數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

[關(guān)鍵詞] 汽車展廳；電氣智能化；電氣設(shè)計(jì)

1.展廳設(shè)計(jì)概述

在展廳設(shè)計(jì)中，互動(dòng)體驗(yàn)展廳設(shè)計(jì)策劃模式最常見?；?dòng)體驗(yàn)展廳建設(shè)，集多種互動(dòng)展示手段于一體，加上創(chuàng)意的空間規(guī)劃與色彩搭配，營(yíng)造一個(gè)充滿高科技魅力的展示環(huán)境。

工業(yè)時(shí)代的展示設(shè)計(jì)由展墻、展板的形式向故事化、情節(jié)化、場(chǎng)景化的方向發(fā)展，并有了可操作性的、可運(yùn)動(dòng)的模型機(jī)構(gòu)。觀眾可身臨其境，且光電技術(shù)能夠創(chuàng)造出出人意料的特殊效果和某些絕活。然而這并4

將場(chǎng)景還原給視覺本身。它們看上去是真實(shí)的，可是并不存在。

電氣設(shè)計(jì)（民用建筑中強(qiáng)電及弱電設(shè)計(jì)）是民用建筑項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要組成部分，如果把建筑比作人體，建筑部分相當(dāng)于人的外表，結(jié)構(gòu)部分相當(dāng)于人體的骨骼，那么電氣工程就相當(dāng)于人體正?；顒?dòng)的動(dòng)力之源，提供所有人體運(yùn)行所需的能源，電路就是貫穿整個(gè)人體的大小動(dòng)脈，只有開啟動(dòng)力之源，人體才是有生命力的，有價(jià)值的。

汽車展廳的電氣設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出電氣工程的地位和作用的重要性，電氣設(shè)計(jì)的優(yōu)良與否直接影響到展廳整體設(shè)備安全可靠運(yùn)行性、節(jié)能效果及投入使用后的使用功能。其具體表現(xiàn)包括對(duì)工作在其中的人員的舒適性、安全性、高效性。這里所說的安全性涉及的范圍很廣，如電氣設(shè)備、線路是否存在漏電或火災(zāi)隱患，火災(zāi)報(bào)警及聯(lián)動(dòng)控制系統(tǒng)功能是否完善、運(yùn)行正常，消防設(shè)備、應(yīng)急照明的供電是否可靠等.

3.展廳施工圖設(shè)計(jì)

（1）汽車展廳工程動(dòng)力用電主要為空調(diào)負(fù)荷、水泵負(fù)荷及機(jī)修車間動(dòng)力負(fù)荷，考慮到停電對(duì)動(dòng)力用電將會(huì)造成很大的影響，為了提高其用電的可靠性，動(dòng)力供電方式采用放射式供電，汽車展廳的展廳及辦公部分照明亦采用用放射式供電，其余部分照明負(fù)荷為放射式與樹干式相結(jié)合的供電方式。

在展廳照明設(shè)計(jì)中，光源根據(jù)甲方要求采用用金屬鹵化物燈及高效節(jié)能型燈具，辦公區(qū)域采用節(jié)能型熒光燈，車間部分采用泛光照明，油庫(kù)及調(diào)漆房采用防爆燈，展廳的應(yīng)急照明采用自充電式應(yīng)急燈。由于標(biāo)準(zhǔn)圖冊(cè)中的全球統(tǒng)一標(biāo)注對(duì)照度要求比較高。照度標(biāo)準(zhǔn)：展示區(qū)1000LX，辦公區(qū)500LX，車間300LX，調(diào)漆房1500LX，走廊300LX。故在負(fù)荷預(yù)留與計(jì)算時(shí)考慮留有裕度。

考慮到展廳部分燈具選型及布置的特殊要求，其具體裝設(shè)由二次裝修設(shè)計(jì)，故僅預(yù)留電源箱，但是設(shè)計(jì)說明中明確要求其用電容量不應(yīng)超過設(shè)計(jì)范圍，且應(yīng)注意三相負(fù)荷分配平衡。

（2）展廳弱電系統(tǒng)的設(shè)計(jì)包括電話及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在展廳弱電間設(shè)置電話電纜交接設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和配線架，本次設(shè)計(jì)僅做管路預(yù)埋、線纜敷設(shè)，綜合布線一般由專業(yè)公司負(fù)責(zé)安裝調(diào)試，但在設(shè)計(jì)中為了減少水平布線子系統(tǒng)管線的長(zhǎng)度，提高綜合布線系統(tǒng)的通信能力、通穩(wěn)定性、傳輸速率，就必須遵循“管線路由最短”的原則。

由于金屬的配線材料有屏蔽作用，與強(qiáng)電管線平行或交叉可以減少隔距要求，因此線路敷設(shè)采用吊頂內(nèi)走金屬線槽，線槽至信息點(diǎn)之間采用鋼管連接方法。

展廳在消防設(shè)計(jì)采用JB-LD-7800A/4B火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警及聯(lián)動(dòng)控制系統(tǒng)，在零部件倉(cāng)庫(kù)、設(shè)置感煙探測(cè)器和感溫探測(cè)器，由于調(diào)漆間屬于易燃易爆場(chǎng)所，特選用防爆差定溫探測(cè)器，其余部位均設(shè)置感煙探測(cè)器。在公共區(qū)域設(shè)置聲光報(bào)警器及手動(dòng)報(bào)警按鈕?；芈穬煽偩€、DC24V電源線、消防電話線、廣播線均從消防控制室引來。起泵回答線從泵房水泵控制柜引來。所有消防系統(tǒng)管線均應(yīng)穿鋼管在現(xiàn)澆板及墻內(nèi)暗敷設(shè)。

在展廳設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注意與其他各專業(yè)之間進(jìn)行溝通，避免在圖紙?jiān)O(shè)計(jì)階段就出現(xiàn)分歧，從而杜絕可能由此引起的返工，而影響工程進(jìn)度、造價(jià)，甚至引起糾紛等不良后果。

4.汽車展廳設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

汽車展廳，首先需要注意的是是否有足夠展示車的空間，重點(diǎn)突出車，周圍設(shè)計(jì)不能喧賓奪主。其次，展廳不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺(tái)人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。

（1）展廳有吸引力

展廳富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展廳設(shè)計(jì)中有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。

（2）展廳反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺。設(shè)計(jì)人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

（3）展廳能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

在充滿競(jìng)爭(zhēng)、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展廳的第一眼很重要。這一眼決定展廳是吸引了一個(gè)觀眾還是失去了一個(gè)潛在客戶。因此展廳應(yīng)當(dāng)引人注目，使人產(chǎn)生興趣。展廳的第一作用是吸引觀眾注意，使其產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展廳，仔細(xì)觀摩展品。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí)。

5.結(jié)語(yǔ)

隨著知識(shí)創(chuàng)新、 科技創(chuàng)新和高新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的飛躍發(fā)展 ， 展廳設(shè)計(jì)必須得更加豐富多彩 、智能化，這樣才能更好地服務(wù)于人類。未來的汽車發(fā)展將把人們帶到一個(gè)欲想難料、 展望難盡的廣闊天地。大力發(fā)展汽車電工電子技術(shù)、 網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)、 智能化技術(shù) ， 同時(shí)更好地利用電氣自動(dòng)化，汽車外延服務(wù)要緊隨其步，才能使我國(guó)的汽車工業(yè)得到迅速發(fā)展 ， 才能與世界先進(jìn)水平同步。

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第2篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

特效電影節(jié)活動(dòng)以“體驗(yàn)電影科技，探尋電影奧秘”為主題，將特效電影和展廳常設(shè)展覽相結(jié)合，圍繞電影科技開展了“看、聽、學(xué)、探、秀、答、賽”7大主題教育活動(dòng)，分別為“看”20部特效大片、“聽”特效電影技術(shù)解析、“學(xué)”電影中的科學(xué)、“探”電影探究DIY、“秀”特效電影技術(shù)、“答” 電影科學(xué)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、“賽”特效電影影評(píng)大賽。旨在為觀眾解密電影科學(xué)、展示電影技術(shù)，使觀眾更真切地體驗(yàn)科技的樂趣，感受科技的力量。

“看”20部特效大片——中國(guó)科技館利用更換新影片契機(jī)，開展特效電影展映活動(dòng)，集中了近20部新老影片在4個(gè)特效影院循環(huán)展映。影片數(shù)量豐富，為觀眾提供了更多的選擇空間，加之優(yōu)惠的票價(jià)政策，使觀眾的觀影熱情大大增加。

“聽”特效電影技術(shù)解析——中國(guó)科技館的品牌活動(dòng)“科學(xué)講壇”配合電影節(jié)推出4期電影相關(guān)的科普講座。在內(nèi)容策劃上，選擇了不同的主題方向，有電影技術(shù)相關(guān)，又有影片內(nèi)容相關(guān)?！短匦щ娪暗漠a(chǎn)生與發(fā)展》講座深入淺出地介紹電影的發(fā)展歷史、特效電影技術(shù)，以及各類特效電影。結(jié)合球幕影片《銀河鐵道之夜》，舉辦了題為《天文學(xué)與太空藝術(shù)》的科普講座，從天文美學(xué)的角度，給公眾展示了宇宙之美。《電影特效：科幻與科技》講座，結(jié)合當(dāng)今的科幻大片，從電影制作方面介紹了特效技術(shù)的應(yīng)用。最后，又與科學(xué)傳播公益團(tuán)體“科學(xué)松鼠會(huì)”合作，推出“小姬看片會(huì)”特別活動(dòng)，邀請(qǐng)包括天文專家和科幻作家在內(nèi)的5位嘉賓，和觀眾共同觀看巨幕影片《哈勃太空望遠(yuǎn)鏡》，之后展開互動(dòng)討論?？雌瑫?huì)在主持人的主持下以觀眾提問、嘉賓作答、交流討論的方式進(jìn)行，觀眾參與熱情高，互動(dòng)性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，達(dá)到了很好的科普效果。

“探”電影探究DIY——中國(guó)科技館常設(shè)展廳中的許多展項(xiàng)都和電影技術(shù)息息相關(guān)，例如走馬燈、皮影、光的色彩、視覺暫留、運(yùn)動(dòng)傳感等。在找到這些展項(xiàng)與電影的聯(lián)系后，策劃者以電影的發(fā)展進(jìn)程為主線，以電影的起源、電影中的色彩、電影中的3D、電影中的特效為分主題在展廳開展了一系列互動(dòng)教育活動(dòng)?！半娪爸械?D”活動(dòng)通過讓觀眾參與體驗(yàn)互動(dòng)游戲揭示了立體視覺的原理，并介紹了3D技術(shù)的原理、特點(diǎn)和應(yīng)用?！半娪爸械奶匦А被顒?dòng)通過“體感游戲”和“動(dòng)作捕捉”展項(xiàng)讓公眾感知?jiǎng)幼鞑蹲降墓δ芎瓦^程，了解一些電影特效的實(shí)現(xiàn)方法。

“秀”特效電影技術(shù)——影院技術(shù)人員編排的“映前秀”節(jié)目，以動(dòng)畫演示、解說、特效體驗(yàn)等形式，直觀“秀”出影院的特殊構(gòu)造和特效設(shè)備，讓觀眾了解特效電影的科技內(nèi)涵。在編排“映前秀”時(shí)，技術(shù)人員依照各影院硬件條件，采用了不同形式，突出每個(gè)影院的特點(diǎn)。例如，4D影院配備有數(shù)字放映機(jī)，可播放視頻文件，技術(shù)人員就用圖片和動(dòng)畫將影院結(jié)構(gòu)、音響配置、4D特效和立體原理等內(nèi)容編排起來，在解說過程中，講到座椅特效，便開啟座椅的震動(dòng)、噴氣等動(dòng)作特效相配合，使觀眾在體驗(yàn)新鮮感的同時(shí)了解一些電影科技。球幕影院的建筑結(jié)構(gòu)最為特殊，其中涵蓋了很多的科學(xué)設(shè)計(jì)。為展示其特殊性，技術(shù)人員在球幕影院的銀幕背后安裝了馬道燈，在音箱四周和銀幕底部安裝了LED燈，可勾勒出銀幕和音箱的輪廓。在編排“映前秀”時(shí)，利用燈光的變化，觀眾可以直觀地看到銀幕的穿孔設(shè)計(jì)和6.1聲道音箱的位置，通過編程還可實(shí)現(xiàn)每只燈的明暗控制和顏色變化，營(yíng)造出夢(mèng)幻般的燈光效果。天象節(jié)目的“映前秀”則是加入了數(shù)字和光學(xué)天象儀的效果展示，為觀眾演示當(dāng)?shù)匦强?，教觀眾識(shí)別典型星座，很多學(xué)生在欣賞到如此純凈的星空時(shí)都驚嘆不已，對(duì)天文知識(shí)體現(xiàn)出濃厚興趣。

“學(xué)”電影中的科學(xué)——在展廳和公共空間設(shè)置多個(gè)移動(dòng)電視，循環(huán)播出電影科技相關(guān)的科普短片，讓觀眾在休息時(shí)間也能夠觀看。考慮到觀眾參觀的流動(dòng)性和觀看的不定時(shí)性，每段短片時(shí)長(zhǎng)都在10分鐘左右。短片內(nèi)容選擇了“科普大篷車”系列短片《電影中的科技》，它將電影中的科學(xué)幻想和現(xiàn)實(shí)生活作比較，從科學(xué)的角度還原電影中各類奇思妙想的現(xiàn)實(shí)版本，以審慎的視角考驗(yàn)科學(xué)幻想的可行與謬誤。另外，還播出了《電影特效片花》，讓觀眾了解電影特技的制作過程。

“答”電影科學(xué)有獎(jiǎng)競(jìng)猜——根據(jù)影片設(shè)計(jì)答題卡，將影片中的重點(diǎn)知識(shí)提煉出來，設(shè)計(jì)成問題由觀眾作答。其作用類似于一個(gè)簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)單，可以協(xié)助觀眾自我學(xué)習(xí)。觀眾帶著問題觀看電影，首先對(duì)電影的主題有了一定的定位，可以更好地理解電影內(nèi)容；其次，心態(tài)也必將更加認(rèn)真，可以提高觀看效果；第三，可以幫助觀眾加強(qiáng)對(duì)知識(shí)點(diǎn)的獲取和記憶，從一定程度上提高科普電影的教育作用。

“賽”特效電影影評(píng)大賽——在觀看特效電影后，有興趣的觀眾可以提交影評(píng)或觀后感，由專家評(píng)審組評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品。影評(píng)大賽面向廣大觀眾，目的是鼓勵(lì)觀眾觀看電影，并在觀影后記錄電影的科學(xué)內(nèi)容或觀看電影的感受。利用撰寫影評(píng)和觀后感的過程，促使觀看者對(duì)電影內(nèi)容或電影技術(shù)進(jìn)行思考，將“看電影”這一本來短暫的教育過程進(jìn)行了延伸，有助于激發(fā)觀眾對(duì)科學(xué)的興趣，培養(yǎng)其科學(xué)思想。

第3篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

產(chǎn)業(yè)方向是明星項(xiàng)目，還是走進(jìn)家庭？

科技、創(chuàng)意與營(yíng)銷等不同出身，在助推企業(yè)成長(zhǎng)過程中有何優(yōu)劣？

數(shù)字環(huán)境的強(qiáng)大魅力，

在于它在某種程度上突破了現(xiàn)實(shí)世界的束縛，

運(yùn)用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實(shí)的素，

營(yíng)造出豐富的感官效應(yīng)，創(chuàng)造出另一個(gè)虛幻的世界。

“當(dāng)意識(shí)作用時(shí)，一切變化的顯境，亦如影片般的虛幻不實(shí)?！?/p>

真實(shí)，還是虛幻，總能迷惑眾生。正因如此，電影《盜夢(mèng)空間》中盜夢(mèng)者道姆?科布所創(chuàng)造出的那些雖光怪陸離卻又無比真實(shí)的夢(mèng)境，才能一次次地俘獲那些看似最最理智與聰明的獵物。古往今來，人類就不斷探索著按自己的想象的圖畫豐富自身生活的環(huán)境，雖然電影中描述的造夢(mèng)還只是假想，現(xiàn)實(shí)中的“造夢(mèng)”卻已然達(dá)到了亂真的境界。而綜合運(yùn)用寬帶網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬現(xiàn)實(shí)等手段的數(shù)字環(huán)境技術(shù)體系就是現(xiàn)實(shí)世界中造夢(mèng)者的魔盒。

數(shù)字環(huán)境是綜合運(yùn)用文字、圖像、影像、聲音、燈光、交互行為等形成一個(gè)可控制的環(huán)境空間，為環(huán)境中的人帶來特定的感受。一直以來，數(shù)字環(huán)境更多的只是被人們認(rèn)為是一種新技術(shù)或者一系列技術(shù)的集合體，它是效果的制作者卻不是創(chuàng)意的生產(chǎn)者。直到張藝謀導(dǎo)演在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上借助數(shù)字環(huán)境，將一副美輪美奐的畫卷展現(xiàn)于世人眼前時(shí)，才使國(guó)人開始從藝術(shù)的浪漫角度來重新認(rèn)識(shí)這一曾經(jīng)感覺冷冰冰的技術(shù)名詞。

數(shù)字環(huán)境的強(qiáng)大魅力，在于它在某種程度上突破了現(xiàn)實(shí)世界的束縛，運(yùn)用天馬行空的想象，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實(shí)的元素，營(yíng)造出豐富的感官效應(yīng)，創(chuàng)造出另一個(gè)虛幻的世界。這個(gè)虛幻的世界意蘊(yùn)自身無限的可能，不僅拓展了人們的視覺疆域，也改變了世界存在的樣子。

事實(shí)上，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式只是數(shù)字環(huán)境場(chǎng)景設(shè)計(jì)的一種，這種數(shù)字環(huán)境場(chǎng)景還只是一次性、片段式的。在更普遍的情況下，數(shù)字環(huán)境需要在更大范圍的固定空間場(chǎng)所為用戶提供完整的、可持續(xù)的體驗(yàn)，需要從情感和行為的角度去發(fā)掘用戶的多層次需求并將對(duì)這種需求的深入研究作為設(shè)計(jì)前的跳板。這些需求涵蓋商業(yè)層面、技術(shù)層面、藝術(shù)層面和文化層面，包括用戶自己都沒有意識(shí)到的需求。因此，數(shù)字環(huán)境服務(wù)商需要一支多領(lǐng)域、多學(xué)科的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括設(shè)計(jì)師、技術(shù)專家、策劃師和分析師等。

數(shù)字環(huán)境歷史性地將科技和文化創(chuàng)意兩大產(chǎn)業(yè)融合在一起，憑借其前所未有的直觀性、互動(dòng)性和娛樂性，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟出一塊全新的市場(chǎng)，完整展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)、文化、知識(shí)等創(chuàng)新要素。

在數(shù)字媒體領(lǐng)域，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)有賴于技術(shù)的創(chuàng)新，而大膽的創(chuàng)意則推動(dòng)著技術(shù)的不斷創(chuàng)新：通過將軟件與硬件融合一體的設(shè)計(jì)，推動(dòng)多媒體顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能分析、傳感和交互等技術(shù)的提升，并且推動(dòng)顯示終端產(chǎn)業(yè)在顯示材料、外觀、性能方面進(jìn)行創(chuàng)新。

作為一個(gè)全服務(wù)、專業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展的新領(lǐng)域，數(shù)字環(huán)境所需要的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和服務(wù)，需要數(shù)字環(huán)境服務(wù)商協(xié)同建筑承包商、弱電承包商、系統(tǒng)集成商、技術(shù)服務(wù)商、設(shè)計(jì)服務(wù)商、工程服務(wù)商等各方力量協(xié)同完成。

第4篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

本刊記者：圖書零售業(yè)的危機(jī)是全球性的，對(duì)中國(guó)零售書店沖擊似乎更大。以太原為例，目前除新華書店之外的獨(dú)立書店，幾乎都關(guān)張了，而幾年前，這些店還遍布街巷。前些年在政府主導(dǎo)下建了許多大書店，這些書店?duì)I業(yè)面積甚至超過了1萬平方米，太原也有過7 000平方米的獨(dú)立書店，也陸續(xù)關(guān)閉。一些大書店，目前或縮減營(yíng)業(yè)面積，將最好的位置出租，或代售其他相關(guān)類的文化產(chǎn)品。國(guó)外書店在這場(chǎng)變革中，有什么好的措施？

霍華德?阿斯特：這是個(gè)普遍性的問題。我常去歐洲一些國(guó)家，實(shí)體書店的境況大致如此。北美目前約有大型書店百余家，但數(shù)量在快速減少。關(guān)于實(shí)體書店的興衰歷程，可分為兩個(gè)階段。

第一階段是20世紀(jì)八九十年代，稱之為大型實(shí)體書店繁榮時(shí)期。當(dāng)時(shí)，幾乎每家大型書店都會(huì)有十余萬個(gè)品種，讀者可買到所需的任何門類的圖書。

第二階段在互聯(lián)網(wǎng)興起后，主要表現(xiàn)為網(wǎng)上書店的興起與繁榮。網(wǎng)上書店起初規(guī)模較小，但發(fā)展迅速。以亞馬遜為例，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，亞馬遜即建立了網(wǎng)上書店，進(jìn)行線上售書。這就導(dǎo)致了美國(guó)第二大連鎖書店“鮑德斯集團(tuán)”于2011年宣布破產(chǎn)倒閉。受亞馬遜網(wǎng)上書店的排擠，瀕臨倒閉的大型書店紛紛開設(shè)自己的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上售書。與此同時(shí)，加拿大大型連鎖書店Chapters Indigo為降低成本，堅(jiān)持圖書銷售業(yè)務(wù)，不得不縮減圖書經(jīng)營(yíng)范圍，將營(yíng)業(yè)面積租給其他商品零售業(yè)。目前而言，實(shí)體書店還將存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，但究竟能維持多久，誰都不清楚。

在過去的五六十年間，北美許多經(jīng)營(yíng)舊書的實(shí)體書店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售，從而收益大漲。為何會(huì)有這種現(xiàn)象？因?yàn)樗械呐f書都會(huì)將其書名、價(jià)格、內(nèi)容簡(jiǎn)介等信息上傳到Abe book的數(shù)據(jù)庫(kù)中，若想購(gòu)買一本已版圖書，可去Abe books 檢索，從那里可清楚知道所需舊書的詳細(xì)信息，包括銷售價(jià)格等。商家只需把舊書信息放在Abe books上，這樣做就降低了銷售成本，從而也降低了舊書的售價(jià)。反觀亞馬遜，其同時(shí)銷售新書和舊書。具體做法是，當(dāng)讀者檢索一本舊書時(shí)，頁(yè)面會(huì)顯示出該書新書的價(jià)格及還有幾本待售的舊書。

總體來說，實(shí)體書店確實(shí)受到了網(wǎng)上書店的沖擊，而紛紛倒閉，未來發(fā)展之路舉步維艱。很多像沃爾瑪之類的大型超市、商場(chǎng)，也會(huì)兼售圖書，但其銷售的圖書種類很少，面積很小，且只會(huì)銷售銷量好的圖書。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美圖書市場(chǎng)約20%的圖書，進(jìn)駐了類似沃爾瑪這樣的大超市、大商場(chǎng)，但其中絕大部分都是銷售量最高的暢銷書。還有一些獨(dú)辟蹊徑的書店，只銷售烹飪、健康類、美容類等商業(yè)性強(qiáng)的流行性圖書，生意紅火。

此外，北美還有一些實(shí)體書店通過辦圖書簽售會(huì)、邀請(qǐng)名家演講等活動(dòng)聚集人氣，吸引讀者眼球。這些營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于實(shí)體書店的生存發(fā)展是非常重要的，因?yàn)槭菍?shí)體書店與網(wǎng)上書店競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。但就目前情況看，實(shí)體書店的發(fā)展前景依舊不容樂觀。盡管他們想盡辦法生存，但現(xiàn)實(shí)情況是現(xiàn)在北美的實(shí)體店越來越少。

英國(guó)也面臨同樣情況，網(wǎng)上書店生意紅火，而實(shí)體書店則門可羅雀。坐落于英國(guó)牛津街上的具有標(biāo)桿意義的大型書店water stones近日宣布，將賣給一家俄羅斯公司。目前，英國(guó)的實(shí)體書店更多的是以鄰家書店的形式存在，他們多位于人群密集的社區(qū)、街道中，以規(guī)模小、精準(zhǔn)化以及貼近讀者群的特點(diǎn)受到讀者青睞。但這種策略能夠吸引讀者多久，沒人知道。

毫無疑問，亞馬遜的網(wǎng)上售書模式已徹底顛覆了歐美地區(qū)的圖書銷售模式，但目前僅限于英語(yǔ)類圖書，因此，其他語(yǔ)種國(guó)家，如法國(guó)、德國(guó)等，實(shí)體書店受到的沖擊相對(duì)較小，生存狀態(tài)相對(duì)較好。

本刊記者：面對(duì)數(shù)字化浪潮，中國(guó)出版界有一廣泛認(rèn)同，即“內(nèi)容為王”，作為內(nèi)容加工者，很多出版單位自認(rèn)為只要擁有相當(dāng)多的作者及作品資源，就不會(huì)被數(shù)字時(shí)代淘汰。對(duì)此，您認(rèn)同嗎？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息共享，出版社的這種優(yōu)勢(shì)，是否還能維持下去？

霍華德?阿斯特：現(xiàn)在的年輕人有疑問都會(huì)通過搜索平臺(tái)直接獲取結(jié)果，不像數(shù)字化之前，人們遇到問題會(huì)去圖書館，通過查找資料得到想要的結(jié)果。二者間的區(qū)別在于，搜索平臺(tái)提供的是已有信息資料的簡(jiǎn)單匯總和累積，但推動(dòng)人類進(jìn)程是需要有創(chuàng)新性思維的，人類需要不斷創(chuàng)新和不竭思考才能前進(jìn)。現(xiàn)在的年輕人更多地選擇直截了當(dāng)?shù)孬@得知識(shí)，而忽視了尋找知識(shí)本身的過程。這是一種令人擔(dān)憂的趨勢(shì)。

再說到圖書的作用。圖書的文化使命不是給予結(jié)果，而是引導(dǎo)、激發(fā)人們認(rèn)知、想象、思考更多的深層次內(nèi)容，而科學(xué)技術(shù)在這方面起不到任何主導(dǎo)作用。所以，我想編輯在從事編輯工作時(shí)要有所堅(jiān)守，要引導(dǎo)、影響人們形成正確的價(jià)值觀、道德觀。編輯現(xiàn)在越來越難做了，主要表現(xiàn)在以下兩方面：一方面，任何一家出版社進(jìn)行選題策劃時(shí)，考慮到的第一個(gè)問題就是是否有銷售市場(chǎng)。在選題報(bào)告會(huì)上，某個(gè)選題提出時(shí)，出版商會(huì)站在銷售市場(chǎng)的角度考慮這類書會(huì)賣出多少本，會(huì)賺多少錢。受眾群的閱讀趨向會(huì)直接決定編輯的策劃方向。另一方面，北美出版商不愿意直接與作者接洽，所以越來越多的作者不得不找商，委托其與出版商洽談。當(dāng)作者將成稿交予商時(shí)，商會(huì)擔(dān)當(dāng)編輯的角色，對(duì)稿件進(jìn)行審查，當(dāng)發(fā)現(xiàn)文章不符合當(dāng)前暢銷潮流的時(shí)候，他會(huì)和作者說：“你的書寫得不錯(cuò)，只是我找不到適合的出版商出版發(fā)行，因?yàn)檫@類圖書不好賣?！敝螅虝?huì)將成稿退予作者，并告訴作者最近的圖書流行趨勢(shì)，讓作者效仿此類型圖書重新撰寫。

國(guó)外出版商現(xiàn)在多只與代表中國(guó)作者的機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談。但就我而言，我一直堅(jiān)持與作者面對(duì)面地交流，不與機(jī)構(gòu)合作，因?yàn)榕c作者交流更直接，更能激發(fā)彼此的想象力和創(chuàng)造力。這也是為什么我看到《編輯之友》的英文名字Editorial Friend感到很親切的原因。編輯是將作者和出版商緊密聯(lián)系起來的紐帶，在整個(gè)出版過程具有舉足輕重的作用。但在北美，出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是作者越過編輯直接找亞馬遜等渠道商，與其簽約出書。在這個(gè)過程中，編輯功能逐漸淡化，導(dǎo)致優(yōu)秀的編輯越來愈少。

本刊記者：在中國(guó)數(shù)字出版社產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中，出版社處于從屬地位，獲取大額利潤(rùn)，處于壟斷地位的大多是渠道商，這種問題是各國(guó)的普遍現(xiàn)象嗎？

霍華德?阿斯特：北美的數(shù)字出版現(xiàn)狀不同于中國(guó)。在北美，人們不在手機(jī)上閱讀，他們?nèi)绻脒M(jìn)行數(shù)字閱讀就會(huì)購(gòu)買Ipad、Kindle等電子閱讀器，然后再購(gòu)買想要閱讀的電子圖書。所以，我們從不與任何的手機(jī)供應(yīng)商合作。當(dāng)然，在北美也會(huì)有盜版的情況發(fā)生，且盜版現(xiàn)象很嚴(yán)重，具體侵占份額是多少雖不清楚，但肯定不是小數(shù)目。

現(xiàn)在亞馬遜向內(nèi)容提供商購(gòu)買電子書版權(quán)時(shí)，有一強(qiáng)制性政策是，在亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行銷售，須提供正文前20頁(yè)的免費(fèi)下載優(yōu)惠。這是一則霸王條款，但內(nèi)容提供商對(duì)此卻無能為力。

本刊記者：您在講座中提到的紙質(zhì)本出版時(shí)，要附帶電子出版物，是何種形式的電子出版物？光盤？且定價(jià)是紙質(zhì)本的2/3，依據(jù)是什么？成本？還是慣例？

霍華德?阿斯特：北美有很多不同的電子閱讀器，例如Kindle、ipad等，不同的零售商有各自固定的讀者群。在北美沒有人在手機(jī)上閱讀，所以讀者想閱讀就必須選擇一種閱讀器，不同的閱讀器有不同的格式，不兼容，因此選擇一種閱讀器就只能在其創(chuàng)建的數(shù)字資源庫(kù)中尋找所需圖書。在北美，整個(gè)電子書的制作流程是，內(nèi)容提供商將5份～10份內(nèi)容拷貝發(fā)到印度的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換平臺(tái)（考慮到印度的人力、技術(shù)等成本較低），由其進(jìn)行不同閱讀器的格式轉(zhuǎn)化，之后發(fā)至各閱讀器提供商，最終到達(dá)讀者。

說到定價(jià)問題。傳統(tǒng)出版業(yè)涉及印刷、庫(kù)存、發(fā)行等等環(huán)節(jié)，這些費(fèi)用占到整個(gè)紙質(zhì)圖書費(fèi)用的1/8，而電子出版只需編輯、設(shè)計(jì)等幾個(gè)簡(jiǎn)單環(huán)節(jié)，成本低廉。目前，中國(guó)很多出版社出版的紙質(zhì)圖書和電子圖書定價(jià)相同，因?yàn)槌霭嫔缦雽㈦娮訄D書多掙的利潤(rùn)補(bǔ)貼到紙質(zhì)圖書減少的地方。我認(rèn)為，電子圖書的售價(jià)應(yīng)不斷降低，因?yàn)榘殡S著紙質(zhì)圖書銷量的下降，電子書的銷量會(huì)逐漸增多，價(jià)格理應(yīng)隨之降低。

再說定價(jià)權(quán)。目前的情況是，雖然定價(jià)權(quán)在出版商，但類似亞馬遜這樣的渠道巨頭會(huì)在購(gòu)書洽談的時(shí)候要求出版商給予類似5.5折的較大折扣，面對(duì)這種情況，出版商很少有能力討價(jià)還價(jià)。

本刊記者：目前中國(guó)輸出的版權(quán)品種中，多為圖文本，多為有著中國(guó)符號(hào)的品種。以山西出版界為例，輸出最多的是少兒類、功夫類圖書。我個(gè)人認(rèn)為，這些書都屬淺閱讀品種。一些有思想深度的圖書，何以走不出去？

霍華德?阿斯特：在國(guó)外，專業(yè)的學(xué)術(shù)著作通常都是政府或基金會(huì)資助出版的。就我看來，一本思想性強(qiáng)、具有深刻內(nèi)涵的圖書，如果想“走出去”，第一個(gè)問題是這類圖書的翻譯費(fèi)用非常高，且銷售市場(chǎng)范圍小。但萬事無絕對(duì)，有一些國(guó)外出版商專門向各大圖書館推薦圖書，可能會(huì)對(duì)于這類理論性強(qiáng)、學(xué)術(shù)價(jià)值高的圖書感興趣。有些圖書館或機(jī)構(gòu)也可能會(huì)投資贊助這類圖書。但靠這類圖書獲益的可能性非常小。這類圖書“走出去”也可另辟蹊徑，如與國(guó)外駐華機(jī)構(gòu)聯(lián)系進(jìn)行銷售，與一些全球化的中國(guó)企業(yè)聯(lián)系，將圖書作為禮品贈(zèng)送等。

當(dāng)然也有些例外，有些影響力和知名度都非常高的學(xué)者、專家，其專著“走出去”并獲益的可能性會(huì)大些。

這種狀況不僅在中國(guó)有，世界大同。

本刊記者：通過幾天的座談，您對(duì)山西出版也有了一些了解，可否談?wù)効捶?。山西這樣的省份，出版具有很強(qiáng)的地域性，這樣的非主流書籍，如何找到一條貿(mào)易之路。

霍華德?阿斯特：我認(rèn)為，山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是一家有實(shí)力的出版單位，人才充沛，資源豐富。其年出版5000多種圖書，這在國(guó)際上都屬中上規(guī)模的出版單位。

說到圖書“走出去”，有這種積極性是好的，但不能寄希望于走出去、掙大錢。事實(shí)上，版權(quán)輸出的收益非常低，且前期投入大。在投入多年后，收益額若能占到整個(gè)企業(yè)收益總額的1%已屬不易。在版權(quán)輸出方面，我認(rèn)為有兩個(gè)積極意義：第一個(gè)意義，與其說要獲取更多利益，不如說借助版權(quán)輸出，在國(guó)際文化舞臺(tái)上構(gòu)建出版社的良好聲譽(yù)和品牌形象。第二個(gè)意義，長(zhǎng)期站在國(guó)際化的高度策劃圖書選題，會(huì)使編輯的思想高度不斷提升，關(guān)注角度更加全面，久而久之，養(yǎng)成國(guó)際化的思維方式，從而帶動(dòng)編輯行業(yè)的整體素質(zhì)大幅提高，這對(duì)于出版業(yè)發(fā)展是大有裨益的。

第5篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字傳播環(huán)境；廣告觀念；變革

【中圖分類號(hào)】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A由于數(shù)字傳播技術(shù)的沖擊引發(fā)媒體的“碎片化”，以至于美國(guó)傳播學(xué)家們?yōu)橹@嘆：“傳統(tǒng)上針對(duì)廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式”（賽佛林，2000：P.11）。如此，認(rèn)清傳統(tǒng)廣告形式何以消亡，面對(duì)此趨勢(shì)如何進(jìn)行廣告觀念的變革，恰是廣告學(xué)界的使命。

由于數(shù)字傳播技術(shù)的沖擊引發(fā)媒體的“碎片化”，以至于美國(guó)傳播學(xué)家們?yōu)橹@嘆：“傳統(tǒng)上針對(duì)廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式”（賽佛林，2000：P.11）。如此，認(rèn)清傳統(tǒng)廣告形式何以消亡，面對(duì)此趨勢(shì)如何進(jìn)行廣告觀念的變革，恰是廣告學(xué)界的使命。

一、數(shù)字傳播技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式

所謂傳統(tǒng)廣告是相對(duì)于數(shù)字化傳媒環(huán)境刷新出的全新廣告而言的。傳統(tǒng)廣告存在以下特性：第一，廣告?zhèn)鞑タ梢苑置鞯刂甘境龀鲑Y人，人們能夠識(shí)別出資人的傳播內(nèi)容與目的。第二，廣告是一種付費(fèi)行為，因此，廣告主對(duì)媒體傳播有一定的控制作用。第三，廣告接受具有“強(qiáng)迫性”，傳統(tǒng)媒體單向性的特點(diǎn)，使得廣告的“傳”、“受”雙方仍然處于不平等的位置。第四，廣告是通過大眾媒介“廣而告之”的行為，目前的廣告主要利用大眾傳媒進(jìn)行廣而告之，無論什么樣的細(xì)分受眾，但傳統(tǒng)媒體利潤(rùn)獲得所需要的規(guī)模性，均制約了大眾傳媒所的廣告其受眾細(xì)分有限、范圍泛化。

雖然，具有如上特性的傳統(tǒng)廣告還在大行其事。但它的生存卻已不可逆地面臨巨大的傳播數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

過去不久的20世紀(jì)，傳播技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是真正形成對(duì)廣告生存挑戰(zhàn)的變革性技術(shù)變化卻是近年興起的“數(shù)字化”浪潮。數(shù)字技術(shù)標(biāo)志著一場(chǎng)真正的變革，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純技術(shù)的巨變(馬赫茲，1999:p.31) ?！安捎脭?shù)字系統(tǒng)可以帶來幾個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)：提高媒體信息傳播質(zhì)量，豐富頻道，實(shí)現(xiàn)用戶控制”(斯特勞巴哈，2002：p.17―21)。就電視的數(shù)字化而言，世界各國(guó)都已經(jīng)制定了完成“模擬信號(hào)”電視到“數(shù)字信號(hào)”電視的時(shí)間表。我國(guó)自從2003年開始，大力推進(jìn)有線電視數(shù)字化，計(jì)劃到2015年停止地面模擬電視發(fā)射轉(zhuǎn)播。網(wǎng)絡(luò)媒體則本身就建立在數(shù)字化基礎(chǔ)之上，而3G技術(shù)的運(yùn)用，使得手機(jī)數(shù)字傳播升級(jí)，成為移動(dòng)的數(shù)字接受終端。發(fā)展到成熟階段的數(shù)字化傳播技術(shù)將使電視與網(wǎng)絡(luò)與通訊設(shè)備完美結(jié)合,人們可以在交互電視中享受清晰逼真的視聽節(jié)目，遙控器可以模仿電腦的鼠標(biāo)和鍵盤功能，任意選擇自己喜歡的節(jié)目，對(duì)其中的片段任意加工儲(chǔ)存。新聞、影視、游戲、通訊等，均將融合于數(shù)字媒體。

從某種意義上講，數(shù)字傳播技術(shù)意味著“受者中心”時(shí)代的真正來臨。從目前的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、數(shù)字化過程中的電視廣告是當(dāng)今廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)數(shù)字化的代表。而由目前的數(shù)字化進(jìn)程規(guī)劃可以推測(cè)，未來人們享受高品質(zhì)的媒體服務(wù)，大部分是需要付費(fèi)的，媒體的生存資本提供者將由廣告主向傳播受眾發(fā)生轉(zhuǎn)移。數(shù)字媒體傳播對(duì)象在享受高質(zhì)量的服務(wù)同時(shí)，不希望再像以前那樣時(shí)時(shí)刻刻被廣告“騷擾”。傳播對(duì)象不再是廣告強(qiáng)迫的接受者，相反，受眾擁有了高度自。如近年搜索引擎的異軍突起，就使得“用戶可以根據(jù)自己的需要搜索自己想要的東西” (張遠(yuǎn)昌,2007.7)。而且隨著數(shù)字媒體越來越普及，使“消費(fèi)者原有的媒介接觸時(shí)間、接觸習(xí)慣完全打破，這就是媒介‘碎片化’”(黃升民,2006.2)。不同類型媒體的競(jìng)爭(zhēng)在數(shù)字化時(shí)代的持續(xù)進(jìn)行，將在數(shù)字化基礎(chǔ)上走向的融合，甚至與網(wǎng)上商店、在線購(gòu)物融為一體。因此，面臨數(shù)字傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體廣告形式受到?jīng)_擊已是必然的趨勢(shì)。如，2005年以來，我國(guó)報(bào)業(yè)媒體增速全線下挫，排名第一的《廣州日?qǐng)?bào)》甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。相反，2006年以來，在納斯達(dá)克上市的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)概念股普遍上漲，其中第九城市上漲了近90%，前程無憂上漲近65%，搜狐和網(wǎng)易各上漲了50%以上，TOM在線也上漲了40%。這一媒體漲落對(duì)于媒介、廣告主、廣告人而言，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行廣告觀念的變革，已不是未雨綢繆，而是迫在眉睫了。

二、廣告觀念變革的體現(xiàn)

廣告由媒體承載，當(dāng)數(shù)字媒體不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式，那么預(yù)警性地反映到廣告人的意識(shí)上，就是從對(duì)廣告媒體、廣告形式、直至廣告活動(dòng)認(rèn)識(shí)觀念上悄然進(jìn)行著變革。其具體體現(xiàn)為：

1、廣告媒體由分立到融合

傳統(tǒng)的廣告媒體是各自為戰(zhàn)的，然而，數(shù)字傳播技術(shù)卻從技術(shù)上開始改變這一現(xiàn)狀、促進(jìn)了廣告媒體的融合。因?yàn)?，?shù)字技術(shù)為不同傳媒提供了符號(hào)轉(zhuǎn)換、資源整合的平臺(tái)和基礎(chǔ)，也就為不同傳媒形態(tài)或業(yè)態(tài)的聚集，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫(kù)、報(bào)紙、刊物等等，提供了新的基礎(chǔ)，提供了分享資源和影響力空間的內(nèi)在機(jī)制與條件(陸小華,2004.1)。以前因?qū)ｉT技術(shù)、法律和分配模式各自分立的電信、計(jì)算機(jī)和視聽技術(shù)開始融合。如果說，數(shù)字電視本身就是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)變形，那么，通過短信群發(fā)的手機(jī)廣告，其基本就是互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)發(fā)送的；而且網(wǎng)絡(luò)正是對(duì)這一手機(jī)媒體的整合，使得我國(guó)的新浪、搜狐、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)公司一舉改變了頹勢(shì)。而且可以預(yù)料，隨著3G技術(shù)的普及，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)無縫銜接，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)一定意義上將融為一體。由于手機(jī)等通訊設(shè)備作為“第五媒體”已逐漸融合入媒體陣營(yíng)，相應(yīng)地，“手機(jī)電視”也已經(jīng)在得到開發(fā)。據(jù)報(bào)道，上海文廣集團(tuán)已與上海移動(dòng)、江蘇移動(dòng)共同簽署了合作協(xié)議，聯(lián)手開發(fā)流媒體業(yè)務(wù)：手機(jī)電視。其專門為手機(jī)電視而設(shè)立的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)品牌“東方龍”，已經(jīng)可以發(fā)送東方衛(wèi)視、新聞綜合、體育、文藝、第一財(cái)經(jīng)、生活時(shí)尚等6個(gè)電視頻道，還可以收聽3個(gè)電臺(tái)。而報(bào)刊、電視廣播通過其網(wǎng)絡(luò)版而被數(shù)字媒體整合，則早已是既定的事實(shí)。如2006年德國(guó)世界杯，絕大多數(shù)的大學(xué)生就是通過網(wǎng)上進(jìn)行收看。顯然，在數(shù)字媒體一體化的趨勢(shì)下，單種的媒體雖然還保留自身的特色優(yōu)勢(shì)，但是卻兼有了其他媒體的特征，并開始了在數(shù)字化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的融合。而這樣的一個(gè)數(shù)字媒體融合體，則必然獲得廣告主的青睞。根據(jù)SEMPO的調(diào)查，在北美地區(qū)，已有許多大型企業(yè)“降低在傳統(tǒng)廣告方面的投入，而把這些資金用于(具有多種媒體數(shù)字資源搜索功能的)搜索引擎營(yíng)銷。在這些預(yù)算中，分配比例大致為：購(gòu)物搜索列表獲得最大預(yù)算份額，占13％；其他如電子郵件營(yíng)銷、網(wǎng)上展示廣告、印刷雜志廣告和報(bào)紙廣告等，各約占9％?！?張遠(yuǎn)昌，2006.7)而美國(guó)制藥巨頭輝瑞委托全球著名調(diào)查機(jī)構(gòu)Millward Brown 進(jìn)行了一項(xiàng)MSN視頻平臺(tái)廣告效果的調(diào)查，結(jié)果令輝瑞公司歡欣鼓舞，并決定將收視日漸不穩(wěn)定的電視廣

告轉(zhuǎn)投向具有視頻的網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在MSN全年投放廣告。

2、廣告對(duì)象由大眾到小眾

信息的供給與各種商品的供給一樣，當(dāng)供大于求，針對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分、以及相應(yīng)的個(gè)性化定制就成為必然。美國(guó)廣告專家喬治•E•貝爾齊等人認(rèn)為：“媒體市場(chǎng)的細(xì)分化降低了對(duì)大眾媒體的重視，而集中精力于小型、目標(biāo)性的媒體選擇。”(貝爾齊，2000：p.15) 而小眾媒體之所以受歡迎，乃是因?yàn)樗鼈兙兄鞔_的目標(biāo)受眾指向，廣告?zhèn)鞑ヒ餐瑯佑辛恕靶”娀绷说摹?duì)象明確的受眾。誠(chéng)如美國(guó)廣告媒體專家杰克•Z•西瑟斯所言：“媒體必須經(jīng)過精心挑選才能到達(dá)產(chǎn)品的最佳目標(biāo)受眾群。媒介企劃者們對(duì)傳統(tǒng)媒介不滿因?yàn)樗鼈兪谴蟊妭鞑ッ浇椋以谖幕冞w的年代，這種大眾傳播媒介正在被細(xì)分了。因此，與過去相比，我們必須更加精確地定義市場(chǎng)?！?西瑟斯，2000：p.5)應(yīng)該說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了小眾傳播的表現(xiàn)，如我國(guó)僅在電視方面，專業(yè)化頻道內(nèi)容已經(jīng)趨向于“窄化”、收視對(duì)象的定位也更為明確化，頻道開始以“風(fēng)格”和“個(gè)性”來取勝，而不再是人云亦云似的“跟風(fēng)”。傳統(tǒng)媒體尚且如此，數(shù)字傳媒由于所具有的傳播與接受的便利性，小眾傳播的特性則更顯分明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2006年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為1.23億，寬帶網(wǎng)民人數(shù)7700萬；網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到了78.8萬個(gè)(CNNIC,2006/07)。

媒體傳播的小眾化，使得廣告告知的對(duì)象更為明確，一定意義上數(shù)字廣告已是由“廣而告之”轉(zhuǎn)變?yōu)椤搬槍?duì)告之”了。針對(duì)明確具體的受眾所傳播的廣告將更加有效，避免了廣告費(fèi)用在大眾傳播時(shí)代的浪費(fèi)。數(shù)字電視中，不同頻道所播放的同一企業(yè)的廣告也會(huì)在內(nèi)容形式上有所區(qū)別，以適應(yīng)個(gè)性化群體或個(gè)體。手機(jī)短信廣告在手機(jī)用戶“自由選擇”的基礎(chǔ)之上，則可以接收到符合其自身興趣、職業(yè)、年齡等受眾特征的廣告。

3、廣告形式（時(shí)空）由明確到消融

在數(shù)字傳播環(huán)境下，廣告主和媒體受眾都向媒體付費(fèi)。廣告主付費(fèi)是為了在媒體適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間傳播自身關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的信息，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)廣告沒有區(qū)別。受眾向媒體付費(fèi)，將對(duì)媒體更加苛刻，就要求媒體保證受眾在享受服務(wù)時(shí)的基本權(quán)益。一般的媒體受眾在享受服務(wù)時(shí)是不想被“廣告”騷擾的，這一點(diǎn)從目前有線電視的發(fā)展趨勢(shì)得以證明。在高度排斥廣告的付費(fèi)媒體中，受眾擁有權(quán)力利用數(shù)字技術(shù)輕而易舉地屏蔽掉或繞過廣告。廣告主與受眾在付費(fèi)方面所存在的這樣一對(duì)矛盾，其博弈的結(jié)果則是隨著雙方的“付費(fèi)”比例的發(fā)展變化而產(chǎn)生變化。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，某些不愿意付費(fèi)的消費(fèi)者仍然將保護(hù)傳統(tǒng)媒體的存在。但是隨著社會(huì)整體生活水平和受眾文化水平的提高，總體上媒體經(jīng)營(yíng)收入中的受眾付費(fèi)的比例將逐漸提高，傳統(tǒng)的廣告形式――單獨(dú)占有媒體時(shí)間和空間的廣告則必然受到抵觸。這一抵觸的結(jié)果，首先就是在數(shù)字媒體上，廣告所體現(xiàn)在時(shí)間和空間上的形式不再明晰可辨，而是消融近無。即，數(shù)字廣告很難再有明確形式，其幾乎等同于電子商務(wù)、數(shù)字傳播所有形式。在這種廣告形式趨于消融中，廣告信息則從兩個(gè)方面進(jìn)行變形：一方面，數(shù)字傳播的廣告形式變形為信息專欄，其簡(jiǎn)潔、個(gè)性化標(biāo)題背后，鏈接的是一個(gè)個(gè)虛擬商品展廳、及電子商務(wù)全套事項(xiàng)。另一方面，則是硬性的或顯性的廣告變身為軟性廣告、隱性廣告、或曰置入廣告，如將廣告信息嵌入到影視節(jié)目或者電子游戲中，《反恐精英》游戲的“可口可樂”炸彈，《飚車》游戲中的“米其林輪胎”等，均可視之為隱蔽性的廣告信息。

4、廣告效果由到達(dá)到互動(dòng)

廣告的主要功能是促進(jìn)銷售，但其效果與銷售沒有完全對(duì)應(yīng)的關(guān)系，USP主張的提出者羅瑟•瑞夫斯就曾說道：“廣告確實(shí)很重要。但總是以銷售論廣告的成敗可能會(huì)鑄下大錯(cuò)?！薄耙粋€(gè)車輪有很多輻條，誰能說出哪一根在支撐車輪呢？”(瑞夫斯，1996：p.4-5)因此，傳統(tǒng)的廣告效果便落到了廣告對(duì)受眾的到達(dá)率或接觸率之上。應(yīng)該說，此一評(píng)價(jià)廣告效果的主要標(biāo)準(zhǔn)，是符合傳統(tǒng)廣告單向度傳播實(shí)際的。但是，凸顯“互動(dòng)性”的數(shù)字傳播技術(shù)將一改傳統(tǒng)傳播模式中的“單向傳播”，并轉(zhuǎn)化為廣告主與廣告受眾之間相互作用相互影響的“雙向互動(dòng)”。已有學(xué)者對(duì)此闡述道：“網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了‘即時(shí)性互動(dòng)’，使廣告主及其產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)話，獲得實(shí)時(shí)性的話語(yǔ)溝通，營(yíng)銷溝通也就與廣告形式實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。”(舒詠平，2004.5)而網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的“即時(shí)性互動(dòng)”，正代表了數(shù)字化媒體在提高“互動(dòng)性”方面的發(fā)展，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的諸多優(yōu)點(diǎn)，更突出了互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。如，直接回應(yīng)電視(direct response television)節(jié)目，使得具有廣告性質(zhì)的該欄目觀眾可自由進(jìn)入，輸入個(gè)人需求，交互性設(shè)計(jì)得到了凸顯(鮑德溫，2000：p.197 199)。而在手機(jī)媒體上，由于其首先就是通訊工具，其即時(shí)互動(dòng)則演繹得更為充分。更需值得重視的是，搜索引擎不僅成為數(shù)字廣告的主要形式之一，而且更充分體現(xiàn)了與受眾互動(dòng)的功能。據(jù)美國(guó)交互廣告署（IAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，從2003年到2005年的3年間，以關(guān)鍵詞廣告為代表的搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)從2002年占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的4％猛增到2003年的30％和2004年的40％，2005年占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的48%( IAB，2005.4)。其原因是由于受眾樂于互動(dòng)性地點(diǎn)選關(guān)鍵詞，而廣告主也自然非常樂意地支付廣告費(fèi)。

數(shù)字傳播使得廣告?zhèn)鞑プ呦蚧?dòng)性，讓本來分離的廣告接受過程和實(shí)際咨詢消費(fèi)過程合二為一，這無疑就為廣告效果的評(píng)價(jià)提供了新的參照系。在單向傳播模式中，受眾只能夠在接觸廣告時(shí)接受廣告信息，而不能夠直接對(duì)廣告產(chǎn)生反應(yīng)。而廣告受眾在廣告的刺激的一瞬間內(nèi)，是有可能產(chǎn)生購(gòu)買欲望的。但是這個(gè)廣告產(chǎn)生效果的過程卻與實(shí)際消費(fèi)的過程是脫節(jié)的，而在兩個(gè)過程的時(shí)間差內(nèi)，消費(fèi)者的心理存在相當(dāng)大的變數(shù)；如此，廣告到達(dá)率與接觸率的衡量對(duì)廣告效果的評(píng)估便必然地存有誤差。而數(shù)字媒體所提供的傳受互動(dòng)性，不僅可以讓消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生反應(yīng)，而且能將這種反應(yīng)立即轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的影響，大大降低了廣告過程與消費(fèi)過程之間的不確定性因素。同時(shí)，數(shù)字廣告的互動(dòng)性將在傳播者一方留下記錄、成為廣告主潛在顧客管理的數(shù)據(jù)，這無疑極大地降低了廣告效果測(cè)量的不可確定因素，也將從根本上改變以往人們對(duì)廣告效果的看法。

第6篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

（濟(jì)寧城市展示館，山東 濟(jì)寧 272000）

【摘　要】近年來，城市規(guī)劃展覽館在我國(guó)各地如雨后春筍般競(jìng)相建成，但存在“千館一面”、維護(hù)費(fèi)用巨大等問題，怎樣避免這些問題以及展覽館未來發(fā)展趨勢(shì)如何值得我們深入探討。

關(guān)鍵詞 規(guī)劃展覽館；發(fā)展概況；問題；趨勢(shì)

近年來，城市規(guī)劃展覽館在我國(guó)各地如雨后春筍般競(jìng)相建成，它作為城市整體形象和對(duì)外交流的重要平臺(tái)，全方位、多角度地展現(xiàn)了城市建設(shè)的滄桑巨變、城市發(fā)展成果以及總體趨向。它不僅為城市規(guī)劃精細(xì)化管理提供了有力支撐，成為政府規(guī)劃決策與社會(huì)各界溝通的橋梁，也成為普通市民了解、參與、監(jiān)督城市發(fā)展的最系統(tǒng)、直觀、生動(dòng)、快速的有效途徑。未來，城市規(guī)劃展覽館必將成為中國(guó)城市展現(xiàn)自我魅力的寬廣舞臺(tái)。

1　城市規(guī)劃展覽館建設(shè)規(guī)模與發(fā)展概況

2000年2月15日，上海城市規(guī)劃展示館正式對(duì)外開放，標(biāo)志著我國(guó)第一座城市規(guī)劃專項(xiàng)展覽館的誕生。隨后，全國(guó)各大中城市及區(qū)縣都積極興建此類展館，其中2007年可以看作是中國(guó)城市規(guī)劃展覽館發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，這一年，中國(guó)有20多個(gè)城市規(guī)劃展覽館開館運(yùn)營(yíng)，如重慶城市規(guī)劃展覽館、北京城市規(guī)劃展覽館等。2007年~2013年，中國(guó)的城市規(guī)劃展覽館發(fā)展速度較快，建設(shè)數(shù)量成幾何曲線增長(zhǎng)。可見，目前中國(guó)城市規(guī)劃展覽館正處在一個(gè)集中快速發(fā)展的時(shí)期。

2　城市規(guī)劃展覽館基本特點(diǎn)

2.1　把規(guī)劃展覽館定位為社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分

展覽館面積一般會(huì)隨著城市規(guī)劃變化，最大6萬平方米（如重慶館），省會(huì)城市一般為2~3萬平方米左右，一般城市1~2萬不等。

2.2　結(jié)合城市特征設(shè)置館址

一是設(shè)置在濱水景觀區(qū)，如杭州館實(shí)現(xiàn)“引江入館、引綠入館、引景入館”；二是設(shè)置在中心區(qū)；三是設(shè)置在新的開發(fā)區(qū)。

2.3　塑造宏大的主題模型空間

一是強(qiáng)調(diào)城市模型的規(guī)模，比例1:500~1:1000不等。二是強(qiáng)調(diào)模型的可擴(kuò)展性、多臺(tái)升起。三是設(shè)置大型顯示屏，配合模型講解。四是一般模型上空需兩層以上的空間，二層設(shè)回廊便于觀看。

2.4　大量使用先進(jìn)技術(shù)展示手段

一是設(shè)3D、4D動(dòng)感影院系統(tǒng)，影片一般需要專門制作，時(shí)長(zhǎng)8~15分鐘。二是一般設(shè)120~180度環(huán)幕，個(gè)別設(shè)360度環(huán)幕。三是一般設(shè)多塊LED多媒體顯示屏（主模型區(qū)為最大）。四是一般設(shè)電子翻書系統(tǒng)、多點(diǎn)觸控交互桌和數(shù)字沙盤。

2.5　設(shè)置群眾互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，提高參與度

一般設(shè)各種詳細(xì)規(guī)劃的查詢屏、城市規(guī)劃師、自駕游等。

2.6　一般按歷時(shí)性展出規(guī)劃內(nèi)容

展出內(nèi)容一般以城市發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來劃分時(shí)間節(jié)點(diǎn)，包括歷史沿革、文化名城保護(hù)、現(xiàn)有專項(xiàng)規(guī)劃及未來影院等。

2.7　注重參與者意見的收集，增進(jìn)公眾規(guī)劃的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)

一般通過設(shè)置專門的柜臺(tái)和陽(yáng)光規(guī)劃公示平臺(tái)收集各方面的意見。

2.8　設(shè)置多項(xiàng)便民服務(wù)

一般提供咖啡等休閑座椅區(qū)，提供無障礙服務(wù)和兒童游樂區(qū)，提供講解服務(wù)。

3　城市規(guī)劃展覽館發(fā)展存在的問題

3.1　布展模式單一，千館一面

中國(guó)的城市規(guī)劃展覽館一開始就是以相對(duì)比較成熟的模式出現(xiàn)的，展示內(nèi)容主要分為城市的過去、現(xiàn)在和未來三個(gè)篇章，雖然這種模式在城市規(guī)劃展覽館的布展設(shè)計(jì)中存在著相對(duì)的合理性，但其布展模式過于單一的負(fù)面作用，造成了城市規(guī)劃展覽館“千館一面”的現(xiàn)象。

3.2　行業(yè)規(guī)范缺失

中國(guó)城市規(guī)劃展覽館雖然在2007年步入了高速發(fā)展時(shí)期，但是由于其行業(yè)發(fā)展的時(shí)間短、發(fā)展速度快的具體情況，加上其所涉及的內(nèi)容與工程裝飾、策劃傳播存在著過多的交叉，并不是全新的領(lǐng)域，因此相應(yīng)的規(guī)范并沒有及時(shí)出臺(tái)，這對(duì)投資巨大的城市規(guī)劃展覽館建設(shè)項(xiàng)目而言是十分不利的。

3.3　展項(xiàng)布展及維護(hù)費(fèi)用巨大

為了增加規(guī)劃館的趣味性、新穎性，城市規(guī)劃展覽館在采用燈箱、展板、模型等傳統(tǒng)展示手段的基礎(chǔ)上，采用了高新科技手段，例如幻影成像、虛擬駕駛系統(tǒng)、三維多媒體等，并且大量采用了液晶電視、觸摸屏、LED屏等先進(jìn)演示設(shè)備，這種前期的高投入勢(shì)必帶來后期維護(hù)的高成本。

4　城市規(guī)劃展覽館布展策劃

要建成一個(gè)成功的規(guī)劃館需要一部好“劇本”來指導(dǎo)，有個(gè)好規(guī)劃做支撐，所以，布展策劃是城市規(guī)劃展覽館的靈魂。下面著重從展覽內(nèi)容的選擇上、展覽內(nèi)容的范圍和展覽方式的選定上進(jìn)行研究和探討。

4.1　規(guī)劃展覽內(nèi)容要體現(xiàn)五大關(guān)系

一是規(guī)劃與城市的關(guān)系。城市是規(guī)劃研究、作用的對(duì)象，規(guī)劃館要揭示規(guī)劃對(duì)城市功能及空間形態(tài)的演變、城市的興衰產(chǎn)生的影響。二是規(guī)劃與建筑的關(guān)系。建筑是規(guī)劃實(shí)施的載體和具體形態(tài)，各種功能性建筑、標(biāo)志性建筑承擔(dān)了城市的各種功能需求。三是規(guī)劃與生態(tài)的關(guān)系。規(guī)劃是創(chuàng)造良好的生活、生產(chǎn)環(huán)境，保持人工生態(tài)與自然生態(tài)相和諧的重要手段，同時(shí)也是構(gòu)成城市特色的重要內(nèi)容。四是規(guī)劃與文化的關(guān)系。規(guī)劃既要繼承傳統(tǒng)文化的精髓，同時(shí)也要不斷創(chuàng)新，突出地域特點(diǎn)，發(fā)展時(shí)代新文化。五是規(guī)劃與市民的關(guān)系。規(guī)劃是一項(xiàng)公共政策，它服務(wù)于全體市民。只有抓住了“以人為本，人民為先”這個(gè)理念，規(guī)劃館才真正是親民的、聚人氣的規(guī)劃館。

4.2　規(guī)劃展覽內(nèi)容的選擇原則

一是全面性與典型性。規(guī)劃館要盡量全面地介紹規(guī)劃內(nèi)容，但同時(shí)考慮觀眾參觀時(shí)間與展館空間的限制和不同觀眾興趣點(diǎn)的差異，應(yīng)選取具有代表性、典型性展項(xiàng)、史料、信息來全面反映規(guī)劃的作用與影響。二是專業(yè)性與通俗性。規(guī)劃館是個(gè)專業(yè)展覽館，但必須用老百姓喜聞樂見的通俗語(yǔ)言、形象方式來表現(xiàn)，以達(dá)到宣傳、教育、參與監(jiān)督的作用。三是現(xiàn)勢(shì)性與合法性。由于城市在不斷發(fā)展變化，規(guī)劃也在不斷修訂調(diào)整，但更新的規(guī)劃內(nèi)容卻有待批復(fù)，公開展示會(huì)出現(xiàn)法律糾紛等問題，為此，可以采取在最新成果上注明草案的方式，來規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。四是公開性與保密性。規(guī)劃既然是項(xiàng)公共政策就要讓廣大市民了解，以便于市民參與監(jiān)督。但必須按保密法規(guī)定慎重審查要公開的信息。五是普遍性與特殊性。各地的規(guī)劃館由于專業(yè)特性相同反映的內(nèi)容大同小異，要在全國(guó)眾多規(guī)劃館中脫穎而出，就要強(qiáng)調(diào)差異性、特殊性。

4.3　規(guī)劃展覽內(nèi)容的范圍

一是時(shí)間視角。應(yīng)包括城市規(guī)劃建設(shè)的歷程、城市總體規(guī)劃內(nèi)容和遠(yuǎn)景發(fā)展設(shè)想，但鑒于未來的不確定性和規(guī)劃的動(dòng)態(tài)性，展覽內(nèi)容應(yīng)以現(xiàn)在為主，兼顧過去與未來。二是空間視角。根據(jù)規(guī)劃編制內(nèi)容的要求，規(guī)劃展覽內(nèi)容應(yīng)全面反映市域發(fā)展規(guī)劃、市區(qū)發(fā)展規(guī)劃、縣市發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)容，以市區(qū)規(guī)劃為主，兼顧市域和所轄縣市，以體現(xiàn)政治平衡。三是層級(jí)視角。根據(jù)城市規(guī)劃體系的要求，規(guī)劃展覽內(nèi)容應(yīng)全面反映從宏觀層面市域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃，到中觀層面的城市總體規(guī)劃、專項(xiàng)規(guī)劃，再到微觀層面的控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。

4.4　展覽方式的選定原則

一是針對(duì)性。針對(duì)不同展項(xiàng)的展示要求，采取特定的展示方式以體現(xiàn)展品特性，提高展示效果。二是新穎性。規(guī)劃館就是面向未來的，需要多采用一些新穎的展示技術(shù)手段來提高展館的吸引力。三是趣味性。來看展覽的專業(yè)人士畢竟占很少比例，絕大多是普通市民。為此，提高展示方式的趣味性，有利于規(guī)劃信息的有效傳達(dá)和接受。四是經(jīng)濟(jì)性。由于高新技術(shù)的大量使用，帶來昂貴的建設(shè)成本和運(yùn)營(yíng)成本，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來考慮，不可全面拋棄燈箱、展板等傳統(tǒng)展示方式。

5　國(guó)內(nèi)部分特色展館案列分析

5.1　要有鮮明的城市特征

在進(jìn)行規(guī)劃展覽館布展及更新時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化城市標(biāo)識(shí)，突出城市特色，將城市歷史、文化、人文以及城市個(gè)性元素，或者說是城市的烙印融入到展示設(shè)計(jì)中，作為展陳形式的元素運(yùn)用，充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，展示城市文化與發(fā)展特色。如福州規(guī)劃館，福州元素特點(diǎn)鮮明?！皾M城綠蔭、暑不張蓋”是福州獨(dú)特的城市印記，配以城市精神、市花、市樹、市果等介紹，讓參觀者深切感受福州元素，快速了解福州。主要表現(xiàn)在：一是序廳中央地面由福州市花-茉莉花拼圖；二是主入口正面墻飾以福州傳統(tǒng)工藝制作的大型漆畫；三是主入口左側(cè)墻飾以“百福圖”（福州-有福之州）；四是主入口植福州市樹-榕樹等。

5.2　整體布局合理，展覽內(nèi)容清晰，不會(huì)走重復(fù)路線

如重慶規(guī)劃展覽館，負(fù)一樓是序廳、重慶概況展廳、歷史文化風(fēng)貌展廳、三峽展廳、山水園林城市展廳、重慶2020總體規(guī)劃展廳等。負(fù)二層展示全國(guó)最大的山地城市規(guī)劃模型，負(fù)三層為商業(yè)展廳，展館布局恰當(dāng)，瀏覽路線清晰明了，從平層到負(fù)一層負(fù)二層，每個(gè)主題板塊都不會(huì)錯(cuò)過，而且主題明確、內(nèi)容豐富。

5.3　互動(dòng)性強(qiáng)

如哈爾濱規(guī)劃展覽館，設(shè)置了各種豐富生動(dòng)的場(chǎng)景，展示了從中東鐵路時(shí)期開始的哈爾濱歷史，如采用1:2模型復(fù)制的哈爾濱歷史上第一輛列車機(jī)車，展示出哈爾濱因江而生、因鐵路而興的城市起源；在公交故影展區(qū)，參觀者可以坐上按原比例復(fù)原的有軌電車實(shí)體模型，通過模型車?yán)锏钠聊豢吹椒抡娴慕值缊?chǎng)景，讓你身臨其境的體驗(yàn)歷史上的有軌電車一號(hào)線沿途濃郁的歐陸風(fēng)情，下雨天會(huì)有雨滴打在窗戶上，冬天車窗上會(huì)結(jié)出窗花；在“坐”熱氣球縱覽濕地體驗(yàn)區(qū)，參觀者可以模仿乘坐熱氣球的視角，體驗(yàn)金河灣濕地、太陽(yáng)島、伏爾加莊園等濕地景觀，感受“萬頃松江濕地，百里生態(tài)長(zhǎng)廊”的獨(dú)特美景。在三層冰城以等比模型裝置及三維互動(dòng)游戲的方式，展示冰雪大世界和冬季松花江上的冰雪盛景，參觀者坐在模擬帆船里，可以自己控制帆船的前進(jìn)和轉(zhuǎn)彎，領(lǐng)略迷人的北國(guó)風(fēng)光。

5.4　給市民提供了解規(guī)劃、參與規(guī)劃的平臺(tái)

如杭州規(guī)劃展覽館，一進(jìn)入大廳，就可看到幾百平方米的規(guī)劃公示及查詢區(qū)，市民可以在這里詳細(xì)了解杭州最新、最近的城市規(guī)劃內(nèi)容，并向規(guī)劃部門提出合理的意見和建議。

6　城市規(guī)劃展覽館未來發(fā)展趨勢(shì)

從發(fā)展趨勢(shì)而言，城市規(guī)劃館已逃脫于一般意義上的展覽建筑，它不僅僅是承載著城市演變歷史的物質(zhì)容器，它以更為公共與開放的積極姿態(tài)融于城市的公共生活，以更為多樣性與復(fù)合性的展示方式詮釋人與城市的深層關(guān)系，以更為特征性與關(guān)聯(lián)性的語(yǔ)言智慧地體現(xiàn)城市的內(nèi)在性格與精神特質(zhì)，從而真正成為城市文化精神的棲息之所。

6.1　行業(yè)發(fā)展規(guī)范化

城市規(guī)劃展覽館的快速發(fā)展已經(jīng)引起了相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注。無論是專業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)及學(xué)術(shù)界，都將會(huì)更加關(guān)注城市規(guī)劃展覽館的發(fā)展與研究。隨著對(duì)城市規(guī)劃展覽館的深入研究，國(guó)家相關(guān)部門將逐步出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，城市規(guī)劃展覽館項(xiàng)目建設(shè)所面臨的無法可依的現(xiàn)狀將逐步得到改善。同時(shí)，城市規(guī)劃展覽館的建設(shè)、策劃設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)管理等都將逐步走向規(guī)范。

6.2　展示特色化

當(dāng)前有關(guān)城市特色的問題已經(jīng)引起了眾多學(xué)者、專家、城市管理者的高度重視，城市規(guī)劃展覽館必然會(huì)朝著“特色化”的方向發(fā)展，這主要是由其展示的內(nèi)容決定的。城市文化和城市形象是城市規(guī)劃展覽館展示的重要組成部分。城市規(guī)劃展覽館展示的內(nèi)容必將與整個(gè)城市的歷史文脈產(chǎn)生緊密的結(jié)合，集中表現(xiàn)獨(dú)具特色的城市綜合文化，而對(duì)于城市規(guī)劃的具體內(nèi)容將會(huì)以更加合理的方式融入到城市特有的文化當(dāng)中。未來，城市規(guī)劃展覽館將成為一個(gè)更加綜合、更加具有人文氣息的專業(yè)場(chǎng)館。

6.3　項(xiàng)目運(yùn)作一體化

城市規(guī)劃展覽館是城市特色文化的載體，這種特點(diǎn)決定了其項(xiàng)目建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)必須是一個(gè)完整的整體，必須把城市特有的文化貫穿于城市規(guī)劃展覽館項(xiàng)目建設(shè)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，從位置選址、建筑設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、展示形式設(shè)計(jì)、布展施工、運(yùn)營(yíng)管理、形象設(shè)計(jì)到接待禮儀等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)一氣呵成，許多工作環(huán)節(jié)需要在一定時(shí)間內(nèi)同時(shí)開展。目前這樣的運(yùn)作模式已經(jīng)在某些具體項(xiàng)目中開始實(shí)施，將來也會(huì)成為城市規(guī)劃展覽館建設(shè)的一種主流趨勢(shì)。

綜上所述，城市規(guī)劃展覽館作為展覽展示行業(yè)的一名新成員，相對(duì)于我國(guó)博物館一百多年的發(fā)展歷史來說，城市規(guī)劃展覽館也算是剛剛起步。面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，城市規(guī)劃展覽館只有開拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，關(guān)注公眾需求，才能走上可持續(xù)發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)

［1］趙利華,李洋.城市規(guī)劃展覽館發(fā)展?fàn)顩r淺析[C]//規(guī)劃創(chuàng)新:中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì).2010.

［2］錢鳳德,吳國(guó)欣.城市規(guī)劃展覽館現(xiàn)狀、趨勢(shì)及布展設(shè)計(jì)通則[J].規(guī)劃管理.

第7篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

【關(guān)鍵詞]】展覽設(shè)計(jì)；功能劃分；動(dòng)線設(shè)計(jì)；展覽空間

一、展覽空間的一般概念

1、 空間的時(shí)間性

在展示設(shè)計(jì)中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。時(shí)間意味著運(yùn)動(dòng)，拋開時(shí)間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對(duì)論”提出以后，人們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)有了深化，知道了空間和時(shí)間是一個(gè)東西的不同表達(dá)方式?？臻g是可見實(shí)體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場(chǎng)”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時(shí)間緊密聯(lián)系在一起的，人們?cè)谡故经h(huán)境中對(duì)展品的觀賞，必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，時(shí)間就是動(dòng)態(tài)的詮釋方式。

2、 空間的流動(dòng)性

在展示環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息，它使觀眾猶如置身于一個(gè)巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識(shí)的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)時(shí)空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。

展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加自如。展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感?？臻g安排上的不同能引起參觀過程中觀眾在展品、展位前逗留時(shí)間的差異，使整個(gè)大的環(huán)境張弛有序，富有變化。

二、空間功能區(qū)域科學(xué)、有效的劃分

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對(duì)所包含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個(gè)功能空間如大眾空間、信息空間、輔助功能空間、儲(chǔ)藏空間、工作人員空間、接待空間等之間的的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在與一個(gè)公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的展示設(shè)計(jì)。

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能區(qū)域組成的，而展覽會(huì)由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向參觀者傳遞信息，達(dá)到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個(gè)展覽會(huì)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個(gè)展示過程的基本保障。

三、展位空間人流動(dòng)線合理的安排

在展覽會(huì)的展示環(huán)境中，展品常規(guī)的靜態(tài)展出方式與動(dòng)態(tài)中行走的參觀者之間形成的空間流動(dòng)性是必然的，這也是由展覽空間的功能特點(diǎn)決定的。展覽空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在展覽會(huì)的各個(gè)展位空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向流動(dòng)中的觀眾傳達(dá)信息。

在動(dòng)線的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡可能的避免使參觀者走重復(fù)的路線，反之會(huì)造成參觀者的視覺疲勞而很快離開去參觀其他的展位。應(yīng)抓住重點(diǎn)，在重點(diǎn)區(qū)域吸引觀眾的目光和逗留的時(shí)間。重點(diǎn)的選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會(huì)是特別的產(chǎn)品、新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者最被看重的產(chǎn)品。

四、空間人機(jī)尺度的準(zhǔn)確把握

仔細(xì)地分析參觀者的活動(dòng)行為并在設(shè)計(jì)中以科學(xué)的態(tài)度準(zhǔn)確的把握人機(jī)尺度，使展覽空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜?，使空間內(nèi)各部分的比例尺度與人們?cè)诳臻g中行動(dòng)和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。展覽會(huì)展位空間和展示道具尺度的確定，都是以人體總高度和肢體某些局部的尺度作為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)的。

五、明確的表達(dá)主題，傳達(dá)明確的信息，以最有效的空間位置展示展品

無論任何形式的展示活動(dòng)，展品才是展示空間的主角，琳瑯滿目的各式展具無不是為了展品而服務(wù)的。以最有效的空間場(chǎng)所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的。邏輯地設(shè)計(jì)展示的秩序、編排展示的計(jì)劃、對(duì)展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，必須將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進(jìn)行考慮，結(jié)合不同展品的各自特點(diǎn)，不同的展示內(nèi)容應(yīng)有與之相對(duì)應(yīng)的展示形式和空間劃分。明確的表達(dá)主題，展品的位置要顯眼，對(duì)于那些展示視覺中心點(diǎn)如聲、光、電、動(dòng)態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的展示空間以增強(qiáng)對(duì)人的視覺沖擊，給觀眾留下深刻的印象。

六、實(shí)例（第九屆中國(guó)東盟博覽會(huì)“魅力之城”廣州展區(qū)）

“魅力之城――廣州”展廳設(shè)計(jì)及布展項(xiàng)目，是一個(gè)集設(shè)計(jì)、施工、策展為一體的綜合性展覽項(xiàng)目。通過科技的手段，展示廣州低碳經(jīng)濟(jì)、智慧城市、幸福生活的新型城市化發(fā)展理念，并體現(xiàn)廣州與東盟經(jīng)貿(mào)交流的成果。更是體現(xiàn)廣州在“智慧城市建設(shè)”、“中心城市建設(shè)”、“創(chuàng)新型城市建設(shè)”、“經(jīng)貿(mào)合作”四大板塊的最新發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃。

我們確立了以“智慧城市”為主線，串聯(lián)其他版塊展示的展覽策劃思路，展示內(nèi)容分為：智慧城市、中心城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)貿(mào)合作四個(gè)部分。

在本展廳功能設(shè)置上，我們追求互動(dòng)式的展覽體驗(yàn)和直觀的視覺享受，不但有傳統(tǒng)的圖文展板的展示，也有科技含量強(qiáng)烈的互動(dòng)式多媒體及數(shù)字沙盤設(shè)置。并在確立內(nèi)容分區(qū)的同時(shí)，設(shè)立多功能放映廳，兼具休憩洽談及宣傳片播放的功能。展示手法多元化、立體化、趣味化。

主線的展覽路徑+功能設(shè)置的前瞻性+內(nèi)容展示手法的多元化，是本次展廳策劃思路的基調(diào)。

本展廳的設(shè)計(jì)，不但要切合招標(biāo)文件的展覽主題和展示內(nèi)容，更要在外觀上具有較高的地域識(shí)別性，在體現(xiàn)科技感質(zhì)感的同時(shí)讓與會(huì)者認(rèn)識(shí)廣州的地域符號(hào)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

本展位的長(zhǎng)寬尺寸為30000×10000L，四面皆有通道。為了避免四面通透而造成的空間的浪費(fèi)、凌亂、主題不突出，因此把兩個(gè)面用展臺(tái)和展架作為遮擋來進(jìn)行封閉。這樣在視覺上會(huì)產(chǎn)生空間的相對(duì)封閉，以達(dá)到更好的展示效果。

以下為具體布展設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容：

1、布展重點(diǎn)

（1）智慧城市建設(shè)對(duì)廣州新型基礎(chǔ)設(shè)施提升的跨越式作用；

（2）智慧城市建設(shè)為構(gòu)建“幸福廣州”，以及和諧社會(huì)進(jìn)一步確立的作用；

（3）節(jié)能環(huán)保的低碳產(chǎn)業(yè)升級(jí)深入開展，與廣州未來的跨越式發(fā)展之間的良性互動(dòng)；

（4）國(guó)家中心城市建設(shè)的成果展示；

（5）廣州與東盟在中國(guó)東盟自貿(mào)協(xié)定簽署后的發(fā)展機(jī)遇及成果。

2、功能分區(qū)

（1）接待區(qū)

（2）內(nèi)容展示區(qū)

1）智慧城市篇

2）產(chǎn)業(yè)升級(jí)篇

3）經(jīng)貿(mào)合作篇

（3）多功能放映區(qū)

3、難點(diǎn)重點(diǎn)分析

（1）地域文化符號(hào)與科技低碳主題結(jié)合

本次展覽設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)點(diǎn)在于，主題要求的科技、低碳、智慧城市等現(xiàn)代元素與廣州地域性特征符號(hào)的結(jié)合。我們認(rèn)為，代表一個(gè)地區(qū)的展示，勢(shì)必要有體現(xiàn)該地區(qū)識(shí)別符號(hào)的特征，只有這樣才能更直觀地體現(xiàn)出本展區(qū)的深刻內(nèi)涵，提升展覽品味。

我們深入發(fā)掘地域符號(hào)，營(yíng)造出海洋文明與大陸文明在廣州這個(gè)海上絲綢之路起點(diǎn)渾然一體，迸發(fā)出勃勃生機(jī)，奔騰的珠水，輝映的祥云，匯入蔚藍(lán)的遠(yuǎn)方的意境。提煉出“云山珠水”的設(shè)計(jì)概念，在色彩運(yùn)用和造型結(jié)合上很好地處理了地域特征與主題演繹的無縫鏈接。

（2）造型設(shè)計(jì)與展覽內(nèi)容的結(jié)合

本展廳大量運(yùn)用了“祥云”元素異化提煉造型，塑造出展覽設(shè)計(jì)的流線化新穎造型，其特殊造型的展示區(qū)域設(shè)置與盡可能擴(kuò)大的展示面積之間的平衡，是設(shè)計(jì)工作的難點(diǎn)和重點(diǎn)。我們通過疏密關(guān)系及色彩搭配，把內(nèi)容展板與造型方式有機(jī)結(jié)合。同時(shí)也通過多媒體形式，展示互動(dòng)性展覽內(nèi)容。提高展覽的參與度，擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)同感。

第8篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

我們理解為，這將是中國(guó)設(shè)計(jì)開始邁進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)很重要的一步但也并不意味中國(guó)設(shè)計(jì)就離國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)更近了一步。事實(shí)上，當(dāng)我們坐下來，看看自己的設(shè)計(jì)，再看看別人的設(shè)計(jì)，期間的差距與差別更能了然于心。只有這樣我們才能以相對(duì)平和的心態(tài)來做設(shè)計(jì)。

Tom Dixon的新技術(shù)秀

Tom Dixon今年離開了ZonaTortona地區(qū)，來到了不遠(yuǎn)處的國(guó)家科技博物館，并作為策展人策劃了集合通訊，食品、文化，設(shè)計(jì)、數(shù)字工業(yè)等領(lǐng)域的新銳設(shè)計(jì)展——MOST主題展。Tom Dixon為我們呈現(xiàn)的是關(guān)于材料、新技術(shù)，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者互動(dòng)設(shè)計(jì)等方面的研究與成果。進(jìn)入展區(qū)，就像進(jìn)入了一個(gè)充滿奇思妙想的世界，工業(yè)革命時(shí)期的遺留物旁是當(dāng)代最新技術(shù)與設(shè)計(jì)相結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)，這種碰撞讓觀眾看到了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的努力與價(jià)值。全場(chǎng)最出彩的還要算是TCm Dixon本人的設(shè)計(jì)秀。他與Digltai Forming合作的Co-DesIgn Bar項(xiàng)目，來賓可使用現(xiàn)場(chǎng)電腦的3D程序，在TOm Dixon的Luminoslty燈的基礎(chǔ)上定制出獨(dú)一無二的燈具。Etch燈具無疑是現(xiàn)場(chǎng)最閃耀的明星，金屬材質(zhì)激光切割雕刻而成，Etch燈結(jié)合了數(shù)碼技術(shù)，工程技術(shù)，讓我們看到新技術(shù)所創(chuàng)造了令人炫目的造型效果。不過，現(xiàn)場(chǎng)最讓人們激動(dòng)的是Tom Dixon免費(fèi)送出了400把椅子模型，通過現(xiàn)場(chǎng)的大型激光切割機(jī)器一次切割成型，還可以刻上你的名字。

品物流形，從傳統(tǒng)中找尋未來

品物流形今年獲得了米蘭國(guó)際家具展衛(wèi)星沙龍展全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這次他們帶來了From余杭。這是個(gè)籌備了將近2年時(shí)間的項(xiàng)目。2010年8月，張雷，chris，jovana和他們的品物流形設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始在余杭考察傳統(tǒng)手工藝傳統(tǒng)生活方式，歷經(jīng)400多天，拜訪了12個(gè)村落和8位手工藝師傅，研究了17種傳統(tǒng)工藝，最終設(shè)計(jì)出10件作品。

這也是品物流形第三次參加衛(wèi)星沙龍展，每年都能看到他們對(duì)傳統(tǒng)工藝與設(shè)計(jì)研究的逐步深入。繼去年的紙椅在塑型上取得成功，今年又在結(jié)構(gòu)與承重上做了進(jìn)一步的研究。清水絲綿為設(shè)計(jì)帶來了意想不到的效果，燈具“落”天然的質(zhì)感和隨機(jī)而成的邊緣，營(yíng)造了中國(guó)山水畫有的悠遠(yuǎn)恬然的意境……

品物流形采取了一種有效而積極的方式，通過對(duì)傳統(tǒng)工藝的深入研究，并以設(shè)計(jì)的方式介入，對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行有效消化。這將是中國(guó)設(shè)計(jì)如何表達(dá)自身價(jià)值，如何體現(xiàn)與認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化，并通過設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)生活方式的積極部分進(jìn)行傳承的正確之路。

品物流形對(duì)傳統(tǒng)才來哦的研究與設(shè)計(jì)打動(dòng)了評(píng)委，獲得了今年衛(wèi)星沙龍展的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

銳馳的詩(shī)意居住

去年9月，銳馳與建筑師張軻合作的上海國(guó)際家具展的純白概念展廳給我們帶來了驚喜——中國(guó)家具企業(yè)開始進(jìn)入了設(shè)計(jì)更高層面的思考和探討。

在今年米蘭設(shè)計(jì)周期間，由《INTERNI》策劃的米蘭大學(xué)校區(qū)的INTERNI LEGACY展覽再現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)合作。作為對(duì)未來居住的思考。銳馳與張軻合作的“山居”表達(dá)了中國(guó)人對(duì)詩(shī)意居住的向往。與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師和大品牌的同場(chǎng)表現(xiàn)中也看到了中國(guó)家具企業(yè)和中國(guó)設(shè)計(jì)師的成熟與自信。銳馳總經(jīng)理傅海君希望通過對(duì)未來性、人居等問題的關(guān)注與研究來推動(dòng)中國(guó)家具設(shè)計(jì)的深層次研究，他認(rèn)為只有基于這些有價(jià)值的深層次的問題的研究，才有可能成長(zhǎng)出真正的中國(guó)設(shè)計(jì)?！吧骄印痹O(shè)想了數(shù)座由數(shù)百個(gè)有機(jī)“蜂房”構(gòu)成的山林般大廈，每一個(gè)蜂房都可為多個(gè)家庭提供足夠建造個(gè)性化住房和花園的空間。高達(dá)600米的圓錐體設(shè)計(jì)，外表不加任何裝飾，僅憑借自身的輪廓和體態(tài)，如山岳般矗立在大地上，鑄就一種含蓄穩(wěn)健的美感。

微光森林中的奧地利設(shè)計(jì)

在米蘭的展中，除了各大品牌、設(shè)計(jì)學(xué)院、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、年輕設(shè)計(jì)師等的展覽之外，還有一類特別的展覽，即以國(guó)家為單位設(shè)計(jì)展。今年奧地利對(duì)外貿(mào)易商會(huì)就委托本國(guó)的一家設(shè)計(jì)公司Pudelskem策劃了一個(gè)集合50多位奧地利家具和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和企業(yè)的聯(lián)合展覽。展覽以RAW／AND

DELICArE為主題，展示了當(dāng)代奧地利設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的思考。

整個(gè)展覽現(xiàn)場(chǎng)就像是奧地利山區(qū)的某個(gè)寧?kù)o之地，Pudelskem以植物作為展覽現(xiàn)場(chǎng)的主要元素，所有的設(shè)計(jì)作品就“散落”在這片透著微光的森林之中。高大的天然植物和巨型的燈具創(chuàng)造了自然與工業(yè)交織的環(huán)境，而奧地利設(shè)計(jì)就在這形象反應(yīng)本國(guó)獨(dú)特的地理環(huán)境與先進(jìn)工業(yè)技術(shù)的情境中得到了最有效地詮釋。

原研哉的未來生活夢(mèng)想

今年米蘭設(shè)計(jì)周期間，驪住邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師原研哉為其設(shè)計(jì)了最新衛(wèi)浴技術(shù)“舒沫浴缸”的現(xiàn)場(chǎng)展示。原研哉以“A New Desire-Discovenring Bliss”(新的欲望-發(fā)現(xiàn)愉悅)為主題，為觀眾展現(xiàn)了居住的未來夢(mèng)想。

第9篇：數(shù)字展廳設(shè)計(jì)與策劃范文

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù)；文化惠民項(xiàng)目

2014年云南省楚雄州姚安縣被列為第二批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建縣以來，嚴(yán)格按照創(chuàng)建要求，不斷加大建設(shè)力度，努力形成覆蓋縣、鄉(xiāng)、村、惠及全民的“三級(jí)”公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有力地推進(jìn)了全縣公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和發(fā)展。

一、姚安創(chuàng)建工作開展的具體實(shí)踐

（一）科學(xué)謀劃，強(qiáng)化公共文化服務(wù)體系建設(shè)的規(guī)劃引領(lǐng)

結(jié)合創(chuàng)建的開展，組織完成了《馬游坪彝族梅葛傳統(tǒng)文化保護(hù)區(qū)規(guī)劃》和《左門彝族傳統(tǒng)文化保護(hù)區(qū)規(guī)劃》的編制。同時(shí)，堅(jiān)持公益文化事業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還編制了《姚安縣文化旅游發(fā)展規(guī)劃》、《光祿省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)保護(hù)整治規(guī)劃》，策劃了光祿古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)中的10大文化旅游重大項(xiàng)目，為發(fā)展打下了良好的規(guī)劃基礎(chǔ)。

（二）不斷推進(jìn)“三館一站”建設(shè)，努力完善公共文化服務(wù)體系配置

一是投入資金60萬余元，對(duì)縣文化館展室進(jìn)行了提升改造，完成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、博物館展廳、民族民俗文化展廳、書畫展廳的建設(shè)工程，把縣文化館建設(shè)成為了集文化、文物展示和培訓(xùn)三位一體的文化展示中心。二是不斷加強(qiáng)圖書館建設(shè)。目前，縣圖書館已擁有各類藏書12萬多冊(cè)，達(dá)國(guó)家二級(jí)圖書館標(biāo)準(zhǔn)：全力推進(jìn)了農(nóng)家書屋和農(nóng)民網(wǎng)培學(xué)校建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了全縣77個(gè)村委會(huì)，社區(qū)的農(nóng)家書屋和農(nóng)民網(wǎng)培學(xué)校全覆蓋。三是在全縣9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面開展了以圖書閱覽室、電子閱覽室、文化綜合展室、多媒體培訓(xùn)室、文化長(zhǎng)廊為主要建設(shè)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的“四室一長(zhǎng)廊”標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程，配送添置了圖書、音像制品等設(shè)備，使全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

（三）切實(shí)加強(qiáng)了公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，全面實(shí)施文化惠民服務(wù)工程

完成了“七彩云南全民健身工程”項(xiàng)目93個(gè)、“文化惠民示范村”創(chuàng)建項(xiàng)目2個(gè)，實(shí)施了光祿鎮(zhèn)、太平鎮(zhèn)、彌興鎮(zhèn)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“小廣場(chǎng)、大喇叭”工程項(xiàng)目。目前全縣已有花燈劇團(tuán)、文化館、博物館、圖書館和電影事業(yè)管理站各1個(gè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心9個(gè)、村級(jí)文化活動(dòng)室77個(gè)，縣級(jí)信息資源共享工程網(wǎng)點(diǎn)1個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)9個(gè)、村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)66個(gè)，農(nóng)家書屋66個(gè)，廣播電視“村村通”工程8138戶、農(nóng)戶家庭地面衛(wèi)星單收站約l萬座，全縣廣播電視綜合覆蓋率分別達(dá)100%和98.5%。

（四）扎實(shí)開展群眾文化活動(dòng)，不斷豐富城鄉(xiāng)群眾文化生活

采用一名縣處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)加一個(gè)縣級(jí)部門加一個(gè)村委會(huì)或社區(qū)黨支部扶持一支農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊(duì)的“3+1”模式，全力扶持農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊(duì)的發(fā)展。目前，全縣農(nóng)村業(yè)余文藝宣傳隊(duì)已發(fā)展到76家。連續(xù)舉辦了三屆“云南?姚安荷花節(jié)”系列活動(dòng)，組織開展送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)，

“文化大篷車一千鄉(xiāng)萬里行”文化惠民演出，周末非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等，年均演出達(dá)260余場(chǎng)次，觀眾達(dá)45萬余人次。

（五）狠抓精品文藝產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷提升我縣文化內(nèi)涵質(zhì)量

創(chuàng)作生產(chǎn)了花燈小戲《老倆口約會(huì)》參加全省首屆滇劇花燈周演出受到好評(píng)；并在首屆楚雄州新農(nóng)村文藝展演中獲榮獲表演獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和特別組織獎(jiǎng)；在云南省首屆新農(nóng)村文藝匯演中獲表演二等獎(jiǎng)、創(chuàng)作獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。劇目《村官》、

《劉二貴改榜》，《火塘情話》、《非常事故》、《造天地》等劇目多次參加全州新?。ü?jié)）目調(diào)演獲10個(gè)余獎(jiǎng)項(xiàng)；立足本地文化資源，創(chuàng)作排演了六集大型歷史題材劇《菩提女傳奇》在全州巡回上演；扶持縣農(nóng)戲協(xié)會(huì)創(chuàng)作和發(fā)展，至今已創(chuàng)作生產(chǎn)各類劇目120多個(gè)，快板，表演唱和歌曲等其它作品640多件，為縣文藝表演單位和農(nóng)村業(yè)余文藝演出提供了源源不斷的劇本支持。

二、開展創(chuàng)建工作中發(fā)現(xiàn)的問題總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和做法

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，夯實(shí)創(chuàng)建工作基礎(chǔ)

個(gè)別鄉(xiāng)、村和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)不同程度存在著上熱下冷、等待觀望、合力不足，工作的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性不夠等問題。為把創(chuàng)建工作落到實(shí)處，縣委政府成立了由縣人民政府縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了工作實(shí)施方案，切實(shí)加強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)。

（二）配套政策，完善保障體系

縣圖書館設(shè)施落后，館舍面積不達(dá)標(biāo)；縣博物館還沒動(dòng)工開建設(shè)，只能在文物保護(hù)單位內(nèi)辦公；部分縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村文化設(shè)施等亟待修建和改造：還有相當(dāng)一部分地方的文化場(chǎng)地和設(shè)施虛設(shè)。我縣先后制定出臺(tái)《創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)過程管理有關(guān)規(guī)定》、《公共圖書館群眾藝術(shù)館文化館鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站免費(fèi)開放實(shí)施方案》、《關(guān)于加快姚安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等文件，安排了工作經(jīng)費(fèi)，為創(chuàng)建工作提供了有力的政策支撐和經(jīng)費(fèi)保障。

（三）分解任務(wù)，推動(dòng)責(zé)任落實(shí)

部分村的文化活動(dòng)場(chǎng)所條件還較差，沒有達(dá)到“兩室一廳”

（即圖書室、電子閱覽室、多功能文化活動(dòng)廳）驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，文化信息資源共享工程設(shè)備也需要改造升級(jí)?？h鄉(xiāng)公益文化流動(dòng)服務(wù)供給能力較弱。為此，制定下發(fā)《姚安縣創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)工作目標(biāo)責(zé)任分解表》，將各 項(xiàng)目標(biāo)、工作任務(wù)具體化，做到責(zé)任到鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村，到部門到個(gè)人。為確保創(chuàng)建任務(wù)如期完成，建立創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組聯(lián)席會(huì)議、信息報(bào)送等系列制度。

（四）重心下移，努力構(gòu)建鄉(xiāng)村普惠性文化網(wǎng)絡(luò)

在完成鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）綜合文化站、文化活動(dòng)室（中心）全部建設(shè)完成的基礎(chǔ)上，還對(duì)部分不達(dá)標(biāo)的基層文化陣地進(jìn)行提質(zhì)改造。同時(shí)，結(jié)合創(chuàng)建又對(duì)9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、77個(gè)村級(jí)文化活動(dòng)室，9個(gè)信息資源共享工程鄉(xiāng)級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和66個(gè)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、66個(gè)農(nóng)家書屋等進(jìn)行了充實(shí)和開發(fā)，使基層文化陣地的載體功能得到有效發(fā)揮。

三、鞏固和發(fā)展姚安創(chuàng)建工作成果的幾點(diǎn)思考

（一）繼續(xù)突出重點(diǎn)，加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度

要充分運(yùn)用各種宣傳媒體，加大宣傳力度，抓住國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的契機(jī)，推動(dòng)文化事業(yè)更大發(fā)展。著力推進(jìn)“三館一站”免費(fèi)開放工作，加強(qiáng)文化館、圖書館的流動(dòng)服務(wù)；著力打造“數(shù)字姚安”，塑造具有地域民族特色的文化活動(dòng)品牌，深入挖掘、創(chuàng)作具有傳統(tǒng)特色、地區(qū)特點(diǎn)的文化項(xiàng)目，積極創(chuàng)新服務(wù)方式，豐富群眾的文化生活。

（二）進(jìn)一步強(qiáng)化措施，加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)

認(rèn)真研究制定并出臺(tái)文化隊(duì)伍建設(shè)的相關(guān)政策，合理設(shè)置從業(yè)人員編制，建立和完善人才引進(jìn)、輸送、培訓(xùn)、激勵(lì)機(jī)制。配齊配強(qiáng)博物館、縣文化館、圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站專職工作人員。行政村（社區(qū)）落實(shí)享受財(cái)政補(bǔ)貼的文化管理員或文化指導(dǎo)員。把文化志愿者作為開展公共文化活動(dòng)的重要力量，積極動(dòng)員和鼓勵(lì)大中專院校畢業(yè)生做好基層文化服務(wù)工作。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村業(yè)余文藝演出隊(duì)的指導(dǎo)和服務(wù)，不斷提高演出質(zhì)量和水平。