電視臺廣告宣傳方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視臺廣告宣傳方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視臺廣告宣傳方案范文

活動內容：為了更好的服務人民，回報社會，華夏尋親網特舉辦“尋親找家”大型公益活動，以期盼能夠幫助更多的華夏兒女找到失散的親人，都能有一個溫暖和諧美滿的家。

活動意義：體現國家對尋親家庭的關懷，促進和諧社會的建設

活動安排：

第一階段：前期輿論宣傳

1.在各大網站論壇等發起活動主題

在各個綜合論壇發主題帖，進行活動造勢，爭取讓這個活動內容出現在網絡上的各個角落，如果可能的話把這個活動做成一個網絡話題。

2.利用平面電視網絡電視等媒體做宣傳

如果上面效果不是很好的話，可以以本次活動做成公益廣告在各大電視臺，網絡視頻做公益宣傳，經過一段時間，再用新聞媒體去報道前面所進行的宣傳活動，以期待能夠達到進一步擴大宣傳影響的作用。

3.和電視臺一起做期尋親節目

和電視臺做一期尋親成功的節目，利用此次節目達到另外一個推廣宣傳的目的。

第二階段：合作伙伴尋找

1. 用利益與企業溝通

每一個企業都看重利益，利益的多少也是影響合作與否的關鍵，因此我們可以利用前期的輿論宣傳為企業提供冠名代言，只要我們前期的宣傳活動效果做好了，這就是最直接的誘惑力，就像是前幾年的網絡山寨春晚一樣，有了輿論導向也就有了企業愿意出資贊助。

2. 用名譽和企業溝通

企業的名譽也就是企業的利潤，可想我們把企業的名字放在活動中，就像是NBA,CBA一樣，對他們來說不僅有了直接的廣告宣傳，還有了一次社會責任的榮譽，這樣他們又怎么會不愿與我們合作呢？（備注：合作方案基本都如出一轍，成敗在細節，這些我想我不說你們也是知道的）

3. 合作費用

合作套餐可分為基本套餐，聯名套餐和冠名套餐，其中基本套餐屬于活動插入收費最低，聯名套餐屬于次主要宣傳，收費其次，冠名套餐屬于不間斷插入，收費最高，也就是相當于電視臺不同時段的廣告收費道理。（備注：具體收費標準金額，依企業狀況，當地情況視情況而定）

第三階段：后期宣傳

有了前面的企業贊助，和前期宣傳，再進行后期宣傳不僅可以幫助企業達到他們的廣告要求，而且可以進一步增大活動的宣傳知曉幅度。

做一次大型的新聞會，邀請政府人員出席，和各大媒體增加新聞的曝光，也可以利用電視媒體做一階段的平面宣傳。

第四階段：活動實施

第2篇：電視臺廣告宣傳方案范文

一、宣傳的重點內容

（一）進一步宣傳國家園林縣城、國家衛生縣城和省級環保模范縣城“三城同創”的重大意義，縣委、縣政府的總體部署和目標要求，宣傳《滿族自治縣創建國家園林縣城實施方案》、《國家園林縣城評選辦法》、《滿族自治縣創建國家衛生縣城實施方案》、《國家衛生縣城評選辦法》、《滿族自治縣創建省級環保模范縣城實施方案》、《省省級環保模范縣城評選辦法》的基本內容和標準要求。

（二）宣傳縣直各單位和部分鄉鎮（城區街道辦）扎實開展創建工作以及廣大市民以主人翁姿態積極參與“三城同創”活動的具體情況。宣傳“三城同創”利己利人利城市，進一步提高廣大市民的環境保護與生態文明素質。大力宣傳“三城同創”是每個市民應盡的義務和責任，號召市民“從我做起、從點滴做起，為‘三城同創’盡一份力，添一份彩”，形成“人人參與‘三城同創’，人人為‘三城同創’出力”的良好格局。

（三）宣傳“三城同創”工作中的有效措施和典型經驗做法。大力宣傳各部門在開展“三城同創”工作中的好思路、好做法、好舉措以及取得的好成效,推動創建工作有效開展。加強輿論監督力度，對有礙創建工作的“不作為”現象和市民生活區中臟、亂、差等不文明行為予以曝光。鼓勵先進，鞭策后進，促進“三城同創”工作有序推進。

二、各職能部門應承擔的宣傳任務

（一）縣委宣傳部、縣電視臺、電臺:（1）進一步做好與國家、省、市新聞媒體的通聯工作，暢通向上發稿渠道，加大對新華網、中新網、日報、經濟日報、電視臺、電臺和日報、市電視臺、電臺等國家、省、市級主流新聞媒體的供稿力度，大力宣傳我縣在“三城同創”工作中取得的成果。（2）按照創建責任目標的要求，圍繞設置載體開展創建活動，以多種形式組織教育廣大市民提高文明素質。

（二）政府辦公室:充分發揮網絡優勢，在政府網站上設置“三城同創”專欄，及時“三城同創”信息、圖片等動態新聞，滾動刊播公益廣告和宣傳標語，并根據工作進展情況及時更新內容。

（三）縣電視臺、電臺:（1）在《新聞》欄目中開設“三城同創”專欄，充分利用電視、村村通廣播的優勢，及時報道我縣“三城同創”工作舉措、進展、成效。（2）在《魅力滿鄉》欄目中開設《建設美麗我們在行動》專題，系列報道各部門、鄉鎮、學校、企業等在“三城同創”工作中如何以實際行動為建設美麗做出貢獻。（3）要確保每半個月至少播出兩次以上有關“三城同創”的新聞報道，每天播出至少一條“三城同創”宣傳標語。（4）加強輿論監督力度，對影響“三城同創”進展和城市形象的行為及時予以“曝光”。

（四）《今日》:（1）在頭版開設“三城同創”專欄，刊發縣委、縣政府關于“三城同創”重大決策部署和會議等相關新聞報道，擴大“三城同創”工作的影響面。（2）加強與住建局、環保局、城管局、園林局、衛生局、愛衛辦、食安辦等職能部門和部分鄉鎮（城區街道）的聯系，在頭版系統報道各單位在“三城同創”工作中的重要舉措、進展情況和顯著成效。

（五）縣園林局：（1）在城區內廣場、公園、綠地等各重要節點，特別是在民族文化廣場和西山公園等人員密集場所的電子屏幕上，設置“綠色牽動你我他，園林綠化靠大家”等有關“三城同創”的公益廣告。（2）會同縣創建辦、縣廣播電視臺精心策劃，積極宣傳我縣創建園林縣城的工作動態；高標準攝制我縣“創建園林縣城”專題匯報片，全面展示我縣創建園林縣城的特色做法和突出成效。

（六）縣愛衛辦、衛生局：（1）向全縣衛生系統干部職工發出參與“三城同創”活動倡議書。（2）組織各醫療衛生機構設立健康衛生咨詢窗口，并抽調專業技術人員組成健康衛生咨詢服務小組，深入街道社區開展健康防病宣傳，并為群眾提供義診活動。（3）利用有關節慶活動，采取多種形式加大衛生知識和傳染病預防知識宣傳力度，指導各社區、各單位集中開展除“四害”專項活動，進一步提高市民衛生防治常識，加快衛生縣城創建步伐。（4）會同縣創建辦、縣廣播電視臺精心策劃，積極宣傳我縣創建衛生縣城的工作動態；高標準攝制我縣“創建衛生縣城”專題匯報片，全面展示我縣創建衛生縣城的特色做法和突出成效。

（七）縣環保局：（1）加大縣城生態環境保護的宣傳力度，尤其要做好有關環保標準的宣傳。（2）組織成立城區環保志愿者隊伍，對城區工業企業、私營業主等有損環境的不文明、不衛生的行為進行勸說、制止，對不服從勸說、制止的行為進行集中整治，并會同縣廣播電視臺進行曝光。（3）會同縣創建辦、縣廣播電視臺精心策劃，積極宣傳我縣創建省級環保模范縣城的工作動態；高標準攝制我縣“創建省級環保模范縣城”專題匯報片，全面展示我縣創建省級環保模范縣城的特色做法和突出成效。

（八）縣住建局：（1）切實做好“三城同創”有關知識的普及宣傳，在城區建筑工地擋墻等地粉刷“三城同創”公益廣告宣傳標語。（2）向城區所有建筑工地發出倡議書，倡議建筑公司及工人參與支持“三城同創”活動。（3）組織城區建筑工地創建“衛生工地”、“誠信工地”、“文明工地”活動。（4）對建筑工地堆積建筑垃圾等不文明、不衛生、不誠信的行為進行整治，必要時會同縣廣播電視臺適時組織曝光。

（九）縣城管局：（1）綜合利用宣傳車上路上街流動宣傳、散發宣傳資料和固定地點集中發放等形式，加強對規范城區廣告設施、經營、衛生等縣城管理方面的法律法規的宣傳，開展好城區衛生、交通和經營秩序整治活動。（2）利用全縣電子屏幕滾動播放和在城區醒目位置粉刷爭創“三城同創”公益廣告宣傳標語。（3）在城區公交站亭、報刊亭等場所設置“三城同創”專題宣傳欄。

（十）鎮、街道辦事處、龍須門鎮：（1）組織本單位各部門、社區散發或張貼“三城同創”倡議書、“攜手共創三城”公益廣告、張貼畫和標語口號。（2）設置創建“三城同創”知識解讀專欄，并在所轄城中村村部、村民文化廣場、社區活動中心等地設置永久性“三城同創”宣傳標語，定期組織開展群眾宣傳教育活動。

（十一）移動、聯通、電信公司:向市民發送創建國家園林縣城、國家衛生縣城、省級環保模范縣城等“三城同創”公益短信。

（十二）各大銀行及營業網點:在電子字幕牌上滾動顯示“三城同創”宣傳標語。

（十三）縣教體局：（1）向全縣各學校廣大師生發出參與“三城同創”活動倡議書，組織廣大師生參加“三城同創”萬人簽名儀式，教育廣大師生知創建、懂創建、積極參與創建。（2）開設健康教育課程，開展健康知識教育；引導全縣各中小學以演講、表演、作文競賽等形式，開展“文明衛生小衛士”宣傳教育活動，糾正“闖紅燈”、“隨地吐談”等不文明、不衛生行為，使學生從小養成“講道德、講文明、講衛生”的好習慣，每學期評選出一批“文明衛生小衛士”在學校進行通報表彰。（3）要利用召開家長座談會、聯誼會、致家長的一封信等形式，積極在中小學校開展“小手拉大手”的創建活動。通過“小手拉大手”帶動廣大市民共同遵守市民公約、行為規范等縣城文明衛生管理規定。（4）組織學生利用假期參與“三城同創”宣傳和社會實踐活動。

（十四）縣公安局、交警大隊：(1)加強交通安全法規和交通安全知識的宣傳、普及，切實提高市民的文明交通意識。（2）開展“志愿者勸導文明交通”等活動，引導廣大市民積極參與文明交通創建工作。（3）設立“市民舉報不文明交通行為”監督崗，發動廣大市民參與監督不文明交通行為，并會同縣廣播電視臺適時對不遵守交通規則的行為進行曝光，組織市民進行評論。（4）在城區各主要道路路口懸掛宣傳文明交通標語。

（十五）縣交通運輸局：（1）向全縣廣大客運、公交、出租車經營業主發出參與“三城同創”倡儀書，切實加大對客運、公交、出租車守法行車、文明行車的宣傳力度。（2）在本行業內開展出租車文明使者或創建星級達標活動，樹立服務窗口的文明形象。（3）在城區利用出租車電子屏幕、公交車車載電視、公交車體設置“三城同創”宣傳標語和“講文明樹新風”公益廣告。（4）在長途汽車站設置宣傳專欄。

（十六）縣文廣局：（1）在民族文化廣場每月組織一次以上以爭創“國家級園林縣城、國家級衛生縣城、省級環保模范縣城”為主題的“民族風”周末文藝晚會。（2）組織“送戲進街道社區”活動，組織縣劇團創編一批“三城同創”文藝節目，并深入到各社區居委會進行演出，以文藝節目的形式進一步動員廣大干部群眾參與支持“三城同創”活動的積極性。

（十七）縣工商局、商務局：（1）采取致廣大商戶的一封信、倡議書和印發創建宣傳材料等形式，在廣大商戶中開展“參與創建、爭做文明誠信商戶”活動。（2）加強對創建“綠色集貿市場、文明集貿市場、衛生集貿市場”的宣傳教育，教育和督促廣大商戶禁止店外經營等行為，配合城管局做好“門前五包”。（3）組織開展“百城萬店無假貨”、“購物放心一條街”等示范點創建活動。（4）城區各主要商場的電子公告、電子字幕牌滾動顯示宣傳標語，設置“三城同創”知識專欄、宣傳標語。

（十八）團縣委：（1）向全縣團員、青年發出參與“三城同創”活動倡議書。（2）組織開展全縣性的“投身‘三城同創’活動，爭當創建先鋒”主題演講或歌詠比賽，由縣廣播電視臺全程錄播宣傳。（3）組織青年“三城同創”志愿者隊伍、“紅領巾一條街”、“共青團一條街”等共建共創示范點。（4）廣泛開展“青年文明號”、“十佳青年”等評選活動。

（十九）縣婦聯：（1）向全縣廣大婦女發出參與“三城同創”活動倡議書。（2）組織開展“參與‘三城同創’，爭當創建婦女標兵”生活勞動技能比賽活動。（3）建設“巾幗創建一條街”示范點。（4）開展“三城同創”十佳女性評選等創建活動。

（二十）縣總工會：結合職業道德和愛崗敬業教育，在廣大職工中開展“人人是創建形象，處處是創建環境”宣傳教育活動，評選“創建標兵”，樹立創建典型，以不同形式和方法調動廣大職工熱愛創建、參與創建的積極性。

三、宣傳工作要求

（一）精心組織、層層動員?！叭峭瑒摗惫ぷ魇钱斍凹敖衩鲀赡晡铱h的一項重要工作，各級各部門及相關責任單位要根據全縣“三城同創”動員大會精神，高度重視、廣泛發動、層層動員，做到家喻戶曉，人人皆知，踴躍參與。

（二）落實責任，明確任務。各相關責任單位要制定詳細的宣傳工作方案和工作安排，明確責任人，明確任務標準，明確任務完成時間，高標準、高質量地落實好宣傳造勢工作。

第3篇：電視臺廣告宣傳方案范文

目標消費群的定位。 必須清楚我們計劃把產品賣給哪一個人群，他們有什么樣的消費特征，他們購買我們產品的理由是什么。只有確定了目標消費群，廣告宣傳才有針對性，才能有的放矢，避免廣告投放的盲目性和浪費。 2、

產品 競爭對手的賣點是什么？他們怎么宣傳的？ 中興的獨特賣點是什么？只找出一點進行強有力的訴求，越多的賣點訴求越沒有效果。 3、

價格

我們的價格和競爭對手相比有沒有優勢，我們比對手高的理由是什么？對手比我們高的理由是什么？我們的價格定到多少是合適的？

中興68作為新上市的機型，面對摩托羅拉V998、8088的不斷降價（目前價位在1350-1500元之間）、科健K98的調價（目前價位為1650元，每臺返利約在50-100元之間）、南方高科628的上市（目前價位在1400-1500元之間）和三星N288水貨的泛濫（價位在1400-1500元之間），其在品牌的知名度、美譽度和客戶的忠誠以及促銷手段、服務質量和價位上顯然不占有優勢。 4、

渠道 渠道成員是否有足夠的利潤空間，和競爭對手相比是否有優勢？ 他們是否有積極性去主推。 5、

終端促銷 店面的布置和宣傳品的發放。 對消費者的促銷拉動和對營業員的促銷拉動該如何進行？ 對以上問題的充分認識和把握，擬做如下活動： 1、

在燕趙都市報上做廣告宣傳 強調中興廠家的科技實力（簡短）和中興的獨特賣點。同時8月10日——9月9日，凡在此期間購買中興Z68實行購機幸運日，不花一分錢，手機帶回家活動。在9月11日，搖出8月10日——9月9共31天的其中一天作為幸運日（電視臺搖獎并公證）凡當天購機的用戶可憑單據到購機處全額領回自己的購機款。 2、

凡姓名中有“中興”任一字者，憑身份證購中興手機優惠100元。 3、

1968年出生的購中興Z68手機憑身份證優惠100元。 4、

9月9日晚8：00整，第一個打通中興Z68手機13968的用戶，免費贈送中興Z68手機一部。（電視現場轉播） 5、

河北省高考文理科狀元享受半價購機的優惠。 6、

教師節當天老師憑工作證優惠100元。 7、

終端張貼海報宣傳此活動。 8、

第4篇：電視臺廣告宣傳方案范文

1．1系統的業務邏輯實現技術

數據挖掘技術是現在研究領域的重要核心技術，它快速、便捷地從大數據里提取有用的信息，進行企業的規劃與優化，是被大部分企業廣泛運用的計算機技術。數據挖掘技術是對統計學知識，情報搜集技術，智能學習，制定學習機制和專家預測等的綜合運用，能夠讓電視廣告企業在大量數據中提取對于企業有用，并且容易被忽略和隱藏的數據。數據挖掘技術通過對大量的數據進行挖掘，發現其中的規律，從而得到有用的信息，其主要涉及以下3點：數據搜集、數據分析和數據結果。數據搜集是指在大量的數據里面進行選取，選擇有用的信息進行整理，存儲在一個數據集中。數據分析是指通過對于數據進行有效的分析，運用可靠的算法，從中得到數據的規律與趨勢，主要方法有聚類、分類、關系分析、異常處理等。數據結果就是指按照企業或者顧客想要得到的數據形式進行輸出，從而能夠讓顧客快速地得到滿意的處理方案。數據挖掘由于能快速幫助企業找到合理方案，降低企業成本，因而越來越受到企業的青睞，成為企業發展的重要方向。該技術現在主要有兩個派系：第一個是基于統計學知識，運用假設檢驗等方法進行數據的分析與挖掘。該種方法具有操作簡單，能夠快速地找到解決方案，但是方法在數據量巨大的情況下，容易導致數據出錯，結構差異等后果。第二種方法是通過運用神經網絡分析，智能學習或博弈等方法進行深入研究，這些技術的運用能讓數據挖掘更快速、便捷地找到最優方案，同時適用于大量數據的處理。另外，數據挖掘技術還結合了最優化理論，動態控制原理，可視化技術等的優勢和優點，以提高處理速度與質量。數據挖掘技術在不同領域之間存在差異，同時計算機技術的進步與各相關領域理論的發展也在促使數據挖掘技術不斷提高與完善?？紤]到數據挖掘技術處理數據方式的差異性，電視廣告業務在進行數據挖掘時也要注重不同方式的運用，才能得到更加合理而有效的結果。

1．2系統的開發技術

電視廣告系統主流的系統架構主要采用MVC架構。MVC架構包括模型、視圖、控制器3個部分，分別承擔不同的功能與任務。模型部分主要負責處理數據的邏輯結構，讓數據能夠快速地進行存儲。視圖部分主要功能是負責與用戶交互的數據的處理，數據傳輸的結構的設計等。控制器部分主要運用于用戶交互的識別，用戶數據輸入的控制，同時將數據傳輸給模型。電視廣告系統的頁面端實現技術主要包括JavaScript、Ajax、Json等。JavaScript主要用來處理網頁的兼容性，確保系統能夠在各種瀏覽器上被使用。Ajax主要用來進行網頁交互性的優化，讓網頁能夠更加快速地處理用戶數據。Json主要負責數據的傳輸，讓數據能夠快速的進行交換，進一步提升用戶體驗。在電視廣告系統開發中，一些系統級開發手段還包括Structs2、Spring、Hibernate技術。Structs2實現了MVC的架構，體現了由過濾器處理數據，然后經由攔截器，最后將數據反饋給客戶端的完整過程。Spring主要功能在于簡化開發與測試的復雜性，幫助快速完成編程工作。Hibernate簡化了與數據庫的操作，能夠讓技術人員快速聯接數據庫系統，進一步提升了開發效率。

2業務流程及需求分析

電視廣告是一種以電視為傳播媒介的電子廣告形式，具有覆蓋范圍廣，感官刺激強等特點。其形式包括但不限于特約播映、資訊傳達、普通宣傳、公益推廣等。電視臺對于廣告的選擇和播放除需要考慮自身效益外，還受到相關法律法規的嚴格限制，在業務管理上具有復雜性。例如，我國《國家廣播電影電視總局令第17號》第二十條對酒類廣告的播放做出明確限制，要求每套電視節目每日播放數量不超過12條，19：00至21：00間不超過2條。因此，電視臺往往采用信息系統實現對廣告信息的管理和播放模式的安排。集成數據挖掘技術的電視臺廣告管理系統的業務流程主要涉及兩個方面，分別是廣告業務管理和數據分析支持。其中，廣告業務管理即實現對涉及電視廣告業務各方面的綜合化管理，包括辦公人員管理、客戶關系管理、廣告排期、管理、業務合同管理等多個模塊。該業務流程已基本在傳統電視臺廣告管理系統中得到實現；而數據分析支持在于不光能對系統內數據進行基本的統計、分析，還能夠通過數據挖掘技術提升廣告投放覆蓋率，優化廣告內容配置，提升投放效率與目標針對性，進而達到更滿意的廣告宣傳效果，為電視臺和廣告商帶來更多利潤。因此，系統必須做到：（1）數據信息安全。系統對數據信息的管理要做到完整、精確、唯一；系統運行過程中，要保證數據信息的使用安全、傳輸安全和存儲安全；后臺數據庫應具有一套完整的數據備份機制，同時對敏感信息或業務涉及到關鍵數據進行加密處理；對數據挖掘所得結果的使用要考慮相應的隱私保護策略。（2）保證系統健壯性。系統應具有較強的容錯能力和高負載能力，能夠應對業務變化造成的數據量激增等特殊情況；集成數據挖掘技術的功能模塊在大數據環境下依然能夠保證較好的工作能力。（3）充分滿足使用需求。系統應根據既定業務實現所需的各項功能，并能夠在未來對功能進行擴展或更新，以適應新業務的出現或原有業務的變化。（4）滿足使用體驗要求。系統應具有美觀的用戶界面和友好的用戶操作體驗，能夠引導系統使用者輕松、高效地進行操作。

3集成數據挖掘的電視廣告業務系統架構

結合前文分析，本節給出相應的系統架構。集成數據挖掘的電視廣告業務系統是B／S架構下，兼具日常電視廣告業務管理能力和面向業務的數據挖掘服務的信息管理系統。數據在整個系統中扮演最為重要的角色，而數據挖掘功能的實現則借助于系統內部各模塊間的相互配合。如圖1所示，系統主要包括9個部分，分別是可視化用戶接口、用戶角色管理器、數據挖掘模塊、事務模塊、功能模塊、知識庫、數據倉庫、源數據庫、集成／轉換中間件?？梢暬脩艚涌谑怯脩襞c系統雙向交互的載體，為使用者提供圖形化的用戶界面（GUI）。用戶角色管理器對系統用戶實現有效管理，承擔用戶角色分配、用戶配置文件管理、操作賬號分配、使用權限管理等任務，能夠讓用戶根據自身角色，按照使用權限，依照既定需求，靈活、針對、高效地使用系統。系統的事務模塊即可獨立存在發揮自身功能，又可以為系統其他模塊的正常工作提供支援。該模塊主要實現了信息查詢、報表呈現、數據的基礎分析與統計、信息錄入、信息輸出等一般性事務功能，而系統的其他模塊會按需調用這一模塊中的接口。功能模塊是對傳統電視廣告業務管理系統功能的高度概括，集成了客戶關系、業務合同、廣告、廣告排期等各項業務功能。該模塊能夠以定制的方式，按使用需求對內部子模塊進行縮減或擴充。源數據庫用于存儲系統原始數據，是系統各個模塊的數據“集散地”。數據倉庫實現對系統數據的重組織，是面向主題的，相對穩定的數據集合，用于輔助數據挖掘。數據從源數據庫集成到數據倉庫需要經歷一個數據準備過程，包括數據抽取、轉換、裝載等工作。這些工作均由集成／轉換中間件實現。數據挖掘引擎是數據挖掘模塊的核心，集成了決策樹、貝葉斯網絡、支持向量機等多種有監督或無監督算法，實現了對既得數據的分類及預測、聚類分析、關聯分析和孤立點分析。數據挖掘模塊從數據中尋找“模式”，經驗證、完善后便可形成用于指導決策的知識，這些知識最終會被組織在知識庫中。日常使用時，電視臺業務人員在系統中被賦予相應的角色，依照各自職能，操作并使用對應的子功能模塊。過程中產生的原始業務數據會被存儲于源數據庫中，經抽取、轉換，裝載到數據倉庫，供數據挖掘模塊使用。數據分析人員在系統中具有獨立角色，可以在數據挖掘模塊的幫助下，從數據中尋找獨特的模式，進而形成有價值的知識，這些知識將被用于指導管理者形成更具科學性的決策判斷，如根據廣告類型、時常、時段的安排預測其最后的效益好壞，或在接到新的廣告業務時，根據其各項屬性判斷該廣告業務在多大程度上能夠超額獲利。這些知識可以在決策者查詢系統時以相對簡單的方式呈現，也可以借助數據可視化、明細報表等手段給出更為詳細的結果。

4優勢分析

數據挖掘將傳統分析方法與應對大量數據的復雜方法進行結合，幫助電視臺在廣告業務管理過程中，利用分類、聚類分析、關聯分析、異常檢測等手段，實現對既得數據的深入探索，找出更好的廣告投放模式，做出更明智的決策。將數據挖掘技術集成于電視臺廣告管理系統的優勢在于，較之傳統技術手段，數據挖掘能夠應對的數據量更大，所適用于的數據結構也可以更加復雜；同時，數據挖掘真正實現了從數據到知識的轉化。舉例來說，通過分類模型，廣告系統能夠根據一則廣告的類型、時常、時段安排等屬性預測該廣告是否屬于具有高轉化率的“優質廣告”；通過聚類分析，電視臺可以在客戶關系管理過程中對相關廣告商實現分組；關聯分析幫助系統使用者從已有數據中探索具有強關聯特征的模式，挖掘新的商機；異常檢測幫助系統使用者在所獲數據中發現異常點，對業務情況的特殊變化做出預警。借助該系統，電視臺能夠實現了對廣告業務更加精細化的管理，這進一步提升了廣告投放的針對性，有效降低了成本。

5結束語

第5篇：電視臺廣告宣傳方案范文

一、預期目標

二、開業慶典目的

三、開業慶典的主題

四、時間的安排

五、我公司的工作任務，全國公務員共同天地

六、開業慶典活動流程。

一、預期目標

目標一：使～～網吧開業的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此次活動

目標二：加深～～網吧在消費者心目中的印象。

目標三：不管是從前期策劃還是從后期執行上，都要力爭做到使這一開業慶典達到空前轟動的效果。

目標四：增強內部員工對公司的信心。

目標五：在同行業中做到后來者居上，成為行業內又一匹黑馬。

二、開業慶典的目的

⒈對內作用：通過此次開業慶典的隆重舉行可以增加員工對公司的信心，加強網吧整體的凝聚力。

⒉對外作用：此次開業慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業情況，還可以樹立貴單位在消費者心中的形象，同時還可以利用此次機會和媒體多一些聯系。

⒊通過此次開業典禮的隆重舉行擴大在行業內的知名度。

三、開業慶典的主題

一個好的主題不僅是這場活動是否成功的關鍵因素，而且對于活動所產生的效應也有著至關重要的作用，因此在主題的選擇上，我公司人員經過多方面的討論，現從不同角度擬出以下主題，以供貴單位進行選擇。

主題出發角度：季節、節氣

主題：金秋送爽邀您共享

簡單釋義：正值金秋十月，在這稻米飄香，秋風颯爽的時節，我們～～網吧開業期間，對消費客戶的免費網上沖浪，讓他（她）們感受到網上遨游的暢快、爽快，也感覺到秋季這個黃金周里無比放松的爽快、痛快淋漓的感覺。

⒉主題出發角度：節日－國慶節

主題：金色時代與國同慶

簡單釋義：時值國慶，我們偉大祖國的生日，當代中國正展示著他世紀的輝煌，神州的風采，～～網吧在中國經濟一日千里的飛速發展中開業，與時代同步，將會象國家一樣，朝著更輝煌的明天邁進，摘取時代亮麗之處的金牌！

主題：金色時代網絡競技

簡單釋義：網吧本身就彌漫著很強的時代感，充滿了時尚的因子，很多年前就有“未來的時代，不懂計算機網絡的人將是時代的文盲”之說，當代年輕人面臨生存壓力存在者很大的競爭，就更需要與時代同步，借助網絡豐富的資源，不斷學習，無愧有為時代，不負青春年華。

四、時間的安排

對于開業時間的選擇，我公司綜合考慮到貴單位目前的情況，我們建議您做以下考慮：

（）月日－日招聘的進行、完成及人員培訓

（）月日－日開業慶典前的廣告宣傳

（）月日開業慶典活動

（）月日－日優惠活動的服務

對于上面時間的安排，我公司建議您開業慶典定在月日

其理由是：

網吧與國同慶，國慶日定為網吧的開業慶典，首先借助中國具有歷史意義的節日喜慶氣氛，喜上加喜，更能烘托開業的喜慶氣氛，同時從網吧的名字來看，意味著本網吧與時俱進，我們的國家正走向輝煌，我們的網吧在這和平盛世里也沐浴著金色陽光，走向更輝煌的明天。總體上使該網吧具有了很好的社會影響力和美譽度。

國慶期間，各企事業單位、高校等都放假了，對于貴單位邀請嘉賓和朋友較容易一些。并且這個節日是國家給人們一個享受假期，放松身心的時候，而網吧正是一個娛樂身心的好去處，在周末開業對吸引人氣而言是很有優勢的。

免費消費獻上節日大禮。節日里各種促銷活動搞得沸沸揚揚，多以優惠打折的方式居多，而本網吧開業慶典，推出免費上網活動，定然能夠吸引更多的眼球，對打造本網吧的知名度是一個很好的挈機。

五、我公司的工作任務

我公司會精心為貴公司制作開業慶典活動方案策劃書、華美的宣傳資料和開業慶典中所需要的一切宣傳品。我公司會在工作人員的通力合作下，將貴公司的開業慶典策劃的更有新意，更加別具特色，以使我們制定的目標完成的更加精彩。具體工作如下：

廣告精神與計劃部分：

⒈開業前期廣告宣傳。

（）月日－日招聘的進行、完成及人員培訓

招聘文案的撰寫（見附件一）

招聘媒體：互聯網廣告、石嘴山電視臺、網吧門口張貼招聘啟示

面試、錄用及培訓

（）前期需要的宣傳準備

宣傳單：（印量：紙張規格：）

宣傳優惠卡：（優惠方式、活動主題、范圍、時間等）

宣傳媒體推薦

海報

（）月－日的宣傳單投放。

⒉中期培訓及銷售策略推廣。

⒊開業典禮

⒋廣告媒體建議

我們在開業慶典籌備過程中，為了讓更多的用戶知曉本網吧開業的信息，我公司建議您要選擇一些媒體進行一定的廣告宣傳。

石嘴山電視臺（廣告創意見附件三）

交通音樂臺（廣告創意見附件三）

報紙（軟文，見附件四）

（識別）系統

⒈項目（標志），包含（圖形）、字體、標準色、標準組合、名片、優惠卡、上機卡、門頭設計、室內宣傳畫設計。

⒉紙杯、杯墊、打火機、煙灰缸設計。

⒊各類工作證、證卡。

⒋工作服裝：冬裝、夏裝、秋裝。

印刷品、宣傳品部分

傳單（內容，單頁等）

海報（內容，單頁等）

條幅（內容）

其他（禮品）

媒體部分

電臺、電視廣告企劃創意

出租車廣告設計

軟新聞稿擬寫

該項目其他廣告創意

公關、促銷活動

前期宣傳策劃，（招聘、企業宣傳）

禮品選購及派送方案，包裝設計。

其他促銷活動策略提供及相關廣告宣傳品設計。

服務人員，網絡管理員的培訓

開業前網吧活動組織安排。

開業慶典現場布置、會場安排。

開業當天活動組織。

六、開業慶典活動流程。

、慶典現場的布置。

在會場的布置中我公司基本是從以下三個方面著手準備。

（）周邊街區

鄰近街和市區主干道布標宣傳

當街廣告欄的海報宣傳

商業集中區、重點街區、學校集中區宣傳單發放（份）

優惠卡發放

（）店外，全國公務員共同天地

門外陳列標示企業的串旗

門前設置升空氣球（帶豎標，個）

門外設置大型拱門（張貼：金色時代電子競技廣場開業慶典

店前設立大型主題展版一塊，活動主題

樓體懸掛巨型彩色條幅

門口兩側用開業花藍（或氣球）裝飾。

（）店內

門口設立接待處，向入場者贈送活動宣傳品、優惠卡。

設立迎賓小姐。

店內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品，并提供咨詢服務。

現場宣傳單的發放。

開業剪彩（請政府部門相關領導剪彩、禮儀小姐）

⒊典全程拍照、攝像、（留作資料）

開業慶典我公司會派相關人員進行全程跟蹤拍攝。我們會將資料拿回公司進行后期制作，為貴單位留作紀念。

⒋活動策劃編輯、整理、（a制作成彩封紀念冊b編輯刻錄成光盤）

第6篇：電視臺廣告宣傳方案范文

活動背景：

隨著人民生活水平的日益提高，百姓日益追求高品質的生活，家居環境的要求也越來越高。追求卓越完美，締造家裝文化，已成為普通百姓和各商家公司共同追求的時尚和目標。為感謝和真誠回報長葛廣大市民和業主對房地產、建材、裝飾行業的支持和厚愛，特隆重主辦20xx “長葛百姓家裝藝術節”活動。通過本次活動將大力宣傳介紹房地產商、裝飾行業、建材商產品的卓越品質，讓消費者了解相關知識，增強環保意識和對相關材料的品質鑒別能力。

同時，20xx “長葛百姓家裝藝術節”活動期間，舉行一次大型的優惠讓利活動，目的讓利百姓，回報社會，服務社會！

營銷策略及品牌戰略

市場切入點：

（1）采購一步到位，購物生活兩全其美

（2）廣告與促銷推廣同步運作。

市場定位：

1．市場定位：打造家裝集會潮流

2．形象定位：品牌聯盟 帶動市場(提供實惠、方便、便捷的消費潮流)

3．消費理念定位：家裝、建材、室內飾品一條龍服務，

4．廣告定位：一站式消費快樂大體驗 不必東奔西走，萬事無憂

大市場、大營銷、大行動的戰略

借“戀家裝飾成立1周年”之際，誠邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽能等）進行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動互動。

成立品牌聯盟，相互拉動，促銷活動相互推銷產品，互幫互助，利用整體優勢，讓消費者得到實惠，拉動銷售，搶占市場，實現經濟和社會效益的雙贏。

展示規劃

企業風采區------現場文藝演出助興，組織品牌家裝、建材公司現場展示優秀、頂尖、獨特的設計創意和裝修設計理念并展示各家裝企業特有企業文化及獨特裝修設計理念。

促銷區------品牌裝飾器材（陶瓷、衛浴、電工、油漆、地板等）大型促銷活動，以及待裝戶現場抽獎活動等，為消費者提供多種形式服務。

效果評估：將商家的銷售以及消費者的購買行為有效的聯系起來，加強了消費者對的品牌記憶，增加了其購買的概率。

現場簽單大酬賓（暫定）

簽單最終結算金額在兩萬元以上的，送室內加濕器+價值1000元的現金卡消費一張；

簽單最終結算金額在三萬元以上的，送豪華室內加濕器+價值1500元的現金消費卡一張；

簽單最終結算金額在四萬元以上的，送電動自行車一輛+價值20xx元的現金消費卡一張；

簽單最終結算金額在六萬元以上的，送豪華電動自行車一輛+價值3000元的現金消費卡一張；

簽單最終結算金額在八萬元以上的，送家庭影院一套+價值4000元的現金消費卡一張；

簽單最終結算金額在十萬元以上的，送豪華家庭影院一套+價值5000元的現金消費卡一張；

抽獎活動獎項（暫定）

一等獎：液晶電視 一臺 （價值：4000元）

二等獎：全自動洗衣機 3臺 （價值：20xx元）

三等獎：名牌手機 5臺 （價值：1000元）

四等獎：床上用品 10臺 （價值：400元）

五等獎：電磁爐一套 20套 （價值：260元）

百萬大獎等你拿（暫定）

獎品有液晶電視、全自動洗衣機、名牌手機、床上用品、電磁爐、空氣加濕器、豪華電動自行車、家庭影院、等。最高獎項為價值4000元的液晶電視一臺。

大標題

長葛百姓家裝藝術節

活動主題

黃金地---戀家與您共建綠色家園

廣告語

一站式消費快樂大體驗 不必東奔西走，萬事無憂

活動目的

此次活動以傳播家居裝飾文化為主題，服務廣大長葛消費者為宗旨，推廣長葛家裝廣告公司文化設計新理念，推動長葛各商家的整體水平，樹立各商家業界的品牌形象。并在大眾的關注下充分展示各商家公司的先進的企業理念、良好的企業文化氛圍、一流質量等等。最終取得良好的社會效益和經濟效益。

活動地點時間

長興區綜合市場（錦華小區正門對面），4月10——4月13。

活動的亮點

1：由長葛頂尖的多家裝修設計公司參與，提供100套（戀家設計70，其他公司設計30）免 費設計方案。

2：由多家大型建材品牌商參與活動并展開大型促銷活動和高檔免費禮品（進入活動現場的觀眾都有精美禮品贈送，現場簽單訂貨的客戶更有豪禮相送。）

3：屆時將會有大型演藝活動蒞臨現場。

4：高檔茶餐廳提供給現場簽單的客戶和領導及嘉賓還有這些商家的老客戶（每個商家可自行邀請）（專門有一個大房間為商家談客戶準備，房間內可以進行商務談判。）到益民或者金貝爾訂一些高檔的點心還有一些好的茶葉。

5：現場簽單的客戶每人都有一次機會參加活動中心舉辦的大型抽獎活動。

6：屆時會有戀家家裝公司為參與活動的消費者提供專業的家裝知識講座。

亮點的好處

用這些亮點吸引客戶，更大程度的擴大簽單率。多家裝飾、建材經銷商提供優質產品展示和咨詢服務。現場大型文藝演出氣氛熱烈，摸獎異彩紛呈，為送上一道家裝文化大餐。

打動消費者、讓消費者怦然心動、與之產生共鳴的行為，讓長葛廣大市民親歷家裝生活，讓消費者感受到省時、省力、省心、省錢，并且享受裝修新房的快樂心情。

開幕式舉行“共建綠色家園”主題活動，必將是盛況空前、意義深遠、造福百姓、展現長葛現代人居的重要組成部分。100套家居裝飾方案大贈送，凡在活動期間咨詢并簽單的客戶均享受超值優惠！設計師陪同業主現場看樣板房，免費接送參觀，讓工地開口說話。為數千個家庭提供了免費設計服務和綠色家裝講座。

活動具體方案

前期籌備工作

1. 聯系長葛電視臺（由志博廣告負責）；

2. 聯系活動地點負責人（待定）；

3. 聯系領導（工商局，文化局，）（待定）；

4. 聯系商家包括：誠邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽能等）（有戀家裝飾和志博廣告共同負責）。

活動宣傳準備工作

1 大幅海報指定戀家裝飾專人在各在建小區門口張貼。（海報印刷事宜專人聯絡 暫未定）

2 dm宣傳單頁（5萬份）由人體廣告宣傳員在x月xx日和xx日于活動前三天開始發放。一、在人群密集區進行散發

二、分四組沿街發行給行人、車輛、門戶

（人體廣告宣傳員要求形象較好。聯系聘請工作人員（志搏廣告），印刷設計工作人員（匯德廣告人員）

3 《黃金地---戀家與您共建綠色家園》在活動前3天發行完畢。（雜志內容：介紹參展商公司簡介、發展歷程、產品類型介紹、公司實力等）

4 出租車廣告在活動前一個星期開始宣傳，聯絡工作由王存負責，也同時設計稿件。（宣傳內容：活動主題及亮點介紹）

第7篇：電視臺廣告宣傳方案范文

房地產雙十二活動方案

一、 xx樓市分析

個性化、形象化競爭日益激烈，將成為xx市地產發展的潮流。物業項目要取得優異的銷售業績，就必須把握時機，盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力，把自身打造成極富個性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤。

二、項目物業概述(略)

三、項目物業的優勢與不足

優勢：

1、 位置優越，交通便捷

位置優越：處于北城區的成熟社區之中心;徒步3分鐘即可到達酒店、食府、劇院、商場、超市等社區設施一應俱全。

交通便捷：公共交通比較便捷，有三趟公交線路途徑本案。

2、區內康體、娛樂、休閑設施一應俱全。

室外設施：活動廣場、小區幼兒園、醫院、購物廣場、籃球場。

室內設施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊。

3、小戶型

2房2廳、3房2廳，面積68.79--106.92平方米之間的小戶型，以及提供菜單式裝修，對于事業有成、家庭結構簡單、時尚、享受的目標購房群極具吸引力。

不足：

1、環境建設缺乏吸引性景觀

環境建設缺乏吸引性景觀，不利于引發目標購房群興趣;不利于提升HS花園在公眾中的知名度、美譽度和造成記憶;本篇文章來自資料管理下載。同時也不利于滿足區內居民的榮譽感。(現代住宅不僅要滿足居住的需要，還要滿足居住者特殊的心理需求)

2、物業管理缺乏特色服務

物業管理方面未能根據目標購房群的職業特點和實際需求(事業有成、時尚、享受)開展特色服務，使HS花園在服務方面缺乏了應有的個性和吸引力。

四、目標購房群

1、年齡在35--60歲之間經濟富裕有投資意識或有習慣在北城生活的中老年人

家庭構成：1-3口、中老年夫妻或帶一小孩、單身中老年

2、年齡在28--45歲之間事業蒸蒸日上月收入在3000元以上時尚、享受在北城工作的管理者或小私營業主

家庭構成：1-3口、中青年夫妻或帶一小孩、單身中青年

五、項目物業營銷阻礙及對策

阻礙：

1、HS花園內朝向差、無景、背陰的單位難于銷售。

2、區內商鋪經營狀況不景氣，銷售業績不佳。

對策：

1、把區內朝向差、背陰、無景的單位作為特別單位重新命名炒作，作為特價單位適時限量發售。通過廣告炒作、整體形象和價格之間的落差以及增值贈送來促進銷售。

2、商鋪經營不景氣，銷售業績不佳，究其原因有二。

一是區內人氣不旺，二是HS花園離大型購物中心太近。

故對策有二：

一、引爆住宅銷售，帶旺區內人氣，促進商鋪的經營和銷售;

二、根據區內居民的職業特點、年齡結構、心理特征、追求喜好和實際需求開展特色經營。例如：高品味的酒廊、咖啡廳等。

六、形象定位

根據物業項目的自身特點和目標購房群特殊的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把物業項目定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。

主體廣告語：

輝煌人生，超凡享受

--HS花園提供的(給您的)不止是稱心滿意的住宅

輝煌人生

HS花園的目標購房群大部分是事業有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產投資的中老年。因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。

超凡享受：

享受入住方便

享受交通便捷

享受特別服務

享受都市繁華

享受至尊榮譽

七、兩點整體建議

1、 建HS廣場和寓意噴泉

針對HS花園缺乏吸引性景觀一點，建議在二期工程中建HS廣場和寓意噴泉。為北城區增一別致夜景，給項目周邊居民添一處夜來休閑、散步散心的好去處。

試想：當夜幕降臨的時候，沿一路走來。遠遠的看到HS廣場上燈火一閃一閃的跳動著輝煌人生，超凡享受的字幕。近處聽著嘩嘩嘩的水聲。走進廣場，或立于水邊，或坐于石墩，感受都市的繁華，呼吸夜的氣息，怡心怡情，豈不妙哉。

如此一來，一方面能夠增加HS花園的吸引性，提高HS花園在公眾中的知名度、美譽度、和記憶度;另一方面也有利于贏得目標購房群的認同，滿足區內居民的榮譽感。

2、 物業管理方面提供特色家政服務

HS花園的目標購房群大部分是事業有成的中青年，他們通常沒有太多時間料理家務、清掃居所、照看孩子。故HS花園在物業管理方面可以根據居民的實際需要提供**送早、午、晚餐、定期清掃住宅、有償清洗衣物、鐘點家教等特色家政服務。一方面切實解決住戶的實際問題，另一方面有利于增強HS花園對目標購房群的吸引力。

八、廣告宣傳

HS花園的廣告宣傳要達到以下三個目的：

1、 盡竭傳達HS花園的優勢與賣點;

2、 盡快樹立起HS花園輝煌人生，超凡享受的物業形象;

3、 直接促進HS花園的銷售。

基于以上三個目的和xx房地產市場一直以來的廣告情況。我們建議把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個階段，即廣告切入期和廣告發展期。

在廣告切入期主要通過報紙軟文章和報紙硬廣告形式盡竭傳達HS花園的優勢與賣點;

在廣告發展期，一方面利用密集的報紙、電視、電臺等媒體廣告、車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開展各種公共活動打造HS花園輝煌人生，超凡享受的形象;另一方面利用各種促銷活動和現場POP直接促進樓盤的銷售。 廣告切入期(1--2個月)

1、報紙軟文章

主題1：輝煌人生，超凡享受

--記我為什么選擇HS花園

主題2：事業生活輕松把握

--記HS花園特別的家政服務

2、系列報紙硬廣告

主題1：輝煌人生，超凡享受

--這里離購物休閑廣場只有45分鐘

主題2：輝煌人生，超凡享受

--家里面的娛樂休閑

主題3：輝煌人生，超凡享受

--HS廣場就是我們家的后花園

3、網絡宣傳同樣突出相應的主題，進行豐富多彩的小型的對項目的討論和發表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時可以嘗試對廣告的訴求賣點的市場考察，為廣告的投放降低風險，同時保證廣告的宣傳效果。

廣告發展期(3--4個月)

1、報紙

從各個側面打造錦繡花園輝煌人生，超凡享受的品牌形象。

2、電視

配合促銷活動和對開發公司的專訪等形式對項目從工程設計、工程質量、開發商實力、開發理念和項目的優勢方面進行正面宣傳，建立項目及開發商的良好口碑。

3、電臺

通過電臺配合**網的購房者俱樂部活動和配合項目的形象，給目標受眾以聲音和感官的信息傳達。

4、單張

通過商業信函投遞、售樓處發送、報刊雜志夾送、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中，從而擴大項目自身的影響范圍。

5、戶外廣告

①在項目周邊沿線各人行天橋及繁華路段作燈柱、路牌、建筑物廣告;

②在北城中心作巨幅建筑物或路牌廣告;

③在北城生意火爆的大酒店對面樹巨幅廣告牌;

6、車身廣告

項目 -- 繁華地段

項目 -- 購物中心

項目 -- 火車站

7、公共活動

舉辦各種公共活動，樹立HS花園美好形象，迅速提升HS花園的知名度、美譽度和記憶度。

①HS廣場落成剪彩儀式

邀請北城區各界知名人士及HS花園新老業主榮譽出席(有文藝表演及娛樂節目等)

②寓義噴泉征名及題名活動

以各種方式(信函、熱線、現場、郵件等)大張旗鼓向社會各界征集HS廣場寓義噴泉的名稱。之后，在一個令人矚目的日子里，開展現場題名活動。在題名現場向熱心參與并支持征名活動的群眾致以感謝并獎勵(根據所提供的名稱與所題名稱的接近程度進行獎勵)。

③HS花園文化活動月活動

一方面豐富項目周邊居民的文化活動，有益于地方文化事業，易博得社會各界的支持，造成極大的社會效應，博得民眾的好感，有利于迅速樹立HS花園美好的公眾形象;另一方面吸引新聞媒體的注意，為新聞報道提供很好的素材，有利于大范圍內提高HS花園的知名度，造成持續記憶。

1)向北城區各界人士贈送或優惠提供當月影院大片入場券;

2)于各節假日及工休日在HS廣場舉辦各種歌舞表演、文化活動等;

3)在北城區范圍內開展HS花園文化活動月萬人簽名活動。

8、網絡

通過xx搜房進行全面宣傳，配合網絡炒作和xx市購房者俱樂部的會員看房活動，消化一部分產品。

① xx市購房者俱樂部假日看房班車活動;(目前有效會員近千名，并且數字還在以每周5-10人的速度增加，消費能力不可低估。)

② 項目網站或是網頁的制作(建立廉價互動的溝通平臺);

③ 網站論壇同時進行討論，使開發商和未來業主進行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好的拉動銷售。

9、DM直投雜志

xx市房地產信息雜志的定向投遞，通過強大的派發網絡進行宣傳，雜志本身的信息量大保存時間長和到達率高的優勢表現的淋漓盡致。

九、費用預算(略)

十、專業精神和職業水準將為您帶來不一樣的效果

由于我們是聯合和xx市的各強勢媒體，同媒體同時由于政府的支持我們的費用會成為效果明顯之外的另一個吸引人的地方。優勢互補、資源共享、促成立體報道的輿論合力網絡、報紙、電臺和電視動合作組織，互相提供新聞線索，聯合采訪，充分利用雙方的新聞資源，充分發揮各自媒體的傳播優勢，以達到最佳宣傳效果;共同策劃新節目、新欄目。網絡、報紙、電臺和電視臺的結合有利于雙方爭取更多的潛在受眾。所謂潛在受眾是指目前尚無受傳行為而在一定時間內可能創造受傳條件成為受眾的人。幾個媒體的潛在受眾雖不盡相同，但若結合起來，其潛在受眾將是十分巨大的。將潛在受眾轉變為實在受眾，既是傳媒提高傳媒效果的需要，也是傳媒拓展市場，提高社會效益和經濟效益的需要。網絡、報紙、電臺和電視臺充分利用各自的傳播優勢，進行立體報道，達到輿論合力，這是媒體整合的主要目標。本篇文章來自資料管理下載。在網絡、報紙、電臺和電視臺的整合過程中，網絡、電視將通過栩栩如生的動感畫面和快捷性的長處，使觀眾盡快得到初步的，鮮明的，直觀的感性認識;電臺、報紙則克服電視瞬間性的缺陷，利用報紙能反復閱讀，具有穩定性的文字報道和犀利評論的特點，引導讀者深入思考;雜志的針對性強、生命周期長的特點。這將有利于開發商和相關行業商家依據自身的情況特點，選擇合適的信息傳遞給目標受眾，同時保證廣告容易被目標受眾接受。媒體聯動既發揮了各自的特長，又交叉互補，彌補了各自的不足和局限性，從而擴大了傳播的深度和廣度，形成立體傳播的推廣合力。

我們秉承如下方面原則：

1、 經濟節約，最大限度為客戶省錢。

2、 追求創新。廣告形式力求創新，創新同時與創意進行很好地結合。

3、努力建立品牌與目標群之間的關系。對于大眾媒體，通?？梢杂行У貛椭⑴频闹?。而對于小眾媒體，則可以針對某些特定人群，而且它可以很好地建立起消費者與產品或品牌的某種內在聯系，讓消費者感覺親切，感覺這是專為他而做的廣告。

4、 建立協作關系。巧妙溶入媒體中去，不但純進行硬廣告的宣傳。

5、巧妙利用媒體本身的廣告作用。適當的公關活動可以更好地提升公司形象，巧妙地利用軟性文章的形式可以增強品牌的置信度和廣告效果。

第8篇：電視臺廣告宣傳方案范文

【關鍵詞】限廣令；植入式廣告；自制劇；微博廣告；微電影廣告

2011年11月28日，在國家廣電總局下發的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》（廣電總局令第66號）中，將2010年1月1日實施的《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告”，明確該規定于2012年1月1日正式實施。

從電視觀眾的角度，“限廣令”的頒布實施順應了民意人心。在新浪網對“限廣令”看法的調查中，近1.5萬名參與網友中有91.2%表示：“贊成，終于不用看廣告中插播電視劇了。”

而電視臺方面，根據較早之前的一項數據顯示，電視臺70%的營業收入由電視劇肩負，尤其是在晚間3至4個小時的黃金時段，電視劇創收的廣告可達電視臺全天業務總量一半以上。限廣令的出臺無疑會使電視臺廣告收入損失慘重，“有業內人士估算，此規定一旦實施，全國各地電視臺預計損失不少于200億”。

電視劇插播廣告被禁止也讓電視臺和視頻網站的競爭更加白熱化?！般y河證券的研究報告認為，‘限廣令’會將廣告商從傳統電視臺的電視劇相關時段擠出，更多廣告商會選擇網絡視頻這種新媒體形式投放，這對各視頻網站形成利好?！薄?】

限廣令之下的媒體廣告動向

電視：“自制劇+植入廣告”。面對“限廣令”，各電視臺必會主動出擊增加收入。應對方案主要有：

加長電視劇首尾廣告時間。這是一個最簡單的辦法，但空間是有限的，如若首尾廣告加得太長，觀眾肯定會調臺走人。

將廣告直接植入電視劇中。隨著植入式廣告在越來越多的影視劇中被運用，它很可能成為電視媒體新的經濟增長點和發展熱點?！澳壳?，一些都市類情感電視劇的植入廣告已經很是明顯，鏡頭會給出產品LOGO的特寫，臺詞會提示你演員手里拿的是什么品牌，跟劇情無關的各種生活細節被品牌廣告占據。”[2]

加大自制劇的力度。正如安徽衛視推廣部負責人俞湘華所說：“植入性廣告在電視劇中將會越來越多，但社會機構制作的電視劇對植入性廣告的吸引力不大，因為這些電視劇無法確定能在哪些平臺播出，無法滿足廣告客戶的要求。而衛視的自制劇從立項開始就具有了播出平臺，能夠滿足廣告客戶的要求?！彼^自制劇，就是由電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在各自頻道獨家首播的電視劇。確定的播出時間和平臺，再加上眾多廣告主的認可，自制劇動輒上千萬、幾千萬元的廣告植入不足為奇。對電視臺而言，加大對自制劇的投入也成為增加經濟收益、獲取更大利益更為直接而有效的手段。

把廣告嫁接到其他節目中。針對近年來內地綜藝節目缺乏創新、娛樂化傾向嚴重的現象，2011年10月下旬國家廣電總局頒布《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出各衛視在晚7：30～10：00黃金時間，每周娛樂節目不能超過兩檔，并限制港臺藝人；各臺必須設一檔道德建設類節目；全國選秀節目每年不超過10檔等。其目的是想以整頓的名義刺激新的娛樂內容出來。而“限廣令”的出臺無疑也會驅使以電視劇為主要廣告增長點的全國各家電視臺更加重視欄目的創新與建設，打造屬于自己的品牌節目，以此來開辟新的廣告渠道。這也將有利于熒屏節目形態的豐富和創新。以湖南衛視為例，2012年1月1日起其新推出非娛樂類節目就有5檔，包括新聞節目《新聞當事人》、法制專題節目《辨法三人組》、新聞評論欄目《新聞公開課》、公民道德建設節目《平民英雄》以及青少年教育紀錄節目《變形計》全新第五季。這些新節目和原有節目一起，構造了一個均衡系統的節目陣列。

多樣化的節目形態給了電視廣告全新的媒體空間，而不是只將目光盯在電視劇上。

新媒體：微博廣告+微電影廣告

微博廣告。“微博就是每次都不超過140個字的微型博客，是表達自己，傳播思想，吸引關注，與人交流的最快、最方便的網絡傳播平臺?！盵3]隨著新浪微博、騰訊微博等門戶類微博平臺的成功運營，微博已成為一種現象，深入我們的生活。企業利用微博進行形象推廣，開展市場活動，與客戶溝通也逐漸成為一種趨勢。

世界著名安全套生產商杜蕾斯作為一個比較敏感的產品品牌，在線下公開場合進行推廣與討論，總會遇到難題，但其在微博這個社會化的媒體平臺上竟然出乎意料地受歡迎。原因就在于其能夠抓住時事熱點，巧妙地把自身產品與熱點事件聯系起來，充分利用社會化媒體信息傳播速度快的優勢，在粉絲討論中得到快速傳播，提高品牌的知名度。依靠出色的微博廣告營銷手段，杜蕾斯品牌的“有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的夜店里的翩翩公子”形象在眾多企業微博中脫穎而出，也使人們把它與單純的“性”剝離開，回到有趣的平實的生活中。

雖然微博廣告不可能取代以往的媒體廣告形式，但從實際效果和影響力的角度，它必將擔負起傳統媒介廣告所不具備的部分功用，逐漸得到越來越多的人的重視。

微電影廣告。微電影廣告，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節，時長一般在5～30分鐘，以電影為表現手法的廣告。

在限娛令、限廣令生效后，電視臺、網絡廣告的費用都在上升，而微電影的制作費用不高，且可以在免費傳播平臺上播放，因此投入產出比頗高。對于廣告主而言，這些都極具吸引力。

“5個臺灣人，平均年齡81歲，1個重聽，1個得了癌癥，3個有心臟病，每一個都有退化性關節炎，6個月準備，環島13天，1139公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個簡單的理由。”臺灣大眾銀行《夢騎士》篇由發生在普通人身上的真實故事改編。3分多鐘的廣告，僅在結尾點出“不平凡的平凡大眾 大眾銀行”，這正是大眾銀行所要傳達的“大眾”定位和理念。該廣告在網絡上公布后的短短兩天，便掀起一陣風潮，獲得了數萬網友的轉發。

作為一種更高級的廣告營銷方式，微電影廣告“不是簡單粗暴地追求商品形象、標識的曝光量，而是要借助好看的故事、考究的視聽語言，把產品功能、品牌理念巧妙地滲透進去，達到潤物細無聲的效果”[4]。

憑借更為優越的表現形式和效果以及強大的互聯網傳播平臺，在限廣令之后傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告順理成章成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

新舊媒體組合。2011年益達無糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告受到業界和觀眾的普遍稱贊，除出色的創意表現外，其別出心裁的媒體投放方式也是廣告成功的重要因素。該系列廣告共分四支，其中《酸》與《甜》選擇在全國256個城市的電視臺中播出，《苦》與《辣》則以網絡視頻的方式與觀眾見面。同時，這四支作品也在優酷、土豆、PPS、新浪視頻和“益達”活動官網陸續播出。電視與網絡的結合，讓消費者在被故事情節吸引的同時，與益達產生了更多的互動。在新浪微博上建立益達口香糖“說不出的酸甜苦辣”活動專區鼓勵網友分享自己酸甜苦辣的人生經歷，由益達團隊每天轉發、更新。同時更新的還有廣告男女主角彭于晏、桂綸鎂的相關微博。利用明星效應，對益達業務本身進行宣傳、推廣，以此拉近品牌與用戶間的距離，增強用戶對益達的品牌好感度，從而幫助益達更有效地將參與活動的微博用戶轉變為品牌的消費者。

通用汽車發言人約翰·麥當勞（John McDonald）在接受《華爾街時報》采訪時曾經說過：“通過有線電視廣告對全美進行廣告地毯式轟炸，以期達到路人皆知的老時光一去不復返了?！痹谥袊彩且粯樱绕涫窍迯V令實施之后，互聯網廣告將持續從傳統媒體奪取陣地。但如果倉促間將傳統媒體全拋開，轉而全靠網絡媒體進行廣告宣傳，又有些過于簡單了。權衡各種廣告方式，結合使用傳統媒體和新興媒體，如電視廣告與互聯網廣告，或是通過微博這樣的社交網絡與消費者直接溝通，將廣告信息傳達給相應人群，這種媒介組合的方式更容易獲得成功。然而廣告媒體組合策略并非是一些媒體簡單的拼湊，而是一個系統工程，需要廣告人熟悉掌握每一種媒體，方能科學地完成。

廣告內容：從直白推銷到溫柔述說

2012年初，來自香港的個人護理產品連鎖零售品牌萬寧（Mannings）為其品牌建立40周年，在香港上線了兩支電視廣告，講述了一個貓咪救主的溫情故事。為了激起觀眾的好奇與興趣，廣告分為上下兩集。上集中一只花貓為了拯救患病主人，跋山涉水、穿越沙漠、攀登峭壁，苦苦尋找高山雪蓮；下集里歷盡千辛萬苦的貓咪采不到高山雪蓮，卻在萬寧店中找到了萬寧藥劑師?；氐郊乙詾橥砹艘徊?，隨后才發現主人已經完全康復，于是皆大歡喜。

通過這樣一個簡單的小故事，寓意“關心你的人就在你身邊”，并傳達萬寧“一直為你健康，一路用心做好”的品牌精神。創意表達并不復雜，卻在天下第一萌物喵星人的演繹下，溫情十足。廣告在電視上投放的同時，也開始在互聯網上傳播，Youtube與Facebook早在廣告第二集在電視上播出之前就開始有“泄露”出的完整版流傳，短短數周就獲得超過百萬的瀏覽量。

無獨有偶，春節前夕的百事中國整合三大品牌(百事可樂、純果樂、樂事薯片)，聯手眾大牌明星演繹了一段“回家過年”的溫情故事。隨著近些年出外闖蕩的年輕人因為種種原因越來越不愿回家，回家過年的傳統漸漸變得淡薄，一同變淡的還有對父母的牽掛以及對家的眷戀。百事中國希望利用其資源和品牌影響力，呼喚人們內心深處的那份親情，明白孩子是父母心中最大的快樂，春節能回家，就是“把樂帶回家”。百事這支“把樂帶回家”的廣告的確引起了很多人的共鳴。在做到成功營銷的同時，百事也傳遞了一個企業的社會責任感和使命感。

“情感營銷一直是各路廠商進駐消費者內心最為便捷的通路。雖然我們生活在這個傳播風行的年代，但內心的動容卻是越來越難。生活的漂泊、追求的搖擺、價值觀的一再顛覆，讓我們很難分辨究竟什么才是我們想要的；不斷的自我糾結使得我們很難有機會觸摸內心。一旦被碰觸，便會創造‘追逐’，因為那是我們心里未能吶喊出的聲音。這聲音一直都在，只不過我們久未謀面。”[5]

因此，對于廣告而言，與其聲嘶力竭地吶喊推銷，不如溫柔地輕聲訴說。

參考文獻：

[1]車利俠.“限廣令”當真利好視頻網站？[N].北京青年報.2011-12-03.

[2]“限廣令”禁電視劇插廣告，植入廣告時代來臨？南方報網opinion.省略/content/2011-11/24/content_33723852.htm.

[3]李開復.微博改變一切[M].上海：上海財經大學出版社，2011：12.

[4]牛萌.電影加“微”，廣而告之[N].新京報，2011-08-31.

[5]一汽奔騰讓愛回家再度起航，@2012-01-05 11:46:47，省略/article1.php?id=10475&cid=1.

第9篇：電視臺廣告宣傳方案范文

近年來，深圳廣電集團以“全媒體”發展為主線，打造廣播、電視、平面、戶外、網絡等多種媒介傳播體系和產業體系，借助“三網合一”、“數字化整轉”等契機，聯合網絡電視臺、中國時刻、IPTV、高清數字內容集成平臺、全國3G手機電視內容服務平臺——eTV、移動電視、手機電視、全國首個DV頻道等一批新媒體新產業，豐富了集團在新媒體市場的布局與競爭力。從2012年開始，深圳廣電集團在打造全媒體內容提供商的同時，將全力構建一個覆蓋廣播、電視、平面、戶外、網絡新媒體、移動終端的“一站式全媒體整合營銷”平臺，成為全媒體資源提供商，以最大限度發揮全媒體的營銷價值。

據介紹，“一站式全媒體整合營銷”的營銷主體是集團的廣告管理中心，所經營的資源由單一媒體轉為全媒體，為客戶提供的產品從單一媒體品種轉為跨媒體組合，可以更好地解決媒體碎片化時代的客戶多樣需求。從媒體角度來看，“一站式全媒體整合營銷”可以為客戶提供更靈活的投放組合、更高的廣告到達率、更有競爭力的千人成本、更高的廣告接觸度，取得最優的傳播效果。從客戶角度來看，將使客戶獲得更佳的市場回報、更高的品牌知名度、更高的市場占有率、更暢通的溝通流程、更便捷的投放渠道，取得更優的廣告評估效果。目前“一站式全媒體整合營銷”平臺包括三個板塊：一是面向全國快速擴張的深圳衛視；二是在深圳地區具有壟斷優勢的強勢地方媒體資源，包括地面電視、廣播、地鐵視頻和公交視頻等；三是擴容性的補充資源平臺，包括戶外LED大屏、樓宇電視、網絡視頻和CMMB手機電視等。三大板塊共同構建起一個提供一站式廣告資源組合方案的全媒體營銷平臺。

在深圳廣電集團舉辦的“全媒體整合營銷高峰論壇”上，“一站式全媒體整合營銷”模式得到與會學者、專家及業界嘉賓的認可。學者、專家認為，從廣大的目標群到精準的目標群，從單一的傳播渠道到多元化的傳播渠道，媒體平臺幾乎是決勝廣告傳播力的“殺手锏”，而媒體經營思路的開放性與實踐力將推動傳統媒體的可持續發展。從目前國內媒介市場發展狀況看來，受眾在變，大眾可觸達的媒體種類更加豐富多樣；市場選擇在變，整合營銷已經由概念向實踐的縱深快速邁進，營銷策略正逐步系統化、正規化?！耙徽臼饺襟w整合營銷”，正是應對媒介競爭格局之大舉，也是滿足千變萬化的廣告市場需求之必須。業界嘉賓表示，多種媒體形態的復合使用，是追求廣告宣傳效果最大化的表現，將為有信息傳播需求的廣告主提供更多機會，帶來滲透式的傳播效果，而可選擇的媒體渠道越多，廣告公司的態度也會更為積極與支持。

（摘自中國文化產業網2011年11月15日）