媒體融合的特點精選(九篇)
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第1篇：媒體融合的特點范文
【關鍵詞】 傳統媒體 新媒體 互動 特點
隨著信息時代的不斷發展，傳統媒體形式和內容逐漸發生改變，手機和網絡媒體稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統媒體之間的互動與融合，相互補充，可以促進兩者之間的共同發展。新媒體與傳統媒體之間具有各自的特點，本文對兩者之間的特點以及兩者之間的融合進行相關分析和探討。
1 新媒體與傳統媒體之間的特點
（1）覆蓋方面的特點。覆蓋域值都是媒體所針對的傳播對象和范圍，傳統的媒體形式中報紙的傳播和接受乏味收到的限制比較多，比如發行的地域、時間、時效性等，使得傳統媒體的覆蓋范圍比較狹窄。電視媒體的傳播范圍相對較為廣泛一些，隨著衛星直播電視節目誕生和發展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發展，網絡媒體借助各種通信設備的發展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來，隨著移動網絡的發展，網絡媒體稱為當前人們使用最多的一種媒體方式。總體說來，隨著信息技術的快速發展，現代化的媒體形式應用得越來越廣泛，比如手機、網絡、電視等。傳統媒體受限制較多，對其覆蓋域有一定影響。
（2）權威性。媒體的權威性受到很多方面的影響，傳統媒體的權威性相對較高，具有正規的信息來源和渠道把關人。新媒體，如網絡和手機媒體形式，其權威性相對較低一些，比如在網絡上的信息者比較雜亂，容易導致各種信息的來源魚龍混雜，信息的可信度不高。
（3）即時性不同。即時性是衡量信息速度的一個重要指標。傳統媒體的即時性比較差，比如報紙要對各種信息進行采編、校排、印刷等，導致即時性受到一定的影響。而新媒體的即時性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時性比較高。
（4）交互性。傳統媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠將自己的意思表現出來，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對于傳統媒體而言，對用戶的吸引力更大。
2 新媒體與傳統媒體之間的互動與融合
隨著新媒體與傳統媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進為傳統媒體與新媒體的發展帶來新的機遇。新媒體與傳統媒體之間的交互和融合主要表現為以下幾個方面。
（1）彰顯傳統媒體的權威性。傳統媒體相對于新媒體而言，傳播經驗比較豐富，具有規范化的管理體制和機制，經過長期的發展，傳統媒體的在受眾中的權威性比較高。新媒體對信息進行傳播的時效性以及效率比較高，對于新媒體而言，要想不斷提升自己的權威性，則需要借助傳統媒體的權威性，與傳統媒體之間進行有效的互動，比如美國《紐約時報》網站，成為網上最大的報紙品牌，離不開傳統報紙的品牌影響力以及權威性。在我國媒體的發展中，也有新媒體借助傳統媒體的影響力不斷提升品牌效應和受眾范圍的實例。比如雅虎中國與人民日報、北京日報等報紙的合作，傳統的報紙行業為雅虎中國提供相應的內容，雅虎中國則對相應的信息進行及時的報道。傳統媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進兩者之間的快速發展。
（2）新媒體的交互性。任何信息的，參與感和交互感是擴大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個有機組成部分，而不只是一個單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。傳統媒體的交互性相對較低，需要新媒體的補充。比如對一個體育愛好者來說，對體育運動的愛好，不僅在觀看各種體育活動賽事中可以表現出來，他們也渴望能夠參與到更多的體育活動中去。傳統媒體與新媒體之間的競爭是必不可少的，但是傳統媒體的限制性比較強。傳統媒體的發展離不開新媒體的交互作用的體現。比如當前比較火的各種選秀節目，迎合了大眾的需求，不僅注重以受眾為中心的各種傳播理念的應用，還借助了電視平臺、網絡媒體等對節目進行宣傳，新媒體的平臺能夠給用戶更多的選擇性，加強用戶和媒體之間的交互，給傳統媒體的發展帶來更大的機遇，促進各種資源的有效整合。
（3）在時效性方面的融合。時效性是媒體關注的一個重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化給新聞媒體的傳播和報道帶來了更大的挑戰。新媒體對各種新聞資料的傳播更為及時，在媒體發展過程中，傳統媒體需要借助新媒體的及時性進行傳播。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統媒體的團隊相對而言更加專業一些，兩者各自的特點可以相互補充和應用。新媒體和傳統媒體都不能完全獨立的發展，需要加強相互之間的融合與合作，將更加真實的信息迅速、高效、真實地傳遞給受眾，才能及時地滿足用戶對各種信息資源的需求。
（4）傳統媒體和新媒體之間的融合促進信息渠道的多元化發展。傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實現信息的準確性、時效性目的。比如，傳統媒體的發展過程中，除了利用傳統的報紙、廣播、電視等進行信息的傳遞，還可以利用手機報、網絡電視、電子雜志等進行信息傳遞，這就是傳統媒體與新媒體之間加強交流與合作的重要體現。傳統媒體和新媒體之間的互動合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業發展的一個必然趨勢。比如對當前的一些體育比賽進行報道時，電視媒體、廣播電臺、門戶網站等多種媒體形式都會進行信息傳遞，多種媒體利用各自的優勢和平臺進行信息的傳遞，可以加強信息傳遞的即時性、全面性，實現合作共贏。
3 結語
新媒體的誕生是信息時展過程中不可避免的一個趨勢，新媒體誕生的過程中與傳統媒體之間會形成一定的沖突，但兩者之間的特點為兩者的互補提供了基礎。新媒體與傳統媒體之間的互動和融合，為媒體行業的發展提供了更加廣闊的平臺和空間，也有助于媒體行業的改革，促進傳播事業的繁榮。
參考文獻：
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[2]夏薇.網絡媒體與傳統媒體的互動與整合[J].新聞世界，2012（03）.
第2篇：媒體融合的特點范文
關鍵詞：媒介融合；高校培養體系；新聞人才
中圖分類號：G642.0？搖 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）46-0173-02
在全球化媒介融合形勢的催逼下，大規模的媒介融合已經成為一種必然趨勢，尤其是網絡媒體的興起則直接加速了國內媒介融合的步伐。以數字技術為代表的新媒介，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。數字技術為不同的傳媒提供了資源整合的平臺和基礎，為不同傳媒形態提供了新的基礎。傳統媒介之間、傳統媒介與新媒介之間是一個互為補充、相互滲透包容、轉化整合、共生共榮、你中有我、我中有你的關系。
一、媒介融合的概念與特點
媒介融合是新聞傳播界正在探索的一個前沿性課題。根據最早提出此概念的馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授的本意，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。近幾年，不斷有西方學者嘗試對融合媒介做出界定，比較有代表性的觀點有美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison，他將融合媒介定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。媒介融合的特點主要體現為：一是對于技術手段的依賴，媒介融合的基礎就是網絡與數字技術的出現；二是與受眾的互動性增強，全面反映新聞事件全貌，滿足不同受眾的需求；三是各媒體之間的合作與滲透，這包含了內容和技術的合作與滲透。
二、培養媒介融合下新聞從業者的必要性
不同媒介的融合，必然打破過去單一媒體對于媒介生產的限制，而要求在跨媒介介質的平臺上整合不同媒介的新聞，這也必然催生不同于傳統意義的新的媒介生產流程。媒介的融合促進了新聞傳播業務的變革，出現了“融合新聞”（convergence journalism），主要特點是采用多媒體手段進行新聞傳播活動。融合新聞不是傳統意義上的不同媒介之間的合作，而是將同一內容的新聞素材制成不同的新聞產品，以適應不同媒介不同受眾群的需要。因此，對媒介從業者的要求不再是所謂的傳統意義上的“通才記者”，而是要培養跨媒體記者。記者需要具有全新的頭腦，全新的思維方式，能在網絡上自由穿梭于文字、音頻、視頻之間，不僅會使用采訪本、照相機，而且會使用錄音機、攝像機、互聯網等多種手段，根據采訪內容的不同而選擇不同的采訪手段。
三、高校媒介融合人才的培養路徑
長期以來，我國新聞學專業設置的整體框架是按照傳統媒體的特點與人才需求為基礎的，隨著新媒體的興起，以及傳統媒體的數字化轉型和融合，這種按照媒介種類來設置專業方向和課程體系已經不能適應媒介發展的現實需要。在媒介發展水平較高的西方國家，已經有一批新聞傳播學院開始了專業設置與課程體系的改革，為了更好地適應媒介融合人才的需求，我們也必須抓緊改革現有的新聞專業培養和課程設置體系，以適應新型人才需要。
1.師資結構重整。改革的重點同時也是難點在于能夠勝任媒介融合教育的教師極度匱乏。媒介融合的特點首先要求教師必須擁有豐富的業界實踐經歷，其次在專業技能方面，要求教師必須能夠熟練使用多種媒介工具，例如懂得攝像、攝影，會創建網站、管理網站、使用圖片編輯軟件、音頻視頻編輯軟件。縱觀現有的新聞傳播專業師資，大多都是新聞相關專業科班出生，理論功底深厚，但是實踐方面難免欠缺，更遑論熟練的多媒體技能。針對此種情況，我們可以采取兩種措施，一種是“請進來”，即直接從媒體中引進優秀資深從業人員參與到課堂教學中來，專兼職俱可。來自媒體前線的從業人員能夠將從業經驗和業務技能這些“一手貨”直接傳授給學生，對學生來說也具有很強的知識性和吸引力。不過這種“請進來”的模式在實際操作過程中會存在一定的問題，有些高校在師資方面缺乏變通機制，有的硬性要求授課教師必須具備教師資格證，否則不能授課，這對于媒體從業人員進課堂可以說是一個不甚合理的規定，因此，相關部門在政策制定上也應更加人性化，做到“不拘一格降人才”。
第二種措施，就是“送出去”，為那些有意到媒體單位實習、提高的教師創造條件，積極鼓勵和引導教師參與到媒體實踐中，這樣，教師就可以改變以往空談理論，把最新的媒介技術、動態和趨勢帶到課堂上來，將自身的理論優勢和實踐經驗相結合，達到教學的完美境界。
2.課程體系的革新。首先，針對媒介融合的要求設立新的課程，例如媒介融合理論課程、融合新聞學、數字新聞學等；其次，更新傳統課程，例如，新聞編輯學要加入網絡數字編輯，新聞采訪學應加入網絡在線采訪等，新聞寫作學要加大多媒體寫作的訓練。再次，按照“寬口徑、厚基礎”的培養模式，建立新的課程體系：寬廣的人文、社會、自然科學知識教育；深厚的新聞傳播學專業教育；各類媒介技術操作能力教育。高校可以嘗試增加選修課的比重，鼓勵學生按照自己的興趣和需要自主選擇，這樣做的好處是有助于拓寬包括新聞專業在內的學生的知識面，培養復合型人才。
3.培養環節的變革。長期以來，高校的新聞類專業的畢業生真正從事新聞業工作的較少，主要原因還在于學生不能把在學校所學的知識充分運用到實踐中去。在這點上我們可以借鑒世界知名新聞學府——美國密蘇里新聞學院的經驗，其教學核心理念是：新聞實踐，是培養新聞人才最有效途徑。“密蘇里模式”所倡導的注重實踐的理念，對于我們革新新聞培養模式具有啟發和借鑒意義。高校應將課堂教學與課外教學相結合，改變以理論考試評定成績，重視實踐操作環節，將實踐操作納入學分考核指標中，督促學生從實踐中獲取經驗。通過課外討論、媒體參觀、專業講座和實踐作業等途徑，實現“知行”合一。在資金允許的條件下，開設媒體融合的實驗室，把實踐和實習結合起來，把平面、影像、網絡等在數碼技術平臺上融合到一起，形成多元化交互式的新媒體傳播形式。這樣既可以實現報紙、電視和網站的多種媒體內容的和共享，節省資源，又能讓學生把理論和實踐結合起來，在學中做，做中學。
高校還可以加強與地方媒體和企業的合作，建立實習實踐基地或聯合辦學，一方面為在校大學生提供傳媒工作實踐實習基地，利于學生自身發展；另一方面也為學生創新精神與實踐能力的提高打下堅實基礎，為企業培養應用型人才，也為社會的發展提供了強大動力。
參考文獻：
[1]孟建趙，元珂：媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界，2006，（7）.
[2]蔡雯：新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者，2005，（6）.
[3]彭蘭.網絡新聞學原理與應用[M].北京：新華出版社，2003.
[4]董廣安.媒介融合背景下新聞傳播人才培養的思考[J].新聞戰線，2009，（4）.
第3篇：媒體融合的特點范文
[關鍵詞]全媒體 手機媒體 融合與困境
中圖分類號：Y214 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
隨著當前科學技術的不斷發展，現代網絡信息技術使得媒體融合成為可能。而針對這一情況，傳統媒體都被充分加以利用，提供用戶豐富的媒介產品。而隨著移動手機的出現，手機媒體因其獨特的特點與優勢受到極為廣泛的關注。因此，筆者針對全媒體時代的手機媒體特點以及融合現狀，積極分析手機媒體融合的困境，從而使手機媒體獲得積極健康的發展。
一、手機媒體的特點分析
（一）傳輸速度快
作為第三代手機媒體，具有傳輸速度快的特征，通過無限互聯互聯方式，既能提升傳輸速度，還能在一定程度上提高傳輸質量。由于手機攜帶起來方便，能夠超越時空的限制進行信息傳遞，接收與發送信息都非常便捷，能與新聞事件的發展相同步，具有其他媒體所不具備的特征。它能夠將其他媒體的優勢有機融合在一起，功能與內容都有極大的豐富[1]。
（二）傳播主體的交互性
手機媒體與其他媒體不同之處在于對手機媒體操作的個體來說，既是制造者又是信息的接收者，而且他們具備互動傳播與主動參與的特點。但是，盡管手機媒體具有其他媒體不具備的優勢，但也是在其他媒體的基礎上發展起來的，而且長期以來在技術與功能上進行互相補充，從而積極進行發展。
（三）傳播方式的全媒體性
手機媒體在傳播方式上是一種大眾傳播方式，也是人際傳播。它具備了其他傳統媒體的優勢特征，單向與雙向傳播都能實現，還能與報紙、電視、廣播、網絡互動，從而實現“全媒體”的傳播方式。
二、手機媒體的融合現狀
（一）手機報
作為報紙與手機業務增值的融合產物，手機報主要有三種類型：短信手機報，彩信手機報與客戶端手機報。手機報的出現，對于當前重大新聞活動的報道也具有一定的幫助，使人們點擊屏幕就能夠獲知天下事，從而使手機報的獨特價值顯現出來。它形式多樣，有較強的互動性，內容較短、簡潔明了。對于國家中的重大新聞事件通過極便利的形式向人們報道，從而促進新聞媒體報道的迅速發展。
（二）手機視頻
手機視頻是指通過手機終端平臺，進行視頻與電視節目提供。它的視頻形式主要有以下幾種，手機電視、手機電影以及手機視頻短片等。而對于手機視頻的傳輸渠道主要有互聯網、移動通信以及廣播網等。對于不同的傳輸網絡，業務形態的融合也不盡相同[2]。互聯網的手機視頻服務的互動性強，電視信號的傳輸可以實時進行；但是網絡寬帶以及資費問題使網絡手機視頻受到限制；而對于廣播網的手機視頻不受流量費的影響，而且具有高寬帶與高容量的特點，但是雙向交互性較差。
（三）手機網站與出版
對于手機新聞網來說，是通過WAP技術由傳統媒體所推出的手機網絡瀏覽的新聞網站。WAP可以在各種無線網絡上運行，大量的信息與各種各樣的業務被引入到移動電話與無線終端中。基于WAP技術的支持，從而豐富了手機新聞內容，以及多樣化的服務形式。手機出版主要有四種形式，手機短信型、WAP型、二維碼型以及客戶端型等，主要是將手機當做接受終端的數字出版方式。目前我國的手機出版方式在近兩年有所增長，而且與網絡游戲以及網絡廣告等成為數字出版產業的三巨頭。
三、手機媒體融合的困境與解決對策
（一）手機媒體融合的回報率較低
由于手機媒體存在著諸多優勢條件，但是在發展道路上存在著諸多問題。首先，對于手機媒體融合得到的回報不夠，與媒體高漲的熱情，以及巨額投入不相稱。比如，當前手機報存在著技術方面的一些不足之處，屏幕不夠大，這就導致用戶閱讀時需要不停進行翻頁；還有彩信具有不穩定的到達率，這對一些用戶的接收與訂閱會產生一定影響；而針對手機視頻缺乏手機自身的特點，沒有適應手機播放的視頻內容[3]。這些都需要在產業運營中得到積極解決。
（二）移動通信運營商占據主導地位
1. 各類媒體內容運營商的利潤損失
由于手機媒體的融合需要新聞出版業、廣播電視業以及移動通信業與手機制造業等的配合。當前我國的手機通信的內容資源在新聞出版業以及廣播電視部門中掌握，移動通信業主要掌握渠道資源。但是由于渠道資源的稀缺，就造成主導地位被移動通信運營商所掌握。這種借助渠道來主導與控制產業鏈，會使其他內容運營商的利潤受到損失。比如，手機報的運營模式，移動通信通過壟斷渠道資源，控制手機報運營的各個環節，使自身的優勢地位突顯出來；而且運營商對于內容采編、日常運營以及維護技術、銷售推廣方面都進行涉及，使得主要利潤被運營商賺走。這種現象是中國手機報一直虧損的主要原因。另外，在手機出版中，此類現象同樣存在著[4]。中國的移動運營商宇哥哥文學網站相互聯合，成立閱讀基地，與中國作家出版社積極合作，從而使移動運營商的主導地位更加體現出來。
2.渠道壟斷現象，阻礙產業的開放性發展
作為手機媒體的渠道方式處于關鍵地位，對渠道的控制可以獲得最大的利潤。盡管在手機的出版與手機報領域，移動通信運營商的主導地位比較穩固以外，在手機視頻方面，渠道資源受到廣電部門的積極掌控，而且這也造成了手機視頻的兩種不同模式――電信主導與廣電主導的形式得以形成；在不同的網絡中它們分別代表不同的服務。然而，廣電總局近年來推行的CMMB移動電視經營的模式，在推行方面比較困難，由于電信同樣推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000為基礎上的BCMCS的標準，因此廣電系統的發展還沒有得到相應入網的許可。這些都為手機媒體的發展提供了廣泛的空間，從而促進手機媒體的積極發展。
結論
綜上，手機媒體的發展隨著3G網絡的完善得到一定的進步。然而要想積極促進與加強手機媒體的健康發展，需要不斷進行探索，使得科學、優勢互補的路徑被積極探索出來，從而使手機媒體與其他媒體得到共同發展，并在發展中積極發揮自身的優勢，為人們的生活提供便利條件。
參考文獻
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第4篇：媒體融合的特點范文
【關鍵詞】全媒體 融合發展 大媒體
強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。
一、融合：區縣報的現實選擇
在全媒體時代，互聯網已經成為人們特別是年輕一代獲取信息和娛樂的主要渠道，手機等移動終端已經成為上網的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動互聯網才是真正的互聯網”越來越成為共識。
截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億。微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式發展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態。加快推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，極端重要、迫在眉睫。
融合發展是降低社會治理成本的時代要求。在開放社會和信息時代，新聞媒體是國家治理體系的重要內容，輿論引導能力是國家治理能力的重要體現。網絡等新興媒體具有信息、輿論傳播、社會動員等多種功能，駕馭和運用到位、引導到位，才能發揮正效應，降低社會治理成本。傳統媒體必須適應新興媒體碎片化、個性化、分眾化的特點，加快與新興媒體融合發展，占領新興輿論陣地，以鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶。在服務群眾、滿足群眾中引領群眾，在報道社會主流、關注社會熱點中引領社會輿論，在增強傳播力影響力公信力、提高輿論引導能力中，推進國家治理體系和治理能力現代化。
融合發展是落實黨管媒體原則的歷史使命。黨管媒體原則是中國特色社會主義制度的重要組成部分，是新聞觀的本質要求。微博使自媒體迅猛發展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號則改變了新聞生產方式，成為深度報道的新興載體。隨著4G技術的廣泛應用，每部手機都可能成為一個移動的電視臺，每個手機用戶都可能成為一個現場直播的記者。人在哪里，宣傳思想文化工作的重點就應該在哪里；新的媒體形態出現在哪里，黨管媒體的原則就應該落實到哪里。傳統媒體必須加快與新興媒體的科學融合，在新的輿論格局中繼續成為名副其實的主流媒體，主導輿論議程設置，掌握話語權和主動權，成為引領網上輿論的風向標。
融合發展是傳統媒體轉型升級的現實選擇。面對新興媒體的沖擊和挑戰，傳統媒體特別是區縣報的生存空間受到多重擠壓。過去，面對電視媒體的沖擊，紙媒通過增加信息、文化和思想的深度守住了陣地。今天，面對新興媒體的挑戰，僅靠堅守已經難以獨善其身。必須主動進軍新興媒體領域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，融合新興媒體的技術優勢和傳播特點，鞏固傳統優勢，形成新的優勢，實現在全媒體背景下的發展壯大。
二、路徑：建設立體傳播體系
傳統媒體與新興媒體的融合發展，目前還沒有成熟的經驗和路徑，誰有勇氣、有謀略，誰就能贏得先機和主動。
重慶市永川區新聞社在推進傳統媒體與新興媒體融合發展過程中，進行了積極探索。在戰略上樹立“大傳媒”觀，通過整合內部資源、加強外部合作、新建傳播平臺等辦法，綜合應用文字、聲像、網絡、通信等傳播手段，全方位、立體化展示黨的宣傳工作內容，走出了加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展的新路徑。
搶占先機，搭建平臺。2008年，率先推出了由重慶市永川區新聞社與新華社合作的永川網，開設了國際國內新間、本土新聞等幾大板塊欄目。這一報網互動的嘗試，不僅擴大了受眾面、提升了媒體影響力，更提供了一個外界了解永川、關注永川的窗口。同時，永川區新聞社聯合中國移動永川分公司推出了第一份《永川手機報》，內容突出永川本地要聞，關注國內國際時政大局，同時涵蓋財經、生活、體育等多方面內容。經過幾年發展，永川區新聞社又先后與中國電信永川分公司、中國聯通永川分公司合作，實現了《永川手機報》全網運營，至今已有用戶達20萬戶。2011年，永川區新聞社與方正集團深入合作，投人近20萬元開發了永川日報多媒體數字報，并于當年10月向全社會推出，以其新穎悅目的視覺效果和多媒體新聞功能受到了社會各界的廣泛關注與好評。新平臺的搭建，大大拓展了傳統媒體的傳播空間和形式。黨的路線、方針和政策通過多渠道、多層次向廣大黨員、干部和群眾傳遞，落實的效果、群眾的意見又通過這些渠道反饋回來，為黨委、政府加大督辦力度，制定新的政策提供了依據和參考，從而極大地推動了黨的中心工作。
錯位發展，互為補充。永川區新聞社利用《永川日報》豐富的新聞資源和完備的信息網絡，廣泛深入采訪，獲取鮮活的第一手新聞素材，狠抓深度報道；利用網絡媒體強大的信息整合功能和擴展性強的平臺作用，全面整合、包裝、展示、推介新聞資訊；利用手機報時效性強、閱讀便捷等優勢，實時最新資訊，提高新聞時效。這樣，從始于新聞現場的手機報多點發送、網上快訊滾動播報，到隨后報紙、網站的縱深報道，實現廣泛覆蓋、“第一時間，分級信息傳播”全媒體報道格局，進一步增強了黨的宣傳工作的親和力、吸引力和感染力。
第5篇：媒體融合的特點范文
媒體融合從形式上看，是各種媒介傳播方式的有機整合，成為合理、有效的新型模式;但從根本上講，是將信息內容進行多形式采集，統一整合、再造，再以多媒體、多形式傳播出去。用圖表形式表示就是：
信源（文字、聲音、圖像）采集、編碼上傳媒體媒體匯集、選擇、整合、再造多媒體播發受眾。
媒體融合，首先應是各種媒介形式的整合。也就是把報紙、廣播、電視、網絡（網站、微博等）、電信（手機報、微信等）幾大傳媒方式就新聞傳播意義上進行歸并、重組，以期達到多媒采集、多媒編輯、多媒擴散的目的。媒體的發展有個漸生的過程，從紙質到聲頻、到影像，再到網絡、移動客戶端，各有各的傳播途徑和方式，各有各的傳播特點。媒體融合，就是將多種媒介的優勢特點進行兼容并蓄、優化組合，全方位立體式多情調地傳達信息。媒體的整合，不只是多種媒體的簡單合并、資源共享，而應是多種媒體的信源共享、信息同采，多頭編碼制作、有機合成，然后再通過多種播發渠道、播發形式傳達到具有各種接收功能、接收習慣的受眾，實現產品的有效傳達和擴散。也就是說，要多媒共采、多媒合成、多媒。目前最關鍵的是要整合、重組、統一傳媒機構，培養和重用多媒兼通的復合型人才。
媒體融合，還是一種傳播內容的新型再造。欲播信息固然是多媒采集、多媒編碼、多媒傳送，各有各的程式，但同一信息的內容是一致的或近同的，作品的編碼順序、組織結構可以大體一致、相互配合，圖像可以配解說、配文字，文字同樣也可以配圖片、鏈接音像，而且還可以組建、利用數據庫，進行多方組織、配置、合成，將讀視聽延伸，讓受眾有選擇地獲取多形式、多角度、全范圍、深層次的動態信息和背景資訊。媒體大本營的有機合成盡管程序復雜、要求更高（產品的深加工、細改造、精包裝），但它是傳播產品制作過程的關鍵環節，是多媒體融合立足的根本，直接決定著產品的傳播力、公信力、影響力乃至生命力，需要媒體的統一調配和各類專業人才的密切配合、精心制作、共同完成。
第6篇：媒體融合的特點范文
關鍵詞 新媒體;傳統媒體;融合;路徑
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0172-02
1 新媒體與傳統媒體優勢及影響
1.1新媒體含義、優勢及對傳統媒體的沖擊
我們通常所謂新媒體，“指的是與傳統媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等方面有相當創新的媒體平臺和機構，它借助于IT和AV方面的新技術，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動的新型媒體”[1]。新媒體相對傳統媒體，有自身的特點。其最大特點就是打破媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，社群之間、產業之間、地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。可以與受眾真正建立關聯，同時還具有交互性和跨時空特點。概括地講，媒體個性化突出;受眾選擇性更多;表現形式豐富多樣，匯聚多種傳播符號與方式，即時性強，有無限的內容擴展性，隨時存儲內容，查找方便;信息實時等。
新媒體的出現，直接或間接沖擊了傳統媒體的信息采集和傳播。在當今信息時代，人人擁有自媒體，受眾既可以是信息的接受者，同時也可以成為信息的制作者和傳播者。新媒體最突出的優勢在于實效性、互動性和自由性，能夠充分滿足受眾及時、有效、便捷獲取和傳播信息的需求，提高了用戶的媒體品牌忠誠度，同時也為進行受眾行為分析、提高營銷的精準度打下了堅實的基礎。
傳統媒體主要為發散式、大眾化的傳播，“內容為王”的宗旨導致其在信息收集、的絕對領導地位受到新媒體強烈的沖擊和挑戰。另外，由于傳統媒體是單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更為嚴重。如何在新媒體時揮傳統媒體的優勢，是每個媒體人當仁不讓的責任。
1.2傳統媒體的優勢之處
我們所指的傳統媒體有紙質書籍、報紙、雜志等紙媒和電臺、電影、電視等電子媒體。而傳統媒體在與新媒體爭奪輿論主導權的過程中，盡管其面臨著嚴峻的考驗，但仍有一定的優勢。具體表現在以下幾個方面。
1）在訊息、更新的實效性上，傳統媒體雖然比不上新媒體，但是它在信息傳播的深度和廣度上的優勢是新媒體無法企及的。盡管新媒體占據了我們生活的大部分，但是傳統媒體長期積累下來的權威性和資源等都優于新媒體。這些優勢使得傳統媒體有能力對新聞信息進行深入的調查，對事實成因進行細致分析，從而做出更為全面和深刻的新聞報道。這種深入的新聞報道是廣大受眾的自媒體信息傳播方式在短時間內難以實現的。
2）新媒體信息來源十分廣泛，缺乏相應的監督和規范，不具有權威性，難以對信息真假進行分辨，缺乏嚴格的把關標準。這就直接導致了新媒體平臺上虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、社會情緒被利用等不良現象大量存在，嚴重影響了受眾正常的信息獲取行為。而這些不足之處恰恰是傳統媒體較少存在的。尤其是出現突發事件時，傳統媒體更具有權威性，報道會更為全面和準確。畢竟傳統媒體有嚴格的內容審查制度，有眾多把關人對新聞內容進行層層把關和審核。
3）受眾需求的差異和對媒體形式使用習慣也讓傳統媒體占據了優勢。如在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。在中國傳統習慣上，電視是最能體現“一家人”這種家庭文化的東西。所以不論人們是否觀看電視節目，電視仍然是凝聚家庭的一種力量和工具。報紙是一種慣性的傳播媒介，很多用戶多年保持一種看報的習慣，或是在上班坐地鐵、公交的路途中，報紙是很好的消遣工具。對于習慣自駕的人，廣播是車內必不可少的媒體，在不影響正常行駛的前提下，既能了解新聞資訊，欣賞音樂，同時也能了解路況信息、天氣狀況等，實用性遠大于新媒體。
2 新媒體與傳統媒體融合的意義
新媒體與傳統媒體的融合是媒體發展及維護媒介生態的必然趨勢。傳統媒體與新媒體只有通過融合，才能夠更好地取長補短。其意義主要表現在以下方面。
2.1 合理配置媒介資源，優化媒介生態環境
以往傳統的媒介產品生產方式通常是單一線性的，嚴格按照采寫編播的順序來進行。然而自從進入信息化的新媒體環境，信息的制作和傳播改變了以往單一的方式，打破了各個媒介之間的隔閡，新舊媒體的融合隨著媒介產業化進程得以飛速發展。
長期以來，我國的報紙、廣播、電影、電視等傳統媒體一直都是“事業單位”的性質，由于體制有缺陷，管理又不成熟，從而引發了一系列問題，例如資源遭到浪費、人才匱乏、信息產品質量不高等。但是隨著媒介融合步伐的加快，促使傳統的傳媒機構逐漸市場化，并按照市場規律進行資源整合。這樣就能夠有效減少資源浪費現象，通過各大新舊媒體的相互配合，獲得最大收益。
2.2 最大限度滿足受眾需求
在信息化時代，媒體已滲透到人們生活的各方各面，大眾傳媒成為了人們生活中必不可少的一項內容。麥克盧漢曾提出，媒介是人的延伸，人類通過媒介來感知外部事物，其目的是為了獲取信息，從而更好的發展自己。如今，受眾的需求變得多種多樣，從需求大眾化階段逐步發展為需求分眾化階段，直到現在的需求個人化階段。媒介融合環境下生產出的媒介產物具有交互性和個性化的特點，能夠充分滿足不同受眾的多樣需求。
媒介融合不僅能夠為受眾帶來便捷的傳媒服務和產品，還能給傳媒組織帶來機遇。從受眾的角度上來說，在新舊媒體融合的階段，能夠更加便捷、自如地獲取所需信息。因為在媒介融合之后，受眾獲取信息的平臺得以完善、渠道得以拓寬，能夠根據自身需要來自主地進行傳媒產品選擇，實現信息的分眾化傳播。在這一傳播過程中，受眾可以充分享有個性化的產品和服務，其地位得到了極大的提升。
2.3 提升傳媒的核心競爭力
傳統媒體和新媒體能夠通過融合，生產出定位準確、具有競爭力的媒介產品，從而提升傳媒企業的市場影響力，而競爭能力的提高反過來又會推動傳媒企業為受眾提供更高水平的媒介產品。正如喻國明教授在《傳媒變革力》一書中提到的：“大媒體市場即將現身：單純的報業市場越來越淡出，媒介之間的聯合特別是傳統媒體和新興媒體的融合將成為主流”[2]。融合后的傳媒機構在發揮傳統媒體優勢的同時，增加網絡、手機等新媒體的傳播內容，各新舊媒體之間相互合作、積極配合，實現最大限度的資源共享，形成一個統一的有機整體。喻國明教授還認為：“媒介融合對于傳媒績效的提高效果是明顯的。業界通常認為，媒介融合由于優化了新聞報道和傳播的過程，同時利用廣播電視、報紙和網絡媒介的優點，在人們需要的時間和地點提供新聞信息，因此可以提升新聞產品和新聞服務的質量，而高質量的新聞產品和服務可以增加收視率和市場份額”[3]。在新舊媒體充分融合之后，傳媒企業盈利模式將徹底被改變，從而促使大眾傳媒不僅能在國內傳媒市場上具有較強的競爭力，在國際市場上也同樣擁有較高的影響力。
3 新媒體與傳統媒體融合的路徑選擇
3.1 突破體制約束，加大政策扶持，引入市場競爭機制
在現階段，很多國家的政府主管部門在傳媒機制改革中都意識到應出臺相應的政策法規，加快“三網融合”的進程，從而推動電信網、廣播電視網及計算機互聯網三網之間的相互滲透和融合。放寬傳媒的市場準入原則，放松對傳媒行業的管制，鼓勵其走市場化的發展道路。媒介市場的競爭越活躍，產品、服務的質量也就越高，也就越能滿足受眾對信息的需求。
3.2 提升傳媒的品牌效應
應充分重視品牌的力量。傳統媒體與新媒體之間額關系不應該是對立的，而應在融合中取長補短，對優勢資源進行合理開發和利用。媒介行業有很強的權威效應和規模效應，應以權威化和規模化來塑造媒介品牌。傳統媒體有著新媒體所缺乏的品牌效應，因此，新媒體應充分發揮自身的推廣優勢，加強與傳統媒體的融合，放大媒介的品牌效應，只有這樣，媒介才能在市場經濟的環境下取得良好的經濟效益和社會效益。
3.3資源的合理整合與分配
隨著全媒體進程的不斷深入，在媒介融合的同時，各種媒介形態、終端及其產品也更加專業化、細致化。在新媒體時代，受眾行為呈現出碎片化的特征。史蒂芬?奎因曾說到：“在一個碎片化的市場，能夠抵達盡可能多的受眾的能力有著很大的吸引力，甚至決定一個新聞組織能否生存。融合使抵達更多受眾成為可能”[4]。傳統的報紙、廣播、電視媒體在節目的制作資源上處于優勢地位，有著強大的采寫編和制作團隊。應該通過必要的制度安排和協調，對傳統媒體和新媒體的信息內容、人員、技術等資源進行合理的整合和配置，最大限度地提高資源利用率。
3.4 明確目標受眾，進行內容創新
與以往的大眾傳播時代的環境狀況相比，當今受眾的思想和行為發生了翻天覆地的變化。以往受眾只能被動地接受傳媒議程設置的內容，而在媒介融合時代，受眾地位由被動變主動，更加強調個性化和自由互動性的傳播理念，關注自己想要關注的信息，對新媒體的反應速度更快。因此，要從根本上轉變傳統的媒介經營策略和議程設置技巧，深入了解目標受眾的信息需求，根據受眾不同的信息需求進行內容上的創新。在媒體平臺的使用上，分類應更加細致、明確，應對受眾加以細分，利用平臺優勢進行傳播。這樣既可以滿足受眾對節目小眾化的要求，也更適合受眾接收信息的習慣和需求。只有這樣，才能在媒介融合時代取得最大的社會效益和經濟效益。
3.5 加大技術創新，推動技術融合
新舊媒體融合是人類社會發展的必然選擇，需要各個媒介組織的積極配合，制定出適用于所有媒體行業的技術準則，從根本上解決傳統媒體與新媒體融合過程中所遇到的技術障礙。通過視頻終端、手機終端，擴大受眾范圍，充分調動受眾的積極性，增加受眾的參與度，滿足受眾的參與、互動需求。另外，傳統媒體應在內容生產方面多下功夫，充分利用新媒體所擁有的遍布廣泛的網民群體和移動終端設備資源，以及及時性和互動性等優勢進行內容傳播;而新媒體也應利用傳統媒體長期傳播積累形成的權威性、深入性和品牌效應，通過新的技術手段及新的傳播途徑，及時掌握第一手資料、反饋信息需求，最大限度地滿足受眾的信息需求，獲得較好的傳播效果。
未來新媒體與傳統媒體的真正緊密地融合，一定會是內容、形式、制作、傳播、平臺等全方位、多角度的融合，這種融合將會產生新的媒介形態，形成新的媒介生態、新的傳播方式。新媒體與傳統媒體將融合涅重生，煥發嶄新的魅力，對社會的變革與發展發揮更大的作用。
參考文獻
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[2]喻國明.傳媒變革力――傳媒轉型的行動路線圖[M].廣州：南方日報出版社，2009 .
第7篇：媒體融合的特點范文
1媒介融合的改變特點
1.1無限的新聞信源
當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。
1.2合作型新聞采編
媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。
1.3新聞表達多元化
媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。
2電視新聞創新措施
為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。
2.1直播常態化
數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。
2.2提高整合能力
媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。
2.3強化互動
電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。
3結論
媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。
參考文獻
[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.
第8篇：媒體融合的特點范文
【關鍵詞】電視；新媒體；融合發展模式
以互聯網為代表的信息技術加速了媒體的發展與創新，特別是基于互聯網的新媒體如雨后春筍般產生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發展速度迅猛，正在不斷改變人們獲取信息、資源的方式，對電視等傳統媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網絡化思維，令人們可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應對新媒體的到來對電視媒體的挑戰，傳統媒體應該不斷進行改革創新，與新媒體技術進行融合，并且推出創新型業務，從而優化傳統媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。
一、傳統媒體與新媒體的發展現狀
我國新媒體技術雖然起步較世界其他國家晚，但是發展迅速，對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進傳統媒體與新媒體的融合，探討傳統媒體與新媒體的特點與發展現狀具有十分重要的意義。
（一）新媒體的發展現狀
新媒體與傳統媒體的關鍵性區別在于新媒體通常以互聯網、多媒體等高科技作為依托，從而實現媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時，隨著當前社會中信息碎片化的趨勢加強，智能手機和電腦等設備的使用率逐年攀升，每個人都可以利用手機、個人電腦等工具實現彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會中每個團體甚至每個人實際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術依托，其傳播方式以及時間選擇更為自由，同時與傳統媒體相比，新媒體具有更高的互動性，可以實現隨時隨地多方面多方式的信息傳播與接收。
與此同時，新媒體中進行信息接收的個人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統媒體按照固定的時間播放相關的節目，觀眾只能在特定的時間利用電視機進行觀看，而利用新媒體每個人都可以選擇何時何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節目，這種特點便捷了受眾對于時間的選擇和調控，又促進新媒體的繼續發展，形成新媒體發展的良性循環，而傳統媒體進入了遲滯發展的誤區，必須采取一定的措施進行改革與創新。
（二）傳統媒體的挑戰與機遇
隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體受到新媒體各個方面的挑戰，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊。這些沖擊具體表現在以下方面：第一，互聯網、多媒體技術的不斷更新換代促進了新媒體的迅速發展，對傳統的電視媒體技術的傳播與發展提出了挑戰，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國不同省份的電視機通過機頂盒都不能完全接受到電視信號，其他國家的電視節目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯網觀看世界各地的視頻、網絡劇等節目，其覆蓋率明顯高于電視節目，新媒體的內容中信息具有時效性強的特點，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時靈活調控觀看節目的時間；第二，新媒體憑借互聯網、衛星傳播等技術方便了受眾進行信息傳播與交流的方式，與傳統媒體的被動接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發送信息以及傳播信息，具有更強的主動性，特別是目前一些視頻網站上“彈幕”的出現令觀眾可以實時發送自己的感想，并與其他人進行信息共享，促進了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強了受眾的參與度；第四，新媒體的產生必將影響電視觀眾的市場份額，由于新媒體的獨特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對傳統媒體造成了新的挑戰。
雖然新媒體的發展對電視媒體提出了新的挑戰，但也應該看到信息時代中的機遇，傳統媒體應該順應時代的發展，將傳統媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點與新媒體實時性強和自由度高的特點相結合，不斷研發新的媒體產品，如在電視媒體的平臺中加入互聯網等信息時代的產物，將視聽感官與觀眾的實時性感受充分融合在一起，將傳統媒體與新媒體進行資源配置，形成優勢互補，進一步進行傳統媒體的改革創新，促進我國媒體事業的發展，走向新媒體時代。
二、電視與新媒體的融合模式
電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯網等信息技術的新媒體進行融合，以便形成取長補短的融合模式。電視媒體在把握信息時代特點的基礎上順應歷史潮流，將先進的技術應用到電視媒體中，才能謀求發展，在市場競爭中占據優勢地位，電視與新媒體進行融合的模式主要有兩種，分別為手機電視和網絡電視。
（一）手機電視
手機電視是電視媒體通過推出手機APP等形式將電視節目以視頻的形式上傳到手機APP中，利用手機作為媒介傳輸電視節目。隨著智能手機用戶的使用率越來越高，手機APP便捷了人們的日常生活，如手機購物、手機訂餐等業務不斷發展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機具有便攜的特點，在零碎時間中人們往往會利用手機APP消遣時間，手機電視則將手機的操作系統與電視節目的視頻充分結合在一起，將本電視臺中播放的節目同步到手機APP中，如果在特定時間觀眾沒有觀看電視節目，可以利用其余時間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時還可以設置評論區和彈幕以供觀眾進行信息交流與傳播。手機電視將智能手機的便攜性、電視媒體中各類節目的真實性與新媒體的雙向傳播性充分結合在一起，是一種電視與新媒體充分結合的良好模式。
（二）網絡電視
網絡電視立足于電視媒體的電視節目形態，并將互聯網等新媒體技術融合在電視節目中，通過建設電視臺的網頁、個人電腦軟件實現電視媒體的改革與發展中，將電視中的信息通過網絡的途徑進行傳播，充分將網絡的實時性與電視節目的真實性結合在一起，從而促進電視節目向網絡視頻的轉換，人們可以按自己的時間合理觀看視頻。
目前，我國網絡電視還有待于進一步完善，即最先構建網絡電視的央視網、鳳凰網后，地方電視臺也不斷推進網絡電視的構建，逐漸實現網絡電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國網絡電視的構建從信息技術和規模上看離世界發達國家還有一段距離，特別是我國電視臺存在覆蓋率低、內容局限性強、互動性差等缺點，針對上述缺點，采用互聯網技術構建的網絡電視應向高覆蓋率、內容豐富、互動性強且具有個性化服務等方面發展，實現“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體的建設目標。因此在構建網絡電視的過程中應該注意對于電視節目信息量的要求，抵制電視節目存在內容空洞、劇情冗長等問題；構建雙向信息傳播要注意網絡電視的穩定性和安全性，保護用戶的個人隱私；要注意電視節目的專業化以及網絡構建的專業化，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。
經過手機電視與網絡電視的構建，電視媒體可以利用互聯網技術增加觀眾的選擇性和自主性，增強了電視媒體的競爭力。隨著信息時代的不斷發展，固地自封、不求發展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應對新媒體的挑戰與機遇，傳統媒體必須進行改善，將新媒體技術與電視充分融合起來，實現資源的優化配置，謀求自身的持續發展。
三、促進電視與新媒體融合的措施
為了進一步促進電視與新媒體的進一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優勢互補，形成電視媒體的可持續發展趨勢。本文將從健全網絡電視產業鏈以及促進網絡電視創新機制兩方面進行探討，對于網絡電視的構建具有一定的借鑒意義。
（一）健全網絡電視產業鏈
電視行業的產業鏈中，電視節目是關鍵內容，以衛星技術與機頂盒技術為依托，電視機為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產業鏈中，關鍵內容則為數據庫中的視頻節目以及周邊的信息，其數據量具有較大的提升，技術依托為互聯網技術以及多媒體技術，傳播信息的媒介變為手機或個人電腦。在上述產業鏈中，電視節目多以免費但加入廣告的形式出現，同時也有一些付費但沒有植入廣告的形式獲取收益；網絡電視的收益實際上與電視節目相似，通過在各類網絡視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網絡電視的構建創造了良好的環境。
健全網絡電視產業鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設過程的主要措施包括：第一，構建網絡化產業鏈，即網絡電視的產出與運營均在網絡中進行，特別是電視節目的制作需要使用互聯網、多媒體技術，視頻的采集與存儲利用網絡實現，而網絡電視平臺起到播出或是接收節目的媒介作用，在網絡電視的管理中均采用網絡化的規范形式；第二，產業鏈中的生產方式應具有度特定，電視媒體可能同時播放一個節目或是在不同時間段播出相同的節目，由于網絡電視的便捷性，在構建中應該將相同信息、相同內容進行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節目傳輸給觀眾，尚未建設良好的觀眾反饋過程，網絡電視中應該建設雙向以及多向的信息傳播方式，使網絡平臺的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時進行相互之間的交流；第四，生產領域多元化建設，電視節目主要依托節目的內容進行生產，而網絡電視通常涉及到多領域，比如將網絡暢銷小說、網絡游戲、動畫漫畫改編成電視劇或將娛樂節目、電視劇改編成游戲等等，實現跨領域的融合；第五，建設數據庫資源，由于電視節目與網絡視頻仍存在一定的差異，通過構建數據庫進行資源的優化配置與信息的交流傳播，實現網絡電視的個性定制、海量信息、高度專業和高度智能的網絡電視平臺，實現電視與新媒體融合的持續穩定發展。
（二）建設網絡電視創新體制
傳統的電視體制中節目的內容較為單一、盈利模式單調、生產與經營方式落后，已經遠不能滿足信息時代的要求。為了實現電視與新媒體的不斷融合，進行資源的優化配置，促進電視行業的發展，電視臺必須對網絡電視實行創新體制。
網絡電視創新體制的建設主要包括以下方面：第一，創新網絡電視的經營體制，網絡電視的建設需要在生產、輸出和接收等方面進行數字化和網絡化統一管理，因此網絡電視的經營體制必須進行創新，如進行特定節目付費業務、VIP除廣告業務、構建游戲平臺或自制網絡劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進行盈利的模式；第二，創新網絡電視的傳輸體制，網絡電視與傳統媒體的首要差異在于傳輸的媒介依靠網絡，良好的網絡傳輸體制能夠將受眾的體驗好感度上升，有利于網絡電視的推廣與傳播，構建穩定、安全多向信息傳輸必將是網絡傳輸發展的趨勢；第三，創新網絡電視中投融資體制，進行網絡電視的建設中必須需要大量的啟動資金，以便建設大容量的數據庫資源，目前我國電視臺存在資金短缺的問題，利用網絡化的投融資體制可以解決網絡建設中的資金問題，打造完善的網絡電視平臺；第四，創新網絡電視的管理體制，目前電視臺廣泛采用的管理體制電視產業現行管理體制是宣傳、生產以及管理一體化建設，但是隨著網絡等信息技術的發展，傳統的管理體制已經遠不能滿足網絡電視平臺進行管理的需要，網絡電視的管理更應該注重對于產業結構的改善和各項職能的分工，特別是網絡電視對于各類文化組織的管理需要不斷進行改進，促進網絡電視的規范性，在建設網絡電視與新媒體融合的過程中，應該充分考慮市場中競爭形式、觀眾需求和產業鏈的發展，引進先進的信息技術與高級的管理模式，改善傳統的電視媒體在傳播方式、內容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進網絡電視平臺的全方面發展。
四、結語
電視媒體與新媒體進行融合是媒體未來發展的方向，是市場經濟的大勢所趨。電視臺為了謀求自身發展，可以通過手機電視APP以及網絡電視的構建實現電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結合，手機電視與網絡電視的發展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體為建設目標，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。通過優化網絡電視的產業鏈和建設網絡電視創新體制實現網絡電視的可持續發展以及資源的優化配置促進我國媒體行業的發展和完善。
參考文獻
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第9篇：媒體融合的特點范文
[關鍵詞]傳播媒體；互聯網思維；媒體融合
媒體融合是指各種媒體呈現出功能一體化的趨勢。無論是功能集約化還是功能獨立化，新事物與舊事物之間的不斷融合和分裂本身也是社會進步的動力與源泉。詹寧斯說過“只有一樣東西必須清除，那就是模糊不清”。我們一直在談論傳統媒體和新媒體的融合，但首先必須明白，什么是新媒體？其實新媒體與傳統媒體的本質內容相同，區別在于，信息內容的載體、傳播方式、渠道、終端、用戶體驗的不同。對傳統媒體人來說，最重要的就是要適應新平臺的運營思維，新媒體應該是武裝傳y媒體的武器，融合是利用，而不是由傳統媒體變成新媒體。
一、互聯網為傳統媒體打開新空間
新媒體的出現源于技術的革新，為傳統媒體打開了廣闊的發展空間：多樣的形式、新的渠道、多元終端。雖然我們必須承認新媒體沖擊下，傳統媒體的變革、進化是被動的，但通過新媒體的媒介特點，彌補了傳統媒體很多的先天不足，比如說報紙的平面傳播的單一性，報紙內容的速度延遲性，比如廣播的線性傳播方式，使聽眾受節目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。在萬物互聯時代，廣播電視、報紙報刊等完全可以從一個區域媒體，借由互聯網平臺，通過新媒體面對全國，甚至全球的范圍。可能我們原來所具備的核心資源，尤其是新聞資源很大程度上被稀釋了，同時我們也擁有了更多的機會和可能。可以說，通過新媒體能夠有效實現新聞產品的多次利用及多元化重組后的二次販售。新媒體對于傳統媒體的強化作用，為傳統媒體打通了跨行業的通道。
二、新老融合讓老樹發新枝
廣播電視媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。2016年7月，國家新聞出版廣電總局出臺《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，從政策層位為媒體融合定調，促進廣播電視媒體轉型升級，提升廣播電視媒體在網絡空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。
以廣播為例，近年來各地的廣播電臺都非常重視廣播新聞的支柱作用。廣播新聞“立臺、強臺”作用已被廣播界廣泛認識，也是近幾年廣播具有廣泛影響力的保證。讓廣播新聞具有更強的感染力、可聽性，在新媒體突飛猛進的環境中不斷給廣播帶來更大的媒體影響力，制造出更強聽覺效果，滿足廣大聽眾對新聞報道的新需求，是廣播新聞的發展重點。
一方面，傳播媒體不斷與新媒體融合。據了解，全國多數廣播電臺都紛紛成立了自己的新媒體部門或者全媒體中心，充分重視和利用移動端產品和跨平臺產品的研發，把自己的廣播新聞節目集中制作，全方位、立體式傳播。另一方面，傳統媒體面對新媒體始終堅持內容優勢。比如浙江電臺從自己的優質內容出發，將根源延伸作為新媒體融合中的一條捷徑，結合新媒體的特點，對廣播進行從內容到編排形式、呈現方式等多方面的改變，以更好地適應新媒體融合和傳播的需要；河南電臺將新聞爆料、互助投訴等主題整合在全媒體平臺上，使網絡社交圈的功能在廣播媒體中進行延伸和呈現，形成全媒體的互動傳播；北京電臺從微信社交媒體本質出發，在語言風格、編排等方面遵循其傳播特點進行再創造。
正是通過與新媒體的融合，聽眾收聽廣播不再受地域限制、時間限制，同時也克服了信號不好造成的收聽障礙，還能將廣播節目存到網上，也方便聽眾自由的選擇收聽和能夠反復進行收聽，彌補了此前線性傳播的缺陷。尤其是傳統媒體堅守內容為王，從內容出發進行創新、融合，然后再針對不同的傳播渠道進行有針對性的內容改變，傳統媒體在互聯時代迎來了新的發展機遇。
三、運用“互聯網思維”搶占渠道
在處處WiFi、4G、大數據、云計算支持下的移動互聯網時代，碎片化微傳播興起，廣播模式退潮，互聯網的互聯與開放，徹底顛覆了傳統媒體的傳播者中心地位。囿于傳統傳媒思維，傳統媒體一直做內容，并沒有去搶平臺、占渠道。但是現實是，中國14億人口中手機網民近6億，互聯網移動電臺的用戶達到2.6億，互聯網只用了短短十幾年的時間就帶來了廣播的巨大改變，傳統廣播從傳播渠道、收聽平臺、服務對象到經營管理都發生了巨大的改變，尤其是移動互聯網技術的飛速發展，深刻影響著廣播的傳媒格局，并引發了廣播行業的革命性轉變。因此，打造基于“互聯網+”思路的廣播產品，運用“互聯網思維”搶占渠道是廣播等傳統媒體的突圍關鍵。
我們知道，在微信時代，新聞競爭以秒計算，在事情發生之后的五分鐘內會迅速形成閱讀、轉發峰值，過后受眾的關注熱情會一落千丈，所以在第一時間搶發消息就成了媒體競爭的關鍵。哈爾濱趙志殺人案，延壽越獄案件追蹤報道中，黑龍江廣播電視臺新聞中心運用“龍廣獨家微推送”的辦法，通過朋友圈轉發消息，打破微信公眾號每天一條的限制。“龍廣獨家”第一個高玉倫被抓準確消息，第一個披露抓捕細節，在速度、時效傳播上做了一些有益的嘗試。以內容引領，搶占渠道，傳統媒體有很大的操作空間大展拳腳。
互聯時代，我們會發現無論對報紙、電視還是互聯網，在移動端，在微博、微信上各種形態的媒體都有同等的機會，都是搶占渠道，搶占平臺。傳統媒體要積極利用互聯網思維，運作互聯網新媒介，在不斷的改革與創新中，釋放新動能。
參考文獻：
[1]馬雪芬，藍有林.媒體融合：內容是支點
