影視制作發展趨勢精選(九篇)
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第1篇：影視制作發展趨勢范文
摘 要：職工培訓是煤礦企業發展的重要保障，也是提高煤礦企業員工生產勞動技能和綜合素質的主要途徑，隨著計算機技術的普及與應用，在傳統教育的基礎上實現了跨越式發展，利用網絡教學授課形式，企業員工可以通過互聯網參加多種培訓課程，輕松實現資源共享和協同瀏覽。
關鍵詞 ：網絡教學 職教工作 煤礦培訓 計算機技術
職工培訓是煤礦企業安全生產的重要組成部分，是提高煤礦企業員工生產勞動技能和綜合素質的主要途徑。傳統的煤礦職教工作，依據國家安監總局規定，是組織煤礦相關教材，對學員進行授課教學。面臨新經濟形勢的挑戰，現有的教學形式不足以適應行業的發展，職工繼續教育工作亟待提高。因此，在煤礦職教工作中將網絡教學進行普及推廣迫在眉睫。應用網絡教學在煤礦職教工作中進行推廣，既是適應新形勢的需要，也是煤礦職教工作更好地向前推進的必經之路，
一、煤礦職教現狀與網絡教學形式
當今煤礦企業職教工作狀況不容樂觀。傳統職教培訓，多以灌輸教育為主，照本宣科，更有甚者擺姿態、走形式，背離了滿足企業與個人發展需要的目的。加之，培訓對象文化素質總體偏低，培訓任務繁重，難以適應當今發展的經濟形勢，致使全方位、大面積普及職工教育亟待完善。
隨著計算機技術的普及與應用，網絡教育形式層出不窮，但真正付諸煤礦職教培訓的卻不多見。網絡教學具備組織簡單、時間自由、多感知、容量大等優勢，這恰巧可以彌補煤礦職教工作的不足。將煤礦職教與網絡教育相結合，創新驅動發展，可以方便實現資源共享、拓展教學深度與廣度、簡化培訓組織形式、提高學習效率與效果。
二、網絡教學技術在煤礦企業職教工作中的應用
依托網絡教學技術輔助煤礦企業職教工作，為達到既定教學目標，應用環節需充分結合教學培訓計劃與內容，利用計算機與網絡技術，傳輸反饋教學內容與效果，實時掌控教學動向與教學質量。
1.資源裝備
網絡教學技術的實施，需要準備一定的軟硬件條件。硬件方面，需在具備web的網絡環境下，裝配用于網站部署的網絡服務器、防火墻、磁盤陣列等，以滿足信息存儲、部署、傳輸要求。除此之外，還需購置至少一間多媒體教室，配置計算機、攝像頭、音響、話筒、投影機等多媒體設施。軟件方面，為滿足教師備課、音視頻錄制、網絡教學管理等要求，需建設網絡教學管理平臺、音視頻錄制工具軟件、音視頻集成系統、網絡平臺、教學考核系統等教學軟件。
2.網絡教學課程規劃與實施
具備條件后，依據教學目的，需制定詳盡的網絡教學課程規劃，包括制作網絡教學實施計劃、編寫培訓規范及參照標準、制定試題庫標準、規劃網絡教學課程界面等。在實施過程中，可參照以下幾種培訓形式：
（1）分班或分組教學，集中培訓教學，通過錄像或直播進行學習，對于課程疑難點可集中予以解決，此種方式便于管理與考核，能夠即時收集反饋信息，進行答疑解惑。
（2）開放學習，將授課內容上傳于網站，職工可按需選擇學習。此種方式以學員學習為中心，學員在學習或自我測驗方面靈活方便。
（3）資料共享與交流反饋，可按各工種培訓學習內容分門別類，將國家標準、國家法律法規、行業規章制度與所需設備使用說明、操作規程以及圖紙等信息歸類上傳，便于學員查閱。同時開辟交流反饋途徑，方便技術文化共享，能夠積極引導職工互相交流學習。
三、煤礦應用網絡教學技術較傳統教學方式的優勢
與單純依靠傳統教學形式相比，網絡教學形式輔助下的職教工作優勢突出。
（1）開放性更強，拓展了傳統教育單純依靠教室、黑板的空間，通過多媒體、超文本、超媒體鏈接、信息檢索的功能，向受訓者提供了一種虛擬寬泛的網絡教學環境，創新了教學形式。
（2）高效性更加明顯，學員與學員之間、學員與老師之間保持了交流探討，還能不受時間、場地、師資條件等影響，降低了培訓成本、擴大了培訓范圍。
（3）自主與監督并存，學員可依據自身學習能力適時調整學習進度，同時公開了教與學的授課內容，有利于及時接受各方監督，為更好地提高教學質量提供了無形動力。
四、網絡教學技術在煤礦職教工作中的發展趨勢
第2篇：影視制作發展趨勢范文
關鍵詞:數字特頻技術；影視節目制作；應用分析；
中圖分類號：TP391文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)02(b)-0000-00
1 前言
由于互聯網技術的廣泛運用和計算機水平的提高，近年來影視作品的制作水平得到了廣泛的提高。數字視頻技術和計算機數字視頻特效技術在影視作品中廣泛運用，大大提升了影視作品的視覺效果。特頻技術是用以表現常規技術無法實現的場景和現象的一種新型技術手段，是計算機技術在影視界應用的延伸。
2 數字特頻技術的特點
在影視節目制作過程中，為了更好地實現藝術的動態呈現，因此需要數字特頻技術的應用。數字特頻技術的使用使得影視節目制作后期素材處理品質得到了保障，賦予影視節目更多的靈動藝術，以高超的處理特效技術實現更加逼真的場景演繹。
2.1數字特頻技術實現動態影視素材的衍生
隨著科技的發展，數字特頻技術得到了高速的發展和完善，數字特頻技術的功能越來越強大。數字特頻技術實現動態影視素材的衍生，可以為影視節目增加許多輔佐性的動態素材以增加影視節目的視覺沖擊力。數字特頻技術為影視創作者實現思維創新提供了技術支持，通過數字特頻技術，可以實現空間藝術與時間藝術的完美結合，為影視作品增加了更為吸引人的動態場景。
2.2數字特頻技術具有鮮明的創造性
在影視節目制作的邏輯中，制作者對創新特別重視，數字特頻技術突破了傳統影視節目制作的各種剛性約束，無形中已經融入到創作者創新思維中，成為影視節目制作者創新思維開拓的基點。由于數字特頻技術自身具有無限的創造空間，使得創作者可以從中獲得更多創新性的思維想法，可以實現影視節目制作的綜合藝術創新。
2.3數字特頻既是形式，亦是創新性的素材
在影視節目制作中，講究的是用最佳的表現形式將影視節目素材更為藝術地呈現出來，數字特頻技術在影視節目制作中承擔著表現形式的角色。但是從特頻技術自身的屬性以及其表現手法來看，數字特頻技術亦是一種創新性的影視素材。
3 影視節目制作中數字特頻技術的作用分析
3.1數字特頻技術完成影視節目制作中高難度的攝制任務
影視節目制作過程中，面臨著大量的不同場景的攝制，如各種戰火連天的戰斗場面和使人觸目驚心的自然災害場景等。這些高難度場景的攝制需要高強的技術支持，數字特頻技術方法突破傳統攝制的方法，為實現高難度的攝制任務提供了技術支持。在影視節目制作后期數字特頻技術通過完美地將各素材合成，賦予各個影視場景以各種高逼真的氣氛，給人以身臨其境的體驗。
3.2創造多元化的影視鏡頭，實現基于現實又超于現實的場面
隨著影視節目制作頻技術的不斷應用，越來越多的基于現實又超于現實的場景往往都與數字特頻技術掛勾。數字特頻技術已經成為多元化影視鏡頭的重要技術手法。數字特頻技術使得影視中的許多人物或情節在受眾中獲得高度的好評。通過各種活靈活現的影視場景的制作，充分將真實背景下的虛擬場景逼真地呈現給廣大觀眾。
3.3增強了影視鏡頭的藝術表現力
數字特頻技術可以根據影視節目的場景氛圍以及畫面品質的需要，合理地調整攝影的額度，控制改變的比例，采用特技手法以獲得人物或場景正常形變。通過數字特頻技術實現畫面亮度的高效控制，完善畫面的品質及氛圍。合理選擇畫面中的素材，合理設置影視素材呈現節奏，以實現影視節目的節奏美。增強影視鏡頭的藝術表現力。
3.4提高拍攝效率，降低影視制作成本
影視節目制作中數字視頻技術的應用，不僅提高了拍攝的效率，節約了影視節目制作的時間，還降低了影視節目制作的成本，實現低成本制作。在保證影視節目品質的基礎上，特頻技術在實現高難度場景制作的過程中充分發揮其自身技術優勢，在擺脫時間制約的基礎上，實現低成本制作，降低了高難度場景中的拍攝風險。為影視作品的創新提供了經濟可行的技術支持。
4 數字特頻技術在影視節目制作中的應用分析
數字特頻技術是影視節目制作中必不可少的創作方法，增加了影視作品高效的視覺影響力，充分符合時展下觀眾的視覺體驗要求。在影視行業高速發展下，數字特頻技術與影視作品的藝術體現密不可分，推動著影視制作創新潮流的發展，改善了影視制作的工藝流程，助推著高“魔幻”影視的飛速發展。
4.1充實了影視制作的的創作方法
數字特頻技術的應用為影視作品的虛擬場景賦予了真實的感召力，充實了影視制作的創作方法，提高了影視創作的廣度和深度，豐富了影視創作的原理。數字特頻技術不斷創新影視素材的塑造手法，各種高難度的虛擬場景及素材得以很好地塑造，并通過數字化技術的處理，將影視場景加以渲染，實現復雜化的影視畫面銜接。將影視美學理念充分融入到影視節目制作中去，突破傳統影視節目制作的技術瓶頸，實現虛擬場景的現實表達。
4.2創新影視制作的流程，提高了制作效率
數字特頻技術是影視節目制作流程創新的主要手段之一，基于傳統影視制作流程的有點之上，不斷實現流程工藝再造，實現高效的特色影視制作工藝。數字特頻技術通過建立特效劇本，運用創新性畫面思維有效地將各個影視環節連貫起來，在非線性編輯技術的應用下，數字特頻技術針對影視拍攝，預先對各個畫面效果進行嚴格的把關，在選擇最優的畫面素材之后，采用數字特效技術對素材進行相應的剪輯，按照策劃好的流程逐級進行影視節目制作，大大減少了影視節目制作的時間，提高了制作效率。此外還增強了影視節目制作個工作環境工作交接的銜接性，使得對整個影視作品的質量品質要求一致貫穿在整個制作流程中，極大限度地縮短了影視節目制作的投入時間。
4.3推動著各類新興類型影片的發展
自從數字特頻技術在影視制作中得到廣泛應用以來，取得了廣大影視節目制作者的青睞和推崇，數字特頻技術推動著諸如科幻片、魔幻片、和災難片等新興類型影片的興起。數字特頻技術由于自身就具有科學的屬性，因此其在科幻類的影視節目制作中具有技術上的優勢，在數字化技術的推動下，數字特頻技術日益提高，為新興類型的影片發展提供了技術舞臺。突破了早期影視節目制作特頻技術缺乏的瓶頸。數字特頻技術完美地將科幻的想象力與現代化的藝術理念結合起來，呈現出一種基于現實又超乎想象的藝術集合。在好萊塢眾多影片中，都充分體現了數字特頻技術應用的巨大反響，特別是影片《阿凡達》，無論是在創作手法還是創作理念上都充分融入了數字特頻技術的優越性。隨著廣大觀眾對諸如《阿凡達》之類的3D影視的喜愛，3D電影成為影視新的增長點。數字特頻技術在影視制作中的作用將會得到進一步的體現。在影視節目制作中應用數字特頻技術，可以講虛擬化的影視素材進行視覺上的真實化，通過各種幻影技術的配合，實現各種畫面的集群效應以及畫面的編排秩序。
數字特頻技術在加速影視創新思維發展的同時，也在不斷地實現技術與藝術的完美結合，在虛大量實的影視素材的前提下，促使魔幻片的技藝完美結合，實現影視作品品質上的飛躍。為藝術想象思維空間的拓展及延伸提供了無限的平臺。
此外數字特頻技術也助推著各類災難片的發展，通過數字特頻技術的應用，可以實現各種大尺度的災難場景，如龍卷風、火山爆發、雪崩災害景觀，充分實現了虛幻素材的現實吸引力，只有借助數字特頻技術才能實現如此壯觀的影視節目制作。影片《2012》里面的大尺度雪崩場景就是數字特頻技術應用的真實寫照，高效低實現了虛實結合，無論是在視覺、聽覺還是心靈上都給觀眾帶來了沖擊，也將影片的主題渲染得活靈活現，感召人么要時刻重視環境的重要性，因為環境破壞帶來的自然災害是毀滅性的。
數字特頻技術推動著各種新興類型影視節目的不斷發展，無論是科幻還是魔幻，都離不開數字特頻技術的應用，只有特頻技術才能突破時間和空間上的攝影約束，實現各種高難度的場景拍攝，將獨具超越性的影視素材與各種特效融合，使觀眾產生心靈的震撼，從而引起共鳴。數字特頻技術將推動著影視的表現領域高速發展。
5 數字特頻技術的未來發展趨勢
隨著影視后期制作的告訴發展，越來越多的影視節目制作領域對數字特頻技術應用上的探索，越來越多符合時展的數字特頻技術創新得到了實現，數字特頻技術使得影視行業煥發青春，為影視節目后期制作增加了新的活力。現在比較熱門話題的數字3D電影，已成為電影新的增長點。它使觀影有了一種全新的感受，數字化在其中起了巨大的作用。數字化將推動著數字特頻技術實現跨越式的發展。未來數字特頻技術將實現向數字化、高端化、全球化、普及化的方向發展。
影視世界已經走過了一百年的輝煌，新世紀數字技術的運用更是賦予影視作品新的生命力，大大提升了影視制作的創作空間。當然，科學技術只是影視作品的一種手段和技術方式，它不能替代影視本質，是作為一種藝術表現形式存在的。科學技術的作用在于豐富和強化創造性思維和藝術表現，是藝術表現的一種形式和方法。數字技術發展的趨勢是非常明顯和快速的，數字特頻技術在影視節目中的應用可以實現影視效果的改善，從而為觀眾以感性化的作品呈現，給人們美好的視覺體驗和沖擊。特頻技術在影視節目制作中的應用將不斷加速影視編輯的現代化進程，為影視界制作高品質的影視作品提供必備的技術基礎。
參考文獻
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第3篇：影視制作發展趨勢范文
數字技術對影視制作的影響，這一類的研究文獻主要是從理論方面進行討論，數字技術帶來的變革對傳媒界、從業人員、影視制作觀念的影響。《數字技術對電視媒體的能動性研究》從傳播事業發展的歷史入手，分析了傳播技術學派的理論以及它所引發的爭議。通過對數字技術的研究，尤其是通過數字技術對電視媒體的影響的重點研究，研究傳媒技術在傳媒事業發展過程中的能動作用。作者認為數字技術對影視制作的巨大推動作用是積極的，是正面的，這種積極的能動作用將為我們正確認識傳媒技術與傳媒事業的關系帶來新的視角。《數字技術對影視從業者的影響》這篇文章，數字技術在貫穿影視制作全過程的應用中，其不僅僅改變了傳統的制作方式，不僅僅體現在數字特效令人震撼的視覺效果上，而是對影視制作從觀念到具體創作實現的方方面面都帶來了革命性的影響，作者從編劇、導演、攝像幾個影視制作的關鍵環節進行分析。《淺析數字技術對影視藝術發展的影響》對飛速發展的數字技術為影視藝術發展所帶來的深刻變化進行了論述，重點闡明了在電影數字化進程中應該建立新的電影觀念。《關于數字技術與影視創作觀念的冷思考》，認為數字技術在影視創作中發揮著越來越重要的作用。但是作者認為應冷靜地看待數字技術對影視生產的價值。數字技術的確為影視創作提供了重要的美學表現手段，但從創作手段來看，傳統的影視拍攝手段仍然有無盡的開掘空間，辯證地看待數字技術所帶來的影響。
二、數字技術對影視制作中的美學方面的影響
比如，《數字技術從電影創作到接受的美學思考》這篇文章，認為，當前數字技術在電影中的運用仍屬于初級階段，但其本身急劇的發展和日新月異的變化，以及其牽涉、融匯多門類學科的特性，使數字技術的概念和范疇仍紛繁復雜，還有待進一步梳理和規范。其著重論述的數字技術是以計算機圖形學為基礎，在與電影制作結合過程中發展起來的信息數字化處理技術，側重于其在電影創作和接受方面引起的影像變革和美學意義。《雙刃劍、雙重視閾與審美價值—論知識經濟時代數字技術對影視藝術的影響》針對知識經濟時代數字技術在影視藝術生產實踐中所體現出來的“雙刃劍”特性，文章在“雙重視域”的學理審視下分析了數字技術對影視劇藝術的積極影響和消極影響，并主張回到影視劇藝術生產的文化語境，在審美情境中貫注生動的歷史具體性，弘揚人文精神的審美價值理想。
第4篇：影視制作發展趨勢范文
關鍵詞：影視后期制作；計算機技術；多媒體技術；應用分析
多媒體技術在我國出現的時間比較早，在八十年代就已經開始應用多媒體技術來進行相關領域的應用。多媒體技術是在數字化計算機技術的原有基礎上，通過相應的信息收集以及信息處理以及數據保存等手段，逐漸建立起來的邏輯性較強的一種交互性多媒體技術。在計算機技術中，現在最為熱門的一項技術就是多媒體技術。伴隨著影視行業的不斷發展，后期制作技術也在不斷的發展。現在已經由原有的傳統后期制作變成了現在的多媒體后期制作。多媒體的影視后期制作能夠為電影創作者提供更加便捷的創作空間，極大的活躍了影視行業的創作。現階段的影視作品后期制作通過多媒體技術的應用以及相應的動畫技術以及數字幀合相應技術的加入，給影視后期制作人員提供更加便捷的工作方式，極大的提高了影視后期制作的工作效率以及制作質量。
1 影視作品后期制作過程中多媒體計算機技術的主要作用
1.1 多媒體計算機技術在影視后期制作過程的應用能夠對整體節目作品的質量給予保障
在電影作品后期制作過程中，多媒體計算機技術的應用相較于傳統的影視后期制作主要有三個特點。第一個特點是，影視作品的后期制作應用多媒體計算機技術能夠有效的規避制作過程中的存儲損耗，能夠最大限度的保障后期制作的制作質量；第二個特點是多媒體計算機技術在影視作品中的應用能夠打破制作順序的限制，在制作過程中可以任意調整制作順序，提升了制作過程中的便捷程度，同時讓制作過程具有隨機的特性。第三個特點是由于多媒體計算機技術在后期制作過程中采用的是數字信號，這樣就讓整個制作過程具備很好的抗干擾性能，能夠有效的保障整個制作過程的存儲以及復制等功能的正常應用，提升了影視作品后期制作的質量。
1.2 多媒體計算機技術在影視后期制作過程的應用最大程度上提升了影視作品的制作效率
影視行業傳統的后期制作采用線性編輯的形式來進行。但是多媒體計算機技術在后期制作過程中采用的是非線性編輯的形式，這樣就在很大程度上避免了以往傳統方式后期制作的弊端，可以在影視制作過程中更加的靈活，剪切以及編輯工作能夠最大限度的實行想象力來創作。同時需要指出的是即使在制作過程中出現了一定的技術問題，多媒體計算機技術還能夠科學有效的進行恢復，這樣不僅僅提升了影視后期制作的效率還有效的節約了后期制作的工作時間。
1.3 多媒體計算機技術在影視后期制作過程的應用增多了影視后期制作的技術手段，對于影視作品的表現力有極大的幫助
在影視作品的后期制作過程中，傳統的制作方式只是對影視作品現場拍攝的一種記錄及重現，影視作品很難進行后期的修改。但是多媒體計算機技術的應用就能夠有效的豐富影視作品后期制作。多媒體數字技術能夠將現場的拍攝數據以計算機能夠識別的信息流進行導入，同時信息流會自動的保存在相應的存儲軟件中，這樣就能夠將信息流的修改變成現實，我們通過相應的制作軟件能夠在拍攝后期制作過程中任意增加或者修改影視作品內容，利用多媒體技術來豐富作品的表現力，給觀眾帶來最好的視聽享受。
1.4 多媒體計算機技術在影視后期制作的應用能夠有效的降低后期制作的制作成本
由于多媒體在影視作品的后期制作過程中能夠實現很多功能，這樣就使得影視作品的后期制作在一臺或者兩臺計算機中進行操作，大大的節省了制作設備的經濟投入，節省了影視作品的后期制作費用，將節省的費用投入到實際的作品拍攝過程中，能夠讓影視作品更加的完善，有效的保障了整部影視作品的拍攝質量以及制作質量。
2 多媒體計算機技術在影視后期制作中的具體應用
2.1 多媒體計算機技術在影視制作中的應用
由于多媒體技術的應用，影視作品的后期制作能夠通過相應的明暗處理或者是相應的紋理處理來獲得更加形象更加生動的動畫效果，還能夠通過多媒體技術的應用來提升作品中人物的面部表情，實現想要實現的表情效果。需要注意的是通過多媒體技術的應用能夠在影視作品后期制作過程中實現虛擬場景的制作，制作人員能夠通過想象力來制作符合劇情的背景，實現作品的完整性創造，能夠有效的實現影視作品的理想效果。
2.2 多媒體計算機技術在編輯以及剪輯中的應用
多媒體技術中的畫面剪切技術較為簡單，就是制作人員通過鼠標的控制來改變畫面的長度以及位置等，同時還可以通過相應的操作來實現色調或者是升降格的修改，之后再結合相應的技術軟件來取得想要的影視呈現效果；多媒體技術中的聲音便捷技術采用的非線性編輯技術同傳統的線性編輯技術有明顯的區別和優勢，大多時候采用的是分立制作。在音頻制作工作中，我們借助相應的多媒體技術能夠實現常規性的音頻處理以及聲音特效的處理，之后將編輯后的聲音進行混音處理，達到理想的聲音編輯效果。最后關鍵步驟是將畫面編輯同聲音編輯進行有效的整合，變成一個整體，保障后期制作的質量。
2.3 多媒體計算機技術在影視作品出版以及發行中的應用
因計算機多媒體技術的迅猛發展，從而導致影視作品在制作、出版以及發行等方面都發生著巨大改變，集中表現在以下兩個方面：第一，影視后期制作設備多數為數字化處理設備；第二，在影視作品存儲方面既要有先進的設備，又要更完善的軟件，如：VCD/DVD等的出現改變了人們的最初思想，同時更改善了影視制作者的工作方式。
3 多媒體計算機技術在影視后期制作方面的未來發展趨勢
3.1 多媒體計算機技術在硬件方面的發展趨勢
影視后期制作人員需要的是運算速度更快，具有更強圖像處理能力的計算機，為了滿足相關工作需要，相關硬件設施就會朝著更加便捷、科技含量更高的方向發展。除此之外，儲存設備的相關硬件也會高速發展，以滿足影視作品的存儲需要。處理效果更好、儲存能力更強的硬件成為了多媒體技術未來發展的主要趨勢。
3.2 多媒體計算機技術在軟件方面的發展趨勢
隨著多媒體硬件逐漸完善的同時，關于影視后期制作的軟件也得到了一定的發展與完善。軟件的協作性與開放性不斷擴展。隨著網絡技術一體化的不斷發展與進步，針對軟件兼容性的研究越來越多，并且在其協作性與開放性這兩個方面加大了相應的研究力度，成為了影視后期制作中軟件應用發展的趨勢之一。
參考文獻
[1]何瑛.影視后期制作中多媒體技術的發展[J].中國科技博覽，2012（27）：300.
[2]王東利.影視后期制作中多媒體技術的發展分析[J].科技創業家，2013（17）：135.
第5篇：影視制作發展趨勢范文
關鍵詞 數字多媒體；推廣；應用
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0015-01
1 數字多媒體的定義
數字多媒體是以數字技術與信息科學為主導，以現代藝術為指導，以大眾傳播理論為依據，把信息傳播技術應用到各行業中。數字多媒體包含了各種形式，比如文字、圖像、音頻、視頻等，在傳播的時候傳播形式和內容都采用數字化，即信息的采集、存取、加工和分發數字化。數字多媒體已經成為了最新的信息載體，按照不同的分類形式可以有很多種，如果按照時間屬性來分的話，數字多媒體可以分為靜止媒體（Still media）和連續媒體（Continues media），靜止媒體指的是信息內容不會隨著時間變化而變化，比如圖片和文字，連續媒體則指的是信息內容會隨著時間的變化而變化，比如音頻和視頻信息。如果按照來源屬性來分的話，數字多媒體可以分為自然媒體（Natural media）和合成媒體（Synthetic media），自然媒體指的是客觀世界存在的景物、聲音等，經過專門的設備進行數字化和編碼處理后得到的信息，像用數碼相機拍的照片、用攝影機拍的視頻、用錄音筆錄的聲音等都屬于自然媒體，而合成媒體指的是以計算機為工具，采用特定的語言和算法等生成的文本、動畫、音樂、圖像等，比如用3D制作軟件做出來的動畫角色就屬于合成媒體。
2 多媒體的發展現狀及趨勢
隨著科技的不斷發展，多媒體技術也在不斷的發展，從早期報紙到當代電視、廣播，再到現代的音視頻處理等，多媒體從單一性到多元化不斷發展。多媒體縮短了信息傳遞的路徑，提升了人們信息交流的便捷性，也讓人們的日常生活需求變得更容易實現，多媒體技術是計算機發展的產物，目前在我國很多行業中廣泛應用。
隨著網絡時代的到來，人們利用網絡進行各種活動，通過計算機網絡互連，信息互通變得迅速而又方便，這也代表了多媒體的發展趨勢的網絡化。多媒體技術的到來實現了無障礙、無距離的溝通，給人們帶來了更完善的信息服務。隨著網絡的發展，多媒體技術發展也在不斷突破，比如利用多媒體感官技術，通過數據手套和跟蹤手語信息來提取人的面部特征，然后合成表情和動作，通過這樣的人機交互，實現逼真的虛擬現實。
隨著信息化時代的到來，信息數字化也被越來越多的人所重視，當信息數據量變的龐大，對信息數據的要求也勢必會越高，多媒體技術實現數字化是今后我國多媒體技術發展的重要方向，而信息技術的不斷發展，多媒體所蘊含的技術含量和復雜程度也會不斷提升，多媒體又會朝著智能化發展，多媒體技術功能繁多，可以處理各種音視頻、文字、圖像等，所以多媒體技術智能化是推動我國社會發展的重要舉動，也能夠突破計算機技術發展，提升我國網絡科技的發展。
3 數字多媒體技術的實際應用
數字多媒體可以在很多行業中應用，比如在教育行業，因為數字多媒體技術功能比較多，圖像、音頻、視頻、文字都具備，所以在我國教育行業中，被廣泛應用，輔助教學。數字多媒體利用投影儀、屏幕、幻燈、電視、計算機等硬件設備和相匹配的軟件集成一個教學體系，計算機作為綜合處理器，把圖像、音頻、視頻、文字等進行信息數據處理，然后通過屏幕、幻燈、投影儀等相關聯，建立一個人機交互系統。在教育行業采用數字多媒體輔助來輔助教學能夠改變傳統的教學方式，給學生帶來視覺、聽覺沖擊，讓抽象的理論知識變得形象化，也能夠提升學生的學習積極性，幫助學生加深對知識的理解度，從而有效提升教學質量，促進我國教育事業的發展。
數字多媒體還可以應用到媒體事業中，隨著我國信息化的到來，人們對信息的追求更趨向于快速、真實，希望在第一時間掌握到真實的信息，所謂眼見為實，體現信息的真實性主要表現就是視頻、畫面。在我國新聞媒體視野中，就可以采用數字多媒體技術，利用其中的錄像、錄音等對新聞現場跟蹤報道，體現新聞的真實性，提高關注度，提高新聞傳播的價值。
數字多媒體技術在影視制作中也被大量運用，數字多媒體在電影制作中的應用會導致電影的藝術風格受到一定影響，但是電影的拍攝難度相對就會簡單。傳統的電影制作是膠片拍攝，膠片攝影機非常笨重，而且拍攝過程中要配合燈光等進行，這些都導致電影制作有一定難度，但是數字多媒體技術引入到影視制作中極大的提升了效率，數字多媒體的存儲設備便宜、存儲方便，拍攝設備也比傳統膠片攝影輕便，所以拍攝中可以很便利的移動。而拍攝后期的制作也讓拍攝難度降低，可以調燈光、修圖、虛擬場景等，讓電影質感更精美。數字多媒體技術在影視制作中應用廣泛，而且可以根據實際需求來展現不同的藝術風格，比如可以運用大量的特效，比如可以調節清晰度，數字多媒體的便捷性、多功能性也可讓很多小成本影視作品可以應用，讓影視作品呈現更多的美學效果。
我們了解數字多媒體的功能，認清數字多媒體的應用，那么就可以將數字多媒體應用到生活工作中，比如，在工作中，我們可以進行視頻電話會議，給客戶遠程操作；在學習中，我們可以進行遠程互聯網學習；在生活中，我們可以利用社交軟件來進行人與人之間的溝通互動，通過App進行視頻聊天，拉近人與人之間的距離。
數字多媒體在我們的生活中變得非常重要，我們要學會利用數字多媒體進行創新，不斷推動數字多媒體技術發展，并且要把握數字多媒體特點，抓住機遇，才能夠互聯網時代取得 先機，因此我們要對數字多媒體有自己的認識和解讀，利用好數字多媒體的優勢來實現價值。數字多媒體技術是新興的技術，是多種信息技術與各行業領域的融合，能夠給傳統的企業帶來創新和突破，當我國的技術發展不斷進步同時數字多媒體也在不斷的走向成熟，取得更前沿的技術，也能夠給更多的行業帶來積極影響，讓更多的行業能夠利用數字多媒體技術走的更長遠。我們只有不斷的研究數字多媒體技術，讓數字多媒體技術不斷突破和成長，才能夠應用在更多的生活、工作、學習中，才能夠更快的促進各事業健康發展。
4 結論
數字多媒體可以應用在我們的生活、工作、學習中，也可以應用在各行各業中，我們要利用數字多媒體的特點和優勢，讓數字多媒體技術能夠更有效、廣泛的應用，讓數字多媒體改變我們生活的方方面面，從而不斷促進數字多媒體的發展，使其形成良性循環，推動我國社會科學技術不斷發展。
參考文獻
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[3]范倍.技術與文化：數字媒體時代的電影藝術――第11期“電影學博士論壇”綜述[J].當代電影，2010（7）：110-112.
第6篇：影視制作發展趨勢范文
【關鍵詞】數字信號處理 影視動畫 數字媒體技術 影響
從誕生到現在，影視動畫已經經歷了百年歷史。在信息技術快速發展的過程中，特別是數字信號處理的出現，有效的推動影視動畫的發展。在影視動畫圖形處理與圖像視頻融合的過程中，數字信號處理為影視動畫的發展提供必要的技術手段，并且也改變人們對影視創作的理解。
1 數字信號處理下影視動畫發展趨勢
在技術發展不斷加快的過程中，其已經對人們的生活產生本質性的影響。在數字信號處理技術的推動下，動畫影像發展規模越來越龐大。數字信號處理技術中的現實匹配跟蹤技術、繪制視頻與圖像技術、移除動態影像技術和三維技術具有一定的代表性。
1.1 圖像與視頻繪制
現實中所見的影視動畫主要利用2D或者3D創建的。如圖1就是生活中比較常見的影視動畫圖片。利用數字繪景技術可以節約影片制作拍攝成本，并且能夠將人們想象中的景象展現到現實的生活中。在制作影視動畫的時候，利用數字信號處理技術，便于修改剪貼，并且可以明顯提高靈活性。與此同時可以很容易實現以前不存在的大量的超現實表現手法。另外，在影視動畫制作的過程中，實用小成本來制作動畫短片更具有現實性的意義。目前，就動畫影視制作的實際情況來看，數字技術發展速度的加快，技術的完善，可以降低對外部環境的依賴于人力需求。如《指環王》、《哈利波特》這樣影視制作，就可以借助數字信號處理來完成多項背景制作。
1.2 動態影像移除與跟蹤匹配
影視動畫圖像修正和數字跟蹤技術在現如今的應用來看，應當屬于一項比較先進的技術。在影視動畫制作逐步發展的過程中，這是一項關鍵性的技術。在圖像處理的時候，結合三維數字技術，就可以實現影視動畫圖像的動態效果。而這種技術能達到的影視效果并不是傳統技術可以比擬的，且明顯提高效率。如圖2就是利用這種技術生成的動態影像，且其在影視動畫制作中已經被廣泛應用。
1.3 數字3D技術
自動化3D追蹤工具MatchMoverPro4.0。這種工具在實際應用中凸顯出來的特點就是可以準確獲得攝影空間坐標，提高文件處理能力。與3D技術合用，能夠發揮出巨大的潛能。近年來，在技術發展越來越快的形勢下，這種技術已經被廣泛應用國外廣告產品與影視作品制作中。
2 數字媒體技術在影視動畫中的應用
作為一種信息媒體，數字媒體本身就具有存儲、計算處理與傳播的功能。數字化媒體的具體應用其實就是完善基礎性的服務，利用現代化的網絡工具將數字化的作品內容傳遞給受眾的一個過程。
2.1 數字媒體的特點與技術
就數字媒體來說，數字化的特點表現非常明顯。數字媒體利用bit形式來處理數據。與此同時，數字媒體還具有集成性。也就是在影視動畫制作的過程中將圖形、影像、文字、動畫以及聲音集為一體的一種技術。數字媒體的這幾項特點，促使其含有的技術性也比較明顯。數字媒體技術是不同學科結合在一起的最終成果。因而其先進性、技術性促使其應用的范圍更為廣泛。在實際應用中就可以發現數字媒體技術主要有聲音處理技術、話音編碼技術、音頻數字化以及音效編輯等等。在處理視頻的時候，可以借助數字媒體來增強視頻效果。
2.2 數字媒體在影視動畫中的具體應用
實際上在制作影視動畫的時候，數字媒體技術應用范圍越來越寬泛。數字媒體說的簡單一點其實就是彩與有聲電影技術相互結合的最終產物。而數字影像則是由影視動畫與數字媒體技術形成。根據當前發展的狀況就可以了解到，動畫定影制作在上映與發行的時候就已經應用了數字化技術。事實上，影視動畫制作的每個環節都已經應用了數字化技術。在影視動畫制作的這一項中，數字化技術應用的時間最長久。借助該項技術，可以有效降低制作成成本，提高制作效率。而發行的時候，可以降低發行成本。應用超鏈接技術，可實現電影內容共享。而最后的上映。利用數字化進行改造后，就可以將影院作為數字化展示的平臺。這樣可以明顯增加影院的收入來源。在動畫電影不斷發展的過程中，數字信號處理技其提供一種全新的發展局面。在技術發展越來越成熟的情況，電影借助數字媒體內容將會更豐富多彩，有助于后期媒體終端的產生。
3 結語
在信息技術發展速度越來越快的形勢下，影視動畫借助信息技術的發展為其提供多種可能。與此同時，將數字信號處理技術應用于影視制作中，可以帶動影視行業的發展，促進數字化的發展。
參考文獻
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作者簡介
俞曉妮（1973-），女，遼寧省沈陽市人。曾獲得大連理工大學工程碩士學位。現為沈陽職業技術學院副教授。研究方向為多媒體技術（含平面、影視、動畫、網站等）。
第7篇：影視制作發展趨勢范文
關鍵詞:人力資源;影視從業人員;職位;人才需求
人力資源是一切資源中最具動態和最積極因素的資源,它的運作能使企業和產業的競爭產生根本性變化。影視產業是創意產業,影視工作人員在精神生產中創造供人們精神消費的產品和服務。而這些產品和服務直接是影視制作人員的智力成果。可以這么說,沒有那么多優秀的創作人員,就沒有蓬勃發展的影視產業。因此,影視人才資源影視產業發展的第一資源,是推動影視產業發展和提升電視臺、影視公司等核心競爭力的第一推動力。近幾年來,中國的文化產業發展迅速,并顯示出了良好的競爭力。2008年上海中外影視行業研討會上,與會者共同討論了影視創作、制片發行及影視人才的培養等問題,研討會上專家報出中國影視人才的缺口超過20萬,中華英才網人力資源專家張廷文分析說,將來影視人才需求的重點將是創意策劃、經營管理、高新技術等人才。中國影視產業的快速發展以及高新技術在影視產業領域中的廣泛應用,影視行業對人才需求呈現出結構性的變化,一方面是人才緊缺,而另一方面是采編人員出現剩余,有些處于生存艱難的狀態。影視人才生存問題隨著影視產業的大發展越來越突出,成為影視產業發展的一個瓶頸問題。本文以浙江省影視產業發展為對象,探討浙江影視從業人員隊伍狀況和市場需求。
一、浙江影視產業發展現狀和趨勢分析
第一,從政策上,浙江省政府自覺出臺一系列政策扶持影視產業。影視產業發展較快且基礎厚實,加上浙江文化資源深厚,發展影視產業有很好的基礎條件。1999年浙江省委在全國率先提出“發展文化產業、建設文化大省”。2002年《關于深化文化體制改革加快文化產業發展的若干意見》出臺,2003年6月,浙江和廣東被確定為全國兩個文化體制改革綜合試點省。同年7月文化體制改革試點工作全面啟動,擬定了全省文化體制改革綜合試點總體方案和試點部門、試點城市改革方案。影視產業作為整個浙江省文化產業的發展重點,成為文化產業發展突破口。2004年《關于加快浙江影視產業發展的若干意見》在影視企業主體資質準入條件、改革國有影視制作經營機構、拓寬影視業的投資渠道、培育交易市場、影視人才資源開發等各個方面進行了一個總體的規劃。在2005年7月《關于加快文化大省建設的決定》和2006年7月《浙江省文化產業項目投資指南》的兩大文件中影視產業都被作為文化產業發展的重中之重。2008年7月出臺《浙江省推動文化大發展大繁榮綱要(2008-2012)》提出重視影視創作,做大做強國有影視機構,提升民營影視機構創作生產水平,培養優秀影視創作團隊,支持影視基地建設,努力使浙江省影視走在全國前列。
第二,從影視運營主體看,一部分是國有影視機構,主要是電視臺;另一部分是民營影視公司。根據浙江廣播電視局統計數據顯示,截至2006年,全省共有廣播電臺12座、電視臺12座,廣播電視臺66座,廣播、電視年播出能力分別達到63.75萬小時和59.34萬小時,廣播、電視節目套數分別為104套和111套。全省鄉鎮和行政村的有線電視聯網率分別達到95.8%和87.4%,全省有線電視用戶數接近900萬戶,入戶率達到60%,全省廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達到了98.37%和98.84%,居全國前列。
經過將近10年的發展,民營“影視浙軍”正在迅速的壯大。浙江省自2003年6月被確定為全國兩個文化體制改革綜合試點省份,一直把影視產業發展作為建設文化大省、發展文化產業的突破口和新增長點。目前全省已擁有1個全國影視產業實驗區、4個國家級動畫產業教學研究基地。截至2009年2月,浙江省民營電視節目制作單位擁有廣播電視節目制作許可證的機構442家,其中民營企業397家,占90%。全省影視公司總注冊資本金由2005年的12億上升到20億元,其中注冊資本金在1000萬元以上的公司48家。2009年上半年浙江橫店影視實驗區現有入區企業達到293家,入區企業影視制作總投資金額達5億多元,實現營業收入8.1億元。
二、浙江影視產業人才需求分析
2008年北京電視節目發展論壇上華誼兄弟集團總裁在總結華誼這幾年取得成績時說電視劇制作人才是第一突破口。浙江省是影視產業發展重鎮,對人才的需求十分巨大。據統計現有浙江省國有廣播電視電影在編從業人員粗略估計約2.5萬人左右。從民營影視發展看,就浙江橫店影視實驗區而言,截至2009年3月,全國已有276家影視文化企業入駐東陽橫店影視產業實驗區,帶動了當地各類配套服務業的發展,創造了2萬余個就業崗位。橫店以影視基地為基礎,以吸引劇組為起點,筑巢引鳳,從2004年至今累計接待劇組500多個,拍攝影視劇1.5萬多部(集),為劇組提供群眾演員達380多萬人次。按照工作的性質,影視業人才可以劃分為影視創作和影視市場管理兩大類。影視創作類人員包括:導演、演員、攝影、美術(包括服、化、道)、錄音,等等;影視管理人員包括:影視企業管理者、影視政府部門管理者、監制、制片人、發行人等等。表1以中華英才網和智聯招聘網兩大招聘網站2009年8月11日浙江站為考察對象,對影視人才需求進行分析。
在考察眾多公司所需職位中,編導類依舊在市場上需求量最大。因為在這兩大網站上職位的公司大部分都是處于剛剛成立階段或者是公司發展期,公司需要大量的采編人員從事內容創作。但是相對于整個采編隊伍來說,采編人員還是處于一個供大于求的階段。本文把制作類人才也歸入編導類,因為采編、后期制作兩種職位同屬于影視節目生產制作,所以歸于同一類別。第二類需求量大的演藝類,演藝類屬于變動比較大的一類職位,而且需求具有臨時性,從人員需求上看所需的量比較大。還有一類是營銷類,這一類職位主要是開發市場,所需的人員多,對其能力的要求也高,符合現今影視產業發展的需求。從策劃類崗位而言,這一類人員的需求職位相對較低,基本是策劃和文案兩種職位,在浙江市場上策劃人才的求職方式主要不是依賴于網絡渠道,更多的是業內人士的引薦。管理類人才需求要求比較高,主要在工作年限和能力方面要求比較高。在浙江民營影視企業增多,市場需要一批既懂得影視生產規律又懂得影視產品市場管理階層。一流的管理造就一流的企業,這一批人才將帶領浙江影視產業發展,也成為浙江影視產業崛起的關鍵。相關各個職位的能力要求如表2所示。
三、浙江影視產業人才供給分析
浙江影視產業發展迅速,除了良好的政策環境、人文環境和活躍的民營經濟外,浙江影視教育提供人才支持也是一個很直接的原因,中國的影視人才培養主要通過影視高等教育。在浙江不僅有浙江傳媒學院這樣專門培養影視人才的高等學府,還有浙江大學、浙江理工大學、浙江工業大學、浙江工商大學、浙江師范大學、浙江林學院、中國美術學院等院校都設有新聞傳媒類專業,這些院校每年為整個浙江省影視產業輸送大批人才。本文以浙江傳媒學院為例,調查浙江影視業人才的培養現狀。浙江傳媒學院和中國傳媒大學是國家廣電總局主管的兩所專門培養廣播電視人才高等學府,浙江傳媒學院創建于1978年,至今已經有30年的歷史,專業性很強。學校現有教學單位8個,共有專業36個。學校現設有新聞與文化傳播學院、影視藝術學院、電子信息學院、動畫學院、播音主持藝術學院、管理學院、國際文化傳播學院、音樂學院8個二級學院,開設了播音與主持藝術、廣播電視編導、攝影、動畫、廣播電視新聞學、廣播電視工程等36個本科專業及專業方向和部分專科專業。學校目前全日制在校生逾8800人。在浙江電臺電視臺、影視制作公司都能看到浙江傳媒學院學生的背影,浙江傳媒學院成為浙江各大影視機構輸送影視人才的搖籃。浙江傳媒學院的教學特點是:以廣播電視制作專業為主體,兼顧藝術創作與科研。學院所設置的課程是按照電視制作各個職能部門――導、表、美、錄、攝、制――進行規劃,加上播音學院的播音主持人專業,在專業設置上與電視臺生產流程上職位設置是一一對應。從發展的傾向上看,藝術類專業占主導。在管理這一塊設置制片管理專業,專門培養影視管理人才,為了跟上影視新技術的發展和動漫產業發展,學校專門設立動畫學院,另外設立音樂學院培養音樂表演人才。課程設置上重點在影視專業課程上,側重技術層面的學習。學生滿足于技術技巧上的要求,即通常所說的“匠人”。非影視專業課程,像美學、藝術學這樣的藝術類學生的基礎課沒有得到重視,學生學習的積極性不高,這就使相應專業學生的根基很淺、視野狹窄。特別是管理學院的學生,根本不具有高級管理人員所具有的基本素養。從培養的角度來說,較低的文化素質和文化底蘊勢必成為以后職業發展一種障礙。另外在課程設置上,重視理論的教學,學生實踐能力不強,創意能力不強。尤其是每年大規模的招生,導致學校師資力量不夠,大班授課,師生互動性差。因為是藝術類招生,英語水平大多不高,藝術類學生CET-4考試通過率很低。在當今市場發展趨勢,影視人才都面臨市場殘酷的挑戰,影視人才要求熟悉影視產業生產規律,熟悉市場,制作出老百姓喜聞樂見的影視作品。浙江傳媒學院專業性強,在影視行業居全國前列,但是缺乏對學生的綜合素質的培養,過分限制學生的發展道路,阻礙學生專業的發展,不能很好地適應市場發展的需求。在浙江影視產業人才教育上,其他院校也存在類似的問題,浙江傳媒學院的專業性強,特色明顯,辦學的實力強,浙江其他的專業院校就遜色一些,這些院校在培養學生要解決的難題是學生的影視語言能力培養足,實踐能力差,上手慢。
四、總結
影視產業植根于民營經濟發達的浙江,還受到政府的鼓勵和大力支持,浙江影視產業的發展可謂是得天獨厚。影視產業是智力密集型產業,核心資源是人力資源,在結合影視人才需求和供給分析后,浙江影視產業對人才的需求旺盛,但是作為人才供求方,以浙江傳媒學院為代表的高等院校需要及時改變教學思路,與市場接軌。
第8篇：影視制作發展趨勢范文
業外資本跨界并購
2013年，國內影視行業的并購大潮由華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等上市公司領銜，集中在電視節目領域。2014年，影視大佬雖放緩了腳步，但并購整合的大勢仍在延續。華錄百納收購運作《快樂大本營》等綜藝節目營銷的藍色火焰，華策影視入股《愛情公寓》出品方高格影視……
許多業外公司受主業利潤下滑等因素影響，也加入到并購影視企業的大軍中。繼禾盛新材入股金英馬影視、熊貓煙花收購華海時代、中南重工收購大唐輝煌，4月以來又有多家傳統企業披露了并購預案。
4月6日，高金食品公告稱，對印紀傳媒（即DMG）100%控股，高金食品的控股股東和實際控制人將變更為印紀傳媒董事長兼副總經理肖，估值逾61億元的印紀影視娛樂傳媒有限公司將借殼上市；4月21日，皇氏乳業公布預案，擬購買御嘉影視100%股權；5月21日，鹿港科技公布資產收購預案，公司擬收購世紀長龍影視股份有限公司100%股權，交易價格為4.7億元，借此打造公司未來紡織與電視劇業務并舉的雙主業格局；5月27日，鑫科材料公布其將在繼續發展銅加工主業的同時，新增影視劇制作、發行及衍生業務，擬收購西安夢舟影視100%股權。
雖然最近宣布的幾個案例市盈率都不如預期，但對主業為低增長行業的A股公司來說，高增長且能實現高利潤的影視公司仍具有很強的投資性。從“跨界并購”角度上講，傳媒娛樂領域關注度高，相對也容易理解。此外，華誼兄弟、光線傳媒等上市影視公司的較好價值反饋，文化產業的未來增長空間也讓影視并購市場持續活躍。
投中資本董事吳群將傳統企業紛紛入股、并購影視公司的原因歸結為三點：第一，從二級市場來看，相比傳統行業，傳媒行業普遍估值較高；第二，并購公司看好被并購公司的產業成長性，認為通過并購，整個上市公司的股東回報會較高；第三，部分傳統企業可能覺得未來成長空間不大，希望公司主業有所轉型。
德勤華永會計師事務所審計合伙人吳曉輝表示，傳統企業通過收購、入股影視公司，能使企業自身業務層次豐富，增加利潤增長點。
中國傳媒大學鳳凰學院副院長司若認為“中國影視行業現在進入了大浪淘沙階段。兼并重組，有利于行業發展。”
資本潮涌利好明顯，但相應也會出現一些副作用。吳曉輝表示，“目前部分影視公司的財務狀況還比較混亂，資產不明晰，明星、劇本等資產會成為收購當中談對價的一個難點。國外在這方面有完整的評估系統，國內該環節仍然比較薄弱。因此，傳統企業在收購之前應仔細調查被收購公司的財務和凈值狀況，對企業未來的財務模型有個定位。”
中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示：“業外公司控股影視企業，更多的是投入資金，內容制作和產品運營還需依靠文化產業專業人士。影視劇是內容創作產業，有其自身發展規律，業外公司進入影視行業，必須尊重這個規律。”
“對賭模式”對并購雙方也是考驗。A股市場上，3年為起步，有的甚至會賭到4年或5年。如果業績沒有達到，賣方將對買方做出對價補償，扣除股份或者現金。因此，標的公司“能否保持利潤”是最大問題，“影視劇行業的第一輪上市熱潮帶動了電視劇生產量的增長，但中國的電視劇市場規模有限，因此現在電視節目的發行存在較大壓力”。
針對“資金大舉涌入，行業或將盲目擴大生產”的說法，尤小剛表示風險會有，但 “中國影視行業經過近幾年的發展，影視制作公司對行業規律有了較清醒的認識，影視內容的創作，將會從幾年前的狂熱轉向理性。未來影視行業將會呈現綜合性發展，不僅僅是節目的增長，包括新市場的開拓、新媒體的發展等。資本有天生的敏感性，會自己找方向，這對產業的產能釋放將帶來益處。”
行業整合的內生基因
除傳統企業、互聯網公司對影視行業青睞有加主動投資外，影視企業自身也在通過不同渠道獲得資本支持。截至5月28日，證監會網站公布了406家企業的預披露信息，上影股份、基美傳媒、江蘇有線、萬達院線、廣州金逸院線、能量傳播、幸福藍海等26家影視企業排隊上市。
5月9日，申科股份公告稱，公司控股股東目前正在與海潤影視股東就本公司重大資產重組相關事宜進行磋商，有關各方正在積極推進本次重大資產重組的各項工作。網絡瘋傳的海潤影視借殼上市消息得到證實。
5月28日，證監會公布第28批14家IPO預披露名單，幸福藍海公司在列。江蘇廣電控股，持有該公司65.70%股份。幸福藍海預計發行新股數量為7763萬股，占發行后總股本的比例為 25.0011%。
影視制作公司唐人影視近期完成了A輪融資，浙報傳媒集團股份有限公司增資1億元。浙報傳媒增資后，將占唐人影視8.7719%的股權，并將提名1名董事進入唐人董事會。
“影視行業是資金鏈推動的企業，資本市場融資成本比較低，能使利益最大化。”吳曉輝解釋，“并購與上市都是基于兩點：一是集中優勢資源；二是降低資金成本，增加融資平臺。風險可能在于控股權的減弱，通過上市稀釋掉了一些股份。”他認為影視企業通過資本市場融資將會成為未來趨勢。”
吳群認為“影視行業是資本推動型的，資本會促使行業規模增長更快。此外，影視行業內部管理的規范性尚不成熟，投資機構的進入或者企業本身的上市，會提升行業規范性和效率。”
司若也表達了相同看法，“資本的介入帶來了游戲規則。上市之后，企業需要向股民負責，并進行信息披露，管理會更加公開化、透明化、制度化。參照國外發展趨勢，未來國內金融業很可能也會與影視行業聯姻，金融行業的國際化程度和先進的管理方法，也將對影視行業有所裨益。”
同時她也不諱言，資本進入會給影視行業的創作人帶來商業化壓力，一定程度上會限制創作自由。“以美國為例，大制片廠和獨立制片兩大體系并行。大制片廠的電影項目以流水線形式生產，每一個步驟都有規范化管理；而獨立制片以中小成本為主，創作余地較大，并能生長出一些新的創意和電影電視手法。”中國電影正處于工業化初期階段，影視制作者還不能完全適應類似于大制片廠制度的一套規范，而獨立制片的土壤還未完全培植出來。
不過，尤小剛認為，內容行業不是資本決定一切，尤其在中國，還應考慮政策因素。“文化產業企業的做大，不可能只依靠資本運作，還應堅持以作品為基，形成風格鮮明獨特且不可替代的內容品牌。”
格局與未來
文化產業急速發展，資本涌入、市場擴張，影視行業正進入一個快速成長階段，并購整合現象在近幾年內還將持續。業內人士普遍認為，在資本帶動下行業優勝劣汰，將催生一批影視制作航母，形成大的文化產業集團。
吳曉輝對未來中國影視行業格局的預想是“兩極分化”：巨頭領軍行業發展，小公司會在細分領域保持技術優勢。“未來會是產業鏈合作，大公司做籌集資金，尋找強卡司陣容等事情，細化的內容都交給專業公司。”
比照歐美成熟市場的經驗，并購整合是影視行業的內生基因。“單體公司有規模瓶頸，如果需要往產業鏈上下游發展，無論是被別的公司整合還是整合其他公司，都是發展的必然路徑。”吳群認為，影視行業日后大規模的交易會越來越多，很有可能的一個方向是境內企業收購境外資產。
第9篇：影視制作發展趨勢范文
產業浪潮為山東影視產業發展帶來多種機遇。首先，政策導向、經濟護航。2006年舉行了以“文化•創意•財富”為主題的首屆山東文化產業博覽會，標志著山東文化創意產業發展的開始。2007年12月，山東省委、省政府印發《山東省文化產業發展專項規劃(2007—2015)》，確定了以“文化創意”為文化產業結構升級的主導方向，并提出了打造優秀文化品牌進入國際文化市場的目標。制定了一系列財政扶持、稅收優惠、社會保障等政策，為文化創意產業發展護航，如出臺《山東省文化產業發展專項資金管理辦法(試行)》，計劃從2008年起，省財政每年統籌安排5000萬元專項資金(2010年增加到7000萬元)，用于促進全省文化產業發展，其中影視、動漫被列為重點支持項目的前兩位。同時簽署《支持山東省文化企業上市戰略合作框架協議》，促進文化企業上市融資。此外，每年舉辦的山東文博會也為影視產業帶來大量的投融資機會。比如，第四屆(2012)山東文化創意產業博覽交易會上投資總額近7000億元，融資總額2900億元。這些都為作為山東文化產業支柱的影視產業提供政策和經濟上的有力支持。其次，推動體制改革、促進資源整合。在國家廣電總局提出的“以影視劇制作單位的轉企改制為重點，推進制播分離改革，努力培育具有競爭力的文化市場主體”的政策號召下，2008年山東影視集團成立，“標志著山東省將整合新媒體內容制作、影視報刊四大平臺，努力實現影視制作產業的規模化集約化發展”。近年來，隨著文化體制改革的全面展開和逐步深化，文化創意產業也將進入高速增長階段，從而促使山東影視產業進一步整合資源。產業整合有利于打破地域界限、產業界限，實現影視資源區域整合和跨地區經營，實現真正的規模經營，并建立一、二、三產業間的緊密聯系，實現各產業間的融合互補，形成相互支持的產業群落，進一步完善產業鏈。在此發展趨勢下，“山東省將原山東電影電視劇制作中心、山東廣播電視藝術團、齊魯音像出版社、青島影視基地重組改造，組建成了綜合性大型影視文化企業集團———山東影視傳媒集團”。山東影視傳媒集團的成立意味著山東影視產業朝著集約化、規模化、產業化又邁出一大步，有利于全省影視制作力量和資源的優化配置。集團將嚴格按照現代企業制度要求，建立以“魯劇”品牌為核心的專業化運作機制，探索適應影視企業市場運作要求的新型管理體制，進一步完善影視、旅游、商貿產業鏈條，帶動全省各產業共同發展。在電影放映業方面，涌現出一批如魯信影城、新世紀電影城、萬達國際影城等高檔影視院線;在動漫產業方面，目前濟南、青島、煙臺等市籌建了大型動漫產業基地;建立多個影視拍攝基地，如沂蒙紅色影視基地、威海影視文化城、“三花”影視基地、青島微電影基地、華誼兄弟影視主題公園等，帶動了影視、旅游、休閑娛樂等一系列產業，尤其是山東影視集團投資百億元在青島建設山東影視文化產業園，將打造一個以影視文化創意為本、結合高科技手段的“影視創意天堂”;籌辦各種影視節慶活動，如山東大學生電影節、中國國際兒童電影節、中國電影表演藝術學會獎(金鳳凰獎)頒獎典禮等，對發展山東影視業及提升山東文化形象產生了推動和傳播效應。產業發展帶來了直接的經濟效益，2012年山東廣播影視業收入突破百億元大關，并力爭2015年達到350億元。最后，體制創新帶動內容創新。20世紀80年代，山東電視劇《武松》《今夜有暴風雪》《高山下的花環》創造了三連冠的輝煌，奠定了“魯劇”在中國影視劇制作界中的重要地位。但此后20多年魯劇都處于醞釀期，沒有再次復制先前的輝煌。直到進入新世紀，在文化體制改革和創意產業蓬勃發展的背景下，山東影視憑借《大法官》《誓言無聲》《大染坊》等幾部標志性作品開創又一里程碑。此外，《鐵道游擊隊》《上學路上》等影視作品也都產生了良好的社會反響，并在國內外獲多項大獎。2008年的《闖關東》《南下》等經典作品在全國引發收視熱潮，又一次將“魯劇”品牌打響。大量優秀影視作品的涌現把“魯劇”品牌推向更廣闊的市場，帶動了全省影視業的發展。2013年山東影視傳媒集團憑借《溫州一家人》《知青》《小小飛虎隊》《我和我的伙伴》摘得華表獎、飛天獎多項榮譽。《大金脈》《穿越烽火線》等多部題材豐富、風格各異的大戲也相繼登陸熒屏，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。電影《止殺令》更是走出國門，在歐美等地上映。2014年，繼《父母愛情》獲得收視開門紅，山東影視又將推出《青島往事》《戰長沙》《槐樹花開》《瑯琊榜》《老農民》等諸多各具特色的重磅作品。在電視欄目方面，注重以“特色立臺”。2004年山東廣播電視臺創辦的《天下父母》欄目是目前全國唯一以弘揚中華傳統“親情和孝道”為主要內容的電視欄目，被國家廣電總局評為十大創新創優欄目之一。2006年開播的《生活幫》同樣以注重創新、關注民生、貼近大眾而獲得全國十佳民生新聞欄目獎，并受到其他省市電視臺的競相模仿，如湖北電視臺、汕頭電視臺分別在2012年開播同名欄目。總結以上欄目成功的經驗，有利于指導山東電視節目今后的發展方向。第一，堅持創新，秉承“特色立臺”，發揮齊魯歷史文化優勢，將民族精神與新時期山東精神相結合;第二，堅持以人為本，關注普通百姓生活，真正踐行“三貼近”的要求;第三，堅持以社會效益和文化事業為先，抵制過度商業化和娛樂化，并積極策劃創意活動，以提高欄目的知名度和影響力。這些成果表明，文化創意產業浪潮為山東影視業帶來了生機與活力。然而，機遇與挑戰并存。山東影視業既面臨來自自身快速發展的挑戰，也面臨國內外同行更加激烈的競爭。山東影視業還面臨許多問題:經營理念與管理體制創新，投融資渠道的擴展及投融資機制的完善，影視創作的內容創新與科技創新，人才培育創新，影視資源的進一步整合與網絡化，后影視產業的開發等。下面將針對這些問題提出對策與措施。
二、建議與措施
(一)立足地域文化，實現跨越式發展
電影在其誕生之初就奠定了兩大功能:一是紀實，二是講故事。無論是追求視覺刺激的好萊塢大片還是溫潤唯美的歐洲文藝片，都是影片的敘事因素在起支配作用，畫面的設計與表達無不服務于此。好故事、好題材是影視作品成功的根本，而影視產業的發展又依賴于影視作品的制作，大量優質原創作品無疑對推動影視產業發展意義非凡。山東影視產業發展的核心與根本是魯劇的制作與傳播。魯劇能取得今日成就，正是因其扎根齊魯大地，從豐厚的地域文化資源中汲取不竭的創作動力。但目前山東影視對齊魯文化的挖掘與開發還有待繼續拓展深入。首先，許多民俗文化與歷史名人題材沒有開發利用。在中央一套熱播的《大河兒女》(2014年)將河南鈞瓷文化與抗戰背景相結合，書寫了一部慷慨激昂的年代大戲。這種對民間文化的開發利用給魯劇創作以啟迪。與天津楊柳青年畫齊名的山東楊家埠木板年畫、有六千年歷史的博山陶瓷、取材民間傳說的高密剪紙、馳名世界的濰坊風箏……無不是山東民俗文化的智慧結晶，蘊涵著豐厚的歷史人文。還有如王羲之、辛棄疾、顏真卿、王世貞等歷史名人的故事都鮮有影視作品涉及，這些都是魯劇創作的素材資源。其次，山東文學作品還有待進一步改編利用。如山東籍優秀作家莫言、張煒、畢飛宇、尤鳳偉等的作品大多生發于齊魯大地，帶有濃厚的地域特色，對這些作品的影視改編和拍攝，將更有利于魯劇實現追求審美內涵與地域文化傳播的雙重目標。此外，現有齊魯文化挖掘還欠缺一定的秩序，這種無序開發很容易造成資源的浪費與枯竭。因此，應設專職部門對文化資源進行分門別類的整理，建構魯劇素材資源庫，并根據時代及受眾需求進行規劃利用。當然，魯劇不應囿于地域的限制，應該在保有傳統特色的同時，積極開拓發展空間。洋溢著江浙風韻、跨四國拍攝的《溫州一家人》便是一次成功的嘗試。制片人侯鴻亮認為:“合作與走出去拍攝是近年來魯劇發展的方向。從過去立足本省故事題材到將題材內容延伸到全國甚至海外，積極與外部合作謀求共贏，魯劇不再有鮮明的山東地域性特征，而逐漸成為全國性的文化品牌。”
(二)兼顧市場化與思想性，追求原創性與多樣性
魯劇制作應追求思想性、藝術性、觀賞性并重。在市場化浪潮下，觀眾的喜聞樂見成為影視制作的導向標，觀賞性已遠遠壓倒作品的思想性和藝術性。在2014年山東兩會期間，省政協委員李掖平提出，近年來山東影視產業建設過分注重產業化、市場化，而忽略了影視藝術所應有的健康思想導向和積極價值引領。中國文聯副主席仲呈祥認為，當一部藝術作品的價值不再取決于它的美學品格和歷史品格，只能意味著人文精神的滑坡，是一個國家、一個民族沒落的開始;不能消極順應觀眾中某些落后愚昧的鑒賞習慣，這只會形成精神生產同文化消費間的惡性循環。因此，在關注影視作品商業價值的同時，還要強調通過其意識形態和傳播屬性對觀眾進行精神灌輸，提升整個民族的人文精神。魯劇作為中國電視劇行業中的翹楚，無疑擔負著優化電視藝術生態環境的職責，經典魯劇成功的關鍵不僅在于其觀賞性，更在于其傳達的民族精神與反映的普遍人性引發了觀眾的情感共鳴。所以從長遠來看，只有創作思想性、藝術性和觀賞性并重的作品，才是影視業發展持續繁榮的王道。魯劇創作還應注重原創及多樣化發展。創意是文化產業發展的關鍵，只有原創作品才能因其新意吸引觀眾眼球。目前中國電視劇市場雖作品繁多，但是真正的好作品卻很少，一部有新意的佳作后面往往跟著一串模仿者。這種跟風固然能帶來一定的經濟效益，但是其社會效益及藝術價值令人質疑。因此，不斷制作高質量的原創作品，永遠占據制高點，才能使魯劇立于不敗之地。經過30多年的積淀與探索，魯劇逐漸形成了以正劇為主，題材嚴肅、貼近生活的藝術風格。視角主要定位于現實主義題材，造成作品過于強調寫實，劇作類型、人物形象塑造相對單一，很大程度上影響了魯劇藝術意蘊和審美價值的表現。因此，魯劇在發揚自身藝術風格的同時，也可在針對受眾不同需求的前提下嘗試多種風格的作品創作，這無疑會激發魯劇創作的潛力，有利于更廣大的市場開拓。此外，山東影視業在繼續錘煉“魯劇”電視劇品牌的同時還應加強電影制作，尋找市場，如電視電影、微電影等。微電影作為電影新秀，因其平民化、創意化而受到大眾追捧，是電影產業未來發展的一只勁旅。眾多省市、機構主辦相關活動，如中國國際微電影節、新浪微劇本大賽、山東微電影大賽等，一系列舉措推動微電影朝高品質、高格調、產業化、規模化發展。山東影視業應借此機會大力發展微電影產業，以此突破山東電影業的發展瓶頸，擴大山東影視業的市場份額。
(三)拓展投融資渠道，完善投融資體制
影視產業作為一種高投入高風險性產業，離不開資金市場的培育與發展。俗話說，兵馬未動糧草先行，投融資處于影視產業鏈的前端，是各環節順利推進的資金保障。2010年我國制定的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中指出，要“鼓勵加大投融資政策支持”，因為“電影產業如果要想再上新臺階，真正成為有影響力、競爭力的文化產業，金融資本的介入成為不可或缺的環節”。而在電視劇行業產業鏈中，電視劇制作方因各方擠壓而處于收益分配的邊緣。利潤少導致資金積累少，不利于制作機構持續開發市場、保持高制片水準及吸引優秀人才。雖然近年來山東影視產業通過“合作拍攝、合資拍攝、參股運營利潤分成的方式”來吸納資金，有將近“80%的魯劇走社會融資渠道，融資額度已達50%”，但是融資渠道少、融資總量低仍是限制山東省影視業發展的瓶頸。因此，在開拓投融資渠道、完善投融資體制方面借鑒國內外成功先例并大膽創新，將是促進山東省影視業發展的有效途徑。目前，影視產業投融資包括自有資金、聯合投資、政府資助、上市融資、金融機構融資、影視投資基金、制播聯盟、行業內互助融資、分批制片融資、海外融資、廣告植入等模式及渠道。本文將針對山東省影視業投融資現狀，選取三種可以嘗試或進一步完善的重要模式進行探討。第一，以電視劇無形資產作為抵押進行融資。獲得銀行貸款授信除常見的以實物為抵押的做法，還可以版權等無形資產作為抵押獲得貸款。除版權外，電視劇的無形資產還包括導演、制片人、創作團隊、電視劇品牌、衍生品等。以版權抵押融資在美國、韓國等影視業發達地區已經是較為成熟的資本運作模式，在中國亦有先例，如2007年北京天星際影視文化傳播公司以《寶蓮燈前傳》的版權作為抵押向交通銀行進行貸款。其后，單部電視劇版權抵押貸款進一步升級為多部電視劇項目打包融資。如2008年，北京銀行以電視劇作品版權增信拓展的擔保方式為華誼兄弟傳媒股份有限公司提供多個電視劇項目打包貸款。2009年，張國立等著名導演共獲得中國民生銀行提供的一億元貸款額度，用于本人或公司進行電視劇創作，開啟了“電視劇導演融資模式”先河，拓展了電視劇信用融資的范圍。這些先例鼓勵更多的信用融資創意，如金牌編劇、著名影星、優秀的電視劇制作團隊或電視劇品牌等，都可以憑借其市場影響力進行信用融資。但這種融資方式必須有完善的保險體制作保障，才能降低投資人風險，保障投資者收益，增強投資者信心。第二，通過影視投資基金融資。能夠上市融資是大多數影視制作企業的夢想，但是因其準入門檻高，目前只有中視傳媒等幾家影視公司上市。對于非上市影視企業來說，影視投資基金無疑是不錯的融資渠道。2009年4月，中國第一個影視投資基金———華人文化產業投資基金成立，并于2010年投資拍攝電視劇《畫皮》，為中國影視融資開辟了新渠道。此后，影視投資基金在中國驟然升溫。據報道，至2013年8月，針對影視投資的基金已有25只，目標規模達到322．81億元。2014年2月12日，山東省首個影視投資基金———棗莊影視文化產業投資基金正式啟動。此項嘗試無疑會為山東省影視投資基金融資模式積累經驗，開拓一條可行性渠道。根據專家預測，影視投資基金資本、產業內資本、專業金融資本將成為影視投資界的三大主流趨勢。因此，影視制作公司只有進一步加強專業化運作程度，加強風險把控能力，完善財務制度，才能更好地利用影視投資基金進行融資。第三，政府在影視業投融資中的重要作用。雖然影視產業已經越來越市場化，但是政府對于影視制作投融資方面仍發揮重要作用，不僅可以直接投資，而且可以在政策法規的制定上為影視產業創造良好的投融資環境。一是政府直接投資。近年來，新型融資模式與渠道備受行業關注，但是政府直接投資模式仍最具可行性和安全性，其優勢不言而喻。首先，資金到位較為順暢，不易引起經濟糾紛，而且為制片方提供很多便利。其次，政府參與投資會增加其他投資者的信心，可吸引更多社會資金。國內比較成功的政府直接投資案例是電影《唐山大地震》的拍攝。作為股東的唐山市政府不僅在6．5億元的票房中獲得直接利潤分成，還通過影片放映達到了城市形象塑造和宣傳的目的。隨著后期影視文化旅游的開發，唐山的旅游業等第三產業被帶動起來。通過這部電影，制片方與唐山市政府互利互惠，實現雙贏。最后，地方政府也可進行綜合投資，如建設影視基地、創辦影視人才培育基地、開發影視配套設施、提供外景地拍攝服務等產業，實現地方經濟與影視業的共同發展。2009年貴陽市政府與北京嘉春秋文化傳播有限公司聯合制作的電視劇《小城大愛》對宣傳貴陽市旅游景點、拉動貴陽樓市走出低谷起到重要作用。二是政府提供政策扶持。政府除了直接投資影視業，還應制定或完善相關法規政策，為影視業投融資營造良好的環境，提供周到的服務，這才是影視業健康發展的堅實基礎。如通過減免稅收、項目補貼、貸款貼息、重點購買等做法鼓勵影視及相關產業的發展;制定版權法等法律政策，完善版權評估體系，保障影視制作人和投資者的合法權益，增強投資者信心;政府可牽頭成立擔保公司，為中小型影視企業融資提供擔保;省市區等各級政府還可設立文化產業基金，扶持資助影視業的發展;可學習韓國建立融資輔導機制，成立抵押無息貸款、低利率的電影創業基金;政府牽頭舉辦文化博覽會、電影節等活動吸引外商，打開海外融資渠道。總之，山東省影視業有待建立一套“投融資主體和渠道多元化、金融市場配套成熟化、政策法規完善化的市場化體系”，這些都離不開政府的支持與推動。
(四)借鑒好萊塢營銷模式，加強后影視產業開發
影視產業鏈主要包括制片、發行和放映，其延伸的前段是投資、融資，后段則是影視衍生品的開發。現在全球影視業較為成熟的運營模式是拓展、完善影視產業價值鏈，強調對后影視產業的開發。美國《華爾街日報》2013年8月6日刊文指出，“好萊塢靠票房盈利的模式已被徹底顛覆，幾乎所有大型電影公司(如華納、迪士尼、福克斯)的盈利，都來自其娛樂產權在世界各地的發行、冠名和特許經營收入，包括DVD、網絡播放、機上娛樂、有線電視、付費電視、游戲、游樂園設施、玩具等。大型電影公司還通過出售大量電影、動畫片、電視連續劇的制作權賺取利潤。”目前，美國電影業收入的80%來自后電影市場開發，而國內電影業80%以上收入來自票房及廣告植入。顯見國內影視產業鏈還有待延伸，影視衍生品的開發將成為我國影視產業的利益增長點。山東影視產業近年來越來越注重對影視衍生品的開發，強調魯劇的品牌效應。利用《闖關東》熱播效應進行的衍生品開發就是一次較為成功的嘗試。山東廣播電臺與《闖關東》拍攝基地黑龍江錦河農場簽訂共同開發影視主題旅游的協議，策劃“闖關東、游龍江”的精品旅游線路，圍繞劇情發生地、拍攝地進行產品開發，提出“常回家看看”等旅游口號，加強對錦河農場的影視基地建設。故事的另一發生地山東章丘朱家峪也借勢進行影視劇相關產業的開發工作，通過對當地歷史文化資源的深入挖掘與整合，開設“闖關東影視基地展覽館”，建設相關主題公園，并注冊“朱開山山東菜館”商標，欲把朱家峪打造成推動濟南旅游產業發展的旅游圣地。對《闖關東》品牌旅游市場的開發體現了電視劇產業價值鏈延伸的意義。但是影視文化旅游僅是一個利益增長點，應該更加系統、規模化地進行衍生品的開發，在這一點上還應學習好萊塢的成功運營模式。華納公司對《哈利•波特》系列電影的營銷無疑是一個值得借鑒的成功案例。隨著哈利•波特系列小說、電影及衍生品在全球的暢銷，哈利•波特已成為一個價值10億美元的世界品牌，帶動相關產業的經濟規模超過2000億美元。電影與圖書的熱賣推動了近百種特許商品的開發。華納公司在奧蘭多環球影城的冒險島開設哈利•波特主題公園，并利用7位資深哈粉的熱忱將這一消息通過鼠標傳遞出去，以極少的預算進行成功營銷，開創了“鼠標營銷”新模式。此外，華納公司還計劃把拍攝《哈利•波特》系列電影的倫敦攝影棚改建為博物館式的旅游景點。從好萊塢衍生營銷成功案例中可借鑒以下經驗:
第一，影視作品未映，衍生商品先行。好萊塢影視公司在正常的宣傳與影視發行之外會提早制定衍生品開發與營銷計劃，以確保衍生品與影視作品的同步上市，形成了較為完整的產業鏈，使影視產品與其相關衍生產品交叉銷售。二者互相推動，既打造了影視品牌，又促進了總體效益。
第二，培養消費主體，細化營銷策略。美國影視作品注重將商業元素與藝術元素相融合，在制定營銷策略時針對不同種族、不同社會經濟文化背景及不同地理環境下的消費群體進行定位，并使用組合策略開展營銷。“哈利•波特”品牌系列產品便是定位于青少年，經過多年的市場培育形成了穩定的“哈利•波特”市場，在世界范圍內孕育了龐大的青少年消費群體。
第三，完善市場營銷制度，豐富市場運作經驗。好萊塢的影視衍生品開發從市場調研、宣傳策劃到產品開發、營銷都有一套完善的運營制度，并不斷加以創新，積累了豐富的運作經驗。如“高概念”電影，“以錢滾錢、以片養片”戰略，“核心圖稿(key-art)”創意廣告策略及“窗口期”新媒體行銷理念等，這些經驗積累為全球影視產業帶來新的營銷思路和發展前景。
