網(wǎng)絡(luò)廣告概述精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)廣告；課程設(shè)置

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0097-02

近年來(lái)，一些新的傳播媒介及傳播形態(tài)正在改變整個(gè)媒體環(huán)境。以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)電視、云計(jì)算等為代表的新媒體通過(guò)其互動(dòng)性、便捷性、個(gè)性化等特征吸引著更多受眾的關(guān)注和使用。新媒體越來(lái)越深入人們的日常生活當(dāng)中，廣告主和廣告公司競(jìng)相爭(zhēng)奪這一具有巨大潛力的廣告市場(chǎng)，所以新媒體廣告勢(shì)必成為廣告主的新寵。然而，新媒體廣告制作、投放和效果評(píng)估都與傳統(tǒng)的廣告存在一定的差異。一些高校廣告學(xué)專業(yè)為適應(yīng)新媒體廣告的人才需求，積極設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體等相關(guān)課程，但是這些課程的設(shè)置在內(nèi)容設(shè)置、目標(biāo)定位以及與行業(yè)需求對(duì)接等方面都存在一些問(wèn)題，從而造成高校廣告人才培養(yǎng)與行業(yè)需求的一定偏差。本文主要從新媒體環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告課程的具體內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)置，來(lái)探討新媒體廣告人才的培養(yǎng)。

一、新媒體環(huán)境下對(duì)廣告人才的新要求

新媒體主要是指一種新的傳播媒介或傳播形態(tài)，比如，網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)電視，微博、豆瓣等。馬為公在《新媒體傳播》一書(shū)中指出：“新媒體是以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。”新媒體廣告正是依托這些新興媒體為載體的廣告。新媒體在傳播信息的產(chǎn)生、傳播技術(shù)、信息傳播的模式、成本和收益的評(píng)估等方面都與傳統(tǒng)的媒體存在差異，新媒體廣告的運(yùn)行與傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作也不一樣。例如，新媒體交互性的特點(diǎn)使傳統(tǒng)廣告的單向傳播成為雙向傳播，新媒體技術(shù)使得傳統(tǒng)面向大眾的廣告變成分眾傳播，更加精準(zhǔn)的擊中目標(biāo)受眾。而且新媒體傳播促進(jìn)了富媒體廣告的傳播，不僅改變了人們接觸到的信息，而且改變了新媒體受眾的閱讀信息的習(xí)慣。新媒體環(huán)境的大變化，給廣告人提出了新的要求和挑戰(zhàn)。新媒體廣告人才除了應(yīng)具備傳統(tǒng)廣告知識(shí)和技能外，還需要掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)受眾的消費(fèi)心理，數(shù)據(jù)分析等方面的知識(shí)，對(duì)最前沿的通信技術(shù)有所認(rèn)識(shí)和了解。新媒體廣告的運(yùn)作需要具有一定新媒體理論素養(yǎng)，善于新媒體廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作，對(duì)新媒體廣告整體運(yùn)作有把控管理能力的人才。

二、《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程內(nèi)容設(shè)置存在的問(wèn)題和不足

現(xiàn)在各大高校廣告學(xué)專業(yè)認(rèn)識(shí)到新媒體廣告的重要性，紛紛開(kāi)設(shè)新媒體廣告相關(guān)課程，如《網(wǎng)絡(luò)廣告》、《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》等。但是在新媒體環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生在網(wǎng)絡(luò)廣告方向和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然優(yōu)勢(shì)甚微，這與高校的廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)置存在一定的問(wèn)題和不足有關(guān)。開(kāi)設(shè)《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程的學(xué)校，它的課程內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的概述、歷史、經(jīng)典案例和一些相關(guān)術(shù)語(yǔ)等理論，忽略了學(xué)生們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告從制作到投放，再到效果評(píng)估以及數(shù)據(jù)分析一整套銷售流程基本的認(rèn)知。《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作》課程內(nèi)容主要是著重于Flash、3Dmax、Dreamweaver等相關(guān)軟件的學(xué)習(xí)與使用，如果高校廣告學(xué)專業(yè)定位為培養(yǎng)營(yíng)銷傳播類人才，顯然這么課程內(nèi)容偏重于后期制作，與培養(yǎng)有策劃和管理創(chuàng)新能力的廣告學(xué)人才的定位有所偏差。

高校的廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)置并不能滿足新媒體這個(gè)大環(huán)境的需求，網(wǎng)絡(luò)廣告的課程內(nèi)容設(shè)置有待創(chuàng)新。完善廣告人才在新媒體下的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識(shí)，以更好的滿足新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)需求。

三、《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程內(nèi)容設(shè)置的幾點(diǎn)創(chuàng)新

從新媒體環(huán)境下對(duì)廣告人才的新要求可以看出，廣告方面的人才必要要有以下兩點(diǎn)素質(zhì)：一是要注意新媒體技術(shù)與廣告創(chuàng)意的融合，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)拓展廣告創(chuàng)意的深度和廣度；二是要注意網(wǎng)絡(luò)用戶行為特征與廣告創(chuàng)意的融合，能夠更加精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)消費(fèi)者。從新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)對(duì)新媒體人才素質(zhì)和能力的需求來(lái)看，課程內(nèi)容應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，增加計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)廣告管理和最新前沿廣告技術(shù)等知識(shí)。

首先，增加計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)到《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程中來(lái)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)內(nèi)容基本包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的功能和基本組成，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展，TCP/IP協(xié)議及相關(guān)技術(shù)，Internet連接及其應(yīng)用，WWW的工作方式和URL的信息定位、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)站建設(shè)單元等。例如，認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展，能讓學(xué)生更加全面的了解網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為更好認(rèn)識(shí)前沿技術(shù)提供理論基礎(chǔ)，如最近在業(yè)界和學(xué)界興起的云計(jì)算云存儲(chǔ)等；了解URL（網(wǎng)頁(yè)）信息定位的功能，我們就可以用URL給投放在網(wǎng)絡(luò)上的廣告進(jìn)行定位，這樣系統(tǒng)就可以根據(jù)URL查找、更新、替換廣告，也為統(tǒng)計(jì)廣告位的收益提供便利。2012年艾瑞報(bào)告指出搜索引擎是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒體，搜索引擎能夠記錄和保存很多用戶行為，是研究網(wǎng)站用戶行為的一個(gè)有效工具。認(rèn)識(shí)和了解搜索引擎能讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要媒體環(huán)境，并且讓學(xué)生了解和掌握根據(jù)搜索引擎的分類或存儲(chǔ)信息的特征更加精準(zhǔn)的投放廣告的方法。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不僅讓學(xué)生了解現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成和發(fā)展趨勢(shì)，而且能夠培養(yǎng)學(xué)生良好的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，為培養(yǎng)媒介創(chuàng)新能力和適應(yīng)新媒體環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)的信息技術(shù)理論基礎(chǔ)。

其次，增加網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析的主要內(nèi)容包括研究分析網(wǎng)絡(luò)用戶的構(gòu)成、心理特點(diǎn)、活動(dòng)上所表現(xiàn)出來(lái)的規(guī)律以及其研究方法等。如分析用戶訪問(wèn)的行為，一般通過(guò)客戶瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)和內(nèi)容、瀏覽路徑、頻繁訪問(wèn)的頁(yè)面、搜索或點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)群體的構(gòu)成、行為及其動(dòng)態(tài)改變等一些特點(diǎn)。從顧客行為上的不同瀏覽內(nèi)容和行徑來(lái)發(fā)現(xiàn)不同的顧客群表現(xiàn)出的興趣和偏好，從而進(jìn)行用戶分類，辨別核心客戶群。準(zhǔn)確定位每個(gè)用戶或用戶群體的需求和愛(ài)好不僅能夠配置基于用戶需求的廣告形式和內(nèi)容，而且極大的節(jié)約了廣告費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了廣告效益最大化。現(xiàn)在新媒體下的網(wǎng)絡(luò)用戶行為呈現(xiàn)出知識(shí)含量高，更新速度快、隱蔽性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特征。網(wǎng)絡(luò)用戶及其行為特征更加復(fù)雜更為隱蔽，所以單獨(dú)分析網(wǎng)絡(luò)用戶行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、投放有其必要性。

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告課程要增加數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析的課程內(nèi)容主要包括：獲取用戶數(shù)據(jù)、相關(guān)術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用，網(wǎng)站分析和用戶行為分析等。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是了解獲取用戶數(shù)據(jù)的方式。獲取網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)可以通過(guò)Web服務(wù)器日志，用戶訪問(wèn)一次網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，Web服務(wù)器就在日志文件中添加一條相應(yīng)的記錄，這個(gè)日志記錄著用戶在Web站點(diǎn)的訪問(wèn)行為和路徑；服務(wù)器端存儲(chǔ)的其他類型的使用信息，如Cookie以及用戶的查詢數(shù)據(jù)。熟練的理解和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)及其效果評(píng)估的相關(guān)術(shù)語(yǔ)是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的必要條件，如PV（Page View）是指頁(yè)面瀏覽量，CRT（Click Through Rate）點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式有CPC（Cost per Click）每次點(diǎn)擊的計(jì)費(fèi)、CPS（Cost per Sales）根據(jù)實(shí)際銷售額付費(fèi)、CPM（Cost Per Mille）每千次印象費(fèi)用等計(jì)算廣告費(fèi)消耗的方式。學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析是分析網(wǎng)站信息和用戶行為的基礎(chǔ)。例如網(wǎng)站分析主要依據(jù)一些基礎(chǔ)指標(biāo)：IP地址、瀏覽量、訪問(wèn)次數(shù)、訪問(wèn)者、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和深度等。瀏覽量是衡量網(wǎng)站質(zhì)量和熱度的重要指標(biāo)；跳出率是指只訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)與總訪問(wèn)次數(shù)的比值，高跳出率可以通過(guò)調(diào)整廣告渠道、優(yōu)化登錄頁(yè)面的內(nèi)容等方式解決；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析，不僅培養(yǎng)了學(xué)生對(duì)數(shù)據(jù)的掌控能力，而且提高了學(xué)生對(duì)新媒體市場(chǎng)的靈敏觸覺(jué)和領(lǐng)悟能力。

最后，增加網(wǎng)絡(luò)廣告管理和最新前沿廣告技術(shù)等知識(shí)。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理不僅僅是對(duì)廣告內(nèi)容的把控，更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告整體投放的管理。如，管理廣告位廣告的投放和收益，協(xié)調(diào)技術(shù)部門改進(jìn)或創(chuàng)新廣告產(chǎn)品等。了解和認(rèn)識(shí)行業(yè)內(nèi)最新前沿通訊技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)，投放技術(shù)等，拓寬了創(chuàng)新空間。比如淘寶網(wǎng)的TANX廣告投放平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告交換市場(chǎng)，能幫助廣告公司通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real Time Bidding）的方式購(gòu)買眾多互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的廣告資源；它最大的特點(diǎn)就是廣告主以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式來(lái)獲得廣告展現(xiàn)的機(jī)會(huì)；Google的廣告投放系統(tǒng)Double Click能幫助廣告主在正確的網(wǎng)站和網(wǎng)站位置、正確的時(shí)間來(lái)投放更具針對(duì)性的廣告。新媒體環(huán)境下市場(chǎng)需要有基本廣告學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理人才。了解和熟練的運(yùn)用最新前沿廣告技術(shù)不僅讓我們了解到技術(shù)的先進(jìn)之處，而且能夠是廣告人利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

根據(jù)以上內(nèi)容，我們可以將新媒體下《網(wǎng)絡(luò)廣告》教學(xué)內(nèi)容分為幾大模塊（見(jiàn)下表）：

四、總結(jié)和思考

新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)對(duì)廣告人才的需求發(fā)生了重大的變化，廣告人才的培養(yǎng)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求不斷的推陳出新。高校廣告學(xué)專業(yè)也應(yīng)該跟進(jìn)新媒體的變化，在課程設(shè)置上，按照行業(yè)需求創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)課程的教學(xué)設(shè)置及其內(nèi)容，積極整合校內(nèi)資源，比如廣告學(xué)專業(yè)與計(jì)算機(jī)專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)等專業(yè)合作，共同開(kāi)設(shè)更多選修課程；在師資上，實(shí)現(xiàn)跨院授課，比如網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)可以由計(jì)算機(jī)專業(yè)的相關(guān)教師來(lái)教授；在教學(xué)理念和教學(xué)評(píng)估上也應(yīng)該根據(jù)新媒體下的廣告行業(yè)需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。只有根據(jù)新媒體市場(chǎng)和行業(yè)的變化不斷的調(diào)整廣告人才的培養(yǎng)，不斷地提升廣告人才的自身的綜合素質(zhì)，使之能更好適應(yīng)業(yè)界市場(chǎng)的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬為公，羅青.新媒體傳播[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011.

[2] 閆石，潘云華.新媒體廣告發(fā)展對(duì)高校廣告人才培養(yǎng)的影響及對(duì)策[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（7）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語(yǔ)言；傳達(dá)特點(diǎn)

圖形語(yǔ)言是表達(dá)人的情感和內(nèi)心世界的特殊形式，是借助于圖樣的，它不僅影響著人們的生活方式、思維能力甚至是價(jià)值觀念，也影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化等方方面面。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言德傳達(dá)是以數(shù)字化技術(shù)為依托的，集中了傳統(tǒng)媒介和新媒介的雙重優(yōu)勢(shì)，兼具傳統(tǒng)藝術(shù)特色和新的文化內(nèi)涵，審美和文化性并重，是一種極具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。所以，為謀求多元化發(fā)展以適應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言的傳達(dá)特點(diǎn)研究則顯得尤為重要。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言概述

圖形作為符號(hào)傳遞視覺(jué)信息，往往簡(jiǎn)潔、直觀并通俗易懂，具有形象性、共識(shí)性、趣味性、便捷性、民族文化性等特征，適用于不同文化層次、不同種族、以及不同年齡層的人，因而被廣泛運(yùn)用。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，圖形符號(hào)也應(yīng)時(shí)而生，如影隨形。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形符號(hào)表現(xiàn)出其高度的時(shí)展性、具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力以及為促進(jìn)消費(fèi)而顯露出的更為直接、更強(qiáng)的商業(yè)意味。其超越了語(yǔ)言的限制所帶有的便利性和直觀性，使得溝通更為簡(jiǎn)便流暢，通過(guò)視覺(jué)感受加深受眾的記憶。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推動(dòng)了廣告的國(guó)際化發(fā)展，拓寬了圖形語(yǔ)言的表達(dá)功能，數(shù)字技術(shù)和新媒體實(shí)現(xiàn)了圖形語(yǔ)言更為廣泛的傳播并為大眾所認(rèn)可。圖形語(yǔ)言表現(xiàn)出其由單一性向多元化轉(zhuǎn)變的發(fā)展性，具有更為豐富多彩的形式和更加簡(jiǎn)約化和系統(tǒng)化。而在網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形語(yǔ)言則帶來(lái)了更為震撼和強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊，變得更加簡(jiǎn)潔明了、更加幽默風(fēng)趣，囊括了更大的信息量，數(shù)量上也相應(yīng)增加。此外，圖片語(yǔ)言也更加系列化和整體化。網(wǎng)絡(luò)廣告圖片語(yǔ)言也開(kāi)始掀起一股熱潮。現(xiàn)如今，廣告新媒介的不斷涌現(xiàn)意味著更為豐富和多樣的傳播渠道的出現(xiàn)。開(kāi)放共享、兼容并蓄的數(shù)字化時(shí)代，帶來(lái)了更為及時(shí)、海量、精準(zhǔn)的信息，受眾也開(kāi)始從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，傳者與受眾也不再那么涇渭分明。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)門戶網(wǎng)站、微博、論壇等渠道更為快速的傳遞。這意味著廣告的和瀏覽方式更為多變。個(gè)人化傳播和第三代消費(fèi)群的興起意味著更為個(gè)性化和自由的傳播環(huán)境，對(duì)圖形符號(hào)和圖形語(yǔ)言的重視也日益提高。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言的傳達(dá)特點(diǎn)

1.可視性與易讀性

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言傳達(dá)的可視性要求更為直觀震撼的視覺(jué)沖擊力和更為強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其注重映射現(xiàn)象中圖形符號(hào)、“同構(gòu)關(guān)系”和“結(jié)構(gòu)關(guān)系”的運(yùn)用，這不僅僅只是簡(jiǎn)單的將色彩、符號(hào)、概念和信息進(jìn)行堆砌，是各學(xué)科的交叉滲透、綜合應(yīng)用來(lái)傳遞視覺(jué)信息，這就強(qiáng)調(diào)信息傳遞的準(zhǔn)確的便捷。而在最快時(shí)間內(nèi)使得受眾理解設(shè)計(jì)者的意圖則是網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言傳達(dá)的易讀性的要義，這受到文化層次、語(yǔ)言、時(shí)代、科技和經(jīng)濟(jì)以及創(chuàng)作者本身的構(gòu)思等因素的影響，此外，傳遞過(guò)程中圖像的像素、大小等也會(huì)影響其易讀性。它強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心刺激和興趣激發(fā)。當(dāng)前，我們已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也并不例外。人們面對(duì)海量的、龐大的信息則顯得無(wú)力。而濃縮的、更為生動(dòng)直觀地、可視性更高的圖片語(yǔ)言則更易打動(dòng)受眾，所以其可視性和易讀性是順應(yīng)時(shí)勢(shì)的。兩者緊密相關(guān)，相互作用。

2.直觀性和準(zhǔn)確性

在數(shù)字化時(shí)代，現(xiàn)代科技高速發(fā)展，傳媒技術(shù)也與日俱進(jìn)，信息的傳達(dá)渠道、方式、內(nèi)容也越來(lái)越繁雜。人們對(duì)信息的選擇、接收和接受也越來(lái)越偏向于視覺(jué)感受。通過(guò)視覺(jué)方式傳遞信息的圖形語(yǔ)言成為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為基本也至關(guān)重要的形式，視覺(jué)傳遞區(qū)別于其他廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膫鞑バ问诫`屬于瞬間藝術(shù)。在特定的范疇內(nèi)，其信息傳遞更為精準(zhǔn)迅速并且?guī)?lái)的視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈。如今的生活節(jié)奏越來(lái)越快，信息更加碎片化，漫天的廣告覆蓋并不能取得良好的傳播效果，不能快速有效地抓住消費(fèi)者眼球的同時(shí)可能會(huì)引發(fā)受眾的反感情緒。移動(dòng)終端（如智能手機(jī)和平板電腦）的普及，要求網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言能在瞬間吸引和打動(dòng)讀者。這要求圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確直觀，可以熟練應(yīng)用具體和抽象兩種方式來(lái)突出廣告主體達(dá)到宣傳作用。具體圖形準(zhǔn)確闡述與主題相關(guān)的方方面面，抽象圖形則深化主題，對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行再加工和提煉，兩者融合、替換，準(zhǔn)確傳達(dá)視覺(jué)信息并歸納事物本質(zhì)。

3.民族性與國(guó)際性

華夏民族生生不息，其文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。由于大致相同的語(yǔ)言使用習(xí)慣、共同的生活地域和極具包容性的民族文化特征，各個(gè)民族之間相互碰撞并逐漸融合，形成自身獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、審美價(jià)值和民族文化，這些都區(qū)別于世界上的其他民族。在對(duì)外溝通中，圖形語(yǔ)言就是最早的與外界聯(lián)系的方式。盡管全球化、經(jīng)濟(jì)一體化的今天，語(yǔ)言的局限和障礙也依舊存在。而在外交過(guò)程中，圖形語(yǔ)言則發(fā)揮著不可或缺的作用，同時(shí)它也是與眾不同的存在，彰顯著極具魅力的民族特色。在信息時(shí)代大背景下，圖形語(yǔ)言也開(kāi)始“走出去”，不僅需要具有民族特色，還要兼顧圖形語(yǔ)言在世界大環(huán)境下的國(guó)際化色彩，真正意義上突破語(yǔ)言上的桎梏，讓每個(gè)人都能理解。設(shè)計(jì)者必須將圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)建立在共同的視覺(jué)語(yǔ)言之上，使其承載和彰顯民族文化內(nèi)涵的同時(shí)，具有普遍性和國(guó)際性，為更多的人服務(wù)。這些也正說(shuō)明民族性和國(guó)際性不是相對(duì)立、相矛盾的，兩者是不同民族間的不同的文化特色的有機(jī)結(jié)合，而形成國(guó)際性的民族特色，圖形語(yǔ)言本身宣傳各自的民族文化，卻又合二為一展示獨(dú)特魅力，從而真正實(shí)現(xiàn)“地球村”。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)是無(wú)法脫離于整體效果而獨(dú)立發(fā)展的，它不是簡(jiǎn)單地將視覺(jué)元素進(jìn)行拼湊，它是扎根于傳統(tǒng)文化的土壤，展現(xiàn)民族特色和文化底蘊(yùn)，巧妙地將傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素相結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)民族文化與藝術(shù)審美的統(tǒng)一，能夠真正打動(dòng)受眾的心靈。而在傳達(dá)過(guò)程中，也需要注意其精準(zhǔn)度和及時(shí)性，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)制

網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的發(fā)展而迅速發(fā)展起來(lái)的新興廣告媒介，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，向用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種推廣手段。自1997年3月在Chinabyte投放了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展接受了數(shù)次的洗禮后，已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)易觀智庫(kù)的《2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)核心數(shù)據(jù)》來(lái)看，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1565.3億元，同比增長(zhǎng)56.5%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。報(bào)告還樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，如果網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度，那么網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模超越傳統(tǒng)廣告一躍成為我國(guó)第一大規(guī)模的廣告市場(chǎng)的目標(biāo)將有可能在幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)生活中快速普及和發(fā)展，相應(yīng)的廣告管理和監(jiān)督機(jī)制并沒(méi)有建立起來(lái)不可避免地催生了一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。雖然我國(guó)目前出臺(tái)有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》等一些法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告加以規(guī)制，但是由于立法的相對(duì)滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性和廣域性，仍然發(fā)現(xiàn)存在著許多利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實(shí)施的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為難以規(guī)制的問(wèn)題。接下來(lái)，本文將分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告中四種新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并根據(jù)新修訂的《廣告法》談?wù)勂鋵?shí)施對(duì)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告主新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為概述

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的定義，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。由此可推，如果經(jīng)營(yíng)者為了競(jìng)爭(zhēng)目的，違反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定制作傳遞網(wǎng)絡(luò)廣告，損害其他人的利益，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其覆蓋面廣、費(fèi)用低廉、深入受眾、表達(dá)形式多樣的特點(diǎn)成為廣告主新的寵兒。與此同時(shí)，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理呈一片亂象，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，部分經(jīng)營(yíng)者不惜侵害他人合法權(quán)益來(lái)獲取利益。但因?yàn)榱⒎ǖ南鄬?duì)滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性和廣域性，現(xiàn)行的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制力度還是不夠，以至于在網(wǎng)絡(luò)廣告方式中層出不窮的許多新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象沒(méi)得到真正遏制，目前存在的新型網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要有以下幾種類型。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)類型

（一）利用搜索引擎的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

檢索服務(wù)已經(jīng)深入人們的生活，是人們?cè)谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)中必不可缺的工具。現(xiàn)在搜索引擎服務(wù)商的主要收入是在搜索結(jié)果中采用競(jìng)價(jià)排名的收費(fèi)方式。競(jìng)價(jià)排名的含義是指搜索引擎服務(wù)商對(duì)購(gòu)買同一關(guān)鍵詞的客戶門戶網(wǎng)站鏈接以客戶對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞付費(fèi)多少為標(biāo)準(zhǔn)，在己方的搜索引擎中對(duì)于這些客戶網(wǎng)站進(jìn)行先后排序再顯示的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。這種競(jìng)價(jià)的營(yíng)銷方式大大增加了搜索引擎服務(wù)商的收入，但也無(wú)形之中操控了搜索引擎使用者接觸廣告的渠道，帶有一定的強(qiáng)制色彩。這種操控搜索排名的方法之前一直都是備受法律爭(zhēng)議的，但根據(jù)新修訂的廣告法，利用搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名法事實(shí)上構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）利用超鏈接技術(shù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著超鏈接技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣告上的應(yīng)用也得到了普遍運(yùn)用，但如果未經(jīng)被鏈接網(wǎng)站的許可，使用超鏈接技術(shù)利用他人網(wǎng)站內(nèi)容為自己謀利的鏈接行為就違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。現(xiàn)今主要利用超鏈接技術(shù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式主要有通過(guò)文字深度鏈接、圖像超鏈接和視框鏈接這三種。比如說(shuō)，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者為了謀求高訪問(wèn)量，會(huì)想方設(shè)法使用超鏈接技術(shù)將他人網(wǎng)站上的流量引到自己網(wǎng)站，減少他人網(wǎng)站的訪問(wèn)量，主要方式有在用戶點(diǎn)擊他人網(wǎng)站訪問(wèn)的時(shí)候利用超鏈接技術(shù)使其跳轉(zhuǎn)到自己的網(wǎng)站，或者在自己的網(wǎng)頁(yè)上，使用框傳輸技術(shù)將他人高點(diǎn)擊率的網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)頁(yè)上，成為自己網(wǎng)頁(yè)的一部分，以達(dá)到提高點(diǎn)擊率，增加廣告收入的目的。還有一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者會(huì)利用Frame加框技術(shù)分隔網(wǎng)頁(yè)視窗，當(dāng)用戶順著某個(gè)關(guān)鍵字點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站時(shí)，呈現(xiàn)在用戶面前的關(guān)鍵字內(nèi)容只是網(wǎng)頁(yè)界面的一部分，用戶看到的大部分是占視框大部分比例的廣告，其實(shí)是利用超鏈接引來(lái)的他人網(wǎng)站內(nèi)容，這種行為既欺騙了網(wǎng)絡(luò)用戶，還降低了原網(wǎng)站內(nèi)容提供者的廣告瀏覽量，侵害了原網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

（三）利用關(guān)鍵字技術(shù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

為了提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，一些經(jīng)營(yíng)者會(huì)在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)埋字串技術(shù)或者寫入一定關(guān)鍵字的方式，讓他人在用搜索引擎搜索某個(gè)關(guān)鍵字或者某些知名商標(biāo)商號(hào)的時(shí)候，提高該網(wǎng)頁(yè)顯示在搜索結(jié)果列表中的機(jī)會(huì)，誘使用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，提高自己網(wǎng)站點(diǎn)擊率。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的技術(shù)特點(diǎn)，這種埋字串的手法在當(dāng)今法律中被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的舉證過(guò)程有一定困難。

（四）在線行為廣告

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足需要，一種“定制廣告”悄然出現(xiàn)，這種廣告是針對(duì)收集上網(wǎng)者在特定設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)，再集合分析上網(wǎng)者的數(shù)據(jù)行為以及喜好，提供給其針對(duì)性的商業(yè)廣告的行為，又稱做在線行為廣告（OnlineBehavioralAdvertising）。這類網(wǎng)絡(luò)廣告在研究消費(fèi)者的喜好和行為模式后再針對(duì)投放相應(yīng)的商業(yè)廣告，可以有效地提高廣告轉(zhuǎn)化率。但是關(guān)鍵在于這種在沒(méi)有經(jīng)過(guò)用戶允許就追蹤記錄用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)在一定程度上侵犯了用戶的隱私權(quán)和知情權(quán)。

三、新廣告法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的影響

我國(guó)新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》已于2015年9月1日起正式實(shí)施。這部《廣告法》修改幅度很大，強(qiáng)化了對(duì)大眾傳媒廣告的監(jiān)管力度。這次修改增加了法律在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的適用性，彰顯了立法部門與時(shí)俱進(jìn)、整治廣告行業(yè)亂象的決心和對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的關(guān)注，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主產(chǎn)生一定的影響。

（一）新《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的約束

首先，新《廣告法》第二條修改了舊廣告法的對(duì)于“廣告”定義，將其修改為“在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”而不是舊法所認(rèn)為的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)一定費(fèi)用的商業(yè)廣告。這個(gè)對(duì)于廣告的新定義順應(yīng)了廣告領(lǐng)域的新變化，關(guān)于費(fèi)用問(wèn)題的更改使網(wǎng)絡(luò)廣告的司法實(shí)踐更加清晰了。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，費(fèi)用問(wèn)題不是影響網(wǎng)絡(luò)廣告的必要部分，特別是垃圾電子郵件的問(wèn)題，這些垃圾電子郵件的成本十分低廉，如果采用舊的定義，那么就會(huì)影響其在司法實(shí)踐中的規(guī)制。另外，根據(jù)新的《廣告法》對(duì)于廣告的新定義，廣告主利用搜索引擎搜索結(jié)果的排列，收取不同費(fèi)用競(jìng)價(jià)排名的方式被認(rèn)定為一種事實(shí)上的廣告服務(wù)。競(jìng)價(jià)排名的方式不同于自然數(shù)據(jù)排列，是經(jīng)過(guò)搜索引擎服務(wù)者收取費(fèi)用后通過(guò)用戶使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞后的相應(yīng)的廣告，那么它就應(yīng)該受到《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的監(jiān)管。其次，新《廣告法》的第三十一條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這就意味著在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式比如虛假宣傳、掠奪定價(jià)會(huì)得到直接有力管制，如果一種網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)方式的形式和內(nèi)核都都符合構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的要件，損害其他網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的合法利益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，那么如上文提到的一些網(wǎng)絡(luò)廣告新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式也將受到新《廣告法》第三十一條的約束。如果網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)自己的利益被他人使用超鏈接技術(shù)或關(guān)鍵字技術(shù)侵害，那么他完全可以依據(jù)新《廣告法》的第三十一條要求侵害者停止侵害行為，賠償自己的損失。另外，新《廣告法》對(duì)廣告主提出了更深層次的要求，比如在第四十四條將互聯(lián)網(wǎng)廣告明確納入廣告法的效力范圍，對(duì)彈出式廣告做出了明確限制，要求顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志。第四十五條參照了《侵權(quán)責(zé)任法》的相關(guān)規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、平臺(tái)發(fā)送、違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。還在第六十三條、六十四條明確規(guī)定了違反規(guī)定后行政罰款的力度。

（二）新《廣告法》的不足

網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的高技術(shù)性和隱蔽性，可能未來(lái)還是會(huì)有新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式出現(xiàn)。現(xiàn)行的法律是不能做到真正從整體上規(guī)制這些層出不窮，日新月異的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在筆者看來(lái)，首先，新廣告法對(duì)廣告主進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管還是不夠充分。在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中，對(duì)于廣告的和審查都有嚴(yán)格的規(guī)定，比如電視廣告廣告主需要進(jìn)行一定的資格認(rèn)證，然后拿到相應(yīng)地區(qū)的廣告管理機(jī)構(gòu)頒布的營(yíng)業(yè)許可證才得到廣告的權(quán)利。但是網(wǎng)絡(luò)廣告主不用任何法定的許可，就可以一定形式的廣告內(nèi)容。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域則沒(méi)有相應(yīng)的廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，一個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者，既可能是廣告的方，也可以是廣告的經(jīng)營(yíng)者，這種身份界限的混淆也是網(wǎng)絡(luò)廣告亂象出現(xiàn)的原因之一，這種網(wǎng)絡(luò)廣告主體的混亂直接導(dǎo)致了新《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的監(jiān)管很難落實(shí)到實(shí)處。

四、總結(jié)

綜上所述，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告還存在一些亂象，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象屢屢侵害網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和互聯(lián)網(wǎng)用戶的利益，新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手法層出不窮，新《廣告法》雖然對(duì)廣告主做出了一定的規(guī)制，但還存在著一些問(wèn)題。這就要求相關(guān)部門一定要重視網(wǎng)絡(luò)廣告中管理新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的重要性，建立健全監(jiān)管機(jī)制，保證我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展，維護(hù)我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的秩序。

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

品牌，是每個(gè)電子商務(wù)企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，也是企業(yè)亟待解決的重大問(wèn)題。文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，對(duì)企業(yè)在信息時(shí)代下建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的步驟和工具進(jìn)行了深入的研究和探討，并且對(duì)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的影響因素進(jìn)行了總結(jié)和概述，以期為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展提供有效的理論參考。

關(guān)鍵詞：信息化；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)品牌；企業(yè)網(wǎng)站；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)廣告；郵件列表；虛擬社區(qū)；目標(biāo)市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1723（2012）11-0115-02

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的概述

品牌是一種名稱、標(biāo)記、符號(hào)或者設(shè)計(jì)，也可指是它們的組合運(yùn)用。企業(yè)樹(shù)立品牌的目的是為了區(qū)別于同行業(yè)其他企業(yè)所進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，使消費(fèi)者能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它是消費(fèi)者在心目中建立與產(chǎn)品之間關(guān)系的紐帶，也是吸引消費(fèi)者的重要工具。品牌能夠影響企業(yè)的生產(chǎn)效益和總體價(jià)值，是衡量一個(gè)企業(yè)成功與否的重要標(biāo)志。

而網(wǎng)絡(luò)品牌是指品牌以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行進(jìn)一步的傳播和延伸，是指企業(yè)注冊(cè)在通用網(wǎng)址的域名和企業(yè)名稱以及企業(yè)商標(biāo)共同構(gòu)成的品牌。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人們工作、生活中必不可少的一部分，因此，企業(yè)若想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、圖發(fā)展，建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)品牌是傳統(tǒng)品牌的延伸，是指利用網(wǎng)絡(luò)的傳播和輻射效應(yīng)提升品牌的知名度和影響力，來(lái)大幅度的提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)效益。信息時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)品牌相對(duì)于傳統(tǒng)品牌具有以下六個(gè)突出特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)國(guó)際化特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)品牌具有虛擬性特點(diǎn)；互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)；技術(shù)性較高的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)品牌信息輸出、儲(chǔ)存量大的特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)品牌綜合服務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)品牌能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多媒體的聲音、圖像、視頻等全方位、多角度的展示企業(yè)形象，具有開(kāi)放性、時(shí)效性和互動(dòng)性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和包容性，網(wǎng)絡(luò)更加有助于企業(yè)品牌發(fā)揮其功能和效益。因此，企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的條件

（一）企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的基礎(chǔ)平臺(tái)，相當(dāng)于企業(yè)的電子名片。企業(yè)網(wǎng)站是強(qiáng)有力的宣傳工具，企業(yè)管理者和工作人員通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行宣傳和推廣，比如網(wǎng)站的域名、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)簡(jiǎn)介和企業(yè)內(nèi)部相關(guān)新聞等，都是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的有利條件。企業(yè)網(wǎng)站具有網(wǎng)絡(luò)品牌的形象的建立、品牌文化的傳播、品牌內(nèi)容的展示以及企業(yè)與消費(fèi)者之間建立良好關(guān)系等多項(xiàng)作用，因此企業(yè)必須要建立直屬企業(yè)的網(wǎng)站。

（二）搜索引擎

搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方式，能夠決定網(wǎng)絡(luò)品牌給消費(fèi)者的第一印象，在網(wǎng)絡(luò)品牌的建立于推廣的過(guò)程中占據(jù)重要地位。因此，要高度重視搜索引擎的設(shè)計(jì)，增加企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數(shù)量，來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)品牌的曝光次數(shù)，來(lái)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和影響力。還可以通過(guò)廣告付費(fèi)的方式，來(lái)增加搜索引擎的可見(jiàn)度，從而提升網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣和營(yíng)銷。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最主要的方式，也是促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷的最佳手段。在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性和針對(duì)性的特點(diǎn)，可以根據(jù)主要消費(fèi)人群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)和投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放網(wǎng)絡(luò)媒體，比如夢(mèng)芭莎品牌，根據(jù)產(chǎn)品是針對(duì)年輕女性進(jìn)行銷售的特點(diǎn)，在全國(guó)各大型門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)廣告的全面覆蓋，如搜狐、迅雷、新浪、PPS等，都是年輕人常用的網(wǎng)站。

（四）郵件列表

通過(guò)電子郵件向消費(fèi)者傳播網(wǎng)絡(luò)品牌的具體信息是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一種重要方式，一般是通過(guò)注冊(cè)會(huì)員、過(guò)往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取消費(fèi)者郵件地址及主要信息，向目標(biāo)客戶發(fā)送郵件廣告或者是網(wǎng)絡(luò)品牌的最新信息，是一種速度快、質(zhì)量好、效率高的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和營(yíng)銷方式。

（五）虛擬社區(qū)

建立和推廣屬于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，比如聊天室、論壇等，來(lái)經(jīng)驗(yàn)替補(bǔ)推廣網(wǎng)絡(luò)品牌。虛擬社區(qū)滿足人們溝通交流的需要，在虛擬社區(qū)中，企業(yè)要擺正自身的位置，真正的走進(jìn)群眾，從而與群眾進(jìn)行更好的交流與溝通，有利于在群中間樹(shù)立良好的、正面的、積極地網(wǎng)絡(luò)品牌形象。

三、企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的策略

信息化時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品品牌提供了無(wú)限的發(fā)展空間，同時(shí)也帶來(lái)了潛在危機(jī)和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立和推廣的首要條件是品牌的定位，然后在品牌定位的基礎(chǔ)上對(duì)品牌的發(fā)展計(jì)劃和推廣策略做出合理的設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可的目的，從而形成網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造過(guò)程及品牌建設(shè)和推廣的良性循環(huán)。建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的策略分為以下幾個(gè)方面：

（一）選定目標(biāo)市場(chǎng)，建立適合客戶實(shí)際需求的網(wǎng)絡(luò)品牌

目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是網(wǎng)絡(luò)品牌建立過(guò)程中非常重要的環(huán)節(jié)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌能否成功建立的決定性因素，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行品牌定位的最終目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者價(jià)值的差異化，以及明確品牌以后的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方向，選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)、制定準(zhǔn)確的品牌定位，有利于消費(fèi)者將企業(yè)級(jí)產(chǎn)品快速的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（二）以品牌定位為基礎(chǔ)，對(duì)品牌的推廣進(jìn)行設(shè)計(jì)

根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及品牌定位的明確和制定，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品以及消費(fèi)者之間的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有利于與其他品牌的相區(qū)別的品牌標(biāo)志，提升廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，例如通過(guò)標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、招貼、廣告語(yǔ)等促成獨(dú)特的、惟一的品牌聯(lián)想的形成，使網(wǎng)絡(luò)品牌的消費(fèi)者心理根深蒂固，比如小米公司的總裁雷軍在敘述“小米”手機(jī)品牌的來(lái)由時(shí)表示，首先小米的拼音是mi，跟小米公司要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）公司相得益彰；其次是mission impossible，表明小米公司一定會(huì)盡全力完成不可能的事情，創(chuàng)造奇跡，這是小米品牌名稱的定位設(shè)計(jì)。另外，小米公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)倒過(guò)來(lái)是一個(gè)“心”字少一點(diǎn)，寓意讓客戶省點(diǎn)心。從品牌名稱以及品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)上能夠體現(xiàn)出小米公司及產(chǎn)品走的是親民路線的品牌定位，其名稱與品牌的設(shè)計(jì)成功的為小米公司以及產(chǎn)品的銷售奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)品的促銷傳播

企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品的具體特性及特點(diǎn)采取一系列的促銷方式，例如在推出新的產(chǎn)品時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實(shí)施限時(shí)低價(jià)搶購(gòu)；每逢節(jié)假日免費(fèi)送紅包或者是現(xiàn)金券；在企業(yè)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)置熱銷產(chǎn)品專區(qū)、換季清倉(cāng)專區(qū)、斷碼專區(qū)等；在網(wǎng)站注冊(cè)即成會(huì)員，購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品可以送積分，積分累計(jì)到一定程度可以購(gòu)換商品等，通過(guò)這一系列的產(chǎn)品促銷手段，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和銷售量，以追求企業(yè)利益的最大化。例如夢(mèng)芭莎Moonbas品牌，每次推出新產(chǎn)品時(shí)，就在各大網(wǎng)站上實(shí)施限時(shí)低價(jià)搶購(gòu)，并且推出產(chǎn)品組合進(jìn)行捆綁銷售，同時(shí)根據(jù)不同產(chǎn)品的價(jià)格差異性，為消費(fèi)者提供特惠款商品，還為消費(fèi)者提供滿69元郵寄、配送等免費(fèi)服務(wù)，這樣不僅有利于產(chǎn)品的銷量，并且可以獲得消費(fèi)者的信賴，有利于樹(shù)立企業(yè)以及產(chǎn)品的良好形象，增加消費(fèi)者的信任感和依賴感。

（四）加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的知名度和信任感

品牌的知名度是品牌成功營(yíng)銷的基礎(chǔ)，而品牌的信任度是消費(fèi)者忠于品牌的根本，因此要加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)，特別強(qiáng)調(diào)的是，要增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信任，從而才能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的信任感和依賴。

（五）建立反饋系統(tǒng)，重視消費(fèi)者消費(fèi)意見(jiàn)以及做好售后服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過(guò)程中，存在著激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)的投資風(fēng)險(xiǎn)，其中，消費(fèi)者的偏好也極其容易轉(zhuǎn)變，因此，要家里反饋系統(tǒng)，重視消費(fèi)者的意見(jiàn)及建議，才能從根本掌握消費(fèi)者的需求，才能提升品牌進(jìn)一步的推廣空間。并且做好售后服務(wù)，建立與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的忠誠(chéng)度，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣和營(yíng)銷，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，信息時(shí)代的快速發(fā)展是一把雙刃劍，為企業(yè)的發(fā)展既帶來(lái)的機(jī)遇，又帶來(lái)的挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一席之地，建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)的必經(jīng)途徑，根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定準(zhǔn)確的品牌定位，然后以有效的營(yíng)銷手段和策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行推廣，擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和影響力，以提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，從而有效的提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)營(yíng)銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場(chǎng)訂單的萎縮導(dǎo)致我國(guó)部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場(chǎng)，采用精準(zhǔn)營(yíng)銷理論進(jìn)行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng)，才能從根本上走出困境，實(shí)現(xiàn)自救。

1精準(zhǔn)營(yíng)銷概述

精準(zhǔn)營(yíng)銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。它的核心思想是：

精準(zhǔn)營(yíng)銷就是通過(guò)可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷定位只能定性的局限。

精準(zhǔn)營(yíng)銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障了企業(yè)和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長(zhǎng)成為可能。

精準(zhǔn)營(yíng)銷的系統(tǒng)性保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，從而不斷滿足客戶個(gè)性化需求，易于為企業(yè)建立穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增值，從而達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

精準(zhǔn)營(yíng)銷借助現(xiàn)代高效分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道、環(huán)節(jié)及對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模塊式營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的依賴，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性關(guān)懷，極大降低了營(yíng)銷成本。本文主要研究基于精準(zhǔn)營(yíng)銷理論下，中小企業(yè)如何開(kāi)展精準(zhǔn)、個(gè)性、可度量以及低成本的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。

2基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng)分析

2.1精準(zhǔn)中小企業(yè)網(wǎng)站定位——小而精

作為資金短缺的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，好鋼要用到刀刃上，必須做到有的放矢，走精準(zhǔn)營(yíng)銷之路，中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先必須有明確的市場(chǎng)定位。中小企業(yè)網(wǎng)站定位的原則應(yīng)是小而精。如“麗華快餐”網(wǎng)站的定位就是網(wǎng)上快速訂餐，他的定位“小”在于他只限于餐飲中的快餐行業(yè)，他的“精”在于一個(gè)“快”字，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的地方，憑借一個(gè)“快”字，麗華快餐不但規(guī)避了餐飲行業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，并且一舉成為了餐飲行業(yè)的老大。又如“翰音網(wǎng)”，他的定位是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)門戶網(wǎng)站，“原創(chuàng)”就是他的定位精準(zhǔn)所在，該網(wǎng)站在浩瀚的音樂(lè)網(wǎng)站中脫穎而出。由此可見(jiàn)，中小企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源、優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)網(wǎng)站定位“小而精”，來(lái)突出自身優(yōu)勢(shì)。

2.2中小企業(yè)網(wǎng)站精準(zhǔn)目標(biāo)客戶及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

網(wǎng)站推廣不能盲目，必須針對(duì)目標(biāo)客戶群，明確了企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)象是哪些人，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效性就成功了一半。精準(zhǔn)中小企業(yè)的目標(biāo)客戶群可以從以下幾方面來(lái)確定：中小企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群是終端消費(fèi)者、加盟商還是采購(gòu)商等；推廣區(qū)域是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，本地還是外地等；中小企業(yè)所處行業(yè)的客戶人群分析；根據(jù)中小企業(yè)在該行業(yè)中所處的地位以及優(yōu)劣勢(shì)選擇合適的目標(biāo)客戶；目標(biāo)客戶的收入水平、年齡分布、地域分布、文化水平、性別以及偏好等。中小企業(yè)要精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群，對(duì)其進(jìn)行可度量的低成本的有效率的推廣活動(dòng)。例如目標(biāo)客戶是企業(yè)，則需按地域、行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)信用等來(lái)定位目標(biāo)客戶群，然后針對(duì)目標(biāo)客戶群，進(jìn)行有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、關(guān)鍵字廣告、SEO等網(wǎng)站推廣方法。

中小企業(yè)網(wǎng)站推廣要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，除了精準(zhǔn)其目標(biāo)客戶外，還需對(duì)其主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行識(shí)別、分析，來(lái)對(duì)自己的網(wǎng)站以及網(wǎng)站推廣方案進(jìn)行改進(jìn)。現(xiàn)有識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的方法主要有：在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字，排名前10-20的企業(yè)站點(diǎn)為主要競(jìng)爭(zhēng)者；通過(guò)貿(mào)易協(xié)會(huì)或行業(yè)組織來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，選取目標(biāo)客戶相同并且規(guī)模相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)作為主要競(jìng)爭(zhēng)者；其他途徑。識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)者后，要對(duì)其加以評(píng)估。如訪問(wèn)其站點(diǎn)，以消費(fèi)者的角色去瀏覽分析競(jìng)爭(zhēng)者的全部信息，對(duì)其網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航設(shè)置、關(guān)鍵字選擇、網(wǎng)站排名等進(jìn)行分析研究，觀察自然排名靠前的主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)在哪里，吸其精華，對(duì)自己網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，并且進(jìn)行有效的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。2.3.1精準(zhǔn)化的搜索引擎營(yíng)銷

主要是指關(guān)鍵字的精準(zhǔn)化，關(guān)鍵字應(yīng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)客戶群體等而設(shè)定，關(guān)鍵字的長(zhǎng)尾效應(yīng)更是一個(gè)很好的精準(zhǔn)營(yíng)銷形式，比如你是一家書(shū)籍版權(quán)服務(wù)公司，那么你如果把關(guān)鍵詞設(shè)定為“書(shū)籍版權(quán)服務(wù)”而不是為了追求熱門關(guān)鍵字而設(shè)置為“版權(quán)服務(wù)”，這樣不僅避免熱門關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)，而且客戶轉(zhuǎn)化率是一個(gè)較高的數(shù)字。

2.3.2精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)廣告投放

企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無(wú)外乎如下四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告以及活動(dòng)信息告知。中小企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要明確廣告的目標(biāo)，之后為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放設(shè)定一個(gè)目標(biāo)效果，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)客戶群等來(lái)選擇最合適的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。例如，企業(yè)若經(jīng)營(yíng)的是面向青年消費(fèi)者的數(shù)碼類產(chǎn)品，選擇娛樂(lè)性更強(qiáng)的網(wǎng)站投放廣告顯然比在政經(jīng)新聞?lì)惥W(wǎng)站上效果更為明顯，即使后者的瀏覽量通常比前者高。

2.3.3精準(zhǔn)化的論壇營(yíng)銷

這里所說(shuō)的論壇營(yíng)銷是企業(yè)選擇一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的論壇或者論壇版塊，以論壇為媒介，參與論壇討論，一些專業(yè)性的文章以及幫助他人解決問(wèn)題的留言，建立自己的知名度和權(quán)威度，并順帶著推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，其中文章不能是廣告意圖明顯的。如一家經(jīng)營(yíng)電動(dòng)車的企業(yè)，可以去各大電動(dòng)車論壇里查找合適的論壇，申請(qǐng)賬號(hào)，發(fā)有價(jià)值的帖子，在回帖的過(guò)程中加入企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，或者發(fā)表一些產(chǎn)品知識(shí)類的文章，方便網(wǎng)民解決常見(jiàn)的電動(dòng)車問(wèn)題。盡快使自己具備簽名檔功能，把企業(yè)的名稱和網(wǎng)站放在簽名檔里面，回帖就可以給企業(yè)網(wǎng)站做推廣。

2.3.4其他

如交換鏈接，中小企業(yè)應(yīng)選擇資源互補(bǔ)型的網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接，如一個(gè)婚紗攝影公司的網(wǎng)站，它除了和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接外，還可以和酒店婚宴、婚慶、婚戒、裝修、櫥柜、門、床上用品、家具、家用電器等等進(jìn)行鏈接。又如電子郵件營(yíng)銷，可以使用郵件搜索工具將本地門戶、論壇、社區(qū)的郵件搜集起來(lái)，然后進(jìn)行廣泛群發(fā)，這也是會(huì)有一定效果的。

3結(jié)束語(yǔ)

開(kāi)展精準(zhǔn)化的網(wǎng)站推廣活動(dòng)，首先要精準(zhǔn)網(wǎng)站定位，其次要精準(zhǔn)其目標(biāo)客戶和主要競(jìng)爭(zhēng)者，然后采用精準(zhǔn)化的網(wǎng)站營(yíng)銷手段來(lái)推廣。舉例來(lái)說(shuō)，天津天天婚慶公司，它的定位是“天津首家先服務(wù)后收費(fèi)的婚慶公司”，它的目標(biāo)客戶是天津市內(nèi)六區(qū)追求性價(jià)比的客戶，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)關(guān)鍵字排名等手段可知有天津玉媛鮮花婚慶公司、天津市金百福婚禮策劃顧問(wèn)公司、天津市美麗新娘婚慶婚紗禮儀有限公司等，它的精準(zhǔn)營(yíng)銷手段有搜索引擎營(yíng)銷，有百度、谷歌、奇虎等，論壇營(yíng)銷如百度貼吧、婚慶論壇等，在行業(yè)門戶網(wǎng)站和黃頁(yè)上婚慶消息和廣告等，以及其他的網(wǎng)站推廣手段。

在企業(yè)電子化的今天，開(kāi)展精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，進(jìn)行精準(zhǔn)化的網(wǎng)站推廣活動(dòng)，可以幫中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、獲得訂單、節(jié)約成本，從而從根本上走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的困境。

參考文獻(xiàn)：

[1]李祺.我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007.

[2]夏青.淺談網(wǎng)站推廣策略[J].經(jīng)濟(jì)師，2007，(03).

[3][美]安德森著，喬江濤譯.長(zhǎng)尾理論[M].北京：中信出版社，2006.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

文中反映了幾點(diǎn)趨勢(shì)，比如，未來(lái)將是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞信息個(gè)性化；社會(huì)新聞或許會(huì)去專業(yè)化，但專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞仍需專業(yè)化等。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，未來(lái)的發(fā)展出路可能是：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，致力于打造“信息服務(wù)商”，另一方面，則要充分利用各種技術(shù)手段，發(fā)揮新媒體中的創(chuàng)新力。與此同時(shí)，必須形成有效管理體制和運(yùn)行機(jī)制，從而真正實(shí)現(xiàn)智能匹配。

皮尤研究中心近日的“美國(guó)新聞業(yè)2011年度報(bào)告”，提供了對(duì)美國(guó)新聞業(yè)乃至全球新聞業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)的若干判斷。本文根據(jù)其概述（Overview）內(nèi)容整理出七大看點(diǎn)，條列如下：

一、“數(shù)字時(shí)代，新聞業(yè)不再能掌控自己的未來(lái)”

這份報(bào)告認(rèn)為，2011年傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的“根本性挑戰(zhàn)”（fundamental challenge）越來(lái)越顯現(xiàn)。雖然他們?nèi)匀簧a(chǎn)大部分內(nèi)容，但受眾在逐年減少，而且每一次技術(shù)革新，都增加了新的玩家，這些玩家負(fù)責(zé)將內(nèi)容與用戶、廣告商建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體越來(lái)越依靠這些新玩家：

他們依靠新聞聚合工具（如谷歌）和社交網(wǎng)絡(luò)（如臉書(shū)）來(lái)為他們提供潛在的用戶；現(xiàn)在，隨著新聞消費(fèi)越來(lái)越移動(dòng)化，新聞公司必須按照硬件設(shè)備商（如蘋果）和軟件開(kāi)發(fā)商（又如谷歌）的規(guī)則來(lái)他們的內(nèi)容。

二、“用戶數(shù)據(jù)可能成為最重要的商品”

報(bào)告認(rèn)為，在媒體市場(chǎng)已成為買方市場(chǎng)之后，用戶決定著哪些內(nèi)容以哪些方式呈現(xiàn)。媒體業(yè)的未來(lái)屬于那些“既懂得公眾不斷變化的行為，也能準(zhǔn)確投放內(nèi)容，并將廣告按每個(gè)用戶偏好投放的人”。這些知識(shí)，以及懂得這些知識(shí)的人，越來(lái)越多地出現(xiàn)于科技公司，而外在于新聞業(yè)。

三、新的新聞中介（new intermediary）登場(chǎng)亮相

報(bào)告列舉的新中介包括：軟件程序，內(nèi)容聚合工具，設(shè)備制造商。（按：中移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商；Flipboard、Zaker等新聞聚合工具；Zite等口碑推薦聚合工具；Appstore、android等平臺(tái)商；蘋果等硬件制造商）

這些新出現(xiàn)的新聞中介，不僅要分新聞業(yè)利潤(rùn)的蛋糕，還控制著用戶數(shù)據(jù)。

四、新聞的移動(dòng)化

報(bào)告認(rèn)為，移動(dòng)化已成為新聞的重要影響因素。他們的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一半（47%）的美國(guó)人現(xiàn)在從各種移動(dòng)設(shè)備上獲取地方新聞。他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上獲取的新聞通常服務(wù)于即時(shí)性的需要（immediate needs），包括天氣、附近餐館、交通以及其他地方性的商業(yè)服務(wù)信息。美國(guó)人擁有平板電腦的比例也穩(wěn)步增加。2011年1月，這個(gè)數(shù)字達(dá)到7%，是四個(gè)月前的兩倍。

五、讀者加速轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的新聞讀者轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。2010年，所有新聞平臺(tái)的受眾要么停滯要么下降，而網(wǎng)絡(luò)卻是例外。三大有線電視網(wǎng)的觀眾十幾年來(lái)首次下降。更多的人從網(wǎng)絡(luò)而非報(bào)紙獲取新聞。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在是僅次于電視的新聞終端，而從趨勢(shì)看這種差距將終結(jié)。

決定性的一刻是，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)如期超過(guò)印刷媒體收入。對(duì)新聞業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告收入中最大的份額到目前為止流入非新聞機(jī)構(gòu)（non-news sources），特別是新聞聚合服務(wù)商。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞編輯部與衰退前發(fā)生較大變化，他們變得弱小，降低了目標(biāo)，并壓縮了人員規(guī)模。這種變化在傳統(tǒng)媒體管理者嘴中則是“更能適應(yīng)變化、更年輕、更加多媒體化、聚合、博客以及使用用戶內(nèi)容”。而這樣使得新媒體與傳統(tǒng)媒體越來(lái)越相似了。

七、新聞的“去專業(yè)化”（de-skilling of the profession）

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

做一個(gè)真正的“服裝品牌網(wǎng)站”。

絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是信息平臺(tái)：對(duì)內(nèi)有助于企業(yè)管理，對(duì)外是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口；或者加上電子商務(wù)功能模塊，以便更好的促進(jìn)銷售。但是，這樣的網(wǎng)站是否切實(shí)支持了服裝品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的服裝品牌網(wǎng)站，比如可口可樂(lè)、耐克、ivillage等，它們?cè)诰W(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步，頁(yè)面設(shè)計(jì)也更為吸引人。但是，其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有很大變化，無(wú)非是弱化企業(yè)，以服裝品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因?yàn)樗鼈兩形赐耆臑榉b品牌服務(wù)，為便于說(shuō)明，以下我們將這類傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱為企業(yè)網(wǎng)站，以區(qū)別我們提出的“服裝品牌網(wǎng)站”概念。

服裝品牌的傳播應(yīng)該面對(duì)所有的關(guān)系利益人：從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費(fèi)者，從上游的供應(yīng)商到下游的客戶，從相關(guān)政府機(jī)構(gòu)（工商、稅務(wù)）到其他社會(huì)公共組織都是服裝品牌的關(guān)系利益人。×××服裝品牌好比生存于一個(gè)大的生態(tài)圈中，我們應(yīng)該利用一切可用資源，整合一切相關(guān)訊息，持續(xù)一致的打造服裝品牌，建立×××服裝品牌資產(chǎn)。

由此，提出構(gòu)建×××服裝品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種服裝品牌運(yùn)作的全新理念。

做好×××網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，配合整體服裝品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)深化服裝品牌傳播這一目的。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為服裝品牌的整合傳播開(kāi)辟了一條新途徑。

網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為×××服裝品牌服務(wù)。

×××服裝品牌網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)的服裝品牌核心價(jià)值。通過(guò)這個(gè)以服裝品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造出的氛圍，由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受，獲得對(duì)×××服裝品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響。

×××服裝品牌網(wǎng)站主要具有以下作用：

1、服裝品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深服裝品牌的形象、價(jià)值及外延。

2、服裝品牌網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來(lái)訪者、消費(fèi)者，還是服裝品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。

3、服裝品牌網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線上推廣營(yíng)銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開(kāi)展系列營(yíng)銷活動(dòng)；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以服裝品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確保活動(dòng)的持久性與連貫性。

通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，可以使×××服裝品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化服裝品牌傳播目的。

理想的服裝品牌運(yùn)作應(yīng)整合所有資源、訊息，以服裝品牌核心價(jià)值為基點(diǎn)展開(kāi)，同時(shí)又以服裝品牌核心價(jià)值的完滿體現(xiàn)為目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。確保服裝品牌傳播的一致性、持久性，實(shí)現(xiàn)服裝品牌在消費(fèi)群中的內(nèi)化，最終獲得市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及服裝品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

二、×××服裝品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃方案

1、網(wǎng)站推廣計(jì)劃

a、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％的訪問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎，因此“×××”服裝品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。

方法說(shuō)明效果評(píng)估備注

Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、Google關(guān)鍵字廣告

門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等

百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前

中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址注冊(cè)3721行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名，登錄3721搜索引擎；注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

b、參加許可郵件營(yíng)銷：

郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營(yíng)銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；

此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“×××”服裝品牌網(wǎng)站電子雜志，向“×××”會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠(chéng)度。

方法說(shuō)明效果評(píng)估備注

許可郵件發(fā)送選擇可信任的許可郵件營(yíng)銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告

郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定期發(fā)送

c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。

方法說(shuō)明效果評(píng)估備注

網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放

即時(shí)通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放

d、網(wǎng)站互動(dòng)推廣：

策劃開(kāi)展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠(chéng)度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和服裝品牌。

方法說(shuō)明效果評(píng)估備注

網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂(lè)、音像、圖片等資料，并互相評(píng)分，優(yōu)秀有獎(jiǎng)

網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評(píng)分、評(píng)論

聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)展各類戶外運(yùn)動(dòng)，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)

引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為服裝品牌所用，并獎(jiǎng)勵(lì)作者，對(duì)作者有較大鼓勵(lì)，可以吸引更多人前來(lái)，刺激大家的積極性。

e、會(huì)員制營(yíng)銷：

會(huì)員網(wǎng)站放置×××網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)內(nèi)容介紹與鏈接，通過(guò)該會(huì)員網(wǎng)站來(lái)到×××且注冊(cè)成為×××網(wǎng)站會(huì)員俱樂(lè)部成員的，為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)創(chuàng)新與改革

以下，為本文所提出的適合獨(dú)立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程建設(shè)的方案和思路：

1.基本情況。（1）學(xué)期安排：第5-6學(xué)期將《廣告策劃與創(chuàng)意》課程一分為二，即：《廣告策劃與創(chuàng)意原理》和《廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)踐》，分別安排在大三上、下學(xué)期授課。因?yàn)楸菊n程綜合性極強(qiáng)，不僅涉及到扎實(shí)的理論素養(yǎng)，更需要實(shí)實(shí)在在的動(dòng)手能力。根據(jù)廣告專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃，大三時(shí)《專業(yè)導(dǎo)論》、《廣告心理學(xué)》、《廣告文案寫作》、《廣告調(diào)查》、《廣告攝影》、《平面廣告設(shè)計(jì)》和《攝像與編輯》等理論及技術(shù)基礎(chǔ)課均已學(xué)完，已開(kāi)始技能提升的訓(xùn)練，如《影視廣告創(chuàng)意與制作》、《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)》等課程。將本課程安排在大三，不僅與專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃步調(diào)統(tǒng)一，更因此時(shí)，學(xué)生基礎(chǔ)功底扎實(shí)，思想也相對(duì)成熟，具備進(jìn)行完整廣告策劃與創(chuàng)意的能力。（2）課時(shí)安排：48課時(shí)+48課時(shí)前期調(diào)查顯示：武漢獨(dú)立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程多為48課時(shí)左右，其中又以理論課時(shí)為主，實(shí)踐部分僅為8-10課時(shí)，雖體現(xiàn)了理論結(jié)合實(shí)際，但從課時(shí)長(zhǎng)短即可判斷，實(shí)踐部分無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)而完整的訓(xùn)練。于是，我們將理論、實(shí)踐分開(kāi)授課，均為48課時(shí)。理論課48課時(shí)容易完成，實(shí)踐課48課時(shí)則對(duì)教師和學(xué)生提出了高要求。所以，在上學(xué)期的“原理課”上，要為學(xué)生做好充分的思想準(zhǔn)備和前期訓(xùn)練，如：每章安排一次課堂專題實(shí)踐，通過(guò)“零存整取”方式，為下學(xué)期的“實(shí)踐課”打好基礎(chǔ)。

2.教學(xué)情況。從授課地點(diǎn)上看，《廣告策劃與創(chuàng)意》課程分別在多媒體教室、機(jī)房、影視制作實(shí)驗(yàn)室、廣告專業(yè)實(shí)訓(xùn)室及“市場(chǎng)”中進(jìn)行，以滿足不同授課內(nèi)容的不同需求。這不僅需要學(xué)校相關(guān)部門的支持，更需要教師的合理規(guī)劃與安排。從授課內(nèi)容上看，上學(xué)期的“原理課”主要是基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)，包括“廣告策劃概述、廣告調(diào)查、廣告定位策略、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意概述、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意及新媒體廣告創(chuàng)意（含網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)）”等，將大一、大二期間的核心課進(jìn)行了梳理與深挖，讓學(xué)生懂得什么才是好廣告，掌握廣告策劃與創(chuàng)意要領(lǐng)；下學(xué)期的“實(shí)踐課”則進(jìn)行“實(shí)戰(zhàn)演練”，包含“廣告策劃”與“廣告創(chuàng)意”兩塊：A.策劃實(shí)踐：學(xué)生自行分組，深入市場(chǎng)或指定公司（專業(yè)實(shí)習(xí)基地/合作單位）挖掘策劃選題，和教師商討確定后，即進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等執(zhí)行。其中每一環(huán)節(jié)，授課教師都要進(jìn)行分組/集體跟蹤指導(dǎo)，以保證分組實(shí)踐有效進(jìn)行。最終提案時(shí)，邀請(qǐng)委托方代表及學(xué)生代表共同構(gòu)成“客戶”作為提案評(píng)審、并推選主持人、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)等，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，培養(yǎng)良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和寫作能力，為大四實(shí)習(xí)做好準(zhǔn)備。應(yīng)該說(shuō)，從分組的那一刻就算是實(shí)戰(zhàn)了，選擇默契的“Partner”，制定有記憶點(diǎn)的隊(duì)名、隊(duì)標(biāo)和口號(hào)，來(lái)自市場(chǎng)的選題，教師的全程指導(dǎo)，與客戶簽約的過(guò)程，客戶面對(duì)面的“提案現(xiàn)場(chǎng)”……一切，只為還原“策劃原貌”。B.創(chuàng)意實(shí)踐：將“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”、“ONESHOW中國(guó)青年創(chuàng)意競(jìng)賽”、“臺(tái)灣時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外最權(quán)威的廣告大賽引入課堂，來(lái)考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意及制作能力。教學(xué)時(shí)間會(huì)按照當(dāng)年比賽進(jìn)程制定，比賽環(huán)節(jié)將直接安排在課堂教學(xué)之中。結(jié)合我專業(yè)“培養(yǎng)應(yīng)用型影視及網(wǎng)絡(luò)廣告人才”的目標(biāo)，規(guī)定學(xué)生作品類型必須為“網(wǎng)絡(luò)廣告”或“影視廣告”，不僅能檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成果，更能通過(guò)“有方向”的比賽使獨(dú)立學(xué)院學(xué)生也成“精”。從教學(xué)手段上看，依托本課程作為校級(jí)精品課程項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目網(wǎng)站中將本課程的課件、電子教案、學(xué)習(xí)資料、優(yōu)秀學(xué)生訪談錄等呈現(xiàn)于此，更開(kāi)辟專欄展示通過(guò)本課程完成的優(yōu)秀廣告策劃書(shū)及獲獎(jiǎng)廣告作品，形成良好的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。從考核方式上看，上學(xué)期的“理論課”重視課堂討論與分享，以“趣味”增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性；下學(xué)期的“實(shí)踐課”采用專題實(shí)踐的形式考察學(xué)生動(dòng)手能力，期末以廣告策劃書(shū)及廣告創(chuàng)意作品為主要考核對(duì)象，兩階段實(shí)踐的表現(xiàn)也將作為加分項(xiàng)目。

3.教學(xué)成果。《廣告策劃與創(chuàng)意》課程自2009年獲學(xué)院“重點(diǎn)課程”項(xiàng)目后便開(kāi)始摸索和研究，2011年成功獲得校級(jí)“精品課程”后，則正式進(jìn)行教學(xué)改革與創(chuàng)新。學(xué)生通過(guò)本課程在“以賽促教”環(huán)節(jié)中多次獲獎(jiǎng)，在就業(yè)面試中受到各單位的青睞。目前，僅09級(jí)就有4人在奧美、BBDO等國(guó)際4A廣告公司實(shí)習(xí)，各單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們的學(xué)生均給予了高度肯定。

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)革新總結(jié)

1.教學(xué)目標(biāo)：“和”“或”。針對(duì)獨(dú)立學(xué)院廣告專業(yè)學(xué)生特點(diǎn)，將教學(xué)目標(biāo)由“通過(guò)課程學(xué)習(xí)使學(xué)生能獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意”改為“通過(guò)課程學(xué)習(xí)使學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃或創(chuàng)意”，其關(guān)鍵差別就在“和”變“或”！業(yè)內(nèi)一直流傳著“廣告人就是雜家中的專家”一說(shuō)，筆者對(duì)此觀點(diǎn)甚表同意。

2.教學(xué)模塊：“偏”“均”。基于上述目標(biāo)，將本課程教學(xué)模塊由“理論為主，實(shí)踐為輔”改為“理論先行，實(shí)踐同重”，即：將課程分為理論模塊與實(shí)踐模塊，簡(jiǎn)稱“1+1”教學(xué)，理論學(xué)習(xí)為實(shí)踐服務(wù)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;博客;博客營(yíng)銷

中圖分類號(hào):F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1006-4311(2009)11-0090-02

0引言

隨著電子商務(wù)普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有:搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、信息、郵件列表營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷以及網(wǎng)上商店?duì)I銷、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷等。除了這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法外,網(wǎng)絡(luò)博客以自由暢談、便于交流和專業(yè)化宣傳的特點(diǎn)開(kāi)始成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。

1博客營(yíng)銷概述[1]

博客即網(wǎng)絡(luò)日記。這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開(kāi)的,自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記,也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記,因此可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。方興東認(rèn)為“博客概念一般包含了三個(gè)要素:網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容不斷更新的、個(gè)人性的眾多‘帖子’組成;它們按時(shí)間順序排列的,而且是倒序方式,即最新的放在最上面,最舊的在最下面;內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和各種寫作風(fēng)格,但是文章內(nèi)容以‘超鏈接’作為重要的表達(dá)方式”。

博客營(yíng)銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征,正是博客的這種性質(zhì),決定了博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人對(duì)某一領(lǐng)域知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。

2博客營(yíng)銷的作用[2]

(1)博客可以直接帶來(lái)潛在用戶。

(2)博客營(yíng)銷以最低的推廣費(fèi)用,運(yùn)用其形式靈活,內(nèi)容專業(yè)的特點(diǎn),擁有提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

(3)博客文章內(nèi)容為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)。

(4)博客文章與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容相呼應(yīng)已靈活的方式,方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的連接數(shù)量。

(5)低成本了解讀者行為。當(dāng)博客內(nèi)容比較受歡迎時(shí),博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場(chǎng)所,有什么問(wèn)題可以在博客文章中提出,讀者可以發(fā)表評(píng)論,從而可以了解讀者對(duì)博客文章內(nèi)容的看法,作者也可以回復(fù)讀者的評(píng)論。

(6)博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),建立博客,并堅(jiān)持對(duì)某一領(lǐng)域的深度研究,加強(qiáng)與用戶的多層面交流,對(duì)于獲得用戶的品牌認(rèn)可和忠誠(chéng)提供了有效的途徑。

(7)博客讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主信息。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下,企業(yè)往往需要依賴媒體來(lái)企業(yè)信息,這不僅受到較大局限,而且費(fèi)用相對(duì)較高。當(dāng)營(yíng)銷人員擁有自己的博客之后,就可以隨時(shí)各種信息。

事實(shí)上,博客營(yíng)銷的思路是:“不向你推銷產(chǎn)品,但卻能通過(guò)影響你的思想來(lái)影響你的購(gòu)買行為。”

3博客營(yíng)銷的運(yùn)作

博客營(yíng)銷主要表現(xiàn)為三種基本形式:①利用第三方博客平臺(tái)的博客文章功能開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng);②企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道,鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫作能力的人員博客文章以吸引更多的潛在用戶;典型的成功案例通用汽車();③有能力個(gè)人運(yùn)營(yíng)維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人,可以通過(guò)個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣,達(dá)到博客營(yíng)銷的目的。

應(yīng)用最多的是利用第三方博客平臺(tái)開(kāi)展的博客營(yíng)銷。利用第三方博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷可以歸納為下面5個(gè)基本步驟:選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營(yíng)銷計(jì)劃、堅(jiān)持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源、對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估。

(1)選擇博客托管網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)博客帳號(hào)。即選擇適合企業(yè)發(fā)展的博客營(yíng)銷平臺(tái),并獲得博客文章的資格。一般來(lái)說(shuō),應(yīng)選擇訪問(wèn)量比較大和知名度較高的博客托管網(wǎng)站,可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷,對(duì)于某一領(lǐng)域?qū)I(yè)博客網(wǎng)站,則應(yīng)在考慮其訪問(wèn)量的同時(shí)還要考慮其在該領(lǐng)域影響力,影響力較高的網(wǎng)站,其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要,也可能選擇在多個(gè)博客托管網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)。

(2)制定一個(gè)中長(zhǎng)期博客營(yíng)銷計(jì)劃。這一計(jì)劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計(jì)劃、每個(gè)人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性,因此博客營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)際上并不是一個(gè)嚴(yán)格的“企業(yè)營(yíng)銷文章時(shí)刻表”,而是從一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期來(lái)評(píng)價(jià)博客營(yíng)銷工作的一個(gè)參考。

(3)建合適的博客環(huán)境,堅(jiān)持博客寫作。無(wú)論一個(gè)人還是一個(gè)博客團(tuán)隊(duì),要保證發(fā)揮博客營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值,就需要堅(jiān)持不懈的寫作,一個(gè)企業(yè)的一兩個(gè)博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營(yíng)銷的目的的,因此如果真正將博客營(yíng)銷納入到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中,企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵(lì)機(jī)制是很有必要的。

(4) 綜合利用博客資源與其他營(yíng)銷資源。博客營(yíng)銷并非獨(dú)立的,只是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分,同時(shí)博客營(yíng)銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用,如前文所述,將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合,因此對(duì)于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營(yíng)銷不可缺少的工作內(nèi)容。

(5)對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估。與其他營(yíng)銷策略一樣,對(duì)博客營(yíng)銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià),并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題不斷完善博客營(yíng)銷計(jì)劃,讓博客營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對(duì)博客營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)方法,目前同樣沒(méi)有完整的評(píng)價(jià)模式,不過(guò)可參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他方法的評(píng)價(jià)方式來(lái)進(jìn)行。

4博客營(yíng)銷實(shí)施策略[3]

(1)打造博客團(tuán)隊(duì)“全員+專員”:安排專門人員負(fù)責(zé)博客內(nèi)容的維護(hù)與更新;將博客營(yíng)銷任務(wù)承包給有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和博客創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的第三方團(tuán)隊(duì)。

(2)博客內(nèi)容創(chuàng)新:博客內(nèi)容及時(shí)更新是維持網(wǎng)民對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)的重要手段,應(yīng)打造專業(yè)博客寫作團(tuán)隊(duì)并制定相應(yīng)激勵(lì)措施;不斷推出新產(chǎn)品,更新博客內(nèi)容。

(3)保證博客信息的可靠性與真實(shí)性:博客信息的可靠性與真實(shí)性是取得消費(fèi)者信任與維系消費(fèi)者忠誠(chéng)的前提;注重公司內(nèi)部信息及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

(4)檢測(cè)博客網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)存在機(jī)會(huì):網(wǎng)民對(duì)企業(yè)博客文章的評(píng)價(jià)中能反應(yīng)消費(fèi)需求的變化及存在的商業(yè)機(jī)會(huì),時(shí)刻監(jiān)測(cè)網(wǎng)民對(duì)企業(yè)不同類型博客的點(diǎn)擊率及評(píng)論內(nèi)容,對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要價(jià)值。

(5)營(yíng)銷策略整合:把博客營(yíng)銷作為企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分,同時(shí)注重不同營(yíng)銷策略的整合運(yùn)用,采取線下公關(guān)維持忠誠(chéng)客戶,增強(qiáng)影響力。

(6)利用網(wǎng)絡(luò)廣告:尤其在知名門戶網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)廣告,推廣博客地址。