廣告平面設計精選(九篇)

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第1篇：廣告平面設計范文

關鍵詞：平面廣告；表現方法；藝術；創意

一、引言

廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意，廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創意的實質，關鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創意工作藝術水平的保證，同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。

二、創意在廣告設計中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發展為說明性的視覺符號。它是一種在紙或其他表面上表現的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。它具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物。作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。2.1圖形創意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環。在廣告創意中借助圖形的表現方法，會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會使廣告的訴求重點更加明確。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。

三、平面廣告中的圖形創意表現方式

隨著時代的進步，人們對傳統的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題。3.1解構。由聯想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創作主體獨特的審美活動而創造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來。3.2同構。當我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們去發現形象之間的共性因素，并將其綜合的再現，這就是同構。廣告對人的控制是全方位的，從語言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發大眾的購買欲望，廣告正是要通過多種藝術手法，不斷地、反復地將信息呈現給大眾，這就是一種廣告藝術。3.3復合。復合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創造出一個新的形象，也可以通過幾個形象復合排列產生出新的視覺形象。有一位廣告大師曾說過，“創意就是創造一個新的組合，創造新組合的才能，可由觀察事物關聯性的才能予以提高。”

四、轉換圖形

轉換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。許多優秀的廣告，通常都是藝術的渲染，有的如一部優秀的風景片，有的像一個生動的小故事，只在最后才點出產品，這種產品并沒有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產品。4.2如何在廣告作品中展現圖形創意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者的心理，并引起消費者共鳴。相對于文字而言，圖形具有動態畫面構成要素。從運用三個方面考慮：一是圖形的使用數量宜少而精，對大多數廣告作品而言，圖形運用的多寡其傳播效果也絕對不同。一兩幅質量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題，可以一當十。而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創意表現方法總結。設計思想的道理就像王朝聞美學概論中所說的那樣：通過言行，舉止的社會實踐的總結，得出真善美的美學。設計思想的產生是通過設計師的實踐和理論得出的哲學的藝術的內容。圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。

總之，富有創造力、想象力、發展力的廣告創意是平面廣告設計走向成功的保證。正因為創意在平面廣告設計中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發選擇創意，要敢于創新，敢于把創意在平面廣告設計中展現出來，這樣才能使作品在平面廣告設計行業這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學院

參考文獻

[1]何章強.平面設計與廣告創意[M].北京:化學工業出版社，2007

第2篇：廣告平面設計范文

[關鍵詞]廣告創意 平面設計 靈魂

[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0062-01

現代廣告活動中最常見的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場超市看見設計精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過色彩、構圖等技巧來吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創意的指導下來完成，廣告創意是平面廣告設計的基礎。

廣告創意作為廣告活動中的一個重要環節，是在調研分析基礎上，找到一個能夠準確傳達產品訊息的過程。廣告創意是指在廣告活動中有創造力地傳達出產品的銷售訊息，是通過對目標消費者和產品進行深入分析的基礎，通過形象化的手段，產生具有原創、震撼力的廣告作品的過程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創意，廣告創意作為廣告創作的靈魂，是平面廣告設計的基礎。著名廣告大師伯恩巴克曾經總結了廣告創意的ROI三原則，指出廣告創意要原創、相關、震撼。伯恩巴克創意三原則中原創和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設計，在制作平面廣告作品時，要盡量選用原創的圖形，力圖使平面作品能夠對消費者形成視覺沖擊，進而形成心理震撼，勸服消費者購買廣告所宣傳的產品或服務。

一、廣告創意是設計的基礎

平面廣告作為廣告作品中最為常見的形式，其創作離不開廣告創意的指導。廣告創意作為一種構思，是不能被人感知的，只有將構思符號化，才能為人所感知。平面設計就是廣告創意的符號化，將構思完整的創意通過受眾能夠理解的符號表現出來。平面設計必須能夠清晰地表現廣告創意，以廣告創意作為基礎，準確傳達產品的相關信息。平面廣告在設計的過程中，必須以廣告創意為基礎，符號化廣告創意，使之能為消費者所感知。

好的廣告創意可以指導平面設計，可以使平面設計的過程簡單化。設計人員只需表現廣告創意的意圖，并不用在構圖上花費太多心思。以創意為基礎的設計也才能更好地表現產品，符合消費者的信息接受習慣。

二、廣告創意對平面設計的限制

平面設計不是設計者個人思維的體現，是在廣告創意指導下的藝術創作，受到廣告創意的約束。現在很多從事平面廣告設計的人員是藝術設計等專業的畢業生，缺乏廣告相關知識，在設計平面廣告時往往重視從藝術的角度來表現。但是，廣告作為一種有意識的勸服活動，目的是說服消費者去購買產品和服務，而不是為了讓消費者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設計的過程中，必須嚴格按照廣告創意的限定，不能有太多個人因素。

廣告創意限制了平面作品中的主要內容，廣告設計必須完整地傳達創意所界定的內容，不能像藝術作品那樣是設計者個人意識的體現。廣告創意也限制著平面作品的說服方式，作為廣告創意確定的說服方式，平面作品設計過程中要如實體現。如公益廣告中恐懼訴求說服方式，在常見的平面作品中會出現一些能夠對人產生恐嚇效果的圖片，這些圖的運用就是為了符合廣告創意所限定的說服方式。

三、創意與設計的互動

廣告創意和平面設計可以結合媒體的特點進行相互影響。現在戶外廣告媒體越來越多，有時候廣告創意要結合戶外媒體的特點與平面設計進行互動。一些平面設計作品在具體媒體環境里可能會發生信息傳達錯誤。比如一個平面作品里可能會出現人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個平面作品放到城市里的環形燈箱廣告上，人拿著的槍就會指向自己。因此，在平面廣告設計過程中，創意要考慮作品的具體環境，利用媒體環境進行合理的廣告創意。

平面廣告設計和創意的互動還體現在設計者參與廣告創意的過程，可以根據色彩、構圖等方面的要求對廣告創意提出要求，限制創意的范圍，使廣告創意在符合設計規范的基礎下進行。創意不能無限制地發揮，必須能夠在現有的條件下表現出來，如果廣告創意的場景很宏大，但是現有的平面設計作品不能表現出來，這樣的廣告是不現實的，創意必須在能夠實現的前提下構思。因此，廣告創意和平面設計要有良好的互動，必須在相互支撐下進行，雙向互動。

四、廣告創意的提升

廣告創意作為設計的基礎，要不斷進行提升，產生獨特、有吸引力的構思。廣告創意的創作受到產品、消費者、媒體等諸多因素的制約，不能無限制地發揮創意人的個人思維。但是，廣告創意可以在創意理論和設計理論的支撐下進行有效提升。

第3篇：廣告平面設計范文

1廣告攝影的歷史演變及內涵

廣告文化是社會文化中的特殊現象，廣告攝影是一種相對較獨立的設計藝術，興起于20世紀期初，不過當時廣告商對廣告攝影并不持蓄勢待發的態度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產品真實的一面有所展示，同時攝影復制技術也相對落后，只能憑借簡便的復制印刷手段來傳播圖片，一方面會占據很長的時間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場中發展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數字和信息技術以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫在很大程度上得到了提升，更加突顯真實的圖像和光影，同時顯著提高了廣告傳播的速度和真實度隨著技術的持續提高和設備的不斷改進，廣告攝影技術也開始穩步發展，以直接、快捷、真實的獨特性在平面設計領域中占有其他形式無可比擬的重要地位，使得商業與藝術渾然一體。

2廣告攝影的基本特征

現代廣告攝影在攝影科技成果的基礎之上，以影像文化為背景，利用視覺的呈現，探索深刻的藝術刺激。究其特征表現在四個方面:其一是傳達信息的真實性，廣告攝影的投資主體大多是產品或服務的提供者，其根本目的在于宣傳產品信息，并形成社會效果作用在產品銷售之上，這種強烈的目的性決定了傳達信息真實性的特征;其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對象絕大多數是實物產品，針對的是消費者，物品的優勢與特征應在簡單的畫面中重點突出;其三，是創作設計的藝術性，廣告攝影的藝術價值和商業價值相統一，情感設計與技巧不容忽視，藝術性的核心在于給觀賞者美的視覺刺激，形成愉悅的心情并對產品引發興趣，借助精巧的光線完美呈現物體顏色，對拍攝對象的合理解構是攝影的前提，決定廣告的圖形基調，色彩是人體視覺刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達，不同的色彩將深刻影響觀賞者的審美感受。

二、廣告攝影在設計學中的審美要素

廣告攝影的設計學范疇廣泛，一方面體現了設計學的思維和智慧，另一方面也強有力地彰顯了藝術美學與審美學的完美結合。美是廣告攝影在設計中矢志不渝的追求，更是獲取觀者視覺的最大吸引力。剖析廣告攝影在設計學中的審美要素，是將其基本特征、技術手法融入平面設計領域的關鍵所在

1光影要素

對膠片精確把握程度的高低直接決定著創作成功與否，光圈設置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當，會對整個畫面造成致命影響。因此，光線是攝影創作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎后，需要精準呈現出質感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準確掌握發光面積和燈距，以便能夠快速達到控光、光軸和照射角的最佳狀態，在最小化的光源基礎上實現與背景光的融合，突顯創作內涵與產品特征。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語言。在任何一個設計中，色彩都不存在相沿成習的美與丑，如果攝影師能夠以精準的控制、深入的理解和正確的運用，就能得到出乎意料的色彩畫面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現服務，充分發揮想象力在作品中擺上能表達感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運用真諦。設計學角度的色彩運用無章可循，不完全依托于任何一種科學理論，而是攝影師觀察、體驗和親身經驗的總結，本質上是一種心理意念的再現不同的色彩在特定的環境下將帶來不同的視覺感受，代表著不同的心理特征。有的時候，色彩可以演化成產品的一種符號，色彩與廣告畫面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區分、區別對待。色彩的形式要素與色彩感受是構成產品色彩的兩個基本要素，相互作用突出表現為色調。主導色調與流行趨勢并非一成不變，在捕捉時不可僵硬，要靈活變化

3戲劇要素

戲劇性效果是表現沖突矛盾的外化形式，更多的常見于舞臺藝術和影視作品中，近年來與平面設計學原理相結合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個畫面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫面中還可以運用蒙太奇鏡頭技術來烘托主題，在有限的、靜態的平面空間做到上述變化實屬不易，但往往事半功倍。在無聲的空間訴說有聲的語言是平面設計中廣告攝影的最高戲劇特色體現。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿和諧的，總體來說，對抗的成分越大、畫面承載的矛盾越多，藝術的絕對值就越大，內涵表現也更加豐富。總而言之，設計的戲劇要素就是將這些變幻莫測的矛盾合理、有序地安排于一個畫面之中，引導觀賞者不知不覺地走入藝術故事的陷阱與仙境。

三、廣告攝影在平面設計中的具體應用

平面設計是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規則加以組合，在二維平面上形成圖案，營造視覺效果，表達不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設計作品首先要具備視覺上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設計中占有一席之地并影響其他藝術創作，需要從真實、審美及便捷三個優勢方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設計中應保持真實性

廣告攝影的真實性在平面設計中可謂首屈一指，其他藝術手段難以達到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠將產品信息直接、形象地展示出來，廣告攝影的關鍵在于能夠留住觀者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術對許多人來說往往是抽象、遙遠的，但廣告攝影藝術必須建立在真實的基礎之上，通過直觀表現的優勢吸引人們來了解產品并且信任產品，產生一鳴驚人的強烈畫面感和功能形式。

2廣告攝影在平面設計中應融入審美性

廣告攝影以產品為主要拍攝對象，通過反映產品的形狀、顏色、功能、用途等獨有的特征來提高吸引力，將這種出身商業化的技術應用于平面設計中，極大地擴大了攝影的應用范疇，開辟了一個新的視覺審美領域。隨著科學技術的不斷發展，廣告攝影已經成為平面設計不可或缺的分支，并且成為平面設計的重要因素。

3廣告攝影在平面設計中應體現便捷性

數字技術時代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬象，在不知不覺中已經成為全新的視覺傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設計提供了豐富的素材，任何一個與產品相關的畫面都可以做為平面設計的創作源泉，引發設計靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點，一方面傳播了產品信息，另一方面傳達了藝術手法和設計理念，推進平面設計向更完善、更新奇的方向邁進。

第4篇：廣告平面設計范文

甲方：

乙方：

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、委托事項：

項目內 容設計費

1￥?? 元

2￥?? 元

3￥?? 元

備注

總費用合計：(大寫)???????元，?????????(小寫)￥???元?

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將委托設計總費用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項后作為設計的開始時間)。

2、設計完成后，甲方需在三天內由人簽名或蓋章確認(以傳真方式確認同樣有效)，乙方以此為定稿，確認后甲方應當即付清設計費用的全部余款。

三、設計的時間

1、乙方需在_? 個工作日內設計出甲方的初稿。

2、設計完成的時間為___個工作日(由甲方原因耽誤的時間，完稿時間應順延)。

四、知識產權約定：

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。

2、甲方在余款未付清之前對該作品不享有任何權利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

3、未被甲方采用的方案，知識產權仍歸乙方所有。

4、設計完畢，甲方結清全部款項后，甲方應在一個月之內進行商標注冊，注冊不成功乙方為其免費重新設計。

五 、雙方的權利義務：

甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。

2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設計費用后有權要求簽訂著作權轉讓合同，以享有設計作品的所有權利;

甲方義務：

1、甲方按照合同約定支付相關費用;

2、甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方;

乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考;

2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項;

3、乙方對設計的作品享有著作權，甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品。

乙方義務：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設計。

2、乙方需按照合同約定按時交付設計作品。

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時，由雙方協商解決。確實無法調節，則根據合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)：?????????????????? 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名：??????????????????乙方代表簽名：

地址：??????????????????????地址：

電話：??????????????????????電話：

第5篇：廣告平面設計范文

我國漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產生和使用很大程度上也代表著我國古代文明的開端。據考古文獻記載，最早的漢字產生于新石器時代仰韶文化時期，約為公元前4000年，發展至商代已經形成了較為系統的漢字體系，但就這種發展歷程來看，悠久的漢字形成過程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時這種文化氛圍對于漢字在現時代的平面廣告過程中發揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時漢字在產生之后又先后經歷了幾次調整和修改，從最終的象形文字豐富為后來的會意字、表意字等內容，并且在發展過程中一直不乏文人學者的研究和創新。從這個角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經成為當下平面廣告設計中的一種資源。

二、平面廣告設計中漢字的呈現方式

漢字在當今時代的屬性基本呈現在兩個方面，一個是功能性，也就是說它具有非常明確的幫助表達思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱之為實用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現方式的重要基礎性內容。具體而言呈現方式主要包括三個方面，結體化呈現、圖形化呈現和意境化呈現。

1.結體化呈現方式。

這種呈現范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨特的美感，而且這種美感在漢字長期的發展過程中已經被前人沉淀為特定的審美思維模式。結體化的呈現方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過適度的增減、改造使之成為獨具藝術魅力的元素。結體化造型通過夸張和奇特的藝術處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設計廣告的一種重要方式。

2.圖形化的呈現方式。

圖形也是漢字的本質之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設計中發揮重要作用的條件，各種根據漢字設計而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結合也能給讀者帶來視覺享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現漢字對于平面廣告設計來說具有十分重要的影響作用。關于漢字的圖形設計，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎上添加一點圖畫，使圖畫能夠成為漢字的中的一個組成部分，或者漢字成為圖畫的一個部分，將漢字與圖形緊密而有機的結合在一起，這樣最大程度的挖掘了漢字的表現力，是一種非常有效的表現方式。

3.意境化的表現手法。

所謂意境化表現手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達過程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內蘊通過具體的圖形，解說等手段呈現出來。對漢字的意境化做形象化的闡釋，而且再將闡釋內容與平面廣告內容結合起來，會產生更加高效的藝術效果。這在很大程度上滿足了商業廣告的傳播需求，同時也對漢字的產生和發展起到了很大的促進作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應用更加廣泛，同時也是造成他們整個藝術效果發生作用的根本前提。

三、漢字在平面廣告設計中的運用

1.東西方設計理念的整合的橋梁。

漢字在平面廣告中的應用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設計理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設計是西方商業文明的產物，這一事物在中國的傳播形成兩種極端理念。其一是完全接受西方平面設計理念，從而產生了對中國傳統文化的忽略和排斥，其二是完全走傳統文化道路，對西方理念的重視程度不夠。其中在第一種設計理念中，作品的國際化道路非常明顯，在視覺上的確能夠產生獨特效果，精心的設計也非常明顯的表達了設計者的思想。但是這種作品往往在內涵方面明顯不足，沒有文化底蘊，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應更加有效的承擔起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統文化奉為中心，全然不顧一些已經形成科學系統的設計理念。這樣雖然文化底蘊豐富，但始終找不到一種合理的方式表達出來，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現象。

2.漢字的選擇以及設計。

在平面設計中要想引入漢字，增強作品表現力，首先就要根據作品利益確立選擇什么樣的漢字進入作品。這是一項系統而復雜的工作，首先要將廣告將要呈現的內容進行科學的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應當與廣告立意有很強的契合之處。其實，漢字與平面廣告的結合程度也是體現設計者思想火花的地方。而且這些內容也最終成為影響他們作品表達效果的關鍵之處。漢字是我國的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設計的整體風格也可以在漢字的結合下才能更好地體現出來。

3.設計以及制作。

設計制作階段就是對漢字的具體形體進行再造的階段，他需要結合作品的整體風格對漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎因素對整個作品各種表現要素進行整合與統籌。關于漢字的設計應當注重視覺沖擊力的增強，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告傳播的重要作用就要在視覺沖擊力上下功夫。漢字增強視覺沖擊力的兩個重要影響因素就是顏色和造型。造型獨特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎上增強表現力和感染力。

四、結語

第6篇：廣告平面設計范文

關鍵詞：房地產平面設計作用策劃推廣

當代中國房地產廣告中的平面設計正在呈現出多元化的發展趨勢，不僅在設計風格上日新月異，技術和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設計

1、平面廣告設計的定義

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、平面設計廣告的設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作要求表現手段濃縮化和具有象征性，一副優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和感情。

3、平面廣告設計在房地產銷售中的作用

現代房地產銷售不僅僅是產品質量與小區環境設計、物業管理的競爭更是產品宣傳的競爭。作為房地產銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設計在房地產銷售廣告中占有重要地位。現代房地產平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當大的信息，而且還可以被消費者反復的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復的研究。

二、房地產平面廣告設計及策劃推廣應注意的問題

房地產平面廣告設計策劃及策劃推廣是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產平面廣告設計及策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產平面廣告設計及策劃應注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學習機、學習卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現方式，人們都可得到一個認識：它能為孩子的將來打好基礎。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創意

創意是廣告設計者表現主題的構思和意念，是為了藝術的、有效的表達廣告主題而進行的創造性的思維活動。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，同時也是最難的部分，成功的創意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創意傳達的切合點。否則，創意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設計效果。

市場調查是廣告創意的基礎，一般是有專門的部門進行調查。但是在進行平面設計廣告創意時，創意人員必須親臨調查一線，了解消費者的需求，在調查中真正的接近消費者，在調杳中發現創意。這樣的創意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發現營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內容與信息扎根消費者的頭腦，是現代房地產平面廣告創意與設計的關鍵。有了明確的目標和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產平面設計創意與設計時加入更多的現代廣告創意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產銷售賣點、平行思維雙重強調方式突出房地產銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構圖形式

平面廣告的構圖形式即是根據表現的內容，運用形式法則進行組合的方式。內容決定形式，形式表現內容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調表現作用。廣告構圖形式是形式規律在廣告設計中的運用，是根據廣告設計的特殊性（指它的商品性和藝術性）而總結出來的。從總體來看，它和其它藝術形式在構圖的規律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構圖盡可能保持畫面的完整和統一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應用

色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作品設計個性；其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。

5、注重文案創作

在房地產廣告設計中，文案創作是非常關鍵的，內容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應。對于房地產廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現出房產的優勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯起來，無論是生活環境。當然，一般可入手的方向有：學校、購物、醫療結構等等。這也是目前人們生活中最關注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關注的，只有利用精彩的文案創作，才會達到這些效果，從而提高經營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產品、服務、企業等直觀地展現在人們面前。如產品的形狀、包裝，企業的建筑、設施，服務的場景、環境等。現代廣告設計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導人們去接觸廣告。

三、結束語

總之，房地產平面廣告設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面廣告設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

第7篇：廣告平面設計范文

關鍵詞：廣告設計；微營銷；互聯網

“以客戶為中心”是微營銷的突出特征，換言之就是將傳統營銷模式中的以產品或市場為中心轉換為以服務為中心。于是，微營銷中運用最多的就是互動、溫情和陪伴。因此在微營銷過程中對平面廣告的設計也提出了更高的要求。

一、微營銷廣告的特點

1、體驗性

微營銷是一種基于互聯網大數據傳輸技術的營銷模式。在互聯網在信息傳輸上的優勢，微營銷過程中的產品體驗是一種“虛擬產品體驗”，其作用是將產品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費者，以增強他們對產品本身的感知。

2、互動性

交互性是一切和網絡有關的新生事物的共同屬性，微營銷中的廣告本質上屬于以中國網絡虛擬廣告，其交互性主要體現在全方位的個性化行為方式上。這一特征也給消費者以新的視角去觀察和審視產品，獲取對產品的全面認知。

3、娛樂性

微營銷中的廣告通過互聯網投放，瀏覽者不僅可以體驗到產品和服務，還會獲得類似電子游戲式樣的情感體驗。這種廣告通過產品體驗來提升消費者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產品并作出購買決策。同時，這種廣告還可以提高消費者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺，從而使微營銷中的廣告具有顯著的娛樂性。

二、微營平臺營銷中平面廣告的設計規律

1、視覺布局的秩序性

由于微營銷中的廣告是一種網絡虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺元素種類繁多。因此在設計中需要對這些視覺元素進行布局和規劃，以突出表達主題和體現人性化和互動性。另一方面，廣告的設計要和投放平臺的形式統一，讓潛在消費者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動，從而產生對產品的好感并誘發購買動機。

2、視覺效果簡潔明快

雖然微營銷中的廣告基于互聯網大數據傳輸，幾乎可以突破時空方面的任何限制，但是其設計并不能背離簡潔、明快、易懂的廣告設計基本原則。例如，產品或場景的處理要盡量簡潔，容易通過簡單的操作獲取最重要、最基本的信息；對圖形、圖標和文字的運用要注意選擇和取舍，達到以小見大、以少見廣的視覺效果。

3、功能性與藝術性的整合

形式和功能是設計領域兩個亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評價具體設計作品的重要原則，也同樣適用于微營銷廣告設計。因此，在微營銷廣告設計中，應該充分考慮受眾的消費與視覺心理，既注重功能性的體現，又不能忽略藝術性的發揮。也只有藝術性與功能性的有效整合，才能設計出優秀的微營銷廣告作品。

4、人性化設計

人性化設計是現代網絡虛擬展示廣告的重要特點，也是微營銷廣告設計必須要堅持的原則。人性化設計的內涵包括兩個方面，一是針對不同年齡、職業、性別、個性的受眾采用不同的設計策略，實現廣告的有效傳播。二是在產品表現方面體現人性化設計理念，例如，有些互動部分需要提示，那么圖標的動與靜、顯與隱的安排要體現人性化，要簡單易識，容易操作。

5、民族元素的運用和民族風格的構建

微營銷廣告在我國產生的時間還不長，但是發展速度很快。在設計領域深受西方設計思想影響的大背景下，微營銷廣告設計也不免受到西方設計理念的沖擊與影響。當然，我們不能否認文化全球化背景下對西方優秀文化和設計理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國的優秀傳統文化為基礎，突出廣告設計中的地域性和民族性。具體而言，微營銷廣告設計中要注意借鑒和吸收我國傳統視覺傳達設計元素，以及表現意識和表現手法，利用網絡特征構建具有民族地域特色的視覺風格。只有基于民族文化根基，同時加強與國際化設計的融合，才能真正塑造出被世界設計界所認同的中國設計。

三、微營平臺營銷中平面廣告設計的發展方向

1、結合新技術產生新形式

微營銷廣告是傳統廣告形式和微營平臺相互結合的產物，其本身就兼具技術性和藝術性。可以說，微營銷廣告作為技術發展早就的視覺傳達新形式，必將隨著技術的進步而不斷發展和創新，以獲取更高的發展空間。因此，設計者要不斷學習和交流微營銷廣告領域的新設計和新觀念，重新審視新技術所引發的藝術形式轉變，并對對這種轉變作出自己的判斷和理解，并將其用于設計實踐。

2、完善檢測評價機制

微營銷廣告檢測是評估其傳播效果的必要手段，但是我國目前的測評依據主要是投放平臺提供的數據，缺乏專業化的第三方評估機構。因此，微營銷廣告的評價具有很強的主觀性。鑒于廣告效果檢測是促進廣告設計水平提升的重要激勵力量，也是設計師和廣告客戶進行溝通的重要依據，未來必將會形成完善的檢測機制，促進微營銷廣告設計的健康、有序發展。

3、深入進行心理效果研究

獨特性和超大信息容量是微營銷廣告的重要特征，這就要求廣告設計者充分研究消費者的心理，創作出更能吸引消費者的廣告作品。因此，未來可以基于微營銷廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對性等方面建立一個資訊性平臺，深入進行心理效果研究，構建微營銷廣告的心理效果評價指標體系，促進微營銷廣告設計水平的不斷提高。

四、結語

微營銷廣告是一種基于互聯網媒體的廣告形式。互聯網媒體瞬息萬變、日新月異的特征需要微營銷廣告不斷加強自我創新以獲得長足發展。因此，創新是競爭意識的體現，更是微營銷廣告發展的必由之路。為此，設計師要提高自身的文化藝術修養、開拓思維，才能不斷設計出優秀的廣告設計作品，推動微營銷廣告設計的發展。

參考文獻

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[2]沈虹.互動網絡營銷傳播的創意研究[J].廣告大觀(理論版),2011,05:38-47.

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第8篇：廣告平面設計范文

關鍵詞：發展趨勢；設計；創新；主流；趨勢

Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類號：TU45 文獻標識碼： A文章編號：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設計是致力于藝術方向的愛好者們的其中一個發展的方向，那么廣告設計未來的發展趨勢將會是何去何從呢？不僅僅是一般的設計還是通過媒介以及相關生產類型方向的設計，它們都會成為未來設計的一種新型的設計理念及發展走勢......

在現階段社會，我們提到的就是關于平面廣告設計的未來趨勢展望，以下是個人對平面廣告設計的未來趨勢進行系統性的分析：

明細的設計分工，設計的效果將會變得事半功倍

目前的設計流程還是完全流水線的制作設計，今后會隨著設計的各行各業的發展，將會從專業化進程向精確化發展逐步漸進，設計行業從發展至今已經經歷了從無到有，從有到優的市場化洗禮及考驗。當初的大、雜、全“全方位”的設計都將會被更專業化，細致化的設計取而代之。今后隨著設計行業的愈加成熟將會逐漸形成一種以平面設計（畫冊設計、宣傳冊設計、樣本設計）、產品設計、環境設計、媒體動畫設計、網站設計等將帶動設計、制作、加工流程等新的領域去探索創新。正如平面設計與相關的行業：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關環節。除去少數的大型設計公司以外，有的設計公司會有“多而繁，少而精”的發展。設計公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長。設計更精工化的要求，就是對設計師的要求多個方向進行發展二且更加全面。自由設計師、設計工作室、設計事務所、設計公司、設計咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設計需求。其中由幾個人組成的小型設計公司和設計工作室將占據當今社會主流，成為一道亮麗的風景線。

設計要經得起經營的考驗才是真正的設計

有關設計與經營，目前設計產業發展已在中國初具規模，隨著客戶需求日趨成熟，現在的設計師和設計公司都將要面臨新市場的定位與沖擊。設計將變得更強而更有針對性進行服務。設計經營的結構正不斷地發生變化。現階段品牌設計公司將會產生集團化的聯盟，國際設計公司也將會受到國際化設計的發展趨勢沖擊。因此掌握全新的設計領域，將主導市場的全新開發。市場定位可細分為：

針對你的客戶需求以及設計的對象在特定地域，并建立起地域性劃分市場：比如在深圳、北京、上海等區域；

2、以設計專長的方向面向市場，設計項目的內容變得更專業化：如專業設計出版讀物、CI設計、網站設計、企業形象與識別設計、企業畫冊設計、企業宣傳冊設計、樣本設計、包裝設計等......確立相關服務與限定特定服務的類別，網絡客戶群體：如音樂出版類，體育類；

3、以個人創作風格或公司品牌作為占據主導市場的招牌，建立起設計的品牌形象。以良好的市場定位和目標進行發展，將更有利于掌握天時、地利、人和的主動性以及把握市場的能動性和導向性，進而使得設計市場的發展更加理想化、豐富化......

各具形態的設計給予不同空間的想象

平面設計具有傳統的二維空間擴展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對設計的影響，深遠持久。平面設計含有主流媒體傳統印刷的二維表現形式向三維空間、多維的數字立體化的視聽新媒體空間進行展示。新世紀的發展將對資源消耗、環境問題的關注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產品在視覺媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國家預計出版物印刷產品方向將會在十年后占據30%或者會更少。平面設計發展的方向將在環境、空間的展示和應用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產品品牌形象上的應用將會改變平面設計的基本態勢。傳統的設計作品將更成為今后的設計紀念品。再如招貼海報將被眾多平面設計愛好者作為歷史的追憶和設計紀念品進行收藏。未來的設計博物館也將會成為設計師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術設計價值的存在。

富含表現力的設計將成為未來的主題

平面設計富有靜態的視覺傳達向動態的媒體視覺傳達進行不斷延伸；新科技進步對設計的影響將會促使設計與時代同步。傳達視覺媒的介和信息傳達的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對視覺信息的感知和敏感度正由被動到主動的過程發生轉移。靜態視覺傳達與動態媒體傳達將動靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動媒介左右著......因而，視覺設計的沖擊力，傳達信息的有效性將有新的定義：如標志設計不能因此變得簡潔美觀，同時更要考慮其多種形態的可塑性，功能性和能動性。

未來的設計風格將占據主流

設計應該跟著感覺走，不同社會群體的知識結構和審美趨向也隨之發生了重大變化。設計風格更趨向多元化，人性化，這其中強調設計的個性化和以人為本的主旨都將演變成為設計生命的動力。設計更應關注每一個人，盡最大可能考慮不同傳達對象的認知度，并把設計視為溝通設計的媒介橋梁，而不僅是傳達信息的工具。僅以功能型的設計可能難于奏效，以情感交融的設計才能更多號召和吸引受眾的對象。因此不拘一格的多元化風格將會得到真正青睞。

豐富的設計知識，對設計的發展具有推動力

交叉設計的結構內容內涵和外延不斷發生轉變。新的知識結構塑造新型的設計形象。英美在二十世紀九十年代提出的設計管理已在全球戰略和商業策略效果顯著。設計的經營管理，以及經營管理中的設計已讓我們從世界企業500強的實例中相得益彰。設計與社會學、心理學及其他各方向的文化研究等人文社會學科就將存在更大的交叉，并對設計有著積極深刻的影響。對于設計學科及相互交叉學科的研究和理論建樹在我國教育界卻難以深入，要推動設計就必須要有一定的設計知識。

制定一套好的工作方案，對設計將會起著舉足輕重的作用

第9篇：廣告平面設計范文

【關鍵詞】平面廣告 營銷策略 創意 現代科技

在商業營銷廣告領域中，不得不提到平面廣告設計。而平面廣告設計應用面的廣度使平面設計師這一職業變得炙手可熱。但是，隨著商品經濟的發展，商業廣告僅僅做到廣而告之，是不能在這樣激烈競爭的環境下生存的。在經濟市場需求下，要求平面設計師在廣告中注入更多的文化和設計元素。而每個人的經歷、受教育程度、理解能力的不同，導致其對信息的感受和反映也不同。因此，設計師在平面廣告設計中應把握住這一點。

一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺元素

文案、圖形、色彩是平面廣告的三大基本支柱。

一般來說，文案是先行的，因為主要是通過其傳達廣告信息，塑造良好的商品、服務或企業形象。其又包含廣告標題、宣傳口號、廣告正文以及商品和企業的相關信息。文案的數字多少不受限制，但是一則成功的廣告通常會以最簡潔、生動、準確的語言表達出廣告的重要信息，以保證抓住人們的眼球，并引發其購買欲望。如AQUA化妝品戶外燈箱廣告的廣告標語就是“隱形護紗，把紫外線還給天空”，簡潔明了的一句廣告語，告訴消費者這款化妝品的最大功效，準確地抓住了女性對皮膚的愛護之心。

圖形是平面廣告的重要構成要素，廣告創意的表現成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現能否引起消費者的共鳴。設計師會費盡心思地構思一幅圖片，因為圖片形象逼真，色彩鮮明，立體感及視覺沖擊力強，往往會成為整張廣告中最具有視覺表現力和視覺沖擊力的部分。如廣東省某廣告公司為本田汽車所做的廣告，畫面上那一杯靜靜擺放在車內的水具有很強的視覺沖擊力。因為在那樣高速行駛的車內保持一杯水的平靜是很困難的事情，這也很好地體現了本田汽車的高速平穩特性。

平面廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺沖擊力強、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。

二、平面廣告設計的觀念及原則

要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：1.平面營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。2.平面營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業只是把平面營銷廣告當作企業市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創意做視覺化表現，進行設計制作，最后選擇媒體，測定的效果。平面廣告設計需要掌握的專業知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。4.平面營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計制作、廣告到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結晶。

平面營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。

真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵；創新型原則有助于塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用；形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉于產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買欲望。

三、創意是平面營銷廣告成功的靈魂

創意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合里一句平常的話語都可能是一個經典創意。創意來源于生活的細微觀察以及生活經歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產生廣告主題之間關聯性的想法。詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有各自關聯的特征，這種相關聯的特征就可能導致創意。”創意也是要有很多知識作為基礎的，如前文所說，平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科，一位出色的平面廣告設計師也必定是一位博學多識的人。創意也要植根于實踐，在實踐生活中得到的創意，更能得到消費者的共鳴。

廣告大師大衛·奧格威說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎不是上乘的創意，它一定失敗。”好的創意大致具備以下幾個特征：1.獨創。FMR廣告公司的創辦人湯姆·邁克埃里格特認為，優秀的廣告都是打破常規的，“創造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”2.新奇。這是創意吸引力產生的根源。3.簡潔。最好的創意是最簡潔的創意，但是簡潔不等同于簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”4.準確。平面廣告所傳達出的信息要與產品的信息相關聯。

四、現代科技的運用

平面廣告領域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦后來居上。大規模字庫的出現，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設備的普及與發展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟件的問世也推動著平面廣告設計領域的迅速發展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。

平面廣告設計的對象也不再局限于報紙、雜志、海報、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網絡上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現代科技領域縱深發展。

結語

具備多門相關學科的知識對一個出色的平面設計師來說是必要的。博學可提升一個人對問題的認識及看法，從而形成對問題獨特的見解和對事物獨特的視角，然后結合腦中儲備的知識進行一個偉大、經典的創意。在現代市場需求下，一個成功的平面廣告所需的是大量知識以及對生活的熱愛和觀察，對理想的執著。因此，在學習平面設計的同時，應當多方面了解和儲備知識，對問題進行深入及多方面思考，注重生活的點滴，積累想法，運用科學性和創新性手法創造出新穎、獨特的平面廣告設計作品，書寫藝術人生。

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