廣播電視現狀精選(九篇)

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第1篇：廣播電視現狀范文

對于編輯中一項活動，它的歷史是比較短的。一直到這個世紀的開端，才有了比較明顯的進步。據調查分析，在平面媒體中，比如書報和刊物上面的編輯學著出版的數量占據大多數，而在像廣播和電視這類電子媒體上的著作編輯就比較少。目前已有的一些關于廣播電視研究的編著，它的結構性不強，概念不清晰和研究的方法也不合理，整個著作的深度還不是很完善。雖然有很多的不足，但是這些著作為后人的不斷進步也奠定了基礎，具有借鑒和啟示的意義。最近的這幾年，人們對廣播電視的注意力不斷加強，對廣播電視編輯的研究也不斷的深入，隨之而來的就是一些比較有創意和精彩的教材的出現。這些著作中，有的是對電視節目的編輯的原理和實務進行介紹，有的對廣播電視編輯中的各個細節做具體的描述。比如張曉峰的著作就是根據電視編輯的大背景下，根據歷史上的相關的剪輯的經驗，再結合廣播電視傳媒的特點，研究出一套適合廣播電視傳媒的體系。他的書主要是根據電視變得的思考方式和審美的角度，主要描述了電視編輯的組接和編輯的技巧，從實際的經驗角度告訴讀者如何進行廣播電視編輯。通過對廣播電視編輯的研究，可以讓我們了解到廣播電視的特點，對編輯工作中具體方法的概述和總結，從而在此基礎上，探討創新性的研究方案。我們知道，廣播電視的編輯是非常復雜的一項工作，所以要把其做的更完美，就必須對其進行深入的研究，為廣播電視的行業的長遠發展打下基礎。

根據目前我國的廣播電視編輯的研究的現狀可知，現在大部分的研究體系還是拘泥于傳統的研究體系，沒有創新，也不深入，所以對廣播電視編輯的研究水平還是比較低的。現在的廣播點數的編輯中的很多方法概念還是根據報紙編輯的原理進行模仿的，其在內容、問題和結論方法上有很多的相似之處。廣播電視編輯的工作的實際操作的要求性很高，不是理論上明白就可以了，必須配有豐富的實踐經驗，才能做好這項工作。對廣播電視編輯的研究也不能停留在對編輯工作的內容和步驟的敘述，而是要在原理和和方式上進行不斷的創新。其實各種媒體的編輯的流程是不同的，但是也不乏有相似之處。在各種編輯的歷史中，對報紙的編輯是比較早的，所以時間比較久遠，編輯經驗也豐富，對廣播電視的編輯有深遠的影響。比如一個新聞的編輯，從它的策劃，選稿到編輯的方法的一系列的過程，都是和報紙編輯新聞是相似的。對于廣播電視這個傳播渠道廣和表現形式靈活的方式，就更不應該拘泥于簡單的編輯形式，要大膽創新，從多層面去反映電視編輯。現在的電視節目編輯工作水平比較低，就導致了電視水平低，從而就更應該進行改革，提高廣播電視編輯的水平。

如果對廣播電視研究編著的仔細翻閱，就會發現研究的層次比較低，重復性內容比較多。大部分的編輯研究著作都是介紹一些關于廣播電機編輯如何做的技術層面上的一些問題，并沒有對編輯理論的研究體系和原則性的知識進行闡述，和把廣播電視編輯研究提升為學的層次還有一定的距離。對電視編輯的的工作經驗和研究是兩個不同層面的問題，工作經驗主要是指對工作流程的片面的介紹，而對電視編輯的研究是有一套完整的邏輯體系，對理論進行抽象，引發人們更深入的思考和研究。對編輯的研究，就如同對哲學的研究一樣，是要根據科學的知識，通過人的思維的創新，抽象出針對實踐經驗更廣泛適用的理論。看廣播電視編輯是否符合學的要求，就是看它的理論概念是否對本領域所有的問題進行了全面的描述，并且抽象到一定層次，更具完整性和研究價值。如果只是一味的對編輯的工作經驗和流程進行闡述，就會對電視編輯工作的深層含義無法理解。因此，因為廣播電視編輯的研究的層次還是比較低的，對廣播電視編輯的研究和開發還需要不斷的探索和進步。

（一）把握廣播電視編輯的研究的整體性和關聯性

對于各種研究的領域，有不同的研究方法，其對應的價值也是不一樣的。在對廣播電視編輯研究的過程中大部分會選擇分析的方法去研究，對編輯工作中的流程和步驟這些都逐一研究，對工作人員的素質和能力也有如何的要求都進行細化的分析，從而得出一個個環節的結論。通過這種方式，研究出來的結果是一個個獨立的部分，但是事實上這些細節之間是存在著千絲萬縷的聯系的，我們應該將其串聯起來，從整體上發現問題，找出廣播電視編輯的精髓。在廣播電視的研究中，我們要仔細的分析編輯的技巧和方法，同時對于電視編輯中的理論性和動態性也不能輕視。所以，在日后的廣播電視編輯中，要從整體的眼光去看待問題，把握各個環節之間的關聯性，及考慮到實踐性，又要考慮理論的研究。只有做到了這些，才能在傳媒業競相發展的今天，廣播電視業也扎穩腳跟。

對于廣播電視編輯的研究中，它的創新性研究是順應發展的，同時也要做好研究價值和內容的準確定位。在進行電視編輯的研究過程中，研究者可以分析外國的可取的經驗，再結合我國的發展實際情況，對我國的廣播電視編輯進行理論和實踐的雙重指導，為我國的編輯研究提高更規范的規則。在各種傳媒業不斷發展的今天，廣播電視編輯必須找出自己的新立意和觀點，把握廣播電視編輯的主要內容和價值所在，根據事實的社會狀況去發展廣播電視編輯，致力于做出更好的電視節目，反應更切合實際的人生百態。

四、結語

我國的廣播電視行業在不斷發展中，對廣播電視編輯的研究大部分還停留在傳統的模式中，所以我們更應該加大對廣播電視編輯的研究，明確存在的現狀，對電視編輯的發展趨勢有準確的把握，這樣我國的廣播電視編輯的研究還是有很大的進步空間的。通過對廣播電視編輯的過程的創新性研究，才能提高廣播電視的競爭力，為我國廣播電視業的長遠發展起推動作用。

第2篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞：戰略研究 廣播電視 產業化途徑

嘉興市廣播電視集團下轄三個電視頻道（新聞綜合、文化影視、公共頻道）、《嘉興廣播電視報》、《新禾商》、三個廣播頻率（新聞綜合頻率、交通經濟頻率、城鄉生活頻率）、嘉興人網等媒體。與2005年的嘉興廣播電視總臺相比，有線電視用戶增長率為52、4%。數字電視用戶增長12、81%。經濟創收年增長24、33%。資產總額增長 86%，2009年總收入突破3個億。

1.戰略優勢、劣勢分析

1.1集團三大戰略

在中國廣播電視媒介競爭白熱化的大背景下，為實現企業整體發展，嘉興廣電走公益性廣播電視事業和經營性廣播電視產業協同發展的道路。在戰略實施層面，集團實行三大戰略――資源整合戰略、媒體融合戰略、產業化戰略。

（1）資源整合戰略：嘉興廣電率先使用“聲屏報網”聯動。2010年嘉興廣播電視集團“走進世博”大型報道專題網頁正式亮相，對集團各頻道、頻率的世博報道做集納式展示。嘉興廣播電視集團通過媒資系統共享，加強了對新聞資源的整合利用，實現新聞傳播效果的最大化。通過改種聯動方式，集團實現了資源有效整合，宣傳報道最佳化，同時樹立了集團的品牌形象，形成了集團的核心競爭力。

（2）媒體融合戰略：嘉興廣播電視集團目前擁有三個電視頻道、三套廣播頻率、一份廣電報、一本《新禾商》雜志和嘉興人網網站。并且集團先后組建成立了六家產業經營企業，已經初步形成了擁有廣播電視、互聯網站、報刊出版、網絡傳輸和節目制作銷售、廣告經營等綜合性廣電傳媒態勢。不僅如此，3G手機、數字電視、網絡廣播，還有網絡互動媒體的出現，都為集團媒體融合戰略帶來了契機。

（3）產業化戰略：產業化是現代媒介集團整體的走勢，是媒介經營的個體發展到一定階段，必然向獨立的企業法人過渡，并以市場平等、競爭的原則建構內外關系，從而形成經濟學意義上的“媒介產業”。嘉興廣播電視集團在集團化的過程中，逐步實現從事業管理型向經營管理型的轉變、從資產管理型向資本運行型的轉變、從單一傳統媒體向多媒體聯合的轉變以及從單純依靠廣告、網絡創收向“一業為主、多元發展”的轉變。

1.2存在問題分析

經過對嘉興廣播電視集團戰略優勢的分析，集團在發展戰略上已有所突出，但是集團仍存在一些問題。首先，廣告收入占集團比重較大。根據嘉興廣電近期企業報表顯示，集團的收入是以廣告收入為主，這對于企業收入穩定性來說是極大的劣勢。其次，未實行制播分離。集團的節目內容仍處于自制自播階段，這樣使得精品節目少，整體節目水平較低，所以需要廣開渠道，拓寬節目生產平臺，聚集全社會的力量，來生產豐富多彩的節目。最后，節目品牌欄目的核心競爭力較低。目前嘉興廣播電視最有競爭力的欄目只有對農報道欄目以及本地特色欄目，如《老嘉興茶館》。

2.機遇與挑戰

2.1廣電媒體競爭

嘉興廣電媒體主要覆蓋范圍是嘉興市行政區域之內，主要競爭對手是浙江范圍內的地方和省級媒體。從CSM媒介研究結果來看，2012年33座城市匯總收視率中，中央人民廣播電臺占據8.8%市場份額，省級電臺占據56.53%的市場份額、市級電臺占據31.81%的市場份額，可見省級電臺占據主要市場份額。在電視臺競爭方面，2012年整體市場仍然是中央級頻道、省級上星頻道和地面頻道三分天下的競爭格局。可見市級頻道占據市場份額較小，主要競爭壓力來自省級頻道和中央頻道。

2.2內容產品供應商

“內容為王”一直是電視媒體的核心，嘉興廣播電視集團下的電視臺相比較于央視、省級衛視，覆蓋范圍小、采購金額小、品牌影響力小，在對電視劇和綜藝節目的爭奪戰中處于劣勢。內容產品供應商應該減少交易次數、降低營銷成本、縮短資金回收，以及合作伙伴的播出平臺、品牌形象等因素考慮。切莫盲目地加入綜藝節目競爭大軍中，應綜合考慮再選擇合適的節目內容。

2.3受眾和廣告客戶

受眾和廣告客戶是媒介機構的最主要消費者，兩者都是媒介賴以生存的社會基礎和經濟基礎。根據CSM媒介研究結果表示，在廣播方面，男性聽眾收聽率高于女性；收聽率隨年齡增長而增長；中等學歷受眾收聽率較高。在收看電視節目時間上，每日晚上為收視高峰時段，0點到6點之間為收視最低時段。因此嘉興廣播電視集團應根據每日收視情況調整節目內容，根據收視年齡分布，調整節目的目標受眾，精準定位地播放電視節目。

2.4替代品的威脅

第3篇：廣播電視現狀范文

【關鍵詞】高校教育；廣播電視編導專業；教學現狀；教學改革

近幾年來，影視行業進入蓬勃發展的黃金時期，電影特技伴隨著電影的發展，在經歷九十多年的輝煌后，邁入了數字時代。電影的數字化發展，更讓電影工業將重心轉移到運用數字特技特效制作大投資的營銷領域。再加上中國大力扶持和發展文化產業，影視相關產業的人才需求量日益增大，吸引了越來越多的人選擇學習影視特效相關專業，綜合類院校高等教育紛紛開設廣播電視編導專業，大部分的廣播電視編導專業也設置了影視特技特效課程。然而在這“供需”兩旺且影視教育極短急速的發展勢態下，綜合類高校廣播電視編導專業影視特技特效課程教育仍然存在不少問題和有待改進的地方。

一、教學現狀

（一）學科概念混淆，設置單一

影視特技特效從廣義上說，可以劃分為傳統電影特技和數字電影特技兩大類。傳統電影特技包括特效模型、特效化妝及特效拍攝；數字電影特技包括，三維模型數字化建立、數字攝影攝像技術、特殊效果數字模擬、合成特輯軟件等一切用數字技術拍攝、制作及加工出的完整影片過程。當今影視特技特效呈現的是傳統特技與數字特效相結合的局面。傳統特技特效在專業的電影院校已經建立相關的學科，還有一部分技術掌握在各大電影制片廠里，以原有的“師傅帶徒弟”的形式存在，近幾年來也有從國外學成回來開辦的專門培訓機構。在綜合類院校來講，目前不存在廣泛開設的可能。就數字特技來說，目前大多數綜合類高校廣播電視編導專業僅停留在專業課程的設置上，但理解卻大有偏差，有的院校理解僅僅為后期制作，課程設置為影視特技特效合成課程。而講到后期特技，又有很多院校把它片面地理解成Premiere之類的視頻剪輯。有的院校甚至連合成課都沒有，只是在影視攝影攝像基礎課程里做一些當前影視片里的特效分析。

（二）師資薄弱

課程設置單一很大部分程度原因是目前專業教師稀缺。面對影視行業的蓬勃發展，不少高校紛紛開設各相關專業，盲目擴招。這種在沒有教學經驗積累的基礎上進行的擴招，往往會應時所需臨時開設一些專業課程，加之又缺乏專業基礎深厚的教師，很多專業的教師都是從其他非該專業的院系抽調過來，其教學質量可想而知。特技特效專業師資隊伍薄弱的主要原因可以歸納為以下幾個方面。第一，受行業特點限制，影視特技特效屬于新型的技術型尖端行業，其在國內的發展也僅僅數十年，國內相關專業院校所輸出的人才太少，培養的高端人才大部分進入各大特效公司工作，因為特效公司的高薪是當前教育行業所不能企及的；第二，影視特技特效行業同時也是實踐性的行業，長期在實踐第一線上的人員在學歷上必然有所取舍，而高校的招聘師資的硬性條件是高學歷，導致一些擁有豐富實踐性經驗的技術人員不能進入高校；上述這兩項是導致廣播電視編導特技特效專業師資薄弱的重要原因。

（三）教學與實踐脫節

因為師資力量薄弱，大部分在編的廣播電視編導專業教師多是從其他專業抽調或轉來，不少教師只是理論基礎較豐富，卻沒有太多的行業實踐經驗。在影視特技特效專業來講，很大程度上技術是藝術的基礎，沒有雄厚的技術支撐，理論也無從實現。同時在傳統的教學活動中，“2+2”教學體系比較流行，學分制導致專業課減少，大學一、二年級主要理論授課，三、四年級才落實在具體的操作課上，這時，學生們即將踏入社會，作為技術性強的高端專業，課時量不夠，學的也不夠深。隨著行業對人才的要求越來越高，這套模式的弊端也逐漸凸顯：學院派的編導們普遍存在“上手快，后勁不足”的缺點。理論為實踐服務，兩者的關系是相互融合而絕不是涇渭分明。將理論與實踐生硬的分開，日后學生獨立完成實踐操作時可能會產生不適應、無所適從的情況。

（四）教學設備老舊

特效行業最大的投入是設備和技術的研發，是典型的重資產行業。目前大多數廣播電視編導專業在特技特效的教學環境上是完全跟不上時代的。且不說高端的攝影設備，動態捕捉這些系統，簡單的藍綠屏影棚都不能配備。拿計算機來說，目前家庭個人電腦都普及了64位系統，而不少教學機器卻還在32位系統上，也就是說一個制作軟件已經更新到了R17版本，而學校的教學機因為條件的限制只能裝CS4的版本，對這種情況，用現在流行的話來說我們已經落后了“幾條街”了。

（五）人才培養

在師資和教學設備都跟上的情況下，對人才的培養也是要因行業做相應的對策調整。在過去，我們對于人才的培養往往在談“復合型”人才。但特殊行業有其特殊性。就特效行業在目前來講，有一條準則就是越大的公司分工越細。小的視覺特效工作室或部門分工就不那么明確，建模、動畫、燈光可以是同一個人，一個崗位的工作可以貫穿整個流程。大公司可能更看重員工的專項技能，希望個人在某一領域有所建樹。作為“復合型”來說，學生拿出去的簡歷往往顯示不出任何專項性特長，或者往往顯示出你并不了解團隊合作。影視特技特效是一項團隊工作。所以從要求來說在學習各個領域的知識與經驗的同時，專精你最在行的那個領域。

二、改革方案

第4篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞：廣播電視編導；專業人才培養；現狀

廣播電視編導專業的培養方針是培育出能夠熟練掌握專業的理論知識與技能，擁有高水準的政治能力、理論修養及品鑒水平，具有足夠的文化知識，掌握法律法規、能勝任廣播電視系統方面工作的綜合性人才。廣播電視編導專業作為一個新興起的專業，其文化歷史還不夠悠久、教師隊伍還不夠龐大、設備還不夠完善等問題。最近幾年來，各個學校逐漸顯現出廣播電視編專業不足，并且及時做出了調整，也取得了一定的成效。

一、廣播電視編導專業目前培養人才的狀況及存在問題

（一）人才培養方向進入誤區

廣播電視編導專業作為一個新興起的專業，其人才培養系統還不夠完善，學科理念還不夠深厚。在人才需求量極高的情況下，很多高校都想嘗試培養專業人才，就造成專業教學水平達不到一致的標準，培養人才方向進入誤區。另一個原因是在學生本身，許多藝術類學生并不真正喜歡這個專業，而是廣播編導專業與其他藝術類專業相比門檻較低，無需太多專業基礎。近年來許多考生在高三參加短期培訓班之后便加入藝考大中，這直接導致專業人才眾多卻缺乏勤奮刻苦的人才。

（二）教師水平難以達到教學要求的標準

伴隨著廣播電視編導專業發展迅速，師資力量無法達到需求的標準。在傳授知識的過程中，教師就是學生的指南針，帶領著學生前行。但是現在廣播編導專業的教師資源與教學需求已經出現供不應求的狀態。國家和學校還應對這一問題加強改善，及時做出調整。還有很多教學水平高超的教師卻因學位等問題無法被錄用，這也是阻礙廣播電視編導專業發展的原因之一。

（三）專業培養難以達到市場需求的標準

目前人才市場也在隨著社會的發展在逐漸進步，不只是需要專業水平過硬、實踐能力強的人才，還需要適合市場需求標準的工作修養、反應能力、溝通能力以及創造能力的人才。現在許多院校培養出來的人才無法達到市場需求的標準，就會導致很多人才無法找到合適自己的職位，造成人才損失，并且市場的需求也無法得到滿足。

二、貫徹學科教育改革，培養適合市場需求的人才

（一）將科學理論與實際相結合，培養適合市場需求的人才

廣播電視編導專業對人才的實踐能力要求很高，所以院校應對實驗的器材改善、課程設立、場地建設等應該投放更多的財力和人力。為廣播電視編導專業的學生帶來更多實踐的機會，院校還可以和校外單位合作進行社會實踐，使學生將學習與生活相融合，從日常實踐中獲得更多學習的經驗。還要加強學生各項能力的培養，全方位豐富學生的學習生活，培養出適合市場需求的人才。

（二）擴大教師隊伍，改善人才培養方法

建設高水準的師資隊伍是提高人才專業水平的必要前提。院校只有建設素質水平高超、隊伍龐大、道德水平良好的師資力量，才能為學生創造出更好的學習環境。院校還應該給許多優秀人才到校就職的機會，加強教師的培訓，提高教師整體素質。另外院校培養人才的方法還存在問題，院校還無法及時順應社會發展的潮流。高校應該加強教學方法的創新，積極帶動學生學習的熱情，并且還應加強各高校的經驗交流。

（三）找到正確方向，開設合理課程

教師應淡泊名利，不要一味追求名利，教師們應該認真做學問，站在學生的角度為學生考慮問題，向學生傳授專業知識，做到真正的在傳道、授業、解惑。院校在設置課設時，要做到將廣播電視編導專業知識與實踐知識相結合，使廣播電視編導專業人才努力做到德、智、體、美、勞全面發展、共同進步，培養出適合市場需求的人才。

三、結語

伴隨著中國經濟的飛速發展，廣播電視編導專業也在日益強大，廣播電視編導專業人才市場的綜合素質和能力要求越來越高。廣播電視編導的職業修養決定了廣播電視節目的質量。所以目前的廣播電視教育要找對自己今后的發展方向，廣播電視編導更要全面的增強自身的專業水平和職業修養，掌握好廣播電視的定位，才能為廣播電視事業貢獻力量。

參考文獻：

[1]王紅葉.山西省廣播電視編導專業人才培養的問題與對策[J].教育理論與實踐，2014，09（06）：9-10.

第5篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞：廣西地區廣播電視事業；發展現狀；發展對策

伴隨著新媒體時代的到來，全國的廣播電視事業都面臨著巨大的沖擊，廣西作為我國的西部地區，在廣播電視事業的發展的過程中，還存在很多的問題和不足之處，怎么樣才能夠解決這些阻礙廣西地區廣播電視事業發展的問題，使廣西地區的廣播電視事業能有一個更好的發展，這就需要我們對癥下藥，實施科學有效的措施，來推動廣西地區廣播電視事業的進步。

1 廣西地區廣播電視事業發展現狀

1.1 媒體運作模式不成熟

廣西作為我國的西部地區，在經濟發展方面還比較的落后。在很大的程度上，經濟基礎的發展水平決定著上層文化的發展水平。所以，廣西地區的廣播電視事業的發展也相對比較落后。現在我國的媒體都是采取“事業性質，企業管理”的運作模式，這也就決定了我國媒體在發展的過程中都能夠有自己的財政來源，比如廣告來源等等。但是，廣西地區的廣播電視事業的發展卻制度比較落后，不能夠保障充足的經濟來源，所以主要是依靠政府撥款。這樣的運作模式已經不能滿足時代的需求，直接阻礙了廣西地區廣播電視事業的發展。

1.2 經營和管理理念落后

時代的發展和嚴峻的行業形勢，需要廣播電視事業不斷的更新自己的管理和經營理念，對舊有的媒介體制進行改革，來及時的跟上時展的步伐。但是廣西地區的廣播電視事業的發展過程中，不能及時更新媒體的經營理念和管理理念。比如，將廣播電視事業工作人員的編制改為合同制，不僅降低了工作人員的積極性，而且不利于廣播電視事業的發展。因此，要實現廣播電視事業的良好發展，就必須要轉變落后的經營和管理理念，采取一些先進的改革措施。

1.3 專業人才的缺乏

人才的缺乏尤其是決策層和管理層人才的缺乏，直接導致了影響了媒體轉企的進程。隨著社會的發展，廣播電視事業在招聘的過程中，越來越需要綜合型和專業技能的人才。但是廣西地區的廣播電視事業的發展中，依舊采取傳統的人才選擇方式，比如，在招聘時，往往還是以學位證、大學四六級證作為選人的依據，忽視了人才的專業技能和實際操作技能，這就導致大量的理論型人才占據崗位，而技能型人才缺乏。在工作的后期，很多視頻的剪輯工作等沒人進行處理，大大降低了廣播電視節目的質量，直接影響了廣播電視事業的發展。

2 廣西地區廣播電視事業發展的有效措施

2.1 加大政府扶持力度

廣播電視媒體的發展直接影響著一個地區的信息交流情況和文化發展程度。由于資金的缺乏，廣西地區的廣播電視事業設備比較落后，發展水平比較低，自我造血功能差，這就需要政府加大對廣西地區廣播電視事業的扶持力度。比如，政府加大資金的投入，更換新的媒體設備，使廣西地區廣播電視事業的規模不斷的擴大，有了資金的保障就能推動媒體轉企的進程。

2.2 發展壯族特色廣播電視事業

民族的才是世界的。在廣西地區廣播事業發展的過程中，要積極的進行民族特色文化的開發和利用。調查顯示，目前我國已經有12個少數民族有了自己的民族語頻道，但是壯族卻不在其中。所以，可以利用壯族人口這一優勢，發展壯族的語言頻道，讓壯族人民在親切的本土語言中進行文化的交流，促進廣西廣播電視事業的發展。此外，還可以利用豐富的壯族文化，打造自己的廣播電視文化品牌，比如，可以將廣西的紅色文化進行挖掘，制作成像劉三姐一樣的文化紀錄片或宣傳片，不僅給廣西地區進行了很好的宣傳，而且也提高了廣西地區 廣播電視事業的質量和水平，促進當地廣播電視事業的發展。

2.3 完善人才篩選標準

優秀的人才能夠為媒體的發展注入活力和創造力，與媒體的發展息息相關。由于高層人才的缺乏，直接影響了媒體轉企的進行。專業技術人才的缺乏直接降低了媒體的水平。所以，在媒體發展時要完善人才引入標準，綜合考慮各個方面。比如，在選擇高層人才時，要注重人才的思維先進性和管理能力。在選擇工作人員時，要注重綜合能力和專業技能的考核，不能以各種證書作為條條框框，制約人才的引入。

2.4 利用網絡平臺，進行體制改革

在廣西地區的廣播電視事業的發展中，媒體的運作模式和經營模式比較傳統。在網絡技術高度發達的時代，必須媒體和網絡的合作力度，利用網絡平臺，將自己的規模和功能進行拓展。比如，采取報網互動的制度，建立報紙的電子版；還可以將自己的廣播電視節目或者新聞在網絡上進行同步播放等，這些新的制度都能夠推動廣西地區廣播電視事業的發展。

廣播電視媒體作為政府和人民的耳目喉舌，對一個地區的發展有著重要的影響。廣西地區的廣播電視事業相對于東部地區還比較落后，想要取得明顯的進步和發展，就需要對媒體的制度、人才管理等方面進行改革，從目前廣西地區廣播電視發展的現狀來看，這條路任重而道遠，還需進一步努力。

[參考文獻]

[1]肖峰，姜川.新聞特色教育：著力培養“不可替代性”的新聞傳播高級人才[A].新時期中國新聞學學科建設30年[C].2008.

[2]金長江，陳小娟.三峽工程新聞傳播：動力、影響、戰略與策略[A].新聞學論集（第22輯）[C].2009.

第6篇：廣播電視現狀范文

[關鍵詞]新媒體；電視廣告；現狀；策略

進入新時期，我國的多媒體事業在蓬勃發展，與此同時，我國的電視廣告業也進入了發展的快車道。當前，我們能夠看到越來越多的主流衛視都相繼推出了具有本衛視特色的新媒體廣告，這些多樣化的媒體廣告一方面贏得了觀眾的喜愛與青睞，另一方面也為文化的繁榮昌盛奠定了堅實的基礎。新媒體環境下，面對紛雜的局面，各大廣告商必須慎重對待電視廣告傳播中遇到的問題，及時提出解決策略，為促進電視廣告業的可持續發展奠定基礎。

一、新媒體時代電視廣告傳播的現狀

社會經濟的發展將直接影響著電視廣告業，反過來，廣告業也會間接反映社會經濟的發展。隨著社會經濟的快速發展，我國的廣告業也日漸興盛，各大衛視的電視廣告總能以經濟的變動、發展作為自身發展的原動力，以其最敏銳的感受反映社會的發展狀況。然而，需要關注的是，廣告業的發展所受到的影響因素也是多樣的，除了社會經濟的影響，電視廣告業還受國際形勢以及行業競爭的影響，進入新媒體時代，電視廣告業呈現出兩極分化的現狀，其中衛視用于廣告營銷的預算在不斷減少，廣告商對廣告的投入也變得更加謹慎，電視廣告面臨的新挑戰在不斷增大。以下是新媒體時代電視廣告傳播的現狀：

（一）內部競爭下的電視廣告業

國家金融危機的影響，使得電視廣告業營銷變得更加謹慎。從整體上來講，我國的廣告市場呈現出兩極分化的趨勢，主要體現在大多數情況下，廣告商愿意將資金投入少數幾個領先的市場，而那些普通廣告市場卻得不到重視。廣告是人們日常生活中不可缺少的一部分，它對于人們了解產品的結構、功能、用途以及產品的性價比具有極為重要的作用。同時廣告也是廠家營銷的一種手段，對于提高產品的銷售量起著至關重要的影響。而對于電視媒體而言，廣告很大程度上注重的是其覆蓋率以及產品品牌的形象。通常情況來講，電視節目的收視率越高，其媒體以及相關節目的口碑也就會越高，衛視的美譽以及知名度會得到相應的提高，廣告數量也會增加。由此看來，收視率高的衛視，如央視、湖南衛視以及安徽衛視等，便成為各大企業爭相廣告的平臺。研究數據顯示，2013年時央視黃金資源廣告招標的金額達150多億，央視的廣告金額是最大的，與央視廣告相比，其他衛視的廣告招標金額稍顯遜色，到2014年時，央視與各大衛視依然維持著此種競爭態勢，央視的黃金節目《新聞聯播》，在2014年時招標額為40多億，東方衛視的《中國夢之聲》招標額為4億元，湖南衛視的《我是歌手》其招標額相對比較大，金額為12億元，浙江衛視的《中國好聲音》招標額為13億元，由此可見，各大媒體間的競爭也是十分激烈的。在激烈的內部競爭中，一些實力相對比較弱的省級衛視以及地方電視臺面臨的市場壓力則在不斷加大。總而言之，出現這些現象的根本原因是由于電視廣告業內部競爭激烈所引起的。

（二）外部競爭下的電視廣告業

社會主義市場經濟必然會涉及內、外部的競爭，從整體上來看，競爭一方面能夠促使企業的改組、升級，實現企業的可持續發展，另一方面競爭也加劇了企業間的相互爭奪。拿電視廣告業來講，新媒體時代下的電視廣告業都在不斷擴展，力求獲得更多的廣告金額。然而，實際情況表明，中國的電視廣告業，當前所面臨的外部競爭在不斷加大，2012年的數據顯示，中國的廣告市場增幅為5.7%，這一數字是在中國經濟增長速度減緩時的背景下研究得出的。從這一數字中，我們能夠看到我國的公共市場依然在快速地增長，必然會瓜分當前的廣告市場份額，使得新媒體時代下的電視上廣告業面臨的競爭越加殘酷。美國著名的營銷大師艾•里斯曾出版了《廣告的沒落，公關的崛起》一書，這書一經發表，便引起了學界以及營銷界的廣泛關注。艾•里斯的書之所以大受歡迎，很大程度上基于他對廣告界的全新解讀，他的新理解突破了市場營銷一直以來存在的神話——一個新的品牌往往需要昂貴的廣告費用。在他看來，市場營銷首先需要做得第一步是進行公關，公關對廣告業的發展是至關重要的，對于廣告商而言，實現公關，便可使得消費品牌在消費者心中占據有一定的位置。從整體上看，廣告的作用是在公關成功后塑造相應的品牌，但是對于公關與廣告，那個更為重要，到目前也沒有一個確定的定論，很多跡象表明，如今的公關已經越來越為廣告界所認同，而且在一定程度上也分化了企業在廣告方面的資金投入。總而言之，如今廣告業所面臨的外部競爭在不斷加劇，這對廣告業的影響也是不容忽視的，廣告商應該慎重地對待這一問題。

（三）整體形勢下的廣告業

廣告業的發展與社會經濟的發展密切相關，進入新時期，我國的宏觀經濟發展速度放緩，整體上看來，消費市場購買力的上升態勢比較遲緩，廣告業不可避免地也會受到市場經濟的影響。廣告業是市場經濟發展的晴雨表，它能夠間接地反映市場經濟的發展變化，在極具變化的市場經濟面前，眾多的廣告商在廣告的預算以及新媒體的投放上顯得更加謹慎。自2012年的研究報告顯示，連續九年來，我國被訪的廣告主的營銷推廣費用占銷售額的比例一直在下降，直到2012年下降到了最低點，僅僅占8.5%，可以說2012年是我國電視廣告業的寒冬期，電視廣告業在這一年，遭遇了很多的艱辛。新媒體時代，電視廣告業極其容易受經濟形勢的影響。在全球經濟形勢的影響下，眾多的廣告主紛紛開始選擇廣告的投放方向，大多數情況下，會選擇價格較低、受眾量大的廣告，以使得廣告的獲利相對而言得到提升。隨著社會經濟的不斷發展，如今電視廣告業發展的速度十分快，到2015年時，電視廣告業在總收入中的占比在不斷提升，與此同時，電視廣告業所占的市場份額也越來越多，廣告成為廣大人民群眾日常生活不可缺少的一部分。

二、新媒體時代電視廣告傳播的有效策略

（一）創立新型的傳播關系模式

隨著時代的發展、變化，我國的電視廣告業也在不斷地更新、發展，新形勢下，需要創立新型的傳播關系模式，以適應電視廣告的快速發展。改革開放以來，我國的電視廣告業朝著新的方向不斷地探索與演進，在此背景下，電視廣告業的受眾需求也呈現出碎片化以及多樣化的趨勢，這無疑對傳統廣告業是一場新的挑戰。然而，需要我們深刻意識到的一點是無論是廣告商還是廣告公司，都必須創立新型的傳播關系，順應時代的發展需要。新型的傳播關系首先需要轉變廣告傳授雙方的關系，從整體上來看，新媒體時代下，最容易發生變化的是媒體本身，隨著媒體形式的多樣化，廣告傳授的雙方也需要進行更新與轉變。21世紀是網絡時代，網絡、手機等新媒體技術日益發生著顯著的變革，這在一定程度上打破了以“傳授者為中心”的傳統傳播模式，廣大的受眾者實現了由被動接受信息向主動傳播信息的轉變，使得信息的傳播實現了生產、傳播以及接受一體化的模式進程。與此同時，廣大的受眾群體也具有了更多的選擇權利，信息的傳播變得多樣化。新形勢下，廣大的廣告商為了進一步提高電視廣告信息傳播的有效性，就必須創新電視廣告的傳播方式，將創新理念貫穿到電視廣告的策劃與推廣的全過程中，真正將廣大群眾的切實需求放在首位，站在受眾者的角度上，用新穎的方式制作出讓群眾滿意的廣告作品，推動電視廣告業的持續健康發展。

（二）牢牢把握廣告創意時代的發展脈搏

創新是當今時展的重要理念，無論是電視廣告業，還是其他行業都離不開創新。縱觀當下的電視熒屏，我們能夠發現不同類型的電視廣告層出不窮地呈現在觀眾面前，一定程度上沖擊著廣大受眾者的眼球以及神經，眾多的廣告商正在用多樣化的方式吸取觀眾的注意力。隨著知識時代的到來，廣告所帶來的信息日漸泛濫，廣告進入了鋪天蓋地的時代，在此進程中，廣大受眾者的主動認識性在不斷增強，他們對廣告的鑒別能力也在不斷提高，對廣告的接納與審美標準也在逐步提升，他們往往能夠主動的拒絕低俗化的廣告。相關的研究數據表明，當前我國的很多廣告都普遍存在創新意識不強的現實性問題，創意不足往往成為當前一個階段我國電視廣告業急需解決的一個重要的課題，需要廣大的廣告商投入足夠的努力，認真地進行探索與實踐。創意越來越為廣告商所重視與青睞，眾多的廣告商將創意視為廣告的靈魂與生命，可以說創意關系著廣告產品以及品牌的認知度與理解力，是廣告商與消費者之間的橋梁與紐帶。一個產品要想贏得消費者的認可與青睞，首先必須從廣告上做功夫，從廣告上吸引觀眾的眼球。有創意的廣告，往往能給消費者留下深刻的印象，激發消費者的購買欲望。新媒體時代下，市場環境更趨激烈，廣告商要想使得產品贏得消費者的歡迎，必須充分了解受眾者的心理以及需求，在此基礎上，用積極、樂觀的心態將創意融入廣告的制作中，進而使得制作的廣告更加接近娛樂化、生活化以及真實化。實踐表明，具有創意的電視廣告往往更能吸引觀眾的眼球，也更能夠在眾多的廣告中脫穎而出，使得廣告商獲得良好的經濟效益以及社會效益。

（三）構建良好的電視廣告傳播平臺

電視廣告的傳播需要一定的媒介作為支撐，媒介是電視廣告傳播的載體，同時也是廣告賴以生存與發展的基礎，可以說，電視廣告借助電視媒體而存在與發展，電視媒體廣告的傳播平臺將會直接影響電視廣告的傳播效果。在新媒體時代下，電視廣告市場面臨的競爭越來越激烈，在激烈的市場競爭中，眾多的廣告商必須將眼光放得長遠些，用具有前瞻性的眼光來準確把握市場的發展變化，積極了解廣大受眾者的需求，力求為廣大的觀眾群體提供高質量的、有效的廣告資源，構建獨特的廣告傳播優勢，實現電視廣告傳播效果的最優化，為提升電視廣告的傳播質量奠定堅實的基礎。

三、結語

總而言之，新媒體時代下，電視廣告業不僅面臨著挑戰，同時在接受挑戰的過程中，也意味著巨大的發展空間。新形勢下，隨著電視媒體環境的日漸改善，媒體融合的趨勢也在不斷加強，我們必須對媒體資源進行整合，將電視廣告滲透到人們日常生活的各個環節中，進而為提升電視廣告的傳播價值與效果奠定基礎。

【參考文獻】

[1]王淵.淺析新媒體時代電視商業廣告發展[J].傳播與版權，2015（8）.

[2]鄭珊珊.新媒體時代電視廣告傳播現狀及策略研究[D].南京師范大學，2014.

[3]張怡.試論新媒體時代電視廣告的視聽語言[J].新聞天地月刊，2011（1）.

[4]張金海，姚曦.廣告學教程[M].上海：上海人民出版社，2003.

第7篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞：農村廣播電視；通覆蓋實用技術；優勢發揮；思考探究

隨著我國的經濟的不斷發展，我國的衛星直播技術的技術性也在不斷的提升，使得我國的衛星信號覆蓋面積和覆蓋率也在不斷的增加。但是由于我國的地理覆蓋面積較為廣泛，農村地域地形也相對較為復雜，因此很多農村地域的信號覆蓋仍然缺乏實用性和穩定性。開展農村廣播電視村村通覆蓋實用技術探究，加強對于農村廣播電視的服務的進行的全面性，是當下我國進行信息建設、思想建設以及農村建設的重要環節之一。

一、農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用優勢探究

開展將廣播電視村村覆蓋實用技術應用于農村廣播電視信號建設的工作中的優勢研究，根據當下廣播電視村村覆蓋實用技術的應用特點，主要可以將探究內容總結歸納如下：1）直播衛星具有十分理想的轉發功率。轉發功率直接決定了用戶的無線接收器對其所能接收到的電波的利用率，進而決定了用戶所能接收到的電視信號的穩定性。應用廣播電視村村覆蓋實用技術，將衛星轉播的優勢充分發揮于用戶的電波接收利用的過程中，可以使得我國的農村用戶獲得更加穩定的電視廣播信號接收服務。2）有效降低了地面其他信號對于電視信號的干擾性。農村廣播電視村村覆蓋實用技術的應用，可以充分發揮衛星的系統應用優勢，有效的保障農村用戶所接收到的電視廣播信號，不受其他信號的干擾，進而可以進一步提升農村廣播電視的節目接收質量。3）增強了廣播電視信號的覆蓋面積。相對于傳統的電視信號覆蓋技術，農村廣播電視村村覆蓋技術的應用，可以充分的發揮衛星優勢，進行信號的近乎全區域的覆蓋，有效的避免了傳統電視信號技術在偏遠地域的信號覆蓋障礙，使得地理位置較為偏遠的農村地區，也能夠良好的獲得電視信號廣播服務4）保障了廣播電視信號的理想的傳輸能力。當下農村廣播電視村村覆蓋實用技術的應用，有效的發揮了數字壓縮技術的應用優勢，廣播電視信號的傳輸能力的有效提升，可以增強農村用戶所能接受到的電視節目種類和電視節目數量，進而有效的提升了農村用戶接收外界信息的多樣性和全面性。5）在有效提升了信號接收效率的同時降低了信號接收成本。當下農村廣播電視村村覆蓋實用技術的應用，只需用戶應用小口徑的衛星天線和數字衛星接收儀便可以實現信號的接收。衛星天線和數字衛星接收儀的制造及時以及應用技術的完善性，在有效的保障了農村用戶的接收信號的穩定性以及信號的范圍的廣泛性的同時，也實現了廣播電視信號在農村的覆蓋成本的有效降低。6）后期維護工作的開展流程相對簡單。由于農村廣播電視村村通覆蓋實用技術的技術應用的穩定性和實用性相對較強，因此其發生故障的概率相對較低，在這一情況下，農村廣播電視信號接收系統的維護工作的開展的流程也就相對簡單，同時所需要的后期維護成本也相對低廉，實現了對于農村用戶的廣播電視信號系統供應的良好服務。7）加強了對于農村廣播電視信號接收系統的管理工作的秩序性。進行農村廣播電視村村通覆蓋實用技術的應用，可以使得衛星信號管理人員對于農村廣播電視信號接收系統進行統一的管理和調整，進而確保農村廣播電視信號的接收工作能夠更加有條不紊的進行。8）提升了農村廣播電視信號的接收的綜合性。農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用，可以有效實現數據傳送、圖文傳輸、互聯網接通以及的交互式業務在農村的順利開展，無疑有效的提升了農村用戶的信號接收的綜合性，進一步實現了提升農村的信息化工作的全面開展。開展農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用優勢探究可知，將村村通覆蓋實用技術應用于農村廣播電視信號接收工作的開展進程中，可以有效的提升直播衛星的轉發功率，降低了地面其他信號對于電視信號的干擾性，使得廣播電視信號的覆蓋面積更加廣闊，廣播電視信號的傳輸能力更加具有理想性的同時，降低了農村廣播電視信號的接收的綜合性與城市之間的差距。因此農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用，具有其不可忽視的顯著優勢。

二、農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用現狀探究

隨著村村通工作的逐步開展，各地方根據自身地理特點，應用多種技術方式來解決偏遠農村地區用戶觀看廣播電視節目的問題,獲得了良好的技術應用效果，11.7萬個行政村和.86萬個50戶以上的自然村已建村村通工程，“十一五階段期已經有效完成全部2戶以上通電自然村通廣播電視這一工作，使得大約4200萬人不再存在聽廣播、看電視難的問題，并且絕大多數的農民群眾都能夠收看到至少八套電視節目。因此通過開展農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用現狀可知，村村通覆蓋技術的應用的成功性不可忽視。如圖所示。

三、結論

開展農村廣播電視村村通覆蓋實用技術初探，首先應當開展農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用優勢探究，進而分析農村廣播電視村村通覆蓋實用技術應用現狀。開展農村廣播電視村村覆蓋實用技術探究，在農村廣播電視村中充分發揮衛星直播技術的優勢，加強對于農村廣播電視的服務的進行的全面性，可以有效的改善我國農村居民的業余生活的同時，實現信息的更加廣泛的傳播，加強民族文化交流，實現民族整體素質的有效提升。

參考文獻：

[1]程軒.農村廣播電視村村通覆蓋的有效手段———廣播電視衛星直播系統[A].中國電影電視技術學會.2016中國科協年會十一分場農村影視村村通覆蓋技術文集[C].中國電影電視技術學會,2016:11.

[2]黃學華.農村廣播電視村村通覆蓋實用技術[A].中國電影電視技術學會.2016中國科協年會十一分場農村影視村村通覆蓋技術文集[C].中國電影電視技術學會,2016:12.

第8篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞 大數據時代；廣播電視技術；轉型發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0071-01

大數據時代的到來，傳統廣播電視媒體的發展面臨嚴峻挑戰，如何在激烈的市場競爭中占據一席之地，已經嚴重困擾著傳統廣播電視媒體。要想在大數據背景下實現進一步發展，占據更多的市場份額，傳統廣播電視媒體必須在技術上實現創新，以便更好地迎接新媒體帶來的挑戰。因此，傳統廣播電視媒體必須要對當前的現狀進行分析，對存在的問題要有清醒的認識，借助大數據分析的優勢，促進廣播電視行業的市場開拓。

1 大數據的基本概念闡述

何為大數據？所謂大數是指所涉及的數據規模龐大、內容繁多，難以通過人工進行整理、分析、歸納和處理，但是通過計算機技術的應用能夠將數據在一定時間內被觀測、截取及解讀，是基于云計算的應用模式[1]。隨著大數據時代的到來，社會生產和人們的日常生活、工作已經難以離開大數據。尤其是新媒體，它們在發展過程中對大數據的應用，能夠最大限度地發揮出自身的優勢，從而獲取了巨大的經濟效益和社會效益。

2 傳統廣播電視媒體的發展現狀

第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統廣播電視媒體劣勢明顯，在和新媒體的競爭過程中，這種劣勢體現地更加明顯。比如，在信息傳播的即時性和互動性方面，傳統廣播電視媒體就難以和新媒體競爭，傳統廣播電視媒體受到的挑戰越來越大。第二，傳統廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數據收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節目的時候不需要進行登錄操作，這也就導致了廣播電視媒體無法將觀眾的播放和收看記錄進行數據整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網絡媒體在l展過程中，對受眾的需求具有數據整合能力，為受眾提供更好的服務，壓縮了傳統廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統廣播電視人才流失嚴重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業人員的加入，這就導致傳統廣播電視媒體在發展過程中不得不面對人才流失的問題。

3 大數據時代廣播電視技術的轉型及發展

3.1 不斷擴大信息的采集范圍

在實際操作過程中，傳統廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶的點播信息。對用戶點播信息進行采集，能夠更加直觀地掌握用戶的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點播信息的采集更加便利。在用戶的評價方面，傳統廣播電視媒體一定要有效地對用戶評價進行整合，使得這些評價信息能夠成為有價值、被利用的信息。另外，在節目播放時間的選擇上，傳統廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節目的播放時間之前，必須要進行大數據分析，從而確定節目放送時間表。

3.2 改進采編方式

在大數據時代，廣播電視媒體在應用新技術的過程中，還要對數據信息進行有效整合，利用專業技術手段將其變為所需的內容。如果將大數據比作一個“工廠”，那么數據處理則是“加工廠”，“工廠”能夠實現多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來決定的[3]。所以，傳統廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進。首先，運營商要充分利用機頂盒的運轉方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標數據的可信度。

3.3 創新廣播電視視角

眾所周知，廣播電視節目在對事件進行報道的時候，報道的都是已經發生的事件，是對已發生事件的評價和追問。在大數據時代中，由于社會的生產方式已經發生了明顯地變化，傳統廣播電視媒體要想進一步發展，就必須轉變對事件的報道模式。新媒體時代，事物之間的關系不僅僅是單一的因果關系，而是轉變為以數據為基礎的新型邏輯關系。大數據時代對資源整合與分析，能夠對未來的發展趨勢進行預測，使得人們關注的焦點不僅在過去發生的事件上，在對未來發展的展望上也更加關注。

3.4 強化數據挖掘理念和技術

大數據時代的到來，數據量和數據范圍不斷拓展，傳統廣播電視媒體現有的數據采集和數據處理軟件已經難以適應時代的要求，在對海量數據信息進行處理的時候，簡單的計算處理方式已經不再使用。因此，對傳統廣播電視媒體而言，必須要在數據采集和處理軟件上實現更新，引進先進的數據處理軟件，實現對龐大數據庫的整理和分析，借助先進的數據挖掘方式和技術形成對數據的充分應用。

3.5 實現智能化客戶管理

前文筆者已經提到，在新媒體的強勢沖擊下，傳統廣播電視媒體的受眾人數逐年下降，傳統廣播電視媒體的發展面臨嚴峻挑戰。傳統廣播電視媒體在進行技術轉型的過程中，對客戶進行智能化管理必不可少。當前，IPTV、網絡電視以及手機電視等新型終端電視的不斷發展，使得受眾在觀看電視節目的過程中選擇范圍更大，受眾可以通過手機移動終端隨時隨地觀看自己喜歡的節目，這就直接造成了有線電視用戶的流失[4]。因此，傳統廣播電視媒體在進行發展轉型的過程中，必須結合有線電視用戶自身的實際情況，建立起數據系統，如客戶平臺、服務平臺，將平臺所體現出的特征與客戶的流失情況相結合，建立起模型體系，實現對客戶流失原因的分析，通過分析獲取流失的概率，從而為實現客戶管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶的滿足感奠定 基礎[4]。

4 結論

總而言之，大數據背景下，數據不僅僅是單純的數字符號，而是一種重要的信息。大數據時代，通過對數據的計算處理，使其變成具有很高利用價值的數據信息，對行業的發展具有非常明顯的作用。傳統廣播電視媒體的發展在面臨嚴峻挑戰的形勢下，必須在傳播技術上進行創新，擴大數據信息的采集范圍，注重對數據的應用，使得事件報道更具說服力，從而促進傳統廣播電視媒體技術的轉型和發展。

參考文獻

[1]方遠.基于大數據的廣播電視技術轉型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.

[2]蔡維堅.試析大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].科技創新與應用，2016，34（12）：82-83.

第9篇：廣播電視現狀范文

關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展形勢；融合；內容傳播；影響

一、引言

受到經濟社會發展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業在日常的經營過程中，主要以新的傳播方式運營和發展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業逐漸占據了我國媒體行業的主導位置。因此，我國的傳統媒體廣播電視要想實現長久發展，就必須和新媒體融合，充分發揮新媒體行業的優勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。［1］

二、新媒體和廣播電視融合的現狀

（一）我國廣播電視行業的發展形勢我國廣播電視行業在傳統媒體行業中占據重要的地位，其在實際的經營發展過程中，對傳播我國的傳統文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發展的實際情況來看，其在日常經營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續涌現，地位已經岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業要想在當前的市場環境下繼續發展，就必須和新媒體行業有效地融合發展，增加傳播方式，最終實現長久發展。

（二）新媒體的發展促進了廣播電視內容的完善我國新媒體行業的發展進步，在很大程度上也影響著傳統廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現了傳播內容的更新。另外，新媒體行業在經營和發展的過程中，需要先進的互聯網技術作為支撐，這給我國廣播電視的發展開辟了新的思路，其在發展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統的廣播電視行業的不足，給我國傳統文化的傳播和發展帶來了新的發展契機。

（三）新媒體行業的發展促進了廣播電視的進步我國傳統的廣播電視媒體行業在經營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業出現以后，我國傳統的廣播電視行業出現了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業和廣播電視行業有效融合以后，我國廣播電視媒體的發展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業的發展在很大程度上也促進了我國傳統的廣播電視的進步。

（四）逐漸出現了體驗式的傳播服務功能在新媒體行業發展的影響下，我國廣播電視在日常的經營過程中，逐漸出現了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統的廣播電視在傳播形式上的不足，實現了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現，使得我國的廣播電視媒體在發展過程中可以充分發揮自身的優勢，提升了行業的社會效益和經濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業的發展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。［2］

三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響

（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規模我國新媒體行業和傳統廣播電視的融合發展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規模。具體表現為：第一，在新媒體和廣播電視融合發展的背景下，我國傳統的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現象，也是時展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統廣播電視融合發展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業發展的過程中，數字電視、移動終端、數字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業務形式傳播，根據相關的調查資料顯示，在我國眾多的網民中，廣播電視用戶的數量達到了10億以上；第四，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容傳統的渠道增加，各個節目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節目，而廣播電視只要連接上網絡，受眾就可以從中獲取網絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容的規模持續擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節目，體現了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。

（二）內容傳播深度擴展速度越來越快在我國新媒體行業和傳統廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環境下，新媒體在和我國傳統廣播電視融合發展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經不能適應新的媒介發展需要，進行了傳播深度的持續擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業融合的過程中，云計算技術、大數據技術等各種高新技術的出現，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業在節目制作過程中融入了較多的原創內容，然后將節目傳送到各大網站上，在很大程度上增加了節目生產的規模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現，使得我國廣播電視行業在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發展注入了新的活力。

（三）在內容傳播模式上發生了變化隨著我國新媒體行業和傳統廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發生了較大的變化，具體表現為：第一，我國傳統的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統的廣播電視傳播開始朝網絡傳播模式的方向發展，在發展的過程中呈現出了綜合化的趨勢；第三，在傳統廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。［3］