來實現套期保值對沖風險，通過管理者的應變能力，利用政府的優惠政策和價格優勢謀求結構調整和轉型，改善上市公司的經營業績。
（2）政府應該提供政策引導來改善企業的經營績效，可通過合理選擇政府投資領域、提供稅收減免等優惠政策、支持優勢企業并購落后企業和困難企業、鼓勵強強聯合和上下游一體化經營來提高產業集中度和資源配置效率，而有效刺激產品需求，增強企業的風險緩沖能力，促進企業資金周轉，增加新的盈利點來改善上市公司的經營業績。
參 考 文 獻
[1]李遠鵬．經濟周期與上市公司經營績效背離之謎[J]．經濟研究．2009（3）
[2]馬永強，孟子平．金融危機沖擊、企業風險緩沖于政府政策選擇[J]．會計研究．2009（7）
[3]張蕊．金融危機下企業經營業績評價的思考[J]．會計研究．2009（6）
[4]程建偉．經濟周期波動對企業債務結構的影響[J]．改革．2007（1）
第2篇：經濟危機的特征范文
關鍵詞：特許經營 限制競爭 法律規制 適用除外
特許經營企業在其運作過程中，必然會產生諸種法律關系，導致多重法律后果，其中私法領域的問題，如主體之間的合同糾紛、知識產權糾紛等，可在現有法律框架內得到解決；但從經濟法的角度考察，特許經營還關乎整個市場的競爭秩序與競爭自由，與前者相比，這些競爭法方面的問題更具有全面性與基礎性，然而，遺憾的是這一問題并未引起立法與司法的高度重視，其某些限制競爭的行為得不到有效規制。
一、特許經營的概念及其含義
對特許經營概念的表述盡管各國存有差異，但其主旨基本相同，如：在美國，最早的特許經營法——美國加利福尼亞州1970年《特許權投資法》表述為：“特許經營是兩個主體之間默示或明示的、口頭或書面的合同或協議，根據這一合同或協議，被授權人的經營按照與授權人的商標、服務標記、商號、店牌字型、廣告或表明授權人或其分支機構的其他商業符號的實質性聯系的計劃或機制從事經營。被授權人須直接或間接地向授權人交付特許權使用費。”它強調特許經營是以特許權的授予為基礎的合同關系。在日本，社團法人特許連鎖協會將特許經營表述為“企業(特許人)與其他企業(受許人)之間締結合同，使用自己的商標、服務標記、商號及其它成為營業象征的標識，將在統一品牌下進行商品銷售或其它經營的權利給予對方；另一方面，作為報償，被特許人支付一定的報酬并投入必要的資金，在特許人的指導及援助下進行營業”，強調受許人取得特許權須向特許人支付相應的對價，且其經營要受特許人業務上的支配和控制，兩者之間形成持續關系。《關于EC羅馬條約總括適用除外規則》(CommissionRegulation4087／88)稱“所謂特許經營，是商標、商號、店名、有益的商業模式、設計、著作權、經營訣竅或者有關專利的工業所有權或者是知識產權的組合，它意味著向最終消費者銷售商品或為了提供服務而進行開發。”這一表述著重強調了特許經營的核心是特許人對其知識產權組合的應用推廣。在我國，485號國務院令公布的《商業特許經營管理條例》中規定，“商業特許經營是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者使用。被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費用的經營活動。”突出了特許經營雙方的權利和義務。
特許經營是指特許人將其擁有許可權的商標、商號、專利和專有技術、經營方式和服務模式等，通過合同形式授予受許人使用，受許人按照特許人維護網絡同一性的要求使用相關的無形財產、繳納一定的費用，并獨立承擔法律義務和責任的經營模式。這一定義既表明了特許人基于特許經營合同而對受許人享有的管理控制權，又體現了受許人對其特許人的無形財產擁有合理的使用權，并具有如下含義：
(一)特許經營的核心是對特許人無形財產的特許推廣。特許權從本質上說是一種使用許可權，但就特許經營而言，它只能是特許人保留無形財產使用權的非獨占許可，第三人能否再被特許需由特許人與受許人商定。一般而言，由于特許人授予受許人在一定時期一定區域內使用其有權特許的無形財產，且要求受許人的業務要受特許人支配和控制，因此，受許人往往在特定時期特定區域享有獨占的特許權，并排除特許人的自己使用。其次，特許經營所特許的權利是一種組合式的知識產權。盡管這些權利主要由商標、商號、商業秘密、專利權、專有權等組成，但也包括特定產品來源、經營理念、服務風格、業務培訓等獨特資源，且又不是它們的簡單相加，而是各種知識產權的有機結合。由于這種權利已超出法律上的知識產權的概念，且又無法被學理上的知識產權概念所包含，已構成一種嶄新的權利，故此，筆者稱之為無形財產。
(二)特許經營雙方當事人是獨立的法律主體。特許人與受許人是具有獨立法律地位的不同經營者，它們之間既無參股、控股關系，又無母子、分支經營的隸屬關系。盡管受許人的業務要受特許人的支配和制約，但受許人必須用其自有資金對其經營進行實質性開發和維護，并獨立擁有其業務及經營成果，尤其是在財產上作為獨立的資產所有人，保持人格的獨立，自行承擔風險和責任。特許人既不享有受許人資產上的所有權、也不享有其具體經營業務的決策權及其經營成果的控制權，在法律上分屬兩個獨立的法律人格，是相互獨立的法律主體。
(三)特許經營是一種以特許權的授予為基礎的合同關系。特許人與受許人以特許經營協議為紐帶，并以此維系雙方的加盟關系，加盟合作雙方的權利、義務完全由特許經營協議約定。按照特許經營協議，受許人只有在取得特許人特別授權的情況下，才具有特許經營業務的資格，特許人需授予受許人在一定期間、一定區域內獨家使用其商號、商標或服務項目等權利，并提供開展經營活動所需的必要信息、技術知識和訓練。
(四)受許人的特許業務受特許人的支配和控制。在特許經營中，受許人雖是獨立的法律主體，但由于連鎖經營模式的特點，其經營業務只享有相對獨立性，受許人須根據特許經營協議的約定，按照特許人規定的條件、經營模式和經營規則開展經營，尤其在市場計劃、經營范圍、折扣方案等方面，要受到特許人的直接支配和控制，特許人有權對受許人的特許經營業務進行監督、檢查和指導。
二、特許經營中的主要限制競爭行為
由于特許經營是特許人向受許人提供一套與該產品或者服務有關的、特殊的無形資產并予推廣，因此，就特許人而言，特許經營對其更具有市場獨占性。一方面，這種獨占性是為了維護經營網絡的同一性和特許人的聲譽，是合法的，無需進行規制；但另一方面，如果特許人濫用壟斷地位實施限制貿易或者限制競爭行為，就進入了反壟斷法的規制范疇。
第3篇：經濟危機的特征范文
關鍵詞:金融危機 消費心理
自2008年下半年，發端于美國的次貸危機引發了席卷全球的金融危機，嚴重沖擊了世界經濟和國際金融體系，并迅速向實體經濟蔓延，導致世界經濟進一步下滑。此次金融危機對長期主要依靠投資、出口拉動經濟增長的中國經濟必然產生重大影響，國民的消費心理和行為也會隨之發生變化。分析與解讀這些變化，了解人們的消費趨勢，有助于決策部門更準確把握市場，采取引導消費的有效措施。
危機意識加劇且消費需求緊縮
此次金融危機的發端，首先是石油等資源價格不斷高漲，推動住房、食物等商品價格連續上漲，繼而引發通貨膨脹。之后，沖擊實體經濟，引起實體經濟下滑，金融系統岌岌可危，進而轉為通縮。一些工商企業的正常運轉由于失去了資金支持相繼宣告破產，或大量裁員，致使失業率上升。金融危機的爆發，導致許多國家和個人的財富大幅縮水，造成人們對經濟發展預期信心不足，消費的危機意識加劇。財富的減少，引發人們對收入增長的擔心，從而抑制消費需求。
首先表現為信貸消費、借貸消費等超前消費延緩或終止。金融危機的性質決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關聯度較高的房地產、汽車等行業。有關研究顯示，一般人的現金消費額度一旦超過其月收入的6-8倍時就難以發生，因而在現代社會大額消費往往需要依托信用貸款來支撐。就中國人而言，“先消費，后付款”的信用消費發展前提是對自己未來收入具有良好的預期，而此次危機恰恰強化了人們對未來增長的擔憂，因而對各類信用消費都會產生抑制。
其次，娛樂性、享受性消費萎縮。據調查，藝術品市場遭受重創，出現畫廊縮小規模，開始出租，甚至暫時休業的狀況;全國不少城市陸續出現健身俱樂部倒閉的現象;投資者和收藏者均出手審慎，藝術品交易拍賣額銳減;旅游業方面，受多重不利因素影響，同比出游人數減少，行業收入下降。
消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯
如何使有限收入的合理化利益最大化是消費者面對危機需要理性決策的重要內容。心理學研究表明，人們應對各種危機通常會產生適應性反應，即所謂應激性反應。影響消費決策的因素較多，如購買需要、商品信息、營銷策略等，金融危機使許多因素變得不確定，對市場的預期也變得模糊不明，使得消費購買決策周期相對延長。
某項調查表明，購買私人轎車的多數人決策周期在6個月左右，但在危機之前購車家庭的決策周期遠比想像中要短。調查顯示，被訪者對“從您家開始決定買車到最終購買，大約需要幾個月”問題的回答，最有代表性的決策周期是6個月，26.7%的購車家庭決策周期正好是6個月，同時累計有74%的購車家庭是在1-6個月內完成購車。危機的到來，使市場動向、價格等影響消費的重要信息常常處于變動之中，這就使購買決策更加審慎，非理性消費、隨機性消費減少，隨用隨買的理性消費行為已成為多數居民的主要消費方式。雖然危機造成商品價格漲跌變化，但人們對此已有較強的承受能力，已能較為理智地選購商品，按需選購成為消費的主流。人們憑借自己的消費經驗和對各種消費信息的分析判斷，在眾多的商品和服務當中進行理性的選擇。謹慎消費已成為當前消費行為的明顯特征。
網絡購物、租賃等新的消費方式呈增長態勢
隨著電子經濟發展，網絡購物比較省錢，比真正實體店一般情況下要便宜1/3，所以越來越多的人選擇網絡購物，其崇尚的原則是能省則省，精打細算。網絡環境下消費者無須走出家門就可做到“貨比三家”，他們經常大范圍地進行選擇和比較，以求所購買的商品價格最低、質量最好、最有個性。
同樣，對那些積蓄不多，但又對某些高檔商品有消費需求，租賃就成為不錯的消費選擇。如名牌高檔時裝、背包等，如果花一大筆錢只能消費較少的件數，但如果租賃，花同樣的錢就可以消費更多的款式與數量。
發展性消費成為熱點
面對危機，多數人將更加努力地工作，以尋求職業的穩定。為此，用于提升自我價值的文化性消費將進一步增加。為提高自己業務水平、學識和修養，人們會自動尋找學習和進修機會，以不斷給自己充電。
危機也預示著機遇。在危機中如何發現機遇，也是人們面臨的新問題。如面對全球范圍的經濟波動，大眾了解經濟現狀的需求和對未來走勢的關注空前高漲，使得原本只有專業人士關注的經濟類圖書成為人們尋求答案的重要工具。
結論及建議
盡管調查表明金融危機并沒有影響到普通居民的日常消費，無論是城市居民還是鄉鎮農村居民，購物心態依然平穩。商場、超市的食品類、基本生活品類消費仍舊旺盛。但由于金融危機降低了部分居民的實際購買力以及居民的收入預期，使人們的消費傾向、購買決策、消費方式及消費心理都發生一定變化，在某些領域出現消費需求收縮、消費疲軟的趨勢。
因此，我國應一方面制定更多的惠民政策，增加國民的可支配性收入，加快發展社會保障制度。中國人的傳統消費習慣是“量入為出”，中國人的高儲蓄率表明中國人不敢消費，其原因并不完全是因為沒有消費能力，而是因為社保水平較低，居民不僅要存錢防病，還要存錢防老。對我國而言，擴大內需的根本宗旨是富民為本，強化公共服務，給老百姓以經濟安全的底線，這樣才能釋放居民心中的消費壓力。另一方面，要大力發展職業技術教育與職后教育。經濟放緩期一般是教育發展的好時機。當高等教育不再是就業的“金鑰匙”，職業技術教育和職后教育必然成為教育消費的重中之重。
同時，還要培育和發展新的消費熱點和領域。目前，我國居民的消費結構正處于從溫飽型向享受型、審美型發展。盡管危機的到來，使人們的超前消費受到抑制，但消費欲望具有慣性，休閑、娛樂、審美是人們的基本需求，只要引導正確，服務到位，休閑、旅游、娛樂等必然在促進經濟復蘇中扮演重要角色。
參考文獻
1.田迎新.私人轎車消費者的消費心理和行為.上海交通大學學報，2007(4)
第4篇：經濟危機的特征范文
關鍵詞：競賽與訓練；女排二傳運動員；競技特征
中圖分類號：G842文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2010)12-0075-03
Study of dedicated competitive characteristics of world high performance second passers of women volleyball
HUANG Yi-zhu，REN Yi-chun
（Depantment of Physical Education，Hunan First Nomal College，Changsha 410205，China）
Abstract: Basing their research subjects on world high performance second passers of women volleyball in Beijing Olympic Games 2008, the authors probed into dedicated competitive characteristics of second passers, such as figure, physical making, age, scoring ability, etc. The average age of the second passers was older than the team average, while their body weights and Quetelet indexes were lighter/smaller than team averages, but the differences were not significant; their heights, spike heights and block heights were significantly lower than team averages, and the differences were significant. The scoring ability of the second passers mainly embodied indirectly in the process of offense organization. In addition, the improvement of the backcourt attacking and scoring abilities of assistant second passers also brought changes to this dedicated function.
Key words: competition and training；second passer of women volleyball；competition characteristics
當今世界女子排壇競爭激烈，強隊格局不斷變化，正朝著“隊有特點，人有特長”的專位化方向發展。各隊不同專位的運動員表現出不同的身體形態、身體素質、技術等特征。
在排球比賽中，專位運動員從大的方面分為攻手、二傳手以及自由人。目前高水平女排基本采用“五一”配備的形式[1]，二傳手在進攻時起到核心作用。一個隊的進攻水平能否充分發揮，在很大程度上取決于二傳手的水平。二傳手水平高，可組織各種戰術配合，快速多變。凡奪得世界冠軍的世界女排，無不與隊中擁有世界級優秀的二傳手有關[2]。本文通過查閱國際排聯網站(省略/en/volleyball)收集相關數據，研究參加2008年北京奧運會的世界高水平女排二傳手的身體素質、身體形態以及技戰術等專位競技特征。
1年齡及身體形態
比較世界女排強隊，運動員身材呈大型化發展趨勢。如1992~2002年的10年間，世界女排高大隊員數量猛增，僅從2000年第27屆奧運會到2002年第14屆世界女排錦標賽的兩年間，女排諸強隊中190 cm以上的運動員就達到12人[3]。由表1可見，世界高水平女排二傳手除日本的較矮(只有1.59 cm)外，其余的沒有顯著的差別。但二傳手的身高還是比全體運動員的平均值小，差異有顯著性意義(見表2)。但二傳手的身高也在增加，據周衛華[4]的研究，1982世錦賽的11名二傳手平均身高是172.09 cm，而2008年北京奧運會二傳手平均身高則達到了175.55 cm(見表1)。這是因為作為一名二傳手首先要傳好球，要求有靈活性，其次還擔負著攔網的重任，對身高也有要求。
從克托萊指數(克托萊指數=(體重/身高)×1 000)來看，中國、意大利二傳手的較大，而俄羅斯、日本的較小。二傳手的技術類型和水平發揮與克托萊指數有關，克托萊指數高的力量上占優，網上爭奪以及二次球進攻就會增多；克托萊指數低的彈跳、攔網上占優。從表2中可以看出二傳手的克托萊指數與全體運動員無顯著性差異。
培養一個排球優秀二傳手大約需要8~10年[5]，而二傳手的成熟期與使用的年限是影響一個隊水平的重要因素之一。顯然年齡越大經驗越豐富，而體能就越差。所以辯證處理好二傳手年輕化與經驗的關系是培養二傳手的一個重要課題[6-7]。隨著排球運動的發展，世界高水平運動員年齡有減小的趨勢。但是二傳手與進攻手相比，成熟期較長。從表2中可以看出二傳手的平均年齡雖然與全體運動員無顯著性差異，但是仍大于全體運動員1.53歲。
2身體素質
身體素質方面主要以攔網高度與扣球高度的相關數據來進行對比分析。從表1、表2中可以看出，無論攔網高度還是扣球高度，二傳手比全體運動員都低，差異有顯著性意義。二傳手的主要職責不是去扣球直接得分，但位置的專位化并不代表其技術發揮的單一性。現在高水平二傳手的身高、彈跳能力的提高就是為了突破對方的攔網二傳二次球或直接扣球得分。其中古巴隊在使用“四二”陣容配備的形式下前排3點進攻，顯示了二傳超強的扣球得分能力。此外，中國、巴西的二傳手在扣2次球的能力也加強了整支球隊的進攻效能。
攔網是排球比賽中的第一道防線，也是得分的主要手段之一。現代排球比賽中網上激烈的爭奪戰就是針對扣球和攔網展開的。在一場高水平排球比賽中，攔網一般占得分的30%左右，有時可達到50%左右。二傳在前排的攔網在今天的高水平比賽中是不可或缺的。雖然二傳手攔網高度與全體運動員有顯著性差異，但這并不影響她們攔網的效果。首先二傳手靈活的腳步彌補了其他隊員單一攔網的漏洞，形成多人攔網；其次二傳手由于專位職業習慣可以比其他隊員更快地預判對方組織進攻的意圖，快速、準確攔網；最后二傳手參加有效攔網后有利于組織有效的快攻。
3技能運用效果
二傳的進攻能力主要體現在個人進攻突破、得分能力、發球得分能力、扣球(二次扣吊球)能力。其體能優勢主要表現在個人的身高、彈跳優勢，攔網的高度優勢。當今排球比賽是以體能和綜合能力為基礎，網上實力為根本的時代。二傳手的網上實力不足，必定影響全隊的發揮。從表3可見，采用“四二”配備的古巴隊二傳手的進攻能力得到了充分的反映。從發球得分來看古巴隊的二傳手也是技高一籌。攔網一項古巴隊二傳亦是實力較強 [7]。但這一數據并未與比賽結果相符，說明二傳手的主要職責仍然在進攻的組織上，在進攻得分以及攔網方面處在輔助位置。
此外，接應二傳的重要地位在比賽中表現得更為突出，接應二傳不但要通過前排來獲得進攻的機會，而且在后排也同樣承擔主攻手的進攻任務。目前世界女排陣營中的接應二傳基本分為兩類：第1類就是強力型接應二傳，主要是存在于歐美等一些國家的女排隊伍中。而以我國為代表的亞洲女排的接應二傳的風格則是屬于第2類的全面型。在比賽中，大部分后排進攻都是由接應二傳來承擔的，而且扣球得分最多的往往也是接應二傳，所以擁有一名技術全面的接應二傳是參賽隊伍成敗的關鍵。
世界高水平女排二傳手在身體形態、身體素質、年齡及比賽得分能力上有相對同一的專位特征，但是不同國家、不同運動隊也有差異，各運動隊應根據其二傳手的特點相應地安排技戰術。
參考文獻：
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第5篇：經濟危機的特征范文
關鍵詞：環境形態；感知特征；建筑設計
中圖分類號：TU-851 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）11-0166-02
1 概 述
要解決建筑物與周圍環境形態以及人們主觀感官特征之間的問題，就要首先處理好感知維度下環境對建筑的影響，這也就意味著第一步就是通過主體體驗來逐步把握建筑物周邊環境的感知屬性特征，這就包括審美、情感以及記憶聯想等等各個方面；再把這些環境特征運用到建筑設計中去，以主體感官特征將建筑與環境充分聯結起來。
建筑物對于周邊環境形態以及感官特征的表達是通過了一種間接的方式，環境形態與感官特征必須要經過人們的主觀意識的處理，才能以人們的感官體驗為目標，達到影響介入自然環境中的建筑物的各種形態和空間結構等方面的目的。這種間接的影響方式將建筑物與周圍環境兩者之間在人們的主觀體驗上建立了聯系，這也是建筑物能夠擁有一定生命力的體現。
2 環境形態對于建筑設計的影響
建筑物對于周邊環境的融合和運用， 與建筑物的整個發展歷史有著不可磨滅的緊密關系， 這不僅隱藏在建筑物所能夠表現出來的各種建筑形態之中， 又能夠在建筑物的表象中看到建筑物本身與周邊環境之間的多種脈絡關系。尤其是在當代各種建筑理論的充斥與影響下， 建筑物與周邊環境的相互需求和相互影響的重大意義已經開始逐漸得到了人們的不斷認識和不斷理解， 因而這也就催生了建筑環境觀，并得到了進一步的發展與進步。人們不僅可以通過自然環境和文化內涵的方面去理解建筑設計和周邊環境要求的重要含義， 還可以從心理層面上以及審美等方面去嘗試解讀建筑設計與周邊環境的協調之美、和諧之美。
現代的建筑觀念發生了巨大的變化，尤其是在這個過程中環境發揮了重要的作用，所產生的影響幾乎是無處不在的。才根源上講，早在我國的古代甚至于遠古時期，中華民族的先人們就有了古代建筑學的風水觀，這也充分說明了，人們一開始對于周邊環境的認識是模糊不清的，經過不斷的發展，人們已經基本清楚了解了周邊環境對于生活、生產的重要性，這也就使得建筑觀念上開始逐步重視環境的重要意義。建筑環境觀得益于人們對于自然環境和生活環境更加清晰的認識，隨著建筑的不斷發展，建筑的環境觀也是得到了長足的發展。建筑環境觀源于建筑實踐，而建筑環境觀又在推動建筑實踐的發展進步。這也充分說明我們不僅要通過自然環境的表面去理解和認識環境，更應該經過人們主觀意識的消化吸收，形成更易于理解的觀念，推動建筑環境觀不斷發展進步。
3 感知特征對于建筑設計的影響
感知特征對于建筑設計影響的研究是以人們的主觀感知體驗為基礎的。在人們一開始進行對于建筑和環境的主觀感知體驗時，建筑和環境都被人們視為審美的客觀對象，這時人們最為強調的就是視覺的感知。這種主觀感知的順序和方法也同樣逐步滲透到文化領域，在對文化環境的主觀感知中同樣取得了意想不到的效果。而在審美感知中，建筑和環境主要是被視為一件事物的外在特征。人們對于自然、人文以及建筑和城市的各種主觀態度和文化訴求都是在從不同的層面反映人們的審美感知。具有較為良好的視覺感知的建筑環境可以充分誘導人們的主觀感知系統隨之產生視覺方面的興趣和心里方面的感覺和刺激，所以人們主觀的審美感知在對建筑環境的感知中占據了重要的地位，并發揮著重要的作用。
隨著人們對于建筑環境認識的不斷深入和發展，建筑環境的其他主觀感知也得到了逐步的發掘與發現。嗅覺、聽覺等等都可以對建筑環境進行充分感知的感知系統與人們對于建筑及其環境的感知特征構成了完整的感知體系。
4 完善以環境形態與感知特征為基礎的建筑設計的 建議
環境形態和感知特征對于建筑設計有著多方面的影響，其中建筑的環境感知就是屬于多維度的感知體驗，這也就促使建筑的環境感知不斷的推動著建筑設計在形態與空間方面的發展進步。
4.1 從視覺感知方面推動建筑設計的完善
對于視覺感知的重視由來已久，這無疑是因為視覺是人們最為重要的感知方式之一，視覺是人們享受美感主要依賴的方式，也是最先對一各事物做出美感判斷的感知方式。在建筑環境的，尤其是復雜的建筑環境下，必須首先完善視覺感知對于建筑設計的要求，只有先滿足視覺感知，才能使人民進步一探索其他方面的美感，并且可以牽引出建筑設計的主題和目標。
4.2 從聯想感知方面推動建筑設計的完善
人們對于一棟建筑的感知除了一開始的視覺感知，其實之后最為重要的感知是聯想感知，通過聯想感知，人們可以將諸多的建筑元素進行聯想、想象，推動對于這個建筑設計的理解。
同時，建筑環境中的各種可以被感知的元素都為聯想感知提供了素材，當人們對于建筑及其環境中的諸多感官因素進行整合時，人們的聯想感官就可以實現對整體建筑及其環境的有效感知。這也就為設計師以及建筑師的設計方案提供了有效的方法和途徑，充分把握整體的感知素材，使人們能夠發揮全面的聯想感知。
4.3 從環境方面進行感知以推動建筑設計的完善
環境方面在建筑設計上的逐步滲透是一種十分值得研究的方式方法。在古代，我國南方的很多私家園林就是從環境方面入手，采用多種增加層次的方法，設計出了引人入勝的建筑景觀。這就是一種典型的環境滲透法，通過不同景觀之間的滲透，在較為狹小的面積內展現多層次、多維度的建筑之美。當然，環境滲透發也在現代得到了充分的傳承，發揮了巨大的建筑實踐作用。
5 結 語
對于建筑設計問題的探究不僅要從專業方法的諸多方面進行，同樣應該注意環境形態與感知特征對于建筑設計的巨大作用，處理好了環境形態以及感知特征對于建組設計的影響作用，就可以充分實現建筑物與周邊環境的和諧共處，更是對建筑設計的巨大突破。
對于環境而言， 建筑的介入往往會成為結構上的一個中心要素，既要統籌整體結構， 又要確立自身地位， 可以選擇高聳形態凸顯， 也可以選擇獨特造型凸顯， 總之， 建筑核心的確立對環境空間的表達具有最佳的表達效果。在創作實踐中不斷更新， 同時又與周邊環境發生了協調與融合， 但也有一些建筑在環境中消失和消隱， 這些現象都是建筑對環境形象的表達建筑是通過環境形象秩序出現混亂或缺乏的情況下進行自身形象突出的，這就可以充分實現環境形態與感知特征對于建筑設計的巨大推動作用。
第6篇：經濟危機的特征范文
四川是長江經濟帶流域的大省，96.5%的面積都是長江流域，面積和人口規模在長江經濟帶11個省市中位居第一；但又是干流的小省，干流長度僅228公里（宜賓―瀘州―重慶），明顯少于長江經濟帶其他省份。值得注意的是，四川是干流、支流、源流三個層次并存：有大小河流1419條，號稱“千河之省”“水電王國”。除長江干流外，長江上游的四大支流金沙江、岷江、嘉陵江、沱江均在四川境內，四川的雅礱江、大渡河等是長江的重要源流。此外，作為長江上游主要的水源涵養地，四川還承擔著建設長江上游生態屏障的重任。
國家建設長江經濟帶為四川的發展帶來了良好機遇。依托黃金水道建設長江經濟帶的核心內容包括“依托三大城市群”“做大三大航運中心”“拓展上中游腹地”“實現兩頭開放”，四句話全部涉及四川；國家治理長江12字方針“深下游、暢中游、延上游、通支流”，后六個字涉及四川。四川已形成“一橫兩縱六線”的干支流開發格局。一橫：長江干流宜賓、瀘州至重慶228公里；兩縱：岷江、嘉陵江；六線：金沙江、岷江（成都―樂山）、沱江、赤水河、涪江、渠江。干流雖短，但支流很長且開發潛力巨大。長江經濟帶建設中，四川可考慮劃分三個層次推進：延干流、通支流、保源流，建設長江上游經濟強省和長江上游生態屏障。
延干流：延伸宜賓、瀘州至重慶段的干流長度，從目前的228公里延長為1 046公里，即把金沙江下游800公里納入長江經濟帶建設參見劉世慶研究員發表于《中國社會科學報》（2014年6月4日B05版）的《長江經濟帶建設從三段規劃走向四段部署新階段》一文。 。長江經濟帶建設不是沿河道，而是流域經濟的概念，是河道的延伸，也是區域經濟的延伸。金沙江的下游，從攀枝花到宜賓，其水電資源兩倍于三峽，涉及川滇黔3省12個市4 500萬人口，3省應共同開發建設金沙江下游經濟區，打通川南經濟區、攀西經濟區、成都經濟區。
通支流：盡快實現嘉陵江全江渠化通航，逐步實現沱江、涪江復航，實施岷江航道整治、樂山港和成都港等四江六港建設以及沱江污染治理、赤水河保護等重大工程。從區域經濟發展看，四川雖然長江干流比較短，但是支流很長，開發潛力巨大。
保源流：青藏高原的通天河、雅礱江、大渡河等長江源流的生態環境極其脆弱，是國家主體功能區劃確定的禁止開發區和限制開發區。長江源流生態屏障的保護，要堅守“三江”生態紅線，積極實施各種生態保護工程，水電開發必須優先保證生態用水，制止一切破壞源流的項目上馬。
第7篇：經濟危機的特征范文
以大連大窯灣保稅區為例，作為東北地區唯一的保稅區，自設立以來，憑借其獨特的經濟功能，有力地拉動了當地區域經濟的快速發展，但是在區域經濟快速發展的同時，由于保稅區金融缺位問題而引起的矛盾正日益顯現。一是金融機構的設置、發展缺乏科學規劃，現有監管體制滯后，當地僅設人民銀行而無其他監管機構，沒有實現屬地監管。二是金融產品單一，缺乏科學定位與配套，創新不夠，特色不足，不能滿足市場需求。三是隨著保稅區與國際經濟的快速接軌，有必要完善國際化的金融服務功能，積極申請開辦離岸金融業務，以跟上經濟發展模式轉型的步伐。
針對大連保稅區目前存在的金融缺位問題，筆者提出如下政策建議。
適應發展，協力打造金融發展高效服務平臺。應盡快改變目前滯后的監管體制，監管部門的分支機構直接覆蓋至保稅區，實現屬地化監管。在整體協調方面，政府部門要設置專門機構，在銀行、證券、保險等部門之間承擔起制度性協調的作用。一是定期召開協調性會議，對區內金融業發展中存在的問題征求各方意見，及時溝通，及時反饋，為保稅區金融業的發展把好關、鋪好路。二是掌握區內金融發展的全面情況，組織制定全區金融政策和發展綱要，保證資金、土地、稅收等優惠政策用于支持金融重點項目和金融特色產業發展。三是建立健全政府綜合經濟部門與金融機構之間的信息共享制度，拓展溝通廣度和深度，使金融機構動態掌握全區經濟發展脈搏。四是圍繞經濟結構調整、企業資金需求動向等內容，牽頭組織，有效促進銀企對接，構建融洽健康的新型銀政企關系。
人民銀行基層行要充分發揮橋梁紐帶作用，創新溝通手段，嘗試建立有效的監管協調機制。通過召開聯席會議、座談會等形式暢通溝通渠道，引導金融機構加強同業間的業務聯動，合理配置信貸資金，推動項目健康發展。
第8篇：經濟危機的特征范文
關鍵詞：市場特征 財政管理改革 事業單位 財務管理環境
事業單位財務管理環境即對事業單位財務活動和相關管理起到影響作用的內外環境的總稱，隨著市場經濟體制的深化，事業單位財務管理環境對財政管理改革的影響越來越突出，所以為保證財務管理改革的順利開展并達到預期效果，需要對事業單位財務管理微觀和宏觀的環境準確的掌握。
一、基于市場特征下財政管理改革的視點透視事業單位的財務管理宏觀環境
（一）政策環境
社會環境主要通過國家和黨的性質，政府頒發的法律法規、方針政策等方面體現，其中政府法律法規、方針政策等會隨著國家市場經濟和社會發展的實際狀況進行動態的調整，所以事業單位要對國家和政府在一段時間內允許、禁止、鼓勵的財務事項準確的了解和掌握，進而保證其財務管理活動符合社會利益，取得國家和政府的支持需要對相關的法制系統內容和動態進行研究。通過相關政策法規可以發現我國事業單位財務管理政策環境在不斷完善，而且越來越具體，已經認識到建立內部控制系統的重要性，并強調控制環境對事業單位財務管理風險識別和控制的作用。
（二）經濟環境
經濟環境主要通過相關的社會經濟狀況和國家、區域的經濟政策體現，其中除相關經濟政策對事業單位財務管理產生影響外，如貨幣、收入分配、財政、產業、社會保障等方面的國家或區域政策，區域經濟發展水平、消費者的購買能力與意愿等方面也會對其產生較明顯的影響。據資料顯示2000年我國GDP總量為8.9萬多億元，首次突破1萬億美元；2005年，突破2萬億美元；2009年超過5萬億美元，2014年首次突破10萬億美元，由此可見我國國民經濟呈現出平穩快速的增長態勢，隨著GDP總量的增長，市場規模和消費者需求都在不斷增大，事業單位的經濟發展空間不斷擴展。另外，據相關資料顯示2009年至2014年我國公共財政收入分別為68518、83102、103874、117954、129143、140350（億元），可見我國財政收入呈現出穩定增長的態勢，而隨著國家經濟總量的不斷增多，國家對高技能、高學歷、高素質的人才數量需求和培養力度也將不斷加大，這在無形中推動了事業單位的發展，但在此過程中不可忽視經濟增長周期性對事業單位財務管理的風險，金融危機的發生，使我國通貨膨脹的壓力不斷加大，經濟的穩定性相對較差，使事業單位財務管理的難度加大，可見現階段宏觀經濟環境方面處于機遇和挑戰并存的特殊時期。
（三）社會文化環境
社會文化環境主要通過區域內的民族特征、文化體系、價值觀、教育水平、人文風俗等方面體現，其在漸進式的形成過程中，對消費者的消費行為和經營者的經營決策產生重要的影響，社會文化的隱性特征決定其在事業單位財務管理的過程中容易被忽略，使事業單位不能準確定位不同階段其所具有的社會責任，例如現階段社會文化對事業單位財務管理提出的就業失業問題、環境保護問題等。
（四）科學技術環境
科學技術環境通過社會環境中的技術要素和與之相關的社會現象體現，如開發新產品、保護知識產權和專利、技術轉移和換代等，科學技術的性能決定，理想的科學技術環境可以為事業單位財務管理的發展提供動力，所以事業單位在財務管理的過程中應有意識的對現今的科學技術進行開發、利用，盡可能消耗最少的時間將科學技術轉化為其內部生產力，進而提升經濟效益。現階段計算機技術、互聯網技術、無線信息技術等都得到了深化和推廣，為事業單位財務管理提供了較理想的科技環境。
（五）教育環境
據資料顯示，2010至2014年我國各類高校招生數量總和分別為1109、1166、1213、1698（萬人）；在校學生總數量分別為3105、3167、3325、3742（萬人），可見我國高等教育事業正在持續深化。另外，據資料顯示2008至2012年我國財政性教育經費支出占GDP的比例分別為2.7%、2.9%、3.1%、3.7%、4.0%，2012年以后，我國對教育投入保障機制進行了合理的規劃，可見我國對教育事業的重視程度不斷提升；特別是我國進入“十一五”以后，逐漸認識到高校內涵式發展的重要性，經費的投入不在完全以規模為衡量標準，更加注重教學質量和人才培養地位的提升，是教育環境優化的表現。除此之外，為保證事業單位財務管理改革的逐步推進，財政、審計等部門利用其財務監督的行政職能，加大針對事業單位財務管理的監督力度，使事業單位在財務管理等方面存在的問題逐漸顯現，有力的推動了事業單位財務管理發展，特別是近年來信息化建設工作的逐步落實，為我國培養了大批掌握信息化技術的人才，這有力的推動了事業單位財務管理信息技術水平的提升，可見事業單位財務管理宏觀教育環境方面，整體為其提供了可觀的支持。
二、基于市場特征下財政管理改革的視點透視事業單位的財務管理微觀環境
（一）事業單位財務管理特點
事業單位財務管理特點主要通過經濟活動、籌資渠道、核算體系、財務管理、績效預算等方面體現，隨著市場經濟的發展，現階段事業單位在經濟活動方面增加咨詢、生產經營、對外投資等經濟型業務，使其經濟活動逐漸向多樣化的方向發展，而且在活動開展的過程中，對成本效益管理的重視程度逐漸提升。另外，我國事業單位除享受國家財政撥款外，已經形成“財費稅產社基科貸息”九元籌資渠道，使其競爭性和經濟性得到強化，這不僅有利于調動事業單位理財的積極性，而且有利于其服務能力的提升，但在此過程中事業單位財務管理中的財務風險不容忽視，例如還貸資金鏈管理、債務規模、經費管理等，可見其籌資渠道方面是優勢和劣勢并存。事業單位在財務管理的過程中已經認識到精細化管理的重要性，在財政撥款和非財政撥款相分離，收入、結轉余結非別核算等財務管理操作逐漸規范的作用下，事業單位財務管理的基礎地位得到有效的強化。除此之外，現階段事業單位在財務管理的過程中開始推行以結果為導向的預算管理方式-績效預算，這對解決事業單位資源配置、財務監管、經費等方面問題具有積極作用。可見現階段事業單位的財務管理已經結合經濟環境作出了合理的調整。
（二）事業單位財務管理內容
對事業單位財務管理內容的研究主要通過其資金來源渠道和成本費用兩方面展開研究，通過對事業單位各籌資渠道資金數量對比可以發現，政府財政撥款仍是事業單位資金來源的主要通道，如人員、公用、專項補助的經費撥款等，但現階段由于事業單位實際人數明顯多于在編人數，而且在經費分配的過程中難以保證公平、公正，使財政經費在虛增的同時，使用效率提升難度加大，事業單位現階段雖有意識的增加事業、經營、其他等方面的收入，但收入比例改善效果并不理想。費用成本主要通過制造成本和直接支出兩方面體現，事業單位由于其并不以追求最大經濟效益為目標，所以在費用成本控制方面的主動意識較弱，即使近年來我國推行新事業單位會計制度和新高校會計制度，但費用成本管理方面仍未取得理想的效果，事業單位成本費用控制水平相對現代企業仍存在較大的差距，所以事業單位在費用成本管理方面要積極借鑒現代企業的成功經驗，不斷強化落實。
（三）事業單位財務管理能力
財務管理能力主要通過事業單位對資金的籌集、調度和運用能力以及相關人員的素質方面體現，事業單位財務人員的素質主要通過三方面體現，一方面是領導素質，因為領導能否樹立正確的理財觀念，能否適應理財內外環境，能否準確掌握相關制度等都會隨籌資、資金分配等理財行為構成影響；一方面是財務管理工作人員素質，如專業素質、管理手段、解決財務危機的能力等；一方面是員工理財素質，其要求事業單位所有員工都樹立正確的理財觀念，推動其財務管理的逐步開展。現階段我國事業單位整體雖然對理財產生了一定的認識，但財務人員素質并不能完全滿足要求，所以需要針對性的培訓強化。
三、結束語
通過上述分析可以發現，現階段人們已經認識到事業單位財務管理環境對財政管理改革的重要影響，并嘗試通過全面、準確掌握現階段事業單位財務管理的宏觀和微觀環境，推動財政管理改革的開展和逐步落實，這是一項長期且艱巨的任務，需要結合環境的變化不斷努力。
參考文獻：
[1]李彥興，陳步高.基于市場特征下財政管理改革的視點分析事業單位財務管理環境[J].生產力研究，2014，09：48-51
[2]劉彥博.中國部門預算改革研究[D].北京：財政部財政科學研究所，2010.
第9篇：經濟危機的特征范文
[關鍵詞]傳媒產業 收入結構 媒體整合
一、經濟危機對傳媒產業的影響
全球金融危機和經濟蕭條的大環境下,經濟危機的影響已經涉及到各個行業,而處在實體經濟鏈條末端的傳媒產業,已經越來越顯著地受到危機的影響。
1.經濟危機對我國媒體廣告經營的影響
媒體廣告和經濟成長狀況的起伏一般呈強相關關系,廣告能夠放大經濟波動的效應,所以傳媒經濟穩定性比較差,受經濟波動影響較大。長期以來,我國媒體廣告收入占總經營收入的比例遠遠高于國外媒體;房地產、金融、汽車和通訊等行業的廣告又在其中占據很大比例,單一依靠廣告,依靠幾大重點行業廣告的現象非常突出,當經濟蕭條或者某些產業做出調整的時候,這種單一依靠廣告的媒體盈利模式的弊端就暴露無遺。
2.經濟危機對我國傳媒產業投融資的影響
作為具有強烈的附屬性傳媒產業,是需要依靠強大的資本推動和深入,傳媒產業靠其自身的資本運作難以成為一個經濟支柱產業,因此,傳媒產業的發展與大量的實體經濟和虛擬經濟有著密切的聯系。國內眾多的媒體公司是依賴各類投資資本生存和發展的。在歐美成為金融危機的重災區之后,一些海外的資金被抽回去救場,很多“風投”對媒體投資謹慎。就中國新媒體市場而言,2008年的融資總量縮減了約四分之一,2009年融資的規模也進一步回落。如果這類公司在現有的資源情況下不能盡快實現盈利,將會出現嚴峻的資金問題。
3.經濟危機對我國傳統媒體和新媒體的不同影響
以報紙為代表的傳統媒體受到危機的負面影響最大。由于發行量下降、讀者和廣告客戶流失,紙張等原材料成本、人力成本上升等原因,許多報紙期刊在金融危機爆發前就已經處于內外交困的狀況,而經濟危機使得這種困難狀況加劇。國內一些報社已經采取減版面、減刊期、減少贈閱等措施減少用紙量;一些報社還通過精簡隊伍、降低薪酬來縮減人員成本。
與傳統媒體相比,新媒體經濟面對此次危機顯得較為鎮定和從容。由于數字技術的應用、受眾基于消費成本控制而更多使用互聯網獲取信息等因素,使新媒體受益匪淺。然而,在廣告和融資兩個方面,風險投資驟減使為數不少的互聯網新興企業難以為繼,互聯網因缺乏廣告效果的標準化評估會使得企業在投放選擇方面更為審慎。
二、經濟危機下傳媒產業發展機遇分析
1.促進傳統媒體與新媒體的融合
在經濟危機和新媒體的雙重擠壓下,傳統媒體向新媒體的轉型也正在成為其應對金融危機的一種良方。傳統媒體發展新媒體有很多得天獨厚的優勢。首先,傳統媒體有真正原創的內容資源,這是很多新媒體公司所不具備的;另外廣告經營上傳統媒體大多擁有一些長時間合作的客戶。盡管由于我國的新媒體發展剛剛起步,如何使傳統媒體與新媒體有機地融合以實現盈利還值得人們深思,但新媒體仍然以其低廉的運營成本和便捷及時等特點成為媒體行業發展的大勢所趨。
2.“口紅效應”給傳媒產業帶來機遇,促進傳媒產業收入結構調整
“口紅效應”是20世紀30年代美國經濟大蕭條時期提出的經濟理論,認為在經濟衰退時期,人們往往會放棄購買或消費大型的奢侈品,轉而集中消費類似口紅這樣的小商品,以獲得購物所帶來的。在經濟危機的背景下,受眾對媒體的接觸率明顯增加,然而,作為傳媒產業主要收入來源的廣告收入增長卻明顯放緩。這就引出了新的問題,如何將受眾對傳媒產品接觸的愿望轉化為新的收入來源,而不是僅僅依賴于原有的廣告收入,這既是傳媒產業收入結構調整的一個機遇,同時也是一個挑戰。
3.為媒體間整合提供契機
受經濟危機的影響,一些弱勢媒體將會處于經營艱難甚至破產的狀態。2008年,新聞出版總署一直在探討并推動報刊市場退出機制的建立,經濟危機對弱勢媒體的沖擊,將使得這一進程加速。與此同時,當很多媒體經營困難的時候,更為媒體之間的整合提供契機。在經濟環境良好的時候,即使弱勢的媒體,要生存下來也還是較為容易的,而當經濟環境惡化的時候,一些邊緣化的媒體迫于生存的壓力,會更有主動性接受強勢媒體的整合。通過整合,中國傳媒產業期待已久的超級媒體有可能誕生,從而推動中國的傳媒產業不斷升級。
三、經濟危機下傳媒產業發展策略分析
1.調整產業結構,增強傳媒產業抗風險能力
我國傳媒產業長期以來存在數量與結構失調、效率和實力較低的弊端。經濟危機中,市場會自然淘汰規模小、實力弱、管理散亂、同質化嚴重的媒體,進一步理順傳媒行業內部的產業結構。采編、廣告、發行、經營、數字化等領域內實力較強的傳媒企業,要把資源集中在培育和發揮自己的核心優勢上,以適應更加細化的行業分工格局。建議政府相關部門通過政策導向引導媒體調整經營戰略,開拓新的盈利空間,適應分眾化、多元化、數字化的市場趨勢,減少重復建設和資源浪費。
2.傳媒產業收入結構調整,實現內生型收入與外生型收入的均衡增長
經濟危機導致了廣告層面的傳媒收入萎縮,同時也暴露出傳媒產業收入結構的弊端。這就要求媒體的收入結構由原來的以廣告收入為主向穩定性較強的內生型收入傾斜,通過媒體與受眾之間的消費關系,實現內生收入的增加;在新傳播技術平臺之上,實現媒體內生收入與外生收入均衡增長的新特征。在經濟危機背景下,媒體與受眾之間的內容交易關系穩定、規模也出現明顯的擴張,如果能夠采取雙方都能接受的方式強化、擴張這種交易關系與交易范圍,就使得媒體在廣告商之外尋求到了更為廣泛的市場支持。
3.轉變傳媒產業經濟增長方式,提高媒體經營效率
當前我國絕大多數媒體采取的是重量不重質的粗放型的經濟增長方式,雖然總量越來越大,但是利潤率卻很低。這種靠拼資金、拼人力的外延式增長方式,代價沉重,難以再支撐中國傳媒產業的持續高速前行,必須從根本上轉變經濟增長方式。在媒體經營中成本是剛性的,而盈利則是彈性的,在成本一定的情況下,傳媒產業可以利用現有的資源生產出數量更多、質量更高的內容產品,有助于提高媒介產品的市場競爭能力。
參考文獻:
