文化旅游產業策劃精選(九篇)
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第1篇：文化旅游產業策劃范文
[中圖分類號] [文獻標識碼]
黨的十報告指出；“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。”旅游作為文化產業的重要支撐，是文化產業中極為活躍的組成部分。文化旅游產業又是文化產業中最具生命力、可持續發展的產業業態，同時也是符合現代需求的新型業態，是對現有文化產業的重要補充。
一、源匯區文化旅游產業發展現狀
源匯區歷史悠久，商周時期源匯鎮就已形成，明朝時期發展成為中原地區商貿重鎮，文化旅游資源豐富。近年來，源匯區政府認真貫徹和落實科學發展觀，實施“旅游興區”戰略，加快推進文化旅游業融合，文化旅游產業得到較快發展。
（一）地方產業發展政策逐步完善，文化旅游產業初具規模
為加快源匯區文化旅游產業發展，源匯區委、區政府在2007年出臺了《關于進一步加快文化旅游產業發展的意見》，明確了旅游興趣的目標、任務，致力于構建文化與旅游相融合、產業優勢突出、影響力和競爭力較強、富有源匯特色的文化旅游產業新格局，使文化旅游產業成為源匯區新的經濟增長點。源匯區委、區政府把發展文化旅游產業納入國民經濟和社會發展總體規劃中，成立了文化旅游產業發展領導小組，切實加強對全區文化旅游產業的統一領導和綜合協調。經過幾年的發展，源匯區文化旅游產業走上了快車道。2010年8月，開源休閑文化旅游產業園區被評為河南省服務業特色園區；2011年12月，開源實業集團有限公司被河南省文化廳命名為河南省文化產業示范基地；目前，開源休閑文化旅游產業園區正在努力創建河南省產業示范園區。
（二）不斷加快開發重點文化旅游項目，市場競爭力不斷增張
源匯區堅持把項目帶動作為促進文化旅游產業上檔升級的戰略性舉措。針對開源景區容量小、服務設施落后的問題，加快對開源旅游景區的升級改造。開源旅游景區改擴建項目占地156畝，預計總投資6.8億元，2012年已完成投資1.2億元，建成后將為游客提供游、購、娛、吃、住、行一站式服務。國家3A級旅游景區金鳳凰鳥語林公園（原森林公園），目前正在轉型為以鳥類文化為主題的城市休閑公園，并爭創國家4A景區，鳥文化主題項目已完成15個，南美風情園、沙漠鳥園、遠古鳥園、世界珍禽園及猴島和動物園項目正在施工建設中。河上街古鎮項目以漯河河上街歷史為背景，匯集中原民俗文化，薈萃漢、唐、宋、明、清古風格建筑，展示石雕、磚雕等本區民俗文化和漯河歷史文化，該項目占地面積63畝，總建筑面積4.6萬平方米，主要由全國特色旅游產品博物館、悅來客棧、河上街城樓、受降廣場和民俗文化廣場等組成。一期旅游產品博物館已投入運營，二期項目已投入使用，三期正在建設。金鳳凰兒童樂園總占地面積33畝，總建筑面積1800平方米，一期已投入運營，二期項目正在建設安裝，開源時代廣場總占地47畝，一棟建筑綜合體高17層，總建筑面積10.1萬平方米，包括金鳳凰文化主題酒店、大型旅游購物中心、時代電玩城、數字化影院和生態步行街等，目前主體工程已完工，正在進行二次結構建設和外裝修。豫中南游客服務中心項目占地5000平方米，建筑面積3900平方米，目前主體工程已完工，正在進行外裝修。
（三）積極建設古玩和文化藝術品市場，影響力逐步擴大
為促進文化旅游產業發展，源匯區制定了招商引資、扶持培育、積極引導的優惠政策，為文化旅游經營業主提供政策、市場分析、消費調查等方面的支持，營造寬松和諧的投資環境。2011年，積極整合古玩市場，在開源景區組織房源建設“漯河市古玩圖書科技市場”，目標定位為豫中南最大的古玩市場，吸引周邊地市乃至省外優質文化產業資源入駐，通過外出招商、廣告宣傳等多種形式進行市場推介，吸引了60余家古玩商、6家書商、22家電腦商戶入駐，市場初具規模，吸引了很多省內外商戶到此經營，淘寶交易。2012年以來，積極開展市場調研，籌建文化藝術品市場。組織房源60余間，并采取懸掛橫幅、制作宣傳版面、發放宣傳頁等方式做好政策解釋，引導從事國畫、油畫、雕塑、字畫裝裱、玉器、陶瓷和工藝畫經營的商戶進駐市場，與古玩圖書科技市場連接成片、共同發展，形成綜合性文化旅游產業市場，促進源匯區文化旅游產業發展。
（四）加大文化旅游宣傳力度，知名度不斷提
近年來，源匯區深入發掘文化資源潛力，以大型節會為依托，加大旅游促銷宣傳力度。本著“突出中原民俗文化特色，打造漯河群眾節慶精品”的原則，從2010年春節開始舉辦的每年一屆的河上街廟會，立足本區民俗文化，發掘獨特民間絕活，展示華夏文化底蘊，原汁原味地再現了漯河河上街的古老民俗風貌，在本市及周邊地區產生了極大的影響。除此之外，還在開源景區舉辦了國際旅游小姐景區巡游活動、省百名油畫家采風活動、旅游休閑節、展、紅楓展、奇石展、盆景展、鳥類文化節、初夏狂歡節、民間藝術大賽和群眾文化藝術展演等活動，吸引周邊地市游客到源匯來觀光游覽。節會旅游凸現旅游品牌效益，開源景區正逐步成為河南省旅游業較為知名的景區。同時，區文化旅游局先后組織旅游企業參加了第二屆中國（寧夏）國際文化藝術旅游博覽會和河南省（洛陽）第二節旅游產品設計大賽博覽會等展會活動，積極推介源匯旅游，提高知名度。
（五）加強行業監管，旅游服務質量和水平明顯提升
源匯區文化旅游部門認真貫徹實施《河南省旅游條例》，加強行業監管。一是加大行業管理力度。大力推進旅游誠信體系建設，完善旅游企業的誠信檔案，加強行業自律，加大旅游執法檢查力度，采取集中整治和經常性執法相結合，規范旅游市場經營秩序，實現全區旅游市場健康有序發展；二是加強平安旅游建設，制定了《源匯區旅游突發公共事件應急預案》，提升了處置各類應急突發事件的能力；建立健全旅游安全責任制和責任追究制，與旅游企業簽訂了《安全生產責任書》，定期開展旅游安全檢查，及時清除安全隱患。近年來，全區無重大旅游安全事故發生。三是加強旅游業從業人員培訓。全面推行持證上崗制度，采取“走出去”和“請進來”相結合的人才利用方式，加大對全區旅游經營者及從業者的崗位培訓力度，旅游企業的服務質量和水平明顯提升。
二、源匯區文化旅游產業發展中存在的問題
（一）管理體制不完善
目前，市、區旅游工作的管理體制是管理權大多集中在市一級，大量事務性工作在區，責權利不相統一，導致各區管理職能不健全，影響區級相關部門積極性的發揮。如：轄區內旅行社、旅游飯店等仍由市旅游局管理，對旅行社、導游等存在的違規行為無行政處罰權，不能有效受理游客投訴，在很大程度上影響了源匯區旅游業的發展。
（二）發展資金不足
源匯區文化旅游業尚處于起步階段，基礎設施落后，按照河南省旅游投資公司制定的小村鋪村2010—2020年鄉村旅游整體規劃，需總投資4065萬元，僅前期開發建設就需資金投入1915萬元，由于資金缺口大，目前進度緩慢。在宣傳促銷方面，與河南省旅游發達縣區相比，源匯區此方面的財政投入經費較少，造成對文化旅游形象的塑造推力不夠。
（三）特色未能充分資源開發
源匯區具有開發價值的特色文化旅游資源沒有得到很好的開發利用。如民間剪紙、問十銅器舞、肘胳等，由于資金和選址等因素制約，尚未有實質性進展。另外，近年來源匯區休閑觀光農業發展較快，為大力發展農家樂旅游提供了良好的條件，目前在源匯區農家樂無論從規模、數量還是休閑娛樂項目開展等方面據成熟的農家樂旅游差距較大有待完善之處較多。
三、發展源匯區文化旅游產業對策建議
（一）加強科學規劃，實施“政府主導型”旅游發展戰略
合理規劃是科學發展的奠基石，只有一流的規劃，才打造一流的旅游項目。近年來，源匯區文化旅游產業發展突飛猛進，原有的規劃已經不能滿足文化旅游產業發展需求，應從現實需要出發，重新制訂源匯區文化旅游資源開發規劃，為源匯區文化旅游產業發展奠定扎實基礎。規劃應以文化和旅游的結合為著眼點，以一定數量的精品項目為著力點，以拓展文化旅游的文化內涵和品位、提高吸引力和競爭力。同時研究制定實施細則，快速推進以道路、游步道碼頭、水、電、通訊等為重點的旅游基礎設施建設；以城市建設、城鄉綠化為重點的旅游環境建設；以導游、旅行社和宣傳營銷為重點的旅游服務體系建設，進一步加快旅游發展戰略的實施。
（二）加速資源整合，形成全區各部門合力興旅的工作機制
建立健全負責制、重點項目領導分包制，加快整合：一是破除部門和行業限制，在統一的規劃和共同的目標下真正實現各類文化旅游資源互通、互動、共享、共贏；二是突破地域限制，樹立整體旅游宣傳營銷理念，整合全區旅游資源，可采取捆綁式營銷方式。同時進一步完善工作措施。形成協作機制，建立政府協作議事機制，應不定期召開工作座談會，召集相關部門會商，圍繞文化旅游產業發展“出主意、找辦法”，形成合力興旅的工作機制；其次，建立重點旅游項目督察制度，完善旅游項目目標管理制度、督查問責制度和績效考核制度，督促落實各項工作任務，推進文化旅游產業發展；第三，優化發展環境，加強調查研究，對文化旅游產業發展過程中遇到的困難和問題，全力做好協調服務工作，為文化旅游產業發展創造良好的環境。
（三）加大資金投入，建立政府及社會多元化投融資體制
加大資金投入是文化旅游產業發展的關鍵因素，落實文化旅游產業項目必須堅持多方籌資、多元投入的原則。放開、放活、放寬旅游市場準入，建立政府、企業、社會和個人多元化投融資體制。一是政府引導。加大政府財政投入是發揮政府對社會資本導向作用的重要體現，也是突破現有景區建設資金短缺瓶頸的關鍵。因此，政府應加大對文化旅游產業資金投入，主要用于旅游規劃編制、市場開發和宣傳促銷、旅游公益設施建設、旅游企業貼息貸款和建設重要景區景點以及獎勵優秀旅游企業人才等，加速源匯區文化旅游產業發展進程。二是市場化運作。盡快制定出臺促進旅游業發展的優惠政策，以良好的軟環境吸引投資者。通過對外批租、承包和租賃等形式，積極引進外資和民間資本，實現以資源換資金、以景點換資金、以經營權換資金。三是多渠道爭取。積極引導民間投資，鼓勵非公有資本參與文化旅游項目建設和經營，興辦文化旅游經濟實體，投資開發文化旅游項目。建立旅游資本運作平臺，協調金融部門加大對旅游項目的貸款力度。千方百計爭取國家級、省級旅游發展專項資金。積極探索景區使用所有權、經營權或門票收入作抵押進行融資的新方式，更多地爭取發展文化旅游產業的資金投入。
（四）注重宣傳，擴大文化旅游產業的知名度和影響力
要加大景區宣傳推介力度。一是廣泛宣傳、層層動員，征集最具源匯特色、體現旅游內涵及文化底蘊的宣傳口號、圖標、照片和錄像等，彰顯源匯特色、提高源匯區文化旅游吸引力；二是與省、市級電視臺等媒體合作，通過播放旅游宣傳片、開辟旅游專欄等方式，對源匯區文化旅游進行整體宣傳推介；三是到大中城市舉辦旅游項目推介活動，組織旅游企業到外地參加旅游展會，宣傳推介源匯區特色文化旅游項目，在拉動市民旅游消費的同時，吸引更多外地游客到源匯旅游。
（五）抓好特色項目開發，逐步增強旅游觀光的文化吸引力
進一步豐富旅游產品文化內涵，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”做文章，將各類文化資源和旅游產品有機整合，提高旅游產品的文化內涵。大力發展鄉村旅游，引導農家樂經營主體打破傳統餐飲模式，以“賞農家景、享農家樂、食農家飯、品農家風情”為主線，實現特色化鄉村旅游業態。挖掘、整理本地傳統飲食，推出一批鄉土菜肴；開發富有特色的采摘、垂釣和耕種等農事體驗項目；將民間藝人請進景區，舉辦各類表演活動，集中展示民間剪紙、銅器舞和舞龍舞獅等民間文化藝術，滿足游客體驗生活體驗文化和求知求樂的愿望，大大增加旅游觀光的吸引力。
（六）加強人才建設，提升發展軟實力
源匯區缺乏文化旅游管理方面的高素質人才，文化旅游項目策劃層次不高，管理服務水平有待進一步提升。應引進一批高層次文化旅游策劃管理人才，鼓勵支持管理人員參加人才培訓，對政府文化旅游管理人員及旅游景區管理人員開展業務培訓，創新管理辦法，努力提升景區經營管理水平，促進全區文化旅游產業繁榮發展。
[參考文獻]
[1] 漯河市委＼市政府.漯河市2005—2025旅游業發展總體規劃[Z].2005.
第2篇：文化旅游產業策劃范文
一、黔西南文化產業與旅游產業融合發展的原因分析
黔西南地區文化產業與旅游產業有效地融合有利于該地區的經濟和文化快速發展，同時其融合發展也是有其地區原因的，主要表現在：第一，地方政策營造產業融合的優良環境。黔西南地區具有古老的文化，還有很多古老的建筑，非常適合搞旅游行業，地方政府也抓住了地區的這一特色，不斷的開拓旅游資源，創辦各類文化旅游企業，同時這些企業也為了招攬顧客不斷的創辦各類活動，比如古老文化知識競賽活動，根據地方風俗創辦的各類節慶比賽活動等等。第二，地區的經濟發展是兩者融合的有效的物質基礎。第三，城市化建設對產業融合發揮帶動效應。黔西南地區隨著經濟的不斷發展，城市化建設也逐步的快速推進，在通過旅游創收的基礎上，不斷的提升旅游企業的市場競爭力，將該地區打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四，地方政府不斷的扶持基礎建設，為兩種融合提供了有利的發展條件。比如，近年來，該地區不斷的完善交通設施，不斷完善該地區的出行條件。
二、兩者融合發展的途徑分析
黔西南文化產業與旅游產業融合發展的有效途徑主要包括以下幾個方面：旅游產業滲透文化內涵，提升旅游行業的生命力；旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業更具吸引力；重視民族節日，促進旅游行業發展；政府加強文化和旅游保障機制的健全工作。
（一）旅游產業滲透文化內涵，提升旅游行業的生命力
旅游地區要想招攬更多的游客，必須有其吸引人的地方。黔西南地區要想發展其旅游行業，就必須重視其地區文化，將其文化產業和旅游產業有機的結合。一個旅游點吸引人的地方不單單是其優美的環境和舒適的居住條件，還得有其特色所在，黔西南地區可以發揮其文化產業，將旅游點更加突出其歷史文化特色，這樣可以更多的吸引人的眼球，促進旅游業的快速發展，提升旅游行業的生命力。
（二）旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓旅游行業更具吸引力
黔西南地區是少數民族居住區，該地區很多的少數民族舞蹈，少數民族音樂等都受人們的青睞。為此，黔西南地區可以將旅游文化滲透更多的影視演藝精品文化，讓少數民族舞蹈和音樂愛好者更加青睞，更具吸引力，讓旅游行業更具吸引力。
（三）重視民族節日，促進旅游行業發展
在旅游點開展各種各樣的民族節目表揚，通過具有地域特殊的表揚來帶動旅游業，讓節日文化更加有效的融入到旅游行業發展中。比如貞豐“六月六”布依風情節、興仁“八月八”苗族風情節等等節慶活動。通過這樣的活動，可以提升旅游者的興趣，還可以讓旅游者學習到更多的地區文化。也是對地區文化的有效傳播。
（四）政府加強文化和旅游保障機制的健全工作
要想將黔西南地區文化產業和旅游產業有機融合，政府必須有效的健全保障機制，通過合理的文化滲透，來有效提升旅游業的發展。加大對不可再生的民族文化旅游資源的保護力度，逐步形成誰開發、誰受益、誰保護的機制。
三、結語
第3篇：文化旅游產業策劃范文
關鍵詞：自貢市；旅游產業；優化發展；金融支撐
中圖分類號：F590.31文獻標志碼：A 文章編號：16720539（2012）05009005
自貢市歷史悠久，素以井鹽業聞名于世，早在東漢章帝（公元76-86）年間，就開始了井鹽生產。自貢走過了因鹽設鎮、因鹽設縣和因鹽設市的近兩千年發展歷程，被譽為中國的“鹽都”。從清代中葉至今，自貢始終是我國井鹽生產的中心，目前已發展成為了以鹽業生產為主導，以鹽業化工、機電、輕工和食品等多種產業并存的傳統工業中等城市。由于上千年的歷史沉淀和大自然的饋贈，以及勤勞智慧的自貢人們的創造，使自貢擁有了以井鹽歷史文化為主題的眾多文物、遺址、遺跡和聞名全世界的恐龍化石群窟，享有“千年鹽都”、“恐龍之鄉”和“南園燈城”的美名，豐富、獨特的旅游景觀為自貢旅游產業優化發展提供了強有力的資源支撐。
一、自貢旅游產業優化發展的現狀
（一）自貢旅游產業優化發展的資源優勢與分布
1.自貢旅游產業優化發展的資源優勢
自貢市作為國家歷史文化名城和中國優秀旅游城市，現有全國重點文物保護單位5處、國家A級景區5處、國家地質公園1處、非物質文化遺產和中國大型民俗節慶精選活動各1項，省級重點文物保護單位8處，市級重點文物保護單位10處和縣級重點文物保護單位62處。[1]眾多的旅游資源將自貢的古代文化和現代文明相融匯，具有重要的歷史價值、科學價值和觀賞價值，形成了富有強烈吸引力和震撼力的人文景觀，特別是鹽史、恐龍和彩燈三大世界唯一性旅游資源，開發價值巨大。
2.自貢旅游產業優化發展的資源分布
自貢旅游產業實現優化發展不僅體現在對相應優勢旅游資源的擁有上，而且配套旅游產品多姿多彩，相互補充、協調發展。如果按自貢旅游資源的屬性劃分，有自然旅游資源、人文旅游資源和民俗活動旅游資源三大類型；如果按旅游資源的內在聯系劃分，可分為井鹽歷史文化、恐龍王國、彩燈文化、革命志士和歷史人物紀念地、佛教文化、生態和休閑度假，以及民間工藝和工藝產品等七個系列。是四川罕見的旅游資源富集且組合配套的優勢區域。
（二）自貢旅游產業體系形成及發展
1.旅游產業體系基本形成，為自貢經濟社會發展作貢獻
伴隨著自貢產業結構的調整，自貢旅游業發展實現了由旅游事業向旅游產業的轉換。自貢旅游產業在四川省“培育支柱產業、建設旅游大省”方針的指引下，積極實施以井鹽歷史文化為骨架、恐龍王國為重點、彩燈文化為先導和配套旅游產品互補、協調發展的產品開發策略，使自貢旅游產業邁入了發展的快車道。近幾年，自貢城鄉基礎設施大為改善，旅游交通、旅游通訊和旅游商品購物等服務項目不斷完善，旅游市場營銷體系進一步健全。目前，全市共注冊燈貿企業221家，星級飯店16家，其中4星級2家，旅游社15家，農家樂和休閑茶樓各400余家，旅游產業體系基本形成。[1]在“十一五”期間，全市共接待中外游客4039.25萬人次，實現旅游收入286.66億元，年均分別增長18.89%和29.13%，其中，2010年實現的84.60億元旅游收入占當年全市GDP的13.06%。[2]
2.政府宏觀調控旅游產業發展，企業微觀運作旅游市場
在“十一五”中期，自貢市委和市政府就出臺了《關于推進旅游資源大市向旅游經濟強市跨越的實施意見》，對自貢旅游產業發展進行了全面布置，明確了自貢旅游產業的發展目標是立足資源變資本和建設中國旅游目的地，兩大任務是把旅游產業建設成為自貢國民經濟的支柱產業和中國旅游經濟強市，制定了打造三大旅游精品、四條旅游主線和實施五動的旅游產業發展戰略。在運行機制上，由“自貢市旅游發展領導小組”統籌全市旅游產業的發展，并計劃投資30.8億人民幣建設中國鹽療養度假基地、恐龍王國公園和中國海井鹽史公園。[1]自貢旅游產業在政府宏觀調控下，各類旅游企業自主經營、自負盈虧，充分發揮了市場主體的作用，燈貿企業利用內、外展所獲利潤進行資本積累，進一步擴大規模，實現了自我發展。
二、自貢旅游產業優化發展存在的主要問題
由于受主客觀因素的制約，目前出臺的自貢旅游產業開發政策，重在促進單項旅游產品量的增長和單個區域旅游產業的優化發展，而較少關注不同旅游產品之間的配套開發和相鄰區域間旅游產業互補、優化發展中出現的問題，因此，從一定程度上阻礙了優勢旅游資源向經濟效益的轉化。
（一）單項旅游產品開發存在的問題
1.自貢鹽文化旅游發展緩慢
眾所周知，自貢井鹽歷史便是自貢歷史，在近2千年井鹽生產中所形成的鹽文化滲透到了自貢的每一個角落，影響到了自貢的方方面面，成為了獨具特色的鹽文化旅游資源。自貢一直把鹽文化旅游作為自己的三大品牌進行培育，目前已開發形成了以鹽業歷史博物館和海井為龍頭的鹽文化旅游產品和以多品種鹽系列為主的鹽文化旅游商品。其中，鹽業歷史博物館是世界上唯一的鹽業生產、陳列專業博物館，被聯合國教科文組織確定為中國富有特色的七大專業博物館之一；海井是至今仍在生產的人類第一口超千米深井，鉆井技術被列為中國第五大發明。兩項珍貴的鹽文化旅游資源均屬全國重點文物保護單位。然而，由于在鹽文化旅游產品開發中資金投入不足，產品缺乏創新，展覽陳舊，難以激發游客的觀賞興趣，導致鹽文化旅游發展緩慢。2010年參觀鹽業歷史博物館和海井的游客共計77，454人次，僅占當年自貢旅游總數的0.7%。
2.自貢彩燈文化旅游陷入困境
自貢地區早在唐宋年間就有新年賞燈的習俗，觀燈有著深厚的文化底蘊。燈會作為一種大型民俗節慶活動，是在1964年由自貢市人民政府組織的首屆迎春燈會之后，通過彩燈內、外展的結合，發展成為最具特色的自貢旅游產品。自貢彩燈文化旅游的開發，始于20世紀80年代的燈會外展，榮獲了“天下第一燈”的稱號。1993年建成的彩燈博物館是世界唯一收藏、陳列和研究東方彩燈藝術的專業博物館，享有“世界第一館”的美譽。目前，自貢彩燈文化旅游已基本形成了以彩燈公園和彩燈博物館為中心的彩燈文化旅游產品格局，每年春節期間舉辦一屆國際恐龍燈會，彩燈博物館常年展出。80年代中后期和90年代初期燈會的內、外展是自貢彩燈文化旅游發展最輝煌的鼎盛時期，1992年燈會在泰國展出48天，觀燈游客高達300萬人次。[3]1993年以后，由于周邊地區旅游產業的蓬勃發展和同類旅游產品的沖擊，加之自貢彩燈文化旅游產品的單一性和旅游形象定位不準等原因，造成自貢彩燈文化旅游市場一度疲軟，陷入困境。雖然2011年舉辦的第十七屆國際恐龍燈會的觀燈人數有所回升，但仍不足鼎盛時期的50%，前景不客樂觀，況且彩燈博物館的年度參觀人數僅3，000人左右。
3.恐龍王國旅游產品專業性過強，游客參與性不強
自貢是恐龍之鄉，在市境內已發現164處恐龍化石埋藏點，是恐龍化石最密集的區域。恐龍王國旅游產品包括恐龍化石遺址和恐龍博物館，以及與恐龍同時代的大型植物化石――硅化木和孑遺珍稀植物――桫欏活化石等系列產品。1987年建成的恐龍博物館是唯一在發掘現場建造的博物館，它的建成不僅是我國恐龍化石旅游產品開發的標志，同時填補了中國恐龍專業博物館的空白，目前已打造成為自貢的拳頭旅游產品，1991年被國家旅游局評為“中國旅游勝地四十佳”，并列入世界地質遺產名錄。大型硅化木和植物活化石桫欏在同地層露，世界上也極為罕見。面對歷史文化內涵如此豐富的恐龍王國系列旅游產品，由于在展出方式上的缺陷，過于強調專業性和科學性，而游客的參與性和娛樂性嚴重不足，在參觀過程中，游客尤如考古一般，興趣不濃，難以招來回頭客。同時，在旅游線路的設計上，有關部門沒有考慮到參觀恐龍博物館與參觀大型硅化木和植物活化石桫欏之間的必然聯系，缺乏參觀恐龍王國系列旅游產品的一條龍旅游交通服務，自然造成了恐龍王國系列旅游產品的部份流失，優勢旅游資源沒有轉化為經濟效益。
（二）不同類型旅游產品配套開發和區域間旅游產業優化發展存在的問題
1.不同類型旅游產品互補、配套開發缺乏統籌安排
自貢獨特的旅游資源，決定了自貢旅游產業的發展必然選擇以“鹽史、恐龍、燈會”為主題的旅游產品開發戰略。隨著自貢經濟社會的迅猛發展，不同類型的配套旅游產品被不斷挖掘和創新。觀光榮縣大佛、富順文廟、仙市古鎮和大山鋪、貢井老街，參觀革命志士故居和自然生態旅游等配套旅游產品的開發，為自貢旅游產業的蓬勃發展注入了新的活力。然而，由于受主、客觀因素的制約，自貢市目前出臺的旅游產業開發政策，重在促進單項旅游產品量的增長，而較少關注主、輔旅游產品之間的內在聯系和不同類型旅游產品的優化配套開發。結果是主題旅游產品發展無后勁，配套旅游產品又不能充分發揮其補充功能，形成了主輔旅游產品開發各自為陣的二元市場結構。這樣的發展格局，不但不能解決長期以來自貢旅游市場產品供給的單一性與游客需求多樣性的矛盾，同時為延長游客在自貢的停留時間，過夜天數和增加自貢旅游收入制造了障礙。
2.未實現川南旅游資源的有機整合
自貢在四川旅游分區中屬于川南旅游片區，東與瀘州市相接、南與宜賓市為鄰、西與樂山市相連、北與內江市接壤，其中的樂山市、宜賓市和瀘州市都是國家歷史文化名城，這是四川省乃至全國歷史文化名城最集中連片的地區。在川南旅游片區中，擁有四川省兩大旅游精品區域：自貢――宜賓――瀘州旅游區和峨眉山――樂山旅游區，各區域內蘊藏著極其豐富的旅游資源，自貢在其中發揮著東接西延、北引南連的作用，旅游區位十分優越。然而，由于狹隘的地方保護觀念，各精品區域內的旅游產業發展相互隔絕、獨立開發，自主經營，缺乏應有的協調與合作。因此，兩大精品區域內的旅游產業長期不能將整體旅游資源優勢，通過有機整合轉化為整體經濟優勢。特別是連接兩大精品區域的榮縣，并沒有充分利用得天獨厚的地理區位去優化旅游產業結構，目前榮縣的旅游產業發展規模，與其所擁有的高品位旅游資源和知名度極不相稱，川南旅游資源沒有實現有機整合。
三、促進自貢旅游產業優化、配套發展的對策建議
豐富的自貢旅游資源能否推動自貢旅游產業的優化、配套發展，關鍵取決于政府的政策安排。進入“十一五”以來，雖然自貢市委和市政府對自貢的旅游資源進行了重新的認識和定位，制定了“工業強市、城市建設、旅游發展”三大優先發展戰略，并從一定程度上促進了自貢旅游產業在“十一五”期間和“十二五”第一年的發展。然而，發展中所暴露出來的諸多問題和矛盾，需要我們對“十二五”規劃的制定和運行進行全新的思考，在科學發展觀的指導下，探索機制和制度的創新，制定高瞻遠矚的自貢旅游產業優化發展戰略。
（一）將自貢旅游產業培育成促進國民經濟發展的戰略性支柱產業
自貢因鹽礦而設市，伴隨著制鹽業和鹽化工產業的發展而興旺，經濟結構比較單一，是一座典型的資源型老工業城市，經濟建設和城市發展對資源的依賴程度較高。由于制鹽生產的時限性和鹽礦資源的有限性約束，制鹽業從發展到最終走向衰亡是一個不可逆轉的趨勢，如果不能統籌規劃，及時培育出新的主導產業，城市的發展必然停滯甚至走向衰敗，自貢市的經濟社會發展正面臨著資源型城市轉型和接繼產業培育的現實課題。國務院在2009年國發41號文件《國務院關于加快發展旅游業的意見》中指出：“旅游業是戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好”。[4]并要求將旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。
自貢市旅游資源獨具特色，為旅游業發展創造了優越條件，“十五”和“十一五”期間自貢旅游業產值在國民經濟中已占有一定比重，為自貢將旅游產業培育為國民經濟戰略性支柱產業奠定了堅實的基礎，加之自貢旅游產業體系的日趨完善和周邊城市旅游業的快速發展，為支柱產業的培育帶來了機遇與挑戰。自貢應抓住機遇、迎接挑戰，努力將旅游業培育成國民經濟戰略性支柱產業，通過支柱產業的發展帶動相關產業協調、融合發展，在發展中擴大產業規模，尋求新的經濟增長點和大量的就業機會，實現自貢由旅游資源大市向旅游經濟強市跨越的奮斗目標。
第4篇：文化旅游產業策劃范文
我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發展的網絡時代，旅游文化產業的發展也要順應時代潮流，跟隨網絡發展趨勢開辟全新的網絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產業。
一、旅游文化產業在網絡傳播方面存在的問題
1.旅游文化產業的傳播手段單一，較少使用網絡傳播
目前，我國的旅游文化產業傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產業的快速發展，在現代信息技術高度發達的網絡時代，為了促使旅游文化產業擁有較大較好的發展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當地旅游文化產業的快速發展。
2.旅游文化產業的網絡傳播內容同質化嚴重，缺乏個性特征
通過對現有網絡傳播資料進行分析研究，發現我國各地旅游文化產業的網絡傳播內容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網絡傳播同質化現象非常嚴重。旅游文化產業網絡傳播內容同質化主要體現在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內容和產品推廣具有相似性；旅游文化傳播網站和旅游咨詢內容無法與地區文化產品進行有機結合，對當地有文化產品的推廣作用及其有限；由于網站建設者缺乏對當地旅游文化的深入了解，認識膚淺，導致網絡傳播所展示的內容體現不出當地旅游文化價值內涵。
3.旅游文化產業的網絡傳播體系缺失，營銷模式未實現網絡化運作
目前，通過百度、搜狗等網絡引擎進行搜索，關于旅游文化產業的網站為數不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產業的網絡傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態。除此之外，我國旅游文化產業仍然在沿用傳統的營銷模式，未實現網絡化運作，比如數字營銷、互動營銷等先進的現代化營銷理念尚未進入到旅游文化產業的營銷模式運作中去，構建健全、創新、互動的網絡傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。
二、網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略
1.充分發揮網絡傳播優勢，加強旅游文化產業網絡傳播研究
現代社會信息傳播技術發展迅速，網絡資源共享趨于常態化，旅游文化信息網絡傳播具有跨區域性、跨行業性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當地的旅游文化，促進當地旅游產業的發展壯大。因此，各地旅游企業必須仔細研究民眾的消費習慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網絡傳播的潛在能力，充分發揮網絡傳播優勢，不斷深化旅游文化產業網絡傳播研究，爭取在降低經濟成本的基礎上獲得最大的旅游產業效益，促進當地旅游文化產業的持續、穩定、快速發展。
2.整合網絡信息資源，打造旅游文化產業的品牌網站
傳統媒體傳播內容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網絡信息傳播手段與傳統媒介相比，具有十分明顯的優勢。首先，網絡傳播的旅游文化內容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網絡傳播平臺的實效性可以適應現代社會人們的生活節奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區旅游業的發展升級。最后，網絡傳播方式的多樣性可以便于當地旅游業的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。
3.強化網絡互動傳播，構建旅游文化產業的網絡營銷模式
在當今的網絡化時代，旅游文化產業也進入到網絡營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學的分類，根據不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構建全新、互動的網絡營銷模式。另外，在實際網絡營銷過程中，還需要強化網絡互動傳播，比如，綜合運用旅游網站、論壇、留言板、討論區等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發民眾對旅游的興趣，引導民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。
三、結語
第5篇：文化旅游產業策劃范文
關鍵詞：文化旅游產業；京滬高鐵；河北省
作者簡介：于婧（1982-），女，河北金融學院管理系助教，專任教師，碩士，研究方向：區域經濟、營銷管理；
顧芹（1984-），女，河北金融學院經濟貿易系助教，專任教師，碩士，研究方向：國際貿易。
中圖分類號：F592 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.12.18 文章編號：1672-3309（2013）12-44-01
一、京滬高鐵對河北省文化旅游產業發展的影響
（一）促進河北省與鄰近城市之間的旅游流動
高鐵沿線站點城市由于可達性強，使游客的出行欲望大增，鄰近站點城市的旅游流動也更加頻繁。京滬高鐵的開通所產生的“同城效應”使得沿線城市旅游空間得到擴展，使河北省的廊坊和滄州可以作為京津地區的近郊，吸引更多的京津游客及其它沿線城市游客，從而拉動廊坊和滄州的異地游客數量，使河北省的城市旅游市場迅速擴大。例如，滄州市2011年6月加入由北京、上海、天津、濟南、南京、滄州和蚌埠七座城市組成的“京滬高鐵旅游同盟”，依托京滬高鐵展開城市旅游合作，促進河北省與鄰近城市之間的旅游流動。
（二）促進河北省加大旅游文化項目的投資
京滬高鐵吸引旅游文化項目投資和旅游文化項目落戶，集聚旅游產業要素。2011年3月，“夢廊坊”文化產業園奠基開工典禮在廊坊市隆重舉行，由廊坊新奧集團擬建的“夢廊坊”文化產業園項目，將形成以文化為牽引、參與體驗為特色的文化休閑產業新模式，打造京津文化旅游第一站，能吸引大北京區域以及更大范圍內的高端人群。2012年以來，滄州市深度挖掘“雜技、武術、歷史名人、文物古跡”等文化旅游資源，積極開展項目招商，千方百計引進外資，大力推動白洋淀、南大港濕地休閑度假等項目建設。京滬高鐵的開通，對于河北省加大旅游文化項目的投資具有很大的促進作用。
（三）加快河北省旅游基礎設施建設
為了實現京滬高鐵與城市公共交通的合理布局，給旅客車次換乘提供方便，廊坊和滄州沿線城市加快了基礎設施建設，將城市交通與京滬高鐵無縫對接，從而帶動了河北省旅游基礎設施建設的整體提高。廊坊和滄州都在新開通的京滬高鐵上建了新站，并以新站為核心區域做出了總體規劃。廊坊新站向周邊輻射，將建成集地鐵、公交等交通設施和商場、寫字樓等商務設施為一體的城市客廳。滄州也早在2008年就規劃了28平方公里的西部新城作為城市副中心，西部新城定位為滄州市“行政、文化、會館、教育、體育”中心。隨著旅游業的發展，沿線各地酒店、餐飲等配套設施也出現新的增長點。
二、河北省文化旅游產業發展存在的問題
（一）旅游景區的影響力有限
京滬高鐵沿線站點涵蓋了包括長城、故宮、泰山等在內的9處世界遺產、16個中國優秀旅游城市，是中國旅游資源和旅游產業高度聚集的地區。與人們熟知的知名旅游景點相比，河北省沿線城市旅游景區的影響力相對較弱，尤其缺乏具有世界知名度的景區。雖然河北省滄州的旅游景點很多，但發展并不均衡，其中相對較熱的景區主要是吳橋雜技大世界、滄州鐵獅子景區，而其它景點對游客的新引力不足，這便對河北省廊坊和滄州旅游景區的宣傳推廣提出了更高的要求。
（二）旅游產品結構單一
隨著京滬高鐵的開通運營，以短途觀光為主的“快旅快游”、休閑度假為主的“快旅慢游”和“特色專項旅游”等多種旅游形式相繼出現。河北省有不少旅游景點是獨特的，如滄州鐵獅子、海興小山等，但缺乏龍頭旅游產品，成規模、上檔次的景區極少，小景區分布較散，組合難度較大，不足以產生足夠大的市場競爭力，在包裝上也遠遠達不到壟斷市場的能力。由于河北省傳統的旅游產品類型相對單一，休閑度假型、體驗型、康體娛樂型產品嚴重不足，產品創新不夠，因此不能滿足日益多樣性和個性化的旅游消費需求，旅游產品結構急需進一步創新和組合。
（三）旅游業綜合服務能力較弱
高鐵游客對旅游住宿、餐飲、娛樂及綜合服務的要求高，而且個性化要求也高。河北滄州市旅游資源相對豐富，但是旅游景區開發水平較低，周邊缺乏相關設施配套，如吳橋雜技大世界的餐飲、住宿等配套設施不能滿足現代游客的要求。同時，滄州旅游從業主體基本上還處于粗放式管理經營階段，旅游業還存在人力資源開發和培育落后，從業人員素質參差不齊。目前，滄州旅游業的發展受到落后的旅游開發管理方式和粗獷的綜合服務能力的制約，進而直接影響了滄州旅游業的吸引力和競爭力。
（四）旅游產業和文化產業缺乏深度融合
河北省具有自然生態、歷史文化、紅色旅游、休閑旅游、工農業旅游等十大旅游產品系列結構，但也存在旅游收入總量偏小、競爭實力不濟、能力較弱等問題。而文化產業也存在市場主體有待增加，新興文化產業有待開發，文化核心競爭力有待加強，文化產業發展不平衡等問題。目前，旅游產業和文化產業的發展相對獨立，二者之間缺乏深度融合。如滄州已開發兩條針對高鐵游客的兩日游線路，即“武術雜技體驗游”和“沿海休閑與歷史文化游”，但僅僅局限于旅游產品層面，沒有向文化產業市場拓展。因此，應該積極探索二者的協調發展路徑，促進河北省文化產業和旅游產業升級換代和交叉發展。
三、依托京滬高鐵發展河北省文化旅游產業的對策建議
（一）開發差異化的旅游產品
河北省高鐵沿線城市需要根據自身旅游資源的特色，開發有別于鄰近城市的差異化旅游產品，這樣才能提高河北省旅游產品的競爭力。眾所周知，雜技、武術作為滄州標志性的非物質文化遺產，聞名于全國，這可以作為滄州開發旅游產品的重要突破口。雜技在滄州有著深厚的群眾基礎，現在滄州還有很多雜技專業村，可以依此拓展旅游產品項目，將傳統雜技觀光旅游延伸至當地民俗文化的體驗旅游。廊坊也需要借助城市定位大力開發特色旅游產品，與北京天津做好旅游模式上的差異化，可以向陽光農業、高爾夫、溫泉等生態觀光游和休閑度假游方式發展。
（二）塑造旅游城市的品牌形象
京滬高鐵的沿線城市，要抓住京滬高鐵的機遇，在軟件環境方面應該塑造具有廊坊和滄州地方特色的文化旅游項目，宣傳具有河北省特色的品牌形象，依托高鐵的開通，提高廊坊和滄州的市民素質和政府的辦事效率，提升京滬高鐵沿線城市的軟環境。在硬件環境方面應該科學規劃廊坊和滄州的城市特色街區，建立旅游交通、旅游標識、停車場等設施建設，加大城市的綠化，各個部門應該協調溝通，共同開展城市環境綜合整治，增強沿線城市的服務高鐵的能力。以硬件環境的建設促進軟件環境的建設，兩者互動提升京滬高鐵沿線的城市形象和河北省其他城市的形象。
（三）加強旅游文化的特色宣傳
針對高鐵旅游的新興模式，河北省有關部門應對旅游產品的特色有計劃、有技巧地做宣傳推廣工作，以提升河北省旅游在游客心中的形象和吸引力。河北省歷史文化悠久，具有眾多紅色旅游景區，而紅色旅游一直是河北省的標志性旅游文化。《河北紅色旅游護照》曾匯集了河北省16個主要的紅色旅游景區，其中包括廊坊市霸州勝芳古鎮張家大院等。作為紅色旅游資源的聚集地，河北省應該充分抓住“紅色旅游”這個賣點，進行大力宣傳和推廣，從而促進地方文化產業和旅游產業的深度融合。對于滄州的武術文化，可以借助巡演、教育傳承、主題文化公園等形式得以傳播，并以旅游產業為依托推動文化產業的發展。
（四）提升旅游服務的綜合能力
伴隨著旅游產品的擴展和升級，相應旅游景區對游客接待能力和服務能力的要求也有所提高。高鐵沿線城市需要建立以游客滿意度為主的旅游目的地評價機制，全方位多層面的提升綜合服務能力。如加快建設游客集散中心，支持有實力的專業運輸企業發展旅游運輸；集中培訓景區導游，依托導游管理中心打造優秀導游隊伍；加快服務區拓展旅游服務功能，并完善中英文雙語或多語種標識。商業、金融、郵政等服務網點在旅游旺季應適當延長開放和服務時間，各類經營場所和公共設施要充分對游客開放。
（五）進一步加強旅游服務的配套設施建設
河北省高鐵沿線城市應繼續加強公共交通建設，實現城市交通與高鐵的站內銜接。在高鐵站內規劃形成城市各類交通與高鐵的“無縫對接”，建設完善的客運、公交、出租車等停靠點和出入口。在高鐵站區、汽車站、火車站等人流集中區，建設城市旅游集散中心。加強高鐵沿線、跨線以外的城市與高鐵沿線城市對接，開通旅游直通車，促進旅游業向全省延伸。除了城市交通建設外，相關城市還需要進一步加強旅游服務配套設施的建設。如支持重點旅行社設立經營點，實現旅行社對接高鐵游客的一條龍服務，促進酒店業和特色餐飲業全面發展，做好旅游產品的外延配套服務。
參考文獻：
[1] 蔡中為.“高鐵時代”高鐵經濟淺議[J].城市經濟，2011，（04）.
[2] 姜松.高鐵時代到來將成為中國旅游業發展新動力――以京滬高鐵開通對旅游業發展帶動為例[J].河北旅游職業學院學報，2011，（12）.
第6篇：文化旅游產業策劃范文
關鍵詞：產業鏈；文化旅游產業；河南
基金項目：本文系河南省政府決策招標課題（編號：2014142）；河南省教育廳人文社會科學研究項目（編號：2014-qn-284）；黃河科技學院課題（編號：KYSK201306）階段性成果
中圖分類號：F592 文獻標識碼：A
原標題：基于產業鏈視角的河南文化旅游產業發展研究
收錄日期：2014年7月29日
文化旅游產業是以山水文化旅游資源和社會人文旅游資源為依托，通過旅游經營者的進一步創意和設計，滿足消費者感知文化、體驗文化、欣賞文化、回憶文化等精神層面的需求及吃、住、行、游、購、娛等基本服務需求的行業。文化旅游產業鏈是由提供吃、住、行、游、購、娛以及提供公共基礎服務的企業和部門組成，以文化旅游資源為投入，向消費者提供文化旅游產品，滿足消費者對文化旅游地人文、景觀、民俗等方面文化需求的鏈式中間組織。從文化產業鏈的構成來看，文化旅游產業鏈包括文化旅游產品開發企業和機構、提供文化旅游營銷服務的廣電部門、網絡服務商等媒體。從旅游產業鏈的構成來看，文化旅游產業鏈包括景區景點、旅行社、娛樂服務、餐飲、酒店、交通運輸、旅游購物等企業，同時，還包括提供金融、通信、綠化、道路等輔助服務的機構；此外，由于文化旅游業輻射的行業范圍較為廣泛，所以文化旅游產業鏈還包括藝術品和紀念品生產加工、出版印刷、動漫制作、地產等企業。
一、河南文化旅游產業發展現狀
旅游界盛傳這樣一句話：想了解中國近百年的歷史，到上海；想了解600年前的中國，到北京；想了解3，000年前的中國，到西安；如果要感受上下五千年的中華文明，追溯中華民族之根，就不能不到河南。依托得天獨厚的資源優勢，河南文化旅游產業從小到大，走上快速健康發展之路，形成了一定的產業體系和產業規模。總體來看，河南文化旅游產的發展大致可分為三個階段：起步期、擴展期、加速擴展期。
（一）起步期。河南文化旅游產業起步于八十年代末九十年代初，沒有形成較大的影響力。在這個階段，主要定位在文化旅游資源大省的概念，品牌特色意識淡薄。
（二）擴展期。20世紀90年代末21世紀初到2004年是河南文化旅游產業發展的擴展期。90年代末21世紀初，河南省探索實施以高品位開發建設“三點一線”文化旅游為主體，北有南太行山水游、南有伏牛山生態游為兩翼，即“一體兩翼”的新路子。2000年以來，河南省委、省政府部署開展了“三點一線”文明景區、文明城市創建活動，立足河南豐富的文化旅游資源，以鄭、汴、洛三市為重點，把1處世界文化遺產（龍門石窟）、3座聞名的古都（鄭、汴、洛）、4座全國歷史文化名城（鄭、汴、洛、商丘）和5座省級歷史文化名城，以及52處全國重點文物保護單位組合起來，打造出一條精品文化旅游線，直接拉動了經濟的發展。2000年洛陽龍門石窟申報世界文化遺產成功，形成了河南省文化旅游的龍頭。隨后，各地積極整合原來分別隸屬于文物、教育、旅游等不同部門的文化資源，先后建成或整修了大批文物景點。諸如登封篙陽書院、洛陽東周“天子駕六”車馬坑、等文化內涵豐富、具有較高品位的文化景點，已經成為河南省文化旅游業的有力支撐點。
（三）加速擴展期。2005年至今是河南文化旅游產業發展的加速擴展期。2005年開始，河南著重營造濃重的旅游發展氛圍。2005年10月和2006年8月，河南省委、省政府分別首次召開高規格的全省旅游產業發展大會和伏牛山生態旅游發展工作會議，出臺了一系列文件，系統解決了河南旅游業發展的一系列戰略性、全局性、關鍵性問題，對于河南文化旅游產業加快發展具有里程碑意義。2006年河南省把發展文化旅游產業作為“十一五”期間重點扶持的產業之一，重點塑造具有國際吸引力的文化旅游品牌。通過多次舉辦國際旅游小姐巡游河南活動為突破口，實現美麗經濟與魅力河南的對話。并且成功舉辦了中部旅游交易會、中部崛起旅游論壇和北方旅游交易會等大型活動；連續多次組織海外旅行商洽談會、百家媒體看河南等大型活動；協辦了中部博覽會、黃帝故里拜祖大典、第十八屆世界客屬懇親大會等活動，并挖掘了《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》、《河洛風》等一批優秀旅游演藝節目。河南通過推進各項活動使文化旅游產業的關鍵要素得到快速發展，并引起全國關注，綜合實力邁入全國前列。
河南“十二五”規劃中把旅游產業作為促進經濟發展方式轉變的引領產業來打造，為河南文化旅游產業的加速發展帶來新的機遇。據河南省旅游局和統計局提供的數據顯示，2013年河南全年共接待海內外游客4.11億人次，比上年增長13.2%。其中，入境游客207.33萬人次，增長8.7%。旅游總收入3，875.50億元，增長15.3%。其中，中原古都文化游、華人尋根祭祖游、黃河文化游、南水北調生態文化游、功夫文化體驗游等精品旅游路線，備受海內外游客的推崇。2013年末共有A級旅游景區313處。其中，4A級以上景區101處；星級酒店575個，出境游組團社和國內旅行社1，148家。
二、河南文化旅游產業鏈存在的問題
（一）文化旅游產業要素培育不充分。旅行社和景區是文化旅游產業鏈上的核心要素，但是目前河南在這兩要素中缺少充當“龍頭”的核心企業。旅行社的規模還較小，產業集中度不高，還沒有一家旅游類上市公司，抗風險能力差，核心競爭力不強。不足以充分發揮核心要素的作用。文化旅游景點數量多，但是成規模的景點所占比例依然較少。此外，文化旅游商品種類單一，缺乏特色，產品質量差。大型文化旅游商品生產企業稀少、實力弱，文化旅游商品市場缺乏競爭。還沒有具有較大影響力的旅游商品交易中心。旅游商貿街區質量不高，特色不突出。基礎設施與服務體系不配套，購物、娛樂、餐飲等環節薄弱。旅游娛樂內容單一，人均消費低；旅游購物所占比重低，效益不佳；飯店和旅行社的效益不理想，導游的整體素質也有待提高。
（二）鏈條節點發展不平衡，缺乏橫縱向聯合。在文化旅游產業鏈中，各個旅游企業無論在數量、層次還是服務質量等方面都應該協調發展，任何一個環節都會影響完整有效的文化旅游產業鏈的形成。目前，河南省文化旅游產業鏈沒有形成真正的鏈接，作為構成文化旅游產業鏈條的基本要素旅行社、飯店、酒店、旅游景區、旅游商店和旅游交通等各自為政的狀態還比較突出，要素之間溝通不暢，還沒有形成網絡。各地旅游企業仍然各自為自己的旅客提供服務，企業之間不僅缺乏實體上的聯合，也沒有進行信息上的聯合，使各企業之間很難進行信息交流和共享。如一些文化旅游景區只關心景區資源的開發建設和門票收入，對于與其他企業合作開發相關的文化旅游商品或旅游線路漠不關心，雖然彼此之間關聯度強，但都分散經營，沒有形成合力；各行業的數量、層次和質量結構也不盡合理。河南旅游交通比較便捷，但是在拉動旅游消費有較大作用的“購、娛”兩個環節薄弱，尤其在旅游購物方面，普遍存在文化旅游商品研發能力弱，文化內涵挖掘不夠，產品檔次不高、產品雷同，在文化旅游消費中比重過低等問題；挖掘文化旅游資源的衍生文化創意產品少，相關文化旅游商品檔次低、規模小。景區景點文化欣賞創新活動少，地域文化內涵挖掘不深。特色飲食和住宿數量不足，搭配也不夠合理。文化旅游業的綜合效益沒有得到充分的體現，這與河南文化旅游產業的發展極不適應，不但影響河南文化旅游業綜合經濟效益的提高，也制約著文化旅游業對相關產業帶動效應的有效發揮。
（三）產業鏈條短、效益低。河南文化旅游資源十分豐富，但目前由于長期受到傳統理念的影響和經營策劃水平的限制，使得許多文化旅游資源深刻內涵未能得到有效挖掘，資源利用水平低，產業鏈條延伸度低，總體處于“門票經濟”階段，資源優勢還沒有真正轉化為產業優勢。河南文化旅游資源的開發與網絡、出版、藝術、商貿、動漫等相關行業結合度低，缺乏創意，多數景點景區提供服務局限于觀光，“玩”的項目少，體驗性、參與性不夠，景區景點周圍相關配套產業發展滯后，導致游客停留時間短，消費水平低，綜合經濟效益差。
雖然，在實施旅游強省戰略后，河南出現了一些知名度高的旅游產品如皇帝祭祖大典、《禪宗少林?音樂大典》等。但絕大部分仍然缺乏對文化旅游產品的深層次挖掘，且制作精細化程度低，缺乏個性和特色。一些非常獨特的文化旅游資源，由于視野不開闊、策劃水平限制，導致規劃起點低、吸引力和影響力不強。如一些古建筑僅是經過簡單維修后就對外開放，往往對該古建筑的演變歷史、厚重文化研究不夠，開發不足，見物不見人，深層次的、最能吸引公眾和最有特色的內涵沒有很好挖掘；一些文化旅游節目表演大同小異，相互模仿，粗制濫造，地方特色不明顯，沒有確定下來自己的特色是什么，也沒有使自己的特色產品凸顯出來，走出國門、走向世界。
三、優化河南文化旅游產業鏈的對策
（一）培育壯大領軍核心企業。大型文化旅游集團公司和景點鏈是構建與拓展旅游業產業鏈的重要環節，是推動旅游業發展、提高市場競爭力的有效載體。要積極借鑒北京首旅集團、上海錦江集團的成功經驗，探索河南省組建現代大型旅游企業集團的新路子。可以通過股權聯結的方式組建，也可以通過特許經營、租賃經營、管理合同契約方式組建，也可以通過企業聯盟的方式組建。把具有相同文化內涵、相關歷史背景的景區聯系起來，發揮協同作用。引導支持大型工商企業和實力強大的景區、飯店、旅行社、旅游運輸企業以資本為紐帶組建大型文化旅游集團，或者通過國有資產劃撥對國有資產進行重組，集中精力組建一家大型文化旅游集團公司，或者通過“捆綁”組建跨部門、跨行業、跨所有制的大型文化旅游集團。比如，重組中州國際旅游集團，整合產業鏈關鍵要素，建設文化旅游精品線路，使航空、公路、鐵路、旅行社和景點景區一條龍服務，推動文化旅游產業鏈的形成。
（二）建立中小旅游企業戰略聯盟。在河南文化旅游市場中，中小旅游企業占主體，因此文化旅游產業鏈中應建立中小企業戰略聯盟，可以多種形式進行協作，如聯名促銷，共同出資進行線路策劃、設計和推廣，還可以建立同盟內部的規則，形成某種約束，集體制裁某些危害文化旅游產業鏈整體效益的行為。聯盟企業之間也可以互相學習，取長補短以獲取規模經濟效益。這種聯盟的形成可以解決文化旅游產業發展中的許多問題，如旅游產品開發的資金不足、過度開發等問題。
（三）縱向延伸文化旅游產業鏈，創意創新特色文化標簽商品和服務。文化旅游產業是一種創意產業，需要用創新的思路和創意的理念來指導產業發展。旅游業本質上是創意活動，資源有限而創新、創意無窮。創意是文化旅游產業的起點，也是決定文化旅游產業興衰的重要因素。好萊塢的科幻巨片《侏羅紀公園》是從網上獲得了河南西峽恐龍蛋和云南祿豐侏羅紀恐龍化石的資料后，受到極大啟發而創意成功的。在河南眾多地域特色文化旅游資源中，產業鏈的延伸，游客參與度的提高，“購”、“娛”經濟效益的提升，唯有增加創意來進行突破。以河南五千年積淀的文化旅游資源位基礎，借助動漫、藝術、科技等手段創意創新旅游商品和服務，打造具有河南標簽的旅游商品和服務，提高河南文化旅游的標志性和獨特性。比如，進一步提升《風中少林》、《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《大河秀典》的創意；策劃龍門石窟、魯山大佛、焦作云臺山與陳家溝、信陽南灣湖等景區的實景演出或劇場演出項目；開發動漫、藝術等主題型文化旅游園區；讓游客到了河南感覺有看頭、有聽頭、有玩頭、有吃頭、有買頭、有學頭，最后還留了一個大想頭。
（四）橫向拓展文化旅游產業鏈。由景區為中心的點狀空間發展結構轉變為以城市為中心的片狀空間發展格局；重點發揮中心城市對周邊旅游發展的帶動和輻射作用，在中心城市著力構建以旅游產品、旅行社、酒店為內容的產業集群，形成產業集聚發展。促進旅游與其他產業融合發展，擴展河南文化旅游內涵。河南除了擁有悠久的歷史文化，現在還是中國的“廚房”，可以依托豐富的農副產品資源，把旅游與農業文化對接，大力發展農業文化旅游。通過發展無公害、綠色、有機農產品，開發銷售鄉村名優土特產品、旅游特色購物產品，將農業產業化、現代化的成果轉化為旅游產品，拉長文化旅游產業鏈。以大型農歷節事為媒介，推進河南文化和旅游的融合和互動。
主要參考文獻：
[1]呂世范.河南特色旅游文化[M].北京：中國旅游出版社，2007.1.12.
第7篇：文化旅游產業策劃范文
關鍵詞: 寶雞市; 旅游產業; 發展戰略
中圖分類號: F592文獻標識碼: A文章編號: 1009-8631(2010)03-0008-02
旅游業對一個地區拉動經濟增長、完善基礎設施、擴大勞動就業、改善城市形象、提高文明程度等具有重要作用。寶雞歷史文化悠久,自然資源豐富,在發展旅游業方面具有得天獨厚的優勢。近年來,寶雞市奮力開拓,不斷創新,旅游產業呈現了全面快速發展的良好態勢。只要堅持既定的思路目標,并不斷完善提升,就一定能實現寶雞旅游業的突破發展。
一、寶雞市旅游產業發展的功能定位與總體思路
在功能定位上,可以考慮以下五點:姜炎、周秦文化與現代文明交相輝映的國家級歷史文化名城;山、水、塬、林、城一體的生態園林城市,文化娛樂發達的休閑度假勝地;以奇俊秀美自然風光為特色的生態旅游勝地和動、植物科考基地;以合十舍利塔為標志的的佛教文化旅游勝地;連接陜、川、渝、甘旅游大通道的重要歷史、文化、旅游節點。
在發展的總體思路上,建議以發展大旅游、開放大市場、培育大產業和建設文化旅游名市為目標,圍繞挖掘利用寶雞獨特的文化和山水“兩大資源”,堅持政府主導,企業跟進,社會助推“三輪驅動”,打響炎帝故里,東方佛都,秦嶺中央公園,西鄣城市天堂“四大品牌”,實施都市旅游打造,策劃規劃引領,城鄉旅游互動,文化精品促銷,旅游功能提升“五大工程”,形成以市區為中心,以法門寺太白山綜合旅游區、秦嶺都市旅游區、周公廟五丈原釣魚臺歷史古跡旅游區、關山草原風光旅游區、嶺南山水旅游區“五大板塊”為支撐,對接西安、甘肅、四川,輻射西部毗鄰地區的大旅游格局。
在戰略目標上,一是把寶雞建成“歷史與現實、古樸與時尚、人文與自然”交相輝映的現代化歷史文化旅游名城,成為區域性旅游中心城市。二是把旅游業培育成寶雞市國民經濟的重要產業,到2010年,全市接待游客1500萬人次,實現旅游綜合收入100億元;到2015年,力爭全市接待游客2500萬人次,實現旅游綜合收入200億元;三是推進全市發展方式轉變和產業結構調整,通過旅游產業發展,增加財政收入,擴大勞動就業,促進寶雞百萬人口生態園林特大城市建設。
二、寶雞旅游產業發展的五大戰略
1. 策劃規劃引領戰略
旅游規劃是旅游業健康發展最重要的基礎性工作。必須堅持“發展旅游、規劃先行”的思路,著眼于旅游規劃對象的綜合整體優化,高起點規劃、高標準編制好旅游業“十二五”發展規劃、旅游線路規劃,旅游產品規劃、旅游項目規劃、旅游區概念性規劃和總體規劃、旅游區控制性詳細規劃、旅游區修建性詳細規劃、城鎮規劃、風景區規劃等規劃,形成完整的旅游規劃體系,進一步明確寶雞旅游產業發展的方向定位、功能定位和市場定位、空間定位、區位定位,明確各個景區的定位和特色,做到規劃先行,分步實施,逐年打造精品,推動旅游產業步入快速發展的軌道。
2. 都市旅游打造戰略
城市是旅游業發展的基石。順應寶雞建設西部生態園林特大城市和關天經濟區副中心城市的定位要求,大力實施都市旅游打造戰略,把城市作為全市文化旅游的中心目的地來打造。重點建設“三大片區”,即以中華石鼓園景區為秦嶺中央公園門戶,以天臺山、雞峰山、炎帝陵為依托,建設寓寶雞文化展示和秦嶺山水風光于一體的華夏文明探源區;以渭河“一河兩岸”夜景和水上演藝為看點,市內特色街區為載體,融觀光餐飲購物休閑娛樂為一體的都市文明體驗區;以寶雞老城區為主,包括北首嶺遺址、金臺觀、大唐秦王陵、金臺民俗村在內的城根文化游覽區。
3. 城鄉旅游互動戰略
當前,應該抓住國家實施國民休閑計劃的機遇,堅持與推動都市旅游、新農村建設、農民增收致富相結合,大力發展鄉村旅游,重點抓好西岐民俗園、關中風情園、西部蘭花園、金臺觀光園、六營民藝村等鄉村旅游示范點,加快金臺六川河生態鄉村旅游區開發,使鄉村旅游成為擴大內需、拉動城市居民消費的新熱點。
4. 旅游精品促銷戰略
要把旅游精品促銷作為一項長期開發戰略,不斷拓展旅游宣傳促銷的理念和思路,創新旅游市場營銷的內容和形式,通過開展一系列特色鮮明、層次多樣的旅游宣傳促銷活動,進一步挖掘客源市場,爭取最大的經濟、社會利益。
5. 旅游功能提升戰略
加大旅游項目的招商引資力度,拓寬融資渠道,加大對各景區(點)的旅游交通設施、供電、供水、廁所改造、污水處理、賓館、市場、游樂、演藝設施及其他配套設施建設的投入力度,不斷完善旅游區的服務功能,提高旅游區的檔次和水平,增加旅游綜合收入。
三、 寶雞市旅游產業發展的戰略重點
在營銷策略上,要堅持認真抓好文化、旅游重點項目建設,強化行業管理,狠抓市場營銷,大力開發歷史文化旅游,打造寶雞文化旅游品牌,逐步建立配套齊備的、高標準、高層次、高效益文化的旅游產業體系。重點實施八個方面的戰略重點:
1. 傾力打造世界佛都法門寺
2007年,陜西省委、省政府把法門寺景區建設作為建設文化旅游強省的十大工程之一,投資26億元,實施了法門寺文化旅游景區景區一期工程,于2009年5月建成開放,為打造世界佛都奠定了良好基礎。下一步,應以法門寺合十舍利塔落成為契機,加快法門寺文化景區二期工程建設,積極創建并申報國家5A級景區,致力將其打造成為繼兵馬俑之后“陜西第二個文化符號”。要以佛文化資源和地域文化資源為發展基礎,堅持大策劃、大開發、大投入、大宣傳、大發展的戰略思路,以法門寺佛法僧三區為核心景區,實施佛文化商業街、溫泉度假賓館、素食養生會所、禪修堂等項目,開發建設佛緣產業和外延的旅游配套產業和衍生產業,開展以宗教朝覲旅游、參與性體驗旅游和觀光旅游,打造以佛教旅游為特色的旅游產業集群;著力抓好新農村、新景區、新城鎮建設,完善景區道路、市政設施、景區綠化等基礎設施,最終建立起一個法門寺旅游經濟區,在這個基礎上形成一個宗教文化旅游經濟圈,努力形成“東有兵馬俑,西有法門寺”的大市場、大輻射市場格局。
2. 開發包裝北方第一奇峰太白山
經過多年不斷的旅游開發,2009年太白山國家森林公園接待游客達200多萬人次,實現旅游綜合收入12億多元,已經成為寶雞市和陜西省的旅游品牌之一。今后,應進一步挖掘太白山獨特的旅游資源優勢,重新整合產業要素,提升產業素質,盡快把太白山開發建設成為旅游經濟新的增長點。一是大力發展山地自然風光觀光度假旅游。主要依托秦嶺優美的自然風光,突出旅游觀光、科考探險、自駕游等,加大森林、雪山等自然資源開發力度,積極實施太白生態園、仿唐街、秦嶺主題廣場、太白廣場、太白第一寨等旅游開發經營項目,豐富旅游活動形式,增強景區的吸引力。二是大力發展溫泉養生旅游。積極開發太白山溫泉資源,以發展溫泉休閑和康體養生旅游產品為主線,設計康體養生、觀光休閑、休閑度假等旅游產品,把太白山建成國際生態旅游休閑產業新區。三是進一步開發人文旅游。挖掘張載文化以及三國葫蘆峪古戰場等人文資源,建設濃縮人文景觀、展示西周文化的風情旅游園區。四是進一步完善旅游區基礎設施,加快污水處理場、垃圾處理廠、景區道路、餐飲娛樂等基礎設施項目建設步伐,完善服務功能,力爭使太白山躋身國家重點旅游區行列。
3. 建設周秦文化產業示范區
按照國家《關中―天水經濟區發展規劃》提出的寶雞建設“周秦文化旅游精品區”的要求,寶雞要發揮周秦文化發祥地的優勢,以周秦文化為文脈主線,按照國家級產業示范區的標準,建設周秦文化產業示范區,打造寶雞核心文化產業區。在具體建設上,應按照“一山、一水、兩軸、四大板塊”的空間結構進行總體布局:一山就是秦嶺生態屏障;一水就是渭河生態景觀區;兩軸就是東西和南北向兩條城市功能軸;四大功能板塊就是中華禮樂城周禮文化板塊、中華石鼓城民俗文化產業板塊、秦渭新區休閑產業板塊以及千渭之會文化科技創意產業板塊,努力將其建成寶雞繼傳統工業區、商業中心區、行政新區、國家高新區、陳倉物流區之后的第六個特色區域,力爭與西安“大唐文化”形成各有千秋之勢,實現陜西周秦漢唐文明交相輝映的美好愿景。
4. 完善提升中華禮樂城主題公園
中華禮樂城主題公園是寶雞市貫徹國家《文化產業振興規劃》精神的大膽嘗試。中華禮樂城規劃總占地2.9平方公里,主要依托金渭湖和市區人民公園,實施人民公園、寶雞賓館、美食、酒吧、旅游產品等專業街區改造。目前已經完成周禮文化主題公園、周文化主題廣場、八音長廊、樂府、周禮大道、吉祥大道等的建設改造。下一步,應該繼續完善和提升中華禮樂城,集中旅游創意策劃、規劃設計和建設管理的骨干專業人才,加快建設空中酒吧街、工藝美術民俗博物館、周秦文化生態廣場、石鼓河街區改造、五星級國際影院、古玩書畫與旅游紀念品市場等項目,打造融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現代主題樂園。
5. 建設寶雞中華石鼓城
以中華石鼓園建成開放為契機,依托青銅器博物院、石鼓閣等,抓好中華石鼓園二期、世界華人文化城一期工程,完成區內基礎設施建設和渭河流域、山地森林的生態治理、保護與綜合開發,啟動石鼓山至天臺山區域的開發建設,實施秦嶺歡樂谷、石鼓古鎮、野生動物園、封神谷主題公園、西府大觀園等支柱產業項目,把中華石鼓城建成寶雞具有文化接待、文化體驗、科普教育、民俗體驗、休閑娛樂等綜合的民俗文化產業板塊,富有生動性、特色性的,以旅游觀光、娛樂體驗、溫泉養生、生態居住等多功能為一體的文化綜合區。
6. 整修重建炎帝陵
寶雞是炎帝故里,應高規格建設炎帝陵,不斷提升炎帝故里品味與檔次,把炎帝陵景區與石鼓山公園、北首嶺遺址博物館作為展示寶雞歷史文化內涵的標志性建筑,盡快完善道路等基礎設施,規劃建設集中體現姜炎文化的文化長廊博覽區(包括農耕文化圖、百草圖、華夏歸根圖等)、中華民俗園、神農坑、炎帝行宮、九龍泉、神農廣場、姜炎文化博物館、先農壇等項目,并修建集餐飲、娛樂、休閑于一體的度假區。同時,打造寶雞炎帝故里和全球華人老家品牌,圍繞建設“中華民族的人文圣地,全球華人的精神家園”,請求中央有關部門制定炎黃帝陵祭祀活動辦法,在祭祀規格、宣傳報道等方面給予炎帝陵和黃帝陵同等對待。通過舉辦各項活動,讓海內外炎黃子孫在尋根祭祖、旅游觀光之中感受到炎帝文化的熏陶和激勵。
7. 打造民間工藝美術之鄉
突出周秦文化、姜炎文化特色,在大力扶持以泥塑、剪紙、皮影、農民畫、特色小吃等傳統民俗產業的基礎上,重點建造寶雞工藝美術民俗博物館。博物館可分為展覽區、作坊區、飲食體驗區三大主題區域。展覽區重點展示周代的政治制度、經濟制度,《周禮》、周樂、教育制度、石鼓文等文化;作坊區以制作傳統的鳳翔彩繪泥塑、社火馬勺臉譜、剪紙、青銅器等民間特色手工藝品為主,例如寶雞古紙制作、木刻制品制作、鳳翔千陽布藝制作、民間榨油磨面作坊、釀酒造醋作坊等等,使人感受西岐文化的博大精深;飲食體驗區可通過外設座位與包廂的體驗模式,設置岐山哨子面、岐山面皮、隴縣燒餅、太白洋芋攪團、鳳翔豆花泡饃、鳳縣熱面皮菜豆腐等西府名吃,使人感受西府的美食文化。
8. 振興縣域旅游產業
堅持“一縣一品”、“一縣一景”、錯位發展的原則,發展特色的旅游項目,做大縣域旅游業規模,使旅游業盡快成為縣域經濟的支柱產業。加強縣域間的旅游交流與合作,各縣域應打破自我封閉、各自為戰的局面,實行開放、聯合、互補的經營策略。凝聚三區九縣的自然景觀景點,依托特色資源,推出特色旅游產品和路線,重點將紅河谷森林公園、關山草原、關山牧場、嘉陵江源頭、通天河國家森林公園、鳳翔東湖、天臺山(神農鄉)、雞峰山(陳倉山)、眉縣湯峪溫泉小鎮等自然生態景觀有效的銜接起來,形成集觀光、住宿、餐飲、購物、娛樂于一體的特色生態休閑旅游體系,形成縣域旅游圈。
四、寶雞旅游產業發展的保障措施
1. 堅持政府主導
在文化旅游產業發展初期,單純通過市場運作或招商引資很難在短時間內有明顯成效。政府必須在先期進行有效的整體策劃規劃、營銷宣傳包裝,完善基礎設施,建立有效的管理體制和靈活的工作機制,完善投融資政策,選準突破口,堅定信心,加大力度,梯次推進。
2. 改革工作體制
充分發揮市文化旅游產業發展領導小組的協調議事作用,明確領導小組組成部門的各自職責和具體任務,形成整體工作合力,杜絕各自為政,推諉扯皮等行為。建立科學、合理、有效的旅游工作考核獎懲機制,每年對目標任務分解落實到各縣區、各部門,實行年終考評。建立日常檢查制度,定期對部門和縣區的工作進度進行檢查,在新聞媒體、工作簡報上進行通報,確保各項工作按計劃推進。設立旅游經濟發展單項獎,對旅游經濟發展作出突出貢獻的單位、企業和個人予以表彰獎勵。
3. 創新運行機制
加快建立“政府主導、市場運作、企業投入、社會參與”的旅游景區開發、投入和管理新機制,用市場機制推動旅游產業發展。按照有利于資源保護、有利于產業發展的原則,進一步理順重點旅游景區的經營和管理體制,在整個景區內,景區管委會對景區的開發建設負責,其他部門重在參謀和輔助決策,改變景區普遍存在的旅游、文物、林業、水利、國土等部門多頭管轄的局面,形成明確的責任主體。有條件的旅游景區成立景區開發公司,搭建招商引資平臺,走以企業為主體、市場化開發建設的路子。
4. 加強要素保障
突出對旅游交通、旅游購物和旅游娛樂等薄弱環節的支持、扶持力度,特別是要重點解決干線公路通往旅游景區景點的交通問題,提升市區到旅游景區景點之間的道路等級;統籌安排旅游建設用地,市、縣兩級要將旅游用地納入土地利用總體規劃和年度計劃,各級土地管理部門對旅游重點項目優先供地;制定體現對文化旅游產業支持的措施,在安排項目、資金和考評等方面確保文化旅游業占足夠的比重;用足用活國家和省上政策,整合林業、水利、農業、交通、新農村、扶貧等項目資金及用地、信貸等指標,扶持旅游產業發展。
5. 加大金融支持
一是加大財政資金的投入。擴大文化旅游產業發展專項資金規模,主要用于重點項目貸款貼息、旅游規劃編制、策劃設計、宣傳促銷、節慶活動和考核獎勵及政府導向性投入,扶持旅游產業龍頭企業、重點景區、重點旅游產業工程項目建設。二是積極吸引社會資金。根據“誰投資誰收益”的原則,通過政策鼓勵與引導,吸引社會資金投資旅游業,以解決景區、景點建設和旅游接待設施建設投資不足的問題。三是多渠道拓展項目融資渠道。建立銀政、銀企旅游項目開發合作機制,組建融資擔保公司和投資公司,擴大旅游投融資規模。加大對現有旅游企業的改造和整合力度,通過兼并、聯合、重組等方式,解決融資問題。
6. 強化隊伍建設
實施人才引進戰略,賦予旅游管理部門和景區一定的用人自,引進一批懂專業、能策劃、有經驗的高端人才,為旅游產業提供智力支撐。改革旅游系統干部管理體制,調動各級干部發展文化旅游產業的積極性。采取多種形式,對旅游從業人員進行專業知識教育,提高人員素質,培養一批旅游專業人才和導游專業人才。
總之,旅游產業發展不同于其他產業,投資大,回收周期長,市場風險大。當前無論是在寶雞,還是整個中國,旅游經濟的發展總體上都是起步較晚、起點較低。我們既要給旅游業一些寬容與理解,支持做大做強;又要克服畏難心理,不斷開拓創新。要以國際視野去審視旅游業的發展,多一些思考與實踐,少一些議論與抱怨。只有自覺順應當前旅游經濟發展趨勢,牢固樹立大旅游觀念,科學認識旅游業發展的規律,堅持把一個地市的旅游放在全省乃至全國進行審視定位,全力整合內部及其周邊地區的旅游發展要素,不斷進行體制機制和工作創新,堅定不移,真抓實干,旅游產業才可以得到新的更大發展。
參考文獻:
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第8篇：文化旅游產業策劃范文
摘要：伴隨著我國的產業改革和文化產業政策，藝術管理人才的培養和藝術管理專業建設凸顯出重要的地位。在教育部直屬和一些“985”、“211”工程的知名高校設立藝術管理專業或方向已近十年，培養了一批服務于藝術產業發展的人才。但設立藝術管理專業的地方性高校還較少，由于不同的地域、文化、生源、市場等因素影響，地方院校應當培養適應地方藝術產業發展的人才，他們具有很大的社會需求并且非常急迫。
關鍵詞：藝術管理；地方高校；專業建設；必要性
前 言
藝術管理專業（Arts Management）是一門以藝術學為基礎，以管理學為指導的應用性很強的戰略新興專業，具有跨學科性質。藝術管理專業是在現有的經濟與政策環境下對藝術品和藝術機構進行操控，以達到體現藝術內涵、功能價值和滿足人們文化藝術需求的作用。作為一個較新的專業名詞，藝術管理專業在近年逐漸進入人們視野，藝術管理在歐美國家已有30多年的發展歷史。近十年在國內以中國音樂學院、上海音樂學院、天津音樂學院、中央美術學院等藝術院校設立藝術管理專業并下設商務、傳媒、評論等方向，而后一批藝術院校、綜合院校、師范院校相繼設立藝術管理或相近藝術管理專業，目前據不完全統計設立藝術管理專業的高校達到40所以上，生源充沛，前景廣闊。藝術管理專業在我國經過多年的理論探究和人才培養實踐，正逐漸走向成型。2011年，“藝術學”從“文學”學科門類下分離出來成為獨立的學科門類，藝術管理作為其子學科必將獲得更大發展。
一、地方院校設立藝術管理專業的必要性
十七屆六中全會全面提出“文化大發展、文化大繁榮”戰略，為藝術管理專業提供了一個黃金發展期。我們國家并不缺少演出資源，更不缺少演出市場，相反是伴隨著物質生活的快速提高，而顯現出來的精神生活的匱乏和單一。發達地區和城市由于自身的吸引力，云集了大量藝術運作和藝術表演人才，文化市場和藝術市場得到了長足的發展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培養機制、缺乏本土文化開發與管理人才，而與國家層面、發達地區、發達城市之間存在巨大差距，因而地方院校設立藝術管理專業具有非常大的必要性。
（一）社會主義文化大發展、大繁榮的需要
文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。在西方發達國家文化產業已成為國民經濟的支柱產業。近年來，我國文化產業呈現出蓬勃發展的良好態勢，正在成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要引擎和經濟發展新的增長點。國家大力發展文化事業與文化產業，使得文化產業藝術管理人才的需求空間巨大，在國內文化產業發展得比較好的城市，如北京、上海、杭州、長沙、深圳等，其背后無不有一批一批熟悉市場經濟規律，懂藝術、會經營、善管理的高端藝術管理人才。
（二）河南省實現“文化強省”目標的需要
作為中華民族的主要發祥地之一，河南的歷史之久遠令人膛目、其文化燦爛令人驚嘆！悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產，成為河南文化產業發展得天獨厚的優勢。但據數據顯示，河南省文化產業發展卻處在較落后的狀態，這與河南省缺乏具有創新精神的文化產業管理人才有著直接的關系。而藝術管理人才就更加匱乏，目前河南省高校還沒有一所高校設立藝術管理方向，而在發達城市高校中文化產業管理藝術管理方向已有10余年的發展歷史，已培養大批藝術策劃、管理、營銷、推廣、培訓、服務等藝術管理人才，并已活躍在社會各類文化活動中，很好的帶動了當地經濟文化的快速發展。我省正處在由文化資源大省向文化強省發展的關鍵時期，急需一批既懂專業又熟知藝術市場規律的經營與管理人才，以順利實現河南中原經濟區的建設目標。文化產業管理藝術管理方向不僅有著巨大的社會需求，同時還具有著很大的發展潛力。
（三）洛陽建設“文化旅游名城”的需要
在擁有5千年悠久歷史的洛陽，有著大量寶貴的藝術種類、藝術形式和文化題材可供發掘。同時，洛陽作為一座旅游城市，游客數量眾多。根據旅游業發展趨勢，游客已不能僅滿足于景點游覽，而對地方文化、民俗、民情的了解有著強烈的需求，這為文化旅游產業的發展提供了豐厚的土壤。因此，文化旅游產業在洛陽地區具有巨大的發展潛力，將會帶動相關旅游、餐飲、住宿等相關產業共同良性發展，為洛陽經濟建設和提升城市品位起到至關重要的作用。但洛陽地區目前文化旅游產業還停留在一個較低的層次，與一些發達旅游地區存在較大差距，這就與洛陽不夠重視對本地文化產業藝術管理人才的培養有著直接的關系，地方文化旅游產業必須具有地方特色、發現和挖掘地方文化是地方文化旅游產業的根基，而相關策劃與管理人才必須對洛陽文化有著深厚的了解，必須進行定向培養，這是成功的前提。
二、地方高校建設藝術管理專業的建設條件
地方性高校建設藝術管理專業必須是要有選擇性和前期積累的。洛陽師范學院根據《河南省人民政府關于支持省級文化改革發展試驗區建設的實施意見》（豫政〔2009〕51號）和《河南省教育廳關于支持省級文化改革發展試驗區建設的實施意見》（豫教發規〔2009〕189號）文件精神，2010年成功申報為“省級文化改革發展試驗區”并于同年開始招收演藝策劃管理方向的學生，是目前河南省演藝策劃管理人才培養的唯一基地，擔負著河南省演藝策劃管理人才培養的重要任務。
第9篇：文化旅游產業策劃范文
一、發展旅游產業的基礎條件優越
境內旅游資源豐富多樣，區位優勢明顯，隨著經濟綜合實力不斷增強，為發展旅游產業提供了堅實的經濟基礎、良好的政策環境，發展旅游產業具備了良好的資源、政策和工作基礎。
第一，在資源稟賦方面。縣歷史悠久，民風淳樸，環境優美，旅游資源比較豐富。境內有古人類遺址、古墓葬群、古動物化石點106處，館藏珍貴文物30余件，有野狐峽、、、仙姑山、、生態園等10多個旅游景點。據考證，地處在關山深處的是秦漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址。根雕、剪紙、刺繡、罐罐茶、洋芋攪團、核桃包子等民間工藝品和風味食品，都有著濃郁的民俗風情和地方特色。
第三，在工作基礎方面。歷屆縣委、縣政府非常重視文化旅游資源的開發和利用，特別是近兩年來，縣上把旅游產業作為推動轉型發展的重點產業，做了大量卓有成效的工作。先后委托中國社會科學院、省林業調查規劃院編制完成了《縣旅游業開發策劃綱要》，《縣人文生態旅游區總體規劃及近期建設項目修建性詳細規劃》和《人文生態旅游區開發項目可行性研究報告》。成立了省隴山（）歷史文化暨旅游開發研究會。編輯出版了《歷史文化研究文集》、《縣覽勝》、《詩話》等系列叢書。按照加快建設宜居宜商宜游區域中心小城市的思路，先后建成了人民廣場、河風情線、公園，完成了景區一、二期建設工程，開工建設了雷神山生態園，建成國家3A級景區生態園、2A級景區公園，景區先后被省政府批準為省級森林公園和省級風景名勝區，建成三星級賓館2座，二星級1座，旅游接待能力大幅提升，全縣旅游產業綜合經濟收入有了明顯提高。
二、旅游產業發展現狀及問題
總之，我縣旅游產業的發展優勢比較明顯，基礎條件比較優越，開發前景十分廣闊。但是，旅游產業是一個投資回報周期較長的產業，要經歷起步期、發展期、成熟期三個階段，而我縣旅游產業剛剛起步，還處在起步期向發展期過渡的階段，景區（景點）規模普遍偏小，交通、住宿、餐飲等配套服務設施建設滯后，對外知名度不高，吸引力不強，綜合效益和帶動發展優勢尚未凸顯，加快發展的任務還相當艱巨。
三、加快旅游產業發展的措施與建議
1、科學制定規劃。要結合“十二五”規劃編制，按照“理念超前、要素齊全、符合縣情、便于操作”的原則，在整合全縣各種資源的基礎上，科學制定全縣旅游業發展總體規劃和重點景區修建性控制詳細規劃，尤其是在加強與交通、文化、農業、林業等專項規劃有機銜接的同時，重點做好關山旅游經濟區和、玄峰山等重點景區（景點）建設規劃。通過規劃來提高景區開發質量，增強景區吸引力和競爭力。要強化旅游規劃的權威性，嚴格執行“沒有規劃不準上項目，規劃不通過審批不準實施，項目未經審查不準動工”的原則，切實加大旅游規劃的實施和監督力度，防止盲目開發，充分發揮規劃對旅游資源和產品開發的統領和指導作用。
2、拓寬融資渠道。充分發揮政府的主導作用，設立旅游產業發展專項資金，有側重的整合資金主攻旅游產業大項目。建立扶持和鼓勵旅游業發展的政策機制、工作機制和投融資機制，重點在旅游資源開發、項目建設用地、招商引資等方面加快制定一系列帶有突破性的政策措施，組建旅游開發公司，搭建融資平臺。積極開展銀企對接，對重大旅游項目實施政府貼息，鼓勵支持金融機構擴大對旅游項目的貸款規模，鼓勵私營企業、民間資本投資經營旅游產業，興辦旅游項目，推進投資主體多元化。
3、推進項目建設。按照彰顯特色，強化功能，豐富內涵，完善服務，優化環境的思路，重點實施一批對旅游線路具有支撐作用的重點項目，促進全縣旅游產業快速發展。一是加快景區基礎建設。重點抓好關山生態休閑旅游經濟區、汭河旅游觀光長廊、基礎設施建設、關山旅游區游客服務中心建設等8個過億元項目，將、、、等景區有機連接起來，初步形成設施完善、特色鮮明的西部生態休閑旅游目的地。二是加快道路通訊建設。把完善交通條件作為發展旅游業的基礎工作和首要任務，重點實施、、三條旅游道路，加快建設各主要景區的停車場，組建旅游客運公司，配套建設通訊基站、公用電話和電子觸摸屏等通訊設施。三是加快旅游標識建設。按照景區標識建設規范化的要求，突出文化特色和人性化服務特點，緊密與各景區游客服務中心、主干道路相銜接，規范設置景區標識指示牌和導覽牌，方便游客通行。
