加強農產品品牌培育精選(九篇)

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第1篇：加強農產品品牌培育范文

一、充分認識實施農產品品牌培育戰略的重要意義

農產品品牌是衡量農業現代化和產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的重要標簽。

在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰略，發展品牌農業，是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段，是推進農產品消費結構換代升級的重要力量，是優化調整農業結構的有效途徑，是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發展現代農業、實現農業增效和農民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農產品品牌培育戰略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農產品品牌培育戰略作為加快發展和提升現代農業整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。

二、總體要求和任務目標

（一）總體要求。堅持以科學發展觀為指導，按照“突出重點產品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優質西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統優勢農產品為重點，以全面提高特色優質和傳統優勢農產品質量水平和競爭力為目標，以農業龍頭企業、農民專業合作經濟組織和農民經紀人隊伍為載體，以市內外經貿洽談會和農產品展銷博覽會為平臺,以培養農民經紀人、經銷商和搞好農產品營銷推介為手段，堅持“企業主體，市場導向，政府推動，重點培育，創保并舉”的原則，大力推進標準化生產、產業化經營、市場化運作，提高我市農產品品牌上市率，支持做大做強名牌農產品，提高我市農產品附加值、市場競爭力，打造享譽海內外的孔孟之鄉農產品品牌體系，促進現代農業發展和新農村建設。

（二）任務目標。通過實施農產品品牌戰略，建立起較為完善的農產品品牌培育、發展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。到2010年，全市新增*省著名商標和名牌產品*個以上，新增全國馳名商標*個，新完成綠色、有機食品認證*個，在淡水產品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優勢產業產品中形成4—*個區域性優勢農產品大品牌，培育出一批生產規模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農業龍頭企業。

三、工作措施

實施農產品品牌培育戰略，發展品牌農業，培育農產品品牌，應從創建品牌、保護品牌、發展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環節的工作。

（一）大力實施農業標準化生產，夯實農業品牌基礎。質量是品牌農業的根本。以健全完善農業質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業標準推廣應用體系為重點，加快推進農業標準化。通過制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的技術標準和操作規范，實行全程質量標準控制。著力抓好農產品標準化種養基地建設，把創建農產品質量安全示范區與推進農業品牌培育戰略有機結合。做到質量有標準、生產有規范、過程有監測、銷售有標志、市場有監管，打牢農業品牌發展基礎。

（二）著力推進農業產業化經營，培育農業品牌主體。龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌培育經營的主體。各地要培育、扶持有較強開發加工能力和市場拓展能力的龍頭企業，圍繞優勢主導產業產品，建立農民專業合作經濟組織和專業協會，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。

（三）扎實開展農產品“三品”認證，提高品牌農產品質量。把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業品牌培育的重要基礎。按照“統一規范、簡便快捷”的原則，大力發展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。根據國際通行規則和國際市場需求，依托農產品質量安全示范區和優勢特色農產品產業帶建設，加快發展綠色食品、有機農產品。

（四）鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。推進農產品商標注冊是農業品牌化工作的重要環節。不斷增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、種養專業戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。重視特色農產品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。

（五）積極開展名牌農產品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農產品評選認定推薦工作。嚴格操作規范和程序，確保名牌農產品評選認定的公信力和權威性。整合現有地方農產品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農產品。

（六）加大營銷推介力度，提高品牌農產品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優勢轉變為市場優勢，實現品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農產品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農產品的知名度、市場競爭力和占有率。

（七）強化監督管理，確保農產品品牌培育健康發展。依法保護品牌，維護品牌的質量、信譽和形象，是保障農產品品牌工作健康發展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規制度，加強監督檢查，對違法違規者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質量保證與誠信體系建設，不斷提高產農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象。

（八）建立農村經濟信息網絡，構筑農產品信息平臺。為不斷提高我市品牌農產品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區）、鄉三級農村經濟信息網絡體系。建立名優農產品資源、農產品加工營銷企業、經紀人與經銷商隊伍數據庫；及時搜集整理和分析預測國內外名優農產品市場需求動態；定期各地名優農產品生產情況和供求信息，宣傳推介名優農產品知名品牌，指導品牌農產品生產，促進品牌農產品產銷有效對接，促進品牌農產品順暢銷售。

四、組織領導

（一）加強組織領導。為切實加強對農產品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農辦、市財政局、市工商局、市質量技術監督局、市農業局、市林業局、市畜牧、市漁業局、市環保局等單位和有關縣市區分管負責同志為成員的農產品品牌培育推進工作領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在市委農工辦（市政府農辦）。

負責整個活動的組織協調和調度指導。建立政府推動、企業主體、市場拉動，以品牌促營銷、以營銷興產業、以產業促增收的工作運行機制，扎實推進現代農業和新農村建設。

第2篇：加強農產品品牌培育范文

內容摘要:本文指出可以從區域性、情感性、長期性三個角度來構建農產品區域性品牌。農產品區域性品牌的產生、成長離不開政府、生產者組織、消費者以及間接利益相關者等多方的培育。文章將農產品區域性品牌的發展分為初期、成長、成熟三個階段,在此基礎上分析了在不同階段各方如何發揮培育作用,才能使農產品區域性品牌健康成長。

關鍵詞:農產品 區域性品牌 構建 培育

農產品區域性品牌的構建

(一)區域性

農產品不同于工業品,它從投入到產出都要局限、依賴當地所特有的人文、自然環境(洪文生,2005),從而形成了其獨特的品質以及文化內涵。當地的優勢特色資源成為農產品區域性品牌產生的基礎,包括濕度、溫度、降水、土壤等,也包括當地居民的的風俗習慣、古代傳說等。農產品的生產一旦離開了原生區域,農產品會喪失其品質優勢或獨特的文化內涵,長此以往將會有損于品牌形象,降低品牌價值。農產品區域性品牌的形成同樣也離不開當地的生產者、生產者所形成的組織形式以及生產者所處的經濟、政策、法律等因素。此外,農產品的保鮮期較短,某種農產品大多被處在農產品生產地一定區域范圍以內的消費者所購買。雖然目前種植、物流等技術發展較快,但我國主要的農產品仍然是生產和銷售在同一區域進行,帶有很強的區域性。

(二)情感性

本地消費者在消費本地農產品時,除了享受到消費所帶來的愉快和樂趣等正面情緒,還會有受文化規范影響而產生的義務上的感情(何佳訊,2008)。因此,本地消費者對農產品區域性品牌有著特殊的感情,這種情感會對品牌忠誠產生促進作用,并進一步影響溢價支付意愿和品牌投資意愿,能夠對農產品區域性品牌產生強大的支撐作用。

(三)長期性

農產品區域性品牌的形成、發展不是一蹴而就,需要經歷相當長的時間,這與消費者采用一種產品/品牌需要經歷的時間有關。而農產品一旦被當地消費者所采用,將逐漸滲透到消費者的生活中去,在經歷一段時間的強化過后,消費者會將其視為日常生活的一部分,并且會產生依賴心理。由于是本地域所特有的產品,更會強化其在消費者心目中的地位,短時間內這種地位很難被其他地域的農產品所超越、代替。

綜上所述,農產品區域性品牌是依托于地域內特有資源,在當地人文環境下形成的,代表地域特色的,長期以來在消費者心目中有深厚感情的農產品,圖1展示了農產品區域性品牌的構建要素。

農產品區域性品牌培育的相關主體

(一)政府

首先,農產品區域性品牌是一種公共物品,易導致“搭便車”現象。其次,農產品區域性品牌建設有很強的外部性。農業作為基礎產業,是第二、三產業的基礎。農業不同于工業及服務業,它有著很強的產業關聯性,如對農資市場、勞動力市場、旅游觀光市場的帶動,這種正外部性很少受到農業企業本身的重視。

(二)產業集群

1.生產者組織。對于農產品生產來說,由于受農戶的科技文化水平普遍偏低、農產品生產受自然條件的制約大、農戶分散經營、農戶組織化程度低等因素制約,單個農戶在市場競爭中處于劣勢,所以有必要將農戶組織起來,克服自身弱點,抵御來自自然、市場的風險。農業企業在農業合作社或行業組織的基礎上,將農民專業合作社和農戶納入自己的產業鏈條中,帶動農業增效,農民增收。農業企業應該在農產品品牌化的過程中發揮模范帶頭作用(干經天、李莉莎,2003)。

2.間接利益相關者。在與競爭品牌搶奪市場份額的過程中,本地農產品區域性品牌要想存活,必須在市場細分、市場定位、定價等營銷策略上更勝一籌,從一定程度上來說,競爭有利于農產品區域性品牌的發展。在信息時代,掌握信息、傳輸的報紙、廣播、電視、網絡等大眾媒體對農產品區域性品牌的成功也發揮著不可或缺的作用(楊世先、楊柳,2008),他們對農產品區域性品牌的正面報道,能夠使農產品區域性品牌的良好形象深入人心,使潛在的消費者變成現實的消費者。農產品區域性品牌也離不開金融財務組織的幫助,在農產品區域性品牌產生、發展的過程中,農業企業需要金融財務組織給予擔保、貸款等一系列服務。農業企業在主導農產品區域性品牌的發展過程中,也需要上下游合作伙伴的配合,保證銷售渠道的暢通和貨款的及時收回、冷鏈的穩定、及時的配送等。

(三)消費者

區域性農產品除了能夠滿足消費者基本需求以外,由于其在一定的區域內已經有相當一段時間的種植和食用歷史,符合當地消費者的習慣,特別是區域外不能生產或生產出來的農產品品質不純正,消費者對當地區域性農產品品牌有著濃厚的感情,對本土品牌的“應有之情”大于“真有之情”,有著不同于對外地農產品的忠誠感與歸屬感。

農產品區域性品牌的成長過程是一個在多種力量作用下的成長、發育過程,如圖2所示。

農產品區域性品牌成長路徑及相應的培育模式

(一)農產品區域性品牌成長路徑

市場對區域性農產品的認可是區域性品牌發展的主要動力,市場認可的初級成果是消費者對該品牌的信賴,能夠自主選購該品牌商品,高級成果就是獲得區域名牌、中國名牌、中國馳名商標等品牌榮譽,代表政府和消費者對該品牌的較高評價。政府的推動和間接利益相關者的配合是農產品區域性品牌培育的原始投入,生產者組織的產生和市場對品牌的認可既是農產品區域性品牌培育的成果,又是該過程下一階段的投入。

農產品區域性品牌發展過程中各方對其的培育作用,如圖3所示。在農產品區域性品牌發展初期,市場對該農產品有一定的認可度,農產品生產在分散的農戶中進行,此時尤其需要政府的管理,以及金融機構、科研機構等間接利益相關者的支持;在農產品區域性品牌成長期,在政府、金融、科研等的支持下,農業合作組織以及農業企業得以產生,成為主導農產品區域性品牌發展的主體;在成熟期,農產品區域性品牌得到一系列品牌榮譽,農產品區域性品牌的品牌形象、品牌內涵等得到進一步提升。在經過初期―成長―成熟三個階段時,培育主體由原來的政府逐步過渡到市場運作的企業,政府品牌培育的力度也逐漸下降,企業市場運作的優勢得到發揮;區域內的農產品品牌得到進一步整合,區域農產品品牌由多變少、由弱變強。

(二)農產品區域性品牌發展各階段培育模式

1.初期階段―政府主導的培育模式。

遴選農產品。處于這一階段的農產品很多,在有限的培育力度下,政府要選出最有培育前景,同時也是最有帶動型的農產品,可以從有多少種植/養殖戶、有多大的種植/養殖規模、消費者認可度、種植歷史、推廣難度等角度加以衡量,選出一種或幾種農產品重點加以培育。

加強組織化。農戶的分散經營不利于實施標準化生產,不利于種植/養殖的專業化、機械化,不能提升該農產品種植/養殖戶作為一個整體在市場上的談判能力,也不能夠為農產品提供統一的服務,給消費者帶來迷惑。所以,應該在政府的推動下,加快農產品種植/養殖戶的組織化程度,設立某農產品的種植/養殖合作社,并進一步催生或引入農業企業,讓合作社或農業企業成為品牌建設的主體。

技術、資金扶持。農產品由分散種植到規模種植,還面臨新的技術問題。農民因其文化水平低、素質差、接受新事物的機會少等原因,農業種植/養殖一直面臨著技術瓶頸。政府應該組織高校、科研院所的專家深入田間地頭、養殖基地等進行技術輔導,改變其傳統的種植/養殖模式。農業資料供應商應對農產品區域性品牌生產者進行輔導和培訓,保證其正確、安全使用產品。對于這個階段的種植/養殖戶來講,引進大型機械設備、購買專利、聘請專家等還受資金上的制約。銀行應該在周密的調查后,對經營合法、市場廣闊、償還能力強、信譽良好的生產者發放貸款。

2.成長階段―政府和生產者組織的共同培育模式。

加強品牌質量管理。對于某一農產品區域品牌,可能存在由眾多生產者生產具有相似名稱的產品,生產者各自為政而缺少領導者。在這種情況下,政府應該發揮其引導支持作用,重點支持資金充裕、質量較好的生產者成為龍頭,使其發揮模范帶頭作用。規范農產品區域性品牌,對以次充好、假冒名牌的產品、生產者進行清理,防止“搭便車”。對于規范經營的生產者,政府應該引導各個企業形成區別性較強的單獨品牌或引導企業形成企業聯盟,集體決定品牌的使用。

以組織化帶動規模化。對于小規模的種植/養殖而言,其市場認可度再高,政府的培育力度再大,對于培育水平也難以有很大程度的提高,同樣也難以有效的帶動農戶,所以必須擴大規模,鼓勵符合條件的農戶加入合作社。與此同時,政府還應該鼓勵合作社社員按照依法、有償的原則,把土地流轉到合作社社員的手中,擴大種植/養殖規模。

3.成熟階段―生產者組織主導的培育模式。

原產地保護。區域性農產品對原產地有很強的依賴性,為了能夠保持區域農產品的優良品質,應該對區域農產品的原產地進行保護性開發,力爭做到區域農產品的原汁原味。然而,在利益的驅使下往往會出現競爭者在類似區域種植/養殖該農產品,并以原產地的名義銷售到市場中去“以次充好”,賺取非法利潤。普通消費者很難通過直接感官進行識別,給不法分子以可乘之機,也損壞了原產地農產品的品牌形象,政府應該嚴厲打擊這種行為,維護良好的市場秩序。

培育品牌文化。品牌文化作為品牌的靈魂,指導企業各種活動的開展,滲透到品牌戰略的各個方面,是企業進行品牌營銷的重要保證,良好的品牌文化是企業品牌資產的重要構成部分,更可成為企業核心競爭優勢的來源。通過培育品牌文化的內涵,企業可以長久地占據市場,保持成熟階段。農產品區域性品牌可以本地域文化、社會、經濟等多方面的特征為基礎,建立本品牌所特有的品牌文化。

參考文獻:

1.洪文生.產業集群區域品牌建設構想―以“安溪鐵觀音”為例[J].華東經濟管理,2005.9

第3篇：加強農產品品牌培育范文

品牌農業的五大特點

品牌農業是現代農業發展的有效載體，沒有農業自主品牌建設，就沒有強大的現代農業。發展品牌農業是農業供給側結構性改革的必然要求，有助于推廣先進農業技術，引導農業生產要素向品牌產品優化配置，全面提高我國農業競爭力。品牌農業主要有以下五個特點：

第一，品牌農業是由農業科技、消費需求、農業資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的，部分區域公共品牌具有顯著公共品特性。

第二，品牌農業形成與發展有其自身特點和規律，與工業品牌不同，受制于地理環境、氣候干濕、日光溫差、人文環境等影響，部分地理標志產品還受制于產能規模。

第三，農產品本身具有周期性、地域性以及品種更新換代等特點，在不同地區和不同時期，消費者需求并不一致。隨著人們生活質量提高，農產品品牌內涵也是與時俱進的。

第四，農產品品牌生產科技含量不高，易學易仿，受市場供需影響較大，一旦出現質量等問題，品牌保護難。

第五，品牌能夠帶來農產品的溢價。通過打造優勢品牌農業，以品牌保質量，向品牌要效益。

我國品牌農業發展成效與問題

經過多年培育，我國形成了一大批具有地方特色的名、優、特、新產品品牌，對拉動地方農業經濟發展發揮了重要作用。

品牌農業發展速度持續加快。近年來，國家相繼出臺了一系列文件推進品牌建設，地方政府和農業部門對推進品牌農業積極性都很高，先后開展了園藝作物“三品”提升行動，打造“一村一品”試點，初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為抓手的品牌農業工作機制。

品牌農業市場競爭力不斷增強。中國農產品很早就進入國際市場，近年來以品牌化的方式拓展“出海”之路。

品牌建設帶動產品提質、農民增收。據調查，消費者對“三品一標”的綜合認知度已超過80%。2015年，我國綠色食品產品國內年銷售額為4383.2億元，綠色食品原料標準化生產基地，直接增加農民收入超過10億元。

隨著農產品管理部門和生產經營者品牌意識不斷增強，我國品牌農業發展取得了一定的成效，但仍存在一些問題。

對品牌農業存在認識誤區。一些地方行政部門和市場經營主體對品牌建設存在認識誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別。而且“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的認識、對品牌形象的塑造和文化挖掘。

對農產品品牌定位不清。雖然我國農產品注冊商標眾多，但真正在消費者心中有影響力的品牌并不多，其原因之一，就在于我國農產品品牌定位模糊，同質化現象突出，常常出現“一品多牌”和品牌內涵單薄等。

品牌農業市場競爭力不強。由于農產品品牌建設起步晚、基礎差，真正具有競爭力的品牌較少，除了極少知名品牌外，多數品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際上的知名品牌就更少了。

區域公用品牌重申報輕監管。各地對申報、推廣區域公用品牌，打造地方特色產業、提升地方形象產業比較重視，但對于區域公用品牌的授權、監督、管理滯后，相應的監管制度和授權與退出機制還沒有普遍建立起來，出現了區域公用品牌“泛用”和未授權生產經營單位“濫用”等問題，嚴重影響我國區域公用品牌的發展。

品牌農業地區發展不平衡。農產品的生產對自然條件有較強的依附性，我國地域廣闊，各地區的地理條件、氣候差異較大，對各地區的農產品品牌發展造成了一定的影響。由于各地的經濟發展程度、認識水平不一，致使各地的品牌化發展很不平衡。

發展品牌農業要處理好四個關系

要處理好農產品品牌與農產品商標的關系。打造農產品品牌，需要對農產品屬區的自然資源、歷史人文進行挖掘，依托農產品品質認證、地理標識和區域公共品牌提升品牌價值。而農產品商標只是農產品品牌建設的部分內容。

要處理好農產品品牌與營銷體系建設的關系。營銷體系是產品生產者和消費者之間的紐帶和橋梁。消費者通過營銷體系來了解農產品的質量和品牌，而產品生產者需通過營銷體系推銷、宣傳產品的特點和優勢。

要處理好農產品品牌與生產成本的關系。發展品牌農業必將帶來生產成本和銷售價格上升，如果產品提價帶來銷量下滑甚至企業效益下降，則品牌就難以持續發展。

要促進好農產品品牌與監管的關系。農產品品牌與工業品牌不同，政府在農產品品牌建設中發揮了重要作用。第一，政府需推動農產品差異化發展，加強農產品歸屬管理，強化對農產品品牌推介、評選、推優等活動，鼓勵農業企業做好質量、做大品牌。開展農產品品牌征集、審核推薦、品牌評價，以及品牌培育和保護制度。第二，加強行業協會建設和管理，充分發揮其職能作用。第三，加快農產品品牌誠信體系建設，切實維護廣大消費者的利益和品牌經營者的合法權益，引導、鼓勵、支持品牌經營主體自覺維護品牌的形象，依法進行品牌經營。

發達國家和地區的經驗表明，樹立國際知名農產品品牌需從五個方面著手：一是挖掘區域資源優勢，樹立區域品牌；二是嚴格質量管理，贏得市場信譽；三是加大科技投入，提升品牌質量；四是做好市場營銷，推介知名品牌；五是強化政府扶持，供給配套措施。借鑒國外經驗，結合我國實際，發展品牌農業，需要從政策上做好以下四個方面工作：

第一，立足資源優勢，搞好品牌r業規劃。圍繞區域優勢主導品種和產業，制定品牌農業發展規劃。挖掘和整合農業優勢資源，大力培育區域公用品牌，特別是要在優勢產區集中力量打造一批優勢農產品知名品牌。

第二，完善標準體系建設，強化全程質量監管。質量是品牌的生命，標準化是品牌化的基礎。各地農業主管部門應圍繞主導產業的發展，完善標準體系建設，做到有標可依，有標必依；圍繞打造名牌，組織標準化生產技術和管理措施進行示范推廣，強化全程質量控制。

第三，扶持龍頭企業，加大品牌培育力度。加強引導，鼓勵企業和新型經營主體參與品牌農業建設。培育一批懂得農產品品牌和品牌經營的企業家，以及懂技術、會經營的農民。扶持或引進一批具有開發、加工及市場開拓能力的龍頭企業，對當地特色農業進行深度開發，并與農民專業合作社或農戶建立緊密的利益聯結機制，形成打造品牌農業的利益共同體。

第4篇：加強農產品品牌培育范文

關鍵詞：中國―東盟自由貿易區廣西農產品加工業SWOT分析

農產品加工業在國民經濟發展中具有十分重要的地位。廣西的農產品資源豐富，多項特色優勢產業居全國第一。我們要充分利用優勢，把握機遇，采取多項措施推動廣西農產品加工業的發展，實現由傳統農業向現代農業的轉變。

一、廣西農產品加工業的SWOT分析

（一）優勢

具有豐富獨特的農產品資源。廣西的農產品資源豐富，已經形成甘蔗、南亞熱帶水果、蔬菜、木薯、畜禽、淡海水產品、蠶桑和山茶油等特色農產品資源優勢，多項特色優勢產業居全國第一，糖料蔗、木薯、桑蠶、香蕉、柑橘、食用菌、中藥材等產業穩居全國前列。這為廣西農產品加工工業的發展提供了得天獨厚的條件。

培育了一批龍頭企業。經過多年努力，廣西培育了一批龍頭企業。到2008年止，廣西有龍頭企業700多家，其中主營業務收入1億元以上的有100多家，獲國家認定的重點龍頭企業有21家。

形成了特色的農產品加工體系。近年來廣西農產品加工業發展迅速。目前廣西農產品加工業發展有10個行業。2010年農副食品加工業產值達1673億元。形成了以蔗糖、蔬菜、水果、畜禽、水產品等為主的食品工業，以林紙、林板、林化為主的林產工業以及現代中藥加工等為支撐的農產品加工產業體系。①

打造了一批農產品加工品牌 。近年來，由于政府制定了一系列農產品扶持政策，廣西打造出一批農產品加工制成品品牌，如“老桂林”三花酒、真龍牌香煙、南方牌黑芝麻糊、金花牌茉莉花茶、冰泉牌豆漿、兩面針牙膏等70個名牌產品。

（二）劣勢

農產品加工的研發不足，技術水平低。在發達國家，農產品加工業的科技含量比較高，高新技術在生產中已得到了廣泛的應用。一些新技術如超微粉碎技術、質構重組技術、非熱加工技術、食品生物技術等在國外已經得到普遍應用。而在廣西，這些技術還沒有得到應用和推廣，一些農產品加工企業技術和裝備落后。

農產品加工設備跟不上，產業鏈條短。廣西的農產品加工業設備相對落后，產業鏈條短，深度加工不夠。據資料顯示，發達國家的農產品加工率一般在90%以上，2008年全國農產品加工率為31%，廣西僅為21%（不含蔗糖加工）②；廣西食用糖產量占全國的60%，而以食用糖為主要原料的加工食品，如糖果、餅干等，在市場上基本沒有廣西自己的品牌。③

農產品加工企業規模小，外向型農產品競爭力弱。由于農產品加工企業規模小，創新能力弱，技術儲備少，缺乏市場上有競爭力的新產品，外向型農產品競爭力弱。2007年廣西農產品直接出口超千萬美元的農產品企業僅21家。2008年全區直接出口農產品僅7.85億美元，只占全國農產品出口總額401.9億美元的1.95%，居全國第15位。③

（三）機遇

中國―東盟自由貿易區的正式啟動、北部灣經濟區上升為國家戰略，有利于實現出口市場多元化戰略，為推動整個農產品加工行業的技術進步，進一步加快廣西農產品加工業發展，提供了重要的發展機遇。

近年來廣西農業綜合生產能力逐步增強，農產品加工原料的日益豐富，加上國內對農產品加工制品提出數量和質量上的新需求，都為農產品加工業的發展提供了新的契機。

（四）挑戰

質量控制體系不完善。廣西農產品加工企業質量的控制沒有形成完整的體系，普遍存在使用的標準更新慢、缺乏健全的質量監控等問題，產品標準的制定與產品的生產不同步，出現滯后或與國際標準不接軌等現象；行業的標準管理制定、產品檢測不規范，沒有建立覆蓋整個產業鏈的質量安全體系，造成產品質量不穩定，影響產品的市場競爭能力。

技術創新成果轉化率低。廣西農產品加工龍頭企業規模小，農產品加工領域技術創新成果轉化率低，東盟特別是越南、柬埔寨等國家農產品加工業成本較低，明顯地沖擊到廣西農產品加工業的發展。2010年全國192個馳名食品品牌中，廣西只有3個，全國7624個綠色食品中，廣西只有90個。①

二、加快和完善廣西農產品加工業發展的對策

（一）加強研究，提高風險意識和應對能力

零關稅互利互惠，廣西與東盟國家間加工品流通順暢，成本進一步降低，刺激采購積極性，雙邊的進出口都會呈現較快增長。企業要加強零關稅對農產品加工業影響的研究，充分利用好零關稅政策，維護好自身正當權益；要注意了解和掌握東南亞的風俗及消費習慣、產品包裝標準、當地市場需求等情況；要圍繞北部灣經濟區，環太平洋經濟圈、產業港口互動，海陸經濟聯動，積極拓展東盟市場。

（二）大膽探索，積極推進科技進步和技術創新

零關稅后，東盟國家各種非關稅壁壘將增加。農產品加工企業必須積極推進科技進步和技術創新。

要加快技術改造，提高農產品加工水平。企業要加強與科研單位、大專院校加強合作，形成高校、科研院所、企業三方力量的有效整合，建立農產品加工企業科技創新與成果轉化機制。

注重產品質量，使其符合國際出口標準。鼓勵企業增加科研投入，開展原創性研發，重點加強農產品加工新技術、新工藝的科技創新，推廣和轉化一批成熟、先進、適用的農產品加工技術。努力提高產品質量，使其符合國際出口標準。

（三）搞好管理，做大做強農產品加工龍頭企業

采取切實措施，重點培育龍頭企業。努力改變農產品加工業龍頭企業數量少、規模小、帶動力弱的現狀，要重點扶持市場前景好、發展潛力大的企業，對每項主導產業、優勢產業重點培育和扶持1―2個龍頭企業，不斷擴張農產品加工企業的規模，充分發揮廣西木薯、甘蔗、茶葉、蔬菜和劍麻的種植加工等優勢，鼓勵和幫助企業到東盟國家投資辦實業。

改革機制體制，加快企業家隊伍建設。通過引進人才、培訓提高的途徑加快企業家隊伍建設，培養造就一支具有戰略思維、懂經營、會管理的企業家隊伍。加強對自身產業、貿易與金融結構的監控、調整與優化，提高抗外部沖擊能力；分析研究東盟國家的有關技術標準體系，為企業提供應對各種非關稅壁壘信息與服務。

加快標準化農產品加工專用原料基地建設。根據廣西各區域的特色，建立專業化生產、規模化種養、標準化管理的加工專用原料基地。推行“基地+企業”的運作模式，基地要根據加工的需要選擇生產適合加工的品種，保證原料適合加工的要求，從源頭上保證產品質量。

（四）注重培育品牌，提升農產品競爭水平

與東盟國家相比，廣西農產品加工技術總體上相對較好，廣西要注意突出優勢。零關稅后，消費者對產品最直接的感知差異越來越小，而品牌則傳遞著各種說服消費者購買產品的信息，要提升農產品競爭水平，必須培育品牌。

實施質量興桂，制定品牌發展戰略。要強化企業品牌意識和知識產權意識，把實施質量興桂戰略作為推進廣西品牌發展的重要抓手。要引導與推動企業、行業建立完善自有品牌創造及發展機制，品牌管理與保護機制，積極培育和推廣民族品牌。建立完善廣西名牌產品評價體系，促進企業質量效益與品牌擴張并舉的發展道路，培育出一大批對國民經濟影響力大、對相關行業帶動能力強、在東盟市場有競爭優勢的名牌企業及名牌產品。

增強質量意識，加強農產品標準化體系建設。參照國際標準，嚴格執行國家品牌標準，根據廣西區情建立企業產前、產中、產后全過程的標準體系，制定國際化、標準化、系列化的農產品加工機械設備產品質量標準，建立涵蓋產地、運輸、加工、銷售等全過程的產品質量監督和檢測體系，完善農產品加工制品質量安全標準和生產技術規范，全面推進產品生產、加工的標準化，保證產品質量，增強國際競爭力。

參考文獻：

①陳章良. 廣西農業發展的歷史機遇[J]．農業工程技術（農產品加工業），2010，（1）

②石日燦，居青，葉志杰，李宏權．“零關稅”下廣西農產品加工業發展對策研究[J].當代廣西，2010，（8）

③李夢茹. 廣西農產品加工業發展的SWOT分析[J]. 農產品加工．學刊，2011，（5）

第5篇：加強農產品品牌培育范文

關鍵詞農產品；綠色營銷；對策

隨著世界經濟的發展和人們環境保護意識的增強、城鄉居民生活水平的提高、國內外市場競爭的加劇，農產品的需求發生了根本變化。人們對環境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環境的消費，綠色需求在世界范圍內已經或正被逐漸喚起，人們越來越關注農產品的安全性問題。加快開發綠色農產品，不僅有利于提高農產品質量，確保農產品安全，而且對進一步調整農業結構，發展效益農業，提升產業層次，進一步與國際市場接軌，增強市場競爭力都具有十分重要的意義。

據有關方面統計，我國自20世紀90年代實行農產品認證以來，到2005年年底，對2 400多種產品進行了綠色認證，并為農產品初步實現標準化打下了良好的基礎。但是，也應看到，目前各地的綠色農產品還處在發展的初始階段，存在著認識程度偏低、生產經營分散、標準實施滯后、產品質量不高、市場開拓不強、管理不夠規范等問題。因此，筆者認為主要應從以下幾個方面入手，實現我國農產品綠色營銷。

1加強綠色教育，樹立農產品綠色營銷的觀念

綠色營銷觀要求企業在營銷中，要以可持續發展為目標，注重經濟與生態的協同發展，注重可再生資源的開發利用，減少資源浪費，防止環境污染。綠色營銷強調消費者利益、企業利益、社會利益和生態環境利益等四者利益的統一。不少有識之士早就意識到了樹立綠色營銷觀念，開發綠色產品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業營銷發展的新趨勢。

然而，對于泱泱中華而言，僅靠少數有識之士的認識是遠遠不夠的，必須進行持續的全民綠色教育，在全體國人心目中樹立牢固的綠色營銷觀念。

（1）加強對消費者的教育與引導，樹立農產品的綠色消費觀念，使消費者對環境和資源的憂慮轉化為消費過程中的自律行為，自覺地接受綠色農產品，抵制非綠色農產品。

（2）加強對生產者的教育與引導，樹立農產品的綠色生產觀念，使生產者在農產品生產過程中，自覺地以農業可持續發展的原則為指導，自愿采用農產品綠色生產技術，大力開發綠色農產品，實現農產品清潔生產。

（3）加強對營銷者的教育與引導，樹立農產品的綠色營銷觀念，使其加快綠色農產品的流轉，盡量減少綠色資源的浪費；自覺采用農產品綠色包裝與綠色廣告，盡可能減少農產品在流通過程中對環境的污染。

（4）加強對管理者的教育與培訓，培養專業化的農產品綠色管理人才；樹立農產品的綠色管理觀念，加強對農產品綠色營銷的扶持激勵、監控管理。

2加強農業生態建設，營造農產品綠色環境

當前我國一些地方農業污染加劇，農業生態環境惡化，已成為發展綠色農業制約因素。因此，必須把保護生態與發展農業相結合，實現可持續發展。

（1）加強農業面源污染控制，開展重點區域農業面源污染治理。實施沃土工程，推廣秸稈還田、配方施肥技術、增施有機肥；推廣生物防治技術，盡量減少農藥、化肥施用量，減輕農業生態環境污染，改善農田生態環境。

（2）加強綠色農業基地建設，完善農田水利基礎設施，改善農業生產條件。

（3）建立農業生態環境監測預警系統，加強農產品產地環境監測力度，重點是加強綠色無公害農產品產地環境監測，關注工業對綠色農產品基地造成污染，杜絕工業企業轉移到綠色農產品基地，對綠色農產品生產構成威脅。

3加強農業結構調整，打造綠色農業產業

發展綠色農產品，要不斷擴大生產規模，提升產業層次，形成各具特色的產業區，向專業化、規模化、產業化、市場化、外向化方向發展。

（1）調整綠色產業布局。按照生態綠色優先原則調整優化農業結構，發揮生態優勢，突出區域特色，分區規劃建設綠色產業，努力擴大優勢綠色產業比例，圍繞主導產業，建立各具特色綠色農產品基地。

（2）培植綠色拳頭農產品。根據各地的資源優勢和基礎條件，著力培植發展具有市場優勢的拳頭綠色產品。

（3）按照“依法、自愿、有償”的原則，建立市場化的土地流轉機制，使土地逐步集中，提高綠色農產品的規模經營效益。

4加強綠色科研開發，推廣、應用農產品綠色生產技術

開發綠色農產品、提高農產品品質必須以科技進步為動力，提高勞動者素質為根本，實行科技創新，提高科技含量。這需要在開展綠色科技培訓、推廣先進綠色技術、組織標準實施、建立激勵機制等方面下功夫。

（1）迅速改變目前農村農業科技推廣網絡體系“破”、“散”的狀態，對農村基層科技推廣人員全面落實政策，使他們生活有保障，從而能扎根農村作貢獻。

（2）調整農業科技推廣成果獎勵政策，對在農產品綠色生產技術應用、推廣方面做出貢獻的農業科技推廣人員予以重獎。

（3）加強農村基礎教育和職業教育，發展農民培訓及“綠色證書”工程，提高農業勞動者的科技文化素質，以適應深化農業結構、實現綠色農業產業化經營對勞動者素質的要求。

（4）把技術與地域需求結構相結合，因地制宜地開發、引進高新技術、增效技術，加速綠色科技成果向現實生產力轉化的能力。

5實現綠色農產品標準國際化，規范綠色農產品認證體系

綠色農產品標準體系和質量認證體系是農產品管理的重要內容。加入WTO后，大量國外綠色農產品涌入我國，沖擊農產品市場，國外對農產品質量標準要求越來越高，無疑是我國農產品出口的一大門檻。政府部門應參照國際標準抓緊制訂各種綠色農產品的質量標準與認證體系。

（1）建立健全農產品的國家標準（包括質量標準、殘留物標準等），盡可能地與國際標準相一致，使標準國際化，并得到其他國家與組織的認可。

（2）建立和完善國家統一的、規范的農產品認證體系和與之相配套的管理、監督機制，使之法制化和制度化，提高認可的權威性，并以此提高和增強我國農產品在國內外的信譽與競爭力。

（3）要加大管理和監督力度，以確保標準、管理的統一化，并迅速將標準、管理手段與國際標準相銜接，爭取其他國家的認可。

6建設綠色農產品市場體系，培育綠色農產品品牌

（1）做好綠色農產品市場的規劃布局。農產品市場帶有明顯的地域性和農業產業特色，既要從當前農業生產經營的現狀出發，又要注意發現和引導帶有苗頭性的特色農業產業的發展需要，充分重視工商、貿易、農業等部門，根據各種農產品的不同流通特點，區別不同產地的產業規模、交通條件，按照完善市場功能、增強輻射能力的要求，研究制定農產品市場體系的建設規劃。

（2）培育和發展綠色農產品市場主體。參與綠色農產品市場活動的個人和組織都是市場主體。綠色農產品市場主體實力和發育水平是綠色農產品市場整體功能發揮的關鍵。培育市場和農產品流通中介服務組織，包括經紀人隊伍、商、農產品流通合作社、農民協會、結算機構、仲裁機構、會計師事務所、律師事務所等；以“市場＋基地＋專業合作社”的模式培育和發展各種形式的農民合作經濟組織，形成綠色農產品市場運作網絡；按照“扶優、扶大、扶強”的思路，大力培育生產規模大、科技含量高、市場輻射廣、帶動能力強的骨干農業龍頭企業，從而為農產品市場的穩定發展奠定基礎。

（3）提高綠色農產品市場的現代化水平。推進市場體制創新，不斷深化市場運行和經營體制改革，積極推進建立以股份制、股份合作制為主的現代企業制度，推進市場的企業化經營；積極引進、配送、拍賣和網絡交易等現代營銷方式，逐步改變攤位制對手交易模式；加快市場信息化建設，推廣普及計算機、網絡應用知識，引進信息技術人才，開發市場內部信息資源，建立完善內部網絡系統，逐步實現市場交易、結算、倉儲、運輸、配送的智能化管理。

（4）實施綠色農產品品牌戰略，培育綠色農產品品牌。鼓勵農業龍頭企業、農產品生產基地積極申報，獲取綠色農產品品牌標志；加大綠色農產品品牌宣傳力度，以品牌拓市場，抓品牌促規模；按照“創名牌、樹形象、拓市場、增效益”的要求，組織各地綠色農產品參加各級的評優活動，積極參加各類農博會、農展會等，不斷提高綠色農產品的知名度、美譽度，發揮名牌效應，擴大市場占有率，提高市場競爭力；把推進綠色品牌農產品的經營與市場的標準化管理統一起來，樹立市場的良好形象，提高市場的品牌附加值。

7參考文獻

[1] 張芳，袁國宏.關于綠色營銷的幾個關系問題探討[J].商業研究，2001（11）：146-147.

[2] 嚴立冬.生態緊迫性與綠色食品營銷策略[J].中南財經政法大學學報，2003（5）：81-86.

第6篇：加強農產品品牌培育范文

關鍵詞：農產品；品牌價值；農業增收

創建集體共有類農產品品牌是實施品牌農業戰略、提高農產品附加價值的一個有效途徑。隨著農民的市場意識覺醒，集體共有類農產品品牌的數量也在逐漸增多。品牌創立之后，如何培育品牌使之發展壯大、進一步提升品牌價值成為擺在集體共有類農產品品牌面前的一個重要問題。對集體共有類農產品品牌價值的提升途徑進行分析研究對農業增收具有現實的指導意義。

一、集體共有類農產品品牌的概念及特征

農產品的生長生產特性，導致了農產品品牌培育的主體不同于一般工業品和服務類產品品牌。農產品品牌的創立動機與一般工業品和服務類產品一般無二，但是在品牌培育主體上，農產品品牌與一般工業品和服務類產品品牌存在較大的差異。農產品品牌既可以由企業法人創立，也可以由地域集體創立。本文中，將由企業法人創立或持有的農產品品牌與一般工業品和服務類產品品牌等同，而將由地域集體創立并持有的農產品品牌概括為集體共有類農產品品牌。

集體共有類農產品品牌具有以下特征：

1. 集體共有類農產品品牌的培育主體為地域集體

農產品品牌的培育打破了一般工業品和服務產品品牌培育主體為企業法人的慣例，村集體、縣市政府等地域集體都有動力對農產品品牌加以培育。集體共有類農產品就是由這些地域集體創立并持有的農產品品牌類型，其所有權歸村委會、縣市政府相關部門所有。

2. 集體共有類農產品品牌具有外部性效益

農產品的生產具有范圍廣闊性和分散性，因此很難像一般工業品和服務類產品一樣對農產品的生產進行嚴格的規范并實施及時有效的監督。創立集體共有類品牌的農產品的生產依然由該地域內的各家農戶自行完成。因此，在該集體共有類農產品品牌所在區域的所有農戶，都能夠無償地享受使用該品牌獲得附加價值收益，以此獲取較高的經濟收入。

3. 集體共有類農產品品牌的培育和提升難度較大

由于集體共有類農產品品牌歸區域集體所有，在其培育和提升的過程中，普遍存在搭乘順風車的現象，區域內每一個成員都希望在少付出甚至不付出的情況下最大程度地享受到品牌帶來的附加收益。根據博弈論的基本理論，最終所有成員的最優選擇為自己不投入，這就造成了對品牌培育和提升投入資源的稀少。如果沒有強有力的組織支撐，集體共有類品牌很難有進一步的提升，甚至會發生公地悲劇的情形。

4. 集體共有類農產品品牌具有脆弱性

農產品質量不易檢測、質量監督困難、食用性等特征和培育農產品品牌的主體復雜導致了農產品品牌天生具有脆弱性。農產品品牌的培育是個緩慢而艱辛的過程，而環境波動對農產品品牌的威脅卻高于一般工業品和服務產品品牌。而作為農產品品牌中的一個劃分類別，集體共有類農產品品牌同樣不可避免地具有這一特征。此外，公地悲劇的情形更是加劇了集體共有類農產品品牌的脆弱性。

二、集體共有類農產品品牌價值來源分析

對集體共有類農產品品牌價值來源的分析，首先要從廣義的品牌價值來源分析入手，在此基礎上，結合集體共有類農產品品牌的特性加以說明。

品牌最初只是作為一個區分同類型產品的標志，并不包含價值的內涵。而品牌價值的提出，更主要的是測量市場對企業投入的反映。因此可以推知，品牌價值的大小取決于兩個方面：一個是企業投入特殊勞動的多少，另一個是市場對企業投入的認可程度。企業投入的特殊勞動可概括為稀缺性資源、品質保障、生產技術工藝、品牌形象推廣、品牌文化內涵和服務管理等[1]；市場對企業投入的認可可以歸納為功能利益、使用安全保障、消費者專屬感、審美個性、消費者信任等[2]。正是這一系列的企業投入和市場認可的共同作用，決定了品牌的價值大小。

結合集體共有類農產品品牌具有的特征，筆者認為集體類農產品品牌價值的來源有以下幾個方面：

1. 農產品質量差異

與一般工業品和服務等產品相比，農產品生產周期長、受自然條件影響大、不同品種和生產方式生產的產品差異性明顯、生產過程難以監督且質量不易檢測。因此農產品的質量差異在對品牌價值的影響上更為明顯。不同的品種本身就具有不同的口感和營養價值；不同的生產區域存在著地理環境、水土條件、日照長短、溫濕度等方面的不同，對農產品的品質產生巨大的影響；生產工藝也是影響農產品品質的重要因素，按照不同的標準生產出的農產品在質量上存在較大差異。這些導致了不同的品種、不同地域、以不同生產工藝生產出的農產品在市場上的受青睞程度是明顯不同的。

2. 品牌推廣

中國的一句古話“酒香不怕巷子深”顯然已不符合現代的營銷環境。繁榮的市場經濟為消費者提供了越來越多的選擇，如果抱著產品觀念不變，那么勢必要被市場上眾多的競爭者淹沒。快速消費品的一個特點是消費者日常中消費次數多、每次消費數量不大，消費者往往對快速消費品的關注度不是很大，這會使得消費者對其品牌的了解程度不夠、不能保持長久的記憶。農產品在眾多的消費品中屬于日常的、低端的快消品，如果不加以推廣宣傳，品牌形象很快就會被眾多消費者遺忘。有效的品牌推廣宣傳幫助農產品品牌提高在市場上的知名度，促進消費者了解該品牌，進而促使其產生購買行為。

3. 消費者感知程度

生產者向市場提供農產品的質量差異、塑造品牌的形象等必須讓消費者感知到，才是有意義的。當前市場經濟的形勢是，消費者決定生產者的命運，只有獲得消費者的認可，產品才能在市場競爭中獲取競爭優勢。農產品的差異性和農產品品牌的內涵固然是由集體共有類農產品品牌區域中生產者們用不同的地理環境和生產工藝產生和塑造的，但必須接受市場的洗禮和消費者的檢驗。簡單的說，這些不是又生產者說了算，而是由消費者說了算。

4. 社會評價

生產者和消費者是商品交換過程中的參與雙方，兩方構成了交換的全部。然而這兩方以及完成的交換都處于社會這一大環境之下，自覺或不自覺地受到社會環境的影響。農產品往往是食用的，關乎人民的生命健康，因此會受到社會各界的廣泛關注。政府部門對食品實施監管、媒體對食品安全給予高度關注等，都影響著農產品品牌價值的波動。尤其現在，大眾媒體、自媒體等的發展深刻影響著人們的生活，信息傳播速度空前迅速，人們接受到的信息日益增多，社會對農產品品牌的評價越來越深的影響著其品牌價值。

三、提升集體共有類農產品品牌價值的途徑

從集體共有類農產品品牌的特征和價值來源分析結果來看，筆者認為，應該從以下幾種途徑入手來提升集體共有類農產品品牌價值：

1. 建立專門的品牌管理機構

集體共有類農產品品牌需要有一個專門的可以實施強有力的品牌管理活動的機構。所有權沒有明確的歸屬，是制約集體共有類農產品品牌價值提升的最大障礙。集體共有類農產品品牌的所有權歸全體成員共同共有，但絕大多數成員不具備經營品牌的能力，靠民主治理容易錯失發展良機甚至犯致命的錯誤而使品牌毀于一旦，不利于品牌的長遠發展。建立一個由具有相關資質人員組成的品牌管理機構，能更好的引導集體共有類農產品品牌的進一步發展壯大。

品牌管理機構對全體成員負責，就品牌的發展問題展開工作。品牌的對外宣傳推廣、投入資源等均由品牌管理機構擬定并實施。為了控制風險，品牌管理機構要收到全體成員的監督監管。

2. 制定農產品生產工序標準

農產品生產工序標準是集體共有類農產品品牌所在區域所有生產者進行農產品生產的技術指導依據。農產品在種植特性上具有廣域性和分散性，而不同的種植方式會導致生產出的農產品具有較大的品質差異。以蘋果種植為例，除地理氣候影響外，剪枝方式、疏花疏果、施用肥料的種類和數量、施用農藥的種類和時機、澆水量等都會對蘋果的品質造成影響，如果沒有統一的生產工序標準，該地區內生產出的蘋果質量往往會良莠不齊。由此可見，如果一個地域共同共有一個品牌而沒有統一的生產工序標準，農產品的品質很難得到保證，會限制該集體共有類農產品品牌價值的進一步提升。

制定農產品生產工序標準，要本著科學合理的原則，不能操之過急。標準的制定要經過農業專家的論證和實踐，通過不斷地嘗試和修正，爭取制定出符合當地生產條件并有利于提高農產品品質的生產工序標準。標準制定后，還要加強督導力度，確保各生產戶嚴格按照生產工序標準進行生產，防止有標準不執行的情況發生。

3. 分散生產，統一銷售

集體共有類農產品品牌經營的最大難點是營銷，只有以較高的價格將農產品賣出去，才能體現品牌的價值，使全體成員獲得附加利益。如果銷售困難，再響亮的品牌也是毫無益處。農產品又各戶分散生產，是由農產品生產的特點決定的；但銷售卻可以突破分散經營的障礙，將集體共有類農產品品牌所在區域生產的農產品集中起來進行統一銷售。實施統一銷售可以有效地避免分散銷售時生產者處于交易劣勢的尷尬，同時方便制定并實施積極的營銷戰略，在市場競爭中取得優勢條件。

將農產品統一銷售，最為有效的措施是成立農產品公司，由公司根據一定的收購標準將各戶的農產品收購到一起，再進行包裝加工等，最后統一向市場銷售。此外，農戶也可以采取合作社的形式自發組成統一的組織，將分散的力量集中到一起，共同面向市場。無論是以公司的形式，還是以合作社的形式，都能幫助集體共有類農產品品牌以強有力的姿態與市場實現對接。

4. 注重附加價值

農產品本身的質量好只是一個競爭資格要素，只有具有卓越質量的農產品品牌才能在市場上參與競爭，被消費者列為備選方案。但這是遠遠不夠的，要想獲取競爭優勢，還必須具備訂單獲得要素，也就是使農產品具有較高的附加價值。農產品質量的區分具有一定的困難，一般消費者往往很難做出正確的判斷，此時，附加價值就成了消費者選擇的關鍵因素。

就農產品而言，尤其是集體共有類品牌的農產品，最好的附加價值就是地域特色。在對集體共有類品牌進行培育的時候，首先要考慮挖掘該品牌的地域特色，包括地理條件、種植歷史、生產工藝等。地域特色賦予產品一定的文化底蘊，使消費者聯想出一系列或優美或振奮的場景。除了地域特色，生產者還可以為特定的農產品賦予一定的生活理念，向消費者傳遞一種美好的意識。最后，生產者可以考慮為消費者提供更優質的服務來提高附加價值，為消費者提供制定包裝、提供送貨上門、 承諾退換等，都是可以增加附加價值的項目。（作者單位：石家莊經濟學院）

參考文獻：

[1]凱文?凱勒.戰略品牌管理[M].北京：中國人民大學出版社，2006

[2]朱瑞庭，徐林峰，李節.品牌價值的理論、模型及其評估[J].商業時代，2003

[3]王成榮.品牌價值的評價與管理研究[D].華中科技大學，2005

第7篇：加強農產品品牌培育范文

致力于產業布局區域化，促進農業增產增收

按照省委、省政府推進“兩區”建設的部署，我們以發展精品農業為主題，把糧食生產功能區和現代農業園區建設作為促進農業轉型升級的主抓手、主陣地，優化農業生產布局，促進農業產業轉型升級。一是加強組織領導。2009年以來相繼出臺了《關于加快發展精品農業全面提升現代農業水平的若干意見》、《關于開展“五三零”工程建設加快推進農業轉型升級的實施意見》和相關配套政策。并把發展精品農業列入對各鎮(街道)考核的重要內容，年初下達任務，年中檢查落實，年終考核獎勵，為發展精品農業提供了堅強的組織保障。二是科學合理規劃。我們編制了“458”精品農業發展五年規劃(2010-2014年)，大力提升我縣白(食用菌)、綠(蔬菜)、藍(淡水養殖)、彩(花卉)“四色”產業帶發展水平，建設千畝精品花卉、萬畝精品水果、萬畝精品水產、萬畝精品瓜菜和千萬平方尺精品食用菌“五大精品農業產業區”及80個精品農業示范點。縣一級成為省級蔬菜和食用菌強縣，5個鎮(街道)成為省級農業產業強鎮。三是突出建設重點。糧食生產穩定在18.29萬噸，同時做優、做大、做強、做精主導產業和主導產品。集中力量建設和培育30個糧食生產功能示范區、30個現代農業園區、30家農業龍頭企業、30家農民專業合作示范社、30個知名農產品品牌，全縣已累計完成投資5558萬元，建設省級現代農業綜合區1個、省級主導產業示范區3個、省級特色農業精品園4個，已建成精品農業示范點48個，同比面上增效19.5％。發展精品農業，優化產業布局，促進了農產品的有效供給和農民增收。2010年農業總產值42.34億元，農民人均純收入14383元，近五年來農業總產值和農民人均純收入年均分別增長11.7％和12.8％，其中去年農民收入中來自農業生產的收入為2646元，占比18.4％。

致力于產品生產標準化確保農產品質量安全

我們把實施農業標準化戰略作為提高農業發展質量的關鍵環節，建立標準體系，加強技術推廣，建立工作機制，推進質量安全轉型升級。一是注重農業標準體系建設。按照“有標貫標、缺標補標、無標立標”的原則，建立產前、產中、產后各個環節標準體系，初步形成了國家標準、行業標準和地方標準相配套農業標準體系，使環境條件、生產過程和產品質量都有標準可依。全縣制定各類農業標準37類77項，農產品企業標準15類26項，其中雙孢蘑菇、厚皮甜瓜標準成為省級標準。二是注重農業標準化生產。我們通過農業龍頭企業、農民專業合作社、種養示范戶等引導和帶動農戶實施標準化生產，把標準化生產技術推廣到戶，提高農產品標準化生產覆蓋面。全縣創建國家蔬菜標準園1個，實施省級農業標準化推廣示范建設項目10項，全縣標準化生產面積達到38萬畝，占總面積的83％。其中精品示范點的農產品生產實現全程標準化，農產品全部認證為無公害農產品。三是注重建立標準化工作機制。建立農業投入品監管機制‘，健全農產品質量檢測機制，探索農產品質量安全可追溯機制，強化農產品認證機制。全縣農業投入品抽檢合格率達100％，農產品檢測合格率99.8％，2個精品農業示范點建立起農產品質量安全可追溯系統。全縣通過認證的國家無公害農產品基地68個，面積15萬畝。通過認證的無公害農產品74個、綠色食品10個、有機食品18個。

致力于產業經營集群化完善農產品營銷網絡

我們圍繞提高農業組織化程度、產業化水平和市場競爭能力，努力打造特色優勢農業產業集群，促進經營方式轉型升級。一是培育壯大農業經營主體。大力推行“企業+合作社+基地+農戶”產業化經營模式，全縣已培育省級農業龍頭企業5家、省級示范性合作社6家、持證農產品經紀人1377人，加入合作社農民6560人，帶動農民5，7萬人。農業龍頭企業、合作社聯結生產基地面積15萬畝，占耕地面積的33％，農產品加工量占全縣農產品總量的25％。二是拓展農產品市場營銷。實施農業接軌上海戰略，加強與上海等長三角市場主體的合作，設立農產品銷售窗口，開展農產品供滬推介，建立農產品供滬配套基地。全縣依托優勢農產品基地建立起8個產地市場、2家與滬合作的配送中心、6個在滬銷售窗口和5萬畝供滬農產品基地。2010年全縣供滬農產品38萬噸，銷售額23.8億元。三是實施農產品“雙品牌”戰略。打造“嘉善農業精品”區域品牌，注冊“銀加善”集體商標，推進品牌資源整合，對縣域內同一農產品采用同一品牌，努力做響“區域品牌+產品品牌”，進一步提高產品附加值。全縣已培育浙江名牌產品9個、著名商標3個，55個農產品獲得部級名優農產品稱號，48個農產品獲得省級名優稱號。

致力于農業環境生態化，提高資源利用效率

我們堅持合理開發利用農業資源，推進農業與資源、環境協調發展，努力減少農業生產對環境的影響，提高資源利用率。一是加強農業生態環境綜合治理。加強農村面源污染綜合治理，實施畜禽養殖污染治理工程，已完成1495家規模養豬場養殖污染治理；實施沼氣建設工程，已建設沼氣池4.67萬立方米；實施化肥和農藥減量增效工程，已推廣測土配方施肥60萬畝。推廣有機肥20萬畝，實施病蟲害無害化防治22萬畝。二是加強農業廢棄物資源化利用。注重農業廢棄物資源化循環利用，因地制宜推廣農業生態循環模式，畜禽糞便綜合利用率達到98％，蘑菇生產廢料100％再利用，全部用于新增的1500畝大棚蘆筍種植。三是加強平原綠化造林。突出綠色家園和綠化創建兩大環節，堅持縣、鎮、村三級聯動，大力開展綠化造林，積極改善農業生態環境。目前，我縣中心城區綠化覆蓋率41.19％、綠地率36.26％，先后獲得省級、國家級“園林縣城”稱號，建成省級“綠化示范村”22個。

第8篇：加強農產品品牌培育范文

一、優勢分析

1.政策優勢

中央新疆工作座談會、全國19個省市對口援疆會議拉開了新疆大開發大發展的序幕，也為農產品外銷平臺建設提供了良好的政策環境。特別是將伊犁霍爾果斯口岸列為國家級經濟特區，霍爾果斯口岸將被打造成為我國西部重要的進出口加工基地和國際貿易大通道，正式批準喀什設立經濟特區。這些為新疆農產品外銷平臺建設提供了優越的政策環境。

自2008年始，自治區黨委政府分步實施“走出去”、“走進去”開拓市場戰略，著力打造農產品外銷平臺和市場開拓體系，加快了農產品外銷平臺建設步伐。針對國內市場區域分布特點，自治區先后重點打造了北京、上海、廣州、武漢、長春、成都6個自治區一級平臺，分別輻射華北、華東、華南和港澳臺、華中、東北、西南地區。通過近年來的實踐，營銷模式逐步創新，激活了市場開拓機制，政府引導、部門負責、市場拉動、企業主體、社會參與的格局基本形成。

新疆“十二五”規劃明確提出“大力實施農產品品牌戰略，樹立新疆農產品品牌形象。著力建設好北京、上海、廣東等農產品展銷平臺，擴大特色農產品的銷售規模。到2015年，主要農產品商品率達到70%。”2014年自治區農村工作會議上，張春賢書記指出：“要樹立全產業鏈理念，大力發展農產品加工業和農業服務業，提高農業產業化水平，構建‘從田間到餐桌’的全過程產業體系，特別是要大力支持農產品產地初加工、設施大棚、儲藏保鮮、冷鏈物流等項目”。自治區黨委政府出臺了一系列扶持產業化發展的政策，同時，借力“農業援疆”契機，利用“市場援疆”，把援疆機制優勢充分用到農產品市場開拓上來。

2.經濟資源優勢

（1）優質特色的農產品。新疆以其獨特的地理環境和生態氣候，非常優越的光、熱、水、土資源，生產出豐富多樣的名優特農產品。全區不斷優化農產品區域布局，以優勢農產品產業帶為重點，集中建設了一批綠色和有機農產品生產基地，形成了以棉花、糧食、林果、畜牧、特色農產品和設施農業六大支柱產業。

（2）發展壯大的農產品加工業。近年來，自治區著力打造生產、加工、儲運和銷售等環節有機聯結的全產業鏈，已初步建成了以棉花、糧油為主的傳統加工業，以杏、核桃、葡萄、香梨、紅棗、石榴、蘋果、巴旦木等為主的特色林果加工業，以牛奶、牛羊肉、細毛羊、生豬、禽蛋為主的畜產品加工業，以番茄紅素、枸杞、啤酒花、甜瓜、鷹嘴豆、玫瑰、熏衣草為主的特色農產品加工業，為農產品外銷平臺建設提供了雄厚的物質保障。圍繞自治區六大主導產業，按照“扶優、扶大、扶強”的原則，培育壯大了一批大型龍頭企業和企業集團，初步形成了棉花、糧食、畜牧、林果、區域特色農產品和市場流通六大農業產業化龍頭企業集群。

3.華東地區市場優勢

（1）以上海為中心輻射華東地區格局形成。經過連續5年舉辦新疆名優特及精深加工農產品上海展示會，培育和提升新疆名優特及精深加工農產品知名品牌，推進區域間產業、資金、技術的有序轉移，促進新疆與東部沿海地區的經濟交流與合作。

（2）擁有新疆農產品上海展示直銷中心。在上海西郊國際農產品展示直銷中心有508平方米的農產品常年展示區。每年適時召開特色農產品專題研討會或論壇。同時，華東市場上有73家新疆企業、近千個營銷網點。2009年至今，累計達成簽約金額達630多億元。

（3）搭建新疆農產品華東市場網絡銷售平臺。以新疆農產品展示中心為基點，在杭州、南京、福州、合肥、南昌、濟南等發達城市建立新疆農產品展示分中心。形成以批發市場、地州展銷點、企業直營店、專營店、店中店、連鎖店、電視購物、冷藏物流、前店后廠、網上購物、團購專供等為主的新疆農產品華東市場十大開拓模式，逐漸建立起遍布華東地區的新疆農產品營銷網絡。

（4）利用援疆機制，發揮援疆優勢，實現優勢互補、互利共贏。立足新疆，通過與華東地區省市共同聯合，全方位開展農業合作，實施“東聯西出、西來東去、內引外聯”戰略，充分利用市場、網絡，資金、人才、技術、管理等生產要素和企業主體實力雄厚，通過全面深化合作，共同開拓市場，推動新疆外向型農業發展進程，促進企業更多更好地開創國內外市場。

二.劣勢分析

1.運距遠，物流成本高

農產品主要通過鐵路、公路運輸，運輸距離長、環節多，周轉期長，損耗大，成本高、風險大。

2.物流基礎薄弱，物流體系建設不足

新疆物流企業少，規模小，倉儲條件差，農產品儲藏保鮮能力不足，現代化冷藏儲運設備和冷鏈運輸能力不足。

3.現代批發市場建設滯后

現代化的大型農產品產地批發市場少，不能有效集聚疆內特色優勢農產品。現有批發市場交易方式落后，市場功能不健全。市場基礎設施建設落后，與國內外大市場銜接不到位。

4.營銷服務相對落后

農產品物流管理水平不高，以信息傳輸服務、市場營銷服務和現代物流服務為主要內容的現代農業服務體系發展相對落后。

5.品牌建設滯后，品牌多、小、雜，缺乏規范的產品標準

農產品品牌集中度較低，品牌建設同質化現象嚴重，品牌內涵缺乏文化支撐。同種農產品出現多個產地和品牌，同地區產品品牌也多達數個。同時，宣傳不足，存在外地產品冒充新疆產品等假冒偽劣現象。

三、華東農產品市場開拓

抓住國家支持新疆的利好政策機遇，發揮華東地區援疆機制作用，按照“優勢互補、互利共贏、共同發展”的原則，立足新疆特殊的地緣區位優勢、農業資源優勢和特色農產品優勢以及民族文化優勢，依托華東地區人才、資金、技術、市場優勢，以重點推進種加銷科技產業園區和項目建設為載體，通過“招商引資、技術合作、信息交流”多層次合作聯動，做大做強華東地區市場，提升新疆特色農產品的市場競爭力，拓展雙方經濟發展空間，開創全方位合作新格局。

按照“共建基地、培育龍頭、提升品牌、拓展市場”的要求，大力發展以蘋果、香梨、葡萄、紅棗、核桃、杏等大宗特色林果產品為主。同時，發展以牛肉、羊肉為主的畜產品，兼顧小精特農產品。建立一批高標準的優質農產品生產基地和加工基地。以天山坡經濟帶、伊犁河谷經濟帶、庫爾勒-焉耆盆地、喀什-阿克蘇為中心，建立輻射帶動能力強，集基地、加工、流通于一體的大型現代農業產業科技物流園。培育集聚一批有較強市場競爭能力、帶動作用明顯的農產品加工銷售重點龍頭企業，共同打造集收購、加工、儲藏、保鮮、運輸、銷售、配送、監管、服務為一體的貫通國內外的農產品物流體系。把新疆建設成“新絲綢之路”重要的中轉集散地、加工基地和區域性國際農產品貿易中心。

四、政策建議

1.強化協調，加大政策支持

一是充分利用發揮好援疆機制作用，在自治區層面建立和形成促進新疆與華東地區農產品市場開拓協調工作機制。全面協調和指導新疆與華東地區農產品市場工作，分析研究和協調解決工作中出現的新情況、新問題，并吸收商會、協會、科研院所等各類社會團體參與各類對接合作。二是完善扶持政策。用足用好國家對新疆的特殊政策，出臺并落實適用兩地企業發展的最優惠政策措施，確保新疆與華東地區一系列重點規劃建設和重點項目如期投入生產經營。對已有的中央和自治區鼓勵農產品出口的財稅政策，優先予以落實。同時，加大新建農產品加工銷售企業在財、稅、貸、地、電、水等方面給予優惠優先安排。

2.大力整合農產品品牌

一是有效整合農業資源，結合區域產業和產品特色實施農產品區域品牌策略，明確區域品牌定位、挖掘品牌文化內涵，防止相同產品品牌過多雜亂。二是努力塑造“綠色、營養、美味、健康”的新疆農產品品牌核心價值，凸顯新疆農產品的原生態、無污染、營養保健等特征。三是把民族傳統文化、消費文化和地域文化等融入到農產品品牌訴求中，如新疆少數民族的許多傳統食療文化融入到食品類農產品品牌規劃之中。

3.精確定位農產品市場定價

實施差別化策略。總體來說，新疆名優特產品定位在中高端市場，針對批發市場、集貿市場、超市、專營店的不同消費群體實施不同的定價策略，設計不同的營銷組合。有機、綠色、特色保健產品主打高端市場，定位高收入、營養健康意識強和注重生活品質的消費群體，強調產品的營養、安全和方便等；名優特色產品可以主打旅游集貿市場，把農產品促銷與旅游購物相結合。

4.提高儲運能力

一是加快冷鏈設施體系建設。政策扶持推動物流企業和加工企業加大冷鏈設施投入，加大農產品產地初加工縣（市）冷藏設施建設，提高已建成的7萬余噸果蔬保鮮庫容的利用率。二是根據農產品物流需要，在樞紐站點加強中轉性質的倉儲設施建設，以租賃等方式有效利用相關省市的倉儲設施，提高跨省外銷的中轉倉儲水平。三是優化運輸網絡。發揮好鐵路、公路、民航三大運輸網絡資源。同時，積極發展第三方物流運輸。四是建立和完善分級配送網絡，采取各種靈活方式，向目標市場、社區延伸配送。

5.全力打造特色農產品優勢企業集群

一是發揮華東地區企業在市場建設、物流體系建設、經營管理方式、開拓市場的優勢，以市場為導向，重點扶持兩地企業通過各種資本運作方式，形成一批具有一定品牌經營基礎和品牌競爭力的特色農業企業，并為將其打造成全國性品牌提供政策扶持和經營指導。二是高位推動和鼓勵本地農業企業自主創新，允許援疆地區流通型農業企業與新疆本地農業企業的各種形式的合作，加大新疆農產品“走出去”的力度和范圍。三是結合自治區實施南疆三地州“短、平、快”勞動密集型項目，發展適合當地農業產業特點的高成長型、高科技型企業。特別要加快杏熱風烘干房制干初加工惠民工程推進，大力推進杏產業大發展，做大做強一批杏產業生產加工流通企業，真正發揮出產業強農富民的作用。

6.大力實施農產品品牌戰略

一是針對新疆農產品品牌繁雜、有價無量、有量無貨、供應不暢、假冒偽劣等問題，加強管理，建章立制。二是更新完善《新疆特色農副產品指導目錄》，逐步建立起農產品市場誠信體系建設的基本框架和運行機制。三是按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的思路，科學制定自治區和各地農產品品牌建設規劃，設立項目庫，打造幾個以企業品牌和區域公共品牌為重點的國內知名品牌。同時，要加強品牌的宣傳推介和監管執法，保證市場提供安全可靠的優質農產品。

7.搭建全方位營銷平臺網絡

一是加強營銷人才培訓。加強產銷人才隊伍建設，培育一批懂技術、懂生產、懂市場，適應現代生產、經營的營銷隊伍。二是加強對接溝通。積極研究華東各省市經濟社會發展各項規劃，適應發展環境，按照當地規劃建設營銷網點、布局網點數量、規劃營銷產品。三是發展連鎖經營，搞好產銷對接。積極引導連鎖經營向多經營領域滲透，從直營連鎖向加盟連鎖和特許經營發展。積極推進多種形式的農超對接模式，提高連鎖經營的組織化程度。四是發揮好農民專業合作社、專業協會等社會團體在營銷服務、品牌建設、營銷網絡等方面的作用，形成兩地完善的農產品市場網上線下銷售網絡體系。

第9篇：加強農產品品牌培育范文

農產品商標品牌是企業科技水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是衡量一個地區農業產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的通行證。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，實施農產品商標品牌戰略，是支持生產經營者增強自主創新能力、形成優勢產業集群、優化產業結構、提高產品競爭力的一項重要舉措。近年來，我區農業產業化快速發展，涌現了一大批農業龍頭企業，爭創了一批品牌商標。截止20*年底，全區有省級農業龍頭企業2家，市級龍頭企業18家；共有15家企業注冊農產品商標，其中省級著名商標5件，國家級名牌1件，綠色食品2件。這些品牌商標的創立，進一步推進了我區農業產業化的發展，提高了我區農產品的市場競爭力和企業形象。但從總體上看，我區農產品商標品牌發展仍處在起步階段，存在不少問題，主要表現在總體數量較少，品牌商標更少；企業注冊商標、創商標品牌意識不強，保護不夠；農民進入市場組織化程度不高，商標品牌價值難以體現等。因此，全區各級要充分認識到農產品商標品牌的無形資產價值，從加快農村經濟發展，推進社會主義新農村建設的高度，增強實施農產品商標戰略的緊迫感，采取各種有效措施，推進農產品商標品牌工作，扶持發展農業商標品牌，做大做強馳（著）名商標。

二、發展思路和主要目標

（一）發展思路

按照建設現代農業的總體要求，以提高我區農產品質量安全和市場競爭力為核心，堅持“企業主體、市場導向、政府推動”的方針，充分發揮產業、區域、特色優勢，大力推進農業標準化生產、產業化經營和市場化運作，積極倡導公司＋商標＋農戶生產經營模式，加大扶持力度，加強宣傳引導，鼓勵農產品生產者、經營者積極注冊商標，爭創品牌商標，為我區發展現代農業、建設社會主義新農村提供強大的產業支撐。

（二）主要目標

通過組織實施商標品牌戰略，建立起較為完善的商標注冊、使用以及培育、發展、保護體系。培育、做大做強品牌商標，充分發揮品牌商標的引領作用，使之成為區域經濟發展的重要載體和支撐。“十一五期間”，力爭新注冊的農產品商標翻番，新增5個以上綠色食品，培育出馳名商標3-5個，著名商標10個以上。

三、主要措施

（一）大力推進農業標準化，夯實農產品商標品牌基礎。按照“科學、規范、統一、適用”的原則，加快制訂各類農產品無公害生產規程，逐步建立起覆蓋我區主要農產品的產前、產中、產后全過程農業綜合標準體系。全面推進農業標準化生產和管理，對產地環境、生產過程和產后加工、包裝等環節實施全過程標準化管理。繼續加大對農業標準化、推進農產品質量安全工作的扶持力度，制定和完善相關的獎補政策。加快我區無公害農產品產地認定、產品認證和商標注冊工作，引導和鼓勵農業龍頭企業、生產單位和經濟合作組織，積極開展無公害、綠色、有機農產品等認證和注冊具有我區特色的農產品地理標志證明商標、集體商標，爭創更多的農產品品牌商標。

（二）加大扶持力度，大力營造商標注冊創牌環境。積極發揮財政資金在推進商標品牌戰略中的引導作用。調整都市農業專項資金的支出結構，采取“以獎代補”的方式，對注冊成功的農產品商標，承擔部分注冊費用；對獲得著名、馳名商標稱號的，給予獎勵。對品牌商標企業在科研技改、稅收、項目安排等方面予以適度傾斜。有關鎮街也應按一定的比例予以配套。對技術含量高、附加值高、與我區主導農產品聯系緊密的優勢企業給予重點扶持。充分發揮政府各職能部門作用，在商標注冊等多個環節密切配合，加強合作協調，為商標注冊和創牌提供全方位、多層次服務。

（三）加大宣傳力度，提高市場影響力。各街鎮和區有關部門要把商標宣傳推介作為產業化工作的一項重要內容。積極組織企業參加各類展示展銷活動，突出對企業商標的包裝和宣傳，擴大影響，提升形象。新聞媒體要積極宣傳本區企業，推介商標品牌。農產品生產企業要主動在廣播、電視、網絡、報紙等媒體上全方位宣傳，宣傳商標，推介品牌，提升價值。