電商的網(wǎng)絡(luò)推廣精選(九篇)

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第1篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

第一境界："昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)。獨(dú)上高樓，望盡天涯路。"

第一境界就是指大眾網(wǎng)站，并沒(méi)有特別在意長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所帶來(lái)的效果。一般的做法就是在更新文章的時(shí)候標(biāo)題中包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后依靠網(wǎng)站的整體權(quán)重，在別人搜索的時(shí)候能搜到自己的內(nèi)容頁(yè)，但是這類(lèi)網(wǎng)站一般對(duì)于大中型網(wǎng)站效果比較明顯，因?yàn)閮?nèi)容多，所以長(zhǎng)尾的流量也就會(huì)有不少，而對(duì)于一些小型茶葉企業(yè)網(wǎng)站或者是個(gè)人茶葉淘寶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不會(huì)體會(huì)到長(zhǎng)尾的力量，還是以核心關(guān)鍵詞來(lái)流量為主。在普通型的情況下，站長(zhǎng)更需要注重網(wǎng)站的整體權(quán)重提升以及內(nèi)頁(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。

第二境界："衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。"

重視型長(zhǎng)尾優(yōu)化明顯的比普通型提升了一個(gè)檔次，這類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到了長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的效果，所以會(huì)有目的的挑選一些競(jìng)爭(zhēng)程度不是太大，但是有一定搜索流量的詞語(yǔ)來(lái)優(yōu)化，有時(shí)候也會(huì)看網(wǎng)站后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)記錄，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的詞語(yǔ)來(lái)做。《點(diǎn)擊為王：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)全揭秘》指出網(wǎng)絡(luò)重視長(zhǎng)尾詞一般可以有三種方式，第一就是在首頁(yè)放置內(nèi)頁(yè)鏈接，有助于長(zhǎng)尾頁(yè)面權(quán)重的提升，第二個(gè)就是自己外部鏈接，這些鏈接是專(zhuān)門(mén)為了長(zhǎng)尾詞而打造。還有最后一種就是做鏈接交換，直接以長(zhǎng)尾詞的頁(yè)面做幾個(gè)友情鏈接，一般來(lái)說(shuō)，都會(huì)有不錯(cuò)的效果。

第三境界："眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。"

第2篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

一個(gè)店鋪想要存活，營(yíng)銷(xiāo)是不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同于線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，涉及到更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體運(yùn)用、效果監(jiān)控分析等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)完全獨(dú)立于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能。隨著電子商務(wù)的日趨成熟與蓬勃發(fā)展，擁有實(shí)際操作技能和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才大受歡迎，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)出現(xiàn)龐大的人才缺口。

據(jù)記者了解，全國(guó)大中小型企業(yè)老總大多都有“一將難求”的感嘆，某企業(yè)老總這樣慨嘆：專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)性網(wǎng)絡(luò)推廣人才的缺乏，嚴(yán)重拖慢了企業(yè)電子商務(wù)化的進(jìn)程和占領(lǐng)網(wǎng)上市場(chǎng)的速度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多高校大學(xué)生看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的前景，但是普遍對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知不深，缺少專(zhuān)業(yè)的、系統(tǒng)的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。即便是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解也只限于書(shū)本表面化、理論化。沒(méi)有第一線(xiàn)的操作策劃技能，不能“立刻上崗”。

的確，很多企業(yè)都面臨難招到高素質(zhì)“上崗即用”網(wǎng)絡(luò)推廣人才的窘境。高校學(xué)生紙上談兵，與網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)操脫節(jié)的知識(shí)難以對(duì)上企業(yè)胃口。這些讓企業(yè)叫苦不迭，因?yàn)檎羞M(jìn)來(lái)的都是新手，而且老板也不知道怎么對(duì)這些新人進(jìn)行培訓(xùn)，公司里也找不到靠譜的可以培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)性網(wǎng)絡(luò)推廣技能的人。各大企業(yè)迫切希望能夠招到有真才實(shí)學(xué)、接觸過(guò)實(shí)際項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)推廣成手。

作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣第一門(mén)戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)幫幫網(wǎng)，集合了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界全國(guó)知名的專(zhuān)家、各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等行業(yè)內(nèi)精英人才，其幫幫學(xué)院開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)實(shí)戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。越來(lái)越多的企業(yè)也主動(dòng)聯(lián)系營(yíng)銷(xiāo)幫幫網(wǎng)，希望營(yíng)銷(xiāo)幫幫為其輸送、推薦精銳的實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷(xiāo)人才。

營(yíng)銷(xiāo)幫幫如何能得到學(xué)員與企業(yè)雙方的同時(shí)認(rèn)可？出于好奇，筆者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)幫幫的網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行了深入的了解。據(jù)了解，營(yíng)銷(xiāo)幫幫的培訓(xùn)涉及內(nèi)容包括：SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)、SEM競(jìng)價(jià)廣告管理、關(guān)鍵詞分析、軟文營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃與控制、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、海外網(wǎng)絡(luò)推廣以及淘寶網(wǎng)店裝修、淘寶直通車(chē)優(yōu)化、淘寶內(nèi)部推廣、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)技巧、誘導(dǎo)頁(yè)(landingpage)設(shè)計(jì)與制作等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法面面。由來(lái)自各大企業(yè)實(shí)戰(zhàn)一線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、經(jīng)理、專(zhuān)家擔(dān)任講師，把第一線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧和經(jīng)驗(yàn)、案例新鮮直遞到學(xué)員面前，真正實(shí)用型技巧培訓(xùn)。培訓(xùn)后安排實(shí)際項(xiàng)目操作機(jī)會(huì)，使學(xué)員活學(xué)活用，把理論變成自身技巧，不僅使自己在職場(chǎng)中獲得較高的起步，所學(xué)知識(shí)甚至可直接用于電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。很多企業(yè)也是看中了營(yíng)銷(xiāo)幫幫的實(shí)用型培訓(xùn)機(jī)制，看好營(yíng)銷(xiāo)幫幫的實(shí)戰(zhàn)精英式培訓(xùn)，委托營(yíng)銷(xiāo)幫幫網(wǎng)向其推薦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣人才，甚至獵頭高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等職位。

從營(yíng)銷(xiāo)幫幫培訓(xùn)出去的學(xué)員，各大企業(yè)爭(zhēng)相錄用。營(yíng)銷(xiāo)幫幫為培訓(xùn)學(xué)員提供實(shí)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等多樣化機(jī)會(huì)，并吸納進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)人才庫(kù)，供各大企業(yè)挑選儲(chǔ)備。而優(yōu)秀學(xué)員均可加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精英俱樂(lè)部，定期參加業(yè)內(nèi)聚會(huì)和經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，保持與網(wǎng)絡(luò)推廣最新技術(shù)與技巧的與時(shí)俱進(jìn)性。

第3篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

有一些觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，影響著人們生活的同時(shí)，也強(qiáng)烈地刺激著企業(yè)品牌的交流活動(dòng)。由此電子商務(wù)是抵御經(jīng)濟(jì)"寒冬"的中堅(jiān)力量，這是因?yàn)槠髽I(yè)在使用電子商務(wù)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓市場(chǎng)，不受時(shí)間和空間限制，不僅可以增加銷(xiāo)售額，節(jié)省大量成本外，還可提高經(jīng)營(yíng)效率，而且可以爭(zhēng)取到更多訂單，從而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，所以逐漸成為眾多線(xiàn)纜企業(yè)的選擇

據(jù)了解，企業(yè)電子商務(wù)可以分為企業(yè)(Business)對(duì)終端客戶(hù)(Customer)的電子商務(wù)(即B2C)和企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)(B2B)兩種主要模式。B2C是從企業(yè)到終端客戶(hù)(包括個(gè)人消費(fèi)者和組織消費(fèi)者)的業(yè)務(wù)模式，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把本企業(yè)或其它企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)不經(jīng)任何渠道，直接傳遞給用戶(hù)的新型商務(wù)模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)自己開(kāi)通經(jīng)營(yíng)的商上商城。這種新型模式企業(yè)的出現(xiàn)，使人們足不出戶(hù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，就可以購(gòu)買(mǎi)商品或享受咨訊服務(wù)。

也正是基于電子商務(wù)為中小線(xiàn)纜企業(yè)提供了一個(gè)平臺(tái)，使它們也有機(jī)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易，線(xiàn)纜企業(yè)通過(guò)平臺(tái)可以方便的線(xiàn)纜產(chǎn)品，瀏覽供貨信息。所以對(duì)線(xiàn)纜企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性日益顯現(xiàn)。有資料顯示，如今越來(lái)越多的制造企業(yè)在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道之外開(kāi)通網(wǎng)上商城，比如國(guó)內(nèi)海爾、聯(lián)想等IT企業(yè)。與他們相比，時(shí)下線(xiàn)纜企業(yè)的電子商務(wù)儼然還屬于剛起步的初級(jí)階段，期間更會(huì)有不少的困難與挑戰(zhàn)，會(huì)有犧牲，不過(guò)絕對(duì)值得期待。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)效率高、成本低、響應(yīng)速度快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盈利渠道更加增值，因此眾多線(xiàn)纜廠(chǎng)商必將從對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的粗放管理轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)管理，將更主動(dòng)地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)的滲透。

不過(guò)專(zhuān)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)服務(wù)工程，要做好網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，必須多管齊下、出奇制勝。如下列方法可以嘗試：公司要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)；可聘請(qǐng)兼職人員做網(wǎng)上推廣；可借助網(wǎng)絡(luò)的力量；可針對(duì)使用過(guò)我們產(chǎn)品的消費(fèi)者開(kāi)展各種類(lèi)型的征文活動(dòng)；可開(kāi)展形式多樣的各種網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)；可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組合推廣方式、巧做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等等。

1)網(wǎng)絡(luò)推廣的方法：有很多，比如說(shuō)品牌廣告、搜索引擎(競(jìng)價(jià)排名、建關(guān)鍵詞)、寫(xiě)博客、論壇、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)帖、制作播客、電子發(fā)行物、郵件、網(wǎng)絡(luò)軟文等。

2)網(wǎng)絡(luò)推廣的分類(lèi)：從公司目前情況來(lái)講，可分為：招商網(wǎng)絡(luò)推廣和終端零售網(wǎng)絡(luò)推廣，但兩者是相輔相成的，相互影響的。招商網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重在全國(guó)性的有影響力的網(wǎng)站上(如阿里巴巴等)，終端零售網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重在地方區(qū)域性的網(wǎng)站上。

3)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)注意事項(xiàng)：的信息必須真實(shí)、可行、獨(dú)特的；信息前必須經(jīng)過(guò)審核，要求準(zhǔn)確無(wú)誤、無(wú)不良影響、無(wú)法律法規(guī)道德所不允許的信息出去；信息要及時(shí)并要跟進(jìn)檢查網(wǎng)絡(luò)反映情況，且及時(shí)處理網(wǎng)絡(luò)反饋信息，最后要總結(jié)單個(gè)事件的效果并且建立檔案；網(wǎng)絡(luò)推廣要持之以恒、面要廣、層次多。

第4篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

首先談一下網(wǎng)站建設(shè)需求。網(wǎng)站建設(shè)的市場(chǎng)是非常的龐大的，中國(guó)有3000多萬(wàn)家企業(yè)，而有網(wǎng)站的企業(yè)仍然比例非常之低，先統(tǒng)計(jì)一下，你當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)的數(shù)量，你就能算出你的金礦里有多少錢(qián)，幾乎任何一個(gè)企業(yè)都有需要網(wǎng)站建設(shè)的需求，只是時(shí)間遲早的事情。對(duì)客戶(hù)我們既可以為依據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站，也可以推薦自助網(wǎng)站，具體要根據(jù)客戶(hù)的預(yù)算、承受能力等方面來(lái)考慮。一旦網(wǎng)站建設(shè)完了后，后續(xù)的就會(huì)涉及到虛擬空間、企業(yè)郵箱、網(wǎng)絡(luò)推廣等后續(xù)的業(yè)務(wù)的開(kāi)展，所以需要銷(xiāo)售人員不斷的去引導(dǎo)、挖掘客戶(hù)的需求。

作為招商項(xiàng)目，在項(xiàng)目總部必須為商提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，只要商無(wú)法完成的網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)都可以委托給項(xiàng)目總部來(lái)做，而且項(xiàng)目總部可以為其提供相應(yīng)的客戶(hù)名錄等企業(yè)資源，以便于商開(kāi)展業(yè)務(wù)。

其次是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題的分析。網(wǎng)絡(luò)是一種嶄新的媒體，也是一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)空間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)既需要傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論，又需要現(xiàn)代信息技術(shù)的支持以及新技術(shù)所帶來(lái)的新的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間、提供企業(yè)運(yùn)營(yíng)的新模式。網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)排名、聯(lián)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查、電子商務(wù)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已逐步形成專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)體系。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為企業(yè)量身策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。深入分析相關(guān)行業(yè)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)策略、渠道和顧客群等因素，決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式及選擇適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)手段，有效節(jié)省企業(yè)在資金、人力、管理等方面的投入、完全溶入企業(yè)的一部份。

第5篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣；競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞；點(diǎn)擊收費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）23-0035-02

1 網(wǎng)絡(luò)推廣的概念

網(wǎng)絡(luò)推廣廣義上講是企業(yè)從申請(qǐng)域名、租用空間、建立網(wǎng)站就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)偏重于營(yíng)銷(xiāo)層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益；而網(wǎng)絡(luò)推廣著重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、行業(yè)排名、訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)量等；目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力與給企業(yè)造成的業(yè)務(wù)效應(yīng)。可以說(shuō)，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候必須包含網(wǎng)站推廣這一步驟，而且它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心工作。

2 網(wǎng)絡(luò)推廣的手段與分析

企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣時(shí)候，方式是做網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種基本手段。但據(jù)最新調(diào)查，企業(yè)除了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳外，最看重的還是利用搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名方法來(lái)進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，從而提高訪(fǎng)問(wèn)量，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名是一種按廣告點(diǎn)擊效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，當(dāng)客戶(hù)在某個(gè)搜索引擎提供商處購(gòu)買(mǎi)了指定的關(guān)鍵詞后，網(wǎng)絡(luò)使用者通過(guò)這個(gè)搜索引擎搜索該指定關(guān)鍵詞時(shí)，客戶(hù)的網(wǎng)站將顯示在搜索結(jié)果的前面。

如果想在搜索引擎中占居一定的位置，當(dāng)前，主要的方式是加入百度推廣。而企業(yè)需要先建立自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站平臺(tái)，或者在其他的B2C、B2B、商城模板等平臺(tái)入駐。然后加入百度推廣，百度在你成為它公司會(huì)員后，為你提供平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理、推廣信息咨詢(xún)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的服務(wù)，給商家配有相應(yīng)的行業(yè)部門(mén)和人員，來(lái)為您的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)帶來(lái)較多的潛在客戶(hù)，讓客戶(hù)成功轉(zhuǎn)化為商機(jī)和訂單。

為了方便理解，我們把對(duì)象具體化。比如明誠(chéng)服裝有限公司在百度上購(gòu)買(mǎi)了“服裝批發(fā)”和“服裝訂購(gòu)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，那么所有人在百度上搜索“服裝批發(fā)”和“服裝訂購(gòu)”這兩個(gè)關(guān)鍵字，明誠(chéng)服裝有限公司的網(wǎng)站（如：）將被放在搜索結(jié)果的其中一頁(yè)。如果有多個(gè)客戶(hù)買(mǎi)了同一個(gè)關(guān)鍵詞，那么要在瀏覽器第一頁(yè)的顯示結(jié)果上出現(xiàn)，客戶(hù)的網(wǎng)站將按他們所付的價(jià)錢(qián)的多少進(jìn)行排序，付錢(qián)多的就排在前面，這就是所謂的“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名”。

企業(yè)在進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名推廣時(shí)，關(guān)注的是競(jìng)價(jià)排名的出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槌鰞r(jià)的多少、什么階段出什么價(jià)，以什么方式出價(jià)，影響企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中所在的位置，而百度為了獲取更高的利潤(rùn)，會(huì)根據(jù)不同檔次的客戶(hù)，定了不同的點(diǎn)擊收費(fèi)方式；在現(xiàn)在眾多搜索引擎當(dāng)中，包括谷歌、新浪愛(ài)問(wèn)，網(wǎng)易有道，MSN必應(yīng)等搜索引擎都是以提供不同的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名出價(jià)，來(lái)讓企業(yè)客戶(hù)獲收不同的業(yè)務(wù)收益，百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，是一種按照點(diǎn)擊效果付費(fèi)的推廣方式，企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)了對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞后，百度搜索引擎會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，優(yōu)化的方式以企業(yè)的出價(jià)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站平臺(tái)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度來(lái)判斷，商家通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的優(yōu)化，從而提高在百度搜索引擎上的自然排名，排名提高了，網(wǎng)站的流量自然會(huì)相應(yīng)的增加，這才迎合推廣之目的，現(xiàn)在的搜索引擎，使用起來(lái)也非常方便，對(duì)于提供搜索服務(wù)的商家和使用搜索服務(wù)的商家，是雙贏(yíng)的。

目前，在百度的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊收費(fèi)模式中，火爆地帶是對(duì)特定企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，常分為各個(gè)時(shí)間段設(shè)置一定的付費(fèi)金額，在使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)在第一頁(yè)的右側(cè)，所出現(xiàn)排的位置不同，所需要的出價(jià)也不同。在購(gòu)買(mǎi)了火爆地帶關(guān)鍵詞時(shí)，百度會(huì)提供具體的參考出價(jià)方案，商家用戶(hù)確定了出價(jià)了，搜索引擎會(huì)主動(dòng)查找，讓與輸入的這些關(guān)鍵詞有關(guān)的信息出現(xiàn)，這也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，在客戶(hù)確定方式時(shí)，百度要求展示網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，對(duì)應(yīng)內(nèi)容顯示在百度火爆地帶網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果第一頁(yè)的右側(cè)區(qū)域內(nèi)，客戶(hù)點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告后，會(huì)進(jìn)入企業(yè)所指定的網(wǎng)站。往往展示結(jié)果與企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞綁定，這要求提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，即關(guān)鍵詞需要明確且有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品有針對(duì)性。對(duì)應(yīng)區(qū)域如果是出現(xiàn)的是文字鏈，而對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購(gòu)買(mǎi)的，在展示區(qū)域也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈接，現(xiàn)在百度對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞的火爆地帶位置均為顯示8～10個(gè)左右，顯示的內(nèi)容包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)描述及客戶(hù)網(wǎng)站的URL地址等。

在選擇關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不要設(shè)置過(guò)長(zhǎng)，12個(gè)字左右，網(wǎng)頁(yè)描述部分在30個(gè)字這樣。購(gòu)買(mǎi)出價(jià)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的客戶(hù)，如果文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果會(huì)顯示對(duì)應(yīng)的為紅色標(biāo)出。顯示的方式標(biāo)準(zhǔn)時(shí)是企業(yè)購(gòu)買(mǎi)火爆地帶時(shí)，企業(yè)希望指定出現(xiàn)的頁(yè)面位置，在和別的客戶(hù)進(jìn)行競(jìng)價(jià)時(shí)，以企業(yè)的實(shí)際出價(jià)意愿和出價(jià)排名優(yōu)先的原則來(lái)進(jìn)行搜索優(yōu)化；在出現(xiàn)二個(gè)商家排出相同價(jià)格時(shí)，對(duì)應(yīng)區(qū)間位置如果該位置的前面是空的，則根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來(lái)確定誰(shuí)占這個(gè)位置。

現(xiàn)在百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名推廣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是火爆地帶以年為購(gòu)買(mǎi)和使用單位，具體企業(yè)根據(jù)自身情況，進(jìn)行先付先得的操作方式，如果遇到兩家企業(yè)都訂購(gòu)了相同的關(guān)鍵詞的同一位置展示區(qū)，那個(gè)先付款的企業(yè)就可以占用該位置，除了協(xié)議VIP客戶(hù)外。另一方面，針對(duì)百度的商在競(jìng)價(jià)中的地位，要求是百度的核心商，協(xié)議規(guī)定需要付一定比例的預(yù)付金和保證金。另外，每個(gè)展示位置，購(gòu)買(mǎi)期限是1年，現(xiàn)在百度和商都不接受1年以上的展位的需求定制，特殊情況可以協(xié)商。在快到期的3個(gè)月（含）內(nèi)，可以進(jìn)行續(xù)費(fèi)，如果企業(yè)原來(lái)的位置沒(méi)有提前續(xù)費(fèi)，那可以預(yù)訂到期后的其他位置，預(yù)定的起始時(shí)間為一個(gè)月（含）內(nèi)。超過(guò)，不接受預(yù)定。

在進(jìn)行的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名出價(jià)時(shí)，還要注意一個(gè)網(wǎng)站描述內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性的原則，即在百度火爆地帶中展示的信息內(nèi)容，點(diǎn)擊鏈接指向的網(wǎng)站信息內(nèi)容，要與商家網(wǎng)站綁定的目標(biāo)關(guān)鍵詞具有一定的相關(guān)性。同時(shí)，內(nèi)容中應(yīng)當(dāng)包含所綁定的關(guān)鍵詞，這樣會(huì)有更好的效果。

對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站展示在搜索結(jié)果時(shí)，搜索用戶(hù)點(diǎn)擊收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)取決于您和其他客戶(hù)的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會(huì)超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)，一般情況下，每次點(diǎn)擊費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方式如下，記為公式M：

每次點(diǎn)擊價(jià)格=■+0.01元

如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展示價(jià)格。需注意的是，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展示價(jià)格越低。舉個(gè)例子，像搜索關(guān)鍵詞為“服裝”，在搜索結(jié)果當(dāng)中廣東省有以下4家企業(yè)的推廣結(jié)果展示，如表1所示（案例中數(shù)據(jù)僅供參考，不具有實(shí)際意義）。

企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)確定質(zhì)量度的出價(jià)，在網(wǎng)絡(luò)推廣結(jié)果的排名依次為W企業(yè)、X企業(yè)、Y企業(yè)、Z企業(yè)的相應(yīng)關(guān)鍵詞。按照公式M的計(jì)費(fèi)方式，對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊收費(fèi)價(jià)格分別如表2所示。

在客戶(hù)進(jìn)行對(duì)應(yīng)位置最低的占用價(jià)格時(shí)，如果網(wǎng)站的質(zhì)量度越高，則出現(xiàn)的價(jià)格越低，對(duì)網(wǎng)站的排名位置越有利，在實(shí)際出價(jià)時(shí)，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過(guò)您自己設(shè)定的出價(jià)；在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，所以建議您要配備專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)推廣的人，在工作當(dāng)中不斷優(yōu)化質(zhì)量度來(lái)降低成本投入，提升投資回報(bào)率；在公開(kāi)的競(jìng)價(jià)條件下，出價(jià)不變時(shí)，對(duì)于同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也不同。

廣州依純服飾發(fā)展有限公司總經(jīng)理許恒認(rèn)為：對(duì)于中小投資項(xiàng)目以及時(shí)尚內(nèi)衣這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還是網(wǎng)絡(luò)推廣渠道最為有效，而百度則是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最有效的渠道；與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式比，在百度做推廣，方式更靈活；如果熟悉了百度，還可以找到對(duì)自己的目標(biāo)客戶(hù)最有效的時(shí)間段和關(guān)鍵詞，營(yíng)銷(xiāo)效果明顯。在關(guān)鍵詞優(yōu)化當(dāng)中，百度提供了非常專(zhuān)業(yè)的過(guò)濾系統(tǒng)，能夠通過(guò)數(shù)十個(gè)參數(shù)和諸多復(fù)雜算法分析用戶(hù)的行為，為企業(yè)把控目標(biāo)市場(chǎng)。目前的預(yù)存推廣費(fèi)用是5 000元，另外加上服務(wù)費(fèi)，這由客戶(hù)和服務(wù)提供方進(jìn)行協(xié)商。

3 結(jié) 語(yǔ)

企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，要對(duì)ISP服務(wù)商家的產(chǎn)品需要有一定的了解，并且能夠從中選擇適合自己公司在網(wǎng)絡(luò)中的宣傳推廣方式，了解與把握好關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊收費(fèi)方式方法，能夠更好地給企業(yè)節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本，帶來(lái)更大經(jīng)濟(jì)效益與業(yè)務(wù)渠道上的幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王宜.贏(yíng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：人民郵電出版社，2011.

第6篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo) 本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握信息技術(shù)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易等基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)站(網(wǎng)店)運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)，具備商務(wù)信息處理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)店內(nèi)容維護(hù)與管理、網(wǎng)絡(luò)交易管理、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)與管理等能力，從事網(wǎng)站(網(wǎng)店)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)及網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)管理等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向 本專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可從事銀行的后臺(tái)運(yùn)作(網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作)、企事業(yè)單位網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、或網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(含國(guó)際貿(mào)易)、企業(yè)商品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策劃等專(zhuān)業(yè)工作，或從事客戶(hù)關(guān)系管理、電子商務(wù)項(xiàng)目管理、電子商務(wù)活動(dòng)的策劃與運(yùn)作、電子商務(wù)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與維護(hù)工作以及在各級(jí)學(xué)校從事電子商務(wù)教學(xué)等工作。專(zhuān)科學(xué)生,還可以在呼叫中心從事電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)助理等文職的工作。

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易、新能源等行業(yè)工作，大致如下：

1 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);

2 貿(mào)易/進(jìn)出口;

3 新能源;

4 電子技術(shù)/半導(dǎo)體/集成電路;

5 計(jì)算機(jī)軟件;

6 服裝/紡織/皮革;

7 快速消費(fèi)品(食品、飲料、化妝品);

8 其他行業(yè)。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事外貿(mào)業(yè)務(wù)員、電子商務(wù)專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)員等工作，大致如下：

1 外貿(mào)業(yè)務(wù)員;

2 電子商務(wù)專(zhuān)員;

3 網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)員;

4 電商運(yùn)營(yíng);

5 電子商務(wù);

6 銷(xiāo)售代表;

7 電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理;

8 電商運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員。

第7篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的重要工具，這一點(diǎn)毋庸置疑。搜索引擎的出現(xiàn)，整合了眾多網(wǎng)站信息，起到了信息導(dǎo)航的作用。通用搜索引擎就如同互聯(lián)網(wǎng)第一次出現(xiàn)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣，大量的信息整合導(dǎo)航，極快的查詢(xún)，將所有網(wǎng)站上的信息整理在一個(gè)平臺(tái)上供網(wǎng)民使用，于是信息的價(jià)值第一次普遍的被眾多商家認(rèn)可，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的低谷由此演變?yōu)榈诙胃叻濉４蠹沂熘乃阉饕鍳oogle、百度、雅虎等是通用搜索引擎現(xiàn)如今的杰出代，他們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

當(dāng)然，要讓搜索引擎找到你，卻并非易事。很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面走了不少?gòu)澛罚瞬簧僭┩麇X(qián)，特別是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，推廣方面沒(méi)有太多的成本預(yù)算，精準(zhǔn)有效而又經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成為其最迫切的商業(yè)需求。

作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最核心部分，搜索引擎觸及各個(gè)領(lǐng)域，不僅是一個(gè)綜合信息入口，更是一個(gè)開(kāi)闊的信息平臺(tái)。但隨著無(wú)序信息的海量堆積，單純的B2B、B2C、C2C和分類(lèi)信息簡(jiǎn)單搜集的模式，已不能滿(mǎn)足商家和用戶(hù)的精準(zhǔn)需求。這是一個(gè)難點(diǎn)。

現(xiàn)在來(lái)講講怎么突破這個(gè)難點(diǎn)。新近興起的“情景搜索”和“錦囊”正成為搜索營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，其對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)方向的有力探索和技術(shù)的融合創(chuàng)新，提升了搜索引擎的剩余價(jià)值，二者正是筆者提供給廣大網(wǎng)商的“錦囊妙計(jì)”。

先說(shuō)說(shuō)出處。北京艾搜聯(lián)合科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)isearch)是國(guó)內(nèi)知名的電子商務(wù)技術(shù)供應(yīng)商，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及先進(jìn)的搜索技術(shù)，為中小企業(yè)搭建誠(chéng)信的供需平臺(tái)，提供全方位的電子商務(wù)服務(wù)。艾搜聯(lián)合2009年成立于北京，依托互聯(lián)網(wǎng)B2B優(yōu)質(zhì)平臺(tái)贏(yíng)天下，其核心產(chǎn)品錦囊、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)廣告、SEM培訓(xùn)服務(wù)，為用戶(hù)提供顧問(wèn)式、一站式、本地化時(shí)效服務(wù)。在isearch，網(wǎng)商可以享受到一站式的解決方案。

艾搜聯(lián)合提供的“贏(yíng)天下錦囊”業(yè)務(wù)，便是整合了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)(域名、虛機(jī)網(wǎng)建等等)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)銷(xiāo)售和企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)信息化四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)了以一比多平臺(tái)為核心、推行“建網(wǎng)站、訂推廣、促轉(zhuǎn)化”的一條龍服務(wù)，為客戶(hù)提供一站式模塊化的服務(wù)，這種簡(jiǎn)便快捷經(jīng)濟(jì)的B2B營(yíng)銷(xiāo)新模式，正得到業(yè)界好評(píng)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)。

那么，他們的獨(dú)門(mén)秘籍是什么呢？根據(jù)關(guān)鍵字撰寫(xiě)相關(guān)創(chuàng)意在百度、谷歌、搜搜、搜狗四大中文搜索引擎，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。錦囊認(rèn)為：電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是企業(yè)整體商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)為基本手段、營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，包含網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)(域名、虛機(jī)網(wǎng)建等等)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)銷(xiāo)售和企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)信息化四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域；而專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方案，就必須把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣簡(jiǎn)單化、透明化。

第8篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)推廣 競(jìng)價(jià)排名 商標(biāo)淡化 法律規(guī)制

一、搜索引擎所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方式

（一）百度的網(wǎng)絡(luò)推廣：從競(jìng)價(jià)排名到鳳巢系統(tǒng)

自今年12月1日開(kāi)始，百度競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)（百度稱(chēng)之為經(jīng)典版）將徹底停止，由百度鳳巢系統(tǒng)（百度稱(chēng)之為專(zhuān)業(yè)版）接管原有客戶(hù)。競(jìng)價(jià)排名是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式——廣告主首先免費(fèi)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，廣告主的推廣內(nèi)容就會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在用戶(hù)的搜索結(jié)果中（將競(jìng)價(jià)排名與自然搜索結(jié)果混淆，不加區(qū)分，并且競(jìng)價(jià)排名結(jié)果一律排在自然搜索結(jié)果之前）。叫價(jià)最高者（每點(diǎn)擊一次的價(jià)格）排在最前列，第二價(jià)格者其次，依次類(lèi)推，而百度按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。8年來(lái)，競(jìng)價(jià)排名把百度推上了商業(yè)成功的巔峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開(kāi)了谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，至今仍是其主要收入來(lái)源。然而，在公眾的眼中，競(jìng)價(jià)排名即使稱(chēng)不上臭名昭著，也絕不是一個(gè)光彩的名詞。中國(guó)最重要的媒體中央電視臺(tái)在2008年11月的15、16日，在《新聞30分》連續(xù)兩天報(bào)道百度的競(jìng)價(jià)排名黑幕，百度競(jìng)價(jià)排名被指過(guò)多地人工干涉搜索結(jié)果，引發(fā)垃圾信息，涉及惡意屏蔽，被指為“勒索營(yíng)銷(xiāo)”，并引發(fā)了公眾對(duì)其信息公平性與商業(yè)道德的質(zhì)疑。

2009年4月20日，百度正式推出鳳巢系統(tǒng)搜索推廣專(zhuān)業(yè)版，此后便一直并行運(yùn)作競(jìng)價(jià)排名與鳳巢兩個(gè)系統(tǒng)。處于試行階段的“鳳巢”，功能更加強(qiáng)大，但最核心的部分還是在通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)競(jìng)價(jià)，改變的是將自然搜索結(jié)果與競(jìng)價(jià)廣告區(qū)別開(kāi)來(lái)了。

（二）谷歌的網(wǎng)絡(luò)推廣：Google adwords關(guān)鍵詞廣告

谷歌的網(wǎng)絡(luò)推廣叫做Google adwords關(guān)鍵詞廣告，也是通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式來(lái)做廣告位置排名，與百度區(qū)別之處在于，它將關(guān)鍵詞搜索到的自然結(jié)果與廣告競(jìng)價(jià)結(jié)果區(qū)別了開(kāi)來(lái)，與百度現(xiàn)在推出的“鳳巢系統(tǒng)”在此點(diǎn)上是一致的。

社會(huì)對(duì)搜索引擎所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方式看法并不一致，有從傳播角度來(lái)看的，有從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看的，本文擬從網(wǎng)絡(luò)推廣方式對(duì)商標(biāo)淡化方面來(lái)談?wù)勛髡叩目捶ā?/p>

二、關(guān)于商標(biāo)淡化

商標(biāo)淡化指未經(jīng)權(quán)利人許可，將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污其商譽(yù)的行為。淡化具體有三種表現(xiàn)形式：弱化、丑化、退化，其實(shí)質(zhì)是，表面上無(wú)關(guān)的使用，實(shí)際上會(huì)破壞商標(biāo)同初始商品或服務(wù)的自動(dòng)聯(lián)系，以及同廣告創(chuàng)造的有利形象的聯(lián)系，并最終損害商標(biāo)的銷(xiāo)售力。

三、網(wǎng)絡(luò)推廣方式對(duì)商標(biāo)構(gòu)成淡化

應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣方式對(duì)商標(biāo)構(gòu)成淡化表現(xiàn)為弱化及退化兩種形式。2009年11月13日晚上19：44我們?cè)诎俣染W(wǎng)上輸入廣西奧奇麗股份有限公司的文字商標(biāo)“田七”，在兩列搜索結(jié)果中左邊的第一條顯示的是“云南三七商城，優(yōu)質(zhì)三七推薦”，并且標(biāo)明的此為推廣鏈接，也就是通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式得來(lái)的結(jié)果，點(diǎn)擊后顯示的是云南三七藥材商城的網(wǎng)址；在右邊列顯示的是三個(gè)廣告鏈接，分別為“三七脂肝丸，北京百德康藥，三七脂肝丸 功能主治：健脾化濁，去痰軟堅(jiān).用于高血脂，高脂血癥屬”；“三七脂肝丸，全國(guó)總代直銷(xiāo)4，三七脂肝丸用于脂肪肝，高脂血癥屬肝郁脾虛癥者，全國(guó)總招商 ；“華與華是田七牙膏全案策劃，《拍照大聲喊田七—田七牙膏案例》榮獲“07年度中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。谷歌網(wǎng)上輸入“田七”，有兩列搜索結(jié)果顯示，左邊是正常搜索結(jié)果，右邊則為贊助商鏈接，標(biāo)題為“佳潔士牙膏·健康達(dá)人大挑戰(zhàn)”，點(diǎn)擊后顯示的是寶潔公司的產(chǎn)品佳潔士牙膏舉行的一個(gè)宣傳活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，此兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣方式的結(jié)果都離我們要找的有著“田七”商標(biāo)的牙膏產(chǎn)品信息相去甚遠(yuǎn)。同樣用此種方式將“立白”輸入百度后，顯示第一條也是一個(gè)推廣鏈接；“立白”在谷歌網(wǎng)站上還沒(méi)有推廣客戶(hù)出現(xiàn)。

上述現(xiàn)象出現(xiàn)后會(huì)不會(huì)對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)產(chǎn)生淡化效果呢？淡化不同于對(duì)商標(biāo)的侵權(quán)，是一種不同于傳統(tǒng)侵權(quán)方式的商標(biāo)侵害行為，認(rèn)這定淡化的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是，即使沒(méi)有混淆，商標(biāo)的活力仍可能因他人的使用而受損，這才是淡化的本質(zhì)所在。混淆導(dǎo)致直接的損害，淡化則是一種感染，如果任其發(fā)展，最后必然會(huì)破壞商標(biāo)的廣告價(jià)值。的確如此，如果推廣結(jié)果的信息反復(fù)的出現(xiàn)在人們的視野之內(nèi)，則人們很可能會(huì)忘記了所謂如“立白”、“田七”之類(lèi)的字眼后面還有相關(guān)的產(chǎn)品及相關(guān)的廠(chǎng)商的存在。我們從廣告客戶(hù)所選定的關(guān)鍵詞的方法、范圍來(lái)進(jìn)行分析對(duì)商標(biāo)淡化的存在。

（一）馳名商標(biāo)能成為廣告客戶(hù)選擇目標(biāo)

在網(wǎng)絡(luò)推廣方式中，廣告客戶(hù)是可以選擇多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)的，所以只要資金充足，這些廣告客戶(hù)肯定會(huì)盡量多的，將在社會(huì)上可以由人們立即想到的關(guān)鍵詞收入袋中，反正是按點(diǎn)擊付費(fèi)的。所以，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中作為馳名商標(biāo)的字眼肯定是廣告客戶(hù)的選擇目標(biāo)，有時(shí)可能出于與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度考慮，不是首選，但只要與廣告客戶(hù)的投放內(nèi)容有關(guān)，廣告客戶(hù)會(huì)選擇這些馳名文字商標(biāo)。一旦選定，通過(guò)網(wǎng)民的長(zhǎng)期搜索行為，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)以往產(chǎn)品的馳名商標(biāo)印象有所改觀(guān)，最后，可能會(huì)出現(xiàn)不認(rèn)可產(chǎn)品與商標(biāo)的相關(guān)性。

（二）廣告客戶(hù)從事的行業(yè)多種多樣

商標(biāo)淡化突破了傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆理論，且將著眼點(diǎn)放在馳名商標(biāo)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不被他人所侵蝕和分享的層面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用馳名商標(biāo)成為了反淡化的重要組成部分。廣告客戶(hù)選定馳名商標(biāo)完全不必考慮自己所從事的行業(yè)與馳名商標(biāo)所代表的行業(yè)是否一致，有些廣告客戶(hù)為快速提高知名度，就會(huì)選擇那些社會(huì)知名度非常高的文字商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)越是顯著或獨(dú)特，給公眾的印象就越深，人們就更容易想到此類(lèi)字眼，在搜索時(shí)，搜索用戶(hù)可能會(huì)用這類(lèi)字眼來(lái)代替自己一時(shí)無(wú)法想到的最想適用的字眼，而結(jié)果卻有可能導(dǎo)致用戶(hù)進(jìn)入廣告推廣客戶(hù)。美國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)的《州商標(biāo)示范法》第12條制定的，該條規(guī)定：“對(duì)可能造成的商業(yè)損害或者對(duì)于一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、或依照普通法而有效的標(biāo)記、商號(hào)的顯著性造成的淡化行為，無(wú)論當(dāng)事人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、商品來(lái)源是否存在混淆的可能，均有權(quán)提出禁令救濟(jì)”。

四、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成淡化的關(guān)鍵點(diǎn)

將他人的文字商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞，并不用在與原商標(biāo)所有人相同的產(chǎn)品或服務(wù)上，只是一種導(dǎo)引，在被鏈接的網(wǎng)站中不再出現(xiàn)關(guān)鍵詞，在目前從法律上還找不到制止的根據(jù)，只有將商標(biāo)淡化引入進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界，不僅止于傳統(tǒng)的社會(huì)生活，在網(wǎng)絡(luò)世界里判定這種導(dǎo)引也是對(duì)商標(biāo)的一種淡化模式，那我們就可以借淡化來(lái)保護(hù)商標(biāo)，從而為禁止他人將馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索提供依據(jù)。當(dāng)然，我們并不是為了禁止這種行為而強(qiáng)行將之納入商標(biāo)的淡化行列，而是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)世界里，這種搜索導(dǎo)引的確可以導(dǎo)致商標(biāo)淡化的效果。

（一）存在商標(biāo)活力受損的事實(shí)

將他人的馳名商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索導(dǎo)引進(jìn)入另外的產(chǎn)品或服務(wù)界面，久而久之，就會(huì)讓人忘記了關(guān)鍵詞作為馳名商標(biāo)所代表的商品與服務(wù)，2009年7月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京了《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其報(bào)告中寫(xiě)明截至2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.38億，這樣一個(gè)龐大的人群如果發(fā)生的認(rèn)知改變，那馳名商標(biāo)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值將會(huì)大打折扣，其商標(biāo)與商品及商品的營(yíng)銷(xiāo)模式可能都會(huì)因此而退出人們的腦海，那商標(biāo)的活力受損的事實(shí)將不容置疑。

（二）搜索行為導(dǎo)致了受損情形的發(fā)生

網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，沒(méi)有找到自己要進(jìn)入的界面，相反進(jìn)入的一個(gè)新的陌生的界面，那他就會(huì)對(duì)自己所使用的關(guān)鍵詞產(chǎn)生懷疑，并且會(huì)判斷這個(gè)進(jìn)入的新的界面會(huì)不會(huì)有自己需要的內(nèi)容或信息存在，如果有，那他就會(huì)記住這個(gè)關(guān)鍵詞是可以帶自己進(jìn)入所需要的內(nèi)容的，如果沒(méi)有，那他將會(huì)徹底否定掉這個(gè)關(guān)鍵詞。不論是以上哪種情形，對(duì)關(guān)鍵詞原來(lái)所代表的馳名商標(biāo)都是一種損害。

（三）使用他人的馳名商標(biāo)作關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的行為

使用他人的馳名商標(biāo)作關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的行為不論其是否是違法行為，都不會(huì)影響認(rèn)定這種行為是否構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的淡化，正如侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，不論所采取的行為是否違法，只要存在著侵權(quán)行為即可。

（四）搜索行為與受損結(jié)果之間有直接的因果聯(lián)系

使用他人的馳名商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索卻并不進(jìn)入馳名商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)，在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的操作模式里，不存在其他的理由，只有搜索行為，那我們直接認(rèn)定搜索行為與受損結(jié)果之間有直接的因果聯(lián)系就不會(huì)存在困難。

五、結(jié)語(yǔ)

關(guān)于商標(biāo)的淡化如果不出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)這種新的生活方式，也可能就此塵埃落定，大家對(duì)判定商標(biāo)淡化的理論可能就不會(huì)再出現(xiàn)過(guò)大的爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，商標(biāo)的使用方式也又多了一個(gè)途徑，如果從事用他人的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索行為，將會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)活力受損的情形發(fā)生，會(huì)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)淡化。

參考文獻(xiàn)

[1] 競(jìng)價(jià)排名積弊備受拷問(wèn) 脫胎換骨還是改頭換面.http：//.cn/it/news/2009/11-10/1956860.shtml.2009-11-20.

[2] 央視曝光百度競(jìng)價(jià)排名積弊.http：///view/40571.htm？fr=ala0. 2009-11-15.

第9篇：電商的網(wǎng)絡(luò)推廣范文

隨著政府限購(gòu)政策向三、四線(xiàn)城市推進(jìn)，房地產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)前政策與市場(chǎng)雙向不利的情況下，如何才能通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)推廣自己的樓盤(pán)項(xiàng)目，以促進(jìn)銷(xiāo)售？

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者北京網(wǎng)之道咨詢(xún)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)道咨詢(xún)”)認(rèn)為，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，其在營(yíng)銷(xiāo)層面的影響力也顯著提升。而隨著對(duì)傳統(tǒng)媒體絕緣的“零接觸一代”消費(fèi)群體的形成(主要80、90后的青年群體)，僅靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式顯然已無(wú)法適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成大勢(shì)所趨，并已然成為各類(lèi)行業(yè)商家最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值分析

據(jù)2011年7月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.85億，從網(wǎng)民的年齡層次看，其中20-49歲的社會(huì)中堅(jiān)人群比例達(dá)到64.6%。網(wǎng)民群體已成為中國(guó)社會(huì)擁有社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)和消費(fèi)能力最強(qiáng)的精英人群。

報(bào)告還顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)正在悄然變革——當(dāng)前網(wǎng)民對(duì)搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率分別為79.6%和74.7%；而2009年以來(lái)興起的微博的使用率也達(dá)到了40.2%，比2010年底猛增208.9%。由此可看出，搜索(Search)與分享(Share)已成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要習(xí)慣，這也充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式和消費(fèi)行為的深刻影響與改變。

因此，網(wǎng)道咨詢(xún)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已成為不僅僅是新聞而且是各類(lèi)信息的重要傳播渠道和載體！尤其是面向中高端消費(fèi)群體(如房地產(chǎn)、汽車(chē)、3C產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等)的主流營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨(dú)特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的“零耗媒體”特征，也使得傳統(tǒng)傳播的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)必然被互聯(lián)網(wǎng)所取代。

作為國(guó)內(nèi)最早的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者，網(wǎng)道咨詢(xún)?cè)趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)推廣與營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)品牌推廣的首選。無(wú)論是2008年“5.12”汶川大地震期間一億燒起一把“火”的王老吉，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播一夜成名的凡客誠(chéng)品，以及2010年奇虎360與騰訊之間的“3Q大戰(zhàn)”，等等，無(wú)一不是網(wǎng)絡(luò)推廣與公關(guān)的經(jīng)典案例，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)的重要性藉此也可管中窺豹。

房地產(chǎn)項(xiàng)目傳統(tǒng)推廣模式分析

通常，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣手段主要是以路牌廣告、媒體廣告、短信群發(fā)、DM廣告等手段為主。

路牌廣告的優(yōu)點(diǎn)是醒目、持久，可以獲得最佳視覺(jué)效果，讓盡可能多的受眾看到，并可有效傳遞項(xiàng)目信息。但其缺點(diǎn)也同樣突出，其天文數(shù)字般的廣告費(fèi)用，也使開(kāi)發(fā)商不可能讓其經(jīng)年累月的持續(xù)。

報(bào)紙、雜志等平面媒體的版面較大，篇幅也比較多，具有相當(dāng)大的信息承載量和較強(qiáng)的解釋能力，可詳細(xì)刊登廣告內(nèi)容；而電視廣告聲畫(huà)一體，比較直觀(guān)，效果相對(duì)也較好。然而，報(bào)紙出報(bào)頻繁，受眾相對(duì)接觸時(shí)間短；雜志出版時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸有限；電視廣告一閃即過(guò)，受眾不易記住；廣播廣告只有聲音，受眾更難記憶。與路牌廣告類(lèi)似，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的平面與電子媒體廣告費(fèi)用顯然也不是一個(gè)小數(shù)目。

群發(fā)短信的優(yōu)點(diǎn)是手機(jī)病毒式營(yíng)銷(xiāo)，主打看房買(mǎi)房群體，針對(duì)性極強(qiáng)，效果也最為明顯。但其缺點(diǎn)也同樣突出，即往往被受眾視為垃圾短信，容易引起手機(jī)用戶(hù)反感，易遭用戶(hù)屏蔽，甚至引起受眾投訴。

DM廣告的優(yōu)點(diǎn)是所傳達(dá)信息內(nèi)容全面集中，制作及傳播渠道簡(jiǎn)便；缺點(diǎn)是真正認(rèn)真看廣告者不多，成功率較低；且需制作大量DM廣告，成本較高，且傳播也需大量人力。

而房地產(chǎn)項(xiàng)目往往又具有區(qū)域性與產(chǎn)業(yè)特色強(qiáng)、消費(fèi)人群與受眾不確定、影響因素多等行業(yè)特點(diǎn)，并受政府政策、消費(fèi)者消費(fèi)心理與需求、項(xiàng)目定位、項(xiàng)目?jī)r(jià)格、區(qū)位與環(huán)境、布局與設(shè)計(jì)、配套設(shè)施等諸多因素的影響。

因此，網(wǎng)道咨詢(xún)認(rèn)為，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣模式仍然具有其各自的優(yōu)勢(shì)，并具有不錯(cuò)的效果，但其不利因素也較明顯。而在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，如果將傳統(tǒng)推廣模式與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體、成本低(甚至零成本)、滲透性與互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛并易于精準(zhǔn)定制等特性，將會(huì)取得更好的推廣與營(yíng)銷(xiāo)效果。

房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣的策略與途徑

通過(guò)為眾多房地產(chǎn)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐，網(wǎng)道咨詢(xún)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在具體實(shí)踐中，網(wǎng)道咨詢(xún)探索出一套“WEB1.0+WEB2.0”的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)模式，即采取網(wǎng)絡(luò)新聞與論壇、博客、微博、視頻、IM(QQ群等)、SNS等網(wǎng)絡(luò)口碑相結(jié)合的整合、立體傳播方式，為數(shù)個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目取得了較好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

新聞具有一定的實(shí)證性，可從房產(chǎn)項(xiàng)目的交通、區(qū)位、小區(qū)內(nèi)外環(huán)境、戶(hù)型設(shè)計(jì)、配套設(shè)施、設(shè)計(jì)理念等各方面、全方位的傳播項(xiàng)目相關(guān)信息；而精心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件、話(huà)題等，因其創(chuàng)意新穎、互動(dòng)性強(qiáng)等，往往能夠形成“病毒”，從而增強(qiáng)了對(duì)潛在客戶(hù)的針對(duì)性與吸引力，其滲透性、輻射力與傳播廣度極強(qiáng)；而線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)緊密結(jié)合，能夠更好地提高房產(chǎn)項(xiàng)目的品牌知名度、影響力與吸引力，從而達(dá)到促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售的目的。