前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的新聞傳播的核心主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。
關(guān)鍵詞:廣播新聞傳播;微信;微博;優(yōu)勢(shì);應(yīng)用
1 廣播新聞傳播中微博和微信的優(yōu)勢(shì)
(一)微博的優(yōu)勢(shì)
1、微博拓寬了新聞信息的采集渠道和采訪方式
在全世界,微博擁有龐大的用戶群體,每位用戶都可以成為新聞線索的提供者。往往一些突發(fā)性的事件所獲取信息的途徑主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的人員和目擊者,隨著微博的產(chǎn)生,從一定程度上降低了新聞報(bào)道的門檻,所有的用戶都可以不受任何事件和地點(diǎn)的限制進(jìn)行信息的和直播。微博用戶不僅可以一些發(fā)生在自己身邊的新聞,同時(shí)還可以向媒體提供一些新聞的線索。比如, 《網(wǎng)友微博直播中國(guó)7人登山隊(duì)印尼脫困的過(guò)程》就是綜合微博中的各種信息。廣播新聞轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道微博上的新聞,可以有助于相關(guān)部門及時(shí)的采取有效的救援措施
此外,溫線特大鐵路交通事故中,很多動(dòng)車乘客通過(guò)微博來(lái)尋找他們的親友。還有近年來(lái)發(fā)生一些突發(fā)意外事件,由于實(shí)際情況,廣播新聞媒體無(wú)法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪來(lái)第一時(shí)間獲取關(guān)鍵信息,通過(guò)借助微博,為編輯提供更多的素材和信息。比如,在《新聞大視野》中曾經(jīng)報(bào)道的一段列車追尾的新聞,就是通過(guò)在微博上整理和尋找相關(guān)的素材和資訊來(lái)充分解析新聞事件,從而廣泛吸引觀眾的眼球。
2、微博還可以引發(fā)社會(huì)性的新聞事件
比如,2011年1月,于建嶸教授收到一封求助信,希望能夠微博來(lái)找到自己的孩子,1月25 日,于建嶸教授通過(guò)新浪微博了信息,請(qǐng)求隨手拍解救乞討兒童,得到了很多微博用戶和愛(ài)心人士的廣泛關(guān)注和響應(yīng),《新聞大視野》對(duì)這一事件進(jìn)行了新聞報(bào)道,并通過(guò)微博進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。微博的傳播速度和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有什么區(qū)別,然而兩者之間也存在著其他的一些不同,比如,廣播為觀眾提供更多的是現(xiàn)場(chǎng)的東西,網(wǎng)絡(luò)上則是已經(jīng)錄制好的音頻或者視頻。
(二)微信的優(yōu)勢(shì)
1、花費(fèi)低
使用微信所產(chǎn)生的所有費(fèi)用都是通過(guò)流量來(lái)結(jié)算的而不是直接扣除話費(fèi)。很多智能手機(jī)的用戶通過(guò)開(kāi)通相應(yīng)的套餐來(lái)獲取流量,從而大大減少了微信使用的花費(fèi),有的還可以通過(guò)使用WiFi來(lái)免費(fèi)上網(wǎng),根本不用考慮任何費(fèi)用,相比于微信,傳統(tǒng)的新聞一般都是通過(guò)打電話和發(fā)短信的形式來(lái)進(jìn)行互動(dòng),其產(chǎn)生的通信費(fèi)用明顯要比微信高。目前,手機(jī)短信的使用已經(jīng)逐漸被智能手機(jī)中免費(fèi)的文字通信軟件所取代。
2、通話便捷
微信用戶的使用數(shù)量不斷攀升,相比于傳統(tǒng)的的方式,微信使用給人們帶來(lái)更多的便捷,人們可以通過(guò)自己感興趣的東西來(lái)關(guān)注相關(guān)的公眾號(hào)來(lái)獲取相關(guān)資訊,更加隨意性和便捷性。
3、 微信直接進(jìn)行 “聲音” 互動(dòng), 十分適合廣播
隨著微信的不斷更新,其功能也越來(lái)越強(qiáng)大,而微信中主要的傳播方式還是通過(guò)語(yǔ)音的形式,這給人們的溝通和交流帶來(lái)很多的便捷,廣播中的新聞也主要是通過(guò)當(dāng)事人的口述來(lái)進(jìn)行,微信語(yǔ)音正好滿足了電臺(tái)互動(dòng)的需求。
2 廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用
(一)微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用
第一、合理借鑒, 把握正確的輿論導(dǎo)向。新聞廣播由于人力的局限性,通常原創(chuàng)的新聞無(wú)法滿足大量的采編工作以及播出時(shí)段,很難為新聞?lì)l道提供有力的支持。而微博正好為其創(chuàng)建了一個(gè)新聞資源的平臺(tái)。對(duì)于新聞工作者而言,無(wú)論通過(guò)何種途徑來(lái)選擇新聞素材獲取資源,都必須保證其絕對(duì)的真實(shí)性和權(quán)威性,合理選取新聞素材。對(duì)于一些熱點(diǎn)事件,必須要對(duì)其真實(shí)性做出判斷和調(diào)查,通過(guò)正面引導(dǎo)來(lái)有效發(fā)揮微博新聞的價(jià)值。
第二、新聞廣播要善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。相比于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)站的信用度就相當(dāng)?shù)停捎谖⒉┑拈T檻較低,那么氣信息的真實(shí)性有待商榷。而在當(dāng)今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代,一個(gè)媒體的公信力是非常重要的,廣播新聞機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)定操守,保持公信力。例如,中國(guó)之聲廣播電臺(tái)就為業(yè)界樹(shù)立了良好的榜樣。新浪微博中了一條“金庸去世”的消息,僅在一小時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)3000次,評(píng)論5萬(wàn)條,網(wǎng)友普遍由之前的求證變?yōu)橛嚫妗V袊?guó)之聲則首先對(duì)此條信息進(jìn)行確認(rèn),接著,最終獲得了良好的收聽(tīng)效果,不讓網(wǎng)友們?cè)跊](méi)有事實(shí)力證的情況下捕風(fēng)捉影,給廣大用戶及時(shí)的提供了準(zhǔn)確的信息。
微博在廣播新聞的應(yīng)用中需要注意的問(wèn)題:第一、廣播新聞要在新聞的真實(shí)性上嚴(yán)格把關(guān)。微博是一個(gè)可以自由發(fā)表言論的平臺(tái),通常隨意性較強(qiáng),缺乏有效的監(jiān)督,利用一些虛假的信息博人眼球,擾亂民意。傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)微博中的消息進(jìn)行驗(yàn)證后,才能進(jìn)行,做好其應(yīng)該負(fù)的責(zé)任,有效避免虛假消息的進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延。第二、廣播新聞要合理轉(zhuǎn)換微博新聞。微博新聞的篇幅受到一定限制,通常比較直觀、簡(jiǎn)潔。廣播新聞工作者應(yīng)該善于轉(zhuǎn)換微博新聞的語(yǔ)境和文字技巧。第三、廣播新聞工作者在進(jìn)行微博信息的時(shí),要擁有媒體自覺(jué)意識(shí),保證微博內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。
(二)微信廣播新聞傳播中的應(yīng)用
首先,善于引導(dǎo)聽(tīng)眾,發(fā)現(xiàn)美好,訴說(shuō)美好。我們要通過(guò)借助廣播新聞傳播的微信來(lái)正確引導(dǎo)聽(tīng)眾,在微信中普遍都是一些監(jiān)督、抱怨、揭黑等信息,這些信息雖然也是我們所需要的,然而這些過(guò)多負(fù)能量的東西必然會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生一些不利的影響。所以,在微信互動(dòng)過(guò)程中,要有效控制這些內(nèi)容的使用量,正確引導(dǎo)微信內(nèi)容向著更加積極、正面的方向發(fā)展。那些充滿無(wú)限希望的正能量的信息對(duì)于人們也有一定的引導(dǎo)作用,通過(guò)大家的分享和轉(zhuǎn)發(fā),這種美好的東西也會(huì)逐漸成為主流,使人感到心情放松,帶給人美好的心情。
其次,不設(shè)主題,及時(shí)體現(xiàn)。微信互動(dòng)中內(nèi)容往往是沒(méi)有過(guò)多的限制,都是即時(shí)性的,不同用戶可以根據(jù)自己所見(jiàn)、所聞、所想來(lái)自由進(jìn)行發(fā)言,這也可以發(fā)現(xiàn)聽(tīng)眾的智慧和幽默,同時(shí)聽(tīng)眾在這種暢所欲言的互動(dòng)中盡情發(fā)揮其高智商和鮮明的個(gè)性,體會(huì)到一種無(wú)法言說(shuō)的成就感。在節(jié)目直播的過(guò)程中,主要是將一些即時(shí)性的信息為載體,突破了傳統(tǒng)的提前備好稿件、做好一切準(zhǔn)備工作的局限,能夠在第一時(shí)間將最新的資訊和信息插入進(jìn)來(lái),這樣的節(jié)目才更有特色,更能吸引更多聽(tīng)眾。
最后,建立節(jié)目感覺(jué)的微信編輯團(tuán)隊(duì)。如何充分發(fā)揮微信的優(yōu)勢(shì)和特性,除了主持人的引導(dǎo)和即興發(fā)揮之外,同時(shí)還要求微信編輯人員需要具備良好的節(jié)目素養(yǎng),能夠有效抓住微信中的關(guān)鍵部分,能夠在一分鐘的時(shí)間內(nèi)將最核心最有價(jià)值性的東西呈現(xiàn)出來(lái),那么這就對(duì)微信編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求。比如,曾經(jīng)有一位聽(tīng)眾發(fā)來(lái)了這樣一條微信:臺(tái)風(fēng)的不同名稱都各自有什么特點(diǎn)呢?為什么還有叫悟空的!主持人沒(méi)有將其直接播放和解答出來(lái),而對(duì)其進(jìn)行了解釋:臺(tái)風(fēng)的取名是事先制定的一個(gè)命名表,是年復(fù)一年重復(fù)使用的。叫悟空的,剛好就是由中國(guó)命名的。主持人通過(guò)和微信編輯團(tuán)隊(duì)的配合,才形成了這樣一次完美的互動(dòng)。微信編輯人員一方面要對(duì)素材做出有效的判斷,同時(shí)還要在聽(tīng)眾和主持人的互動(dòng)過(guò)程中相互配合,為其建立溝通的橋梁,讓節(jié)目更加有的放矢。
3 結(jié)束語(yǔ)
總之,只有將廣播新聞的傳播只有充分和利用微博、微信等新媒體,將其將其有效的融合到廣播新聞的傳播工作中來(lái),才能充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)
[1]譚先虎.多媒體時(shí)代廣播技術(shù)與中國(guó)廣播發(fā)展特征研究[D].四川大學(xué),2005.
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下,各項(xiàng)國(guó)家建設(shè)逐步趨于體系化,趨于完善。于此同時(shí),在資金的大力支持下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各領(lǐng)域的發(fā)展都向前邁動(dòng)了一大步。社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)信息的交流和傳播,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推進(jìn)作用下,媒體傳播技術(shù)趨于多元化的發(fā)展,逐漸形成媒介融合的現(xiàn)象。電視新聞聯(lián)播作為國(guó)家媒體中最重要的組成部分之一,在媒介融合的環(huán)境中,也急需進(jìn)行改進(jìn),與時(shí)俱進(jìn),適應(yīng)時(shí)代的需求。因此,文章首先對(duì)當(dāng)下的媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹,然后對(duì)電視新聞在此環(huán)境下的發(fā)展走向分析。
二、媒介融合現(xiàn)象簡(jiǎn)述
媒介是指在信息源頭和信息接收者中間的介質(zhì),這個(gè)介質(zhì)的范圍比較廣發(fā),比如,可以是一張紙條,也可以是一個(gè)人,通過(guò)這些介質(zhì)的傳播,實(shí)現(xiàn)接收者和信息員之間的傳播。而媒介融合就是將兩種以上的媒介進(jìn)行綜合使用所體現(xiàn)的成效。媒介融合的概念最先是由美國(guó)的著名教授浦爾所提出的。通俗來(lái)講,媒介融合就是將不同的媒介整合在一起,該融合中包含了媒介的優(yōu)點(diǎn)和特色,媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時(shí)代的不斷變更,科技的不斷創(chuàng)新以及社會(huì)的不斷需求下,媒介融合也隨之誕生。媒介融合將其中各種的要素的優(yōu)點(diǎn)都發(fā)揮處理,取精去糟,由此,新聞傳播的傳播功能也逐步提升。在媒介融合中最突出的是技術(shù)方面下融合,技術(shù)方面的融合主要體現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)上。眾所周知,數(shù)字信號(hào)的傳輸比模擬信號(hào)的傳輸速度要快的多,因此,融合時(shí),將媒介中的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化會(huì)提高媒介的高速傳送,同時(shí)對(duì)不同媒體介質(zhì)進(jìn)行融合的速度和能力都有所提升。另外,在媒介融合中,媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的一塊,內(nèi)容融合主要是對(duì)針對(duì)不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。同時(shí),也包括了對(duì)媒體傳播的不同方式的融合,以及對(duì)不同行業(yè)中媒體的應(yīng)用的融合等,使得媒體傳播廣泛應(yīng)用于其他個(gè)領(lǐng)域中,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。總而言之,媒介融合就是電視新聞的數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領(lǐng)域融合化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等整體融合的結(jié)果。
三、電視新聞發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)述
在媒介融合的情況下,電視新聞的發(fā)展也開(kāi)始住進(jìn)融入這個(gè)環(huán)境中,共同發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)白熱化的狀態(tài)下,為了提升電視新聞聯(lián)播的整體質(zhì)量水平,需要對(duì)電視新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),同時(shí)結(jié)合人們和社會(huì)對(duì)媒體的需求,實(shí)現(xiàn)電視新聞的重要地位。眾所周知,電視新聞在媒體傳播中占主要地位,是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)及科技能力的側(cè)面展現(xiàn),在國(guó)家媒體行業(yè)的建設(shè)領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),電視新聞的發(fā)展走向是趨于對(duì)國(guó)家的媒體行業(yè)的核心,是國(guó)家媒體發(fā)展過(guò)程中占主體地位,引導(dǎo)著國(guó)家媒體行業(yè)的發(fā)展。因此,需要加強(qiáng)對(duì)國(guó)家電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。主要從以下兩個(gè)方面就電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力提升方式進(jìn)行說(shuō)明簡(jiǎn)述:
(一)強(qiáng)化電視新聞傳播信息的整合
在信息量爆棚的時(shí)代,對(duì)巨大信息進(jìn)行處理和分析是當(dāng)下各個(gè)領(lǐng)域中都需要解決的問(wèn)題。在電視新聞?lì)I(lǐng)域中,媒體信息資源量是海量的,也急需對(duì)資源信息進(jìn)行處理分析,同時(shí),由于電視新聞急需與其他領(lǐng)域的結(jié)合,因此,對(duì)資源信息進(jìn)行整合。即,需要強(qiáng)化電視新聞資源信息的整合能力,通俗來(lái)講,就是需要加強(qiáng)對(duì)多媒體資源信息的篩選和處理分析能力。尤其是在當(dāng)下媒介融合的時(shí)代下,有價(jià)值的信息資源是受寵的,需要從廣泛的信息源中提取出價(jià)值大、有意義的資源信息,同時(shí)需要提取的信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性,積極學(xué)習(xí)新型的網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù),將優(yōu)良數(shù)據(jù)挖掘出來(lái),這對(duì)電視新聞的質(zhì)量的提升具有重要的作用。因此,繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)電視新聞資源信息的整合和處理能力是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。
(二)不斷創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)方式
電視新聞的傳播需要考慮接受者的接受情況和接收方式。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代,同時(shí)隨著人們對(duì)精神層次的不斷追求,需要電視新聞也要符合人們的接受方式和接受能力。這就要求電視新聞在進(jìn)行信息整合后進(jìn)行表達(dá)時(shí),要具有一定的創(chuàng)新性,采取人們可以接受的方式和人們感興趣的方式進(jìn)行。比如,在新聞的轉(zhuǎn)播表達(dá)過(guò)程中,可以采用圖文結(jié)合的表達(dá)的方式,同時(shí)也可以采取網(wǎng)絡(luò)手段,加入一些人們熟悉的流行詞語(yǔ)。但同時(shí),也要保持電視新聞的嚴(yán)肅性,不要將其發(fā)展為娛樂(lè)項(xiàng)目,畢竟電視新聞是一個(gè)國(guó)家媒體的代表,引導(dǎo)著國(guó)家媒體的發(fā)展。
(三)提升記者的綜合素養(yǎng),提升電視工作人員的服務(wù)意識(shí)
記者這個(gè)職業(yè)是是對(duì)電視新聞資源信息進(jìn)行收集的重要方式之一。而記者本身的職業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人服務(wù)意識(shí)等對(duì)電視信息資源信息的來(lái)源具有重要的影響作用。高質(zhì)量的電視新聞,需要具備有價(jià)值的、專業(yè)性強(qiáng)的資源,這需要記者的職業(yè)能力很強(qiáng),綜合素養(yǎng)很高,同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源等應(yīng)用比較嫻熟的人員,可以利用網(wǎng)絡(luò)的特色,并將其與新聞的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,制作出有意義的新聞。因此,記者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻具備較好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng),對(duì)新聞資源信息要保持其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性,同時(shí),集合還需要具備良好的覺(jué)悟性和思考能力以及政治素養(yǎng)等,這對(duì)新聞素材的高質(zhì)量來(lái)說(shuō)是不容小覷的。另外,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,記者也需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞方面的工作進(jìn)行有效結(jié)合,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用,對(duì)新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新。
(四)巧妙利用媒介平臺(tái),創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳輸方式
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下以及媒介環(huán)境的不斷融入發(fā)展下,應(yīng)首先利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的更好輔助作用,加強(qiáng)信息的創(chuàng)新性傳播,實(shí)現(xiàn)新聞的多元化和多媒體化的發(fā)展。隨著電子產(chǎn)品,數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設(shè)備的不斷推出,巧妙利用這些媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的傳輸,提高新聞的傳輸效率,做到與時(shí)俱進(jìn)的特色。另外,電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的實(shí)時(shí)記錄和收集,增強(qiáng)電視新聞的豐富性,同時(shí),也可以供不時(shí)之需,實(shí)現(xiàn)資源的最大化。另外,巧妙利用媒介平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的網(wǎng)絡(luò)傳輸,實(shí)現(xiàn)資源的信息共享,同時(shí)也會(huì)擴(kuò)大信息的傳播面,推動(dòng)電視新聞的影響力。隨著人們使用微信、QQ以及微博等,網(wǎng)絡(luò)信息的共享也會(huì)提高新聞的覆蓋面。
生產(chǎn)方式的變化:即時(shí)性、突破性
微博既是信息傳播的中介,又是社會(huì)動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò),借助公共平臺(tái)進(jìn)行的信息使“自媒體”成為可能。同時(shí),微博的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和病毒式擴(kuò)散方式,是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。
迅速及時(shí)是新聞最基本的特性之一。現(xiàn)代技術(shù)正推動(dòng)著信息傳播逼近即時(shí)傳播的極限:互聯(lián)網(wǎng)的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽(tīng)途說(shuō)者,都可能第一時(shí)間將新聞事實(shí)出去。普通市民拿起手機(jī),拍下照片,寫(xiě)上幾句發(fā)上微博,就可以成為一個(gè)微型、移動(dòng)的通訊社。從江西宜黃拆遷事件到上海11?15特大火災(zāi),微博的傳播速度均領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道,充分展示了全民傳播的威力。
在具體的新聞操作中,微博上線人無(wú)處不在,爆料隨時(shí)隨地,正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來(lái)源。追隨微博上的熱點(diǎn)成為基本新聞操作,傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上退居二線,梳理信息、加以辨析,強(qiáng)化深度、注重解讀,處理好新聞的第二落點(diǎn)將成為主要應(yīng)對(duì)策略。
此外,有學(xué)者指出,在中國(guó),微博在當(dāng)下應(yīng)對(duì)管制的突破意義和社會(huì)參與的抗?fàn)幰饬x值得關(guān)注。事實(shí)上,作為邊緣突破的傳播利器,微博的全民參與和即時(shí)特點(diǎn),使其可能在一定程度上突破信息管制,引發(fā)公眾圍觀,進(jìn)而擴(kuò)大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經(jīng)傳播,引發(fā)的輿論壓力會(huì)逼迫事件當(dāng)事人出來(lái)澄清,原本由于種種壓力無(wú)法報(bào)道的新聞?dòng)锌赡茏罱K見(jiàn)諸報(bào)道。
報(bào)道流程的重塑:同步性、參與性
媒體從信息采集、新聞制作到編排、付印原本是一個(gè)相對(duì)封閉的體系,直到報(bào)道內(nèi)容最終刊發(fā),受眾才能一睹真顏。而通過(guò)微博傳播,及其與傳統(tǒng)媒體形成的互動(dòng),新聞生產(chǎn)的流程正被重塑。
首先,媒體在制作新聞的同時(shí),可以通過(guò)微博同步更新報(bào)道進(jìn)程,受眾由此可以直接跟進(jìn)、了解新聞報(bào)道的全過(guò)程。例如3月11日日本大地震發(fā)生后,《三聯(lián)生活周刊》記者袁越當(dāng)晚22:50在微博上寫(xiě)道:
“放下手中正寫(xiě)的海地,一頭扎進(jìn)日本,這就是我的生活。說(shuō)自己不緊張肯定是撒謊,不過(guò)我倒不怕地震,怕的是語(yǔ)言不通,去不了我想去的地方,完不成任務(wù)。但是呢,我相信天無(wú)絕人之路,總會(huì)有辦法的。另外,我相信陌生人的善意無(wú)處不在,無(wú)論是海地還是日本。”
《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉3月12日21:19轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,并評(píng)論:
“遇到這樣的巨大災(zāi)難,只有袁越能在今天趕到東京,其他同事都無(wú)法解決簽證,與他一起同行。到了東京再趕往震區(qū),確實(shí)面臨危險(xiǎn),但我們還是要求他趕去現(xiàn)場(chǎng)――媒體還是應(yīng)以自己的視角直面現(xiàn)場(chǎng)。因?yàn)橥ㄐ诺仍颍词沟搅爽F(xiàn)場(chǎng),也可能不能保證準(zhǔn)時(shí)發(fā)稿,但我們?cè)诒M最大的努力。”
之后,《三聯(lián)生活周刊》的官方微博轉(zhuǎn)載了這一條微博。
其次,受眾參與新聞報(bào)道的可能性大大增加,媒體既可以借助微博公開(kāi)報(bào)道計(jì)劃、邀請(qǐng)知情人提供線索,又可以在微博上推廣和預(yù)告新聞內(nèi)容、根據(jù)受眾反饋加以調(diào)整。例如《南方人物周刊》官方微博在3月13日發(fā)表微博稱:
“本刊記者楊瀟@enclaveJ馬李靈珊@mary靈珊明天即將飛赴日本地震災(zāi)區(qū),請(qǐng)大家提供線索,尋人亦可私信他們。”
《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉在報(bào)道上海大火的第48期雜志出版之前,發(fā)了一條關(guān)于封面制作過(guò)程的微博:
“封面我想要一張漂亮、溫情的白花的照片。昨天下午圖片總監(jiān)去花卉市場(chǎng)專門挑了一束,在編輯部打上燈光,拍出來(lái)還是不好看。于是,專門又找了個(gè)影棚,攝影記者拍了很多類型,最后大家還是選擇了這一張,選定時(shí)已近零點(diǎn)了。它代表編輯部的一種心情吧。有了這個(gè)封面,這一期我們就心里踏實(shí)了。”
此微博后,引來(lái)眾多討論,主要質(zhì)疑封面圖片為何不用現(xiàn)場(chǎng)圖片,為何不用表示哀悼的等……當(dāng)晚,朱偉給予反饋:
“看到大家對(duì)那只手的意見(jiàn),我覺(jué)得很有道理,因此而改了另一個(gè)選擇。在此謝謝大家。至于為什么不用現(xiàn)場(chǎng)照片,一個(gè)很大的原因是,我以為現(xiàn)場(chǎng)的照片太壓抑了,我還是希望封面能溫情一些。我們選的是白玫瑰,自以為它飽含了較多的情意,比更多溫暖。我們的生活,總還是需要溫暖的。”
營(yíng)銷傳播的渠道:面對(duì)面,人性化
社會(huì)性媒體占據(jù)了大量受眾的注意力,同時(shí)也激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會(huì)交往需求。傳媒注意到新聞的社會(huì)交往功能,新聞機(jī)構(gòu)紛紛在微博上開(kāi)設(shè)機(jī)構(gòu)賬號(hào),在微博上與受眾溝通,進(jìn)行營(yíng)銷。
媒體微博創(chuàng)造了一種面對(duì)面的氛圍,拉近了與粉絲的距離。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”,在每天的早上8點(diǎn)和晚上12點(diǎn)發(fā)出,主要選擇一些有意蘊(yùn)的名人名言或是發(fā)人深省的短小文字,與粉絲道早安、晚安。這樣的行為本身并不具有新聞意義,卻與受眾建立了更加深厚和親密的情誼。早安帖和晚安帖經(jīng)常有五六千的轉(zhuǎn)發(fā)量,轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中很多粉絲還與《新周刊》互道早安,晚安,這樣的小創(chuàng)意使其品牌變得更加親切和人性化。
新媒體的運(yùn)營(yíng)并非信息就可以,要研究新媒體的規(guī)律,掌握微博的營(yíng)銷規(guī)律,用新媒體的思維來(lái)運(yùn)作新媒體平臺(tái)。《新周刊》有一個(gè)五人小團(tuán)隊(duì)兼職運(yùn)作微博,他們發(fā)微博的原則包括:保持勻速的發(fā)帖速度,不能什么都發(fā),刷屏使受眾反感,也不能幾天不發(fā)一條,從受眾的注意力中消失,因此微博發(fā)帖的頻率以15分鐘左右一條為佳,微博中加上超鏈接會(huì)影響轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論量,因此要盡量避免,要多使用文圖搭配的方式發(fā)圖,通過(guò)文圖的拼貼,甚至?xí)?chuàng)造出更多的意義。
結(jié)論
微博正在逐漸改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、報(bào)道流程和營(yíng)銷方式。一些值得注意的現(xiàn)象和趨勢(shì)包括:
1.傳統(tǒng)媒體的專業(yè)把關(guān)能力仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力
首先,與快相對(duì),微博上信息的準(zhǔn)確性值得打個(gè)問(wèn)號(hào)。新聞的人可能懷有特定目的:不管是打擊自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是獲得更多的粉絲關(guān)注。即使排除這些因素,不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚木湍芰Γ菀谆驇椭鷶U(kuò)散一些虛假的信息。對(duì)于微博上的信息,大多數(shù)人都存在著半信半疑的態(tài)度。因此,專業(yè)處理信息的新聞媒體,仍然承擔(dān)著驗(yàn)證信息真假的把關(guān)職能。信息的真實(shí)性要求不能被快速淹沒(méi),這兩方面的要求是相輔相成的。大事發(fā)生,人們還是期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權(quán)威的聲音,這種經(jīng)過(guò)審查和核實(shí)的新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會(huì)的要求在于對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的期待,信息有一種覆水難收的特性,一旦傳遞出去,很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大,危害性也大,我們也看到常有專門的人士來(lái)糾正說(shuō)法,但是并不是每一個(gè)先前接觸
到錯(cuò)誤信息的人都能得到糾正的信息。
2.信任是傳媒的關(guān)鍵詞,公信力是成功的基石
微博是即時(shí)的平臺(tái),而媒體或媒體人的頁(yè)面又是一個(gè)“簡(jiǎn)歷”。透過(guò)這些“簡(jiǎn)歷”,受眾選擇自己的把關(guān)人。受眾選擇媒體,乃至選擇媒體的記者,都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上。不論什么技術(shù)條件下,公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中,信任鏈更加清晰,體現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)之中。建立自身的可信形象,維護(hù)公信力,無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都是發(fā)展的基石。
3.微博傳播有其局限,受外部環(huán)境的制約
任何媒體都是在一定的社會(huì)環(huán)境下發(fā)揮功效的,微博的動(dòng)員功能還需傳統(tǒng)媒體接力和有關(guān)部門介入才能延續(xù)。社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)對(duì)于新聞報(bào)道都是有要求的:經(jīng)濟(jì)方面,雖然發(fā)出信息的人并不需要經(jīng)濟(jì)上的回饋,不存在二次銷售而被經(jīng)濟(jì)權(quán)力掌控的局面,但是,微博運(yùn)營(yíng)商作為運(yùn)營(yíng)主體,必須考慮經(jīng)濟(jì)上的保障;而與此相應(yīng)的,就是政治上的正確和審慎,因?yàn)檫@是在中國(guó)乃至任何國(guó)家進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的根本要求。新浪龐大的編輯隊(duì)伍負(fù)責(zé)審查微博上的言論。一些敏感的話題會(huì)被刪除,這是任何媒體的顯見(jiàn)界限。網(wǎng)上的輿論力量對(duì)現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用不可低估,但也不是沒(méi)有界限。目前中國(guó)使用微博的用戶數(shù)量還是有限的,其社會(huì)影響力也是有邊界的。
注釋:
1.張志安:《新聞生產(chǎn)的變革:從組織化向社會(huì)化――以微博如何影響調(diào)查性報(bào)道為視角的研究》,《新聞?dòng)浾摺罚?011年3月。
2.《新周刊》主筆胡赳赳在復(fù)旦大學(xué)的講座,主題為《微博的腔調(diào)》,2011年3月。
[本文為2009教育部人文社科研究青年基金項(xiàng)目“新時(shí)期深度報(bào)道史(1 978-2008):以新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)為視角的研究”階段性成果,項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):09YJ0860005,主持人:張志安]
(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生)
鏈接:
當(dāng)報(bào)紙?jiān)庥觥拔⒏锩?/p>
自微博誕生之日起,我國(guó)微博的用戶就呈直線上升趨勢(shì)。截至2010年7月,新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)為9000萬(wàn)條,每天產(chǎn)生的微博數(shù)過(guò)300萬(wàn)。我國(guó)自2010年底到2011年6月短短半年時(shí)間里,微博用戶從6311萬(wàn)漲到1.95億。②
微博的發(fā)展讓人們更清晰地看到媒介重組和整合的前景,《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、CNN 與《新京報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《南方人物周刊》、湖南衛(wèi)視等都成了微博用戶。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與微博的融合時(shí)使新聞報(bào)道形式與內(nèi)容發(fā)生了新的變化。
一、消息源:最快與最具風(fēng)險(xiǎn)并存
利用微博,他們可以第一時(shí)間獲取報(bào)道線索,也可以跟蹤事件進(jìn)展,還可以新聞、澄清謠言并引導(dǎo)輿論。
2010年南京“7•28”爆炸事件震驚全國(guó),最早曝出這條新聞的是新浪微博的一位普通網(wǎng)友――汪。事發(fā)當(dāng)日,汪在爆炸現(xiàn)場(chǎng)附近上班。上午10時(shí)11分左右,南京市棲霞區(qū)南京塑料四廠可燃?xì)怏w管道被施工人員挖斷,泄漏后發(fā)生強(qiáng)烈爆炸。幾分鐘后,汪用手機(jī)拍下現(xiàn)場(chǎng)照片,10時(shí)14分上傳到新浪微博,并寫(xiě)下“爆炸”二字。此后,汪又發(fā)了5張圖片,在10時(shí)30分發(fā)第五張照片時(shí),寫(xiě)道:“拿手機(jī)拍的,不知道是不是加油站爆炸,但是公司的天花板全部掉下來(lái)了。”由是,關(guān)于這起事件最初的消息源便建立起來(lái)了。
這條圖文結(jié)合的微博隨后經(jīng)數(shù)十人轉(zhuǎn)發(fā),圖片最終被央視作為突發(fā)事件報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)照片采用。28日上午11點(diǎn)17分,央視“新聞直播間”一條插播的咨詢引起許多觀眾的注意:“本臺(tái)剛剛收到的最新消息,在今天上午10點(diǎn)多,江蘇省南京市棲霞區(qū)的一加油站發(fā)生了油罐車爆炸……”隨后,全國(guó)各大媒體紛紛予以轉(zhuǎn)載,跟進(jìn)報(bào)道,這一新聞熱點(diǎn)事件由此產(chǎn)生。
微博在網(wǎng)絡(luò)交流方式的基礎(chǔ)上,集合了以往交流工具優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多、多對(duì)多傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何數(shù)量級(jí)的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的傳播速度。南京“7•28爆炸”事件的報(bào)道中,傳統(tǒng)媒體特別是紙媒只是對(duì)微博報(bào)道的跟蹤報(bào)道。利用微博雖可使消息快速傳播,但同時(shí)這種信息源也是最具風(fēng)險(xiǎn)的。
據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道,網(wǎng)友在微博上對(duì)南京“7•28”爆炸事件的“現(xiàn)場(chǎng)直播”中,關(guān)于爆炸地點(diǎn)就有4個(gè)版本。而央視最早的新聞也稱“加油站爆炸”。中石化有關(guān)負(fù)責(zé)人迅速給報(bào)社發(fā)來(lái)消息,表示要通過(guò)擁有10萬(wàn)多“粉絲”的報(bào)社微博來(lái)“澄清”。這一面反映了微博消息的風(fēng)險(xiǎn)性,一面反映了微博強(qiáng)大的輿論作用。
微博消息源的風(fēng)險(xiǎn)性,究其原因,還與微博監(jiān)管之難有關(guān)。由于微博對(duì)用戶的狀態(tài)沒(méi)有過(guò)多的限制與要求。因此,用戶表達(dá)會(huì)更加隨意化和個(gè)性化,信息傳播更趨向于隨意性和突發(fā)性,個(gè)人表達(dá)的自由性有了前所未有的空間。但是,技術(shù)的便利帶給微博網(wǎng)站超高的人氣的同時(shí),也潛藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和安全隱患。如果別有用心之人利用微博的低門檻和高自由度,傳播虛假信息以博取眼球,進(jìn)而謀取經(jīng)濟(jì)或其他利益,那么微博這個(gè)缺少防護(hù)的自由平臺(tái)就很容易被洞開(kāi)大門,造成嚴(yán)重的后果。③
微博在實(shí)現(xiàn)表達(dá)的自由與便利的同時(shí),也展示出表達(dá)的蕪雜與隱憂。表達(dá)是自由的,也應(yīng)是有序的。自由的表達(dá)自然是要受到規(guī)制的,個(gè)體參與的公共平臺(tái),一定有公共的游戲規(guī)則。因而,表達(dá)與過(guò)濾的對(duì)立,考驗(yàn)著用戶與管理者。但實(shí)際上,微博的過(guò)濾與監(jiān)管又是十分艱難的,其便利性與實(shí)時(shí)性本身就預(yù)示著把關(guān)的艱難性。在保障微博表達(dá)的自由性的同時(shí),如何做好過(guò)濾與監(jiān)管值得深思與研究。
二、傳播者:“草根”與記者的博弈
在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道與微博的融合過(guò)程中,傳播者的不同也是一大特點(diǎn)。人們說(shuō)Web2.0開(kāi)創(chuàng)了草根文化和分眾時(shí)代,是因?yàn)槠溟_(kāi)創(chuàng)了讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)的新局面,網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以是信息的者、價(jià)值的創(chuàng)造者。微博正以簡(jiǎn)單性、大眾性、開(kāi)放性,吸引越來(lái)越多的踐行者,逐漸成為一種“平民媒體”。微博的這種特性就是草根性,它的真正生命力也在于這種草根性。與傳統(tǒng)媒體信息的高門檻相比,微博以“零門檻”著稱。微博對(duì)信息不經(jīng)修飾,坦誠(chéng)、樸素、易接近。從而微博成為平民的舞臺(tái),在這里,人人都是叨客,人人都可以是藝術(shù)家,人人都是關(guān)注和被關(guān)注的對(duì)象。
由此可見(jiàn),“微博”的意義在于它進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”,使“自媒體”特點(diǎn)更全面地呈現(xiàn)出來(lái)。在上個(gè)世紀(jì)美國(guó)興起的“公共新聞”(“公民新聞”)熱潮,也因微博的興起而再次達(dá)到。似乎,公民記者的發(fā)展大有取代媒體,特別是紙媒記者的趨勢(shì)。但是,記者作為一個(gè)職業(yè),及其背后代表的媒介組織現(xiàn)在仍有其存在的理由。
首先,記者是經(jīng)過(guò)培養(yǎng)和實(shí)踐鍛煉的。具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。新聞報(bào)道的質(zhì)量要取決于記者及其編輯的水平。記者,特別是出身于新聞專業(yè)的記者,自身具備新聞知識(shí)與新聞常識(shí),又有時(shí)間從事媒體的實(shí)習(xí),對(duì)報(bào)道的常識(shí)、技巧、方法都已具備,相對(duì)于草根記者來(lái)說(shuō),更具專業(yè)性,更能抓住事件的關(guān)鍵點(diǎn)和核心之處。其次,記者作為一種職業(yè),遵守一定的職業(yè)規(guī)范,比草根記者更有約束力,不容易犯諸如侵犯隱私等錯(cuò)誤。再者,新聞?dòng)浾咭栏矫襟w而生存,媒體的編輯和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)其報(bào)道寫(xiě)作進(jìn)行把關(guān),從而在很大程度上保證了作品的真實(shí)性,杜絕虛假報(bào)道,并且提高了新聞作品的質(zhì)量。
三、傳統(tǒng)媒體與微博的融合
在微博時(shí)代,傳統(tǒng)媒體失去的不僅是傳播渠道,內(nèi)容也面臨巨大挑戰(zhàn)。在微博的沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在內(nèi)容關(guān)注度及受眾規(guī)模上日趨下降。為了維持其影響力,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要借鑒微博的“傳播方式”,實(shí)現(xiàn)“拼圖式”的分布和傳播,讓新聞被更多人關(guān)注。
微博傳播的形式是多樣性的,媒體本身可以開(kāi)設(shè)微博的,報(bào)紙編輯與記者也可以開(kāi)微博。除此之外,還有的報(bào)紙組建起了自己的微博圈,記者編輯全在同一網(wǎng)站開(kāi)微博,把工作圈、同事圈轉(zhuǎn)移到了微博上,并有自己的博客圈頁(yè)面。瀟湘晨報(bào)組建了自己的微博圈,“粉絲”可以在這個(gè)微博圈“打包”關(guān)注,不僅有名記者、名編輯的微博,還有滾動(dòng)新聞、教育周刊等名牌欄目開(kāi)設(shè)的微博。與此同時(shí),微博的規(guī)模化傳播可以進(jìn)行熱門話題的議題設(shè)置,或運(yùn)用微博作為媒介活動(dòng)推廣的平臺(tái)等。
然而,傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性還遠(yuǎn)不能滿足大眾的需求,受眾的參與性和與媒體的交互性都很不夠。傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)的可以在一定程度上彌補(bǔ)報(bào)紙時(shí)效性的不足,可讓讀者取得對(duì)新聞“先睹為快”、“窺見(jiàn)一斑”的感覺(jué)。
這種以互動(dòng)、開(kāi)放為基本特征的微博傳播模式,一方面整合了傳媒的優(yōu)勢(shì)資源,在與新的信息資源融合過(guò)程中,挖掘新聞資源的深層價(jià)值;另一方面也擴(kuò)大了媒介自身的輿論影響力,在與大眾分享內(nèi)容和渠道的同時(shí),能更好地體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。為此,傳統(tǒng)媒體不僅應(yīng)通過(guò)微博加大其與公眾的互動(dòng)性,還應(yīng)將更多的話語(yǔ)權(quán)通過(guò)微博交還給公眾,以此在數(shù)字化環(huán)境下為自身的生存與發(fā)展注入新鮮活力。
注解:
① 百度百科,baike.省略/view/1567099.htm
【關(guān)鍵詞】軍事新聞 文化融合 跨文化傳播
新聞的制作主要是以文化作為背景的,新聞在一系列的制作過(guò)程中被編者在事實(shí)的基礎(chǔ)上賦予了不同的文化內(nèi)涵。軍事新聞的傳播途徑有很多,大眾媒體是一種重要傳播途徑,其傳播對(duì)象的身份也有所差別。但是無(wú)論傳播對(duì)象是誰(shuí),他們有生活在一片有文化基礎(chǔ)的土地上,有著自己獨(dú)特的文化觀念。因此,軍事新聞在傳播過(guò)程中面臨的一個(gè)大問(wèn)題就是如何跨文化傳播,這樣才能體現(xiàn)出軍事新聞的重要價(jià)值。
一、文化融合與實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播的關(guān)系
新聞之所以具有傳播功能,其實(shí)是依賴于它所承載的各種各樣的文化。因此,軍事新聞一般在采集以及撰寫(xiě)階段都會(huì)適時(shí)地融入一些世界領(lǐng)先的軍事文化,使得新聞與新聞的閱讀者之間在文化領(lǐng)域有一定的接合點(diǎn),進(jìn)而進(jìn)行軍事方面的消息的傳播。現(xiàn)在將各類文化融入到軍事新聞之中已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象,文化融合與實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播之間的關(guān)系是十分密切的,他們之間相互促進(jìn)并且相互影響著。下面我們就針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析介紹。
(一)軍事新聞實(shí)現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合
我們所說(shuō)的軍事新聞實(shí)現(xiàn)文化融合其實(shí)就是我們?cè)谡J(rèn)識(shí)到不同文化之間差異性的基礎(chǔ)上,基于現(xiàn)代軍事新聞最為質(zhì)樸的文化,將其他種類的文化與我們所說(shuō)的軍事文化的相同點(diǎn)一起作為軍事新聞的題材,寫(xiě)入新聞的內(nèi)容之中,擴(kuò)大軍事新聞的包容性,以滿足更多讀著的需求。信息流作為各類文化之間相互聯(lián)系的重要橋梁與紐帶,它的主要承載者之一就是我們所熟知的我們?nèi)粘I钪须S處可見(jiàn)的新聞。我們通過(guò)日常所看的各式各類的新聞不得不感慨新聞包羅萬(wàn)象的特征,一個(gè)個(gè)事件,或大或小,或好或壞,但都無(wú)一例外的映射著我們的地理環(huán)境,我們的科技發(fā)展問(wèn)題,我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題以及我們的軍事問(wèn)題等。無(wú)論是以文字形式所表現(xiàn)出來(lái)的新聞還是以聲音或者是影像表現(xiàn)出來(lái)的新聞,都承載著我們的各種文化,與此同時(shí)也履行著著文化的傳播的重要使命。軍事新聞所傳播的肯定是軍事方面的相關(guān)信息,但是它所承載的卻不單單只是軍事文化,它包羅萬(wàn)象,是一個(gè)文化的萬(wàn)花筒。這主要是因?yàn)檐娛滦侣劦拈喿x者包含的不僅僅是軍人,不僅僅是與軍人有著密切聯(lián)系的人,更多的是一大批熱愛(ài)軍事的人,是一些普通的人民。在這種情況下,軍事新聞制作在保持主格調(diào)的基礎(chǔ)上會(huì)融入一些其他的文化元素,使它更加貼近人群,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播軍事信息的重要功能,實(shí)現(xiàn)軍事新聞的重要價(jià)值。因此,軍事新聞實(shí)現(xiàn)跨文化傳播需要文化融合。
(二)文化融合對(duì)實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播有推動(dòng)作用
經(jīng)過(guò)多年軍事新聞制作工作我們不難看出,我們的軍事新聞若與一些時(shí)代特征比較明顯的文化以及一些大家普遍了解的文化相融合,那么這條新聞的影響性以及打動(dòng)人的程度都會(huì)有所提升,會(huì)受到大家的普遍認(rèn)可以及歡迎。這就是文化融合對(duì)實(shí)現(xiàn)軍事新聞跨文化傳播所起到的重要作用,下面我們就對(duì)其具體作用進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析以及介紹。
1.軍事文化立足大眾文化以求發(fā)展。大眾文化在我們的印象中是功利性比較強(qiáng)的,它具有一定的爭(zhēng)議性,但它對(duì)我們的社會(huì)發(fā)展所起到的重要推動(dòng)作用是我們有目共睹的。軍事文化相對(duì)于大眾文化來(lái)說(shuō)有著較高的精神境界,專業(yè)性也比較強(qiáng),也真因?yàn)檫@些特點(diǎn)使得軍事文化在傳播過(guò)程中受到了各種各樣的阻礙。因此軍事文化若想實(shí)現(xiàn)大面積的傳播,那么它就應(yīng)該借鑒以及學(xué)眾文化的優(yōu)點(diǎn),使得軍事文化也變成一種大眾都可以接受的文化。軍事新聞作為軍事文化的主要傳遞者,更應(yīng)該融合多種不同的文化,以促進(jìn)軍事信息的傳播。
2.軍事新聞中融合融合民族精神。民族精神的本身就是一種文化的象征,雖然每一個(gè)國(guó)家以及每一個(gè)個(gè)人的追求有所不同,但是積極向上的精神是大家不約而同所推崇的。這樣的道理應(yīng)用到軍事新聞中來(lái)也是如此。每一個(gè)國(guó)家的軍隊(duì)都有所區(qū)別,但是它們之間在文化層面上有不可否認(rèn)的通性存在,有些我們一經(jīng)發(fā)現(xiàn),而有的還有待我們的考察。軍事新聞在傳播軍事信息的時(shí)候,要注意對(duì)全人類所共同推崇的精神的體現(xiàn),與此同時(shí)注意體現(xiàn)我們偉大的民族精神。這樣一來(lái),我們的軍事新聞的傳播范圍將不僅僅局限于我們的國(guó)家,它在國(guó)際上也會(huì)有一大批的閱讀者,也不會(huì)僅僅局限于專業(yè)人群,而是擴(kuò)展到了各類積極分子,我們的軍事信息會(huì)變得國(guó)際化,最終實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。
3.剛性軍事文化和美學(xué)文化相融合。軍事新聞的內(nèi)容有它本身固定的模板,甚至于對(duì)于語(yǔ)言都有一定的約束。在這些約束下,軍事新聞的創(chuàng)作似乎遇到了瓶頸,我們?cè)谌粘I钪泻苌倏吹接形覀冄矍虻膭?chuàng)新性的軍事新聞,大多都是一個(gè)套路的官方化的語(yǔ)言堆砌成的信息。而且,軍事新聞與我們的文學(xué)作品不同,它缺乏美感,太多的條條框框約束著它對(duì)美的表達(dá)。在這種情況下,軍事新聞的發(fā)展受到了不小的阻礙。為了改善這種糟糕的狀況,我們應(yīng)該將軍事文化和美學(xué)文化進(jìn)行巧妙的融合。對(duì)于英雄事跡的報(bào)道,我們可以至情至性的去表達(dá)對(duì)他們的贊美之情;對(duì)災(zāi)難的爆發(fā),我們可以書(shū)寫(xiě)絕望,書(shū)寫(xiě)黑暗,書(shū)寫(xiě)掙扎與堅(jiān)強(qiáng)。讓溫暖的帶有感情的文字融入到軍事新聞之中,讓軍事新聞?dòng)懈玫膫鞑スπВ刮覀冘娛滦侣劦目缥幕瘋鞑コ蔀楝F(xiàn)實(shí)。
二、如何將文化融合應(yīng)用于跨文化傳播
文化融合對(duì)于軍事新聞的跨文化傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)必備條件。但是,要做到這一點(diǎn)其實(shí)并不容易。如何將文化融合應(yīng)用于軍事新聞的跨文化傳播成了一個(gè)急待解決的重要難題。問(wèn)題的解決需要從多方面入手,但歸根結(jié)底還是在文化層面上對(duì)軍事新聞所進(jìn)行的改革。它的實(shí)現(xiàn)對(duì)于軍事新聞的傳播來(lái)說(shuō)意義重大,跨越了一個(gè)難以逾越的鴻溝。
(一)著眼人類共同性體現(xiàn)軍事新聞價(jià)值
軍事新聞跨文化傳播的前提就是對(duì)有共性的內(nèi)容進(jìn)行傳播。我們要實(shí)現(xiàn)軍事文化的跨文化傳播首先要解決的就是對(duì)我們所報(bào)道的信息進(jìn)行選擇的重要問(wèn)題。對(duì)于我們所報(bào)道的內(nèi)容的選擇,我們不能再僅僅局限在對(duì)某一領(lǐng)域的思考,我們要站在更為高遠(yuǎn)的地方對(duì)全人類進(jìn)行思考。全世界的國(guó)家以及人民,無(wú)論他們是什么種族擁有著怎樣的信仰,我們都可以找到他們的共同點(diǎn),他們有著某些共同的文化因素。在以這些共性文化為背景的前提下,我們的軍事新聞內(nèi)容就更容易被更廣泛的人群接受,這樣一來(lái)跨文化傳播在不久的將來(lái)就會(huì)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí),軍事新聞的信息傳播能力也將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提高。
(二)軍事新聞中融入人為關(guān)懷
軍事新聞若想實(shí)現(xiàn)最終的跨文化傳播,那么軍事新聞在制作的過(guò)程中就必須要融入人文關(guān)懷的因素,這是增強(qiáng)我們軍事新聞的親和力的最有效的解決辦法。對(duì)擁有不一樣的文化背景的人群的風(fēng)俗、道德、價(jià)值觀、習(xí)慣等都要進(jìn)行充分的的考慮,尊重他們,這就是我么所說(shuō)的人文關(guān)懷。我們?cè)谲娛滦侣勚袑?duì)于新聞的制作中合理而且巧妙的融入這些因素。這樣一來(lái),我們的軍事新聞對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)就有了更強(qiáng)的親和力,還在不知不覺(jué)之中增強(qiáng)了閱讀者們對(duì)我們的信任。在人民的基礎(chǔ)上,去實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播是一種人文主義的體現(xiàn)。人文主義是最貼近人民大眾的思想,融入了人文主義的軍事新聞會(huì)在跨文化傳播方面有更為久遠(yuǎn)的發(fā)展。
(三)對(duì)各類文化換位思考
我們擁有自己的文化,我們?cè)谶@樣的文化背景下生活了很久,對(duì)于它的了解我們很深刻,但是對(duì)于其他文化我們卻不能夠感同身受。因此當(dāng)我們的軍事新聞想實(shí)現(xiàn)跨文化傳播時(shí)就遇到了不小的難題,但是只要我們可以對(duì)各類文化進(jìn)行換位思考,去了解其他文化的思想、理論、信仰等。在這樣的基礎(chǔ)上,我們的軍事新聞中就可以融入可以打動(dòng)他們的元素,可以融入他們的思維方式,可以融入他們的信仰。由此一來(lái),我們的軍事新聞就可以在短時(shí)間內(nèi)被更多的人群所接受。處于不同文化背景中的人都可以理解我們所要表達(dá)的內(nèi)容,都對(duì)我們的內(nèi)容有著濃厚的興趣,我們軍事新聞的跨文化傳播也在此刻正是開(kāi)展起來(lái)。
綜上可知,新聞是一種具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,它所具有的傳播信息的功能是我們接受信息的一個(gè)重要來(lái)源。在軍事新聞?lì)I(lǐng)域,軍事新聞的傳播由于很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題而遇到了瓶頸。跨文化傳播是有利于軍事新聞進(jìn)行傳播的,但是它的實(shí)現(xiàn)將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)而且久遠(yuǎn)的過(guò)程。軍事新聞的跨文化傳播與文化融合之間有著十分密切的聯(lián)系,運(yùn)用這些聯(lián)系我們可以找到有效的方法來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)軍事新聞的跨文化傳播。
參考文獻(xiàn):
[1]劉涵.軍事外宣跨文化傳播策略初探[J].軍事記者.2010(12): 37-38;
[2]黃春平.漢代軍事信息的傳播――檄文[J].新聞與傳播研究.2011(03):41-47+111;
[3]張文攀.從跨文化傳播看中美新聞標(biāo)題的文化內(nèi)涵[J].新聞世界.2011(07):13-14。
【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞傳播;發(fā)展與現(xiàn)狀;創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2015)10-0276-01
媒體融合基礎(chǔ)上,受眾對(duì)于新聞的生動(dòng)性、精彩性要求更高,新聞的采集、傳播等面臨更多的挑戰(zhàn),如何抓住受眾心理,提高新聞傳播的效率,依然是媒體融合下新聞業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題之一。同時(shí),對(duì)媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析,研究媒體融合基礎(chǔ)上新聞的傳播及創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)新聞的融合,使新聞傳播者與受眾形成更密切的協(xié)作關(guān)系,能更有效地促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。
一、媒體融合的發(fā)展與現(xiàn)狀
隨著科技的發(fā)展,新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱為新聞傳播的主要途徑,微博、微信等新媒體形式與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合,更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容,特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、共享性,新媒體已成為新聞傳播的主要途徑,給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力,而傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期實(shí)踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)又能為新媒體所用,促進(jìn)了新媒體的發(fā)展,同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場(chǎng),迎來(lái)了發(fā)展的低谷。因此,在媒體融合過(guò)程中處于不同角度考慮,新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如,新聞信息的版權(quán)糾紛、利益沖突等,都可能成為媒體融合過(guò)程中的阻礙因素。此外,傳統(tǒng)媒介組織機(jī)構(gòu)的管理風(fēng)格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展,如新聞“把關(guān)人”這一角色雖然在媒體融合時(shí)代控制能力大大消弱,但其存在的價(jià)值還是可以肯定的,關(guān)鍵是如何創(chuàng)新,提高新聞傳播的真實(shí)性、生動(dòng)性、趣味性,以促進(jìn)新聞信息內(nèi)容的融合,使其與媒介融合同步發(fā)展。總之,媒體融合是必然趨勢(shì),在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的融合。
二、媒體融合基礎(chǔ)上的新聞傳播
媒體融合拓展了新聞傳播的渠道,降低了新聞傳播的成本,形成了新聞發(fā)展的新時(shí)代。第一,在新聞信息的采集和交流方面,媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢(shì)。一方面,媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化,且增強(qiáng)了新聞傳播的速度和廣度,使新聞內(nèi)容更為多彩;另一方面,媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關(guān)系,受眾既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞,也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)關(guān)注的新聞發(fā)表評(píng)論,可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二,媒體融合給新聞傳播帶來(lái)更為便利的技術(shù)支持。數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時(shí),其技術(shù)手段更容易被大眾所掌握,這就打破了專業(yè)人員對(duì)新聞編輯、剪切、的控制,實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三,媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢(shì),拓展了新聞信息的來(lái)源渠道,使新聞?wù)吲c受眾能突破時(shí)間地點(diǎn)的約束,隨時(shí)隨地地、觀看新聞和編輯新聞,節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時(shí)間、人力等,提高了新聞傳播的效率。第四,廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),使新聞傳播自由、方便,也使大眾之間的交流更為暢通,豐富了新聞素材、提高了新聞的生動(dòng)性和活力。
三、媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展
媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播實(shí)現(xiàn)了大眾化、平民化,一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權(quán)。例如:任何一個(gè)人都可以對(duì)身邊發(fā)生的事件進(jìn)行編輯,然后通過(guò)微博、微信等途徑進(jìn)行,這是新聞傳播的重大創(chuàng)新;其次,新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強(qiáng),激發(fā)了新聞的內(nèi)在價(jià)值,使新聞的傳播更有意義。此外,新聞傳播的交互性加速了輿論反應(yīng),大眾的觀點(diǎn)可通過(guò)新媒體平臺(tái)快速、真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái),體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化,也方便了大眾監(jiān)督;再次,媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播準(zhǔn)確、迅速、便捷、生動(dòng),但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進(jìn)一步發(fā)展,新聞信息源的巨大也加大了篩選難度,帶來(lái)了復(fù)雜、頻繁的版權(quán)之爭(zhēng)。一方面,一些傳播者為了迎合受眾心理,采用一些傳播技巧以達(dá)到影響受眾心理的目的,使受眾主觀情感產(chǎn)生偏離,影響了受眾的判斷,不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面,這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對(duì)落后,面對(duì)迅速發(fā)展的媒體融合,新聞的制作和傳播應(yīng)尋求更多的合作契機(jī),進(jìn)一步探索和革新;最后,媒體融合增強(qiáng)了新聞的視覺(jué)表現(xiàn)力,使其內(nèi)容表達(dá)更為豐富、精彩,能夠牢牢抓住受眾心理,加強(qiáng)新聞融合的發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,在媒體融合基礎(chǔ)上新聞的生動(dòng)性、精彩性得到了很大的發(fā)展,新聞傳播中聲音、文字、圖片等等的融合更加巧妙、精準(zhǔn),提高了新聞的質(zhì)量和新聞傳播效果。當(dāng)前,新聞融合跟不上媒體融合只是一個(gè)暫時(shí)的緩沖過(guò)程,在新聞業(yè)不斷的發(fā)展中,媒體融合下的新聞傳播將會(huì)更為豐富、生動(dòng),并充滿活力。
參考文獻(xiàn):
媒體融合是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的最終結(jié)果,其對(duì)具體社會(huì)的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式,甚至社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式,都具有重要影響。
一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀
雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細(xì)模樣,但是我們似乎已經(jīng)看到了媒體融合的宏偉藍(lán)圖。媒體融合之后可把手機(jī)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等媒體的特點(diǎn)與功能融為一體,借助無(wú)線傳輸技術(shù),成為不久的將來(lái)人們閱讀新聞信息的新終端。我國(guó)在媒體融合對(duì)新聞傳播影響方面的研究比較落后,但是媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細(xì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
第一,各類新媒體參與新聞傳播,從各個(gè)門戶網(wǎng)站到搜索引擎,融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力,集合新聞信息,在當(dāng)前傳播各類新聞中具有重要作用。
第二,手機(jī)在新聞傳播及行政部門公共信息中的作用也備受關(guān)注,自媒體,例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。
第三,傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動(dòng)中發(fā)揮重要作用,例如將微博、微信、博客內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機(jī)為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)、收集信息獲得新聞線索、計(jì)算機(jī)協(xié)助報(bào)道新聞等。
第四,傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)途徑與數(shù)字技術(shù),衍生出了新興媒體,比如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等。可見(jiàn),當(dāng)新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn),媒體新聞勢(shì)必成為必然的發(fā)展趨勢(shì),“融合新聞”也會(huì)成為新聞傳播的主體。
二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響
媒體融合對(duì)新聞傳播的影響是多方面的,本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面詳細(xì)分析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響作用。
(一)信息主體多元化
在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動(dòng)下,一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力,他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機(jī)、播客等工具,已經(jīng)形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的傳播模式,可以隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、新聞,使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。媒介融合速度不斷加速,使得信息傳播主體多元化趨勢(shì)更加明顯,并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。依據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心)2014年7月的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截止2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.32億,較2013年底增加1442萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%,較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億,較2013年底增加2699萬(wàn)人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%,相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)域名總數(shù)1915萬(wàn)個(gè),網(wǎng)站總數(shù)273萬(wàn)個(gè),我國(guó)網(wǎng)民的周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí),相比2013年增加0.9個(gè)小時(shí)。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻,龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開(kāi)發(fā)的對(duì)象。雖然信息的提供者主要為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體及政府等,但是承擔(dān)與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位,但必須承認(rèn)的是,新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局,在世界區(qū)域內(nèi),很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)多的最新消息一次次引起轟動(dòng)效應(yīng)。
(二)接收終端統(tǒng)一化
接收終端一體化,其實(shí)就是將接收終端進(jìn)行融合,這一過(guò)程是建立在數(shù)字聚合技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上的,這里所說(shuō)的終端融合是指設(shè)備終端的融合,也可稱為3C融合,涵蓋消費(fèi)型電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、電信等。借助某種協(xié)議,可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、通信、計(jì)算機(jī)這些信息的互通互聯(lián)與共享。比如,電視與電腦的有機(jī)融合,數(shù)碼相機(jī)、MP3等影音設(shè)備和電視、電腦、手機(jī)的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費(fèi)者對(duì)新聞信息的一體化與多樣化需求,當(dāng)前單一形態(tài)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了,他們現(xiàn)在需要的新聞信息可能同時(shí)涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下,新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務(wù),并能將各種形式的新聞信息有機(jī)整合,最終展現(xiàn)到消費(fèi)者跟前。接收終端的有機(jī)統(tǒng)一,從表層看就是硬件設(shè)備的融合,其實(shí)涵蓋了三個(gè)內(nèi)容:1.接收終端硬件的有機(jī)融合。2.構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺(tái)。3.以終端設(shè)備為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合,及以在線虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。比如,部分牌子的MP3能大量下載歌曲,生產(chǎn)廠家可在音樂(lè)服務(wù)器上為客戶提供下載服務(wù)。
(三)組織方式一體化
在媒體融合環(huán)境中,新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘,有效整合全部媒體,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃,構(gòu)建了一體化的組織形式。該組織形式其實(shí)就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理,借助各種媒體制造流程的控制與設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、機(jī)構(gòu)重組,實(shí)現(xiàn)各種類型媒體的集體運(yùn)作。融合與集中后的組織形式,借助各種媒體的介質(zhì)特點(diǎn),在新聞信息的傳播中達(dá)到產(chǎn)品各異與資源共享,變競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為合作關(guān)系,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做好區(qū)域市場(chǎng),落實(shí)聚能效應(yīng),扎實(shí)保護(hù)好媒體市場(chǎng)。比如,美國(guó)的媒介綜合集團(tuán),在21世紀(jì)初斥資四千萬(wàn)美元,在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓,名叫“坦帕新聞中心”,把旗下的電視臺(tái)、編輯部、坦帕論壇報(bào)、集團(tuán)網(wǎng)站都匯聚在一起運(yùn)營(yíng)。組建了“新聞總編部”,全面管理三種媒體所生產(chǎn)的新聞報(bào)道,在新聞信息采集與編輯上倡導(dǎo)三種類題共同操作完成。我國(guó)在類似問(wèn)題上較為落后,在組織形式上尚未實(shí)現(xiàn)一體化,但已啟動(dòng)了整合新聞生產(chǎn)流程的實(shí)驗(yàn)。比如,某省日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就和當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊等媒體合作,開(kāi)發(fā)出《某省手機(jī)報(bào)》,推出了國(guó)內(nèi)第一家數(shù)字報(bào)紙,和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報(bào)刊出版系統(tǒng)”,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、光盤出版、數(shù)字報(bào)紙、傳統(tǒng)報(bào)紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制,創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺(tái),大大提升了融合媒體的影響力。但是,由于我國(guó)媒體融合的研究較為落后,要想實(shí)現(xiàn)組織形式的一體化,還需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。
(四)經(jīng)營(yíng)方式綜合化
媒體融合背景下的經(jīng)營(yíng),是多個(gè)媒體的共同運(yùn)作,特別是在新聞信息的與采集上,均是聯(lián)合行動(dòng),該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入,減少新聞加工的成本。并且,各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng),可有效保護(hù)已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)。和電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒相比,媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別,該區(qū)別就是經(jīng)營(yíng)方式的綜合化,這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。由于在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間,一般民眾都可借助發(fā)短信、寫(xiě)博客、寫(xiě)日志、發(fā)起個(gè)人對(duì)個(gè)人、多人對(duì)多人、個(gè)人對(duì)多人互聯(lián)網(wǎng)聊天,從社會(huì)全局來(lái)看,該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)作用的單項(xiàng)式轉(zhuǎn)變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動(dòng)式、分享式,使得人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合匯流與結(jié)合。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體的融合能力不斷提高,與接受新聞的方法與手段也更加多樣化,傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式,最后在新型終端上錄、說(shuō)、寫(xiě)、看、讀、聽(tīng)等方法的自由組合與選擇,新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點(diǎn)。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化,對(duì)新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大,怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當(dāng)表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等,將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問(wèn)題。
(五)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化
關(guān)鍵詞:電視新聞;剪輯;傳播;方法
中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2015)09-0098-02
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,各種新媒體不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)的電視媒體受到了嚴(yán)重的威脅,電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,捍衛(wèi)電視收視的主導(dǎo)地位,就必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則,結(jié)合時(shí)展的特點(diǎn),敢于沖破傳統(tǒng)的思維模式,從電視新聞的剪輯和傳播這整個(gè)過(guò)程進(jìn)行方法上的創(chuàng)新。在這種情況下,加強(qiáng)電視新聞剪輯和傳播的方法成為電視工作者需要解決的問(wèn)題,同時(shí)加強(qiáng)電視新聞剪輯和傳播的方法也成為一個(gè)重要的熱點(diǎn)問(wèn)題。鑒于此,本文對(duì)加強(qiáng)電視新聞剪輯和傳播方法這一課題的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、目前我國(guó)電視新聞剪輯和傳播存在的不足
當(dāng)今社會(huì),隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的電視新聞在剪輯和傳播上都存在一些不足,已經(jīng)不能滿足觀眾的需求,下文就針對(duì)這些主要的不足之處進(jìn)行簡(jiǎn)單地分析。
(一)電視新聞的信息量比較狹窄
電視新聞的信息量比較狹窄這主要是由于電視新聞的特點(diǎn)來(lái)決定的。電視新聞不可能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣方便,想看什么就看什么,并且受檔期的限制,導(dǎo)致電視新聞的信息量比較狹窄。另外,和網(wǎng)絡(luò)媒體相比,通過(guò)電視觀看新聞的效率較低,在網(wǎng)絡(luò)上,人們可以在較短的時(shí)間內(nèi)瀏覽大量的新聞。因此,在這種形勢(shì)下,電視新聞對(duì)觀眾的吸引力逐漸下降。
(二)電視新聞的剪輯和傳播模式比較單一
電視新聞剪輯和傳播的模式比較單一這是我國(guó)的電視新聞存在的一個(gè)比較重要的問(wèn)題,致使本來(lái)比較鮮活的新聞?lì)}材在經(jīng)過(guò)一系列的剪輯和處理之后失去了新聞的獨(dú)特性,變成了一些程序化的新聞,降低了對(duì)觀眾的吸引力。在現(xiàn)實(shí)的生活中,很多了解電視新聞程序的人都會(huì)跳過(guò)自己不感興趣的新聞,從而導(dǎo)致新聞的收視率較低。
(三)電視新聞的時(shí)效性不高
所謂的時(shí)效性就是指媒體要快速的將新聞播報(bào)給觀眾,盡量使觀眾在最短的時(shí)間之內(nèi)就了解到這件新聞的相關(guān)情況。時(shí)效性是電視新聞一個(gè)最基本的要求,也是最重要的一個(gè)特點(diǎn),只有具有較高時(shí)效性的電視新聞才是有價(jià)值的新聞,否則這個(gè)新聞將一文不值。但是,在實(shí)際的工作當(dāng)中,電視新聞的播出需要經(jīng)過(guò)一定的審核,并且在對(duì)新聞進(jìn)行剪輯處理時(shí)還會(huì)受到多方面條件的限制,從而大大降低了電視新聞的時(shí)效性。在實(shí)際的生活中,電視上播報(bào)的新聞,很多觀眾已經(jīng)從其它的網(wǎng)絡(luò)媒體知道了,這樣一來(lái),電視新聞就失去它最大的特點(diǎn),就是“新”,那么電視新聞的價(jià)值也就大打折扣,也就難以再吸引觀眾的眼球。
二、加強(qiáng)電視新聞剪輯的技巧和方法
(一)加強(qiáng)電視新聞剪輯的基本技巧
首先,一定要選擇合適的角度。在現(xiàn)實(shí)生活中,新聞事故的發(fā)生地點(diǎn)一般都是比較混亂的,難以體現(xiàn)出重點(diǎn),因此,需要通過(guò)剪輯處理,然后通過(guò)最合適的角度呈現(xiàn)出來(lái),從而突出新聞的重點(diǎn);其次,要選取最佳的景別。電視新聞的畫(huà)面一般可以分為近景、遠(yuǎn)景、全景和特寫(xiě)這幾種形式,剪輯人員要根據(jù)不同的新聞內(nèi)容選擇不同的形式,如針對(duì)重點(diǎn)物體就要進(jìn)行特寫(xiě);再次,無(wú)論怎么樣剪輯,都要符合觀眾的視覺(jué)習(xí)慣,達(dá)到新聞畫(huà)面清晰、連貫以及流暢等方面的要求。這就要求剪輯人員要具有較高的技術(shù),綜合運(yùn)用各種剪輯技巧,對(duì)眾多獨(dú)立的鏡頭進(jìn)行取舍,從而整合出一個(gè)連續(xù)、完整的鏡頭,突出新聞的內(nèi)涵,提高新聞畫(huà)面的真實(shí)性和說(shuō)服力;最后,電視新聞工作者一定要加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)的提升,對(duì)新聞的采集、剪輯等處理過(guò)程都要站在客觀的角度進(jìn)行,不允許將個(gè)人的主觀情緒融入到新聞之中,而降低新聞的真實(shí)性[1]。
(二)加強(qiáng)電視新聞剪輯的基本方法
加強(qiáng)電視新聞剪輯的基本方法主要分為節(jié)奏剪輯、景別剪輯和情緒剪輯。節(jié)奏剪輯主要是在控制播出時(shí)間的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)豐富畫(huà)面的目的,它主要是利用鏡頭的長(zhǎng)短取舍來(lái)達(dá)到畫(huà)面組接的目的。景別剪輯主要根據(jù)不同的內(nèi)容選擇不同的鏡頭形式,表達(dá)出不一樣的感情和氛圍,從而提高新聞畫(huà)面的感染力。情緒剪輯方法可以更好的反映出人物的情緒,同時(shí)還可以展現(xiàn)出人物的心理活動(dòng),使觀眾產(chǎn)生共鳴[2]。
三、加強(qiáng)電視新聞傳播的措施
(一)提高新聞策劃的意識(shí)
新聞在傳播之前一定要經(jīng)過(guò)策劃,所謂的策劃就是管理,在保障新聞?wù)鎸?shí)性的前提下,對(duì)電視新聞進(jìn)行策劃和管理可以提高新聞傳播的質(zhì)量,而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就必須要樹(shù)立新聞策劃的意識(shí),明確新聞傳播的目的性,科學(xué)合理的對(duì)新聞進(jìn)行策劃,保障新聞的民主性,從而從整體上對(duì)新聞傳播進(jìn)行把握[3]。
(二)豐富電視新聞選題的角度
首先,電視新聞的選題要在堅(jiān)持黨的方針政策的基礎(chǔ)上,貼近人們的生活,充分發(fā)揮電視新聞的導(dǎo)向作用;其次,和網(wǎng)絡(luò)媒體相比,電視新聞具有更高的權(quán)威性,這一點(diǎn)需要進(jìn)一步加強(qiáng),從而提高與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[4]。
四、對(duì)電視新聞剪輯和傳播的建議
傳統(tǒng)的電視新聞都是由電視臺(tái)經(jīng)過(guò)拍攝、剪輯等一系列的處理之后播報(bào)給觀眾的,但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的發(fā)展,這種“我播你看”的電視新聞傳播方式已經(jīng)不適合社會(huì)發(fā)展的潮流,因此,需要不斷拓寬電視新聞編輯和傳播的途徑。目前,隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,很多人都會(huì)拍下自己身邊發(fā)生的大事或一些有趣的事上傳到網(wǎng)絡(luò)上,成為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要組成部分,并且當(dāng)今社會(huì),人們獲取信息的主要途徑就是網(wǎng)絡(luò),因此,電視臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,使電視新聞與時(shí)俱進(jìn),積極借助網(wǎng)絡(luò),并與網(wǎng)絡(luò)拍客合作,讓拍客獲得一定的新聞采集和拍攝的權(quán)利,使一般的民眾參與到電視新聞的制作中來(lái),將傳統(tǒng)的電視新聞播放的發(fā)生改變?yōu)椤澳闩奈也ァ钡姆绞剑瑥亩罱K使電視新聞編輯和傳播的途徑得到拓寬[5]。
(二)不斷創(chuàng)新電視新聞的播報(bào)形式
創(chuàng)新電視新聞播報(bào)的形式是吸引觀眾注意力,擴(kuò)大新聞傳播范圍的重要手段。首先,可以考慮在新聞播報(bào)的過(guò)程中增加和觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié),也就是說(shuō)在播報(bào)新聞的過(guò)程中,記者可以到新聞發(fā)生地尋找相關(guān)人員進(jìn)行采訪,讓群眾發(fā)表自己的觀點(diǎn),這樣一來(lái),新聞工作者就可以通過(guò)被采訪人員的觀點(diǎn)來(lái)了解群眾的需求,從而實(shí)現(xiàn)結(jié)合旁人的觀點(diǎn)來(lái)闡述新聞的內(nèi)涵,并且這還能夠?yàn)樾侣労笃诘陌l(fā)展提供一些參考意見(jiàn),使新聞傳播的速度加快;其次,為增加電視新聞的信息量,可以考慮用新聞滾動(dòng)的方式來(lái)延長(zhǎng)新聞播放的次數(shù)和時(shí)間,并且要在滾動(dòng)新聞中不斷的補(bǔ)充新的內(nèi)容,以提高電視新聞的時(shí)效性;最后,為了提高電視新聞的時(shí)效性和真實(shí)性,可以考慮在電視新聞剪輯和傳播中采取一定量的直播新聞,從而讓觀眾在第一時(shí)間就掌握新聞的各種有關(guān)情況[6]。
(三)創(chuàng)新電視新聞的播報(bào)內(nèi)容
在這個(gè)社會(huì)的發(fā)展歷程中,創(chuàng)新永遠(yuǎn)是推動(dòng)一個(gè)事物向前發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)電視新聞來(lái)說(shuō)也不例外,因此,在電視新聞剪輯和傳播時(shí),工作人員要注重新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容主要從兩個(gè)方面入手:一方面,創(chuàng)新電視新聞的題材,例如,增加一些和人們生活息息相關(guān)的民生新聞;另一方面,創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的對(duì)象,這就需要新聞工作者加強(qiáng)對(duì)電視新聞素材的采集工作,然后從所有的新聞對(duì)象中選擇出最具代表性和新聞價(jià)值的對(duì)象進(jìn)行播報(bào),例如,選擇一些社會(huì)底層的先進(jìn)人員。但是在對(duì)這些新聞對(duì)象進(jìn)行報(bào)道的同時(shí),必須要兼顧新聞所具有的知識(shí)性和服務(wù)性的特點(diǎn),以實(shí)現(xiàn)電視新聞的教育意義,使觀眾在觀看新聞的過(guò)程中學(xué)到一定的知識(shí),從而提升自己的思想道德素質(zhì),這就要求新聞工作者在對(duì)新聞進(jìn)行剪輯時(shí)需要下一番功夫,一定不要隨波逐流,要保證新聞具有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí),從而實(shí)現(xiàn)給觀眾啟迪的作用[7]。
(四)提高對(duì)電視新聞?lì)^條重視程度
所謂的頭條新聞就是指那些比較重要的國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞事件,對(duì)電視新聞?dòng)^眾具有絕對(duì)的吸引力,能夠引導(dǎo)觀眾探索具體的新聞內(nèi)容。因此,在新聞剪輯和傳播的過(guò)程中,一定要提高對(duì)新聞?lì)^條的重視程度,認(rèn)識(shí)到新聞?lì)^條對(duì)整個(gè)新聞的重要性。但是,整個(gè)電視新聞播報(bào)中,如果這方面的內(nèi)容占據(jù)的比重過(guò)大,則會(huì)產(chǎn)生反效果,使觀眾產(chǎn)生逆反心理。因此,在對(duì)電視新聞進(jìn)行剪輯和播報(bào)的過(guò)程中,可以突出報(bào)道一些比較具有社會(huì)影響力的事件,從而吸引觀眾參與到新聞事件的討論中來(lái),使觀眾有熱情和興趣繼續(xù)下面的事情[8]。
綜上所述,和網(wǎng)絡(luò)新媒體相比,傳統(tǒng)的電視媒體存在一定的局限性,在很多方面都處于劣勢(shì)的地位。因此,傳統(tǒng)的電視新聞要想捍衛(wèi)自己的地位一定要從剪輯和傳播等各個(gè)方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新,但是這屬于一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,要求電視新聞工作人員要進(jìn)行長(zhǎng)期的探索,并保持對(duì)電視新聞工作的熱情和責(zé)任心,積極從各個(gè)方面采取有效的措施來(lái)吸引觀眾的眼球,只有這樣才能保障電視新聞的收視率。
參考文獻(xiàn):
[1] 姚偉.加強(qiáng)電視新聞剪輯和傳播的方法[J].科技傳播,2014(17).
[2] 曲波.電視新聞剪輯和傳播的方法創(chuàng)新發(fā)展探究[J].才智,2014(9).
[3] 任玲.電視新聞剪輯過(guò)程中信息真實(shí)有效的表達(dá)途徑研究[J].大眾文藝,2012(18).
[4] 段巍,段青.論電視新聞采訪與畫(huà)面剪輯的有機(jī)結(jié)合[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版),2014(8).
[5] 邱.淺談剪輯手法在電視新聞節(jié)目中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技,2013(4).
[6] 張興動(dòng).淺談電視新聞節(jié)目的畫(huà)面剪輯特點(diǎn)――以臺(tái)灣中天電視為例[J].教育界,2014(36).
要想迎合當(dāng)前時(shí)展的潮流,對(duì)新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新,首先就必須要加強(qiáng)對(duì)于新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)化。過(guò)往傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí),大多數(shù)都僅僅局限于傳媒媒介,只能由自身傳播媒介的性質(zhì)決定傳播活動(dòng),這種方式嚴(yán)重制約了新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道大多數(shù)都是由報(bào)紙進(jìn)行文字印刷之后進(jìn)行發(fā)行,需要經(jīng)過(guò)繁雜的工序,當(dāng)新聞傳遞到讀者的手中時(shí)其所在的時(shí)效性已經(jīng)大大降低甚至面對(duì)當(dāng)前的情況不存在新聞價(jià)值,而廣播形式的出現(xiàn)雖然可以有效的提高新聞的時(shí)效性,但是由于聲音傳播較為抽象使得人們無(wú)法擁有一個(gè)較為深層次的認(rèn)識(shí)或者是根本無(wú)法聽(tīng)清廣播所要傳達(dá)的信息[1]。電視的出現(xiàn)將上述兩種現(xiàn)象都進(jìn)行了相關(guān)的優(yōu)化,使新聞獲得了聲音和內(nèi)容的統(tǒng)一,卻也大多數(shù)只是簡(jiǎn)單傳播一些淺層次的內(nèi)容。因此為了提高新聞的時(shí)效性,迎合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì),就需要新聞?dòng)浾吒淖儌鹘y(tǒng)的理念,要建立起全天候報(bào)道的思維觀念,要以第一時(shí)間奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng),第一時(shí)間了解新聞資訊為首要目標(biāo),要在新聞的制作過(guò)程中運(yùn)用較為先進(jìn)的技術(shù),例如數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代傳播技術(shù)等,要對(duì)一些較為熱門的新聞進(jìn)行二十四小時(shí)全天候播放的策略,沖擊人們的視線使得人們?cè)诓唤?jīng)意間就對(duì)新聞事件有了一定的了解。在當(dāng)前融合媒體大行其勢(shì)的背景下,新聞報(bào)道方式進(jìn)行相應(yīng)的改變,建立立體化、個(gè)性化、互動(dòng)化的方式已經(jīng)是必不可少的。
二、傳播時(shí)間精準(zhǔn)化
其次,對(duì)于傳播時(shí)間進(jìn)行精準(zhǔn)化也是對(duì)新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新的重要策略之一。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)雖然對(duì)于新聞傳播的時(shí)效性進(jìn)行了一定程度的提高,可以做到對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)推送,但是網(wǎng)絡(luò)用戶在上網(wǎng)過(guò)程重大部分都集中在幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之中,具有較為顯著的集中性,這就要求新聞在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送時(shí)不能過(guò)于頻繁,要有針對(duì)性的進(jìn)行相關(guān)的消息推送,否則不僅不能起到推送信息的作用還會(huì)使觀眾對(duì)這種推送方式產(chǎn)生厭惡。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查報(bào)告顯示,新聞的傳播能否起到一個(gè)良好的效果是與觀眾的閱讀量以及閱讀高峰有著極為密切的聯(lián)系,兩者之間可以說(shuō)是息息相關(guān),所以在新聞進(jìn)行傳播時(shí)一定要考慮觀眾的閱讀時(shí)間和習(xí)慣,要對(duì)其有一個(gè)較為充分的調(diào)查和了解,使得新聞推送可以起到較為良好的作用,使新聞傳播可以事半功倍。
新媒體用戶由于新媒體自身所出現(xiàn)的時(shí)間較晚,所受眾的人員大部分都是年青一代,尤其是集中在上班族和學(xué)生黨之間,所以相關(guān)媒體在對(duì)新聞推送時(shí)段進(jìn)行劃分時(shí),可以以上述的兩種類型為參考依據(jù)進(jìn)行劃分[2]。大致可以分為三個(gè)黃金時(shí)段,首先是早上七點(diǎn)到八點(diǎn)這個(gè)時(shí)段里大部分人都在吃早餐或者是趕地鐵的錄上,具有一定的刷新聞時(shí)間,但是由于早上大部分人還處于一個(gè)較為清醒的狀態(tài)而且時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)也較為緊張,所以在推送新聞時(shí)一定要切實(shí)考慮到這一點(diǎn),要以總結(jié)性的新聞為主,對(duì)各方面的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)總體的概括不宜對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解讀和報(bào)道。其次就是中午十二點(diǎn)到下午兩點(diǎn)左右的時(shí)段,這個(gè)時(shí)段屬于午餐和午休時(shí)間,具有較為充分的時(shí)間對(duì)各方面的新聞內(nèi)容進(jìn)行了解,因此在對(duì)新聞進(jìn)行推送時(shí)要注重對(duì)于內(nèi)容的報(bào)道,要有深度有內(nèi)涵,特別是對(duì)一些在上午時(shí)間里剛剛發(fā)生的新聞要注重進(jìn)行報(bào)道。最后就是晚上六點(diǎn)到十點(diǎn)左右的時(shí)間,這個(gè)時(shí)間基本處于休息狀態(tài),而且時(shí)間較長(zhǎng)具有充分的精力去了解各方面的內(nèi)容,因此時(shí)段的推送消息應(yīng)該要達(dá)到最大化的程度,尤其是針對(duì)一些當(dāng)天發(fā)生的新聞和一些娛樂(lè)新聞,可以采取較長(zhǎng)篇幅的報(bào)道加深讀者的記憶。
除了上述的特別時(shí)間段以外,還要使新聞客戶端可以根據(jù)用戶的個(gè)人情況制定不同的推送時(shí)間,由客戶自己進(jìn)行制定,因?yàn)樯鲜龅那闆r只能代表大多數(shù)觀眾,并不能代表全部存在著一定的差異,所以要采取個(gè)性化的服務(wù)使每一個(gè)人都可以得到最為滿意和適合自己的推送時(shí)間和用戶體驗(yàn)。
三、內(nèi)容推送社群化
最后對(duì)內(nèi)容推送進(jìn)行社群化也是新聞傳播理念創(chuàng)新的重要策略之一。人類自古以來(lái)都屬于一種群居生物,在互聯(lián)網(wǎng)的使用中也毫不例外,網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)將與自身興趣、愛(ài)好、職業(yè)等具有相同特性的人聚集在一起形成一個(gè)交流平臺(tái)或者是交流群,最為典型的例子莫過(guò)于QQ群與微信群,因此融合媒介下的新聞傳播要取得良好的發(fā)展就必須要迎合人們的特點(diǎn),要通過(guò)運(yùn)用當(dāng)前大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)分析,將不同類型的新聞可以準(zhǔn)確的推送到相關(guān)的群體中,與之相類似,可以將一些群體推送到與其特性相符合的觀眾手中,使觀眾可以找到與自身相符合群體,獲得一定程度的交流。同時(shí),在同一個(gè)用戶群中雖然都具有相似的特性但也存在著一定的差異,可以將成員之間存在差異的部分推送到群體其余成員之中,擴(kuò)大成員的交流圈,挖掘潛在用戶[3]。群成員在彼此交流的過(guò)程中,將一些自身不感興趣的信息進(jìn)行了相關(guān)的剔除,只保留了一些較為關(guān)注的話題并且對(duì)其進(jìn)行了深入的探索,觀眾潛移默化之間就對(duì)媒體產(chǎn)生了一定的好感,使得媒體可以留住用戶。
本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。