全球數字化經濟精選(九篇)

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第1篇：全球數字化經濟范文

基于此，中國數字經濟百人會依托中國電子學會的專業研究團隊，深入分析全球各國數字經濟主要戰略，調研走訪在數字經濟領域具備領先水平和突出能力的典型企業，系統梳理了國內外頂尖學者的最新觀點，以及權威智庫和知名戰略咨詢公司的公開成果，對全球數字經濟發展趨勢做出十點研判，具體如下：

一、數字化的知識和信息成為新的關鍵生產要素

人類生產、生活及治理的數據基礎和信息環境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯網和物聯網持續普及部署，智能終端和傳感器加速應用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經濟增長和社會發展相關的各項活動已啟動全面數字化進程，呈現出從被動到主動、從碎片到連續、從單一分離到綜合協同的三大轉變，源源不斷地產生著呈現爆炸式增長態勢的海量數據，蘊含著巨大的價值和潛力。數據已成為與資本和土地相并列的關鍵生產要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產率優化提升，為國民經濟社會發展提供充足新動能。

圖1 新摩爾定律主導下2015-2035年全球數據總量增長態勢

數據來源：IDC，中國電子學會整理

二、與實體經濟深度融合發展是首要戰略任務

全球經濟仍處于相對穩定的復蘇階段，以先進制造業為代表的實體經濟將繼續作為主要增長點，在與數字經濟的深度融合中不斷煥發新的動力。下一階段，各主要國家和地區的數字經濟相關戰略會陸續深入實施，普遍將運用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術賦能先進制造業作為重要舉措，積極推進從生產要素到創新體系，從業態結構到組織形態，從發展理念到商業模式的全方位變革突破，持續催生個性化定制、智能化生產、網絡化協同、服務型制造等新模式、新業態，推動形成數字與實體深度交融、物質與信息耦合驅動的新型發展模式，大幅提升全要素生產率，有效推動全球經濟增長的質量變革、效率變革、動力變革。

圖2 數字經濟與實體經濟融合發展

資料來源：中國電子學會

三、平臺化、共享化引領經濟發展新特征、新趨勢

企業之間的競爭重心正從技術競爭、產品競爭、供應鏈競爭逐步演進為平臺化的生態體系競爭，一批用戶基數龐大、技術積累豐富、資金實力雄厚的行業領軍企業已率先啟動，通過提供開源系統、營造開放環境、促進跨界融合、變革組織架構、重塑商業模式、孵化創新團隊等多種方式，持續構建完善資源集聚、合作共贏的生態格局。同時，飛速發展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數量的指數級集聚，弱化了生產生活資料的“所有權”而強調“使用權”，逐步創造出新的供給和需求，促使共享經濟快速興起。

圖3 共享經濟行業滲透趨勢

數據來源：羅蘭貝格，中國電子學會整理

四、全球創新體系以開放協同為導向加快重塑

創新仍是推動經濟數字化發展的源動力，受技術開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創新研發成本持續大幅降低，創造發明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領域創新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創新與迭代式、漸進式創新相并行。創新主體、機制、流程和模式發生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉化方式更多地依托互聯網展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創、眾智平臺不斷涌現，凸顯出全球開放、高度協同的創新特質，支撐構造以數據增值為核心競爭力的數字經濟生態系統。

圖4 具有典型意義的開放式協同化創新平臺

資料來源：中國電子學會

五、基礎設施加速實現數字化、網絡化、智能化升級

持續提升數據獲取的量級和頻率，不斷豐富數據傳輸的渠道和方式，以及擴大數據存儲空間，強化數據加工能力，創新數據使用能力，都是數字經濟能夠得以蓬勃發展的重要基礎條件。萬物互聯和人機物共融將會成為網絡架構的基本形態，各國信息基礎設施的規劃與部署都面臨著擴域增量、共享協作、智能升級的迫切需求。同時，電網、水利、公路、鐵路、港口等傳統基礎設施也正在逐步開展與互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術的深度融合，向著智能電網、智能水務、智能交通、智能港口轉型升級，顯著提升能源利用效率和資源調度能力，支撐數字經濟健康可持續發展。

圖5 基礎設施加速轉型升級

資料來源：中國電子學會

六、國家和地區的核心競爭力延伸至信息空間

全球各個國家和地區的核心競爭力構成要素呈現數字化發展趨勢，傳統產業紛紛面向數字化、網絡化、智能化轉型升級，互聯網、大數據、人工智能與實體經濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結構正在轉變為人類社會、物理世界、信息空間的三元結構，國家和地區之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數量質量轉移至數字化發展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現出以信息空間的競爭和博弈為主導與引領，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優勢的國家和地區，將在圍繞新一輪國際分工態勢展開的博弈中搶先占據價值鏈制高點。

圖6 2016年主要國家數字經濟規模

資料來源：《數字經濟 邁向從量變到質變的新階段》

七、數字技能和素養推動消費者能力升級

新興的數字化產品、應用和服務大量涌現，已形成規模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數字化技能和素養，才能更好地發掘數據價值、使用數字化產品和享受數字化服務。消費者所具有的對數字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數字消費增長速率和水平的重要因素，直接關系到數字經濟的整體發展質量與效益。全球各主要發達國家將會愈益重視對公民數字素養的挖潛和培養，并將持續提升公民數字素養上升到構建國家新興戰略競爭力的高度，作為推動數字消費、擴大內需市場、強化內生動能的重要舉措。

圖7 數字經濟時代對公民素養提出新要求

資料來源：中國電子學會

八、社會福利水平依托數字化手段得到有效改善

滿足人類對美好生活的向往和追求，是數字經濟孕育、誕生、發展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務效用，進一步推動教育、醫療、慈善等公共事業的便捷化、普惠化、均等化，是數字經濟在創新變革生產方式、促進實體經濟提質增效之外的關鍵著力點和突破口。多種類型、多個領域的網絡化、智能化的教育資源公共服務平臺將被搭建，面向公眾持續擴大優質教育資源覆蓋面。互聯網遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規醫療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫療資源緊張難題。區塊鏈技術將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規模應用，強化互信關系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業的公正、透明、有效。

圖8 數字化手段提升社會福利水平

資料來源：中國電子學會

九、數字城市與現實城市同步啟動規劃、建設和管理

隨著信息基礎設施的規模擴張、功能升級和網絡構建，以及新一代信息技術在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應用，大量完整、連續、系統，具備一致性、關聯性、價值性的城市數據將被持續獲得，為構建與現實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數字孿生城市提供了可行基礎。全球一批形成技術、人才集聚發展，產業規模與創新能力較為突出，具備主動比特化條件的現代化城市將率先嘗試數字城市與現實城市的同步規劃，并逐漸上升為兩者的同步建設和同步管理。為匹配真正海量數據的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數字城市運行管理決策的系統級平臺將得到持續的開發與完善，并逐漸形成可推廣復制的標準體系。

圖9 數字孿生城市功能日趨完善

資料來源：中國電子學會

十、社會治理體系的數字化程度持續提升

第2篇：全球數字化經濟范文

尼克拉期?尼葛洛龐帝的一本《數字化生存》一時風靡全球，原因在于他準確預言了人類正在經歷的一場數字化、網絡化革命。其實早在150多年前，馬克思已經從理論上指出，以機器大工業為基礎的資本主義生產方式戰勝以農業生產工具為基礎的封建生產方式，是生產力的巨大進步所導致的生產關系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發展中所促成的生產力進步超過了人類過去幾千年生產力發展的總和。而在一個半世紀后，始自20世紀中期的以計算機網絡信息技術和通信技術為基礎的生產力進步，又將人類社會推向了數字化、網絡信息技術和通信技術為基礎的生產力進步，又將人類社會推向了數字化、網絡化、信息化和知識化的新階段。20世紀90年代以來，世界經濟出現下述新趨勢：（一）從生產力方面看，計算機網絡技術和通信技術正在成為國民經濟各部門的技術基礎，在企業數字化生存成為必然的選擇；（二）從生產關系方面看，經濟全球化在日益加深，人類有史以來第一次面對著一些全球問題，如能源、環境、人口、糧食、戰爭與和平等問題，離開人類的共同努力和一個全球性的管理規則，任何問題都不可能徹底解決；（三）從微觀層面看，發達國家跨國公司跨國界的戰略并購一浪高過一浪，國際環境的外部壓力和公司內在發展戰略要求，逼迫它們不得不加快擴大規模，占領國內外市場的步伐，而企業的數字化、網絡化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業進入這一競爭隊伍的步伐，從而使競爭達到白熱化程度；（四）從宏觀層面看，數字化經濟時代的到來，使宏觀經濟管理面臨許多新問題，國民經濟有可能實現更加依靠知識資源的高增長，低通脹的良性趨勢，出現所謂的新經濟。生產力的加速發展，使人類社會的生產關系日益向網絡化、全球化和一體化的方向發展。這是一次使生產力和生產關系發生質變的革命。人類社會的經濟形態正在由傳統的資本經濟向數字化網絡經濟轉變。

二、警惕網絡經濟的西方范式

網絡經濟時代或數字化、網絡化時代的到來，以1992年美國克林頓政府倡導建設國家信息高速公路（NⅡ）為開端。從1993年起，全球范圍內掀起了建設信息高速公路的熱潮，繼美國之后，日本、英國、法國、德國、韓國等國家紛紛提出建立本國的信息高速公路。自從互聯網這一國際信息高速公路開通以來，網絡經濟發展勢頭已迅猛超出了所有預言家的想象，正以幾何級數高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是利用一種新技術，而且僅以它能否帶來比不用它時更大的經濟利益為準。計算機互聯網技術正是這樣一種與巨大經濟利益相關的重大技術發明，它驚人的發展速度幾乎完全在于巨大的利益驅動?！百Y本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”。資本主義的野蠻發家史，走的是一條強盜式的道路，它們通過掠奪廣大第三世界國家的資源才換來了今天的經濟發展成就。一旦達到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿易規則制定出來，將非法變成合法，這就是資本主義發展的金科玉律?，F在，數字化經濟時代的到來再一次為它們提供了豐富的網絡資源和機會，以美國為首的西方發達資本主義國家想重溫舊夢，利用互聯網技術在全球范圍內發起新一輪“圈地運動”。它們試圖依托網絡和信息優勢，控制世界的有形和無形資源，使之朝有利于發達國家的方向流動和積聚，以期達到像19世紀資本主義列強通過強大的資本優勢控制世界一樣，在21世紀通過網絡信息技術優勢控制世界。這種“吸血鬼”式的網絡資本主義特征是信息時代非常值得注意的一個傾向，它的實際價值和所產生的效益絕非首日之殖民掠奪，技術侵略等傳統手段所能夠比擬。

面對這一嚴峻形式，我們必須關注近10多年來世界經濟全球化和網絡化這兩個引人關注的發展趨勢和它們所產生的深刻影響，從理論和實踐的結合上分析世界經濟出現的新現象及其發展變化的規律。

第3篇：全球數字化經濟范文

關鍵詞：數字化；信息化；測繪

信息化測繪這一新概念是根據我國現代化測繪的發展趨勢和社會需求所提出來的，信息化測繪的基本含義是建立在數字化測繪的基礎上形成的。信息化測繪與數字化測繪，二者既有聯系又有區別。

1 數字化測繪與信息化測繪的主要特征

（1）數字化測繪。數字化測繪主要體現在測繪生產過程的數字化、測繪產品的數字化（包括大地網、坐標系、影像產品、地圖產品）和測繪保障的數字化。其主要特點是：生產過程的自動化或半自動化，產品形式的數字化，存儲方式和獲取的磁介質化，保障方式的超前化、儲備化或嵌入化。

（2）信息化測繪。信息化測繪這一新概念是根據我國現代化測繪的發展趨勢和社會需求所提出來的，信息化測繪的基本含義是建立在數字化測繪的基礎上形成的，在完全網絡化的運行環境下，進行實時有效地向社會各類用戶提供地理空間信息綜合服務的測繪方式。測繪信息化主要包括數據獲取現代化（空、天、地一體化），產品形式數字化、多樣化，數據處理的自動化、集成化和信息服務網絡化、社會化等。

2 數字化測繪與信息化測繪的關系

測繪生產的根本目的是為了提供測繪服務。測繪服務可以分為儲備式服務、實時服務、主動服務和被動服務等。從測繪服務的不同模式和效率可以理清數字化測繪和信息化測繪的共同點與不同點。

（1）數字化測繪是信息化測繪的基礎和前提。數字化測繪包括數據獲取、數據處理、數字產品和數據存儲與服務等都是以數字為主要特征的。由于傳統模擬測繪生產技術體系已實現了向數字化測繪生產技術體系的轉變，數字采集基本實現了數字化；攝影測量由模擬航空攝影測量轉變為無地面控制的全數字航空航天遙感數據獲取與處理；地圖制圖由傳統的手工制圖轉變為計算機數字地圖設計與制作等。只有實現測繪產品的數字化，才能保證測繪產品的多樣化以及產品存儲的磁介質化；只有實現測繪服務的數字化，才能保證測繪服務的實時化、網絡化和大眾化?？梢姅底只瘻y繪是信息化測繪的基礎和前提。

（2）數字化測繪與信息化測繪都必須以標準化為前提。數字化測繪的數據獲取、處理、存儲與服務，都必須嚴格按照測繪生產要求，遵循一定的標準規則進行；而信息化測繪無論是在信息生產和管理、網絡運行標準，還是信息分發格式等諸多方面，都必須要求做到統一化、標準化，否則信息的交換、信息融合及應用都難以實現實時化和社會化。

（3）數字化測繪與信息化測繪都必須以網絡化生產為前提。數字化測繪已經在測繪內業生產中非常普及，生產體系已經從傳統的分步實施、分階段實施轉變為局域網絡化生產體系。為實現高效的數字化生產，在測繪生產、管理環節中，都采用了計算機網絡技術，提高了數字化生產能力，并減少了生產失誤和提高了產品質量。測繪生產能力將實現質的飛躍。

（4）數字化測繪與信息化測繪都是實時服務保障的重要前提。數字化測繪綜合運用GIS（地理信息系統）、GPS（全球定位系統），RS（遙感）、寬帶網絡、多媒體及虛擬仿真等技術實現城市、國家乃至全球的數字化，將地理、資源、生態環境、人口、經濟、社會等信息進行網絡化傳輸、虛擬仿真、可視化表現，實現測繪成果及資源的共享與應用，為政府、企業、公眾提供及時、準確、有效的數字測繪產品。信息化測繪在數字化測繪基礎上，融合多學科技術，以全球信息網格（GIG）為平臺，實現地理空間信息的快速獲取和更新、智能化自動化處理和一體化管理，實現地理空間信息資源的融合、增值服務，使測繪信息與技術產品社會化，為社會提供多尺度、多形式的實時測繪服務保障。

3 信息化測繪與數字化測繪的不同點

信息化測繪是在數字化測繪的基礎上發展起來的，信息化測繪具有數字化測繪的全部特征。但是，信息化測繪又同時具有數字化測繪所不具有的一些特征，主要表現在以下幾個方面：

（1）數據生產方面。信息化測繪更強調基于全域網或internet甚至是基于網格的生產體系，更強調實現一體化和智能化生產體系。數字化測繪表現為局域網生產模式，生產時效性也遠遠低于信息化測繪。

（2）數據獲取方面。信息化測繪強調信息獲取的全天候、全天時、全球化和空、天、地一體化。在信息化測繪中，用戶可以通過網絡與遙感傳感器和地面接收系統連接，可以通過網絡查詢遙感傳感器和地面接收系統的參數和運行狀態。當用戶發現現有數據滿足不了需要，可以根據傳感器和地面接收系統運行狀態實施規劃調度。信息化測繪將更多憑借全球衛星導航定位技術、航空航天遙感技術、地理信息系統技術和網絡通信等技術手段，實時采集或更新經濟社會發展所必需的地理空間信息。

（3）測繪產品的形式方面。信息化測繪產品具有數字化產品所不具備的多樣性、靈活性和個體性。此外，數字化測繪的現勢性要求遠遠低于信息化測繪。信息化測繪更強調信息的實時性、現勢性和現實性?；蛘哒f測繪數字產品只有在經過一系列的處理之后，經由網絡的傳輸并產生實際效用才能是信息產品。

（4）測繪服務與保障方面。數字化測繪產品保障更多的是“儲備式”保障，即超前準備，即時服務。數字化測繪保障的另一個特點是嵌入式保障，即根據用戶的需求預先將測繪數字產品預制在載體中，植入應用系統之內。信息化測繪強調的是實時保障，實時服務，所以要求測繪產品的現勢性要好，實時性要強，保障速度要快。網絡化保障成為信息化測繪保障最顯著的特點。

第4篇：全球數字化經濟范文

(訊)中國擁有全球最大的電子商務市場，移動支付交易額是美國的11倍，且擁有全球1/3的獨角獸企業。中國已成為塑造全球數字化格局的重要力量，其數字全球化進程方興未艾。

麥肯錫全球研究院最新的研究報告《中國數字經濟如何引領全球新趨勢》顯示，中國擁有全球最活躍的數字化投資與創業生態系統。中國擁有全球最大的電子商務市場，占到全球電商交易總額40%以上，而在十年前這一比例還不到1%。據估計，中國電商交易額現已超過英、美、日、法、德五國的總和。中國與個人消費相關的第三方移動支付交易額相當于美國的11倍。全球1/3的“獨角獸”(估值超過10億美元的非上市初創公司)為中國企業。（來源：麥肯錫 編選：）

全文鏈接：《中國數字經濟如何引領全球新趨勢》

第5篇：全球數字化經濟范文

關鍵詞：數字文化產品；國際貿易；關稅

經濟全球化的趨勢不可避免，在經濟全球化的大背景下，國際間的貿易往來越來越頻繁，規模也越來越大。數字化文化產品作為國際貿易的重要內容之一，其關稅的征收直接關系到國民經濟的發展，更關系到經濟。因此，應加大數字化文化產品關稅征管力度，保障經濟效益。但是由于數字化文化產品自身的獨特性，其關稅征管的難度比較大，這對數字化文化產品稅收征管模式及方法提出了新的挑戰。

1.數字化文化產品國際貿易中關稅征收存在的問題

關于數字化文化產品國際貿易中關稅征收問題，主要表現在以下三個方面：（1）以往，在對數字化文化產品的國家貿易進行關稅征收的時候，對關稅是否征收一直存在不同的“聲音”，并且盡管對關稅征收保持統一的意見，但是真正實施起來在技術方面也存在很大的問題。（2）對數字化文化產品征收關稅的成本要遠高于對數字化文化產品所征收的關稅所得。新技術出現后，在線視頻點播技術取得了顯著的成績，這就給數字化文化產品的關稅征收問題帶來了更大的難度，尤其是付費電影的下載，如何對其進行關稅征收更是存在很大的難度。以A、B兩國為例，A國消費者通過服務器從B過電影網站上下載電影，并以電子支付的形式完成交易，這其中并未索取發票，因而A國相關部門對交易的發生與否并不知情。（3）不同國家對數字化文化產品國際貿易的關稅征收立場不同，絕大多數發達國家不主張征收，而大部分發展中國家則認為不征收關稅會對自己本國數字化文化產品以及國民經濟的發展造成影響。

2.世界貿易組織暫時免征數字化文化產品關稅計劃

一直以來，世界貿易組織對數字化文化產品國際貿易的關稅征收問題都比較重視。1997年，經合組織組織的會議中，制定了適用于電子商務稅務框架條件，提出了“電子商務：稅務政策框架條件”的報告。1998年，世界貿易組織就與電子商務相關問題開始進行審查，并對數字化文化產品的關稅征收提出了一個工作計劃，即以電子傳輸方式進行貿易延遲征收關稅。但是對于這一計劃，世界各國有著不同的看法，主要表現在西方發達國家與其他廣大發展中國家對關稅的征收存在分歧，但是發展中國家最終也贊同了世界貿易組織關于暫時免征數字化文化產品關稅的計劃，認為這一計劃符合他們的國家利益。然而關于永久性免征關稅方面，相關成員都不愿意做出承諾。一方面，有的認為永久性免征將會導致相關關稅永久喪失；另一方面，發展中國家考慮到長遠國家利益，只是希望通過暫時免征來獲取發達國家更多技術和資金上的支持。無論如何，在數字化文化產品關稅征收問題上，世界貿易組織各成員仍未達成一致。

3.數字化文化產品國際貿易中暫時免征關稅的弊端

暫時免征關稅，從全局出發考慮的，既有利也有弊，因為暫時免征關稅這一舉措存在很大的不確定性，這種確定性既表現在發達國家，有表現在發展中國家。綜合當前數字化文化產品國際貿易的發展來看，暫時免征關稅的弊端主要表現在以下四個方面:（1）以電子傳輸方式進行的貿易所涵蓋的范圍不是十分清晰。目前，世界貿易組織各國對什么是電子交付并沒有形成共識，各成員國之間對電子傳輸的理解存在分歧。因此，就導致了對數字化文化產品關稅征管難度增大。各成員國具有不同的國情及對電子傳輸貿易標準的定義，并且在電子支付及電子傳輸中有不同的方式，所征收的關稅比例和種類難免不同。因此各成員國制定的數字化文化產品及所征關稅的標準具有差異，為保障各自國家的經濟主體及利益，暫時免征關稅也是難免。（2）暫時征稅作為世界貿易組織成員達成的政治性共識不能在世界貿易組織的爭端解決機制中援用。暫時免征關稅從其名字就不難看出，該舉措其實是世界貿易組織的無奈之舉，是一個無法通過世界貿易組織爭端解決機制得以強制執行的政治義務。（3）暫時征收關稅在解決影響服務貿易歧視性原則上還存在很大問題。國際貿易中存在一定的貿易歧視、貿易壁壘，暫時免征關稅的舉措并沒有在解決這一問題上有何實質性的作用。針對數字化文化產品國際貿易進行暫時免征關稅只是在一定程度上拖延了國際貿易中問題的爆發，并且正在制造新的貿易問題。因此，暫時征收關稅存在很大的弊端，影響了國際貿易正常進行。（4）暫時免征關稅在實踐中并沒有阻止對電子商務征稅。從目前暫時免征關稅的實踐來看，以歐盟為例，認為數字化文化產品作為一種新的貿易形式不應該承擔傳統貿易不存在的稅收形式，并不希望將電子商務活動作為一種新的貿易形式而增加新的稅種。上述種種問題的存在，導致暫時免征關稅舉措的實施難度非常大，且實施這一舉措可能造成更大的國際貿易中服務貿易問題，對各成員國數字化文化產品國際貿易經濟主體、經濟造成損害。

4.結語

總之，關稅問題是國際貿易開展過程中最為關鍵、最為主要的問題。數字化文化產品作為國際貿易的重要內容之一，應當處理好關稅征收的問題，凈化數字化文化產品的貿易環境，及早提出一個能夠長久解決數字化文化產品關稅征收爭端的舉措，為構建一個可以預測的數字化文化產品貿易自由化框架奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]徐雨微.數字化文化產品國際貿易中的關稅問題研究[J].楚天法治,2015,12(7):191-192.

第6篇：全球數字化經濟范文

隨著人類步入21世紀，信息（計算機）領域的數字技術以加速度向人類生活各個領域全面推進，其中一個非常顯要的標志，就是通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程。

這一轉變無疑從根本上動搖了傳統的大眾媒介傳播理論及其基礎之上的大眾媒介傳播實踐。麥克盧漢認為：“媒介即是訊息”，也就是說，基于技術手段的媒介本身形態的變化對于整個世界的革命性力量不容忽視。

因此，在經濟全球化的背景下，數字化成為了世界各國比拼的新的競技場，尤其是發達國家都力爭成為這場競賽的領跑者。而中國是世界上最大的發展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發達國家的數字化差距，甚至掌握更大的主動權，對于數字化作一全面解析無疑是具有

數字化技術下的媒介融合

電波媒介和紙質媒介內部雖先期融合，但是數字化技術的飛速發展改變了這一切。電視和廣播開始采用同一種載體――數字來傳播，它們無須再通過不同的播放器傳送，而是可以混合使用共同的播放器。這就使得電視和廣播在某種程度上達成了融合。而因特網的出現更是混合了電視和廣播，人們既可以專心聽音樂或別的廣播節目，也可以邊聽別干別的事情，還可以看到聲音所傳遞的訊息――如FLASH產品等。

此外，數字化技術也大大加強了廣播節目的生動性：虛擬合成、更加逼真的音效、更加好的聽覺效果，而且數字化技術提供的額外服務也加強了廣播對于受眾的服務性：如顯示所播放的節目或歌曲的詳細信息、可以即時保存所播放節目等，這些都促使了廣播與電視娛樂性質的融合，也為其繼續生存和發展下去創造了良好條件。

而雜志和報紙也開始呈現出靠攏的趨勢。數字化技術催生的分眾化趨勢越來越明顯，報紙也不得不將視線轉向分眾市場。越來越多的報紙擴大版面，越來越多的專業性強、出版周期長的報紙誕生，報紙正在趨向于雜志化。而技術也使得雜志的時效性進一步增強，雜志的出版頻率趨密。

電波媒介和紙質媒介的界限逐漸模糊

由于數字化技術的發展，電波媒介和紙質媒介的界限也逐漸模糊。一方面，電波媒介的節目內容可以被很方便地保存下來，并以DVD光盤的形式出版發行，以至于演變為“電子雜志”。近年來很突出的“探索（Discovery）”系列科教節目就是一個范例。同時也由于其可保存性，電波媒介的節目內容也開始向深處挖掘，嘗試一些深層描述和剖析。電波媒介的娛樂功能漸漸被教化功能分去了一部分領地。

另一方面，紙質媒介為了求得更加生動的表達和更為互動的溝通，紛紛制作電子版。它們不僅建立因特網站，將傳播內容以可視、可看的形式，還可以以更好保存、容量更大的光盤形式儲存并發行。此外，數字化技術也使得“電子報紙”、“電子雜志”成為可能。我們不僅可以在屏幕上而不是紙上進行全新的閱讀體驗，還可以在類似印刷物的載體上欣賞生動的畫面和聲音。還有很重要的一點是，報紙和雜志的娛樂功能開始加強，“新聞娛樂化”、娛樂版塊、體育版塊的大量擴版便證明了這一點。

當人們在電視上看報紙、雜志，可以像挑選過刊一樣隨時播放自己喜愛的電波節目；當人們可以在類似報紙、雜志的載體上看電波節目；當學歷、地位各異的人們都在因特網上娛樂、游戲、了解新聞和國家大事，電波媒介和紙質媒介那不可逾越的鴻溝正在技術的熔鑄下一點點愈合。

傳媒產業和信息產業的區別開始消失

還有一個不容忽視的事實就是：我們在數字化技術和新媒體面前混淆了傳媒產業和信息產業的概念。過去，用一句簡單的話來概括這二者，就是：一群人面對大眾的傳播活動叫做傳媒產業；一個人面對一個人的傳播活動叫做信息產業。但是，在數字化技術使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區分。在這種情況下，很難說清究竟什么是傳媒產業，什么是信息產業。而大眾傳播也突然被納入了廣義的信息傳播的洪流，由此，不僅大眾傳播的內涵和外延起了變化，也帶來了行業管理體制、經營機制等方面的改變。

驅使大眾媒介加強資本活力

中國的媒體一個非常大的變化就是形成了巨大的市場。其市場規模如果按2003年年廣告費總額是712億美元的話，那么媒介市場就可達到1400～1600億元。

正因為有了這樣巨大的市場，就推動了媒體的極大的規?；?，而規模對資本的渴望是顯而易見的。數字化技術的發展更加加強了傳媒產業對于資本的需求，這是因為：

首先，數字化技術創造了無限廣闊的媒介內容空間，需要產業化、專業化的內容市場形成。數字化技術極大地拓展了媒介空間，而這些空間都需要用內容來填充。中國是不存在真正意義上的內容市場的，至多只有一些零星的萌芽，而這些萌芽顯然滿足不了大眾傳媒數字化以后的發展。而內容市場的形成，無疑急需資本的啟動。

其次，數字化技術使得大眾傳媒的規模進一步擴大，資本則成為規模經濟的首要需求。規模經濟是大眾傳媒產業一個最為顯著的特征。大眾傳媒產業極低的邊際成本要求它必須擴大規模才能夠獲得足夠的效率，數字化技術在拓展傳媒發展空間的基礎上，也帶動了傳媒產業的發展速度和規模都以極高的層級遞增。

再次，嚴峻的國際數字化傳媒競爭形勢呼喚資本。在全球媒介一體化的進程中，中國媒介市場始終是西方國家非常看重的戰略要地。目前全球六大媒介集團無一例外的進入了中國市場。美國在線―時代華納、索尼、貝塔斯曼、迪斯尼以及新聞集團等，已經從期刊合作、書籍、電影和電視節目的創作、生產和發行各個媒介環節進入中國媒介產業和娛樂業。“理解、配合，爾后求發展”，成為西方媒介在中國市場開展業務謹慎而實用的道路。

近年來數字化技術的進步，資本流動速度的加快，以及機構投資者勢力的增強，使得各國內部分散的資本市場的交易體系出現了統一化的趨勢，遍布世界各地的資本市場和證券機構也日益緊密的聯系起來，從而推動了資本市場全球化的發展勢頭。資本市場的全球化擴大了媒介上市融資和交易的范圍，媒介實體的擴張與資本市場的統一及互相促進大大推動了媒介的全球一體化進程。

數字化對傳媒經營方式的影響

我國發展數字化技術是從電視開始的，就讓我們首先來看看數字電視的發展戰略。國家有這樣的戰略安排：2003年是有線電視先行，2005年是直播新業務，到了2008年全面推廣地面的數字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出。

在這樣的情勢下，大眾傳媒首先要解決技術問題，其次要解決內容問題。技術問題也就是要解決傳者和受者互相溝通、實現互動的網絡和接收終端的問題。目前我國正在通過機頂盒來解決這個問題。

機頂盒時代之后，各種大眾傳媒的數字化將開始邁入具有真正意義的階段，從機頂盒到數字電視、到真正的數字廣播、數字報紙和數字雜志。

而技術問題解決之后，真正的考驗才剛剛開始：構建新的產業平臺、形成新的運營模式和贏利模式、大眾傳媒體制改革……大眾傳媒和大眾傳播活動將以和以往完全不同的面目呈現在世人面前。

數字化給大眾傳媒的經營造成的不同于以往的改變主要在于這樣幾方面：大眾傳媒消費者細分加??；大眾傳媒與受眾的互動性空前加強；接收終端的音畫質量大幅提高；大眾傳媒需要進入資本市場積極融資。

這些改變實際上是對大眾傳媒提出了新的營銷要求：即以技術為核心手段，以市場為出發點，提高節目質量，打造屬于傳媒自己的品牌。傳統的大眾傳媒處于計劃經濟體制下，品牌并不包括在核心競爭力中，大家做好做壞區別不大。但是在技術革命帶來的變化之下，傳媒不得不改變經營理念，將考慮的重點從國家政策向市場需求轉移，并一改籠統粗略的眼光，開發適合重點目標市場的節目。而在節目開發和制作方面，大眾傳媒需要及時利用“互動”的技術優勢，積極編制受眾可以直接或間接參與的節目，增強受眾的接近感，提供盡可能周到、有效的服務，使人們生活更加愉快、便利。而建立在這一切努力之上的，就是大眾傳媒機構的品牌效應――節目促成品牌，品牌帶來利潤，將成為數字化時代傳媒的經營法則。而傳媒也要學會利用品牌進行營銷，積極推銷自身優勢。

對于融資的運作，更是如今我國大眾傳媒機構的一個軟肋。長久以來在沒有資本引入的情況下生存，大眾傳媒已經變得對資本比較陌生，也缺乏這方面的人才，而資本運作人才又缺乏傳媒經營經驗。數字化時代，大眾傳媒對于資本的渴求使得他們不得不開始了艱難的摸索。組建傳媒集團、買殼或借殼上市近年來在中國方興未艾，這些都給大眾傳媒帶來了全新的經營模式。

建立嶄新的數字化大眾傳媒產業鏈

究竟數字大眾傳媒的產業鏈是什么樣的，有哪些構成因素呢？這條產業鏈大致分為三塊：一個是內容平臺，一個是傳輸平臺，一個是服務平臺。其中，內容平臺和服務平臺連接的受眾與市場占主要地位。傳輸平臺指的是整個干線網的傳輸；內容平臺組織內容的集成、構成，這個平臺里包括原來的電視臺和現在的節目公司。而技術服務平臺主要是指各個網絡，比如歌華網、上海有線電視網等。與這條產業鏈相平行，還應設立一個監管平臺，主要監督各方的交易。

第7篇：全球數字化經濟范文

一、以高新技術為先導，打造一大批數字化企業

改革開放20多年來，我國的國民經濟得到長足發展。全國GDP總量比1980年翻了兩番多，年平均增長率達9%以上，人均GDP超過1000美元。全國的企業數量和提供的商品勞務數量相當可觀，許多物質產品數量居世界前列。但國際、國內知名企業和名牌產品并不多，具有自主知識產權的高附加值商品更少，而且相對落后，這就在很大程度上制約了我國經濟的整體發展和工業化水平的提高。據世界經濟論壇公布的《2004年全球競爭力報告》，由于我國商業環境、融資渠道不理想，企業信息化水平比較低，近年來我國的全球競爭力沒有提升，反而有所下降。《聯合國各經濟體“數字化機遇”評估報告》稱，由于廣泛使用寬帶網絡服務，韓國在“數字化機遇”方面領先于世界，而中國排名僅為74，不僅落后于發達國家，也落后于許多發展中國家。如何走出這種窘境？我們認為，在知識經濟和信息社會的今天，以高新技術和創業投資為牽引，打造一大批“數字化企業”，是一個很好的突破口。

何謂“數字化企業”？是指企業在產品的設計、開發、生產、經營和管理等環節上廣泛運用電子計算機的硬件、軟件等信息技術、信息裝備和通信網絡系統等數字化電子手段處理和傳遞交易信息的一種企業經濟模式。在這種模式下，企業的各種交易信息處于數字形式之中，大量的數字信息經壓縮和加密后以光速傳送，且質量穩定可靠。此時，企業的信息傳送已經達到了數字化和網絡化。它又可稱為企業的信息化，是跨躍了手工工業經濟（以有形貨物和紙介質記錄、處理、傳遞交易信息）和傳統工業經濟（以電報、電話等模擬信號處理、傳遞交易信息）的知識經濟（或者說新經濟）時代的產物。

縱觀我國企業信息化建設和數字化發展的情況，雖然比起發達國家起步較晚（全國企業信息化建設起步于“七五”時期），但也取得了可喜的成績。據原國家經貿委經濟信息中心2001年對520戶國家重點企業和地方骨干企業的信息化狀況的問卷調查，76.5%的被調查企業成立了專門的信息機構，也有信息化人才隊伍；67.4%的企業建立了基礎性管理信息系統、尤其是財務管理信息系統；89%的企業接入了互聯網（Internet）。也有像上海寶鋼（集團）公司、武漢鋼鐵（集團）公司、兗州礦業集團公司、長安汽車（集團）公司等全國企業信息化建設的先進典型和北京中關村、武漢東湖高新技術區、“光谷”等一些數字化企業。但全國真正實現經營活動數字化和經營數字化產品的“數字化企業”并不多。問卷顯示，雖然國家重點企業和地方骨干企業已經上網，大部分企業還建立了自己的內聯網（Intranet），但只有36%的被調查企業全部或部分建立了企業綜合性管理信息系統，24%的能夠運用電子商務系統（EC），企業信息化標準規范應用的水平還很低。這些都成為制約我國企業應對經濟全球挑戰、參與國內外市場競爭的一大瓶頸。除此之外，國內大部分企業的信息處理和傳遞還處于模擬信號階段、甚至于紙介質手工階段。數字化和網絡化是反映當今企業核心競爭力的一個重要標志，由于我國企業數字化程度還不夠高，更沒有普及，它必然影響到企業的競爭力，使優勢企業的優勢難以發揮，陷入“企業邊際報酬遞減”規律的陷阱，一般企業難以做大做強，劣勢企業更是慘遭淘汰。

二、實行信息化管理，迎接我國企業跨躍式發展的戰略機遇期

打造數字化企業，實現我國企業的數字化、網絡化是一個漸進的過程，首先應該從加強企業信息化建設入手。實行信息化管理，是建設信息化企業的基礎。目前，我國企業大部分還處于機械化、半機械化階段，信息處理與傳遞的手段還比較落后，工業化還沒有完全實現。現在又面臨著國家經濟由機械化向信息化的轉型和實現新型工業化的戰略任務，如果讓企業按部就班地由半機械化向機械化過渡，完成傳統工業化，再由機械化向信息化過渡，實現新型工業化，這必然落后于時代的發展。不僅要被信息時代拋棄，還會使本來相對落后的企業經濟在全球企業發展中淪為“第三世界”，更不用說如何與世界接軌，迎接經濟全球化的挑戰了。

跳出以上困境的惟一出路，就是要抓住當今相對和平的國際環境、信息技術革命的浪潮以及我國經濟正處于轉型和快速發展的戰略機遇期，加快我國企業的體制改革和信息化建設步伐，制定跨躍式的企業發展戰略。

由機械化、半機械化向信息化過渡的企業跨躍式發展戰略，是我國企業發展戰略的首選。企業發展戰略是對企業長遠運作方向與目標的籌劃與安排。環境是企業發展戰略的外生變量，企業戰略總是隨著環境的變化而改變。浙江義烏就做了很好表率。義烏雖然只是個縣級市，但其小企業和全國小商品市場基本實現了信息化管理，能夠利用國內外遠程物流與快遞電子信息系統實現本市商品的全球采購和遠程配送以及利用國際信用卡聯盟和銀行自動結算系統進行資金結算與融資。因此，要使我國企業尤其是中小型企業具有競爭力，成為成長型企業，抓緊制定企業跨躍式發展戰略是關鍵。國外有位管理學家指出，企業在某一階段有效的管理慣例，也許會導致下一階段危機的出現。我國一些企業習慣于機械化、半機械化時期的管理觀念和做法，在信息化時代，市場環境已經發生了很大變化，如果還用過去的老套路去管理企業和處理現在的問題，肯定會遇到許多挑戰和危機。所以，作為一個成長型企業，與其守住過去機械化、半機械化的習慣做法不放，還不如抓住機遇，趕快引入信息化手段和方式，對機械化、半機械化的管理模式進行再造，實現機械化、半機械化向信息化“跳躍”。

三、以信息化帶動新型工業化，促進我國企業效益增長的對策建議

黨的十六大提出了“堅持以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化”的戰略目標，但現在離這個目標還有較大的距離，必須繼續努力和穩步推進。為此，應繼續做好以下工作。

一是建立現代企業制度與促進企業信息化建設并重，“一個都不能少”

目前，我國企業面臨兩大主要任務，一是繼續進行建立現代企業制度的改革，苦練內功，發展成為真正的市場主體；二是推進企業信息化建設，打造數字化企業，以信息化管理實現企業的長遠發展目標。這兩個任務是相輔相成的，其中改革發展既是基礎，又是目標，信息化是推動力。尤其是國有大中型企業、高新技術企業應首先完成現代企業制度改革，建立合理的產權制度構架，完善企業法人治理結構，形成責、權、利相協調的企業運行機制；然后，要制定企業信息化發展戰略，引進信息化手段和裝備，推進企業信息化建設，以技術創新和信息化管理創造企業資本與利潤雙可持續增長的業績，跳出企業“邊際報酬遞減”的陷阱。

二是企業信息化建設應該搞好總體規劃，切忌盲目無序發展

企業信息化建設是一項系統工程，應統籌兼顧，精心安排。這里又包含兩層意思，一是全國、地方企業信息化建設應做好總體規劃，二是企業本身的信息化建設要做好總體規劃。從全國來說，應制定全國及地方企業信息化發展戰略和總體規劃，有計劃、有重點，先指導國家重點企業、地方骨干企業和高新技術企業搞好試點，再以點帶面，整體推進。從企業本身來說，應結合自身特點進行信息化建設的總體規劃，制定分三步走的戰略：首先在總體規劃的前提下，建立基本資源體系的信息化，解決一些局部但非常關鍵的企業管理問題；其次是整合企業信息系統，進入ERP階段，通過信息集成與系統藕合將企業大部分活動納入信息化處理，以降低成本和提高企業管理效益；再次是將企業內聯網與英特網對接，利用電子商務平臺，積極參與國內外市場采購和供應鏈的競爭，最大限度地利用國內外市場信息資源，實現企業交易信息處理的數字化和網絡化，以實現資本和利潤的可持續增長。

值得注意的是，企業在進行信息化建設時切忌缺乏總體規劃，各部門各自為政，根據各自的需求，引進不同的應用系統和供應商。這樣看起來企業信息化建設大家都在動手，而且搞得轟轟烈烈，實際上卻容易造成重復投資，系統與系統之間不兼容、信息不能共享，只是一個個“信息孤島”，最終導致企業信息不能集成，不能形成整體效應。

三是高起點，跨躍式推動我國企業信息化建設與發展

企業信息化建設既是一項系統工程，又是一件耗時費錢的工作。我國企業信息化建設至今已經進行了十多年，但大部分仍然沒有實現數字化企業和信息化管理，可見其難度之大。因此，政府有關部門應在總體規劃的基礎上，加大對企業信息化建設的指導力度，有計劃、分步驟地推進企業信息化建設。多引進和培育IT產業及經營數字化產品的信息化高端企業，發揮各地區高校和科研機構的技術優勢，促進高校、科研和企業聯手，實行橫向聯合。有的可以直接引進國外最新應用系統和供應商，爭取企業信息化建設的高起點，并實現隔代升級，以提升企業信息化的整體水平。在信息化建設投資方面，除了企業自籌和爭取金融機構支持外，一些成長型企業可以引進創業投資和風險基金解決企業信息化建設資金問題。應充分宣傳和展示高科技企業的業績和經營效益，以這些數字化企業為樣板和輻射源，通過它們的示范效應，向一般企業和周邊地區擴散，成扇面推進全國企業信息化建設進程。

四是企業自主、市場牽引、政府引導，奔向信息化與新型工業化的康莊大道

第8篇：全球數字化經濟范文

而有線電視數字化更促進了新興多元化服務的發展空間,如高速寬帶、VoIP、VOD、PVR、互動增值服務等。另外,由于擁有兩臺電視機以上的家庭大有所在,故在帶來Multi-room service的需求同時,也帶來整合式設備終端之商機,如加入DOCSIS、MoCA、HomePlug、HPNA、Wi-Fi寬帶及家庭聯網裝置。而隨著G.hn獲得ITU-T的通過,未來也可望加入該行列,使得機頂盒在未來成為主要的Home Media Gateway。

2008年全球機頂盒銷量前三大設備制造廠商分別為Motorola、Thomson、Pace。和2007年相比,Motorola、Thomson仍名列前茅,Pace因為并購飛利浦旗下STB部門而就此躍升到全球第三,而排名隨后依序為Cisco、Coship、Humax等。由于前三大在2008年即占有全球30%的數字機頂盒市場,以下不妨就Motorola、Thomson、Pace等作番管中窺豹,以了解它們在機頂盒市場、產品性質及發展趨勢等方面的動向。

2008年Motorola 整體機頂盒(包括Cable、IP、Satellite、Terrestrial機頂盒)銷量達1800萬臺,較2007年1510萬臺增長20%,成為全球最大機頂盒品牌商。主要市場在北美地區,各大MSO均為其客戶;因近年來亞洲有線電視數字化的高速增長,尤其是看好有線電視數字化在中國市場年新增用戶超過千萬,于2008年并購大陸STB廠商,以強化中國機頂盒生產布局。Cable STB為Motorola家庭網絡產品中最主要的產品,其銷量大致占有全球1/4市場;在產品發展上,積極與Comcast合作,結合DOCSIS 3.0與MoCA等技術的應用,研發出結合家庭連網功能的產品,并積極推出符合美國Tru2way標準的設備。盡管Motorola動足心機,然仍難逃經濟不景氣之影響,由于虧損嚴重,日前一度傳出消息將出售包括機頂盒業務的家庭電子設備部,該部目前為Motorola三大收入來源之一,假若此言成真,則Cable STB市場將會出現重新洗牌之局面。

Thomson 2008年整體機頂盒銷量1570百萬臺,排名僅次于Motorola,為世界第二大的機頂盒供應商,主要市場為歐洲、中東、南美洲及亞洲等,而在有線電視市場方面,主要合作的有線電視營運商大約有50個,包括世界前幾大的營運商Comcast、Time Warner、Liberty Global和Kabel Deutschland GmbH等。在Cable STB發展上,Thomson于2009年推出支持家庭連網MoCA標準的Cable STB,并整合進MoCA功能,可運用同軸電纜提供另一個家庭連網方式之選擇。Thomson的衛星及有線機頂盒銷售比例約為2:1,而在加快有線電視數字化腳步的同時,其銷售范圍也逐漸拓展至中南美洲及亞洲中國、印度等新興市場國家,而有線電視機頂盒的銷量已逐漸趕上衛星機頂盒。

Pace于2008年并購Philips機頂盒部門后,使得其在2008年整體數字機頂盒總銷量達1310萬臺,一舉成為全球前三大機頂盒品牌廠商之一。銷售地區主要在歐洲與北美,與其合作的主要有線電視營運商有UPC、KDG、Numericable、Virgin Media以及北美約60家左右的中小型營運商;同年成為北美Comcast的DTA四大供應商之一,并在DTA銷售上領先其他競爭對手,而在2009年開始涉足Comcast HD機頂盒。由于環保意識的高漲,使得Pace朝節能、綠色的環保產品方向發展,為配合歐盟的電子產品相關耗能規范,2009年9月提供歐洲跨國有線電視營運商UPC新型HD STB,待機時功耗低于1瓦。另外Pace更朝向3D介面發展,在2009年IBC展覽中推出了3D機頂盒使用介面。由于數字匯流趨勢的興起,電視服務營運商可望主導開發以電視為基礎的家庭連網機制;故Pace已將家庭連網視為下階段營運的增長動力來源,以數字家庭為核心導入相關科技及Hybrid技術,推出結合家庭連網功能的產品,以搶占家庭娛樂之商機。

在全球數字化浪潮及寬帶網絡日漸普及情形下,有線電視運營商早已展開數字化及網絡化布局。目前全球有線電視數字化比例約達三成,預估到2013年全球數字有線電視用戶將會增長為2.9億萬戶,數字化比例也將超過50%?，F階段有線電視數字化比例以北美地區為最高,其次為歐洲地區,而亞洲地區雖然用戶增長快速,但由于起步較晚及硬件設備發展需要時間,預計到2013年亞洲數字化比例方有機會接近50%。所以有這樣的認為,乃經濟學家從數字有線電視用戶增長動能看出,未來將會以亞洲為發展重心,尤其是中國及印度,兩國合計即擁有近2.5億有線電視用戶,而數字化比例偏低,各只有30%及2%左右,尚有近2億用戶的數字有線電視市場待開發。

Cable STB是目前收看數字有線電視的主要工具,而機頂盒也已從單純的解碼功能提升為具有互動式服務、VOD、PVR及高清影音等服務功能,并逐漸導入家庭連網功能。觀察品牌運營商的產品發展,在陸續加入DOCSIS Modem、Hard disk及Dual Tuner等新技術后,也開始將寬帶應用終端整合進機頂盒,而Dual Tuner也已進展到Triple Tuner;高整合性的機頂盒雖有助于營運商服務的推出,然高昂的成本及后期維修問題,也將帶給運營商相當的困擾,短期內其市場較為有限。

對有線電視營運商而言,由于系統無法共通,故從自行提供機頂盒設備予申請數字電視服務的用戶,近年來已開始與其他非封閉系統的機頂盒設備商展開合作。如北美的Rogers、RCN、Comcast等與TiVo展開合作。對有線電視運營商來說,除可借助TiVo便利的PVR功能擴大其服務影響力外,也可降低PVR機頂盒的成本支出。

第9篇：全球數字化經濟范文

寶潔公司宣布未來每年削減5億美元的費，主要包括在廣告、媒介購買、公共關系、包裝設計和零售店內宣傳、展示上的費用。

寶潔并不是第一個、也不會是最后一個這樣做的公司。聯合利華、歐萊雅、可口可樂、Visa和強生等公司都在削減費。

對于品牌來說，重新評估與機構的關系并不僅僅是減少費這么簡單，更重要的是，這些公司都已經意識到，世界在發生改變，傳統的營銷模式大多創建于數字化時代之前，那些都已經過時了。

以寶潔為例，它的預算已經從傳統媒介渠道轉移到數字渠道，目前數字渠道的預算占到了整體預算的30%。因為它發現，數字渠道效率更高，品牌更多地利用數字、移動、研究和社交媒體，進一步優化媒體整合，更清晰地傳達信息，并提高非廣告營銷銷量，以此驅動營銷效力和生產力。

所以，對于這些品牌來說，削減費并不是經濟壓力之下的無奈之舉，而是在尋找一種適合當下環境的營銷模式。

數字重構傳播

整個廣告環境已經發生了變化。

從廣告界的盛會――戛納國際創意節的吉光片羽的變化中可以清晰地洞見這一變化：幾年前，曾經以關注廣告創意著稱的戛納國際廣告節改名為“國際創意節”，以代表廣告越來越成為一門集合了創意、技術、內容等多行業交叉藝術的發展趨勢；參與者從傳統的公司擴大到互聯網創業公司、技術公司等，與會者無一例外都在談論數字化創新和整合；參賽作品中數字化案例占比與日俱增，更多的全場大獎頒給了體驗、技術、社交媒體、用戶生產內容等案例，營銷者的選擇變得非常豐富和多元化。

消費者的注意力和使用習慣去了哪里，營銷就會走向哪里，這就是行業的本質。2015年，全球數字廣告支出達1710億美元，美國達586億美元。

在中國，這個趨勢來得更猛烈一些：根據群邑2016年春季版報告《今年，明年：中國媒體行業預測》顯示，2015年中國的互聯網廣告份額首次超過了電視廣告，2016年預計將達到49.7%。其中移動互聯網廣告以近2倍于整體互聯網廣告的勢頭快速增長，在線視頻市場總體規模同比增長61.2%。

越來越多的廣告主從數字化中嘗到了甜頭，愿意把更多的預算投到數字化上，也相信數字化是未來的趨勢。

1、數字化更高效

“我們正在把更多的廣告投入轉到數字化媒體、搜索、社交、視頻和移動上，因為消費者在這方面花的時間越來越多?！睂殱嵤紫攧展貸on Moeller在2015年初的一次電話會議上表示，他認為，總的來說，數字媒體的ROI高于電視或者印刷媒體。

目前，寶潔數字渠道的預算占到整體預算的30%，據Moeller表示，未來還將更多地利用數字、移動和社交媒體，進一步優化媒體整合，更清晰地傳達出品牌信息，并提高非廣告營銷銷量，以此提高營銷的效率和有效性。

高露潔新興市場和商務發展首席運營官Frank Moison則認為，在廣告方面，數字化正在呈指數化增長。高露潔數字化的支出從2.5%增長到13%，數字化帶來的增長接近25%。雖然國家與國家之間有所不同，但數字化的趨勢是有目共睹的。

強生公司全球集團董事長Sandra Peterson曾表示，強生正在重塑營銷思維，已經把營銷預算的30%投入到數字化上。因為投入到數字渠道的每一分錢都可以提高效率，這點在ROI上可以體現出來。

作為目前在中國A股市場市值最高和備受關注的數字整合營銷傳播集團，利歐數字（LEO Digital Network）為多家跨國及中國本土企業提供一站式的數字整合營銷服務，在利歐數字總裁鄭曉東看來，越來越多的企業從只把數字當作整體策略的一部分，到現在用數字的思維來引導戰略和決策，“這個趨勢越來越明顯，”他表示。

2、越增長，越數字

廣告主會發現，它們增長最快的品牌，往往不需要傳統的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩蘭黛為例，歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在一個電話會議上表示，集團旗下增長最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購的品牌NYX，2014年全年都沒有媒介投放。

在雅詩蘭黛集團旗下，增長最快的品牌――如M.A.C和Jo Malone、La Mer以及Bobbi Brown等，都不做傳統廣告。集團總裁兼CEO Fabrizio Freda表示，旗下品牌在數字渠道廣告做得更多。雅詩蘭黛執行高級副總裁兼首席財務官Tracey Travis說，2015年，雅詩蘭黛的廣告支出基本持平，因為一些增長很快的品牌已經不需要那么多的傳統廣告，數字渠道占據了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩蘭黛現在已經把一些電視和促銷的費用轉移到數字化上面，因為數字化帶來的回報更可觀。

整合構建新生態

品牌數字化的轉變，媒體的碎片化，以及數字時代里消費者在數字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區分，在復雜的媒體環境中設計消費者完整的品牌體驗日益重要，原有的創意、媒介、數字、公關、廣告之間的“界限”被打破，讓品牌再一次有了從細分到整合營銷的趨勢需求。

“在整個業態里，過去的常規模式是媒介和創意相分離的，有人單純做媒介，也有人單純做創意，但是現在我們很難區分媒體，也很難區分內容、媒體及創意之間的分割界限，而且越來越多的廣告主希望我們能提供包含創意、傳播、策略、媒介等在內的一站式的數字整合營銷服務，”鄭曉東說道，“尤其是新興的互聯網品牌，更容易接受。同時，越來越多的傳統品牌客戶也希望公司提供這樣的服務?！?/p>

在數字化進程中有兩類企業，它們的需求有所不同：一種是較為傳統的實體經濟品牌客戶，另一種是互聯網+的數字產業品牌。從2014年至今，利歐一直在探索一種全產業鏈的整合營銷模式，并根據實體經濟客戶和互聯網品牌客戶不同的需求，提供定制的數字化整合營銷服務。以實體經濟品牌為例，需要的是從策略到洞察，到產生大創意，然后整合數字平臺、公關、社交平臺、店頭和電商等各方面的資源投放創意并衍生內容。利歐所做的，是為實體經濟轉型互聯網提供入口，結合數字時代的整合營銷服務，是營銷的數字化。另一方面，為互聯網特別是移動互聯網企業提供入口，主要是流量和大數據戰略服務，助力新企業的孵化成長和成熟企業的品牌化建設，是數字的營銷化。