鄉村旅游的優勢精選(九篇)
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第1篇：鄉村旅游的優勢范文
引言
鄉村旅游是現代旅游向傳統農業領域的延伸，以農業為基礎，依托農業產業資源，以旅游為目的，通過旅游業的推動，以服務為手段，以城市居民為目標，發展形成一種第一產業和第三產業結合的新的產業形式[1]。樓觀鎮的鄉村旅游發展水平低下，一是政府缺少統一規劃，宣傳力度不足，二是村民發展鄉村旅游的意識不強，積極性不高；三是受樓觀臺道展區的影響，發展鄉村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮鄉村旅游的現狀，發現問題，探尋適合樓觀鎮的鄉村旅游發展模式。
1樓觀鎮及其周邊地區旅游資源
1.1 樓觀鎮旅游資源分布狀況
樓觀鎮的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產業觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時刻[2]。
1.2 樓觀鎮及其周邊地區旅游資源開發現狀
大樓觀地區現已由曲江文旅建成道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、趙公明財神文化展示區、曲江農業博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環山路兩側。其中道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮鎮域范圍內。樓觀鎮旅游資源數量眾多、種類齊全、開發程度高、知名度高，吸引了數量可觀且較為穩定的客流。
2 樓觀鎮鄉村旅游發展存在的問題
現階段的鄉村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉村及其附近逗留、觀光、體驗鄉村生活，品嘗當地的美食[3]。樓觀鎮鄉村旅游發展水平低，鄉村田野風光未得到開發，雖然樓觀景區已建設多年，但是樓觀鎮旅游服務業發展滯后，其中較為重要的餐飲業服務水平差距較大，發展不均衡，消費高者如樓觀印象酒店，消費低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經濟實惠又特色美味的餐飲服務。
3 樓觀鎮鄉村旅游發展模式研究
樓觀鎮發展鄉村旅游最大的優勢是擁有穩定且數量可觀的游客。樓觀鎮的鄉村旅游需要充分發揮這一優勢，依托現有旅游資源，以發展特色民俗飲食為切入點，將游客留下來，為游客提供優質、低廉、特色的餐飲服務。特色飲食的發展應以農家樂和特色飲食街相結合的模式進行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實現了對景區的反哺，袁家村也成為了鄉村旅游發展的典范。
馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨特的歷史資源而建，同時馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗、田園觀光為一體的的民俗體驗地。從現在馬嵬驛民俗村的經營狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經濟收入，也為當地村民增加了收入，同時實現了對周圍景區的反哺。
將樓觀鎮發展鄉村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮都擁有優勢。在道路交通條件方面，樓觀鎮經由滬陜高速進入環山公路可直達，環山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區并行使一段不太寬闊的104省道，而且進村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎設施方面，樓觀鎮由于景區建設早、數量多、規格高，停車場、公共廁所等設施完備，馬嵬驛進入景區道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護措施，停車場少，廁所狹小；在旅游發展成熟度方面，樓觀鎮景區種類齊全、數量多、開發程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區；在自然資源方面，樓觀鎮背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風光。
依據樓觀鎮的實際狀況，將關色民俗體驗地選址在田峪河西岸，該地區緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區域緊鄰樓觀臺景區，交通通達、停車便利、客流量大。整個區域劃分為特色美食街、關中民俗體驗街、休閑廣場、住宿區、休閑娛樂區、農家樂區、民俗文化博物館七大區域。特色美食街以經營樓觀鎮特色美食和關中地區美食為主；關中民俗體驗街以觀賞，體驗民俗活動為主；休閑廣場以喝茶休閑，觀看當地特色民俗演出為主；住宿區以關中傳統民居住宿為主；休閑娛樂區以各種娛樂休閑設施為主；農家樂區以品嘗農家飯為主；民俗文化博物館展示關中傳統建筑、勞作工具、傳統工藝等。建筑樣式仿造傳統關中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。
4 結論
通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮發展鄉村旅游的條件明顯優于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經驗值得我們借鑒和學習。樓觀鎮需要充分利用自身優勢，依托現有資源，虛心學習成功經驗，全力發展鄉村旅游，將游客留下來，為游客提供優質的旅游飲食體驗和豐富的民俗文化體驗，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區域建立關中民俗體驗地，發展特色民俗體驗和特色飲食，帶動當地經濟發展，發揚關中飲食文化，實現對樓觀臺景區的反哺以及幫助村民致富。
參考文獻
[1]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.
[2]張蕾，郭曉寧，吉慧.道教圣地樓觀臺的保護與利用 [J].山西建筑，2007，33（10）：70-71.
第2篇：鄉村旅游的優勢范文
關鍵詞：廊坊市，鄉村旅游；問題；建議
近年來，隨著農村經濟的發展，鄉村旅游業在一些地方悄然興起，成為農村發展第三產業的一條重要途徑。鄉村旅游為農村經濟找到了新的增長點，越來越受到各級政府的重視。發展鄉村旅游業對促進農村經濟改革和現代化發展，縮小城鄉差別，建設社會主義新農村具有重要的作用。
鄉村旅游，是指以鄉村地區為活動場所，利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農耕文化、農舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經營活動。鄉村旅游既包括鄉村觀光農業旅游，又包括鄉村民俗文化風情旅游，還包括鄉村休閑度假旅游和鄉村自然生態旅游，是具有區域：性和綜合性的新型旅游業。
一 廊坊市鄉村旅游發展現狀及存在的問題
1 廊坊市鄉村旅游的發展特點
(1)廊坊鄉村旅游正處在起步階段，旅游項目以農業旅游為主，農業旅游和民俗文化旅游相結合，體現了“農游合一”和“人與自然和諧”的特點。
(2)鄉村旅游以觀光、休閑功能為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、勞作、娛樂、農技學習、鄉村文化欣賞、農民生活體驗等。旅游功能比較單一。
(3)鄉村旅游主要分布在特色農業區和風景名勝區。體現了鄉村旅游靠近發達地區和“靠天吃飯”的特點。
(4)鄉村旅游呈無序管理狀態。如觀光農業旅游、民俗風情游、娛樂休閑游等旅游集散地，其經營管理，既不歸農業部門管理，也不歸政府部門管理，成為無人監管的真空地帶。其生存狀態完全取決于經營者駕馭市場的能力。
2 目前廊坊市鄉村旅游業發展存在的問題
(1)缺乏正確認識。有些干部認為鄉村發展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專利”，鄉村風景，有啥“看頭”。因而對發展鄉村農業旅游不重視、不支持。旅游的投資建設都集中在風景名勝區和文物古跡方面，而對開拓鄉村旅游新天地缺乏認識和行動。也有些人對鄉村旅游的性質和特點認識不足。農業旅游是以農業經營為基礎，農業與旅游業相結合的新型產業，而有的經營者忽視或脫離農業生產經營，單純搞旅游，靠賣門票來維持，結果越辦越差，最后關門停業。更有甚者，開辦農業旅游，大興土木建設，過多地搞人文景觀，把農業旅游區變成文化娛樂區，結果游客少，處于半停業狀態。
(2)缺乏整體規劃。近年來，一些地區的領導或經營者急于發展經濟，增加收入，沒有認真分析本地的資源優勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發展鄉村農業旅游，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區內項目建設重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。還有的農戶看到人家搞農業旅游富起來，自己也忙于搞旅游，既不做市場調查和投資分析，也不做規劃設計，就利用現有農田、果園、牧場、養殖場搞起旅游來，結果因低層次開發，產品品位不高，配套設施和環境較差，逐漸衰落而停業。
(3)缺乏市場分析。鄉村旅游的客源主要來自城市，所以研究城市市場需求、規模及變化，是鄉村旅游發展的關鍵問題。然而，目前一些鄉村旅游經營者沒有全面調查和分析城市游客來源、客源類型、市場規模、客流規律、游客消費能力和消費需求等情況，也不了解周圍相鄰地區有無競爭的同類旅游項目，就盲目上項目，搞鄉村旅游，結果是相互競爭，游客稀少。
(4)旅游產品單一。目前，廊坊鄉村旅游尚未成熟，鄉村農業旅游資源尚未得到充分的利用，民俗文化沒能得到有效的挖掘，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉村旅游產品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應現代旅游市場的需求。一些“農家樂”游客大多數只進行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。
(5)基礎設施不完善。廊坊鄉村旅游地區對基礎設施建設投資有限，基礎設施適應不了游客的需要。旅游區道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設施條件差，水電供應不正常，安全條件不好，衛生狀況和設施條件難以讓游客接受，難留住游客。
(6)經營不規范。鄉村旅游經營管理不規范。主要表現：一是旅游項目開辦審批不規范，很多項目沒有申辦報告，沒有經專家論證，沒有一定的審批手續，自發、盲目發展；二是旅游項目尚未納入旅游部門的正式管理范圍之內，其開業、停業都較隨意，有的村、戶根本不具備經營條件也開張經營；三是價格不合理，任意定價，甚至有懵客、宰客現象；四是管理和導游人員素質差，服務水平低，不能滿足游客的要求；五是對旅游項目沒有嚴格的考察和動態跟蹤管理，缺乏定期評估和淘汰制度；六是管理體制不健全，尚未納入政府行政職能，農業部門和旅游部門管理不協調，扶持和支持力度不大。
(7)資金投入不足。發展鄉村農業旅游，開辦觀光農業園區，雖是以利用當地農業資源和農業生產為基礎，但園區建設和市場營銷等都需一定的資金。然而，農民沒有更多資金投入，又得不到政府的扶持，招商引資更困難。所以，發展鄉村農業旅游，資金缺乏是一個重要障礙。
(8)缺少政策和法規保障。目前，農民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發展鄉村旅游尚未制定優惠政策，也沒有制定鄉村旅游管理、觀光農業管理、鄉村民俗文化旅游管理、“農家樂”管理方面的法律法規。沒有政策，沒有法規，就難于管理，也不能保證其健康、持續發展。
二 廊坊市發展鄉村旅游的建議
1 轉變觀念，提高認識
近年來，在全國旅游工作會議上國務院多次指出：旅游業發展要有新的思路，要圍繞“五個統籌”抓發展，把發展旅游業與促進就業結合起來，創造更多的就業機會；與解決“三農”問題結合起來，積極開發農村旅游資源，大力發展農業旅游。國家旅游局也強調：在推進城市旅游業發展的同時，加快發展農村旅游業，擴大城鄉旅游交流，在解決“三農”問題中做出更大貢獻。我們要轉變觀念，提高認識，充分認識和發揮農業的旅游功能，高度重視鄉村農業旅游的發展，在抓好城市旅游和風景區旅游的同時，開辟鄉村農業旅游的新空間、新天地。廊坊要緊密結合產業結構調整，大力規范發展會展旅游、農業旅游、生態旅游、科技旅游，創辦農業旅游專業村，發展農業旅游專業戶。通過發展鄉村農業旅游，大力發展以旅游業為中心的鄉村第三產業，促進農村剩余勞動力的轉移，擴大勞動就業，增加農民收入，加快農村小康社會建設。
2 因地制宜，搞好規劃
發展鄉村旅游要因地制宜，搞好整體規劃，突出特色。規劃的原則包括：(1)區位優勢原則。盡可能靠近城市及旅游區，以便就近吸引更多的游客；(2)資源優勢原則。發揮自己的資源優勢，開發最具特色和吸引力的旅游項目；(3)市場導向原則。根據城市游客的消費需求，開發適銷對路的項目和產品；(4)綜合效益原則。綜合考慮經濟效益、社會效益和生態效益。規劃的內容有：①調查分析當地資源條件、農產品優勢和市場客源條件；②科學地確定鄉村旅游業的功能定位，選擇具有較強競爭力的主導產業或主導產品；③劃分旅游功能分區，搞好旅游項目和景觀布局；④搞好基礎設施規劃布局，提供良好的旅游環境；⑤制定營銷策略，加強促銷措施，擴大旅游市場。通過規劃，充分發揮區位優勢和資源優勢，合理開發農業資源、農業產品和農耕文化，準確地把握市場需求的變化規律，突出自己的特色，增強吸引力。
3 堅持科學發展觀
鄉村旅游業是立足于鄉村，服務于城市，最終達到農民增產增收為目的的新型產業。發展鄉村旅游業關系到農業生產經營、農村文化開發和農利自然資源環境保護等多方面。所以，發展鄉村旅游業，必須堅持科學的發展觀。一要堅持以人為本的新理念。以提高農民收益為出發點，服務于城市游客，最終發展農村經濟。二要堅持以農業經營為主。鄉村農業旅游堅持以農業經營為基礎，在農業生產、加工和銷售的基礎上發展旅游業，以農業養旅游，以旅游促農業。三要重視生態保護。鄉村農業旅游屬于生態農業和生態旅游的范圍，發展農業旅游必須重視保護自然資源和生態環境，提升鄉村環境質量，防止農業污染，杜絕“開發性”破壞。四要重視農村文化的挖掘和保護。我國農業歷史悠久，農耕文化和民俗文化豐富多彩，具有濃厚的鄉土氣息和較高的文化品位，要實行農村文化資源開發和保護相結合，繼承和發展相結合。五要實施城鄉旅游開發一體化戰略。將鄉村旅游開發納入城市旅游大系統中統一規劃和建設，可以科學開發和合理布局區域鄉村旅游項目，避免近距離的雷同和重復建設，減少投資失誤，提高開發效果；可以使城鄉之間資源和產品優勢互補，旅游淡旺季平衡，市場共享；可以充分利用城市資金、技術等優勢條件，加大投入，推進鄉村旅游健康發展。
4 加強規范化管理
一要加強組織領導。首先把鄉村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導、各方支持，行政、經濟、法律等相配套的指導和管理方法。成立鄉村旅游領導機構，負責鄉村旅游發展的管理、協調、監督、指導和服務工作。二要制定優惠政策。在資金、規劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費等方面對鄉村旅游發展實行優惠扶持政策，以促進發展和壯大。三要多方集資。廣泛發動和吸引社會上各種投資者，實行投資主體、經營主體多元化。四是每個鄉村旅游項目必須實行經營者申請、專家論證、領導審批等手續方可經營，防止隨意、盲目發展。五是經營者申請開辦鄉村旅游項目必須四證齊全，包括經營許可證、衛生許可證、安全許可證、旅游從業人員崗前培訓證。六是加強動態跟蹤管理。對鄉村旅游項目進行分類和評估。一般從基礎條件、資源優勢、基礎設施、安全標準、衛生標準、環境保護、綜合管理、接待設施、服務質量、價格標準、游客反映等多個方面對旅游項目進行綜合評估，不達標者停止營業。七是加強從事鄉村旅游工作人員專業培訓。八是制定相關法規，使鄉村旅游的運營和管理有法可依，有章可循。在政府職能部門指導下，成立鄉村旅游協會，制定有關章程和法規，對鄉村旅游活動進行指導和監督。
第3篇：鄉村旅游的優勢范文
一、我市發展鄉村旅游的優勢
――得天獨厚的生態旅游資源是我市發展鄉村旅游的先天稟賦。我市東臨黃海、南依嶗山，生態旅游資源非常豐富。183公里的海岸線蜿蜒曲折，“山海島林泉灘港”各具特色。其中“三山、三島、一溫泉”尤為壯美，最富神韻。全市分布著20座海拔200米以上的形態各異的大小山頭，擁有大小島嶼27個。境內地熱礦泉水蘊藏豐富，分布面積7.2平方公里，有著“天下第一海水溫泉”的美譽。
――以鰲山溫泉為主的東部開發建設為我市發展鄉村旅游奠定了堅實基礎。我市不斷加大對東部的開發建設力度，東部的基礎設施和服務設施日益完善，區域觀光功能和服務功能明顯提升；特別是港中旅海泉灣、國家4A級旅游景區天泰運動旅游度假區等一批高端旅游度假項目的引進和建設，使東部旅游環境逐步優化，綜合接待能力不斷提高，成為東部鄉村旅游的重要支撐。
――豐富多彩的民俗風情和厚重的歷史文化是我市發展鄉村旅游的深厚底蘊。民俗風情豐富多彩，田橫祭海節、龍山祭龍大典等鄉村民俗旅游活動日趨成熟。歷史底蘊深厚，擁有歷史名島田橫島、與威海衛和天津衛齊名的鰲山古衛、與浮山所并稱于世的雄崖古所以及道教全真派發源地鶴山、金口李氏莊園等人文旅游資源。
二、我市鄉村旅游發展現狀
一是農（漁）家樂成為鄉村旅游主打產品。近年來，我市東部的鄉村和農戶創辦了一大批以城市居民為目標消費群，以濃郁的鄉村風味經營特色見長、以農家村居為載體的農（漁）家宴、采摘樂項目，深受廣大消費者的歡迎。我市東部各鎮已發展農（漁）家宴205家，直接從業人員1300余人。鶴山柿子、豹山櫻桃、金口冬棗等采摘樂活動深受游客歡迎，2010年共吸引游客25萬人次，實現旅游收入100多萬元。
二是民俗節慶品牌異彩紛呈。有著500年悠久歷史的田橫祭海節，已發展成為全國漁文化特色最濃郁、原始祭海儀式保存最完整、規模最大的民俗盛會之一。鶴山柿子節年接待游客10萬余人，有力帶動了鰲山衛鎮周邊地區以農（漁）家樂為主的鄉村旅游特色項目發展。
三是傳統文化與鄉村旅游結合更加緊密。近年來，我市十分注重傳統歷史文化資源的挖掘、保護和利用，將傳統文化開發與鄉村旅游發展有機結合，打造了一批具有豐富文化內涵的鄉村旅游品牌。如田橫鎮以籌辦祭海節為突破口，打造了民俗文化節慶品牌；金口鎮充分利用天后宮、鳳凰古村、北阡大汶口文化遺址等特有的文化旅游資源，推出了“青島人尋根之旅―中國北方魅力古鎮一日游”旅游品牌等一系列鄉村旅游活動，提升了鄉村旅游的豐富內涵。
四是觀光農業形成系列化和品牌化。近年來，我市以花卉生產、無公害蔬菜種植、特色養殖等為主攻方向，開發出“鰲福”、“錢崮山”、“金口玉芽”等一大批農字號品牌，形成了以“菜、花、果、漁、林”為主要內容的特色旅游產品，使我市的觀光農業得到了較快發展。先后建成了青島市蔬菜科技示范園、鰲角石茶葉觀光園、院上中高檔花卉苗木觀光園等多個農業生態觀光園。
三、存在的問題
一是總體規劃指導空缺。目前我市還沒有鄉村旅游總體規劃，也沒有發展鄉村旅游的區域性規劃，導致一些地方對鄉村旅游資源盲目進行開發，重復建設、布局混亂、亂搭亂建、破壞環境等現象比較突出。
二是產品特色不夠鮮明。我市鄉村旅游資源整合和挖掘開發的力度目前還遠遠不夠，旅游產品少而單一， “住、游、購、娛、導”等旅游要素的開發還相差甚遠，沒有形成旅游特色品牌和整體合力。鄉村旅游區域特色不明顯，缺乏對于民間、民俗文化和自身發展特征的挖掘，影響了產品的吸引力和游客的重游率。
三是基礎設施不盡完善。由于鄉村旅游在我市起步晚，發展時間短，加上資金投入不足，造成許多景區缺乏相關配套的設施設備。有些農家宴所在村莊村容村貌落后，住宿、衛生、污水垃圾處理等設施滯后，存在安全隱患，制約了鄉村旅游的健康發展。景區從業人員整體素質和管理服務水平不高，制約了鄉村旅游業的長遠發展。
四、加快我市鄉村旅游業發展的建議
（一）創新理念，科學規劃，實現鄉村旅游的轉型升級。要根據我市的基礎條件和已形成的特色優勢，抓緊制定切合可行的區域性鄉村旅游發展規劃。要重點選取基礎特色比較好的村莊，重點培育、示范創建，打造出一批特色各異、品牌響亮的鄉村旅游示范點。
（二）整合資源，突出特色，打造獨具魅力的鄉村旅游品牌。一是突出山水風情，“登山游海吃漁家宴”。借助田橫祭海節、鶴山柿子節、東京山山會等特色鮮明的節慶、山會等活動，開發溫泉游、海島游、登山游、垂釣游、民俗游、尋古游等特色旅游產品。二是突出農家風情，“體驗觀光吃健康菜”。依托無公害農業生產基地、大沽河等資源和優勢，發揮農業高新技術開發區的龍頭帶動作用，開發帶有濃郁鄉土氣息的產品，突出其特有的情趣和格調，如采摘蘋果、西紅柿、黃瓜等綠色農產品，體驗養殖、農耕等勞作活動，充分調動游客的感觀，有效強化體驗心理，讓游客在體驗中得到教育和休閑，感受回歸自然的田園樂趣。
第4篇：鄉村旅游的優勢范文
關鍵詞：鄉村；旅游文化；表現形式
傳統文化是農業旅游的重要資源，通過傳統文化的時間形塑、空間錯位的利用方式，到農業主題文化開發，鄉村旅游產品的設計，農家樂的體驗等等，挖掘出豐富多彩的農業旅游文化的表現形式。這些表現形式，將有特色的傳統文化很好的運用到農業旅游開發中去。
一、傳統文化的利用
（一）傳統文化的時間形塑。所謂傳統文化的時間形塑就是時間錯位、時間倒置。一般來說，傳統文化在于其既有的時間場域中，這即是傳統文化的時間觀。若在現代性場域中，展示傳統性，那么對于旅游來說可謂是一種較為有特色的資源。在現實生活中，個體是面向現代或追求現代性較強的文化，而傳統雖然存在，但在存在的時間層面卻與現代不在同一個時間層面。因此，在對傳統文化進行種塑時，我們必須進行有效的時間調整。在若干年前，麥場、荷塘、水車、石碾、梯田等被視為“落后”、“貧困”的象征，隨著城市化的加速、社會快速發展，它們已然成了“物質文化遺產”、“人與自然和諧相處”的文化符號。
在農業旅游中，我們不是把現代社會推回傳統社會，使傳統成為主流。而是將傳統移植到現代場域，與現代社會形式上成為對立，產生強烈的比較。現代社會中，放置具有傳統文化意味的器物或者展示相關的文化活動。如水車，它是傳統鄉村中村民生產中較為重要的提水灌溉工具。水車過去對農民耕作農業產生了巨大的效用價值，水車省工、省力、省成本，農民對它有著較深的感情。然而隨著科技的進步，水車逐漸因功能性較強的現代機器的替代而脫離了人們的視線，但在它的身上仍然延續著一種傳統文化。從時間層面來說，這種存在也許只是一種記憶中的存在，并不具體。如若將其作為一種開發過程中的一種旅游資源，那么則必須進行時間層面的轉換，即錯位。具體地講，我們必須把水車所存在的時間場域從20世紀70年代以前或者更久遠的時期，放在現時期。通過這種時間轉換。我們才能欣賞此物的實體。這即要求我們再造實物，將實物放于現代社中。這樣與現代性的器物相比，也才能更好的凸顯傳統，凸顯一種傳統文化。
在現代社會中，傳統文化經過重塑之后，功能可能有所變化。其中，享受和愉悅功能的賦予是重塑的最主要的目的和初衷，但其他功能則或減少或增加了。如我們上面所說的水車，水車的功能本身是提水灌溉，但是在重塑之后，則最主要的功能便是一種欣賞，真正的提水灌溉則成為一種演示，證明這種水車具備提水的功能。也正是這種時間層面的倒置或形塑，傳統文化才能處于現代文化的時間場域中，成為農業旅游的一種資源。
（二）傳統文化的空間錯位。在農業旅游中，時間層面的形塑使傳統文化得以展示在現代社會之中，給旅游的主體帶來時間層面的錯位，空間層面的錯位則是為了使旅游主體好似回到傳統社會之中。所以，問題的核心是放置于何處才能更好地顯出其傳統文化的特性。如果放置于原有的位置，那么其所處的環境都是傳統環境，則難以進行對比，體現其傳統特性。
有特色的傳統文化由于其連續性，本身存在于我們的鄉村社會中，由于沒有進行空間重塑，有時不被我們注意或者雖然有時被我們注意，但是基于農民個體的理性考慮而顯得無用或無意義。以耕作為例，在鄉村社會中，我們耕作田地，那是為了生存，是我們的職業。如果進行空間錯位，讓城市居民耕作田地，展現“鋤禾日當午，汗滴禾下土”這樣的場景，這樣一副傳統的農耕畫面便有了不同一般的意義，就是體驗傳統、就是一種休閑。實際上，此情此景在鄉村社會中極為平常，大家都是以這種方式實踐著，相信沒有多少人在那里發出類似于城市居民的感嘆。從發展和有序的角度來講，傳統必須進行相應的空間形塑。只有經過這一過程，傳統文化才具備合理性地位，才顯出意義。耕作、拉牛車、牧牛等農事活動，在當今鄉村旅游中轉變成了一種有趣的休閑活動，是人們把農耕生活形態的一些典型景象加以提純、集粹，對其進行時間和空間重塑的結果，這些活動不僅形式有所改變，而且功能大大不同，從生存功能轉換為一種體驗和愉悅功能。“牛背橫笛、雞鳴犬吠”、“村頭老槐樹”、“門前小河”、集廟、戲臺等都是農耕生活形態的絕妙點綴。既然空間形塑有如此重大的意義，那么我們必須針對鄉村旅游主體，對傳統文化進行空間錯位，以凸顯其傳統文化特性。所謂空間錯位就是將傳統文化場域放置于現代文化的空間之中。在城市社會中生活的人更能體會傳統文化和現代文化的銜接，因為他們經常可以看到城市中一些模仿傳統文化的東西出現，有器物層面的，也有抽象文化形式類型的。“久居樊籠里，始得返自然”，正是這種傳統文化和現代文化同處共同場域中空間錯位感覺的有效表達。
對于農業旅游來說，游客的主體來自城市社會中的居民，城市中做好應有的宜傳，如農耕嘉年華等，利用便利的交通條文化的空間形塑。同時，這也說明鄉村旅游的存在與發展與城市距離有較強的相關性，距離城市太遠空間轉換難度較大，則發展相對較為緩慢。時間和空間的形塑會在一定程度上改變原有的結構。在當前的情境中，現有的結構化力量使得傳統文化的功能得到了延伸，成為鄉村旅游存在和發展過程中的一種有效的配置性資源。傳統文化得到了有效的形塑，而且這種形塑也得到了廣大城市居民的認可，達到了重塑的初衷。可以說，“對原有真實文化的再造是一種文化價值延伸，有利于真實傳統文化的拓展”。
二、農業主題文化開發
（一）主題農園。開發我國農業旅游文化資源，要注意農耕文化的灌注，提高其文化品位；進行亦農亦旅、農旅結合的復合性開發，加強農耕文化與現代文化的和諧相融。亦農亦旅、農旅結合的復合性開發是降低投資風險的有效途徑。
農業旅游資源不屬稀有旅游資源，幾乎所有具備地緣優勢、交通便利的都市周邊地區都可以開發農業旅游，因此難以形成壟斷性競爭優勢、農業旅游也不是暴利項目，不能奢望高門票收入。加之農村經濟基礎薄弱，難以對抗投資的高風險性。因此，為農業旅游探索降低投資風險的有效途徑非常必要。亦農亦旅、農旅結合的主題農園就是復合型開發鄉村旅游的一種可行性較強的發展模式。以農求穩，以旅求富，一次投資雙重收獲，就能降低投資風險，鼓動起更多農民搞鄉村旅游的積極性。
（二）鄉村主題博物館。鄉村景觀遺產是在傳統生活方式受到工業革命的沖擊，鄉村社區傳統生活的逐步拋棄激起了人們對具有傳統特色和生活方式的鄉村工藝品和其他物品的關注和依戀。最為突出的是鄉村人口大批流向附近富有吸引力的工業城鎮。鄉村社區傳統生活方式的放棄促進了傳統生活方式成為人們關注和對相關遺產的渴望，推動了鄉村景觀遺產的市場化和商品化。而鄉村主題博物館的蓬勃發展，成為鄉村景觀遺產保護的重要方式，是逐步消失的鄉村生活的紀念，是鄉村景觀個性的表達和新興經濟行為。
（三）生態博物館。為了有效保護和開發以少數民族村鎮為載體的農業旅游文化，學界已將一種新型博物館一生態博物館用于少數民族農業旅游文化的保護和開發中。生態博物館是一種新興的博物館形態。它是人類社會現代生態意識和現代環境意識不斷覺醒在博物館界的一種反映，也是國際博物館界對傳統博物館進行反思后的一種全新的探索。它的思想主要來源于三個方面：第一，環境科學的系統性、整體性思想原則。第二，“新博物館學” 運動的社區化和大眾化的思想原則。第三，世界文化多元化的潮流。生態博物館是將整個社區作為博物館空間，以期對社區的自然遺產和文化遺產進行整體保護，以各種方式記載、保護和傳播社區的文化精華并推動社區向前發展。生態博物館作為一種發展模式，在社區文化遺產和文化價值方面將增強人們的文化特性意識使某此具有重大價值的文化得到搶救， 生態博物館明顯地具有某種社會功能，是聯系過去、現在和未來的一條紐帶。1997年中國和挪威兩國政府已聯合在貴州六枝特區梭嘎鄉創建了梭嘎苗族生態博物館，這是中國乃至亞洲的第一座生態博物館。2000年中挪兩國再建貴陽花溪區鎮山村布依族生態博物館，2006年建成錦屏縣隆里古城（漢族）生態博物館，黎平縣肇興鄉安堂寨侗族生態博物館，已形成不同文化類型的民族生態博物館群。貴州生態博物館群的建立，開創了中國運用生態博物館形式對社區民族文化和自然環境進行全方位的保護的先河，對于處在多數或主流文化包圍之中的少數民族及其文化精華的保護和延續具有重要意義。
生態博物館自然生態和人文生態的整體保護，是一種特別有效博物館形式，特別有利于科研價值和旅游價值的開發，為民族文化旅游開發與保護提供了一個符合可持續發展原則的持續旅游發展模式。
三、企業文化產品
（一）現代商務度假與企業莊園。企業莊園是農戶租賃或轉讓給企業，供企業員工商務度假或企業會議、商務談判等功能利用的鄉村基地。企業莊園依托鄉村自然景觀和人文景觀資源而建設的具有觀光、休閑、度假功能的鄉村游憩景觀綜合體，以鄉村自然景觀、鄉村農事生產、鄉村風俗民情為主體，是鄉村景觀地方性特色景觀的展示空間，但不進行特意的人工景觀匯集，而是真實展示鄉村景觀的本來面貌。對于企業莊園的功能來講，應強調參與性與體驗性。在企業莊園中，員工們可以參加一些力所能及的簡單農活，如養殖、耕作、澆灌、采花、摘果、種菜等，也可以參加同日常生活相關的體力勞動，像推磨、烹調，讓企業員工享受到質樸悠然的田園生活。
（二）產業莊園。在傳統鄉村產業經濟發展中，產業的縱向關聯發展較弱。農業生產以農產品為最終產品，農產品深加工水平較低。農業產業化是鄉村資源優勢轉化為市場優勢、鄉村工業升級的重要途徑，將推動鄉村產業經濟一體化的發展。而產業莊園是集農事生產、農業研發、農產品銷售、農業交流、農業教育和鄉村旅游為一體的現代化農莊，比較成熟的有葡萄酒莊、香料莊園、草毒莊園、西瓜莊園等。它不僅是進行科學化農事生產的從地。也是提供食、一宿、行、娛、購、游等旅游六要素的服務性企業。因此產業莊園既要體現生產性農莊的特點，又要滿足服務性企業的需要。
四、農家樂
農家樂是利用傳統的農耕文化作為基礎而建立起來的一種鄉村旅游形式，其中包含了許多具有鄉村特點的活動，如吃農家飯，從事農事活動等。從結果來看，這類活動取得了較好的效果，也可謂是對傳統文化進行了淋漓盡致的發揮。如有的地區利用本地城市蔬菜基地的特點，可供游客自己動手采摘新鮮的瓜果蔬菜，靠河流的農家則以釣魚、捕魚等特色活動出名。從全國范圍內來看，這種規模性效應正在積聚，如類似“世界第一桃園”平谷的萬畝采摘林、杭州的采茶等。而對于那些規模不大的地區，則從橫向和縱深層面重塑傳統文化。
在村莊重塑農事文化項目，增添鄉土樂趣，使其成為特色，促進農家樂的發展。如對菜地這種傳統農耕文化的開發，憑借“認養一分地，當回農莊主”的理念，進而進行農耕嘉年華的推廣。從此理念之中，可看出其中蘊涵著的一種傳統化的反思和重塑。任何一個組織（企業或單位）、家庭和個人均可在認養小區內認養一塊菜地。根據現代的契約性合同，繳納一定的認養經費，認養者就可以擁有這塊土地的使用權，并且可以在這塊土地上種植和收獲相應的農作物，休閑和體驗農耕文化的樂趣。在鄉村社會傳統節日中，農家樂更加火爆，住宿、度假、游樂已經較為平常，為了增加魅行和吸引力，如端午節中的劃龍舟、包粽子活動等可加強開展。
五、體驗文化開發
旅游的本質在于創造不同于居住地的差異化體驗，但傳統的旅游多限于現有的實體旅游資源，對歷史文化內涵深厚的文化旅游資源往往重視不夠，難以給旅游者創造豐富的旅游體驗。體驗性旅游開發是以文化為基礎，以為旅游者創造審美、愉悅、學習與解脫等多重體驗為目地的一種開發模式，從規劃編制、產品設計與開發、市場開拓、宣傳促銷和經營與管理等環節注重觀賞性、娛樂性、參與性和體驗性，從而實現保護和旅游開發的雙贏。
（一）差異體驗。鄉村性和地方性是鄉村與鄉村旅游客源地城市的最大差異之處，是鄉村旅游的核心吸引力，鄉村體驗式旅游追求的是對鄉村自然環境和人文環境的一種探索與感受、讓心里徹底放松。
（二）技能性體驗。民俗知識、傳統手工藝技術等，已經成為鄉村旅游活動的核心內容。可引導鄉村旅游實踐者們學習當地的民族文化，象包粽子，采蜂蜜等。
（三）生態性體驗。自然生態保存較好的地區，旅游者們可以學習環境特征、學習自然生態常識，從而接受自然的環境教育，對自然有了新的認識，進一步會熱衷于保護環境、改善生態的各種活動，如觀賞游鳥、植樹、環境保潔、認領古樹名木等。通過這些活動，增強了游客對生態的社會責任感和榮譽感，使游客對自身的人生價值和自然的生態價值有了新的認識，提升游客的心理滿意度。
從國際鄉村旅游發展的趨勢看，蘊藏著豐富悠久的文化遺產和歷史文化價值，且擁有秀麗的自然景色、獨特的環境特征和自然特征的鄉村地區，是開展農業旅游文化活動的理想之地。在這些地區，無論是環境旅游活動，如徒步、親水活動、登山、研究植物或觀賞自然景觀，還是文化旅游活動，如文化觀光、文化探秘、文化深度體驗，都包含了以上三種內容。也就是說，從鄉村旅游的本質特征來看，鄉村地區無論是體驗式的活動內容、學習型的活動內容，還是生態建設方面的內容，都表現出鄉村旅游已經沿著與環境旅游和文化旅游緊密結合的方向發展。
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第5篇：鄉村旅游的優勢范文
一、發展鄉村旅游的意義
鄉村旅游是指以各種類型的鄉村為背景，以鄉村文化、鄉村生活和鄉村風光為旅游吸引物而進行的兼有觀光、休閑、體驗性質的旅游活動。鄉村旅游作為一種旅游形式最初來源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假形式出現。隨著旅游業的發展和人們生活節奏的加快，生活在都市的人們開始厭倦自己的生活氛圍，渴望回歸自然，體驗感受大自然的原汁原味，渴望在山清水秀碧空萬里的自然風光里徹底放松自已，從而獲得一種心靈上的愉悅感。因此，天地光闊，自然風光秀美，空氣清新的農村，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。
鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，最近幾年，它得到突飛猛進的發展。我市地域廣闊，農業資源豐富，鄉村民風民俗豐富多彩，文化遺產、歷史遺存和傳奇傳說眾多。有著發展鄉村旅游的優越條件。鄉村旅游不僅為城市居民提供了修身養息陶冶情操的場所，而且促進農業產業結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。
1、有利于加強城鄉文化交流，改變農民落后的思想觀念。通過鄉村旅游城市居民可以把先進的科技知識、思想觀念、生活方式帶到鄉村，有利于科技知識在農村的推廣，有利于農民改變落后的思想觀念和一些陳規陋習，促進農民自身素質的提高。另一方面城市居民也可以親身了解和體驗農村生活，加深對農民的了解，增強對農民的感情。有利于建立新形勢下的城鄉關糸。
2、有利于改善農村的自然環境，提升農民的生活質量。長期以來，農民的生活習慣根深蒂固，例如亂堆亂放垃圾到處扔很難在短期內得到改變。發展鄉村旅游就必須在美化環境提高農民素質上花大氣力，在家前屋后植樹種花，克服掉一些不良的習俗，編織一幅天藍地綠水清人和的田園風光，給游客以優美的環境享受。這在客觀上也改善了農民的居住環境，提高了農民的生活質量。
3、有利于進一步刺激消費，充分發揮旅游業在擴大內需方面的作用。消費不旺、需求不足仍然是我市當前經濟生活中的一個十分突出的問題，進一步刺激各方面的消費，擴大有效需求，對于促進我市經濟持續穩定增長具有重要的作用。旅游業由于關聯性強，帶動功能大，擴大消費需求的作用十分明顯。。目前通過發展鄉村旅游來啟動鄉村市場，刺激消費，擴大內需，將會收到事半功倍的效果。
4、有利于農村產業結構的調整和農業產業化發展，促進農村剩余勞動力的轉移。我市是一個120多萬人口的農業大市，農業仍然以種植業為主，農業結構不合理，農村第三產業比例太小，農業經濟效益低下。發展鄉村旅游必然帶動鄉村商業、服務業、交通運輸、建筑、加工業等相應產業的發展，帶動產業結構的調整。同時，鄉村旅游的發展必然引起區域農業產品特色化，有利于形成對產品的加工、儲藏、運輸和銷售系列化，促進農業產業化發展，增加就業機會，進一步解決農村剩余勞動力的就業問題。
5、有利于拓寬就業門路增加農民收入。鄉村旅游是一種充分利用農村資源開展的旅游活動
其依托的資源主要是鄉村的自然景觀、田園風光和農業資源，而這些資源的所有者和創造者都是農民。
并且農民可以將一般的生活資料和生產資料，轉化為經營性資產，具有投資少、風險小、門檻低、經營靈活的特點。能在較短時間內獲得較高的經濟效蓋益。曲霞印達村幾年前還是一個負債累累的窮村，近幾年通過發展特色旅游，2012年全村總產值達2、8億，農民人均收，15898元。
二、鄉村旅游發展中存在的問題
目前我市鄉村旅游在發展中還存在許多不盡如人意的地方，存在的問題主要有以下幾個方面：
1、對鄉村旅游層面理解不深，認識片面。
目前部分人將鄉村旅游等同于農業旅游，有的甚至片面地理解為農業觀光旅游，嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業觀光為主，多數鄉村旅游產品未能真正體現鄉村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。
2、鄉村旅游經營和開發存在各自為政的現象，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。
在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。
3、普遍缺乏長遠發展規劃，許多鄉村旅游項目盲目上馬。
鄉村旅游點的建設囿于資金缺乏，往往在沒有對旅游資源進行全面論證、長遠規劃的情況下就匆忙上馬，開發中東一榔頭西一棒，只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是對資源的一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯。甚至對旅游景點牽強附會起了一些風馬牛不相及的名字。 4、鄉村旅游人才匱乏，經營方式單一，管理混亂。
由于我市鄉村旅游的發展處于較低層次上，真正懂得鄉村旅游的經營管理人員相對較少，在實際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任和由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員的矛盾十分突出，使鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性循環中，嚴重制約了我市鄉村旅游業的發展。
5、鄉村旅游開發模式單一，開發產品特色少、雷同多。
目前我市鄉村旅游多集中開發觀光農業生態園和農家樂等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色。此外，我市還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。
6、定位不明確，主題不突出。
俗話說“五里不同風，十里不同俗”，不同的地方，不同的條件，形成的特質也是不一樣的，即每一個鄉村都必須有自己的特色。開展鄉村旅游時，應將這一地域的內涵特色挖掘出來，以此來明確定位、突出主題，從而形成差異化競爭。但目前，很多鄉村旅游項目，并沒有做出自己的特色來。造成了旅游區缺乏鮮明的主題，給人大而雜的感覺。
7、鄉村旅游規模小，檔次低，分散零亂。
我市鄉村旅游現在主要分布在東邊和北邊幾個鄉鎮，規模小，檔次低，品種單一，一些旅游項目布局不合理，項目間缺乏統籌協調，缺少有機聯系，產業鏈條還不夠完整，造成有限的旅游資源難以整合，實現不了全市一盤棋的統籌，難以形成規模效益。加上鄉村旅游分散零亂，配套設施不齊全，交通不便，使得游客停留時間普遍較短。
三、加快發展鄉村旅游的措施
1、長遠規劃，科學策劃，增強鄉村旅游的文化內涵。
在鄉村旅游開發中，要通過科學論證長遠規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我市鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗風情、民間傳說和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。
2、保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力。
對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。例如：曲霞印達村在燈文化上下功夫，做到以燈招商，以燈引商，以燈致富，以燈發展，以燈經商，制作帶有政治意義和傳統意義的各種燈展。其中有中國第一航母、神九、世博會中國館、水立方和鄭和下西洋一帆風順寶船。每年舉行元霄燈會，7月30日河燈節，8月初8葡萄節，10月初8廟會節，正在形成以吃老灶頭、品農家樂、嘗蟹黃包、鉤生態魚、采甜葡萄、觀印達燈為主題的旅游項目。
3、政府主導，加大投入，聯合經營，共樹品牌。
目前我市各地都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。當地政府在加大對基礎設施投入的同時，要引導鄉村旅游實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，創立品牌，增加市場競爭力，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游可持續發展。
4、增強農民參與意識，確保增加農民的經濟收入。
鄉村旅游開發要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村發展的重要產業。在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大農民的參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，甚至做到無中生有，人有我特，增 加旅游收入，使廣大農民真正從鄉村旅游中得到實惠。
5、統籌規劃，重點打造我市鄉村旅游的“四大板塊”。
優先打造黃橋旅游板塊。充分利用黃橋古鎮的知名度、影響力，吸引客流、帶動大項目落戶，擴大全市旅游的影響。
全力打造江蘇古銀杏群落森林公園旅游板塊。充分利用宣堡古銀杏群落獨特的自然優勢，以銀杏養生為主軸，融合旅游、宜居、文化等多重元素，以生態景觀為軸線，以水系為載體，將古銀杏群落森林公園打造成以銀杏養生為特色的旅游度假區。
不斷強化城區旅游板塊。包括以慶云寺為龍頭的西郊佛教文化風景區、仙鶴灣風光帶南伸北延工程、“三館”建設、楊根思國防教育園建設等，通過打造城市旅游功能片區，將旅游元素全方位地融入城市發展，進一步強化城市休閑游憩功能，提供優良人居環境，提升城市生活品質。
積極發展沿江旅游板塊。抓住我省建設長江風光帶的有利時機，利用好10.5公里長江天然濕地岸線、萬畝江心洲、300多畝夾江水域等沿江資源，以打造國家5a級景區為目標，做好規劃，注重環保，推進整體開發，防止低水平重復建設，打造長江濕地公園，開發融濕地風光、水上游樂、江鮮美食為一體的旅游項目。
6、加快交通基礎設施建設.為鄉村旅游創建便捷的交通環境。
第6篇：鄉村旅游的優勢范文
[關鍵詞]泰安市；鄉村旅游；品牌建設
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076
[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02
0 引 言
在2006年我國確定了“鄉村旅游年”的旅游主題，鄉村旅游已經成為國人樂于嘗試的娛樂方式之一。總的來說，鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行規劃并提出具有針對性的對策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉村旅游個性以及擴大宣傳范圍等幾個方面給出了建議，具有一定意義。
1 泰安市鄉村旅游資源現狀
1.1 自然旅游資源
泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動物、植物種類也很多，在鄉村經常可以看到奔跑的野兔以及其他動物，十分適合農家樂活動的進行，同時可以組織其他鄉村旅游活動拓寬該市鄉村旅游項目的范圍。
1.2 田園旅游資源
泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風光、農耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動物園繁多，為未來泰安市鄉村旅游品牌化建設奠定了一定基礎。田園文化的充足是泰安市進行鄉村旅游文化建設的基礎，是未來旅游業發展的前提。
1.3 社區旅游資源
泰安市的社區旅游資源主要是指以古鎮、古村為特色的建筑。這些古鎮古村建筑不僅可以成為旅游資源開發的重點，為游客提供別有風情的農間樂趣，還能為當地人提供一定的經濟收入。有效地進行泰安市社區旅游資源的開發，能夠為該市農村旅游開辟出與眾不同的道路，并對泰安市農村旅游品牌化建設提供一定的支持。
2 泰安市鄉村旅游品牌化建設存在的問題
2.1 缺乏品牌知名度
泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏一定的品牌知名度。鄉村旅游品牌建設較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態貴州”的口號，塑造出具有主題特色的整體性鄉村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進行主體發展的方向，缺乏響亮的品牌名稱。總的來說，泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏知名度。
2.2 品牌差異化較小，缺少個性與特色
泰安市鄉村旅游品牌化建設差異化較小，不具備突出的地方特色。個性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉村現有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉村旅游環境與其他城市基本相似，并無個性之處。
2.3 沒有體現泰安鄉村環境的本色
泰安市l村旅游品牌化建設沒有體現鄉村環境的最佳本色。近年來的普遍現象是鄉村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉村中一般只有年邁的老人及經商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業氣息逐漸覆蓋鄉村，泰安市鄉村旅游缺乏這種濃郁的鄉村本色，來此地游玩的游客無法體會獨特的山東文化及泰安風光，自然覺得泰安鄉村旅游毫無特色、索然無味。
2.4 鄉村旅游宣傳不足
泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏有效的宣傳。國內許多鄉村旅游城市存在的通病就是沒有利用發達的網絡進行鄉村旅游宣傳，泰安市鄉村旅游項目缺少集體意識，很少有主動進行團體宣傳的活動，集體促銷意識也不夠強。另外，泰安市鄉村旅游大多是村民自主經營，缺乏專業的指導，因此鄉村旅游宣傳力度不足。
3 泰安市鄉村旅游品牌化建設的策略
3.1 樹立泰安鄉村旅游品牌
泰安市必須正確樹立鄉村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應，優秀的品牌會為產品帶來無窮的正能量，為產品帶來巨大的附加價值。對泰安市鄉村旅游來說，建設旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關部門已經開始重視品牌建設，例如鄉村田園品牌，獨有特色的梨園與蘋果園令鄉村旅游充滿了獨特的魅力。與其他地區不同的是，泰安鄉村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動有了不同的意義。
3.2 準確定位鄉村旅游品牌
泰安市必須準確定位鄉村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準鄉村旅游的市場目標與實現目標，理清自身的優勢與劣勢，充分認清擁有的鄉村旅游資源。找尋最適合自身發展的鄉村旅游特色，一定要充分認識鄉村旅游的真正含義，與城市旅游嚴格區分開，開設類似古鎮旅游文化的旅游空間，正確定位鄉村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準正確的競爭對手，樹立有別于其他鄉村旅游景區的個性化體驗，設置符合客戶需求的旅游項目，尋找更加適合泰安市鄉村旅游發展的品牌定位。
3.3 保護鄉村環境本色，提升旅游文化建設
泰安市必須對鄉村環境進行有效保護，提升旅游文化建設。鄉村旅游建設必須以保護鄉村自然資源為前提，保持最本色的鄉村旅游環境。游客選擇鄉村旅游的原因正是鄉村環境與城市環境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風光，如果鄉村建設像城市一樣就失去了吸引游客的產品。因此，泰安市必須立足于保護鄉村環境本色，設計原汁原味的鄉村服務體驗，維持村莊環境、農家住所，設計符合鄉村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時，一定要避免產品和服務城市化的趨勢。
3.4 運用傳播工具進行品牌傳播
泰安市必須運用網絡傳播工具進行品牌推廣。想要擴大品牌的影響力就必須利用品牌的持續性將有關品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風光沒人知道也是徒勞。因此，利用網絡等傳播工具擴大品牌的知名度，提升品牌的認知度，對目前的泰安市鄉村旅游來說尤為重要。泰安鄉村旅游部門還應規劃出全面的旅游線路及價格，并進行詳細的休閑活動介紹，方便游客準確而快速的選擇。
泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉村旅游自然風光，例如在電視上播放廣告、田園風光旅游視頻以及知名鄉村旅游設施等，讓全國觀眾了解鄉村旅游文化、了解泰安市鄉村旅游風光。除此之外，泰安市鄉村旅游還應重視各種風景名勝的保護，并在塑造品牌文化的同時注意品牌的保護。
4 結 語
伴隨著鄉村旅游同質化程度愈來愈高，沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引眾人的目光。鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升、發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行了規劃，提出了具有針對性的對策，具有一定指導意義。
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第7篇：鄉村旅游的優勢范文
建州60年特別是改革開放以來，涼山鄉村的道路交通發生了翻天覆地的變化，原來的金沙云崖和大渡河天險已是現代橋梁高拱，天塹變成通途，基本設施已經有了很大的改善，但是，通往各縣再到鄉村的道路橋梁仍無法與外地交通發達的地區相比，尤其是原生態的高山、峽谷山高路其他交通組織、游客集散、城市管網、給排水、垃圾處理、停車場、環保設施、廁所等配套設施建設滯后，接待能力嚴重不足等硬件基礎設施建設滯后已成為制約旅游產業快速發展的重要瓶頸之一，對旅游產業的發展速度和運行質量影響較大。尤其是在“自駕游”形式越來越多的情況下，游客對進入景區的道路及住宿、商店等服務設施不很滿意，阻礙了旅游產業的發展。如2012年以來，每一個黃金周期間，邛瀘景區不僅設置了單向行駛的規則，出動了大量的人力物力維持交通，仍然出現了大量的擁堵現象，游客不得不在車上慢慢地等待比蝸牛還要慢的行進，很難實現吃住行游購娛的旅游目標，故有人調侃說：“歡迎來西昌看車”，人流緩慢，降低了農民實際的收入增加幅度，增加了社會各個層面的不滿意度。
二、涼山各地鄉村旅游產業發展不均衡
壩區與山區“二元經濟”現象在涼山的鄉村旅游經濟中表現尤為突出。總體來講，涼山各縣旅游資源都極為豐富，但受自然地理和歷史、政治的影響，涼山山區與壩區之間，不同縣市之間，鄉村旅游產業發展存在著嚴重失衡現象。從旅游資源的開發分布來看，涼山州的西昌依托邛瀘景區，占有中心區域的優勢；普格依托螺髻山景區，并有享譽國內外的彝族聚居區特色文化資源，深受游客青睞；鹽源依托瀘沽湖景區，尤其是被譽為母系社會活化石的摩梭人風情和社會遺風，為世人所向往并紛紛前來尋蹤探秘。相比之下，其他縣由于交通、治安、旅游產品設計等等原因，使得他們對旅游市場開拓力度不夠，旅游經濟發展缺乏生機活力。從旅游人次上來看，位于交通要道的縣市的游客人數明顯高于非交通要道的縣市的游客人數，相對的，旅游經濟也就出現了較大差異。我們可以看出，涼山的一日游游客主要集中在西昌、普格、冕寧、鹽源這幾個重點縣。但是，很多旅游資源豐富的縣游客量卻很少，很難帶動旅游經濟的發展。從文化、民族、體育、科技與旅游的深度融合來看，鄉村旅游產業已成為拉動各地經濟跨越發展的朝陽產業。然而涼山州目前的鄉村旅游開發模式基本都是單一景區型，旅游產業與農牧業、加工業、文化產業的融合度低，旅游產品單一、業態不豐富，相關產業之間沒有聚合效應，形不成產業鏈，產生不了增加值，發揮不出旅游產業的龍頭帶動作用，產品附加值較低。
三、產業發展層次較低
旅游產業作為一個復合型的綜合產業當以滿足游客多層次、多樣化的旅游需求為主。涼山州雖然鄉村旅游資源十分富集，但鄉村旅游產業基礎相當薄弱，覆蓋全州各縣的旅游市場遠未形成。與其他地區鄉村景區深度開發的復合型旅游產品相比，旅游產品缺乏多樣化設計，產業發展基本處于原生待開發狀態，各景區景點多以游覽觀光為主，加之缺乏富含民族文化內涵的精深旅游項目，游客參與性較差，僅以在農家樂吃一頓飯，看一下簡單粗糙的表演為主。因此，涼山鄉村旅游產業中的各類賓館飯店、餐飲購物等場所具有“數量少、檔次低、品位差”等缺點，旅游經濟發展相對滯緩。
四、旅游人才嚴重短缺
各地區旅游產業發展速度有快有慢，發展規模有大有小，發展質量有高有低，人才素質好壞無疑起到至關重要作用。鄉村從目前來看，涼山廣大的農村既缺乏懂得景區景點開發設計的旅游規劃人才又缺乏市場開拓、統籌發展的領軍人才，既缺乏一大批熟悉旅游產業發展的經營管理人才又缺乏通曉酒店、旅行社運營的職業經理人，還缺乏熟悉旅游項目包裝、資本運作的專門人才；另外，在鄉村旅游中的主角是農民，絕大部分未接受過正規的專業培訓，他們的溝通能力、講解能力、服務質量都不是很高，使得旅游形象受到嚴重影響。
五、監管不到位現象也偶有發生
涼山眾多的鄉村由于地處偏遠，個別工商、旅游、城管、公安等政府監管部門，在處理日常監管與發展旅游經濟、樹立旅游形象的關系上，對規范旅游市場秩序偶爾也存在不到位現象，尤其對“陰陽菜單”、隨意漲價、惡性競爭、短斤少兩、以假充真等現象，影響“以游客為本”的監管形象，多部門聯動的綜合治理機制尚須加強，對涼山鄉村旅游的整體形象有所影響。
六、規模化的開發對原始生態環境保護提出了挑戰
近年來，無論是國際，還是國內其他地方，包括涼山，大家都已經意識到開發鄉村旅游能夠帶來經濟的增長，各地均加大了對鄉村旅游的投資以及開發力度。鄉村旅游在涼山也在呈規模式的擴張。但是，不容忽視的是，開發鄉村旅游，會對生態環境造成不同程度的破壞和影響。蜂擁而至的巨大的客源也隱含著對生態環境的承受能力的挑戰。例如，涼山美食中，大量的火盆燒烤，木炭燒烤等燒烤類的食品，需要大量的木炭。需要木炭，就需要砍伐大量的樹木，這本生就是對原始林木的一種破壞。再則，火盆燒烤，木炭燒烤等會產生大量的煙塵、二氧化碳等，對生態環境也是一種破壞。再如，大家到涼山，只要季節適宜，就會想要品嘗涼山的特色美食，大量的消耗對涼山本土特色資源起到了破壞作用。例如，邛海蝦是高原淡水蝦品種，肉質細嫩、味道鮮美，富含人體所需的多種營養。邛海醉蝦、水煮蝦幾乎是每一個到西昌旅游的游客的必點菜品。但是，越來越多的消費，使得邛海的蝦還來不及長大就成為了人們的盤中餐。邛海蝦的繁殖，生長速度已經跟不上消費的速度。諸如此類的現象，勢必會對涼山的生態造成惡劣的影響。
七、鄉村旅游開發成為農村致富之源，但要保住鄉村文化特色卻面臨考驗
涼山州大多數農村在旅游開發前都保持著原始景觀，而自然景觀和原生態人文旅游資源保留得最好的地方，往往又是交通閉塞，經濟、教育欠發達的區域。隨著工業文明涌入農村，使得現代文明與農業文明特色并存，現代設施與傳統風物雜陳，難以營造農耕文明氛圍。鄉村旅游大力發展的同時，各地鄉村最具吸引力的地方民俗文化資源，在外來強勢文化的影響下，慢慢地被滲透成為“倒土不洋”的“民俗秀”舞臺，失去其原始本真和鄉土特色。這種把一些“原始的、自然的”的東西“商業化”的做法既破壞了鄉村原有的良好自然生態環境，浪費了寶貴的農業資源，又扭曲了發展鄉村旅游的本質和目的。如冕寧農村的掐花技藝，原來人們完全依靠自己的數針，在頭腦中完全映畫出美麗的圖案，根據圖案確定針腳的走向，所以，縫制出來的布料從正面看是十字繡的針法，從背面看，也是整整齊齊的橫針法，正反面的圖案是一樣的清晰完整。而現在，市場的十字繡的布料有很多是根據用線的顏色在布料上進行噴繪，簡化了人們的技藝。但是，正是人們依賴布料上的指導信息，機械的將不同顏色的布料簡單的堆縫在布料上，所以，其平整度、生動性、整齊性等，均不可以和傳統的掐花十字繡媲美。
第8篇：鄉村旅游的優勢范文
［關鍵詞］ 城鄉統籌；鄉村旅游；發展
［基金項目］浙江省臺州市社科聯2012年度課題“城鄉統籌下的臺州市鄉村旅游發展研究（12YA03）”
［作者簡介］王艷，臺州廣播電視大學講師，研究方向：知識產權、鄉村旅游，浙江 臺州，318000
［中圖分類號］ F590.3 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1007-7723（2014）01-0050-0003 現代城市工作生活的緊張忙碌導致城市居民身體出現大量的亞健康狀態，傳統的“三S（陽光Sun，大海Sea，沙灘Sand）”度假休閑地或被污染，或距離濱海以外的人們生活太遙遠，新世紀人們開始興起對新的“三N（大自然Nature，懷舊Nostalgicadj，涅Nirvana）”休閑地的追逐，這對曾經是人類主要居住的鄉村地區旅游業的發展來說無疑是一次前所未有的發展機遇。另外，普遍有閑有錢社會的到來，也使鄉村旅游有了蓬勃發展的必要條件。目前我國居民的法定節假日和周末休息日已達到115天，如加上職工帶薪休假，一年中平均休閑時間超過了三分之一，我國著名的經濟學家于光遠先生稱我們已經進入到了普遍有閑的社會。與休閑時間的增加相應，我國居民的財富儲蓄也在節節升高，后新一屆政府提出要還富于民，縮小居民收入差距，在2020年居民收入實現翻番。從歐美日經濟發達的國家來看，鄉村旅游已成為僅次于海濱休閑度假之外大眾最喜愛的休閑旅游項目。
浙江省臺州市作為中國東南沿海黃金海岸線上一個年輕的海濱城市，位于浙江沿海中部，長三角經濟區的最南翼，近年來日益興起的鄉村旅游活動取得了較大程度的發展。從2013年臺州市各縣市的統計數據可以看到臺州市居民短期假期外出旅游休閑中，近距離的鄉村旅游活動成為首選。
一、臺州市鄉村旅游發展現狀
臺州市鄉村旅游起源于上個世紀90年代，自2006年開始，臺州市形成了自上而下的鄉村旅游發展活動，從政府相關職能部門的鄉村旅游發展規劃，財政政策支持，到農家樂行業協會的組建，再到全市休閑旅游村、農家樂特色村的建立等方面都取得了不俗的成就。
（一）鄉村旅游活動類型豐富
經過數十年的發展建設活動，臺州市鄉村旅游發展已經初具規模，類型多樣，成為臺州市民外出休閑旅游必不可少的組成部分。位于亞熱帶沿海地區的臺州市依山傍水，風景優美，物產豐富，故在鄉村旅游發展中形成了上山、下鄉、入海等形式多樣的活動類型。目前主要的形式有：
田園農家樂活動。這種形式是臺州市最為普遍的鄉村旅游形式，游客假日來到風景秀麗的山區農村，以吃農家飯、做農家事、當農家人來體驗回歸自然，親近自然的鄉村田園生活。目前臺州市各縣市鄉鎮深入結合地區特色，深挖當地鄉村文化打造鄉村休閑旅游勝地，吸引各地城市居民前來休閑養生，如天臺縣的后岸村農家樂、天臺縣九遮村生態農業觀光園等就成為附近城市居民周末休閑的愛去之地。
沿海鄉村漁家樂。漁家樂是臺州海邊人家提供給游客獨特的漁家文化享受。東海之濱的臺州，有很多村莊緊靠大海，這里有著與山里、農莊不一樣的鄉村文化體驗。游客可以乘坐漁船外出海釣，也可以用漁網捕撈打漁體驗漁民生活，回來之后還可以親手烹調自己捕獲的美味海鮮，溫嶺龍門、洞下、三門木勺等海邊村落都是市民體驗漁家樂的好地方。
亞熱帶水果采摘節。臺州地區盛產多種亞熱帶水果，尤以蜜桔、楊梅、枇杷、葡萄等為著名。各類水果的生產基地充分發揮水果栽培優勢，培育特色品種，開發水果采摘體驗活動，如臨海涌泉、黃巖等地的蜜桔采摘活動，臨海沿江馬頭山、大石的葡萄采摘活動，仙居、黃巖等地的枇杷采摘活動等受到臺州市區居民的歡迎。特別是臺州黃巖的中國柑橘博覽園集特色柑橘種植、橘文化傳播、橘事體驗于一體加深了鄉村旅游的深度和文化內涵，堪稱臺州市各類水果采摘活動的典范。
（二）政府部門主導，吸引多種資金投入鄉村旅游發展
臺州市政府、市農辦等非常重視鄉村旅游的發展，從財政投入、稅收、土地金融、證照等方面全方位支持各縣市鄉村旅游的發展，市縣都建立了“農家樂”財政專項資金用于鄉村旅游提升檔次，促進鄉村旅游精品項目的建立。加大信貸扶持，提供“小額豐收貸款卡”等特色金融信貸服務。積極引導工商資本投資發展鄉村旅游，為資本和鄉村旅游企業牽線搭橋，如臺州市商業銀行與路橋區聯姻，由臺州商業銀行投資2500萬元投資路橋區金泉農莊的發展。
（三）鼓勵鄉村旅游創新，農業創意旅游取得成效
2012年10月13日在江蘇南京召開的首屆全國休閑農業創意精品推介會中，仙居花田稻草人獲首屆創意精品銀獎。這是臺州市發展農業休閑旅游的一大進步。仙居花田稻草人于2010年第三屆油菜花節中出現，隨即成為油菜花節最大的“看點”，成為了仙居的旅游品牌。創意稻草人首先可以增加觀賞價值，花田里的創意稻草人和油菜花相映成趣，是藝術美與自然美的巧妙融合。其次，稻草人也是傳播農耕文明有效途徑。與農藥或器具相比，“稻草人”既保護莊稼，又不傷害動物，體現了人與動物和諧相處。最后，稻草人還可以帶來綜合效應，它為油菜花節吸引更多游人，增加旅游總收入；間接上可以讓農民擴大油菜種植規模，開辦農家樂，增加經濟收入。同時，還可以因媒體的廣泛報道，提升仙居的知名度和美譽度。總之，稻草人可以產生“農業增效、農民增收、旅游增輝”的綜合效應。
（四）打造鄉村旅游特色產品，塑造精品鄉村旅游點
鄉村文化是鄉村旅游的生命，臺州市圍繞沿海地區農村餐飲文化特色，積極打造了一批特色品牌農家菜肴，如三門“海八鮮”、椒江“平倭慶功宴”、仙居“碗”等。深挖地方物產文化，打造精品鄉村旅游景區，如蜜桔之鄉黃巖的“中國柑橘博覽園”的橘文化，臨海羊巖山莊的茶文化，臨海九畹蘭莊的蘭文化，天臺九遮村的“民俗文化”和“農耕文化”等都是其中的特色旅游點，是弘揚臺州鄉村文化，加強市民體驗的絕佳之地。
二、臺州市鄉村旅游發展存在的問題
在以上分析中我們看到了臺州市在發展鄉村旅游的過程中取得了明顯的成效，但是與鄉村旅游發達地區相比，仍然有一定的差距，主要問題如下：
（一）與市民的休閑需求相比較，鄉村旅游產業發展滯后
臺州市城市居民休閑時間和居民財富的雙增加昭示著旅游休閑消費市場巨大的潛力，需要集中各種資源大力發展休閑產業以滿足人們日益增長的休閑消費需求。擁有豐富自然資源和積淀幾千年傳統休閑文化的鄉村地區旅游產業發展尚處于起步階段、產業總體水平較低，尚未形成規模，發展不夠系統規范，與法國、意大利、日本等發達國家，還有我國臺灣地區相比，存在較大差距。隨著臺州市城市化規模越來越大，工業化社會在帶給人類豐富的物質的同時，也讓人越來越想逃離。“人們從綠色旅游、生態旅游、古遺旅游，朝向田園定居到停留鄉村時間越來越長，表達對鄉野悠閑情調的鄉村生活的向往和熱愛”。從產業內部看，臺州市鄉村旅游產業發展還在起步階段，大多數鄉村旅游企業規模小、從業人員素質不高，企業領導層缺乏大局觀和發展觀，不能充分認識鄉村旅游產業發展的良好機遇，產業內企業規模和層次難上臺階直接決定了整個產業難以快速發展。
（二）鄉村旅游產品有同質化、城市化趨勢
在發展鄉村旅游的過程中，很多投資者對鄉村特有的文化遺產價值認識還相當缺乏。比如很多村莊農民在社會主義新農村建設時，忽視保留村莊原有的特色，房屋建設標準化，墻體貼上白瓷磚，農村道路門前門后都鋪上水泥地，認為這樣的建設更加實用有效，可是這種向城市建筑看齊的模式，會使村莊失去鄉土特色，從而失去自身的吸引力。另外，有的投資者在經營一段時間后，嘗到了發展鄉村休閑旅游的好處，開始加大對企業的投入，重視對員工的培訓，這些出發點原本是對的，可是好心也會變成壞事。他們請的培訓師原本是給市區酒店員工培訓的，對農家樂本身的特色并無研究，所培訓的員工穿上了酒店制服，所燒制的菜肴都是星際酒店經常采用的食材和燒制過程，培訓過后客人吃了說跟在市區酒店燒出來的菜肴一個味，感覺沒有任何農家特色，結果變成了東施效顰。
（三）鄉村休閑游的游客市場尚未完全挖掘，“三大基地”建設有待加強
作為民營經濟繁榮發展的新型海濱城市，臺州市經濟發展達到了一定的程度，市民家里大多有車，甚至很多家庭已經進入兩輛車的時代。在外出到風景名勝地旅游屢屢碰見人山人海后，大家開始把目光轉移到了身邊的鄉村美景中來。所以在臺州市各鄉村休閑游的景點上，我們都可以看到成群結對的年輕人帶著小孩子結伴出行，體驗鄉村生活。這說明鄉村旅游目的地已經為臺州市市民外出休閑提供了良好的去處，但是經過調研我們發現，很多市民的休閑活動還停留在短暫的一日游活動中，這與臺州市著力建設的“學生農家樂鄉村文化教育基地、市民休閑度假基地、老人舒心養身基地”的“三大基地”建設的目標還存在著一定的差距，需要鄉村旅游目的地開發中加強深度，使得三大基地建設能真正成為臺州市及福建市民養生、休閑、養老的好去處。
（四）鄉村旅游投資以政府主導和企業主自有資金為主，融資模式相對單一
現實中有多種因素制約了鄉村旅游產業的快速發展，具體到一個企業，技術、資金往往是其發展的關鍵因素，相比于其他企業，大部分鄉村旅游企業技術含量并不高，所以往往主要受困于資金瓶頸，以小微企業為主的鄉村旅游企業和廣大小微企業一樣，面臨著融資難的問題。統籌城鄉經濟社會發展是解決我國“三農問題”的有效途徑，發展鄉村旅游在城鄉統籌發展中有著不可替代的作用。一方面，發展鄉村旅游可以解決城市人口假日休閑需求，促進城市經濟反哺農村；另一方面，鄉村旅游產業的發展對于改善農村產業狀況，發展農村社會經濟有很大的促動作用。農村金融體系作為農村經濟的“造血機制”，決定著農村經濟發展的速度和效率。具體到產業而言，農村金融業必須服務于農村相關產業，包括鄉村旅游產業，鄉村旅游產業發展離不開金融的支持，金融和產業應該相互融合，互動發展。
三、臺州市鄉村休閑旅游發展建議
在綜合分析發展現狀及存在的問題的基礎上，結合國內外鄉村旅游產業發展的經驗，從四個方面對臺州市發展鄉村旅游提出建議：
（一）推動老年鄉村休閑旅游度假項目
臺州市城市人口快速邁入老齡化階段，城市資源緊張，環境污染，以及老年人對休閑生活的需要為臺州市鄉村養老休閑產業的發展提供了機會。鄉村有豐富的養老資源，優美潔凈的環境，新鮮的空氣，寬闊的休閑活動場所，可供老人休閑種植的土地，豐富的農村勞動力等，這些都是城市養老沒辦法擁有的優勢所在。在臺州市農村構建由新農村養老休閑企業為主農村休閑養老基地，是探索臺州市新農村建設，促進臺州市城鄉經濟一體化的有效模式。這也是推進臺州市鄉村旅游往“學生農家樂鄉村文化教育基地、市民休閑度假基地、老人舒心養身基地”的“三大基地”建設發展的有效途徑。
（二）保持鄉村休閑旅游產品鄉土特色
鄉村性是鄉村旅游的核心所在。如何保存臺州市鄉村旅游持久發展的生命力必須從維護和保存其獨特的鄉村性入手。江浙一帶自古以來就是人文薈萃之地，長期經濟繁榮使得廣袤的鄉村一邊沐浴著旖旎的田園風光，一邊享受著淳樸美麗的人文風情。鄉村風光風格平淡天然，就像它的原木、蠻石一樣的淡然。而正如莊子所言：“樸素而天下莫能與之爭美。”我們在開發鄉村旅游景點時要盡可能保持鄉村原有特色，使得鄉村建筑、鄉村布局、鄉村菜肴、鄉村特產等維持原有的淳樸與自然，做到雖有人工，宛自天開。與城市休閑中的現代化、標準化區分開來，為廣大市民提供回歸自然，享受淳樸悠閑的心靈家園。
（三）加強鄉村休閑游中的體驗深度
臺州市鄉村旅游活動在種類上已經呈現出多樣化的趨勢，但這并不意味著現有的鄉村旅游產品已經完全能滿足城市居民的需要，我們可以向鄉村旅游發展較為發達的地區學習，不斷開發出新的旅游產品，或者在現有的鄉村旅游產品的基礎上加大其參與性，來加強游客的體驗深度。比如在鄉村旅游發展較為成熟的日本近年來興起了租賃農園，即城市市民租用農民的土地種植糧食、花草、蔬菜瓜果等，利用節假日到農園作業，平時由農戶代為管理。這樣做既能在鄉村享受勞動的樂趣，又能增長知識，還能帶回無污染的綠色農產品，在關注食品安全的今天很受歡迎。
（四）拓寬鄉村旅游融資渠道，鼓勵各類資金加入鄉村旅游開發
在臺州市鄉村旅游企業調研中，我們發現目前支持臺州市鄉村旅游發展的主要資金來源是由政府各級行政部門專項資金資助、鄉村旅游企業私人投資等。其他主體，如銀行等金融機構在鄉村旅游投資雖然也取得了一些成績，比如臺州銀行與路橋區聯姻，由臺州商業銀行投資2500萬元投資修建的路橋區金泉農莊，但這與臺州鄉村旅游產業的蓬勃發展還有很大的差距。政府、行業協會應通過政策扶持、建橋搭路等多種形式鼓勵更多民營資金進入到鄉村旅游產業的發展中來，豐富臺州市鄉村旅游發展的層次和深度，為市民休閑提供更佳的去處。
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第9篇：鄉村旅游的優勢范文
關鍵詞：旅游影響；鄉村旅游地；城市化；調控對策
一、引 言
鄉村城市化亦稱鄉村城鎮化，體現的是農業人口轉化為非農業人口并向城鎮性質的居民點集聚。鄉村地區轉變為城市地區或在鄉村地域中城市要素逐漸增長的過程。鄉村城市化是一個復合的動力系統，工業化是城市化初始階段的主導推力，隨著我國農業經濟向工業經濟的結構轉型和計劃經濟向市場經濟的體制轉型的“雙重轉型”的不斷推進。鄉村城市化已經與市場化和國際化取向的改革緊密相關，超越了工業化的范疇。在全面建設社會主義新農村、加快推進城鄉一體化的進程中，探索和優化鄉村城市化的動力已經成為各界關注的重要命題。旅游開發是近些年來鄉村地區加快發展的重要依托，深入分析鄉村城市化進程中的旅游影響機制及動力系統，科學審視鄉村旅游地的城市化效應及程度界定，進而提出相應的調控對策，不僅對于鄉村旅游的可持續發展發揮積極的指導作用，同時對于優化農村產業結構，調控城市化動力機制，科學推進鄉村城市化進程有著重要的現實意義。
二、旅游影響研究述略及效應評析
旅游活動對地區的影響研究是一個非常復雜的議題，旅游從本質上講是旅游行為的空間移動，這一動態的移動過程帶來的影響層面主要涉及經濟發展、生態環境和社會文化三個方面，這也解釋了現有相關成果的研究視角源于地理學、人類學和社會學等三個學科的原因。從地理學的視角來看，旅游本身由三個主要成分組成，即旅游客源地、旅游目的地和聯系客源地與目的地之間的旅游通道。其中，旅游目的地研究是其中的主體，smith(1978)認為不同類型的旅游者對旅游目的地的影響具有一定的規律；doxey(1976)對目的地居民的態度進行了研究，并提出了著名的“憤怒指數”。而旅游影響機制的效應研究，則以butler(1980)提出的旅游目的地生命周期理論為代表，他認為旅游者數量、類型和發展歷史是影響旅游目的地不同發展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響，進而奠定了地理學視角的旅游影響研究的基本基調，即從旅游地主客關系的角度探討旅游活動對旅游目的地的影響，輔之以生命周期的不同階段的理論闡釋，形成了日趨復雜的研究框架。這種傾向性對國內的相關研究產生了極強的示范效應和導向作用。1980年代以來，國內旅游地理學界關于旅游影響的研究全部集中在旅游者以及旅游地居民對旅游影響的感知與態度的分析方面，且這些研究基本上都是針對某一類型的案例地開展實證研究。
1963年，人類學學者努涅斯(nunez)發表題為《一個墨西哥山村開展周末旅游帶來的影響》的論文，標志著人類學學者開始關注旅游研究，并于20世紀70年代在西方全面興起。人類學視角的研究重點主要從目的地居民、游客以及客源地社會三個不同視角進行深入探究，認為旅游過程是旅游者與東道主進行文化接觸和碰撞的過程，其中包含著不同文化、亞文化之間的交流與融合。社會學的視角則主要從社會系統的整體角度來研究社會的結構、功能和現象的發生和發展規律。英國社會學家洱瑞(urry，1990)提出，旅游社會學研究的意義在于：“通過對旅游現象和非旅游現象(即日常實踐和‘正常社會’)的對比研究，來揭示本來不易為人發覺的‘正常社會’的問題和矛盾。”這是建構旅游社會學的基礎素材之一，通過二三十年的持續關注，學術界對旅游社會學涉及的論題主要包括：旅游活動過程的特征、接待地社會壓力的成因、旅游業發展對接待地社會的影響、旅游與風情民俗資源的關系及相互影響、旅游者群體及其與接待地關系、旅游的現代化和原始化以及旅游者群體、個體和旅游系統等等。
從旅游影響的三重學科剖面(圖1)的研究態勢上可以看出，旅游影響的空間概念體現在居民和旅游者對目的地旅游現象形成的空間感知和心理體驗。旅游經營帶來了目的地商業化和城市化現象的加劇，這顯然給旅游目的地的社會結構帶來了深度變革；在本地文化與旅游者帶來的外來文化的機制耦合中，文化的交鋒與碰撞、目的地文化的本真性特點與外來文化的多元性一直是難以化解的矛盾，這種交織的過程對旅游目的地的形象進行不斷地調整與修正。
三、鄉村城市化進程中的旅游影響機制
(一)旅游影響視角下的鄉村城市化動力機制
在人類社會發展歷程中，人口和經濟活動逐步向城鎮地區轉移和集中是一個非常重要的社會現象。18世紀中葉英國產業革命以來，工業化的興起有力地推動了城市化進程。城市化表現了人類生產與生活方式的變化，在城市化進程中，農村人口轉化為城市人口的趨勢加快，各類城市形態不斷出現并得以豐富和完善。從本質上講，城市化體現了城市和鄉村的雙重視角，鄉村地區的城市化處于城市化的末端，是城市化進程的基礎層次。
鄉村城市化的傳統模式是農村社區、鄉鎮企業、農民家庭或個人等民間力量發動的一種由市場力量推動形成的誘致性制度變遷模式。推動城市化過程所需的動力的產生機制以及維持和改善這種機制的各種經濟關系、組織制度等是一個綜合體系。無論是學術界早期提出的二元城市化動力機制，還是自上而下的城市化發展機制等，鄉村城市化都具有相同或相近的發生機理，都是在市場機制作用下，由農村經濟利益主體在響應產業非農化獲利機會時自發倡導和組織來促成的。鄉村城市化的路徑一般從鄉村工業開始，通過發展鄉村工業，讓農民直接享受到工業、非農化的利益，進而逐步實現城鎮化。在這一過程中，市場化始終是鄉村城市化的基本準則，農業、農村、農民是鄉村城市化的利益相關者。
鄉村城市化的動力機制總體上可以歸納為三個層次、八重動力(圖2)。其中，宏觀層次主要體現在農村地區的經濟發展水平。中觀層次的動力集中體現在農村工業化進程的加快、第三產業的迅猛發展以及各個層面的政策與制度措施的推動。微觀層次的動力相對復雜，可以概況為三個方面，即農民對生活質量需求的變化、農村地區勞動力、資本、技術等要素流動的加快，以及旅游影響帶來的促動。這一動力體系在市場機制和城鄉互動的交互作用下，鄉村地區在產業結構、人口結構、經濟結構、聚落結構以及制度結構等方面發生了深刻變化，即第二、三產業的比重明顯加大，剩余勞動力轉移加快、非農人口比重增加，經濟發展水平明顯提升，人們聚居方式發生顯著變化，鄉村地區的社會關系面臨新一輪的重構等。 旅游影響對鄉村城市化進程的推動，主要體現在鄉村旅游的發展質量和綜合效益上，旅游影響并非推動鄉村城市化的主要動力，但其潛在的作用顯然也不能低估，判定這種作用的程度，可從以下幾方面加以理解：(1)鄉村產業結構形態決定著旅游對城市化的貢獻程度，依托旅游業發展地方經濟的鄉村地區，旅游影響顯然是推動城市化的主導動力；(2)旅游影響的作用機理應從鄉村作為旅游目的地和客源地的雙重視角加以解讀，以往的諸多研究多是從目的地的視角加以分析探討，這顯然是有失偏頗的，鄉村地作為客源輸出地，將會加速農民對旅游的認知，有助于城市化程度的逐步提升。(3)旅游影響對鄉村地區而言，是一個復合的影響系統，將對旅游地的社會、文化、經濟等形成多元化的推動力，由此形成的城市化效應是一個各種要素兼顧并能保持協同發展的良性格局，而單純的工業化催生的城市化現象顯然達不到這種效果。簡而言之，旅游引發的城市化能夠對其他產業形成的城市化發揮補充、提高和優化的作用。
(二)旅游影響下的鄉村城市化動力構成
城鎮的發展基于兩種動力，一種是向心集聚的力量，另一種是離心擴散的力量。一般說來，城市發展的向心過程和離心過程貫穿于城市化的全過程，但是城市發展的初、中期以向心集聚的力量為主，中后期則以離心擴散的力量為主。自1990年代以來，城市化出現了新的趨勢，即多元城市化動力替代以往一元或二元城市化動力。在鄉村旅游開發由政府主導向市場主導的轉變過程中，其中的形成機理愈發復雜，多元化和多層次性特點日趨明顯。
1 旅游消費觀念的異化是鄉村城市化的基礎動力。旅游業和經濟發展水平、國民可支配收入水平、生活方式的轉變等因素休戚相關。閑暇時間、非必要性開支和旅游動力是產生旅游意愿的三個條件。旅游活動的初期形態多是以觀光游覽為主，之后開始向休閑、度假、體驗、健身等方向轉變。當城市旅游、知名景點景區成為旅游者旅游行為的普遍載體之后，旅游消費觀念的轉變促使旅游者關注新的旅游形式，鄉村旅游迎合了這一市場需求，其獨特性優勢開始成為旅游業的新生力量，研究旅游引發的鄉村城市化問題不能忽視這一前提條件。
2 文化生態的異質性是鄉村城市化的原發動力。旅游作為城市化的一種動力，既可以在城市化中后期發生作用，使城市經濟轉型或城市功能多元化，也可以作為城市化的原動力，使城市從無到有，從小到大，使其發生質的飛躍[22 j。旅游對鄉村城市化的初始動力是鄉村文化生態的異質性優勢。鄉村聚落景觀的獨特性、鄉村消費文化的生態性、鄉村自然和人文環境的本真性等優勢已然成為吸引外來游客的重要引力，由之形成了旅游流的集聚，帶動了鄉村旅游目的地相關城市功能要素的聚集與完善。
3 政策效應和開發成本是鄉村城市化的誘導動力。自1992年以來，國家旅游局每年推出特定的旅游主題。其中，1995年的“民俗風情游”、1998年的“華夏城鄉游”、2002年的“
2 滯后城市化。城市化水平滯后的根源是對鄉村地區的“過度保護”，一些地方從節約投入的角度出發，認為鄉村地區的所有現象和行為都可以成為旅游活動的吸引物，“臟、亂、差”的旅游環境、缺乏專門治 理的旅游接待設施等容易讓旅游者望而生畏，這顯然背離了鄉村旅游的開發初衷；城市化程度不足還會給鄉村居民帶來身份上的“優越感”，思想上的“固步自封”使其很難關注自身的文化素質和責任意識方面存在的問題，不愿意接近或者是純粹出于利益角度的粗放式旅游經營行為很難獲得旅游者的認可。同時，這種滯后效應使得鄉村旅游難以實現集聚效應和規模效應，農村地區社會分工不充分，農民就業環境很難得到改善，有效轉移農村剩余勞動力的作用就無從談起。
3 過度城市化。鄉村旅游開發中的過度城市化帶來了一系列的負面效應，可以概括為以下幾方面：
(1)破壞鄉村地區的聚落結構和生態景觀
在經濟特征和自然環境、民族文化等因素的作用下，鄉村存在著種種居住方式和形態特征。這些特征是鄉村地區聚落形態的特色和精華，而不少地區在旅游開發過程中，臆想旅游者的消費心理，新建或改建一些與當地鄉村聚落景觀差異很大的接待設施。一些地區甚至出現了將古建筑推倒和盲目改建的現象，導致了個性化的“鄉村性”向同質化的“城市性”演變的現象。
(2)鄉村地區民俗文化舞臺化、娛樂化傾向加劇
豐富的民俗文化資源盡管是鄉村旅游開發的一大亮點，但事實情況是，不少地區一直缺乏科學的開發思路。鄉村旅游“急功近利”的開發套路使得許多旅游地盡可能地用舞臺化的形式、娛樂化的方式把當地文化呈現給游客，這種人為的文化表現形式使游客與當地社會隔離開來。這種做法積極的一面是使游客對鄉村居民和文化的探究壓力減小，在一定程度上保護了當地文化；消極的一面是讓旅游業蒙上了文化優越的色彩，表現的內容也多是鄉村文化的膚淺形式。
(3)商業化帶來了鄉村居民的邊緣化
根據巴特勒旅游地生命生命周期理論，鄉村旅游在進入發展階段后，政府政策的傾斜、游客量規模的增加吸引了大量的投資者。從利益相關的角度看，政府、投資者、居民成為鄉村旅游開發中的三方利益主體。在這一博弈環境中，地方政府的初衷容易被市場化的運作路徑所左右，投資者由于資本話語權會始終保持較強的談判能力，鄉村居民多處于一種邊緣化境地。鄉村居民主體地位的模糊，產生了兩方面的后果，一是商業化帶來了居住成本的增加，不少環境優美的鄉村地區，旅游開發之后的顯著變化是地價攀升或房價飛漲，鄉村居民往往無力分享經濟發展帶來的成果；二是鄉村地區淳樸的文化氣息開始被外來文化所浸染，鄉村社區的文化和價值觀開始發生變異，傳統鄉村景觀與現代文化景觀不協調等問題日益凸顯。
(4)鄉村地區出現了逆城市化的傾向
逆城市化是城市化過度發展的必然結果，造成逆城市化的原因主要是城市人口過于密集、環境惡化、地價房租昂貴、生活質量下降等引起人口向環境優美、地價房租便宜的郊區、衛星城等鄉村地遷移。鄉村旅游成為承接這種轉移“任務”的載體。鄉村居住環境的優勢、交通基礎設施的改善，加大了城市景觀對鄉村景觀的影響，這種“侵蝕行為”使得不少鄉村的“城市性”特點越來越明顯。
五、鄉村旅游地城市化的調控對策
(一)科學規劃開發區域。營造鄉村氛圍
鄉村旅游規劃與開發要樹立“區域——城市——鄉村社區——鄉村旅游地”的多元開發維度，從“資源——產品——市場”的互動層面來規劃開發區域。參與鄉村旅游規劃的人員應包括旅游地理、經濟管理、人文歷史等學科背景的專家構成，本著保護第一、開發第二的指導思想編制旅游總體規劃或概念性規劃。在此基礎上，鄉村景觀資源應由景觀園林、建筑等專業人員來完成規劃的空間設計和景觀布局。鄉村旅游的景觀應從體驗的角度出發，通過個人體驗的作用使“景”與“觀”和諧統一，營造一種天然意趣、田園詩化的獨特鄉村氛圍。
(二)重塑鄉村文化形象。凸顯鄉村優勢
在鄉村旅游開發中，注意保護好“鄉村性”的優勢是避免過度城市化問題的前提。為此，首先要依托鄉村既有的空間布局對鄉村進行規劃和建設，防止破壞鄉村“原生態”特質的粗線條模式。其次，要積極采取各種措施保護鄉土文化、鄉間民俗在旅游開發中的“神秘性”。城市化的旅游規劃往往是一類“公園化”、“廣場化”、“舞臺化”的模式。在鄉村旅游開發和發展進程中，消除和避免這一現象的根本途徑是從鄉村旅游地的地脈和文脈出發，本著生態循環、文化保護、永續利用的指導方針，來開展鄉村旅游的規劃和設計。
在開發過程中，應從當地眾多的旅游景觀中發掘出最能代表地方文化的文化景觀并從中提煉出主題，以主題為基礎進行特色分區。通過對不同區域的非具象和抽象的規劃設計，用具象的形態生動地表達出特定的景觀形象。在鄉土建筑風貌的塑造中，建筑風格應結合當地鄉土建筑特色，避免不合理的異域文化侵蝕鄉村聚落景觀的原始風貌。
(三)加快產業結構調整，延伸旅游效應
鄉村地區在確立了旅游開發的主體地位之后，合理設計和調整產業結構是必須要考慮的重要命題。首先，加快轉變傳統的農業生產方式，促進綠色農業、無公害農業的推廣。其次，科學調整農村地區的產業結構類型，地方政府要在招商引資過程中設置“門檻”，強化基于環境保護的產業準入制度。鄉村旅游是當地產業鏈條的主體，如摻雜其他工業元素，特別是污染嚴重、能耗高的工業項目很容易失去本真，從而產生“一損俱損”的局面。第三，結合新農村建設的政策要求，合理推進農村地區的城鎮化建設，政府應把一些小城鎮按旅游集鎮的風貌進行控制，使其本身就成為旅游吸引物之一。同時，依托這些農村小城鎮發展旅游商貿流通業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產與銷售等，使小城鎮成為承接鄉村旅游一體化發展的中轉站。
(四)合理布局和完善旅游開發的產業要素
鄉村旅游開發的初期階段，重點突出三方面的功能特性，即居住功能、農業生產功能和旅游接待服務功能。旅游引發的鄉村城市化，其實質是旅游產業的城市化。旅游是綜合性很強的產業，除了產品體系服務功能外，還包括支撐體系服務功能，如游客的休息坐臥、游客安全保護、標識導引服務等。產業要素的完善應立足鄉村實際，例如針對游客住宿問題，鄉村社區應充分利用現有民宅，改善用電、用水及衛生等基礎設施條件，建造一些農家客棧以滿足游客住宿之需。另外，鄉村旅游地的不斷發展會使其功能組成日趨多樣化，比如一些商務、會務活動可能進入旅游地，這些設施的空間布局與要素體系建設要進行科學論證、有序開發。
(五)建構鄉村旅游開發中的資本和人力資源平臺
資本市場對鄉村旅游的興趣源于投資規模和產業政策兩方面的因素，資本的逐利行為往往會背離投資初期的要求，外來投資者鮮有詳細調研能夠體現當地特色的投資項目和旅游商品，多是模式化的套用和泛商品化經營，這種集中式的商業形態顯然不是對鄉村旅游的有益補充。此種情況下，政府應對旅游投資加強監管，可以成立旅游開發股份公司，股東包括地方各方利益主體，充分體現鄉村居民意志。統一規范鄉村地區的旅游投資行為旨在避免過度的商業化行為，使之能夠真正地為地方旅游業的發展服務。目前困擾鄉村旅游開發成效的另一重要因素是人力資源的匱乏。鄉村旅游的從業者應具備引導、培養和提高旅游者的審美情趣和品位的能力，為此，一要多方吸納專業人才，在“量”的基礎上注重“質”的提升；二要加強旅游從業人員的業務培訓，使其符合現代旅游服務業的發展要求。三是強化責任意識，對游客負責、對保護鄉村資源負責、對鄉村社區負責的態度，促使他們真正成為鄉村旅游開發和發展中的主體力量。
