日韩精品高清自在线,国产女人18毛片水真多1,欧美成人区,国产毛片片精品天天看视频,a毛片在线免费观看,午夜国产理论,国产成人一区免费观看,91网址在线播放
网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 品牌塑造論文范文

品牌塑造論文精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的品牌塑造論文主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

品牌塑造論文

第1篇:品牌塑造論文范文

【論文摘要】:一個好的電視欄目,需要內(nèi)部資源的整和、協(xié)調(diào),同時還要能夠牢牢的抓住受眾這個生命線,把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn),打造媒體的優(yōu)勢品牌,這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地。

電視欄目是人類利用電子技術(shù)手段獲取信息,傳播信息,滿足生活、享受、發(fā)展的需要,訴諸人類視覺感知的精神產(chǎn)物。對于電視而言,為滿足合適人和社會的需要,就會產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展中,電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實踐和理論探索過程中,得出了一個寶貴的經(jīng)驗:要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率,就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進行的精確定位,創(chuàng)造好的品牌欄目,名牌欄目來塑造電視形象,從而產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品,是電視從業(yè)人員一直的理想追求,品牌欄目如何辦,怎樣將它辦好,就成為電視人攻克的難題,為廣大受眾服好務(wù)的課題。

1. 定位

定位,中山大學(xué)教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說:"要想在激烈競爭的今天,能夠堅實的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上,我們就不能不在節(jié)目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

(1) 定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需

一個欄目要想進行準(zhǔn)確的定位,就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格,一定要及時的把握電視市場的風(fēng)向標(biāo),確實的知曉電視受眾的各種需求。

市場定位,一個電視欄目開辦的目標(biāo),是僅僅以社會效益為目的,還是以經(jīng)濟效益為目的,或是要達到這兩者并舉呢?很顯然,就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位,尋找兩種效益的契機點,謀求二者合得之利。

觀眾定位,"電視也最顯著的特點是觀眾的市場越來月細(xì)分,而且將目標(biāo)受眾定位于’人口統(tǒng)計學(xué)意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場里,就可以說,受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目,就要有明確的受眾定位,辦欄目者受眾群體進行細(xì)致的調(diào)查,根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細(xì)分化,從而確定出準(zhǔn)確的受眾群。

(2) 個性要鮮明--名牌欄目的核心競爭力

如何制作出富有個性而又風(fēng)格獨特的電視欄目,是電視人需要思考的一個問題,而在諸多影響欄目個性特征的因素中,電視編導(dǎo)的個性特征,主持人的個性風(fēng)格,電視欄目的文化特質(zhì)等是至關(guān)重要的。只有將這些個性特征很好的應(yīng)用在電視欄目里,才能獲得好的收視率。

編導(dǎo)的個性特質(zhì),"電視欄目要具有個性化特征,首先要擁有一批具有創(chuàng)作激情,又勤于思考,善于思索,勇于探索的電視編導(dǎo)群體。"對于編導(dǎo)來說,在任何條件下,去激發(fā)靈感的源泉,去結(jié)構(gòu)觸發(fā)靈感的網(wǎng)絡(luò)是很重要的,靈感的火花不是憑空而來的,它是在文化的不斷積淀,藝術(shù)感知能力的不斷加強,行為見解的不斷超脫之后才爆發(fā)出來的。所以一個好的編導(dǎo)就要跨越思維定式和行業(yè)局限,從而謀求個性化的突破。

"節(jié)目主持人與其他媒介人物不同,他是節(jié)目的主體、靈魂,因而具有具有特有的特性。"一個電視欄目也因為主持人的個性風(fēng)格而形成了欄目的個性化特征。如崔永元主持的《實話實說》,李詠主持的《幸運52》,等。他們通過自身的語言、情感、形體風(fēng)格,在熒屏上塑造出個性鮮明的形象,從而吸引眾多的電視觀眾。

(3) 機制活--名牌欄目發(fā)展的動力

"重視電視媒體的人力資本,最重要的就是要建立激勵機制"。要想真正打造一檔品牌欄目,就需要電視媒體注重經(jīng)營模式的市場化,人員設(shè)置的合理化,激勵機制上的透明化。

一個電視欄目的成功打造,"以人為核心"的價值理念不能丟,只有將人的因素重視起來,以人性化的管理模式和協(xié)調(diào)機制,才能將一檔欄目推向名牌。

2. 品牌塑造

品牌塑造,"品牌"是一個經(jīng)濟學(xué)名詞,是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念,它包括名稱和標(biāo)識兩部分,是指產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)識,用以同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分。伴隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展,電視臺想在激烈的競爭中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心競爭力--品牌欄目。

(1) 內(nèi)容為王,以內(nèi)容至上為原則。世界最著名的品牌管理公司美國奧美傳媒集團認(rèn)為:一個強勢品牌必須具備品牌知名度,品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。而從這四個方面的產(chǎn)生都必須依靠內(nèi)容。在內(nèi)容為王的今天,鳳凰衛(wèi)視能夠建立起自己的品牌,央視新聞頻道為何能夠得到世界廣泛的關(guān)注,這都?xì)w結(jié)為內(nèi)容上的優(yōu)勢?!缎侣?wù){(diào)查》有過這樣的口號,即新聞內(nèi)容上的"三性",新聞性、故事性和調(diào)查性以至到它后來的"主題事件化,事件故事化,故事人物化。"這在它的最初選題上都有詳盡的體現(xiàn),也是它一直能夠保持很高的收視保證。

(2) 打造明星主持人,電視媒體品牌的一個重要特征就是:主持人、現(xiàn)場記者他們即是電視產(chǎn)品的制造者,又是電視產(chǎn)品的傳播者,同時還是電視品牌形象的主要體現(xiàn)者,主持人的個性形象是電視品牌內(nèi)涵的最好詮釋者。

(3) 老品牌的創(chuàng)新與開拓,"如果說品牌代表著一系列的信仰和價值,則創(chuàng)新可以視為對價值的合理追求。"按照馬斯洛的人本需求理論,人的需求是不斷升級和發(fā)展的,隨著客觀環(huán)境的變化,人的需求和價值索取也在提高和增長。"’過去曾經(jīng)合理的價值品牌承諾可能成為新的需求發(fā)展的障礙’,而價值創(chuàng)新就是’用新的品牌價值去滿足人們對原有產(chǎn)品和服務(wù)的更高價值目標(biāo)的追求。"從這里可以看出,創(chuàng)新是品牌最重要的核心價值。

一個老品牌也許在以前是個響當(dāng)當(dāng)?shù)暮闷放?,但是隨著時間的推移,它也可能就變成了一個不符合時展的四老品牌:編者老化、議題老化、對象老化、形式老化,這些都會影響電視欄目的近一步發(fā)展。借助傳統(tǒng)品牌的影響力來為現(xiàn)有品牌換上符合時代潮流的鮮血,擴充和延伸原有品牌的單一內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法,都能有利于品牌的塑造。

參考文獻

[1] 徐志祥. 《廣播電視概論》, 武漢大學(xué)出版社,2001.

[2] 姜宏敏. 《打造品牌欄目之我見》, 《記者搖籃》,2005, 11.

[3] 錢向斌. 《電視欄目個性化特征探討》, 《視聽界》,2004, 2.

[4] 王獻玲. 《談電視專業(yè)頻道品牌的發(fā)展戰(zhàn)略》, 《中國廣播電視學(xué)刊》,2002, 7.

第2篇:品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞:醫(yī)院品牌;醫(yī)院文化;醫(yī)院精神

醫(yī)院文化是醫(yī)院競爭力中無處不在的軟因素,貫徹于醫(yī)療行為的始終,醫(yī)院核心競爭力是醫(yī)院在服務(wù)、質(zhì)量、人才、管理、經(jīng)營理念等一系列過程中形成的,具有鮮明的個性特征。創(chuàng)新機制、品牌是醫(yī)院文化建設(shè)的核心。醫(yī)院在關(guān)注技術(shù)優(yōu)勢的同時要不斷提升服務(wù)理念,以人性化服務(wù)提升經(jīng)濟效益,著力培育相適應(yīng)的文化氛圍,真正做到以病人為中心,找準(zhǔn)自己的生長點,創(chuàng)出自己的特色,讓文化成為保持競爭力的有力保障。醫(yī)院文化是醫(yī)院核心競爭力不可或缺的構(gòu)成因素。

一、確立醫(yī)院精神,培育醫(yī)院之“魂”

醫(yī)院之“魂”是指醫(yī)院精神。醫(yī)院精神是貫穿整個醫(yī)院文化建設(shè)過程的綱領(lǐng),是其他文化建設(shè)的要素和靈魂,是全體員工的精神支柱。我院著眼于醫(yī)院的發(fā)展戰(zhàn)略,將“科技興院、質(zhì)量為本、病人第一、服務(wù)一流”作為辦院宗旨,把“愛院、求實、創(chuàng)新、奉獻、和諧”為醫(yī)院精神。倡導(dǎo)員工必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,對病人負(fù)責(zé),對生命負(fù)責(zé),熱愛醫(yī)院,關(guān)愛病人,追求卓越的創(chuàng)新精神,觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。構(gòu)建和諧醫(yī)院,將醫(yī)院精神和員工文化結(jié)合在一起,以“座右銘”扎根于職工思想中、落實到職工的行動上,在醫(yī)院形成一種高昂的積極創(chuàng)新進取的氛圍,將醫(yī)院的精神轉(zhuǎn)化為醫(yī)院員工的自覺行為。醫(yī)院精神是醫(yī)院文化建設(shè)的靈魂,是醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員的精神支柱和活力的源泉。它是現(xiàn)代意識與醫(yī)院個性相結(jié)合的一種群體意識,也是醫(yī)院全體員工共同一致,要大力培養(yǎng)的塑造具有鮮明特色的醫(yī)院精神,增強員工主人翁意識和責(zé)任感,凝聚人心、謀求發(fā)展,將醫(yī)院的精神轉(zhuǎn)化為醫(yī)院員工的自覺行動。

二、明確辦院方向,形成醫(yī)院之“道”

確定正確的辦院理念。辦院理念是醫(yī)院管理的靈魂,也是醫(yī)院文化的基礎(chǔ)。要使醫(yī)院持續(xù)、健康發(fā)展,就要樹立正確的辦院理念。確定以人為本,實行人性化管理的人文管理理念,以人為本,實質(zhì)是在實施醫(yī)院文化建設(shè)的過程中,以人為服務(wù)對象,以人為工作主體,解決人的需要,強化人才合作,充分發(fā)揮人的主動性、積極性和創(chuàng)造性,突出人的智慧、思想、道德、精神等因素在醫(yī)院管理中的重要作用。使病人到了醫(yī)院將會享受到家庭般的溫暖,天使般的微笑,牧師般的心靈疏導(dǎo),華佗再世的醫(yī)技治療;員工們會感到兄妹般的同事感情,父母似的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷,蓬勃向上的發(fā)展氛圍,琴瑟和諧的工作環(huán)境。

三、提升員工素質(zhì),強固醫(yī)院之“本”

提高員工隊伍素質(zhì),是醫(yī)院文化建設(shè)的關(guān)鍵和重點。培養(yǎng)一支高素質(zhì)的人才隊伍是醫(yī)院文化建設(shè)的根本。醫(yī)院應(yīng)從多方面注重員工素質(zhì)的提升:一是增強員工的上進心。通過政治思想教育,將正確的人生觀、道德觀注入員工群體價值理念中,引導(dǎo)員工銳意進取、奮發(fā)。二是培養(yǎng)員工的奉獻精神。通過評選、樹典型,用身邊的先進事跡來激勵員工的精神和干勁,激發(fā)員工的工作熱情和奉獻精神。三是培養(yǎng)員工團隊精神。要通過不同途徑,采取不同形式加強員工隊伍整體素質(zhì)建設(shè),為醫(yī)院生存和發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、創(chuàng)新競爭理念,營造醫(yī)院之“氣”

醫(yī)院之“氣”是指一種“風(fēng)氣”,一種“人氣”。醫(yī)院員工的道德風(fēng)尚,敬業(yè)之風(fēng),學(xué)習(xí)風(fēng)氣。醫(yī)院“風(fēng)氣”的好球直接影響到醫(yī)院的內(nèi)在形象。一是敬業(yè)之風(fēng),醫(yī)院之間競爭的一個重要方面是服務(wù)競爭,醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)堅持“一切以病人為中心”服務(wù)理念。二是首先風(fēng)尚。醫(yī)院的道德風(fēng)尚不僅關(guān)系到員工的職業(yè)發(fā)展和個人成長,也關(guān)系到醫(yī)院的社會形象。三是學(xué)習(xí)風(fēng)。在知識經(jīng)濟時代,而學(xué)習(xí)才是醫(yī)院生命力之根。須建立科學(xué)的醫(yī)院管理制度體系,醫(yī)院的規(guī)章制度是醫(yī)院價值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、科學(xué)管理的反映,也是醫(yī)院管理科學(xué)化和民主化程度的反映,是醫(yī)院文化的組成部分,制定文化建設(shè)的目標(biāo)就在于通過各種制度的建立,以文字形式對員工加以約束,引導(dǎo)員工加強自律,自覺遵守醫(yī)院的各項規(guī)章制度。不斷改善醫(yī)院的就醫(yī)環(huán)境,著力為病人就醫(yī)提供優(yōu)美環(huán)境,增強醫(yī)院的吸引力。

加強醫(yī)院品牌建設(shè)。品牌作為一種文化力的再現(xiàn),反映的是醫(yī)院全體員工的精神風(fēng)貌和道德水準(zhǔn)。醫(yī)院文化具有和其他醫(yī)院共同的本質(zhì)共性,同時又有其自身的個性特色。因此,塑造醫(yī)院文化最根本的要從醫(yī)院實際出發(fā),形成獨具特色的醫(yī)療和文化氛圍。如果一個醫(yī)院沒有自己的特色,就難以吸收病人,醫(yī)院也就難以生存和發(fā)展。因此,醫(yī)院要突出個性就要實施名牌戰(zhàn)略,打造名牌,有效地激發(fā)員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性,振奮醫(yī)院精神,推進醫(yī)院文化建設(shè)。

總之,未來的醫(yī)院之間的競爭,實質(zhì)上是醫(yī)院文化的競爭。文化力作為醫(yī)院發(fā)展的強大驅(qū)動力,已被越來越多的管理者所重視,醫(yī)院要想在激烈的競爭中立于不敗之地,就要堅持以文化力提升核心競爭力,充分發(fā)揮文化力在醫(yī)院核心競爭力中的決定性作用,把構(gòu)建優(yōu)秀醫(yī)院文化作為提升醫(yī)院核心競爭力的根本途徑,使醫(yī)院具備可持續(xù)發(fā)展和永續(xù)的競爭能力。

參考文獻:

[1]王瓊,張培莉.醫(yī)院文化建設(shè)的質(zhì)性研究[J].當(dāng)代醫(yī)學(xué), 2013年第2期.

第3篇:品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞:科技期刊;品牌意識;編輯素質(zhì);品牌戰(zhàn)略

中圖分類號:G206 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2015)02-0072-02

科技期刊常常能夠顯示一個國家科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平,是開展對外科技交流的重要載體。伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高,我國也逐漸成為科技論文產(chǎn)出大國,我國每年出版發(fā)表的科技論文總量居世界第二,形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類比較齊全、涵蓋各個學(xué)科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學(xué)術(shù)交流的科技期刊體系。盡管我國科技期刊數(shù)量不少,然而國際知名品牌科技期刊并不多,我國科技期刊的全球傳播力和國際影響力與國際高水平期刊相比仍有很大的差距,這與我國的國際地位、綜合國力和科學(xué)技術(shù)研究實力極不相稱。因此,探索中國品牌科技期刊的發(fā)展道路,打造中國的品牌科技期刊,促進中國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,是中國科技界及期刊界的歷史責(zé)任。

一、樹立科技期刊的品牌意識

科技期刊是進行知識傳播、推廣科研成果、探討學(xué)術(shù)觀點的重要平臺。隨著國家對期刊管理體制的逐步完善,國內(nèi)外科技期刊的品牌化競爭日趨激烈,因此,樹立科技期刊品牌意識是期刊在市場競爭中獲勝的基礎(chǔ),打造品牌期刊已成為科技期刊發(fā)展的必然選擇。21世紀(jì)以來,品牌意識已開始自覺或不自覺地融入到了中國科技期刊的變革行列之中。在知識經(jīng)濟時代,我國科技期刊要求生存、求發(fā)展,必須創(chuàng)立自己的強勢品牌。期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無形資源,是衡量科技期刊競爭力強弱的一個重要標(biāo)志。在科技期刊競爭已達到白熱化的今天,誰擁有了品牌期刊,誰就能取得更大的發(fā)展。打造品牌期刊是科技期刊發(fā)展的最好對策,否則,科技期刊就很難在期刊市場中立足和發(fā)展。因此,加強科技期刊的品牌建設(shè),對科技期刊的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。辦刊人員應(yīng)樹立品牌競爭意識和品牌戰(zhàn)略意識,積極挖掘各方資源,吸引并留住作者及讀者,在廣大讀者心目中牢固樹立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念與現(xiàn)實意義

基本概念:期刊的品牌是指期刊的辦刊宗旨和期刊定位、創(chuàng)意策劃和特色風(fēng)格、學(xué)術(shù)地位和公眾形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行業(yè)具有較強的學(xué)術(shù)影響力, 被本行業(yè)的專家學(xué)者廣泛認(rèn)可[1~3]。品牌期刊的價值是一種無形的巨大資產(chǎn)。品牌期刊對于期刊的未來發(fā)展有著十分巨大的促進作用。

現(xiàn)實意義:在文化體制改革不斷深入、市場競爭日益激烈的今天,品牌經(jīng)營正成為學(xué)術(shù)期刊在競爭中獲勝的重要法寶。品牌科技期刊主要表現(xiàn)為整體形象的標(biāo)識性、文化內(nèi)蘊的先進性、讀者群體的專一性、同類科技期刊的統(tǒng)領(lǐng)性和開發(fā)經(jīng)營的增值性。因此,加快實現(xiàn)科技期刊品牌戰(zhàn)略對于期刊的發(fā)展具有深遠的現(xiàn)實意義。

三、科技期刊的品牌戰(zhàn)略

一個科技期刊能否成為品牌期刊是長期以來該期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、期刊影響力、受眾認(rèn)可度等諸多因素凝聚和積累的結(jié)果。科技期刊品牌對科技期刊持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用,因此,辦刊人員必須十分重視期刊的品牌發(fā)展,筆者將從六個方面論述實施科技期刊品牌戰(zhàn)略的基本對策[4-7]。

(一)建立健全完善的規(guī)章制度

科技期刊的品牌地位競爭日趨激烈,因而創(chuàng)建先進的期刊管理制度勢在必行。完善的編輯部規(guī)章制度和規(guī)范的編輯出版程序不僅是創(chuàng)建品牌期刊的的重要保證,也是提高工作效率的有效措施。因此,建立和完善科技期刊管理體制和運行機制是保證科技期刊質(zhì)量,樹立期刊品牌的重要環(huán)節(jié)。期刊社或編輯部應(yīng)當(dāng)按照崗位工作性質(zhì)和編輯業(yè)務(wù)特點,建立一套科學(xué)公正、合理有序的編輯出版管理制度,分工到位、職責(zé)明確,保證整個編輯出版工作井然有序,使科技期刊的發(fā)展步入良性軌道。

在期刊日趨國際化的形勢下,積極組建一支國際化的期刊編輯委員會隊伍是十分必要的。一定要把那些國內(nèi)外在本行業(yè)有影響力的專家、學(xué)者吸引到編輯委員會里來,他們是影響期刊發(fā)展和期刊品牌建設(shè)的重要因素。這些專家、學(xué)者專業(yè)知識背景深厚,見多識廣,具有敏銳的科學(xué)觀察能力,他們對期刊辦刊宗旨及期刊組稿理念、期刊市場定位及期刊發(fā)展戰(zhàn)略會提出切實可行的合理化建議。例如,《西北地質(zhì)》編輯部在第五屆編輯委員會的換屆改選工作中,經(jīng)過與國內(nèi)外專家、學(xué)者的及時溝通,補充了不同專業(yè)的學(xué)科帶頭人、院士及國際編委,同時充分發(fā)揮了《西北地質(zhì)》編輯委員會的作用,極大地提高了《西北地質(zhì)》的學(xué)術(shù)影響力和廣泛知名度。

(三)注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是讀者、作者對品牌期刊的基本印象和總體感覺,這種感覺能在本領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者中迅速形成期刊識別印記[8]。期刊品牌形象的塑造總體要具有簡潔性和統(tǒng)一性,在視覺上應(yīng)當(dāng)簡潔生動、易于識別。其次這些視覺形象應(yīng)當(dāng)具有統(tǒng)一穩(wěn)定的特點,期刊品牌形象長期就會在讀者、作者及其他科技人員心目中形成固定形象識別印記, 從而使期刊得到本領(lǐng)域的專家和學(xué)者、讀者和作者的認(rèn)可。

科技期刊要成為品牌期刊,人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié),優(yōu)秀的期刊管理人才、專題策劃人才、編輯出版人才可以使期刊的學(xué)術(shù)水平和外界聲譽不斷提高。隨著學(xué)科領(lǐng)域的不斷延伸和相互交叉,編輯人員只有具備了深厚的編輯業(yè)務(wù)知識、寬廣的科學(xué)研究視野、扎實的文字語言功底、熟練的現(xiàn)代信息技術(shù)、良好的外語表達能力,才能向讀者呈現(xiàn)出編排規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、具有科學(xué)價值的高水平科技論文。品牌期刊的編輯應(yīng)當(dāng)具有一種較強的期刊品牌意識,無私奉獻精神和終身奮斗的思想品格。構(gòu)建一支高素質(zhì)的編輯隊伍,對于創(chuàng)建品牌期刊便具備了十分巨大的潛能。

(五)增加期刊選題組稿的力度

提高論文質(zhì)量是創(chuàng)造品牌期刊的關(guān)鍵,編輯一定要關(guān)注行業(yè)熱點問題。專家學(xué)者和青年才俊所撰寫的稿件具有一定的理論深度和較高的科學(xué)價值,他們的稿件將有助于提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。因而編輯部應(yīng)有計劃、有重點地進行選題組稿,聘請某一專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性的專家撰寫稿件,讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時間發(fā)表。編輯人員必須及時掌握本學(xué)科的學(xué)術(shù)動態(tài),站在學(xué)科發(fā)展的前沿進行選題策劃。

(六)搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺

隨著數(shù)字化時代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)為科技期刊的發(fā)展提供了保證。期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化既有利于期刊的廣泛傳播,充分展示期刊的品牌形象,又提升了期刊的學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站可以發(fā)揮辦公自動化的優(yōu)勢,完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等內(nèi)容的在線,一些重要的文章在網(wǎng)站上能夠很快地與讀者見面;建立期刊辦公自動化系統(tǒng),如在線投稿、在線審稿、在線查稿、在線編輯;建立讀者與作者互動機制,加強編者與讀者的網(wǎng)上交流,為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。內(nèi)容豐富和構(gòu)建完善的期刊網(wǎng)站,既可提高期刊的品牌影響力,又可獲得廣泛的社會認(rèn)知度。

(七)注重科技論文的質(zhì)量審查

期刊刊載的科技論文學(xué)術(shù)水平高低與專家審稿環(huán)節(jié)有極大的關(guān)系,一般來講,編輯部都實行兩審制度,同時選兩位本學(xué)科的專家從不同角度對論文進行審查。編輯要認(rèn)真閱讀專家的審查意見,結(jié)合編輯的審讀將退修意見準(zhǔn)確地傳達給作者,當(dāng)作者修改好論文返回編輯部,編輯一定要認(rèn)真審讀,修改不到位的論文退回再行修改。論文審改過程一定不能省略,只有緊緊摳住審改的每個環(huán)節(jié),才能使論文質(zhì)量達到一個較高的水平。

(八)加強同行間的相互交流

科技期刊的辦刊人員特別是責(zé)任編輯要加強繼續(xù)教育學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)的過程中,注意與同行進行相互交流。積極參加各種學(xué)術(shù)研討會,擴展視野,提高學(xué)術(shù)水平。編輯人員如果不走向各種科研活動的第一線,那么學(xué)術(shù)思維也就逐漸枯竭,就無法抓住好的稿件。經(jīng)常到相關(guān)的編輯部學(xué)習(xí)交流,可以開闊思路,促進辦刊理念。積極主動與專家學(xué)者交談,可以活躍學(xué)術(shù)思想,提高科學(xué)認(rèn)知的敏感度,更有利于創(chuàng)辦品牌期刊。

四、結(jié) 語

科技期刊的品牌建設(shè)是一個長期的過程,中國科技期刊的辦刊人員應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識,充分利用專家學(xué)者和編輯人才,借鑒國內(nèi)外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗,從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā),建立健全完善的規(guī)章制度,籌建國際化的編輯委員會,注重塑造期刊品牌的形象,構(gòu)建高素質(zhì)的編輯隊伍,增加期刊選題組稿的力度,搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺,打造中國科技期刊品牌。相信在不久的將來,中國期刊業(yè)的發(fā)展將更具活力,中國的科技期刊將會以嶄新的品牌形象及較高的國際知名度出現(xiàn)在國際出版業(yè)的舞臺上。

參考文獻:

[1]張行勇,李明德,鄭柏壽.樹立精品期刊意識與形成品牌期刊文化[J].編輯學(xué)報,2003(5).

[2]宋詠堂.論科技期刊品牌的內(nèi)涵[J].編輯學(xué)報,2004(2).

[3]文亞.略論學(xué)術(shù)期刊的品牌與文化[J].中國科技期刊研究,2003(6).

[4]王應(yīng)寬.中國科技期刊的品牌化發(fā)展與經(jīng)營策略[J].中國科技期刊研究,2005(3).

[5]馬智,趙建逸.科技期刊品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].中國科技期刊研究,2007(4).

[6]王窈惠,胡偉.科技期刊品牌及其構(gòu)建[J].中國科技期刊研究,2000(1).

第4篇:品牌塑造論文范文

>> 淺析臺灣農(nóng)產(chǎn)品大陸營銷的客戶關(guān)系管理 臺灣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運銷體系的建設(shè)經(jīng)驗與啟示 臺灣特色農(nóng)產(chǎn)品如何打開中國大陸市場(下) 臺灣的道德教育及其對大陸的啟示 臺灣技職院校實務(wù)專題特點及其對大陸高職專升本教育的啟示 臺灣新能源法律政策及其對大陸的啟示 臺灣夜市發(fā)展歷程及其對大陸休閑美食旅游的啟示 臺灣技職教育、生涯教育及其對大陸的啟示 臺灣農(nóng)產(chǎn)品安全追溯的現(xiàn)狀和啟示 發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展經(jīng)驗對中國的啟示 農(nóng)產(chǎn)品營銷中的品牌策略 品牌營銷:農(nóng)產(chǎn)品拓展市場的利器 提升農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略的探討 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探討 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略 論臺灣土地開發(fā)許可制及其對大陸地區(qū)的啟示 農(nóng)產(chǎn)品的營銷 歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志制度的特點及其對我國的啟示 淺析日本農(nóng)產(chǎn)品價格政策及其對中國的啟示 合作經(jīng)濟視域下丹麥農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式與經(jīng)驗啟示 常見問題解答 當(dāng)前所在位置:l,2008-09-12/2014-03-04.

[5] 周瓊,劉玲,阮軍.臺灣農(nóng)產(chǎn)品安全的法律體系及其特點分析[J].臺灣農(nóng)業(yè)探索,2011,04(2):29-33.

[6] 王愛紅.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷分析[J].商業(yè)研究,2009(12).31-32

[7] 祝捷.農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究[J].陜西教育高教版,2012,(06).

[8] 楊鵬,王偉,梁麗琰.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀及價值淺析[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2014,(1):222-223.

[9] 沈群紅.臺灣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷履歷制度研究[J].全國標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)秀論文選集,2009,(4):471-473.

[10] 徐佳伶.談?wù)勣r(nóng)產(chǎn)品品牌營銷――以臺灣地區(qū)“我的一畝田”為例[J].新聞傳播,2010,4(2):33-35.

[11] 孫安民.營銷文化[M].北京:北京出版社,2007:213-216.

[12] 吳先福,余剛.探析農(nóng)產(chǎn)品品牌事件營銷的基本策略――以美食紀(jì)錄片“舌尖上的中國”為案例[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2013,(2),113-115.

[13] 賈艷艷.事件營銷在品牌塑造中的應(yīng)用研究:以蒙牛乳業(yè)為例.碩士論文.2009-05-01.

[14] 石勇.臺灣美食推廣“盛宴”[J].農(nóng)經(jīng),2011,(3):34-35.

[15] 徐安琪,趙婧.淺析當(dāng)今品牌的故事營銷[J].商業(yè)營銷,2011,(11):179-179.

[16] 溫韜.品牌競爭時代的營銷策略研究――對故事營銷的應(yīng)用與思考[J].營銷論壇,2013,(8):69-70

[17] 張可成.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè):理論與實踐[D].泰安:山東農(nóng)業(yè)大學(xué),2011.

第5篇:品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞:時裝攝影,服裝品牌,依存,影響

攝影是一種現(xiàn)代人的需要的影像表識,而時裝攝影能使人在看過畫面形象后,產(chǎn)生一種仿效的沖動,從而推動時裝的行銷。正是其在制造視覺幻想方面無可比擬的杰出表現(xiàn)力,新生未久的攝影術(shù)迅即取代了時裝繪畫的地位,成為時尚傳播領(lǐng)域首屈一指的主流傳媒。服裝業(yè)對攝影技術(shù)與功能的充分利用,促進了“時裝攝影”的誕生,此后的一百多年,時裝攝影與時裝之間唇齒相依的關(guān)系彼此促進了對方各自作為一個行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與繁榮。

一、服裝與時裝攝影的依存關(guān)系

時裝攝影的源起是在19世紀(jì)的50年代和60年代,當(dāng)時的法國和英國,為了推銷時裝的樣式和款式,一些攝影師想到了攝影。于是出現(xiàn)過一些照片貼成的小冊子,上面是服裝的設(shè)計、材料和樣式,用來給皇家和上層社會的成員觀看。一些裁縫和服裝商人,也將服裝樣式照片做成小的名片樣式,讓顧客進行挑選。時過境遷時裝攝影充分借鑒著新聞報導(dǎo)攝影、后現(xiàn)代攝影的語言,緊緊抓住人性、道德、性別、流行等大眾文化的關(guān)鍵詞,施展渾身解數(shù)以求打動目標(biāo)消費者的心。國際廣告界的大衛(wèi)奧格威,從他職業(yè)的視角對影像存在的價值和意義作了斷然的肯定,認(rèn)為“一張圖片,勝過千言萬語”。而這以評價源自他在無數(shù)次的廣告創(chuàng)意實踐中對影像作為視覺行銷媒介與品牌、市場之間潛在關(guān)聯(lián)的充分認(rèn)知和預(yù)見。

縱觀現(xiàn)代服裝業(yè)的歷史,時裝攝影使工業(yè)化使服裝的規(guī)?;⑴炕兂涩F(xiàn)實,商品營銷尋求各種有效的促銷手段,具有先天技術(shù)優(yōu)勢的時裝攝影由此在作為一種藝術(shù)形式之外承載了視覺行銷的商業(yè)職能。因而時裝攝影作為一個獨立職業(yè)與專門領(lǐng)域的形成與發(fā)展,是服裝工業(yè)化的結(jié)果,卻又進而成為推動服裝業(yè)走向進步與繁榮不可或缺的重要支撐手段與力量――現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展,沒有時裝攝影在其間發(fā)揮作用顯然不可想象。特別是法國的許多女裝品牌,它已形成以歐洲為中心,覆蓋全球的運作格局,以美麗為訴求,以特立的營銷理念為杠桿,開創(chuàng)女性服飾產(chǎn)銷新局面,把美感和漂亮疊合在繽紛服飾之上,迎合天下女性的向往和追求,將她們內(nèi)心深處的渴望與夢想,轉(zhuǎn)化為時尚經(jīng)典、極為暢銷的流行服裝。從現(xiàn)時業(yè)界的共識來看,企業(yè)越來越清醒地看到,商品價格的增值點將主要依靠品牌建設(shè)上。

這種相依共存互為因果的緊密關(guān)聯(lián),恰恰可以從某個層面對中國服裝業(yè)的歷史與現(xiàn)狀作出解釋,盡管攝影術(shù)早在19世紀(jì)40年代被發(fā)明的幾乎同一時期即已進入中國,卻遲至20世紀(jì)末才有真正意義上的時裝攝影的出現(xiàn)和興起。顯然,服裝工業(yè)水平及商業(yè)意識的滯后從根本上否決了時裝攝影在中國提前形成的可能,而反過來,時裝攝影及以時裝攝影為主要手段的品牌運作概念的缺失和落后,又嚴(yán)重制約了中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向世界的努力。時裝攝影在目前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實踐中遠未受到足夠的重視。這固然有行業(yè)規(guī)模不夠、整體水準(zhǔn)良萎不齊、運作模式不規(guī)范等等諸多局限的因素,但究根問底,中國服裝企業(yè)對時裝攝影在品牌包裝運作中的功用認(rèn)識不足和操作上的偏差顯然是導(dǎo)致品牌缺乏競爭力的重要根據(jù)之一。

我們現(xiàn)實的操作情況來看,在許多企業(yè)品牌打造、推廣和保護的一整套戰(zhàn)略實施過程中,以時裝攝影為核心之品牌運作手段的巨大功用常因企業(yè)目的功利性太強而被忽略與強化:如過于追求形式上膚淺的表面美感而不注重品牌內(nèi)涵的表達與品牌個性風(fēng)格的塑造,刻意在模特選擇上制造明星效應(yīng)而不在意與其品牌形象是否適合攝影師創(chuàng)作水準(zhǔn)如何。事實上,品牌的知名度和美譽度不可能一夜之間造就,而是通過日積月累長期高品質(zhì)的形象傳達潛移默化地對公眾的消費認(rèn)知與選擇施加影響來完成。如果包括企業(yè)在內(nèi)的整個服裝業(yè)界在其功用上的認(rèn)知和觀念沒有改觀,就可能成為滯阻中國品牌競爭力提升的意識瓶頸。

二、時裝攝影對服裝品牌的推廣

歷史經(jīng)驗表明,企業(yè)與產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營是服裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢和過程,而品牌經(jīng)營的核心內(nèi)容之一,就是品牌的包裝與推廣,其中當(dāng)然包括品牌視覺行銷策略的實施。作為視覺行銷的重要表現(xiàn)手段和操作環(huán)節(jié),時裝攝影由此在整個品牌包裝運作體系中發(fā)揮著巨大作用和影響。過去,它在促進早期世界服裝業(yè)發(fā)展的歷史中扮演這舉足輕重的角色;現(xiàn)在,它更與源出一脈的時裝設(shè)計、時裝表演、時裝評論等等諸多服裝衍生文化分支相互呼應(yīng),融合協(xié)作,構(gòu)成推動現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提高企業(yè)與品牌競爭力的動力。

在這個圖文信息傳播空前發(fā)達的時代,以時裝造像為根本手段的平面視覺行銷借助樣宣、海報、雜志、報紙、燈箱、廣告牌以及網(wǎng)絡(luò)等等新老傳媒大行其道無處不在,塑造了一個又一個充滿視覺沖擊力和滿足受眾心理體驗的完美形象,誘惑著消費者的購買欲望,從而掀起了一波又一波的消費狂,幫助企業(yè)或品牌在市場對決中攻城掠地所向披靡。正如一家著名的視覺藝術(shù)雜志所感慨:“名牌已成了一個視覺問題。我們不得不承認(rèn),在名牌的海洋里我們以成為視覺符號的消費者并受符號霸權(quán)的控制……”。時裝攝影由此見證了它作為品牌締造者和時尚傳播者的角色定位與生存價值。譬如那則“我和牛仔褲之間什么也沒有”的牛仔褲廣告使CALVIN KLEIN一舉攀上每周售出40萬條的高峰,譬如一幅“黑天鵝晚裝”的經(jīng)典時裝杰作奠定了GIVENCHY“高貴優(yōu)雅”的不朽形象……

時裝制造者和時尚推銷者不但要推銷產(chǎn)品,還要借用時裝攝影的意識形態(tài)來體現(xiàn)時裝的內(nèi)涵和企業(yè)文化。把“人的本質(zhì)力量”轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形式”,時裝攝影是一種具備創(chuàng)作思維的藝術(shù)品,它涵蓋了攝影師對時裝的理解,能夠用最高境界的藝術(shù)品來把握表現(xiàn)服裝的細(xì)節(jié),強調(diào)模特與服裝之間完美的結(jié)合,最終完成時裝攝影所要表達的內(nèi)容,展現(xiàn)給受眾獨特的平面圖片藝術(shù)。時裝攝影的宏觀表現(xiàn)形式是一種美學(xué)概念,傳達時裝攝影本身存在的藝術(shù)理念,是極其抽象的東西。時裝攝影的微觀表現(xiàn)形式“直觀寫實”充分體現(xiàn)時裝設(shè)計的風(fēng)格,通過“模特”這個“載體”告訴受眾,時裝本身的特點,包括時裝的款式、面料、顏色的類別。免費論文參考網(wǎng)。由此可見,僅從技術(shù)層面來看待和評估時裝攝影的作用與價值是有失客觀和公允的;它對時裝領(lǐng)域的介入所展現(xiàn)出來的能量――對社會經(jīng)濟與生活的巨大影響力和重要性,早已遠遠超過了它單純作為一種創(chuàng)作形式而具備的功能本身。免費論文參考網(wǎng)。顯然,商業(yè)化的時裝攝影當(dāng)然要以達成時常狀況改善為根本目的和創(chuàng)作基準(zhǔn),能否實現(xiàn)品牌的價值提升從而為客戶創(chuàng)造商業(yè)附加值無疑是商業(yè)化時裝攝影創(chuàng)作成敗的不變準(zhǔn)則。

第6篇:品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞:第三方物流企業(yè);核心競爭優(yōu)勢;模糊綜合模型

中圖分類號:F253.23 文獻標(biāo)識碼:A

近年來,第三方物流企業(yè)作為物流行業(yè)的重要組成部分,因其可以為委托企業(yè)削減成本、創(chuàng)造利潤、優(yōu)化資源配置而得到前所未有的關(guān)注。然而我國第三方物流企業(yè)還處于發(fā)展階段,大部分企業(yè)都是由以前的倉儲企業(yè)和運輸企業(yè)轉(zhuǎn)變而來,企業(yè)專業(yè)知識不足、管理水平和技術(shù)水平不高;并且隨著國外大型物流企業(yè)進入中國,給我國第三方物流企業(yè)的發(fā)展帶來了更大的阻力。在這樣的背景下,面對我國競爭激烈的市場環(huán)境,第三方物流企業(yè)要想謀求生存并取得長期穩(wěn)定的發(fā)展,必須具備競爭優(yōu)勢,而核心競爭力是企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要來源和價值增長的重要保證,如何識別自身的競爭優(yōu)勢并加以培育,對我國第三方物流企業(yè)發(fā)展有重大現(xiàn)實意義。

“企業(yè)的核心競爭能力必須特別有助于實現(xiàn)用戶所看重的價值,能夠使企業(yè)為用戶提供根本性的好處或效用、能為用戶提供比其他企業(yè)更優(yōu)異的顧客價值。只有那些能夠使企業(yè)為用戶提供實質(zhì)性好處的能力,才能稱得上是企業(yè)的核心競爭能力[1]?!庇纱丝梢?,一項競爭優(yōu)勢要成為核心競爭力所必備的一個基本因素就是顧客價值。因此,本文從顧客價值入手,分析第三方物流企業(yè)的核心競爭力,并構(gòu)建了第三方物流企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系,通過模糊綜合模型對其進行綜合評價。

1 基于顧客價值的第三方物流企業(yè)核心競爭力分析及評價指標(biāo)的構(gòu)建

1.1 基于顧客價值的第三方物流企業(yè)核心競爭力分析

第三方物流企業(yè)做為服務(wù)性行業(yè),要想在競爭激烈的市場上占有一席之地,就必須具有其他企業(yè)難以模仿的核心競爭力。同時,該競爭力必須是為顧客所認(rèn)同,能夠為顧客創(chuàng)造好處和利益,能夠滿足顧客的期望。本文認(rèn)為基于顧客價值的第三方物流企業(yè)核心競爭力主要體現(xiàn)在以下五個方面:

(1)物流資源整合能力

第三方物流企業(yè)的資源整合是指根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關(guān)的資源進行優(yōu)化配置,把企業(yè)內(nèi)部彼此相關(guān)但卻彼此分離的職能,以及企業(yè)外部參與共同的使命,又擁有獨立經(jīng)濟利益的合作伙伴整合成一個為客戶服務(wù)的系統(tǒng),以形成企業(yè)的核心競爭力,并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點。

第三方物流企業(yè)利用先進的技術(shù)手段和創(chuàng)新理念,通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的資源整合流程,可以實現(xiàn)對物流運營資源和客戶資源的有效整合,為企業(yè)實現(xiàn)集中資源服務(wù)顧客創(chuàng)造前提條件。第三方物流企業(yè)的經(jīng)營過程就是資源的整合過程,通過對資源的利用為顧客提供服務(wù)產(chǎn)品,使企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大。第三方物流企業(yè)的核心競爭力取決于那些具有相對競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)力要素。

(2)物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力

強大的物流網(wǎng)絡(luò)和全國性的經(jīng)營渠道是第三方物流企業(yè)創(chuàng)造物流價值的基礎(chǔ),也是第三方物流企業(yè)核心競爭力的因素之一。例如中國郵政、中遠物流、中儲、寶供物流等企業(yè)都是以物流網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建自己的核心競爭力,它們的物流網(wǎng)絡(luò)布局已遍步在全國各個角落,并將觸角延伸到國外,這樣不但擴大物流服務(wù)的規(guī)模、降低物流成本、提高物流效率,也給委托企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展給予極大幫助。物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括高效的網(wǎng)點覆蓋率、實施多式聯(lián)運,進行一體化物流服務(wù)。

(3)物流服務(wù)創(chuàng)新能力

第三方物流企業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè),其服務(wù)內(nèi)容很容易被對手所模仿。因此,要想持續(xù)保持企業(yè)的核心競爭力,創(chuàng)新是關(guān)鍵。第三方物流企業(yè)的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在持續(xù)的物流服務(wù)的創(chuàng)新,企業(yè)要分析顧客的潛在需求,甚至創(chuàng)造并引領(lǐng)顧客需求,為其提供全新的服務(wù)組合,并且深入了解服務(wù)性行業(yè)的特征,為客戶提供更有價值、更專業(yè)的增值服務(wù);同時,企業(yè)要重視物流設(shè)備與技術(shù)的創(chuàng)新,先進的物流設(shè)備與技術(shù)是高效的物流服務(wù)的保證,也為物流服務(wù)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

(4)物流信息技術(shù)應(yīng)用能力

現(xiàn)代物流要求對在途貨物進行實時跟蹤,物流信息透明化等,因此,先進物流信息技術(shù)的應(yīng)用對第三方物流企業(yè)構(gòu)建核心競爭力尤其重要。物流信息技術(shù)的應(yīng)用主要包括三個方面:條碼與射頻識別技術(shù)、物流信息管理系統(tǒng)以及GPS定位系統(tǒng)。條碼與射頻識別技術(shù)可以對數(shù)據(jù)進行高效采集、傳輸及存儲,具有高讀取率、低誤讀率、設(shè)備投資低等優(yōu)點。物流信息管理系統(tǒng)是物流系統(tǒng)的神經(jīng)中樞,它可以對整個物流系統(tǒng)進行指揮和控制,是物流作業(yè)高效進行的保證。GPS定位系統(tǒng),是為顧客提供增值服務(wù)的重要手段之一,他通過實時報告功能,為客戶的生產(chǎn)計劃的制定和服務(wù)水平的提高創(chuàng)造了條件。

(5)物流企業(yè)品牌形象塑造力

服務(wù)產(chǎn)品具有無形性、無專利性等特征,造成顧客對服務(wù)質(zhì)量的判斷,會更多地依賴于品牌形象。品牌是第三方物流企業(yè)區(qū)分于競爭對手的重要方面,也是第三方物流企業(yè)吸引顧客的重要手段之一。因此,品牌形象是第三方物流企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。塑造服務(wù)品牌主要從三個方面進行:一是強化品牌意識,將其納入到戰(zhàn)略管理層次來進行;二是建立健全物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),運用“大規(guī)模定制”的理論與方法來實現(xiàn)服務(wù)的低成本和個性化;三是提高和保障服務(wù)質(zhì)量,質(zhì)量是服務(wù)產(chǎn)品的生命,也是創(chuàng)建良好品牌形象的重要保證。

1.2 構(gòu)建基于顧客價值的第三方物流企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)

通過以上的分析,我們可以得到第三方物流企業(yè)競爭優(yōu)勢評價指標(biāo)體系,見表1。

2 構(gòu)建模糊綜合評價模型

通常一個模糊綜合評價模型包括:因素集U、評語集V和單因素評價矩陣。

2.1 確定評價因素集合

3 實證分析

為了更好地驗證所構(gòu)建的模型是否能夠有效的評價第三方物流企業(yè)的競爭優(yōu)勢,本文選取了A第三方物流公司(以下簡稱A公司),運用模糊綜合評價法進行實證分析。

4 結(jié)束語

第三方物流企業(yè)作為服務(wù)性行業(yè),其核心競爭力必須是被顧客所認(rèn)同,能夠為顧客帶來好處與利益,能滿足顧客期望的。因此本文對基于顧客價值的第三方物流企業(yè)的核心競爭力進行分析并構(gòu)建了評價體系。本文從顧客價值鏈出發(fā),將其物流資源整合優(yōu)勢、物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)勢、物流服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)勢、物流信息技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢、物流企業(yè)品牌形象塑造優(yōu)勢等主要影響因素進行分解,結(jié)合A第三方物流公司,經(jīng)過實際的數(shù)據(jù)分析,可以看出模糊綜合評價法在第三方物流企業(yè)核心競爭力的評價上具有實際性的運用。

參考文獻:

[1] 張亦馳. 物流企業(yè)核心競爭能力[M]. 北京:中國物資出版社,2004:108-111.

[2] 蔣薇. 第三方物流企業(yè)核心競爭力識別研究[D]. 南京:南京財經(jīng)大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2010.

[3] 江京金. 基于G-ANP的第三方物流企業(yè)核心競爭力評價與應(yīng)用[D]. 廣州:華南理工大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2012.

[4] 翟樹芹. 基于綜合模糊評價方法的第三方物流企業(yè)核心競爭力研究[D]. 長沙:湖南大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2005.

[5] 賈效峰. 貨運企業(yè)向第三方物流的轉(zhuǎn)型研究[D]. 成都:西南交通大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2012.

[6] 歐陽強國,程肖冰,王道平. 對我國第三方物流的發(fā)展及方向的思考[J]. 中國社會科學(xué)院研究生院學(xué)報,2010(1):15.

[7] 羅力. 信任和關(guān)系承諾對第三方物流整合與績效的影響[D]. 廣州:華南理工大學(xué)(博士學(xué)位論文),2010.

[8] 肖麗芬. 第三方物流企業(yè)客戶服務(wù)滿意度評價系統(tǒng)研究與應(yīng)用[D]. 長沙:湖南大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2012.

[9] 王曉佳. 第三方物流服務(wù)質(zhì)量與評價體系研究[D]. 昆明:昆明理工大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2012.

[10] 燕婷婷. 基于客戶關(guān)系的第三方物流服務(wù)質(zhì)量評價研究[D]. 太原:山西財經(jīng)大學(xué)(碩士學(xué)位論文),2012.

第7篇:品牌塑造論文范文

本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告

題目:淺析視覺營銷在服裝賣場中的作用

姓名:

學(xué)號:XX03030331

指導(dǎo)教師:

班級:服設(shè)

所在院系:設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院

科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告內(nèi)容

課題的目的及意義

目的:

視覺營銷的根本目的在于爭取目標(biāo)顧客、擴大市場影響和突出品牌形象,因此,絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營活動一樣,視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略,并且在設(shè)計上予以充分體現(xiàn)。

意義:

視覺營銷并不是新的“武器”,而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段,它其實一直默默“呆”在每個終端的幕后臺角,人們對它的作用了解甚少,如同一個被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后,“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺。而其更大的意義是:商家們已經(jīng)開始將作為一門獨立的學(xué)科,發(fā)掘它的潛在威力,同時在終端中進行系統(tǒng)的運用。

課題的主要任務(wù);研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務(wù):

1.論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

2.針對一個服裝店而言,在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進行分析

3.服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象。

4.整合視覺營銷,提升銷售業(yè)績。

可能遇到的問題:

1.現(xiàn)有資料和信息不足;

2.對現(xiàn)在服裝賣場中的視覺營銷的應(yīng)用與服裝本身認(rèn)識不足。

3.視覺營銷的應(yīng)用于賣場銷售是否成功。

解決方法及措施:

積極到閱覽室,圖書館等有價值的位置查閱;學(xué)習(xí)研究,向指導(dǎo)老師請教;從自己實習(xí)單位的情況為起點,然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態(tài),從實際出發(fā),慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營銷在賣場中的作用的認(rèn)識和了解,逐漸完善課題。

論文

大綱

摘要

眾所周知,人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達到人們心智的。也就是說,視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道?,F(xiàn)代營銷知識告訴我們,視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

abstract

asweallknow,peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords,sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

關(guān)鍵詞視覺營銷;視覺沖擊創(chuàng)造價值;無聲的銷售員

keywordsvisualmerchandising;visualimpactcreatevalue;silentsalesman

正文:

1引言服裝視覺營銷概論

1.1服裝視覺營銷的概念

1.2服裝視覺營銷的范疇

2視覺營銷在賣場中的具體應(yīng)用

2.1服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

2.2服裝賣場的陳列設(shè)計

2.3服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

3視覺營銷的一些實例分析

3.1zara店鋪的空間設(shè)計與陳列形態(tài)

3.2森馬

3.3jackjones

4視覺營銷迎來了春天

4.1視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設(shè)計》

5整合視覺營銷,提升銷售業(yè)績

6結(jié)束語

7致謝

前期的文獻資料收集、調(diào)研、實習(xí)及設(shè)計條件準(zhǔn)備情況

搜集關(guān)于服裝視覺營銷和陳列設(shè)計等的相關(guān)文獻資料。

參考文獻:

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計與展示設(shè)計.中國紡織出版社,1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社,XX

[3]杜異,傅祎.漢諾威世界博覽會設(shè)計,嶺南美術(shù)出版社,XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計.湖北美術(shù)出版社,XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計基礎(chǔ).高等教育出版社,XX

[6]韓陽.賣場陳列設(shè)計.中國紡織出版社,XX

[7]許亮.展示設(shè)計.湖南美術(shù)出版社,XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社,XX

畢業(yè)計主要工作的進度安排

1-4周搜集,查閱與課題有關(guān)的資料,進行畢業(yè)實習(xí).

5-6周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

7-8周畢業(yè)作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結(jié)構(gòu)圖及文字說明

11-14周論文大綱及論文資料的收集,論文的撰寫

15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝

16周服裝動態(tài)展示設(shè)計

17周完成畢業(yè)設(shè)計的全部內(nèi)容

畢業(yè)設(shè)計每周指導(dǎo)時間、地點安排及畢業(yè)設(shè)計紀(jì)律要求

每周指導(dǎo)時間:

每周一、周四下午在逸夫樓四樓,不早退;不遲到。

本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告考核

一、導(dǎo)師對開題報告的評語:

指導(dǎo)教師200年月日

成績

第8篇:品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞:高校;科技期刊;編輯;品牌

中圖分類號:G23 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2013)04-0134-02

高??萍计诳歉咝_M行知識傳播、推廣教學(xué)科研成果、探討學(xué)術(shù)問題的重要平臺,它為高校教育與科研事業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻,是塑造學(xué)校形象、創(chuàng)造學(xué)校品牌的重要途徑。在我國9000余種期刊中,科技期刊已多達近5000種,高??萍计诳既珖萍计诳?/5,是中國科技期刊的重要組織部分。與世界一流的科技期刊相比,無論從學(xué)術(shù)質(zhì)量,還是出版質(zhì)量,都存在相當(dāng)大的差距,在國際科技期刊中的地位并不高,被國際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄率較低。其主要原因是我國科技期刊的品牌影響力低,這對我國科技期刊的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重制約,并造成國內(nèi)一些優(yōu)秀論文的外流。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,期刊業(yè)已進入品牌爭雄時代,國內(nèi)外科技期刊市場的競爭日趨激烈,市場對科技期刊的品牌化發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn),樹立品牌意識,打造品牌期刊已成為高校科技期刊發(fā)展的必然選擇[1]。

一、高??萍计诳l(fā)展現(xiàn)狀

高校科技期刊在學(xué)校建設(shè)發(fā)展中占據(jù)重要地位,其主要任務(wù)是宣傳黨和國家的科技方針、政策,報道新的科研成果,傳播科技信息,交流學(xué)術(shù)思想,促進新的科技成果商品化和產(chǎn)業(yè)化,為建設(shè)社會主義精神文明和物質(zhì)文明服務(wù)。中國科技期刊CSCD影響因子排行表顯示,在影響因子前300名的中國科技期刊中,有一半以上的期刊屬于高??萍计诳?。但高校科技期刊群無論從規(guī)模還是運作方式都不足以造就大刊,更不具有面向全世界競爭優(yōu)秀科技論文的能力,主要體現(xiàn)在以下幾點:1.編輯部經(jīng)營體制單一分散,實力單薄,不少刊物的撰稿人、審稿人和讀者,基本上都是本單位的人員,在科技界更沒有什么大的影響力;2.來稿量和高質(zhì)量的稿件有限,欄目設(shè)置和報道內(nèi)容主要考慮本校教師和科研人員的需要,選題雷同,缺乏鮮明的特色;3.高校的辦刊經(jīng)費投入不足,導(dǎo)致印刷費不能及時到位,專家審稿費、稿酬過低,出版拖期,更談不上編輯人員的學(xué)術(shù)交流和教育培訓(xùn)機會。4.期刊的論文時滯過長,發(fā)行量少。

二、打造品牌科技期刊的途徑

(一)轉(zhuǎn)變觀念,樹立品牌意識

期刊的品牌是指期刊的宗旨和定位、辦刊理念、特色風(fēng)格、創(chuàng)意策劃、社會地位、公眾形象等多方面的抽象和概括。樹立品牌意識是期刊在市場競爭中獲勝的基礎(chǔ),高??萍计诳钠放平ㄔO(shè),需要編輯部全體人員轉(zhuǎn)變觀念,與時俱進,打破舊的辦刊模式,對阻礙其品牌競爭力發(fā)展的理念以及領(lǐng)導(dǎo)、保障、評價、激勵機制予以創(chuàng)新,在文化內(nèi)蘊的先進性、學(xué)術(shù)含量的高品位性、讀者、作者的公認(rèn)性、創(chuàng)新發(fā)展性等方面狠下功夫,真正從思想上樹立品牌戰(zhàn)略意識。

(二)完善編輯規(guī)章制度,優(yōu)化編輯出版流程

嚴(yán)格的規(guī)章制度和編輯出版流程不僅是協(xié)調(diào)和規(guī)范科技期刊工作及編輯人員行為、提高工作效率和管理水平的重要保證,也是協(xié)調(diào)編輯群體內(nèi)外關(guān)系和發(fā)揮期刊資源整體效能的有效措施。具體如下:1.健全辦刊資金需求的保障制度,保證期刊正常運轉(zhuǎn)的資金需求;2.建立科學(xué)的稿件管理制度,編輯有編輯手冊,審稿人員有審稿原則,客觀、公正的評價作者來稿;3.按照崗位工作性質(zhì)和業(yè)務(wù)特點,分工到位、明確職責(zé)和目標(biāo)任務(wù),規(guī)定具體考核和獎懲辦法以及各崗位之間協(xié)調(diào)配合的方法,保證整個編輯工作井然有序;4.建立一套公平公正、合理有序的激勵機制,將編輯人員列入教學(xué)科研編制,享受與教學(xué)科研人員同等的待遇,物質(zhì)激勵與精神激勵相結(jié)合,充分調(diào)動編輯人員的工作積極性。

(三)提高論文質(zhì)量,突出辦刊特色

期刊影響因子在某種程度上可以間接反映出論文質(zhì)量,凡是人們公認(rèn)的高水平、權(quán)威性品牌期刊,都是影響因子名列榜首的期刊。期刊品牌對于作者來講是質(zhì)量和信譽的保證,品牌期刊具有較高的影響力,而且能獲得廣大作者的高度認(rèn)可,作者在完成論文的過程中會經(jīng)常翻閱那些影響因子大的品牌期刊,并將之列入最終投稿對象范圍。因此,提高影響因子(即提高論文質(zhì)量)是創(chuàng)造品牌期刊的關(guān)鍵。高??萍计诳强茖W(xué)論文的思想、科學(xué)方法和創(chuàng)造性決定著期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。一方面,編輯應(yīng)有計劃、有重點地選題組稿,減少盲目性,吸納優(yōu)質(zhì)稿源,讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時間發(fā)表;另一方面,高校是專家學(xué)者和青年才俊云集的寶地,他們所撰寫的稿件往往都有專項基金項目支持,具有一定的理論深度和較高的科學(xué)價值,更加強調(diào)作者思想觀點的獨創(chuàng)性,對所研究的題目有新的獨立見解,將有助于提高科技學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量,編輯部應(yīng)充分利用這一資源優(yōu)勢,建立權(quán)威的作者團隊,為期刊爭取優(yōu)質(zhì)稿件打下良好的基礎(chǔ)。

期刊特色是指期刊所反映的學(xué)術(shù)成果所體現(xiàn)出來的地區(qū)特點、學(xué)校性質(zhì)和學(xué)科優(yōu)勢。特色不僅是構(gòu)成期刊質(zhì)量至關(guān)重要的方面,而且是其立于期刊之林得以生存和發(fā)展的根基,可以說,沒有特色,就沒有品牌。國際期刊發(fā)展的經(jīng)驗已經(jīng)表明,期刊的特色與品牌戰(zhàn)略的成功結(jié)合,可以造就出一流的學(xué)術(shù)期刊,形成一批經(jīng)久不衰的期刊品牌[2]。欄目是期刊的窗口,“名欄”是體現(xiàn)期刊特色的標(biāo)志,各高校以特色專業(yè)為依托,精心策劃設(shè)計特色欄目,在特色欄目上下功夫,如,加大特色欄目的組稿約稿力度,聘請某一專業(yè)領(lǐng)域具有權(quán)威性的專家作欄目主持人等。因此,辦刊人要結(jié)合高校的實際,利用學(xué)科優(yōu)勢,在打造“名欄”、創(chuàng)期刊特色上狠下功夫。在當(dāng)今期刊強手如林的形勢下,科技期刊要走出平庸,打造品牌,必須辦出特色。諸如,西安科技大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)是以礦業(yè)類為特色的科技期刊,該刊主要面向全國煤炭領(lǐng)域及相關(guān)學(xué)科的科研、設(shè)計人員,高校師生,以及有關(guān)工程技術(shù)人員,主要刊載煤田地質(zhì)與勘探、礦井建設(shè)、煤礦開采、煤礦安全、煤炭經(jīng)濟研究等方面的學(xué)術(shù)論文,突出體現(xiàn)了煤礦領(lǐng)域的教學(xué)和科研成果。

(四)充分利用人力資源,構(gòu)建高素質(zhì)編輯隊伍

人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié),編輯隊伍作為期刊辦刊的主力軍,其素質(zhì)和水平直接影響期刊學(xué)術(shù)水平的高低[3]。首先,正確的政治導(dǎo)向是科技期刊的立刊之本,編輯人員的首要任務(wù)就是增強自身的政治素質(zhì),把堅持政治方向性原則作為創(chuàng)建期刊品牌必須遵循的第一個原則;為適應(yīng)加入WTO的需要,更好地為社會主義出版事業(yè)服務(wù),編輯人員應(yīng)該強化法律、法規(guī)意識,及時熟悉和掌握國家及時修訂出臺的一系列有關(guān)出版的法規(guī)、條例。其次,科技期刊具有很強的專業(yè)性,在質(zhì)量內(nèi)涵上要突出體現(xiàn)學(xué)術(shù)水平的高品質(zhì),這就要求編輯人員不僅要具備良好的專業(yè)素質(zhì),還要有一定的科學(xué)研究背景,并在本學(xué)科相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)表高水平的論文,有一定的學(xué)術(shù)經(jīng)驗和成果。只有具備寬廣的理論視野、扎實的文字功底,才能以科學(xué)、準(zhǔn)確的文字表達,以新穎的版面設(shè)計,將高水平的文章呈現(xiàn)給讀者。此外,還要求熟練掌握與科技期刊有關(guān)的數(shù)學(xué)語言、計算機語言等人工語言。就品牌科技期刊的編輯出版而言,沒有熟練掌握各種專業(yè)技術(shù)能力的人,是不可能向讀者提供有品位、有價值、符合規(guī)范、符合標(biāo)準(zhǔn)的精品文章的。

最后,創(chuàng)新性是科技期刊質(zhì)量的核心要求,創(chuàng)新素質(zhì)在當(dāng)今尤其重要。編輯人員必須樹立創(chuàng)新意識,及時掌握本學(xué)科的動態(tài),站在學(xué)科發(fā)展的前沿進行選題策劃、引導(dǎo)論文創(chuàng)新,如果不能及時總結(jié)新經(jīng)驗、探索新方法,報道新技術(shù),將會最先被社會發(fā)展的新形勢所淘汰。此外,為了適應(yīng)編輯出版國際化的需要,更好地進行國際、國內(nèi)信息交流,幾乎所有的高??萍计诳家笥⑽恼莆胀庹Z能力對編輯工作來講是十分必要的。因此,通過組合,優(yōu)勢互補,充分調(diào)動每個人的積極性和創(chuàng)造性,最大限度地發(fā)揮整體大于部分之和的系統(tǒng)優(yōu)勢,建設(shè)一支精干高效、富有競爭力的編輯隊伍,對高校期刊的品牌建設(shè)具有重大意義,人才打造品牌,品牌造就人才,只要將期刊的規(guī)劃和發(fā)展納入良性循環(huán)的軌道后,就可望看到人才與品牌共鑄期刊的輝煌。

(五)努力實現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化,提高編輯工作效率

網(wǎng)絡(luò)化為信息傳播帶來了質(zhì)的變化,無論是傳播范圍,還是傳播速度,乃至傳播質(zhì)量,Internet為科技期刊的發(fā)展提供了物質(zhì)支持與保證,提高了編輯工作效率,高校科技期刊編輯利用網(wǎng)絡(luò)與外界進行交流是科技期刊實行開放性辦刊的發(fā)展趨勢[4]。在互聯(lián)網(wǎng)上樹立期刊的品牌形象,建設(shè)高水平的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)化時代高水平期刊一個重要標(biāo)志,期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)得如何對科技期刊的生存與發(fā)展所起的作用不可忽視。

以往期刊在發(fā)行范圍、讀者范圍、提供信息和服務(wù)等方面存在很大的局限性,期刊辦刊者可通過建立期刊網(wǎng)站,充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,加大期刊宣傳力度、為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),充分展示和樹立期刊的品牌形象。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下,一個較為完善的期刊網(wǎng)站上的內(nèi)容和功能應(yīng)包括:1.提供有關(guān)期刊的基本信息以及期刊目次、摘要、全文(可設(shè)置訪問權(quán)限)等期刊內(nèi)容的在線;2.建立基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的期刊辦公自動化系統(tǒng),如,作者在線投稿、專家在線審稿、在線查稿、在線遠程編輯,充分發(fā)揮電腦校對的優(yōu)勢,使編輯部工作全部都置于高效的監(jiān)控與管理之中;3.建立讀者、作者互動機制,把為讀者服務(wù)放著首位。重視信息反饋的作用,克服以往大多數(shù)科技期刊只為作者服務(wù)的弱點,加強與讀者的網(wǎng)上交流、關(guān)注讀者的需求,可以通過事先交流的主題,讓更多的讀者參與刊物內(nèi)容的確定和選擇已成為可能。

三、結(jié) 語

高??萍计诳殉蔀槲覈翱平膛d國”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略的重要組成部分,其品牌建設(shè)也是一個長期持久的過程。在科技期刊社會化、產(chǎn)業(yè)化和科技信息資源化、有序化、數(shù)字化的大趨勢下,高校應(yīng)將期刊納入學(xué)校學(xué)科建設(shè)的整體規(guī)劃中,充分利用其所具有的專業(yè)人才,學(xué)術(shù)、學(xué)科辦刊資源和優(yōu)勢,并借鑒國內(nèi)外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗,從戰(zhàn)略的角度出發(fā),優(yōu)化編輯工作,打造品牌科技期刊。

參考文獻:

[1] 吳守鳳.確立品牌意識,創(chuàng)立品牌期刊[J].延邊大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2002(1).

[2] 薛世平.高校學(xué)報品牌與特色的創(chuàng)建[J].中國科技期刊研究,2002(5).

第9篇:品牌塑造論文范文

論文摘要:本文通過時當(dāng)代服裝專營店設(shè)計思路的現(xiàn)狀分析、特征總結(jié)以及研究其發(fā)展趨勢、嘗試探索一條遵從當(dāng)代營銷戰(zhàn)略的服裝賣場設(shè)計的新思路。

隨著我國經(jīng)濟的快速增長供求關(guān)系的擴大化各類大型購物空間已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的空間元素良好的賣場空間是展示商品、吸引顧客、激起人們購買欲望的重要手段服裝專營店是專門經(jīng)銷某一特定服裝品牌產(chǎn)品的專門性賣場由生產(chǎn)企業(yè)直接參與規(guī)劃管理r很多知名品牌的服裝專營旗艦店.甚至?xí)堅撈放频姆b設(shè)計師參與店面設(shè)計服裝專營店是企業(yè)直接面對消費者的窗口,作為企業(yè)與消費者之間溝通的環(huán)節(jié),專營店對品牌的塑造、認(rèn)知和推廣都起著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)代服裝專營店設(shè)計的最終目的就是根據(jù)空間的基本情況。綜合運用技術(shù)手段、藝術(shù)手段和美學(xué)法則充分利用有利條件積極發(fā)揮創(chuàng)作思維創(chuàng)造出一場既符合展示、購物功能要求又符合人們生理、心理及視覺要求的服裝盛宴。

一、當(dāng)代服裝專營店的特性

當(dāng)代服裝專營店一般具有三重功能:1、專營店是建立關(guān)系的場所?,F(xiàn)代營銷思路要求專營店必須致力于與消費群體之間建立密切的聯(lián)系這種聯(lián)系早已不僅局限于單純的買賣關(guān)系而是包含了兩者間情感的交流與價值的共享。2、專營店應(yīng)該成為企業(yè)型形象與服裝流行趨勢宣傳的最前線。店面的環(huán)境與服務(wù)必須致力于服裝品牌的宣傳與推廣強調(diào)統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化、人性化同時要注重豐富的品牌文化內(nèi)涵塑造。3、專營店是一個信息與回收中心是發(fā)現(xiàn)消費需求和消費情報的最佳場所。消費者可以通過光顧專營店切身感受最新的流行趨勢,企業(yè)也可以通過專營店獲取最真實準(zhǔn)確的消費信息反饋給相關(guān)部門。

成功的服裝專營店設(shè)計要求設(shè)計師能夠緊緊跟上商業(yè)發(fā)展趨勢變革的節(jié)奏。由于室內(nèi)設(shè)計不斷發(fā)展的理念服裝賣場也隨即擁有了符合其自身特點的發(fā)展趨勢.這同時反映出當(dāng)今社會不斷變化發(fā)展的商業(yè)運作模式的特點。服裝專營店設(shè)計是以吸引顧客將顧客的注意力轉(zhuǎn)移到所出售的服裝上為目的,并試圖制造購買欲以刺激最終的消費行為。

二、對服裝品牌體驗的強調(diào)

在當(dāng)代服裝專營店的設(shè)計中功能性需求已經(jīng)不再是唯一要求正在逐漸被淡化,而消費心理感受與情感需求則被逐漸強化2000年,約瑟夫?派恩與詹姆斯7基爾默合著的《體驗經(jīng)濟》中明確之處“體驗就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺以商品為道具來使消費者融入其中,創(chuàng)造出能夠使消費者參與值得消費者回憶的活動?!斌w驗經(jīng)濟下的企業(yè)是品牌體驗的提供者品牌做的就是一種感覺專營店是企業(yè)提供消費者體驗服裝產(chǎn)品的最佳場所。服裝專營店的設(shè)計必須凸顯和著重強化服裝品牌意識.強調(diào)品牌與消費者之間的感性互動溝通。專營店的品牌體驗,應(yīng)該包括感覺、感受、思維、行動、關(guān)系五個方面并通過視覺溝通、服裝外觀的視覺沖擊及空間環(huán)境的感染力等方式來實現(xiàn)。優(yōu)秀的服裝專營店設(shè)計應(yīng)該遵從體驗?zāi)K通過服裝展品的視知覺展開設(shè)計在設(shè)計中盡可能地創(chuàng)造消費者能夠參與其中的體驗性空間在這種空間里交流是放松的、無障礙的。體驗和互動的過程必然催化交流這種交流又是多元的它既包含了服裝導(dǎo)購人員和顧客之間的交流同時也包含了顧客和顧客之間的交流。專賣店會變得更加專業(yè)給顧客更強的信任感和親和力與目標(biāo)消費群體之間的聯(lián)系也自然會加強。

隨著當(dāng)代新設(shè)計理念的不斷發(fā)展服裝專營店設(shè)計正由現(xiàn)在的滿足買賣行為為消費者提供更好的購物體驗的場所逐漸發(fā)展成為營造輕松愉悅又令人驚奇的體驗環(huán)境滿足人們情感需求的多維空間。

三、服裝專營店個性化執(zhí)行

現(xiàn)代商業(yè)營銷理念都在考慮影響消費者購買行為和消費心理變化的細(xì)節(jié)。在所有因素中專營店品牌個性化設(shè)計對于商場和消費者的影響至關(guān)重要。個性化因素包括品牌獨特性的塑造、店面針對性的設(shè)計、服務(wù)唯一性的理念和多種藝術(shù)處理技法并行等等這些為創(chuàng)造購物氛圍提供了良好的條件。了解這些影響因素合理運用各個因素的變化就可以創(chuàng)造出多種多樣的專營店環(huán)境氣氛。

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
文秘服务 AI帮写作 润色服务 投稿咨询
蜜桃视频在线网站免费| 久久午夜夜伦鲁鲁片不卡| 在线观看免费人成视频| 大香伊人久久精品一区二区| 亚洲成av人片不卡无码| 亚洲va在线∨a天堂va欧美va| 亚洲综合1区2区3区| 国产精品欧美一区二区三区不卡| 亚洲精品一二区| 久久青草国产免费观看| 国产亚洲精品精华液| 亚洲一区二区精品无码久久久| 在线偷窥制服另类| 中文字幕乱码一区二区三区免费| 亚洲综合在线最大成人| 特级精品毛片免费观看| 91人妻无码成人精品一区91| 色综合999| 色狠狠一区二区三区香蕉| 久久精品视频亚洲| 国产精品对白交换视频| 久久99热精品免费观看欧美| 极品av在线播放| 337p日本欧洲亚洲大胆张筱雨 | 无码人妻AⅤ一区 二区 三区| www.av在线.com| 色噜噜狠狠色综合久夜色撩人| 国内精品少妇高潮在线看男男| 8888四色奇米在线观看| 天堂AV无码大芭蕉伊人AVapp| 日韩人妻无码免费视频一区二区三区 | 亚洲片在线视频| 精品无人国产偷自产在线| 国产午夜无码专区喷水| 亚洲产国偷v产偷v自拍色戒| 亚洲不卡电影| 欧美黑人又大又粗xxxxx| 久久精品人妻无码一区二区三区 | 日日夜夜撸啊撸| 精品少妇大屁股白浆无码| 久久久精品中文无码字幕|