新聞傳播研究精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播研究范文

要想有效創新新聞傳播學術，首先得轉換研究角度，認真反思迄今為止的學術研究套路，為創新奠定基礎。迄今為止仍在應用的新聞傳播學術研究套路主要有七種：一是政策解釋式。主要是解釋黨和國家政府所談及的關于新聞傳播學術工作的指導性政策和精神，進而引領當下新聞傳播工作。二是經驗總結式。總結經驗的對象是新聞傳播業的務實工作者，他們自身根據對當下各式學術工作進行總結，然后互相交流經驗增長工作經驗。三是建構體系式。是理論工作者依據與新聞傳播學術相關的各項理論研究，總結新聞傳播學術發展的規律。四是歷史闡述式。此處的歷史指的就是新聞傳播學術的發展史，學術研究則根據所學知識分析和闡釋傳播學術的歷史進程。五是問題研討式。主要是針對各類理論研究成果提出問題，實現邊探討、邊發現的目的。六是對策建議式。這是一種為“業界營運和管理問題出謀獻策的實用性行政研究”，從而得出具有詳盡理論分析的對策建議報告。七是媒介批評式。主要是對各種媒介行為及現象進行評估，主要是批評媒介上的評論文章。總的來說，以上幾種新聞傳播研究套路或多或少均挾有一定的滯后性，這需要研究者的更正與革新。

二、探析問題意識與科學問題

新聞傳播學術研究套路主要有七種，上文已簡要分條列舉，但從研究套路實際發揮的價值來看，建構體系式、歷史闡述式、問題研討式、媒介批評式這四種研究套路更具理論創新和知識增長價值，仔細觀察這四種研究套路可以發現，這四種套路能夠歸納出兩種不同學術傾向：一是學科體系傾向。二是問題研究傾向。然而，創新新聞傳播學術十分需要問題意識和科學問題兩方面內容。科學問題是指一定時代的科學家在特定的知識背景下提出的關于科學知識和科學實踐中需要解決而尚未解決的問題，但處于新聞傳播學術領域，科學問題的概念更加深化。其指的是認識主體在了解一定的新聞傳播科學知識與理論背景的前提下，為了解決學術實踐中的疑難問題、矛盾沖突所提出的疑難解答任務。對待科學問題的態度，研究者們不應輕信、盲從所要認識的學術對象，而是應該秉持一種質疑、批評、探索求真知的態度，進而便形成了問題意識，既然問題意識已經真正形成，那么接下來要進行的就是提出問題、解決問題，從而為后續新聞傳播學術創新做好準備工作。但是提出問題、解決問題的任務完成得并不好，一些研究者在提出問題這一學術訓練階段不夠成熟，甚至有些人還不了解提出問題的基本功，那就更無法很好地研究問題、解決問題。因此，新聞傳播學術不但要創新，而且要督促研究者們提出有價值的問題，隨即加大對某些價值問題的研究力度，才有可能突破新聞傳播學術研究的瓶頸。

三、基于傳統研究的新聞傳播學術創新

第2篇：新聞傳播研究范文

到了20世紀末，隨著現代傳播技術的飛速發展，人們獲取新聞信息的途徑又拓寬了，互聯網成為了新的一個信息獲取途徑。越來越多的人們發現自己不再只是新聞傳播的接受者，自己也可以成為一個傳播主體。互聯網與生俱來的交互性特征給新聞圖像的傳播與發展帶來了一個非常寬廣的視域。現今新聞圖像在報刊或者雜志的報道中，無論是從圖片的使用數量上還是從圖片所占用的面積上都比以往有了大程度的增加，同時圖像在質量方面也有了極大的提高，出現了越來越多印刷精美而又色彩清晰的圖片。現在但凡是稍具名氣的報刊雜志都建立起了自身的網絡版。網絡版的最大優勢就是可以不用像紙質版那樣受版面空間的制約，在對新聞圖像進行編輯和排版時也都比紙質版要更有彈性，這樣都使網絡中的新聞圖像在傳播內容方面更加靈活多彩。現今，媒體和大眾對于新聞圖像都非常關注，衡量一份報刊雜志發行量的一個重要因素就是其中新聞圖像的使用及其所帶來的視覺效果。新聞畫面在電視新聞中一直都是居于一種主導性地位。近些年這種局面發生了很大的變化，許多和事發現場相關的圖像越來越多地出現在了新聞報道中，這樣可以使觀眾在第一時間能親眼目睹事發現場的相關情況。現在很多的電視臺也都建立起了自己專門的網站，并能夠進行網絡直播以及重播，這樣就讓新聞圖像的傳播功能得到了更廣泛的延展，電視畫面通常都是轉瞬即逝的，這種方式是對這一缺點的一種矯正。隨著網絡技術的日益普及，越來越多的人們利用網絡來獲取新聞信息，一些門戶網站諸如新浪、搜狐、網易等都有許多的圖片和圖像專刊以及視頻專欄等。互聯網中的這些圖片傳播比傳統的傳媒方式要更具有優勢。首先，在網絡新聞中，人們可以同時看到照片、視頻、漫畫等多種新聞圖像，這就可以讓受眾對新聞事件進行更加全面和更具有深度的了解，且這種多維度和多方位的圖像報道可以使新聞的真實性得到有效地提高。其次，對于新聞圖像的制作也越來越便捷。不是只有新聞媒體人員才可以把攝影師以及業務攝影愛好者拍攝的新聞圖片傳到網絡上，就是普通的大眾也完全能夠輕而易舉地將圖像上傳到網絡上。在新聞圖像進行傳播的過程中，很多圖像都是制作者從相關報道中進行復制獲取的。毋庸置疑，在互聯網中，這種復制的確是非常便捷的。最后，網絡新聞中的圖像能夠有利于人們隨時地查詢與保存。只要網站不把圖像刪除，那么人們利用搜索引擎就可以查找到，這無形中就使得圖片出現的頻率與次數增加了。現今，新聞和圖片以及視頻是制約網站新聞與閱讀率能否擁有廣泛受眾群體的一個重要因素。目前人們使用智能手機來獲取新聞信息已經是再普通不過的一件事情，它比使用電腦還要方便。雖然手機不像電腦那樣有較大的屏幕，但是人們可以通過滑動屏幕的方式來實現圖像的收縮自如，從而達到閱讀新聞圖像的需求。再加上智能手機所帶有的攝像功能，人們可以隨時把圖像傳到網絡上去，QQ以及微信等通訊軟件更是讓圖像的傳播更為便捷。如果圖像被一些大型的門戶網站轉載后，就會一炮走紅，甚至是對社會產生強大的反響。現今，對于新聞圖像的傳播而言，手機又成為了一種非常便捷的交互式媒介。

二、以圖像為主的新聞播報形式出現

現今，不但是在新聞傳播中出現了越來越多的圖像，也開始出現了一種以圖像為主的新聞播放形式。新聞圖像不但不再作為新聞報道中的點綴，而且開始和文字報道平分秋色，甚至是有“喧賓奪主”的趨勢。在新浪、網易、搜狐這些大型的網站中，人們都可以看到很多視頻專欄類的新聞，通常是一些和時事類相關的新聞報道，人們只要一點開，就會出現許多的與此相關的圖像信息，吸引著大眾來觀看，從而使大眾能夠深入地去了解相關的問題。現在的圖片新聞其發展態勢是非常迅速的。這些圖片新聞是指主要以圖片為主，以簡單說明為輔的一種新聞報道方式。例如，搜狐網站里設有一個專門的欄目叫做“看圖說話”，就是利用各種直觀的圖表來讓大眾了解那些相對復雜的財經問題，這種方式既避免了文字報道的枯燥，又容易使人理解。正像該欄目所說的，就是試圖讓大眾通過這些直觀的圖像來了解難以理解的財經問題，這樣的方式可以說是給大眾提供了一種了解財經信息的新的視點。此外，許多大型網站，例如新浪、鳳凰、網易、搜狐等都設有“一周圖片”這樣的專欄，目的就是利用圖片的方式來讓大眾了解到國內外的各種時事。

三、新聞圖像的市場化

和之前的圖像生產方式相比，現今新聞圖像更多地是利用商業化的方式來進行生產。之前，報刊雜志中的新聞圖像多是通過自身專門的攝影師來拍攝的。到了20世紀90年代之后，國外的諸如法新社、美聯社以及路透社這些著名的媒體機構，都建立起了自己專門的圖片庫以及圖片網絡，他們把本機構以及其他機構攝影師拍攝的圖片進行存儲，然后再進行銷售，或者是購買那些有版權的照片然后再將其銷售出去。這些機構都有自己專門的圖片網絡，例如法新社圖片網、美聯社圖片網、路透社圖片網等，它們存儲的新聞圖片都有高達幾百萬張的數量。在這方面，我國的媒體機構起步較晚。目前我國主要有中國新聞圖片網、中國日報新聞圖片網等，所存儲的圖片也都有幾十萬張的數量。這些圖片不但可以增加新聞報道的豐富性，還可以給其他媒體以及大眾體驗帶來便捷的途徑。近些年來，出現了很多發展迅速的視頻類網站，例如美國的Hulu、YouTube，中國的優酷、百度、騰訊、PPTV等視頻網站也都廣為人知。對于新聞圖像而言，目前的視頻網站所使用的都是“免費+廣告”的營銷模式，在觀看新聞視頻之前，一定會有一些廣告出現在觀眾的視野中，廣告通常是這一模式的主要收入來源；還有一些媒體機構是利用分銷版權的方式來實現盈利。這些網站秉承的營銷理念就是讓人人都成為生活的導演，充分發揮出了互聯網所具有的互動功能，使大眾開始從新聞信息的被動接受對象轉變為主動的者，這對于網絡視頻產業來說，具有極大的推動作用。例如騰訊視頻中就推出一個“拍客頻道”，利用付費方式來向廣大的網友征集那些具有新聞價值以及奇聞異事內容等視頻，進而給新聞圖像的群眾路線營銷帶來了一個很有效的渠道。

四、新聞圖像對社會現實的建構性

在近現代的西方政治學領域中，美國的新聞評論家沃爾特•李普曼最早意識到了公眾傳播帶來的巨大社會影響力，他對此進行了深入系統性的分析和闡釋。他指出，人類是生存在兩種環境里，一種叫做現實環境，另一種叫做擬態的環境即“假環境”。大眾傳播構建起了各種社會現實，每個普通人都生活于這個“假環境”中。他的這個兩種環境理論對于大眾傳播在社會現實中的巨大建構功能做出了深入的闡釋。美國的另一個學者莉莎•卡特賴特也曾指出“：在我們生活的這個世界中，到處都充斥著許多的視覺圖像，它們具有再現這個世界并賦予其意義的巨大功能。”在很大程度上，我們現今的文化已經日益成為了一種視覺文化，現今，圖像已經不再只是一種插圖，它們承載著更加重要的內容。這些圖像正在不斷地對我們的輿論和價值觀以及信仰進行著塑造和建構。這些學者都在闡釋著一個觀點即圖像具有一種強大的功能，那就是對于社會現實的建構作用，它建構起了一種“圖像世界”，而真實的客觀世界正日益被這個“圖像世界”所替代。和藝術類以及文學類的圖像相比，新聞圖像所具有的真實性以及和大眾利益之間的緊密相連性，這些特征就使得它所建構起來的世界能夠對人們產生較大的影響作用。它能夠讓某個問題或者某一類問題得以彰顯出來，并引發大眾的想象，從而產生某些社會情緒，并對社會形成一種明顯的影響力。

五、結語

第3篇：新聞傳播研究范文

（一）新媒體時代，新聞的時效性增強

新聞所具有的時效性特點在新媒體時代下顯得尤為明顯。從傳統意義上的媒體來看，人們主要通過瀏覽報紙和觀看電視來獲得國際和國內發生的重大事件，并且僅限于日報的形式。當大多數的人們在瀏覽報紙和觀看電視的時候，這些事件可能已經發生過了，或者已經得到了較好地處理，所以在時效性方面并不是較強。相比較而言，在新媒體時代下，互聯網等信息技術的不斷發展，信息傳播的途徑也比較多元化，人們可以通過手機等終端設備隨時觀看新聞事件的發生，并且可以觀看大事件的直播，能夠觀看整個事件的發展態勢。在時間上縮短了距離，并且具有極強的時效性，讓人們能夠隨著隨地發現新聞事件，并且根據相關的內容做出自己的計劃和行動。這樣的新聞才具有更高的價值性。

（二）新媒體時代，新聞的互動性增強

互動性同樣也是是新媒體時代下，新聞所具有的特征，這一特征也有別于傳統媒體的傳播模式。傳統的新聞媒體的觀看者不能在網絡平臺上自己的觀點和看法，并且無法進行互動，不能在政府制定與民眾切身利益相關的政策方面發表自己的觀點，這樣不利于民意的表達。在新媒體時代下，在新聞內容方面都有了極大的互動性，并且在新聞終端設備上的APP都具備了留言板塊和評論板塊，讓新聞者和新聞受眾者能夠建立起良好的溝通交流制度，能夠形成互動關系，不斷促進新聞媒體的健康有序發展，同時也讓民眾對新聞中的事實具有穩定的看法，并且促進正確價值觀的傳播，不斷增強新聞內容的客觀性，讓更多的讀者參與到新聞中來，促進新觀點的不斷形成，固化正確的價值觀，促進社會和諧發展。

（三）新媒體時代，新聞傳播全媒體化

根據當前的新媒體發展的趨勢可以看出，新聞傳播的模式已經進入了全媒體化，這也是目前新聞傳播的主要特征之一。傳統媒體主要是利用報紙、電視、收音機等為傳播基礎和平臺，主要包括了文字圖片以及聲音等方面的內容。而在新媒體時代下，在原有的基礎之上逐漸改變了其傳播的內容，主要涵蓋了動畫、音像以及視頻等方面的內容，這樣促進了人們對新聞傳播的關注，并且能夠帶動人們觀看新聞方面的內容，使新聞內容在社會上廣泛的傳播，擴大了其知曉性。相比傳統的新聞傳播模式而言，新媒體時代下的新聞傳播的平臺和介質以完全改變，已經延伸到了手機、電腦等各種各樣的移動終端設備上，經過這些平臺，讓人們更加容易了解到新聞，同時也改變了其閱讀模式，讓新聞傳播范圍更加寬。新聞傳播的全媒體化，讓新聞內容在受眾者之間形成良好了互動性，讓更多的閱讀者了解到了國內和國際中所發生的大事件。

二、新媒體時代下的新聞傳播創新模式

（一）將自媒體納入到新聞報道之中

當前，新媒體時代下，新聞傳播的互動性不斷增強，傳播手段的多樣性不斷發展，在某種程度上就決定了自媒體已經納入到了新聞媒體的報道之中來了。所以在新媒體時代中，要不斷適應外部環境的變化，在相關的新聞媒體中可以設置自媒體的新聞報道板塊，讓更多受眾群體參與到新聞內容中來，而后在此板塊中完善相關的人員配置，例如新聞主編，對具有極強的現實意義的新聞進行報道和編輯，并且在相關的板塊中進行公布，對有閱讀需求的讀者和相關的評論留言的讀者進行相關的獎勵，讓他們積極地參與到相關的新聞中來，并且要為自媒體在新聞報道中發揮積極的作用，讓其不斷的發展。

（二）報道有深度、有價值的新聞

新聞媒體在傳播速度方面比較快，并且新聞之間的差異化并不是太大，所以為了帶動受眾者，一些新聞媒體在新聞內容方面會出現內容不實、夸大并且博人眼球等方式，這些不良的新聞內容，阻礙著我國新聞媒體的發展。所以說，在目前，面對復雜的新聞環境，我們必須對新媒體進行監控，創新管理模式，讓高質量、價值大的新聞在群眾之間進行傳播，讓讀者有一個更好的環境。

（三）新聞內容要適應社會的發展，當前社會發展速度較快，尤其是在新媒體時代，新聞的數量也在不斷增加，給讀者帶來了更多的挑戰，從而讓讀者在閱讀中面臨著諸多需要辨析的內容。所以在相關的新聞，要滿足讀者的需求，把握好方向，這樣才能抓住讀者的心理。

三、結語

第4篇：新聞傳播研究范文

【關鍵詞】娛樂新聞 定位 對策

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）10-0230-02

一、娛樂新聞的內涵

隨著社會主義精神文明的快速發展，娛樂新聞也呈現出高速發展態勢，對人們的精神生活的豐富產生了巨大的推動作用。娛樂新聞是對娛樂界的報道，是以大眾文化包括電影、電視和歌曲等通俗文化為主要對象；是以輕松、活潑、力求給人以娛樂消遣為主要風格。娛樂新聞根據不同的標準可以劃分為不同的類型，根據娛樂新聞的報道領域來分，可以劃為綜合娛樂新聞、音樂娛樂新聞、電影娛樂新聞和電視娛樂新聞；根據媒介歸屬地，娛樂新聞可以分為內地新聞、港臺新聞和海外新聞；根據報道形式則可以劃分為消息類、專題類和通訊類娛樂新聞等。娛樂新聞是隨著人們需求的多樣化而產生和發展的，當物質文明達到一定程度后，公眾對精神文明的追究就會展現出來，娛樂新聞作為文化傳播的重要組成部分，能夠使得公眾的精神生活和娛樂休閑得到一定的滿足，尤其在當前社會節奏加快、公眾承受的心理壓力逐漸加大的今天，娛樂新聞能夠極大的緩解這種局面。

二、娛樂新聞的發展現狀

1.我國娛樂新聞發展階段

我國的娛樂新聞的發展經歷了三個階段，第一階段在20世紀80年代末到90年代初，這一階段的主要特點是娛樂新聞初登上文化新聞的版面，具體表現為出現了以娛樂新聞為主要內容的專版以及以“娛樂”命名的專版。第二個階段跨越了上個世紀九十年代，這個階段的娛樂新聞的主要特點表現為娛樂新聞逐步的發展壯大，并同文化新聞呈現比翼雙飛趨勢。就報紙媒體來說，一些傳統的報紙通過擴版、改版，在文化新聞版之外增設有關娛樂的專版；另一些新創刊的以市場規則運作的都市報、晚報、晨報自創刊始就直接增添“文化娛樂”版。第三階段從新千年開始一直發展至今，這個階段的娛樂新聞傳播的地位更加的凸顯，不僅僅是傳統媒體報紙重點建設娛樂新聞版面，更是天天推出各種娛樂新聞來吸引公眾的眼球。新創刊的報紙設置數個娛樂新聞版，根據內容的差異，對娛樂新聞內容進行了詳細的分類，其他兩大主流媒介廣播和電視則從自身的優勢出發，大范圍的創辦各種娛樂新聞類節目和專欄。而在近幾年，隨著網絡的普及和盛行，網絡娛樂新聞更是層出不窮，讓人眼花繚亂。

2.娛樂新聞發展中存在的問題

娛樂新聞雖然發展迅猛，并成為人們文化生活的重要組成部分，但是由于各種因素的限制，使得娛樂新聞在發展過程中存在著較多的問題，這些問題主要表現在以下幾個方面。

第一，娛樂新聞發展以利益最大化為導向。娛樂新聞媒介雖然要生存和發展，但是大多數的娛樂新聞媒介在傳遞信息的過程中往往過于注重對點擊率的追逐，這導致這些媒介往往忽略了媒介應有的責任和道德，通過各種不良手段來挖掘勁爆、低俗的娛樂新聞，迎合低級趣味的受眾口味，從而創造高傳播效率。但是這往往會給社會造成價值觀扭曲，使得很多娛樂報道對象受到負面影響，給社會的不和諧帶來了負面作用。娛樂新聞媒介把關人也沒有對這些低俗信息進行屏蔽，更有甚者對娛樂信息進行添油加醋、無中生有，給社會風氣帶來了極大的破壞。

第二，過分追求傳播效果，導致娛樂走向誤區。當前很多人為了出名，不惜代價違背倫理道德，制造出各種刺激、火爆的信息題材。這些題材在娛樂傳播的方式和渠道的利用上忽視了道德、法律和社會規范的底線，在整個傳播過程中，也很容易失去管理限制。明星們通過各種手法來進行自我炒作，希望目標對象能夠最大范圍的“被流彈擊中”，然而新聞內容卻充斥了假消息和低俗度。從長遠的發展來看，娛樂新聞這種過度追求效果的營銷手法勢必會影響到整個娛樂新聞業的發展。

第三，受眾需求缺乏正確輿論引導。傳播媒體的輿論導向對受眾的價值觀具有極大的影響作用，尤其對于一些價值體系還處于塑造過程的青少年。傳播媒體對娛樂新聞信息報道的角度、態度都將會對受眾的價值觀帶來直接沖擊和影響，以至于后來形成的習慣性思維都起到了一個導向的作用。媒體應該起到正確、客觀的輿論監督作用，才能對受眾需求的過度和偏差起到一個規范管理的作用。但是當前大多數的娛樂新聞傳播主體缺乏正確的輿論引導和監督，使得受眾對娛樂新聞信息的需求逐漸向誤區走進。

第四，娛樂新聞缺乏必要的監管。新聞娛樂新聞在報道一些低俗新聞的時候，往往由于受到必要的監管而變得更加的積極。對娛樂新聞的監管應該包括法律的、公眾的多層次立體監管，但是當前由于諸多原因，我國娛樂新聞的發展過程仍然缺乏這些有效的監管，導致其發展中呈現出較大的畸形。

三、娛樂新聞規范發展對策

要想使得娛樂新聞得到系統規范管理，必須從多方面提出對策，這些對策可以歸結為以下幾個方面。

第一，提升娛樂新聞記者的職業素養。娛樂記者要做專業素養、專業精神的綜合性人才，面對充滿誘惑力與沖擊力的娛樂新聞事業，要加強自我約束和樹立傳播健康內容的思維習慣，牢記自身作為娛樂新聞記者應有的職業素養和要求，遵從娛樂新聞記者應該具有的職業操守原則，在此前提下才能追求效果。職業操守原則包含高尚的職業精神、尊重人的理念以及必要的法律基礎知識。追求效果的同時也要把握住度，不能采取各種不良甚至下三濫手段來報道新聞。

第二，加強娛樂新聞媒體的行業規范。為了使得娛樂新聞能夠得到規范發展，行業規范是其中重要的一個約束力量。娛樂媒體要對自己的行業建設形成規范，要能夠做到對自己的行業方向進行準確的定位，同時要形成嚴謹的職業制度和規章來限制自己的從業人員能夠規范作業，娛樂媒體的自我認識、自我建設和自我表率對整個娛樂新聞行業的發展有著至關重要的影響，是形成良性的娛樂新聞傳播態勢起到關鍵作用的環節。輿論新聞媒體行業需要制定行業標準，對傳播方向、理念進行明確，形成明文規范，同時加強宣傳和教育，引導娛樂新聞媒體健康發展。

第三，加強外界環境的監管作用。娛樂新聞的生存和發展離不開外界環境，這個環境就是面對公眾的環境，要使得外界環境能夠對娛樂新聞起到監管作用，必須加強兩方面的環境監管。首先是加強法律的監管，娛樂新聞行業應該受到國家機構的足夠重視，出臺相應的懲處法，對于在娛樂傳播中失去自身適當定位做出違規行為的娛樂媒體，要做到有效的懲治。其次，加強公眾的監管。公眾作為社會的主要部分，也是娛樂新聞的最重要受眾對象，公眾形成的監督力量會對媒體的發展有著重要的影響，公眾若能夠有效的團結在一起，一起抵制各種低俗、不良娛樂新聞，勢必能夠形成強大的合力，中間會形成強大的輿論力量來影響和制約媒介的行為。所以對加強公眾監督的必要性社會各個階層都要給與足夠的重視。

四、結語

娛樂新聞的發展是一種趨勢，對于豐富公眾的精神生活具有重要的作用，大多數的公眾期望得到健康、有益的娛樂新聞作為休閑放松的精神食糧。為了有效的滿足這一需求，娛樂傳媒或者是從事大眾傳播的研究學者，都應該本著這樣的方向去不斷修正、完善自己的傳播行為和研究內容。同時要積極采用先進的理念和理論對其發展進行指導，為規范娛樂新聞的發展而提供必要的保障。

參考文獻：

[1]張小爭，鄭旭，何佳.明星引爆傳媒娛樂經濟[J].北京：華夏出版社，2005（17）

[2]王宏偉.自律他律“雙管”提升娛樂新聞品味[J].傳媒觀察.2005（1）

第5篇：新聞傳播研究范文

關鍵詞：新聞傳播學；學科特點；就業；人才培養策略

隨著信息時代的到來，信息行業對人類的發展和日常生活起到了越來越重要的作用。新聞傳播學的教育體系中，一流高校的實力強，資源豐富，發展環境有利；但對于基礎較落后的中下層高校來說，卻顯得捉襟見肘。但是，也不是沒有出路，我們應該從本學科的教學和就業特點出發，研究其人才培養的策略。

一、新聞傳播學的學科特點和就業特點

在中國，新聞傳播學是文學下屬的一個二級學科，是新聞學與傳播學的統稱，專業方向的設置各高校不盡相同，一般有如下方向：新聞學、廣告學、編輯出版學、網絡與新媒體、廣播電視學、影視編導、媒介經營管理、文創產業管理等。新聞傳播學的學科特點和就業狀況，主要表現在以下方面：

（一）學科和教育特點

（1）多學科來源和多研究領域。

新聞傳播學是典型的邊緣性學科，來源于政治學、社會學、心理學、人類學、信息論、控制論、哲學等多個學科，而且它的研究領域十分寬泛，當今社會關于新聞和社會信息的幾乎任何領域都可以被新聞傳播學涉足。多理論來源和多研究領域導致新聞傳播學的研究、教學模式紛繁復雜，就連學科體系的歸類也莫衷一是，有的國家將之歸入社會學，有的國家和地區歸入文學。

（2）新興學科，缺乏積淀。

新聞傳播學是一個年輕的學科，19世紀與20世紀之交，新聞學在德國和美國形成學科，20世紀40年代傳播學在美國形成學科。新的學科缺乏深厚、獨立的理論和方法論積淀，從“新聞無學論”甚囂塵上到日本大大弱化新聞學教育，轉向倚重企業培訓，都說明本學科教學的成就尚未得到廣泛認可。另外，近年來由于傳播學研究的根基不深，出現明顯攀附、靠攏社會學的傾向。

（3）技術推動，實務領先。

新聞傳播學有一個明顯特點：技術的迅猛發展推動理論和科技的不斷變革，實務的步伐很多時候超過理論的視線。因此，也形成了偏學校教育與偏業界教育的兩條路徑，前者以美國為代表，后者以日本為代表。傳統的日本新聞傳播教育往往是在新聞傳播的實踐中進行，即在媒體職場中開展新聞傳媒人才的培養。因此，與我國高校普遍開設新聞傳播類專業不同，日本在高等院校中開設新聞傳播類專業的情況并不多見。

（二）就業特點

（1）就業面廣。

新聞傳播學的多學科來源和多研究領域，必然導致學生的就業面十分廣泛，一般本專業對口工作有媒體、網絡公司、廣告公司、甲方企劃部、營銷傳播公司、繼續深造、從事理論或研究工作等等。這一特征是非一流高校快速發展的關鍵優勢，多樣性的存在使得它們可以避開與一流高校的正面競爭，在獨特的單一領域深耕細作。

（2）就業率高。

新聞傳播學的就業率高，主要是由于當今我國社會經濟的迅速發展，市場經濟深入改革，在根本上刺激了市場和社會對本學科人才的需要。目前，新聞傳播學人才培養在我國方興未艾，人才尚未飽和，加之應用范圍廣，因此就業狀況良好，這也為此學科教育提供了物質基礎。

二、實力薄弱高校的新聞傳播學人才培養路徑

實力薄弱高校有自己的特殊性，不可盲目照搬其他高端雄厚的人才培養模式。要根據自身特點，避開與強對手的正面交鋒，突出特色，以求事半功倍。

（一）占領內容生產的制高點

媒介的發展推動著本學科的變革，新媒體研究是新聞傳播學目前炙手可熱的研究領域。國內高校紛紛開設新媒體教育和研究，對于非一流高校來說，應該避開這一浪潮，走“內容生產為王”的道路。主要原因是：新媒體之“新”是相對的，是技術層面的，不同的時期，新的概念不同，一位追“新”，不僅追不上，而且有本末倒置之嫌，丟失了思想和能力層面的根本。

（二）走特色人才路線

目前高校新聞傳播學人才的培養出現很明顯的同質化現象，這就難以避免競爭和浪費的產生。對于實力較弱的高校來說，就難以打開有利局面。因此，非一流高校應該依托優勢學科和師資，找到獨特、有利、可持續的定位，堅持特色培養之路。例如，在計算機技術較強的培養單位，可以以數字技術為切入，專注于培養大數據或數字媒體領域的高水平碩士。另外，財經、體育、政法類的高校可以借助自身專業院校的優勢，培養獨具特色的財經類、體育類、政法類新聞傳播人才。

（三）根據學生志向，因材施教

學生是教育的主題，新聞傳播學教育也應該尊重學生個人志愿，充分了解學生志愿，根據學生需要，進行專門化培養。當然，考慮到基礎薄弱高校的師資力量，這種專門化并不是絕對的個人化，而是相對的類型化。例如，可以分成繼續深造類、美術設計類、文案策劃類、影視類等等，以導師小組為單位，進行專門化的人才培養。

（四）整合資源，跨專業創造

在媒介融合的背景下，傳統的專業知識界限和專業技能界限都將被更大程度地突破。因此，學科的組織架構需要適應媒介融合的趨勢，以保證各個專業都具有更強的自身開放性與相互兼容性。［1］由于新聞傳播學類是新興學科，高學術水平人才缺乏，所以非一流高校師資力量不足。對于這個問題，可以整合資源，依托優勢學科，打破學科之間的分隔，形成獨特優勢。例如，參加或承辦全國有影響力的賽事、展覽等活動，有效提高高校自身在全國范圍內的影響力和教育質量。

參考文獻：

［1］高鋼.媒介融合趨勢下新聞教育四大基礎元素的構建［J］.國際新聞界，2007（7）：31.

第6篇：新聞傳播研究范文

關鍵詞：手機二維碼；新聞傳播；應用研究

二維碼又被稱之為二維條碼，主要是利用幾何圖形依據一定的規律在二維平面上排列，從而形成豐富的數據信息符號。然后，人們在利用相應的掃碼設備對其掃描，對數據符號信息進行處理，使人們獲得相應的信息內容。近年來，網絡技術與智能移動技術的發展，二維碼被廣泛應用在商品識別、產品信息等眾多領域，人們利用智能手機與平板電腦便可輕易獲取所需信息。為促進新聞媒體行業的不斷發展，新聞傳播中也順應時展潮流引進了手機二維碼技術，但是在實際的應用過程中，還存在著一些問題阻礙著新聞行業的發展，必須尋求有效的解決辦法集中解決。

1利用手機二維碼進行新聞傳播所面臨的問題

1.1主流媒體對手機二維碼應用具有盲目性

新聞媒體在新聞傳播過程中，應集中精力將有效信息整理出來，讓受眾可以在最短的時間里花費最少的精力獲取有效信息[1]。二維碼的出現使新聞媒體開始了新的信息傳播方式，但是由于對二維碼的應用程度沒有進行很好的控制，具有極大的盲目性，反而造成受眾在使用二維碼獲取信息過程中的產生消極體驗。二維碼的有效運用可以起到擴充新聞版面與新聞深度的作用，從而提升新聞傳播的質量。而當前新聞媒體對其利用方式不正確，許多新聞信息不加篩選便應用其中，為受眾在掃描二維碼進行信息閱讀時帶來極大的負擔。

1.2信息接收者對二維碼新聞認可度低

通過近幾年的新聞報道我們不難發現，因為掃描二維碼造成的身份信息泄露以及財產詐騙等案件屢見不鮮，所以受眾對二維碼掃面獲取信息的辦法始終存在疑慮。與此同時，二維碼使用時間不長，相應的法律保護條款與規范還不健全，一旦出現問題，很難獲得合法權益的保障，受眾更喜歡通過傳統的媒體形式獲取信息資源。盡管主流媒體能夠對受眾的隱私進行適當的保護，但是依然避免不了風險的產生。與此同時，應用手機二維碼獲取新聞信息，還會產生一定的流量資費。每個二維碼中承載的信息量，受眾并不清楚，一旦進行二維碼的掃描所產生的資費與所需信息量不成正比，就會帶來一定的資費負擔，影響受眾的使用情緒。

1.3客觀條件對二維碼新聞傳播的制約

我國引進二維碼技術的時間較長，但是受網絡技術、移動終端限制以及二維碼技術自身的漏洞等客觀因素的發展限制，二維碼的使用并沒有得到很好的普及。我國當前的網絡發展盡管已經進入高速發展時期，步入移動互聯網的4G時代，客戶使用量也以逐年持續增長。但是與發達國家比較，我國的移動網絡技術依然處于較為落后的位置[2]。并且無線網絡技術也沒有得到很好的普及，使得二維碼手機新聞傳播模式發展受到一定制約與阻礙。與此同時，二維碼制的不統一與移動終端技術的限制也對手機二維碼新聞傳播產生極大的不良影響。盡管我國目前已經擁有自主知識產權的漢信碼被應用到手機二維碼中，但是統一的標準碼制還沒有制定出來，長此以往一定會對二維碼市場的穩定產生不良影響。同時，我國的智能手機出貨量盡管很高，但是自主生產的智能手機質量還有待提升。并且據調查顯示盡管智能手機移動終端的持有者較多，但是平板電腦的持有者還較少，這些都對手機二維碼在新聞傳播中的應用產生影響。

2應對手機二維碼在新聞傳播中產生問題的策略

2.1對二維碼在新聞傳播中的定位進行明確

信息時代的到來，使人類社會的信息采集能力與傳播能力得到巨大的提升。但與此同時，也為信息受眾帶來巨大的信息負擔，人們只有在眾多的信息中不斷進行篩選，才能獲得所需的有用信息。因此，作為信息傳遞主體的新聞媒體在利用手機二維碼進行新聞傳播的過程中，要對自身傳播的新聞信息清楚的定位，明確何種信息適用于二維碼來宣傳，何種信息適用于其他形式宣傳。通常來講含有豐富的圖文、視頻等資源現代感較強的新聞適用于用二維碼來宣傳，能夠為受眾帶來直觀的新聞感受。如娛樂新聞、旅游新聞等，單純依靠語言難以描述事件全貌的新聞，便可以讓受眾通過二維碼掃描的形式獲取豐富的視頻資源，清晰的通過畫面進行感受[3]。與此同時，相關媒體可以對自身新聞傳播優勢進行明確，然后利用手機二維碼形成多種媒體形式之間的優勢互補，實現新聞信息的有效傳播。報紙、雜質等紙質媒體主要以內容見長，而電視媒體則以畫面取勝，網絡媒體則依靠傳播速度深受人們喜愛，因此可以利用二維碼技術將各種媒體的優勢相連，促進新聞行業的發展。如可以在紙質書刊中的二維碼中融入電視新聞中的生動畫面，讓受眾在讀取豐富的新聞內容后，還可以獲得相關的視頻資源，獲得更好的新聞體驗。

2.2加大宣傳力度，普及二維碼的有效應用

手機二維碼在新聞傳播中的應用，還面臨著受眾認可度與使用度低的情況。盡管二維碼具備信息資源豐富、信息獲取方式便捷等優勢，但是所產生的安全風險也是極大的，因此受眾在新聞信息閱讀的過程中往往存在疑慮。要加強手機二維碼在新聞傳播中的應用問題，首先就要加大受眾的認知力度，只有受眾了解到二維碼技術的優勢，才能廣泛進行使用。各大主流媒體可以在運用二維碼開展新聞傳播活動中，將二維碼的使用信息、特點、優勢以及相關步驟展開詳細的介紹，使受眾對其產生一定的了解。然后，可以在掃碼活動中融入一定的娛樂活動，開展有獎掃碼等活動，引導受眾主動進行掃碼活動。如在央視《開門大吉》的電視節目中，就利用二維碼讓場外觀眾積極參與到節目中來，觀眾可以通過掃碼猜歌名，從而獲得相應的獎品[4]。與此同時，在開展手機二維碼新聞傳播活動中，如果只讓受眾進行二維碼掃描獲取新聞信息，未免過于枯燥乏味，不易引起受眾的興趣。因此，相關新聞媒體行業可以將新聞推廣與其他娛樂產品相結合，以捆綁營銷的模式，推廣手機二維碼新聞傳播形式。當前智能手機使用用戶最主要的活動，就是手機游戲、微博等客戶端活動。因此相關新聞媒體可以考慮將新聞傳播與手機APP進行聯合營銷，如在手機游戲中可以通過掃描二維碼獲取新聞信息的形式，獲得免費生命值或是相關道具等活動，增加用戶的二維碼使用度，從而獲得新聞行業的發展。

2.3國家與媒體充分發揮對二維碼技術的監管工作

在當今社會，二維碼的使用已經得到了極大的普及，報刊雜志、產品促銷等等都熱衷于對二維碼的使用。盡管形形的二維碼資源，有效的促進了社會的整體發展，但是還存在一定的安全風險與技術漏洞，因此相關部門要充分發揮自身監管職能，保障用戶使用二維碼合法權益不受到侵害。政府部門應及時出臺二維碼的具體操作細則，統一行業標準，對市場中利用二維碼從事非法活動的行為予以嚴厲的打擊。與此同時，要盡快完善二維碼移動支付系統，保障消費者的財產安全。媒體行業在手機二維碼的使用過程中，也要盡量簡化用戶信息的收錄過程，不給違法犯罪分子可乘之機。

3結束語

綜上所述，為有效開展手機二維碼新聞傳播工作，應加大對二維碼的宣傳力度，制定相應措施保障受眾使用安全，從而增加受眾對二維碼新聞的接受程度與認可程度，促進新聞媒體行業的發展。

參考文獻

[1]路燕，陳堂發.運用二維碼實現報紙傳播科技內容的路徑優化[J].科技傳播，2014（20）：63-66.

[2]李娟，韓萌，習亞萍，等.二維碼營銷及其對圖書館資源和服務推廣的啟示[J].情報探索，2014（12）：98-101，120.

[3]張海東，孫繼華，白凈.紙質科技期刊二維碼應用研究[J].農業圖書情報學刊，2015（10）：138-141.

第7篇：新聞傳播研究范文

位于美國紐約的NOW THIS作為一家專門生產短視頻新聞的公司，自2012年成立以來，視頻總點擊量從2014年7月的不到100萬次迅速躍升至2015年10月的6億次，截至2016年1月，其視頻總點擊量突破10億次。NOW THIS能夠在眾多競爭對手里脫穎而出，贏得受眾特別是美國年輕一代的歡迎，與其執行專注生產短視頻新聞產品、勇于嘗試跨平臺傳播等策略密不可分。

美國受眾新聞需求的新特征

移動化：更多受眾在移動狀態下獲取新聞。美國互聯網流量監測機構Comscore2016年7月8日發表的報告顯示，96%的千禧一代（18-34歲）的受眾從移動設備上獲取新聞，其中36%的年輕人只從手機上獲取新聞，94%的35-54歲人群也利用智能手機或筆記本電腦獲取部分或全部新聞，72%的55歲及以上的人群也表示每月至少一次利用移動設備獲得新聞。

視頻化：受眾對視頻新聞需求增長迅猛。正如美國娛樂雜志《Variety》聯合主編安德魯?沃倫斯汀在其專欄中寫道：“年輕用戶正在移動媒體平臺上觀看越來越多的短視頻內容，但是對于迅速增加的關注群體來說，短視頻內容仍顯得遠遠不足”。基于這一現狀，美國在線對英美兩國600家媒體進行的調研顯示，絕大部分傳媒機構將視頻列為其2017年第一大業務，半數的英國新聞機構與56%的美國媒體認為創造優質內容是推動視頻業務發展的首要助推器。

社交化：更多年輕受眾傾向于在社交平臺上獲取新聞。美國Knight Foundation2016年5月11日的報告顯示，美國移動新聞的用戶數量巨大，幾乎全部成年的移動用戶都會利用移動設備獲取新聞，社交媒體網站與其App是受眾獲得新聞的重要來源。半數的社交媒體使用者會付出時間獲取新聞，安裝App的移動用戶會花費更多時間閱讀新聞。18-24歲的年輕人與年收入7.5萬美元的高收入階層更加傾向于利用社交媒體App來獲取新聞。70%的Facebook用戶、34%的Twitter用戶及20%的Instagram用戶表示，每日會利用這些社交媒體獲取新聞。

Socialbakers對Facebook上視頻觀看情況的調查顯示，閱讀完成率排名前25%的視頻長度都不到21秒，且20%的用戶在開始看一段視頻后10秒左右離開，33%觀眾會在30秒左右時離開，45%會在1分鐘左右離開。移動狀態下的用戶停留時間不斷縮短，使得新聞產品必須篇幅短小、主題明確。新聞實踐與研究顯示，受技術、平臺與新聞行業的推動，短視頻新聞是一種有巨大潛在消費需求的新興新聞產品形式，因為這是一種有力有趣的敘事方式。

NOW THIS短視頻新聞的傳播之道

主要制作短視頻新聞的NOW THIS由赫芬頓郵報聯合創始人肯?萊勒與前任首席執行官埃里克?海皮奧聯手推出，視頻內容涉及政治、經濟、科技、娛樂等議題，視頻時長從6-90秒不等。目標受眾是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流社交媒體平臺的移動人群。該公司顛覆傳統的電視新聞閱讀體驗，極力打造年輕化、個性化的新聞，目前69%的用戶是18-34歲的年輕人。長期跟蹤社交媒體新聞傳播與受眾行為的美國公司Newswhip2016年2月的調查顯示，NOW THIS是Facebook上短視頻新聞賬戶中獲得受眾互動量最多的。美國視頻分析公司Tubular Labs也曾將NOW THIS評為Facebook最佳新聞賬戶。

第一，選取最有影響力的社交平臺，實現跨平臺的新聞內容分發。NOW THIS從創立第一天起便選擇將美國時下最火爆的社交媒體平臺作為其最主要的渠道，借助平臺的影響力迅速貼近受眾。

平臺之一：Facebook。粉絲數量為1400萬。該平臺是NOW THIS開設賬號最多而且投入力量最多的社交平臺。NOW THIS每天為多平臺制作60則視頻，一半在Facebook。

平臺之二：Snapchat。NOW THIS將這一平臺視為未來發展的潛力所在，目前是該公司用戶數量第二大的平臺，大約有15%的用戶。NOW THIS主要年輕人最關注的每日突發新聞、娛樂、流行文化以及美國總統大選實時消息等。

平臺之三：Twitter。粉絲數量為61萬。共設有@nowthis news、@nowthis gif兩個賬號，每天通常會30條內容。通過twitter，用戶可以和NOW THIS保持實時互動，提交反饋。

平臺之四：Instagram。粉絲數量為42.1萬。NOW THIS在這一傳統圖片分享平臺上主要15秒左右的視頻內容，內容很少涉及政治等硬新聞或突發新聞報道，科學、技術和創新等題材是常見的選材。NOW THIS在該平臺每日的視頻數量是其他平臺中最少的。

平臺之五：Tumblr。NOW THIS在這一輕量級博客平臺上主要視頻與動圖等內容。其編輯指出，Tumblr的用戶非常喜歡自由表達的內容，對于奧巴馬總統或的內容很感興趣。

第8篇：新聞傳播研究范文

關鍵詞:文化新聞;文化產業;文化品位

文化新聞，與政治新聞、經濟新聞一樣，是新聞報道的主要類別之一。新世紀以來，國家對文化建設空前重視，興起了社會主義文化建設大繁榮大發展的新。在新形勢下，文化新聞緊抓機遇，迅速成長，呈現出蓬勃發展的新局面。本文以綜合性報紙的文化新聞為例，從新聞地位、題材范圍、文化品位、報道形式等多個方面，探討當前文化新聞的發展態勢，為文化新聞的發展創新提供理論支持。需要說明的是，本文所指的文化新聞僅指動態性的新聞報道，不包括靜態性的副刊和讀書周刊等文化氣息濃郁的特刊專刊。

綜觀當前報紙文化新聞的現狀，主要呈現出如下四個基本特征。

一、新聞地位顯著提升

文化新聞是新聞報道的主要品種之一，國內綜合性新聞，傳媒機構里大都設有“文化部”、“文藝部”、“文娛部”或者類似名稱、職能的新聞采編部門，但是長期以來，文化新聞的地位相比政治新聞、經濟新聞而言顯得不很重要。新聞學教科書中很少見到關于文化新聞的專題論述，通常見到的是“文藝新聞”。《專業采訪報道學》中稱：“文藝報道是對文藝領域里新近發生的事實的報道。”而所謂文藝是指“文學與藝術的合稱。有時也泛指文化與藝術。”事實上，文藝新聞只是文化新聞的一部分。此外，文藝新聞有時還會與其他相關題材合并共存，有的報紙將文藝與科學、教育集中在一個版面，合稱“文教新聞”，有的將文藝新聞與體育新聞合稱為“文體新聞”。進入90年代，為了滿足大眾的消遣娛樂需求，都市類報紙文化新聞的報道重點轉向影視演藝圈題材，通俗有趣的娛樂新聞由此興起并占據了文藝版面的主要地位，有的報紙將文藝新聞改稱“文娛新聞”，有的完全改為“娛樂新聞”，嚴肅高雅的文化新聞則被邊緣化，成為娛樂新聞版面“補白”、“插空”的豆腐塊，導致報道結構嚴重失衡，形成了文化新聞娛樂化潮流。有學者指出：“在娛樂新聞大行其道的今天，文化新聞處于尷尬地位。其一就是對文化新聞重視不夠。”揭示了娛樂新聞喧賓奪主的現象。進入21世紀，國家對文化建設日益重視。黨的十六屆四中全會報告決定“把建設社會主義先進文化作為黨的執政能力建設的重要內容”。黨的十七大報告提出“文化是人類的靈魂”，做出了興起社會主義文化建設新的重大部署。新形勢下，新聞媒體對文化新聞空前重視，加大報道力度，綜合性報紙紛紛開設文化新聞專版固定刊出。以《人民日報》為例，2002年前，該報的文化新聞與教育、科技新聞集中在同一版面。經過調整，至2003年初推出文化新聞專版，通常固定在第11版刊出，與經濟、政治等版面相并列。2009年6月就有5篇關于數省文化建設的工作綜述刊登在該報頭版頭條位置。地方黨報如《湖北日報》在2006年改版時首次開設文化專版。即使是以娛樂為主打的都市類報紙也開始注重文化新聞。如《華商報》從2007年7月起在娛樂新聞版外開設“文化新聞”版，經常性刊出。該報先后策劃了“評選陜西文化十大符號”、“陜西文化強”等大型系列報道，產生了良好的社會反響。這些現象說明，文化新聞告別了一度冷落的弱勢境遇，成為當前新聞報道的熱點之一，標志著它由相對邊緣狀態晉升至舉足輕重的主流陣地，與其應有的重要地位相符合。

二、報道題材走向“大文化”

從理論上說，文化新聞的報道范圍非常廣泛，原因在于文化是個涵蓋廣、內涵深的大概念。文化的定義很多，大體上有廣義和狹義之分。廣義上的文化涵蓋了人類的一切文明活動，如《辭海》對文化的解釋是“文化是人類社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。”通常狹義上的文化僅指精神文化，包括文學、藝術、哲學、宗教、歷史、科學、語言等。從新聞實踐來看，不同階段文化新聞報道范圍在不斷變化。傳統文化新聞以文藝題材為主，包括文學、音樂、美術、舞蹈、戲劇、電影、電視等領域的新聞。娛樂新聞興起后。影視演藝圈信息成為文化熱點。近年來，隨著文化建設的迅速發展，文化新聞的報道范圍較之以往有了顯著拓展，既有宏大的文化體制改革、文化產業建設、國家重大文化活動，也涵蓋了高雅的文物考古、文化藝術、圖書出版，同時囊括百姓喜聞樂見的影視動態、文藝演出、名人明星、動漫游戲等等娛樂新聞，廣泛涉及現代文化、歷史文化、網絡文化、旅游文化、民俗文化、科學教育等社會生活領域的文化現象，內容豐富，包羅萬象，體現出涵蓋一切精神文化的大文化格局。其中，影響力較強的新題材有：

1文化產業。與以往歷次“文化熱”不同的是。新一輪的文化建設將解放和發展文化生產力視為必由之路。文化體制改革的突破點就是大力繁榮文化產業。經過數年發展。文化產業已經取得了顯著成就。2009年l至5月份，文化產業在金融危機之中逆勢上揚，平均增幅達17％，顯示出旺盛的生命力。緣此，文化產業成為當前文化新聞的重點報道對象。支庭榮曾將文化產業報道大體概括為6種模式：會議模式、取經模式、名片模式、作坊模式、考古模式、圈地模式等，主要內容是宣傳文化產業政策、介紹文化建設舉措，展示文化建設成就。以《人民日報》為例，2009年6月在頭版頭條位置刊發了《江蘇：文化滋養萬戶千家》(6月9日)等4篇分別報道各省文化產業發展成就的工作通訊，此外還策劃了系列深度報道“我國文化產業逆勢上揚觀察與思考綜述”，分別刊登在頭版和文化專版上，彰顯出文化產業報道的重要性。2009年7月22日，國務院《文化產業振興規劃》，這是我國第一部文化產業專項規劃，也是繼鋼鐵、汽車等十大產業規劃之后國家新一輪產業規劃中的第一個產業振興規劃，標志著文化產業真正作為一種產業得到國家前所未有的重視，這就意味著文化產業報道必將持續升溫。

2傳統文化。中國傳統文化博大精深，源遠流長。新世紀以來，繼承和弘揚中華傳統文化，提高國家軟實力成為民族共識。黨的十七大報告提出要“弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園。”標志著國家對傳統文化的重視達到新的高度。基于上述時代背景，新聞媒體加強了傳統文化宣傳報道力度，報道主要集中在以下三個方面。

一是“國學”報道。“國學”一般是指以儒學為主體的中華傳統學術，是中國傳統文化中的精英文化，也是中華民族之魂。新世紀以來，學者們積極倡導國學，高校設立國學院、辦國學班，政府出臺政策大力支持，國學熱蔚然成風。新聞媒體及時報道國學發展動態，發揮著推波助瀾、營造輿論氛圍的重要作用。夙以文化內涵深厚而著稱的《光明日報》在大力弘揚優秀傳統文化方面不遺余力，堪稱樣板。早在2006年1月10日。該報創辦了國內媒體中第一個、也是唯一的“國學版”，加上原有的“史學”版和“文學遺產”版，一共擁有三塊版面直接宣傳傳統文化。其中“國學”版每月兩期，開設了“國學動態”、“國學演講廳”、“國學訪談”等專欄，多層次多角度報道國學發展信息、傳播國學知識，贏得了海內外文化界的一致好評。

二是傳統節日報道。中國傳統節日承載著中華民族的文化血脈和思想精華。2005年6月，中央宣傳部等部門聯合發出《關于運用傳統節日弘揚民族文化的優秀傳統的意見》，要求新聞媒體“要充分發揮新聞媒體對宣傳民族傳統節日的導向作用，切實加強對民族傳統節日的輿論宣傳，積極營造尊重民族傳統節日、熱愛民族傳統節日、參與民族傳統節日的濃厚氛圍。”受此政策引導，每逢春節、清明、端午等傳統節日，大量節慶報道就會濃墨重彩地出現在報紙版面上，報道內容包括節日風俗源流、群眾慶祝活動以及相關的學術研討活動、旅游商業活動等，儼然一席節日文化盛宴。例如，2008年8月7日是傳統七夕節，又被視作“中國情人節”，《大河報》緊緊圍繞愛情主題推出了新聞套餐，主要包括A33《往事國粹》整版綜合報道《七夕讓世界看到中國人的浪漫——奧運會使七夕節備受矚目》、C06版專題報道《甜蜜蜜》以及C18《鮮聞》，這些內容反映了七夕節帶給人民群眾的浪漫享受，對于弘揚民族文化、活躍民眾文化生活起到了切實有效的重要作用。

三是文化遺產報道。文化遺產在概念上分為“有形文化遺產”和“無形文化遺產”。“有形文化遺產”即傳統意義上的“文化遺產”，包括歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址。“無形文化遺產”即非物質文化遺產，通常所說的民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝雜技、民間美術、傳統醫藥等傳統民間文化皆在非物質文化遺產行列。我國是歷史悠久的文明古國，擁有豐富多彩的文化遺產，它們是中國歷史文化傳統的重要載體，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、生活方式、風俗習慣。黨的十六大報告提出了將“扶持對重要文化遺產和優秀民間藝術的保護工作”，顯示出國家對文化遺產工作的高度重視。目前，文化遺產保護工作成就顯著，已經確立了數量可觀的國家級、省級文化遺產保護項目，昆曲、五臺山等項目已經列入世界文化遺產名錄，每年6月10日定為“文化遺產日”。從新聞實踐來看，報道主要集中在文化遺產發掘和保護以及文化遺產申報等方面，包括常見的文物考古報道。以非物質文化遺產報道為例，迄今為止已有多家省級黨報推出過大型系列報道，如2006年3月至lO月，《鄭州日報》推出“非物質文化遺產中原行”系列報道十五篇，《四川日報》2006年12月25日起至2007年初推出“走近非物質文化遺產”系列報道，《南方日報》2009年2月18日起推出《嶺南記憶——廣東非物質文化遺產系列報道》。這些報道著重介紹非物質文化遺產的歷史、現狀、文化意義、未來發展以及存在的問題，其中包括許多生存瀕危的民間文化，對于及時有效地保護和傳承民間文化具有重要意義。

三、文化品位由泛娛樂化走向雅俗交融

文化新聞擔負著傳承文化的社會責任，具有文化內涵豐富的基本特征。文化品位則是判斷一則文化報道文化內涵高低的重要依據。所謂文化品位，是指新聞報道所蘊含的文化份量、文化的價值取向，通常有雅俗之分。具有文化品位的文化新聞不僅能讓讀者和觀眾從中獲得新鮮豐富的文化娛樂信息，而且獲得思想、知識以及審美享受。但是，在過去的數十年中，從文化新聞衍生出來的娛樂新聞為迎合市場需求，不惜降低格調，以炒作明星隱私、緋聞為賣點，導致一度低俗之風泛濫，嚴重影響了文化新聞的整體形象。學者們紛紛撰文予以批評，張帆等人提出要“為文化新聞正名”，將它與文化品味低級的娛樂新聞區別開來。事實上，娛樂新聞一般出現在都市類報紙上。即便是在泛娛樂化浪潮中，仍有些報紙一直堅守著文化責任，對膚淺庸俗的娛樂保持著一定距離。如《光明日報》、《南方周末》等品牌大報的文化新聞以思想性、知識性、學術性見長，是精英文化的傳播主渠道，文化底蘊深厚，文化品位高雅，即使涉及娛樂題材。也是以文化視角去深刻解讀。各級黨報肩負著宣傳先進文化的政治使命，對娛樂新聞往往敬而遠之。如今，隨著地位的提升、題材的拓展，報紙文化新聞的文化內涵日趨豐富，由此推動了文化品位的升級。形成了文化娛樂各執一端雅俗交融的格局。例如，過去黨報的文化新聞多以相對枯燥的政策、會議消息為主，現在逐漸增加了文化產業、文化作品、文化人物、學術活動等報道的比重，專業性、知識性、藝術性均有不同程度地增強，在“三貼近”報道方針的指引下，報道更具親和力和感染力，文化品位趨向雅俗共賞。都市報的文化新聞繼續發揮其輕松活潑的特色展開報道，以此適應大眾文化口味，故而文化內涵相對稀薄，文化品位趨向通俗。娛樂新聞經過近幾年新聞主管部門的治理整頓，低俗之風有所遏制，有些報道開始跳出隱私、緋聞的小圈。嘗試從文化的高度去解讀娛樂新聞，實現娛樂新聞的升級轉型。例如，2009年初。小沈陽成為娛樂新聞的追逐熱點，《重慶商報》連續5天推出以“重慶咋出不了小沈陽”為題的系列報道，對沈陽和重慶的演藝市場進行對比分析，探討如何催生“小重慶”。這組報道觸及了文化體制改革、文化產業發展等深層次問題，引起社會強烈反響，展示了娛樂新聞亦可深刻嚴肅的另一面。

四、報道形式時尚多變

地位的提升、內容的拓展帶動了報道形式的創新。就報道體裁而言，消息、通訊、專訪、特寫、述評仍是文化報道的基本體裁，但是表現形式已然有所不同，體現出與時俱進、時尚多變的特征。

首先，文化新聞版面豐富，分類有序。隨著文化新聞報道資源日趨豐富，文化新聞版面有所增加，往往以一疊多版的體量出現，各版類別各有不同，文化新聞由此進入規模化生產、精細化加工發展階段。比如《東方早報》把文化新聞與娛樂新聞相分離，又將文化版面細分為“作家”、“視界”、“舞臺”、“人文”、“焦點”，隨具體情況進行調整增減。《京華時報》將文娛一體，各個版面分別為“綜藝”、“影視”、“樂談”、“胡同”、“資訊”等。

其次，注重策劃，營造強效影響。過去的文化報道多為一事一報，單薄零碎。現在，每逢重大文化新聞，報紙就會精心策劃推出專題報道，務求做大做強，做細做足。有時則會主動出擊，自擬選題，推出系列報道。例如，2009年5、6月。華商報精心籌劃了“陜西文化強”系列專題報道，連續刊發了《陜西文學家底大揭秘》、《紅色撐起延安文化產業一片天》、《陜西民俗文化需要有心人》、《曲江“模式”+高新“創意”=現代風尚》等重點稿件7篇，報道均設計欄頭突出處理，整版推出。對陜西文化建設進行全方位深度報道，引起廣泛關注。除此之外，還有報紙開始參與策劃、協辦一些文化論壇、商業文化活動，加強與社會各界的互動聯系。例如，2007年，《華商報》曾經與西北大學共同主辦“首屆陜西文化產業發展論壇”，與會的官員、專家、學者和文化產業界代表近40人就陜西省如何將文化資源優勢變為文化產業優勢進行探討，引起社會好評。

第9篇：新聞傳播研究范文

大數據的時代是隨著計算機技術的發展逐漸發展起來的，它影響了傳統的新聞傳媒行業。在大數據背景下，新聞數據的挖掘、采集、分析等方面都可以由計算機進行計算，代替了人力的調查研究；同時，大數據還能很好地將數據分析整合，以可視化的數據傳達受眾的意愿與需要，全面地引入到新聞生產當中去。新聞傳播如何發展是新聞行業重點研究的方向，在數字媒體時代的大數據背景下，新聞傳播如何發展是當今研究方向的重中之重。

1 大數據與新聞傳播

1.1 大數據與新聞之間的關系

大數據是指不能夠在可承受的時間范圍內使用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合。新聞是指對于新近發生的事實的報道，它的特點是真實性、新鮮性和及時性。傳統新聞寫作強調一則新聞要素齊。傳統新聞長久以來的習慣是尋找因果。但是，在大數據時代，我們不需要再將目光集中放在事物的因果關系上，我們需要通過數據分析出事物間存在的相關聯系。雖然通過這些相關信息不能夠準確地描述出事情產生的原因，但是，它會提醒我們有些事情正在發生。大數據為精確性新聞和預測性新聞提供了延伸報道的空間。過去，人們在做精確性新聞時為數據分析耗時耗力，每個問題都需要我們去調查、收集和分析數據。

1.2 大數據與新聞傳播

在新聞傳播的空間中，大數據的特性：海量、快速、多樣，創新新聞的傳播。大數據，成為我們信息提供和服務的新源泉，為我們創造了前所未有的可量化的維度；大數據對于信息處理具有高效性；對于信息的內容形式提供了多樣性方式，使新聞傳播的質量和效率都得到了提高。大數據背景下，人們對新聞的參與性有了重新認識，移動互動成為人們參與新聞傳播的途徑，媒介融合讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地掌握新聞，媒介融合的發展趨勢勢不可擋，純文字或圖片的內容已經無法滿足受眾的需求。但是，大?稻莘治鏊?得出的信息通過數據與可視化技術結合，既提高了新聞報道的真實性，又滿足了受眾對于新聞的深度追蹤報道的渴望。大數據時代的新聞傳播相較傳統新聞傳播的方式，更具有優勢，也更加便捷。

2 大數據背景下新聞傳播特點

2.1 真實性

真實性是新聞報道的首要標準，大多數傳統新聞報道建立在事實發生的過程中的跟蹤報道或發生后進行分析報道。大數據背景下，新聞報道不再局限于這兩種事件形式，而是對報道內容的大膽預測，是依托于數據的大量收集、整合歸納和分析結果等步驟后進行的具有科學性的趨向性預測報道。由于分析結果是在有大量真實數據的基礎上進行分析進而得出的結論，所以它具有真實性，完全滿足新聞對真實性的要求。

2.2 及時性

新聞是對新近發生的事實的報道，隨著互聯網技術的迅猛發展，網絡的涉獵領域越來越廣闊，各領域數據信息都在大數據的技術下得到及時追蹤并能夠做到瞬間分析，所有的數據都在海量的及時更新以保持常新。因此，新聞報道中應用的數據才可以及時更新，得到更準確的預測結果。

深入了解并掌握受眾的行為是媒體受吸引的關鍵，目的在于能夠更精準地提供服務，并得到應用和推廣。目前，媒體利用大數據進行受眾分析，結合受眾的特點，傳播給受眾感興趣的內容和話題。例如：通過調查研究網友網購行為習慣、新聞偏向性、興趣愛好等，就能夠分析出用戶可能的需求以及行為模式，有目標有意識地向受眾推送可能感興趣的話題，帶給用戶新鮮、及時的感受。

2.3 預測性

“大數據的核心就是預測”，預測性新聞報道是報道的新模式。主要是借助大數據技術與分析，憑借數據庫龐大的數據資源，進行一系列預測性的報道。目前，我國的預測性報道一般都集中在宏觀經濟形勢、期貨市場和重大災害等預測分析上。預測性的新聞報道讓人們對事件的發展充滿期待。

2.4 參與性

隨著社會化媒體的廣泛應用，使得新聞不僅僅由過去的新聞事件進行主導。在一些焦點的新聞事件中，由于新聞內容得到了新媒體用戶的廣泛關注，新媒體在很大程度上能夠對主流媒體產生影響，從而引導了主流媒體對于新聞事件的報道，甚至可以推動或改變事件的進程，用戶產生的一個個小數據匯集成大數據，從而推動了新聞的傳播和發展，這就是目前大數據時代下新聞的一個重要特征。每個受眾都可以成為新聞的制造者和傳播者，由于新媒體上擁有非常高的言論自由，使得用戶活躍度遠高于主流媒體，在新媒體中，用戶積極參與其中，這是優于主流媒體的特點。

2.5 融合性

傳統媒體時代，新聞傳播方式采用單一的媒介，隨著大數據時代的發展，新聞的傳播方式有了更多的選擇。不同種類的媒介發生了融合。在大數據時代背景下，多媒體利用目前信息傳播的效率性，將聲音、圖像、視頻等進行有機的融合，使得展現內容更加豐富多彩。同一個新聞內容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現在受眾面前。同時，數據平臺還通過評論、討論、轉發等多種方式充分調動受眾與媒體之間的互動性和傳播積極性，在新聞傳播過程中可以產生連鎖反應，通過受眾互相傳播，使新聞內容深入人心，同時也可以節約新聞傳播成本，拓寬新聞傳播渠道。

3 大數據對新聞傳播的影響

3.1 改變傳統新聞獲取渠道

對于傳統的新聞，我們經常從報紙、電視、廣播等方式獲得新聞，例如，受眾訂閱人民日報，他每天早上會接收報社發來的新報紙，獲得新聞；受眾觀看新聞聯播，每晚7：00準時收看，就可以獲得新聞。在大數據背景下，隨著新媒體的日漸興起，信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，社交媒體、手機App成為新聞傳播的主要終端，受眾可以隨時隨地利用移動媒體獲得新聞。借助數據信息的有用性、分析用戶特點等獲取新聞線索成為大數據為受眾推送新聞的重要方法，同時，也是受眾對于新聞獲得的重要途徑。

3.2 改變了傳統的新聞表達形式

在傳統的新聞傳播中，新聞的表達形式都是比較單一的，但是，在大數據背景下，新聞的表達形式開始變得多樣化，對于一個新聞的表達既可以通過文字、圖像，也可以通過音頻、視頻，還可以通過網絡平臺等形式進行傳播，極大地豐富了新聞媒體在進行新聞傳播中的形式。

3.3 加強新聞傳播的交互關系

在大數據背景下的新聞傳播過程中，媒體可以通過大數據來進行新聞的傳播，受眾可以獲得很多個性化的數據，甚至是原始數據，使民眾更加容易發現新聞事件中的主要問題，并且可以自發地參與到新聞傳播當中去。大數據時代，和受眾之間通過大數據技術和網絡平臺建立起一種新的交互性傳播關系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達民意的功能。

3.4 大數據催生了數字化新聞和數字化傳播

大數據時代帶來了先進的大數據技術，大數據技術的應用能很好地實現新聞的存儲和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數據化，能很好地實現新聞事件的透明化。同時，數據新聞的產生發展代表了大數據時代新聞創新的表達方式，大量的數據不僅能夠很好的增加新聞的說服力，也能夠對于新聞事件的下一步發展進行預測。這是大數據背景下對于新聞傳播的創新。