漢字文化標志設計精選(九篇)

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第1篇：漢字文化標志設計范文

一、漢字及其特征

漢字是漢語書寫的最基本單元，從新石器時代陶器刻繪符號朦朧的裝飾美化說起，距今已有五六千年。從漢字成熟以后，如商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也有3500多年的歷史。其間經過春秋戰國以鳥、蟲、書為代表的金文字，秦漢及其后的篆、隸、楷、行、草書文字，宋元明清的宋體字到世紀的現代字體設計等等幾個發展階段，形成了一條完整的沒有缺環的文字藝術發展史。

漢字字體的多樣性和生動性，這一優勢也必將使其成為設計全球化趨勢下的重要創作元素，從而為漢字標志設計注入新的活力。

二、漢字標志設計

（一）漢字標志的形式

漢字作為識別性符號，實用是漢字標志獨立存在的意義，由于標志設計的功能需要，所選用的漢字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，內涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為標志是視覺語言，運用視覺形象來表達思想。從漢字字形角度出發，漢字標志的有以下三種設計表現形式：

1、以形寫意：即以漢字字形直接反映標志主題。以形寫意的漢字標志指通過現代裝飾字體和傳統書法各體本身的點化和字形結在漢字“好”和“睞”的基礎上將筆畫共用，構思獨特，簡明直白，表現出設計者熟諳漢字結構，并能得心應手地運用。

2、藏形現意：字形被隱藏于圖形之中，以圖形揭示標志的涵義。漢字的形在這些標志設計中似乎已經不是中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。

3、形意相融：漢字與圖形異質同構，通過變形的手體構架，融入了米粉及筷子外形和如意結的意象，體現了餐飲特性和傳統文化。

漢字標志兼具視覺、聽覺的形式，漢字標志都有一個確定它又是象征著一個符號。在標擬自然”的法則，將物的形簡化地融會于方正的字體符號中。

（二）漢字標志的設計

1、漢字標志設計要強調“勢”的體現

漢字標志以其文化性、時尚感及表形表義的雙重作用在標志“家族”中占據重給人以別開生面的視覺感受。古老的神州文化有無比深厚的底蘊，使漢字成為世界設計的重要元素，進程非常迅速。

第2篇：漢字文化標志設計范文

關鍵詞：漢字；標志設計；研究；應用

漢字是中華民族文化中最具代表性的標志之一，不僅具有保存以及傳播信息的功能。漢字是世界上連續使用時間最長的文字，同時也是上古時期各文字體系中唯一傳承到今天的文字。在歷史的長河中，漢字逐漸形成了漢字七體：甲骨文、金文、纂書、草書、隸書、行書、楷書。每種字體都有不同的特點以及藝術風格，能展現出完全不同的藝術表現力。所以可以說，漢字是現代設計中重要的設計元素之一。

標志是指表示事物特征以及性質的符號，是由古代的圖騰符號發展而來的，從古至今標志經歷了漫長的發展歷程，才逐步發展到今天我們看到的商業標志。從21世紀開始，隨著經濟、政治、文化、科技的發展，如今的標志是設計師經過精心設計而形成的同時兼具了實用性和藝術性，對企業文化的發展以及社會的進步都起到了很大的作用。說到漢字標志設計不得不談傳統的印章文化，印章從我國秦漢就已經出現了。例如代表著帝王權威的玉璽、各級官員的官印，還有平常老百姓的個人私印等等，這些印章不僅僅起到了維護權利的作用，同時還是中國傳統文化史上濃重的一筆。印章的藝術風格多樣，印章上的漢字無論是筆畫的變形，還是排版方式都有著很高的藝術價值。模仿學習古代印章的效果，在形式上比較簡潔大方，風格定位明確，識別性強，具有比較強烈的藝術感染力。它利用了不同的表現手法既可以表現出生動活潑的藝術風格，也可以展現出歷史斑駁的設計效果。

漢字作為一種語言，它天然是信息的載體，所以用漢字來設計的標志，一般來講傳遞信息是比較快速和準確的，風格也格外獨特。隨著人類社會的進步和發展，當今對標志設計的要求除了傳遞信息以外，更要使漢字富有美感和寓意，還要體現企業單位的核心精神理念，因此在標志中使用的漢字，要重視觀賞性和藝術性，這就要求我們要進一步探索和研究漢字的特征和藝術變形的方法。

標志分為三個類型，分別是圖形標志、文字標志以及圖文組合標志，每種標志的功能和藝術特點均不相同，我們需要根據使用的目的和使用的環境等因素綜合決定使用哪種類型的標志。其實，標志最根本功能就是要快速傳達信息，接受信息，恰恰漢字的特點本身就具有承載信息、傳達信息的功能，這也正是漢字最基本的功能，所以文字標志具有準確傳達信息的優勢。那么漢字應該如何更好地應用在標志設計當中？漢字標志怎樣才能在傳承傳統民族文化的同時又具有時代氣息？

我們可以從一些優秀的漢字標志設計作品中，分析出研究漢字在標志設計中最常用的幾種設計類型，以此來總結漢字在標志設計中的特點以及常用方法。

我們最常見到的就是直接用完整的漢字或詞語來組成標志作品。因為文字本身兼具傳達信息的功能，與此同時文字本身也是具有裝飾性的圖形圖案，因此這種類型的標志使用的頻率比較高，適用的范圍也比較廣。近些年，漢字的美術字的形式和種類越來越豐富了，每種美術字的藝術風格和應用領域各有不同。有時甚至可以直接用美術字作為標志設計的元素，或是在美術字的基礎之上稍作變形就能夠達到比較理想的藝術效果。另外，在設計的過程當中可以運用不同的字體和變換不同的排版方式，甚至可以直接使用書法毛筆字來表現。有很多傳統老字號的標志正是使用了此種類型的標志設計，給人的最直接的感受就是濃郁的傳統文化韻味，傳達的信息也比較準確。例如篆書與標志設計相結合，經過設計師的精心設計，往往能夠體現出它的華貴、厚重以及深沉的歷史感。此種方法的運用，使得形式與內容更加完美的結合和統一。

另外，我們還可以利用漢字的寓意性來設計標志。寓意就是寄托或者是蘊含某種含義的意思，這也是漢字的特點之一。其實有很多漢字都有非常美好的寓意，如果我們在標志設計中直接使用這些文字，就會非常自然的給這個標志孕育出一種美好、吉祥的氣氛。此外，如果直接將具有吉祥含義的文字裝飾在標志上也是一種不錯的設計手法。此種方法運用得當的話，可以達到一個意想不到的藝術效果。

還可以使用漢字的圖形化這一種設計方法。每個漢字都是通過筆畫構成的，我們可以為漢字進行一系列設計。采用設計過的漢字進行標志設計，不僅可以給人耳目一新的感覺，而且還能夠融入中國傳統文化元素，體現出濃厚的人文情懷。

除了上述三種方法以外，還可以使用漢字與外文字體相組合的技巧而設計的標志設計。在使用漢字設計標志同時，也沒有必要排斥外文字母，相反如果運用得當，能使二者有機地相組合在一起，這樣設計出來的標志中西合璧，既能體現出中國文化的傳統韻味的同時，也能夠體現出西方特有的異域情調，也是一種不錯的設計理念。具體的設計方法大體有以下幾種：第一是將漢字的某一部分或是某一個筆畫用外國文字替換，達到整體和諧，局部精彩的藝術效果。第二是把漢字和外國文字通過精心的排版等方式排列組合在一起，達到排版精美、現代感強烈的效果。

以漢字為元素設計的標志設計有眾多的優點，但是并非沒有缺陷。既然漢字是一種語言，那么必定表示全世界只有一部分的人能夠識別和理解。如果一個漢字標志設計得非常精美，形式美感強烈、寓意豐富，但是如果受眾不認識中文漢字，也不能很好地理解中國傳統文化的精髓，那就根本看不懂這個漢字標志的意思，更談不上明白體會其中的美好寓意了。這就是人們常說的因為文化背景的差異造成的對事物理解的不同，這也是以漢字為元素設計的標志設計運用中最明顯的缺陷之一，那么怎樣改進？有沒有方法能夠使不同文化背景的人們都能夠體會到其中的文化內涵，這也是設計師應該認真思考的問題。

此外，用漢字作為元素設計標志，還應該注意加強其現代感。根據觀察，現如今的標志設計主要是用于商業，所以不斷增強現代感非常的重要。標志設計不能單單借鑒傳統元素，更應該融入現代設計理念，使傳統文化在設計師的手中傳承傳統文明的血脈的同時，也綻放出現代文明的光芒。

綜上所述，在標志設計中運用漢字既能夠體現出現代精美，也可以表現出特有的古樸風韻。優秀的漢字標志能夠直觀、生動、形象地表現出設計師想要表達的設計意圖的同時，也能夠體現出很高的藝術性以及民族性。中國的漢字是語言的同時，也是種深厚的民族藝術，我們應該努力將漢字中豐富的內涵與文化挖掘出來，為我們的標志設計所用，為我們的標志設計增輝，這無疑將會是一種擁有強大生命力的藝術形式，展現在世人面前的必將是兼具悠久歷史文化以及現代藝術特征的標志設計作品。只有這樣才能使我們的設計更加貼近生活，理念更加出彩。作為一名設計師，肩負著傳承中華文明的重擔的同時，不斷地學習和借鑒外來設計手法以及設計風格，使其更加完美。古今相溶，中外結合，放眼未來，與時共進，讓我們的漢字在社會發展中，發揮出更加突出的貢獻。

參考文獻：

[1] 張春彩.解析漢字異化在標志設計中的運用[J].包裝工程，2013（08）：113-115+119.

[2] 鐘擎國.漢字在標志設計中的藝術呈現——兼與西方文字符號標志設計比較[J].裝飾，2009（05）：70-71.

第3篇：漢字文化標志設計范文

[關鍵詞]漢字　標志　構成

漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行標志設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大的成功設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。 早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。

人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。標志設計是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關系的籌劃，無疑，這也是一個思維過程。但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始于設計者，延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的標志。

漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的標志設計。由于漢字演變至今已變得十分抽象，洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面標志設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的標志。

設計師借平面標志設計向受眾傳達自身的思維過程與結論，以達到其指導或是勸說的目的，換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。美國設計師普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性?！比诵缘母拍钤诮裉煲呀洀V義化，如何使我們的本土文化得以體現？還原漢字的原始信息應該說是一條捷徑。在追尋漢字本源的過程中去體會中國文化，其本身就是在提高設計師文化修養。這樣，我們在作品中體現本土文化就不是一件難事了。

現代標志設計是對文化的認同，而不是簡單的對符號或標志的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用漢字進行標志設計的精髓所在。我們的前人在書寫漢字的過程中，逐漸上升到一種審美階段:融入了創作者的觀念、思維、精神，并能激發審美對象的審美情感，于是形成了“書法”這類二階意義上的藝術門類。書法藝術是抽象符號藝術，它靠單純的線條架構演繹出千變萬化、千姿百態的視覺藝術形象。在文人士大夫創造了優秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設計出無數巧妙而極富視覺意趣的字體標志。如用來招攬顧客的幌子、節慶與民俗活動中的吉語，吉祥紋樣中的連筆字等。這類反映日常生活形態的杰作具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。

漢字不是世界普及的文字，但是漢字字符本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。面對全球經濟一體化進程，我們將漢字直接用于標志顯然行不通，這樣只能使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是在了解漢字的意義和構成法則后，我們把漢字精辟總結物象特征的方法運用到標志設計中，卻未嘗不可。發掘漢字中蘊含的深層文化積淀，在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。

參考文獻

[1]南鶴溪《文字的魅力》[M]上海 上海古籍出版社

第4篇：漢字文化標志設計范文

【關鍵詞】平面設計 漢字藝術 視覺表現 創造性應用

黃河流域與長江流域是中華古老文化的發祥地，那些曾經與中華民族相伴而生的古老文明現在已漸漸融入了其它文明。但是，漢字作為世界上最古老的文字，經歷了由圖畫――圖畫文字――象形文字，在象形文字的基礎上逐漸演變到今天文字形象的過程，歷經滄桑，卻始終奔流不息，顯示出了頑強的生命力，同時也表現出了無窮的魅力。然而，隨著經濟的飛速發展與科技的日新月異，漢字在人們的日常生活中更是發揮其獨特的魅力與價值。漢字藝術如今已被廣泛運用到了現代平面設計中，它作為信息傳播的一種極具美感的特殊符號，發揮著舉足輕重的作用。

1 現代平面設計的意義與價值表現

設計活動內容廣大，從建筑到城市規劃，從工業產品到手工業，都是設計活動的內容，而平面設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，它是針對客戶群體的欣賞品位、價值所需以及物體自身特色，進行創造性設計。生活中我們會經?？吹交蚪佑|到標志設計、版式設計、招貼設計等設計作品，這些作品都是將所傳達的信息與不同的藝術元素通過巧妙的安排、配置、組合而形成，這就是我們所說的平面設計。

設計師在進行設計當中需要用獨特的視覺表現、敏銳的觀察能力和豐富的想象力，運用自己的專業技能來展現設計理念與設計能力，借用人們易懂的文字和其他藝術元素有效的把信息傳達給觀眾，讓他們通過這些簡單易懂的藝術元素，首先了解到所有傳達的信息；其次，感受到設計師的情感與思想。好的平面設計作品要從多方位得到認可。首先要做到明確的信息傳達；其次要彰顯獨特的藝術美；最后，要看作品是否被大眾所接受，是否讓大眾得到精神享受。這就需要設計者憑借自己獨到的見解、細膩的感情和創造性的思維進行藝術創作。平面設計作品在我們的生活中隨處可見，它通過不同的載體體現著不同的視覺語言，比如文字、圖形、色彩等。

2 漢字藝術的視覺表現

漢字作為中華文化傳承的基本載體，在現代生活中更是發揮了其獨特的視覺價值。以漢字為主要設計元素的作品不僅在視覺上具有很強的視覺沖擊力，在主觀精神方面所追求的意境美也是至高境界，是民族藝術的精髓，是中華民族生生不息、團結奮斗的不竭精神動力。

漢字在現代平面設計中不僅僅表現出的是“形”，更是“意”的表達，是一種形意創造。漢字的“形”受到海內外人士的一致好評與喜愛，“形”的表現形式可概括為三種。第一，標準字體。標準字體是現代設計領域中應用廣泛的字體。筆畫簡練、結構嚴謹，強調視覺上的實用性與標準性。第二，書寫字體。書寫字體是根據自己的意念，使用各種書寫工具創作的自由字體。較具有高度規范化的標準字體，書寫字體更加的隨意、灑脫。第三，變體美術字。運用裝飾手法將文字進行美化，使其醒目、美觀、易于識別，這種字體是平面設計運用的主要形式。如圖1，這三張圖依次為標準字體、書寫字體和變體美術字。

漢字是漢文化的載體，所以每一個漢字都有深刻而豐富的內涵。漢字良好的寓意也是被廣大的人民群眾所運用到生活中。設計師之所以運用漢字，并費盡周折的對字體進行設計，再創造，使之更加的藝術化，除了達到視覺效果，更重要的是將其背后蘊藏的無限寓意準確、詳盡的表達出來，使大眾一目了然，呈現形意結合的完美設計。如圖2，這兩張海報通過運用變體美術字和書寫字體兩種字體形式，表現出了漢字的形式美感，同時也將寓意完美盡現。欣賞者不僅得到了視覺享受，對所傳達的寓意與內涵也了如指掌。

現代平面設計中的漢字元素以形表意，以意傳情，進而形成漢字視覺語言藝術化的表現形式，藝術價值濃厚，在現代平面設計中起到了畫龍點睛的獨特作用。這種表現形式在標志設計、海報設計、VI設計、包裝設計、書籍設計、網頁設計等領域被廣泛的運用。在全球化的今天，民族文化、民族藝術、民族元素更加受到了大眾的青睞，民族元素獨特的魅力與韻味更能激發人們的想象，喚起人們的共鳴，它是對一個民族的延續與肯定。因此，設計師要加大在此方面的研究與設計，推廣和發展漢字藝術在現代平面設計中的運用已成為現代設計的潮流與趨向。

3 漢字元素在現代平面設計中的創造性應用

漢字在漫長的演變過程中，形成了自己自然美和藝術美相結合的特征。標志漢字的出現，充分體現了華夏子孫對民族文化的敬仰與崇拜。把漢字作為標志的設計元素，可以彰顯獨特的文化氣質，同時讓大眾也能夠感受到具有民族藝術和民族風格的現代標志的意境之美。如圖3，這是陳幼堅的標志設計作品。他將漢字“茶”與具有中國特色的茶杯形象進行了完美融合，標志主題鮮明、形式新穎、一目了然，將設計主題表現的淋漓盡致，同時又不忘展現民族特色。如圖4，北京奧運會標志，“中國印?舞動的北京”。標志中人的造型具有雙重寓意，形似現代漢字“京”。以竹簡漢字筆體書寫的“Beijing2008”更是滲透著中華書法藝術的博大精深，筆墨縱情，舞動之中。這個以中國書法和中國印為載體的標志，極富東方文化魅力，為奧林匹克大家族增添了更加豐富的色彩。

商品包裝上文字描述的內容比較多，比如品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家等，反映了包裝的本質內容。所以在進行設計時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。尤其是文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧、美觀。文字內容簡明、生動、易讀、易記；字體的設計應反映商品的特點與性質，使設計出的作品具有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能。如圖5，這是一個茶葉的包裝設計，運用了漢字中書法的表現形式，表達了一定的民族文化氣息，具有獨特的藝術韻味。文字整體的版式簡潔大方，很好的將點線面進行了融合，清楚的傳遞了信息，同時又具備了很強的審美效果。如圖6，一個月餅的包裝盒俯視圖，盒面運用隨意的書法作為背景，不管是從表現形式，還是從表現內容，大眾都可以很清楚的從這個包裝上讀到其信息與特色。

中華民族燦爛的歷史文化，大部分是用漢字記錄下來流傳后世。統一的漢字成為中華民族代代相傳、綿延不絕的重要文明標志。漢字的不同表現形式有著自己獨特的視覺個性，它形體造型好看，內涵豐富，當之無愧的成為現代平面設計的主角之一，受到廣大欣賞者的青睞與追捧。漢字這種獨具特色的藝術表現，為書寫民族文化，傳承民族文明發揮了巨大的作用。作為炎黃子孫，我們對于繼承發展博大精深的民族文化責無旁貸。

參考文獻

[1]張如畫.《漢字視覺語言表現》.長沙大學學報，2010年第3期.

第5篇：漢字文化標志設計范文

[ 關鍵詞 ] 異化漢字 意象 圖形

中國的漢字,可以說是中華民族智慧的一種結晶和象征,在漢字這四方方的世界里有著無窮魅力和神奇力量。它不僅體現了中國人認識世界的方式,也體現出中國人掌握世界的方式。漢字創造中所凝聚的思維方式,不僅貫穿于我們的歷史和文化,也直接孕育和影響著現代人的藝術設計思維。它用最簡單的設計元素,通過豐富而復雜的設計,呈現出了一件件準確而純粹的作品,創造了既為溝通又為傳播的視覺形態,并使它們的內涵豐富、用途廣泛、影響深遠。

漢字不但是一個記錄的載體,也是一種圖形產品,可以完成從標識、記志、狀物、抒情、審美等諸多的直接文化功能。在現代平面設計中,文字作為圖形出現時是構筑信息的基本元素,文字由敘事向設計表現提升后,文字的力量不但沒有減弱,而且加強了與版面其他元素構成互動界面,成為傳達信息與深化概念不可缺少的視覺要素,在平面視覺語言的舞臺上展現出自己的個性和魅力。

一、漢字在平面設計中的魅力

“設計的要義是創物―創生―創符―創和……。” 漢字與設計的關系也恰恰在于創符和創和(創境)上――將再造的漢字作為一種設計元素融于設計之中,這在現代平面設計中已經成為一種極其重要的設計手段,這樣不僅能極大地豐富設計作品的語言內涵,提升設計的趣味性和獨特性,還能在一定程度上提升設計的意境。漢字是記錄和傳達語言的書寫符號,但在應用過程中,漢字除了記錄和傳達語言的功能之外,又往往會表現出某種裝飾感、象征性或圖形意義,具有審美的功能。在這種情況下,漢字已超越了其記錄和傳達語言的符號功能而成為一種藝術。這種由于漢字的變化而使其功能也相應發生變化的現象,我們稱之為漢字的異化。

1.異化漢字在標志設計中的應用

一個漢字往往同時擁有標識、記志、狀物、抒情、審美等文化功能。一個漢字,就是一幅心相或者物相的圖畫,其聯想功能極為強大。漢字進行設計,可以產生清晰明了且極具個性和文化內涵的標志。異化漢字可以通過添加夸張、變形、變異、取舍、剪切等多種裝飾性手段的處理,將其進行組合、重構從而設計出標志圖形。這種標志是以漢字作為設計要素和造型基礎的大眾傳播符號,通過漢字本身的形、意空間布局,可以傳達特定的含義和信息,獲得深刻的文化意蘊。在現代標志設計中,這種漢字的標志占有非常大的比重,這是由于它本身符合漢民族在長期運用漢字過程中形成的一種特殊民族心理――望文生義和依形聯想的審美觀。

將異化的漢字運用于現代標志設計之中,設計者還可以利用漢字與圖形異質同構原理,通過變形的手法使漢字與圖形建立起形式上的某種共性,使其合二為一,以揭示主題,這樣設計出來的標志形態不但具有漢字的形象特征,而且還能通過外在形式取得與標志意義相關物象的聯系,達到似與不似的視覺效果,使受眾獲得更為豐富的聯想。如2010上海世博會的會徽圖案形似漢字世,并與數字2010巧妙組合,相得益彰,表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂,表現了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了你、我、他的全人類,表達了世博會理念。會徽圖案形似漢字“世”,并與數字“2010”巧妙組合,相得益彰,表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。會徽以綠色為主色調,富有生命活力,增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊,抒發了中國人民面向未來,追求可持續發展的創造激情。

2.異化漢字在招貼中的應用

從設計角度來說,漢字在其被當作設計元素應用時,可以產生許多超越原有意義的形式,從而使文字的潛在功能得到極大的發揮,這一點在現代廣告招貼設計中極為突出和明顯。如為了最大程度地表達漢字詞意內涵和達到美觀的目的,設計者在設計時可以首先考慮將漢字形體直接進行異化,這種形體的異化是在某個文字原有形體的基礎上加以變形,使之具有趣味性和形式感,以達到一種美化視覺、強化設計意圖的效果。

二、漢字設計的意象魅力

中國傳統藝術一向是以形寫意、以意傳情,漢字也不例外。日本巖田慶治將意象美表達為“潛在于民族文化深層意識中而難于用語言表達的心理活動,可以形成圖像展現在人們眼前”。 [3]這種表述同樣適用于文字,漢字在人們眼中似乎是有生命的個體,不是凝固在紙上的,而是有各種心理形象,即使難以描繪,但它確實是存在的。由于漢字的表意性和其特有的抽象結構,使它成為最富意象蘊涵的文字。漢字的造字過程也集中體現了我們祖先這種藝術觀念上的側重。由于幾千年來集體無意識的積淀,漢字對中國人的意義不僅僅是文字符號,而且在文字來源之中還包含著一種對萬物的認識標準。中國人將自己對外部世界的感受和觀念以及自身的情感體驗和道德標準都放在了這個方塊字系統內。這也使得漢字本身既可以從形態來表達意象,又可以從含義上來表達意象。這種豐富的意象美為我們提供了極為廣闊的創作空間。

三、漢字設計的發展

世界上沒有哪一種文字的連續使用比漢字更長久。數千年以來,漢字不斷地發展、豐富,使用范圍早就不限于中國。韓、日等國的文字中一直到現在還保留著相當數量的漢字,越南等國過去也使用漢字。漢字雖然不是世界普及文字,但漢字字符本身是一種圖畫,它代表一種或多種意義,在這一點上,拉丁字母無法完成。我們將漢字直接應用與設計中有些行不通,但是在了解漢字的演變、意義及構成后,我們把漢字精辟總結物象特征的方法運用到平面圖形設計中,一定會求得更多共識。

參考文獻:

[1]翟 墨:設計的要義:創物―創生―創符―創和[J].江蘇技術師范學院學報,2004.1

第6篇：漢字文化標志設計范文

好的服裝品牌標志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨特性，令人難忘、與眾不同、內涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志設計中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。

一、中國服裝品牌的現狀分析

中國已成為世界上最大的服裝生產國、出口國和消費國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產仍是以服裝生產加工為主，中國只是一個服裝加工大國，而絕對不是一個服裝強國，中國服裝產業如果不想在加工這個低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強國就必須創世界級品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用，創造更高的市場價值。在服裝品牌運營領域里，近幾年中國還處在一個發育階段，有些服裝品牌往往出現“抄貨”“抄牌”的現象，而且這成了不少中小規模企業在激烈的市場競爭中采取的生存手段。從長期品牌發展來說，這其實是走進品牌經營的誤區，并最終斷送了企業的品牌經營發展之路。這暴露出國內服裝服飾品牌缺乏創造能力和深度系統規劃能力的問題。

眾所周知，美國可口可樂公司的市場總價值中，情感實體遠遠大于物質實體，它的價值是無形的，是一種品牌文化感受。同樣，服裝服飾更是以品牌文化感受為主要實體的商品，它更需要品牌“咒語”（指品牌靈魂訴求點，斯科特·貝德伯里的定義是可以俘獲品牌定位的真實本質和精神）的支撐。所以要想發展中國服裝品牌，也必須注重品牌文化的感受。中國的服裝品牌多得數不勝數，但給人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中國是個歷史悠久的國家，有著很多屬于自己的文化。要想加強中國服裝品牌在世界市場的競爭力，就必須弘揚自己的民族文化，汲取傳統藝術的精華。

那么，我們要如何樹立具有中國特色的服裝品牌形象呢？在當前全球文化交流、文化互補的大背景下，各種文化作為各個民族精神的綜合反映，其價值引起了各民族的空前關注。民族的就是世界的，也就是說如果想讓品牌世界化，我們就要將品牌形象民族化，將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志中，從而打造具有中國特色的服裝品牌形象，形成鮮明的品牌個性。

二、漢字設計的特點和方法

中國漢字是歷史上最古老的文字之一。漢字是流傳到現代的歷史碩果，是文字中的壽星。漢字具有抽象性和形象性、哲理性和藝術性相統一的重要特征，是連接所有中國人的文化紐帶和文化標志。作為標志的漢字還是一種提升民族文化內容、思想價值的富有感染力的設計。傳承與發揚它，把其精神元素融入現代企業形象設計之中，必定會使企業形象設計更具有文化內涵。中國漢字資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。形式作為標志的主體所形成的，所以漢字標志的設計主要是漢字設計。漢字設計具體地說就是研究字體的合理結構、提煉字形、建立字形之間的有機聯系，確立情調、想象構圖和表現形式的過程。以漢字為主體，可以設計出很有中國特色的標志，漢字設計可以從“形”和“意”的認知和再創造入手，從而使漢字的信息傳達更準確、迅速、豐富、獨特。漢字設計的“形”是設計的外表構成，或美觀、方便、實用；或個性、獨特，是直觀造型的靜止之美；漢字設計的“意”是設計的內在構成，或具有豐富的信息傳達，或可感悟到傳統的文化意蘊，或有著超凡脫俗的創意，或給人以潛意識的啟示，是內容活性化的流動之美。只有“形”和“意”的完美結合，隨人們的視覺、心理、應用及審美的需要而發展，才能形成以形表意、以意傳情的好的漢字設計。

具體的設計方法中“形”的變化有：變形變異、異形同構、置換同構、圖底反轉、共用一形、將虛擬實（筆畫減省）、分解重構、節外生枝、以圖結字等方法。以上“形”的變化是以漢字的基本字形為基礎進行各種裝飾、變化的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其他圖像點出主題。它往往以豐富的想象力，運用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，重新構成字形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是“以形寫意”。這種漢字字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點，其筆畫本身也有較強的感彩。

“意”的設計方法就是利用象形設計、書法、民間文化等形式體現漢字的中國意味。這里中國意味是中國民族文化的氣息與風格，它主要是指體現在平面設計中的中華民族性，亦即中國人的思維方式和文化心理沉淀。如書法，書法在我國具有三千多年的歷史，早已發展為一門多姿多彩并可鑒賞把玩、陶冶性情的藝術，其內容十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。書法字不但點畫結構章法很美，還能體現一種修養和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優勢。

三、漢字在服裝品牌標志設計中的應用

漢字標志應用在服裝品牌中除了發揮其實用的推廣目的和傳播的標志功能以外，更重要的是載負著提升和反映民族文化內容、思想價值的責任。漢字是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。

根據服裝企業或品牌的個性而精心設計的漢字標志，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它對筆畫的形態、字間的連接、造型的統一、意境的營造等方面都作了細致嚴謹的設計，比普通字體更賦藝術性，滲透出民族文化的特征，使服裝品牌具有了傳統文化的依托，更具特色，更有韻味。

第7篇：漢字文化標志設計范文

關鍵詞：漢字 設計 形意 相通

檢 索：.cn

中國漢字具有獨特的視覺美學規律，擁有傳達中華文化的文字載體任務。當代設計利用漢字的大小、筆畫結構、書法虛實等方面，設計出深層次的意味和內涵。在設計里，漢字代表的意義不僅是文字，還是圖案符號。當我們在設計中需要表達哲理寓意時，創意或許來自漢字寶貴的兩個特性――“形”與“意”。

一、古漢字的“形”與“意”

中文漢字和西方字母有一個典型的不同，就是字母主要表示音，幾個字母的組合就是單詞，但單詞的組合沒有形狀的寓意。相反，漢字的“形”就有含義，漢字的形就是詮釋漢文化的美學圖符，其形來自于現實生活中的具體事物。如漢字“州”，其形是由“川”就象山間的河川而來，而三個點就似河間小橋。中國漢字的顯著特性是象形，文字學家就認為漢字起源于圖畫，而且在漢字造字方法中就把象形分為“六書”之首。

象形是漢字作為文字語言交際的最原始形態，它的形意相通的創作形態一經創造就在運載傳播文化中發揮了重要的作用。在造字的艱難探索歷程中，一是通過對形體的描繪，主要指事方法的運用，指事是漢字形體從具象到抽象變化的關鍵一步，這一步就是每個漢字在講述著一個故事，明白地呈現著中國人的文化習性，昭示著歷史動態的軌跡。二是從“意”的方向來說，會意是通過漢字符號是表達一個新意念、新思想。會意是把人對自然事物的體會表現在文字上，往往社會事物關聯影響如何構成漢字。漢字的“意”美可以感人心，造字者用《說文解字》來詮釋每個字“意”，例如解釋為什么“意”上有個“立”下有個“心”，合起來表示發自內心的聲音?！耙狻笔菍υ煳飳ο蟮耐暾园盐?，對“意”的追求是藝術審美中產生的具體意識形式。當我們會意了，亦是得到妙趣橫生的。

二、漢字“形”表“意”之哲理――水墨虛實

“虛”與“實”是一種哲學思想，更是一種藝術追求的意境，給人以真實的空間感，就好像我們置身在云海之中，遨游在藝術的空間里。這中思想貫穿了中國幾千年的繪畫，也是西方畫家追求的技法。在設計中，正因為是“平面”廣告，就更要注意在“平面”里的空間感。恰恰在中國水墨書法中，這點可以利用。

設計中，漢字的水墨造型就是虛實變幻。設計中漢字的虛與實的相互補充，構造出漢字形的兼容并蓄、此起彼伏、若隱若現的筆法，不再是人們簡單的去辨認漢字的具體含義。漢字形虛實設計是水和墨形式語言在文字筆劃中流動統一，文字橫直彎曲行墨，字收水止。設計前后層次，體現繪畫的空間。漢字承載著藝術大思想、大哲學觀念，有磅礴的氣勢，有道家的文化。這是一個“道”思想。

中國銀行標志的設計者，香港設計大師靳埭強先生，曾創作的作品《互動》，在“互”字的設計中把變形書法體，組成人與人在進行互動時的交互眼睛?；邮侨伺c人交流情感的體現，作品中“互”字上下交叉連接讓人想起無相太極和相生相克的陰陽八卦，虛實變幻的筆法很好的引寓了互動的哲學辯證含義?！盎ァ弊值墓P墨起筆實，收筆虛，墨色濃淡收放自然，濃郁的傳統韻味無不體現中國元素。

漢字的“虛”與“實”是相對而言的，實際上虛和實相互存在體的。例如具象數字化標志，從標志創作開始到標志設計完成，虛形就始終伴隨在實形的左右。所謂虛，是指在設計中，由實形的外形設計到虛幻模糊的意境之中形成的形態。就虛實而言，在概念上它們本身是可以相互轉換的，當人去構想一種空間意識，表達時并不清晰的時候，實形就成了虛形。

三、漢字“意”由“形”出之妙感――筆劃共用

漢字是由筆劃組成的，是筆劃的文字，因此，筆劃和筆劃的穿插是從筆劃上入手，將漢字的某一筆劃或細部筆劃省略，從而達到以部分來感知整體視覺效果。筆劃減省就是漢字設計將虛擬實的視覺語言表現。當橫豎撇捺筆劃構成的漢字時，設計的空間就多了圓、方、寬窄、棱角特征，橫與豎相離、相接、相交組合，添加點的活潑，勾的方剛，如果再加上水與墨的變化、光線的融合，漢字就具有裝飾特點了，西方文字中卻沒有漢字設計的這種利用筆劃修整與連接的方法。漢字的筆劃形狀的豐富變化為設計者提供了發揮自己才智和技巧的舞臺。在實用漢字的設計中，為了適應特定的環境、產品特征與定位等的需要，或追求特殊的表現趣味，表現個性特征與明朗的風格，設計者往往做區別于電腦字庫字體的特殊設計。

利用筆劃的穿插將漢字拆開為兩個文字共用，從而達到以部分來感知整體視覺效果。例如“曲阜”二字，當我們把漢字由整化零時，穿插筆劃，這時我們可以看到的是“孔子”二字，于是感到妙趣橫生。“孔子”自然的就和“曲阜”密不可分了。再如一副公益廣告設計作品利用“貧”字，分離“貝”字里的“人”字，這時設計的根本思想：脫貧致富，人就可自強。這是一個社會基金的設計。意的雙關是指用一個形體表現兩個意念，也就是指具象數字化文字圖形表意時，表面上是一個意思，而暗中隱藏著另一個意思，具有雙關所指的意，這是一種富有哲理的創意形式。在畫面中，作者把“貧”字拆開來，把“人”單獨，就好像用龜兔賽跑圖形做運動會標志，就隱喻著不懈努力，頑強拼搏之意。因此，漢字在保留了主體性質的關鍵部分后，筆劃的共用就能觸發人對一個完整字的感覺和另外一個寓意字而在心里達到愉悅。

共用筆劃，也可以是由一個字拆成兩個字，當他們結合是一種意思，分開又是一種意思?！肮补P”主要是字與字聯合，有筆劃相同達到溝通和一體化的設計。這種設計不局限于筆畫形狀差異的同構，還可以將各類圖形同文字嫁接，包括具象、抽象，甚至現代影像。通過移花接木，筆劃與圖像的結合讓文字不再是抽象的線條，而有了“生命”的意味，給人以靈動的啟示。值得注意的是，共用筆劃要抓住兩個漢字的主要形態共性。因形共用并不局限于共用的偏旁部首，結構的相近或互補，也可考慮筆劃的共用。形共用需要對文字結構進行深入審讀，尋找規律和“突破口”，可適當調整筆劃，謀求“聯系”，以構造整體性文字圖形。

四、“形意”道相通

第8篇：漢字文化標志設計范文

一、圖形與漢字

1． 圖形

“圖”，本意為“謀劃”，引申為“繪、畫”，是一種表現方式，具有可視性。“形”，即有形式的無形意念，也就是思維方式。因此圖形的本意應該是通過可視性的設計表現來傳達具有創造性的思維，具備視覺設計的原理。圖形可用線條、形狀、色彩等方式，把思維意念轉化成可以用來交流和傳播的視覺形式，它有別于詞語、文字、語言的視覺形式，可以通過各種手段進行大量復制，是人類思想意識活動的反映。圖形在人類社會發展中有著舉足輕重的作用，從原始社會開始，人類就用其聰明智慧以浪漫的思想和豐富粗放的圖案裝飾自身和生存環境。從大量的古代文化遺址中不難看出，原始社會漁獵活動是人類求生存求發展的主要活動，如我國半坡遺址的人面魚紋彩陶盆( 圖1) 中，簡單而稚拙的圖形，蘊涵著極為豐富的內容，深刻反映出當時社會的文明狀態。隨著人類社會的不斷進步，人們對圖形的認識和創作也有了進一步的發展，早期的圖形創作有極強的象征性和寓意性。如傳統的“龍”、“鳳”圖形，在現實生活中被賦予了美好的寄托，人們希望它可以帶給自己巨大的力量以征服自然，茂盛的植物花卉則成為生活活力的象征［1］。

2． 漢字

漢字是中國特有的一種字體，目前確切歷史可追溯至約公元前 1300 年商朝的甲骨文。漢字作為中華民族文明的象征，具有很強的地域性、民族性、文化性的視覺識別特征。漢字的形成是幾千年來漢民族歷史選擇的過程，凝聚了民族的智慧和哲學思想，漢字的設計思維方式既高妙又單純。不少學者認為漢字實際上是以“點”、“畫”兩種元素構架而成。早在宋代就有學者提出了“點”也是一種“畫”，所謂“永字八法”中的不同筆畫式樣均可看成“點畫”的不同位置與樣式( 圖2) 。漢字始創，與其他文字一樣是由圖畫、象形文字演化而來。但在漢字的演化過程中始終維持著原始的圖式或象形符號的基本形態，只是在形成更多文字時，在原有文字構成的基礎上以“六書”的原則進行種種組合，即“象形、指事、形聲、會意、轉注、假借”等六種文字組成方式，不斷豐富了漢文字信息容量。由于漢字始終保持了圖式或象形符號的基本形態要素，并且每一個漢字都具有獨立的形態意義和概念意義。漢字以最為單純的設計元素運用了最豐富而復雜的構成方式設計出了具有內涵和架構完美的視覺符號，而且漢字的字符之間有著無窮的聯結方式，使字符具有開放性和遞增的同構能力，具有對發展變化著的不同條件的無限親和性與適應性。但漢字的結構方式卻豐富無比、不可窮盡且有法度可尋，以現代符號學的觀念去解讀漢字我們可以發現，漢字的設計思想揭示了圖形符號設計的邏輯本質。

3． 漢字的圖形化設計

漢字在漫長的歷史進程和發展演變中始終遵循著象形的原則。中國造紙術和印刷術的發明，翻開了人類的視覺傳播活動的新篇章，使人類的視覺信息可以大量復制并且面向更多的人群，人類的信息傳播范圍變得更加廣闊，走向大眾傳媒。同時，不斷發展的印刷技術和因此所產生的印刷工藝，促使了圖形設計的發展，圖形設計開始成為一個新興的學科。另外，紙的產生和印刷術的廣泛應用，一切紙張印刷品包括文化用品和生活用品都能進行圖形傳播。而從平面設計角度來看，文字可以看做是以簡單的點、線為設計元素，通過平面設計的構成原理，運用豐富的設計手法，根據人們某種理念設計出來的，是傳播信息的視覺圖形符號。而這種圖形特征在造字開始時就已經確立了，從原始圖形文字的產生到中國最早的文字———甲骨文( 圖 3)［2］，從漢字“篆隸楷草”等字體方式的演變到現代電腦美術字體的應用，漢字在其發展過程中始終保持著“象形”的特質。正是這樣象形的特質，可以把它與很多事物聯系起來，而這些聯系有時很明顯，有時是一種暗示，這種暗示與設計目的結合起來又可以產生聯想，或者是巧妙的替換使它具有一定的象征意義，這些使現代平面設計中的漢字的多種圖形化演變成為可能。因此，從文字中發現可成為圖形化的元素，尋找創作素材，加入設計靈感，融入現代設計理念，就可以創作出獨特、新穎的設計作品［3］。

二、漢字圖形在平面設計中的運用

漢字的圖形化設計已經成為一種有效的設計元素，產生了豐富的設計手法、設計風格和設計理念，以文字的民族性為根本，創造出具有強烈視覺效果和強烈感染力的設計作品。漢字圖形化趨勢既有圖形的直覺性、豐富性和生動性，又具有文字信息傳遞的準確性和直接性，這不僅能增強設計的趣味感，同時也改變了文字慣用的設計形式。

1． 標志設計中的漢字圖形

以漢字圖形作為標志設計創意，是標志設計藝術中常見的形式。因為漢字的構成以象形、形聲為主要特征，同時具有筆劃結構穿插的特點，形象感較強。它以文字為單獨形象，文字轉化為形象，或形象轉化為文字的表現方式構成標志，以及文字與圖形結合構成標志，表達的意義更加明確。伴隨著社會市場經濟的發展，標志設計更加貼近市場，發揮著塑造品牌，開拓市場的功能，以漢字為主體，其設計效果和表達的文化內涵有不少成功的范例。靳埭強先生是香港的著名設計師，他提倡“真、善、美”的設計思想，即“真的形象，真的本質; 善的理念，善的行為; 美的內在，美的外在”，在這一設計思想統領下，它設計了不少優秀的作品，特別是標志設計為設計界稱道。中國銀行標志( 圖 4) : 中國銀行的標志設計創意是由結了紅繩的古錢幣構成的，紅繩構成了“中”字，極為簡練、深刻、鮮明地表達出“中國銀行”的含義，既包含了民族精神，又以現代化的造型象征電腦化聯營的銀行服務。

2． 招貼設計中的漢字圖形

招貼是指為招引注意而進行張貼。傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業招貼，其傳播信息的功能主要表現在對商品的性能、規格、質量、質地、成分、技術、特點等進行說明。充當傳遞商品信息的角色，使消費者和商品主都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題。文字是無聲的語言，訴說著歷史、文化，傳承著人類文明; 文字是會說話的圖形，以形說理，以意動人; 文字是視覺傳達的媒介，引領我們走進多姿多彩的世界。文字的可讀性強，是最直接的傳達信息的載體，以文字為主表現招貼成了招貼設計中必不可少的手段。在眾多文字中，我國的漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用漢字來進行招貼設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。把漢字作為主要的設計元素，在進行視覺傳達時有它自己獨有的特點，一是漢字意義傳達性，另一個是圖形化。

汶川地震招貼作品《同舟共祭》( 圖5) : 作者將“汶、川”撕裂開來，然后拼成一個“濟”字，在字面上吻合了“同舟共濟”這個成語的含義，又包含了“汶川和地震”的主題含義，同時用“同舟共祭”的“祭”字，在字音上吻合了“同舟共濟”字音，還包含了共同祭奠死傷者的含義。這個以文字為構成的海報可以說做到了一語多關，讓人不由得感嘆作品中豐富的含義。而這種功能，也只有含義豐富的漢字才可以做到。漢字中“同意、諧音、多音、多意”的特點給招貼設計帶來無限豐富的設計資源，也使得設計作品帶有無限豐富的文化底蘊。

3． 裝幀設計中的漢字圖形

書籍是人類文明、智慧、理想的最佳體現，是人類表達思想，傳播知識，積累文化的物質載體。假如書籍是一座建筑，那么封面就是建筑的外觀，封面設計集中體現了書籍的主題內容，是書籍設計的重點，而書籍的主題內容主要依靠封面的字體設計來體現。封面往往是書的第一發言人，人們常常因為封面的吸引而走向書籍，所以封面的設計顯得尤為重要，而漢字獨到的魅力給設計師們創造了無限的想象空間，從而極大的豐富了書籍裝幀設計的領域。

呂敬人先生的《書藝問道: 書籍設計》封面( 圖 6) : 把文字作為畫面的主要形象要素，從字的形態特征和意義上進行探求，突出主題內容，特征鮮明，給人以別開生面的視覺感受。作者以大膽的手法進行字形的解構變形，但為了讀者能夠快速的識別書籍的主要信息，作品中的漢字識別性則把握得很到位。

4． 包裝設計中的漢字圖形

現代包裝設計作為商品生產與流通的一個重要環節，與人們的生活密切相關，它主要的功能是傳遞商品信息和實現商品價值。就現代包裝而言，除圖形、色彩和編排等設計要素外，文字是傳遞商品信息、提升企業品牌形象的主要內容。文字作為介紹商品的重要手段，運用是否恰當，是關系到包裝設計成功與否的關鍵要素。

潔典紙業的包裝設計( 圖 7) : 設計師對商品的品牌名稱“潔典”進行了圖形化設計，將潔典字體的巧妙彎曲設計，在體現出產品的基本特性的基礎上，不但體現了該產品紙張的柔軟特征，還給消費者留下了清新活潑的感覺，字體中樹葉的添加設計，突出了該品牌的自然、環保的特點。

三、漢字圖形設計的注意點

從以上案例中不難看出，漢字是漢族語言的視覺表達形式，在漢字圖形的應用中，作品不但體現了其裝飾功能，還突出了強烈的民族特色，弘揚了中國的傳統文化。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。

但是在平面設計中，漢字圖形化設計中也要注意以下兩點:

( 1) 要注意漢字的可讀性。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念［4］。

( 2) 要注意漢字的美觀性。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想［5］。

第9篇：漢字文化標志設計范文

【關鍵詞】符號 漢字 圖形化 視覺傳達

我們正處于一個視覺圖像支配的時代，圖像將構成生活的基本元素和把握世界的基本方式。面對應接不暇的圖像信息，傳統漢字正接受著考驗，讓我們激活傳統，將現代手段與漢字相結合，更好地發揮漢字的傳達效果。

一、符號與符號學

符號是“指示”和“指示物”的一種象征，是具體對象與其解釋的一種媒介，即“意義”和“含義”的一種表象。索緒爾把符號定義為自足的兩面體，包括能指（音響形象）與所指（心里概念），能指與所指是一種相互依存的關系，二者處于不可分割的狀態。莫里斯從邏輯學和語義學的角度闡釋符號學，他明確提出了符號學的三個分支：語義學、語構學、語用學?！鞍吞貜恼Z言學到符號學的論述方式，梳理出了符號學的四對概念：語言與言語、能指與所指、組合與系統、內涵與外延?！雹偎逊枌W用于服裝、廣告等對象，為符號學進入藝術設計領域提供了范例和先導。

二、漢字圖形化過程

（一）漢字圖形的產生與發展

漢字是一種來源于繪畫又高于繪畫的文字，繪畫講究的是物體整體“形”的把握，追求的是“象”，漢字是對對象有選擇的典型特征的把握，追求的是“神”。前者是“形象”，后者是“象形”。這就使得漢字不但具有了圖形特征也具有符號性質。

（二）漢字構字法中的“形”

1.漫畫式的夸張

漫畫作為一種藝術形式，其主要特征是用簡單而夸張的手法表現客觀事物。我們經常把外出畫畫說成“寫生”，從一定意義上來說，畫就是寫，寫就是畫。漢字造字手法中也借鑒了漫畫夸張的手法。在繪畫過程中遵循“整體、局部、整體”的規律，在造字過程中，主體輪廓充當整個漢字的整體，有特征的局部采用夸張手法，如“孕”字，夸張了腹中的胎兒，形象地描繪了孕婦所具有的特征，做到了因義構形。

2.簡筆畫式的勾勒

可以說一個漢字其實就是一幅簡筆畫，注重整體、放大特征、省略細節，用極簡的線條勾勒出物體的形象。很多初學漢字的兒童經常把寫字說成畫字，在寫“田”字時也是先用筆畫出方形的外輪廓，然后再添加中間部分的“十字”，兒童這種原初的對漢字的理解正是漢字最初的造字方法。

三、視覺傳達設計中漢字圖形化的運用

漢字圖形化設計是以基礎字體作為載體的視覺化、傳播化、藝術化、圖像化的設計形式。書法是圖形性的完美表達。作為文字表達的書法其本身就是一種體態造勢，也是一種形式。

（一）漢字“圖形化”在標志設計中的運用

標志設計中所指的符號性的表達方式，并不是文字的解說，而要充分研究其能指，升華標志內涵。在這個數字化生存、視覺文化充斥的時代，以漢字為標志的設計，因其形神合一，既表意，又表形，容易讀懂，能更加直觀地突出品牌識別，使整個標志具有別具一格的獨特個性。

（二）漢字“圖形化”在海報設計中的運用

德國當代國際著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯教授曾經這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”靳埭強先生的設計將中國的水墨與書法用到了極致，在當代中融合了傳統，把中國傳統文化的精髓融入西方現代設計的理念中去。他的作品建構在對中國文化深刻理解的基礎上。看他的作品似在品讀一幅優美的畫卷，不知不覺中又能悟到其中更深層次的含義。2012年“靳埭強設計獎”專業組金獎獲獎海報設計作品——《澳門十囍》，作品將“澳門十囍”四個字以圖形的形式呈現出來，圖形又是由具有典型特征的符號構成，如紅燈籠、澳門市花毛菍等符號元素。“澳門十囍”的語義聯想豐富，由關聯的視覺元素喻體和文字本體兩部分組成。利用本體和喻體元素之間外在形態和內在語義的相似性進行有機結合，形成全新的超現實視覺形象。

（三）漢字“圖形化”在書籍裝幀設計中的運用

書籍設計的基本元素包括文字運用、色彩運用、圖形運用。漢字圖形化的方法常被應用于書籍封面設計中。如著名裝幀設計大師呂敬人的書籍設計，他對于中國漢字元素的運用樂此不疲，他充分利用漢字圖形化形態，在書籍封面的圖形內容和版面編排上都進行了漢字圖形化的處理。

（四）漢字“圖形化”在包裝設計中的運用

陳幼堅的一些包裝設計作品就是運用了漢字圖形化的藝術手法，將書法藝術作為漢字圖形化的創作元素。可以把其看成是在紙上寫的文字，不懂漢字的外國人會把文字看做圖案，是具有書法水墨風格的圖畫。真正做到了以字表圖，以圖達意、傳情。漢字在這里展示的是其符號化的本質，是具有圖形化、意象化的漢字符號。

（五）漢字“圖形化”在展示設計中的運用

2012年世博會韓國館的設計風格別致、新穎、時尚。外觀設計為造型獨特的韓國文字。這個巨大的類似立體構成的韓國館，正立面清一色的“白”，以雕刻鏤空、折疊的形式演繹了韓文字體的“文字游戲”，文字的大小、疏密、空間頗有講究，其他面配以五彩瓷磚裝飾外表，組成了同樣是韓文而更有傳統“書寫”痕跡的風格，與立面的現代文字相輔相成。韓國館使用韓文來構成全部的空間，讓參展者可以全方位體驗韓文。

（六）漢字符號在四維設計中的運用

北京申奧片是一個以影像為傳播形態的視覺文本，整個片子由200多個碎片式的鏡頭分類剪接構成；整個影片被并列地分割為 10 個單元，每個單元的起始分別由一個中國字符提示，它們是：戲、綠、都、水、動、愿、樂、健、藝、韻。單個的書法漢字，繁體草書，顯得剛毅、神秘而美好，形象簡潔，表意豐富。旁邊配以簡略而具象的英文解說。英文詞組的翻譯固定了原本含義豐富的中國字符，同時也使人們更好地解讀導演（中國）的意圖。②

漢字是一種社會性的文化符碼，葆有漢民族的文化基因，建構民族文明的精神框架，形塑了一種視覺文明形態。當代文字已經很大程度向圖形或圖像文字轉化，這是未來文字發展的一種傾向。關于未來的漢字設計朝著怎樣的方向發展，會有很多的設想，回歸圖的本源，漢字圖形化將會更好地傳達視覺信息。

注釋：

①胡飛.工業設計符號基礎[M].北京：高等教育出版社，2007.