鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

關(guān)鍵詞：民宿；鄉(xiāng)村建筑；在地文化

1 民宿當下的定義和發(fā)展狀況

1.1 民宿的定義

“民宿”一詞發(fā)端于日語“Minshuku”，這種多數(shù)以閑置鄉(xiāng)村房屋作為主要設(shè)施，結(jié)合當?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動，提供家一樣氛圍的體驗，分布于鄉(xiāng)間的住宿形態(tài)。在臺灣地區(qū)比大陸地區(qū)起步更早，學者們認為民宿指代的是有主人長期生活在內(nèi)的經(jīng)營性家屋空間，以家庭副業(yè)方式經(jīng)營，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所。

前不久，北京市第十四屆人大常委會第29次會議召開，《北京市旅游條例（草案修改稿）》提交審議。此次草案修改稿中，明確了民宿的概念：民宿，是指利用自有住宅，結(jié)合本地人文環(huán)境、自然景觀、生態(tài)資源及生產(chǎn)、生活方式，為旅游者提供休閑旅游住宿場所。

1.2 民宿國內(nèi)的發(fā)展狀況

國內(nèi)民宿的發(fā)展。種類很多，如浙江莫干山地區(qū)民宿、廈門鼓浪嶼為代表的家庭旅館等。目前國內(nèi)民宿特點：從空間分布上來說，主要分布在南方。從發(fā)展進度來看，民宿行業(yè)整體處于起步階段，少數(shù)地區(qū)發(fā)展相對成熟，整體市場行情火爆。從類型上來說，除農(nóng)戶自營的傳統(tǒng)民宿外，外來者租賃經(jīng)營的民宿占據(jù)較大比重。

1.3 民宿的發(fā)展背后的隱憂

許多國內(nèi)學者對于“民宿”發(fā)展中存在的問題都給予高度的關(guān)注，并探究了應對策略。尤其是鄉(xiāng)村民宿總體呈現(xiàn)明顯的城市化傾向。周玲強、黃祖輝（2004）指出一些農(nóng)戶為了提高市場競爭力盲目抄襲豪華飯店改善硬件設(shè)施，從而陷入了城市化誤區(qū)。例如，王顯成（2009）指出鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游的載體，在發(fā)展中存在著缺少規(guī)劃、破壞鄉(xiāng)村地景風貌，缺乏民宿在地文化內(nèi)涵，缺乏前瞻性、整體性的地域整合規(guī)劃等問題。

2 鄉(xiāng)村民宿在地文化的內(nèi)涵

2.1 鄉(xiāng)村在地文化的內(nèi)涵

現(xiàn)代工業(yè)社會的快速發(fā)展，使都市人對鄉(xiāng)土文化產(chǎn)生強烈的回歸情愫。這種回歸不是單純地理空間意義上的鄉(xiāng)愁，而是對快速、嘈雜、現(xiàn)代化城市生活的一種逆反。鄉(xiāng)村的最根本屬性就是自然性，而回歸鄉(xiāng)村實際上是對富有鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村意象的向往。引用前人對鄉(xiāng)村在地文化的界定：“在鄉(xiāng)村中的長期共同生活中形成的鄉(xiāng)村獨有的、相對穩(wěn)定的文化形態(tài)與知識系統(tǒng)。”在表現(xiàn)形態(tài)上，鄉(xiāng)村在地文化是一種自然的生產(chǎn)方式和生活模式，根源于鄉(xiāng)村價值觀念和文化傳統(tǒng)，通過建筑、服飾、家具、農(nóng)用設(shè)施等有形物質(zhì)與民風習俗、思維意識、民間藝術(shù)等無形精神要素，在尋常樸實之間傳遞著傳統(tǒng)文化。

2.2 鄉(xiāng)村民宿在地文化的內(nèi)涵

民宿發(fā)源于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村在地文化是民宿的靈魂。民宿的鄉(xiāng)土區(qū)位所帶來的地域文化正是民宿的核心競爭力。國內(nèi)大多數(shù)鄉(xiāng)村民宿是在當?shù)剞r(nóng)民閑置房屋上改造而成的，在建筑形態(tài)上具有濃厚的鄉(xiāng)村生活風貌，作為一種視覺符號，傳遞著不同地域的鄉(xiāng)土文化特色。民宿建筑設(shè)計，靈感主要來源于傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑。除此以外，民宿主人與客人之間存在較多互動，不少民宿提供管家服務，將客人視為到民宿來做客的朋友，力圖打造家庭式服務與細節(jié)關(guān)懷，這種人情味濃厚的主客互動正是根植于鄉(xiāng)土文化的樸素人際交往形式。由于地緣和親緣關(guān)系，鄉(xiāng)土文化在農(nóng)村人心目中一直存有一種樸素道義和情感義務，而這種人際關(guān)系在人們轉(zhuǎn)向城市生活以后就不復存在了。民宿的服務提供方式在主客之間產(chǎn)生一種很強的情感聯(lián)結(jié)，很多游客樂于選擇民宿也是出于這種富有人情味的獨特體驗。

3 鄉(xiāng)村民宿在地文化的表達形態(tài)

鄉(xiāng)土文化一般表現(xiàn)于鄉(xiāng)村的建筑、服飾、家具、農(nóng)用設(shè)施等有形物質(zhì)與民風習俗、思維意識、民間藝術(shù)等無形精神要素。對鄉(xiāng)土文化的回歸就是將當?shù)剜l(xiāng)土文化的物質(zhì)和精神要素通過民宿的載體予以傳承，在運營民宿的同時，保護當?shù)貍鹘y(tǒng)文化；對鄉(xiāng)土文化的構(gòu)建，則是以民宿為平臺，植入在地文化理念和形態(tài)，在鄉(xiāng)土生活范式、農(nóng)村新移民文化方面構(gòu)建新型的鄉(xiāng)土文化。

3.1 遵循生態(tài)環(huán)保的設(shè)計原則

民宿旅游作為鄉(xiāng)村旅游的一種類型，對鄉(xiāng)村環(huán)境有高度的依托，而且與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是相互促進的，在民宿旅游中游客消費的更多是一種原生態(tài)的環(huán)境，其周圍要具有鄉(xiāng)村意象。具體來說要做到以下幾點：以尊重的態(tài)度對自然及人文環(huán)境進行規(guī)劃設(shè)計，使人為的建設(shè)對自然環(huán)境產(chǎn)生加分的效果；尊重多樣化生物的生存權(quán)，避免自然生物棲息地及遷徙路徑被破壞，保護生態(tài)環(huán)境的完整；減少地形地貌破壞，用最少人為設(shè)計來達到設(shè)計的目的。

3.2 統(tǒng)一規(guī)劃整體布局原則

作為民宿設(shè)計者，要有統(tǒng)籌全局的意識，要在符合土地利用總體規(guī)劃、生態(tài)功能區(qū)規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提下，選擇自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚、基礎(chǔ)設(shè)施相對完善、具備一定發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村民宿。同時要按照“因地制宜、彰顯特色、合理布局、有序發(fā)展”的要求，布局規(guī)劃鄉(xiāng)村民宿發(fā)展重點區(qū)塊，重點在沿江、沿路、沿景“三沿”區(qū)域、歷史文化村落、基礎(chǔ)設(shè)施較完善的布局鄉(xiāng)村特色民宿，發(fā)展鄉(xiāng)村特色民宿。

3.3 彰顯鄉(xiāng)土特色和地域文化原則

利用周邊自然環(huán)境和人文風情的獨特性與專屬性，圍繞鮮明的主題定位，在民宿建筑風格設(shè)計、室內(nèi)裝飾，做好深度策劃，打造極具創(chuàng)意和景觀美學概念的特色民宿，充分體現(xiàn)主人的創(chuàng)意和心意。要深入挖掘文化內(nèi)涵，加大對傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)民俗、人文典故、地域風情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘力度和傳承。室內(nèi)擺設(shè)、用品和室外小品布置要體現(xiàn)鄉(xiāng)土情調(diào)，注重淳樸民風的保持和發(fā)揚，做到人居人文環(huán)境和自然環(huán)境的融合，要突出體現(xiàn)地域性特征的文化符號。

鄉(xiāng)村民宿在保護鄉(xiāng)村歷史建筑、維護鄉(xiāng)村聚落形態(tài)上具有特別的意義，應該作為保護與傳承鄉(xiāng)土文化的載體，重新喚起農(nóng)村居民對以本土建筑、器物等為代表的鄉(xiāng)土文化的認同與自豪感，從而挽救正在日益減少的鄉(xiāng)村意象和日益衰敗的鄉(xiāng)土文化。在民宿的建筑結(jié)構(gòu)、風格、式樣和材質(zhì)上，既要適應現(xiàn)代人們的生活需求，又要考慮當?shù)氐淖匀粭l件和生態(tài)承受能力，體現(xiàn)當?shù)靥厣约疤N含的文化價值。

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

一、發(fā)展狀況

（一）優(yōu)勢分析

第一，優(yōu)越的區(qū)位條件和便捷的交通條件，沈陽作為東北地區(qū)的中心城市，地處東北經(jīng)濟區(qū)、東北亞經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈三大經(jīng)濟區(qū)域的交叉點，擁有“一環(huán)五射”高速公路網(wǎng)、民用航空港、鐵路編組站。第二，良好的自然生態(tài)景觀和優(yōu)質(zhì)的資源條件。沈陽屬于溫帶季風性氣候，陽光充足土壤肥沃適合農(nóng)耕生產(chǎn)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了條件。第三，具有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，沈陽作為遼寧省的政治經(jīng)濟中心，各項指標都排在遼寧省的前列，數(shù)據(jù)顯示2015年沈陽市GDP達7315.2億元，同比增長10.1%，名列省會城市第7位。

（二）劣勢分析

第一，管理機構(gòu)不健全，缺乏科學合理規(guī)劃。沈陽鄉(xiāng)村旅游大多是在當?shù)刈匀簧剿飯@風光的基礎(chǔ)上進行簡單開發(fā)；農(nóng)村配套設(shè)施不完善，個別景點交通不便；農(nóng)村的衛(wèi)生環(huán)境較差；鄉(xiāng)村旅游景點宣傳推廣以及產(chǎn)品營銷薄弱，很難長久大量地吸引游客。第二，開發(fā)項目雷同，重復消費率低。沈陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，采摘類項目20余家，但是此項目缺乏特色檔次不高，游客不會到同類型旅游地多次消費，因此對鄉(xiāng)村旅游項目個性化開發(fā)是迫切該解決的問題。第三，營銷宣傳不到位，旅游地知名度低。旅游經(jīng)營單位沒有對全村制定明確的營銷計劃，缺乏科學包裝策劃方案；政府機關(guān)對沈陽市鄉(xiāng)村旅游的營銷宣傳投入低，媒體宣傳力度小。

（三）機遇分析

第一，政府加大支持力度。2016年政府為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出四種規(guī)劃方案，對鄉(xiāng)村環(huán)境的治理、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、聘請專家提供智力支持、加大資金投入、打造鄉(xiāng)村旅游品牌等內(nèi)容落實到實處，為沈陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新契機。第二，新休假制度提出，居民閑暇時間增多。政府為落實帶薪休假制度，將帶薪休假制度與2.5天小長假納入各地政府議事日程上，帶薪假期正式提出為居民提供了更多閑暇時間，鄉(xiāng)村旅游會成為旅游者近郊游的首選。第三，社會主義新農(nóng)村建設(shè)的推進。政府利用惠農(nóng)資金，建設(shè)富民工程為農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收和改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施起到促進作用，進而帶動旅游業(yè)發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

第一，日益激烈的區(qū)域競爭。沈陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會受到同類別的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的“形象遮蔽”。近年來，遼寧省響應國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的號召，同類型產(chǎn)品日益增多，因此如何避免與其他城市惡性競爭，與其他旅游景區(qū)互利共贏將成為沈陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大挑戰(zhàn)。第二，游客對鄉(xiāng)村旅游需求差異化。傳統(tǒng)“農(nóng)家樂”模式已不能滿足游客對于個性化追求，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品到了生命周期中的衰退階段，如何提供全新全異的旅游產(chǎn)品是現(xiàn)階段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)。

二、沈陽可持續(xù)發(fā)展對策

（一）以政府為主導，進行科學規(guī)劃和管理

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，利益關(guān)系復雜涉及村集體、外來投資者、本地村民、國家所有資源的管理代表――各級政府機關(guān)，項目的論證規(guī)劃，開發(fā)的指導，協(xié)調(diào)管理，需要具有相當權(quán)威、資源、能力的人來完成。因此政府要按照“因地制宜”原則，重點指導并建設(shè)不同特色類型的鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)，并打造“鄉(xiāng)村旅游示范村”；根據(jù)考核標準，設(shè)定星級旅游示范點或示范戶。

（二）加強人才隊伍建設(shè)，提供智力支持。

對人才培養(yǎng)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，既需要吸引高水平高層次管理人才的加入，也需要提高當?shù)剞r(nóng)民及從業(yè)人員的服務素質(zhì)。第一，鼓勵沈陽當?shù)叵嚓P(guān)專業(yè)的大學生來到當?shù)貏?chuàng)業(yè)發(fā)展；第二，以沈陽各大高校為平臺，聘請相關(guān)專家學者來此地走訪調(diào)研，為當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供可行性方案；第三，提供培訓機會，派出一批愿意學習提高自己的個體經(jīng)營者，通過外出學習、參觀訪問等方式，提高自身以及整個隊伍的管理服務水平。

（三）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，拓寬營銷渠道，提高旅游知名度。

為打造沈陽鄉(xiāng)村旅游品牌，必須要挖掘當?shù)貐^(qū)民族的優(yōu)秀的民俗文化，營造良好的生態(tài)環(huán)境，開發(fā)出高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如：農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型、求知實踐型、認養(yǎng)果園菜園家畜專項型等。除此之外，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要有計劃、有重點地制定整體的營銷計劃，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品形式、制定合理的價格、拓寬銷售渠道、適時進行促銷，將當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品推廣出去。通過電視報紙，廣播電臺，微信微博，旅游APP等成本較低的方式進行宣傳推廣，從而吸引更多的旅游者前來，行之有效的提高當?shù)芈糜蔚闹取?/p>

三、結(jié)語

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

改革開放近40年來，農(nóng)村面貌發(fā)生了天翻地覆的變化，但是農(nóng)村經(jīng)濟的形式還是以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)民的收入依然跟城市居民有著很大的差距，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入就要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，我國很多農(nóng)村孕育著豐富的旅游資源，而當前很多城市居民向往農(nóng)村的田園生活，喜歡農(nóng)村的清新空氣，因而鄉(xiāng)村旅游是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，因而我們要大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，利用農(nóng)村的旅游資源，不斷提高農(nóng)民的收入，不斷增強農(nóng)村經(jīng)濟的實力。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念和意義

鄉(xiāng)村旅游是當前比較流行和時尚的旅游形式，也是很多人們選擇的重要旅游方式，鄉(xiāng)村旅游必須發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，必須以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物。具體的講鄉(xiāng)村旅游就是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，人文沒有過度的干擾、生態(tài)沒有遭到破壞、以游居和野外行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展。往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞和親自體驗當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)。比如去種植水稻和玉米、觀賞高粱和小麥等、在果樹傍邊安眠、在小溪傍邊讀書、在小橋上面散步，這些都是鄉(xiāng)村旅游的重要環(huán)節(jié)。同時鄉(xiāng)村旅游可以深入到農(nóng)民身邊，了解他們的故事，體驗農(nóng)村的習慣，感知農(nóng)民的生活樂趣。總之，旅游者可在鄉(xiāng)村尤其是在通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動不但是一種鍛煉，更是一種實踐和學習。當前國家也提倡鄉(xiāng)村旅游，積極開發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，不斷挖掘鄉(xiāng)村的人文歷史、生態(tài)休閑以及旅游觀光的價值，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長點。

二、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響

（一）有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

鄉(xiāng)村旅游雖然是在農(nóng)村發(fā)展起來的，并借助了農(nóng)村自身的資源和優(yōu)勢，但是嚴格的講鄉(xiāng)村旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，同時也有利于推動農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。鄉(xiāng)村旅游是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上形成的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得第一產(chǎn)業(yè)有了補充，豐富了農(nóng)村經(jīng)濟的形式，也直接推動了第三產(chǎn)業(yè)活動自身需求的良性結(jié)構(gòu)。

（二）有利于推動農(nóng)村經(jīng)濟增長的多元化

從某種意義上講，旅游業(yè)不是單純的發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)的聯(lián)動效應比之其他行業(yè)也大得多，世界旅游組織經(jīng)過嚴密的調(diào)查，得出在旅游業(yè)每增加一個直接就業(yè)的人員，就能為社會創(chuàng)造5個甚至5個以上的就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游是近年來剛剛興起和繁榮的產(chǎn)業(yè)，它為鄉(xiāng)村剩余勞動力的就地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了機會，同時由于鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展和大繁榮，也有利的推動了鄉(xiāng)村地區(qū)以及周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游蘊含著一個大的市場，尤其是使得鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品的有了可靠和穩(wěn)定的銷售，使得農(nóng)副產(chǎn)品在一定的時期保持不斷增長的勢頭，食品飲料、農(nóng)副產(chǎn)品、山貨等在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中需求量不斷加大，這樣農(nóng)村就跟周邊城區(qū)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，將旅游的產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴大，進而形成了產(chǎn)業(yè)群。

（三）鄉(xiāng)村旅游擴大就業(yè)機會，促進農(nóng)村經(jīng)濟文化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，每一個要素的完成都需要具體的人力去做，這樣就擴大了就業(yè)機會。當前在鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)家樂成了吃住、行、游的主要形式，人們在農(nóng)家樂中能吃到可口的飯菜，能感受到淳樸的鄉(xiāng)情，而農(nóng)家樂也從一家發(fā)展成了多家，這樣就擴大了就業(yè)的機會，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人有工作去做，有錢去賺，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定了農(nóng)村的就業(yè)形勢。同時鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也進一步促進了農(nóng)村文化的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游傳播了農(nóng)村的鄉(xiāng)情、農(nóng)村的文明，鄉(xiāng)村旅游改變了農(nóng)民的形象，也改變了農(nóng)民的世界觀和價值觀。鄉(xiāng)村旅游在城市之間架起了一座橋梁，這座橋梁不但是經(jīng)濟的橋梁，也是文化的橋梁，更是人心的橋梁。城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中能夠充分的感受到農(nóng)村生活的整體面貌，農(nóng)民也在城市居民的身上了解到了城市的生活節(jié)奏和發(fā)展狀況，學習到了先進的經(jīng)營理念和現(xiàn)代的生活方式。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑

（一）制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃

當前雖然鄉(xiāng)村旅游成了一個潮流和趨勢，但是實事求是的講，鄉(xiāng)村旅游大多是自發(fā)的發(fā)展甚至只盲目的發(fā)展，為了更好更快的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就要制定科學的高水平的旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游要根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的大形勢和自身具備的資源優(yōu)勢，站在全局的高度，站在時代的前列，制定一個科學有效、水平高超的旅游發(fā)展規(guī)劃。在制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃中要注意突出重點，要注意資源特色，保障鄉(xiāng)村旅游健康、良性、有序和穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，多渠道籌集發(fā)展資金

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有自發(fā)性和盲目性的特點，很多旅游資源并沒有真正的開發(fā)和利用，因而要加強宣傳，通過電視臺、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報紙等多種方式宣傳鄉(xiāng)村的旅游資源，讓鄉(xiāng)村資源和旅游特色有更好的知名度和影響力，這樣就能促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟的實力。鄉(xiāng)村旅游面臨很多問題，而其中比較重要的問題就是資金問題，也就是說在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中缺乏必備的資金，因而要多渠道籌措發(fā)展資金，多渠道籌措發(fā)展資金就要利用國家給予鄉(xiāng)村發(fā)展的政策，通過各種優(yōu)惠的條件吸引各種投資，包括民間資本、國企投資甚至外商投資。

（三）發(fā)揮政府作用，培養(yǎng)專業(yè)人才

旅游業(yè)已經(jīng)成了經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，而鄉(xiāng)村旅游則是旅游業(yè)的重要組成部分，因而政府要拿出更多的精力和時間關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。政府要因地制宜，因堇導，積極創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件，引導廣大農(nóng)民群眾充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)田園風光休閑旅游景點，要通過開設(shè)農(nóng)家樂、農(nóng)家飯和農(nóng)家店吸引廣大游客和留住廣大游客，增強農(nóng)民收入，促進農(nóng)村發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要更多的人才加入，因而要培養(yǎng)專業(yè)的人才，促進鄉(xiāng)村旅游質(zhì)的飛躍，要開設(shè)農(nóng)民技能培訓中心，對農(nóng)民進行全方位的培訓。同時要通過優(yōu)惠的條件，讓更多的大學生和有志青年投入到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

Analysis and Discussion on the APP Function of Rural Tourism under the Background of Global Tourism

PAN Qi-xin， LIU Chun-lin

（School of Big Data Engineering KaiLi University， KaiLi 556011， China）

Abstract： During the 13th Five-Year Plan period， the tourism industry changed from "scenic spot tourism" to "global tourism"， and "global tourism" will become the key to the development of the next five years， and promote rural tourism to usher in a good opportunity for development.At present， mobile phone access to the Internet has become the mainstream of the Internet， tourism scenic WiFi free coverage， tourism APP as the first choice for tourists to travel， the article on the basis of comprehensive comparison of tourism App， combined with the characteristics of rural tourism， study the functions of rural tourism APP.

Key words： Global Tourism； Rural Tourism； Tourism APP

1 背景

全域旅游是指旅游地通?^提升優(yōu)化本區(qū)域內(nèi)的各類旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體質(zhì)機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[1]。2016年12月26日國務院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出十三五時期，“加快由景點旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，促進旅游發(fā)展階段演進，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提升。”使全域旅游成為當前旅游發(fā)展新模式，規(guī)劃中指出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”，使得鄉(xiāng)村旅游將迎來重大發(fā)展機遇[2]。在國家旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動計劃的推動下，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的資源特點、游客特點，鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為發(fā)展的必然[3]。

隨著智能手機的普及，手機不斷擠占其他個人上網(wǎng)設(shè)備的使用，成為主要上網(wǎng)及支付工具，根據(jù)第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：2017年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，占互聯(lián)網(wǎng)終端的97.5%，并呈增長趨勢 [4]。隨著旅游景區(qū)WiFi免費覆蓋，一款結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特色且注重游客旅游體驗的APP成為游客旅游出行的隨身法寶。

2 鄉(xiāng)村旅游特點分析

鄉(xiāng)村特有的自然風貌，風格各異的風土人情、鄉(xiāng)風民俗，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實的民風民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品，在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

從游客角度分析，鄉(xiāng)村旅游存在以下突出問題：

1）鄉(xiāng)村旅游景點交小、分布零散；2）飲食住宿分散難尋；3）導游服務缺乏；4）游客參與民俗等活動困難；5）旅游宣傳力度不夠。

從村民角度分析，鄉(xiāng)村旅游將會促進以下問題得以解決：

1）創(chuàng)業(yè)困難；2）缺乏產(chǎn)品外銷渠道；3）閑置資源較多。

3 旅游類APP分析

目前旅游類App種類繁多，有預定類、導游類、分享類、工具類。近年來，隨著使用智能手機的旅游者人數(shù)不斷增加，旅游產(chǎn)業(yè)進入一個嶄新的無線時代。很多在線旅游公司紛紛借力APP對營銷渠道進行了重新布局，推出了自己品牌的APP。比如去哪兒網(wǎng)已經(jīng)開發(fā)了包括去哪兒旅行、 去哪兒攻略、去哪兒酒店等在內(nèi)的6款APP[5]。這些以提供旅游信息為主的應用軟件完善了旅游信息服務，使旅游者能獲得更加詳盡、快捷、方便的信息。然而由于利益的指向性，這部分旅游企業(yè)開發(fā)的APP由于注重交易功能，以產(chǎn)品交易為基礎(chǔ)的APP一定程度上對旅游城市的旅游資源、旅游產(chǎn)品有所弱化，并不能完整的展示旅游地的風貌，對提升旅游城市品位、整合其他旅游資源等相對較弱[6]。目前旅游App向市場細分化、策略區(qū)分化、競爭立體化、功能核心化、信息特色化方面發(fā)展，注重旅游者體驗的App設(shè)計是App產(chǎn)品的競爭力和生命力[7]。

綜上所述，旅游類APP種類繁多，但是針對鄉(xiāng)村旅游類的APP相對較少。目前有學者針對鄉(xiāng)村旅游特點開發(fā)具有“農(nóng)家樂”、果園采摘、鄉(xiāng)村攻略、定位導航、信息分享、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、線路推薦、民宿預訂、土家菜推薦九大功能[8]。這些功能基本能夠滿足鄉(xiāng)村旅游需求，但是忽略了游客主體及鄉(xiāng)村特色，因此如何滿足游客需求的同時，提供個性化定制，突出鄉(xiāng)村旅游的特色，拓寬鄉(xiāng)村旅游宣傳渠道，是目前鄉(xiāng)村旅游APP需要解決的主要問題。

4 鄉(xiāng)村旅游APP主要功能分析

鄉(xiāng)村旅游APP要以深度旅游為前提，綜合考慮如何讓旅游者在旅途中真實體驗當?shù)匚幕⒏形驓v史、探尋神秘、增長閱歷、調(diào)養(yǎng)性情、提升境界，有機會自覺、自主地與當?shù)厣鐣兔癖娺M行接觸和交流，村民通過旅游，為旅游者提供食、宿、娛等體驗，解決家中空房問題，以此來增加家庭經(jīng)濟收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。因此鄉(xiāng)村旅游APP應該考慮的主要功能如下：

1）當季景點：分四個季度推薦宣傳當季最美鄉(xiāng)村景點，供游客在計劃出行前參考。

2）特色鄉(xiāng)味：提供農(nóng)家樂訂購信息以及游客可購買的農(nóng)產(chǎn)品信息，農(nóng)戶可將農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳及銷售。

3）特色民宿：以價格、距離、綜合評價等，提供民宿或者鄉(xiāng)村酒店供游客居住。農(nóng)戶可將閑置的住房資源改裝，提供游客住宿使用。

4）特色民俗：展示鄉(xiāng)村民俗活動內(nèi)容及介紹，讓游客了解鄉(xiāng)村特色活動及風俗。

5）個性定制：主要提供鄉(xiāng)村特色活動及節(jié)日的參與、預訂方式以及當?shù)卮迕駥в畏兆稍儭＜缺３终鎸嵉拿耧L，又滿足游客參與體驗鄉(xiāng)村節(jié)日、民俗活動、農(nóng)活體驗的需求。旅游者可以細細品味旅游地的歷史及風情，有更多的時間和機會涉獵當?shù)氐娘L土人情與日常生活，體驗到當?shù)氐娜宋奶厣⑸盍曀住Ｂ糜握咴谏疃嚷糜沃校粌H能放松心情，還有新的觀察、新的體驗。

6）分享與互動：在以上5個功能中均提供分享與互動功能，游客可通過此功能，分享旅游體驗，對旅游提供的各類服務進行點評及打分。同時通過與游客的互動及交流反饋，促使鄉(xiāng)村各類服務不斷提升。

考慮到鄉(xiāng)村景點零散、游客對周邊環(huán)境不熟悉等因素，APP中還應設(shè)計有輔助功能，即定位、發(fā)現(xiàn)、搜索3大輔助功能。

1）定位功能：游客根??需要，逐級選擇所需的省市、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，定位到特色鄉(xiāng)村。

2）發(fā)現(xiàn)功能：App中應設(shè)置有發(fā)現(xiàn)當前位置附近相關(guān)鄉(xiāng)村吃、住、游、購、娛的相關(guān)旅游信息，供游客選擇，擴寬旅游線路，實現(xiàn)游客深度旅游需求。

3）搜索功能：游客可以根據(jù)需要，通過關(guān)鍵詞搜索旅游計劃中相關(guān)的信息，并記錄歷史搜索信息。

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

鄉(xiāng)村旅游是出現(xiàn)在1980年，一種新型的農(nóng)村旅游模式，尤其是在20世紀90年代后期，迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游一般是獨特的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂的農(nóng)民業(yè)務實體。城市居民為目標市場。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要是在農(nóng)業(yè)、旅游、休閑農(nóng)業(yè)和觀光學習、參與、娛樂、休閑、度假、娛樂等方向發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村生活鄉(xiāng)村風光和自然旅游資源為吸引物，依靠鄉(xiāng)村特有的美麗風景與自然環(huán)境，配合當?shù)氐慕ㄖc鄉(xiāng)村文化，在農(nóng)村和和農(nóng)業(yè)休閑的基礎(chǔ)上，開發(fā)度假、休閑、娛樂和參與體驗等旅游項目的新興旅游形式。國內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是現(xiàn)在的城市中人們生活壓力大，人們有一種釋懷的感覺、可以放松身心，因為在城市沒有一種田家樂園般的田園風光和淳樸的農(nóng)村生活，所以農(nóng)家樂等項目正好迎合他們胃口。還有就是農(nóng)村的資源相對薄弱，為緩解城鄉(xiāng)之間的貧富差距，縮短彼此之間的距離，當?shù)卣_發(fā)和引導下，一批批農(nóng)家游、生態(tài)游、體驗休閑游等相續(xù)出現(xiàn)，這對改善農(nóng)村生活條件，增加農(nóng)民收入，減少貧富差距，減少城鄉(xiāng)差距都具有十分重要的意義，為建立一個和諧社會和發(fā)展共贏。

三、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況

我國是一個有悠久文化的農(nóng)業(yè)大國，地大物博，農(nóng)業(yè)資源豐富，隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展和游客日益的的增長，傳統(tǒng)的旅游項目已經(jīng)無法滿足旅游者的需求。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)極大地滿足城市居民遠離城市的喧囂與壓力，，體驗鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和傳統(tǒng)文化的需要。且鄉(xiāng)村旅游進入門檻較低，自20世紀90年代起，鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，出現(xiàn)了一大批有濃郁鄉(xiāng)村特色和文化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在很大程度上解決了我國人民的就業(yè)問題，加快旅游業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的社會和經(jīng)濟財富。

四、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

首先，鄉(xiāng)村旅游擁有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。一方面國家對農(nóng)村問題的重視的政策所決定的，另一方面由于工業(yè)化導致越來越多的城市居民想逃離工業(yè)環(huán)境享受休閑安逸的鄉(xiāng)村生活的需求，為此越來越多的城市人口將涌向鄉(xiāng)村，將會對鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平的提高提供一個良好的環(huán)境。

其次，鄉(xiāng)村旅游將會沿著生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。歐洲國家對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展綠色內(nèi)涵尤為重視，日本更加重視鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)文化，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在我國現(xiàn)階段則側(cè)重于其經(jīng)濟效益。這是中國的國情，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游者與旅游開發(fā)者素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的綠色內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，將得到進一步的挖掘，我國的鄉(xiāng)村旅游將發(fā)展的更加完善。

最后，地方文化的傳承與發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當?shù)氐娘L俗文化和地理特征，所以離不開當?shù)鼐用竦姆e極參與，需要用淳樸的民風來創(chuàng)造一個可以讓旅游者達到放松身心休閑娛樂目的的環(huán)境氛圍，只有當?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色。才會更加得到旅游者的青睞，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（1）思想認識問題：無論是社區(qū)居民，政府或鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者存在對鄉(xiāng)村旅游的理解缺乏的情況。一方面是對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目所需要的條件分析和認識不夠，對本土資源的評價過高，致使旅游開發(fā)者對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)期望過高。另一方面是對鄉(xiāng)村旅游特征的認識不足，越來越多的非鄉(xiāng)村建筑和工商戶出現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，沒有很好地保護鄉(xiāng)村原有的風貌，使鄉(xiāng)村旅游景觀“鄉(xiāng)村性”不足。

（2）規(guī)劃問題：沒有進行統(tǒng)一的規(guī)劃。導致地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，缺少對當?shù)芈糜钨Y源的合理運用，允許開發(fā)商對當?shù)芈糜钨Y源盲目的開發(fā)，類似的建筑過多，缺少地方特色。旅游資源的開發(fā)形式單一、水平不高、低品位、特色不強，是缺乏對客源市場的吸引力的主要原因。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施問題：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前最大的一個約束問題是基礎(chǔ)設(shè)施落后。大部分的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足旅游者的需求，如道路、停車場、洗手間、工具間、電話亭和其他公共設(shè)施，公共設(shè)施設(shè)備不足，餐廳和其它大型餐飲住宿條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以難以留住游客。

（4）資金問題：資金短缺、缺乏投資。雖然鄉(xiāng)村旅游投資相對較小，見效更快，但不是不需要錢，尤其是在建設(shè)規(guī)模、水平的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，既需要能改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又對外宣傳推廣，所以必須有一定的資金保證。然而，目前在中國設(shè)立旅游景點的繁榮階段，人們的投資熱點是開發(fā)大型、高檔風景旅游區(qū)和主題公園，很少有人投資鄉(xiāng)村旅游。

（5）景點的管理問題：

鄉(xiāng)村旅游景點的管理比較落后，服務的質(zhì)量也不是太好。具體表現(xiàn)為：首先，衛(wèi)生條件不好，有“臟，亂，差”現(xiàn)象；二是亂搭亂建嚴重，破壞了古代建筑和村落原有的風格，使當?shù)氐奈幕式档停锹糜尉包c的線路設(shè)計的不夠合理，缺少相應的指示標志或標志不明顯，致使游客走許多冤枉路，浪費時間。四是，景點的商戶過多，當?shù)氐奈幕諊贿^多的商戶所沖淡，過多的商戶打破了原有村莊寧靜祥和的生活，使游客無法感受到鄉(xiāng)村生活回歸自然、放松身心的感覺。

景區(qū)產(chǎn)品問題：

第一，中國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，沒有形成系列，產(chǎn)品是類似的，品位不高，難以滿足旅游市場日趨多層次、多樣性和高文化品味的旅游需。；其次，產(chǎn)品粗糙，不夠深度開發(fā)。第三，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難于提高旅游者旅游

感受。

六、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的解決

（1）提高對鄉(xiāng)村旅游的理解和認識

首先，要理解鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義和功能優(yōu)勢，理解其主要內(nèi)容和特點。第二，農(nóng)業(yè)不僅是在農(nóng)村地區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)，也是一種重要的旅游資源，協(xié)調(diào)旅游與農(nóng)業(yè)之間的關(guān)系，營造農(nóng)業(yè)與旅游相互補的環(huán)境尤為重要。最后，需要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來的負面影響的進行科學的分析，這樣既可以對可能產(chǎn)生的問題做好預防，盡量避免問題的發(fā)生，也可使相關(guān)開發(fā)的主體對出現(xiàn)的問題有一個心理準備，從而避免問題發(fā)生時出現(xiàn)慌亂、不滿，甚至失去鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的信心。

（2）建立合理的利益分配制度

實現(xiàn)公平合理的利益分配，首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須進行一個全面的社會調(diào)查，清楚所有相關(guān)單位和人員的利益主體地位，然后根據(jù)各利益相關(guān)者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)程度、貢獻等，制定科學的分配制度，并且要有一定的透明度。

（3）通力合作，解決生產(chǎn)問題

生產(chǎn)過程是核心問題，怎樣解決這個問題是大家關(guān)注的焦點，為此許多專家和學者提出了許多有效的建議和對策。生產(chǎn)過程似乎很復雜，但只要解決好思想認識和利益分配問題，每個相關(guān)開發(fā)主體明確的目的，團結(jié)合作，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展生產(chǎn)中的問題將得到有效地解決。

（4）解決問題，保障發(fā)展

生產(chǎn)過程的問題解決順利，產(chǎn)品和效益問題也會得到解決。首先，基于當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源和準備的農(nóng)村旅游發(fā)展規(guī)劃有其自身獨特性的基礎(chǔ)上，設(shè)計和開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的個性和特點，有效地消除產(chǎn)品類似的現(xiàn)象。其次，經(jīng)營管理者、從業(yè)人員等相關(guān)人員提高業(yè)務知識和技能，發(fā)展融資到位，進一步改善基礎(chǔ)設(shè)施和運營管理標準化，對于發(fā)展高質(zhì)量，高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供有力的保障。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

一、堅持規(guī)劃先行，加強指導，以項目作支撐，促進全縣旅游業(yè)科學發(fā)展

根據(jù)*市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，加緊對全縣旅游資源調(diào)查研究，結(jié)合打造塞上回族文化旅游名城，啟動制定*縣旅游發(fā)展規(guī)劃。配合區(qū)、市旅游部門編制完成沿黃城市帶旅游總體規(guī)劃，圍繞黃河標準化堤防建設(shè)籌劃旅游區(qū)域的開發(fā)。協(xié)助完成納家戶總體規(guī)劃設(shè)計和中華回鄉(xiāng)文化園二期詳細規(guī)劃，審定納家戶清真寺的規(guī)劃設(shè)計方案。圍繞設(shè)施農(nóng)業(yè)和葡萄兩大特色產(chǎn)業(yè)，進一步完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。

二、突出重點，抓好重點項目建設(shè)。

按照縣委、政府的安排部署，深入挖掘旅游資源，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平，把旅游業(yè)作為促進*經(jīng)濟社會發(fā)展的新經(jīng)濟增長點，圍繞“一個中心”挖掘回族文化，連接五個景點（即：納家戶清真寺、中華回族第一街、鶴泉湖、國際*文化村、納家戶回族風情街）打造一條靚麗的旅游風景線，把*縣建成為宣傳中國回族文化的重要窗口。進一步完善中華回鄉(xiāng)文化園一期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快推進中華回鄉(xiāng)文化園二期工程和納家大院的開工建設(shè)；積極推動中華回族第一街的建設(shè)步伐，力爭今年5月份開街；積極協(xié)助做好納家戶回族風情街的開工建設(shè)，力爭2009年完成主體工程；協(xié)調(diào)配合**福利協(xié)會，做好*回族*國際文化村一期工程奠基儀式活動，確保3月底開工建設(shè)。指導協(xié)助楊和鎮(zhèn)加強納家戶生態(tài)園和珍珠湖的管理工作。

三、強化指導，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

充分利用*城郊的區(qū)位優(yōu)勢，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游資源，加大政策和資金支持力度，積極培育鄉(xiāng)村旅游示范點。逐步規(guī)范和提升鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量和水平，尤其對新建的農(nóng)家樂項目加強管理指導，進一步規(guī)范旅游服務標準，促進我縣鄉(xiāng)村旅游成為全市休閑度假旅游的重要目的地。立足葡萄產(chǎn)業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展形式多樣的農(nóng)業(yè)樂，豐富農(nóng)家樂的游娛內(nèi)容，增加旅游服務項目，提升文化內(nèi)涵，改變原來的坐農(nóng)家炕、吃頓農(nóng)家飯的簡單服務方式。一是積極推進農(nóng)家樂項目建設(shè)，加強對大觀橋桃園農(nóng)莊、湖畔人家、觀橋漁莊、納家戶新村等農(nóng)家樂項目建設(shè)規(guī)劃的指導服務工作，確保規(guī)劃建設(shè)富有特色。二是進一步提升海瀾葡萄莊園、玉泉營葡萄莊園、董洋休閑農(nóng)莊的服務水平。三是依托打造城鄉(xiāng)一體化示范工程，進一步規(guī)劃指導好以設(shè)施農(nóng)業(yè)為特色的勝利村、納家戶村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。四是充分利用賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，積極推動新慧彬公司等企業(yè)發(fā)展觀光生態(tài)旅游。五是通過各種形式加強對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，提高我縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。六是加強鄉(xiāng)村農(nóng)家旅游的評星定級工作，力爭申報評定三星級農(nóng)家樂1家、二星級農(nóng)家樂2家。

四、加強行業(yè)管理，建立完善的旅游服務監(jiān)管體系。

一是建立完善行業(yè)自律機制，促進依法經(jīng)營、公平競爭、有序發(fā)展。切實加大貫徹落實國家有關(guān)旅游業(yè)法規(guī)條例的力度，加快旅游誠信建設(shè)步伐，努力提高旅游從業(yè)人員的法制意識。二是堅持培訓，提高素質(zhì)，不斷加大培訓力度，積極組織各景區(qū)參加區(qū)、市旅游部門組織的各類培訓活動，主動開展農(nóng)家樂的培訓活動，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，使其開拓眼界、放開思路，推進各旅游景區(qū)的發(fā)展。三是堅持安全第一的思想，確保無安全事故的發(fā)生。加強對旅游從業(yè)人員安全意識、安全救助、安全措施、安全防范的教育。加強對各旅游景區(qū)的安全監(jiān)督檢查，在“五一、十一、元旦、春節(jié)”期間進行專項檢查，不定期的對旅游景區(qū)的安全措施、安全制度等工作進行抽查，進一步提升旅游行業(yè)管理質(zhì)量和水平。

五、加大宣傳促銷工作。

今年按照縣委、政府的三個定位（即新型工業(yè)化先行縣，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范縣，塞上回族文化旅游名城）的要求，加大宣傳力度，利用*回族文化藝術(shù)節(jié)、*回族*國際文化村奠基儀式、第二屆設(shè)施園藝節(jié)等節(jié)慶活動，廣泛運用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，開展“立體式”、“開放式”的宣傳，利用*回族*國際文化村項目加強對伊斯蘭國家聯(lián)系和宣傳。重點突出回族文化的宣傳，努力提升全縣和重點旅游景區(qū)的知名度，促成“南有沙坡頭，北有沙湖，中間有*”的旅游良好發(fā)展格局。積極組織各旅游景區(qū)參加區(qū)、市旅游局組織的各種宣傳促銷活動。充分利用*政府公眾網(wǎng)，開辟旅游專欄，及時反映全縣旅游業(yè)發(fā)展狀況，為各景區(qū)和農(nóng)家樂進行宣傳。

六、加強黨建、精神文明和行風政風建設(shè)，促進旅游市場規(guī)范健康發(fā)展。

一是扎實搞好深入學習實踐科學發(fā)展觀活動。認真組織好學習實踐活動，以此推進我縣旅游業(yè)科學發(fā)展步伐，繼續(xù)深入開展機關(guān)行政效能建設(shè)，努力提高辦事效率，樹立勤政、務實、高效的良好形象。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

針對這些問題，《休閑·榜》特制作本榜單，結(jié)果顯示，全國188個縣級旅游強縣及示范縣市旅游競爭力，平均分為37分，整體旅游競爭力弱。紹興縣以69.05分排名第一，排名最后的城市吉林省和龍市僅得到13.94分。

從這個排名中，也反應了我國縣級城市旅游競爭力的一些規(guī)律與特征。

“老”當益壯，團隊稱王

旅游資源是旅游業(yè)的本錢，沒有旅游資源，旅游業(yè)的發(fā)展就等于無源之水。“2011中國縣級城市旅游競爭力排行榜”充分考慮了旅游資源對于一個地區(qū)旅游競爭力的影響，在指標體系的設(shè)計方面，我們選取了旅游景點以及發(fā)展旅游所需要的配套設(shè)施等旅游實施的前提指標。

中國旅游業(yè)起步于上世紀70年代末，那時候的旅游是有資源就有了一切，如九寨溝、峨眉山、武夷山、千島湖這些區(qū)域因發(fā)展旅游較早，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對于后期發(fā)展的旅游地區(qū)來說較為完善，其旅游品牌相對深入人心。依托其觀光資源，所在縣級旅游城市也因此而興盛發(fā)達。

《休閑·榜》休閑品牌研究中心通過對這些旅游發(fā)展較早、市場較成熟的地區(qū)的旅游收入、旅游接待人數(shù)、旅游從業(yè)人員等指標分析，發(fā)現(xiàn)這些旅游區(qū)旅游接待人數(shù)及旅游收入的基數(shù)較新發(fā)展的旅游城市要大很多，其旅游收入及旅游接待人數(shù)等增長率較高，旅游競爭力也相對較強。

而真正依靠鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新興市場目前處于上升階段，無論是知名度，還是客流量、旅游收入等各個方面仍需努力，以期通過完善的前期規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)營管理、營銷手段等進行創(chuàng)新，以吸引客流。

在對榜單梳理過程中，我們發(fā)現(xiàn)以觀光旅游為主的“門票經(jīng)濟”仍然大行其道，團隊旅游方式還在稱“王”。目前來看，“背包客”、“探索者”對新旅游地的發(fā)現(xiàn)不能為其帶來大量的旅游客源與旅游收入。

酒香也怕巷子深

都說市場決定需求，需求決定內(nèi)容。每個產(chǎn)業(yè)的客源市場都決定著這個產(chǎn)業(yè)的布局及發(fā)展狀態(tài)。尤其是對于一個以人流為主的產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)來說，旅游客源市場直接決定著一個旅游區(qū)域的發(fā)展狀況。因為客源市場的重要性，《休閑·榜》休閑品牌研究中心針對榜單體系，在市場競爭力體系中，設(shè)計了旅游接待人數(shù)、旅游收入，以及延伸出的人均旅游花費、人均旅游收入等6個市場指標。

“2011中國縣級城市旅游競爭力排名”的數(shù)據(jù)顯示，浙江、廣東、福建、江蘇等區(qū)域縣級城市旅游競爭力較強，前50名中，這四個省的城市共24個。這些城市臨近長三角與珠三角地區(qū)，而長三角與珠三角是我國旅游的主要客源市場，正如俗語說“近水樓臺先得月”。

同時，長三角、珠三角地區(qū)還是我國經(jīng)濟發(fā)達區(qū)，加之環(huán)渤海的山東、北京等區(qū)域縣級城市也是前50名的聚集地區(qū)。經(jīng)濟的發(fā)達為地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，基礎(chǔ)設(shè)施更完善，道路交通更便利，飯店酒店接待設(shè)施更齊全，也能為旅游者帶來更好的旅游體驗。

經(jīng)濟的發(fā)達程度也一定程度上影響著人們的旅游觀念。旅游是生活的非必需品。在全民休閑意識還不夠強的現(xiàn)在，旅游休閑更受“有錢有閑”人的青睞。因此，長三角、珠三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及有著傳統(tǒng)休閑意識的（例如成都）區(qū)域人們更愿意花錢買休閑。觀念影響著人們的出行，也影響著周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

旅游拉動當?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟發(fā)展

旅游可以促進人流、物流、資源的優(yōu)化利用，對促進當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、拉動就業(yè)、提高經(jīng)濟收益等都是大有裨益的。按照世界旅游組織測算，旅游業(yè)直接收入每增加1元，社會綜合收入可增加4.3元；旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，能帶動增加5個就業(yè)崗位。《休閑·榜》休閑品牌研究中心針對榜單體系，設(shè)計了旅游從業(yè)人員及從業(yè)人員占人口的比重、旅游收入等評價指標。從研究中發(fā)現(xiàn)，188個縣級城市旅游從業(yè)人員占其人口總數(shù)的近10%，其旅游收入占總的生產(chǎn)總值的近30%。

現(xiàn)在縣級城市對旅游業(yè)的發(fā)展，很多都開展了鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)體驗等，這些產(chǎn)業(yè)的開展直接讓農(nóng)民在農(nóng)閑時從原來的第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員直接轉(zhuǎn)化成第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，讓農(nóng)村閑置勞動力在當?shù)貙崿F(xiàn)了就業(yè)轉(zhuǎn)換。

但在發(fā)展中，我們也要看到兩個問題急需解決：一是從業(yè)人員較少，而與其相關(guān)的專業(yè)培訓也不多，人才的缺失考驗著各個旅游縣級市的發(fā)展。另一方面就是破壞小城鎮(zhèn)原有景貌與氛圍，大打“城市化牌”，造成城鄉(xiāng)同質(zhì)化嚴重，喪失了縣域旅游的核心競爭力。

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

一、引言

2013年，《海南省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》通過專家評審，對全省鄉(xiāng)村旅游資源進行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，把鄉(xiāng)村度假旅游提升到與海洋旅游、文化旅游并列的海南未來三大旅游產(chǎn)品。海南利用熱帶海島優(yōu)勢，在濱海旅游方面已經(jīng)先行一步。而近年來，隨著休假制度的調(diào)整，人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村游開始異軍突起，成為受人們青睞的一種旅游方式。走在國內(nèi)旅游行業(yè)前列的海南，也逐步開始把鄉(xiāng)村游作為“主菜”來經(jīng)營。

在這種大背景下三亞也應該加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展方案，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尋求更好的出路。以往各地的實踐證明，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，帶動農(nóng)村的各個行業(yè)的發(fā)展，比如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、商業(yè)及其他服務業(yè)，增加農(nóng)村的就業(yè)崗位，增加農(nóng)民收入，而且可以促進城鄉(xiāng)文化和思想觀念的交流，增強相互了解，通過城市帶動農(nóng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、三亞鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展狀況

2009年7月，三亞市政府通過的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，將通過休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展促進農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)的成長，開辟當?shù)剞r(nóng)民增收的新途徑，并進而延伸來三亞游客的旅游空間。

按照規(guī)劃設(shè)置，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)在總體上要形成“東西兩翼蝶形伸展、中部縱向點片鑲嵌”的發(fā)展格局。圍繞著東部、中部和西部三大鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的開發(fā)，依次打造“親近三亞之旅”、“浪漫天涯的魅力”、“將美麗進行到底”三大特色鄉(xiāng)村旅品牌。

從區(qū)域旅游整體發(fā)展的角度，三亞休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展將堅持“鞏固中部、開放東部、拓展西部”的戰(zhàn)略，即以西部地區(qū)熱帶高效農(nóng)業(yè)展示為基礎(chǔ)，開發(fā)旅游勝地周圍鄉(xiāng)村特色旅游項目，逐步搭起連接東、西部鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)的橋梁；帶動東部的鄉(xiāng)村旅游線路從沿海向農(nóng)場、種植園、產(chǎn)業(yè)基地延伸，建立開放型度假區(qū)；拓展西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑，挖掘地方文化的淵源，設(shè)計風格獨具的文化生態(tài)旅游景區(qū)。

按照09年的《三亞市熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》算，現(xiàn)在三亞的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前已到中期，取得了一定的成果，但離預想得到的效果還很遠。具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，三亞全市工商部門登記注冊的休閑觀光農(nóng)業(yè)景并不多，包括亞龍灣玫瑰谷、老馬驛站戶外俱樂部、新農(nóng)村農(nóng)家樂、檳榔河文化旅游區(qū)、小魚溫泉景區(qū)、鳳凰花海以及三亞周邊一些鄉(xiāng)村開展的采摘項目等。（陽光海南網(wǎng)）

三亞經(jīng)過多年的努力鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，分布在三亞市區(qū)周邊的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這些鄉(xiāng)村旅游項目每年分流著三亞部分游客。每到過年、寒暑假、五一、十一的小長假都有不少游客選擇到市區(qū)周邊的鄉(xiāng)村去游玩。比如五月份這段時間正是三亞芒果成熟的時候，五一期間及周末都有許多游客到荔枝溝南新農(nóng)場的芒果園或者到海棠灣林旺的果園去體驗采摘的樂趣。眼下迎來了六月份，荔枝即將成熟，又會有新的一波采摘荔枝的沒有的來襲，果農(nóng)們也要為接待游客們做足了準備。

（二）經(jīng)營規(guī)模小、景點少，經(jīng)濟效益差。雖然早在2009年三亞市政府就制定了關(guān)于三亞鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，至今已五年過去了，但是發(fā)展規(guī)模還是比較小，沒有形成一條統(tǒng)一完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前三亞的鄉(xiāng)村旅游大多屬于企業(yè)或者農(nóng)戶自發(fā)組織經(jīng)營的，尚處在發(fā)展初期。各個景點分布零散，沒有統(tǒng)一組織，也沒有旅行社專門提供的旅游路線。客源要靠自己去尋找，或者靜等旅客上門。所以有些知名度小鄉(xiāng)村旅游項目就顯得比較被動。其中原因除了自身問題外，還有就是被三亞濱海旅游的光環(huán)所掩蓋。近年來，三亞的度假酒店和海濱度假區(qū)發(fā)展很快，逐漸形成了海棠灣、亞龍灣、大東海和三亞灣度假群落。大多數(shù)人所知道三亞都是三亞的海，對于三亞的鄉(xiāng)村了解還是比較少的。在濱海旅游的陰影下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展舉步維艱，無論從政策上還是宣傳關(guān)注度上得到的支持都比濱海旅游項目要少得多。

三、三亞鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）宣傳力度不夠

說到三亞，人們首先想到的是碧海藍天。都以三亞的海為出名，所以三亞的鄉(xiāng)村旅游被海洋旅游的名氣所掩蓋，在夾縫中生存，對三亞不了解的人很少知道三亞的鄉(xiāng)村旅游。我們上各大旅游網(wǎng)站或者三亞的旅游官網(wǎng)看到的都是比較高端的濱海旅游度假信息，很難找到與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的信息，信息傳播不出去，當然就很難發(fā)展壯大起來。

（二）統(tǒng)一的規(guī)劃程度不夠，特色不鮮明

目前，三亞鄉(xiāng)村休閑旅游基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開發(fā)的為主，缺少統(tǒng)一、整體規(guī)劃，設(shè)計項目時沒有經(jīng)過周祥的市場調(diào)查，沒有發(fā)揮本地的特色，出現(xiàn)許多類似的項目相互搶奪游客資源。

功能不配套，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。三亞農(nóng)家樂旅游項目主要在市區(qū)周邊，近年來三亞市政府為了支持旅游發(fā)展也修了不少連接周邊鄉(xiāng)村的道路，但是鄉(xiāng)下的餐飲、住宿設(shè)施條件還是比較差的，比如餐飲上都是路邊小攤販為主。游客對于鄉(xiāng)村旅游的期待不僅是觀自然景、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，也不僅僅是體驗到種田采摘果實的喜悅，更應該要完善住宿、餐飲、衛(wèi)生、安全防護、停車場、標示解說、露營裝備等配套設(shè)施。

（三）沒能充分發(fā)揮熱帶農(nóng)業(yè)和地方特色民俗文化的優(yōu)勢

隨著三亞旅游國際化的發(fā)展，越來越多的外國友人來到三亞，對他們來說，來三亞不僅僅是來看海，除此之外豐富的熱帶雨林資源、少數(shù)民族風情、鄉(xiāng)村的風土人情也是能吸引他們感興趣的游覽景點。三亞不僅是有陽光、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣，而且還擁有河流、港口、溫泉、田園、熱帶動植物、民族風情等各具特色的旅游資源，而這些大都分布在農(nóng)村，但是這些優(yōu)勢并沒有完全加以挖掘來發(fā)展鄉(xiāng)村度假。三亞市的建設(shè)是按照現(xiàn)代城市的模版來建造的，到處都是毫無特色的現(xiàn)代高樓。在鄉(xiāng)村很多原始的、有民族風情的民宅也拆了建起現(xiàn)代化的小洋樓，毫無民族特色。鄉(xiāng)村旅游缺特色是阻礙其發(fā)展的重要原因。

四、解決問題的對策

（一）加強宣傳力度，提高知名度

為擴大游客市場，要增加宣傳投入。需要利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等進行宣傳，比如在旅游網(wǎng)站或官方網(wǎng)站上做一個鄉(xiāng)村旅游的專題板塊，讓更多的人知道三亞不僅有海，還有美麗的鄉(xiāng)村。

利用農(nóng)村節(jié)慶假日組織觀光旅游，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽會等活動進行吸引游客，擴大宣傳效果。比如三亞的熱帶水果比出名，其中種植比較多的是芒果，一到芒果成熟的季節(jié)可以組織果農(nóng)們舉行“三亞芒果節(jié)”的節(jié)慶活動等等。

加強與旅行社的合作，與周邊景點、景區(qū)相結(jié)合，東起海棠灣西至崖城，打造一條或幾條完整的鄉(xiāng)村旅游路線，擴大旅游市場，以吸引更多的游客。

（二）搞好科學規(guī)劃，突出農(nóng)業(yè)特色

三亞在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面應該根據(jù)旅游市場需求來制定發(fā)展方案，針對不同的游客提供不同的旅游產(chǎn)品，比如省外城市老年人群體就開發(fā)生態(tài)療養(yǎng)度假型產(chǎn)品，城市居民期望回歸田園生活，體驗農(nóng)耕文明的就開發(fā)農(nóng)事體驗型產(chǎn)品，增強旅游活動的互動性。逐步完善在食、住、行、游、購、娛等方面的設(shè)施。

鄉(xiāng)村游不像長途旅游，省時、省錢、又方便，周末就可以輕松出行，但游人大多選擇景區(qū)就是因為其有著更完善的服務。鄉(xiāng)村度假的游客少，除個人偏好外，很大一部分原因是農(nóng)家樂的宣傳和管理不到位，游玩項目比較單一和老套，同時也缺少特色。在這方面鄉(xiāng)村旅游單位就不要盲目跟風，不要搞形式單一、雷同的旅游產(chǎn)品，應該創(chuàng)辦有特色的餐飲、特色住宿、特色觀光和特色娛樂等等。[3]

（三）開發(fā)熱帶農(nóng)業(yè)旅游，展現(xiàn)黎苗民族風情

根據(jù)市場的需求適時的種植熱帶農(nóng)作物和水果，充分發(fā)揮海南熱帶資源的優(yōu)勢。三亞的旅游者大多來自溫帶和寒帶地區(qū)，比如國內(nèi)游客以東北三省和四川省的居多，外國游客主要來自俄羅斯、日本、韓國的高緯度的國家。對于這些客人來說，熱帶風情具有極大的吸引力，不僅是熱帶海洋，也包括熱帶農(nóng)業(yè)和雨林。

三亞的黎族、苗族等少數(shù)民族聚居地主要是在城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)，所以如果開發(fā)好這些民族資源，將會對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有很大的幫助。但是開發(fā)的同時更要注重保護，保護好民族特色不喪失，民俗風情不被破壞，生態(tài)環(huán)境保持良好。

五、結(jié)束語

第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況范文

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；問題；解析

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)09―0075―05

一、問題的提出

鄉(xiāng)村旅游，是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休閑、觀光、體驗及學習等的旅游活動。

中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，興起于20世紀80年代改革開放之后，發(fā)展于20世紀90年代中后期。進入20世紀90年代，我國城市化和社會經(jīng)濟獲得較快發(fā)展，人們經(jīng)濟收入增加，生活觀念和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量有了新要求。“雙休日”和“黃金周”假日制度的執(zhí)行，以及鄉(xiāng)村地區(qū)交通設(shè)施的改善，都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利條件。于是，繼1998年“中國城鄉(xiāng)游”之后，在國外已盛行幾十年的鄉(xiāng)村旅游在我國呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。但是我國鄉(xiāng)村旅游尚處于起步階段，國內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游的理論研究滯后于實踐的發(fā)展，因此，不可避免地出現(xiàn)這樣或那樣的問題。為推進我國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，有必要對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進行全面地、系統(tǒng)地研究，探尋根治問題的“秘方”。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

1．對研究成果的分析

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，現(xiàn)有研究成果主要集中在以下幾個方面：

(1)思想認識問題：無論是社區(qū)居民，還是政府，抑或鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，均存在對鄉(xiāng)村旅游認識不足的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為三個方面：一是對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游所需的條件缺乏充分的分析與認識，對鄉(xiāng)村旅游資源分析不夠、評價過高，導致對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過于樂觀、期望過高。二是缺乏對鄉(xiāng)村旅游基本特征的正確認識，致使忽視在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中繼續(xù)有效地保持“鄉(xiāng)村性”和“鄉(xiāng)村意象”，出現(xiàn)建筑的城市化、活動的商業(yè)化等趨向。三是認為旅游應是風景名勝區(qū)與大都市的事，鄉(xiāng)村地區(qū)沒什么可游的，未能認識鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的互補性和功能優(yōu)勢，從而忽視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。這三個認識誤區(qū)嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

(2)規(guī)劃問題：缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。尹少華、鄧德勝、文建林認為，地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，沒有將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的大系統(tǒng)，進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃，任由經(jīng)營者進行盲目的投資與開發(fā)，甚至出現(xiàn)了遍地開花和重復建設(shè)的現(xiàn)象，是導致資源開發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，從而缺乏對客源市場的吸引力的主要原因。

(3)基礎(chǔ)設(shè)施問題：當前制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大問題之一是基礎(chǔ)設(shè)施落后。許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應不了游客的需要，例如，道路、停車場、洗手間、工具室、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳茶樓等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受，難以留住游客。

(4)資金問題：資金短缺，投入不足。雖說鄉(xiāng)村旅游投資相對較少，見效較快，但并不是說不需要資金，尤其是建設(shè)上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，既需完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金保證。但目前在我國興辦旅游景點的熱潮中，人們的投資熱點是開發(fā)規(guī)模較大、資源品位較高的景區(qū)以及建主題公園，很少有人去投資鄉(xiāng)村旅游。

(5)人才與管理問題：鄉(xiāng)村旅游景點管理滯后，服務質(zhì)量不高。具體表現(xiàn)為：一是衛(wèi)生狀況不好，存在“臟、亂、差”現(xiàn)象；二是亂搭亂建現(xiàn)象嚴重，破壞了古建筑、古村落的古樸風格，形成強烈的視覺反差；三是少數(shù)景點游覽線路組織不好，標志不明顯，有的還要走回頭路；四是有的景點工商戶太多，濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍或宜人的自然風光被花哨的商業(yè)氣息所沖淡，讓旅游者找不到“返璞歸真”、“回歸自然”的感覺；五是管理與經(jīng)營體制不健全，從行業(yè)管理上看，管理力度不夠，并缺乏相應的政策法規(guī)，大多數(shù)“農(nóng)家樂”協(xié)會也形同虛設(shè)，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應有的規(guī)范。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要原因就是缺乏專業(yè)管理人才。沒有專業(yè)管理人員的統(tǒng)一管理，會使本來就很松散的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者更加松散；沒有專業(yè)管理人員的點撥和引導，也很難加快鄉(xiāng)村旅游向前發(fā)展的速度。

(6)產(chǎn)品與效益問題：首先，目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，未形成系列，產(chǎn)品雷同，品位不高，難于滿足旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；其次，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，文化品位不高，特色不明顯。第三，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難于提高旅游者旅游感受。由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務質(zhì)量不高等多方面原因，導致我國鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而負面影響則有所加劇。

2．對研究成果的思考

雖然上述研究成果對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題進行了較為全面的研究，但是尚存在一些不足：一是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的利益分配以及市場與促銷問題缺乏關(guān)注；二是未能厘清這些問題相互之間的聯(lián)系和問題發(fā)生的脈絡(luò)。

(1)利益分配問題：在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中涉及政府、農(nóng)村集體、旅游企業(yè)和農(nóng)民等的利益分配問題，如何妥善、合理地處理好這一問題，協(xié)調(diào)好在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中各方的關(guān)系，對于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展具有重要的意義。然而，鄉(xiāng)村旅游利益主體的多樣性和利益關(guān)系的復雜織在一起，給鄉(xiāng)村旅游收入的分配帶來諸多障礙，造成各利益主體間的矛盾。任何一方利益得不到保障都會帶來負面影響。例如，安徽省宏村在古村旅游開發(fā)中，村民缺乏應有的知情權(quán)、參與權(quán)和利益分配，在對產(chǎn)權(quán)極不尊重、分配極不公平的情況下，宏村全體村民于2000年、2002年兩次分別向黃山市中級人民法院、安徽省高級人民法院聯(lián)名提訟，控告黟縣人民政府違法侵權(quán)行為，導致宏村旅游辦得越紅火，宏村村民與政府、企業(yè)的矛盾越尖銳的現(xiàn)狀。村民因利益分配不公而與旅游景區(qū)經(jīng)營企業(yè)沖突的事件在我國其他地區(qū)也多有發(fā)生，如華夏第一苗寨――德夯苗寨村民曾封堵景區(qū)游道、鳳凰縣黃毛坪村村民分占鳳凰苗王府景區(qū)停車場等。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要目的之一是發(fā)展經(jīng)濟，無論是政府、經(jīng)營者或是農(nóng)民，都希望通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游從中獲利，追求經(jīng)濟效益是他們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的共同目的，同時也是問題和矛盾的產(chǎn)生所在。因而，利益分配問題是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中一個關(guān)鍵性問題，這一問題的順利解決有助于其他問題的解決，有助于推進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，理應得到政府、社會以及業(yè)界與學界的廣泛關(guān)注。

(2)市場營銷問題：市場研究不足，宣傳促銷力度不大，方式單一。目前，我國旅游開發(fā)已由資源導 向型向市場導向型轉(zhuǎn)變，但鄉(xiāng)村旅游存在地域分散、經(jīng)營規(guī)模小的特征，而且資金不足，專業(yè)人才匱乏，致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者無力從事全面的市場調(diào)查研究。因而，目標市場與宣傳促銷方式也較為單一。例如，黃山周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場總是定位在游玩黃山景區(qū)之后意猶未盡的游客身上，很少走出去宣傳促銷，只寄希望于導游或其他從業(yè)人員將人帶去。鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷手段以發(fā)傳單或發(fā)名片和宣傳冊為主，并多局限在人際的范圍和較原始的手段，主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，這很難適應旅游市場競爭日趨激烈的新形勢。市場宣傳促銷不力已嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

(3)問題的關(guān)聯(lián)性：一切事物總是普遍聯(lián)系和相互作用的。縱觀現(xiàn)有研究成果，從不同角度分析了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題，但未能就所存在問題之間的關(guān)系進行全面的、系統(tǒng)的分析，僅把它們作為各個單一問題與現(xiàn)象加以分析；未能從問題的相互聯(lián)系進行研究、分析其中的根本與核心問題，沒有找出引發(fā)鄉(xiāng)村旅游問題的根源和厘清問題的發(fā)展脈絡(luò)，只停留在鄉(xiāng)村旅游問題的一般性描述。在此研究基礎(chǔ)上所提出的對策與建議，難免存在“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的現(xiàn)象，難于收到“標本兼治”的效果。

系統(tǒng)論認為，從自然界到人類社會，是由眾多系統(tǒng)構(gòu)成的有機集合體，每一個系統(tǒng)都是由若干個相互關(guān)聯(lián)、相互制約的要素構(gòu)成的有機整體。鄉(xiāng)村旅游作為一個完整的系統(tǒng)，其關(guān)聯(lián)要素含多個方面，其中主要包括：體制要素、政府要素、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)要素、土地政策要素、利益主體要素、資源要素、生產(chǎn)要素、經(jīng)營管理要素、市場要素等。因而當系統(tǒng)運動發(fā)展時，其中某一子系統(tǒng)或要素發(fā)生改變，必然帶動其他部分與要素進行相應的變化，可謂“牽一發(fā)而動全身”。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題正是由于系統(tǒng)運動發(fā)展時，某一子系統(tǒng)、環(huán)節(jié)以及構(gòu)成要素未能進行相應的變化和調(diào)整而產(chǎn)生，即運動發(fā)展所造成系統(tǒng)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)以及系統(tǒng)與外部環(huán)境的不協(xié)調(diào)。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題具有一定的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，只要找出根本問題，也即問題產(chǎn)生的根源，厘清問題的發(fā)生脈絡(luò)，加以分析、解決，其他看似復雜的問題便隨之迎刃而解，取得事半功倍的效果，且能“標本兼治”，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，如圖1所示。

三、解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的基本步驟

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題關(guān)聯(lián)圖中，可以清楚地看出在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中所產(chǎn)生一切問題的根源以及問題發(fā)展的脈絡(luò)。思想認識問題處于問題關(guān)系鏈中的起因位置，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程中引發(fā)相關(guān)問題的根源，是產(chǎn)生一切問題的“癥結(jié)”所在。思想認識是行為決策的基礎(chǔ)，政府、開發(fā)商、村民等鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體，在對鄉(xiāng)村旅游具有一定認識的基礎(chǔ)上進行開發(fā)，但因認識的局限性和不完全性，致使行為決策出現(xiàn)偏差與不當，從而產(chǎn)生了缺乏整體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、經(jīng)營管理不規(guī)范、服務質(zhì)量不高、資金與人才匱乏等影響旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的問題，這些問題主要是以旅游產(chǎn)品生產(chǎn)為核心，筆者概稱之為生產(chǎn)過程問題。生產(chǎn)過程中所存在的一系列問題，導致旅游產(chǎn)品問題與效益問題的相繼發(fā)生，也隨之產(chǎn)生了利益分配問題。

筆者依據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的關(guān)聯(lián)性及其發(fā)生脈絡(luò)，提出根除鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在問題的4個基本步驟：

1．提高認識，根除“病源”

無論是政府決策者還是農(nóng)村村民、旅游企業(yè)管理者以及從業(yè)人員均要提高對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認識。首先，正確理解發(fā)展鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實意義和功能優(yōu)勢，認清鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容與特點。其次，充分認識農(nóng)業(yè)不僅是農(nóng)村的主導產(chǎn)業(yè)，而且是重要的旅游資源之一，協(xié)調(diào)好旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的關(guān)系，樹立“以旅助農(nóng)”、“農(nóng)游合一”的開發(fā)理念。最后，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能帶來的負面影響進行科學分析，這樣既可以對可能產(chǎn)生的問題制定防范措施，做到防患于未然，盡可能規(guī)避問題的發(fā)生，又可使各相關(guān)開發(fā)主體對問題的產(chǎn)生有心理準備，避免問題發(fā)生時出現(xiàn)慌亂、不滿，甚至對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)喪失信心的現(xiàn)象。總之，在思想上對鄉(xiāng)村旅游必須具有系統(tǒng)的、全面的認識，就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展達成共識，從而，消除問題發(fā)生的根源，并為后續(xù)問題的解決奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

2．合理分配利益，消除問題惡化的隱患

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程中，利益分配不公，則會出現(xiàn)諸如宏村、德夯苗寨等地的鄉(xiāng)村旅游愈是發(fā)展、各利益主體之間的矛盾日益加劇和激化的現(xiàn)象，致使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題進一步惡化。雖然只有當鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生效益時，才發(fā)生利益分配，但是，此時只是利益分配的結(jié)果體現(xiàn)。實際上，利益的分配思想與方式在確定開發(fā)主體與發(fā)展模式時就已形成。為此，要實現(xiàn)利益分配的公平合理，首先在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前必須進行全面的社會調(diào)查，明確各個相關(guān)單位與人員的利益主體地位；然后依據(jù)各利益主體在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的相關(guān)程度、貢獻等，制定科學的分配制度與途徑，并保持應有的透明度。

3．全盤運作，突破生產(chǎn)難題

生產(chǎn)過程問題是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的核心問題所在，如何解決這一環(huán)節(jié)的問題，已是專家學者和從業(yè)人員廣泛關(guān)注的焦點，并提出了許多有效的建議與對策。生產(chǎn)過程問題看似繁復，但只要順利解決思想認識與利益分配問題，各相關(guān)開發(fā)主體就能明確目的、統(tǒng)一認識，形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展合力，生產(chǎn)過程問題也能得以有序解決。

從圖2中可以看出這一環(huán)節(jié)的問題主要是圍繞旅游產(chǎn)品生產(chǎn)而展開的，規(guī)劃、資金、人才、設(shè)施、經(jīng)營管理等問題既相互關(guān)聯(lián)、相互支撐，又相互制約。為此，要順利解決生產(chǎn)過程問題，必須全盤運作，提高整體生產(chǎn)能力。

(1)制定整體規(guī)劃，鑄造破解生產(chǎn)難題的金鑰匙。規(guī)劃是旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，在生產(chǎn)過程問題中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金籌措與管理、人才開發(fā)、市場開發(fā)等問題，均需有科學的規(guī)劃。由此可見，規(guī)劃在生產(chǎn)過程中具有統(tǒng)率作用，是破解生產(chǎn)難題的金鑰匙。因而，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應該對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及客源市場等進行認真和翔實的調(diào)查與評價，然后，在區(qū)域空間上進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃；在時空上對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動進行有序的周密安排。這樣既可以減少盲目開發(fā)和投資失誤，又可以避免相鄰地區(qū)的雷同和重復建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，從而促進鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展。

(2)拓寬融資渠道，消除生產(chǎn)投入瓶頸，完善基礎(chǔ)設(shè)施。資金是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要條件之一，資金缺乏制約了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，從而影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過三條渠道籌集資金：第一，由政府部門統(tǒng)籌、批撥扶貧資金開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，政府投資的優(yōu)勢在于有利于發(fā)揮政府的主導作用，有利于鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃和迅速發(fā)展。第二，引進外資，給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入新鮮“血液”，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。第三，鼓勵村民出資合股聯(lián)營，這有助于增強村民的責任感，以主人翁的態(tài)度投入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中。在整體規(guī)劃的 指導下，充分利用有限資金完善旅游設(shè)施。

(3)加強人力資源建設(shè)，培養(yǎng)能夠破解生產(chǎn)難題的人才。鄉(xiāng)村旅游要上規(guī)模、上檔次，關(guān)鍵在于人才，人才是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提高服務質(zhì)量的根本保證。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的人力資源建設(shè)，需根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點，遵循“培引”結(jié)合原則，以培養(yǎng)當?shù)厝瞬艦橹鳎M人才為輔。通過加強經(jīng)營管理者、從業(yè)人員、村民等相關(guān)人員的旅游知識和業(yè)務技能培訓，從而提高服務接待水平。

(4)加強管理制度、法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范經(jīng)營管理。在企業(yè)管理中，人們提出向管理要效益的經(jīng)營理念，這一經(jīng)營理念在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中同樣適用。因而，必須建立和完善管理機制，制定相應的政策法規(guī)，不斷提高經(jīng)營者的管理水平；逐步實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游管理規(guī)范化。

(5)加大市場研究與宣傳力度，拓展客源市場。從圖2可以看出市場與旅游產(chǎn)品的關(guān)系，產(chǎn)品只有適應市場需求才具有生命力，再好的旅游產(chǎn)品必須投入市場，并為市場所接受才能實現(xiàn)其價值，由此可見，市場是旅游產(chǎn)品價值實現(xiàn)的保證。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要適應市場的需求，首先必須研究市場動態(tài)，研究旅游者心理特征和消費趨向，再進行精心規(guī)劃設(shè)計。同時，還需主動出擊，把產(chǎn)品投入市場，充分運用各種促銷方式，積極引導和激發(fā)旅游者的消費行為。總之，加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品知名度，是推動鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要措施。

4．消除問題，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展

生產(chǎn)過程問題的順利解決，產(chǎn)品與效益問題也隨之迎刃而解。首先，立足當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源實際和發(fā)展狀況編制的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃具有自身的獨特性，在此基礎(chǔ)上設(shè)計開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的個性與特色，有效地消除產(chǎn)品雷同現(xiàn)象。其次，經(jīng)營管理者、從業(yè)人員等相關(guān)人員的業(yè)務知識與技能的提高，開發(fā)資金籌措到位，基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善以及經(jīng)營管理的規(guī)范化，都為開發(fā)高質(zhì)量、高品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供了有力的保障。第三，在廣泛研究市場動態(tài)和旅游者的心理特征與消費行為前提下，設(shè)計和開發(fā)集觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，有效地滿足了旅游者多層次的旅游需求。同時，隨著宣傳促銷力度的加大與客源市場的不斷擴展，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益也隨之逐步提高。

其實，產(chǎn)品與效益問題的解決是上述各環(huán)節(jié)問題順利解決的結(jié)果，是問題消除、鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的成功體現(xiàn)。此時，人們所要進行的應是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行分析總結(jié)，思考如何加以完善，如何充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的功能優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)村的經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。